Медийно-контекстный баннер Яндекса: задачи, преимущества, правила использования

Функционал медийно-контекстной рекламы на площадках Yandex, так же известный как БаЯн (баннер Яндекса) дает возможность совмещать традиционные преимущества медийных и контекстных объявлений.

То есть, вы можете отображать свой баннер, при всех плюсах графического объявления, на конкретную аудиторию, используя контекстные технологии. Разберем подробнее, что такое медийно-контекстный баннер и для каких целей он подходит лучше всего.

Содержание

Почему технология называется «контекстно-медийной»?
Требования к объявлениям
Вместо заключения

Почему технология называется «контекстно-медийной»?

Ваше объявление будет отображаться исключительно целевой аудитории, соответственно интересам людей, их истории поиска, места проживания. Скажем, решив продвигать мобильную кофейню по Красноярску, вы получаете доступ к жителям этого города, вводившим соответствующие запросы в поисковик Yandex или Mail. ru.

Теперь — о медийной составляющей. Известно, что графический блок привлекает больше внимания аудитории, ибо на странице выдачи поисковика он один, окруженный исключительно текстовыми объявлениями. Его можно сделать, например, анимированным, что позволит привлечь еще больше кликов.

Можно выделить следующие оптимальные для медийно-контекстного баннера задачи:

• Повышение осведомленности о предложении среди аудитории;
• Запуск нового оффера;
• Рекламная кампания по привлечению новых представителей целевых групп;

Инструмент максимально релевантен представителям среднего, а также крупного бизнеса. Кроме всего прочего, Яндекс вводит для данного решения понятие «тематического пакета» — речь идет о наборе ключевых фраз или слов, непосредственно касающихся вашей сферы. Важное замечание — суммарное число запросов по выражениям из тематического пакета должно быть не менее 750 000 ежемесячно, исключая настройки геотаргетинга.

Система создала множество готовых тематических пакетов, также оставила возможность маркетологам настраивать свои. Пример такого пакета по теме «продвижение сайтов»:

Если по интересующей вас нише запросов меньше, то сервис рекомендует использовать стандартные решения Яндекс.Директ.

• Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Назад к содержанию

Требования к объявлениям

Дабы успешно разместить контекстно медийный баннер Яндекс, следует учесть многочисленные требования системы. Например, размер баннера должен быть равен 200X300 пх. Поддерживаются следующие форматы: .swf; .gif; .jpeg.

Кроме того:

• «Вес» вашего графического элемента должен быть меньше либо равен 35 килобайт.
• Требования к фону: элемент должен содержать очевидные границы, либо рамку по краям, отличающуюся от фонового цвета.
• Если решили использовать технологию flash при создании баннера, убедитесь, что элемент не «перегружает» систему — иначе отображение на устройствах пользователей будет затруднено.

Также существуют требования к самому контенту объявления:

1. Релевантность. Контент должен находится в максимальном соответствии с содержанием итоговой страницы, куда люди попадут по клику.
2. Запрещены оскорбительные материалы, порнография, призывы к насилию или контент, провоцирующий панику.
3. Говорите правду. Контент должен быть достоверен, изображения — реальны, обещания — оправданы.
4. Воздержитесь от сравнения своего оффера с предложениями конкурентов. Подумайте, прежде чем описывать себя или свой товар/услугу в превосходных степенях, с акцентом на исключительность. Яндекс требует, чтобы на сайте были размещены исследования, подтверждающие правомерность сравнений и превосходных степеней, если таковые используются.

• Как создать виртуальную визитную карточку Яндекс.Директ?

Назад к содержанию

Вместо заключения

Помните — этот метод продвижения довольно дорогой и масштабный, потому хорошо подойдет среднему/крупному предприятию. Например, существует понятие «минимального заказа»: от 10 000 показов для большинства городов России/СНГ до 20 000 по Санкт-Петербургу и 50 000 для Москвы.

