Обновленное фразовое соответствие в Google Ads

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

• опечатки и аббревиатуры;
• запросы в единственном и множественном числе;
• однокоренные слова;
• разная последовательность слов;
• варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
• подразумеваемые слова;
• перефразирование;
• соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

1. Так как изменения безвозвратные, рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.

2. Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов

   , особенно если в вашей нише важен порядок слов.

3. При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.

4. Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.

5. После реструктуризации, если конверсий достаточно, стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

широкое, фразовое и точное соответствие ключевых слов в гугл адвордс

Типы соответствия ключевых слов adwords — это формат задания Ваших ключевых фраз в сервисе Гугл Адвордс. Модификатор соответствия показывает на сколько точно поисковый запрос должен соответствовать Вашей ключевой фразе в рекламной компании, чтобы было показано соответствующее рекламное объявление.

Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов. Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Чтобы их использовать, нужно добавить к соответствующим ключевым словам специальные символы.

Широкое соответствие: запрос

Широкое соответствие – при таком соответствии объявления автоматом показываются по всем близким вариантам ключевых слов – даже по тем, которые не заданы в Вашем списке. В итоге Вы получаете максимум посещений при минимальных затратах времени на настройку. Широкое соответствие стоит по умолчанию в рекламной компании, если не установлен другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Гугл  Реклама автоматом показывает объявления для Ваших потенциальных покупателей по всем возможно близким  вариантам:

• синонимы
• варианты с ошибками
• единственное и множественное числа
• однокоренные слова
• учитывается история веб-поиска пользователя

Модификаторы широкого соответствия: +запрос

Модификатор широкого соответствия более точно определяет, по каким поисковым запросам пользователя будут отображаться ваши объявления, чем простое широкое соответствие. Для задания модификатора, перед словом надо поставить плюс. Пример: +семантическое +ядро.

Модификатор используется только для широкого соответствия.
Модификатор учитывает порядок слов в запросе, только если при перестановке слов меняется его смыл. Пример: +поезд +москва +питер , совсем не равно +поезд +питер +москва.

Если для ключевых слов задан модификатор широкого соответствия (например, «+французике +дизайнерские +костюмы»), то объявления выводятся только по запросам, у которых есть все слова со знаком плюс, или их близкие варианты. Близкие варианты – это:

• написание с ошибкой
• варианты множественного и единственного числа
• аббревиатуры и сокращения
• однокоренные слова (например, «Франция» и «французкие»)
• синонимы и перефразирования
• другие варианты с тем же смыслом

Помните, что модификатор повышает релевантность ключевых слов, но сокращает объем трафика.

Фразовое соответствие: «запрос»

При фразовом соответствии объявление показывается по запросам пользователя, включающим ваше ключевое слово либо его очень близкие вариации. Таргетинг в таком случае средний между широким и точным.

При таком соответствии Адвордс показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Точное соответствие: [запрос]

При точном соответствии ваше рекламное объявление может показываться только тогда, когда поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом или будет его близким вариантом.

Важно помнить, что для такого соответствия близкие слова дополняются еще и подразумеваемыми словами (например, если вы задали ключевое слово [очки виртуальной реальности daydream], то ваши объявления могут показываться по запросу «очки daydream», так как подразумеваются очки виртуальной реальности)

Точное соответствие позволяет максимально контролировать таргетинг и может значительно поднять CTR.

Сложность этого варианта – для создания полного списка ключей с точным соответствием, поддерживать его в актуальном состоянии у рекламодателя может будет уходить значительно больше сил и времени.

По новому алгоритму Гугл ключевого слова [купить покрытие для пола]  варианты «купить ковролин», «купить новое напольное покрытие» и даже «ковролинкупить», быстрее всего, покажутся.

Но, для варианта [поезд в Москву] не отобразиться вариант — поезд ИЗ Москвы, так как у него совсем другой смысл.
Или другой пример отработки очень похожих по написанию и звучанию запросов, пример:   купить ваз и купить вазу:

Минус-слова

Это слова, которые запрещают вывод рекламных объявлений по поисковым запросам пользователя, напрямую не связанным с тем, что вы предлагаете. Это противоположные значения ключевых слов, которые обычно не подходят продукту или услуге, так вы можем отсечь нецелевых посетителей и трату бюджета. Пример: для нашего агентства семантики, это: бесплатно, онлайн сервис, своими руками, руководство, обучение…

Для минус-слов по умолчанию применяется широкое соответствие, но всегда можно задать другие типы соответствия.

Примеры

Подробная инструкция от гугл: тут

Подборка видео

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords 2021: широкое, фразовое и точное

Принципы показа объявлений по ключевым словам у Яндекса и Google всегда сильно различались.

Если добавить одну и ту же ключевую фразу “Пластиковые окна” в Яндекс Директ и Google Рекламу результат будет совершенно разный.

В Директе объявление показывается в поиске если все слова из ключевой фразы есть в запросе.

В Google AdWords есть 3 разных типа соответствия ключевых слов. Спектр запросов, по которым будет показано объявление зависит от выбранного типа. Результат может отличаться кардинально.

Разберемся какие типы и когда лучше всего применять в рекламе и рассмотрим примеры, про которые не напишут в Справке.

Широкое соответствие

Самый опасный тип соответствия в Google. С его коварством сталкивается каждый, кто начал осваивать Google Ads и не прошел обучение. 

Широкое соответствие дает максимально большой охват поисковых фраз. 

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его.”

Пример из справки:

Людям, интересующимся низкокалорийными рецептами, наверняка, будет интересна и программа низкоуглеводной диеты. Принцип показа больше приближается к показу в рекламных сетях. Есть аудитория с определенным интересом, ей и показываем объявления.

Но работа алгоритмов в реальности редко похожа на примеры из Справки. Объявление будет показываться по всем поисковым запросам хотя бы отдаленно связанным с ключевой фразой. 

Наиболее яркий пример из начала моей практики в Ads:

Добавили “заказать seo продвижение сайта в казани”, а получили показ по “seo конференция в москве”. 

Здесь даже нет пересечения по аудитории. Люди, которые ищут, где заказать услугу не ездят на тематические мероприятия. Туда ездят специалисты, но им услуга как раз таки не нужна.

Причем, по некоторым тематикам алгоритм умеет хорошо подбирать близкие поисковые фразы. Обычно это очень конкурентные ниши, вроде, пластиковых окон, недвижимости или авто. Скорее всего такие ошибки связаны с недостатком подходящих запросов. В узких нишах алгоритм будет чаще ошибаться, просто потому что ему не из чего выбирать. А в высококонкурентных нишах поисковых запросов много, набрать статистику и обучиться проще.

Из-за показа по нецелевым запросам, CTR кампании будет низкий.

Как установить?

Чтобы задать ключевую фразу в широком соответствии просто добавьте ее без скобок и кавычек. 

Модификатор широкого соответствия (в прошлом)

Раньше был модификатор широкого соответствия, который помогал сузить охват. Если перед словом в ключевой фразе ставился “+”, то это слово должно было обязательно быть в запросе. 

Есть поставить “+” перед каждым словом, то получался прямой аналог принципа показа Яндекс.Директа. Но в 2021 году модификатор широкого соответствия отменили. А все фразы в широком соответствии с модификатором перешли в фразовое.

Фразовое соответствие

Наиболее часто используемый и адекватный тип соответствия. Принцип работы схож с текущим типом соответствия Яндекс.Директа. Объявление показывается по поисковым запросам содержащим ключевые слова или похожим по смыслу (семантическое соответствие в Директе). 

Что пишет Google:

“Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова.”

Пример из справки:

Здесь мы видим, что околотематичные запросы уже не входят в область показа. Но на деле могут встречаться нелепые фразы, имеющие слабое отношение к ключевому слову. Но их будет значительно меньше, чем в широком соответствии. Около 1-5%.

Пример из жизни:

Например, у меня был показ по запросу “профиль greentech отзывы” на добавленную ключевую фразу “завод окон <название>”. На данном заводе даже не производили профиль greentech. Не говоря уже о том, что люди ожидают увидеть порталы-отзовики, а не официальный сайт завода.

Как установить?

Чтобы добавить ключевую фразу во фразовом соответствии ее нужно заключить в кавычки.

Точное соответствие

Очень узкий тип соответствия. Схож по принципу показа с Директом, когда ключевое слово оборачивается кавычками. Объявление будет показываться только по ключевой фразе и паре близких вариантов (синонимов).  

Что пишет Google:

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. 

Пример из справки:

Пример из жизни

Хотя в целом соответствие смыслу сохраняется лучше чем во фразовом, примеры все же не так идеальны.

Как установить?

Чтобы задать фразу в точном соответствии просто добавьте ее, заключив в квадратные скобки [ ].

Сравнение типов соответствия Google Ads и Яндекс.Директ 2021

Еще раз попробуем соотнести типы соответствия двух основных систем.

Тип соответствия	Яндекс Директ	Google Ads
широкие	нет	пластиковые окна
фразовое	пластиковые окна (пословное и семантическое соответствие)	“пластиковые окна”
точное	“пластиковые окна”	[пластиковые окна]

Сравнение примерное, алгоритмы двух систем работаю неодинаково и будут подбирать разные семантические аналоги ключевой фразы.

