Условия показа Яндекс.Директ — Обзор доступных вариантов

Продвижение любого бизнеса с помощью инструментов контекстной рекламы, предполагает показы объявления пользователям на основе их поведения в поисковиках. Таким образом, при создании рекламы, помимо других настроек, рекламодатель выбирает условия показа своего предложения. То есть, рекламной системе нужно дать понять, что должно произойти, чтобы она показала рекламное объявление определенному человеку. В этом материале разберем технические настройки, которые отвечают за показ рекламы. А также, изучим все доступные условия показа в Яндекс.Директ, благодаря которым мы может контролировать, когда показывать рекламные объявления.

Что такое условия показа

Условия показа в Яндекс.Директ – это параметры, на основе которых происходят показы рекламных объявлений. Рекламодатель может выбирать самостоятельно, на основе каких данных, показывать свое предложение заинтересованным пользователям.

Настройка условий показа осуществляется с помощью соответствующих опций при создании рекламной кампании или ее редактировании. Для каждого формата рекламы в Яндекс.Директ существуют различные варианты для показа объявлений.

В общем и целом, условия показа в Директе – это ориентиры для рекламной системы, на основе которых она будет подбирать аудиторию, которой будет показываться реклама.

К примеру, мы хотим показывать рекламу по ключевой фразе – купить ноутбук в Москве. Вот эта фраза и будет нашим условием показа. Получается, что все поисковые запросы, которые релевантные данной фразе и подходят для нашего проекта, будут триггерить показы объявления. То есть, человек, который вводит запрос, соответствующий нашей ключевой фразе из примера (это в данном случае и есть условие показа), увидит наше рекламное объявление.

Типы условий показа в Яндекс.Директ

Условия показа в Яндекс.Директ отличаются в зависимости от вида рекламы. Все особенности доступных параметров, на основе которых инициируется показ рекламных объявлений, разберем по порядку.

Ключевая фраза

Самым популярным условием показа является ключевая фраза. Всем известно, что показы контекстной рекламы чаще всего происходят на основе поисковых запросов, которые релевантные добавленным в рекламную кампанию ключевым фразам.

На основе условия показа – ключевая фраза, размещение объявлений может быть настроено в рекламных кампаниях на поиске, РСЯ, баннер на поиске, медийная кампания, реклама мобильных приложений. А также в мультиформатных упрощенных вариантах запуска продвижения – Мастер Кампаний, Товарная реклама.

Интересы и привычки

Еще одним вариантом для показа объявлений могут быть интересы и привычки пользователей. Рекламная система Яндекса определяет интересы каждого человека, который пользуется продуктами техногиганта. На основе этих данных, люди сегментируются. А рекламодателям предоставляется возможность показывать рекламу своих товаров или услуг, релевантную интересам выбранных групп пользователей.

Условия показа в Яндекс.Директ по интересам доступны для запуска рекламы в РСЯ и медийной рекламы. В ближайшем будущем, интересы должны стать заменой для таргета по ключевым фразам для продвижения в рекламной сети Яндекса.

Ретаргетинг

Ретаргетинг в Яндекс.Директ – также является одним из условий для показа рекламных объявлений. Собираются отдельные сегменты пользователей через Яндекс.Метрику на основе определенных их действий на сайте. Или же формируются аудитории для рекламы с помощью сервиса Яндекс.Аудитории. А затем нужные сегменты или аудитории используются как условия показа, чтобы донести до пользователей, состоящих в этих сегментах и/или аудиториях, торговое предложение от рекламодателя.

Как добавить сегмент в Яндекс.Директ написал здесь.

Чтобы создать аудиторию в Яндекс.Директ, необходимо изучить этот материал по ссылке.

Таким образом, показы рекламы будут идти пользователям, которых рекламодатель собрал на основе различных данных, с помощью инструментов рекламного кабинета Директа.

Условия показа – ретаргетинг и подбор аудитории, можно применить в рекламе на поиске, РСЯ и рекламе мобильных приложений.

Фильтры

Условия показа – фильтры, относится к возможностям инициировать показы рекламных объявлений для таких видов рекламы в Директе, как смарт-баннеры и динамические объявления.

На основе этого параметра, мы можем задавать и контролировать показы различных категорий продукции и конкретных товаров.

Условия нацеливания

Это условие показа относится исключительно к одному типу рекламы в Яндекс.Директ – динамические объявления.

