Тематическая контекстная реклама: Тематическая реклама как разновидность контекстной — глоссарий школы MyAcademy

Содержание

Тематическая контекстная реклама, каким ресурсам она подойдет и чем она отличается от поисковой

Контекстная реклама один из главных инструментов для продвижения интернет ресурсов. В наших широтах она используется на протяжении 20 лет и до сих пор прекрасно справляется с продвижением интернет магазинов и новостных порталов. Контекстная реклама делится на два основных вида, это поисковая и тематическая. Поисковую контекстную рекламу, её особенности, настройку и принцип работы мы уже рассматривали, настала очередь тематической.

 

Что такое тематическая поисковая реклама? Какие её прямые функции? Какими данными необходимо располагать для её корректной настройки и самое главное, какой результат такая реклама может принести вашему интернет магазину? Сегодня мы постараемся ответить на все вопросы и рассмотреть тематическую контекстную рекламу, в ключе основного инструмента для продвижения интернет магазина, начнём!

Тематическая контекстная реклама

В отличие от другого вида контекстной рекламы, поисковой, тематическая реклама направлена не на выдачу объявлений в результатах поискового запроса, а на размещение на тематических сайтах, форумах и других интернет ресурсах.

 

Основной целью тематической контекстной рекламы является не просто привлечь пользователя, а привлечь потенциального покупателя, который так или иначе связан с темой рекламной кампании.

 

Например, если Олег Васильевич сейчас ищет на форумах информацию, как самостоятельно поменять резину на машине с летней на зимнюю, то ему на глаза определенно попадется тематическая контекстная реклама в виде баннера или видео с призывом посетить СТО, где специалисты сделают всю работу за него. То же самое будет ждать и Анастасию, которая в данный момент ищет рецепт чизкейка в домашних условиях, на сайтах с рецептами Google определено предложит ей несколько заведений или доставок в её городе, которые смогут приготовить и доставить для неё чизкейк в течение часа.

 

Именно так и работает тематическая контекстная реклама. Её главная задача, это подтолкнуть пользователя посетить рекламируемый ресурс, способный помочь им с решением их проблем. Благодаря огромному количеству настроек, тематическая контекстная реклама чаще попадает в круг интересов целевой аудитории вашей компании, чем любая другая реклама.

 

Для получения высоких результатов и общей успешности тематической контекстной рекламной компании очень важно хорошо знать интересы своей целевой аудитории и понимать, как именно необходимо настроить рекламу. Если у вас нет необходимой информации о вашей целевой аудитории или же вы не имеете опыта в проектировании, настройке и последующем запуске контекстных рекламных кампаний, рекомендуем обратится вам к профессионалам. Дизайн-студия Глянец занимается созданием интернет магазинов под ключ, проектированием дизайнов и запуском рекламных компаний на протяжении 11 лет. За это время веб студией было создано более 1200 интернет ресурсов и бесчисленное количество рекламных кампаний, которые успешно продвигают интернет ресурсы клиентов и по сей день. Сотрудники студии могут помочь вам с поиском необходимой информации для правильной настройки и успешного запуска вашей контекстной рекламной кампании, и если необходимо — создадут авторский дизайн для вашего интернет ресурса. Веб-студия Глянец предоставляет полный спектр услуг, связанных с проектированием, созданием и запуском интернет ресурсов. Если вашему бизнесу необходим качественный сайт или ваш интернет магазин перестал показывать желаемые показатели конверсии — команда студии Глянец поможет вам с этой проблемой. Для того, что бы проконсультироваться у менеджера компании или заказать создание интернет магазина под ключ, воспользуйтесь информацией из вкладки контакты или онлайн чатом, расположенным на страницах сайта дизайн-студии Глянец.

 

Виды тематической контекстной рекламы

Тематическая контекстная реклама бывает нескольких видов, каждый из которых имеет свое влияние и по своему мотивирует потенциальных покупателей совершить покупку. Тематическая реклама делится на:

 

Текстовые объявления часто можно встретить на всевозможных форумах. Как правило, текст кратко знакомит потенциального клиента с позитивными сторонами услуги или продукта, при приобретении или заказа в конкретном магазине. Для удобства пользователей и роста показателей рекламируемого интернет ресурса в таком такой текст обязательно включена ссылка, кликнув на которую пользователь окажется на сайте интернет магазина или компании, продававшей необходимый ему товар или услугу.

 

Баннерная реклама представляет собой нечто среднее между текстовой и видео рекламой. Такое рекламное объявление может быть статичным или динамичным. В случае со статичным изображением, как правило, ссылка для перехода на ресурс вставляется в текстовое сообщение на изображении. В свою очередь динамическое объявление может содержать анимацию, при клике на которую пользователь автоматически будет отправлен на ваш ресурс, или же может содержать призыв к действию.

 

Примером призыва к действию может быть острое высказывание, которое определенно понравится узкому кругу людей, вашим потенциальным покупателям, или же предложение ответить на несколько вопросов. По окончанию опроса рекламный баннер предложит посетить ваш ресурс продемонстрировав выгодное предложение или объявление о старте распродажи, что определенно заинтересует человека, ищущего материалы по необходимой ему теме.

 

  • Видео реклама

К этой разновидности относятся видео презентации, анонсы и промо-ролики, созданные с целью заинтересовать потенциального покупателя или клиента вашего ресурса. Видеореклама не так обязывает пользователя совершать какое-либо действие, ведь ссылка на ваш ресурс расположена непосредственно под видео файлом. Несмотря на это, показатели видеорекламы не уступают показателям двух других видов тематической контекстной рекламы.

 

В зависимости от продукции которую вы реализуете и параметров вашей целевой аудитории вам могут подойти разные виды тематической рекламы, а иногда и все разом. Для того чтобы выяснить, какой вид тематической контекстной рекламы подойдет вашему интернет магазину и как правильно составить рекламное предложение, необходимо иметь на руках результаты исследований вашей целевой аудитории и знать, как те или иные настройки могут сказаться на результатах вашей рекламной компании. Если вы хотите запустить успешную тематическую рекламную компанию, маркетологи веб-студии Глянец помогут вам с этим.

 

Специалисты дизайн-студии Глянец имеют огромный опыт в создании и проектировании рекламных предложений. Сотрудники компании могут провести для вас исследование вашей целевой аудитории, предложить варианты контекстной рекламы основываясь на показателях вашей ЦА и ваших пожеланиях, и создать успешную рекламную компанию, способную помочь вашему интернет магазину увеличить свои показатели. За спиной у команды Глянец более 1000 созданных и разрекламированных ресурсов, с каждым из которых вы можете ознакомиться посетив портфолио компании.

 

Если вашему магазину необходим сайт под ключ, или вы хотите разрекламировать свой интернет магазин в преддверии праздников — обратитесь к специалистам веб студии Глянец. Дизайн студия Глянец поможет вам с обновлением дизайна вашего интернет магазина, проведёт ремаркетинг и запустить качественную рекламную кампанию, ориентированную на вашу целевую аудиторию. Для того чтобы заказать услуги веб студии Глянец, оставьте заявку на сайте компании или свяжитесь с менеджером студии Глянец с помощью информации, которую вы найдете во вкладке “контакты”.

 

Преимущества использования тематической контекстной рекламы

Тематическая контекстная реклама выгодно отличается от поисковой рядом характеристик. Благодаря своим показателям, тематическая реклама иногда превосходит показатели поисковой, но целесообразность её использования зависит от рекламируемого товара или услуги, а также правильности настроек рекламной кампании и привлекательности самого предложения.

Сильные стороны тематической контекстной рекламы выглядят следующим образом:

 

Показатели эффективности таргетинга у тематической контекстной рекламы выше, нежели у поисковой. Это связано с тем, что объявления тематической контекстной рекламы публикуются не на основании одного поискового запроса, а на основании запросов за определенный промежуток времени. Таким образом реклама будет видна только действительно заинтересованным пользователям, готовым стать вашими покупателями.

 

Стоимость одного клика, как правило, либо равна либо ниже чем у поисковой рекламы

 

  • Скорость получения результатов

Благодаря тому, что тематическая контекстная реклама ориентируется не на один конкретный запрос, а на совокупность поисковых запросов, ваша рекламная компания попадется потенциальным клиентам гораздо быстрее, нежели в случае с поисковой. Первые результаты вашей тематической рекламной кампании можно будет увидеть спустя всего несколько часов после её запуска.

 

Несмотря на все положительные стороны тематической контекстной рекламы, сказать о том что она лучше поисковой — нельзя. Дело в том, что оба вида рекламы прекрасно сосуществуют и воздействуют на вашу целевую аудиторию по-разному, а их успех прямо зависит от количества информации о своей ЦА, которой вы располагаете и правильности настроек рекламной кампании.

