Что показывает Яндекс ИКС и стоит ли использовать его при оценке работы агентства — Маркетинг на vc.ru
ИКС — это индекс качества сайта. Но что такое «качество»? И что ИКС говорит про агентство, которое работает с сайтом? Мы почитали исследования, получили комментарий Яндекса и спросили мнение SEO-специалистов из агентств. Выводы — в статье.
1994 просмотров
Как ИКС стал параметром оценки агентства
Наши первые рейтинги строились на основе ТИЦ, технологии Яндекса, которая определяла «авторитетность» сайта с учётом внешних ссылок, и Google PR. Мы только начинали, и нам нужен был внешний показатель, которому доверял рынок.
Сейчас понятно, насколько ограниченной была та оценка. Но какая уж была.
22 августа 2018 года Яндекс объявил о замене ТИЦ новым показателем — индексом качества сайта (ИКС), учитывающим кроме ссылок и другие данные. Мало кто понимал, что такое «и другие данные», но это всё равно казалось серьёзным прорывом.
И мы стали учитывать ИКС.
С одной стороны, нам не хотелось отказываться от внешнего «качественного» показателя, которому более-менее доверяют участники рынка.
С другой стороны, мы посчитали ИКС балансирующим показателем, который позволял агентствам, работающим с небольшим количеством серьёзных сайтов с высоким ИКС-ом, конкурировать с конвейерами, которые клепают сотни и тысячи сайтиков с низким ИКС-ом.
Наверное так оно и было, но в этом году мы решили многое переосмыслить.
Почему мы решили разобраться, что показывает ИКС и стоит ли его использовать
Во-первых, агентства неоднократно говорили нам, что это так себе показатель.
Было больно смотреть на компании, у которых две работы непонятные, но дико ТИЦовые. Ситуация поменялась, когда вы сделали коллаборацию с Similarweb и добавили ещё одну метрику — посещаемость сайта. Потом её убрали. А потом появился Яндекс ИКС, но рейтинг всё равно оставался однобоким. У нас было много классных проектов со сложными интеграциями, которые ничего не давали.
Интервью с Василием Вишняковым из агентства Bquadro
Яндекс ИКС — ни о чём. Можно сделать сайт для Северстали, у которого ИКС будет мизерным по сравнению с новостным порталом для Екатеринбурга, например. И что? Есть ребята, которые делают посещаемые порталы и могут сказать, что ИКС – классная тема, не трогайте его, ИКС – наше всё. Но внутренние решения, корпоративные порталы, личные кабинеты обладают нулевым ИКС-ом. Сложностей ого-го, а ИКС нулевой.
Интервью с Ильёй Горбаровым из «Атвинты»
Возьмём Яндекс ИКС. Если ты делаешь закрытый корпоративный продукт, у него ИКС будет нулевой. При этом разработка очень сложная. Я замечал, что у некоторых крупных компаний есть один проект с огромным ИКС-ом, какой-нибудь маркетплейс, и они сразу в рейтингах в космос улетают. Популярность нужно как-то учитывать, но не так.
Интервью с Ильёй Эдвардсом из Shopdev
Таких комментариев за годы учёта ИКС-а были сотни.
Слушаешь одну сторону — спроси другую.
Я спросил у Яндекса…
Сначала мы пошли на сайт Яндекса.
Не очень понятно. Поэтому мы попросили официальный комментарий у самого Яндекса. Наше первое письмо:
Здравствуйте! Мы пишем статью про Яндекс ИКС и хотели бы получить ваш комментарий о том, что он говорит про сайт и тех, кто его создал, поддерживает и продвигает».
Ответ PR-службы Яндекса:
Готовы ответить на вопросы. Как будет удобно — письменно или устно? Пришлите список вопросов, пожалуйста.
Ура! Собираем вопросы. Получился списище:
- Что ИКС говорит о сайте в целом?
Какие факторы учитываются при оценке сайта и какой у них вес в
итоговом ИКС-е? В идеале хочется видеть формулу.
Для расчета ИКС учитывается размер аудитории сайта (трафик). При этом
ИКС — это индекс качества.
Как размер аудитории связан с качеством?Сайты с огромным трафиком вроде маркетплейсов почему-то имеют
преимущество перед маленькими.