Алена Рыбина

С 2013 года работаю с поисковой оптимизацией (SEO).
C 2014 года работаю с поисковой рекламой (Яндекс.Директ/Google Ads).
С 2020 года работаю с рекламой в соц. сетях (Facebook, Instagram, VK).
Работала с управлением репутацией и SMM.

Мой опыт — это ваши сэкономленные деньги.
Я консультирую всех, кто обращается ко мне. Это бесплатно. Задавайте вопросы. Буду рада помочь.

seofy.ru/obratnaya-svyaz/

Поделиться

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и как их использовать

Существуют 4 типа соответствия, которые мы можем использовать в Google AdWords:

• [Точные соответствия]
• «Фразовое соответствие»
• Широкое соответствие
• +Широкое+с+модификатором

При [Точном соответствии] ваша реклама появляется, когда запрос пользователя содержит только заданное вами ключевое слово. Если мы хотим задать наше ключевое слово в точном соответствии, мы должны использовать квадратные скобки [ … ].
Пример: [Костюм на заказ] – в этом случае, объявление будет показано только если пользователь набрал в поисковой строке Костюм на заказ.
При этом, объявление не будет показано, если пользователь использовал любые другие запросы. [Точное соответствие] исключает показы по запросам, которые не относятся к вашему проекту.

При «Фразовом соответствии» объявление показывается по запросам, содержащим ваше ключевое слово.
Пример: «Костюм на заказ» — если пользователь вводит поисковые запросы – Костюм на заказ, Сколько стоит костюм на заказ, Сколько стоит костюм на заказ из флиса, то наше объявление показано будет, потому что поисковый запрос содержит в себе ключевое слово.
При этом, объявление не будет показано по похожим или синонимичным запросам. К примеру: Костюмчик на заказ, Костюмы оптом, Костюмы дешево «Фразовое соответствие» охватывает большой объем запросов. Среди них может быть больше нецелевых.

Пример: Пользователь использовал целевой запрос Костюм на заказ недорого, а у нас премиальный ценовой сегмент, в этом случае, использовав «Фразовое соответствие», мы получим нецелевой переход и заплатим лишние деньги за клик.

При использовании широкого соответствия объявление будет показано по всем релевантным ключевым запросам пользователя, даже синонимам. Но наше объявление не будет показано, если пользователь введет запрос, который никаким образом не относится к запросу Костюм.

Широкое соответствие – самый широкий охват AdWords, он сам подбирает релевантные слова. При широком соответствии выходит самая низкая точность и появлении нерелевантных запросов.
Частая ошибка настройки рекламы как раз в широком соответствии, так как большинство людей просто ленятся использовать [Точное соответствие] и «Фразовое соответствие» так как для того, чтобы его указать, в интерфейсе не нужно использовать никаких символов. Пользователи задают ключевые слова, слова находятся в широком соответствии и в итоге, на сайт идет нерелевантный трафик, потому что Google автоматически подбирает не самые релевантные поисковые запросы, а ваше объявление все равно показывается.

Исправить эту ситуацию позволяет модификатор. Если использовать Широкое +соответствие с+модификатором, то объявление будет показано по запросам, содержащим ключевые слова или только самые близкие варианты.

Пример: +Костюм на +заказ. В этом случае объявление будет показано по таким запросам: Костюм на заказ, Сколько стоит костюм, Заказать костюм из флиса, Костюм для собаки на заказ. Но объявление не будет показано по более отдаленным от ключевого слова запросам: Пошив костюма, Купить костюм
Показ объявлений будет осуществляться по запросам, максимально релевантным ключевому слову

• Однокоренные слова
• Формы единственного и множественного числа
• Разные окончания
• Не синонимы

Часто бывает, что при использовании ключевых слов в широком соответствии Google AdWords подбирает много не самых корректных синонимов. Это снижает качество рекламы. Если мы добавляем знак + в начале каждого слова в нашей ключевой фразе, то это позволит сократить количество нерелевантных переходов.

Лайфхак: Попробовать добавить знак + перед каждым ключевым словом для увеличения конверсий. Объявления могут перестать показываться по синонимичным и часто не самым релевантным запросам и в итоге, на сайт может идти более качественный и более целевой трафик, что позволяет увеличить коэффициент конверсии на несколько %.

Вывод

[Точное соответствие] – дает самый низкий охват, но самую большую точность. Мы показываемся лишь в том случае, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову.

Широкое соответствие – наоборот, мы будем получать много не релевантного трафика по синонимичным и похожим на наше ключевое слово запросам.

«Фразовое соответствие» и +Широкое +соответствие +с + модификатором – если использовать их, то на сайт будут приходить люди по не очень релевантным запросам.

Важно помнить, что [Точное соответствие] в Google задается в виде квадратных скобок, а в Яндексе “Точное соответствие” задается в кавычках. Вот почему не стоит переносить рекламную кампанию из Google в Яндекс и наоборот. Ну или хотя бы помнить, что нужно сменить значки.

Тогда у вас может возникнуть вопрос: “А какой тогда тип соответствия использовать?”. На самом деле, в разных ситуациях могут использоваться разные типы соответствия. Однако, в подавляющем большинстве случаев, лучше использовать комбинацию [Точного соответствия] и +Широкого +соответствия +с +модификатором.

Я объясню это так: ключевое слово в [Точном соответствии] привлекает не много, но самые целевые запросы. Этим словам отдается высокий приоритет – то есть на них делается повышенная ставка. А ключевое слово заданное в +Широком +соответствии +с +модификатором позволяет дополнительно привлекать новые поисковые запросы, которые мы не смогли бы получить в случае использования только точного типа соответствия и этим словам отдается низкий приоритет – то есть пониженная ставка.

С помощью +Широкого +соответствия +с +модификатором, мы собираем новые ключевые слова для своей рекламной кампании. Таким образом, при использовании +Широкого +соответствия +с +модификатором и [Точного соответствия], мы и собираем самый целевой трафик, и не ограничиваем охват, пытаясь собрать для своего семантического ядра новые поисковые запросы, которые дальше мы также превратим в ключевые слова. Мы пытаемся охватить всю целевую аудиторию и потратить меньше средств на нецелевую.

Широкое соответствие может действительно помочь, если у вас очень узкая ниша и мало целевых запросов. Это позволит получить хоть какой-то объем трафика.

Что такое широкое, точное и фразовое соответствие в Google Ads (Adwords)

При работе с контекстной рекламой в Google Ads (Adwords) важно максимально точно настроить показы. Для этого используются списки ключевых запросов и различные уточнения, которые называют типами соответствия. По сути, это служебные команды, которые совместно с минус-словами помогают уточнить ключевые запросы, в результате чего снижается процент нецелевого расхода бюджета.

Если вы работали с Яндекс.Директ, с понятием типов соответствия вы уже знакомы. Но важно понимать, что в Google эти ограничители работают несколько иначе. Потому просто перенести рекламную кампанию не получится. Обязательно изучите особенности работы Ads (Adwords) и внесите изменения в модификаторы. Но давайте разбираться подробнее.

 

Список типов соответствия Google Ads (Adwords)

Гугл Адс позволяет использовать 5 типов ограничителей:

1. Широкое. Вариант, при котором пользователи смогут увидеть рекламу в случае демонстрации интересов к целому спектру близких запросов. Установлено по умолчанию.

2. Модификатор широкого соответствия. Позволяет уточнить ключевой запрос, но оставить максимум показов по близким запросам.

3. Фразовое. Более строгое ограничение, при котором вы четко указываете словосочетание. Помогает исключить запросы, где между основными словами добавляют уточнения.

4. Точное. Объявление будет демонстрироваться по выбранным словам (в различных формах). В любом порядке, но без каких-то других слов. 

5. Минус-слова. Не относятся к модификаторам, но также являются ограничителями. Если система встречает слово из списка, независимо от наличия других подходящих ключевиков объявление показано не будет.

Вот как выглядит описание типов соответствия в Google справке:

Близкие варианты: обязательный параметр

Опция включена в системе Гугл всегда без возможности отключения. Т.е. независимо от настроек вашу рекламу будут видеть пользователи, которые указали выбранные запросы, а также все те, кто набрал в поисковой строке, так называемые «близкие значения». 

Под этим термином Google Ads понимает:

1. Запросы с опечатками;

2. Различные формы слов;

3. Транслитерацию (используется только для популярных слов, термины, названия организаций чаще всего не будут показываться).

При этом смена части речи, например, глагол вместо существительного, близким значением не считается. Так, с точки зрения Гугла слова «купить» и «покупка» к близким не относятся, их нужно вносить в список фраз отдельно.

Овнеры магазинов ФБ акков про свой бизнес и тренды в арбитраже. ФБ аккаунты для арбитража трафика

Широкое соответствие

Этот тип используется в Google Ads (Adwords) по умолчанию и не требует использования каких-либо дополнительных символов или команд. Здесь показы пойдут по таким вариантам:

• Поисковые фразы в различных формах и с разным порядком слов.

• Синонимы по каждому из слов.

• Близкие по тематике слова и словосочетания, например, при ключевой фразе «стол», не удивляйтесь трафику по слову «табуретка». Гугл считает их близкими. Аналогично, близкими по смыслу считаются «Москва» и «мск».

Широкое соответствие удобно для настройки показов в рекламной сети, где важен наибольший охват аудитории. В поисковой выдаче им следует пользоваться аккуратно, особенно, если вы используете запросы из 1-2 слов. Например, по фразе «купить лук» к вам пойдут люди, которые хотят приобрести лук для приготовления еды, семена лука, а также покупатели спортивных луков.