 

Что необходимо для правильной настройки тематической контекстной рекламы

Контекстная реклама это многофункциональный инструмент, способный помочь вам расшевелить вашу клиентскую базу и расширить вашу целевую аудиторию. Для успешной тематической рекламной компании необходимо располагать информацией, относящейся к вашей целевой аудитории или тому сегменту пользователей, который вас больше всех интересует. Для правильной настройки и запуска рекламной компании вам необходимо знать:

 

  • Географическое положение

Для того, чтобы тематическая реклама вашего интернет магазина была успешно вам необходимо знать где живут ваши потенциальные клиенты. Также стоит отталкиваться от возможностей компании осуществить доставку в тот или иной уголок земного шара. Если ваш интернет магазин осуществляет доставку только по вашей стране, вам стоит проанализировать активность посетителей вашего ресурса и сделать выводы, в какой части страны они проживают. Зная эту информацию вы сможете направить рекламную компанию на конкретный регион, в котором ваши товары пользуются наибольшим спросом.

 

  • Время активности

Для того чтобы ваша целевая аудитория увидела вашу рекламную компанию, вам необходимо понимать, в какое время ваши потенциальные клиенты находятся в интернете. Обладая этими данными вы сможете задать рекламной компании определенное время, в которое она и будет публиковаться и показываться на различных ресурсах. Таким образом вы можете существенно увеличить посещаемость и конверсию на вашем ресурсе — при этом уменьшив рекламный бюджет, исключив время показов которое не представляет для вас интереса.

 

Поведение посетителей вашего интернет магазина может сказать многое о вашей ЦА и подсказать вам, что именно стоит изменить на ресурсе. Также если большая часть посетителей интересуется одной и той-же вкладкой, имеет смысл разместить ссылку именно на неё, проектируя рекламную кампанию.

 

Это лишь часть из того, что необходимо вам знать о вашей ЦА для успешного запуска рекламной кампании. Если вы не располагаете этими данными или боитесь допустить ошибку при настройке контекстной рекламы в Google Ads, обратитесь за помощью к профессионалам. Веб-студия Глянец может помочь вам с исследованием вашей целевой аудитории и последующим проектированием, созданием и непосредственно запуском вашей рекламной компании. За плечами специалистов студии многолетний опыт создания и продвижения интернет ресурсов, благодаря которому ваша рекламная кампания сможет точно попасть в вашу целевую аудиторию и будет успешно продвигать ваш интернет магазин. Для заказа сайта под ключ или любой другой услуги — оставьте заявку на сайте студии Глянец или свяжитесь с менеджером, используя онлайн-чат, размещенный на страницах сайта.

 

Вывод

Тематическая контекстная реклама, это отличный способ заявить о себе аудитории, которая определенно заинтересована в ваших услугах или товарах. Правильно настроенная рекламная компания, сможет помочь вам продвинуть ваш интернет ресурс и расширить базу клиентов вашего интернет магазина. Если вы сомневаетесь в том, что сможете правильно настроить и запустить тематическую рекламную кампанию самостоятельно — доверьте это дело профессионалам.

Виды контекстной рекламы — обзор самых популярных форматов

Очень часто приходится сталкиваться с тем, что многие не понимают, что такое контекстная реклама, какие виды бывают и по какому принципу настроен показ объявлений.

Поэтому в этой статье хотелось бы остановиться на этих моментах и помочь Вам разобраться в самой сути инструментов, которые используют специалисты по контекстной рекламе. Итак, начнем.

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого рекламу видят пользователи, заинтересованные в определенном товаре или услуге.

Основные виды 

Поисковая реклама

Это реклама, которая показывается по введенному запросу пользователя в поисковой строке Яндекса или Google. Для настройки поисковой рекламы используют ключевые фразы, по которым происходит показ.

Поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Гугл

Тематическая, она же РСЯ/КМС


(рекламная сеть Яндекса/контекстно-медийная сеть) 

Размещается на тематических и новостных сайтах, порталах, блогах и пр.

Показ такой рекламы происходит:

— по недавним запросам пользователя;

— либо объявление схоже с контекстом самой страницы, на которой в данный момент находится пользователь.

«Почему я не вижу свою рекламу?» Читайте об этом в нашей статье.

В свою очередь тематическую рекламу можно поделить на следующие типы:

текстово-графические — объявление представляет собой картинку с текстом:

Минус такой рекламы заключается в том, что пользователь не ищет Вашу услугу или товар в данный момент, поэтому нужно подбирать яркие, привлекающие внимание картинки и тексты, т.к. их цель — привлечь, заинтересовать пользователя.

баннерная — только картинка или картинка с текстом. Может быть неподвижной, анимационной или интерактивной — содержать в себе какую-то задачу, вопрос, активность.

— видеоролик со ссылкой.

Ретаргетинг/Ремаркетинг

Позволяет обратиться к аудитории, посетившей ранее Ваш сайт. По сути это одно и тоже, только в каждой системе свое название. В Яндексе — это ретаргетинг, а в Google — это ремаркетинг.

Этот инструмент относится также к тематической рекламе. Но не стоит его путать с рекламой, которая была описана выше, т.к этот вид настраивается на определенную аудиторию, которая уже побывала на Вашем сайте. Такой способ рекламы является поведенческим. С помощью этого вида Вы можете взаимодействовать с пользователями, напоминая о себе. Уведомлять о специальных предложениях, скидках, о товарах, забытых в корзине, и всячески поддерживать их интерес к бренду.

Рекомендую использовать все три вида рекламы вместе. Поскольку, используя их, Вы можете достичь наибольшего охвата пользователей.

Зачастую, если в поисковой рекламе денег недостаточно и аукцион не выигран в тот момент, когда пользователь искал товар или услугу, то есть все шансы показать ему рекламу в РСЯ/КМС в тот момент, когда он проверяет свою почту или гуляет по сайтам в поисках данного товара. Но главная задача — привлечь внимание пользователя, и только тогда он перейдет к Вам на сайт. А после уже можно “добивать” ретаргетингом/ремаркетингом и охватывать ушедших посетителей сайта.

Существуют, конечно, и иные типы рекламы, но о них поговорим чуть позже. А пока у меня все. Надеюсь, что помогла Вам хоть немного понять и разобраться в инструментах, которые используют почти все рекламодатели.

Мария Елисеева

Специалист по контекстной рекламе.

Тематическая контекстная реклама заказать на ФРИЛАНС.ру

Настройка контекстной рекламы

Студия WEBInnovation с помощью контекстной рекламы поможет с первого дня привлекать клиентов! С нами приятно и удобно работать!

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Настаиваю эффективную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads.

— качественно подбираю ключевые фразы.
— настраиваю рекламный кабинет.
— создаю заголовки и тексты объявлений.
— добавляю UTM-метки, уточнения и быстрые ссылки.
— запускаю рекламную кампа…

Аудит рекламной кампании (таргетинговая/контекстная реклама)

Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ, Google AdWords (контекстная реклама), Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, LinkedIn (таргетинговая реклама) от специалиста в сфере контекстной и таргетинговой рекламы с опытом работы 5+ лет и с бюджета…

Настройка контекстной рекламы

Настройка рекламной кампании занимает около 3 дней. Оплата моей работы только после получения первой конверсии, никакой предоплаты. Дальнейшее сопровождение кампании оговаривается отдельно. Обращайтесь, буду рад сотрудничеству!

Яндекс Директ и Google Adwords настройка

#Предлагаю# #Помогу#
#директолог# #контекстолог#
#Настройка# # контекстной# #рекламы#
1. Яндекс Директ.
2. Google Ads.
Размещу
Настрою под ключ рекламу
. ваших товаров,у…

Google Adwords

гугл адвордс
Занимаюсь настройкой и ведением контекстной рекламы в Google Adwords более 8-ми лет.
Всегда слежу за новшествами и апгрейдами поисковиков, соответственно корректирую свою работу и стратегию. Работаю честно и на результат.

что я сделаю в…

Контекстная реклама – что такое, преимущества контекстной рекламы

Прежде всего, контекстная реклама – это разновидность рекламных объявлений, которые демонстрируются пользователю в зависимости от его поведения в Сети. Кроме того, демонстрацию того или иного контекстного рекламного объявления настраивает сам рекламодатель.

Контекстная реклама начинает демонстрироваться сразу же после того, как пользователь начал проявлять интерес к тому или иному продукту. Не обязательно это будет связано с покупкой. К примеру, если ввести в поисковую строку Гугла фразу вида: «Как построить беседку», с большой долей вероятности затем можно будет наблюдать рекламные объявления, предлагающие услуги компаний, занимающихся строительством беседок и аналогичных конструкций.

Все существующие виды контекстной рекламы можно условно поделить на два больших типа: поисковая и тематическая.