Выглядит это как фильтр. Мы можем задавать определенные параметры, чтобы определить для рекламной системы, какие категории товаров или отдельные товары мы хотим рекламировать. Задавать в условия нацеливания можно ссылку на категорию продукции или конкретный товар, содержание заголовков в описании товара, содержание контента на странице, домен сайта, продукцию которого нужно рекламировать.

Автотаргетинг

Вариант условия показа в Яндекс.Директ, когда рекламной системе отдается полностью инициатива на поиск потенциальных клиентов самостоятельно.

На основе информации в рекламном объявлении и содержания посадочной страницы, идет подбор аудитории, пользователи из которой с высокой долей вероятности совершат нужные целевые действия на сайте.

Автотаргетинг доступен для работы с рекламой на поиске, в РСЯ и продвижении мобильных приложений.

Интересы в мобильном приложении

Условия показа в Яндекс.Директ – интересы в мобильном приложении, помогаю найти аудиторию с определенными увлечениями. Чтобы показать пользователям из этой аудитории рекламное предложение, которое потенциально может их заинтересовать.

Например, людям интересующимся бизнесом, можно показывать рекламу мобильного приложения, которое будет им полезно в решении каких-то деловых задач.

Данный тип условия показа, как вы догадались, доступен только в рекламе мобильных приложений.

События в мобильном приложении

Еще одно условие показа, которое связано с мобильными приложениями, но используется в рекламе иных форматов – поиск, РСЯ, динамические объявления, смарт-баннеры.

То есть, вы можете собирать данные из статистики мобильного приложения с помощью различных трекеров. Формировать аудитории пользователей на основе их поведения. А уже затем показывать этим пользователям рекламу в доступных форматах, чтобы мотивировать их совершать целевые действия на вашем сайте. Например, мотивировать людей к новым покупкам, сообщая о скидках на товары, к которым у них уже зафиксирован интерес, на основе их поведения в мобильном приложении.

Заключение

Существуют различные условия показа в Яндекс.Директ, на основе которых осуществляется донесение рекламного предложения до пользователей через объявления в разных форматах. В этой статье мы разобрали каждое из условий, по которому может быть показана реклама в зависимости от вида продвижения внутри Директа.

Если остались вопросы, напишите мне в вотсап.

Для того, чтобы самим не разбираться в особенностях продвижения с помощью инструментов контекстной рекламы, заказать настройку Яндекс.Директ можно на специальной странице по ссылке.

Поделиться статьей

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс.Директ позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже были на сайте. 

Для чего нужен ретаргетинг

1. Совершать первые продажи. То, что клиент ушел с сайта, не значит, что ему больше не нужен товар или услуга. Возможно, ему просто требуется время на то, чтобы принять окончательное решение. 
2. Совершать допродажи. Если, например, вы продаете входные двери, то допродажи вряд ли возможны. Если же у вас представлен широкий ассортимент бытовой техники, то вполне можно совершать допродажи лояльным клиентам.
3. Совершать многократные продажи, информировать постоянных клиентов об акциях. Например, если пользователь постоянно заказывает пиццу, можно показывать ему рекламу, которая может побудить совершить заказ прямо сейчас.
4. Формировать имидж бренда и запоминаться пользователям. 

Где показываются ретаргетинговые объявления

Ретаргетинговые объявления в Яндексе показываются в приложениях и на сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса (в Google ремаргетинговые объявления могут показываться и на Поиске). 

Настройка ретаргетинга Яндекс Директ

Интернет-магазинам с широким ассортиментом не обойтись без динамического ретаргетинга Яндекс Директа, который автоматически генерирует объявления и подбирает условия показа для каждого конкретного пользователя. 

Если же, например, рекламируется лишь несколько типов продуктов или услуг, то ретаргетинг вполне можно настроить вручную. В зависимости от целей ретаргетинга можно выбирать условия показа. Вариантов настройки ретаргетинга в таком случае может быть много. Например, если нужно продвигать сайт, на котором есть 4 раздела с разными квестами:

• если пользователь проявил интерес к одному из квестов, но не совершил заказ, ему можно показывать рекламу именно этого квеста;
• если пользователь уже заказал и прошел квест, можно предложить ему в объявлении новый квест

и так далее.  

