Трафик – что это такое: типы трафика на сайт

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

В различных сферах деятельности используют такое понятие, как «трафик». Но даже в одной области этот термин может иметь разные значения. Например, в IT-сфере трафик — это потоки данных. Хотя такое определение очень расплывчатое. Ведь под ним понимаются не только происходящие процессы, но также счётчики переданной и полученной информации.

Учёт пользовательского трафика

Когда компьютер подключён к интернету, он пропускает через себя разную информацию. Она бывает исходящей и входящей. Всё это называют трафиком. Провайдер использует его, чтобы следить за объёмом данных в рамках тарифа пользователя. Для этого применяют специальные программы. Пользователи тоже устанавливают счётчики трафика. Например, чтобы грамотно распределить его и спланировать рабочий процесс.

Трафик у хостинг-провайдера

Понятие исходящего и входящего трафика есть не только у провайдеров интернет-услуг, но и у хостингов. Хотя цели у них одинаковые — ограничить использование в рамках тарифного плана. Только в случае с хостингом трафик считается у веб-ресурса.

Разновидности трафика на сайте

Можно выделить два главных типа трафика, которые применяют к сайтам:

• Переданная и полученная информация. Такой тип практически никогда не учитывают, так как он не играет роли в продвижении ресурса. Соответственно, никакого влияния на бизнес не оказывает.
• Посещаемость сайта. Это более значимый показатель. С его помощью определяют, сколько посетителей заходит на ресурс за определённый промежуток времени. Чем больше визитов, тем лучше качество сайта.

Трафик посещаемости ресурса разделяют ещё на два вида.

• Целевой — люди набирают определённую фразу в поисковой системе. Им показывают результаты, которые наиболее точно подходят под запрос. Это целенаправленные визиты.
• Нецелевой — иногда в поисковых системах случаются сбои. Или сайт просто неправильно оптимизирован. Поэтому на него заходят люди, которым он неинтересен.

Для бизнеса важен именно целевой трафик. Нет никакого смысла платить за привлечение посетителей, которые в будущем не станут клиентами. Чтобы правильно расходовать бюджет, следует постоянно измерять количество трафика. И стараться делать его более целенаправленным.

Сервисы для аналитики трафика

Сегодня существует много инструментов, которые позволяют точно отслеживать входящий трафик на сайт. Чаще всего для этих целей используют веб-сервисы. У них богатый функционал, с помощью которого можно отслеживать посетителей, а также проводить полноценную аналитику их поведения. Чтобы это стало возможным, сервисы предлагают добавить на сайт их программный код.

Если ресурс построен на CMS, можно использовать плагины. При любом посещении сайта код будет отправлять данные в сервис аналитики. Но сначала нужно в нём зарегистрироваться. После регистрации и установки кода станет доступна статистика.

Самыми популярными веб-ресурсами для отслеживания трафика являются «Яндекс.Метрика» и Google Analitics. Большинство оптимизаторов работают именно с ними. Сервисы немного отличаются внешне и по функционалу. Но оба позволяют получить большое количество данных о пользователях:

• сколько времени проводят на сайте;
• какие страницы и разделы посещают;
• какие действия выполняют;
• сколько посетителей уходит;
• сколько заходит повторно;
• откуда приходят на сайт;
• сортировка посетителей по устройствам, географическому положению и другим характеристикам.

На основе этих данных делают выводы о качестве работы сайта, в том числе и о финансовых показателях, например о конверсии. Если она оказывается низкой, следует разобраться с каналами продвижения, изменить структуру сайта и провести работы по его оптимизации.

С помощью такой информации можно повлиять на привлечение целевого трафика, более грамотное распределение бюджета, да и на развитие всего ресурса в целом. Поэтому без сервисов аналитики полноценно работать с сайтом не получится. Ведь конкуренты ими пользуются тоже.

Синонимы:

Все термины на букву «Т»

Все термины

Типы трафика на приложение — статья VIPRO

Мобильное приложение способно увеличить продажи и мотивировать потенциальных клиентов на совершение покупки или другое целевое действие. Изучать каталог и покупать через смартфон, не выходя из дома или не отрываясь от работы, удобнее, чем делать то же самое в браузере.