Поисковая контекстная реклама

Когда речь заходит о поисковой контекстной рекламе, то подразумевается, что реклама демонстрируется в результатах поисковых выдач на тех или иных поисковиках. И только в том случае, если пользовательский запрос совпадает с ключами рекламного объявления, которые настроил рекламодатель.

Тематическая контекстная реклама

А вот тематическая контекстная реклама будет демонстрироваться не в поисковике, а на каком-нибудь совершенно постороннем сайте, который входит в сеть партнеров. Реклама основывается на введенных ранее поисковых запросах и на поведении пользователя в Сети – то есть путем анализа посещаемых им сайтов.

В данном случае такая реклама будет выводиться в качестве дополнительной информации на специально выделенном для этого месте сайта.

Технологии контекстной рекламы

Показ контекстных видов рекламы базируется на основе реализации определенных технологий:

  • Тематическая реклама формируется главным образом на основе поисковых запросов, вводимых пользователем за последнее время;
  • Специально настроенная система рекламы автоматически просматривает контент на посещаемом пользователе сайте – и в результате демонстрирует ему рекламу, являющуюся максимально релевантной контенту;
  • Поведенческие технологии – под этим подразумевается анализ посещения пользователем сайтов;
  • Ремаркетинг – когда пользователь уже посещал те или иные сайты, Интернет-магазины, реклама будет напоминать ему о них – чтобы было совершено повторное посещение, покупка товара и т.д.

Для того, чтобы можно было заняться демонстрацией контекстной рекламы и для своего сайта, необходимо будет вступить в специальную партнерскую сеть.

Партнерские сети для демонстрации контекстной рекламы

Прежде всего, рассказывая о партнерской сети контекстной рекламы, нужно отметить, что принимаются в нее далеко не все сайты, а лишь отвечающие определенным требованиям. В первую очередь, это хорошая репутация, а также высокая степень посещаемости (для РСЯ – не менее 100 уникальных посетителей, для Гугл и Бегун – без ограничений). Делается это по вполне очевидным причинам: ведь рекламодатель заинтересован в том, чтобы его реклама демонстрировалась лишь на качественных площадках, а не где попало.

К наиболее распространенным на сегодняшний день партнерским сетям рекламы можно отнести:

  • Рекламную сеть Яндекс – РСЯ;
  • Контекстно-медийную сеть Google – КМС;
  • Рекламную сеть сервиса Бегун.

Каждая из данных систем имеет свои особенности, которые потребуется принимать во внимание. Так РСЯ (рекламная сеть Яндекса) представляет собой специализированную систему рекламы, занимающуюся размещением всевозможной контекстной рекламы на сайтах, входящих в состав РСЯ. Демонстрация рекламы основывается на поведенческих и тематических факторах. Обычно география распространения рекламы ограничена Россией и СНГ.

А вот КМС (контекстно медийная сеть от Google) занимается демонстрацией контекстно рекламных объявлений во всем мире. Это новостные страницы и блоги, а также ресурсы, которые принадлежат самому Гуглу – Gmail, YouTube и т.д.

РСЯ и КМС имеют в качестве преимуществ то, что контекстные рекламные объявления будут размещаться именно на тематических сайтах, входящих в состав рекламной сети этих поисковиков. Таким образом, рекламодатель может существенно увеличить охват потенциальной аудитории, но не для всех подряд пользователей, а лишь для тех, что заинтересованы в продвигаемом товаре.

Плюсы такого подхода к рекламе еще и в следующем:

  • Обеспечение огромной аудиторией, которая насчитывает в разы больше человек, чем просто пользующиеся поиском;
  • Наличие более привлекательных внешне объявлений и ссылок – так как в рекламе можно использовать не только тексты, но еще и изображения;
  • При этом реклама будет демонстрироваться для максимально заинтересованных лиц. Ведь тот, кто посетил тот или иной тематический сайт, скорее всего, интересуется в какой-то степени предлагаемым рекламой продуктом;
  • Как показывает статистика, число переходов при этом обеспечивается в полтора-два раза больше, нежели в случае с традиционными поисковыми рекламными кампаниями. А бюджет рекламы при этом будет примерно одинаковый;
  • Так как среди тематических сайтов царит высокая конкуренция, здесь и цена за клик значительно ниже, нежели для поиска;
  • Можно также настроить параметры ретаргетинга – для возвращения посетителя на продвигаемый ресурс.

Но, разумеется, прибегать ли к поисковой или тематической рекламе – выбор остается за самим рекламодателем. Не стоит думать, что тематический вариант рекламы окажется лучше во всем. В конце концов, в случае с поисковой контекстной рекламой пользователь недвусмысленно вводит в строку поиска конкретный запрос. Следовательно, он твердо настроен что-то заказать, приобрести. Тогда как во время демонстрации ему тематической контекстной рекламы вполне возможно, что он всего лишь перечитывает некоторые статьи и пока не настроен ничего приобретать.

Главная рекомендация – организовывать рекламную кампанию желательно сразу по всем направлениям.

Как выглядит контекстная реклама?

Сегодня уже вполне сформировалась структура стандартного контекстного рекламного объявления. Обычно реклама включает в себя следующие элементы:

  • Заголовок;
  • Рекламный текст;
  • Ссылка на целевую страницу;
  • Может присутствовать еще и ряд дополнительных элементов – в зависимости от настроек. Это может быть телефон, адрес компании, уточнения, быстрые ссылки. Пример:

Вот так выглядит контекстная реклама в Яндексе:

Первая страница включает в себя восемь объявлений: четыре для специального размещения и четыре в блоке так называемого гарантированного показа. Существуют также динамические показы рекламы.

Рекламные объявления, которые размещаются на площадках, входящих в РСЯ, также включают в себя заголовок и текст со ссылкой. Однако дополнительно вводится и изображение.

Что касается Гугла, то внешний вид контекстной рекламы схож с Яндексом. Но имеются и отличия. Так можно заметить, что рекламы несколько меньше. Хотя в обоих случаях демонстрируются тексты над результатами поиска и в правой части.

Реклама, демонстрирующаяся на партнерских ресурсах КМС, также может содержать в себе изображения и даже видео.

Контекстная реклама в поиске от Рамблера:

Контекстная реклама на поиске от Yahoo:

Контекстная реклама на Поиск@mail.ru:

А это – контекстная реклама, которая демонстрируется в рамках партнерской сети от сервиса Бегун:

Нетрудно заметить, что в целом здесь все одинаково. По крайней мере, внешне. Это и не удивительно: ведь контекстная реклама за годы своего существования прошла немалый путь развития. Так что на сегодняшний день практически целиком сформировались и технологии рекламы, и характеристики.

Основные характеристики контекстной рекламы: плюсы и минусы

Вообще говоря, здесь пользователя будет корректно сравнивать с посетителем в супермаркете, который пытается выбрать себе товар, а продавцы вокруг пытаются предложить ему что-то свое, оказывают помощь, рассказывают о достоинствах именно своего предложения. Пользователю остается переходить от торговой площадки к площадке для того, чтобы выбрать то, что ему подойдет.

Для продавца же (в данном случае – рекламодателя) плюс в том, что он будет оплачивать не просто просмотр рекламы, а совершенное пользователем действие – то есть переход по ссылке. Конечно, есть и модель с оплатой за показ рекламы, но, как показывает практика, именно вариант оплаты за клик является наиболее выгодным.

Более того, рекламодатель в этом случае сам может назначать стоимость клика. Конечно, не ниже определенного порога.

Существует также аукционная система ценоформирования. Согласно ей, рекламодатели предлагают по очередь свои цены за рекламу для каждого отдельно взятого ключевого слова. Ведь пользователю демонстрируется контекстная реклама не абы в каком порядке, а согласно определенным правилам. Так на первом месте идет реклама от тех, кто больше заплатил по ставке за определенное ключевое слово или фразу.

В этом есть и практический смысл: пользователь (он же – потенциальный клиент) будет знать, что у той компании, что готова выложить больше за свое объявление, дела идут лучше. Следовательно, ей можно больше доверять.

Однако при распределении позиций в контекстных выдачах учитывается и так называемый коэффициент эффективности объявления – уровень кликабельности (CTR). Чем чаще пользователи переходят (кликают) по рекламе – тем чаще оно и будет демонстрироваться при прочих равных условиях. Таким образом, происходит естественный отсев рекламы по ее полезности для реального пользователя.

Огромный плюс контекстной рекламы в том, что она позволяет гибко настраивать кампанию и применять широкие возможности по таргетингу. Впрочем, не стоит путать контекстную рекламу с таргетированной. Это все-таки не одно и то же. Хотя и обе разновидности рекламы позволяют определять целевую аудиторию для демонстрации по массе самых разных параметров. Это может быть геотаргетинг, поведенческий фактор, учет возраста пользователя, время показа рекламы и многое другое. Рекламодатель будет таким образом уверен в том, что его рекламу видит аудитория, максимально приближенная к целевой, а не случайные лица.