Готовы заказывать рекламу такими объемами? Тогда разработайте мощный призыв к действию, хороший, привлекающий дизайн — а также подумайте о добавлении анимации. Все это выделит объявление и минимизирует денежные потери.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Kevin Trotman 

08-09-2015

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ

Здравствуйте! На связи Владислав Никитин. В данной статье хочу рассказать про настройку нового, недавно запущенного в Яндекс Директе формата объявлений, а именно про графические объявления. Теперь в сетях можно настраивать баннеры (как обычные, так и анимационные) и показывать их на большом количестве сайтов рекламной сети Яндекса. Вообще у Яндекса для баннерной рекламы есть отдельный сервис «Баян», но тут именно речь про графические объявления в Яндекс Директе.

• Форматы рекламных объявлений
• Как создать графическое объявление в Яндекс Директ
• Работа с изображениями
• Заключение

Форматы рекламных объявлений

Раньше в Яндекс Директе были доступны только текстово-графические объявления. Выглядят они примерно так:

Сейчас в РСЯ ввели новый формат – графические объявления. По сути, это обычные баннеры.

Такие объявления более заметны, чем обычные объявления с изображениями. Но стоит отметить, что цена клика по таким объявлениям обычно выше, чем у обычных. Но трафика с них меньше, так как не на всех сайтах имеются такие рекламные блоки.

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

Уже была подробная статья о том, как настроить Яндекс Директ, поэтому перейду сразу к сути дела. Под эти баннеры вы можете создать как отдельные рекламные кампании, так и сделать в текущей рекламной кампании РСЯ.

Это уже на ваше усмотрение.

Итак, переходите на страницу создания объявления. По умолчанию будет стоять отметка у типа объявления «Текстово-графическое». Вам надо выбрать «Графическое».

Появится следующая структура объявления:

Чтобы добавить картинку, нажимаете «Добавить». В открывшемся окошке выбираете нужный пункт:

1. Загрузить с компьютера – если вы скачали картинку из интернета либо сделали ее в фотошопе;
2. Загрузить из интернета – здесь картинка добавляется по указанной ссылке;
3. Выбрать из ранее загруженных – в случае если вы уже загружали картинки, то они будут в базе;
4. Выбрать из библиотеки – если вы пользовались конструктором, то там будут сохранены добавленные картинки;
5. Сконструировать по шаблону – создание баннера с нуля.

Работа с изображениями

Когда только запустился этот формат объявлений, приходилось создавать баннеры либо через онлайн сервисы, либо через фотошоп и потом их загружать в рекламные кампании. Но совсем недавно Яндекс запустил конструктор графических объявлений и теперь можно быстро создать баннеры.

Прежде чем загружать или создавать объявление, изучите требования, так как графические объявления модерацию проходят очень долго, поэтому лучше с первого раза сделать нужный формат объявления.

Изображение, загруженное с компьютера или из интернета, должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе изображение автоматически создается в соответствии с техническими требованиями.

Также у графических объявлениях должно быть:

• логотип или название компании — если лого плохо читается, то лучше пишите название компании;
• возрастные ограничения — обязательно надо указывать ограничения по возрасту: 0+, 6+,12+, 16+, 18+;
• Изображение должно иметь рамку и непрозрачный фон -цвет рамки вокруг изображения не должен совпадать с цветом фона;
• кнопка CTA – должен быть четкий призыв к действию «купить», «узнать», «подробнее» и так далее.

В анимации GIF-изображения нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Если вы решили создавать баннеры через Яндекс Директ, то Яндекс предоставляет 4 шаблона. Выбирайте любой из них и переходите к правкам.

В конструкторе автоматически будет создано сразу 4 формата объявлений: 240×400, 300×250, 320×50, 728×90. Это самые распространенные форматы. Их будет достаточно, чтобы был трафик с баннеров.

Конструктор очень простой, поэтому сложностей возникнуть не должно. Подгружаете фоновую картинку, логотип, меняете фон и текст и сохраняете объявление.

Заключение

После этого завершаете процедуру создания графического объявления и отправляете его на модерацию. Если все сделали согласно требованиям, то модерация одобрит ваши объявления.

В целом, это все по созданию графических объявления в Яндекс Директе.

Если возникли вопросы, задавайте их в комментариях.