Настраивать условия показа можно с помощью целей и сегментов Метрики. Для того, чтобы можно было использовать условия показа, нужно, чтобы у аккаунта в Директе был доступ к соответствующему счетчику Метрики. Сначала нужно создать цели или сегменты Метрики, затем настроить показы на пользователей, которые, например, выполнили одни цели, но не выполнили другие, или на пользователей, которые соответствуют определенному сегменту.

 Цели Метрики 

Цели можно настроить в Метрике в разделе “Настройки”. Есть 4 типа целей, которые определяются:

1. Количеством просмотров. Пользователь просмотрел как минимум определенное число страниц (указать число страниц).
2. Посещением страниц. Пользователь посетил определенные страницы (указать URL страниц).
3. JavaScript-событием. Пользователь выполнил определенные действия, например, отправил форму или нажал на кнопку (выбрать идентификатор цели).
4. Составной целью. Пользователь выполнил ряд действий (выбрать идентификаторы целей и URL страниц).

Сегменты Метрики

Сегменты Метрики создаются прямо в отчетах Метрики. При создании сегмента можно выбрать комбинацию из разных условий. Посещение страниц сайта, время на сайте, глубину просмотра, выполнение целей и т. д.

 

Например, можно создавать сегменты пользователей, которые смотрели более 2 страниц во время одного из визитов, были на сайте от 2 до 5 раз и не выполнили ни одной цели.

 Ретаргетинг и подбор аудитории

Когда сегменты и цели уже настроены, необходимо создать условия подбора аудитории. Для этого нужно в настройках группы объявлений перейти в раздел Ретаргетинг и подбор аудитории. 

 

Далее можно выбрать комбинацию сегментов, целей, аудиторий. Условия ретаргетинга и подбора аудиторий можно использовать как условия показа и как условие корректировки ставок. При создании условий необходимо учитывать ряд моментов:

1. Если используются цели Метрики, можно уточнить промежуток времени, в который эти цели были выполнены.
2. Если используются сегменты, уточнить промежуток, уточнить промежуток времени в настройках не получится, и по умолчанию реклама будет показываться даже тем пользователям, которые были на сайте очень давно. Для того, чтобы использовать для ретаргетинга сегмент, но при этом показывать рекламу только тем пользователям, которые посещали сайт хотя бы в течение последних 60 дней, можно добавить в условие показа цель — посещение сайта в течение этих последних 60 дней.
3. Условия, которые содержат только отрицательные правила “Не выполнено ни одного”, для подбора аудитории использовать нельзя. Их можно применять только для корректировки ставок. 

 

Универсальных правил для создания условий показа нет. Все зависит от рекламируемого продукта. Ставки тоже индивидуальны в каждом конкретном случае. Настроив условия показа, создав объявления и установив все настройки кампании и группы, можно запускать рекламу.

Добавить комментарий

Цели в Яндекс.Метрике

Поисковой ремаркетинг/ретаргетинг в контекстной рекламе

Большая и простая шпаргалка по медийной рекламе Google

В каждой спортивной команде есть свой звездный игрок. Забивает голы. Набирает очки. Удивляет толпу. И в каждой команде есть плеймейкер. Редко забивает. Не самый быстрый. Но выявляет лучшее в каждом другом игроке на поле и является катализатором этих вау-игр.

Что ж, если бы PPC была спортивной командой (давайте просто назовем их Clickers), поиск был бы звездой, а дисплей был бы плеймейкером. А рекламодатели, которые знают, как использовать возможности медийной рекламы? Ну, это те, кто выигрывает.

Исследования показали, что 27% потребителей выполняют поиск компании после просмотра их медийной рекламы, а конверсия увеличивается на 59%, когда пользователи выполняют поиск, связанный с медийной рекламой.

Но надо уметь их правильно запускать. И в этом полном руководстве по медийной рекламе я собираюсь поделиться с вами тем, как это сделать.

Содержание

• Что такое медийная реклама Google?
• Важность медийной рекламы
• Типы, размеры, форматы
• Затраты
• Таргетинг
• Как настроить медийную рекламную кампанию Google
• Лучшие практики
• Примеры
• Инструменты

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это визуальная реклама, которую вы видите, читая статью в своем любимом блоге, просматривая видео на YouTube или используя мобильное приложение.

Что такое медийная реклама

Google ?

