Точное соответствие adwords – Как типы соответствия ключевых слов в Google AdWords влияют на эффективность кампании

Содержание

Google AdWords - Операторы ключевых слов

30.07.2013

Разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords. Посмотрим на примерах, чем они отличаются от операторов в Яндекс.Директе.

Продолжаем разговор об операторах. Сегодня разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords.

15.970.png

Широкое соответствие в Google AdWords — это не тоже самое, что в Яндекс.Директ, оно шире по охвату ключевых слов, по которым будет показываться ваше объявление.

Напомним, в Яндекс.Директ включает запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ:продам велосипед, продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, продам новый велосипед и пр.

В Google AdWords обычное широкое соответствие будет выглядеть так:

  • ваша фраза: продам велосипед
  • показ будет по запросам: продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, интернет-магазин велосипедов, как отремонтировать велосипед, собрать велосипед, продать колёса от велосипеда и пр.

Чтобы добиться более узкого широкого соответствия, как в Директе, нужно использовать оператор модифицированного широкого соответствия:

  • ваша фраза: +продам +велосипед
  • показ будет по запросам: продам велосипед москва, продам новый велосипед, продажа велосипеда цена и пр.

Фразовое соответствие в Google AdWords — это точное совпадение по фразе или очень похожее на неё:

  • ваша фраза: «продам велосипед»
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед москва, продам велосипед цена и пр.

Точное соответствие позволит показывать ваши объявления только при точном совпадении фразы (без вхождения дополнительных слов к фразе) или очень похожей на неё:

  • ваша фраза: [продам велосипед]
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед, продам велосипет.

Также, как в Директе, в Google AdWords есть возможность добавить

минус-словак поисковым фразам. Минус-слова можно назначить на уровне кампании (Общая библиотека > минус-слова кампаний) и группы объявлений (при добавлении или редактировании ключевых слов).

Справка по операторам Google AdWords >>

При подборе ключевых запросов для Google AdWords вы можете воспользоваться планировщиком ключевых слов в разделе «Инструменты и анализ».

Надеемся, наша шпаргалка окажется полезной для вас и вы сможете оптимизировать ваши рекламные кампании по ключевым словам. Удачи!

Типы соответствия ключевых запросов в Google Adwords, операторы

Типы соответствия ключевых слов Google Adwords

Разберем операторы соответствия ключевых слов в Google Adwords. Данная система контекстной рекламы от Гугл в некоторых моментах кардинально отличается от того же Яндекса, и первое, что стоит усвоить, это особенности работы с ключевыми словами. Ведь именно от ключевых слов будет зависеть, по каким поисковым запросам люди смогут увидеть рекламные объявления.

Какие существуют типы соответствия ключей в Адвордс:

  1. Широкое
  2. Широкое с модификатором
  3. Фразовое
  4. Точное

Широкое.

Ваш ключ без знаков препинания добавлен в Google Adwords. По умолчанию, такое обычные написание запросов – это широкое соответствие.

Объявления по такому запросу будут показываться людям: по синонимам, по слова с ошибками, по однокоренными словам, по похожим запросам,  сокращениям. Google Adwords может добавлять и убирать слова в ключевом запросе.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
 автомобиль недорого дешевая машина, автамобиль, автомобильная мастерская, автосалон, автомобиль с пробегом, автомобилист
арбитраж арбитраж трафика, арбитражный юрист, арбитражный суд города Москвы номер, орбитраж, арбитражный представитель, представительство в суде
строительство загородных домов строительство коттеджей, купить загородный дом, дома в области, строительство за городом, как построить дом, дом в области своими руками

Данный тип соответствия использовать не рекомендуется.

Из-за добавления Гуглом похожих, на его взгляд, запросов и синонимов, Ваши объявления и сайт не будут релевантны поисковым запросам пользователя. Другими словами: человек ищет в поиск одно – а реклама ему показывается о другом. В результате – низкие показатели качества объявлений, высокие показатели CPC (стоимости клика), нецелевой трафик. И сумасшедший расход бюджета, который вы потратите молниеносно.

Широкое с модификатором

Запросы выглядят так: +ключевой +запрос

Плюс означает, что данное слово обязательно должны быть в поисковом запросе пользователя.

Вы не будете показываться по синонимам, похожим словам.

Вы будете показываться: по запросам с ошибками, по однокоренным запросам, по множественному и единственному числу, сокращенным запросам.