Бесплатный митап для арбитражников в Москве! Регистрируйся и успевай забрать билет!

Последовательность слов не имеет значения, они могут меняться местами.

Модификатор широкого соответствия

Перед словом, которое обязательно должно быть в поисковой фразе пользователя, добавляется значок «+». Может быть использован в качестве дополнения только к широкому соответствия, в меню типов отдельной строки для модификатора не предусмотрено.

Например, по запросу «+снять квартиру в +Москве» рекламу увидят пользователи, которые в поисковую строку добавили слова «снять» и «Москва» в любых словоформах и порядке. А вместо слова «квартиры», перед которым мы не поставили «плюсик», может оказаться какое-то близкое с точки зрения системы, т.е. это может быть «дом», «комната» или даже «офис».

Фразовое соответствие

Слова в запросе заключаются в кавычки (“”). Показы будут выполнены только по тем запросам, которые включают выбранную фразу или ее словоформы. До фразы в кавычках или после нее могут оказаться и другие слова. Но стоит пользователю указать фразу не точно, добавить между словами какое-то еще, ваше объявление он не увидит.

Например, мы выбрали в качестве важной фразы сочетание слов “стойка ВАЗ”. Если посетитель перед этой фразой напишет «купить» или, например, «передняя», он сможет увидеть информацию из вашего объявления. Главное, чтобы слова были перед или после того, что у нас в кавычках. Но по словам «стойка задняя на ВАЗ» показа не будет, так как дополнительное слово оказалось внутри фразы.

Последовательность слов при этом варианте соответствия учитывается.

Точное соответствие

Не стоит воспринимать слово «точное» слишком прямо. Гугл и здесь принес свое понимание. Для того, чтобы оператор сработал, фразу нужно заключить в квадратные скобки – [ ]. В результате в поисковой выдаче реклама будет видна только по запросам, состоящим из фразы, заключенной в эти скобки. Слова могут склоняться, т.е. допустимы словоформы. При использовании дополнительных слов показа не будет.

Успей зарегистрироваться на бесплатный митап в Москве от Партнеркина! Тебя ждут нетворкинг, крутейшие спикеры и подарки от спонсоров 🔥

Важно: здесь Google Ads также применяет опцию близких слов, т.е. здесь также будут учитываться не только слова и словоформы из запроса, но и «близкие значения» от системы Google. 

Кроме того, система без проблем включает в этот вариант соответствия предлоги и другие частицы. Последовательность слов также не имеет значения.

Например, вы указали фразу [купить билет москва]. Здесь не должно быть никаких других слов, иначе посетители не увидят вашу рекламу. Но по фразам «билеты в Москве купить» или «купить в Москву билеты» и объявление будет в результатах поиска.

Минус-слова

Минус-слова – это целый список в сервисе рекламы Google, который предназначен для сбора отдельных слов, в случае присутствия которых в поисковой строке, реклама не будет показана. Т.е. если пользователь вводит ваш ключевой запрос, но добавляет в него «минус-слово», показ отменяется.

Самый распространенный пример работы с минус-словами – это ограничения при продажах. Например, вы продаете новую бытовую технику. Запросы «купить холодильник б/у» или «ремонт холодильников» явно не имеют к вам отношения. Слова «бу» и «ремонт» вы добавляете в перечень минус-слов и забываете об этом сегменте посетителей.

При желании можно использовать модификатор минус-слов в общем списке запросов. Для этого перед нужным словом ставят знак минус (-).

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

Итак, что очень важно знать об особенностях работы с соответствиями Google Ads:

1. «Близкие» варианты от Гугла применяются везде, это позволяет увеличить доход рекламной площадки. Впрочем, часто от них есть своя польза, хоть все мы и понимаем, без этого цена клика была бы немного ниже.

2. Порядок слов будет учитываться только для фразового типа, во всех остальных, в том числе в точном, перестановка слов может быть любой.

Указать модификаторы вы можете вручную с учетом синтаксиса. Это удобно при работе со списками запросов. При желании вы также можете выбирать тип соответствия из меню редактирования для выбранной ключевой фразы. Этот вариант показан на иллюстрациях к разным типам соответствия.

Подробнее о том, как отключить широкое соответствие в Google Ads, читайте здесь.

Знаешь, кто делает лучшие митапы для арбитражников? Партнеркин! Успей забрать свой бесплатный билет!

А вы уже научились работать с типами соответствия в Google Ads?

8 голосов

Да — 38% Нет — 62%

Типы соответствия ключевых слов в Google Реклама

Типы соответствия ключевых слов помогают рекламодателям выбрать, насколько точно поисковой запрос должен совпадать с ключевой фразой в объявлении, и тем самым избежать показов рекламы по нецелевым запросам. Раньше Google использовал 4 типа соответствия: широкое, модификатор широкого, фразовое и точное. В феврале 2021 года компания анонсировала новость о пересмотре принципа работы ключевых слов с использованием модификатора широкого соответствия. Если коротко, то всеми любимые «плюсики» в ключевых словах упразднили. О том, что изменилось, поговорим в этой статье, но сперва вспомним об остальных, не менее важных типах соответствия.

Широкое соответствие в Google

При широком соответствии объявления показываются по запросам, которые похожи на ключевое слово, используя принцип максимального охвата. Поэтому при использовании ключа «заказать проект дома», объявление может показаться по запросам «строительство дома под ключ», «дизайн проект квартиры» и даже по запросу «как построить дом в симс» (конечно, это немного утрировано, но и такое иногда случается). И вот еще пример, который предлагает нам сам Google:

При использовании широкого соответствия могут учитываться и следующие факторы:

• недавние действия пользователя в поиске;
• контент посадочной страницы;
• другие ключевые слова, используемые в группе объявлений.

Если честно, то широкое соответствие используют очень рисковые ребята, так как зачастую переходы на сайт сложно назвать целевыми. Поэтому и использовать его нужно очень аккуратно, а, может, и вообще не использовать.

Фразовое соответствие в Гугл

Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по поисковым запросам, которые используются в ключевом слове или близки им по значению. Фразовое соответствие использует более точный таргетинг, чем широкое соответствие, но и гибкость при этом выше, чем при точном. Задать ключевому слову фразовое соответствие можно при помощи кавычек, например, «заказать суши». Ну, и как же без примера:

Так работает фразовое соответствие сейчас. Раньше же дополнительные слова в поисковом запросе могли стоять только до или после ключевой фразы. Если бы пользователь написал «беговые черные кроссовки», то объявление уже бы не показалось, поэтому многие рекламодатели использовали именно модификатор широкого соответствия.

Точное соответствие в Гугл

Самый строгий тип соответствия в Google, при котором объявления будут показываться либо при точном соответствии поисковому запросу (простите за тавтологию), либо по очень близкому варианту. Близкий вариант для Гугла — это:

• Опечатки
• Аббревиатуры
• Однокоренные слова
• Разный порядок слов
• Запросы с предлогами, союзами и частицами

Точное соответствие обозначается при помощи квадратных скобок, например, [обувь для мужчин]. По каким запросам будут показываться объявления, видно на картинке ниже:

Модификатор широкого соответствия: что изменилось

Собственно, модификатор широкого соответствия в Google использовать уже нельзя. С июля 2021 года слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия работают абсолютно одинаково для всех языков.

Раньше модификатор широкого соответствия обозначался плюсом перед каждым словом в ключевой фразе, например, +мужские +ботинки. Он позволял показываться объявлениям по вложенным запросам, запросам с опечатками, с разными окончаниями и падежами. Но по синонимичным словам объявления уже не показывались.

Ключевое слово	Объявление покажется	Объявление не покажется
+мужские +ботинки	Ботинки для мужчин	Мужские кроссовки

Google обещает нам более точный таргетинг и при этом больший охват аудитории, чем при фразовом соответствии. То есть сейчас мы получаем золотую середину между модификатором широкого соответствия и предыдущим принципом работы фразового соответствия.

Если рассматривать это на примере, то ключевая фраза «купить билет из москвы в спб», будет охватывать запрос «недорого купить билет из москвы в спб». При этом на обновленный алгоритм работы влияет порядок слов, при условии, что смысл фразы меняется. При запросе купить билет из спб в москву» объявление не покажется. И красивая картинка для наглядности:

Если в вашей рекламной кампании уже давно используются модификаторы широкого соответствия, не расстраивайтесь, показы объявлений все равно идут, просто объявления работают по принципу фразового соответствия. А вот в новые рекламные кампании добавить ключи с плюсиками уже нельзя.

Рекомендации по использованию соответствий в Google

Вернемся к тем, кто давно размещает рекламу в Google и использует модификатор широкого соответствия. Вот несколько советов специально для вас.

• Мы рекомендуем привести все ключи к виду «ключевой запрос». Зачем, если объявления все равно показываются? Вопрос резонный, однако предположим, что в вашей рекламной кампании раньше использовался ключ с модификатором и в точности такой же ключ, но во фразовом соответствии, так как это теперь одно и то же, плодить дубли нет никакого смысла. В общем, не превращайте свою рекламную кампанию в ад перфекциониста.
• Чаще отслеживайте запросы, по которым были показы объявлений, и регулярно пополняйте список-минус-слов.
• Пополнять нужно не только список минус-слов, но и список ключевых фраз. Google сам предлагает варианты фраз, которые можно добавить в рекламную кампанию. Не пренебрегайте этим советам.
• В Google Ads ключевые слова лучше собирать при помощи планировщика ключевых слов, а не Вордстата, те ключи, которые можно использовать в Директе не всегда подойдут для Google Ads. Планировщик поможет отсеять ненужные низкочастотники.