Соответственно, медийные объявления Google показываются на веб-сайтах и ​​в приложениях, принадлежащих контекстно-медийной сети Google (GDN), но существуют и другие сети медийной рекламы.

Контекстно-медийная сеть Google состоит из более чем двух миллионов веб-сайтов и приложений, которые охватывают приблизительно 90 % пользователей Интернета. Такой огромный потенциал охвата является определением палки о двух концах: правда, у вас есть возможность представить свой бренд множеству релевантных потребителей. Но вы также можете представить свой бренд множеству нерелевантных потребителей.

Другими словами, медийная реклама может стоить вам денег и даже вашей репутации, если вы не будете осторожны. Мы поговорим о шагах, которые вы можете предпринять, чтобы избежать потерь позже в этом посте.

Важность медийной рекламы

На первый взгляд может быть трудно понять, зачем компании нужна медийная реклама. Его производительность бледнеет по сравнению с поисковой рекламой.

Людям показывают медийную рекламу, когда они потребляют контент, а не когда они активно ищут решения, как в случае с поисковой рекламой. Так зачем заморачиваться с медийной рекламой?

Выделите свой бренд

Поскольку вы и ваши конкуренты преследуете одни и те же цели, вам необходимо найти способы выделить свой бизнес из общей массы. Благодаря силе визуальных образов медийная реклама дает вам возможность установить (и выделить) ваш бренд в сознании ваших потенциальных клиентов.

Повышение узнаваемости бренда

Благодаря широкому охвату населения самым большим преимуществом медийной рекламы является узнаваемость бренда. Как выразился Ларри Ким: «Самый важный показатель того, будут ли люди покупать, — это то, слышали ли они о вас раньше». Неудивительно, что 84% маркетологов B2B говорят, что узнаваемость бренда является их самой важной целью, за которой следуют продажи и лидогенерация.

Повысьте эффективность других объявлений

А зачем вам повышать узнаваемость своего бренда? Ну, к пункту выше, чем больше люди знакомы с вашим брендом, тем больше вероятность того, что они будут нажимать и взаимодействовать со всеми другими вашими маркетинговыми кампаниями, включая поисковую и социальную рекламу. Как упоминалось во вступлении, исследования показали, что 27% потребителей выполняют поиск компании после просмотра медийной рекламы, а 59%% увеличение конверсии, когда пользователи выполняли поиск, связанный с медийной рекламой.

На самом деле существует показатель, посвященный конверсиям с помощью медийной рекламы: конверсии по показам.

Существуют и другие способы измерения эффективности медийной рекламы.

Стремительные результаты с ретаргетингом

Большинство потенциальных клиентов не сразу становятся клиентами. Даже если они нажмут на ваше объявление, они, скорее всего, покинут ваш сайт, не предприняв никаких действий. С ретаргетингом медийной рекламы вы ориентируетесь на людей в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашим сайтом.

Например, вы можете настроить таргетинг на пользователя, который просматривал продукт, но не купил его, с помощью медийной рекламы этого самого продукта. Противный? Немного. Эффективно? Очень. Взгляните на эту статистику ремаркетинга:

• В одном исследовании ретаргетинг медийной рекламы увеличил количество поисковых запросов, связанных с брендом, на 1046%. и посещаемость сайта на 726%.
• Средний рейтинг кликов для медийных объявлений с ретаргетингом составляет 0,7%, что в 10 раз выше, чем у обычных медийных объявлений (0,07%).
• Посетитель веб-сайта, который был перенацелен с помощью медийной рекламы, на 70 % чаще совершает конверсию.

Размеры и форматы медийных объявлений Google

Существует два типа медийных объявлений Google: загружаемые и адаптивные.

Загруженные медийные объявления

Если у вас есть дизайнерские ресурсы для создания собственных медийных объявлений с нуля, то обязательно используйте загруженный маршрут. Медийные объявления Google поддерживают форматы JPG, PNG и GIF. Но имейте в виду, что даже если вы имеете право на определенное место размещения, ваше объявление не будет показано, если оно не соответствует спецификациям размера для этого места размещения. Таким образом, вы должны оптимизировать свою экспозицию, загружая версии разных размеров каждого объявления.

