Что можно писать в тексте объявления о приёме на работу?

• Перед тем, как писать текст объявления о приёме на работу, нужно составить психологический портрет кандидата. Писать объявление под него.
• Предсказать и угадать, что человеку может понадобиться в жизни. Что им движет в первую очередь – жажда денег для содержания семьи или амбиции молодого беззаботного человека.
• Ввести в вакансию логичные и жёсткие ограничения. Для отсева неугодных.
• Писать объявление для вакансии профессиональным языком. Человек, который не в теме, не поймёт объявление.

Пусть профессионалы не проходят мимо дверей Вашей компании!

Всегда Ваш, копирайтер Дмитрий Задорожный

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик.

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
2. Неправильное использование заглавных букв;
3. Применение неуместных повторов, пробелов;
4. Номер телефона в тексте объявления;
5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
2. Жаргонные и просторечные выражения;
3. Недостоверная информация;
4. Некорректные сокращения;
5. Избыточное количество смайликов;
6. Слова, набранные разрядкой;
7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Текстовое объявление на Google.Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

что это, как правильно составить эффективное рекламное объявление

Рекламное объявление распространяет тексты с предложением товаров и услуг. Как заставить его работать и положительно влиять на конверсию, как составить семантическое ядро и каких ошибок можно избежать — читайте в статье.

Что такое рекламное объявление

Рекламное объявление — это краткое изложение основной информации о товаре или услуге, которое содержит ключевые фразы и способствует привлечению новых клиентов.

Что сделать перед написанием объявления

Чтобы рекламное объявление заинтересовало больше людей, нужно подготовиться: найти целевую аудиторию, которой будет интересен продукт, составить семантическое ядро и выбрать подходящую площадку.

Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это ключевые слова и фразы, на которые реагируют поисковые системы и потенциальные клиенты. Собрать ядро помогут сервисы Serpstat, Keyword Planner и Wordstat. Они выводят список актуальных для продукта запросов. В них содержится название товара и несколько дополнительных слов о месте покупки или цене. Кроме ключевых фраз, для ядра нужно подготовить список стоп-слов, которых точно не должно быть в объявлении.

Проанализировать конкурентов

Чтобы понять, какие тексты популярны, можно обратиться к рекламным объявлениям конкурентов. Не копируйте материалы, изучите их — все объявления на узкую тематику схожи между собой. Чтобы ваш продукт не затерялся, расскажите об особенностях, которые отличают ваш товар от конкурентов.

Собираем данные в четыре этапа:

1. Составляем список конкурентов.

2. Вбиваем их домены в Serpstat.

3. Эти данные загружаем в таблицу для наглядности.

4. Группируем фразы с похожим смыслом по убыванию и получаем популярные ключевые слова.

Как правильно составить объявление

Чтобы правильно составить рекламное объявление нужно:

1. Определить целевую аудиторию.

2. Сформулировать главную идею, которую хотите передать.

3. Найти и выписать ключевые фразы, не используя стоп-слова «лучший», «самый качественный» и т.д.

4. Написать заголовок, в котором отражена идея. В нем должны быть ключевые слова.

5. Добавить информацию об акциях и специальных предложениях.

6. Подобрать изображения, которые соответствуют идее.

7. Указать контакты и ссылки, чтобы людям не нужно было искать информацию самостоятельно.

Особенности составления для Яндекс Директ и Google AdWords

Технические требования для объявления в Яндекс Директ:

• Заголовок 1 — обязательный, может содержать до 35 символов с пробелами.

• Заголовок 2 — по желанию, на него выделяются 30 символов. В обоих случаях допускается до 15 знаков препинания и до 22 символов в одном слове.

• Поле с основным текстом также обязательно нужно заполнить. На это Яндекс выделяет 81 символ с пробелами и до 15 знаков препинания. Длина ссылок — до 20 знаков без учета домена.

В текстовых объявлениях в Google Ads допускается максимум три заголовка, два описания и URL. На заголовки выделяется по 30 символов с пробелами, на описания — до 90, на две ссылки — по 15 символов на каждую. В Google Ads есть инструмент, с помощью которого можно посмотреть, как выглядит готовое объявление на странице поиска, чтобы оценить внешний вид до публикации.

Как подобрать изображения

Изображения в рекламном объявлении должны быть хорошего качества и отражать идею текста. На картинках часто размещают кнопки, которые призывают покупателя к действию — они не должны занимать более 20% изображения. Логотип тоже лучше не делать слишком большим. При этом картинка не может содержать:

• элементы, которые относятся к символике конкурентов;

• рекламу запрещенных законодательством товаров и услуг;

• контакты компании;

• дополнительный дизайн.

Где брать картинки

Нужно помнить, что у изображений есть правообладатели. Чтобы избежать проблем, лучше использовать свои личные фотографии. Если такой возможности нет, то остается два варианта, как использовать чужие изображения:

• В Google в разделе «Картинки» выбрать вкладку «Инструменты» и в графе «Права на использование» указать тип лицензии СС0. Такие изображения разрешается использовать в любых целях, не порочащих автора.

• Воспользоваться базами изображений, где можно за небольшую цену купить картинку и все права на нее. Самые популярные базы: FreePhotosbank, Unsplash, Freepik, Free Images, Dreamstime.

Распространенные ошибки

Составление рекламного объявления — нелегкая задача. Всех ошибок избежать невозможно, но чаще всего встречаются: 

• Использование в тексте рекламы коммерческих слов-клише, таких как «недорого», «качественно», «быстро». Такие слова не внушают доверия и не несут смысловой нагрузки.

• Отсутствие цены. При этом необязательно писать точную цену, можно ограничиться диапазоном «от … до».

• Нет фраз с призывом к действиям. Это такие слова-маркеры, как «акция», «купить» и др.

• Несоблюдение грамматических правил. Многие объявления создаются автоматически и никуда не годятся. Грамотная речь — неплохая возможность обогнать конкурентов, пользователь оценит человечность и заботу. 

Примеры

Эффективные рекламные объявления лаконичны и понятны. Вот несколько примеров, как надо и как не надо писать:

Заключение

Рекламное объявление — хороший способ рассказать о компании. Если учесть все тонкости: позаботиться о потребностях целевой аудитории, правильно оформить, указать цены и ссылки — оно привлечет новых клиентов и создаст хороший имидж компании.

Как написать объявление: образец текста

Автор статьи: Судаков А.П.

Многие люди, решив приобрести товар или воспользоваться услугой, прибегают к возможностям сервисов с размещенными объявлениями. Предложения продавцов оказывают различное воздействие на покупателей. Некоторые из них оставляют равнодушным читателя, и лишь единицы привлекают взгляд и побуждают их к активным действиям.

Как правильно написать объявление

Все объявления расцениваются по идентичному тарифу, поэтому продавцы вкладывают в продвижение своей идеи одинаковое количество денег. Однако, вполне вероятно, что при продаже идентичной продукции разными субъектами, дорогой товар будет продан быстрее. Ситуация актуальна при обстоятельствах, обусловленных грамотным составлением предложения. Чтобы понять, как написать объявление, образец которого можно найти в интернете на сервисе, где планируется реклама продукта, следует ознакомиться с основными нюансами его оформления, связанными с визуальными и психологическими аспектами воздействия на человека.

Как правильно подать объявление

Составляющие элементы объявления

Составить объявление о предоставлении услуг не так уж и просто, как кажется на первый взгляд. Важно владеть основными секретами, которые помогут понять потребителя и привлечь его внимание.

Орфография

Предложение об услугах должно быть написано с учетом правил орфографии. Удачно подобранный текст может свести к нулю все старания, если в нем содержатся ошибки. Чтобы избежать негативного воздействия на пользователей, рекомендуется несколько раз перечитывать написанное, а в некоторых случаях проверять тексты специальными интернет-программами на орфографию.

Заголовок

Объявление начинается с заголовка, который и обращает на себя внимание читателя. Он должен быть оформлен с заглавной буквы и содержать краткую информацию о том, о чем пойдет речь далее. Длина заголовка не должна превышать трех слов, поскольку увеличение объема информации в этой части документа пресыщает любопытство читателя и сбивает его с толка.

Концентрированность

Правила составления текстовой части объявления

Чтобы грамотно составить объявление об услугах, следует при его оформлении акцентировать внимание только на одну единицу продукции или услуги. Не рекомендуется пытаться вместить весь ассортиментный ряд в одну рекламу. Чем больше компетентно оформленных объявлений, тем больше шансов осуществить продажи.