Если самостоятельно ковыряться в рекламной кампании не хочется, а проверить корректность работы объявлений все-таки нужно, рекомендуем воспользоваться аудитом рекламной кампании.

Как перейти с модификатора широкого соответствия на фразовое соответствие

Гугл о нас позаботился и значительно упростил жизнь. Чтобы перейти к фразовому соответствию в рекламном кабинете, выбираем пункт «Ключевые слова в поисковой сети»:

Далее при помощи чекбокса выбираем определенные ключи или все сразу.

После появления вот такой панели нажимаем на «Изменить».

В выпадающем меню выбираем «Изменить типы соответствия».

И из двух предложенных вариантов выбираем один.

Аналогичную процедуру можно провести и в Google Ads Editor. В боковом меню выбираем «Ключевые слова».

Выделяем те ключи, которые нам необходимо изменить, а после этого в боковом меню справа выбираем необходимый тип соответствия.

Вот так легко можно подстроиться под новые реалии при помощи инструментов, которые предлагает нам Google. На самом деле, у Гугла достаточно «фишек», о которых подробнее рекомендуем прочитать в этой статье.

Вывод

В рекламных системах регулярно что-то обновляется. То, что было актуальным год назад, в настоящий момент может уже не работать, поэтому важно не только грамотно настроить рекламную кампанию, но и регулярно следить за нововведениями и подстраиваться под изменения рекламных систем. За качественной настройкой и сопровождением рекламной кампании вы можете обратиться к нам.

Остались вопросы? Специалисты нашей Службы поддержки всегда готовы помочь с выбором метода продвижения для вашего бизнеса. 🙂

Ключевые слова с точным соответствием — все, что вам нужно знать

Точное соответствие — это тип соответствия ключевых слов, доступный для рекламодателей, использующих Google Ads и Bing Ads. Ключевые слова с точным соответствием позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут только конкретное ключевое слово, на которое вы делаете ставку, или близкие варианты этого ключевого слова. Ставки на ключевые слова с точным соответствием позволяют жестко контролировать рекламный бюджет, повышая рентабельность инвестиций в рекламу.

В этом уроке вы узнаете:

• Как работают ключевые слова с точным соответствием
• Почему ключевые слова с точным соответствием важны для вашего аккаунта Google Реклама
• Какие стратегии ключевых слов с точным соответствием следует использовать при размещении рекламы в Google

Но сначала…

Что такое ключевое слово с точным соответствием?

Точное соответствие — это тип соответствия ключевого слова Google, который позволяет показывать ваше объявление , когда пользователь вводит точное слово или фразу, на которую вы делаете ставку . Ключевое слово с точным соответствием в Google Ads будет участвовать только в аукционе, в котором поисковый запрос точно соответствует или является близким вариантом вашего ключевого слова.

Google объясняет точное совпадение как:

С помощью точного совпадения вы можете показывать свое объявление клиентам, которые ищут только ваше точное ключевое слово или его близкие варианты. Из четырех вариантов соответствия ключевых слов точное соответствие дает вам наибольший контроль над тем, кто увидит вашу рекламу, и может привести к более высокому рейтингу кликов (CTR). Благодаря точному совпадению ваши объявления могут появляться, когда значение чьего-либо поиска точно соответствует вашему ключевому слову. При использовании точного соответствия вы можете получить меньше показов или кликов, но вы, вероятно, увидите более высокий рейтинг кликов (CTR). Это связано с тем, что ваши объявления могут показываться людям, которые ищут термины, которые почти точно связаны с вашим продуктом или услугой.

Как изменилось точное соответствие ключевых слов в 2017-2018 гг.?

Еще на заре платного поиска ключевые слова с точным соответствием были именно такими: они соответствовали только тем поисковым запросам, которые точно отражали ключевые слова, на которые делается ставка. Хотя это дало рекламодателям массу контроля, это вынудило их создавать раздутые списки ключевых слов, полные близких вариантов.

По мере того, как Google становился умнее, они изменили ключевые слова точного соответствия, чтобы учесть близкие варианты, включая орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, акронимы, основы, сокращения и акценты. Это значительно сократило необходимость включения десятков вариантов в одну группу объявлений.

В марте 2017 года Google изменил способ работы ключевых слов с точным соответствием снова , еще больше расширив определение близких вариантов, включив в него семантически похожие поисковые запросы.

Если рекламодатель делает ставки по ключевому слову с точным соответствием [мужская классическая рубашка], помимо показа объявления по поисковому запросу мужская классическая рубашка , он также будет соответствовать семантически схожим фразам , поисковым запросам типа мужчины. классическая рубашка и рубашка мужская .

В этом примере ключевое слово Exact Match совпадает с поисковым запросом, который на самом деле не соответствует точному совпадению. Это перестановка одних и тех же слов, но не одной и той же фразы.

Есть несколько других случаев, когда ключевые слова с точным соответствием могут запускаться поисковыми запросами, которые не соответствуют ключевому слову точно. Они сосредоточены вокруг служебных слов, предлогов (in, to), союзов (for, but), артиклей (a, the) и других слов, которые часто не влияют на намерение, стоящее за запросом. Функциональные слова могут быть добавлены, удалены или изменены и по-прежнему вызывают ключевое слово точного совпадения.

По мнению Google, это изменение оказывает значительное влияние: рекламодатели отмечают увеличение числа кликов с точным соответствием на 3%.

Google снова изменил правила для ключевых слов с точным соответствием в 2018 году; ключевые слова с точным соответствием теперь соответствуют «близким вариантам, имеющим то же значение, что и ваши ключевые слова», включая синонимы, парафразы и результаты с тем же подразумеваемым намерением.

Важность ключевых слов с точным соответствием

Почему ключевые слова с точным соответствием так важны?

Поскольку в более «расширенных» вариантах соответствия (широкое соответствие и фразовое соответствие) есть существенный недостаток: Ключевые слова с широким и фразовым соответствием, вероятно, будут показывать ваше объявление по запросам, по которым вы не хотите размещать рекламу.

Широкое соответствие . Этот параметр (наряду с измененным широким соответствием) будет показывать ваши объявления по запросам, включающим орфографические ошибки, синонимы, похожие запросы и другие релевантные варианты.

Соответствие фразы . При выборе этого варианта ваши объявления будут показываться по запросам, которые соответствуют фразе или являются близкими вариантами этой фразы с дополнительными словами до или после. Однако реклама не будет отображаться, если слово добавлено в середину фразы или если порядок слов во фразе каким-либо образом изменен.

Давайте посмотрим на некоторые поисковые запросы, которые могут вызвать ключевое слово с широким соответствием «теннисные туфли»:

Очевидно, что МНОГИЕ из этих запросов бесполезны для нашего предложения теннисной обуви. Мы не продаем баскетбольные кроссовки. Мы не продаем дизайнерскую обувь. Черт возьми, мы даже не продаем теннисные ракетки! Мы продаем теннисные туфли, ПРОСТО теннисные туфли, и поэтому поисковые запросы с широкой тематикой — пустая трата наших ценных рекламных долларов.

Что, если мы попробуем Фразовое соответствие?

… Не намного лучше.

Хотя поисковые запросы соответствуют нашему ключевому слову фразового соответствия «обувь для тенниса», гораздо более релевантны, чем то, что мы видели с широким соответствием, мы. Если мы продаем высококачественную, дорогую обувь для тенниса, мы не хотим рекламировать «теннисную обувь со скидкой»; если мы продаем только определенные бренды или стили, мы также хотим иметь возможность учитывать это.

Введите ключевые слова с точным соответствием.

Ключевые слова с точным соответствием лучше, чем с фразовым и широким соответствием, верно?

Не так быстро! Когда вы размещаете рекламу в Google, у Exact Match тоже есть свои проблемы.

Возвращаясь к нашему примеру с теннисными туфлями…

Отлично подходит только совпадение с поисковым запросом «теннисные туфли». А как же «мужские теннисные туфли»? Мы, наверное, такие продаем. А еще лучше: как насчет «купить теннисные туфли»? Этот искатель активно ищет пару теннисных туфель для покупки. Их намерение ясно. Нам нужна эта перспектива!

По правде говоря, нет конца списку поисковых запросов с высокими намерениями, по которым мы можем показывать нашу рекламу. Идентификация этих запросов и добавление их в качестве ключевых слов невероятно важны из-за принципа, известного как длинный хвост поиска.

Взгляните на этот рисунок:

По сути, это идея о том, что большая часть трафика, который вы получаете через поиск, исходит от пользователей, которые ввели более длинный запрос. Многие из этих ключевых слов с длинным хвостом полны намерений, но их объем поиска настолько низок, что ключевые слова с точным соответствием, вероятно, не дадут вам возможности воспользоваться ими.

Если вы используете только ключевые слова с точным соответствием из одного слова, вы теряете массу ценного трафика !

Какую стратегию использования ключевых слов следует использовать?

