Проведение А/Б-теста с помощью Экспериментов Adwords

Всем-всем привет!

Все мы знаем, что Google — это инновационная компания, работающая на благо многих областей бизнеса и жизни простых людей. Исключением не стала и контекстная реклама. Сегодня я хочу рассказать Вам об одном интересном инструменте под названием «Эксперименты Adwords», который поможет нам с легкостью провести А/Б тестирование различных элементов рекламной кампании (РК).

А/Б тесты являются неотъемлемой частью любой рекламы, ведь с их помощью можно опытным путем поднять эффективность рекламных кампаний в несколько раз. В рамках контекстной рекламы такое тестирование тоже имеет место быть, например, для создания качественного, привлекательного объявления (о том, как составить хорошее объявление в Директе почитайте тут).

В Яндекс.Директ данная процедура, к сожалению, очень сложна в исполнении, так как необходимо прибегать к помощи менеджеров Яндекса, либо самому прикручивать «костыли», о чем я писал в этом уроке. К тому же работа некоторых механизмов далека от идеала.

Но сегодня мы говорим не о Яндекс.Директе, а о Google Adwords. Погнали!

Что можно протестировать с помощью Экспериментов Adwords?

В работе данного инструмента существует ряд ограничений по тому что можно тестировать, то есть провести тест абсолютно всех элементов кампании невозможно. Как бы все это грозно ни звучало, для проведения тестирования доступны самые ходовые элементы РК:

1. Стратегии назначения ставок. Вы сможете выявить наиболее эффективную для Вас стратегию;
2. Рекламные объявления. Проведите А/Б-тест различных элементов объявления и посмотрите как это отразиться на эффективности. Доступны также расширения объявлений;
3. Ключевые слова;
4. Местоположения;
5. Параметры устройств;
6. Целевые страницы. Можно также провести тест различных вариантов сайта и выявить наиболее конвертирующий;
7. Различные настройки ремаркетинга (что такое ремаркетинг?) и таргетинга (нацеливания): интересы, аудитории, темы, конкретные площадки.

Также доступно большое количество отчетов, необходимых для анализа. Перечислять я их не буду — их много. Проще сказать, наверное, о том, что нельзя использовать в экспериментах Google Adwords:

• Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений.
• Некоторые стратегии с автоматическим назначением ставок:
  • Целевое положение на странице поиска.
  • Целевой процент выигрышей.
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Если в исходной кампании у Вас используется любая из вышеперечисленных стратегий, то для эксперимента придется ее поменять на другую.

Перейдем, непосредственно, к созданию проекта и самого эксперимента.

Создание проекта и эксперимента

Делать мы это будем с помощью проектов Adwords, без которых проведение эксперимента попросту невозможно. Проекты позволяют нам сделать полную копию исходной кампании и проводить эксперименты над ней без какого-либо ущерба для «исходника».

Перед началом проведения теста хочу сказать Вам одну очень важную вещь: тестирование должно проводиться только для одного элемента. То есть, если Вы в ближайшее время решили протестировать объявление и целевую страницу, то запускайте что-то одно — либо объявление, либо страницу.

По срокам: обычно А/Б тестирование проводится в течение 2-3 недель. Однако, следует ориентироваться не на усредненную продолжительность теста, а на полученные статистические данные. Если данных будет достаточно для анализа, смело прекращайте тест.

Итак, следуйте инструкции:

1. Откройте нужную кампанию в интерфейсе Google Adwords на странице «Кампании»:
2. В правом верхнем углу есть вкладка «Проекты». Нажмите на нее и выберите пункт «Создать»:
3. Дайте четкое и понятное название проекту. Рекомендую такую структуру: название исходной кампании + тестируемый элемент:
4. Дальше Вы попадете на страницу созданного проекта, где Вам нужно будет внести изменения, которые хотите протестировать:
5. Затем Вам нужно будет нажать на кнопку «Применить» в правом верхнем углу:
6. Появится небольшое окошко с двумя пунктами — Вам нужно выбрать «Провести эксперимент»:
7. Затем следует внести настройки для эксперимента: дать название, указать даты начала и окончания эксперимента (если необходимо), а также указать долю бюджета, которая будет выделяться на данный эксперимент:Оптимальным значением выделяемого бюджета на экспериментальную группу является 50% — при таком значении кампании будут 50 на 50 участвовать в аукционах по фразам;
8. После того, как эксперимент был создан, Вы попадете на страницу «Все эксперименты», где будет отражена вся необходимая информация: название, статус, доля бюджета, даты начала и окончания:После создания эксперимента его статус будет «Создание», по прошествии небольшого промежутка времени он изменится на «Активно», либо «Запланировано» если начало эксперимента отложено на какую-то дату:

Благодаря такому способу проведения А/Б-тестирования, Вы получите самое главное — контроль над экспериментом, чего не может дать Вам Яндекс. Директ.

Вот и все! Таким вот нехитрым образом мы запустили А/Б-тест с помощью инструмента «Эксперименты Adwords». Вам осталось дождаться получения результатов тестирования и применить или не применить изменения — все зависит от результата. Сделать это можно так: перейти на страницу эксперимента > нажать на кнопку «Применить» > применить изменения в исходной кампании, либо создать новую:

Кстати, об анализе результатов: перед началом тестирования определитесь на какой показатель Вы будете ориентироваться: на конверсию, CTR, цену клика. Так Вам будет проще принять решение в дальнейшем.

Ну а на этом у меня все, дорогие друзья!

Надеюсь, этот урок принесет Вам пользу в виде повышения эффективности рекламных кампаний. Если материал Вам понравился, то поделитесь, пожалуйста, ссылкой в социальных сетях.

Конечно же, не забывайте подписываться на новые уроки блога Context-UP!

До скорого!

Основы работы с Google AdWords

Главная / Офисные технологии / Основы работы с Google AdWords / Тест 11

Упражнение 1:

---

Номер 1

Если вы поставите для отображения объявления английский язык, будет ли объявление переведено Google AdWords?  

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) на ваше усмотрение&nbsp

&nbsp(4) если установлена данная опция&nbsp

---

Номер 2

Можно ли при указании местонахождения выбрать определенные регионы?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) если установлена данная опция&nbsp

---

Номер 3

Какие настройки имеет контекстно-медийная сеть?

Ответ:

&nbsp(1) широкий охват&nbsp

&nbsp(2) гибкий охват&nbsp

&nbsp(3) охват не определен&nbsp

&nbsp(4) все ответы неверны&nbsp

---

Упражнение 2:

---

Номер 1

Что дает широкий охват контекстно-медийной рекламы?

Ответ:

&nbsp(1) показ объявлений на страницах, соответствующих основному методу таргетинга&nbsp

&nbsp(2) охват определенной аудитории&nbsp

&nbsp(3)

охват группы определенной аудитории&nbsp

&nbsp(4) все варианты правильны&nbsp

---

Номер 2

Что дает  возможность Охвата определенной аудитории?

Ответ:

&nbsp(1) показ на страницах, соответствующих всем методом таргетинга&nbsp

&nbsp(2) показ объявлений на страницах, соответствующих основному методу таргетинга&nbsp

&nbsp(3) охват группы определенной аудитории&nbsp

&nbsp(4) все варианты правильны&nbsp

---

Номер 3

Можно ли узнать, какова оплата  за каждое рекламное объявление?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) если установлена данная опция&nbsp

---

Упражнение 3:

---

Номер 1

Как не показывать рекламное объявление по определенному запросу?