Перед ними, после и между ними в поисковом запросе могут быть другие слова, порядок ключевых слов  может быть любой.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
 +автомобиль +пробег автомобиль с пробегом, узнать пробег автомобиля, где посмотреть пробег авто, автомобильный пробег, купить автамобиль с пробегом
+арбитраж +услуги услуги арбитражного представителя, услуги по арбитражу трафика, арбитражные услуги дешево, услуги орбитража что это
+строительство +загородных +домов Загородное строительство домов дешево, цены на строительство загородный дом, нужен строитель загородного дома

Рекомендую использовать данный тип. Сохраняется хороший охват широкого соответствия, если Вы качественно проработали семантику (собрали ключевые слова). При этом, отсутствует нецелевой трафик из-за синонимов и похожих слов, которые Google уже самостоятельно не добавляет..

Фразовое соответствие

Запросы выглядят так: “ключевой запрос”

Вы не будете показываться по похожим пользовательским запросам и синонимам. Внутрь ключевой фразы не могут добавляться слова. Порядок слов в запросе должен быть идентичным.

Перед ключевой фразой и после нее могут употребляться слова. Множественные и единственные числа, запросы с ошибками – будут.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
“автомобиль с пробегом” купить автомобиль с пробегом, автомобили с пробегом недорого, сколько стоит автомобиль с пробегом.
“услуги арбитражного адвоката” услуги арбитражных адвокатов, услуги арбитражного адвоката в СПб
“строительство загородных домов” каркасное строительство загородных домов, строительство загородного дома кирпич

Данный тип соответствия стоит использовать в отдельных случаях, при необходимости убрать определенные поисковые запросы из показов рекламного объявления (когда для этого недостаточно минус-слов).

Точное соответствие

Запросы выглядят так: [ключевой запрос]

Объявление будет показано только по точному поисковому запросу, если в нем нету дополнительных слов между, до и после ключей. Может быть показано по множественному и единственному числу, запросам с ошибками в ключевых словах.

Данный тип соответствия сильно сужает охват.

Рекомендуется использовать его только в случаях необходимости, когда для точного таргетирования рекламы не хватает минус-слов.

Обязательно используйте минус-слова на уровнях рекламной кампании и отдельных объявлений! Если у Вас нет минус слов – Вы сливаете бюджет. 

Обратите внимание:

Если вы меняете тип соответствия в аккаунте – набранная статистика будет сбрасываться.

 

Что такое Google Adwords? Ключевые слова в Google Adwords

В феврале мы опубликовали серию статей о контекстной рекламе Яндекс.Директ. Теперь начинаем новую серию — о рекламных объявлениях Google Adwords. Специалист по контекстной рекламе Вера Каргина в трех статьях расскажет нам о типах ключевых слов, требованиях к рекламным объявлениям, видах таргетинга и стратегии назначения ставок.

Первая серия о том, что такое Google Adwords и какие ключевые слова используются в рекламных объявлениях.

Объявления Google Adwords

Объявления Google Adwords размещаются в поиске и контекстно-медийной сети. В поиске объявления показываются над результатами поиска или справа от результатов поиска.

Объявления здесь ранжируются по формуле: Показатель качества х Ставка.

Показатель качества складывается из релевантности (степени соответствия объявления запросу), а также содержания сайта (уникальный и интересный контент, удобство навигации, прозрачность намерений, время загрузки и т.д.) и других параметров.

Показатель качества – числовая оценка релевантности ключевого слова, объявления и страницы сайта. Максимальный показатель качества – 10, минимальный – 1.

 

Ключевые слова

Ключевые слова в Google Adwords разделяются по трем типам соответствия – широкому, фразовому и точному.

 

Широкое соответствие

Этот вариант используется по умолчанию. Реклама появляется в ответ на поисковые запросы, которые содержат заданные рекламодателем (а возможно, ещё и другие) слова в любом порядке, а также их близкие варианты.

Рекомендуется использовать широкое соответствие, если вы не хотите тратить много времени на работу с ключевыми словами и вам нужно как можно больше показов и кликов. Чтобы исключить нерелевантный трафик, этот вариант используется вместе с минус-словами.

Пример

Модификатор широкого соответствия

Модификатор – это знак плюса (+). Его можно добавить к любому элементу ключевого слова с широким соответствием. В этом случае реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору, или их близкие варианты (в любом порядке). Модификаторы не применяются при фразовом или точном соответствии.

В отличие от ключевых слов с широким соответствием, при использовании модификатора реклама не будет отображаться по синонимам или похожим запросам. Это позволяет более точно управлять показами. Модификатор широкого соответствия – отличный выбор, если необходимо повысить релевантность, пусть даже за счет объема трафика.