Фотографии

Для привлечения внимания пользователей, следует объявление сопровождать фотографиями. Они должны быть цветными и качественными, а также отображать предмет продажи с лучшей стороны.

Стоимость

Ответственно следует подойти к ценовым характеристикам объекта. Прежде чем установить его стоимость, рекомендуется ознакомиться с ценовой политикой, поддерживаемой продавцами аналогичной продукции или услуги. Сильно завышенная цена может отпугнуть клиентов, которые наверняка обратят внимание на объявления с объективными стоимостными характеристиками.

Как написать объявление, чтобы оно было востребовано

Оценка востребованности

После размещения информации на сервисе, следует оценить его востребованность. Это возможно посредством проведения анализа посещаемости, а также звонков от потенциальных покупателей. Если отклики отсутствуют или их недостаточное количество, следует отредактировать информацию, предварительно оценив соответствие её требованиям.

Обратная связь

Наличие обратной связи важно для налаживания контакта с потенциальными клиентами. Им нужно дать возможность прислать идеи, пожелания и простого общения, даже ничего не заказав. Это повысит рейтинг продавца в глазах клиентов, к тому же из разговоров и пожеланий можно почерпнуть много важной информации и идей, актуальных для воплощения в реальность. Продавца будут окружать положительно настроенные люди, доверие и рекомендации которых могут стать хорошим фундаментом бизнеса. В разделе «контакты» следует указать как можно больше контактной информации, выраженной в виде телефона, электронного адреса или сайта.

Текст объявления

Чтобы понять, как писать объявление правильно, следует ознакомиться с порядком оформления описательной части текста. Она должна отличаться завлекающими фразами, такими как «бесплатно», «доступно», «без регистрации», «самый большой», «крупнейший». Если применение таких фраз не актуально, то рекомендуется акцентировать внимание на качество предмета предложения. Наверняка привлечет внимание акценты на круглосуточное обслуживание, оказание услуг на дому, а также уведомление о возможности безналичного расчета и оплаты по кредитным картам.

Что нужно избегать при составлении объявлений

Работая с разделом «Недвижимость», в заголовке рекомендуется упомянуть о районе расположения объекта, а в текстовой части описать его. В разделе, специализирующемся на продаже движимого имущества, в заголовке следует указать марку и модель транспортного средства, а в текстовом поле описать предмет продажи, делая упор на его преимущества.

Цена должна быть указана в сегменте «цена», а контактная телефонная информация – в разделе «контакты». Не следует этими данными занимать регламентируемое место в описательной части, поскольку постоянно пользующийся сервисом читатель, будет искать их в другом разделе.

Чтобы правильно составить объявление о продаже услуг, следует раскрыть все достоинства, которые сможет оценить клиент, воспользовавшись предложением.

Однако, что делать, если услуга не отличается никакими особенностями? В такой ситуации рекомендуется посетить сайты конкурентов, и за счет изученной информации на сервисе, оптимизировать свою подачу материалов. Объявление пишется с учетом нюансов, определяющих возможность:

• оказать аналогичную услугу дешевле, быстрее и проще;
• совмещения нескольких услуг;
• проведения акций, скидок, гарантий и бонусов.

Составляя объявление, следует акцентировать внимание не на самой услуге, а на ее сопровождении. Это связано с тем, что услуга может предлагаться многими продавцами. Поскольку ее предмет и так ясен, выделиться можно только за счет уведомления об улучшении сервиса. В таких предложениях следует делать упор на то, что составитель объявления окажет услуги лучше всех.

В описательной части объявления следует упомянуть о возможности личного ознакомления с процессом оказания услуги. Опция необходима для того, чтобы клиенты удостоверились о том, что они имеют дело с первым поставщиком, а не с перекупщиком.

Цена предмета продажи должна отличаться адекватностью. В ней необходимо учитывать все реализационные расходы, а также амортизацию, проезд к клиенту, затраты на транспорт, воду, газ, электричество и срочность исполнения. Рекомендуется предусматривать скидки постоянным клиентам.

Почему объявление не пользуется популярностью

Объявление может не пользоваться популярностью ввиду завышенной цены реализуемого продукта. Прежде чем указать цену на него, следует изучить параметр в применении конкурентами. Ценовая оптимизация позволит выглядеть конкурентоспособно.

Если планируется заведомо завышенная стоимость, то следует убедительно аргументировать свое решение.

Нужно помнить, что на каждый товар есть свой покупатель, и даже дорогая продукция будет продана. Однако на это может уйти длительное время. Поэтому перед созданием предложения, следует уяснить, на чем планируется заработать, на быстром обороте продаж или на завышенной цене.

Заголовок является основным элементом предложения, который оказывает влияние на сознание читателя. В нем должна быть отражена сущность его описательной части. Не рекомендуется дублировать суть заголовка в описании, поскольку такое оформление пресыщает читателя, побуждая обратить его внимание на другие предложения. К тому же будут утеряны ценные символы в разделах «заголовка» и «описания».

Ошибки в описательном тексте могут не только не привлечь внимание читателя, но и оттолкнуть его, заставив перелистнуть страницу для ознакомления с другой информацией.

Сведения о предмете продаж должны быть отражены кратко. Следует преподносить пользователю только ту информацию, которую он желает услышать. Основные вопросы, касающиеся описания предлагаемого объекта должны быть отражены в тексте. Поскольку основной его задачей является побудить читателя позвонить с целью уточнения информации или встречи для просмотра объекта, желательно оставить некоторый секрет в описании, о котором можно узнать только при личном контакте.

Структура объявления

Объявления без фотографий не отличаются большим количеством просмотров. Это связано с тем, что человек оценивает объекты, прежде всего, визуально. Желательно размещать несколько изображений с предметом продаж. Лучшая фотография должна быть размещена на главной странице. На ней не должно быть эмблем и посторонних записей.

Рекомендуется загрузить на сервер несколько изображений, представляющих предмет продаж с нескольких ракурсов. Стоит помнить о том, что качественная фотография добавляет ценности объекту, поэтому можно рассчитывать реализовать его подороже. Изображения на сервисе преследуют единственную цель, связанную с привлечением клиента на страницу.

Многие продавцы стремятся попасть в ТОП лидеров при сортировке по цене. Для этого они устанавливают заведомо ложную минимальную цену, вплоть до 1 рубля. Такие объявления больше раздражают, нежели привлекают внимание. Несмотря на выгодное расположение на странице, такие объявления имеют низкую конверсию. Читатели часто просто пролистывают их, не заглядывая в содержимое.

Использование элементов креативности несомненно привлекает потенциальных клиентов, однако метод следует применять в меру, чтобы не создать эффект несерьезности, выраженной в заигрывании и подначивании.

Текстовая часть объявления не должна пестрить словами не по теме. Не следует в рекламе использовать молодежный сленг или выражения. Скрытым подсмыслом объявления должно быть отражение уважения к читателям и стремление к их расположению.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Составление работающих рекламных объявлений на примерах

«Легче создать десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.»

Как часто в сети, вы натыкались на банальные рекламные объявления, которые не привлекали ваше внимание даже на секунду? Наверное, очень и очень часто. И в связи с этим возникает вопрос, как соcтавить рекламное объявление, которое будет работать, и приносить прибыль? Мы постараемся ответить на этот вопрос наиболее подробно.

Основные элементы в рекламном объявлении

При составлении работающего рекламного объявления, основное внимание необходимо уделить заголовку, поскольку это первое, на что пользователи обращают внимание. И чем ярче и оригинальней будет заголовок, тем выше шанс, что ваше объявление будет замечено. Очень важно, чтобы в заголовке присутствовала ключевая фраза, например, если вы рекламируете путевку в Турцию, то в заголовке следует так и написать: «Улетные туры в Турцию от 7900р.». «Почему с ценой?» — спросите вы. Потому что это более работающее объявление, нежели «Туры в  Турцию по низким ценам». Если сравнивать эти два объявления, конечно, выигрывает то, которое сформулировано более четко. Также в написании заголовка не стоит использовать размытые фразы, такие как «Отдых на море» и т.д.