Ответ:

&nbsp(1) нужно воспользоваться функцией «минус–слова»&nbsp

&nbsp(2) нет такой функции&nbsp

&nbsp(3) обратиться к администрации&nbsp

&nbsp(4) если установлена данная опция&nbsp

---

Номер 2

Для чего нужна функция "минус–слова"?

Ответ:

&nbsp(1) чтобы убрать из списка какое-либо объявление&nbsp

&nbsp(2) чтобы реклама не показывалась по каким-либо запросам&nbsp

&nbsp(3) чтобы удалить созданные вами ненужные поисковые слова&nbsp

&nbsp(4) для удаления компании&nbsp

---

Номер 3

Можно ли поисковым словам рекламного объявления присваивать статус "минус–слов"?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) если установлена данная опция&nbsp

---

Упражнение 4:

---

Номер 1

Какое действие нужно совершить, чтобы  по  поисковым словам рекламной компании не показывалось  объявление?

Ответ:

&nbsp(1) в таблице с ключевыми словами поставить галочку и остановить показ&nbsp

&nbsp(2) удалить его&nbsp

&nbsp(3) связаться с администрацией&nbsp

&nbsp(4) установить данную опцию&nbsp

---

Номер 2

Можно ли удалить установленные "минус–слова"?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по разрешению администрации&nbsp

---

Номер 3

Можно ли изменить вид таблицы, содержащей поисковые слова?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по разрешению администрации&nbsp

---

Упражнение 5:

---

Номер 1

В какой вкладке можно увидеть сведения о популярных поисковых словах?

Ответ:

&nbsp(1) сведения о ключевых словах&nbsp

&nbsp(2) в Таблице с ключевыми словами&nbsp

&nbsp(3) все ключевые слова, кроме удаленных слов&nbsp

&nbsp(4) все варианты правильны&nbsp

---

Номер 2

В какой вкладке создаются правила для ключевых слов?

Ответ:

&nbsp(1) сведения о ключевых словах&nbsp

&nbsp(2) автоматизация&nbsp

&nbsp(3) дополнительные действия&nbsp

&nbsp(4) ярлыки&nbsp

---

Номер 3

Чтобы цена за клик для поисковых слов менялась при определенных обстоятельствах, нужно: 

Ответ:

&nbsp(1) прописать правила во вкладке Автоматизация&nbsp

&nbsp(2) в таблице с поисковыми словами прописать данное правило&nbsp

&nbsp(3) правила нельзя задавать&nbsp

&nbsp(4) добавить новую опцию&nbsp

---

Упражнение 6:

---

Номер 1

Какие типы групп рекламных объявлений нельзя создать?

Ответ:

&nbsp(1) графическое объявление&nbsp

&nbsp(2) тТекстовое объявление&nbsp

&nbsp(3)

голографическое объявление&nbsp

&nbsp(4) нет правильных ответов&nbsp

---

Номер 2

Дает ли Google AdWords примеры создания графических объявлений?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) если администрация дает такое право&nbsp

---

Номер 3

Где будет появляться графическое объявление после его создания?

Ответ:

&nbsp(1) на сайтах контекстно-медийной сети&nbsp

&nbsp(2) в поисковой системе google.

ru&nbsp

&nbsp(3) на сайтах контекстно-медийной сети и поисковой системе google.ru&nbsp

&nbsp(4) только в меню Google AdWords&nbsp

---

Упражнение 7:

---

Номер 1

Что находится в редакторе контекстно-медийных объявлений?

Ответ:

&nbsp(1) таблица с вашими графическими объявлениями&nbsp

&nbsp(2) различные шаблоны для создания графических объявлений&nbsp

&nbsp(3) информация о том, сколько кликов было по вашим графическим объявлениям&nbsp

&nbsp(4) все ответы верны&nbsp

---

Номер 2

Каково различие между  wap и стандартным редактором?

Ответ:

&nbsp

(1) никаких&nbsp

&nbsp(2) Wap-приложения имеют Функцию звонка&nbsp

&nbsp(3) в Wap не отображаются изображения&nbsp

&nbsp(4) размер изображений&nbsp

---

Номер 3

Если вы создаете Wap-объявление, для отображения чего должен быть настроен ваш сайт?

Ответ:

&nbsp(1) Wap&nbsp

&nbsp(2) Web&nbsp

&nbsp(3) Web2. 0&nbsp

&nbsp(4) нет правильных ответов&nbsp

---

Упражнение 8:

---

Номер 1

Существуют ли расширенные настройки для создания Wap-объявлений?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) если настроить данную опцию&nbsp

---

Номер 2

Сколько символов должен содержать адрес сайта в рекламном объявлении?

Ответ:

&nbsp(1) 40 символов&nbsp

&nbsp(2) 35 символов&nbsp

&nbsp(3) 50 символов&nbsp

&nbsp(4) 60 символов&nbsp

---

Номер 3

Адрес вашего сайта в рекламном объявлении, содержит 35 символов.  Будет ли такое объявление допущено к публикации в Google AdWords?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) на ваше усмотрение&nbsp

---

Упражнение 9:

---

Номер 1

 В вашем рекламном  объявлении содержится адрес страницы, которой не существует на сайте. Будет ли оно опубликовано в Google AdWords?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Номер 2

 В  рекламном объявлении содержится нецензурная лексика.  Будет ли оно допущено к публикации в Google AdWords?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Номер 3

Если вы рекламируете наркотические вещества, сможете ли вы воспользоваться  Google AdWords для рекламы товара?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Упражнение 10:

---

Номер 1

Позволяют ли правила Google AdWords рекламировать коноплю?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Номер 2

 Графическое изображение содержит печатный текст.  Будет ли оно допущено к показу в Google AdWords?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Номер 3

 Заголовок рекламного объявления содержит 25 символов, а текст - 45 символов. Будет ли оно допущено к показу в Google AdWords?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Упражнение 11:

---

Номер 1

В какой вкладке меню Google AdWords можно увидеть или  создать поисковые слова?

Ответ:

&nbsp(1) инструменты и анализ&nbsp

&nbsp(2) компания&nbsp

&nbsp(3) главная страница&nbsp

&nbsp(4) оптимизация&nbsp

---

Номер 2

Есть ли возможность узнать, приносит ли  реклама через Google AdWords прибыль и эффективна ли она?

Ответ:

&nbsp(1) да&nbsp

&nbsp(2) нет&nbsp

&nbsp(3) при определенных обстоятельствах&nbsp

&nbsp(4) по решению администрации&nbsp

---

Номер 3

Что такое конверсия?

Ответ:

&nbsp(1) это любое полезное действие, сделанное на сайте&nbsp

&nbsp(2) соотношение просмотра и клика&nbsp

&nbsp(3) сколько кликов сделано на объявление&nbsp

&nbsp(4) сколько было показов объявления&nbsp

---

Упражнение 12:

---

Номер 1

Для чего нужна конверсия?

Ответ:

&nbsp(1) чтобы знать, какие компании приносят прибыль, а какие нет&nbsp

&nbsp(2) чтобы знать, сколько людей зашло на сайт&nbsp

&nbsp(3) чтобы знать, сколько кликов было сделано&nbsp

&nbsp(4) чтобы знать, сколько было показов объявления&nbsp

---

Номер 2

Где вы увидите показатели конверсии после ее добавления?

Ответ:

&nbsp(1) в разделе компании, добавятся в общей таблице&nbsp

&nbsp(2) в отчете&nbsp

&nbsp(3) вы можете отслеживать только на своем сайте&nbsp

&nbsp(4) все ответы верны&nbsp

---

Номер 3

Как сделать так, чтобы при просмотре  рекламных объявлений не взималась плата за клик?