Адаптивные медийные объявления

Поскольку это не самое веселое занятие, Google представил адаптивные медийные объявления, а затем в конечном итоге сделал их типом объявлений по умолчанию для медийных кампаний. Просто предоставьте свои визуальные ресурсы (изображения, логотип, видео) и базовую рекламную копию. Оттуда Google будет тестировать различные комбинации, чтобы определить, какие версии работают лучше всего. Самое главное, что размер адаптивных медийных объявлений автоматически регулируется в соответствии с требованиями конкретных веб-страниц.

Размеры медийных объявлений Google

Если вы планируете использовать только адаптивные медийные объявления, вы можете перейти к следующему разделу. Но если вы хотите сохранить контроль над своими объявлениями и планируете использовать загруженный маршрут, вот 12 распространенных размеров медийных объявлений, которые вам понадобятся:

• Мобильные устройства: 300 × 200, 300 × 50, 300. ×100
• Рабочий стол: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
• Оба: 250×250, 200×200

Стоимость медийной рекламы Google

Как и поисковая сеть Google, контекстно-медийная сеть Google работает на системе аукционов в реальном времени. Когда вы имеете право на определенный рекламный блок — в соответствии с вашими параметрами таргетинга — вы участвуете в мгновенном аукционе с другими подходящими рекламодателями. Google определяет позицию вашего объявления и цену за клик на основе вашего рейтинга объявления, который рассчитывается с использованием максимальной ставки CPC и показателя качества.

Часто фактическая цена за клик ниже максимальной ставки CPC. Когда все сказано и сделано, вы платите минимальную сумму денег, необходимую для того, чтобы превзойти рекламодателя в позиции непосредственно ниже вашей.

Согласно данным WordStream, средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google составляет 0,63 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в поисковой сети составляет 2,69 доллара США, что более чем в четыре раза выше. Это связано с тем, что клики в поисковой сети обычно более ценны, как мы обсуждали ранее.

Ориентация на медийную рекламу Google

Ключом к эффективному расходованию бюджета на медийную рекламу является наслоение параметров таргетинга, чтобы получить максимально релевантные показы и клики. Существует пять основных групп таргетинга, и они делятся на две категории: таргетинг на людей и контекстный (тема/контент) таргетинг.

Контекстный таргетинг

При использовании контекстного таргетинга медийной рекламы у вас есть три варианта:

• Тема: Показывайте свои объявления на сайтах, относящихся к определенной тематике. Например, если вы рекламируете предстоящий музыкальный фестиваль, вы можете настроить таргетинг на такие темы, как «музыка» и «живые развлечения».
• Ключевое слово: Показывайте свои объявления на сайтах, связанных с определенными ключевыми словами.
• Размещение: Таргетинг на определенные веб-страницы, видео или приложения. Подробнее о местах размещения медийной рекламы можно узнать здесь.

Таргетинг на людей

При таргетинге на людей у ​​вас есть два варианта, но таргетинг на аудиторию открывает совершенно другую банку червей, о которой мы поговорим далее.

• Демография: Показывайте свои объявления в соответствии с возрастом, полом и родительским статусом.
• Аудитория: Показывайте свои объявления на основе интересов и поведения.

Ориентация на аудиторию медийной рекламы Google

Вот множество вариантов таргетинга на аудиторию с медийной рекламой Google.

• Аудитория по интересам: человек, объединенных общими интересами, такими как спорт, путешествия или еда.
• I n-рыночная аудитория: человек, которые активно ищут возможность купить тот или иной товар или услугу.
• Аудитория ремаркетинга: человек, которые так или иначе взаимодействовали с вашим бизнесом, например, посетив ваш веб-сайт — отличный способ повторно привлечь потенциальных клиентов.
• Индивидуальные аудитории: смешивайте и подбирайте, чтобы создавать свои собственные пользовательские аудитории.

• Исключенные аудитории: Google Реклама также позволяет исключать определенные темы, чтобы вы могли защитить свой бренд от нерелевантного или неприемлемого контента. Например, если вы рекламируете элитное мороженое или десерты, вы можете исключить веб-сайты, посвященные похудению или здоровому питанию (в лучшем случае вас сочтут неуместным, в худшем — просто жестоким).

Как настроить медийную рекламную кампанию Google

Чтобы создать медийную кампанию Google, перейдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите «Новая кампания». Когда вас спросят о цели вашей кампании, выберите «Создать кампанию без указания цели», а затем выберите «Показать».

