Типы соответствия — Справка — Apple Search Ads

Как типы соответствия влияют на ключевые слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска

Тип соответствия — это настройка ключевого слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, помогающая управлять показом рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей. Существует два типа соответствия: широкое и точное. Для обеспечения хорошего охвата и эффективности кампаний рекомендуется использовать оба типа.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия используется в Apple Search Ads Advanced по умолчанию.

При широком соответствии реклама показывается, даже если поисковый запрос содержит слова, близкие к ключевым, например при замене единственного числа на множественное и наоборот, написании запросов с ошибками или вводе синонимов и фраз, лишь частично совпадающих с ключевыми словами.

Широкое соответствие помогает экономить время при составлении списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, и вам не придётся перебирать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов с точным соответствием. Кроме того, широкое соответствие позволяет находить неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Они представлены на вкладке «Поисковые запросы» вашей кампании.

Обратите внимание, что в некоторых случаях при широком соответствии близкими могут оказаться слова на разных языках.

Так, слово amigo может служить широким соответствием для поискового запроса friend.

Точное соответствие

Точное соответствие обеспечивает максимальный контроль над поисковыми запросами, для которых показывается ваша реклама. Вы можете выбрать конкретный запрос и его близкие варианты, например с распространёнными орфографическими ошибками и во множественном числе. В результате этого ваша реклама может получить меньше показов, но её кликабельность (TTR) и конверсия будут выше, поскольку её увидят пользователи, наиболее заинтересованные в возможностях вашего приложения.

Чтобы установить для ключевого слова режим точного соответствия, заключите поисковый запрос в квадратные скобки: [ключевое слово].

Примеры использования типов соответствия

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Применимо в широком соответствии и в точном соответствии:

• Слова по порядку: обработка фотографий бесплатно
• Близкие варианты: обработка фото бесплатно, обработать фотографии бесплатно, обработать фотки бесплатно

Следует иметь в виду, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Применимо только в широком соответствии:

• В хаотичном порядке: бесплатная обработка фотографий
• Часть слов: обработка фотографий, бесплатная обработка
• Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
• Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Совет: используйте оба типа соответствия.

Для достижения хорошего охвата и эффективности кампаний по результатам поиска мы рекомендуем использовать оба типа соответствия. Широкое соответствие позволяет охватить больше связанных поисковых запросов и расширить аудиторию. Как правило, широкое соответствие применяют, чтобы найти новые ключевые слова и расширить охват с меньшим количеством ключевых слов. Точное соответствие позволяет показывать вашу рекламу тем, кто ввёл конкретный поисковый запрос. Хотя оно обеспечивает меньший охват, намерения клиента в этом случае определены более точно, и вы можете установить соответствующую цену для ключевого слова, чтобы получить максимальное количество показов.

Как изменить тип соответствия

ключевого слова

По умолчанию для всех ключевых слов в кампаниях Apple Search Ads по результатам поиска устанавливается широкое соответствие.

При их добавлении в группу рекламных объявлений тип соответствия можно изменить на точное. После добавления изменить тип соответствия невозможно. Чтобы изменить тип соответствия, необходимо приостановить действие ключевого слова и повторно добавить его в группу рекламных объявлений, указав нужный тип соответствия.

Как использовать типы соответствия «минус-слово» в кампаниях по результатам поиска

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам, в точности включающим заданное слово или фразу. При этом показ рекламы не будет блокироваться для близких вариантов запроса, например при написании с ошибками или при замене единственного числа множественным. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения рекламы из показа по релевантным поисковым запросам.

Пример:
Допустим, вы продвигаете приложение для решения сложных головоломок, используя ключевое слово

«головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки» с точным соответствием, чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы реклама гарантированно не показывалась для выбранных слов или фраз, используйте широкое соответствие.

При этом в запросе должны присутствовать все минус-слова. Если запрос содержит синоним или близкий по смыслу вариант, реклама будет показана.

Пример:
Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием. Ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но она будет показана по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите заблокировать показ рекламы и по запросу «приложения-головоломки для детей», добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.

Типы соответствия ключевых слов: найдите идеальное соответствие —

При назначении ставок по ключевому слову в кампаниях PPC вам необходимо выберите тип соответствия ключевого слова, который сообщает Google, насколько агрессивно или строго как вы хотите, чтобы он соответствовал вашим рекламным объявлениям поиску по ключевым словам. При рекламе можно выбрать один из четырех различных типов соответствия ключевых слов. с помощью Google Рекламы. Сегодня мы поговорим о четырех доступных типах соответствия ключевых слов. в рекламе Google и чем они отличаются, а также почему типы соответствия ключевых слов важны для успеха ваших рекламных кампаний с оплатой за клик.