После правильно написанного заголовка, следует основной текст рекламного объявления. В отличие от рекламной или продающей статьи, основной текст в объявлении, должен быть максимально лаконичным и простым. Не стоит пускаться в долгие размышления о пользе и преимуществах вашего товара или услуги. Эффективное рекламное объявление должно содержать в себе:

1. преимущества от использования рекламируемого товара или услуги

2. призыв к действию

Иллюстрации – один из главных пунктов в создании работающего рекламного объявления! Эффективнее всего использовать картинки, которые вызывают у пользователей любопытство, потому что это  заставляет ознакомиться с объявлением, и узнать, в чем же здесь скрыта тайна. Еще одним приемом для привлечения внимания, является использование изображений с  красивыми девушками, которые вызывают одинаковый интерес, как у мужского, так и у женского пола.  А вот от абстрактных картинок стоит воздержаться, поскольку они не несут никакой смысловой информации для пользователя, и не привлекают должного внимания. Такое рекламное объявление может просто затеряться среди тысячи подобных.

Последним этапом в составлении рекламного объявления является оформление. Согласитесь, даже самый удачный текст, при неправильном оформлении может вызвать негативные эмоции или в лучшем случае безразличие.

Рассмотрим главные правила оформления рекламного объявления:

1. Заголовок должен быть выдел жирным шрифтом;
2. Размер шрифта текста не должен быть менее 9 кеглей, поскольку такой размер слишком сложен для восприятия;
3. Шрифты с засечками, например, serif смотрится более изысканно, чем sans-serif, без засечек, но в интернете читается сложней;
4.  Если рекламное объявление длинное, не нужно допускать монотонности, поэтому выделяйте ключевые моменты жирным курсивом или подчеркиванием;
5. Не нужно использовать в заголовке заглавные буквы;
6. Рекламный заголовок нельзя размещать под иллюстрацией.

Для того чтобы составить работающее рекламное объявление нужен настоящий  талант. Звоните и заказывайте рекламные объявления, слоганы и тексты для продвижения вашего продукта или услуги.

# продающий текст  # текст для объявления  # рекламный текст # копирайтинг # Сила слова  # заказ текстов в Ростове # заказать продающий текст  # продающие тексты в Ростове на Дону, Москве

Эффективная Facebook реклама: разбор удачных и неудачных примеров

Facebook — один из инструментов продвижения, которым пользуются многие бизнесы. Запустив таргетированную рекламу на Facebook, вы можете охватить тех пользователей, которые хоть и не подписаны на вашу страницу, но могут заинтересоваться товаром или услугой.

В этой статье расскажу, как сделать эффективную Facebook рекламу. Как написать текст объявления и подобрать изображение, чтобы на него точно обратили внимание, а также покажу примеры удачных и неудачных объявлений в Facebook.

Facebook реклама: пишем продающий текст объявления

Может показаться, что в рекламных объявлениях важно только изображение, ведь визуальный ряд занимает больше пространства и привлекает внимание в первую очередь. Но только удачный текст сможет окончательно убедить пользователя перейти на ваш сайт, страницу в социальной сети или сделать заказ.

Текст в Facebook рекламе — это инструмент, с помощью которого вы можете заинтересовать пользователя и склонить его к целевому действию. Поэтому внимательно отнеситесь к тому, как вы строите текст объявления. Он должен быть понятным и четким, но при этом креативным, чтобы не затеряться в общей массе других постов.

Не используйте в тексте объявления фразы вроде «Воспользуйтесь нашими услугами» или «Купите наш товар». Такие призывы вряд ли сработают, ведь они не показывают пользу или выгоду от покупки, не дают никаких важных подробностей. Подобные выражения точно не зацепят взгляд пользователя, который скроллит ленту Facebook.

Вот несколько примеров удачных и неудачных вариантов рекламного текста. Сравните:

Далее расскажу о принципах создания удачного текста для Facebook рекламы

Ключевая информация — в начале

У вас не так много времени, чтобы зацепить внимание пользователя. Вспомните, как вы листаете ленту Facebook. Скорее всего, не вчитываетесь в каждый пост, тем более в рекламный. Взгляд цепляется только за то, что захватывает внимание. Поэтому прятать вглубь поста самую важную информацию — плохая идея.

Описание, как товар или услуга решит проблему пользователя

Пытайтесь продавать в тексте не сам товар, а решение проблемы клиента. С таким подходом он быстрее узнает в объявлении свою потребность, соответственно, вероятнее примет решение о покупке.

Прозрачность и правдивость информации

Вчера видела рекламу, в которой мне пообещали 3 месяца бесплатного использования услуги, если зарегистрируюсь на сайте. Перешла по ссылке и увидела, что 3 бесплатных месяца актуальны только в случае покупки самого дешевого тарифа. Почему так вышло? Компания не обновила информацию в рекламном тексте или хотела так завлечь меня на сайт? Это уже не важно, так как осталось чувство неудовлетворенности и того, что меня хотят обмануть.

Одно объявление — один товар или одна категория товаров

Не пытайтесь поместить в один рекламный текст сразу несколько разноплановых товаров. Нормально, если у вас магазин одежды, и вы показываете в объявлении сразу несколько вещей. Ненормально, когда вы помещаете в один текст и одежду, и смартфоны. У этих товаров совершенно разное назначение и решают они разные проблемы пользователей.

Понятные сроки действия предложений

Если предлагаете скидку, сразу пишите сроки, в которые она действует. Если рекламируете обучающие курсы, указывайте, когда они стартуют и сколько продлятся. Это та самая конкретика, которая обычно нужна покупателям, чтобы принять решение.

Плохие примеры рекламы в Facebook

Сейчас покажу несколько плохих примеров рекламы в Facebook. Просмотрите их, и будете знать, что делать не нужно, если хотите, чтобы объявление сработало.

Использовать непривлекательное изображение

Объявление с заезженной картинкой из фотостоков не вызовет желания кликнуть по нему. Еще хуже, когда картина не соответствует тексту.

В тексте объявления говорится о креативности, «целом космосе идей», только вот на изображении ничего креативного мы не видим. Изображена милая девушка, но даже намека на то, какие креативные подарки предлагает компания, нет. Лучше было бы показать варианты этих подарков.

Писать текст, который не вызывает эмоций

Нельзя использовать заезженные фразы типа «ни для кого не секрет», они создают впечатление текста, который писал робот или не самый добросовестный копирайтер. Такой текст не подтолкнет к покупке, его даже не хочется читать.

Вот еще пример с неудачным текстом, причем сразу и в описательной части, и на изображении. В описательной части его слишком много, не выделяется основная информация, а на изображении неудачно расположили текст на синем блоке. Он неконтрастный и мелкий — сложно разобрать, что там написано.

Не сопоставлять цель рекламы с текстом и картинкой

Например, когда для рекламы товаров для молодежи из Украины используется фотография студентов из типичного американского колледжа. Такая Facebook реклама совсем не вызывает доверия.

А вот пример несогласованности рекламного объявления и посадочной страницы. В посте — информация о курсах фотографии для мам, но при переходе по ссылке открывается сайт с общей информацией о школе и фотографиями пейзажей. Не видим никакого фотокурса для мам.

Рекламировать предложение, неактуальное для пользователей

Это как летом предлагать зимнюю обувь и одежду, после Нового года — праздничный декор для дома, а мужчинам показывать объявления гинекологических услуг.

Вот, на какое объявление я недавно наткнулась.

Как правильно делать Facebook рекламу

Покажу несколько удачных примеров, чтобы вы знали, как делать правильно.

Описывать в тексте «боль» клиента

Текст сразу вызывает эмоции — ведь описанные чувства хотя бы раз в жизни испытывал каждый.

Писать четко и только по делу

Текст на примере ниже содержит только важную информацию — что за мероприятие, кому стоит посетить, когда состоится. Картинка сразу привлекает внимание благодаря удачному дизайну.

Вот неплохой пример. Изображение не сильно навязчивое, но при этом привлекает внимание, а в заголовке объявления под изображением написаны детали предложения.

Как правильно использовать изображения в рекламе на Facebook

Используйте уникальные изображения. Если в команде нет дизайнера или фотографа, чтобы делать собственные изображения, ищите редкие изображения на фотостоках, которые выглядят оригинально и будут выбиваться среди общей ленты. Скорее всего, придется купить платный тариф — среди бесплатных фотографий редко получается найти что-то оригинальное.

Следите за количеством текста на картинке

С осторожностью используйте изображения с текстом. Чтобы рекламная кампания получила положенные ей охваты, объем текста на изображении не должен превышать 20%. Таковы рекомендации Facebook. Если текста будет больше 20%, показы рекламы снизятся, а стоимость клика будет выше. В некоторых случаях Facebook может даже отклонить запуск такой рекламы.

В этом примере текст на картинке воспринимается довольно сложно: его больше, чем должно быть. Плюс текст разного шрифта и размера, из-за чего взгляд ни за что не цепляется.