Ответ:

&nbsp(1) если вы заходите со своего IP-адреса, деньги не снимают&nbsp

&nbsp(2) предварительный просмотр и диагностика объявлений&nbsp

&nbsp(3) на главной странице компании&nbsp

&nbsp(4) все ответы верны&nbsp

---

Главная / Офисные технологии / Основы работы с Google AdWords / Тест 11

A/B тестирование объявлений: сплит-тесты в контекстной рекламе

Контекстная реклама

Автор Сергей Шевченко На чтение 6 мин Просмотров 950 Опубликовано 5 февраля, 2021

Содержание

1. Что такое A/B тестирование в контекстной рекламе?
2. Зачем нужны сплит-тесты?
3. Как проводить A/B тестирование рекламных объявлений?
4. Особенности сплит-тестирования в контекстной рекламе
5. Как создавать A/B тесты в Google Ads?
6. Советы для проведения качественных тестов

Бизнес не должен стоять на месте. Чтобы выжить, ему необходимо постоянно развиваться. Без новых идей любой проект начинает деградировать. Расширение ассортимента, увеличение охвата рекламной кампании, изменение дизайна сайта, добавление контента, повышающего конверсию – как понять, какую пользу принесут эти изменения?

Одним из инструментов принятия обоснованного решения является A/B тестирование в контекстной рекламе. Оно позволяет проверять гипотезы и анализировать предпочтения потребителей на практике.

Что такое A/B тестирование в контекстной рекламе?

A/B-тестирование, которое часто называют сплит-тестированием, применяется в качестве одного из методов маркетингового исследования. С его помощью сравнивают и определяют наилучшие элементы, увеличивающие целевые показатели. В качестве примера можно привести задачу поиска такого варианта заголовка объявления, который принесет больше кликов, чем другие варианты.

Применительно к контекстной рекламе A/B-тестирование используется для анализа текстов, изображений и заголовков объявлений. Специалист, проводящий эксперимент, сопоставляет базовый вариант настроек и экспериментальный.

До начала процесса тестирования формулируется гипотеза. Например, если добавить эффект срочности в призыв к действию, то показатель кликабельности объявления улучшится.

Сделав соответствующие изменения – вместо «Купить онлайн», указав «Купить сейчас», – специалист настраивает показы как базового варианта, так и экспериментального. После окончания тестового периода проводится анализ эффективности каждого объявления и выбирается наилучшее.

Совет! A/B-тесты следует проводить регулярно. Не существует идеальных объявлений и оптимальных посадочных страниц, поэтому необходимо на постоянной основе искать способы увеличения эффективности рекламных вложений, формулировать и проверять гипотезы, проводить тестирование изменений.

Зачем нужны сплит-тесты?

Практически любое «идеальное объявление» можно улучшить, ведь нет предела совершенству. Увеличить показатели эффективности помогает проведение сплит-тестов в контекстной рекламе.

Информация! Если внести изменения, улучшающие объявление хотя бы на несколько процентов, то как это повлияет на показатели бизнеса? Количество заявок увеличится, то же самое произойдёт с выручкой и прибылью, но расходы на рекламу при этом не изменятся.

Другой аспект – это выгорание, когда рекламное сообщение перестаёт цеплять аудиторию. Безусловно, можно плыть по течению и не вносить изменения в то, что «уже приносит заявки». Но, это неправильный подход. Следует постоянно работать над улучшениями.

Как проводить A/B тестирование рекламных объявлений?

В A/B тестировании объявления могут быть задействованы любые его элементы: призыв к действию, изображение, текст, заголовок, ссылка:

1. Текст и заголовок. Этот шаг, как правило, является первым. Можно сформулировать и проанализировать различные призывы к действию или сопоставить эффективность объявлений с информацией о цене товара и без неё;
2. Дополнительные ссылки. Можно добавить в объявление ссылки на промо-акции, условия доставки или страницы разных товарных категорий. А потом проверить, как это отразится на CTR;
3. Посадочная страница. Можно попробовать поменять цвет и размер кнопок на сайте или протестировать разные варианты расположения изображения товара на странице;
4. Отображаемая ссылка. Важно помнить, что адрес посадочной страницы может не совпадать с отображаемой ссылкой, которая помогает донести информацию о том, что посетитель увидит, кликнув по объявлению. Потому можно протестировать различные варианты отображаемой ссылки и проверить, какой работает лучше;
5. Уточнения объявлений. Этот полезный инструмент Google Ads не следует оставлять без внимания. Здесь можно разместить не вошедшие в основной текст или заголовок объявления конкурентные преимущества;
6. Фото и изображения. Если текстовые поля объявления имеют ограничения по количеству символов, то при работе с графическими баннерами для фантазии открывается настоящий простор. Можно тестировать самые разнообразные варианты: от цвета кнопки с призывом к действию до использования различного визуального наполнения. Вполне вероятно, что зелёная кнопка покажет лучшую конверсию, чем красная, но гипотезу следует проверить;
7. Околотематические ключевые фразы. Таким способом можно увеличить количество клиентов из контекста. Построив отчёт по интересам аудитории в Google Analytics, можно приблизительно понять, как выглядит «околотематика» для вашего бизнеса.

Особенности сплит-тестирования в контекстной рекламе

• Проблема в сопоставлении различных интервалов тестирования. Она возникает из-за неоднородности спроса на тот или иной продукт в разные промежутки времени. Тестирование можно считать достоверным, если временные интервалы подобраны таким образом, что уровень спроса в них для каждого проверяемого объявления примерно совпадает. Спасением в ситуации с сезонностью является «шахматный» метод тестирования;
• Необходимость ставить эксперимент в отношении не всей группы объявлений целиком, а отдельно для каждого объявления. Это требуется для чёткого понимания, какой именно элемент рекламы повлиял на её эффективность;
• Длительность проведения эксперимента. Большая продолжительность тестирования связана с нестабильностью спроса на большинство продуктов. Он может зависеть от погодных условий, курсов валют и пр. Учитывая это, А/В-тестирование следует проводить до тех пор, пока не будет определён явный «лидер». Часто для этого требуется несколько недель;
• Неоднородность целевой аудитории. Данный фактор часто увеличивает срок получения адекватного результата эксперимента. Из-за того, что каждая целевая группа проявляет активность неравномерно в разные промежутки времени, возникает необходимость увеличивать сроки эксперимента для анализа всех сегментов;
• Проблемы, связанные с анализом низкочастотных запросов. Это наиболее сложно разрешимая проблема сплит-тестирования в контекстной рекламе. Для анализа релевантной информации необходимо, чтобы объявления набрали адекватное (не менее 100) количество переходов. Но как быть, когда по запросу всего 5-10 показов в неделю? К сожалению, не остаётся ничего другого, как увеличивать период тестирования до нескольких месяцев. Безусловно, можно сделать выводы, основываясь на небольшом объёме данных. Но такие результаты могут не соответствовать действительности.

Как создавать A/B тесты в Google Ads?

Для проведения A/B тестирование в Google Ads необходимо:

1. Нажать на «плюс» в правой боковой панели вкладки «‎Проекты и эксперименты» в рекламном кабинете;
2. Выбрать из списка необходимую кампанию и дать название проекту на основе той гипотезы, которую планируется проверить. Оно не должно совпадать с названиями других кампаний и тестирований. Далее следует сохранить проект;
3. Изменить настройки кампании в окне нового проекта таким образом, чтобы выполнялись условия гипотезы, и применить внесенные изменения. Затем необходимо выбрать «‎Провести эксперимент» в новом окне и нажать «‎Применить»;
4. Определить временные границы тестирования, установить долю трафика, необходимую для проведения эксперимента, и сохранить.