Затем вам нужно будет

1. Укажите свой веб-сайт
2. Назовите свою кампанию
3. Выберите геотаргетинг и язык
4. Установите свой бюджет и стратегию назначения ставок
5. Создайте параметры таргетинга
6. Загрузите свое объявление и предоставьте свою копию
7. Проверить и опубликовать

5 Рекомендации Google по медийной рекламе

Хорошо! Теперь, когда мы рассмотрели все технические детали медийной рекламы, давайте поговорим о некоторых передовых методах, которые вы можете применить, чтобы максимизировать свою прибыль.

1. Нажмите на самые эффективные ключевые слова для поиска

Если вы хотите попробовать таргетинг на ключевые слова, начните с самых эффективных ключевых слов для поиска. Определение «самых эффективных», конечно, зависит от вас, но если есть несколько ключевых слов, которые, как правило, приводят к недорогим кликам или конверсиям в поисковой сети, почему бы не попробовать их в контекстно-медийной сети?

Верно — намерения потребителей в этих двух сетях Google Ads совершенно разные. Но поскольку клики и конверсии указывают на то, что ваши поисковые объявления находят отклик, вы можете быть уверены, что ключевые слова, стоящие за ними, являются выигрышными.

2. Используйте корректировки ставок

Через некоторое время после запуска кампаний в контекстно-медийной сети у вас будет достаточно данных, чтобы сделать обоснованные выводы об эффективности — какие ключевые слова работают хорошо, какие аудитории по интересам — плохо и так далее. Корректировки ставок, которые можно установить на уровне группы объявлений или кампании, позволяют превратить эти суждения об эффективности в стратегию.

Когда вы устанавливаете положительную корректировку ставки для данной группы объявлений, вы указываете Google Ads повышать максимальную ставку CPC всякий раз, когда одно из объявлений в этой группе объявлений допущено к показу. Когда вы устанавливаете отрицательную корректировку ставок, вы указываете Google Ads снизить максимальные ставки CPC для этой группы объявлений.

Все просто и ясно: корректировка ставок — отличный способ увеличить прибыль от лучших и сократить убытки от плохих.

3. Посмотрите на свой реферальный трафик

Google Analytics содержит много полезной информации. Для медийных рекламодателей отчет о реферальном трафике (который находится в разделе «Источники трафика» > «Весь трафик») невероятно ценен. По сути, отчет о реферальном трафике сообщает вам, какие веб-сайты чаще всего ссылаются на ваш. Иными словами, он сообщает вам, какие веб-сайты обслуживают людей, которые могут извлечь выгоду из вашего продукта или услуги.

Эти веб-сайты идеально подходят для показа медийной рекламы. Поскольку вы знаете, что рекламируете релевантную аудиторию, вы можете быть уверены, что получаете отдачу от этих показов и кликов.

4. Подчеркните ваше ценностное предложение

На данный момент потребители не привыкли к показу рекламы, поэтому ваши потенциальные клиенты могут легко прокручивать ваши объявления, даже не замечая их. Чтобы избежать упущенных возможностей — а также денег, если вы делаете ставки на основе цены за тысячу показов (CPM) — очень важно, чтобы ваши медийные объявления привлекали внимание ваших потенциальных клиентов.

Royal Canin предлагает хороший пример сильного ценностного предложения: «Поддерживайте их здоровье на каждом этапе».

Очевидно, что визуальная эстетика вашей медийной рекламы — цветовая схема, типографика и т. д. — играет в этом огромную роль. Что менее очевидно, так это роль, которую играет ваше ценностное предложение. Ваше ценностное предложение — это выгода, которую кто-то получит, став вашим клиентом. Например, если вы рекламируете пару мужских ботинок, вашим ценностным предложением может быть повышение уверенности в себе, когда человек хорошо выглядит.

Неважно, какое у вас ценностное предложение, сделайте так, чтобы оно просто спрыгнуло со страницы.

5. Сосредоточьтесь на заголовках при написании адаптивных медийных объявлений

При создании адаптивного медийного объявления вам будет предложено написать четыре части текста:

• Короткий заголовок (25 символов)
• Длинный заголовок (90 символов)
• Описание (90 символов)
• Название вашей компании (25 символов)

Что касается заголовков, вам необходимо знать две ключевые вещи: (1) Google Реклама никогда не будет запускать оба объявления одновременно; (2) Google Реклама иногда исключает ваше описание. Независимо от того, какой заголовок выбран для конкретной версии вашего RDA, нет гарантии, что он будет сопровождаться вашим описанием.