Используйте изображения, которые вызывают эмоции

Пользователи хотят покупать не товар, а решение своей проблемы или же эмоции, которые они получат от использования.

Например, продавайте не платье, а то ощущение, с которым женщина наденет его на праздник. Продавайте не диван, а чувство комфорта, который он даст своим владельцам.

Производители детской мебели показывают не просто свой товар, а сразу варианты интерьерных решений. Пользователи смотрят на то, как мебель будет вписываться в интерьер, и уже представляют ее в своей квартире.

Покажите результат своей работы

Еще удачный прием для Facebook рекламы — показать реализованный кейс. Конечно, этот прием подойдет только для тех видов бизнеса, результат работы которых можно изобразить на фото.

Например, дизайн-студия в рекламном посте не просто предложила свои услуги, а показала живой пример реализованного кейса для клиента. Такой подход сразу показывает экспертность компании и пользователь может на реальном примере проанализировать, хочется ли ему так же.

Что запомнить

• Используйте оригинальные изображения, которые привлекают внимание. Если не делаете их самостоятельно, то используйте платные фотостоки.
• Пишите только по делу, без воды и лишних слов. Не используйте заезженных фраз.
• Следите, чтобы цель объявления совпадала с изображением и текстом, которые вы используете.
• Следите за количеством текста на изображении и всегда проверяйте его в специальном инструменте от Facebook.

На этом все. Желаю вам эффективной Facebook рекламы и высоких конверсий. А узнать о всех тонкостях настройки таргетированной рекламы в Facebook вы можете в подробном гайде.

Как написать хорошее объявление для контекстной рекламы: рекомендации и правила

Сегодня я хочу с вами поговорить о качественном написании рекламных объявлений в «Яндекс Директ» и Google Ads. 

Содержание:

Общие рекомендации по составлению объявлений

Для начала давайте разберемся, а что именно будем рекламировать? Какой товар или услугу? Кому интересен рекламируемый товар? Какие запросы существуют у нашей целевой аудитории? Исходя из ответов на эти вопросы можно составить структуру наших будущих объявлений: какие выгоды и в каких элементах объявления будут отображаться. Без определенного плана действий вы рискуете составить некачественное объявление и упустить важные преимущества. 

А вот пример продуманного объявления, на которое стоит равняться.

Перед составлением структуры необходимо помнить: разные форматы объявлений могут показываться не со всеми их элементами:

1. На поиске в «Яндекс.Директ» и Google Ads у объявлений постоянно показываются заголовок, текст, домен под объявлением. Остальные дополнительные элементы отображаются в зависимости от формата объявления.

2. В текстово-графических объявления в РСЯ и в адаптивных объявлениях Google Ads всегда отображается первый заголовок. Текст и расширения показываются реже.

Поэтому при написании рекламных объявлений вы должны указать:

1. Преимущество, чтобы вызвать желание заказать именно у вас. Напишите свое УТП, например: «доставка за 2 часа», «гарантия 5 лет» и т.д.

2. Фильтр, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Например, если вы занимаетесь строительством деревянных домов, то стоит указать слова: «Деревянный», «Сруб», «Бревенчатый» и т.д.

3. Призыв к действию. 

4. В объявлениях РСЯ и КМС информацию указать в первом заголовке, так как второй заголовок и текст показываются не во всех форматах.

Правила написания объявлений на поиске

Теперь давайте более подробно рассмотрим рекомендации при составлении объявления на поиске («Директ» и Ads):

1) Релевантность объявления.

В вашем заголовке и тексте объявления должны содержаться ключевые фразы. Они при выдаче выделяются жирным шрифтом и привлекают внимание.

2) Динамическая подстановка (автоматическая подстановка ключевых фраз в объявление)

При использовании динамических подстановок в заголовках объявлений будет повышаться кликабельность. Но нужно учитывать следующие правила:

— Следите за заглавными буквами.

— Следите, чтобы названия конкурентов не попадали в объявление.

— Следите, чтобы заголовки и текст объявления сочетались между собой.

— Помните, что в заголовок помещается до 35 символов. При большем количестве динамическая подстановка не сработает.

3) Заголовок объявления пишите максимально читабельно. Он не должен представлять собой непонятный набор ключевых слов.

4) При составлении объявлений следите внимательно за ошибками в заголовках и тексте.

5) Регулярно обновляйте список минус-слов, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

6) Для фиксации стоп-слов и словоформ в объявлении контролируйте типы соответствия операторами: !, +, “”, [] 

7) Для привлечения внимания рекомендую использовать дополнительные символы (-,%,!,+,/,|) и цифры для «украшения» вашего объявления.

8) Заполняйте все элементы объявления по максимуму, чтобы оно захватывало больше места в ленте выдачи и привлекало пользователей. 

В быстрых ссылках стоит написать дополнительную информацию, но не нужно ее дублировать с указанной в тексте. Так вы сможете больше рассказать о своем продукте или услуге.

В «Директе» укажите цену товара и добавьте картинку. Так ваше объявление будет показываться в товарной галерее.

Не забывайте заполнять уточнения и контактные данные (визитку). Так объявление станет более заметным и CTR повысится.




Рекомендации при составлении объявлений в РСЯ и КМС

1) Подбирайте качественные изображения. Не рекомендуется брать картинки с большим количеством текста, поскольку сам текст станет нечитабельным.

2) В РСЯ важные элементы (логотип, изображение самого товара и т.д.) на картинке располагайте дальше от краев. При кадрировании они могут быть обрезаны и не поместиться в рекламное объявление.

В КМС эта ситуация получше и можно не волноваться. Изображения показываются с сохранением указанных пропорций. 

3) Выбирайте картинки не на белом фоне. Иначе текст будет непросто прочитать.

4) Применяйте привлекательные и эффектные заголовки.  Они должны вызывать интерес у пользователя. Заголовки из поиска использовать не стоит. Не факт, что они также эффективно будут работать, как на поиске.

В КМС показывается два заголовка (короткий и длинный). Поэтому в первом указывайте услугу или товар, во втором добавляйте преимущество. Следует помнить, что длинный заголовок отображается не всегда.

5) Добавляйте быстрые ссылки. Они будут рассказывать пользователям о ваших преимуществах или о дополнительных товарах.

Перед составлением объявлений определитесь со структурой. Укажите УТП, фильтр, призыв к действию, добавьте яркие картинки, напишите релевантные тексты, не забудьте о расширениях. Придерживайтесь вышеизложенных правил и объявления приведут целевую аудитории, конверсии вырастут.

Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Хотя видео-рекламные кампании чрезвычайно популярны в наши дни, особенно на Facebook и YouTube (хотя они есть практически на всех социальных платформах), вы не должны сбрасывать со счетов эффективность текстовой рекламы.Их очень легко производить, они являются одной из наименее дорогих форм цифровой рекламы, и их даже проще использовать, чем видео.

Но написание эффективных объявлений PPC требует хорошего понимания сети Google Рекламы и некоторого творчества. В этой статье я расскажу о специфике успешной текстовой рекламы и приведу множество примеров от различных брендов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Что такое текстовое объявление?

По словам Google:

« Текстовое объявление — это форма маркетинговых коммуникаций, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google. ”

Если вы хотите рекламировать свою компанию в сети Google -« во всех местах, где может появляться ваша реклама, включая сайты Google, веб-сайты, которые сотрудничают с [ними], и другие места размещения, такие как приложения для мобильных телефонов »- вы можете создать текстовые объявления для показа как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети ( объяснено в разделах ниже).

К основным компонентам текстового объявления относятся:

• Заголовок: В объявлении может быть 3 заголовка длиной до 30 символов каждый.Заголовки — это первое, что люди замечают в вашей рекламе.
• Отображаемый URL: Состоит из адреса вашего веб-сайта и дополнительного поля пути, в котором вы можете дать имя URL-адресу целевой страницы, чтобы вашим клиентам было легче понять, о чем эта страница.
• Описание объявления: Вы можете добавить все детали, относящиеся к вашей услуге или предложению, в поле описания. Рекомендуется указать в этом поле ваш призыв к действию.

В этой таблице показаны ограничения длины всех полей, используемых в текстовых объявлениях:

* Путь (2) в таблице выше упоминает ограничение длины отображаемого URL. Например, если отображаемый URL-адрес — www.example.com/shirts/kids-shirts , тогда «kids-shirts» — это путь 2. Вы можете создать отображаемый URL-адрес по своему выбору.