Эксперимент запущен. Остается только дождаться того момента, когда данных о его проведении будет собрано достаточно для того, чтобы сделать выводы. Результаты отображаются в разделе «Эксперименты в кампаниях». После окончания тестирования вы сможете сделать выводы об эффективности кампании. В случае положительного результата можно запустить экспериментальную кампанию, кликнув на «‎Применить». Система предложит выбор: скорректировать исходную кампанию или же сохранить эксперимент как новую РК.

Советы для проведения качественных тестов

• Для получения адекватных результатов в каждом эксперименте следует тестировать строго один блок объявления – только изображение, только текст и т.д.;
• Не стоит запускать тестирование тогда, когда на спрос оказывают существенное влияние факторы сезонности. Иначе полученные результаты могут быть необъективными;
• Устанавливать такие сроки эксперимента, при которых каждое объявление сможет набрать не менее 100 переходов. Недостаточное количество данных может стать причиной нерепрезентативности полученной информации;
• Результаты A/B-тестирования применимы только к определённому продукту в заданный интервал времени;
• Периоды тестирования должны включать одинаковые дни недели и время. Это позволит избежать недостоверности экспериментов.

Оцените автора

Сергей Шевченко Google-логист

Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее

ДЕТАЛЬНЕЕ

Используйте тест Google Ads от TestGorilla, чтобы нанять лучших. Этот тест поможет вам нанять экспертов Google Ads, которые могут использовать платформу для получения результатов как для поисковых, так и для платных кампаний.

Покрываемые навыки

• Поисковые кампании
• Медийные кампании
• Общие понятия и терминология

Используйте тест Google Ads, чтобы нанять

специалистов по цифровому маркетингу, специалистов по перформанс-маркетингу, специалистов по контекстной рекламе, менеджеров по маркетингу и других специалистов по маркетингу, которым требуется хорошее понимание платформы Google Ads.

Тип

Навыки, связанные с ролью
Навыки работы с программным обеспечением

Время

10 мин

Языки

англоговорящий

Уровень

Средний уровень

Предварительные вопросы Начало работы

О тесте Google Ads

Любому предприятию, которое хочет расширить свой охват, увеличить число потенциальных клиентов и клиентов, а также быть замеченным в онлайн-поиске, следует рассмотреть возможность использования Google Ads. Как самая популярная поисковая сеть, Google Ads может обеспечить отличную рентабельность инвестиций для компаний, которые извлекают выгоду из возможностей и предложений, и она может делать это быстрее, чем многие другие методы и платформы охвата.

Этот тест Google Ads оценивает понимание кандидатами общих концепций и терминологии платформы Google Ads, а также их способность настраивать, отслеживать и оптимизировать как поисковые (обычные), так и медийные (платные) кампании.

Кандидаты, хорошо прошедшие тест, смогут эффективно использовать различные функции Google Ads. Эти кандидаты понимают не только то, что делает каждая функция, но и то, когда и почему они должны выбрать определенную функцию настройки вместо других альтернатив. Они смогут адаптировать процессы и текущие практики вашей компании с помощью Google Ads и провести анализ, чтобы предложить улучшения и возможности для оптимизации.

Тест проводится экспертом в предметной области

Лоренс В.

Волшебник цифрового маркетинга Лоренс с головой погрузился в онлайн-маркетинг, когда он начал свой первый онлайн-бизнес — всего в 17 лет. Теперь владелец агентства, специализирующегося на маркетинге B2B, стремится пролить свет на связь между коммерческой и технической сторонами цифрового маркетинга, чтобы помочь компаниям B2B получить представление о потенциальном доходе. Обладая степенью магистра в области экономики и бизнеса, Лоренс обладает заметным талантом в обработке данных и чисел, а также в умелом проведении анализа влияния на бизнес.

Разработано экспертами

Тесты TestGorilla создаются экспертами в предметной области. Мы оцениваем потенциальных экспертов в предметной области на основе их знаний, способностей и репутации. Перед публикацией каждый тест рецензируется другим экспертом, а затем калибруется с участием сотен испытуемых с соответствующим опытом в данной области. Наши механизмы обратной связи и уникальные алгоритмы позволяют нашим профильным экспертам постоянно улучшать свои тесты.

Что говорят наши клиенты

Michiel S.

Интуитивная первоначальная настройка заняла у меня менее 30 минут. В течение часа мы проверили первого кандидата. Мне очень нравится возможность добавлять к тесту настраиваемые вопросы, это позволяет нам не только проверять профессиональные навыки, но и оценивать соответствие кандидата культуре нашей компании.

Michiel S.

Small Business (50 или меньше emp.)

Обзор от

Kristel K.

Большой выбор оценок, легко найти оценки для различных должностей. Это действительно помогает сэкономить драгоценное время и выбрать лучших кандидатов на основе их соответствующих навыков.

Кристель К.

Менеджер по персоналу, малый бизнес (50 или меньше сотрудников)

Отзыв от

Джаспер М.

TestGorilla сэкономила мне время и деньги. Мне нравится разнообразие тестов, которые мы использовали для найма разработчиков программного обеспечения и специалистов по данным. Платформа проста в использовании и легко подключается к другому программному обеспечению, которое мы используем.

Джаспер М.

Основатель, Отдых, Путешествия и Туризм, Промышленность, 11-50 сотрудников

Отзыв от

Лаура С.

TestGorilla — отличный способ оценить навыки кандидатов. Количество вариантов при выборе тестов было в изобилии. Кроме того, количество тестов, доступных для нескольких разных позиций, было большим, потому что обычно вы видите тесты только для учета или набора текста. Мы нашли тесты для COO, digital-маркетинга, SEO и ряда других позиций. Вы можете измерить не только навыки, но и внимание к деталям и т. д.

Лаура С.

Генеральный директор, малый бизнес (50 или менее эмп.)

Отзыв от

Используйте TestGorilla, чтобы нанимать лучших быстрее, проще и без предвзятости

Наши отборочные тесты выявляют лучших кандидатов и делают ваши решения о найме быстрее, проще и без предвзятости.

Посмотрите, как вы можете использовать тест Google Ads

Создавайте высококачественные оценки, быстро

С TestGorilla создавать оценки очень просто. Начните с этих простых шагов.

Посмотреть пример отчета

Тест Google Реклама будет включен в отчет в формате PDF вместе с другими тестами вашей оценки. Вы можете легко загрузить этот отчет и поделиться им с коллегами и кандидатами.

Наймите специалиста по Google Рекламе, пройдя наш тест Google Рекламы

Оценка навыков работы с Google Рекламой ваших кандидатов перед приемом на работу является ключом к вашему успеху в маркетинге. Используйте тест Google Ads от TestGorilla, чтобы узнать, есть ли у ваших кандидатов все необходимое для использования Google Ads на среднем уровне и могут ли они грамотно использовать платформу для получения результатов платной кампании, чтобы повысить рентабельность инвестиций вашей компании.

Зачем организациям нужен опыт работы с Google Ads

Чтобы обеспечить отличный возврат инвестиций, вашему бизнесу нужна команда, которая умеет работать с Google Ads и знакома с важнейшими функциями этой платформы. Как мощная поисковая сеть, признанная во всем мире, Google Ads используется организациями, которые стремятся расширить свое глобальное присутствие.

