Услуги рекламы в интернете Москва, стоимость размещения рекламы в сети интернет Москва

Реклама в Интернете в Москве: быстро, качественно, выгодно при участии профессионалов

Реклама в сети Интернет – это мощный инструмент привлечения клиентов при грамотном подходе, который может сослужить пользу любому виду бизнеса. Если вы хотите быть предпринимателем, который идет в ногу со временем, а также создать организацию, которая будет приносить максимум прибыли, лучшим решением будет освоить азы продвижения товаров и услуг в сети.

Компания Парус предлагает вам воспользоваться услугой разработки и реализации комплексной рекламной компании в Интернете. Наши специалисты оказывают полный спектр услуг, связанных с рекламой в на просторах всемирной паутины. Обращайтесь к нам за помощью, и это даст вам уверенность, что о продукции, которую вы производите или продаете, либо услуге, которую вы оказываете, обязательно узнают ваши потенциальные клиенты.

Реклама в Интернете: преимущества сотрудничества с компанией Парус

Интернет-маркетинг, а также продвижение, интернет-реклама – это серьезная составляющая классического маркетинга, которая направлена на получение оптимального результата для конкретной организации в сфере рекламы в сети. Данный комплекс услуг очень важен, потому что именно он позволяет получить максимальную отдачу и удовлетворение клиентской аудитории пользователей, которые заинтересованы в нужной информации.

Первый шаг в привлечении клиентов вашей компании – это концептуальная работа наших специалистов над представительством вашей организации в Интернете. Результативность будет напрямую зависеть от грамотного подхода сотрудников нашей компании. Мы предоставляем качественное обслуживание в сфере Интернет-маркетинга как для крупных компаний, так и для совсем небольших. Работая с нами, вы откроете для себя большое количество преимуществ:

• большой штат опытных и квалифицированных сотрудников;

• широкий спектр инструментов, которые мы используем для выгодного сетевого продвижения;

• доступная стоимость рекламы в Интернете;

• индивидуальный подход при работе с каждым отдельным проектом;

• концептуальные возможности для продвижения разнопрофильных организаций – от продажи медицинских услуг и до серьезного строительного бизнеса.

Эффективная реклама в Интернете: этапы развития маркетинговой стратегии

Если вы заинтересованы в эффективной рекламе в Интернете, существует несколько шагов, которые необходимо реализовать:

1. Ставим цель. На первоначальном этапе очень важно определиться с целями и задачами, которые вы ставите перед рекламной компанией. Необходимо понять, чего именно хотите и ждете от рекламы вы – узнаваемости бренда, создание положительного мнения о продукции, роста клиентской аудитории. После определения целей можно будет определить наиболее эффективные способы для их достижения.

2. Подбор маркетинговых инструментов. Мы постепенно подходим ко второму шагу нашей компании. После постановки целей подбирается оптимальный комплекс инструментов для быстрого ее достижения. Существует несколько основных методов рекламы в интернете – это оптимизация сайта компании, баннерная и тизерная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях. На самом деле, инструментов намного больше. Если вы хотите узнать все виды и стоимость рекламы в Интернете, проконсультируйтесь с нашими специалистами.

3. Реализация проекта. Комплекс услуг реализовывается при участии наших специалистов, под их постоянным контролем. С вами на связи всегда будет личный менеджер, который будет координировать вас по ходе ведения проекта. Также это позволит своевременно решить любые проблемы, которые могут возникнуть по ходу воплощения проекта в жизнь.

4. Аналитика результатов и постановка новых целей. После размещения рекламы в Интернете, а также достижения всех поставленных задач происходит анализ результативности используемых инструментов. Специалисты предоставляют вам отчеты по работе с указанием своих рекомендаций. По ходу работы осуществляются корректировки рекламной компании.

Главный результат комплексного маркетинга в сети Интернет – это увеличение спроса на товары и услуги вашей компании. При учете индивидуальных особенностей бизнеса клиента становится возможным создать оптимальный план продвижения. Правильное сочетания наиболее подходящих сетевых каналов и инструментов для рекламы позволяет создать наиболее эффективную стратегию и охватить аудиторию ваших потенциальных клиентов максимально.

Агентство Интернет-рекламы Парус: ваши причины обратиться за помощью именно к нам

Нам не важно, что именно вас интересует – реклама Интернет-магазина, корпоративного сайта, галереи или любого другого вида бизнеса. Мы готовы взяться за любую работу и можем гарантировать, что выполним ее качественно. Несколько причин обратиться именно к нам:

1. Разработка уникальной стратегии развития и продвижения для каждого отдельно взятого случая. Это позволяет нам быть уверенными в том, что работа принесет ожидаемые результаты: мы отталкиваемся от ваших задач, потребностей и особенностей вашего бизнеса.

2. Широкий комплекс оказываемых услуг в сфере Интернет-рекламы. К вашим услугам все возможные виды Интернет-рекламы, разработка компании, корректировка и ее реализация.

3. Регулярные аналитические мероприятия. Многообразие сервисов позволяет нам производить мониторинг статистических данных, определять результативность и эффективность нашей работы, анализировать важные показатели.

Отдавайте предпочтение правильному подходу к рекламе в Интернете!

Сколько стоит реклама вашего бизнеса в сети?

Бюджет рекламной компании будет зависеть от ряда факторов – это тематика вашего бизнеса, необходимый охват территории и аудитории, количество используемых инструментов. Для полной консультации по стоимости, а также другим вопросам, вы можете обратится к представителю нашей компании.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Вы, наверное, видели рекламу и видео, в которых утверждается, что можно бесплатно рекламировать свой бизнес в Интернете. Возможно, вы также слышали о многомиллионных рекламных кампаниях, запущенных крупными компаниями, такими как Facebook, Apple и Nike. Итак, как вы можете разработать бюджет с такими широкими вариациями?

Истинная стоимость интернет-рекламы для большинства предприятий находится где-то посередине между двумя крайностями. Хотя, безусловно, можно продвигать свой бизнес в Интернете бесплатно, это очень трудоемко, и результаты будут далеко не такими, какими они могли бы быть даже при небольшом бюджете. Кроме того, вам нужно иметь много ноу-хау, чтобы это произошло.

И хотя, безусловно, можно потратить сотни тысяч долларов или даже миллионы долларов на онлайн-маркетинг, вам не обязательно иметь такой гигантский бюджет для своего бизнеса, чтобы привлекать новых покупателей и клиентов в вашу компанию.

Стоимость рекламы в Интернете зависит от того, какие каналы вы используете, кто ими управляет и каковы именно ваши цели. Например, самостоятельный маркетинг в социальных сетях будет иметь совсем другую цену, чем наем SEO-агентства или запуск интенсивной кампании PPC.

Позвоните по номеру 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии об услугах интернет-рекламы от WebFX, или продолжайте читать, чтобы узнать больше о доступных вариантах, а также о том, сколько вы должны потратить на каждый из них.

Бонус: получите копию нашего бесплатного руководства по составлению бюджета, чтобы составить бюджет на цифровую рекламу, подходящий для вашего бизнеса.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Стоимость рекламы в Интернете сильно различается в зависимости от используемых вами каналов, масштабов вашей кампании и многого другого. Малый и средний бизнес (SMB) платит в среднем от 2500 до 12 000 долларов в месяц или от 1000 до 7500 долларов за проект за интернет-рекламу.