Dive Deeper:

Поисковая сеть и контекстно-медийная сеть

Сеть Google разделена на группы, чтобы вы могли лучше контролировать, где вы хотите показывать свое объявление:

• Поисковая сеть : страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Покупки, а также поисковые сайты, являющиеся партнерами Google для показа рекламы.
• Контекстно-медийная сеть : сайты Google, такие как YouTube, Blogger и Gmail, а также тысячи партнерских веб-сайтов в Интернете.

Источник

Когда следует выбирать поисковую сеть?

Реклама в поисковой сети означает, что ваши объявления могут появляться в поисковой выдаче Google, а также на сотнях сторонних веб-сайтов, которые сотрудничают с Google для показа поисковых объявлений на своей платформе. Имейте в виду, что веб-сайты, которые хотят стать партнером, должны сначала подать заявку и пройти ручную проверку, чтобы убедиться, что они подходят, поэтому не любой старый сайт может быть партнером.

Выберите поисковую сеть, если вы хотите увеличить продажи, потому что этот вариант позволяет вам ориентироваться на клиентов, которые активно ищут услуги, связанные с вашими.

Когда следует выбирать контекстно-медийную сеть?

Реклама в контекстно-медийной сети означает, что ваша реклама может появляться на более чем 2 миллионах веб-сайтов, видео и приложений. Контекстно-медийная сеть также позволяет вам ориентироваться на клиентов в определенном месте или с определенными покупательскими привычками.

Выберите контекстно-медийную сеть, если вы хотите увеличить посещаемость / продвижение бренда на свой веб-сайт или если вы ориентируетесь на ключевые слова, по которым меньше поисковых запросов. В контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на веб-страницах, содержание которых связано с вашими услугами, но клиенты могут не искать эти услуги заранее.

Примечание. вы можете сохранить показатель качества объявлений — «оценку качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы.”- на (почти) идеальном уровне за счет узкосетевых групп объявлений, создания целевых страниц с учетом ключевых слов и повышения CTR.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Рекомендации по созданию успешной текстовой рекламы в Google

1) Создайте убедительную и подлинную копию объявления

Ваша рекламная копия должна на 100% привлекать клиентов к вашему бизнесу.

Многие люди делают ошибку, готовя поддельную копию объявления, содержащую информацию, не совпадающую с информацией на целевой странице. Эту практику следует прекратить немедленно .

Вот несколько советов по подготовке убедительной и подлинной копии объявления:

• Будьте как можно более конкретными и используйте в тексте объявления точные фразы, которые пользователи могут искать. Например, если пользователь запрашивает «обувь Adidas Yeezy 350 для мужчин», вам следует использовать именно эти слова в тексте объявления, а не просто более общее «обувь Adidas для мужчин».
• Текст вашего объявления состоит из заголовка, отображаемого URL и описания объявления, поэтому используйте основное ключевое слово во всех трех местах.
• Всегда включайте четкий, ориентированный на действия CTA и используйте психологию, чтобы побудить пользователей попробовать ваши продукты или услуги.

Погрузитесь глубже:

2) Напишите броские заголовки, которые работают на всех устройствах

Заголовок — самый важный элемент PPC-рекламы, потому что это первое — и часто единственное — что нужно человек видит.Броские, решающие проблемы, заслуживающие доверия и уникальные заголовки могут увеличить CTR и конверсию.

Следуйте этим советам, чтобы подготовить потрясающие заголовки для ваших текстовых объявлений PPC:

• Держите заголовок простым и используйте формулу «Ключевое слово + USP». Используйте ключевое слово «деньги» в самом начале заголовка и дополните его своим УТП (уникальным аргументом в пользу продажи).
• Создавайте отдельные объявления для таргетинга на разные местоположения и сохраняйте заголовки локально.Упоминайте в объявлениях город и населенный пункт целевой области. Например, если у вас есть пекарня в Дотане, штат Алабама, упомяните Дотан в своих объявлениях и запустите рекламу для людей, которые ищут пекарню в Дотане.
• Включите цифры в заголовок. В ходе тестирования, проведенного WordStream, было обнаружено, что пронумерованный заголовок помогает повысить CTR на 217%:
• Убедитесь, что заголовок легко читается на всех устройствах.
• Попробуйте включить название вашего бренда в заголовок, потому что это поможет повысить его ценность.Если люди могут запомнить название вашей компании, они с большей вероятностью порекомендуют вас другим.
• Вы даже можете использовать заголовок типа кликбейт, чтобы заставить пользователей нажимать на ваши объявления — но только , если оно подлинное (не обманывайте пользователей, нажимая на заголовок, когда копия целевой страницы не совпадает!). Этот тип заголовка следует использовать для продвижения вашего контента, а не услуг.
• Создайте уникальное новое предложение, которого раньше не видели.Не копируйте заголовки своих конкурентов, хотя вы можете (и должны) изучить их, а затем создать лучший.

Погрузитесь глубже:

3) Используйте возможности рекламных расширений

Рекламные расширения позволяют добавлять дополнительную информацию о вашем бизнесе, актуальную для пользователей. Использование комбинации расширений помогает повысить эффективность ваших объявлений.

Ниже перечислены 9 типов расширений, которые вы можете использовать в своих текстовых объявлениях:

A) Расширения дополнительных ссылок

Этот тип расширения позволяет перенаправлять людей на другие страницы вашего сайта.Дополнительные ссылки могут отображаться вверху или внизу результатов поиска Google:

. Полное руководство по созданию дополнительных ссылок можно найти в этом руководстве по Google Рекламе.

B) Расширение местоположения

Расширение местоположения позволяет вам включить адрес вашей компании в объявление, чтобы люди могли легко найти его, не выполняя отдельный поиск. Ниже приведен пример расширения местоположения рекламы, в котором ссылка на их данные в Google My Business включена в объявление:

. Вы даже можете добавить в объявление адреса своих партнерских магазинов, если они продают ваши продукты.Этот тип расширения известен как расширение аффилированного адреса и особенно полезен для продавцов, у которых нет собственного физического адреса магазина, но которые продают свои продукты через сеть аффилированных лиц. Пример расширения партнерского адреса показан ниже:

Dive Deeper: The Complete Guide to Google My Business

C) Расширения структурированных описаний

Вы можете выделить определенные аспекты своих продуктов или услуг с помощью с помощью расширений структурированного описания, которые Google автоматически показывает в зависимости от ключевого слова:

. Вы можете показать заголовок и указать для него значения.Например, в приведенном выше объявлении заголовок «Типы» имеет некоторые значения — возможности выступления, музыкальный фестиваль, мастер-классы — для облегчения понимания объявления.

Доступные заголовки:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Программы получения степени
• Направления
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Районы
• Каталог услуг
• Показывает
• Стили
Типы

Вы должны включать как можно больше значений в заголовок, потому что это повысит ваш CTR и шансы на конверсию.

D) Добавочные номера телефонов

Добавочные номера телефонов позволяют людям звонить вам прямо из объявления, поэтому укажите номер своего рабочего телефона и получите звонок. И не волнуйтесь — люди, нажимающие на ваш номер телефона, считаются Google за клик. Вы даже можете указать свое рабочее время, чтобы люди знали, когда вам звонить:

Dive Deeper: Как настроить отслеживание входящих звонков в Google Реклама

E) Расширения сообщений

Аналогично Что касается номеров телефонов, то расширения сообщений позволяют клиентам отправлять вам личные сообщения после нажатия на ваши объявления.Сообщения — это более простой и удобный способ для людей, заинтересованных в вашем магазине, связаться с вами. Следовательно, добавление расширения сообщения к вашему объявлению творит чудеса.

Эти объявления показываются людям, просматривающим Интернет с помощью мобильных устройств, поэтому вы можете сопровождать свои объявления пометкой типа «напишите нам, чтобы получить расценки» или «поговорите с нами, чтобы узнать больше».

F) Расширения приложений

Эти объявления показываются людям, просматривающим с помощью мобильных устройств, и это расширение позволяет им связать свое мобильное приложение с вашими текстовыми объявлениями.Основная цель такой рекламы — увеличить количество загрузок вашего приложения.