Смартфон сегодня является наиболее распространенной платформой для доступа в интернет, именно поэтому рынок покупки мобильного трафика так перегрет. Давайте рассмотрим основные способы привлечения трафика на мобильные приложения:

• Покупка у паблишеров;
• Реклама в приложениях;
• Реклама в поиске App Store и Google Play;
• Контекстная реклама;
• Фичеринг;
• Органический трафик;
• Социальные сети.

Покупка у паблишеров

Паблишер, вебмастер, владелец трафика — человек или целая организация, это может быть сайт, приложение, расширение для браузера, рекламная сеть, биржа рекламы.

Разработчик, при выборе паблишера, в первую очередь должен узнать объемы трафика и его характеристики. Крайне важно выбрать того паблишера, в арсенале которого доминирует аудитория, наилучшим образом подходящая под категорию издаваемого продукта. Реклама, купленная у паблишеров, показывается по аукциону. Пользователь получает просмотр рекламы на определённом этапе пользования, например, после ввода данных. Каждый показ разыгрывается между различными сетями и рекламодателями.

Реклама в приложениях

Реклама внутри приложений (Inn-app) — клики по рекламным объявлениям, которые показываются внутри сторонних приложений. Приложения показывают объявления разных форматов: пользователи их смотрят, тапают, переходят в магазин приложений и устанавливают целевое приложение.

Inn-app реклама может быть представлена следующими форматами:

• Баннер

Классический формат, когда в определенной части экрана показывается анимированный или статический баннер.

• Промежуточный

Показывается на весь экран в переходах между действиями внутри приложения.

• Игровой

Интерактивный формат, в котором игрок может совершить некоторые примитивные действия в интерфейсе рекламируемого приложения.

• Видео

Видеореклама разделяется на встроенную в поток (когда она показывается во время пользовательского видео) и не встроенную в него (когда реклама показывается в промежуточном полноэкранном формате, в баннерах).

• За вознаграждение (rewarded video)

По итогам просмотра объявления пользователю выдается определенный бонус — например, немного виртуальной игровой валюты.

• Нативный

Объявление визуально оформляется как часть приложения, максимально органично вписываясь в его дизайн.

In-app это все еще действующий тренд в Digital рекламе, в котором есть много плюсов:

1. Широкий охват и качественная аудитория. Возможность настроить таргетинг по категориям приложений помогает найти свою целевую аудиторию.
2. Масштабирует поле охвата бизнеса, как новый источник для рекламодателя.

К недостаткам покупки такого вида трафика относится высокая ставка CPI, а также отсутствие возможности гибкой настройки по более точным таргетингам.

Также стоит отметить, что Inn-app реклама даёт возможность заработать при помощи размещения рекламы внутри собственного приложения.

Реклама в поиске App Store и Google Play

ASA (Apple Search Ads) — это реклама приложений внутри Apple Store. Долгое время Apple Search Ads был недоступен в России, но с 2020 года наша страна появилась в списке стран для рекламодателей. Реклама появляется в верхней части поисковой выдачи App Store.

При помощи ASA можно не только привлекать пользователей, но и получать данные о популярности каждой поисковой фразы, оценивать новые запросы и защищать брендовые поисковые фразы.

Пользователи Apple Search Ads очень вовлеченная публика и конверсия из клика в установку, по данным Apple, составляет около 50%.

Google также позволяет продвигать приложение в поиске Google Play, а также на других ресурсах: в поиске Google и Youtube.

Ваша реклама может появиться в результатах поиска Google Play, разделах «Вам также могут понравиться» и «Похожие приложения», на главной странице магазина приложений, в разделе «Специально для вас».

Текст объявления для поиска Google Play и Apple Search Ads берётся из метаданных вашего приложения.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой настройку и показ объявлений на поиске Яндекс и Google, а также на сайтах партнеров указанных поисковых систем. Рекламные объявления могут быть представлены в формате текста, видео или графического баннера.

Контекстная реклама для мобильных приложений — это возможность получить заинтересованную в покупке аудиторию по коммерческим запросам. Это пользователи, которые уже ищут в поиске товар или услугу, точно такой или похожий на объект рекламы.

Основным преимуществом контекстной рекламы является скорость запуска и получение быстрого результата. В системах аналитики легко оценить эффективность размещения рекламы, что позволяет провести работы по их оптимизации. Благодаря большому количеству настроек мы можем максимально точно нацелиться на нужную нам аудиторию.

Главные недостатки — высокая стоимость из-за серьезной конкуренции среди рекламодателей, сложная настройка и необходимость в регулярном контроле, обновлении и оптимизации рекламы. Для оптимального результата, желательно обратиться к специалисту или агентству, которое специализируется на создании и ведении контекстной рекламы.