Пример

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, содержащим заданное вами словосочетание, до и после которого могут быть добавлены дополнительные слова. Кроме того, реклама появится при поиске по близким вариантам этого ключевого слова, до и после которого используются другие слова.

Фразовое соответствие позволяет привлекать больше клиентов и одновременно обеспечивает достаточно точный таргетинг. Другими словами, объявление практически не будет показываться пользователям, которые выполняют поиск по запросам, не связанным с вашими товарами и услугами.

Чтобы использовать фразовое соответствие, заключите ключевое слово в кавычки: «женские туфли».

Пример

Точное соответствие

При использовании точного соответствия реклама будет показываться только в том случае, если запрос полностью повторяет ключевое слово или представляет собой его близкий вариант, а других слов в нем нет.

От фразового точное соответствие отличается тем, что при наличии других слов до или после ключевого реклама отображаться не будет. Точность таргетинга в этом случае выше, чем при широком и фразовом соответствии.

Чтобы задать точное соответствие, заключите ключевое слово в квадратные скобки: [женские туфли].

Пример

Минус-слова

Добавьте к ключевому слову знак минуса (-), и объявления не будут показываться, если такое слово есть в запросе. Это позволяет исключить нерелевантные поисковые запросы и предотвратить нежелательные клики.

Эта функция особенно полезна в сочетании с другими типами соответствия. Например, чтобы не показывать рекламу пользователям, которые выполнили поиск по определенному словосочетанию, используйте минус-слово с точным соответствием. Учтите, что при использовании минус-слов с широким соответствием ваши объявления по-прежнему будут показываться по запросам, включающим синонимы и другие варианты ключевых слов (например, единственное или множественное число).

Пример

Если у вас есть ключевое слово женские туфли, и вы укажете -женские, то объявления не будут показываться по запросам, которые содержат это слово.

Не забывайте, что знак минуса (-) ставится лишь перед теми ключевыми словами, по которым реклама показываться не должна. В данном примере это слово -женские.

Чтобы создать минус-слова, воспользуйтесь соответствующей ссылкой Минус-слова под таблицей ключевых слов в аккаунте. Когда вы указываете новое минус-слово или добавляете знак минуса к существующему, оно появляется в этом разделе.

В зависимости от рекламируемых вами товаров и услуг, вы можете использовать такие минус-слова, как «бесплатно», «обучение», «курсы» или «работа». Это позволит вам избежать показа рекламы пользователям, которые ищут связанные с вашими ключевыми словами предложения о бесплатном приобретении, обучении или работе.

 

Обратите внимание:

  • В ключевых словах не учитывается регистр, то есть использование заглавных и строчных букв не имеет значения. Например, не нужно указывать такие варианты, как женские туфли и Женские туфли. Достаточно одной только первой фразы.
  • Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети или в поисковой и контекстно-медийной сети (в последней применяется широкое соответствие).

Близкие варианты ключевых слов

Чтобы увеличить частоту появления рекламы по релевантным запросам, объявления будут показываться по близким вариантам ключевых слов с точным и фразовым соответствием. Близкими вариантами считаются слова с опечатками, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, фарфор и фарфоровый), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками. Добавлять их отдельно не нужно.

Система показывает объявления для близких вариантов ключевых слов, чтобы вы не упустили потенциальных клиентов. Предположим вы выбрали ключевое слово «детский самокат». Объявления будут показываться и в том случае, если пользователь введет «детские самокаты». Управлять показом объявлений по точному соответствию и близким вариантам ключевых слов удобнее, чем в случае широкого соответствия. Дело в том, что при выборе широкого соответствия объявления показываются для синонимов ключевых слов и связанных запросов, которые не являются близкими вариантами.

 

Итак, сегодня мы рассказали, на какие типы соответствия разделяются ключевые слова, в следующий раз поговорим о видах таргетинга и требованиях к рекламным объявлениям Google Adwords.

 

***

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

Статьи по теме:

Google запретит в Adwords точное соответствие ключевых слов

Уже совсем скоро использование точных соответствий при составлении рекламных кампаний в Google  станет невозможным – по предварительным прогнозам, еще до начала октября Google AdWords откажется от предоставления такой функции. Данную новость выложил в официальный блог Inside AdWords Джен Ханг, выполняющий роль менеджера по продуктам в компании Google.