В Яндекс Поиске до сих пор есть сайты, которые накручивают
поведенческие метрики. Это влияет на ИКС. В справке написано: «Яндекс
может полностью аннулировать показатель если были зафиксированы попытки воздействовать на ИКС данного сайта». Вы это делаете, если обнаруживаете накрутку ПФ? Это влияет только на ИКС или в том числе на другие показатели — позиции в выдаче, трафик из поиска?
Насколько ассортимент интернет-магазина влияет на ИКС? Работает ли
тут воронка коммерческие факторы -> поведенческие факторы -> числовые значения?
Насколько внешние ссылки влияют на показатели ИКС? ТИЦ явно
кореллировал с объёмом и качеством внешней ссылочной массы.
Можно ли сравнивать ИКС сайтов из разных категорий — например,
интернет-аптеки с корпоративным сайтом или промо-сайта со СМИ?
Как быстро можно вырастить ИКС правильными действиями и уронить его плохой работой?
Означает ли обнуление или стабильное снижение ИКС наложение фильтров на сайт?
Как часто ИКС пересчитывается, и как сделать, чтобы он
пересчитывался быстрее для конкретного сайта?
- Будут ли в ближайшее время изменения в формуле расчёта ИКС?
Как размер аудитории связан с качеством?Видимо, мы слишком много захотели, потому что после непродолжительной переписки ответ был таким:
Как я говорила ранее, мы не комментируем детали работы алгоритмов и факторы.
Расчет ИКС происходит автоматически, с учетом размера аудитории сайта, степени удовлетворенности пользователей, уровня доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также других критериев.Я спросил у ясеня: «Где моя любимая?».
Ясень не ответил мне, качая головой.
Жаль, но имеют право. Спасибо, что вообще ответили. И что делают ИКС.
Просим мнение SEO-специалистов из агентств.
Дмитрий Лебедев
руководитель отдела поискового продвижения, агентство KINETICA
На ИКС влияют:
- Органический трафик: ощутимо только на сайтах от 15 000 уников в месяц.
- Брендовый трафик: ощутимо на сайтах любого размера.
- Репутация в сети (отзывы): влияет, но не сильно.
- Поведенческие: влияет, но не сильно.
- UX: слабая корреляция.
- Техническая часть: слабая корреляция.
Результаты работы агентства можно заметить через 3-4 месяца. Быстро ИКС не уронить.
Александр Дронов
руководитель группы поискового продвижения, агентство i-Media
ИКС пришёл на смену ТИЦ. С ТИЦ всё было более прозрачно. Наблюдалась явная корреляция между объёмами качественной внешней ссылочной массы и значениям параметра. Чем больше качественных внешних ссылок, тем больше ТИЦ.
ИКС отражает качество сайта с точки зрения технической и внутренней оптимизации. Наверняка учитываются коммерческие и поведенческие факторы, которые стали основополагающими в современном SEO: ассортимент товаров, достаточность посадочных страниц под товарную матрицу сайта, удобство выбора и оформления заказа, развернутость товарных описаний и т.д.
С учетом развития количества факторов ранжирования невозможно выделить явную корреляцию между работами по оптимизации сайта и их отображением в ИКС.
Не стоит зацикливаться на численном значении ИКС, поскольку нет явной зависимости между выполнением работ на сайте и его ростом.
В первую очередь, на ИКС влияет техническая часть (ошибки, вёрстка, аптайм) и поведенческие факторы. Техническая часть — фундамент для SEO. Недооценивать важность технической оптимизации нельзя. Поведенческие факторы стали очень важными аспектами SEO, поэтому, наверняка, их вес серьёзно влияет на ИКС.
Роман Соловьёв
директор по производству, агентство «Умный Маркетинг»
С точки зрения рейтинга подрядчиков по SEO, можно анализировать два показателя ИКС: суммарный и средний.
- Суммарный ИКС проектов показывает размер агентства. Больше всего на ИКС влияет размер аудитории сайта. Значит, чем выше ИКС, тем больше трафика на проекте и тем больше ресурсов нужно для его продвижения → больше сотрудников, лучше автоматизированы процессы и так далее.
- Средний ИКС показывает уровень клиентов на продвижении. Если средний ИКС больше нескольких тысяч, скорее всего, компания работает с крупными проектами и/или узнаваемыми брендами.