Требования к баннерам на Яндекс Недвижимости

1. Общие требования
2. Дополнительные требования

Для размещения медийной рекламы предоставьте файлы HTML5. Вы можете использовать файлы GIF, JPEG, PNG для мест размещения фиксированного размера. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Объявления в формате HTML5 должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам.

Название и размер баннера в пикселях	Размер баннера в пикселях	Размер баннера HTML5
Двойной фрагмент	100% × 250	до 250 КБ
R1	240 × 400 / 300 × 600	вверх до 150 КБ
Небоскреб	300 × 900	до 150 КБ
Mobile Snippet	100 % × 250	до 250 КБ
Swift Mobile	100% × 150	до 250 КБ

Примечание.

Если в параметрах баннера включено отображение метки «Реклама», метка будет добавлена ​​в левый верхний угол.

Размер этикетки 54 × 12 пикселей с полями по 4 пикселя сверху и слева. Мы не рекомендуем размещать содержательную информацию в левом верхнем углу поля:

• 150 × 30 пикселей для ADFOX.

• 65 × 30 пикселей для Яндекс Директ.

Пример

Двойной фрагмент (100% × 250)

Более подробные требования к дизайну баннера см. в требованиях к баннеру HTML5.

Баннер R1 (240 × 400/300 × 600)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 240 пикселей. Высота: 400 пикселей.

   • Ширина: 300 пикселей. Высота: 600 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размер: 300 × 900 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Мобильный фрагмент (100 % × 250)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 250 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 250 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Вы не можете использовать элемент canvas , например, в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

11. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном либо с резкими движениями элементов, существенно отвлекающими пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также баннеры, наполненные некачественный текст или изображения, не принимаются.

Swift Mobile (100% × 150)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 150 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 150 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Вы не можете использовать элемент canvas , например, в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

11. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном либо с резкими движениями элементов, существенно отвлекающими пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также баннеры, наполненные некачественный текст или изображения, не принимаются.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Accordions Worldwide — крупнейший аккордеонный интернет-сайт с еженедельными новостями со всего мира о фестивалях, конкурсах, семинарах, артистах, концертах, мастер-классах, событиях, обзорах компакт-дисков, видео, интервью со знаменитостями, информацию о производителях аккордеонов и календарь событий аккордеонных желтых страниц.

Хайфа, Израиль — Владелец Алекс Нойман автор Эли Басс

Г-н Алекс Нойман сейчас живет в Хайфе, Израиль, но родом он из Запорожья, Украина.

Ему было всего шесть лет, в 1948 году, когда его дядя впервые подарил ему австрийский диатонический аккордеон. Вскоре он начал подбирать мелодии на слух. Футбол был хобби Алекса Ноймана, однако, когда он получил свой первый хроматический аккордеон в возрасте пятнадцати лет, он бросает спорт и начинает посещать вечерние курсы хроматического аккордеона, изучая русскую и украинскую этническую музыку, а также немного классической музыки и хроматического аккордеона. распоряжения.

В 1957-1958 годах Алекс Нойман начинает слушать Ива Монтана, Эдит Пиаф, Шарля Трене и многих других исполнителей французского шансона, в то же время уделяя большое внимание стилю аккомпанирующих аккордеонистов. Из-за железного занавеса у него была возможность время от времени слушать по радио Андре Верчурена, Эймейбла, Жо Привата, Мориса Лакранжа, Гаса Визера и многих других.

С 11 лет Алекс Нойман также играет в духовом оркестре, однако его страстью остается аккордеон.

В 1968 году Алексей окончил Санкт-Петербургский институт культуры, с тех пор работает концертмейстером вокально-танцевальных коллективов, совершенствуя свою игру на аккордеоне.

С 1957 года Алекс Нойман начал собирать записи аккордеона (тогда это были виниловые пластинки), однако купить в бывшем Советском Союзе какую-либо запись европейского или американского аккордеониста было очень сложно. Эта страсть к аккордеону и записям (в дополнение к игре на мюзете на хроматическом аккордеоне B-системы) продолжается до сих пор.

Алекс Нойман и его друг Марк Гринберг

В 1997 году Алекс Нойман переехал в Израиль, где условия для расширения его коллекции гораздо более благоприятны.