какой тип видеорекламы выбрать на Ютубе?

Автор Сергей Шевченко На чтение 9 мин Просмотров 393 Опубликовано 8 января, 2022

Содержание

1. Типы рекламы на Youtube
2. Виды видеорекламы на Ютубе с примерами
3. In-Stream с возможностью пропуска
4. In-Stream без возможности пропуска
5. Video Discovery
6. Bumper Ads
7. Out-Stream
8. Серии видеороликов
9. Какие еще виды размещений доступны на YouTube?
10. Товарные объявления
11. Медийные объявления
12. Аудиореклама
13. Overlay Ads
14. Masthead
15. Реклама у блогеров
16. Резюме

Ответ на вопрос о том, какой видеохостинг является крупнейшим в мире, скорее всего очевиден любому, кто использует интернет в повседневной жизни. Речь конечно идёт о YouTube, аудитория которого превышает два миллиарда уникальных пользователей в месяц. Именно это делает данный ресурс столь привлекательным для рекламодателей.

Включение продвижения на Ютубе в план маркетинговых активностей считается сегодня чуть ли не правилом хорошего тона практически в любой сфере деятельности. Но положительные результаты этот канал принесёт только в том случае, если вы сможете подобрать оптимальный именно для вашего продукта вид рекламы на Youtube.

Типы рекламы на Youtube

Сервис YouTube предлагает большое число способов продвижения товаров и услуг: от классических непродолжительных интегрированных роликов до адаптивных медийных объявлений в партнёрской сети Google или через видеоблогеров.

Уже тестируется такой формат обращения, как аудиоролик. Перечисленные типы рекламы на Youtube целесообразно рассмотреть подробнее.

Виды видеорекламы на Ютубе с примерами

Являясь площадкой для размещения роликов в формате видео, сервис отлично заточен под показ видео-объявлений. Все параметры таких рекламных кампаний необходимо задавать через аккаунт Google AdWords.

На хостинге доступны следующие виды рекламных объявлений:

In-Stream с возможностью пропуска

Где демонстрируются? Реклама предваряет, заканчивает или демонстрируется в середине основного видео на самом хостинге, на сайтах партнёрской сети и в приложениях, в которых реализована возможность интеграции видеоконтента. Обычно рекламный ролик загружается автоматически. У пользователя появляется возможность его пропустить спустя 5 секунд с момента начала рекламы.

Как оплачиваются? Способ оплаты определяется целью кампании. Списание средств может производиться за каждый просмотр, длительность которого превышает 30 секунд или при наличии отклика зрителя на ролик в виде какого-либо действия. Оплата также может определяться количеством показов или конверсий.

Для чего используются? Данный формат рекламы на Ютубе целесообразно применять в целях стимуляции роста узнаваемости бренда и заинтересованности аудитории в определённом продукте, а также для увеличения продаж и трафика на веб-ресурс.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска — это своего рода пример визитки бренда или линейки товаров, способ сбора лидов и информирования потенциальных клиентов о спецпредложениях.

Преимущества формата. Такая реклама в меньшей степени напоминает классический баннерный стиль, поэтому с помощью данных роликов легче завладеть вниманием аудитории, особенно если потенциальными клиентами являются молодые люди, которые слабо восприимчивы к обычным маркетинговым воздействиям.

Для тех, кто выгружает на видеохостинг контент, объявления In-Stream также обеспечивают ряд преимуществ — можно заработать больше. Но существуют у такого типа рекламы и минусы — опасность потерять доверие пользователя, если показ рекламы осуществляется в моменты, когда он этого не ожидает. Результатом в долгосрочной перспективе может стать полная блокировка продвигаемой марки в сознании потребителя.

In-Stream без возможности пропуска

Где демонстрируются? Ролик, длительностью не превышающий пятнадцати секунд, нельзя пропустить. Он может быть показан в начале, середине или по окончанию основного видео в YouTube и партнёрской сети Google.

Как оплачиваются? Предлагается единственный параметр оплаты — за каждую тысячу показов (в настоящее время усреднённый показатель стоимости находится в пределах 1-2 долларов).

Для чего используются? Лучше всего с помощью объявлений такого формата повышать узнаваемость торговой марки и сообщать аудитории о появлении нового продукта.

Video Discovery

Где демонстрируются? Показы данного вида видеорекламы ограничены поисковой выдачей самой площадки YouTube. Продвигаемые ролики отображаются в перечне рекомендуемых, который, как правило, находится в правой части монитора компьютера или внизу экрана мобильного устройства.

Как оплачиваются? Ролики всегда имеют метку «Реклама» и помимо кадра из видео включают текстовое описание объёмом до трех строк. Система списывает денежные средства только в случае клика пользователя по данному блоку.

Для чего используются? Формат Video Discovery применяется, если нет необходимости показывать ссылку на веб-ресурс. Он позволяет повысить популярность определённого видеоролика на YouTube.

Преимущества формата. К достоинствам этого вида видеорекламы относится возможность тестирования нескольких вариантов роликов и масштабирования самых результативных из них для конкретной сферы деятельности.

Bumper Ads

Где демонстрируются? Формат Bumper Ads нельзя пропустить. Своего рода объявления-заставки отображаются на экране всего 6 секунд в самом начале, середине или по окончании основного видео-контента, размещаемого как на самом видеохостинге, так и на партнёрских сайтах Гугл.

Как оплачиваются? Расценки на такую рекламу формируются, исходя из тысячи показов. При этом ролики Bumper Ads стоят дешевле пятнадцатисекундных In-Stream из-за меньшей продолжительности взаимодействия с аудиторией и, как следствие, более низкой запоминаемости.

Для чего используются? Видеоролики позволяют расширить охват аудитории или простимулировать рост узнаваемости марки. Их также можно применять как высокоэффективный инструмент ремаркетинга.

Out-Stream

Где демонстрируются? Данный вид рекламы на Ютубе, как это ни странно, Вы не увидите. Такие видеообъявления демонстрируются в приложениях для мобильных устройств и на главной странице Google в мобильном варианте.