Фичеринг

Попадание приложения в тематические подборки App Store и Google Play называют фичеринг. Это первое, что видят пользователи, открывая страницы таких площадок как «Приложение дня» или «Игра дня». Модераторы Google и Apple отбирают лучшие приложения по множеству критериев:

• Первоклассное качество приложения
• Регулярные обновления
• Грамотное оформление
• Локализация
• Финансовая успешность
• Оценки и отзывы

Для того чтобы попасть в топ-список, нужно постоянно работать над привлечением новой аудитории и увеличением числа установок.

Органический трафик

Органический трафик — это количество переходов из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений. Улучшение органической выдачи происходит при помощи работ над оптимизацией приложения и его страницы в каталогах Google Play и AppStore.

В среднем, для достижения результатов, требуется около трех месяцев, а в тематиках высокого спроса еще больше времени – около полугода. Но в итоге вы получаете стабильный и долгосрочный результат.

Оптимальным способом является обращение к SEO и ASO специалистам, которые занимаются улучшением и оптимизацией приложений и сайтов.

Социальные сети

На 2020 год, на территории РФ, более 70 млн. человек пользуются социальными сетями, и о каждом пользователе система знает подробные данные, что позволяет отобрать аудиторию для рекламы по полу, возрасту, географии, интересам и другим социальным или демографическим параметрам.

Судя по данным Statista, наибольшей популярностью в России пользуется Vkontakte. Второе место занимает Instagram.

Рекламные креативы органично встроены в ленту и практически не отличаются от обычных постов. Помните, что чем лучше вы изучили свою аудиторию, тем точнее вы сможете настроить свои кампании, и тем лучше реклама попадает в цель. При разработке рекламной кампании стоит учитывать специфику каждой социальной сети.

Каким приложениям какой тип трафика подходит

Летом 2020 года, рекламная площадка Criteo выпустила отчёт о поведении пользователей в мобильных приложениях.

По данным отчета, наибольшей популярностью пользуются приложения по доставке еды и социальные сети. Финансы и игры тоже достаточно высоко ранжируются. Рассмотрим какой трафик больше всего подходит для данных тематик.

Опираясь на данные исследования, можно сказать, что фичеринг подходит абсолютно всем приложениям. Попасть в топ вполне возможно, но первоначально нужно довести приложение до совершенства, учитывая все вышеупомянутые пункты.

Так как пользователи в игровой тематике проводят много времени в приложениях, наиболее эффективно будет использовать рекламу внутри приложений, рекламу в поиске App Store и Google Play, а также органическое продвижение на поиске. Также эффективно использовать паблишинг, так как пользователи с подобными интересами часто посещают форумы и тематические каналы.

По данным исследования Singular ROI Index 2021, для приложений в области финансов подходит органический трафик и ASA, первое повышает узнаваемость бренда, а второе поможет в защите брендовых поисковых фраз.

Рынок Digital-маркетинга постоянно меняется, появляются новые рекламные системы, форматы и тренды. Необходимо быть в курсе всех изменений и новинок рекламных систем, актуальных исследований рынка.

Контекстная реклама, SEO-продвижение и таргетированная реклама требуют разных специалистов. Агентство VIPRO занимается запуском и сопровождением Digital-активностей клиентов. В своих рассылках мы делимся самыми важными новостями из мира маркетинга, подписывайтесь и будьте в тренде. Теперь, когда вы знаете какие бывают типы трафика, мы подготовили статью о  вариантах его монетизации.

Понимание отчетов о трафике | Media Genesis » Media Genesis

Прямой, органичный и социальный, о боже! Трафик — одна из тех метрик, которые кажутся достаточно простыми, но что они означают на самом деле? Есть так много способов читать и понимать трафик, и мы здесь, чтобы помочь.

Прежде чем мы приступим к третьей части нашей серии, вы заметите, что в разделах Analytics 101 и Сокращения в AdWords мы дали вам ответ на вопрос «Где я могу найти этот показатель?» сразу после каждого типа метрики. Однако, поскольку в этой статье мы сосредоточены на всем трафике, все показатели в этой статье можно найти здесь: выберите ПРИОБРЕТЕНИЕ на левой вкладке навигации, затем выберите Обзор. Прокрутив вниз ту же страницу, вы сможете увидеть более подробную информацию, нажать на тип трафика и узнать больше о том, как люди нашли ваш сайт.