Ни один тип соответствия ключевого слова не может быть связан с аккаунтом Google Реклама сам по себе.

• Широкое и фразовое соответствие тянуть слишком много бесполезных запросов
• Точное совпадение пропускает ценные длинные ключевые слова

Что вам нужно, так это решение, которое фиксирует все нужные вам варианты, отсеивая дорогостоящие вещи, которые не имеют смысла, набор инструментов, который позволит вам:

Используйте широкое и фразовое соответствие для открытия новых возможностей

Откройте для себя новые варианты ключевых слов, на которые вы делаете ставки, и сделайте ставки. Записывайте все эти варианты с помощью веб-аналитики, делайте ставки по более конкретным ключевым словам и повышайте релевантность за счет повышения показателя качества и рейтинга кликов.

Откройте для себя возможности использования минус-слов

Опция соответствия минус-слова позволяет предотвратить показ ваших объявлений по различным нежелательным запросам. Это мощное оружие против нерелевантного трафика, о котором говорилось выше.

Используя несколько типов соответствия, добавляя минус-слова и определяя новые ключевые слова с высоким намерением, вы можете одновременно охватить аудиторию, которую вы хотите видеть, и избежать трат денег на клики, которые не конвертируются.

Как их эффективно использовать

Последнее обновление: 26 августа 2022 г.

Когда вы добавляете ключевое слово с точным соответствием, Google Реклама будет показывать ваши объявления только по ключевым словам, которые практически идентичны заданным вами.

И поскольку вы знаете поисковый запрос, это позволяет вам создать рекламу и выбрать целевую страницу, которая идеально соответствует намерениям посетителя. Это творит чудеса с CTR и CPC, что улучшает общие результаты ваших кампаний в поисковой сети.

Но за последние пару лет Google внес некоторые изменения в точное соответствие. Хотя для посторонних они могут показаться незначительными изменениями, они повлияли на то, как сегодня используется точное соответствие.

Итак, в этой статье я покажу вам, что именно этот тип соответствия может сделать для вас, как и когда его использовать, и как сделать его правильным до мельчайших деталей.

Содержание

Что такое ключевые слова с точным соответствием?

Поскольку в этой статье мы собираемся углубиться в детали Google Ads, давайте начнем с определения Google:

Настройка ключевого слова, которая позволяет показывать ваше объявление только тогда, когда кто-то ищет ваше ключевое слово или близкие варианты ваше ключевое слово.

Это означает, что человек, выполняющий поиск, использует точных слов , которые вы включили в свое ключевое слово, с этим точный порядок слов 90 020 и без слов до или после.

Таким образом, ключевое слово с точным соответствием [лучшая кофемолка для эспрессо] показывается только для этого точного поиска: лучшая кофемолка для эспрессо.

Это не будет отображаться, если кто-то ищет лучшую кофемолку менее чем за 200 долларов. Но если вы хотите включить его, вы можете создать новое ключевое слово: [лучшая кофемолка до 200 долларов].

Изменения до точного соответствия

Все вышеизложенное звучит довольно просто, Google показывает ваши объявления только по выбранному вами ключевому слову.

А поскольку вы знаете поисковый запрос, по которому будет показываться ваше объявление, вы можете быть уверены, что ваша реклама будет суперрелевантной.

Но, к сожалению, это уже не так просто.

За прошедшие годы Google Ads начал включать множество вариантов ключевых слов с точным соответствием, которые Google называет близкими вариантами.

Но, как вы обнаружите, многие из этих вариантов не так уж и близки:

Точное изменение соответствия	Ключевое слово	Соответствующий поисковый запрос
Орфографические ошибки	[Найк]	нкие
Множественное или единственное число	[кофемолка]	Кофемолки для эспрессо
Сокращения	[пульт от телевизора]	Пульт для телевизора
Акронимы	[Кентуккийский жареный цыпленок]	КФС
Акценты	[роза]	розовое
Синонимы и парафразы	[беговые кроссовки]	[кроссовки]
Функциональные слова*	[рубашка для велоспорта]	рубашка для велоспорта
Разный порядок слов с одинаковым значением	[кроссовки]	кроссовки для бега
Подразумеваемые слова	[гарнитура Oculus vr]	Гарнитура Oculus
То же намерение поиска	[кофемолка]	Кофемолка

*Служебными словами являются предлоги (такие как «in», «to», «for»), союзы (такие как «and», «but» и «or») и артикли (такие как «a », «ан» и «то»).

Один очевидный вывод из этих изменений заключается в том, что если одно ключевое слово будет соответствовать большему количеству вариантов, вам не нужно добавлять столько ключевых слов в свою учетную запись. Это особенно удобно для таких вещей, как слова с ошибками.

Пример

Но позвольте мне показать вам на примере, почему большинство рекламодателей (включая меня) не были довольны этими изменениями.

Например, [кофемолка для эспрессо] также будет отображаться для кофемолки для эспрессо во множественном числе.

Это может показаться небольшой разницей, но по моему опыту формы единственного и множественного числа ключевого слова часто имеют разную эффективность.

Форма множественного числа может, например, привлечь больше посетителей, которые все еще смотрят на несколько различных типов кофемолок. Поскольку они все еще принимают решения, меньшее их количество конвертируется, что приводит к более высокой цене за конверсию.

Но с этим изменением типа совпадения возможность делать это различие исчезла.

Таким образом, если у вас есть 2 разных группы объявлений с 2 ​​разными объявлениями, одно для единственного числа, а другое для множественного числа, оба ключевых слова вызовут обе формы.

Компания Wordstream провела интересное исследование влияния изменений. Получается, что когда дело дошло до ключевого слова с точным соответствием, 41% бюджета было потрачено на новую интерпретацию точного соответствия, а 59% — на «старую» версию.

Скептик внутри меня считает, что без этих изменений Google не набрал бы 41 балл. 💸

Рекламодатели, недовольные этими изменениями, придумали скрипт Google Реклама, исключающий все эти близкие варианты. Хотя это работает, я чувствую, что именно к этому движется Google, и нам нужно адаптироваться, а не цепляться за прошлое.

Как использовать точное соответствие

Точное соответствие имеет специальный символ, который вы должны добавить к своим ключевым словам, просто поместите ключевое слово в квадратные скобки [ ].

Обратите внимание, что все ключевое слово должно быть заключено в квадратные скобки, варианты этого не будут работать должным образом.

Если вы хотите преобразовать несколько ключевых слов в формы с точным соответствием, вы можете использовать такой инструмент, как Mergewords:

Когда использовать точное соответствие соответствовать вашей стратегии ключевых слов в 2020 году?

Несмотря на то, что ключевое слово с широким соответствием подтягивает все виды (не)связанных ключевых слов, вы не увидите много новых запросов, исходящих от ключевых слов с точным соответствием.

Вот отчет по поисковым запросам для одной из моих кампаний:

Вы можете видеть, что из 101 клика 74 приходится на «чистое» точное соответствие, 17 — на форму единственного числа, а остальные — на несколько других. вариации.

Хотя он получает намного меньше показов/кликов, он компенсирует это точностью. Поскольку тип соответствия является таким целенаправленным, он позволяет вам оттачивать интересные ключевые слова:

• При запуске : если исследование ключевых слов покажет пару интересных ключевых слов с более длинным хвостом с достаточным объемом поиска, я добавлю их как ключевые слова с точным соответствием.
• Во время оптимизации : если мои модифицированные ключевые слова с широким соответствием охватывают интересные поисковые запросы с некоторым объемом, я добавлю их как точное или фразовое соответствие в свои кампании.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевое слово, по которому мало кто ищет, добавление его в качестве точного соответствия может привести к появлению предупреждения «Мало запросов». Это эффективно приостанавливает ключевое слово. Поэтому вам, возможно, придется полагаться на модифицированное ключевое слово с широким соответствием.

Точное соответствие и группы объявлений с одним ключевым словом

Закрывая этот раздел, я хочу коснуться групп объявлений с одним ключевым словом или SKAG. Это популярная стратегия структуры аккаунта.

Это работает следующим образом: ваши кампании состоят из групп объявлений, каждая из которых содержит одно ключевое слово (с одним типом соответствия). Цель состоит в том, чтобы сохранить максимальный контроль над тем, по каким поисковым запросам будет показываться реклама.

И поскольку точное совпадение позволяло вам контролировать это, результатом был более высокий CTR, лучший показатель качества и более низкая цена за клик.

Проблема с этим подходом заключается в том, что если вы создали группы объявлений для каждого варианта ваших ключевых слов, из-за обновления близких вариантов эти группы объявлений начнут отображаться для поисковых запросов друг друга.

Основная проблема заключается не в том, что вы конкурируете сами с собой, а в том, что становится трудно понять, какое объявление показывается по какому поисковому запросу. Другая и, возможно, более важная причина заключается в том, что, поскольку в этом подходе активно используются минус-слова, вы можете потерять видимость, поскольку исключаете ключевые слова, которые Google Реклама считает идентичными.