Это можно использовать, например, для выбора подрядчика для крупного проекта.
Яндекс никого не обманул, сказав, что ИКС зависит от посещаемости. Четыре первых параметра — это параметры посещаемости сайта… В первую очередь ИКС зависит от посещаемости сайта. Также значимыми параметрами являются внешние сигналы (производная от ссылок).
Авторы обоих склоняются к тому, что по большей части ИКС зависит от трафика. Исследования были проведены в 2018-2019 годах, но их данные актуальны до сих пор. Я с выводами авторов полностью согласен.
Невозможно оценить, насколько SEO повлияло на рост ИКС и были ли выполнены KPI клиента. Значит, важность ИКС в рейтинге можно свести практически до нуля и вместо него использовать выручка, которая отражает размер агентства, но даёт меньше возможностей для накрутки.
Алексей Губерман
руководитель отдела оптимизаторов, «Ашманов и партнёры»
ИКС отражает трафик на сайт и показатели поведения этого трафика.
Яндекс пишет про ИКС с использованием термина «востребованность», подразумевая не только количественные, но и качественные показатели.
Под количественными показателями мы понимаем органический и прямой трафик, что подводит к влиянию силы бренда на ИКС.
Под качественными показателями мы подразумеваем клики по результатам поиска и поведенческие факторы в выдаче. При этом конкретный список качественных показателей, влияющих на ИКС, нам неизвестен.
Отмечу, что на практике мы почти не смотрим на ИКС. Для роста проектов лучше смотреть на более понятные показатели вроде трафика.
Высокий ИКС говорит о том, что на сайт идёт хороший трафик с высокими качественными метриками. Это в большинстве случаев подразумевает плодотворную работу не только над сайтом, но в оффлайне. На это влияет работы команды маркетинга, производства, специалистов обеспечения клиентского качества и т.п.
Андрей Комаров
руководитель отдела продвжиения, агентство Webit
ИКС — показатель сравнительный, не абсолютный.
Сравнивать нужно сайты определённого типа в определённой сфере.
На ИКС точно влияет объём трафика. Остальное — непонятно.
Корреляция с работой агентства есть, но средняя.
Константин Богданов
ведущий SEO-специалист, агентство Appfox
ИКС — это показатель качества сайта.
Не можем разделить влияние факторов.
Прямой зависимости с работой агентства нет. И могут быть накрутки.
Крест на ИКС?
Какие выводы можно сделать:
- Больше всего на ИКС влияет объём трафика. Что ещё — непонятно. Агентства точно не знают, а объяснение Яндекса слишком размытое.
- Оценить влияние агентства на ИКС невозможно. Если оно разрабатывает или поддерживает сайт, оно, скорее всего, мизерное. Если делает SEO, оно больше, но какое — непонятно.
- Есть ситуации, когда агентство делает условно десять баннеров для сайта Озона и получает в зачёт рейтинга его огромный ИКС.
Первый вывод подтверждается вот этим исследованием.
Дальше цитата:
Анализ произведён на выборке в ~2500 доменов, отобранных по следующим критериям:
1. У домена определён ИКС
2. ИКС соответствует этому домену
3. Общий трафик сайта составляет не менее 10 000 визитов в месяц
4. Домен присутствовал в ЯК
Получается, что ИКС характеризует сайт, а точнее трафик, и практически ничего не говорит об агентстве.
Хорошенько подумав, мы приняли решение убрать ИКС из формулы расчёта рейтингового балла уже с этого года.
Зато появляется срез по работе с сайтами с высокой посещаемостью
Хорошая новость: ИКС не исчезает совсем.
Почему:
- У ИКС-а высокая корреляция с трафиком.
- С сайтами с большим трафиком нужно уметь работать, если ты пишешь код или делаешь SEO.
- Заказчику, у которого большой трафик, явно хочется выбрать себе подрядчика, который умеет с ним работать.
Значит, нужен срез.
А для попадания в срез умеющих работать с большим трафиком нужна отсечка. Как её рассчитать?
Сначала мы спросили экспертов из агентств, сайты с какой посещаемостью они бы отнесли к категории «огромная». Если усреднить, получилось 30 тысяч визитов в сутки. Это даёт нам один миллион визитов в месяц. Идём дальше.
