Типы рекламы – Средства распространения рекламы — Библиотека бизнес-знаний. SmallBusiness.ru. Портал Предпринимателей.

Основные виды рекламы.

1). В зависимости от возможных потребителей:

Потребительская реклама. В потребительской рекламе представлены продукты питания, мебель, бытовые услуги, не применяемые покупателями в коммерческих целях для извлечения прибыли.

Деловая реклама связана с товарами, работами, услугами для производственно-коммерческой деятельности. Это может быть реклама промыш­ленного оборудования, офисной мебели и оргтехники, товаров, продаваемых оптовыми торговыми организациями, работ и услуг производственного характера.

2). По своему предмету реклама делится на:

Товарную – реклама продукции

Нетовар­ную— реклама строительства, финансовых предложений, юридических, медицинских, информационных, образовательных услуг и проч.

3). В зависимости от преследуемых целей:

Коммерческая реклама, т.е. направ­ленная на получение рекламодателем дохода

Некоммерческая, представляющая общественные и государственные интересы — социальная реклама, например пропаганда профилактики заболеваний, информация о благотворительных акциях.

4). В зависимости от типа рекламного носителя:

реклама в печатных изданиях (газетах, журналах), полиграфиче­ская реклама (буклеты, брошюры, листовки, каталоги), кино-и телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама (щиты, панно), передвижная реклама (на транспортных средст­вах, на живых людях), реклама в сети Интернет, сувенирная рек­лама и т.д.

Специальные режимы распространения рекламы

Телевизионная и радиореклама. В телевизионной и радио­рекламе законодательные требования установлены в виде запретов и ограничений рекламы. В частности, запрещено прерывать рек­ламой (в том числе совмещать с рекламой, делать наложения на кадр и бегущую строку) детские, образовательные, религиозные передачи, радиопостановки и художественные фильмы без согла­сия правообладателей, тематические передачи государственных СМИ о деятельности органов государственной власти, передачи продолжительностью менее 15 минут.

Ограничения на рекламу в радио- и телепрограммах весьма разнообразны. Так, передачи продолжительностью более 15 ми­нут допускается прерывать рекламой не чаще чем через каждые 15 минут; в целом же передачи могут прерываться рекламными вставками столько раз, сколько продолжительность передачи крат­на 15 минутам.

При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука передаваемой программы.

Реклама в виде наложений на телевизионный кадр, в том чис­ле «бегущая строка», законом разрешена, но она не должна пре­вышать 7% площади кадра.

Реклама одного и того же товара или рекламодателя демонст­рируется не более двух раз общей продолжительностью не более 2 мин. в течение часа эфирного времени на одной частоте веща­ния. Суммарный объем рекламы не должен превышать 20% от общего объема вещания в течение суток, если теле- и радиопро­граммы не специализируются на рекламе.

Реклама в печатных изданиях. В периодичных печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера, реклама не должна превышать 40% от объема одного номера.

Реклама в кино- и видео обслуживании. В кино- и видеооб­служивании реклама не должна прерывать демонстрацию филь­ма, она допускается только в перерывах между сериями. Если же фильм односерийный, реклама возможна лишь перед началом показа.

Реклама в справочном обслуживании. Реклама в справоч­ном телефонном обслуживании может предоставляться только после сообщения справки, запрашиваемой абонентом.

Если справочное обслуживание осуществляется на платной основе, то реклама должна предоставляться только с согласия абонента, а ее стоимость не может включаться в стоимость або­нентского обслуживания.

Наружная реклама. К наружной рекламе относятся различ­ные средства стабильного размещения, в том числе плакаты, стенды, световые табло, рекламные конструкции, растяжки. Ос­новное требование при размещении наружной рекламы сводится к тому, что она не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость и снижать безопасность движения.

Распространение наружной рекламы путем ее установки на здание, сооружение или размещение рекламной конструкции на земельном участке допускается при наличии договора с собст­венником, а также с разрешения органа местного самоуправле­ния.

Нельзя рассматривать как наружную рекламу распростране­ние обязательной информации, т.е. указание коммерческими ор­ганизациями своего фирменного наименования и часов работы на вывеске в месте нахождения.

Реклама на транспортных средствах. Для того чтобы раз­местить рекламу на транспортном средстве, рекламодателю или рекламопроизводителю (например, рекламному агентству) необ­ходимо заключить договор с собственником транспортного сред­ства или лицом, обладающим иными вещными правами на него.