Правильные кандидаты могут гарантировать, что ваше предприятие будет генерировать и увеличивать количество потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. Включение тестирования Google Ads от TestGorilla в процесс найма напрямую и быстро приведет вас к лучшим специалистам для вашего бизнеса, независимо от количества кандидатов, которые вы получите.

Выберите наш тест Google Ads в соответствии с вашими потребностями в наборе персонала

Растущие предприятия и компании, которые хотят проводить органические и платные кампании, нуждаются в исключительных талантах, обладающих всесторонним знанием функций Google Ads. Им нужны сотрудники, которые знают, как настраивать и отслеживать поисковые кампании и медийные кампании.

Если ваша организация растет или стремится к росту, отслеживание и мониторинг поисковых и медийных и поисковых кампаний на протяжении всего маркетингового жизненного цикла также является важной частью маркетинговых усилий вашей компании.

Тест Google Ads от TestGorilla оценит потенциальных сотрудников по этим навыкам и поможет вам определить, кто из кандидатов знает не только как, но и когда использовать определенные функции Google Ads для оптимизации маркетинговых кампаний и отслеживания эффективности вашей компании.

Наш тест Google Ads поможет вам нанять кандидатов на

маркетологов с оплатой за клик, менеджеров маркетинговых агентств, специалистов по цифровому маркетингу, должностей специалистов Google Ads, внештатных сотрудников по маркетингу, позиций в онлайн-рекламе, а также ряд вакансий в маркетинговой индустрии, требующей среднего уровня знаний Google Ads и его функций.

Основные преимущества теста Google Ads от TestGorilla

Компании нанимают выдающихся маркетологов и сокращают время найма с помощью нашего теста Google Ads.

Понимание важнейших терминов Google Ads, связанных с показателями и показами, оптимизация поисковых кампаний и знакомство со ставками по цене за тысячу показов в видимой области экрана — все это важнейшие навыки, в которых ваша организация зависит от специалистов по маркетингу. Любые ошибки, допущенные во время кампании с использованием Google Ads, могут стоить вашей компании потенциальных потенциальных клиентов. С TestGorilla вы можете избежать любых потенциальных ошибок, допущенных на платформе Google Ads, наняв лучших специалистов с нашей оценкой Google Ads.

Найдите кандидатов, которые понимают, как использовать платформу, привлечь потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса и поднять свои рекламные кампании на новый уровень.

Когда использовать TestGorilla: улучшите процесс найма

Наша оценка Google Реклама была разработана экспертами, поэтому вы можете быть уверены, что с помощью нашего теста вы улучшите свой процесс найма.

Оптимальный момент для использования нашей оценки Google Ads: сразу после поиска кандидатов. Преимущество такого начала процесса найма заключается в том, что вы можете сэкономить время при оценке кандидатов и оптимизировать этап адаптации вашего процесса найма.

Выбор оценки Google Ads от TestGorilla также означает, что вы можете проверить кандидатов на другие маркетинговые навыки, понять их личность и узнать, насколько они соответствуют вашим культурным ценностям, и все это в ходе одной простой оценки.

4 простых шага для оценки кандидатов с помощью нашего теста Google Реклама

Пройдите тестирование и узнайте, насколько квалифицированы ваши кандидаты, выполнив четыре простых шага.

• Выберите тесты, создайте оценку : Начните с создания оценки для кандидатов. Просто найдите вакансию, на которую вы хотите нанять, и выберите набор тестов из нашей библиотеки тестов. Индивидуальные вопросы — те, которые вы можете написать сами, адаптированные к вашей открытой роли — необязательны, но рекомендуются.

• Начните настраивать свою оценку : TestGorilla делает настройку простой и эффективной. Выберите, хотите ли вы добавить свой бренд в тест, и выберите идеальную цветовую схему для маркетинговых целей бренда.

• Отправка запросов на завершение оценки : С TestGorilla отправлять запросы кандидатам на прохождение оценки очень просто. Сделайте это, пригласив кандидатов через TestGorilla, отправив кандидатам ссылку на тест Google Ads или пригласив их через свою ATS.

• Получите ранжированные данные и примите решение о приеме на работу : Ранжированные данные TestGorilla облегчают отбор кандидатов. Выберите одного из лучших кандидатов и наймите кандидата, который обладает лучшими навыками работы с Google Рекламой для вашей организации.

Комплексная оценка навыков TestGorilla является первоклассной

Хотите ли вы упростить процесс найма или получить прогноз того, как кандидат будет работать, если его наймет ваше предприятие, TestGorilla — это платформа, которая вам нужна. Тесты на добавление личности и культуры упрощают прием на работу. Объедините их с вашей оценкой Google Ads, чтобы получить наилучшее всестороннее представление о ваших кандидатах.

Кандидаты также могут получить доступ к нашим тестам на всех устройствах, а это означает, что вы можете оптимизировать свой опыт кандидата, просто выбрав TestGorilla.

Кратко

Мгновенно найдите профессионалов в области маркетинга с исключительным опытом работы с Google Ads. Получение точного и надежного представления о том, насколько квалифицированы ваши кандидаты в работе с платформой Google Ads, не должно быть невыполнимой задачей. Выберите тест Google Ads от TestGorilla, чтобы нанять самых квалифицированных специалистов.

Сократите время приема на работу и наймите профессионала. Использование оценки Google Ads, сделанной экспертами TestGorilla, гарантирует, что вы наймете подходящих специалистов на свою вакансию.

В чем разница между оценкой и тестом?

Оценка — это полный пакет тестов и специальных вопросов, которые вы составляете для оценки своих кандидатов. Каждый отдельный тест в рамках оценки предназначен для проверки чего-то конкретного, например, профессиональных навыков или языка. Тест может состоять из 5 тестов и 20 настраиваемых вопросов. Кандидаты могут отвечать на ваши настраиваемые вопросы несколькими способами, например с помощью персонализированного видео.

Могу ли я добавить свои вопросы к тесту?

Да! Пользовательские вопросы отлично подходят для тестирования кандидатов по-своему. Мы поддерживаем следующие типы вопросов: видео, множественный выбор, кодирование, загрузка файла и эссе. Помимо добавления собственных вопросов, вы также можете создавать собственные тесты.

Как работают видеовопросы?

Видеовопрос — это особый тип пользовательского вопроса, который вы можете добавить к своей оценке. Видеовопросы позволяют создать вопрос и попросить кандидатов использовать свою веб-камеру для записи видеоответа. Это отличный способ увидеть, как кандидат будет вести себя на живом собеседовании, и особенно полезен для продавцов и представителей гостиничного бизнеса. Некоторыми хорошими примерами вопросов, которые можно задать для видео, могут быть: «Почему вы хотите работать в нашей компании?» или «Попробуйте продать мне предмет, который сейчас лежит у вас на столе». Вы можете узнать больше о видео-вопросах здесь.

Можете ли вы объяснить, как работают другие типы настраиваемых вопросов?

Помимо видеовопросов, вы также можете добавить следующие типы пользовательских вопросов: множественный выбор, кодирование, загрузка файла и эссе. Множественный выбор позволяет вашим кандидатам выбирать из списка ответов, которые вы предоставляете, кодирование позволяет вам создать задачу кодирования для их решения, загрузка файла позволяет вашим кандидатам загружать файл, который вы запрашиваете (например, резюме или портфолио), и Эссе позволяет дать открытый текстовый ответ на ваш вопрос. Вы можете узнать больше о различных типах настраиваемых вопросов здесь.