Как оплачиваются? Единицей для определения стоимости служит тысяча успешных показов. При этом успешными считаются те показы, при которых пользователь смог увидеть более половины площади, занимаемой объявлением, или задержался на видео дольше двух секунд.

Преимущества формата. По умолчанию аудиодорожка в рекламе не проигрывается, но одним кликом пользователь может включить звук при желании. Также доступна возможность просмотреть видео ещё раз, и нет необходимости монтировать несколько вариантов объявления разного разрешения — ролик адаптируется автоматически под необходимый формат.

Серии видеороликов

Особенности формата. Система позволяет выпустить настоящую рекламную историю, состоящую из 3-5 объединённых одной концепцией роликов. Параметры можно настроить таким образом, чтобы пользователь просмотрел все видео в заданном порядке.

Запустив пять объявлений In-Stream в рамках пяти независимых кампаний, мы получим просмотры роликов разными пользователями в произвольной последовательности. А подключение функции серийного показа позволит выстроить эти видео в соответствии с сюжетной линией.

Как оплачиваются? Оплачивать можно как каждую тысячу показов, так и просмотры.

Для чего используются? Формат удобно использовать для масштабных маркетинговых стратегий и детального ознакомления потенциальной аудитории с продвигаемым продуктом или брендом.

Какие еще виды размещений доступны на YouTube?

Помимо привычной всем рекламы в формате видео, YouTube предоставляет и другие инструменты продвижения:

Товарные объявления

Где демонстрируются? На площадке можно размещать карточки товаров. Они появляются между видеороликами на главной странице или над основным видео при наличии в поисковом запросе пользователя слов «обзор» или «отзывы». Каждый модуль включает не более 6 товарных карточек.

Для чего используются? Товарные объявления максимально мотивируют зрителя к совершению покупки, поэтому оптимальны для продвижения интернет-магазинов.

Медийные объявления

Где демонстрируются? Речь идёт об объявлениях для КМС, партнёром которой является и сайт YouTube. Адаптивные медийные блоки могут показываться на YouTube в различных местах. Они обычно представлены в текстовом, графическом или нативном формате.

Система сама адаптирует внешний вид и габариты рекламы под отведённые для объявлений места. Всё, что необходимо, — загрузить логотип, изображения и видеоконтент, а также прописать заголовки и характеристику.

Преимущества формата. Не требуется ручная настройка, поскольку система составляет объявления самостоятельно с учётом доступности свободных рекламных модулей. При этом алгоритм всегда будет искать возможность получить наилучший результат размещения.

Аудиореклама

Где демонстрируются? Как уже говорилось ранее, этот формат пока тестируется. Аналогично видеорекламе на YouTube, в настройках аудиообъявления можно установить критерии таргетинга и стратегию определения ставок. Такие ролики работают на аукционах в Google Ads, Дисплее и Видео 360.

Как оплачиваются? Оплата производится за каждую тысячу показов.

Для чего используются? Подобно другим видам размещения на Ютубе, аудиоформат хорошо себя показывает, когда необходимо поработать над узнаваемостью бренда среди нового сегмента пользователей — аудиалов. Эффективность этого способа продвижения обычно не уступает результатам, которые демонстрирует классическая видеореклама.

Overlay Ads

Где демонстрируются? Текст или изображение помещается над основным видео. К данному типу также может быть отнесена и реклама СТА-оверлей, призывающая к действию и содержащая URL.

Преимущества формата. Возможность комбинировать текстовое наполнение и визуальные эффекты оверлей баннера с видеороликом.

Masthead

Где демонстрируются? Автоматически проигрываются в верхней части главной десктопной страницы YouTube или в приложениях на мобильных устройствах и ТВ. Наиболее распространённый формат таких роликов 16х9.

Как оплачиваются? На выбор предлагаются два варианта: оплата за тысячу показов или фиксированная стоимость за день. Более высокие расценки в сравнении с другими вариантами делают Masthead популярным форматом для продвижения мировых брендов и глобальных корпораций.

Для чего используются? С помощью этого способа можно быстро завладеть вниманием аудитории. К примеру, при разработке нового мобильного приложения такая реклама сможет оперативно обеспечить большое число установок.

Особенности формата. Запустить кампанию без направления заявки в Google не получится. Только обратившись непосредственно к менеджеру, Вы можете зарезервировать необходимое число показов.

Реклама у блогеров

Популяризация блогинга как социокультурного феномена стала предпосылкой к распространению новых способов продвижения. Увеличить охват целевой аудитории, используя блогеров в качестве маркетинговых каналов, стремятся всё большее число рекламодателей.

Остановимся на наиболее распространённых вариантах взаимодействия с блогерами в отношении рекламы:

1. Продакт-плейсмент. Блогер публикует видеоролик, в котором в качестве реквизита используется определённый предмет, соотносящийся с продвигаемым продуктом. Это может быть, как сам товар, так и логотип бренда. Дополнительного положительного эффекта позволяет добиться упоминание продукта.
2. Рекламные вставки. Формат призван увеличивать количество лидов, а также позволяет продвигать товары или услуги. Вставка имеет вид классической рекламы, включённой в видеоролик, но не связанной с его сюжетом.
3. Нативная интеграция. Этот вариант в некотором смысле похож на рекламные вставки, но дополнительно работает в качестве промо-контента. Основное отличие — интеграция является органичным элементом сюжетной линии базового ролика. В данном случае крайне важна естественность при создании видео. Любая фальшь мгновенно отталкивает подписчиков.
4. Эксклюзивный видеоролик. Это полностью посвящённый продукту ролик, опубликованный блогером. Формат является более дорогостоящим нежели интеграция, но грамотно разработанные креативы способны сделать рекламу высокоэффективной. Фантазия маркетологов и блогера в процессе работы над сюжетом практически ничем не ограничена.
5. Амбассадорство. Способ продвижения продукта посредством личного признания и постоянного взаимодействия. Нередко лидеры мнений являются лицами определённых брендов, увеличивая узнаваемость и популярность последних.

Резюме

Реклама на YouTube сегодня — это неотъемлемая часть маркетинговой стратегии практически любого бизнеса. Если Вы ещё не использовали хотя бы какой-то из перечисленных форматов, рекомендуем попробовать как можно скорее.

Но лучше протестировать каждый из них. Это единственный способ понять, какой из вариантов наиболее эффективен и позволяет достигать поставленных целей по наименьшей стоимости.

Как создать эффективный контент-план для YouTube-канала — типы контента, инструкция, рекомендации

YouTube-канал как средство для заработка

Когда мы говорим о YouTube-канале, важно знать, что существует два направления, позволяющих заработать на нем реальные деньги. Здесь вы либо блогер, либо пользователь YouTube для бизнеса, каждый из которых преследует разные цели.

Самое главное для блогера:

• посещаемость;
• количество просмотров;
• количество подписчиков.

Потому что блогер зарабатывает непосредственно на монетизации канала с помощью показа видеорекламы. А бизнес, в свою очередь, может закупать рекламу на его канале, преследуя несколько иные цели.

Любому бизнесу необходим трафик. И YouTube как раз может стать таким инструментом трафика. Он обеспечит переходы на ваш сайт или социальные сети. Ну а клиенты, которые заинтересованы в приобретении предлагаемого вами товара/услуги, будут подписываться на канал.

Одни оформят покупку сразу, другие отложат на неопределенный срок, третьи просто потеряют интерес к продукту. Определить, кто из них выполнит определенное действие, невозможно. Потому что когда пользователь смотрит видеорекламу, мы не понимаем, на какой стадии воронки продаж он находится.

А значит нам необходимо прогревать пользователя через воронку контента, формировать подписную базу и продолжать его греть не только с помощью контента на YouTube-канале, но и посредством рассылки видеоматериалов. Делать это нужно обязательно. Ведь только так эффективно работает YouTube для бизнеса.

Контент для вашего YouTube канала

Основной проблемой пользователей, выходящих на YouTube, является подбор правильного контента. Это самая большая боль для многих бизнесов. Потому что на начальном этапе они плохо представляют, что именно нужно снимать. В итоге когда мы смотрим на каналы большинства коммерческих компаний, видим крайне малое количество просмотров и подписчиков. Согласитесь — не лучшая история.

Поэтому к YouTube изначально следует подходить как ко второй по величине поисковой системе в мире. И в первую очередь здесь необходимо посмотреть, что конкретно интересно нашей целевой аудитории. Искать нужное в поиске и только после получения результатов приступать к созданию контента.

Семантическое ядро канала

На основе работы с поиском возникает необходимость в создании семантического ядра канала. Это ядро представляет собой набор ключевых слов для съемки или оптимизации видеороликов, а также используется в качестве инструмента, позволяющего систематизировать работу канала. Также с его помощью можно определиться с темами видеоматериалов, графиком их публикаций, применять последние тренды и переснимать удачные решения других авторов.

Семантическое ядро канала это по сути:

• название видеоматериала, описание, теги видео;
• хэштеги;
• ключевые слова канала;
• название самого канала;
• а также названия и описания плейлистов.

Из всего этого выстраивается единый комплекс метаданных видеоролика и канала в целом, где мы используем нужные ключевые слова в связном тексте без нарушения правил.

Пошаговая инструкция по составлению контент-плана для YouTube-канала

• Первым делом мы берем 20 (или меньше) ключевых слов, по которым нас находят клиенты. Устраиваем своего рода мозговой штурм.
• Затем переходим в сервис Google Trends, вбиваем эти ключевые слова и смотрим по ним поисковый спрос. Наша задача в данном случае определить 10 основных слов с большим объемом поиска. Из десятки в свою очередь предстоит выявить 5 тем, являющихся в настоящий момент растущими. Эти 5 тем в дальнейшем будут плейлистами нашего канала.
• Далее переходим в сервис KeyWordtool.io (имеется как платная, так и бесплатная версия). Вбиваем туда ключевое слово, являющееся темой плейлиста, и смотрим что люди ищут по данному слову в той или иной стране. Основные вопросы и запросы пользователей в итоге окажутся нашими темами для видеоматериалов, входящих в плейлисты.
• В любом названии видеоролика мы можем вставлять несколько ключевых слов. Поэтому целесообразно дополнительно использовать поисковую выдачу Яндекс Wordstat или SERPSTAT, которые позволяют определить частотность в рунете ВЧ, СЧ, НЧ запросов. Ориентироваться при создании названия лучше всего на среднечастотные запросы. Потому что пробиться по высокочастотным весьма непросто, а по низкочастотным подходят только ограниченные тематики.
• По завершении предыдущего этапа у нас есть название плейлиста и 5-7 названий для видеоматериалов. Пора переходить к сервисам VidIQ или TubeBuddy. Они существуют в формате приложений, которые можно установить прямо в браузер. Где дальше предстоит вбить то или иное название в поиске YouTube и посмотреть частотность и конкурентность этих поисковых запросов. Наша задача в данном случае выявить основную тему из видеороликов в рамках одного плейлиста.
• При региональном продвижении также полезно воспользоваться сервисами Google Key Planner или SERPSTAT, которые смогут дать нам точную частотность в Украине и конкретно по городам.
• Ну и в завершении остается только проверить наличие наших видеоматериалов в поисковой выдаче Google.

Частотность запросов, ориентированная под YouTube

Она представлена не совсем в классическом виде, подходящем под SEO или под контекст. Использовать ее лучше всего именно для работы на YouTube-канале:

• низкочастотные запросы — до 5 000;
• среднечастотные запросы — от 5 000 до 10 000;
• высокочастотные — свыше 10 000 запросов.

Несколько фактов о YouTube

С 2015 года Google полностью убрал из поисковой выдачи видеоматериалы с других видеохостингов (например, с Vimeo).

По статистике, современные пользователи предпочитают больше смотреть, а не читать. Поэтому все видеоматериалы попадают в приоритетную выдачу.

Чтобы канал на YouTube оказался успешным, необходимо выкладывать интересный, полезный для пользователей контент.

Наибольшую популярность имеют видеоролики, название которых начинается со слов: как, зачем, почему, сколько, своими руками, обзор товаров, обучающий контент и т. п. Все то, что сейчас интересует подавляющее большинство пользователей. И если видео находится в ТОП-3 на самом YouTube, оно с большой вероятностью появится также в поисковой выдаче Google.

Контент-стратегия Hero-Hub-Help-Hype-Action

Еще в 2015 году стратегию Hero-Hub-Help Google рекомендовал для брендов, которые выходят на YouTube. Данная стратегия предполагает определение приоритетного, а также нежелательного контента для канала.

Так, Help-контент — это контент, ориентированный под поисковый запрос. Одно видео — один поисковый запрос. Такие материалы рассчитаны на привлечение аудитории на канал. В рамках бизнеса рекомендуется включать в Help-контент часто задаваемые вопросы. И пусть эти видеоматериалы не соберут большое количество просмотров, они здорово помогут вашему отделу продаж закрывать возражения клиентов.

Следующий тип контента — Hub-контент. Основная масса видеоматериалов, ради которых пользователи подписываются на канал. Чаще всего такой контент представлен как ситуационный, актуальный в достаточно короткий период времени.

Hero-контент — это контент, который в первую очередь направлен на максимально широкую целевую аудиторию (вирусный контент). На следующем слайде как раз отлично показана критичность использования SEO-запросов в том или ином типе видеоматериалов. Обратите внимание, Hygiene в данном случае — тот же самый Help, просто в другой трактовке.

В 2019-2020 годах стали появляться новые форматы, и стратегия видоизменилась. Она стала более расширенной и получила название Hero-Hub-Help-Hype-Action.

Где Action-контент — это конкретно рекламное видео. На сегодняшний день оно является обязательным атрибутом на любом YouTube-канале. Ведь коммерческая деятельность в интернете стремительно развивается, предприниматели продают в режиме онлайн (а также оффлайн) все больше товаров и услуг. Поэтому все чаще рекламируют свои предложения с помощью YouTube-каналов.

Кроме того, в обновленной стратегии появился формат Hype-контента. Это известные всем короткие видео, являющиеся отличным инструментом для любого бизнеса.

Ну а теперь поговорим о каждом типе контента более подробно.

Hero-контент

В создание этого типа контента приходится вкладывать больше всего усилий и идей. Основная его цель — охватить максимум внимания целевой аудитории. Без полезного и развлекающего Hero-контента любому YouTube-каналу будет крайне сложно расти и развиваться.

Качественный Hero-контент подписчики смотрят с большим удовольствием. К нему относятся все форматы, набирающие максимум просмотров.

Например:

• обзоры и сравнения,
• ТОПы и подборки,
• эксперименты,
• шоу и мини-сериалы.

В качестве примера можно рассмотреть канал Руслана Усачева и его рубрику «Пора валить». В этой рубрике видеоблогер выкладывает ролики на тему путешествий. Создание такого материала занимает очень много времени. Зато именно этот контент набирает наибольшее количество просмотров по сравнению с другими форматами.

Если посмотреть на Hero-контент для товарного бренда, то его целью является привлечение потенциальных клиентов путем реализации творческого подхода. Такой подход можно использовать при выпуске нового продукта или рекламной кампании, которая будет усиливать лояльность к бренду и его узнаваемость.

Как например, Hero-контент на канале компании по продаже гаджетов «Цитрус». Самую большую популярность на данном канале набирают сложные тематические видеоролики и обзоры трендовых продуктов.

Help-контент

Этот тип контента снимается в двух направлениях: ответы на вопросы подписчиков, серия видеороликов про себя или компанию. Такие материалы повышают лояльность подписчиков и знакомят их с деятельностью блогера (его философией, целями и т. п.).

Для наглядности можно обратить внимание на канал Дарьи Каплан. Help-контент у нее представлен как раз ответами на вопросы подписчиков и рассказами о себе.

В отношении товарных брендов Help-контент также используется в виде ответов на самые часто задаваемые вопросы. Кроме того, здесь он представлен обучающими видеороликами по использованию продукта, рекомендациями и т. п. Такой контент не требует продвижения, он просто выкладывается на страницах интернет-магазина или лендингах.

Возьмем для примера канал косметолога Татьны Кушнеренко. Она выкладывает обзоры косметологических процедур, рассказывает об их действии и пользе. А также отвечает в своих видео на различные популярные вопросы подписчиков.

Hype-контент

По сути, это ситуационный контент, имеющий непродолжительный срок жизни. Однако за счет большого количества поискового спроса и повышенного интереса целевой аудитории, видеоматериалы данного типа способны привлечь очень много новых пользователей (за сравнительно короткий период времени).

Что примечательно, Hype-контент может закрывать все остальные типы контента. В чем и заключается его основное преимущество:

• в Hero — это вирусные видеоролики, рассчитанные на широкую аудиторию с кликбейтным названием;
• в Hub — материалы, направленные на удержание старой и привлечение новой аудитории;
• в Help — ситуационные поисковые запросы с большим объемом спроса.

Рекомендации по работе с Hype-контентом

• Крупному и среднему бизнесу довольно сложно использовать данный тип контента в системной работе. В основном трудности возникают из-за необходимости максимально оперативной реакции. Однако если цель канала — стремительный рост, использование Hype-контента необходимо.
• Для малого бизнеса, а также личного бренда Hype-контент выступает отличным инструментом роста и развития канала. Так как является неплохой альтернативой, частично заменяющей Hero-контент.
• Самый простой и эффективный способ использования Hype-контента для автора YouTube-канала — съемка видеороликов в формате YouTube Shorts или прямые трансляции.
• Если же автор канала нацелен на его интенсивный рост, ему стоит отдать предпочтение съемке полноценных контентных видеороликов.

Как отслеживать Hype-контент

• Изучать видеоролики на каналах конкурентов. Смотреть что именно пользуется у них наибольшей популярностью.
• Использовать Google Trends, с помощью которого можно определить поисковый спрос.
• Обратить внимание на тематические новостные сайты.
• Подписаться на популярные новостные рассылки.
• Google Alert, который при грамотной настройке выдаст вам непосредственно темы.
• Подписаться на тематические Телеграм-каналы, чаты, форумы.
• Воспользоваться отличным инструментом VidIQ, который имеет функцию «ежедневные рекомендации» и говорит вам, какие темы на сегодняшний день имеют наиболее высокий потенциал просмотров.

Action-контент

Представляет собой непосредственно рекламные ролики, которые снимаются для перенаправления целевой аудитории и совершения ею определенного целевого действия, необходимого автору YouTube-канала.

Лояльные подписчики вполне адекватно реагируют на данный тип контента. Они с готовностью поддерживают автора в целевом действии, которое он призывает совершить. Потому что прекрасно понимают, что создание материала само по себе требует немалых затрат. На сегодняшний день пользователям уже не нужно объяснять, что именно реклама позволяет владельцу YouTube-канала создавать качественный контент и зарабатывать деньги.

Видеоворонка с прогревом на YouTube

• Вокруг YouTube-канала собирается часть целевой аудитории (те, кто смотрел видеоролики и подписался или не подписался).
• Далее необходимо вызвать заинтересованность потенциальных клиентов. Делается это с помощью экспертных видеороликов.
• Когда целевая аудитория заинтересована, пора переходить к действию. На канале появляются короткие продающие видеоролики, демонстрирующие преимущества продукта (товара/услуги).
• Следом идет Action-контент, перенаправляющий на страницу продвигаемого продукта. На этом этапе наша цель догнать потенциального клиента с помощью рекламного видео.
• Завершающим этапом идет «дожим» по sms, через чат-боты, письма и т. п.

Стратегия для рекламных видеороликов Bite-Snack-Meal

Кроме того, если у вас есть некий продукт, YouTube рекомендует стратегию под названием Bite-Snack-Meal, включающую в себя несколько форматов.

• Bite — самые короткие видеоролики до 6 секунд. Их цель увлечь пользователя за то время, которое он готов уделить просмотру материала, и зацепить его рекламой. То есть в 6 секундах должно уместиться нечто очень интересное, интригующее, плюс намек на продукт.
• Snack — видеоролики продолжительностью от 10 до 30 секунд. Они рассчитаны на пользователей, которые готовы уделить бренду/товару/услуге больше времени после просмотра 6-секундной версии. В таких видео дается более детальная история и подробная информация о продукте.
• Meal — самые длинные видеоролики от 1 минуты. Они уже в полной мере рассказывают о продукте и бренде подготовленному пользователю (потенциальному клиенту).

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

7 примеров отличного видеомаркетинга

Спрос на видеоконтент растет. По данным Wyzowl, 66% людей предпочитают узнавать о продуктах или услугах, просматривая короткое видео, а не читая сообщение в блоге. В 2018 году пользователи YouTube в пять раз увеличили количество времени, которое они тратят на просмотр видео о покупках (подумайте о распаковках и обзорах товаров) по сравнению с 2016 годом. Но какие типы видео на YouTube следует использовать?

Мы опросили более двух десятков прибыльных каналов YouTube, почему они создали свой канал и какие типы видео на YouTube привели к их успеху.

Ниже приведен список семи популярных типов видео на YouTube, о которых мы слышали чаще всего. Вы можете создать один или несколько из этих форматов, чтобы запустить прибыльный канал YouTube для своего бизнеса.

1. Видеоблоги компании

Видеоблоги – это тип видео на YouTube, в котором субъект(ы) показывает клипы своего дня или обсуждает тему в разных местах, держа камеру.

Компании могут использовать корпоративные влоги, чтобы продемонстрировать именно то, как вы работаете, как думают ваши сотрудники, и неформальную динамику, которая происходит ежедневно. Когда зрители увидят, что вы разделяете их убеждения и ценности, они с большей вероятностью предпочтут вас вашим конкурентам, особенно если им от 18 до 54 лет.

Джеймс Хейворд-Браун, менеджер по маркетингу Rise At Seven, производит The Sauce. Это еженедельный влог, демонстрирующий культуру компании, сотрудников и милых собак в спонтанных сценариях. На данный момент они получили от этого миллионы фунтов дохода.

«Мы обнаружили, что видеоблог всплывает в разговоре с клиентами, новыми потенциальными клиентами и в отрасли; теперь мы известны этим», — говорит Хейворд-Браун.

Корпоративные влоги также привлекают кандидатов на работу в зависимости от того, что вы делаете, как вы это делаете и почему: три компонента командной культуры, которые определяют эффективность организации.

«Мы стали местом работы, в котором многие мечтают работать, — говорит Хейворд-Браун. «У нас были очереди заявок с упоминанием The Sauce, и это действительно помогло нашему бренду работодателя».

Поскольку видеоблоги компании носят неформальный характер, вы можете записывать их с помощью телефона или камеры в сочетании с петличным микрофоном или наушниками. Эти видеоблоги могут показать рабочие процессы или ритуалы ваших сотрудников, чтобы ваш зритель почувствовал себя частью вашей повседневной рутины.

2. Видео обзоры

Видео обзоры оценивают продукт или услугу, чтобы помочь зрителям что-то купить. Люди, которые ищут обзорные видео, находятся на стадии рассмотрения воронки продаж, а это означает, что тщательный обзор может привести к продаже вашего продукта или партнерского продукта.

Купер Митчелл, владелец Garage Gym Reviews, начал оценивать тренажерный зал после того, как понял, что существующие обзоры скудны и бесполезны. Поэтому он запустил канал, чтобы помочь людям выбрать лучшее спортивное оборудование для своих нужд, набрав более 300 000 подписчиков.

Купер стал более узнаваемым после публикации на YouTube. «В отличие от Google, — говорит он, — YouTube автоматически рекомендует ваши материалы людям, интересующимся вашей нишей. Это позволило мне собрать аудиторию намного быстрее, чем с одним веб-сайтом».

Он также заметил увеличение продаж после публикации на YouTube. «Garage Gym Reviews работает по партнерской модели, — говорит он. «Итак, распространение моих отзывов перед людьми, естественно, привело к увеличению [партнерских] продаж».

Первый шаг к рассмотрению продуктов — выяснить, о чем ваша аудитория хочет узнать больше. Вы можете найти эти данные на форумах и в сабреддитах, где люди спрашивают других о продуктах, которые они собираются купить. Вы также можете ознакомиться с документами, определяющими аудиторию, такими как портреты покупателей и задачи, которые необходимо выполнить, чтобы узнать о продуктах, которые нравятся вашей аудитории.

Как только вы обнаружите их интерес к продукту, вы можете загрузить видеообзоры на YouTube, в которых описываются преимущества и недостатки выбора каждого продукта.

3. Видеоролики о продуктах

Видеоролики о продуктах – это тип видео на YouTube, демонстрирующий зрителям преимущества и функциональные возможности вашего продукта . Вы можете использовать их, чтобы выделить ценностные предложения вашего продукта, разрешить сомнения и устранить распространенные возражения при продажах. Обсуждение этих тем в видео побуждает лидов покупать ваш продукт, а клиентов — оставаться партнерами.

Джэ Джун, основатель Gorilla ROI, использует видеоролики о продуктах, чтобы получать меньше обращений в службу поддержки или тратить меньше времени на ответы на технические вопросы.

«Мы отвечали на множество одних и тех же вопросов по электронной почте и в справочных заявках от наших пользователей и потенциальных новых клиентов, — говорит Джун. — Мы поняли, что было бы лучше создать подробное видео о каждой функции и включить его в наш вики-страница продукта, документация и электронные письма».

Благодаря этим видеороликам о продуктах Gorilla ROI тратит на поддержку на треть меньше времени и получает вдвое меньше обращений. Время адаптации также сократилось, так как теперь люди могут смотреть видео в своем собственном темпе.

Вы можете создавать видеоролики, ориентированные на продукт, выбрав одну функцию вашего продукта, а затем описав проблему, которую она решает. Вы должны обсудить одну идею , чтобы не перегружать зрителей слишком большим количеством данных. Например; это видео отвечает на один вопрос клиентов и потенциальных клиентов: как заставить персонажа Вионда ходить или бегать?

По мере создания большего количества видеороликов вы можете создать страницу часто задаваемых вопросов или справочный центр, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли узнать все о вашем продукте из одного места.

4. Видеоролики YouTube типа «портфолио»

Видеоролики-портфолио знакомят потенциальных клиентов и клиентов с вашими проектами, давая вам социальное подтверждение. Социальное доказательство — это психологическое событие, когда люди решают, что купить, основываясь на мнениях других людей о продукте.

Если вы покажете успешные проекты и добавите отзыв от своего клиента, вы повлияете на потенциальных клиентов, чтобы они работали с вами. Вы также можете записывать видео из своего портфолио, чтобы показывать результаты потенциальным клиентам.

Артур Прокопчик, менеджер по развитию бизнеса в Code Inspiration, использует видео из портфолио для повышения узнаваемости бренда с помощью SEO. Преимущества SEO могут быть связаны с дополнительной вероятностью показа на странице результатов Google.

«Пока просмотров на YouTube мало, наши ролики смотрят на «альтернативных агрегаторах», — говорит Прокопчик. «Среди них профили Google My Business и BisVue. Кроме того, нативная загрузка в социальные сети увеличивает количество наших видео в результатах поиска».

Вы можете следовать трехэтапному формату тематического исследования, чтобы создать видео-портфолио, которое побуждает потенциальных клиентов становиться клиентами. Для этого сначала поищите записи о ваших последних, самых успешных проектах. Затем вы можете написать историю компании, причины, по которым потенциальный клиент должен обратиться к вам, и ожидаемые результаты после вашего партнерства.

Затем вы можете записать себя или анимировать видео, в котором эти данные представлены вместе с роликами о доставленном вами продукте или услуге.

5. «Обучающие» типы видео на YouTube

Образовательный контент обучает зрителей навыкам, процессам или концепциям.

Вы можете использовать образовательный контент, чтобы помочь зрителям разрешить сомнения или проблемы, с которыми они обычно сталкиваются. Разрешение этих сомнений сделает вас экспертом в обсуждаемой теме, что повысит шансы на то, что зрители купят одно из ваших решений.

Образовательный контент — самый доступный для создания тип видео на YouTube. Все, что вам нужно, это ваш опыт, проблема или сомнение, которые нужно решить, и записывающее устройство, стоящее перед вами. Чтобы объяснить сложные темы, используйте диаграммы и метафоры, которые упрощают идеи, не снижая их важности.

Благодаря своей доступности обучающие видео можно использовать разными способами для получения различных результатов.

Зарекомендуйте себя как отраслевой эксперт

Образовательный контент может позиционировать вас как надежного эксперта только в том случае, если видео не представляет продукты каждую секунду. Когда вы бомбардируете зрителей товарами вместо полезной информации, зрители могут подумать, что ваши советы предвзяты.

Джефф Мориарти, менеджер по маркетингу Moriarty’s Gem Art, использовал образовательный контент, чтобы утвердить свой бренд в качестве эксперта в индустрии драгоценных камней.

«Никто не обучал нашу аудиторию, не пытаясь ей что-то продать», — говорит Мориарти. «Мы хотели создавать видеоролики с единственной целью — ответить на их вопросы без каких-либо условий».

Итак, его команда подготовила подробные руководства, в которых рассказывалось о таких темах, как огранка драгоценных камней и полировка кварца. Теперь зрители пишут им по электронной почте, чтобы отметить, насколько полезны их видео, и узнают их на отраслевых выставках.

«Мы больше не просто продавец, а эксперт в своей отрасли», — говорит Мориарти. «Это означает повышение доверия, что приводит к увеличению продаж».

Познакомьте зрителей с новым ценностным предложением

Вы можете использовать образовательный контент, чтобы помочь зрителям познакомиться с продуктом или услугой, которые вы предлагаете, по мере того, как они осваивают новый навык. Этот вариант использования полезен для компаний с прорывным предложением, поскольку контент может превратить скептически настроенных потенциальных клиентов в покупателей.

Себ Эванс, соучредитель Banquist, записывает пошаговые уроки кулинарии, чтобы зрители могли узнать новые рецепты от шеф-поваров, отмеченных звездой Мишлен. Видео также позволяет зрителям ознакомиться с уникальным предложением Banquist: они доставляют ингредиенты к вашей двери, а затем шеф-повар объясняет рецепты с помощью видео.