Затраты на онлайн-рекламу по каналам

Давайте разберем стоимость онлайн-рекламы, взглянув на некоторые из самых популярных каналов онлайн-рекламы:

• Поисковая оптимизация (SEO)
• Аукционная реклама
• Рекламный контент

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO включает в себя все действия, которые вы предпринимаете, чтобы повысить рейтинг страниц вашего сайта в поисковых системах, таких как Google. При правильной стратегии это может помочь вашему бизнесу привлечь посетителей, которые активно ищут то, что может предложить ваш бизнес.

Если у вас есть опыт работы с SEO, оптимизация вашего сайта может быть бесплатной. Тем не менее, как правило, лучше всего нанять опытное SEO-агентство. Они изучат ваш бизнес, выберут ключевые слова, а также разработают и будут управлять стратегией, которая поможет вашему сайту привлечь больше трафика и посетителей, не рискуя наказать ваш сайт.

Однако стоимость найма специалиста по поисковой оптимизации сильно различается. Есть отдельные или внештатные SEO-специалисты, которые берут меньше, чем агентства, но предлагают меньше ресурсов и услуг. Кроме того, по всему миру существуют SEO-агентства всех размеров, которые берут разные суммы.

В целом, однако, ожидайте цены 500-5000 долларов в месяц или 76-200 долларов в час. Ваша точная стоимость будет зависеть от агентства, с которым работаете, и услуг, которые вам нужны, а также их модели ценообразования. Также важно отметить, что многие агентства теперь требуют годовых контрактов, а те, которые обычно не взимают более высокие месячные ставки.

Имейте в виду, что это только приблизительные цифры, и если вы думаете о найме агентства, не стесняйтесь использовать наш шаблон запроса предложений SEO, чтобы получить оценки от тех, кого вы рассматриваете.

Рекламные объявления

Платная реклама является вторым по распространенности методом привлечения клиентов в Интернете после поисковой оптимизации. И хотя вариантов много, большинство предприятий используют Google AdWords.

Платформа использует три различные модели ценообразования:

WebFX является доверительным партнером.

Послушайте от HydroWorx, который отметил 236% увеличение числа органических сеансов с услугами WebFX.

Посмотреть видео-отзыв

• Цена за клик (CPC) . В этом типе модели ценообразования вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
• Цена за конверсию (CPA) . В этой модели вы платите за конверсии или те взаимодействия, которые могут привести к транзакции.
• Цена за тысячу показов (CPM) . В этой модели вы платите установленную сумму за каждые 1000 просмотров вашего объявления. Вы платите за просмотры независимо от того, нажимает кто-то на ваше объявление или нет.

Многие другие платформы используют один или все три типа моделей ценообразования.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, AdWords работает по системе аукционов. Вы сами решаете, какую ставку будете платить за каждый клик, приобретение или тысячу показов. Эта ставка может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов, в зависимости от модели ценообразования и вашего ключевого слова. Хотя средняя цена за клик составляет около 1-2 долларов, самые дорогие из них стоят несколько сотен долларов за клик.

Однако эти объявления отображаются не только в результатах поиска. Вы также можете запустить их в контекстно-медийной сети Google, что означает, что ваши объявления будут показываться на сайтах, соответствующих вашему целевому рынку.

В дополнение к этому вы также можете изучить варианты рекламы на других платформах, помимо Google. Например, такие сайты, как Yahoo и YouTube, продают «рекламу поглощения». Это большие медийные объявления, оставшиеся на фоне Yahoo! или главную страницу YouTube. Стоимость таких объявлений обычно превышает 400 000 долларов США. Объявления о выходе из Facebook, которые отображают ваше маркетинговое сообщение, когда кто-то выходит из своей учетной записи Facebook, стоят более 100 000 долларов.

Однако эти варианты обычно используются только крупными компаниями с большими маркетинговыми бюджетами, и в большинстве случаев использование таких платформ, как AdWords, намного более рентабельно.

Готовы привлечь больше клиентов в Интернете?

WebFX может помочь. У нас есть многолетний опыт создания эффективных цифровых рекламных кампаний для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас.

Поговорите со стратегом

Спонсируемый контент

Помимо рекламы, PPC-кампаний и других вариантов продвижения, вы также можете спонсировать контент на сайтах, имеющих отношение к вашей целевой аудитории. Спонсорский контент — это платный контент, предлагающий читателям выгоду или информацию, а также рекламирующий вашу компанию или услуги.

Например, вы можете приобрести спонсируемую статью на BuzzFeed за 20 000 долларов США. Тем не менее, это сайт с миллионами посетителей в день, и, скорее всего, вы сможете найти менее дорогой вариант, который подойдет вашим потенциальным клиентам.

Кроме того, вы можете создавать оригинальный контент и публиковать его на своем сайте, а затем продвигать его в таких каналах, как социальные сети и электронная почта. Если контент интересен и актуален для читателей крупного сайта, они могут просто опубликовать его на своем собственном сайте. И хотя это требует больше времени, чем просто покупка места, это также гораздо более экономичная практика.

Суть

По правде говоря, трудно определить цену интернет-маркетинга, так как существует так много каналов и моделей ценообразования, которые необходимо учитывать. Однако это просто означает, что у вас есть свобода устанавливать бюджет и экспериментировать с несколькими вариантами в нем.

Потребуется некоторое тестирование, чтобы определить, какие каналы и стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса, но как только вы это сделаете, интернет-маркетинг определенно станет экономически эффективным способом привлечения новых клиентов.

Готовы запустить рекламу в Интернете?

Если вы планируете начать стратегию онлайн-маркетинга, вам может помочь WebFX. У нас есть многолетний опыт, помогающий нашим клиентам выбирать лучшие каналы для их бизнес-модели и целей, и мы сделаем то же самое для вас.

Наша талантливая команда интернет-маркетологов может использовать SEO, контекстную рекламу, социальные сети и множество других каналов для привлечения новых клиентов и увеличения дохода. Поэтому, если вы готовы начать рекламу в Интернете, свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом!

Получение сообщения: как Интернет меняет рекламу

В 1994 году Всемирная паутина еще не была нарицательным. Новая компания под названием Yahoo! только что разработали способ поиска сайтов в Интернете — поисковую систему. HotWired дебютировал как первый интернет-журнал с рекламой. Когда сайт опубликовал первые рекламные баннеры — красочные уведомления в форме рекламных щитов — около 10% тех, кто видел рекламу, захотели нажать на них. Эти посетители попали на веб-сайт спонсора, и началась новая эра рекламы.

Сегодня реклама в Интернете стала гораздо более изощренной — с мощными возможностями предоставления современной графики, таргетинга на нужную аудиторию и мгновенного измерения откликов. Но многие эксперты утверждают, что интернет-реклама все еще находится в зачаточном состоянии. Существует широко распространенное мнение, что в будущем мы будем сравнивать сегодняшнюю веб-рекламу с первой телевизионной рекламой, где улыбающаяся женщина в привлекательном наряде шла по экрану с табличкой, рекламирующей продукт. Эти почти дословные переводы рекламы на билбордах и в журналах лишь привели в движение предыдущие формы.