Контекстная реклама позволяет осуществлять максимально прозрачный контроль за эффективностью и при необходимости быстро вносить те или иные изменения. Сервисы предлагают бесплатные инструменты для этого. В качестве наиболее известных можно назвать: Яндекс.Метрику, Google Analytics, OpenStat.

Выше были перечислены решающие плюсы, говорящие в пользу использования контекстной рекламы. Но, как всегда, не обходится и без минусов:

  • Достаточно высокая стоимость;
  • Для новичка настройки и управление кампанией могут показаться сложными;
  • Некоторые рыночные ниши имеют очень высокую конкуренцию;
  • Кроме того, эффект от контекстной рекламы продолжается ровно столько, сколько длится сама кампания. В дальнейшем же прирост посетителей будет сильно снижаться, хотя и может остаться на весьма приличном уровне.

Преимущества и недостатки этого вида рекламы нужно непременно учитывать при формировании своей рекламной кампании.

Сервисы контекстной рекламы

Далее будут подробнее раскрыты самые популярные на данный момент сервисы контекстной рекламы.

Яндекс.Директ

Отличительная черта данного сервиса – направленность в первую очередь на российский сегмент Интернета. Конечно, захватываются пользователи и из других стран, но, если компании важен в первую очередь российский рынок, то имеет смысл воспользоваться именно РСЯ.

При этом рекламные объявления могут демонстрироваться и внутри самого поисковика – после того, как пользователь ввел определенный запрос, и на площадках, которые входят в партнерскую сеть рекламной сети от Яндекса. Важно, что принимаются далеко не все площадки, а лишь те, что удовлетворяют самым высоким стандартам качества и посещаемости. Каждый сайт утверждается модераторами «вручную» и просматривается живым человеком, а не машиной.

Выборка же объявлений для демонстрации осуществляется в полностью автоматизированном режиме – основываясь на соответствии тематики объявления и интересов пользователей.

В Яндексе функционирует также сервис Яндекс.Каталог. Данный Каталог – перечень и списки сайтов, которые были отобраны вручную редакторами для пользователей, чтобы облегчить им нахождение сайтов по рубрикаторам. Например, можно поискать сайты в разделах Спорт, Отдых, Советы, Работа и т.д. Размещение здесь контекстной рекламы также показывает высокую степень эффективности.

Всем известен сервис Яндекс.Карты. Так вот, здесь также можно размещать рекламные контекстные объявления.

Равно как и на сервисе Яндекс.Справочник, в службе поиска по блогам, в Яндекс.Маркете.

Как видно, вариантов действительно немало – и всегда можно подобрать именно тот вариант демонстрации рекламы, который окажется оптимальным именно в каждом конкретном случае.

Бегун

Сервис контекстной рекламы для трансляции объявлений как в поисковике от Гугла, так и внутри площадок, входящих в партнерскую сеть самого Бегуна. Возможностей здесь немало:

  • Демонстрация контекстной рекламы внутри поисковика Гугл. Применяется схема оплаты за переходы;
  • Баннерные виды рекламы, которые демонстрируются внутри сайтов, входящих в партнерку Бегуна. К наиболее привлекательным для рекламодателя можно отнести сервисы от Рамблера, а также ЛентуРу, ГазетуРу, АфишуРу;
  • Демонстрация товарной рекламы с целью проведения сравнения цен. Здесь можно формировать собственные Интернет-витрины. Наиболее привлекательным способом оплаты можно считать также – за переход на сайт рекламодателя;
  • Мобильная реклама, которая будет демонстрироваться на сайтах, работающих в мобильной своей версии.

Порой можно встретить мнение, будто бы Бегун сегодня сдал свои позиции на рынке контекстной рекламы. Однако, как показывает статистика, а также отзывы от реальных рекламодателей, такое утверждение ой как далеко от истины.

Наконец, всемирно известный сервис от поисковика Google. Главная его особенность и плюс в том, что потенциально он предлагает выход на мультинациональную аудиторию. Так что, если планируется развиваться в направлении международной торговли, то именно Google Ads подойдет для этого лучшим образом.

Тем более, что сервис имеет русскоязычный интерфейс – весьма продвинутый и предлагающий рекламодателю огромный выбор самых разных инструментов – как для настройки кампании, так и для оценки ее эффективности и внесения изменений «на ходу».

Google Ads позволяет настраивать следующие варианты демонстрации рекламных контекстных объявлений:

  • Непосредственно в поисковике Гугл и на его сервисах: Покупки, Картинки, Карты и т.д.;
  • А также на некоторых других сервисах для организации Интернет-поиска, которые включены в партнерскую сеть;
  • Внутри площадок, входящих в контекстно-медийную сеть Гугла. Сюда входит на данный момент просто громадное количество самых разных ресурсов, включая и таких гигантов, как Ютуб, Gmail, Blogger…;
  • На сайтах, которые демонстрируются через мобильные устройства. В данном случае подразумеваются именно ресурсы, имеющие соответствующую полноценную мобильную версию, а не просто просматриваемые через смартфон или планшет;
  • Так как Гугл является совладельцем мобильной ОС Андроид, то можно заказывать рекламу и для приложений, которые работают на данной операционке. Это значительно расширяет круг потенциальной аудитории.

Поскольку Google, как уже отмечалось, имеет выход буквально на весь мир, то рекламодатель имеет возможность проводить настройки демонстрации своих объявлений по языковому таргетингу. Это касается не только собственно поисковика, но и сторонних ресурсов, которые используют тот или иной язык в качестве основного.

Инструментами Google Ads можно проводить гибкий геотаргетинг. В этом случае объявления будут отображаться лишь в какой-то одной стране, в определенном регионе, городе или даже для жителей одного микрорайона. Это очень удобно, если компания небольшая и распространяет свои услуги локально.

Можно также определять демонстрацию объявлений пользователям, основываясь на их интересах – посещаемых сайтах, вводимых поисковых запросах и т.д.

Важные моменты

При всех своих неоспоримых плюсах, конечно, такой подход к демонстрации рекламы имеет и относительный недостаток. Не всем пользователям по душе, что за ними кто-то «следит». Пусть и с благими намерениями. Поэтому многие предпринимают определенные действия для того, чтобы скрыть и свое место положения, и историю посещения.

Рекламодателю необходимо также максимально точно угадать портрет своего потенциального клиента. А для этого потребуется еще и правильно провести соответствующие настройки соответствия пользовательским запросам. Все перечисленные выше системы дают возможность определять типы соответствия – широкое соответствие, точное, а также фразовое. В зависимости от проведенных настроек, системой будут по-разному восприниматься точные вхождения и словоформы.

Конечно, на благо пользователя предусматривается масса автоматизированных инструментов. Но в любом случае потребуется часть настроек провести вручную. Особенно это будет актуально как раз для определения ключей. Будет одинаково вредно выбрать как чересчур обширный охват, так и слишком узкий.

Заключение

Итак, нет никаких сомнений в том, что системы контекстной рекламы будут по-прежнему востребованы в самых разных областях бизнеса и Интернет-торговли. Как уже неоднократно было отмечено выше, контекстная реклама является действительно мощным инструментом поднятия показателей посещаемости для сайта, следовательно, приводит и к росту продаж.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие новости:

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность рекламы в интернете, сопряженной с интересами пользователя, историей его поисковых запросов или тематикой ресурса, на котором она размещается. Она направлена на то, чтобы дать пользователю возможность купить нужные товары и услуги. Считается, что контекстная реклама скорее привлечет в интернет-магазин релевантную аудиторию.

Контекстная реклама бывает нескольких типов: Поисковая – видимая в начале выдачи по определенным запросам.

Пример поисковой рекламы в Яндекс.Директ

Тематическая – на интернет-ресурсах смежной тематики. Примером такой рекламы является РСЯ в Яндексе и КМС.

Пример тематической рекламы в Яндекс.Директ

Ремаркетинг – приложения, видео и баннеры, направленные на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с интернет-ресурсом.

Еще один популярный формат — объявления в специализированных сервисах, таких как Яндекс.Маркет и Google Shopping.

Пример объявлений на Google Shopping

В отдельный пункт выделяется реклама приложений и сервисов для Android и iOS, которая отображается только для смартфонов и планшетов со ссылками на App Store или Google Play.

Как оценить контекстную рекламу

Расценки на кампании сопряжены с тематикой и регионом. Конкретную стоимость назвать сложно: при планировании конкретной кампании нужно располагать статистикой сайта и собственными финансовыми возможностями.

Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ по ключевым фразам

Такой расчет вы можете посмотреть в Инструменты > Прогноз бюджета. Более подробно как рассчитать рекламный бюджет в «Прогнозирование бюджета в Яндексе».