«Публикуя на YouTube, — говорит Эванс, — мы даем потенциальным клиентам представление о том, чего ожидать, если они решат совершить покупку у нас».

В результате потенциальные клиенты четко видят разницу между сервисами доставки еды и продуктов Banquist и со временем становятся реальными клиентами.

6. Видео, основанное на мнении

Вы можете использовать видео, основанное на мнении, чтобы защищать или оспаривать новости о вашей отрасли или статус-кво. Заняв позицию, вы раскроете свои знания в этой области и станете надежным советником во всем, что с ней связано.

Реджи, ведущий программы Regie Collects, использует прямые трансляции и видеоролики с реакциями, чтобы бросить вызов убеждениям и взглядам коллекционеров книг. Например; он отверг мнение индустрии о том, что нет неправильного способа собирать комиксы в прямом эфире в конце 2021 года. Формат прямого эфира позволяет ему обратиться к контрапунктам зрителей и доказать, почему они должны сомневаться в своем нынешнем мировоззрении.

«Мой бренд Regie Collects превратился в бренд, пользующийся уважением как у коллекционеров, так и у лидеров отрасли, — говорит Реги, — включая, среди прочих, CGC Comics, BCW Supplies, GoCollect и Shortboxed».

Это признание превратило его канал на YouTube и связанные с ним продукты в надежный источник дохода, который он теперь использует для создания видео.

Вы можете создавать контент, основанный на мнениях, путем мозгового штурма заблуждений или фактов, в которые вы и ваши коллеги из других отделов не верите. Сеанс мозгового штурма не обязательно должен быть синхронным — вы можете опросить их, чтобы сэкономить время и быстрее создавать видео.

Опрос может состоять из трех вопросов:

1. С чем вы не согласны в нашей отрасли?
2. Почему вы не согласны с этой реальностью?
3. Как наша аудитория может действовать по-другому?

Эти вопросы не панацея для интригующих видео, основанных на мнениях. Наоборот, это вопросы, которые вдохновят вас на построение последовательного аргумента о том, почему другие должны думать так же, как и вы.

7. Документальные сериалы

Документальные фильмы относятся к наименее распространенным, но наиболее популярным типам видео на YouTube. Документальные сериалы — это серии видеороликов, в которых обсуждаются реальные события или преподают одну и ту же тему с разных точек зрения. Когда люди изучают одни и те же данные в изменяющихся условиях, они с большей вероятностью вспоминают то, что изучают.

Документальные сериалы усиливают сообщение в нескольких видеороликах. Таким образом, вы можете использовать их, чтобы постоянно доказывать ценность вашего продукта или знаний и убеждать их сотрудничать с вами.

Йи Мао, специалист по коммуникациям для Super Purposes, использует серию документов, чтобы убедить потенциальных клиентов в ценности партнерства с компанией, чтобы облегчить поиск работы.

«Документальный сериал показывает, как наша программа еженедельно влияет на реальных людей, — говорит Мао. «Истории успеха показывают, как наши бывшие сотрудники использовали свое время в Super Purposes, чтобы продвинуться по карьерной лестнице и найти работу своей мечты».

Хотя сериалу всего несколько месяцев, он уже помог Super Purposes выйти на рынок, на котором в основном смотрят видео.

Вы можете создать серию документов, обсуждающих опыт клиентов, связавшись с предыдущими клиентами и попросив их согласия на их запись. В зависимости от вашего бюджета вы можете проводить звонки в Zoom или лично.

Чтобы не упустить возможность заявить о важном партнерстве, предложите клиентам, которые помогут вам, такие преимущества, как скидки или ранний доступ к новым услугам.

Создавайте все типы видео на YouTube с помощью Vyond.

Создание видео может показаться непосильной задачей. Легко начать работу Набор интуитивно понятных инструментов и шаблонов анимации Vyond для создания всех типов видео на YouTube, независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным аниматором. Создавая анимационные видеоролики, клиенты наблюдают увеличение количества просмотров на YouTube на 21% и увеличение количества репостов в социальных сетях на 375%.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию

5 Типы публикаций на YouTube

5 Типы публикаций на YouTube

 

YouTube является вторым по популярности и посещаемости веб-сайтом после Google. YouTube стал домом для более чем 2 миллиардов активных пользователей в месяц по всему миру. Это стало образом жизни для многих людей. Поскольку на YouTube можно легко смотреть видео, миллениалы предпочитают использовать YouTube для просмотра онлайн-видеоконтента.

 

В настоящее время YouTube конкурирует с Netflix, но игнорирует тот факт, что можно смотреть видео на YouTube, даже не входя в систему.

 

Итак, какие типы сообщений можно публиковать на YouTube? Давайте выясним это.

Источник: Statista 2021 — Самые популярные веб-сайты .

Создав канал, вы сможете загружать видео, оставлять комментарии и получать доступ к бесплатному инструменту — аналитике YouTube для анализа и оптимизации вашего контента, чтобы поддерживать интерес аудитории.

1) Видео YouTube

В отличие от других платформ, которые в основном предназначены для обмена изображениями, YouTube предназначен для записи и загрузки видео.

 

Предприятия могут записывать видеоролики с обзорами своих продуктов, демонстрационные видеоролики, видеоролики, сделанные своими руками, а также множество других типов видеороликов и загружать их, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории.

 

Позже вы можете начать продвигать свой канал на YouTube: —

• Взаимодействие с сообществом YouTube
• Создавайте контент на основе того, что ищет ваша аудитория
• Поощряйте своих просмотров подписаться на ваш канал 
• Поделитесь своим видео в своих бизнес-аккаунтах в социальных сетях
• Перекрестное продвижение видео на связанных каналах YouTube
• Проведите конкурс или раздачу
• Сотрудничайте с известными авторами или брендами, используя платформы маркетинга влияния.

 

 

Примечание. YouTube рекомендует загружать обложку с разрешением 2560 x 1440 пикселей и максимальным размером файла 4 МБ.

 

2) Прямая трансляция YouTube 

Прямая трансляция YouTube в последнее время стала гораздо более распространенной.

 

За первые шесть месяцев 2020 года количество ежедневных прямых трансляций на YouTube увеличилось на 45 % и достигло пика числа просмотров: 871 420 одновременных зрителей.