Какие ключевые слова Типы соответствия?

При создании текстового объявления в своей кампании PPC вы можете выбрать широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие, фразовое соответствие или точное соответствие для вашего тип соответствия ключевого слова. Каждый тип соответствия в вашем аккаунте Google Рекламы или AdWords имеет его достоинства и недостатки.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию и тот, который достигает самой широкой аудитории. При использовании широкого соответствия ваше объявление может появляются всякий раз, когда поисковый запрос пользователя включает любое слово в вашей ключевой фразе, в любой порядок. Например, если вы используете широкое соответствие для пуфов для гостиной New Джерси, «ваше объявление может отображаться, если пользователь вводит» гостиная » мебель Нью-Джерси, «пуфы» или «мебель Нью-Джерси», «Are» Google может также сопоставить ваше объявление с запросами, используя синонимы, например ваше объявление может отображаться, когда кто-то ищет «дорогие автомобили», не содержит ни одного слова в вашем ключевом слове. Поскольку объявления с широким соответствием настроены для охвата самого широкого возможная аудитория, пользователи могут увидеть ваше объявление и нажать на него при запросе не относящиеся к делу темы, и эти затраты могут на удивление быстро накапливаться. Опять же, поскольку широкое соответствие является типом соответствия по умолчанию, поэтому важно соблюдать осторожность. Широкий ключевые слова с соответствием — отличный способ привлечь много кликов, но рекламодателям необходимо внимательно следите за их отчетами по поисковым запросам, чтобы убедиться, что они не платить за нерелевантный трафик, который не конвертируется.

Модифицированное широкое соответствие

Модифицированное широкое соответствие можно рассматривать как нечто среднее основание между широким соответствием и более строгими типами соответствия, указанными ниже. Это позволяет охватить столь же широкую аудиторию, но лучше контролировать, кто видит вашу объявление путем «блокировки» отдельных слов в ключевой фразе с помощью параметра «+». когда вы добавляете знак плюса перед термином в ключевом слове, вы сообщаете Google что поисковый запрос должен включать этот термин.

Например, вы включили модифицированное широкое соответствие в AdWords по ключевому слову «модные украшения». Если вы добавите параметр «+» к слово «мода», Google может сопоставить ваши объявления только с запросами, которые включают слово мода. Если вы добавите его к слову «ювелирные изделия», поисковые запросы должны добавьте это слово перед тем, как ваше объявление может участвовать в аукционе.

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие предлагает некоторые возможности широкого соответствия, но, как и модифицированное широкое соответствие, вводит более высокий уровень контроля. Ваше объявление будет отображаться только тогда, когда пользователь запрашивает вашу ключевую фразу, используя ваши ключевые слова в точный порядок их ввода, но могут быть другие слова либо до, либо после этой фразы.

Например, если вашей ключевой фразой было «пищевые добавки», ваше объявление могло появиться, когда пользователь искал «пищевые добавки в Лос «Анхелес», «пищевые добавки со скидкой» или «пищевые добавки» для похудения «, но не для запросов типа» добавки для эффективных потеря веса »,« БАДы »или« лучшие » дополнения «. Поскольку запрос может содержать текст до или после вашего ключевые слова, есть некоторая гибкость, но вы оставляете большой потенциал трафик на столе.

Тип точного соответствия

Точное соответствие — самый конкретный и ограничительный из типы соответствия ключевых слов. В предыдущие годы с этим типом соответствия пользователи могли только увидят ваше объявление, когда они сами напечатают вашу точную ключевую фразу. Например, если вы укажете ключевую фразу «женская одежда», ваше объявление будет могут появиться, когда пользователь искал «женская одежда» (те слова именно в таком порядке), а не «женские платья», «женские летняя одежда »или« женская одежда » Однако недавно Google внес изменения в точное соответствие типа, чтобы даже при использовании ключевых слов с точным соответствием ваши объявления могли соответствовать поисковые запросы, содержащие синонимы, множественное число или другие варианты вашего ключевого слова. Подробнее об этих изменениях читайте в этой статье.

Заключительные мысли

Четко понимая типы соответствия ключевых слов в AdWords и как они работают, вы сэкономите много денег, потому что если вы прочитали так внимательно, вы поймете, что «широкое соответствие» может быстро съесть ваши бюджета, как если бы вы размещали рекламу в газете вашего региона. Также, как вы получите ясность, у вас будет больше уверенности, чтобы проверить типы соответствия, чтобы увидеть, что работает на вас.