Размещение рекламы допускается на крышах транспортных средств, боковых поверхностях кузовов легковых автомобилей, микроавтобусов, автобусов до линии окон, боковых поверхностях грузовых автомобилей, прицепов, полуприцепов, топливных ба­ках и крышках инструментальных ящиков мотоциклов. Но при этом общая площадь рекламы не должна превышать 50% от ок­рашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которые она нанесена.

Реклама на транспортных средствах называется также «тран­зитной». Она имеет неоспоримые преимущества перед наружной рекламой и пользуется большой популярностью на рекламном рынке.

Реклама на почтовых отправлениях. К этому виду рекламы относится информация, размещенная на почтовых конвертах, карточках, открытках. Она допускается с разрешения федераль­ного органа исполнительной власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой связи.

Следует отметить, что существует особый вид рекламы — рассылка, которая не является разновидностью рекламы на поч­товых отправлениях. Рассылка законодательством специально не регулируется и подчиняется лишь общим требованиям к рекламе. Очень эффективна прямая почтовая рассылка (direct mail), менее эффективна безадресная рассылка (например, флаеры расклады­ваются по почтовым ящикам, вручаются прохожим на улицах, распространяются в магазинах).

Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изде­лий.

Реклама этих продуктов не должна демонстрировать про­цессы курения и потребления алкогольных напитков, а также создавать впечатление, что алкоголь и табак важны для достиже­ния успеха, улучшения физического и психического состояния. В подобной рекламе запрещено дискредитировать воздержание от употребления алкоголя и табака, сообщать информацию об их положительных терапевтических свойствах.

Реклама алкоголя и табака не может обращаться непосредст­венно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрас­те до 35 лет, а также лиц, популярных среди молодежи в возрасте до 21 года. Участники табачных промо-акций должны быть старше 35 лет.

Реклама алкоголя и табака не должна распространяться на радио, в кино- и видеообслуживании для несовершеннолетних, на первой и последней полосах газет, журналов, размещаться в детских, учебных, медицинских организациях, а также ближе 100 м от них.

Реклама табака и табачных изделий должна содержать ин­формацию о вреде курения, для ее сообщения необходимо от­водить 3 секунды эфирного времени или 5% рекламной площа­ди. Не допускается демонстрация курения табака во вновь соз­даваемых телевизионных фильмах, кинофильмах и спектаклях, если такое действие не является неотъемлемой частью художе­ственного замысла, а также демонстрация курения табака обще­ственными и политическими деятелями в средствах массовой информации.

Телевизионная реклама пива допускается с 22 до 7 часов местного времени. Любая реклама пива должна содержать информацию о возможном вреде чрез­мерного его употребления, этому сообщению следует отводить не менее 10% рекламной площади. В рекламе пива запрещено также использовать образы людей и животных.

Реклама деятельности по организации и проведению азарт­ных игр и пари. В радио- и телепрограммах такая реклама до­пускается с 22 до 7 часов местного времени, она запрещена в вокзальных помещениях, аэровокзалах и на станциях метропо­литена. Подобная реклама не должна создавать впечатление, что участие в азартных играх способствует достижению успеха и содействует решению имущественных проблем, что вероятность выигрыша высока и т.п. Данные ограни­чения не распространяются на рекламу государственных лотерей.

Реклама отдельных видов товаров. Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники, мето­дов лечения, профилактики, диагностики допускается только с разрешения Министерства здравоохранения и социального раз­вития РФ. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по ре­цепту врача, наркотических и психотропных средств возможна только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Реклама ору­жия, вооружения и военной техники не допускается, за исключе­нием разрешенного гражданского оружия и вооружения, вне­сенного в перечень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой осуществляется по лицензиям.

Реклама финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ц/б. Дей­ствующим законодательством запрещена реклама ц/б, выпуск которых не прошел гос. регистрацию, а так­же документов, удостоверяющих денежные обязательства, но не являющихся ц/б. В этой связи вызывает сомне­ния правомерность рекламных кампаний по продаже кредитны­ми организациями дорожных чеков, которые как раз предостав­ляют право на получение денег, но к числу ценных бумаг не от­носятся.

В рекламе запрещено гарантировать размеры дивидендов по обыкновенным именным акциям. Данное ограничение не распространяется на привилегированные акции, размер дивиден­дов по которым зафиксирован.