Достоинства и недостатки

Основное достоинство этого вида рекламы заключается в возможности обратиться к потенциальному покупателю товаров и услуг в процессе поиска. Также среди важных преимуществ стоит отметить быстрые результаты, широкие возможности контроля финансовых возможностей, времени и аудитории, подробную статистику для анализа.

Среди основных недостатков отметим высокую конкуренцию, формирование стоимости клика по принципу торгов (что может привести к большим затратам в высококонкурентных сферах), необходимость профессиональной работы специалиста (неграмотная настройка может привести к убыткам). Конкретно поисковая реклама плохо подходит для тех товаров, на которые пока что нет широкого спроса.

Запуск кампании

При настройке рекламы важно выделить несколько этапов. На этапе планирования определяются с типом рекламной кампании, ее целями, аудиторией и финансовыми возможностями.

За этим следует проверка сайта: качества контента, юзабилити, аналитика, тестирование на предмет технических ошибок. Потом идет предварительная настройка рекламы: работа с ключевыми и минус-словами, подбор графики и мультимедиа, написание текстов. Затем — запуск, ведение и внесение корректировок.

Редактирование текста в объявлении Яндекс.Директ

Когда контекстные объявления не работают

Случается и так, что контекстная реклама не приносит прибыли и приводит к ненужным тратам бюджета. Чаще всего это происходит из-за неправильного подбора ключевых слов (слишком общие), минус-слов (много нецелевых показов), нерелевантных объявлений, неправильного подбора страниц, проблем с сайтами со стороны рекламодателей, неверно подобранной целевой аудитории или заведомо неконкурентоспособных предложений. 

При грамотной настройке контекстной рекламы этот инструмент будет прибыльным, при неграмотной — убыточным, так что если вы уже решили создать интернет-магазин, привлекайте проверенных профессионалов к созданию рекламных кампаний.

сколько стоит тематическая контекстная реклама у фрилансеров

Контекстная реклама помогает привлекать посетителей на продвигаемый интернет-ресурс, чтобы они могли купить предлагаемый там товар или заказали определенную услугу.  Такой вид рекламы полностью зависит от интересов пользователей и от тематики веб-страницы, на которой ее размещают. Если правильно использовать контекст и другие инструменты маркетинга, можно добиться больших успехов. Можно не сомневаться, что при правильной разработке и настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе владелец интернет-ресурса сможет получать неплохую прибыль. Но для этого нужно заказывать услуги по созданию контекстной рекламы у квалифицированных специалистов, которые разбираются в размещении рекламы сайта на Яндекс.Директе. Такие веб-мастера могут:

  • разрабатывать качественную рекламную кампанию;
  • создавать уникальные объявления для рекламируемого запроса;
  • настраивать ЯД под цели и нужды клиента;
  • отсекать нецелевую аудиторию, что автоматически приведет к отсеиванию ненужных запросов.

Разработка контекстной рекламы интернет-сайта для посещения тематических интернет-страниц

Настройка и размещение контекстной рекламы — довольно сложный процесс, который следует доверять только проверенным web-мастерам. Особенно актуальна реклама сайта на Яндекс.Директе для продвижения ресурсов с низкой посещаемостью. Одного создания тематических страниц недостаточно — нужна грамотная разработка рекламной кампании в Yandex.Direct. Только в этом случае можно рассчитывать на то, что клиент найдет сайт по запросам в поисковой системе Яндекс и купит товар, который там предлагается. Здесь не обойтись без грамотного размещения объявлений, которые впоследствии будут показываться в поисковой системе.

Стоит обратить внимание на дополнительные инструменты сервиса Яндекс.Директ. Среди них можно выделить:

  • Автобюджет, который гарантирует определенное количество переходов на сайт заказчика;
  • Автофокус, который позволяет добавлять или убирать слова;
  • Автоброкер для автоматического выбора оптимальной цены за клик.

Создание и размещение объявлений на Yandex.Direct стоят относительно недорого, но нужно понимать, что стоимость будет зависеть от:

  • тематики продвигаемого web-ресурса;
  • профессионализма специалиста;
  • целей заказчика.

Где заказать услуги по разработке контекстной рекламы для сайта недорого

Мало кто из рекламодателей готов тратить время на изучение всех нюансов работы Директа. Гораздо удобнее будет доверить создание рекламной кампании профессионалам своего дела.

Лучше всего искать специалистов для ведения РК в Яндекс.Директе на сайте Юду. Здесь регистрируются лучшие исполнители, которые разбираются в тонкостях работы контекста и смогут все сделать профессионально. Расценки у каждого специалиста могут отличаться, однако клиент получает возможность предлагать свою цену. Таким образом, на сервисе Юду всегда можно найти грамотного профессионала по приемлемой стоимости.

Контекстная реклама с эффектом!

Контекстная реклама – это реклама в интернет-пространстве, содержание которой зависит от интересов пользователей.

Принцип трансляции контекстной рекламы заключается в ее избирательном действии, т.е. она показывается только тем, кто хочет ее увидеть.

Типы контекстной рекламы

Поисковая реклама

Поисковая контекстная реклама – это тип контекстной рекламы, которая показывается в результатах выдачи при поиске по Интернету. Поисковая реклама показывается исключительно при наличии поискового запроса пользователя к поисковой системе, заданного в явной форме

Тематическая реклама

Тематическая контекстная реклама – это тип контекстной рекламы, транслирующейся на страницах сайтов, состоящих в рекламной сети системы контекстной рекламы (Яндекс.Директ или Google.Adwords) при условии соответствия тематики рекламы интересам пользователя. Таким образом тематическая реклама является доп. информацией к контенту страниц, посещаемых пользователем.

Ретаргетинг / Ремаркетинг

Относительно молодая технология, обеспечивающая показ контекстной рекламы для аудитории уже посетившей ваш сайт в прошлом. Таким образом, ретаргетинг/ремаркетинг создает возможность для повторного обращения к аудитории вашего сайта.

Популярные и эффективные сервисы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это система российской компании Яндекс, обеспечивающая размещение тематической (в рекламной сети Яндекса) и поисковой (в результатах выдачи Яндекса) контекстной рекламы.

Google Adwords

Google Adwords – это сервис для размещения контекстной рекламы от компании Google, обеспечивающий трансляцию контекстной рекламы в поиске Google и в контекстно-медийной сети Google.

Ключевые преимущества контекстной рекламы от компании «Антир»

  • Выгодные условия сотрудничества;
  • Уменьшение стоимости привлечения новых клиентов;
  • Эффективное сопровождение рекламных кампаний;
  • Прозрачные методы работы и возможность полного контроля;
  • Максимальный охват аудитории!

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки с фильтром синего света, в статье со списком лучших книг 2020 года. Или видеообъявление спортивного инвентаря, которое показывается перед учебником по фитнесу на YouTube. Возможно, даже текстовые объявления для поля подписки на еженедельные продукты на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи видят наилучшие результаты, когда они демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория преследует в Интернете.Фактически, практически невозможно представить современную рекламу, которая не основывалась бы на активности пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа объявлений, наиболее релевантных содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является революционной технологией, но в эпоху таргетинга на основе сторонних файлов cookie маркетологи часто его игнорируют. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и подписке на рекламу, наши инструменты и методы эволюционировали.В результате контекстный таргетинг снова набирает обороты.

Изображение: реклама очков с фильтром синего света в разделе книги New York Times.

Вот ваше окончательное напоминание о контекстном таргетинге — что это такое, чем оно отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас это важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, где мне разместить свой бюджет?
Право на Новый год

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу, которая поможет запускать свои объявления.Независимо от того, должны ли ваши объявления быть просмотрены, услышаны или прочитаны, начните с установки определенных параметров для ваших объявлений. Обычно вы выбираете между:

  • Ключевые слова содержания. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Предположим, вы запускаете кампанию по продаже нового продукта по уходу за кожей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиступенчатая процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить в него несколько брендовых ключевых слов.Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе поисковых запросов для SEO.
  • Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), Вы просто выберете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример, приведенный выше, вы выбираете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить более широкую аудиторию.

После того, как вы установите эти параметры, сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержание различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и замещающего текста каждой веб-страницы.Каждый раз, когда пользователь посещает страницу, сервер объявлений сопоставляет ее содержание с релевантными объявлениями.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет размещено гарантированно. Другие факторы, такие как ориентация на язык и местоположение, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств ухода за кожей на главной странице журнала Elle

Совет для профессионалов: Выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроения или даже связанные изображения контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Именно это и обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда.) Чем эффективнее ваша платформа переваривает содержание веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи нацелены на контекстную рекламу, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерения и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от того, кто читает международные новости. Контекстная реклама — реклама посуды для страницы рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает, определяя размещение рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

  • Поисков в Google
  • Переходящие ссылки
  • Просмотренные страницы товаров
  • Купленные товары
  • Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные рекламные наборы, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, который полностью персонализирован и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?