«То, что точный вариант соответствия уже нельзя будет использовать, многие веб-специалисты даже не ощутят в процессе своей работы», - уверяют  представители компании. Такое утверждение объясняется наличием близкого варианта соответствия ключевых слов и фраз, которое стандартно устанавливается на каждую рекламную кампанию. Именно благодаря такому продуманному ходу рекламодатель не потеряет определенную долю кликов в случае, когда человек введет поисковый запрос с опечаткой или сокращением. Это выгодно не только рекламодателям, но и самим пользователям. Ведь при различном написании поискового запроса робот всегда будет наиболее верно определять, что именно хочет увидеть пользователь в результатах выдачи, и какие данные ожидает получить.

Что же произойдет с рекламодателями, отказавшимися ранее от применения близких вариантов соответствия? Представители компании отметили, что такая группа рекламодателей будет автоматически переводиться на близкие варианты соответствия  после того, как закончиться срок действия функции «точное соответствие ключевых слов». В компании уже успели заверить, что благодаря использованию близкого соответствия ключевиков количество кликов может увеличиться на 6-7 %.  

В новых условиях рекламодателям рекомендуют больше уделять внимания продуманному составлению списка минус-слов. Подробная информация о применении разнообразных соответствий поисковому запросу ключевых слов размещена на сайте справочного центра AdWords. Пока русскоязычная поддержка Google не отразила запланированных на первый месяц осени изменений.

Типы Соответствия & Операторы Google Adwords!

Приветствую дорогой мой друг маркетолог или рекламщик, кто сильно хочет разобраться и работать в рекламной системе Google Adwords. Будет много информации и подробные разборы с примерами. Советую запастись чем-то вкусненьким во время изучения материала.

Помимо всех операторов Adwords или типов соответствия, покажу и расскажу особенности, о которых многие забывают или игнорируют. Сейчас для вас это будет целый клондайк информации, которую будете использовать по назначению в своих рекламных кампаниях.

Для Яндекс Директа существует отдельная статья — Что за операторы и зачем нужны в Яндекс Директе

 

Широкое соответствие

 

 

Этот тип подходит для максимального широкого охвата целевой аудитории в рекламных кампаниях. Ключевое слово не сопровождается никакими дополнительными форматирующими символами, слова остаются как есть в исходном виде.

Рекламные объявления будут показаны по указанным ключевым словам, содержать опечатки, разные словоформы, быть в форме множественного числа или даже синонимом вашего исходного ключевого слова. Порядок слов в широком соответствие не важен.

Важная особенность широкого, которая приводят к нецелевым показам ваших рекламных объявлений, а это в свою очередь потеря CTR, показателя качества и других параметров. Реклама будет показана по ключевым словам похожим или родственным по мнению Google.

Проблема в том что Google будет интерпретировать и добавлять по своему алгоритму похожие ключевые слова к исходному без вашего участия. Поэтому широкое в основном используются для контекстно-медийной сети KMC, для поиска в редких случаях.

Примеры:

 

Исходное ключевое слово «магазин подарков». Показы будут по «магазин неожиданных подарков», «магазин сюрпризов», «подарки ручной работы» и другие множества ключевых запросов.

 

Модификатор широкого соответствия — знак «+»

 

 

Если обратиться к истории развития самого Google Adwords, то поначалу никакого модификатора «+» не было. Но с течением времени модификатор был добавлен в систему Adwords, и таким образом специалисты уже могли отсекать большую часть похожих запросов или синонимов т.к. использовали ранее широкое.

Используя модификатор широкого соответствия, проставляя знак «+» перед словом вы закрепляете ключевые слова. Другими словами вы даете понять Google что вам интересны конкретные слова и ваша реклама должна показываться в ответ на поисковые фразы, связанные с ними. Показы ваших объявлений состояться и с опечатками, орфографическими ошибками, множественному числу, разные словоформы, порядок слов не имеет значение.

Обратите внимание что ключевые слова «+купить +часы» и «+часы +купить» — это фразы дубликаты ( конкурируют между собой ). Дубликаты ключевых слов необходимо удалять чтобы не происходила конкуренция.

Еще важная особенность и частая ошибка начинающих рекламодателей в Google Adwords. Перед союзами, частицами, предлогами знак «+» не ставится! Используйте ключевую фразу без ( союзов, частиц, предлогов ) либо перед ( союзами, частицами, предлогами ) не ставится знак «+». Почему так?

Возьмем НЕПРАВИЛЬНЫЙ пример «+купить +часы +в +москве» — в этом неправильном примере показ объявления осуществиться только с предлогом «в». Правильно использовать такой вариант «+купить +часы +москве».