 

 

Типы совпадений — справка

Как типы соответствия влияют на ключевые слова в кампаниях расширенного поиска Apple Search Ads

Тип соответствия — это параметр ключевого слова в кампаниях с результатами расширенного поиска Apple Search Ads, который помогает вам контролировать, как ваши объявления сопоставляются с поисковыми запросами пользователей. Можно применить два типа: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем запускать кампании с обоими типами соответствия, чтобы обеспечить хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию в Apple Search Ads Advanced. Широкое соответствие гарантирует, что ваше объявление будет показываться по релевантным близким вариантам ключевого слова, таким как единственное число, множественное число, опечатки, синонимы, связанные поиски и фразы, которые полностью или частично включают этот термин.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составлении списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может сделать всю работу за вас, поэтому вам не нужно думать о каждой возможной комбинации ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает гарантировать, что вы не пропустите релевантные поисковые запросы, которые не были охвачены вашим списком ключевых слов с точным соответствием. Он выявляет неожиданные поисковые запросы, которые вы можете использовать как ключевые слова с индивидуальной ставкой, как только вы о них узнаете. Вы можете найти их на вкладке «Поисковые запросы» в вашей кампании.

Обратите внимание, что в некоторых случаях слова на иностранном языке могут соответствовать поисковым запросам, если они имеют отношение к приложению. Например, слово amigo может соответствовать поисковому запросу друг .

Точное совпадение

Для более строгого контроля над поиском, в котором может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете выбрать конкретный термин и его близкие варианты, такие как распространенные орфографические ошибки и множественное число. В результате ваше объявление может увидеть меньше показов, но ваш показатель переходов (TTR) и количество конверсий по этим показам могут быть выше, потому что вы обращаетесь к клиентам, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Чтобы указать ключевое слово как точное соответствие, заключите поисковый запрос в квадратные скобки, например: [ключевое слово]

Примеры типов соответствия, используемых с ключевым словом

Ниже приведены примеры типов соответствия, используемых для поискового запроса бесплатное редактирование фотографий .

Применимо точное и широкое соответствие:

• Слова по порядку: редактировать фото бесплатно
• Близкие варианты: фоторедактор бесплатно, фоторедактор бесплатно, фоторедактор бесплатно

Обратите внимание, что близкие варианты могут не работать на некоторых языках.

Только широкое соответствие:

• Не по порядку: редактировать фото бесплатно
• Частичные слова: редактировать фото, редактировать бесплатно
• Другими словами: фоторедактировать коллаж бесплатно, бесплатно редактировать кадрирование фото
• Синонимы/родственные слова: редактирование изображения, редактирование изображения, текст

Совет: используйте оба типа соответствия.

Мы рекомендуем запускать кампании результатов поиска как с широким, так и с точным соответствием, чтобы обеспечить хороший охват и эффективность. Широкое соответствие охватывает более широкий набор связанных поисковых запросов, что увеличивает охват по этому ключевому слову. Распространено использование термина с широким соответствием для обнаружения ключевых слов и обеспечения большего охвата с меньшим количеством ключевых слов. Точное соответствие дает возможность показывать ваше объявление по точному поисковому запросу. Хотя это дает вам меньший охват, намерения клиентов более четко определены, и вы можете правильно оценить ключевое слово, чтобы максимизировать количество показов.

Как изменить тип соответствия ключевого слова

Новые ключевые слова по умолчанию имеют широкое соответствие в кампаниях с результатами поиска Apple Search Ads. Вы можете настроить их для точного соответствия при добавлении их в группу объявлений. После того, как они были добавлены, тип соответствия не может быть изменен. Чтобы изменить тип соответствия, вам нужно приостановить ключевое слово и повторно добавить его в группу объявлений, выбрав соответствующий тип соответствия.

Как использовать типы соответствия минус-слов в кампаниях результатов поиска

Точное соответствие (минус-слова)

Этот тип соответствия гарантирует, что ваше объявление не будет показываться для точного слова или фразы. Это не блокирует ваше объявление от близких вариантов, таких как распространенные орфографические ошибки и множественное число. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения вашего объявления из показа по релевантным поисковым запросам.