 

Youtube Gaming — лучший пример прямой трансляции на YouTube. Это одна из самых популярных платформ для стриминга игр. PewDiePie — один из самых популярных каналов YouTube с +9.6 миллионов подписчиков стартовали в игровой индустрии.

 

 

Компании также могут извлечь выгоду из прямых трансляций на YouTube, создав свой бренд в Интернете, расширив свое присутствие в Интернете за счет охвата новой аудитории и совместной видеосвязи с пользователями YouTube.

 

Факты: Бесплатно! Да, вы нас правильно поняли. Функция YouTube Live Streaming бесплатна.

 

3) Онлайн-покупки на YouTube

YouTube Live Shopping — это , где компании сотрудничают с влиятельными лицами и просят их продемонстрировать свой продукт на YouTube для продажи в режиме реального времени в рамках маркетинга влияния.

 

 

Многие компании обнаружили, что прямые трансляции могут открывать новые маркетинговые возможности и могут быть неотъемлемой частью запуска продукта, виртуального мероприятия, демонстрации специального гостя или даже просто обучающего руководства по функциям вашего продукта.

 

Прямые трансляции могут быть гораздо более интерактивными, чем стандартные видеоролики YouTube, поскольку вы можете вовлекать свою аудиторию и включать такие действия, как вопросы и ответы в прямом эфире.

 

Чтобы начать, все, что вам нужно, это провести прямую трансляцию на любую тему, связанную с вашим бизнесом, и соблюдать правила и условия YouTube.

 

Узнайте больше о функциях YouTube Live Shopping для брендов и влиятельных лиц.

 

Примечание: В настоящее время эта функция доступна только в США, но вскоре вы сможете ею воспользоваться.

 

 

 

4) Шорты 

В 2016 году TikTok стал самой быстрорастущей социальной сетью среди молодого поколения для создания коротких развлекательных видеороликов.

 

Позже Instagram отреагировал, запустив новую функцию для создания коротких видеороликов под названием «Рилы».

 

Теперь YouTube вступает в бой со своим последним предложением — YouTube Shorts. Во время бета-тестирования в Индии YouTube Shorts собирали 3,5 миллиарда просмотров в день. Кроме того, у YouTube более 2 миллиардов пользователей, а у TikTok почти 700 миллионов пользователей.

 

Короткометражки YouTube – это видеоролики продолжительностью до 1 минуты, которыми пользователи могут поделиться в приложении YouTube.

Они могут включать в себя несколько видеозаписей, аудио, музыку и специальные эффекты.

 

Простота создания отличает YouTube Shorts от обычных видеороликов YouTube. Пользователи могут снимать короткое видео на ходу и сразу же публиковать его прямо со своего мобильного устройства.

 

 

YouTube Shorts имеет огромный потенциал роста. Итак, как вы можете использовать эту новую платформу, чтобы принести пользу вашему бизнесу?

• Начните с создания уникального контента, который привлекает вашу целевую аудиторию. Это может быть демонстрация продукта, обучающее видео, обучающее видео, видео с отзывами и другое.
• Обратитесь к молодому поколению, которое предпочитает более короткие видеоролики более длинному маркетинговому контенту.
• Продемонстрируйте свой бренд с помощью веселых и увлекательных видеороликов.
• Задействуйте большую аудиторию и завоюйте подписчиков как можно раньше, чтобы начать повышать узнаваемость бренда.

 

Примечание: 

• Возможности YouTube Shorts в настоящее время ограничены, так как они все еще находятся на стадии бета-тестирования, но вскоре вы можете ожидать больше возможностей редактирования.
• Шорты YouTube не монетизируются, что означает, что ни компании не могут размещать рекламу на YouTube в видео других людей, ни вы, ни создатели YouTube не будете зарабатывать, разрешая рекламу в своих видео.

 

 

 

5) Публикации

Публикации сообщества могут содержать изображения, видео, текст, GIF-файлы и опросы. Публикации в сообществе позволяют вам поддерживать связь со своей аудиторией вне загрузки видео.

После того, как вы наберете 500 подписчиков, вкладка сообщества появится на вашем портале, и вы сможете получить к ней доступ, может пройти до одной недели.

Публикация сообщества всегда отображается на вкладке «Сообщество» и может отображаться на главной странице или в ленте «Подписки».

Предприятия/создатели, имеющие доступ к сообщениям сообщества, могут взаимодействовать со зрителями с помощью мультимедиа.

 

 

Примечание. Если аудитория вашего канала настроена как «для детей», вкладка «Сообщество» отключена. Вы не можете ни создавать, ни просматривать сообщения.

 

Как мы уже обсуждали ранее, публикация на YouTube может помочь вашему бренду развиваться в Интернете, но для этого вам нужно быть преданным своему делу и постоянно публиковать сообщения через равные промежутки времени. Вы должны загружать привлекательный контент, который нравится вашей аудитории. Следовательно, вы должны провести собственное исследование и понять, что нравится вашей аудитории; вы также можете следить за контентом вашего конкурента или искать вдохновение в Интернете и создавать различные типы публикаций на YouTube.

 

Но, если вы считаете, что не умеете создавать контент, или вам не хватает идей, или если вы заняты другой работой в своем бизнесе; Вы должны нанять сотрудника/фрилансера, который занимается только этой работой или предпочтительно сотрудничает с влиятельным лицом , который лучше всех умеет создавать и размещать контент, а также привлекать аудиторию в социальных сетях.

 

Идите дальше и черпайте вдохновение из

платформы Influence4You , вы можете ознакомиться с нашим рейтингом лучших ютуберов.

 

 

Чтобы найти подходящего лидера мнений в своей нише, вы можете использовать маркетинговые платформы для влиятельных лиц , чтобы получить доступ к обзору их учетных записей в социальных сетях такого влиятельного лица, как no. подписчиков, среднее количество вовлеченности и подписчиков. Бренды также могут получить скрытая информация, такая как фальшивые подписчики, фальшивые учетные записи, действительные влиятельные лица и другие, с помощью некоторых хорошо построенных маркетинговых платформ для влиятельных лиц.