Посещаемость мы не знаем, но знаем ИКС. Нужно соотнести его с посещаемостью. Берём данные из уже упомянутого исследования, наши собственные данные и считаем отношение.
Получается, что ИКС относится к посещаемости примерно как 1:200. Значит, первой отсечкой для попадания в срез становится ИКС =>5 000.
Что ещё важно? Неслучайность наличия сайтов с таким ИКС-ом в портфолио. Вводим вторую отсечку: не меньше пяти клиентов за три года и минимум один за последний год.
Наконец, важно, что агентство делало в проекте. Если дизайн, то это, кажется, не зависит от посещаемости. Исключаем часть услуг в каждом рейтинге.
С отсечками закончили. Теперь ещё важная штука.
В этом году мы вводим новое понятие — специализация на решении. В срезе по ИКС-у это специализация на работе с сайтами с высокой посещаемостью.
Специализация считается как произведение доли клиентов и доли выручки из проектов, подходящих рейтингу. И учитывается как коэффициент: у кого доля больше, тот выше.
Срез по работе с посещаемыми сайтами появится в следующих рейтингах: «Веб-студии», «Разработчики сайтов», «Разработка и продвижение сайтов», «Поддержка и развитие сайтов», «SEO» и «Интернет-маркетинг», «Performance», «Контекстная реклама», «Таргетированная реклама» и «Рейтинг диджитал-агентств».
Почему мы делаем только один срез, а не, например, три — до 5 000, от 5 000 до 10 000 и от 10 000? Потому что из разговоров с агентствами мы делаем вывод, что существенной разницы в навыках для работы с сайтами с ИКС >5 000 нет, а кто умеет работать с сайтами с высокой посещаемостью, с низкопосещаемыми как-нибудь справится.
На этом всё. К хейту готовы.
Чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на нас:
Телеграм
Яндекс заменил ТИЦ на новый показатель ИКС – индекс качества сайта
ГлавнаяСтатьиSEOЯндекс заменил ТИЦ на новый показатель ИКС – индекс качества сайта
Самые важные новости сферы интернет-маркетинга
31 августа 2018 г. Яндекс анонсировал введение ИКС (индекс качества сайта) – показателя, который теперь используется вместо ТИЦ. Метрика уже добавлена в API Яндекс Вебмастера.
ТИЦ использовался Яндексом с 1999 г. для оценки авторитетности ресурса. Данный показатель базировался на качестве и количестве других ресурсов, которые ссылались на анализируемый сайт. За прошедшие годы алгоритмы ранжирования и оценка качества сайтов поменялись: увеличилось количество мобильных версий, вес SEO-ссылок значительно ослаб. Ориентироваться только на ссылочную массу при оценке качества сайта теперь некорректно, поэтому возникла необходимость введения новой метрики ИКС, учитывающей и другие параметры, известные Яндексу.
Что такое ИКС Яндекса и как он рассчитывается
Индекс качества сайта — это показатель, отражающий полезность ресурса для пользователей с точки зрения Яндекса.
При расчете ИКС сайта Яндекс учитывает следующие параметры:
- удовлетворенность пользователей качеством и содержанием ресурса;
- поведенческие факторы;
- размер аудитории;
- присутствие в Яндекс.Справочнике;
- отсутствие ошибок в Вебмастере Яндекса;
- степень доверия к ресурсу со стороны Яндекса, пользователей и ряд других критериев.
Расчет ИКС выполняется на основании данных сервисов Яндекса, все сайты расцениваются как равноправные.
Значение метрики обновляется один раз в месяц. В любое время и без уведомления вебмастера, Яндекс может изменить алгоритм определения ИКС, а также аннулировать или обнулить его значение, если:
- на сайте выявлены нарушения;
- зафиксированы попытки искусственно улучшить ИКС.
Как узнать ИКС Яндекса?
Узнать показатель ИКС сайта, участвующего в результатах поиска Яндекса, можно несколькими способами:
• непосредственно на сайте, если вебмастер добавил иконку с показателем ИКС в интерфейсе;
• в Яндекс. Вебмастере:
- перейти на страницу «Индекс качества сайта»;
- ввести адрес сайта в графу «Узнать ИКС»;
- нажать на кнопку «Найти»;
Таким способом можно узнать ИКС любого интересующего сайта.