Для обработки и отсечения ( союзов, частиц, предлогов ) в ключевых фразах используйте хороший, бесплатный инструмент Нормализация запросов

Примеры:

Ключевое слово: «+магазин +подарков». Показы будут: «магазин неожиданных подарков», «магазин подарков в Одессе», «необычные подарки в магазинах». Показов не будет: «магазин сюрпризов», «подарки ручной работы», «лавка подарков ручной работы».

 

Фразовое соответствие — знаки " "

 

 

С помощью кавычек «пример ключевой фразы» закрепляется порядок слов в ключевой фразе. Таким образом дополнительные слова будут добавляться в начало или конец исходной ключевой фразы. Показы осуществляться при разных словоформах.

Реклама не будет показана, если в запросе между словами, составляющую вашу ключевую фразу, вклинится постороннее слово.

При фразовом соответствии не воспринимаются запросы с опечатками и реклама по ним показана не будет.

Примеры:

Ключевое слово: «магазин подарков». Показы будут «магазин подарков в Одессе», «необычный магазин подарков», «магазины подарков ручной работы». Показов не будет: «магазин неожиданных подарков», «магазин сюрпризов», «подарки в магазине».

 

Точное соответствие — знаки [ ]

 

 

Точное соответствие дает максимальной контроль со стороны рекламодателя, таким образом вы полностью отключаете поисковые запросы, содержащие другие слова ( синонимы и близкие по смыслу по мнению Google). Чтобы сделать этот тип, достаточно заключить ключевую фразу в квадратные скобки.

При использовании данного типа соответствия, значительно сужается охват пользователей, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Когда используете оператор в Adwords квадратные скобки, допускается изменение словоформ.

Примеры:

Ключевое слово: [магазин подарков]. Показы будут: «магазин подарков», «магазины подарков», «магазин подарок». Показов не будет: «магазин неожиданных подарков», «магазин подарков в Одессе», «подарки в магазине».

 

Минус слова

 

 

Когда собрано семантическое ядро для рекламной кампании под конкретную нишу, товар или услугу; появляется необходимость отсечь определенные нецелевые фразы или слова из семантического ядра. В этом деле ( отсечение ненужных фраз ) применяются минус слова.

В Google Adwords удобней работать с минус словами на уровне кампаний через списки. Операторы Adwords и типы соответствия применяются так же как и для ключевых фраз. Если требуется внести минус слово на уровне группы, то перед минус словом ставится знак «-». Так же знак «-» используются для кросс-минусации в Adwords.

Важный момент приоритетность минус слов в Google Adwords первостепенная перед ключевой фразой! Это нужно запомнить! Это означает, если есть конфликты минус слов с ключевой фразой, то показы рекламных объявлений будут блокироваться.

Если сравнить с Яндекс Директом, то здесь наоборот ( при конфликте минус слов с ключевой фразой ), показ состоится, т.к. приоритет имеют ключевые фразы.


Как и когда использовать операторы Adwords

Взгляните на первую диаграмму, которая направлена для работы в поисковых рекламных кампаниях.

В поисковой кампании существует множество групп, в которых вложены объявления. Так вот для одной группы по формуле ( 1 группа = 1 ключевой запрос ) добавляются ключевые запросы в разных соответствиях.

1 вариант работы. ( используется чаще всего ) В группу входит 1 ключевое слово в двух соответствия. Например: +купить +часы +москва и [купить часы москва]

2 вариант работы. ( используется, когда по модификатору широкого соответствия много мусорного трафика ) В группу входит 1 ключевое слово в трех соответствиях. Например: +купить +часы +москва, «купить часы москва», [купить часы москва].

 


 

Следующая диаграмма характеризует стратегию для работы в контекстно-медийной сети.

Для KMC в Google Adwords всегда ключевые слова в широком соответствии. Это обусловлено тем, чтобы не отсекать целевой трафик сразу, а обрезать его в ходе анализа трафика.

 

Заключение

Друзья уверен вам пригодится этот материал и вы разобрались наконец-то с этими операторами и типами соответствия в Google Adwords. По всем вопросам вы всегда можете написать в обратную связь или оставить здесь свой комментарий!

Отличная благодарность автору — рассказать и поделиться с друзьями материалом. Желаю вам успешных рекламных кампаний, помните аналитика и оптимизация рекламы — залог успеха!

Релиз подготовлен командой Vpluce.ru

типы соответствия ключевых слов и минус-слова

Материал взят с ppc.world

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

  1. Широкое соответствие;
  2. Модификатор широкого соответствия;
  3. Фразовое соответствие;
  4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

  • Рекламной кампании,
  • Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

семантика в Google AdWords

 

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

семантика в Google AdWords

 

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

семантика в Google AdWords

 

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

  • AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
  • Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам«ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
  • В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *