Как писать Title правильно — SEO на vc.ru

Title — важный метатег, который показывает поисковикам и посетителям, что содержится на продвигаемой странице. Очень важно составлять заголовок правильно, так как это влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Иногда достаточно прописать title, чтобы страница уже начала подниматься выдаче.

7311 просмотров

Как составить Title

• Релевантность. Содержание страницы должно соответствовать заголовку.
• Ключевики. Не используйте набор ключевиков, определите главный ключевой запрос
  
• Главный ключевой запрос пропишите в начале тайтла.
• Коммерческие слова/дополнительные слова: цена, купить и т. д.
• Знаки препинания. Не разбавляйте ключевой запрос знаками препинания.
• Длина — максимум 12 слов.
• Уникальность Title по сайту. Все тайтлы страниц одного сайта должны быть разными.
• Уникальность Title среди конкурентов. Для этого можно добавить название компании.
• Конкуренты. Также рекомендуется анализировать Title конкурентов и использовать в качестве примера.

Если придерживаться правил по составлению Title, то продвигать страницы будет проще.

Рассмотрим на примере пошаговое составление Title

1. Определяем главный ключ для продвигаемой страницы:

ключевые запросы

Самый ВЧ запрос — «продвижение сайтов».

1.1. Смотрим коммерциализацию запросов:

коммерциализация запросов​

Самый коммерческий «продвижение сайтов «.

1.2. Смотрим все запросы в выдаче.

Конкуренты делают упор на запрос «продвижение сайтов«.

Итог: Ставим на первое место «продвижение сайтов».

2. Коммерческие/дополнительные слова.

Смотрим слова, задающие тематику, по запросу «продвижение сайтов»:

дополнительные слова​

Итог: также посмотрим выдачу и добавим «SEO», основываясь на конкурентов.

3. Уникальность по сайту.

Спарсили страницы в Screaming Frog:

Анализ дублей тайтлов

Итог: дублей тайтлов нет, по сайту Title уникальный.

4. Уникальность среди конкурентов.

Итог: чтобы Title был уникальным среди конкурентов, добавляем название компании.

5. Конкуренты.

Проанализируем тайтлы конкурентов:

— Продвижение сайтов в Уфе от Смагина, цена SEO. Раскрутка, реклама недорого в Топ-10 от частного специалиста

— Поисковое продвижение сайтов Уфа🌟|Раскрутка сайта Официально

— Продвижение сайтов в Уфе — Раскрутка сайта в интернете

— SEO-продвижение сайтов 🥇 Заказать раскрутку сайта в ТОП-10 в Уфе

— Продвижение сайтов в Уфе. SEO раскрутка в интернете.

Итог: многие конкуренты добавляют топоним — Уфа, эмодзи для привлечения внимания и кликабельности и слова «Seo, раскрутка». Последуем их примеру.

У нас получился Title — Продвижение сайтов в Уфе 👌 SEO раскрутка сайтов — Lezhebokov.com.

По запросу «продвижение сайтов»

в Яндексе мы на 5 месте:

Выдача в поисковой системе Яндекс​

Конечно, кроме правильного составления Title, нужно учитывать и остальные факторы ранжирования в Яндексе.

В поисковой системе Google мы на 1 месте, но в этом поисковике большую роль также сыграла ссылочная масса, про которую мы уже писали.

​Выдача в поисковой системе Google

18 актуальных советов с примерами

Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.

Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.

В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.

В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.

Что такое Title?

Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.

Как выглядит?

В браузере

В поисковой выдаче

В социальных сетях

Почему это важно?

• Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
• Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
• Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
• На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе

Общие принципы

Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов

1. Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
2. Чтобы правильно составить тег Title нужно провести предварительный анализ.
3. Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
4. Нужно уметь анализировать ядро.
5. Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
6. Нужно распределять семантику между страницами.
7. Нужно обладать ясным умом.
8. Нужно читать книги.
9. Нужно тратить время.

Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.

Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:

Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла.

Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.

Кстати, эксперементирование с Title помогло нам увеличить трафик на проекте продажи билетов с большим количеством страниц — Poezd.ru.

Как неправильно составлять title

Составление тайтлов без сбора семантического ядра

В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.

Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области

Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.

А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.

Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.

Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.

Прилагательные

• По коммерческим ключевым запросам

Использование прилагательных в теге title  неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.

• По информационным ключевым запросам

Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.

Стоп-слова в title

Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.

Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.

Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»

Бренд в начале title

Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.

Весь перечень запросов в title

Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.

Перечисление городов в title

Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.

В каких случаях использование города (топонима) оправдано:

• Если компания работает в одном регионе.
• Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
• Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).

Верхний регистр

Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.

Шаблоны для title

Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.

<category name> <brand-name> <product name> купить в интернет-магазине <Brand>

Комплекс ошибок в одном title

Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард

Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.

Сбор предварительных данных

Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.

Последовательность действий очень простая:

• Составляем структуру сайта.
• Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
• Составляем семантическое ядро.

Никаких тайтлов без структуры

После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:

В приложении следующая семантика для страницы:

Вот, собственно, ответ:

Соответственно тайтл изначально был следующий:

Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.

При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:

Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.

Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.

Пример структуры:

На сайте такая структура может выглядеть так:

Тег Title и семантическое ядро

После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.

Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?

Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:

После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:

Как правильно составить Title

Инструменты для анализа

После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.

Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:

1. Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
2. Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.

При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.

В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.

К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.

Длина title

Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.

В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.

Основные правила следующие:

• Главное ключевое слово стоит в начале title.
• Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
• Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.

Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.

Региональные запросы

Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).

Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.

Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве

Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.

Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.

Символы

Здесь правило очень простое и универсальное:

Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.

На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.

В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.

Редкие символы в Title

Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.

Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.

Бренд в title

Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.

Примеры:

1. Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
2. Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
3. Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).

Количество ключевых слов

Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.

Техника: Здравый смысл

Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.

Пример:

Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».

В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.

Title для карточек товара

Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.

Шаблон обычно состоит из:

• названия товара
• слова купить
• региона
• названия интернет-магазина

Пример

Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus

Пример создания нового title

На примере запроса «Корректирующее белье милавица»

Вот какие тайтлы сейчас в выдаче

Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.

Составляем семантику, смотрим подсказки:

Уточняем частоту запросов:

Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.

В итоге получаем следующие варианты Title:

1. Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
2. Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>

Узнайте больше о блоке с ответами в Google поиске.

Пример доработки существующего title

Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома

Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта

Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.

Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными

Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.

Читайте подробнее о расширенном сниппете Google.

Выводы

При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.

Общие выводы следующие:

• Правильный тайтл = выше CTR в поисковой выдаче чем у конкурентов;
• Сначала только самое частотное слово или фраза;
• В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
• Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;
• Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
• Используйте разделители;
• Изучайте title конкурентов;
• Используйте только частотные ключевые слова;
• Не забывайте про текст;
• Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
• Не делайте перечень ключевых слов;
• Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.

Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.

Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:

Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.

Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.

Как написать отличный заголовок

Увеличьте возможности поиска и вовлеките своих читателей с самого начала

Ваш заголовок — это первое, что увидит каждый, кто прочитает вашу статью, и для многих это будет то место, где они перестанут читать. Узнайте, как написать заголовок, который поможет читателям найти вашу статью, привлечет аудиторию и подготовит почву для вашего исследования!

Как ваш заголовок влияет на успех вашей статьи

Исследователи заняты, и всегда будет больше статей, которые нужно прочитать, чем времени на их прочтение. Хорошие заголовки помогают читателям найти ваше исследование и решить, стоит ли продолжать чтение. Поисковые системы используют заголовки для получения релевантных статей на основе поисковых запросов пользователей по ключевым словам. Как только читатели найдут вашу статью, они будут использовать заголовок в качестве первого фильтра, чтобы решить, является ли ваше исследование тем, что они ищут. Сильный и конкретный заголовок — это первый шаг к цитированию, включению в метаанализ и влиянию на вашу область.

Что включить в заголовок

Включите самую важную информацию, которая будет сигнализировать вашей целевой аудитории, что они должны продолжать читать.

Ключевая информация о дизайне исследования

Важные ключевые слова

Что вы обнаружили

Советы по написанию

Правильно подобрать заголовок может быть сложнее, чем кажется, и исследователи совершенствуют свои навыки письма на протяжении всей своей карьеры. Некоторые журналы даже помогают редакторам переписывать заголовки в процессе публикации!

Сделайте

1. Сделайте это кратким и информативным
   То, что подходит для заголовков, сильно различается в зависимости от дисциплины. Взгляните на некоторые статьи, опубликованные в вашей области, и проверьте ограничения на количество символов в правилах журналов. Старайтесь использовать менее 12 слов и проверяйте ограничения на количество слов в журнале.
2. Пишите для своей аудитории
   Подумайте, кто является вашей основной аудиторией: являются ли они специалистами в вашей конкретной области, междисциплинарными или неспециалистами?
3. Заинтересуйте читателя
   Найдите способ заинтересовать ваших читателей, дайте им достаточно информации, чтобы они продолжали читать.
4. Включите важные ключевые слова
   Подумайте, что в вашей статье будет наиболее интересно вашей аудитории: Большинство читателей приходят к статье из поисковой системы, поэтому найдите время и включите важные ключевые слова в заголовок!
5. Напишите в регистре предложений
   В научной литературе заголовки даются в регистре предложений. Делайте заглавными только первое слово текста, имена собственные и названия родов. Смотрите наши примеры ниже.

Не надо

1. Напишите свой заголовок как вопрос
   В большинстве случаев вам не нужно оформлять свой заголовок как вопрос. У вас есть ответы, вы знаете, что вы нашли. Написание заголовка в виде вопроса может привлечь ваших читателей, но, скорее всего, оттолкнет их.
2. Сделайте свое исследование сенсацией
   Будьте честны с собой в том, что вы действительно обнаружили. Сенсационное или драматическое название может заставить нескольких дополнительных людей прочитать вашу статью немного дальше, но вы же не хотите, чтобы они были разочарованы, когда доберутся до результатов.

Примеры…

Формат: Распространенность [заболевания] среди [населения] в [место]

Пример: Распространенность туберкулеза среди бездомных женщин в Сан-Франциско

---

Факторы риска для состояния8 Формат: ] среди [населения] в [местоположение]

Пример: Факторы риска преждевременных родов среди малообеспеченных женщин в Мехико

---

Формат (систематический обзор/мета-анализ): Эффективность [лечения] для [ болезнь] в [популяции] для [исхода]: систематический обзор и метаанализ

Пример: Эффективность лечения гепатита В у ВИЧ-инфицированных подростков в профилактике заболеваний печени: систематический обзор и метаанализ

---

Формат (клинические испытания): [Вмешательство] улучшило [симптомы] болезнь] в [популяции]: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Пример: Использование приложения для сна уменьшило бессонницу у женщин в постменопаузе на юго-западе США: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

---

Формат  (общие молекулярные исследования): Характеристика/идентификация/оценка [название молекулы] в/из [организма/ткани] (с помощью [конкретных биологических методов]) 

Пример: Идентификация предполагаемого Типа-I гены, связанные с биосинтезом половых феромонов, экспрессированные в женской феромонной железе Streltzoviella insularis

---

Формат  (общие молекулярные исследования): [конкретные методы/анализ] организма/ткани раскрывают понимание [функции/роли] [название молекулы] в [биологическом процессе]

Пример: Транскриптомный ландшафт цветочных почек Rafflesia cantleyi дает представление о роли факторов транскрипции и фитогормонов в развитии цветка ] в [какая область исследования]

Пример: Инструменты на основе CRISPR для целенаправленной транскрипционной и эпигенетической регуляции у растений

Совет: как редактировать свою работу

Редактирование — это сложная задача, особенно если вы выступаете в роли как писателя, так и редактора. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы получить советы о том, как улучшить свою работу, в том числе полезные советы по формулированию намерений, повторному просмотру и консультациям с коллегами.

Связанные ресурсы

• Как Как выбрать журнал, подходящий для вашего исследования

  При принятии решения о том, куда отправить свою работу, нужно учитывать многое. Узнайте, как выбрать журнал, который поможет вашему исследованию достичь своей аудитории, отражая при этом ваши ценности как исследователя…

  Подробнее

• Как Как писать обсуждения и выводы

  Раздел обсуждения содержит результаты и итоги исследования. Эффективное обсуждение информирует читателей о том, что можно узнать из вашего…

  Подробнее

• Как Как сообщить статистику

  Обеспечьте уместность и строгость, избегайте гибкости и, прежде всего, никогда не манипулируйте результатами Во многих областях статистический анализ лежит в основе…

  Подробнее

Как написать отличный заголовок?

Информацию о лицензировании см. в нижней части главной страницы Руководства по написанию.

Краткий обзор

Ученое звание — вероятно, первое, что читатели увидят в вашей статье. Этот раздаточный материал покажет вам два подхода к созданию заголовков статей, один из которых более информативный, а другой — более творческий. Первый чаще всего используется для официальных академических работ. Второй чаще используется для рассказов или личных эссе, но иногда его можно использовать и для академических статей.

Общие соображения

Прежде чем выбрать название, тщательно подумайте о своей аудитории. Кто будет читать эту статью и каковы их мотивы? Они хотят, чтобы их развлекали? Заботятся ли они о получении информации как можно более ясно и кратко? Как вы хотите, чтобы ваш читатель отнесся к содержанию вашей статьи? Подобные вопросы помогут вам определить подходящий тон для вашего заголовка.

Хорошее научное название должно как можно больше рассказать вашим читателям о главном утверждении вашей статьи и ее значении. Хорошие заголовки часто включают:

Крючок
Набор ключевых терминов
Источник

Подход №1: Названия академических статей

Хорошие научные названия раскрывают не только тему статьи, но и некоторое представление о вашем конкретном подходе, аргументах и ​​области обсуждения. Вот несколько типичных и полезных научных названий:

• Прощай, Ленин!: Ностальгия свободного рынка по социалистическому потребительству
• Хитрый гром как драматический прием в пьесе Шекспира «Буря»
• Влияние света и температуры на рост популяций бактерий, Escherichia coli
• «Машинный язык мышц»: чтение, спорт и самость в Infinite Jest

Несмотря на то, что каждое из этих названий представляет ряд дисциплин, оно ясное, независимое и говорит само за себя. Обратите внимание, что каждый заголовок относительно длинный и содержит несколько фраз. Академическое письмо сложное и требует столь же сложных и целенаправленных заголовков. Если вы внимательно посмотрите на примеры названий, то заметите, что каждое из них состоит из трех отдельных элементов:

1. Крючок – креативный элемент, привлекающий читателя. Как правило, это броская, легко читаемая фраза, рекламирующая конкретную тему статьи. Зацепка иногда представляет собой прямую цитату из текста или неожиданное введение нового интересного элемента вашей темы.
2. Ключевые термины – Это ключевые слова или фразы, которые необходимы для обсуждения темы. В академическом письме ученых часто просят определить несколько избранных терминов, которые будут идентифицировать их статью в указателе. Точно так же использование ключевых терминов в названии статьи сделает статью более доступной для поиска в базе данных. Вы хотите наполнить свой заголовок важной терминологией, чтобы сориентировать читателя в понятиях, обсуждаемых в последующем документе. Лучшие заголовки подобны очень кратким изложениям самой статьи.
3. Источник – Иногда его называют «местоположением». Это место в заголовке, где можно найти обсуждаемые концепции. В зависимости от дисциплины вашим источником может быть фрагмент письма, название текста, географическое место, человек, существующий спор, организм и так далее.

Хорошие заголовки никогда не констатируют очевидное и не применяют общий ярлык к статье. Такие заголовки, как «Статья № 1» или «Лабораторный отчет», явно слишком общие и бесполезные. Точно так же не приветствуются заголовки, слишком опирающиеся на большие абстракции: «Общество и его многочисленные проблемы». В этом заголовке читатель понятия не имеет, о каком обществе идет речь, какие могут быть конкретные проблемы и почему это вообще актуально и важно. Также любой ценой избегайте клише: «Картинка стоит тысячи слов». Это название практически бессмысленно. Если вам кажется, что это обычное название, оно, скорее всего, покажется другим читателем таким же общим. Помните, что задание может дать преподаватель, но название — это ваш первый шанс сделать работу самостоятельно. Не забудьте также центрировать заголовок в верхней части первой страницы текста. Используйте тот же шрифт и размер, что и остальная часть вашей бумаги.

Анализ примера названия научной статьи

Рассмотрим это название сверху:

«Машинный язык мышц»: чтение, спорт и самость в Infinite Jest

Все части этого заголовка хорошо видно. Зацепка — это прямая цитата из обсуждаемого романа, удачно подобранная деталь, развивающая важную тему романа. Следующая часть: «Чтение, спорт и личность» содержит ключевые термины названия. Заголовок обещает читателю, что в статье будут задействованы эти три критически важные концепции. Наконец мы видим источник названия, подсказанный предлогом «в». Кто-то, читающий это название или ищущий его в базе данных, легко идентифицирует его как исследование определенной книги, в данном случае романа Дэвида Фостера Уоллеса, посвященного идеям чтения, спорта и личности. В гуманитарных науках вы часто увидите, как писатели делят свои заголовки на две отдельные части, как в этом примере, отмеченные двоеточием, которое позволяет крючку вводить остальную часть заглавия.

Вот еще один пример, на этот раз из области естественных наук:

Влияние света и температуры на рост популяций бактерий, Escherichia coli

гуманитарные науки. Зацепка в научной статье часто представляет собой очень актуальное, но интересное и прямое представление нового подхода или открытия. То, что вы чаще всего встречаете в названиях научных статей, — это каталог ключевых терминов, которые непосредственно соответствуют тезису, значению и методам статьи. Здесь мы видим ряд ключевых терминов: свет, температура, рост и сама бактерия. Это название было бы легко для поиска и очень информативно. Заключительная часть — это источник, который просто и четко идентифицирует обсуждаемую бактерию.

Подход № 2: Заголовки для повествовательных и личных статей

Быть простым и ясным может быть очень полезно в формальном академическом эссе, но что, если вы не пишете аналитическую статью? Как вы пишете заголовок для личного эссе или заявления? Как насчет названия для той английской статьи, в которой вас просят написать повествование или поделиться наблюдением? Для таких статей вполне могут потребоваться заголовки, которые просто кажутся интересными и творческими, а не строго академическими.

В этих случаях вы можете использовать интересную фразу из вашей статьи. Возможно, в вашей творческой работе есть юмористический или драматический анекдот, который подытоживает все это. Возможно, есть цитата или фраза, которая могла бы служить названием. В этих случаях вы просто хотите заинтересовать читателя, сделав статью уникальной. Это ваша возможность действительно поставить свою печать на бумаге и заинтриговать читателя. Вот несколько интересных и интригующих названий для творческих сочинений:

«Почему я просматриваю свои звонки»
«Неделя катастроф с арендованными автомобилями»
«Вновь посетил мой сын-грабитель»
«Что не так с группой Брейди?»

Каждое из этих названий провокационно. Первые два предлагают повестку дня статьи; по-видимому, вы узнаете веселую и ужасную историю каждого названия, читая газету. Последние два заголовка основаны на юмористических и противоречивых фрагментах информации: отец пишет о своем сыне-грабителе, что, кажется, расходится с тем, что мы могли бы ожидать от отца, написавшего о своем сыне (и в этом случае «повторно посетил» — провокационное слово, поскольку возможно, сын снова ограбил). Название Brady Bunch также забавно, потому что оно обещает защиту неожиданной позиции или, по крайней мере, в высшей степени спорной позиции, что делает его интригующим названием статьи.

На практике

Представьте, что вы студент и пишете курсовую работу о поведении животных. Вам нужно изучить конкретный вид, вы провели полевые исследования и можете предложить некоторые выводы. Вот ваша первая попытка: «Поведение обезьяны».

Это очень общее и ничего не говорит нам о виде обезьяны или конкретном поведении. Это мало привлекает читателя.

Вторая попытка немного лучше: «Влияние сахара на поведение обезьян».

Этот заголовок немного понятнее и даже немного забавнее. Теперь, по крайней мере, у нас есть некоторое представление о причине и понимание некоторых важных понятий. Но можно поконкретнее? Разве не имеет смысла добавить больше ключевых терминов из самой статьи? Читатели уже могут предположить, что сахар оказывает некоторое влияние на поведение обезьян, поэтому этот заголовок должен быть менее загадочным и более точным. Вот более подходящее научное название:

«Сахар стимулирует интенсивность социального поведения подергивания хвоста у панамских обезьян»

Теперь у вас есть заголовок, полный конкретных ключевых терминов, включающий четкое местоположение и содержащий смелое и конкретное заявление до начала текста статьи. Это невероятно полезно для ваших читателей.

Упражнение

Попробуйте придумать научное название для статьи по следующей теме:

«Напишите статью на 5-7 страниц, анализируя любую работу автора и иллюстратора доктора Сьюза. Вы можете ссылаться на одну или несколько его книг, но вы должны проанализировать текст(ы), основываясь хотя бы на одном из следующего: использование Сьюзом метафоры, образности, символизма или рифмы. Вы также должны установить связь между этим приемом и его техникой рисования или предметом. Используйте кавычки, чтобы поддержать свой аргумент».

ПОДСКАЗКА: Это сложная (хотя и потенциально интересная) подсказка о задании, но помните о трех частях академического названия: зацепка, ключевые термины и источник.