В рекламе запрещено предоставлять гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ц/б. Запрещена реклама услуг по обязательному страхованию в помещениях и на территориях, занимаемых органами гос. власти и м/с.

Социальная реклама. Социальная реклама представляет об­щественные и гос. интересы и направлена на дости­жение благотворительных целей. В ней не должны упоминаться коммерческие организации и ИП, конкретные марки или модели их товаров. Распространение со­циальной рекламы на безвозмездной основе признается благотво­рительной деятельностью.

СМИ обязаны резервировать на со­циальную рекламу 5% эфирного времени или печатной площади в год. Другие рекламораспространители должны размещать соци­альную рекламу в пределах 5% годовой стоимости предоставляе­мых ими услуг по распространению рекламы. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах 5% годового объема производства ими рек­ламы.

Спонсорство. Спонсорством признается вклад одного физи­ческого или юридического лица в деятельность другого (спонси­руемого) на условиях распространения рекламы о спонсоре и его товарах. В судебно-арбитражной практике принято считать, что даже указание организации-спонсора и ее телефонов в титрах телевизионной передачи признается рекламой.

Защита несовершеннолетних при производстве, размеще­нии, распространении рекламы. В любой рекламе, независимо от того, обращается ли она непосредственно к несовершеннолет­ним, запрещается дискредитация авторитета родителей, внуше­ние несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей приоб­рести рекламируемый товар. Нельзя показывать несовершенно­летних в опасных местах, привлекать внимание к тому, что обладание рекламируемым товаром дает какие-либо преимуще­ства. Также недопустимо, чтобы реклама создавала искаженное представление о цене товара, например, что товар доступен для семейного бюджета.

вывески, баннеры, билборды и другое

Типы наружной рекламы

 


Сити-формат

Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.

Сити-формат — это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.


 

Брандмауэр

Брандмауэр — рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы — видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр — бюджетный вариант рекламы.


 

Призматрон

Призматрон — это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы — возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени. 


 

Крышные установки

Крышные установки — вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок — рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа.


 

Вывеска 

Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.

Пожалуй, этот вид наружной рекламы — самый популярный. Изготавливают вывески из ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.


 

Лайтбокс 

Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс — один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов.

Световой короб можно размещать и в интерьере.


 

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн — наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.

Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.


 

Билборд

Бигборд или билборд — наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.  

Билборд — недешевый вариант рекламы, но действенный.


 

Суперсайт

Суперсайт или суперборд — рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.

Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.


 

Брендирование автомобиля

Брендирование автомобиля — современная наружная реклама. Рекламный носитель — транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.


 

Табличка

Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, — ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.


 

Световая панель

Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.

На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих. 

Световые панели делятся на виды: Сrystal, Frame, Frame Super Slim, Outdoor, Magnet.


 

Штендер

Штендер — уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер — это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.


 

Объемные буквы

Объемные буквы — наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.

Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.

Ширина и высота букв — различны. Вы можете заказать, как деревянные буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см в высоту для установки на офисном здании.


 

Роллерный дисплей

Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.


 

Баннер

Баннер — это полотно прямоугольной формы. На полотно наносится рекламное изображение или важная для города информация. 

Виды баннера:

  • литой 
  • ламинированный
  • backlit
  • баннерная сетка

Баннерные растяжки и транспаранты также относятся в разновидностям баннера. 

Печать на баннере — это простой инструмент наружной рекламы для донесения информации до пользователя, для оформления выставок и презентаций, для размещения информации на здании. 

Баннер устойчив к внешним воздействиям, почти не выгорает на солнце. 


Пилон

Рекламный пилон – это короб с алюминиевым каркасом. На каркасе закрепляется оргстекло с рекламным сообщением. Внутри короба монтируется подсветка. Рекламная конструкция направлена только на пешеходов, посетителей торговых центров. Реклама динамична. Формат конструкции 1,2х1,8 метров


 

Пиллар

Рекламная конструкция с двумя-тремя сторонами для размещения баннера. Площадь для рекламы 3х1,4 метра. Пиллары устанавливают там, где большой поток людей: перекрестки, парки. 

Если пиллар правильно расположить, то рекламу увидят водители и пассажиры транспорта. 


 

Стелла

Вертикальная двух- или трехмерная конструкция от 0,8 до 30 метров и более в высоту со световыми элементами.