• на странице «Мои сайты», если ресурс добавлен в Яндекс. Вебмастер и выполнено подтверждение прав на управление.
Если данных для оценки качества сайта недостаточно, вместо значения показателя отображается прочерк.
Уведомления на почту об изменении ИКС сайта можно получать в Яндекс. Вебмастере, выполнив соответствующие настройки.
Показатель ИКС Яндекса не является алгоритмом или фактором ранжирования сайта. Существующее значение и последующие изменения метрики не влияют на позиции в поиске, но дают понимание, что сайту есть куда расти.
Чтобы улучшить ИКС, сайт и содержимое страниц должны быть релевантными, т.е. отвечающими на запросы пользователей. Следует поработать и над инфраструктурой ресурса, чтобы посетители проводили на нем больше времени, в этом поможет анализ сайтов конкурентов, у которых показатель ИКС выше. Оптимизируйте свой сайт для людей, а не для поисковых машин, и результат не заставит себя ждать.
Если вы хотите продвинуть свой сайт в ТОП поисковой выдачи, тогда записывайтесь на курс по SEO-оптимизации.
|
Статью подготовил Сергей Лысенко, ведущий спикер Webcom Academy. 
|
Поделиться с друзьями:
Самое свежее за последнюю неделю
«Яндекс» Поиск — XNXX.COM
БЕСПЛАТНО — 110 GOLD — 0
- ×
- Режим По умолчанию
- По умолчанию
- Попадания
- Случайный
- Период Когда-либо
- Когда-либо
- Год
- Месяц
- Длина Все
- Все
- 0–10 мин
- 10 мин +
- 10–20 мин
- 20 мин +
- Качество видео Все
- Все
- 720P +
- 1080P+
- Просмотренные видео Показать все
- Показать все
- Скрыть
Похожие запросы yankyamielth ramireztheif sexyaoyorozuдоставка едыякудзаянфотографандо суляой гей сексуальный адонгджулия риавесянексселена вегассекс азиатскаямама учит сексу массаж волосатыйнемецкий волосатые зрелыеjuliareaves xfreegranny beachyanethпьяную analpareja hetero Experimentayankeeفديو البت وابن عمها ف الاوضهy tarussian yandexold women 56 yearya no quierosex роткончил в рот черныйБольше.
..
Больше бесплатного порно
JuliaReaves-XFree — Alt Und Geil 01 — сцена 1 — видео 3
226,1к 99% 6мин — 480p
Русское наслаждение получает сперму на лицо
349,4к 96% 6мин — 360p
Русская шлюха делает все, что я говорю
33,5к 85% 19мин — 360p
лучшая подборка спермы
1,9 млн 100% 9мин — 480p
Как разбудить шлюшку-толстушку
508.9к 98% 15 мин — 360p
Bonnie Rotten Лесбийский сквирт на улице
861,7к 100% 28сек — 720p
живая секс-камера большие сиськи латинские веб-камеры www.hot-web-cams.com
5,5к 82% 5 мин — 360p
Porta Gloryhole
Групповуха для миниатюрной девушки с пирсингованной киской
1,1 млн 100% 19мин — 720p
Мадура апровечада
1,4 млн 100% 20 минут — 360p
Хидекамтаксирус
27,4к 78% 7мин — 360p
рус девушка веб видео.qip.ru
97,2к 100% 3мин — 360p
megadreams.ru/chat — секс бесплатно на веб камеру
83,7к 100% 11 минут — 480p
Лили Лав и Малена Морган страстный лесбийский секс
53,9к 100% 5 мин — 360p
LEON.
RU — Твой честный букмекер! (Джефф Монсон, Алина Хенесси)
7,4к 80% 19сек — 360p
заставили кроватку poskripetq-spaces.ru
61,1к 95% 5 мин — 360p
МУЗЫКА
11,4к 90% 4 мин — 360p
831,6 тыс. 99% 16мин — 360p
Богатый трах
6,1к 78% 30 сек. — 720p
Андреа и Дженнифер две очень горячие лесбиянки wh
118,3к 98% 25мин — 360p
Милфа-любитель трахается на диване Adufrie.blogspot.ru
8,4к 81% 14мин — 360p
Она пошла на собеседование
747,2к 100% 14мин — 360p
большой черный член растягивает конфетку
723,3к 97% 5 мин — 360p
бофе ан
14,3к 87% 14сек — 360p
https://clck.ru/MpfuQ
180к 100% 20 секунд — 360p
Нашидний 661
Занимался сексом с Яндексом Курьер еды (доставщик еды) — Дарси Дарк
93,6к 97% 15 мин — 1080p
Gonzoliving
TEENGONZO Картер Круз и Адриана Чечик секс втроем
763,2к 100% 12 минут — 1080p
Брюнетка с большими натуральными сиськами сосет своему парню перед камерой Часть 2 — Последняя часть на protrust.