Вывод: убедитесь, что ваших заголовков достаточно. Оба должны сообщать об уникальной ценности вашего бизнеса или предложения, которое вы делаете.

Использовать видео

По данным Bannerflow, медийная реклама с видео достигает CTR на 89% выше. А создать медийное видеообъявление проще, чем вы думаете. Это даже не обязательно должно быть записанное видео. Некоторой базовой текстовой анимации и движения или даже просто GIF будет достаточно.

5 отличных примеров медийной рекламы Google

Ни одна шпаргалка не будет полной без вдохновения! Давайте завершим это руководство пятью примерами потрясающих медийных объявлений Google. Мы обязательно разберем, что заставляет их работать, чтобы вы могли уйти с немедленными практическими советами.

1. На сайте CheapCaribbean.com используются изображения звезд

Наш первый пример предоставлен сайтом CheapCaribbean. com. Мало того, что он прибил свой таргетинг (наткнулся на это объявление в блоге о путешествиях), но и изображения просто великолепны. И здесь нет необходимости в убедительном рекламном тексте. Доступные цены говорят сами за себя. Когда они говорят дешево, они имеют в виду это.

2. ClickCease использует силу страха

ClickCease — компания-разработчик программного обеспечения, помогающая рекламодателям бороться с мошенническими кликами, — показала мне это медийное объявление, когда я читал статью в Search Engine Journal. Что делает его таким эффективным, так это использование эмоционального рекламного текста, чтобы привлечь мое внимание и

, сообщая о ценности продукта, который они продают. Страх — это захватывающая, убедительная эмоция. Поскольку ни один маркетолог PPC не хочет стать жертвой мошенничества с кликами, эта реклама обязательно произведет впечатление.

Одно небольшое замечание: Этому объявлению нужна торговая марка. Хотя он эффективен, он не так надежен, как должен быть, чтобы полностью раскрыть свой потенциал.

3. Wikibuy предлагает неоспоримую ценность

Давайте соревноваться! Ключ к этой рекламе Wikibuy? Простота. Вот это простое объявление с очень простым ценностным предложением: Вещи дешевле, когда вы покупаете их у нас. Копия минимальна, но выпрыгивает за пределы экрана. Торговая марка присутствует, но она отходит на второй план по сравнению с ценностью. Те из вас, кто работает на высококонкурентных рынках, должны делать заметки!

4. Alteryx попал в заголовок (и предложение)

Это медийное объявление создано Alteryx — программным решением для обработки данных и аналитики. Во-первых, это адский заголовок. Добавление небольшого вдохновляющего настроения в рекламный текст еще никому не повредило. Во-вторых, подзаголовок выдвигает отличное ценностное предложение:

Мы упрощаем анализ данных. И, наконец, вместо того, чтобы пытаться сразу забрать мои деньги, они отлично используют воронку контент-маркетинга, предлагая электронную книгу.

5. LinkedIn делает его личным

Как маркетолог B2B, это объявление привлекло мое внимание, когда я был на EZgif.com (важный инструмент в моей повседневной жизни). Здесь используется очень модная тактика психологического копирайтинга. Это называется ФОМО. Ни один маркетолог не хочет быть поздним последователем, это супер кликабельная реклама.

Простые и бесплатные инструменты для создания медийной рекламы Google

Как бы мы ни любили медийную рекламу, мы заметили в ней очевидную проблему: она не так доступна, как мощна. У многих малых и средних предприятий просто нет ресурсов — времени, денег, дизайнеров — для создания стильной и эффективной медийной рекламы.

К счастью, на рынке есть ряд бесплатных инструментов, позволяющих легко создавать собственные медийные объявления Google. Вот два из наших личных фаворитов:

• Creatopy: перетаскивайте все виды бесплатных шрифтов, стоковых фотографий и анимаций для создания высококачественных визуальных эффектов, которые работают на разных платформах.
• Canva: просмотрите тысячи бесплатных гибких шаблонов рекламных баннеров и настройте их в соответствии с эстетикой вашего бренда.