E

Точное соответствие и фразовое соответствие

Точное и фразовое соответствие имеют много общих характеристик, но между ними все же есть некоторые различия:

	Точное совпадение	Соответствие фразе
Синтаксис	[Квадратные скобки]	«Кавычки»
Количество потенциальных показов	Очень низкий	Низкий
Цели исследования ключевых слов	Очень ограничено	Ограниченная
Ключевое слово <> поисковый запрос	Очень высокая	Высокий
Текст объявления <> поисковый запрос	Очень высокая	Высокий
Целевая страница <> поисковый запрос	Очень высокая	Высокий

Самая большая разница в том, что фразовое соответствие по-прежнему будет приводить довольно много новых поисковых запросов. С точным это число намного ниже.

Минус-слова с точным соответствием

Если вы когда-либо добавляли минус-слово в свою кампанию, вы, вероятно, использовали тип минус-слова с точным соответствием.

Google использует точное минус-соответствие в качестве типа соответствия по умолчанию, когда вы добавляете минус-слово:

Это снова очень выгодный шаг с их стороны, поскольку он исключает наименьшее количество поисковых запросов. Но это идет вразрез с ожиданиями многих рекламодателей, которые добавляют минус-слова в свои кампании.

Вот пример, когда это имеет смысл:

Если вы проводите кампанию Google Покупок по продаже тапочек для пожилых людей, вы можете исключить поиски по запросу тапочки . (Поскольку мало кто из этих пользователей интересуется товарами для пожилых людей.)

Если вы добавите [тапочки] в качестве минус-слова с точным соответствием, показ ваших объявлений по этому запросу прекратится.

Но, в отличие от обычных ключевых слов, на отрицательные типы соответствия не повлияли изменения близких вариантов.

Таким образом, если кто-то ищет тапочки , ваша реклама все равно будет показываться.

Вот пример, демонстрирующий точное соответствие минус-слов:

минус-слово: [кофемолка]

Поисковый запрос	Ваше объявление показывается?
Кофемолки для эспрессо	✅
кофемолка	✅
кофемолка для эспрессо amazon	✅
какая кофемолка лучше	✅
Кофемолка для эспрессо	❌

Поэтому я гораздо чаще использую другие типы отрицательного соответствия (обычно отрицательное фразовое соответствие).

Поэтому, если вы добавляете минус-слова, обязательно обратите внимание на типы соответствия ключевых слов, чтобы исключить любой поисковый запрос, не относящийся к вашему интернет-магазину.

👍👎 Вердикт

Несмотря на все изменения, точное соответствие по-прежнему дает вам максимальный контроль над вашими ключевыми словами из всех типов соответствия ключевых слов.

Итак, если вы знаете поисковый запрос, вы можете создать рекламу, которая очень хорошо соответствует поисковому запросу, что приведет к всевозможным положительным результатам. Вторым преимуществом является то, что он позволяет вам получить точный взгляд на производительность.

Google Ads Exact Match больше не работает и что с этим делать

Содержание

 

• Изменения ключевых слов с точным соответствием
• На кого негативно повлияет это изменение?
• На кого положительно повлияет это изменение?
• Фундаментальная стратегия вокруг изменений с точным совпадением

В настоящее время кажется, что Google каждую неделю внедряет новые изменения, бета-версии и функции в Google Ads. Одними из наиболее важных изменений в поисковых кампаниях за последние годы были снижение видимости поисковых запросов в отчете о поисковых запросах и расширение ключевых слов с точным соответствием объявлений Google для запуска рекламы на основе близких вариантов запросов. Итак, что это значит для вас?

Точное соответствие Ключевые слова Изменения

 

Во-первых, точное совпадение больше не вызывает показ объявлений по идентичным запросам. Вместо этого ключевые слова с точным соответствием будут запускать рекламу Google для близких вариантов, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово.

 

Например; по ключевому слову «кемпинг в Йосемити» ваше объявление может быть показано по любому из следующих запросов:

«кемпинг в Йосемитском национальном парке»

«кемпинг в Йосемити»

«кемпинги в Йосемити»

По данным Google, это позволит вам охватить больше людей, используя их машинное обучение; 9Точное совпадение 0019 теперь будет соответствовать цели поиска, а не только конкретным словам ».

Это означает, что вы увидите больший объем поиска, доступный для ключевых слов с точным соответствием, а также различные запросы на основе намерений, которые могут не обязательно соответствовать типу трафика, который вы хотите посетить на своем сайте, что приводит нас к тому, кто затронут.

Кому вредит это изменение?

 

В зависимости от того, к какому типу рекламодателей вы относитесь, это изменение уже влияет на вас несколькими способами.

Рекламодатели малого бизнеса, использующие Google Реклама с ограниченным бюджетом, могут столкнуться со снижением эффективности. Из-за увеличения объема и поступления дополнительных запросов их бюджет может быть слишком распылен.

 

Примечание: Чтобы противостоять этому, я рекомендую внимательно следить за отчетом о поисковых запросах и исключать все, что не относится к тому, как вы ожидаете, что люди будут искать ваш продукт или услугу.

С другой стороны, люди, размещающие рекламу по очень конкретным ключевым словам, могут найти близкие варианты, вызывающие более широкие запросы в их отрасли, что приведет к увеличению расходов и снижению CTR.

Хотя Google утверждает, что это изменение поможет рекламодателям увидеть « На 3% больше кликов с точным соответствием и конверсий в среднем », они также нашли способ показывать больше объявлений, чтобы увеличить расходы на рекламу в поиске Google.

Кому выгодно это изменение?

 

Очевидным бенефициаром изменений является Google. Но давайте поговорим о рекламодателях с высокими бюджетами роста. Эти рекламодатели выиграют от тесного сопоставления вариантов, потому что они смогут увеличить охват с помощью своих текущих ключевых слов, они смогут идентифицировать новые ключевые слова на основе намерений пользователя, а если они воспользуются преимуществами автоматического назначения ставок, они также могут сохранить ту же эффективность, что и их охват увеличивается.

Фундаментальная стратегия вокруг изменений точного соответствия

 

Теперь, когда мы знаем, в чем суть этого изменения, давайте поговорим о стратегии.

Первое и самое важное, что нужно сделать:

Просмотрите отчет о поисковых запросах по всем ключевым словам с точным соответствием .

 

При просмотре убедитесь, что вы определили, какие запросы можно использовать в качестве ключевых слов в кампании. После того, как у вас есть список новых ключевых слов для расширения кампании, начните искать запросы, которые могут сэкономить вам ценные расходы на рекламу, добавив их в качестве минус-слов.

Например: если вы используете ключевое слово с точным соответствием для [целевой рекламы] и наблюдаете поиск целевых еженедельных объявлений, целевых объявлений о продуктах питания и т. п., вам следует исключить их. Скорее всего, целью поиска этих запросов является кто-то, кто ищет еженедельную книгу сделок, а не кто-то, кто хочет разместить рекламу на целевом веб-сайте. С помощью этой тактики оптимизации вы экономите деньги в долгосрочной перспективе и исключаете нерелевантные термины.

Отслеживайте свои расходы на нерелевантные поисковые запросы по сравнению с релевантными поисковыми запросами .

 

Сравните, сколько вы тратите на нерелевантные близкие варианты и поисковые запросы, которые вам подходят. Таким образом, вы будете точно знать, как это изменение повлияло на ваши рекламные усилия.

 

Один из способов сравнительного анализа – просмотреть условия поиска за определенный период времени. Установите период времени, который вы хотите просмотреть, и перейдите к отчету по поисковым запросам. Нажмите на значок фильтра и найдите «тип соответствия». Нажмите на параметр фильтра типа соответствия и выберите «Точное совпадение (близкий вариант)» в качестве вида фильтра. Вы должны увидеть все поисковые запросы, которые Google считает близкими вариантами ваших ключевых слов с точным соответствием. Как только это будет сделано, экспортируйте их в таблицу Google и начните фильтровать нерелевантные термины. Затем, после того как вы отфильтруете результаты поиска, подсчитайте общую сумму, чтобы увидеть, сколько вы потратили на нерелевантные запросы. Как только это будет сделано, сохраните эту сумму и сравните ее после добавления нерелевантных терминов в качестве минус-слов.

Вот оно! Не думайте много о том, как Google внедряет изменения для увеличения расходов на рекламу. Обязательно просмотрите отчет о поисковых запросах и извлеките как можно больше ценной информации, чтобы определить влияние трафика с точным соответствием с близкими вариантами в вашей учетной записи. Подпишитесь на нашу рассылку новостей вряд ли будет иметь с вами дело.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о различных типах соответствия ключевых слов для рекламы PPC, типе трафика, который они генерируют, и о том, как их использовать.

Типы соответствия ключевых слов

В Google Ads существует четыре различных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие. На изображении ниже показан синтаксис для использования каждого типа, запросы, по которым будет отображаться ваше объявление, и условия поиска, по которым будут отображаться ваши объявления.

Ниже мы подробно рассмотрим каждый тип и предоставим контекст того, как каждый из них отображается в результатах поиска.

1. Широкое соответствие

Широкое соответствие ключевому слову — это когда ваши объявления показываются в результатах поиска по запросам, связанным со значением ваших ключевых слов, но не обязательно содержащим точные термины. Это тип по умолчанию для Google Ads, который лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок. Синтаксис заключается в том, чтобы выписать ваше ключевое слово.

Если вы используете ключевое слово «чехол для iPhone», ваше объявление может отображаться по запросам «чехол для телефона Apple», «лучший детский чехол для iPhone» и «чехол для телефона».