ru
1,2 млн 100% 4 мин — 720p
Горячая блондинка
16,1к 87% 18 минут — 360p
Я отстой, чтобы он меня простил
894 81% 1мин 42сек — 720p
WTF Pass
Сисястая студентка трахнула банан
851,8к 98% 6мин — 360p
Чери Девиль и Люси Тайлер сумасшедший тройничок на диване
140,9к 92% 6мин — 480p
Блондинка ОРГАЗМ
1,7к 81% 11 минут — 360p
Больше бесплатного порно
JuliaReaves-XFree — Alt Und Geil 02 — сцена 2
326,2к 100% 29мин — 480p
Похожие запросы ную analpareja hetero Experimentayankeeفديو البت وابن عمها ف الاوضهy tarussian yandexold women 56 yearya no quierosex роткончил в рот черныйБольше…
‘yandex ru’ Поиск, страница 2
БЕСПЛАТНО — 1,382 GOLD — 461
- ×
- Режим По умолчанию
- По умолчанию
- Попадания
- Случайный
- Период Когда-либо
- Когда-либо
- Год
- Месяц
- Длина Все
- Все
- 0–10 мин
- 10 мин +
- 10–20 мин
- 20 мин +
- Качество видео Все
- Все
- 720P +
- 1080P+
900 67 Просмотренные видео Показать все - Показать все
- Скрыть
https://clck .
ru/MpfuQ
180,1к 100% 20 секунд — 360p
https://clck.ru/MpfuQ
18,5к 84% 18 минут — 360p
Брюнетка с большими натуральными сиськами сосет своему парню перед камерой Часть 2 — Последняя часть на protrust.ru
1,2 млн 99% 4 мин — 720p
бофе ан
14,3к 87% 14сек — 360p
стриптиз от брюнетки
5,5к 79% 2 мин — 720p
Милфа-любитель трахается на диване Adufrie.blogspot.ru
8,4к 81% 14мин — 360p
Брюнетка с большой грудью делает шоу для WantonFetters.ru
14,6к 82% 7мин — 360p
Грубый анальный секс — прямой эфир на widgetx.ru
6,6к 81% 30 минут — 360p
татуированная и молодая девушка развлекается перед камерой
247,2к 100% 8мин — 480p
Па Ру Ру
Сиськи паруру во время членского сленга
11,3к 82% 2 мин — 1080p
Студент развлекается с новой игрушкой
96,7к 99% 4 мин — 720p
алекса 07 (sefan.ru)
331к 84% 3мин — 360p
рус девушка веб видео.
qip.ru
97,2к 100% 3мин — 360p
WP 20140715 091444Z
11,8к 82% 40 сек. — 360p
ВИДЕО0009-spaces.ru
11,4к 82% 31 сек — 480p
Русская шлюха делает все, что я говорю
33,5к 85% 19мин — 360p
чик показывает свою киску
48,6к 88% 9мин — 720p
Cum_Pantyhose
Горячая милфа дрочит ногами в черных колготках в горошек. Много спермы на ее ноги
75,2к 100% 11 минут — 1440p
Любить Ру 10
48,5к 100% 24 мин — 480p
megadreams.ru/chat — бесплатный секс на веб камеру
83,9к 100% 11 минут — 480p
Любительская Пара Домашнее Adufrie.blogspot.ru
11,3к 82% 13мин — 360p
заставили кроватку poskripetq-spaces.ru
61,1к 95% 5 мин — 360p
захватывающая черноволосая одри в прямом эфире веб камеры ххх делай лучше на ру
79,5к 99% 5 мин — 360p
28042010003- -spaces.ru
5,6к 82% 3мин — 360p
симпотяжка-спейс ру
32,5к 94% 4 мин — 360p
LEON.