Шелк: Вопросы конфиденциальности станут объектом пристального внимания

Почетный профессор HBS Элвин Дж. Силк, эксперт по маркетингу, изучающий рекламу в течение сорока лет, считает, что будущее интернет-рекламы зависит от совершенствования технологий. «Мы не поймем весь потенциал интернет-рекламы, пока услуги широкополосного доступа не охватят больше потребителей», — утверждает Силк. Широкополосный доступ — постоянное высокоскоростное соединение с Интернетом, которое поместит современный модем 56k в учебники истории рядом с UNIVAC — обещает преобразовать рекламную индустрию. В настоящее время только около 1,4 миллиона домохозяйств в США имеют высокоскоростной доступ в Интернет, но ожидается, что в этом году это число удвоится и достигнет 16,6 миллиона в течение пяти лет. «Творческая сторона, которая важна в рекламном бизнесе, не может быть полностью изучена, пока технология не улучшится», — говорит Силк.

Судя по цифрам, это технологическое усовершенствование откроет для маркетологов совершенно новый мир. В 1997 году, в первый год, когда маркетологи начали думать о Сети как о средстве рекламы, интернет-рекламодатели США потратили 940 миллионов долларов; год спустя эта цифра почти удвоилась, а в 1999 году, по некоторым оценкам, достигла 4 миллиардов долларов. Прогнозы на будущее астрономические: по данным Forrester Research, консалтинговой фирмы, специализирующейся на электронной -коммерция. Отраслевые обозреватели стесняются предсказывать, как будет выглядеть реклама в будущем, но они согласны с тем, что темпы и масштабы изменений, которые произошли на первом этапе онлайн-рекламы, в будущем будут только ускоряться. (Подробнее о форматах и ​​языке интернет-рекламы см. в разделе «Много сообщений медиума».)

Полная маркетинговая среда

Сумма в долларах за рекламные покупки, однако, говорит только часть истории. Мартин Соррелл (MBA ’68), исполнительный директор базирующейся в Лондоне WPP Group, одной из крупнейших в мире компаний, предоставляющих рекламные и маркетинговые услуги, описывает 4 миллиарда долларов, потраченных в прошлом году, как «куриный корм». Что он находит интересным в Сети, так это влияние, которое она оказывает на более широкую сферу коммуникационных услуг. Соррелл, чье лидерство в бизнесе принесло ему рыцарское звание в декабре прошлого года, считает, что «реальная возможность для индустрии маркетинга заключается в разработке моделей, основанных на транзакциях, которые позволяют потребителю и клиенту работать вместе более тесно».

Профессор HBS Джон А. Дейтон соглашается, описывая Интернет как многомерную «полную среду для маркетинга». Дейтон, который является соредактором Journal of Interactive Marketing , возглавляет обязательный курс MBA по маркетингу и преподает интерактивный маркетинг по выбору. Он объясняет, что традиционная маркетинговая тактика может включать в себя серию рекламных роликов на телевидении или в журналах, а затем размещение медийной рекламы в магазине, чтобы напомнить потенциальным покупателям о продукте. «С помощью Интернета, — говорит Дейтон, — вы можете плавно перевести клиента от осведомленности к искушению и к сделке». Таким образом, посетитель Интернета, заинтригованный рекламой камеры, может щелкнуть по рекламе и попасть на веб-сайт, где он сможет узнать больше о продукте и приобрести его. Весь процесс — от объявления до покупки — может занять менее пяти минут.

Помимо оптимизации потока информации и транзакций, веб-технологии также могут помочь рекламодателям решить две важнейшие задачи отрасли: найти клиентов, которые могут быть заинтересованы в том, что продается, и измерить эффективность рекламной кампании. Усовершенствованные технологии обещают решить извечную проблему, однажды сформулированную ритейлером Джоном Ванамейкером: половина денег, потраченных на рекламу, тратится впустую, но никто не знает, какая половина.

«В Интернете мы можем сказать вам, какая половина не работает», — утверждает Барри М. Зальцман (MBA’89), президент международного подразделения нью-йоркской компании DoubleClick, Inc. Всего за пять лет компания DoubleClick стала отраслевым лидером в новом бизнесе, порожденном Интернетом, — показе рекламы. Фирма продает рекламные места на веб-сайтах, которые она представляет, и вложила значительные средства в разработку технологии доставки целевой рекламы на эти сайты с простой целью «заставить рекламу работать в Интернете».

Doubleclick

«В старом мире рекламы, — говорит Джон Дейтон, только что завершивший исследование DoubleClick, — кто-то создал аудиторию, а затем вы воспользовались этим — вы собрали всех в комнате, а затем вы запустили рекламу». Сегодня, благодаря технологиям, обещанным рекламными фирмами, «вы можете обращаться к своим клиентам, а не заставлять их приходить к вам», — добавляет Дейтон.

Область знаний DoubleClick включает в себя ее способность упаковывать мультимедийные материалы в Интернете для достижения целей маркетологов и использование технологий для облегчения использования Интернета в качестве рекламного средства. Помимо деятельности в качестве торгового представителя для избранных издателей и рекламодателей веб-сайтов, компания предоставляет лицензии на разработанную ею технологию таргетинга веб-издателям и рекламодателям. Сила этой технологии, которая называется DART (для динамических рекламных отчетов и таргетинга), заключается в ее динамической способности нацеливать, доставлять и измерять эффективность рекламы. Когда посетители посещают сайты с поддержкой DART, DART отслеживает 26 критериев — от ключевых слов в поиске до покупок, времени суток и доменного имени — для разработки профиля пользователя. Затем DoubleClick использует эти данные для сопоставления веб-пользователей с рекламодателями.

Зальцман из DoubleClick объясняет это следующим образом: «Если бы вы и я зашли на одну и ту же страницу одного и того же веб-сайта в один и тот же момент, мы бы, скорее всего, увидели разные объявления — ваше, относящееся к интересующим вас областям, и мое, ориентированное на мои области. представляет интерес.» Помимо помощи рекламодателям в точном нацеливании на веб-пользователей, эта технология также способна сообщать — в режиме реального времени — об эффективности рекламы.

«Исторически данные, предоставляемые рекламодателям в мире офлайн, публиковались в ежемесячных или ежеквартальных отчетах», — говорит Дональд Дж. Лоу (MBA ’96), бывший менеджер по рекламе в McCann-Erickson Worldwide. «Теперь вы можете получать эти отчеты немедленно, поэтому вы можете точно настроить онлайн-кампанию в режиме реального времени». Ло является соучредителем глобальной интернет-практики Рассела Рейнольдса. Ранее он был основателем и генеральным директором консалтинговой компании по интерактивному маркетингу брендов, где он разработал запатентованные приложения, помогающие корпорациям строить отношения между их брендами и их клиентами на онлайн-рынке.

Цена конфиденциальности

Сила этих новых технологий и их способность скрывать выбор и привычки человека в сети вызывают беспокойство у многих наблюдателей. Использование таких технологий, как файлы cookie — программы, которые ненавязчиво отслеживают предыдущие действия посетителя на сайте, — может заставить людей с подозрением относиться ко всей индустрии интернет-рекламы. В последнее время было поднято много вопросов, например, когда DoubleClick приобрела Abacus, компанию по обработке данных списков рассылки, и потребители начали чувствовать оруэлловскую болезнь.

Саморегулирование в отрасли кажется ответом на вопрос о конфиденциальности на данном этапе, но Эл Силк отмечает, что, учитывая, что «ряд людей выпал из вагона», вероятно, в ближайшее время потребуются более формальные меры. . «Там действительно есть серьезные подозрения, — говорит Силк. «Я думаю, что вопросы конфиденциальности станут предметом повышенного внимания. Это бомба замедленного действия».