Широкое соответствие ключевому слову помогает вам охватить широкую аудиторию, но ваши посетители не будут уточнены, поскольку термины, которые они ищут, связаны с вашим ключевым словом. Однако, чтобы убедиться, что трафик в некоторой степени связан, Google также будет учитывать поисковые действия пользователя, содержание вашей целевой страницы и другие ключевые слова в вашей группе объявлений.

2. Соответствие фразы

Соответствие фразы показывает ваши объявления по запросам, которые имеют то же значение, что и ваше ключевое слово, или более конкретные формы вашего ключевого слова. Слова можно добавлять до или после ключевого слова, но не между ними. Синтаксис заключается в заключении кавычек вокруг целевого слова, например «ключевое слово».

Если вашим ключевым словом с фразовым соответствием является «чехол для iPhone», вы можете появиться в запросах на покупку чехла для iPhone, синий чехол для iPhone, распродажу чехла для iPhone.

При использовании фразового соответствия ваши объявления показываются меньшей аудитории, но они показываются только при поиске, который включает в себя то, для чего предназначено ваше объявление, поэтому аудитория становится более тонкой. Обратите внимание, что модифицированное широкое соответствие было прекращено в 2021 году, а его параметры были добавлены к критериям фразового соответствия.

Широкое соответствие и фразовое соответствие

Ключевое различие между широким соответствием и фразовым соответствием заключается в том, что фразовое соответствие достигает меньшего числа аудиторий, но трафик более подходит для того, что вы предлагаете, в то время как широкое соответствие охватывает более широкую аудиторию, но поисковые запросы могут не обязательно искать именно то, что вы продаете.

Таким образом, если ваш поисковый запрос — iPhone и вы используете тип широкого соответствия, ваше объявление будет показываться, если пользователь искал чехол для iPhone, чехол для телефона Apple или чехол для iPhone 11, но если вы использовали совпадение фразы, ваше объявление будет показываться только для чехол для айфона.

3. Точное соответствие

Точное соответствие является противоположностью широкому соответствию, и ваши объявления показываются только по запросам с таким же точным значением или назначением вашего ключевого слова. Это могут быть формы единственного или множественного числа, опечатки, сокращения и акценты.

С этим типом вы получите больше изысканных посетителей на свой сайт, но у вас будет меньший охват. Синтаксис заключается в том, чтобы поместить ключевое слово в квадратные скобки, поэтому [ключевое слово].

Если вы используете ключевое слово [чехол для iPhone], ваше объявление будет показываться по запросам на чехлы для iPhone, чехлы для iPhone и чехлы для iPhone.

4. Типы соответствия минус-слов

Минус-слова используются для исключения ваших объявлений из определенных запросов, чтобы помочь вам сосредоточиться на том, чтобы охватить нужных пользователей. Ваши объявления будут показываться для релевантных терминов, но не для точного термина, который вы написали.

Существует три различных типа минус-слов: минус-слова с широким соответствием, минус-слова и точное минус-слово. Мы обсудим их ниже.

1. Минус-слово с широким соответствием

Минус-слово с широким соответствием является минус-словом по умолчанию. Ваши объявления не будут отображаться, если запрос содержит все выбранные вами термины, независимо от порядка. Синтаксис заключается в том, чтобы просто написать ключевое слово.

Google использует ключевое слово кроссовки в качестве примера и говорит, что ваши объявления будут показываться по запросам синих кроссовок и кроссовок, но не будут показываться для синих кроссовок, кроссовок для бега или кроссовок.

2. Минус-фразовое соответствие

Минус-слова с фразовым соответствием не будут показывать ваши объявления в запросах, содержащих точно такие же ключевые слова, которые вы указали, в точно таком же порядке. Если запрос включает дополнительные слова, ваши объявления также не будут показываться, если порядок будет таким же, как у ключевого слова, которое вы установили. Синтаксис заключается в написании ключевых слов в кавычках.

Если вы используете ключевое слово «обувь для бега», ваше объявление будет показываться при поиске синих теннисных кроссовок, кроссовок и кроссовок для бега, но не будет показываться по синим кроссовкам.

3. Отрицательное точное совпадение

Отрицательное точное соответствие исключит ваши объявления в запросах, содержащих точное ключевое слово в заданном вами порядке, без каких-либо дополнительных слов. Синтаксис заключается в том, чтобы написать ключевое слово в скобках.

По данным Google, ваше объявление будет показано для синих теннисных туфель, кроссовок, синих кроссовок, кроссовок для бега, а не для кроссовок.

Используйте типы соответствия ключевых слов, чтобы максимизировать рентабельность ваших объявлений PPC.

Использование правильного типа соответствия ключевому слову гарантирует, что деньги, которые вы тратите на рекламные кампании Google, помогут вам привлечь правильный тип трафика, что повысит вероятность привлечения новых клиентов, увеличения продаж и максимизации рентабельности инвестиций.

 

Первоначально опубликовано 4 мая 2022 г., 7:00:00, обновлено 4 мая 2022 г.

Everything You Need to Know About Exact Match Keywords

AdWords

•

Bing Ads

•

PPC

•

Jacob Baadsgaard

January 19, 2018

• AdWords
•
• Bing Ads
•
• PPC
•

Jacob Baadsgaard• 19 января 2018 г.

Для платных поисковых рекламодателей выбор правильных ключевых слов может быть разницей между прибыльной кампанией и рекламным эквивалентом спуска денег в унитаз. Однако недостаточно просто выбрать правильные ключевые слова — вам также необходимо выбрать правильный тип соответствия.

В этом посте мы подробно рассмотрим ключевые слова с точным соответствием, что это такое, когда и как их использовать для достижения наилучших результатов.

Что такое ключевые слова с точным соответствием?

Платные поисковые объявления основаны на ключевых словах. Выбранные вами ключевые слова будут определять, при каких поисковых запросах будут показываться ваши объявления и кто их увидит. Вы можете ввести ключевые слова для поисковых запросов, по которым должны отображаться ваши объявления.

Однако существует несколько различных типов соответствия ключевых слов. Они позволяют вам определить, насколько конкретными вы хотите быть в отношении мест размещения объявлений. Широкое соответствие, например, дает вам немного больше гибкости и может помочь вам появляться в большем количестве объявлений, так как оно будет показывать вашу рекламу людям, которые вводят похожих ключевых слов в поля поиска.

Точное соответствие, с другой стороны, ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые действительно вводят эти точные ключевые слова в строку поиска. Неважно, если в эту строку поиска будет введено другое ключевое слово, которое действительно близко к , они должны использовать именно те ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. В приведенном выше примере ключевым словом с точным соответствием могло быть «витамины онлайн», что является ключевым словом с высоким намерением.

Точно Насколько точно является точным?

Первоначально Google AdWords воспринимал параметр точного соответствия очень буквально . Если вы введете «женские кроссовки», ваша реклама будет показана только клиентам, которые ввели именно эту фразу, только с этими словами в указанном порядке.

В прошлом году Google обновил алгоритм, чтобы семантически идентичные фразы и ключевые слова по-прежнему можно было использовать для размещения рекламы в системе точного соответствия. Так что теперь, если вы выберете ключевое слово с точным соответствием для «женских кроссовок», вы все еще можете появиться в таких совпадениях, как «кроссовки для женщин» или «кроссовки для женщин».

Если слова просто переставлены и по-прежнему означают одно и то же, все будет хорошо. Это может вызвать некоторые проблемы, если ваш продукт связан с невероятно конкретной фразой, но в целом это изменение помогает рекламодателям, использующим ключевые слова с точным соответствием, охватить немного большую, но все же очень целевую аудиторию.

Когда следует использовать точное соответствие Google Adwords?

Точное совпадение позволяет получить очень, очень конкретную информацию. Это означает, во-первых, что вы делаете ставки — и, следовательно, тратите деньги — только на те слова и фразы, которые, по вашему мнению, будут вам полезны.

Во многих случаях использование ключевых слов с точным соответствием может увеличить вероятность того, что ваше объявление будет релевантно вашей целевой аудитории. Вы можете использовать это в своих интересах, чтобы создавать рекламные объявления и предложения с высокой степенью таргетинга, которые понравятся пользователям с этой точной поисковой фразой.

Это особенно полезно для ключевых слов с высоким намерением, которые сигнализируют о том, что пользователь продвинулся дальше на пути своего покупателя и ближе к покупке. Ключевые слова с высоким намерением могут добавлять местоположение (онлайн учитывается!), такие фразы, как «скидка» или «распродажа», или слова-действия, такие как «покупка» или «купить».

Умение написать подробный текст, обращающийся к болевым точкам и подчеркивающий наиболее важные особенности ваших продуктов, может значительно увеличить продажи.

Ключевые слова с точным соответствием, проще говоря, дают вам больше контроля, чем любой другой тип соответствия ключевых слов. Вы можете выбрать ровно поисковых запросов, в которых вы появляетесь, что устраняет риск того, что Google покажет ваше объявление по ключевым словам, которые он считает похожими, но на самом деле могут не иметь отношения к вашей реальной кампании.

Если вы выбираете ключевое слово «дизайнерская обувь», например, и продаете обувь своего бренда по полной цене, вы не хотите появляться в результатах поиска с широким соответствием, например «подделка дизайнерской обуви» или «скидка». дизайнерская обувь». Это будут нерелевантные поиски, за которые вы можете заплатить, даже если они не имеют ничего общего с вашей кампанией.