Более того, люди, использующие устройства Android, автоматически увидят ссылку Google Play, а те, кто увидят вашу рекламу на своих устройствах iOS, увидят ссылку на ваше приложение в Apple Store:

G) Расширения выноски

Выноска расширение позволяет выделять невероятные предложения прямо в вашей рекламе. Например, если вы предлагаете бесплатную доставку и у вас на складе более 50 наименований товаров, вы можете использовать добавочный номер телефона, чтобы выделить это предложение в своих текстовых объявлениях.Эти расширения чрезвычайно полезны для демонстрации УТП вашего бизнеса:

H) Расширения цен

Эти расширения позволяют добавлять в объявления дополнительные фрагменты информации, связанной с ценообразованием. Люди больше заинтересованы в услугах или продуктах в рамках определенного бюджета, поэтому, если вы можете указывать цены прямо в своих объявлениях, это стимулирует высоко релевантные клики, которые приводят к большему количеству конверсий .:

I) Рекламные расширения

Рекламные расширения отличается от уточнений в том смысле, что в объявлении можно отображать сделку, действительную в течение определенного периода времени.Например, если вы предлагаете фиксированную скидку 50%, действительную в течение следующих двух дней, вы можете использовать продление акции, чтобы выделить эту сделку:

Dive Deeper:

Мы помогли Fortune 500 компаний, стартапы с венчурным капиталом и компании, подобные вашей , увеличивают выручку быстрее . Получите бесплатную консультацию
4) Проверьте свою рекламу на успех

Лучшие профессионалы PPC в отрасли всегда A / B тестируют свои рекламные объявления, особенно заголовок, чтобы улучшить CTR и конверсию.

Вот несколько способов оптимального тестирования ваших объявлений на успех:

• Вы можете создать проекты кампании для проведения предварительно определенного эксперимента, применив изменения к вашей кампании. Если результаты положительные, вы можете применить изменения к исходной кампании. Черновики кампании позволяют вам вносить изменения в свою кампанию и запускать изменения в течение определенного периода времени. Если вас не устраивают результаты проекта кампании, будет запущена исходная кампания:
• . Вы можете создавать и тестировать варианты объявлений, такие как изменение CTA с «позвонить сейчас» на «забронировать» или заменить заголовок 2 на название 1.Google позволяет вам тестировать варианты объявлений, и вы даже можете сравнивать эффективность вариантов рекламы с исходным объявлением. Убедившись, что вариант работает лучше, вы можете применить измененные объявления к своей кампании:
• . Вы можете выбрать настройку ротации объявлений на панели инструментов Google Рекламы, например «Оптимизировать» или «Чередовать на неопределенный срок». . Когда вы выбираете «Оптимизировать», предпочтение отдается объявлениям с более высоким CTR. Когда вы выбираете «Чередовать бесконечно», все ваши объявления чередуются непрерывно.

Первый вариант следует выбирать, когда у вас есть соответствующие данные о том, что некоторые из ваших объявлений работают лучше, чем остальные. Если вы не уверены, есть ли у вас явный победитель среди ваших объявлений, вам следует выбрать второй вариант:

Dive Deeper:

Рекомендации по текстовым объявлениям Google

Независимо от того, новичок ли вы в Google Реклама или опытный эксперт по контекстной рекламе, есть определенные передовые методы, которым должен следовать каждый.Вот некоторые из рекомендаций Google Рекламы для маркетологов:

1) Следите за объявлениями ваших ближайших конкурентов

Сравните рекламные копии ваших ближайших конкурентов. Рекомендуется использовать VPN (виртуальную частную сеть), потому что это позволит вам видеть рекламу специально для той области, на которую вы ориентируетесь. Вот лучшие VPN-сервисы, которым вы можете доверять.

Вы можете выбрать местоположение и выполнить поиск в Google по определенным ключевым словам, чтобы увидеть объявления ваших конкурентов.Вы даже можете просмотреть отчет SEMrush о копиях объявлений, чтобы увидеть рекламные копии заголовков, призывов к действию, ключевых слов и целевых страниц ваших конкурентов:

2) Получите расширение рейтинга продавца для своего объявления

Попытайтесь получить рейтинг продавца расширение для вашего объявления. Это позволит отображать рейтинг вашего бизнеса прямо в объявлениях, тем самым повышая доверие и уверенность среди потенциальных покупателей.

Рейтинг продавца покажет средний рейтинг компании, количество оценок, полученных бизнесом, и квалификатор (если есть), который показывает, почему вы получили эту оценку.Вот пример рейтинга продавца:

Google автоматически отображает расширение рейтинга продавца, собирая около 100 отзывов о компании через сторонние сайты отзывов.

Следовательно, вам необходимо убедиться, что ваша компания получила высокую оценку и оценку на множестве сторонних сайтов с отзывами, чтобы позволить Google автоматически отображать это расширение. Излишне говорить, что отображение отличных отзывов о вашем бизнесе позволит вам получить более высокий CTR и конверсию по текстовым объявлениям.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
3) Всегда правильно определяйте целевое местоположение

Вы должны определить целевую страну и регионы в этой стране, где вы хотите продвигать свой бизнес. Если вы неправильно выберете эту настройку, то в конечном итоге вы будете показывать рекламу в местах, которые не имеют смысла, и весь ваш бюджет будет израсходован за дни или даже часы (если в вашем аккаунте не установлен дневной бюджет).

4) Добавить «минус-слова»

«Минус-слова» — это фразы или слова, для которых вы не хотите, чтобы показывались ваши объявления. Например, если вы владелец пекарни и хотите продавать торты, вам следует показывать свои объявления только по запросам с коммерческими намерениями, например «Купить шоколадный торт» или «заказать пирожные в Интернете», и , а не , для таких ключевых слов, как «как приготовить». шоколадный торт »или« шоколадный торт-микс ».

Вы можете добавить минус-слова в свой аккаунт Google Рекламы, чтобы Google не отображал их.Это гарантирует, что ваши объявления будут появляться только при релевантных совпадениях, что приведет к увеличению конверсий.

5) Повысьте показатель качества объявления

Показатель качества — это показатель, который определяет расположение ваших объявлений и цены, которые ваша компания будет платить за получение большего количества кликов. Более высокий показатель качества рекламы приводит к снижению затрат и более высокому позиционированию рекламы.

Показатель качества оценивается от 1 до 10, и этот показатель зависит от таких факторов, как CTR, качество целевой страницы, релевантность рекламы, история прошлого и т. Д.

Вы можете получить идеальный показатель качества рекламы, если будете знать правильную тактику. Один из лучших способов повысить показатель качества Google Рекламы — соответствовать намерениям пользователя при подготовке целевой страницы и обеспечить удобство совершения покупок.

Источник

Если взять пример с выпечкой, приведенный выше, если вы показываете рекламу по ключевым словам с коммерческими намерениями, связанным с шоколадным тортом, то вам следует создать отдельные группы объявлений для разновидностей шоколадных тортов и разные объявления для этих групп объявлений.

Например, ключевое слово «Купить шоколадный торт из грязи» должно иметь другое объявление и другую целевую страницу, которая переводит поисковика на страницу грязного шоколада, а не на обычную страницу шоколадного торта. Это гарантирует, что вы показываете супер-релевантную рекламу, что, конечно же, приведет к более высокому CTR и превосходному качеству целевой страницы.

Погрузитесь глубже: как понять намерения поисковика и использовать их для повышения рейтинга SEO

6) Не забывайте о расширениях рекламы и A / B-тестировании

Вы всегда должны максимально эффективно использовать расширения рекламы и никогда не забывайте проводить A / B-тесты для своих объявлений.Выбор правильных расширений объявлений всегда увеличивает шансы на клики, что приводит к более высокому CTR, более высоким показателям качества объявлений и более низкой стоимости конверсий.

Если вы регулярно проводите A / B-тесты, это поможет вам определить наиболее эффективные комбинации объявлений, что опять же приведет к повышению CTR и снижению затрат на конверсию.

Dive Deeper:

Примеры предприятий, которые запускают отличные текстовые объявления, оптимизированные для пользователей

Вот несколько примеров предприятий, которые овладели искусством подготовки лучших текстовых объявлений:

1) Adventure Media Group

Adventure Media — управляющая компания PPC / Adwords, которая является партнером Google Premium для Google Ads.Компания хвастается количеством клиентов, которых они обслужили до сих пор, прямо в заголовке объявления. Вот пример объявления при поиске по ключевому слову «лучшее агентство PPC в Нью-Йорке»:

Почему реклама особенная

Это объявление заставляет пользователя дважды подумать, прежде чем игнорировать рекламу, из-за социального доказательства показывать номера своих клиентов в заголовке, напоминающем клик-приманку: 450+ клиентов не могут ошибаться. Это немедленно вызывает доверие, потому что нам, людям, всегда удобнее делать то, что уже сделали многие другие.Следовательно, если 450 человек уже воспользовались их услугами, можно с уверенностью считать, что компания хорошая.