Другие менее обеспокоены. «Я рассматриваю конфиденциальность как компромисс», — говорит Лиза Р. Кляйн (MBA’91, DBA ’99), доцент кафедры маркетинга Университета Райса, который много писал о проблемах, с которыми сталкиваются новые медиа. «Если вы не позволите отслеживать и персонализировать себя, если вы отключите файлы cookie на своем компьютере, у вас не будет корзины для покупок, которая запоминает, что вы купили на прошлой неделе. Люди могут сделать этот выбор. »

Дейтон: Интернет позволяет плавно перейти от искушения к сделке.

Дейтон идет еще дальше: «Я считаю, что неприкосновенность частной жизни — это не право, а экономический актив. У него есть рыночная цена, и как только мы поймем, сколько за него можно получить, некоторые из нас решат его продать». В качестве примеров он приводит тот факт, что мало кто платит за то, чтобы их имя не было указано в телефонной книге, и популярность «бесплатных» компьютеров, когда потребители получают компьютер в обмен на предоставление личной информации, согласие на просмотр рекламы или регистрацию. для определенного интернет-провайдера. «Люди, которые заключали эти сделки, признавали, что они ценят компьютер больше, чем свою конфиденциальность», — говорит Дейтон.

Тем не менее, все согласны с тем, что должно быть какое-то регулирование. «Конфиденциальность должна быть защищена», — гласит закон Рассела Рейнольдса. «Если веб-пользователям нельзя гарантировать, что их конфиденциальность будет сохранена, они откажутся от онлайн-брендов, которым они стали лояльны, и будут тяготеть к сайтам и брендам, которые известны тем, что гарантируют конфиденциальность». В эпоху Интернета новые доткомы с огромными рекламными бюджетами в настоящее время тратят большую часть своих денег за пределами рынка интернет-медиа. Соррелл из WPP отмечает, что «за последние двенадцать месяцев брендинг стал важнее, чем когда-либо, поскольку он обеспечивает способ дифференцировать все новые предприятия, которые создаются. IPO привлекли много денег, которые были потрачены на маркетинг брендов через традиционные оффлайн-медиа, а не онлайн».0005

Хотя многие наблюдатели согласны с Дейтоном, который говорит, что этот всплеск офлайн-расходов — всего лишь «всплеск», они отмечают, что он подчеркивает важность создания узнаваемых брендов на сегодняшнем конкурентном рынке. Создание брендов интересным образом разыгралось в Интернете. В то время как одним из преимуществ рекламы в Сети является то, что она обеспечивает измеримость, науку построения бренда всегда было трудно измерить количественно.

Тот первый баннер HotWired и другие, которые последовали за ним в 1994 имел 10-процентный рейтинг кликов (CTR), то есть один из каждых десяти человек, увидевших объявление, нажимал на него и перенаправлялся на веб-сайт спонсора. Но с тех пор CTR снижается и в настоящее время колеблется в диапазоне 0,5%. «Тот факт, что количество кликов падает, не означает, что люди не обращают внимания», — говорит Лиза Кляйн из Rice. «Как и в традиционных СМИ, значительная часть интернет-рекламы по-прежнему не отслеживается напрямую. В целом, реклама брендов по-прежнему имеет свое место».

Дейтон отмечает, что на данный момент «Интернет не является особенно привлекательной средой. Он очень подотчетен, но у него действительно ограниченные возможности для романтики потребителя так, как это может телевидение». Другие, однако, видят будущее, в котором новые технологии будут предлагать рекламу, которая будет даже более привлекательной, чем сегодняшние телевизионные ролики. Дон Лоу, например, считает, что вскоре новые технологии, распространяемые по сетям Интернет-протокола (IP), обеспечат возможность «полной интеграции богатого широкополосного рекламного контента, коммуникационных услуг и развлечений на одном устройстве. »

Структурная эволюция

Путь в будущее, который предвидит Ло, на самом деле будет проложен многими из тех же самых рекламных структур, которые традиционно были неотъемлемой частью рекламной индустрии. «Во многих отношениях интернет-маркетинг фактически имитирует традиционные форматы и использует технологию, чтобы сделать еще один шаг вперед», — говорит Лиза Кляйн. «Мы больше не можем говорить об интернет-рекламе как об одном средстве. Это не так. Нам нужно думать о разных форматах как о выполняющих разные функции в маркетинге». Таким образом, общая маркетинговая среда Джона Дейтона обеспечивает очень экономичный способ отправки прямой почтовой рассылки, размещения рекламного щита для целевой аудитории, предоставления журнальной рекламы с редакционным содержанием для конкретных читателей и — все больше и больше — для потокового видео и аудио. Кроме того, он может мгновенно измерять результаты и ответы и приводить пользователей к покупке баллов.

Управление в этой области требует нового набора навыков. «Руководители рекламы на онлайн-рынке должны обладать аналитическими компетенциями, отличными от их коллег в традиционном оффлайн-мире, — говорит Ло, помогающий набирать для Рассела Рейнольдса старших руководителей отдела электронной коммерции. — Стратегическое мышление и реальное понимание творческой стороны всегда были важны в рекламе, к этому добавились вопросы, связанные с технологиями». С ним соглашается Соррелл из WPP, отмечая, что «технические ноу-хау являются неотъемлемой частью построения моделей электронной коммерции»9.0005

Призыв к технической экспертизе, несомненно, вызовет волну перемен во всей рекламной индустрии. Дейтон отмечает, что люди, которых традиционно не привлекала реклама, — например, обладатели степени магистра делового администрирования и любители технологий, — начинают работать в этой области. Фактически, в WPP Соррелл успешно инициировал программу обучения для найма некоторых талантливых молодых людей, которые могли бы захотеть использовать свои навыки в Интернет-стартапе. Следя за рекламной индустрией на протяжении всей своей карьеры, Эл Силк отмечает: «Мы движемся к совершенно новому типу инфраструктуры. Новые фирмы создаются постоянно для удовлетворения множества потребностей». В то время как традиционные центры власти учатся у этих концернов или покупают их — будь то консалтинговые компании по вопросам стратегии, измерительные фирмы или веб-издатели, и это лишь некоторые из них, — пока не ясно, как эти две культуры будут смешиваться.

Обозреватели отрасли согласны с тем, что первые шесть лет интернет-рекламы были полны сюрпризов. Зальцман из DoubleClick любит рассказывать истории, иллюстрирующие, как трудно предсказать, что произойдет дальше. Два года назад на встрече, посвященной Интернету как средству рекламы, он сказал своим коллегам, что Интернет «имеет огромное значение для определенных категорий рекламодателей. Но мы никогда не собираемся продавать интернет-рекламу Pampers». .» Менее чем через двенадцать месяцев Pampers стала одним из трех тысяч рекламодателей, подписавших контракт с DoubleClick. Смиренный Зальцман усвоил урок, который, кажется, применим к вся индустрия: Никогда не говори никогда.

Как работает интернет-реклама?

Команда Neeva от 14/04/21

Интернет-реклама повсюду: она следит за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть устрашающе актуальными, напоминая вам о вещах, которые вы забыли купить, или об услугах, которые кажутся созданными специально для вас.

Интернет-реклама — это индустрия с оборотом в 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых расходов на рекламу, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как ей удалось так хорошо вписаться в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, представляет собой любой тип платного сообщения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, в которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на показ. Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя рекламные кампании в Интернете имеют много преимуществ, некоторые из наиболее важных из которых:

• Таргетинг на пользователя . Возможность нацеливать рекламу на определенные группы людей является одним из самых больших преимуществ онлайн-рекламы. Чтобы показывать целевую рекламу, веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую ​​как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантную им рекламу.
• Ретаргетинг. Возможность таргетировать людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительной или другой рекламы. Если вы когда-либо нажимали на объявление, а затем видели кучу разных объявлений от одного и того же бизнеса в своей ленте социальных сетей, это ретаргетинг.
• Способность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, интернет-реклама может почти сразу показывать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и предприняли действие, например, подписались на рассылка новостей или совершение покупки. Это позволяет компаниям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает. Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они утомят вас!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители играют определенную роль в онлайн-рекламе.

• Потребители используют веб-сервисы или потребляют информацию онлайн «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: если вы не платите за продукт, «вы и есть продукт».
• Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых может быть нацелена реклама.Чтобы их услуги были бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги, продавая рекламу.
• Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их рекламу и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, самым большим сектором онлайн-рекламы. Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за показ своих объявлений в верхней части поисковой выдачи по любому количеству поисковых запросов. Поэтому, если вы ищете «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу Away. Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги за результат, который вы видите первым.

Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. Google тоже выигрывает, поскольку большая часть его годового дохода в размере 162 миллиардов долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. Но как насчет пользователей? Наличие рекламы создает неотъемлемую предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 Виды интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «онлайн-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более изощренной, и основными типами рекламы являются:

• Медийная реклама: Когда вы думаете об онлайн-рекламе, медийная реклама может быть первой, что приходит на ум. Это визуальные объявления, такие как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это тип рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
• Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама — самый крупный сегмент интернет-рекламы.
• Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям нацеливаться на конкретную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие пользователя. с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «лайкая» или комментируя платные посты. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают в себя:
  • Объявления Right rail : Объявления Right rail — это медийные объявления, которые появляются справа от содержимого вашей ленты новостей на настольных версиях сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
  • Объявления в ленте : эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их может быть сложнее отличить от сообщений людей и компаний, которым вы действительно «лайкаете» или «подписываетесь». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям прокручивать или щелкать несколько изображений. Один из способов определить, является ли публикация в вашей ленте рекламой или нет, заключается в том, что реклама часто более красочна, чем органический контент, и/или в ней есть движущееся видео.
  • Объявления в сообщениях : сайты социальных сетей, которые имеют платформу для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также имеют возможность разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
  • Реклама в историях : в приложениях с функцией «историй», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телевизионную рекламу. , но кликабельно.
  • Рекламные сообщения : Вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
• Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из кликбейтных постов, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсорский контент», во главе с рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и посты в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Интернет-реклама претерпела значительные изменения с тех пор, как в начале 90-х годов появились первые медийные объявления.

• 1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С рейтингом кликов 44 процента реклама имела огромный успех, что позволяет предположить, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
• 1996 : DoubleClick запустила службу отчетов о динамической рекламе и таргетинга (DART), которая отслеживала, как пользователи взаимодействовали с рекламой. Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой на модель с оплатой за показ (CPM), что означает, что чем больше раз реклама появляется на веб-странице, тем выше стоимость, что приводит цены онлайн-рекламы в соответствие с этой моделью. офлайн-СМИ.
• 1998 : Поисковая система GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложит самую высокую цену. Кто бы ни выиграл аукцион, он будет платить выигравшую ставку за каждый полученный клик. Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которая охватила 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоит реклама. Версия этой модели до сих пор доминирует.
• 2000 : Google AdWords последовал за ним, показывая свои объявления SERP на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей и добавляя опцию модели оплаты за клик в 2002 году.
• 2003 : Google расширил охват, продавая рекламу не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense. AdSense размещала рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с соответствующими веб-сайтами. Эти объявления, первоначально текстовые, а со временем медийные объявления, могли появляться в любом месте в Интернете. Все, что нужно сделать рекламодателю, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, а Google будет показывать их рекламу на каждом веб-сайте, связанном с собаками. в их сети: племенные клубы, спасательные организации и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
• 2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook заключила партнерское соглашение с Microsoft для показа своей первой целевой рекламы: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей. Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
• 2007: Facebook запустил Facebook Ads, продавая место на правой панели (справа от ленты новостей) рекламодателям.
• 2009 : Google AdSense запустил «поведенческий таргетинг», при котором реклама показывалась на основе истории просмотров пользователей, а не только ключевых слов, связанных с веб-сайтом. Для показа более точно ориентированной рекламы Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense. Хотя Google не был первым, кто использовал эту технику, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, прокладывая путь для ретаргетинга в больших масштабах.
• 2011 : Twitter стал пионером в новом типе рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый случай, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
• 2013 : Facebook представил Sponsored Stories, очень ругаемую функцию, которая показывала своим подписчикам компании, которые «нравились» пользователю, как если бы этот пользователь одобрял бизнес. Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые посты, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
• 2016: «Спонсорство» достигло своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов размещали спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи со спонсирующими гигантами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и высмеивали кликбейт.
• 2018 : Европейский Союз ввел в действие свой Общий регламент по защите данных, который ограничил способы сбора данных пользователей веб-сайтами.
• 2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей, прежде чем собирать информацию об активности пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как для показа целевой рекламы, так и для измерения рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы онлайн-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, и по мере того, как реклама становится все более изощренной, это может быть трудно чтобы отличить платную рекламу от органического контента. Иногда кажется, что вас преследует продукт или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых больших проблем:

• Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На долю Google приходится 29,4% рынка цифровой рекламы в США, за ним следует Facebook (22,7%). Этот огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на онлайн-рекламу.
• Трудно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку в сфере онлайн-рекламы доминируют две платформы, практически невозможно единообразно измерить эффективность онлайн-рекламы. Facebook и Google измеряют эффективность рекламы по-разному, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы вынудило многие предприятия искать источник дохода в другом месте. Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Сейчас они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент находится за платным доступом.

Хотя поначалу потребители могут сопротивляться оплате информации и услуг, которые они привыкли получать бесплатно, факт в том, что мы всегда платили за цифровой контент, просто в другой валюте. Подписки с номинальной стоимостью обеспечивают более прозрачный обмен ценностями. Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из нашего крана, и мы не возражаем против этого. Это чисто, это недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатна».

Устали от того, что ваш поиск и онлайн-активность быстро превращаются в рекламу в социальных сетях? Neeva — первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучшие результаты для каждого поиска. Мы не только никогда не продаем и не передаем ваши данные никому, особенно рекламодателям, мы также активно блокируем трекеры и останавливаем рекламу, которая незаметно следует за вами по всему Интернету. Попробуйте Neeva сами на neeva.com.

Поделись этим:

Реальные преимущества интернет-рекламы

Преимущества интернет-рекламы могут ощутить предприятия любого размера, позволяя владельцам бизнеса доставлять релевантные, персонализированные и своевременные сообщения своим клиентам за небольшую часть стоимости.

Любой сообразительный маркетолог в современном деловом мире с высокими ставками использует возможности Интернета для эффективного и результативного охвата своей целевой аудитории каждый день.

В этой статье мы рассмотрим семь основных преимуществ интернет-рекламы.

1. Экономическая эффективность

Одним из самых больших преимуществ интернет-рекламы является то, что она гораздо более доступна по сравнению с другими традиционными методами рекламы.

Даже с ограниченным бюджетом владельцы бизнеса могут получить доступ к довольно широкой аудитории и увеличить свои маркетинговые расходы.

По оценкам Google, на каждый доллар, потраченный на Google Реклама, вы получите 2 доллара дохода. Это 200 % ROI – это не то, на что стоит ругаться.

2. Целевые кампании

Традиционные средства массовой информации, такие как флаеры, телевидение, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка, не дают возможности отточить свой целевой рынок.

Ваш бюджет расходуется на показ вашей рекламы как можно большему количеству людей в надежде, что некоторые из них увидят ваше сообщение и отреагируют. Интернет-реклама дает нам гораздо больше контроля.

Такие веб-сайты, как Facebook и Google, могут сообщить нам, на кого ориентироваться, основываясь на их профилях и истории поиска. Это позволяет нам нацеливать ключевые сообщения именно на тех людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

3. Global Reach

Если вы смотрите на зарубежные рынки или запускаете международный бизнес в области электронной коммерции, интернет-реклама просто необходима.

Покажите свой бренд миллионам зарубежных клиентов без накладных расходов на открытие международных офисов. Используйте существующий глобальный охват таких платформ, как Google и Facebook, чтобы сообщить клиентам по всему миру, что вы открыты и готовы к работе.

4. Измеримая эффективность

Интернет-маркетинг также гораздо проще измерить и количественно оценить.

Онлайн-инструменты аналитики могут помочь вам понять, что работает для вас, а что нет, что позволит дополнительно нацелить ваши маркетинговые расходы.

Они также могут предоставить бесценные данные о том, как выглядит ваш идеальный клиент, что позволит вам нацелить свою рекламу на самую прибыльную аудиторию. Немногие другие возможности позволяют вам постоянно оттачивать и совершенствовать свою маркетинговую стратегию.

5. Мгновенная обратная связь и доверие

Интернет, в частности веб-сайты социальных сетей, таких как Facebook, помогает людям общаться со своими друзьями и семьей по всему миру. Это также может помочь вам связаться со своей аудиторией через множество различных платформ.

Помимо платной рекламы, органическое взаимодействие, такое как ответы на комментарии на вашей странице в Facebook, твиты о ваших продуктах или отрасли, а также отличное обслуживание клиентов через цифровые каналы — все это способы заставить людей чувствовать себя хорошо в вашей компании.

Отличное обслуживание клиентов — один из самых мощных методов рекламы, а Интернет — очень мощный инструмент, который поможет вашему бизнесу добиться этого при каждом взаимодействии.

6. Своевременная доставка

В то время как традиционная платная реклама, такая как ТВЦ и печатные СМИ, может иметь длительный срок поставки, цифровая реклама может быть запущена немедленно. Для запуска онлайн-рекламы требуется меньше капитала как с точки зрения денег, так и времени.

В этом может заключаться разница между тем, чтобы вас воспринимали как релевантную, связанную торговую марку, и тем, чтобы просто не быть в курсе событий. Публикуйте прямые маркетинговые и социальные кампании по электронной почте, которые напрямую связаны с текущими событиями, за считанные часы (или меньше, если ваше творческое время достаточно быстро!).

Например, после пандемии COVID-19 важность быстрой адаптивной коммуникации доказала свою важность. Клиенты хотят знать о вашей доступности и о том, затронуты ли их услуги вообще, а интернет-реклама — самый быстрый и эффективный способ сделать это.

7. Поддерживайте отношения с клиентами

Каждый клиент ценен. Автоматизация цифрового маркетинга позволяет оставаться на связи с этими ценными клиентами еще долгое время после того, как они совершили покупку.

Клиенты могут автоматически сортироваться в соответствующие списки рассылки, направляться в ретаргетинговую аудиторию и снова и снова побуждаться к конверсии.

Помимо необработанных конверсий, продолжение отношений с клиентами поможет вашему бренду оставаться актуальным и вызывать доверие, а в идеале — стать именем нарицательным

Начните рекламу в Интернете прямо сейчас

Интернет предлагает мир возможностей для любого типа бизнеса. Независимо от вашего бюджета, интернет-реклама может стать мощным и экономичным каналом для расширения вашей клиентской базы.

От Facebook до Google, Instagram, Twitter или YouTube — ваша аудитория прямо сейчас онлайн, и вы можете гарантировать, что продукты ваших конкурентов в той или иной форме будут перед ними.

Начните свой бизнес в Интернете уже сегодня, поговорив со специалистами по цифровому маркетингу в Online Asset Partners. Мы можем дать вам бесплатные советы и советы о том, как начать работу в захватывающем цифровом мире.

Эта статья была первоначально опубликована в октябре 2017 года. Последнее обновление: октябрь 2021 года.

Объем цифровой рекламы вырос на 35% до 189 миллиардов долларов в 2021 году Согласно отчету IAB о доходах от интернет-рекламы

Рекламный доход Аудио

Потребители Цифровое видео Новости

12 апреля 2022 г.

НЬЮ-ЙОРК — 12 АПРЕЛЯ 2022 ГОДА — Поскольку потребление цифровых медиа продолжает расти, расходы на рекламу быстро растут. Согласно недавно опубликованному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB: полный 2021 год», подготовленному PwC, все основные каналы значительно выросли по сравнению с прошлым годом, особенно в цифровом видео (включая CTV/OTT), цифровом аудио, социальных сетях и поиск.

«Мы полностью ожидали, что 2021 год станет исключительным годом для роста цифровой рекламы, но даже мы были удивлены степенью ускорения. Не только каждый цифровой канал вырос, но и некоторые из них выросли более чем на 50% в годовом исчислении», — сказала Либби Морган, старший вице-президент и директор по стратегии IAB. «В этом году рост в 3 раза больше, чем в прошлом году».

Рост согласуется с недавним исследованием Deighton Associates, проведенным по заказу IAB, которое показало, что интернет-экономика росла в семь раз быстрее, чем экономика США за последние четыре года, и теперь на ее долю приходится 12% ВВП США.

«Под этими цифрами скрывается очень четкая история. Мы являемся свидетелями тотальной и полной демократизации доступа, предоставляемого цифровыми каналами с рекламой», — сказал Дэвид Коэн, главный исполнительный директор IAB. «Растение потребительского использования в сочетании с необычайным ростом малого и среднего бизнеса во время пандемии способствовало росту всех цифровых технологий, но особенно цифрового аудио и видео. Мы ожидаем, что эта цифровая миграция будет способствовать дальнейшему росту здорового и конкурентоспособного цифрового рынка, движимого инновациями и предпринимательством».

Потоковое мультимедиа значительно опережает рост отрасли в целом

Несмотря на то, что отрасль по-прежнему сталкивается с неопределенностью, связанной с регулированием конфиденциальности, прекращением поддержки сторонних файлов cookie и идентификаторов, проблемами измерения и прозрачностью цепочки поставок, бренды говорят и оцифровывают вот куда они вкладывают свои доллары:

• Цифровое видео продолжает оставаться одним из самых быстрорастущих каналов, увеличившись на 50,8% по сравнению с прошлым годом, с общим доходом в 39 долларов..5Б.
• Цифровое аудио зафиксировало самый высокий рост в годовом исчислении, увеличившись на 57,9% до 4,9 млрд долларов.
• Реклама в социальных сетях выросла на 39,3% до 57,7 млрд долларов, поскольку потребители продолжают взаимодействовать с платформами Meta, Snapchat, TikTok и Twitter.
• Хотя в 2021 году доход от поисковой рекламы значительно вырос (32,8%), он не рос так сильно, как в других областях, что привело к небольшому снижению доли общего дохода (снижение на 0,8 процентных пункта).

«По данным Бюро переписи населения, в 2021 году был отмечен самый большой рост бизнеса в истории: было создано 5,4 миллиона новых предприятий», — сказал Коэн. «Эти предприятия полагаются на рекламный интернет для привлечения новых клиентов и предоставления продуктов и услуг населению Америки. Мы считаем, что этот двигатель малого бизнеса будет ключевым фактором, способствующим постоянному росту цифровых медиа и маркетинговой экосистемы».

Что дальше с цифровой рекламой?

Заглядывая в оставшуюся часть 2022 года, IAB и PwC прогнозируют дальнейший рост цифровой рекламы, обусловленный значительными инновациями в розничных медиа, CTV/OTT, играх и цифровом аудио. Ожидается, что продолжающийся рост технологий AR/VR, метавселенной и Web3 вызовет инновации и продолжит приносить доход от рекламы в ближайшие годы.

Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы: полный 2021 год можно скачать здесь. И, пожалуйста, присоединяйтесь к нам на специальном вебинаре сегодня, во вторник, 12 апреля, с 14:00 до 15:00 по восточному времени, чтобы получить больше информации о результатах отчета и тенденциях.

Методология 

По заказу IAB и проводимый PwC Advisory Services LLC («PwC») на постоянной основе, результаты публикуются ежеквартально, «Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» был инициирован Бюро интерактивной рекламы (IAB). ) в 1996 году. В этом отчете используются данные и информация, предоставленные непосредственно PwC компаниями, продающими рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные. Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-/онлайн/мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собрана непосредственно из информации, предоставленной компаниями, продающими онлайн-рекламу. В отчет включены данные, отражающие доходы от онлайн-рекламы на настольных и мобильных устройствах с веб-сайтов, коммерческих онлайн-сервисов, рекламных сетей и бирж, мобильных устройств и поставщиков электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет подготовлен независимой компанией PwC, включая исследования, проводимые их собственной группой по исследованию рынка от имени IAB. PwC не проверяет информацию и не дает никаких заключений или иных форм заверения в отношении этой информации. Публикуются только совокупные результаты, а информация об отдельных компаниях хранится в PwC в строгой конфиденциальности. Более подробная информация об объеме и методологии представлена ​​в приложении к настоящему отчету.

О IAB

Бюро интерактивной рекламы помогает СМИ и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 700 ведущих медиакомпаний, брендов, агентств и технологических фирм, отвечающих за продажу, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа проводит критические исследования интерактивной рекламы, а также обучает бренды, агентства и более широкое деловое сообщество важности цифрового маркетинга. Совместно с IAB Tech Lab IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия рабочей силы в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает интересы своих членов и пропагандирует ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основан в 1996, штаб-квартира IAB находится в Нью-Йорке.

Контакты для СМИ IAB
Кейт Тумино / Бриттани Тибальди
212-896-1252 / 347-487-6794
[email protected]/ [email protected]

30 советов по улучшению интернет-рекламы

Многие малые предприятия используют рекламу в поисковых системах, но иногда не хотят пробовать медийную интернет-рекламу, особенно потому, что требуется некоторая творческая дизайнерская работа. Другим компаниям нравится сосредотачиваться на определенных ключевых словах с помощью рекламы в поисковых системах. Однако я подчеркиваю, что ключом к успеху рекламы является тестирование и экспериментирование, и если ваша интернет-реклама ограничивается только поисковыми системами, вы проводите узкое тестирование.

Медийная реклама в Интернете может иметь очень узкую и точную направленность. Это может быть очень эффективным даже для крошечных местных предприятий. Показатели кликов по медийной интернет-рекламе падают и остаются довольно низкими, обычно менее 0,05 процента. Но даже несмотря на то, что стоимость, как правило, очень низкая, эта реклама все равно может быть прибыльной, даже если вы используете ее для увеличения продаж, а не только для укрепления стратегии брендинга.

Медийная Интернет-реклама обычно покупается на основе цены за показ или, точнее, по цене за тысячу показов, CPM (от римского термина «тысячи»). Иногда он продается по цене за клик или даже по цене за продажу.

Некоторые люди думают, что интернет-реклама предназначена больше для «брендинга», чем для стимулирования продаж или, возможно, для конкретных целей, таких как продвижение событий. Но я считаю, что эта концепция меняется — я определенно видел, как это увеличивает продажи. Хотя большинство малых предприятий, возможно, захотят сначала попробовать рекламу в поисковых системах, им, вероятно, также следует протестировать медийную интернет-рекламу.

С помощью медийной рекламы в Интернете вы можете настроить таргетинг своих объявлений не только на определенные веб-сайты, но и на определенную страницу определенного веб-сайта.

30 советов, которые вы можете использовать

Вот 30 советов, которые вы можете использовать для улучшения своих рекламных кампаний в Интернете.

Сохраняйте простой дизайн рекламы

Сохраняйте простой дизайн рекламы, но делайте его быстрым. Сделайте цвета яркими, оставаясь при этом привлекательными. Если вы используете изображение, просто используйте его.

Используйте пробелы

Крупные заголовки — это хорошо, но не делайте рекламу слишком многолюдной, иначе это будет выглядеть непрофессионально. Так называемое «белое пространство» тоже может быть мощным.

Использовать контраст

Создайте контраст между фоном и шрифтом в заголовках.

Не использовать заглавные буквы

Не использовать заглавные буквы.

Избегайте инвертирования цвета

Избегайте инвертирования букв на фоне (например, белых букв на черном фоне).

Сделайте отличный заголовок

Создайте мощный, привлекающий внимание заголовок.

Минимальный текст

Минимальный текст; чем меньше слов, тем лучше. Думайте больше о рекламном щите, чем о рекламе в журнале.

Сохранение привлекательности дизайна

Сохранение привлекательности общего дизайна, включая выбор шрифта и размещение текста. Я думаю, что люди с большей вероятностью будут нажимать и чувствовать себя благосклонно к привлекательной рекламе и компаниям, которые их создают.

Используйте призыв к действию

Используйте конкретный призыв к действию. Но обратите внимание, что в некоторых случаях — например, если ваше объявление предназначено для подготовки к крупной покупке — «призывом к действию» может быть нажатие «узнать больше», а не обязательно немедленное получение покупки.

Продавайте с целевой страницы, а не с баннера

Как правило, ваша цель, когда кто-то нажимает на ваш рекламный баннер, состоит в том, чтобы переместить потенциального клиента на вашу целевую страницу, а не получить обязательство совершить покупку. Вы продадите больше, если попытаетесь продавать с целевой страницы, а не с баннера. Если пользователи чувствуют, что они хотя бы предварительно соглашаются на продажу или даже могут столкнуться с навязчивой рекламной подачей, они не будут переходить по ссылке.

Учитывайте контекст

Учитывайте контекст, в котором ваше медийное объявление будет отображаться, когда думаете о заголовках, тексте и дизайне объявления, которые привлекут внимание ваших потенциальных клиентов и побудят их к действию.

Обращайтесь к желаниям ваших клиентов

В первую очередь используйте рекламу для восприятия вашего клиента, а не непосредственно для вашего продукта. Вместо заголовка «Отпуск со скидкой!» вместо этого подумайте: «Завтра вы можете оказаться на песчаном пляже. . ».