Рекламные стелы можно разделить на стационарные и мобильные.

  • Стационарные — крупные по масштабу. Устанавливаются для бетонном основании. Можно встретить такие конструкции у автосервисов. Стандартный размер — 1,8×8 метров. 
  • Мобильная стела работает от розетки. Применение находит на выставках, конференциях и в торговых центрах. Стандартный размер — 0,3×1,8 метров.

Рекламные стеллы используются для того, чтобы заранее оповещать посетителя о месторасположении организации или мероприятия. Световые элементы привлекают внимание проезжающих машин.


 

Навигационный указатель

Конструкция, которая устанавливается в стороне от компании. Предназначена для обозначения места расположения организации, чтобы посетитель смог ее найти. Навигация необходима для ориентирования в незнакомой местности. Люди из соседних городов быстрее найдут ваш магазин или кафе, если указать к ним путь. 

На поверхности указателя содержится название организации, адрес, направление движения или расстояние до нужной точки. Можно установить подсветку. 

 

Компания “Black&White” занимается производством и монтажом 13-ти видов наружной рекламы из перечисленных в статье. Заказать вывеску, лайтбокс, штендер и другое можно на сайте и по телефону.

46. Рекламный продукт: виды, структура, функции

Рекламный продукт – это продукция, созданная специально для определенной рекламной акции.

В обобщенном формате виды рекламного продукта представлены следующим образом:

  • плоды творческих разработок: логотипы, фирменное наименование, товарные знаки, бренды;

  • внешнее оформление– витрины, наружная реклама;

  • рекламные концепции, сценарии, текст, графика, этикетка, ярлыки, упаковка;

  • технологические аспекты рекламной продукции – модели, методики, формулы, технологии дизайна, результаты исследований, методики тестирования;

  • организационно-управленческие элементы  – рекламные рекомендации, рекламный менеджмент, обмен технологическими идеями, стандарты контроля качества;

  • услуги рекламного размещения – рекламные услуги.

Разработка высококачественного рекламного продукта требует соблюдения определенных правил, принципов, обязательных для рекламы конкретного типа.

Для получения максимально пригодного результата рекламодателю следует контролировать процесс разработки рекламного продукта, его итог.

Строгой структуры разработки рекламных продуктов не существует. Вместе с тем, можно выделить общие принципы создания рекламы и рекомендации, относящиеся к порядку разработки продукта, его структуре, особенностям создания текста и иллюстраций, построению композиции и пр. Рассмотрим наиболее существенные из них, которые обязательно должны быть положены в основу создания рекламного продукта.

1. Рекламный продукт должен быть посвящен только одной теме, одному товару (услуге) или группе однородных товаров. Объявление, рекламирующее много различных товаров, неэффективно, так как читатель всю информацию не запомнит.

Кроме того, реклама различных товаров имеет разные целевые аудитории, а следовательно, должна по-разному разрабатываться и размещаться в разных рекламных средствах. По тем же причинам в одном объявлении нельзя смешивать и разные темы. Например, информирование о продукте и исправление имиджа фирмы (или прием на работу).

2. Рекламный продукт должен иметь точную направленность на целевую аудиторию (отражать ее запросы, желания, интересы, мотивы покупки). Обращаться надо не к абстрактным широким массам, а к конкретным потребителям. Их характеристики и возможные мотивы покупки заранее изучаются.

3. Надо четко формулировать рыночную позицию товара (отличия от товаров конкурентов, формирующие предпочтение к нему потребителей). Суть рекламного предложения должна быть выражена максимально ясно и понятно.

4. Рекламный продукт должен быть правдивым и доказуемым, содержать факты и аргументы, обоснования в пользу товара. Для рекламы товаров индивидуального потребления достаточно одного — трех аргументов. Желательно использовать только точные факты и избегать обобщений. Не рекомендуется преувеличивать достоинства товара. Всегда надо проверять информацию о рекламируемом товаре. Распространение ложной информации в рекламе преследуется законом.

5. Нельзя загружать рекламный текст. Там должно быть только то, что действительно необходимо. Оптимальный эффект восприятия достигается, если текст рекламы состоит из двух — четырех абзацев или предложений. В изложении необходимо ориентироваться на среднего читателя.