2) SEMrush

SEMrush — один из лучших инструментов SEO, и они знают, как хорошо себя продвигать. Взгляните на одно из их объявлений:

Почему реклама особенная

Объявление отвечает на один из самых больших вопросов в сообществе SEO: «Сэкономлю ли я время, используя этот инструмент?» Все мы знаем, что SEO — это трудоемкая задача, и вам нужны инструменты для ускорения работы.Следовательно, SEMrush отображает это как вопрос прямо в заголовке объявления: Хотите сэкономить время на SEO?

Любой специалист по поисковой оптимизации, ищущий в Google инструмент, отчаянно ищет тот, который мог бы сэкономить время, и поэтому они более склонны нажимать на рекламу, которая немедленно решает их проблему. Кроме того, в объявлении хорошо используются дополнительные ссылки и расширение цены.

3) Floweraura

Floweraura — это интернет-магазин подарков, в котором продаются торты, цветы, растения и персонализированные наборы подарков.Они создают одни из лучших текстовых объявлений, которые действительно побуждают пользователей покупать их продукты. Вот пример текстового объявления, которое отображается при поиске по ключевому слову «торт в Интернете»:

Почему это объявление особенное

Это объявление информирует потенциальных покупателей об их УТП прямо в заголовке — что их торты свежие, доставка в течении 3-х часов. В объявлении используется комбинация расширений, таких как расширение вызова и расширение цены, которое предоставляет больше информации прямо в объявлении, при этом зрителям не нужно посещать веб-сайт, что приводит, как вы уже догадались, к более высоким CTR и конверсиям.

Соответствующий контент — Лучшие объявления:

4) Progressive Car Insurance

Progressive — одна из ведущих страховых компаний, предлагающих страхование имущества и транспортных средств. Для страховой компании необходимость развития своего бренда очень важна. Progressive создает рекламу, которая направлена ​​на повышение ценности своего бренда и в то же время решает проблему клиента. Вот скриншот текстового объявления при поиске по ключевому слову «автострахование в Интернете»:

Почему это объявление особенное

Это объявление направлено на повышение ценности бренда компании и помощь покупателю в решении их болевые точки.Человек, ищущий цитату по автострахованию в Интернете, всегда стремится сэкономить, и именно поэтому Progressive умно подчеркивает свое УТП, помогающее людям экономить в среднем до 699 долларов в год, когда они выбирают автострахование от Progressive.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию
Заключительные мысли

Создание лучшей рекламы Google зависит от вашего творчества и навыков презентации.Чтобы ваша реклама предлагала максимальную рентабельность инвестиций, также требуется хорошее знание последних правил Google Рекламы и обширных расширений объявлений. Помните, что текстовые объявления предназначены для того, чтобы донести правильное сообщение до нужного человека в нужный момент, поэтому ваши объявления должны выглядеть менее наполненными ключевыми словами и более удобными для пользователей.

Рекламные спецификации, передовой опыт, примеры и многое другое

Таргетированные, привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом.Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, переходят ли люди на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и мощным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Рекламы состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое из которых не должно превышать 30 символов. Все заголовки отображаются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя.Например, это заголовок на экране мобильного телефона:

2. Описание

В Google Рекламе можно использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями. Скорпион в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3. Отображаемый URL

Домен вашего конечного URL отображается в качестве отображаемого URL вашего объявления. Отображаемые URL не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором рекламы — это отображаемый URL, хотя конечный URL-адрес https://www.writingclasses.com/classes/index:

Это основы, но для создания наиболее успешного текстового объявления рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они окажутся, но и помогают увеличить CTR, поскольку вы можете сообщать о соответствии ключевых слов их поисковому запросу.Google предлагает рекламодателям до двух дополнительных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью URL-адреса вашей страницы, но они должны, по крайней мере, иметь отношение к содержанию целевой страницы после клика.

Убедительная копия объявления

При написании текстового объявления помните о следующих пяти основных компонентах:

• Обещание — Пообещайте зрителям, какую пользу им принесет ваш продукт
• Value — Не используйте агрессивный язык продаж, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Получил награду? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA — Прямо скажите зрителям сделать что-то конкретное, например, купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, получить расценки и т. Д.
• Ключевое слово — Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу.
• Бренд — Добавьте свой бренд, чтобы потенциально увеличить CTR

Расширения объявлений

Верно ли, что добавление расширения к текстовому объявлению улучшает показатель качества рекламодателя.

Верно.

В частности,

дополнительных ссылок повысили показатель качества на 8%, что, в свою очередь, может увеличить количество показов рекламы и снизить цену за клик.Расширения объявлений также обычно повышают CTR на несколько процентных пунктов, поскольку они предоставляют потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул к выбору вашего бизнеса.

Форматы расширения включают:

• Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
• Местоположение и автоматическое определение местоположения
• Филиал
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматическое сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированный фрагмент и динамический структурированный фрагмент
• Цена
• Продвижение
• Оценки продавца

Google Реклама выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google.Поэтому рекомендуется использовать все расширения, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако отображение ваших расширений в Google Рекламе зависит от:

• Рейтинг объявления — Сочетание вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска и ожидаемого воздействия расширений и других форматов рекламы
• Позиция объявления — объявления, занимающие более высокие позиции на странице результатов поиска, получают первую возможность для показа расширений, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (для показа объявлений на более высоких позициях необходимо увеличить качество вашей рекламы, ставку или и то, и другое)
• Другие ваши включенные расширения — На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и наиболее полезную комбинацию допустимых расширений и форматов

Мобильная оптимизация

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройки устройства отсутствуют.Однако предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате создается во время создания объявления, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, эта же реклама Percolate немного отличается на настольных компьютерах и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала ее. Обратите внимание, что на компьютере есть только дополнительные ссылки:

Но у него также есть номер телефона на мобильном телефоне:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление имеет решающее значение, потому что именно там происходит конверсия.Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевой страницы после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько целевая страница Periscope Data после клика соответствует объявлению:

Некоторые варианты «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминаются несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика, копия целевой страницы после клика и форма сбора потенциальных клиентов. Люди, просматривающие эту страницу, не сомневаются, что они оказались в нужном месте после нажатия на объявление.

A / B тестирование

Как и в случае с любой рекламной кампанией, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. Д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные.

Какие другие платформы поддерживают текстовые объявления?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, потому что сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку пользователей.Однако при работе с графическими объявлениями важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении рекламы, и текст в миниатюрах изображений, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что это может снизить качество обслуживания пользователей и даже снизить количество показов.

Что касается платформ, которые поддерживают текстовую рекламу , посмотрите на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они представляют собой поисковый формат, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные тексты.Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

А это мобильное объявление с ценой:

Bing имеет определенное количество слов и ограничения на количество символов:

• Минимальное количество слов — Суммарное количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте
• Заголовок — Два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст)
• Описательный текст — 80 знаков, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
• Пути — Два настраиваемых пути URL по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст)
• Отображаемый URL — Домен и субдомен автоматически создаются из вашего конечного URL
• Конечный URL — 2048 символов
• Мобильный URL — 2048 символов
• Шаблон отслеживания — 2048 символов
• Имя специального параметра — 16 символов
• Значение специального параметра — 200 символов

Но лучшие практики для текстовых объявлений Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профиля, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице моей сети, странице Кто просматривал мой профиль и странице результатов поиска. Они появляются только на рабочем столе:

Заголовки должны содержать не более 25 символов, а описания — 75 символов, но все объявление может иметь различные размеры:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

Лучшие практики аналогичны Google и Bing:

• Будьте прямыми и выделитесь — Говорите со своей аудиторией напрямую, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию
• Ссылка на целевую страницу после клика — Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств
• Всегда тестируйте — Используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашего объявления лучше всего подходит вашей целевой аудитории

Зарабатывайте клики с помощью текстовых объявлений и не только

Чтобы потенциальные клиенты переходили по ссылкам, вам необходимо создавать таргетированные, привлекательные текстовые объявления.Часть создания лучшей рекламы — это знание спецификаций для каждого формата рекламы. Хотя это звучит ошеломляюще, это не должно быть так.

Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательные объявления на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и быстрее создавайте более качественные текстовые объявления.

30 примеров SMS-рекламы | Татанго

SMS-реклама невероятно эффективна, потому что, хотя электронные письма могут оставаться неоткрытыми в почтовом ящике в течение нескольких часов или, что еще хуже, отправляются прямо в корзину или папку для спама, 90% SMS-рекламы читается в течение всего трех минут после отправки.Это делает SMS-рекламу наиболее эффективным маркетинговым каналом, доступным в настоящее время компаниям и маркетологам.