Могу ли я настроить оценку с логотипом моей компании и цветовой темой?

Да! Вы можете добавить к своим оценкам собственный логотип и цветовую гамму компании. Это отличный способ оставить положительное и неизгладимое впечатление о бренде у ваших кандидатов.

Какой тип поддержки вы предлагаете?

Наша команда всегда готова помочь. После того, как вы зарегистрируетесь, мы свяжемся с вами, чтобы помочь вам выполнить первые шаги по настройке вашей учетной записи TestGorilla. Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нашей службой поддержки по электронной почте, в чате или по телефону. Мы также предлагаем подробные руководства в нашем обширном Центре справки и вдохновения.

Какова стоимость использования теста Google Ads?

Вы можете найти наши ценовые пакеты здесь. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы попробовать TestGorilla сегодня.

Можно ли совмещать тест Google Ads с другими тестами?

Да. К каждой оценке можно добавить до пяти тестов.

Где в моем процессе найма я должен использовать тест Google Ads?

Мы рекомендуем использовать наше программное обеспечение для оценки в качестве инструмента предварительной проверки в начале вашего процесса найма. Вы можете добавить ссылку на оценку в объявление о вакансии или напрямую пригласить кандидатов по электронной почте. TestGorilla заменяет традиционный просмотр резюме гораздо более надежным и эффективным процессом, предназначенным для более раннего и быстрого поиска наиболее квалифицированных кандидатов.

Связанные тесты

Полное практическое руководство по A/B-тестированию Google Ads

Источник изображения

Когда дело доходит до онлайн-маркетинга, трудно понять, что сделает кампанию увлекательной. Вы всегда обнаружите, что некоторые изображения, тона и формулировки нравятся одним людям больше, чем другим.

У всех нас есть свои индивидуальные предпочтения. Вот почему успех хорошо продуманной кампании часто может зависеть от того, правильно ли она найдет демографические данные. A/B-тестирование или сплит-тестирование могут помочь вам сузить предпочтения вашей ключевой демографической группы.

Чтобы дать этому руководству некоторый контекст, мы поговорим об A/B-тестировании Google Ads. Вы можете применить эти принципы к любой области интернет-маркетинга. Тем не менее, 90% органического поискового трафика в Интернете приходится на Google, так что это хорошее место для начала.

Источник изображения

Что такое A/B-тестирование?

В маркетинге это простая, но универсальная форма тестирования. Это включает в себя запуск двух версий одной и той же кампании одновременно и анализ результатов. Ваши версии «А» и «Б» демонстрируются разным группам одной и той же аудитории.

По мере поступления ответов аудитории вы анализируете реакцию на каждую версию кампании. Если это реклама Google, то это может быть, например, сколько трафика переходит на вашу целевую страницу.

Когда кампания закончится, посмотрите, какая версия привлекла больше всего трафика на ваш сайт. Затем обратите внимание на различия по сравнению с успешной кампанией и используйте их для уточнения своих маркетинговых материалов.

В Google Ads вы можете запускать такие тесты с помощью собственного инструмента Google Ads. Возможно, вы ищете самые высокие рейтинги кликов, чтобы судить об успехе. Возможно, вы смотрите, какие кампании приводят к наибольшему количеству конверсий или наибольшей стоимости заказа за все время.

Когда вы тестируете таким образом, «A» часто представляет ваш текущий контент, а «B» — любые изменения, которые вы хотите внести. Независимо от того, как вы хотите оценить успех A или B, Google Ads может предоставить вам необходимую аналитику.

Зачем мне тестировать мой маркетинг?

Маркетинг не является точной наукой. Даже самые лучшие маркетинговые кампании можно улучшить и настроить для их оптимизации. Тестирование вашего маркетинга дает вам надежные данные, на которых можно основывать свои уточнения. Это приводит к гораздо более эффективным кампаниям и местам размещения рекламы.

Существуют и другие практические преимущества тестирования, которых трудно достичь без наличия плана тестирования. Некоторые из них специфичны для Google Ads, но некоторые верны, даже если вы используете собственные инструменты для тестирования веб-сервисов.

Бюджетный контроль

Ваш финансовый отдел будет рад сообщить вам, что бюджетный контроль жизненно важен для успешного маркетинга. Ключом к успешной кампании является возврат инвестиций (ROI).

Подумайте об этом так. Большая яркая рекламная кампания может привлечь много трафика. Но если вы потратили на кампанию больше, чем дополнительный доход от этого трафика, кампания провалилась.

Это крайний пример. Тестирование, в основном, поможет вам внести небольшие постепенные изменения, которые со временем оптимизируют рентабельность инвестиций. Однако это также может помочь избежать больших ошибок, подобных приведенному выше примеру.

При A/B-тестировании Google Ads бюджет очень важен, поскольку расходы на рекламу напрямую влияют на количество показов. Когда вы запускаете сплит-тест, вам нужно убедиться, что каждая версия кампании по-прежнему заложена в бюджет, чтобы получить достаточно показов для жизнеспособного теста.

Источник изображения

AI Learning

A/B-тестирование Google Ads помогает AI изучить предпочтения вашей аудитории. По мере того, как вы будете тестировать все больше и больше кампаний, вы получите более глубокое аналитическое представление о сегментах вашей аудитории. Как и маркетинг, на который они реагируют лучше всего.

То, как работает машинное обучение Google, означает, что оно может оптимизироваться для вашей аудитории. Но если вы запустите новую кампанию, она не обязательно будет использовать данные из существующих кампаний.

Если вы запустите сплит-тест, ИИ распознает его связь с предыдущей кампанией и сможет использовать ваши существующие маркетинговые данные.

Маркетинговая оптимизация

Искусственный интеллект Google достаточно продвинут, но он все еще не может работать сам по себе. Вы должны помнить, что ИИ будет оптимизировать цели, которые вы поставили перед кампанией. Так что, если вы оптимизировали клики и предпочитаете концентрироваться на цене за конверсию, не забудьте сменить цели.

После того, как вы правильно настроите свою кампанию, часть машинного обучения программного обеспечения Google будет оптимизировать работу. Независимо от того, являетесь ли вы транснациональной компанией или продаете на Amazon, вы можете использовать это в своих интересах.

Источник изображения

Использование A/B-тестирования в Google Ads

Для разных видов маркетинга требуются разные параметры тестирования. Если вы тестируете ключевые слова на целевой странице, ваши тесты будут сильно отличаться от тестирования на совместимость с мобильными устройствами для той же страницы.

С чего начать

Начните с рассмотрения того, что влечет за собой ваша кампания, и решения, на чем она должна быть сосредоточена. Это скажет вам, какой тест вам нужен. Если вы смотрите на особенности объявления, такие как его заголовок, формулировка или изображения, вам нужен тест на изменение рекламы.

Может быть, вы хотите поэкспериментировать с динамикой кампании. Скажем, например, вы хотите увидеть, как кампания работает с разными основными аудиториями. В этом случае вам нужно будет запустить эксперимент кампании.

Вы можете сделать обе эти вещи из Google Ads, поэтому давайте сначала рассмотрим варианты объявлений.

Настройка страницы объявлений для A/B-тестирования

Ниже приведено пошаговое руководство по настройке страницы объявлений. Если вы еще не настроили учетную запись Google Ads, сделайте это в первую очередь. Затем следуйте этим инструкциям.