Конечно, вы всегда можете использовать минус-слова, чтобы устранить некоторые из этих ложных совпадений, но ничто не сравнится с ключевыми словами с точным соответствием по специфичности.

Должен ли я никогда не использовать точное совпадение?

В то время как ключевые слова с точным соответствием могут дать вам массу контроля и особенно полезны для нишевых отраслей, которые могут захотеть соответствовать только очень конкретному ключевому слову, их использование имеет некоторые недостатки.

Основной недостаток опции точного соответствия такой же, как и ее преимущество: ваши объявления будут отображаться только для тех поисковых запросов, которые вы специально вводите как ключевые слова с точным соответствием. Используя только ключевые слова с точным соответствием, вы можете упустить большое количество других поисковых запросов, которые не совсем соответствовали вашей точной фразе, но все же принадлежали вашей целевой аудитории, ищущей контент или продукты, подобные вашим. Ключевые слова с широким и фразовым соответствием позволяют настраивать таргетинг на меньшее количество ключевых слов, но по-прежнему появляются в большем количестве поисковых запросов.

Если у вас есть продукт, для которого люди обычно используют более общие условия поиска, или если существует много несоответствий в том, как люди ищут продукты, подобные вашему, выбор другого типа соответствия может быть хорошим вариантом. Это особенно верно для кампаний, которые пытаются привлечь пользователей в верхней части воронки продаж, которые могут еще недостаточно знать, чтобы использовать нишевые ключевые слова.

Заключение

Ключевые слова с точным соответствием могут ограничивать количество поисковых запросов, в которых появляется ваше объявление, но этот вариант дает вам полный контроль над поисковыми запросами, в которых вы появляетесь, и над тем, за что вы платите. Это не будет правильным для каждой кампании, но это отличный вариант, если вы хотите создать конкретную копию для нескольких ключевых слов с высокой ценностью.

Не уверены, подходит ли вам стратегия ключевых слов с точным соответствием? Дайте нам знать, как мы можем помочь в комментариях ниже, или свяжитесь с нами здесь, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

Что вы думаете? Используете ли вы ключевые слова с точным соответствием в Google Adwords или Bing Ads? Каковы ваши стратегии ключевых слов? Как вы относитесь к типам соответствия ключевых слов? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

 

Джейкоб Баадсгаард

Автор

Посмотреть биографию

Джейк является основателем и генеральным директором Disruptive Advertising. Предприниматель в душе, Джейк — парень, который любит отношения и любит учиться на жизненном опыте других людей. Он активно работает над созданием среды, в которой люди чувствуют себя увиденными, услышанными и готовыми сделать следующий большой шаг на своем жизненном пути. Когда он не жонглирует своими многочисленными ролями в Disruptive, вы обнаружите, что он проезжает много миль на велосипеде или бегает и проводит время со своей женой Терезой и их четырьмя детьми.

Джейкоб Баадсгаард

Автор

Джейк — основатель и генеральный директор Disruptive Advertising. Предприниматель в душе, Джейк — парень, который любит отношения и любит учиться на жизненном опыте других людей. Он активно работает над созданием среды, в которой люди чувствуют себя увиденными, услышанными и готовыми сделать следующий большой шаг на своем жизненном пути. Когда он не жонглирует своими многочисленными ролями в Disruptive, вы обнаружите, что он проезжает много миль на велосипеде или бегает и проводит время со своей женой Терезой и их четырьмя детьми.

Просмотреть биографию

Оставить комментарий

Типы соответствия ключевых слов Google AdWords и минус-слова

Что такое ключевые слова в PPC?

Ключевые слова имеют решающее значение для успеха рекламы PPC, поскольку они управляют всей машиной PPC. Без ключевых слов ваши объявления не будут запускаться и не будут отображаться перед желаемой аудиторией. Цель ключевых слов состоит в том, чтобы связать поисковый запрос пользователя с релевантным объявлением, которое вы создали в своей учетной записи AdWords. Нам нужно понять ключевое слово и намерение, стоящее за ним, чтобы мы могли создавать объявления, максимально релевантные для искателя. Например, представьте, что вы хотите чизбургер. Вы идете в ресторан, смотрите в меню и замечаете следующие пункты: «Еда» и «мясо между хлебом». Хотя в этом ресторане подают лучшие гамбургеры в городе, вы можете уйти, ничего не заказав. Они потеряют ваш бизнес просто потому, что ключевые слова, которые они использовали в своей PPC, не были теми же словами, которые вы искали.

Чтобы ваша реклама появлялась при поиске вашего продукта или услуги, вам необходимо выбрать релевантные и качественные ключевые слова с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google. Лучший способ сделать это — сопоставить выбранные вами ключевые слова со словами или фразами, которые люди активно ищут, или связать их с содержанием вашего веб-сайта.
После того, как вы выбрали ключевые слова, необходимо выполнить два пункта:

• Выбор суммы, которую вы готовы платить каждый раз, когда клиент нажимает на ваше объявление
• Назначение типа соответствия каждому ключевому слову

Типы ключевых слов

Как мы упоминали ранее, ключевые слова должны быть релевантными и качественными, чтобы охватить потенциальных клиентов, которых вы хотите, когда вы хотите. Чтобы ключевые слова соответствовали цели поиска, вам необходимо назначить тип соответствия каждому ключевому слову. Типы соответствия ключевых слов помогают контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений. Другими словами, они определяют, насколько широкий или узкий поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевому слову в вашей учетной записи AdWords.
Существует 5 типов соответствия ключевых слов:

• Широкое соответствие
• Модификатор широкого соответствия
• Соответствие фразе
• Точное совпадение
• Отрицательное совпадение

Как правило, чем шире ключевое слово, тем больше трафика вы, вероятно, получите. И наоборот, чем уже ключевое слово, тем более релевантным оно будет для поискового запроса пользователя. Понимание различий между каждым типом соответствия может повысить рентабельность инвестиций. Мы предлагаем вам начать с широкого соответствия, чтобы максимально увеличить потенциал показа ваших объявлений по релевантным поисковым запросам.

Широкое соответствие

По умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие. Объявления могут показываться при поиске с похожими фразами и близкими вариантами ключевого слова. Близкие варианты включают в себя: опечатки, формы единственного и множественного числа, синонимы, аббревиатуры, акронимы и основы, связанные поиски и другие соответствующие варианты. Например. если вы используете широкое соответствие для «черных туфель», ваше объявление может показываться по нескольким поисковым запросам, таким как «черные туфли», «черные туфли со скидкой», «купите черные туфли» и другим вариантам.

Хотя мы предлагаем начать с широкого соответствия, вам необходимо внимательно следить за отчетом о поисковых запросах, чтобы убедиться, что вы не платите за нерелевантный трафик, который не конвертируется. Затем вы можете определить термины, которые должны быть изменены на точное или фразовое соответствие.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия имеет тенденцию добавлять больше специфичности к вашим ключевым словам с широким соответствием, что повышает релевантность ваших ключевых слов, но, в свою очередь, потенциально снижает ваш трафик. Объявления могут показываться при поиске близких вариантов, включая орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, аббревиатуры и акронимы, а также основы. Объявления не показываются для синонимов.

Правильный синтаксис для написания ключевых слов для соответствия доске — это добавление символа плюса ( + ) перед одним или несколькими словами в ключевых словах для соответствия доске. Например.

• Символ : + ключевое слово
• Пример ключевого слова : +детские +шапки
• Пример поиска : детские шапки

• Неверно:  + замша + обувьПримечание. Неверный синтаксис:
• Неправильно:  +замша+обувь

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие является более целевым, чем широкое соответствие. Объявления с фразовым соответствием могут показываться при поиске по точным ключевым словам, даже если они содержат дополнительные слова до и после. Они также будут отображаться для близких вариантов ключевых слов фразового соответствия с дополнительными словами до и после. Если в середине ключевого слова с фразовым соответствием есть дополнительное слово, ваше объявление не будет показываться. Поэтому важен порядок слов. Правильный синтаксис для написания ключевых слов с фразовым соответствием заключается в добавлении фразы в кавычки (« »). Например.

• Символ:  «ключевое слово»
• Пример ключевого слова:  «женские шляпы»
• Пример поиска: купить женские шапки

Точное соответствие
Из всех типов соответствия ключевых слов точное соответствие дает вам наибольший контроль над тем, кто может видеть ваше объявление. Объявления также будут показываться для близких вариантов вашей точной ключевой фразы, включая орфографические ошибки, формы единственного и множественного числа, аббревиатуры, однокоренные слова, сокращения и акценты. Объявления с точным соответствием будут показываться при поиске по вашей точной ключевой фразе без дополнительных слов, до, после или в середине. Если вы используете точное соответствие, вы можете увидеть меньше показов, но более высокий рейтинг кликов (CTR). Правильный синтаксис для написания ключевых слов с точным соответствием заключается в добавлении квадратных скобок ( [ ] ) вокруг фразы. Например.

• Символ:  [ключевое слово]
• Пример ключевого слова:  [женские шляпы]
• Пример поиска: женские головные уборы

Минус-совпадение
Минус-слова предотвращают показ ваших объявлений людям, которые ищут эти термины или посещают сайты, содержащие эти термины. Если вы используете минус-слова, вы можете охватить больше целевых клиентов, сократить расходы и повысить рентабельность инвестиций.