В 2010-х годах, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в наборе инструментов цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, вероятно, увидите больше конверсий и CTR.

Однако большая сила влечет за собой большую ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента по защите данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленного на ограничение браузера на использование файлов cookie.

Маркетологам нужно было быстро развернуться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пришло время добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар:

Удаление сторонних файлов cookie

С учетом ограничения сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Google, это лишь вопрос времени, когда Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Изображение: пример всплывающего окна политики файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вам знакомо это нервирующее чувство, когда реклама следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Повышенное потребление контента

Это может звучать нелепо, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько. Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их.”

Совершенно очевидно, что с учетом того, что американское население устает от рекламы, маркетологи нуждаются во всех имеющихся в их распоряжении инструментах, ресурсах и творческих идеях, чтобы помочь своей рекламе прорезать шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенный интерес, учитывая его релевантность по отношению к контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, где мне разместить свой бюджет?

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить настройку персонализированного поведенческого таргетинга? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге.Взгляните на это так: поведенческий таргетинг может помочь захватить продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Совет для профессионалов: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени полагается на данные о клиентах, а также на инструменты, навыки и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как мне запретить моей аудитории игнорировать мою рекламу?

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

  • Расскажите хорошую историю. «Чем больше сюжетной линии на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
  • Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.
  • Сделайте свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий созданы по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.
  • Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.
  • Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят свое время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
  • Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Правильно начать Новый год

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

  • Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили за праздники, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
  • Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
  • Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь доставить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Исследование

IAS показывает, что контекст рекламы увеличивает запоминаемость до 40%

«Используя новейшие нейробиологические и нейрометрические данные, это новаторское исследование демонстрирует конкретные способы, которыми контекст веб-страницы может существенно изменить то, как аудитория запоминает рекламу и реагирует на нее», — сказал Тони Марлоу, директор по маркетингу, IAS. «Поскольку наша отрасль готовится к будущему без файлов cookie. и все больше отходит от таргетинга на аудиторию, рекламодатели получают значительную возможность быть преднамеренными с помощью инструментов контекстного таргетинга, таких как IAS Context Control, для достижения более высоких результатов кампании.«

В «Эффекте контекста» потребители оценивали контент по трем типам контекстного соответствия, и IAS обнаружил эти ключевые выводы, которые могут помочь брендам обеспечить резонанс их рекламы:

  • Объявления с постоянным соответствием повышают запоминаемость: Объявления с постоянным соответствием или те, которые совпадают с окружающим контентом и соответствуют ему по вертикали (например, автоматическая реклама рядом с автомобильным контентом), вызвали рост активации в части мозга на 23% отвечает за запоминание практических деталей, включая ключевые сообщения, призывы к действию и элементы брендинга.Эта реклама также увеличила глобальную память на 27% или запоминаемость общих тем, всеобъемлющих повествований или аудио- и визуальных элементов.
  • Информационная реклама работает лучше всего, когда она сопоставляется с ключевым сообщением статьи. : Согласно выводам, сопоставление информационных объявлений с сообщением статьи создает очень сильную детальную реакцию памяти и приводит к увеличению детальной памяти на 36% по сравнению с тем, когда ее не было. соответствие. Это может быть особенно актуально для кампаний, направленных на четкий призыв к действию, на который бренды хотят, чтобы потребители откликнулись.
  • Объявления, ориентированные на эмоциональный отклик, лучше всего сочетаются с темами контента: Объявления, направленные на то, чтобы оставить эмоциональные воспоминания, определенные чувства или всеобъемлющее восприятие бренда потребителями, работают лучше всего, когда размещаются рядом со статьями с соответствующей темой (например, реклама с сезонной тематикой Лето, примыкающей к содержанию летнего сезона). Исследование показало, что эмоциональная реклама увеличивает объем памяти в тематически сопоставленных статьях на 40% по сравнению с тем, когда совпадений не было.
  • Потребители воспринимают рекламу как часть своего онлайн-опыта : Подавляющее большинство потребителей (63%) рассматривали рекламу как часть своего онлайн-чтения, а не как отвлекающую или отвлекающую. Только 36% участников сказали, что пролистывали рекламу, не читая ее.

Эти результаты демонстрируют, что маркетологи, занимающиеся цифровым маркетингом, могут добиться более высокой запоминаемости бренда и вызвать положительные эмоциональные отклики у потребителей, активировав контекстные стратегии. В исследовании «Эффект контекста», проведенном IAS, отслеживалось 60 U.S. потребителей во время 30-минутного мобильного использования с использованием топографии устойчивого состояния Neuro-Insight (SST) для отслеживания и записи активности мозга в режиме реального времени. Респондентов также попросили сопоставить объявления с контекстом, в котором они появлялись.

Об Integral Ad Science
Integral Ad Science (IAS) — мировой лидер в области качества цифровых медиа. Служба IAS учитывает все показы, гарантируя, что объявления будут видны реальным людям в безопасных и подходящих условиях, активирует контекстный таргетинг и оптимизирует пути предложения.Наша миссия — быть мировым эталоном доверия и прозрачности качества цифровых медиа для ведущих мировых брендов, издателей и платформ. Мы делаем это с помощью технологий, управляемых данными, с действенными сигналами и информацией в реальном времени. Основанная в 2009 году со штаб-квартирой в Нью-Йорке, IAS работает с тысячами ведущих рекламодателей и премиальных издателей по всему миру. Для получения дополнительной информации посетите integads.com .

Контактная информация для СМИ
Джули Николсон
[адрес электронной почты защищен]

SOURCE Integral Ad Science, Inc.

Ссылки по теме

www.integralads.com

Все, что вам нужно знать о платной рекламе

Контекстная реклама обладает рядом преимуществ, которые делают ее одним из самых эффективных методов привлечения клиентов. Это самый точный инструмент для охвата вашей целевой аудитории.

Контекстная реклама состоит из текстовых объявлений, которые показываются пользователям, если они проявили интерес к аналогичным продуктам или услугам. Объявления показываются на основе запроса пользователя на аналогичную информацию, поэтому они с большей вероятностью привлекут внимание потенциальных клиентов.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама отображается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах, таких как Google, bing и других. Они отображаются только тогда, когда поисковые запросы пользователя соответствуют ключевым словам, выбранным для объявления.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, но только в том случае, если тематика рекламы отвечает интересам пользователя.Тематическая реклама отображается рядом с контентом страниц, которые просматривает пользователь.

Что такое контекстная реклама?

Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую пользователь перейдет, когда он нажмет на объявление) и, возможно, дополнительных элементов. Например, в поиске Google объявления размещаются в поле вверху страницы, под результатами поиска и справа от них.


Целей контекстной рекламы в Интернете:

  • увеличение посещаемости и продаж;
  • демонстрация и маркетинг нового продукта или услуги;
  • проведение акций и продвижение бренда;
  • продвижение нового ресурса;
  • улучшение имиджа компании.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Ориентация на конкретную аудиторию. Контекстная реклама показывается только тем пользователям, которым она потенциально интересна.
  • Привлечение новых клиентов. Посетитель уже ищет информацию, имеющую отношение к вашему бизнесу, поэтому вы можете предоставить информацию о своих предложениях с помощью контекстной рекламы.
  • Рекламодатель оплачивает конкретное действие пользователя максимально приближенное к покупке.В контекстной рекламе используется модель оплаты CPC (Cost Per Click), поэтому рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на их сайт (то есть за клики по объявлению).
  • Рекламодатель определяет свою приемлемую стоимость привлечения заинтересованного пользователя на свой сайт. В контекстной рекламе рекламодатели сами полностью управляют расходами, устанавливая для объявления ставки кликабельности.
  • В контекстной рекламе используется аукционная система ценообразования, которая предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову.Рекламодатель, предлагающий наибольшую ставку, будет тем, у кого отображается его реклама. В результате, чем больше готов заплатить рекламодатель, тем больше объявлений будет размещаться на более высокой позиции.
  • Гибкость настроек рекламной кампании и широкие возможности таргетинга. Контекстная реклама предлагает возможность выбрать конкретную целевую аудиторию на основе множества переменных. География, время и стратегия показов, настройки размещения рекламы на тематических сайтах, а также многие другие параметры определяются самостоятельно в зависимости от особенностей рекламного предложения.
  • Прозрачный контроль и анализ эффективности рекламных кампаний. Системы предоставляют отчеты об эффективности рекламной кампании по каждому объявлению, каждой ключевой фразе и за каждый день.
  • Быстрый возврат вложенных денег. Контекстная реклама в Интернете, в отличие от поисковой оптимизации, начинается сразу после ее размещения. Уже к первой неделе рекламной кампании можно оценить динамику увеличения количества звонков и заказов.