Начните свою первую медийную рекламную кампанию в Google

Что ж, теперь у вас есть все необходимое для успешной кампании Google в контекстно-медийной сети. Если вам нужны дополнительные советы, перейдите сюда:

• 6 ошибок контекстно-медийной сети Google, которых следует избегать
• 5 рекомендаций Google по медийной рекламе, которые всегда работают
• Я разработал более 100 медийных объявлений. Вот что я узнал

Каковы творческие требования для адаптивной медийной рекламы

Медийная реклама больше не является запоздалым ремаркетингом, каким она была раньше.

Мощный креатив в сочетании с продуманным таргетингом может стимулировать транзакционное желание, а также предварительно квалифицировать потенциальных клиентов с важной информацией.

Никто не хочет тормозить кампанию в установке.

Вот почему вопрос «Задайте контекстную рекламу» в этом месяце — отличный вопрос для всех, кто хочет использовать медийную рекламу.

Прабеш из Катманду спрашивает:

«Почему адаптивная медийная кампания не работает для разных типов креативов? Каковы размеры креатива для адаптивного отображения?»

Мы собираемся ответить на следующие вопросы, чтобы обеспечить правильную настройку дисплея:

• Кто может размещать рекламу на дисплее?
• Какие креативы допустимы?
• Как креативы влияют на места размещения?

Примечание. Контекстно-медийная сеть Google (GDN) и сеть Microsoft Audience Network (MAN) во многом пересекаются, поэтому рекомендации, использованные для одного, применимы и к другому.

Кто может размещать рекламу на дисплее

Все рекламные сети имеют редакционную политику, в соответствии с которой отрасли могут размещать рекламу на своих каналах.

Если вы попадаете в одну из следующих категорий, медийная реклама не будет вам доступна полностью/вообще.

• Азартные игры.
• Оружие.
• Игрушка/развлечение для взрослых.
• Контрафактные товары.
• Хищнические финансовые услуги.
• Поощрение недобросовестного поведения (поддельные паспорта, тестируемые и т. д.).

Если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались во всех местах размещения (в том числе предназначенных для детей и подростков), вы можете столкнуться с дополнительными ограничениями.

За исключением этих ограниченных отраслей, медийная реклама довольно доступна для большинства брендов.

Какие объявления допустимы?

Это главный вопрос этого месяца: какие размеры и креативы можно использовать.

Адаптивные медийные объявления должны иметь следующие размеры:

• Пейзаж (1,91:1): 1200 × 628 (минимум требуется: 600 × 314, максимальный размер файла: 5120 КБ).
• Квадрат: 1200 × 1200 (необходимый минимум: 300 × 300, максимальный размер файла: 5120 КБ).

Логотипы должны быть:

Альбомный логотип (4:1)

• Рекомендуемый размер: 1200 x 300.
• Мин. размер: 512 х 128.

Квадратный логотип (1:1)

• Рекомендуемый размер: 1200 x 1200.
• Мин. размер: 128 х 128.

Примечание : Максимальный размер файла любого изображения составляет 5120 КБ.

Изображения должны быть четкими, не нарушать каких-либо редакционных правил и загружаться так, как считает большинство людей правильным (т. е. не боком и не вверх ногами).

Если ваше изображение слишком велико для стандартного размера, вам будет предоставлена ​​возможность его обрезать.

Скриншот из Google Ads, июль 2022 г.

Обрезка иногда может ухудшить изображение, поэтому будьте осторожны при работе с этим инструментом.

Скриншот из Google Ads, июль 2022 г.

Видео может быть мощным творческим инструментом.

Убедитесь, что ваше видео передает предполагаемое сообщение даже без звука.

Загрузите 30-секундное видео на YouTube, а затем подключите его к своей медийной кампании.

Как объявления влияют на места размещения?

Одним из самых больших преимуществ RDA (отзывчивых медийных объявлений) является то, сколько мест размещения они открывают.

Вместо того, чтобы ограничиваться инвентарем, соответствующим вашим загруженным ресурсам, ваши кампании получат доступ к большему количеству мест.

Тем не менее, есть некоторые ограничения.

Рекламные сети сделают обоснованные предположения о вашем контенте.

Если издатель установил ограничения (контент для взрослых, бренды и т. д.), ваше объявление не сможет показываться с ними.

Кроме того, если издатель ограничил допустимые для показа размеры мест размещения, вы можете не получить место размещения, так как Google увидит, что ваше объявление работает лучше с другими размерами.

Заключительные выводы

Как размер творческих ресурсов, так и содержание могут привести к отсутствию мест размещения.