6. Объявление должно содержать удачную рекламную идею — желательно оригинальную, не повторяющую известные решения и легкую для восприятия. Но важна оригинальность не только идеи, но и текста, его можно испортить избитыми фразами, банальностями, штампами, клише (набор часто используемых фраз и слов). Такие фразы наскучивают (надо изучить рекламу конкурентов и не повторять других), особенно следует избегать бессмысленных клише. Надо искать острые, неожиданные, свежие, неизбитые и актуальные слова, фразы, образы.

7. В сообщении должно быть нечто, способное привлечь и удержать внимание (яркая необычная иллюстрация, оригинальный заголовок и пр.).

8. Рекламное сообщение должно соответствовать средству распространения (должно быть разработано с его учетом).

9. В объявлении надо избегать негативных ассоциаций (например, образ чемодана, уцелевшего после авиакатастрофы, не стимулирует покупку).

10. Изменения, вносимые в рекламные объявления (в серии объявлений или в разных рекламных средствах), не должны менять общий стиль и эмоциональную окраску рекламы, должны отвечать одному позиционированию продукта.

3. Виды рекламы (Характеристика основных видов рекламы товаров и услуг)

С определенной степенью условности на основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию, в зависимости от цели рекламной кампании, а также ЖЦТ можно выделить следующие виды рекламы.

Информативная реклама используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека.

Побудительная реклама используется для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на какой-то продукт, путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в имеющихся у них средств. Побудительная реклама несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека. В ней обычно в выигрышном свете представлен рекламируемый продукт, броско указывается его марка и дается представление о том «райском наслаждении», которое будет испытывать потребитель, приобретя его.

Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. Проще подчеркивать достоинства нового продукта по сравнению со своими ранее выпускавшимися продуктами. Гораздо тяжелее проводить сравнение с продуктами конкурентов. (В случае указания конкретной марки ее производитель может посчитать проведенное сравнение необъективным и подать на «обидчика» в суд).

Реклама-напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах.

Использование различных видов рекламы увязывают с разными стадиями жизненного цикла рекламируемого продукта.

Так, информативная реклама, скорее всего, применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная — на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная — на стадиях роста и зрелости. На стадии спада эффективность любой рекламы резко падает.

Товарная реклама информирует потребителя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним.

Престижная (фирменная) реклама представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов. Цель – создание привлекательного имиджа.

Прямая реклама, чаще всего индивидуальная, осуществляется агентами по рекламе посредством вручения специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам, рассылки рекламных материалов по почте по специально составленным спискам, по телефону.

Прямая почтовая реклама (Direct-mail) эффективна и популярна, однако весьма затратная (стоит на третьем месте после телевидения и газет). Она включает в себя три этапа:

  1. создание базы данных населения;

  2. сегментирование потребительского рынка на целевые группы по социальному статусу, полу, возрасту, доходу и т.д.;

  3. рассылка писем рекламного содержания с учетом специфики целевой группы.

Целесообразность использования:

  • когда рекламное обращение является слишком сложным или слишком детальным, чтобы его можно было эффективно донести с помощью других средств рекламы;

  • когда необходимо достичь охвата конкретного рынка определенной клиентуры, а использование для этого других средств рекламы сопряжено с наличием бесполезного тиража;

  • когда желательна связь личного или конфиденциального характера;

  • когда в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат и цвет, необходимые рекламодателю.

Преимущества прямой рекламы:

  1. она нацелена непосредственно на конкретных лиц или на конкретные рынки с сохранением гораздо большего контроля над ее осуществлением, чем при использовании других средств рекламы;

  2. ей можно придать личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности;

  3. такая реклама – это индивидуальное обращение не конкурирующее с другой рекламой;

  4. распространяется в точные сроки;

  5. не связана ограничениями места и формата;

  6. поддается контролю с помощью исследовательских мероприятий при охвате небольших групп получателей.

Недостатки:

  1. высокая стоимость;

  2. возможные задержки с доставкой;

  3. отсутствие информационной среды для поддержания текста;

  4. проблемы с избирательностью аудитории;

  5. негативное отношение общественности.

Безличная (массовая) реклама делится на множество подвидов, которые относятся к группе, классифицируемой по средствам распространения рекламы. К данным видам рекламы относятся следующие.

Реклама в прессе. Печатная реклама. Радиореклама. Телереклама.

Наружная реклама. Компьютерная реклама. Сувенирная реклама.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.