В наши дни современных технологий контекстная реклама с каждым годом развивается все больше, набирает обороты и приносит больше прибыли, доказывая свою эффективность и высокую отдачу. Этот вид рекламы можно использовать для продвижения практически любого товара или услуги. Но для того, чтобы реклама приносила хорошие результаты, необходима точная и грамотная настройка, поэтому лучше доверить ее опытным специалистам. Наша команда обеспечит комплексную работу в срок и на высшем уровне, благодаря нашим знаниям и опыту в веб-разработке.Пора вашему бизнесу выйти на новый уровень, ведь хорошо оптимизированный сайт будет работать на вас и в будущем.

Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет показывать пользователям наиболее релевантные объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в Интернете.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

  • Увеличение целевого трафика и продаж.
  • Вывод на рынок нового продукта.
  • Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
  • Проведение рекламных акций.
  • Удержание существующих клиентов.

Пользователям:

  • Подбор предложений, соответствующих запросу
  • Информирование об ассортименте, акциях
  • Сравнение товарных предложений разных интернет-магазинов

Как платят рекламодатели?

В контекстной рекламе выплаты производятся по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь ищет в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

Но высокая ставка не гарантирует показ вашей рекламы. Система учитывает множество показателей, включая качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (рейтинг кликов, определяемый как отношение количества кликов по рекламе к количеству показов).Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды себе. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее актуальные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама — очень распространенный инструмент для продвижения бизнеса в Интернете, у нее есть как достоинства, так и недостатки.

Начнем с профи:

  • Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после того, как вы ее запустите. Это позволяет быстро привлечь на сайт целевую аудиторию и моментально получить результат.
  • Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным областям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе, когда пользователь нажимает на объявление).
  • Привлечение на сайт только целевого трафика. Контекстная реклама позволяет вам привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: ориентируясь на релевантные ключевые слова, конкретную интересующую аудиторию или создавая свою собственную аудиторию.
  • Возможность решать, кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, которые принадлежат к определенной социально-демографической группе и находятся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
  • Платите за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь видит вашу рекламу, нажимает на нее и переходит на сайт.Это делает расходование бюджета более эффективным.
  • Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете выводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любую страницу, одностраничные сайты, даже если они не проиндексированы.
  • Детальная аналитика. Услуги PPC позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

А теперь о минусах:

  • Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
  • Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваша реклама показывалась выше ваших конкурентов.
  • Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
  • Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения для определенных сфер бизнеса: медицинские темы, алкоголь, азартные игры и т. Д.
  • Подходит не всем. Если у вас небольшой местный бизнес, реклама PPC может быть неэффективной и слишком дорогой.

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Объявления поисковых систем появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда они больше всего заинтересованы в продукте или услуге. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

Таргетинг: ключевых слов.

2. Медийная реклама. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях, являющихся партнерами служб контекстной рекламы. Такую рекламу видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на веб-сайте, имеющем отношение к вашему бизнесу. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и тем, и другим.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

3. Видеореклама. Рекламные ролики показываются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube.Существуют разные форматы видеообъявлений: они различаются по месту размещения, продолжительности видео и способам оплаты.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

5. Товарные объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, отображается в поисковых системах над органическими результатами, а также на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется плата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более интересны и имеют более высокий CTR.

Применение рекламы. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и на рынках приложений.

Ориентация: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

Типы таргетинга

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, относящейся к рекламируемому продукту.
  • Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
  • Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
  • Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной географической точки.
  • Таргетинг по времени. Объявления показываются в определенное время дня, недели, месяца, года.
  • Социально-демографическая ориентация. Объявления показываются пользователям определенного возраста, пола, должности и определенного дохода.
  • Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории в зависимости от их поведения в Интернете. Пользовательские данные хранятся в файлах cookie.
  • Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют понимание привычек и интересов пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Тип широкого соответствия. Это стандартный тип соответствия, рассчитанный на охват максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут отображаться, если поисковый запрос содержит какие-либо слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

Характеристики:

  • используется для узких ниш;
  • есть возможность показывать нерелевантные запросы;
  • низкий CTR.

Модификатор широкого соответствия. Он также предназначен для широкого охвата аудитории, но в этом случае вы можете пометить параметром «+» слова, которые должны содержаться в поисковом запросе. Рекламные объявления будут отображаться, если поисковый запрос содержит близкие варианты ключевых слов, словоформ, но не синонимы.

Фразовое соответствие. Этот тип соответствия позволяет сузить охват аудитории и исправить порядок слов в поисковом запросе. Рекламные объявления будут отображаться, если поисковый запрос содержит ключевое слово в указанном порядке слов.Парольная фраза заключена в параметр «» .

Точное совпадение. Этот вид матчей является наиболее ограничивающим для аудитории. Рекламные объявления будут отображаться, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову. Кодовая фраза заключена в параметр [].

Заключение

Контекстная реклама стала мощным инструментом продвижения бизнеса в Интернете. Он имеет ряд неоспоримых преимуществ, таких как быстрый старт, привлечение целевой аудитории на сайт и анализ окупаемости инвестиций, а также помогает решить множество задач.Этот вид продвижения подходит для большинства ниш и позволяет работать с любым бюджетом.

Контекстная реклама: как это работает?

Контекстный реклама — это реклама, которая позволяет издателям показывать рекламу, имеющую отношение к содержание веб-сайта. Для показа рекламы, связанной с контекст вашего сайта на основе таргетинга на ключевые слова. AdSense — первый площадка контекстной рекламы.

Например, если вы посещаете сайт новостей о баскетболе, вы можете увидеть объявления, связанные с магазинами, в которых продаются баскетбольные мячи или другие аксессуары, связанные с баскетболом.Точно так же, если вы посещаете веб-сайты с обзорами мобильных устройств, вы можете увидеть рекламу магазинов, продающих мобильные телефоны. Таким образом система контекстной рекламы анализирует контент на веб-странице и соответственно отображает рекламу.

Как контекстная реклама имеет точный таргетинг, поэтому они с большей вероятностью будут нажали пользователи. Это помогает увеличить доход от веб-сайта для многих издатели.

Как контекстная реклама работает?

Контекстный реклама выполняется в несколько шагов, чтобы убедиться, что пользователь видит рекламу, связанную с к содержанию сайта.Шаги перечислены ниже:

1. Ключевое слово параметры выбора или темы для таргетинга

Издателей должны выбрать разные параметры или тему, чтобы определить их содержание, потому что рекламная система должна знать о вашей кампании, чтобы отображать ваши объявления на релевантных страницах. Короче говоря, выбранное вами ключевое слово или тема должны соответствовать центральной теме вашего сайта.

2. Рекламная система анализирует страницы

После объявления запрос отправлен, рекламная система пытается сопоставить ваше объявление с наибольшей релевантный контент.В рекламной системе есть несколько вариантов, чтобы выбирайте между широким и конкретным охватом. Если вы выберете широкий охват, реклама будет выбраны на основе тем, и если вы выберете конкретный охват, будут сопоставлены ключевые слова до того, как будет выбрано объявление.

3. подходящее объявление подано

После Рекламная система завершает вышеуказанный анализ, после чего отображается подходящее объявление.

Заключение

Понимание различные методы цифровой рекламы помогут вам стать успешным издатель.Однако издатели должны пробовать разные форматы и методы рекламы. монетизация, чтобы узнать, что лучше для них.

Просмотры сообщений: 356

Контентная сеть — советы и рекомендации по контекстной рекламе

Сеть контекстной рекламы, относящаяся к маркетингу в поисковых системах, представляет собой сеть распространения веб-контента, в которой отображается контекстная реклама. В этом руководстве вы узнаете:

  • Более подробное определение сети контекстной рекламы.
  • Почему сеть контекстной рекламы важна для ваших усилий по маркетингу с оплатой за клик и поисковому маркетингу.
  • Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в рекламных целях.

Так что же такое сеть контекстной рекламы?

Сеть контекстной рекламы — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям размещать рядом с ним рекламу.

Сеть контекстной рекламы , вероятно, представляет собой совокупность сайтов, на которых Google AdWords разрешает контекстную рекламу.Здесь отображается Google AdSense; вам разрешается оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).

Почему сеть контекстной рекламы важна?

Сеть контекстной рекламы предлагается в вашем аккаунте AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:

Как видите, в указанной выше кампании сеть контекстной рекламы «включается» автоматически.