1. В своем аккаунте Google Ads вам нужно перейти на вкладку « Все кампании ».
2. Начните с выбора кампании, в рамках которой вы хотите запустить тест.
3. Обратите внимание: если вы хотите запустить тесты для нескольких кампаний, вам нужно настроить каждую кампанию отдельно.
4. После того, как вы выбрали кампанию, вам нужно будет перейти на « Объявления и расширения ». Вы можете найти это на левой боковой панели .
5. Затем нажмите «Опция» для « Объявления », когда это появляется.
6. На этой новой странице вы увидите + знак . Щелкните здесь, чтобы создать новое объявление.
7. Выберите здесь « Вариант объявления ».
8. Теперь вы должны оказаться на странице Вариант объявления . Здесь вам нужно будет выбрать тип кампании и объявления, а затем нажать «Продолжить».
9. Теперь нам нужно найти текст, который мы хотим заменить нашим вариантом. Используйте функцию «Найти и заменить » для поиска исходного заголовка и т. д. 
10. Сопоставьте его с правильной частью объявления, используя функцию «In» на правой боковой панели .
11. Здесь вы увидите раздел « Заменить на ». Поместите текст варианта здесь и продолжайте.
12. Назовите свой тест и установите время выполнения (Используйте абсолютный минимум двух недель .) 
13. Чтобы сбалансировать показы оригинала и варианта в равной степени, установите « Разделение эксперимента » на 50 %. .
14. Не забудьте нажать « Create Variation », когда закончите. Страница, которую вы видите сейчас, также покажет вам ваши варианты и аналитику для вашего A/B-теста. Используйте это, чтобы отслеживать ключевые показатели .

Вот как настроить рекламную страницу. Есть еще одна функция, которую можно использовать для A/B-тестирования в Google Ads.

Эксперименты: все, что вам нужно знать

Проекты и эксперименты можно использовать как для вариантов объявлений, так и для тестирования кампаний. Метод для вариантов объявлений очень похож на описанные выше шаги, поэтому мы сначала рассмотрим его.

Эксперименты для вариантов объявлений

Настройка вариантов объявлений в экспериментах аналогична настройке страницы объявлений. Но вместо того, чтобы переходить к объявлениям и расширениям во всех кампаниях, вы перейдете к « + Еще » на левой боковой панели. Затем выберите « Все эксперименты. »

Отсюда вы можете добавить новый вариант объявления так же, как мы описали выше. Здесь же вы можете настроить новый эксперимент кампании.

Эксперименты для кампаний

В Google Ads это называлось «черновики и эксперименты». Теперь они известны как «Пользовательские эксперименты». Эксперименты для кампаний используются для: 

• Оптимизация ставок 
• Оптимизация ключевых слов
• A/B-тестирование целевой страницы
• Демографическое тестирование
• Сегментация аудитории

Вы можете легко выполнить описанные выше шаги, чтобы создать новый эксперимент кампании. Единственные реальные отличия заключаются в том, что вы будете устанавливать такие параметры, как расходы на рекламу и сегменты аудитории.

Не забывайте всегда давать своим тестам как минимум две недели на выполнение, в идеале больше, чтобы получить окончательные результаты.

Источник изображения

Результаты: анализировать, внедрять, улучшать

Преимущество использования A/B-тестирования Google Ads заключается в том, что оно само выполняет аналитику. Однако это не значит, что вы можете оставить его на произвол судьбы. Вам нужно будет проводить постоянное тестирование, чтобы узнать, что работает, а что нет.

Не забывайте, что в маркетинге ваши неудачи могут научить вас не меньше, чем ваши успехи. В тестировании программного обеспечения существуют разные типы отчетов, и важно знать, что вам следует искать.

Заключение

Нельзя пренебрегать тестированием в исследованиях и разработках. Так почему бы вам пренебречь этим в маркетинге? A/B-тестирование должно быть только частью вашей общей стратегии тестирования. Но это небольшая и неотъемлемая часть, которую часто игнорируют. Следуйте этому руководству, чтобы избежать этой ошибки.

Сертификаты Google Ads: стоят ли они того?

Хотите узнать, как вести все виды кампаний Google Ads? Вы хотите повысить свой авторитет среди клиентов и нынешних или будущих менеджеров?

Если да, то получение сертификатов Google Ads — один из лучших (и официальных) способов сделать это.

Существует несколько различных сертификатов, которые вы можете получить для Google Ads, по одному для каждого из основных типов рекламных продуктов. В этом гайде я пройдусь по разным типам сертификаций, кому рекомендую сдавать и как их пройти.

Ключевые выводы

• В настоящее время существует шесть различных сертификатов Google Реклама
• Все сертификаты Google Ads можно пройти бесплатно и получить сертификат
• Каждая сертификация занимает около 3-4 часов, и все это можно сделать онлайн
• Получение сертификата может помочь вам найти работу или произвести впечатление на клиентов — и все это бесплатно

Что такое сертификаты Google Ads?

Сертификаты Google Ads являются наиболее аккредитованными и признанными сертификатами Google Ads, поскольку они являются официальными сертификатами Google. Они могут быть важными учетными данными для людей, которые хотят получить работу или продвижение по службе с тяжелыми обязанностями Google Ads. Они также являются отличным ресурсом для владельцев бизнеса, которые могут быстро изучить Google Ads из официального источника, но не имеют опыта работы с ними.

Существует шесть различных сертификатов Google Реклама почти на 20 разных языках. Каждая сертификация состоит из рекомендуемого обучения, проверки знаний и оценки для получения сертификата. Чтобы пройти каждую оценку, вам необходимо набрать не менее 80 %, за исключением оценки Google Ads Apps, которая требует не менее 70 %.

Вы можете получить следующие сертификаты для Google Ads:

• Сертификация медийной рекламы Google Ads
• Сертификация Google Ads Search
• Сертификация Google Ads Measurement
• Сертификация Google Ads Video
• Сертификация Shopping Ads
• Сертификация Google Apps Ads

Значки для шести различных сертификаций Google Ad оценка, и вы можете ожидать увидеть от 46 до 50 вопросов на оценку. Ваш компьютер не будет ограничен во время оценки (как в случае сертификации Facebook Blueprint), поэтому вы можете искать ответы во время прохождения оценки. Загвоздка в том, что как только вы выберете ответ, вы не сможете вернуться, чтобы изменить его.

Если вы пройдете тест, вы сразу же получите сертификат, а если вы его не пройдете, вам нужно будет подождать всего 24 часа, чтобы пересдать его. Еще одно предупреждение: прежде чем проходить тест, убедитесь, что ваше интернет-соединение стабильно, потому что выход из сети даже на секунду автоматически дисквалифицирует сеанс.

Сколько стоит сертификация Google Реклама?

Раньше сертификаты Google Ads имели цену. Только недавно Google сделал сертификаты полностью бесплатными. Поэтому, если вы планируете расширить свои знания о Google Ads и повысить свой авторитет, рекомендуется пройти сертификацию, пока она не будет стоить вам ни копейки.

Изучите автоматизацию Google Ads

Получите 14-дневную бесплатную пробную версию Revealbot, самой передовой платформы автоматизации Google Ads.

Бесплатная регистрация

✓ 14-дневная бесплатная пробная версия ✓ Кредитная карта не требуется ✓ Отмена в любое время

Стоит ли проходить сертификацию Google Ads?