Например:
Допустим, у вас есть приложение для продвинутых головоломок, и вы используете ключевое слово пазлы . Вы можете добавить минус-слово с точным соответствием детские пазлы , чтобы ваше объявление не показывалось по этому конкретному запросу, и вы не тратили деньги на аудиторию, которую ваше приложение не предназначено обслуживать. Обратите внимание, что поиск по запросу детские пазлы приведет к показу вашего объявления, поскольку минус-слово с точным соответствием точно соответствует фразе детские пазлы .

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы ваше объявление не отображалось для выбранных вами слов или фраз, используйте широкое соответствие. Все слова в ваших минус-словах с широким соответствием должны присутствовать, чтобы ваше объявление было заблокировано. Если используется синоним или близкий вариант, ваше объявление все равно будет отображаться.

Например:
Если у вас есть приложение с продвинутыми пазлами и вы используете детские пазлы в качестве минус-слова с широким соответствием, ваше объявление не будет отображаться в пазлах для детей или пазлах для детей , но по-прежнему будет отображаться по таким поисковым запросам, как пазлы для детей приложений. Если вы хотите также заблокировать детские головоломки , добавьте детские головоломки в качестве минус-слова с широким соответствием.

Исследование ключевых слов и типы соответствия

В этой главе нашего Руководства по контекстной рекламе мы расскажем о важности исследования ключевых слов и понимания различных типов соответствия ключевых слов и способов их использования.

Мы обсуждали важность и функции ключевых слов в предыдущем разделе. Когда вы только начинаете работать с платным поиском, обычно нет необходимости проводить исчерпывающее исследование ключевых слов. Это потому, что вы можете начать собирать реальные данные о том, как пользователи выполняют поиск, используя исходные списки, при этом контролируя расходы с помощью типов соответствия.

Ключевые слова обычно различаются в зависимости от того, на каком этапе пути клиента находятся пользователи: от широких информационных до ключевых слов, основанных на проблемах, на основе решений, названий продуктов и брендов.

Когда у вас будет первоначальный список ключевых слов, вы сгруппируете их по темам, которые затем станут вашими группами объявлений, как мы рассмотрели в предыдущем разделе.

Инструменты исследования ключевых слов

Google Ads и Microsoft Advertising имеют планировщики ключевых слов для проведения исследования ключевых слов. Эти инструменты позволяют оценить объем поиска, цену за клик и конверсию в вашей учетной записи. Microsoft Advertising Intelligence также является мощным бесплатным инструментом на основе Excel.

На рынке есть много других бесплатных и платных инструментов для исследования ключевых слов. Другие места, где можно получить варианты ключевых слов, включают:

• Autosuggest, «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы» в результатах поиска Google и Bing
• Результаты поиска Amazon и автоматические предложения
• Pinterest
• Отзывы клиентов
• Поиск Google Console
• Google Trends

Поговорите также с людьми из других отделов вашей компании. Какие слова слышат торговые представители от потенциальных клиентов? Какие слова менеджеры по работе с клиентами слышат от клиентов? Какие проблемы они хотят решить? Какие слова используют ваши конкуренты?

Дополнительные идеи по исследованию ключевых слов можно найти в следующих статьях:

• Как использовать машинное обучение (если вы не умеете программировать) для исследования ключевых слов
• Подробности исследования ключевых слов

Типы соответствия

Один из лучший способ управлять бюджетом и квалифицировать трафик в ваших поисковых кампаниях — использовать типы соответствия ключевых слов. Поисковые системы дают рекламодателям еще больше контроля над тем, когда их объявления будут запускаться с типами соответствия ключевых слов. Существует четыре типа соответствия, в порядке от наиболее ограничительного до наименее ограничительного:

Точное соответствие

Ключевые слова с точным соответствием заключены в квадратные скобки: [велосипедная цепь], [велосипедная цепь].

Несмотря на название, точное совпадение уже не является точным. Google допускает близкие варианты, включая орфографические ошибки, множественное и единственное число, изменения порядка слов и служебные слова, а также слова с одинаковым значением для соответствия ключевому слову с точным соответствием.

По словам Google, цель состоит в том, чтобы сопоставить значение и намерение запроса с ключевым словом . Google говорит, что по-прежнему отдает приоритет идентичным совпадающим ключевым словам, но это не гарантия.

Расширение Google соответствия «близким вариантам» ключевого слова символизирует его растущую зависимость от машинного обучения, чтобы понять, как запросы согласуются с намерением ключевого слова. Кроме того, внутренние данные Google показывают, что около 15% ежедневных поисковых запросов являются новыми, что делает практически невозможным для рекламодателей охватить все свои базы ключевых слов. Машинное обучение может помочь заполнить эти пробелы.