Пользователь/Посетитель

Определение: Пользователи/Посетители, которые посещают ваш сайт. Первоначальный сеанс пользователя в течение любого заданного диапазона дат считается дополнительным посещением и дополнительным посетителем. Любые будущие сеансы того же пользователя в течение выбранного периода времени учитываются как дополнительные посещения, но не как дополнительные посетители.
Перевод: Термины «Пользователи» и «Посетители» взаимозаменяемы и означают одно и то же. По сути, любой, кто посещает ваш веб-сайт (в течение выбранного вами диапазона дат), считается пользователем, независимо от того, сколько раз он посещал ваш веб-сайт в течение этого времени. Это означает, что метрика «Пользователь/Посетитель» всегда будет меньше, чем «Просмотры страниц».
Где я могу найти эту метрику: Вы увидите пользователей/посетителей повсюду в Google Analytics, но наиболее заметно в разделе «Обзор» на вкладках «АУДИТОРИЯ» и «ПОЛУЧЕНИЕ» на левой боковой панели навигации.

Трафик

Определение: Количество посетителей веб-сайта и количество страниц, на которые они нажимают, называется трафиком веб-сайта.
Перевод: Трафик — это общий термин, который мы используем для описания Пользователей/Посетителей и их действий на вашем сайте. Существуют разные типы трафика: прямой, органический, реферальный, социальный, электронный, медийный и платный. Они точно описывают, как этот трафик пришел на ваш сайт.
Где я могу найти эту метрику: Нет ни одного места, где трафик выписывается, но все приведенные ниже термины влияют на общий трафик. Найдите сводную информацию о своем трафике, выбрав ПОЛУЧЕНИЕ на левой вкладке навигации, а затем выберите Обзор.

Прямой трафик

Определение: Посетители, которые посетили сайт, введя URL-адрес прямо в браузере. «Прямые» также могут относиться к посетителям, которые нажимали на ссылки из своих закладок/избранного, непомеченные ссылки в электронных письмах или ссылки из документов, которые не включают переменные отслеживания (например, PDF-файлы или документы Word).
Перевод: У всех нас есть любимые веб-сайты, верно? От магазинов до развлечений, есть определенные сайты, на которые мы точно знаем, как добраться: введите URL-адрес прямо в строку поиска. Конкретными примерами могут быть «mediag.com» или «amazon.com».

Органический трафик

Определение: Посетители, перешедшие на неоплачиваемую страницу в поисковой системе, например. поиск Google.com.
Перевод: Когда посетители начинают поиск, заходя в поисковую систему, такую ​​как Google или Bing, и вводят фразу вроде «авторемонтная мастерская», появляются тысячи результатов. Иногда вы заметите, что первые несколько результатов, которые вы видите, — это объявления, которые являются платными листингами, и если вы нажмете на них, это будет платный трафик. Однако большинство результатов после этого являются органическими результатами, и когда вы нажимаете на эти результаты, это считается органическим трафиком.

Реферальный трафик

Определение: Посетители, перешедшие по ссылкам на других веб-сайтах.
Перевод: Вы когда-нибудь разговаривали с другом, который посоветовал вам посетить другой салон, продуктовый магазин или ресторан? Реферальный трафик похож на этот. Вы, наверное, заметили, что большинство блогов или новостных статей ссылаются на другой блог, новость или справочную статью по похожей теме. Когда на каком-либо веб-сайте есть ссылка/страница контента, которая ссылается на страницу любого другого веб-сайта, вторая страница получает направление трафика с первой страницы, отсюда и название. Ссылки на другие заслуживающие доверия веб-сайты и ссылки на страницы вашего веб-сайта могут помочь повысить ваш SEO-рейтинг.

Социальный трафик

Определение: Посетители, перешедшие по ссылкам на сайтах социальных сетей.
Перевод: Социальный трафик очень похож на реферальный трафик, за исключением того, что он поступает по ссылке в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram и т. д. Важно знать, что независимо от того, размещает ли ваша организация рекламу в социальных сетях, весь трафик («обычный» социальный медиа и «платный» социальный медиа) будет учитываться в этом показателе. Если вы хотите отслеживать трафик из определенных социальных кампаний, мы можем помочь вам создать настраиваемые ссылки для отслеживания. Мы также можем настроить для вас оповещения или другие методы фильтрации платного и органического трафика в социальных сетях.