Если вы новичок в Google Ads, сертификаты определенно того стоят, потому что они научат вас основам и заложат прочную основу для будущих экспериментов с рекламой. Однако, поскольку учебная программа создана Google, существует некоторая предвзятость в отношении «правильной» стратегии, поскольку Google хочет убедить своих пользователей ориентироваться на более широкую аудиторию, независимо от того, подходит ли им широкий таргетинг. Как и следовало ожидать, Google хочет побудить своих клиентов тратить больше на рекламу Google, поэтому, хотя курсы Google отлично подходят для обучения вас тому, что делает каждый тип рекламы и как работает платформа, эти курсы могут быть не лучшими для обучения. новейшие и наиболее оптимальные рекламные стратегии.

Несмотря на это, я определенно считаю, что сертификаты того стоят только из-за дополнительного доверия. Для частных лиц это может помочь вам выделиться среди других кандидатов при поиске работы, повысить доверие ваших менеджеров к вам в выполнении обязанностей Google Ad и помочь завоевать авторитет у клиентов, если вы выполняете какую-либо внештатную работу. Для агентств это также может помочь завоевать доверие клиентов, а также обеспечить некоторую базовую компетентность среди ваших менеджеров по работе с клиентами.

Сертификаты Google Реклама не связаны со значком Партнера Google. Чтобы получить значок Партнера Google, вам необходимо выполнить определенные требования к эффективности рекламы на платформе Google Ads и потратить не менее 10 000 долларов США на рекламу в течение 90-дневный период.

Насколько сложно пройти сертификацию Google Ads?

В целом, хорошо известно, что пройти сертификацию Google Ads не так уж сложно, особенно потому, что вы можете найти ответы на вопросы Google во время прохождения теста. Однако из-за ограничения по времени вам все равно нужно понимать широкий спектр определений, концепций и основных стратегий/вариантов использования.

В тесте нет откровенно каверзных вопросов, но они хотят присуждать сертификаты тем, кто может использовать свои навыки критического мышления, поэтому есть вопросы, которые требуют от вас твердого понимания концепций и которые вы не будете в состоянии легко найти ответ на. Большинство вопросов предполагают множественный выбор, что упрощает задачу, но внимательно читайте вопросы, так как у вас будут похожие ответы на выбор.

Кроме того, вам не нужно сдавать все экзамены, чтобы получить сертификат. Каждая оценка сопровождается собственной сертификацией. Большинство людей сосредотачиваются на сертификации Google Ads Display, Search и Measurement, поскольку именно эти области используют большинство маркетологов. Если вы часто размещаете рекламу для брендов электронной коммерции, вам обязательно нужно пройти сертификацию Shopping Ads. Если вы запускаете рекламу на YouTube, пройдите сертификацию видео. Если вы запускаете рекламу в приложениях, пройдите сертификацию по приложениям.

По сравнению с требованиями для сертификации Facebook Blueprint, требования для оценки Google Ads гораздо менее строгие. Например, чтобы пройти оценку в Facebook, вам нужно находиться в пустой комнате, на столе, где нет ненужных предметов. Вам также нужно будет установить программу, которая не позволит вам запускать другие программы во время прохождения сертификации, и ваша веб-камера будет включена на протяжении всей оценки.

Сертификаты Facebook Blueprint не бесплатны, но на них стоит обратить внимание, если вы планируете в какой-то момент размещать рекламу на Facebook.

Как подготовиться к сертификационному экзамену Google

Во-первых, начните с изучения рекомендуемых уроков для каждой сертификации. Они короткие и дают общее представление о том, что будет охватывать тест, и быстро знакомят вас с наиболее важными частями.

Один из учебных материалов для сертификации Google Ads Search

Тогда лучший способ изучить концепции, необходимые для прохождения оценок, — это получить непосредственный опыт работы с Google Ads. Если у вас нет реальной учетной записи для практики, вы всегда можете создать новую учетную запись самостоятельно. Вы сможете пройти этапы создания полных кампаний, не включая их и не тратя денег.

Будь то существующая учетная запись или только что созданная учебная учетная запись, вам следует потренироваться в настройке того, как будет выглядеть реальная кампания, и выполнить все действия так, как если бы вы действительно ее запускали. Таким образом, вы можете связать то, что вам нужно изучить, с контекстом проведения реальной кампании.

Вот что я бы сделал:

Перейдите на вкладку «Инструменты» и подключите учетную запись Google Analytics. Посмотрите, что вы можете узнать об активности Google Analytics, чтобы разработать стратегию своих кампаний Google Реклама. Затем посмотрите, как вы можете анализировать поведение пользователей из своих кампаний в Google Analytics.

На вкладке «Возможности» вам показано, на какие новые ключевые слова вы можете делать ставки и какие типы бюджетов могут подойти для вашего бизнеса. Помните, что это совет Google, который хочет максимизировать свои расходы, и может быть не оптимальным, поэтому просто принимайте это как предложения, а не гарантии.

Чтобы уточнить таргетинг, изучите разбивку по уровням. С помощью этих параметров вы можете сузить таргетинг на уровне учетной записи, кампании, группы объявлений или ключевого слова. Подумайте, что бы вы сделали в реальной кампании, и выполните все шаги здесь.

Когда вы все прочитаете, запишите слова и аббревиатуры, которые вы не понимаете, а затем посмотрите, что они означают, чтобы вы могли все понять.

Когда вы решите, что готовы, проверьте свои знания с помощью практических тестов, прежде чем приступить к реальной работе. Или, поскольку экзамены бесплатны, и вы всегда можете пересдать их на следующий день, вы также можете просто пойти на настоящую работу, не будучи на 100% уверенным — и, эй, вы можете пройти с первой попытки!

Вы можете использовать эту стратегию, чтобы ознакомиться с прохождением оценки, но помните, что конечная цель – не только получить сертификат, но и научиться лучше проводить кампании Google Ads.

Если вам нужно больше обучающих материалов, на YouTube есть множество бесплатных видеороликов Google Реклама для начинающих.

Где и как отображать значки сертификации Google

Как минимум, добавьте свои значки сертификации в свой профиль LinkedIn в разделе сертификации. Но не переусердствуйте, разбрасывая его везде, где вам может понравиться ваш заголовок LinkedIn, социальная биография или подпись электронной почты — в конце концов, это всего лишь бесплатная сертификация, которая не должна быть вашим основным источником доверия.

Как ваша сертификация Google Ads будет отображаться в вашем профиле LinkedIn

Многие работодатели ищут сертифицированных кандидатов, поэтому просто убедитесь, что они указаны на LinkedIn в соответствующем разделе и, возможно, внизу вашего резюме (ваш опыт всегда должен быть первым).

Для агентств вы можете кратко упомянуть, что все ваши менеджеры по работе с клиентами сертифицированы или что-то в этом роде. Опять же, просто не выделяйте его слишком сильно и не опережайте его, так как это может показаться дилетантским по сравнению с предыдущими результатами, достигнутыми для клиентов.

Что делать после получения сертификата Google Ads

Мой совет: продолжайте знакомиться с платформой и углубляйтесь в стратегии Google Ads, которые обычно используют реальные компании в вашей сфере.

Вы также можете узнать о другом программном обеспечении, связанном с Google Ads, таком как Revealbot — это мы! Возможно, вы уже слышали о скриптах для Google Ads или автоматических правилах. Это то, что делает Revealbot, но мы упрощаем настройку и управление автоматизацией без знания кода. Вы можете узнать больше о том, как мы автоматизируем рекламу Google, и настроить тестовую учетную запись с помощью нашей двухнедельной бесплатной пробной версии.

Кроме того, компания Google известна тем, что постоянно вносит изменения в свою рекламную платформу, как правило, за счет рекламодателя.