Фразовое соответствие (2021)

Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки: «велосипедная цепь», «велосипедная цепь».

При фразовом соответствии порядок слов имеет значение, но в результате того, что Google расширил фразовое соответствие, включив в него трафик модификатора широкого соответствия (BMM), Google будет соблюдать порядок слов только «когда это важно для смысла».

Как фразовое соответствие изменилось для включения трафика BMM. Изображение: Гугл.

В запросе могут быть другие слова до или после фразы. Например, поиск «доступные услуги по переезду из Нью-Йорка в Бостон» вызовет ключевое слово с фразовым соответствием «услуги по переезду из Нью-Йорка в Бостон», а поиск «услуги по переезду из Бостона в Нью-Йорк» — нет.

Примеры того, как работает фразовое соответствие теперь, когда оно включает трафик BMM. Изображение: Гугл.

Microsoft Advertising также обновил способ обработки фразового соответствия, поэтому он работает одинаково как в Google Ads, так и в Microsoft Advertising.

Модификатор широкого соответствия (BMM)

Модификатор широкого соответствия относится к устаревшему варианту широкого соответствия (подробнее об этом ниже). До прекращения поддержки BMM позволял рекламодателям указывать, какие слова в ключевой фразе являются наиболее важными, добавляя знак плюс (+) перед наиболее важными словами. Например: деликатес + черника + джем.

Ключевые слова +черника и +варенье могли соответствовать множественному числу, орфографическим ошибкам и словам с одинаковым значением, но слово гурман можно было полностью проигнорировать. Если бы вы убрали знак плюса перед черникой, ваша реклама могла сработать для джема любого вкуса.

В Google Ads возможность создавать новые ключевые слова BMM была удалена в июле 2021 г. , а Microsoft Advertising прекратила ее поддержку в августе 2021 г. , это значение по умолчанию при добавлении ключевых слов). Ключевые слова с широким соответствием могут вызывать показ объявлений по поисковым запросам, которые Google считает релевантными, даже если они не являются ключевыми словами в группе объявлений. Это может дать хорошую информацию и много данных о том, как пользователи ищут ваши продукты или услуги. Это также может привести к довольно дурацкому сопоставлению и требует, чтобы вы внимательно следили за своими отчетами по поисковым запросам. Однако, в дополнение к исследованию ключевых слов, широкое соответствие может быть полезно, если ваши ключевые слова имеют низкий объем поиска, потому что продукт или услуга предназначены для небольшой аудитории или вы ориентируетесь на ограниченную географию.

Минус-слова

Также рассмотрите слова, по которым не должны показываться ваши объявления, и укажите их как минус-слова. Минус-слова можно задать на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Будут слова, по которым ваши объявления никогда не должны запускаться, поэтому вы также добавите ключевое слово в качестве минус-слова в другую кампанию или группу объявлений, чтобы поисковый запрос не запускал объявления в нескольких кампаниях или группах объявлений.

Как использовать типы соответствия

Вы можете использовать любой из четырех типов соответствия, доступных для одного и того же ключевого слова, даже в пределах одной группы объявлений.

Google покажет ключевое слово с самым высоким рейтингом объявления, поэтому вы хотите соответствующим образом структурировать свои ставки, точно указав наивысшее, затем фразовое, затем BMM и, наконец, широкое.

Если у вас ограниченный бюджет, вы, вероятно, захотите более активно использовать точное соответствие. BMM и ключевые слова с широким соответствием будут вызывать больше поисковых запросов и, следовательно, тратят больше. Поэтому учитывайте свой бюджет, когда решаете, какие типы соответствия использовать.

Отчеты по поисковым запросам. Расширение числа близких вариантов означает, что вам необходимо внимательно следить за ключевыми словами, которые вызывают показ ваших объявлений, — добавляйте эффективные запросы в свои кампании и добавляйте минус-слова по мере необходимости. Установите регулярное расписание для просмотра отчетов о поисковых запросах.

Далее в нашем руководстве мы рассмотрим настройку платных поисковых кампаний.

Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе:

• Глава 1. Где в результатах поиска появляются платные поисковые объявления?
• Глава 2. Как работает аукцион рекламы с оплатой за клик
• Глава 3. Что вам потребуется перед началом настройки учетной записи с оплатой за клик и платной поисковой кампании
• Глава 4. Отслеживание и измерение для кампаний с оплатой за клик : Что вы можете измерить?
• Пошаговое руководство: настройка отслеживания конверсий PPC на веб-сайте
• Атрибуция

Глава 5.