Платный трафик

Определение: Платный трафик — это способ направления посетителей на ваш сайт с помощью поискового маркетинга.
Перевод: Это говорит само за себя. Всякий раз, когда вы платите за то, чтобы кто-то попал на ваш сайт, это платный трафик. К платному трафику следует относиться так же, как и к любой другой маркетинговой тактике: со стратегическим подходом, соответствующим целям вашего бизнеса.

Не уверены, подходят ли вам решения для платного трафика? Хотите узнать больше об анализе показателей ваших веб-сайтов и повышении качества трафика? Дополнительные сведения см. в двух других частях нашей серии из трех частей: Analytics 101 и Сокращения в AdWords. Позвоните нам по телефону 248-687-7888 или свяжитесь с нами через Facebook или Twitter (@MediaG), чтобы работать с нами над рекламой в поисковых системах или аналитикой веб-сайтов.

Типы сетевого трафика ⋆ IpCisco

Существуют различные сети типы трафика в сети. Эти типы трафика имеют разные характеристики и требования. Таким образом, в сети существует различное поведение в зависимости от типов трафика. Мы достигаем этого с помощью конфигураций

Quality of Service (QoS) . Итак, что это за типы сетевого трафика? В основном это три типа трафика: голосовой, видео и трафик данных.

 

Теперь давайте сосредоточимся на каждом из этих типов трафика и узнаем, что им нужно или как лучше всего работать с этими типами трафика.

---

 

Содержание

Переключатель

Голосовой трафик

Голосовой трафик — это тип реального времени и чувствительного трафика . Голосовые пакеты должны быть доставлены одновременно или с очень малой задержкой. Потому что, если к месту назначения приходят голосовые пакеты разных типов, мы не сможем понять, о чем они говорят. Итак, время задержки очень важно для такого трафика.

 

Помимо переменных задержек, вызывают дрожание , а дрожание является хорошо известной проблемой голосового трафика. Чтобы голос на другом конце был четким, необходимо избегать джиттера.

 

Последней важной проблемой является потеря пакетов для голосового трафика. Мы можем допустить некоторую потерю, но она не должна быть высокой, иначе общение будет непонятным.

 

Чтобы избежать задержек, джиттера и потери пакетов, мы используем настройку качества обслуживания (QoS) на маршрутизаторах. Благодаря этим конфигурациям мы избегаем проблем с голосовыми пакетами и отдаем приоритет этому типу трафика. Голосовые пакеты требуют более высокого приоритета по сравнению с другими типами сетевого трафика. Потому что этот тип трафика является наиболее чувствительным трафиком.

 

В голосовом трафике обычно используется UDP из-за его быстрого поведения.

---

 

Видеотрафик

Видеотрафик — один из наиболее часто используемых типов трафика в современном мире. С увеличением времени просмотра на YouTube, онлайн-обучением и подобным трафиком видео стало очень важным видом трафика. Видеотрафик — это трафик с большим объемом , который не так чувствителен, как голосовой трафик. Потому что видеотрафик обычно не в реальном времени. Он может допускать потерю пакетов и задержки. И задержки на пакетах не вызывают никаких недоразумений. Это вызывает лишь немного дополнительного времени. Кроме того, любая потеря может быть допущена, потому что это очень большой объем трафика, и если мы потеряем небольшое количество этого трафика, видео все еще может быть понятным и четким.

 

Существует еще один тип видео, который используется в режиме реального времени. Примером такого типа трафика может быть трафик

видеоконференций . В этом типе трафика задержки стали более важными, потому что мы находимся в режиме реального времени, и у нас нет слишком много дополнительного времени для телефонной конференции лицом к лицу. Человек говорит и ждет, что заговорит другой человек. Этот тип связи не может быть достигнут с более высокими задержками.

 

 

Из-за своего объема видеотрафик может быть пульсирует и может потреблять много ресурсов вашей сети. Итак, для такого трафика ваша сеть и пропускная способность должны быть готовы.

 

Для видеотрафика UDP снова используется, поскольку этот тип трафика также является трафиком, чувствительным к задержке.

 

---

 

Трафик данных

Трафик данных — другой важный тип трафика. Этот тип сетевого трафика нечувствителен к потере пакетов по сравнению с голосовым и видеотрафиком. Он использует механизм повторной передачи, если происходит потеря пакета.