Итак, сеть контекстной рекламы важна, потому что:

  • Это параметр по умолчанию. — Он установлен по умолчанию в вашей учетной записи AdWords, поэтому важно знать, когда и почему его выключить.
  • Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы потенциально может представлять множество кликов и показов.
  • Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
  • Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать увеличение расходов, снижение рейтинга кликов и чистые убытки в результате синдицирования ваших объявлений.

Как оптимизировать контекстную рекламу

Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, относящихся к рекламе AdWords, ориентированной на контент:

  • Раздельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск, и наоборот.
  • Структурируйте кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети. — Контекстная реклама требует иной структуры группы объявлений и стратегии текста объявления, чем поисковая реклама.

Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний

Поскольку важно структурировать кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети, сначала необходимо убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для каждой из них.Это означает использование правильных настроек.

Для поисковых кампаний:

Для кампаний в контентной сети:

Эти настройки гарантируют, что вы создадите разные кампании для разных типов рекламы.

Сегментирование поиска и сети контекстной рекламы

Группирование ключевых слов — это совершенно другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.

Оптимизированные группы объявлений в рамках кампаний поискового маркетинга содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это связано с тем, что объявления показываются по определенным запросам:

Между тем, по данным Google, для контекстной рекламы используются следующие методы:

«Google постоянно сканирует миллионы страниц сети контекстной рекламы в поисках релевантных совпадений с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».

Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать свое объявление с точной фразой, которую я выбрал, и вариантами, теперь я показываю свою рекламу с гораздо более свободно связанным контентом:

Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей размещается рядом друг с другом.Это связано с тем, что объявления нацелены на блоки контента, а не на конкретные запросы.

Что делать иначе для контентной сети

Таким образом, для контентных кампаний требуется:

  • Более короткие и широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
  • Отслеживание и исключение сайтов — Вместо отслеживания возможных минус-слов вы захотите отметить сайты, на которых ваша реклама неэффективна, и исключить эти сайты из своей кампании.

Лучшая практика для контекстной рекламы

Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время создать только одну кампанию, сосредоточьтесь на поиске.

Люди, которые находят вашу рекламу в сети контекстной рекламы, — это читателей . Люди, которых ваша реклама находит с помощью поиска: соискателей .

Давайте посмотрим на две аудитории:

Контекстная реклама

  • Пассивный — Они читают статью, слабо связанную с вашим предложением.
  • Меньше кликов — Они готовы написать статью, и пользователи все больше и больше отвращаются. Они могут даже не увидеть вашу рекламу, и у вас будет низкий CTR.
  • Меньше вероятность покупки — Подумайте о своих покупательских привычках. Вы с большей вероятностью купите что-то, читая статью или ища решение проблемы?

Поисковая реклама

  • Активный — Пользователи, ищущие что-нибудь, хотят к чему-то подключиться.У них есть вопрос или, как правило, им необходимо приобрести товар или услугу.
  • Более вероятно, что нажмут — Они ищут поисковый лист, который отвечает на их запрос.
  • Более вероятно преобразование — Как мы уже говорили: пользователей, ищущих решения, активно ищут решения ; если вы можете предоставить его, они, вероятно, отдадут вам свой бизнес.

Почему контекст является ключом к более эффективной рекламе в социальных сетях

Чтобы быть успешной, рекламе необходимы два важнейших элемента: прочный брендинг и способность выделиться.

С точки зрения набора, будущие студенты считают рекламу в социальных сетях менее навязчивой и воспринимают ее более позитивно. Согласно отчету E-Expectations за 2018 год ® Руффало Ноэля Левитца, старшеклассников сообщают об увеличении количества кликов по рекламе в социальных сетях (Facebook, Youtube и «другие сообщения в социальных сетях или блогах»). Уловка? Наше сообщение должно прорваться.

По мере того, как все больше брендов конкурируют за внимание среди моря пользовательского контента, тем более пассивной становится эта медиа-среда и тем больше пользователей обучается фильтровать рекламу (т.э., баннерная слепота). Аналогичным образом, тем важнее понимать «потенциал внимания» каждого нового медиа и контекста. Итак, как мы можем уточнить наше понимание того, как работает реклама, чтобы создавать лучшие эффекты бренда и результаты маркетинга зачисления?

Недавнее исследование ThinkTV показало, что потребители могут правильно вспомнить только четыре процента рекламных кампаний на Facebook в течение 10 минут. Основное внимание в исследовании уделялось сравнительному анализу атрибутов средств массовой информации в единицах видеорекламы (телевидения и онлайн) и того, как эти атрибуты влияют на рост бренда, доказывая, насколько сложно нарушить ленту новостей.

Зная это, возникает вопрос, можно ли распространить уроки, извлеченные из «традиционных» исследований эффективности рекламы, на новые, появляющиеся рекламные блоки, такие как Spotify, Instagram Stories и места размещения рекламы в начале ролика на Youtube?

Чтобы быть успешной, рекламе необходимы два важнейших элемента: прочный брендинг и способность выделиться. Достижение этого требует как понимания того, какие элементы бренда способствуют эффективности рекламы, так и характеристик средств массовой информации, которые, если их понять, позволят разработать более эффективные творческие стратегии.

Уроки традиционных СМИ

Используя исследования телерекламы в качестве основы, исследования эффективности реализации бренда дают четкое руководство о том, как брендирование должно производиться для достижения эффекта. Хотя части могут показаться очевидными, то, что стало очевидным с точки зрения положительных эффектов, столь же важно, как и то, что не оказало никакого влияния. В рамках этой категории исследований можно сделать четыре основных вывода:

  • С точки зрения видеорекламы эффективность заключается не столько в убеждении, сколько в отзыве .Отчасти это связано с пассивной средой в социальных сетях.
  • Нет никакой связи между продолжительностью брендинга и отзывом или убеждением , что означает, что более высокий бренд не обязательно означает лучший брендинг.
  • Раннее присутствие бренда — движущая сила его запоминания. Хотя это может показаться интуитивно понятным, в Viral Marketing исследователи обнаружили, что в среднем более трети всех социальных видеороликов завершаются брендом, показанным только в конце.
  • В нескольких исследованиях было обнаружено, что визуальная частота бренда более эффективна, чем словесная. Однако еще есть сила в сочетании визуального и вербального брендинга; речь идет о поиске правильного баланса с каждым каналом. Опять же, это может показаться интуитивно понятным, но только 6 процентов рекламы в социальных сетях содержат и то, и другое. Интересно, что субтитры обычно не являются эффективным решением, даже если они используются в большинстве рекламных объявлений.

Важные атрибуты носителя

Помимо установления принципов эффективности, важно учитывать размещение нашей рекламы и то, какие медиа атрибуты могут повлиять на эффективность рекламы.Такие элементы, как внимание, беспорядок в окружающей среде и известность бренда, играют определенную роль в эффективности рекламы.

Внимание в контексте

С точки зрения внимания, мы должны учитывать не только эффективные творческие стимулы (например, эмоции, сеттинг, сюжет), но также то, как конкретный канал или тип рекламы привлекает внимание. Например, согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект Halo, что означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет просмотрена положительно. Знание о том, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале / тренировках, для обмена сообщениями, связанными с производительностью, или брендов в сфере здоровья и хорошего самочувствия, имеет больше возможностей оказать влияние и уменьшить избегание рекламы.

Социальный беспорядок

Возможно, беспорядок идет рука об руку с вниманием, но одним из основных отличий является его влияние на запоминание. Хотя реклама может быть видна в ленте новостей, важно то, как происходит ее показ (какая часть экрана покрыта рекламой и что окружает ее). Частоты также может быть легче достичь при ограниченном бюджете, но Facebook обычно отстает, когда дело доходит до исследований отзыва. К сожалению, для некоторых платформ социальных сетей объем экрана ограничивает потенциал рекламы, элемент, имеющий положительную связь с вниманием и продажами.

Известность бренда

Наконец, важна известность бренда в канале. Исследование ThinkTV показало, что реклама, оказавшая большее влияние на продажи, показывала бренд в два раза больше, чем неэффективная реклама, показывала бренд почти в два раза чаще и на 25% чаще отображала бренд в течение первых двух секунд.

Примеры и выводы для маркетологов с высшим образованием

Сочетая оба принципа эффективности и понимание того, как элементы СМИ могут способствовать достижению лучших результатов, мы можем применить эти знания к новым возможностям рекламы.

Instagram рассказов

Instagram Stories обеспечивают как полное покрытие экрана, так и показ статической / динамической рекламы. Во многих случаях бренды применяют либо рекламный подход к креативу, либо повествование на основе видео (подумайте о рекламе).

В любом подходе, чтобы упростить отзыв, рассмотрите возможность: показ логотипа бренда в течение первых нескольких секунд, включения активов, отличных от вашего бренда, и доставки сообщений с использованием лаконичных визуальных эффектов.

Instagram Story as Billboard
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.