Используйте стандартные размеры

Используйте баннеры стандартных размеров, чтобы, если они начнут работать, вы могли использовать одни и те же баннеры на как можно большем количестве различных сайтов или рекламных сетей.

Не тратьте больше, чтобы получить больший размер

Не переплачивайте за объявления нестандартного размера, большего размера или захватывающие первые страницы. Вместо этого привлеките внимание к своим объявлениям и сделайте их эффективными благодаря своим творческим усилиям, а не просто тратя больше денег, чтобы получить больший размер.

Попробуйте анимацию

Возможно, вы захотите протестировать анимацию в своих объявлениях, но делайте это с осторожностью. Помните, что ваша аудитория не так взволнована вашей рекламой, как вы, и она может быть неправильно воспринята чрезмерно анимированной рекламой.

Мультимедиа становится все более популярным, потому что оно работает. Rich Media обычно использует Flash, но может использовать и другие технологии для включения видео, аудио и изображений, которые также часто являются интерактивными.

Избегайте всплывающих окон

Не используйте всплывающую рекламу — они всем кажутся надоедливыми.

Сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория была четкой

В отличие от медийной рекламы в поисковых системах, целевая аудитория, которую вы хотите охватить, не предполагает, что ваш баннер представляет для них особый интерес. Таким образом, вы хотите, чтобы было ясно, кто является аудиторией для рекламы. Сосредоточьтесь на своей лучшей аудитории — аудитории, которая, скорее всего, отреагирует, — даже если вы рискуете потерять еще несколько маргинальных потенциальных клиентов.

Включите отличное предложение

Попробуйте пикантное предложение, в идеале даже бесплатное. Или, возможно, попробуйте неотразимый вопрос. Помните, что получить клики очень сложно. Как и в случае с любой рекламой, не сосредотачивайтесь на особенностях ваших продуктов или услуг; вместо этого сосредоточьтесь на преимуществах для клиента. Так что вместо «Наш гибридный бензиновый/электрический двигатель расходует на шоссе 53 мили на галлон» подумайте: «Сократите количество поездок на заправку вдвое!»

Разместите рекламу внутри веб-сайта

Не покупайте рекламу только на первых страницах веб-сайтов. Вы можете получить больше браузеров, меньше покупателей. На страницах внутри веб-сайта вы можете лучше сосредоточиться на своей лучшей целевой аудитории.

Сосредоточьтесь на своей идеальной аудитории

Реклама в Интернете или любым другим способом стоит дорого, поэтому постарайтесь сосредоточиться только на своей лучшей целевой аудитории, аудитории, которая может иметь наибольшую склонность откликнуться на ваше предложение сегодня.

Совершенствуйте свою целевую страницу

Хорошо продумайте целевую страницу. Даже в большей степени, чем с рекламой в поисковых системах, люди, переходящие по ссылке, будут находиться в самых разных местах в процессе покупки. Ваша целевая страница должна хотя бы в какой-то степени учитывать их все. Это хороший повод подумать о том, чтобы предлагать разные альтернативы людям на разных этапах процесса покупки.

Рассмотрите альтернативные направления

Возможно, некоторые потенциальные клиенты захотят перейти на другую страницу для получения дополнительной информации, возможно, некоторые просто хотят, чтобы их добавили в ваш еженедельный информационный бюллетень, возможно, некоторые хотели бы поговорить с живым специалистом по обслуживанию клиентов, а, возможно, некоторые полностью готовы разместить свой заказ. Поэтому подумайте о том, чтобы иметь не только альтернативные веб-страницы для отправки людей, но и альтернативные места назначения, не являющиеся веб-страницами.

Создайте визуальную связь

Рассмотрите возможность использования некоторых графических эффектов баннера на вашей веб-странице, чтобы создать визуальную связь. Не погружайтесь сразу полностью в навязчивый подход. Продолжайте думать: что удержало бы вас на странице, если бы вы были потенциальным клиентом, потенциальным клиентом, который одним щелчком мыши мог оказаться где угодно в Интернете?

Использовать изображения

Учитывать изображения. Многие рекламодатели считают, что человеческое лицо, к которому люди могут относиться, улучшит результаты. Но будьте проще; не пытайтесь показать толпу. Один человек может быть идеальным.

Тестовая частота

Тестовая частота. В отличие от рекламы в поисковых системах, частота может повысить эффективность рекламы. Некоторые считают, что пять показов — это хорошее число, к которому нужно стремиться. Я подозреваю, что идеальное число сильно различается в зависимости от таких факторов, как продукт, предложение, заголовок, контекст и многое другое.

Измерение завершенных продаж

Попробуйте измерить завершенные продажи, а не только клики. Я предпочитаю приблизительное измерение завершенных продаж, а не точное количество кликов. И чтобы улучшить свои кампании и целевые страницы, вы действительно хотите отслеживать еще больше, включая взаимодействие с сайтом, например, сколько времени потенциальные клиенты проводят на каждой странице, какой маршрут они проходят через сайт и генерируют ли они какие-либо запросы.

Тест!

Протестируйте, и помните, что это не внешний рекламный щит, где вам нужно показывать одну и ту же рекламу в течение месяца. Вы можете менять его каждый день, если вам не нравится результат. Но в отличие от рекламы в поисковых системах, вам нужно продумать дизайн, а не только текст. Не утруждайте себя тестированием плохо выглядящей или слабо разработанной рекламы.

Добавьте рекламу в поисковых системах

Если вы проводите кампании среднего или крупного масштаба, рассмотрите возможность сочетания медийной интернет-рекламы и рекламы в поисковых системах. Широкие исследования показали, что сочетание обоих может быть особенно эффективным. Это связано с тем, что в то время как многие люди будут реагировать напрямую, нажав на медийную рекламу в Интернете, меньшая, но все же значительная часть людей будет мотивирована медийной рекламой в Интернете на поиск соответствующего результата. Но этот синергетический эффект не будет иметь смысла, если у вас нет значительных масштабов. Таким образом, может быть лучше, если вы купите много связанных поисковых слов и много медийной рекламы по определенной теме в один конкретный момент времени.

Рассмотрим видеорекламу в Интернете

Рассмотрим видеорекламу в Интернете. Видеореклама более затратна в размещении, ее производство требует больше времени и средств. Но результаты, как правило, значительно выше, чем у медийной интернет-рекламы. Частота ответов, приближающаяся к 2 процентам, не является редкостью. Кроме того, медийная реклама может быть особенно эффективна для некоторых продуктов или услуг, таких как сложные, эмоциональные или дорогостоящие покупки.

Убедитесь, что у вас высокое качество видео

Если вы все же попробуете видео, убедитесь, что качество видео очень высокое, и не забудьте свой призыв к действию! Не торопитесь. Не планируйте время показа видеорекламы, пока у вас не будет готово хотя бы несколько хороших видеообъявлений, чтобы вы могли сравнить и сопоставить результаты. Хотя создание отличного видеообъявления потребует некоторых усилий, оно также создаст ощущение легитимности и качества вашего бизнеса.

Суть в том, что, хотя медийная интернет-реклама может использоваться для таргетинга на очень специфическую аудиторию, она может быть столь же эффективной для брендинга и стимулирования продаж. Как и любой вид рекламы, вам нужно тестировать и тестировать еще раз. В идеале проверяйте каждую основную переменную по одной за раз.