С такими высокими показателями открытия успешные SMS-кампании могут катапультировать ваш бизнес! Но вы можете спросить, что должна содержать моя кампания по рассылке текстовых сообщений? Или что сделали со своими SMS-кампаниями другие успешные компании? Вот некоторые творческие идеи из 30 лучших рекламных SMS-кампаний, охватывающих рестораны, магазины и многие другие отрасли. Пусть текут ваши творческие соки!

30 примеров текстовых сообщений для рекламных SMS

1.Chili’s


В рекламном SMS-сообщении Chili содержится подробная информация о предложении на питание всего за 10 долларов. Нам нравится, что они сослались на аппетитную фотографию, чтобы побудить к действию. Chili’s часто использует канал SMS-маркетинга для продвижения своих услуг на вынос, предлагая эксклюзивные предложения, направленные на увеличение продаж в определенном регионе.

Chili’s Grill & Bar — это сеть американских ресторанов с непринужденной обстановкой.

2. Оливковый сад


Рекламные сообщения Olive Garden варьируются от конкретных предложений (например, специального предложения ко Дню святого Валентина выше) и их круглогодичных корпоративных инициатив, таких как Carside Pickup или онлайн-заказ.Olive Garden применяет широкий подход к своему SMS-маркетингу, используя его для продвижения определенных блюд, предметов ограниченного выпуска, праздничных предложений и готовых блюд на вынос.

Olive Garden — сеть американских ресторанов с непринужденной атмосферой, специализирующаяся на итальянско-американской кухне. Это дочерняя компания Darden Restaurants, Inc. со штаб-квартирой в округе Ориндж, штат Флорида.

3. Кайли Косметикс


Kylie Cosmetics отправляет текстовые маркетинговые сообщения с подробным описанием общего предложения, например «Скидка 10 долларов на весь ваш заказ», с акцентом на то, когда вам следует покупать, например, «СЕГОДНЯ.«Kylie Cosmetics также использует SMS-маркетинг, чтобы сообщать клиентам важную информацию об их заказах, например о задержках доставки.

Kylie Cosmetics — американская косметическая компания, основанная медийной личностью Кайли Дженнер.

4.

Bloomingdale’s


Bloomingdale’s использует рекламные SMS-сообщения по-разному. Часто текстовые сообщения Bloomingdale сосредоточены на точном предложении и том, когда вам следует купить товар (ы).Нет акцента на ограничениях по предметам, таким как «футболки» или «платья». В других случаях Bloomingdale’s направит предложение, ориентированное на конкретный отдел, или продвигает мероприятие по разминированию в конце сезона.

Bloomingdale’s Inc. — американская сеть универмагов класса люкс, основанная Джозефом Б. и Лайманом Г. Блумингдейлами в 1861 году. В 1930 году она стала подразделением федеративных универмагов в Цинциннати. В 1994 году к ней присоединилась сеть универмагов Macy’s. Холдинговая компания Федеративные универсальные магазины.

5. Старый флот


Сообщение Old Navy сфокусировано на конкретном предложении, таком как «активные днища», с разговорным голосом, похожим на обычное текстовое сообщение SMS, например, «OMG !!!» Бренд определенно использует каждое рекламное SMS-сообщение, часто содержащее несколько ссылок и CTA, чтобы сообщить клиентам, что новейшие образы Old Navy можно найти в Instagram.

Old Navy — американская компания по розничной торговле одеждой и аксессуарами, принадлежащая американской транснациональной корпорации Gap Inc., с корпоративными операциями, расположенными в районе Mission Bay в Сан-Франциско, Калифорния.

6. Лорд и Тейлор


Лорд и Тейлор отправляют своим клиентам маркетинговые SMS-сообщения определенного типа. Эти рекламные сообщения почти всегда ориентированы на определенный процент скидки. Иногда скидка является складской (независимо от суммы), а иногда — конкретной торговой маркой. Но их рекламное текстовое сообщение с подписью побуждает клиентов потратить 200 долларов, чтобы получить скидку 40%, как на изображении выше. Независимо от сделки ссылка «Купить сейчас» всегда включается в сообщение, отправляемое на номера мобильных телефонов его подписчиков SMS, иногда называемое идентификатором отправителя.

Lord & Taylor — это роскошный универмаг в США и старейший универмаг страны. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, с ноября 2019 года она является дочерней компанией Le Tote. По состоянию на январь 2012 года в ней работало 46 магазинов.

7. Papa John’s


Рекламные SMS-кампании Papa John ориентированы на конкретные предложения; например, «2 большие пиццы» или «большие пиццы с 2 начинками». На фото выше знаменитый праздник Дня святого Валентина, где пицца имеет форму сердца.Фотография этой праздничной и вкусной пиццы всегда включается в текст сообщения, чтобы побудить покупателя сделать заказ. У каждого текстового сообщения Папы Джона есть одна общая черта: почти всегда в нем есть специальный промокод.

Papa John’s — франчайзинговый американский ресторан-пиццерия. Это четвертая по величине сеть ресторанов с доставкой пиццы в США со штаб-квартирой в Джефферсонтауне, штат Кентукки, пригороде Луисвилля.

8. Фестивальная еда


Сообщения Festival Foods отличаются от конкретных предложений, например «$ 2.99lb Dad’s Chicken Breasts »на такие инициативы компании, как« наши новые часы работы ». Этот бренд креативен со своими текстовыми сообщениями; в одних они включают целое меню сбережений на ужин, а в других они манят своих клиентов аппетитными фотографиями.

Festival Foods — продуктовая компания, принадлежащая семье и сотрудникам, которая владеет магазинами по всему Висконсину. Он был основан как IGA Скогена Полом и Джейн Скоген в 1946 году в Оналаске, штат Висконсин, и до сих пор принадлежит семье Скоген.

9. New York & Co


Маркетинг текстовых сообщений New York & Co. предлагает широкий спектр предложений, относящихся к распродаже, включая, например, «платья и кардиганы за 10 долларов». В каждом push-уведомлении с текстовым сообщением New York & Co. мы можем видеть предварительный просмотр логотипа в предоставленной гиперссылке на их веб-сайт, как в примере, изображенном выше.

New York & Company, Inc. — американский розничный продавец одежды для женщин.Одежда и аксессуары New York & Company продаются через общенациональную сеть розничных магазинов, New York & Company Outlet Stores и ее сайт электронной торговли. В ноябре 2018 года название было изменено на RTW Retailwinds, Inc.

.

10. Общий доллар


Dollar General использует рекламные SMS-сообщения, чтобы отправить подписчикам призыв к действию, например: «Нажмите здесь, чтобы загрузить наше приложение». Этот бренд в полной мере использует свой канал SMS-маркетинга в своей стратегии SMS-маркетинга для продвижения мероприятий по разминированию, маркетинговых кампаний, сезонных предложений и ссылки на еженедельное объявление, а также для информирования клиентов о найме.

Dollar General Corporation — американская сеть разнообразных магазинов со штаб-квартирой в Гудлетсвилле, штат Теннесси. По состоянию на июль 2018 года Dollar General управляет 15000 магазинов в континентальной части США.

11. Экспресс


Express использует рекламные SMS-сообщения, чтобы побудить подписчиков предпринять немедленные действия, например: «Делайте покупки ТОЛЬКО СЕГОДНЯ для товаров со скидкой 50%». Еще одна общая черта текстовых сообщений от Express — это их многочисленные предложения, например, «40–60% на все, И участники, потратившие 100 долларов, получают бонус в размере 5 долларов» или «Наберите BOGO 19 долларов.90 на все + скидка 50% на платья ».

Express, Inc. — американский розничный торговец модной одеждой, обслуживающий в основном молодых мужчин и женщин. Штаб-квартира компании находится в Колумбусе, штат Огайо. Express управляет 631 магазином в США и Пуэрто-Рико.

12. Pep Boys


Pep Boys фокусирует свою маркетинговую SMS-кампанию на том, чтобы побудить людей делать онлайн-заказы, предлагая специальные предложения, такие как «закажите онлайн сегодня со скидкой 25%». Бренд также использует свой канал текстовых сообщений, чтобы информировать клиентов о новых улучшениях и предложениях, таких как бесконтактная доставка и мобильный платеж.

The Pep Boys: Manny, Moe & Jack — американская сеть розничных продаж и обслуживания автомобилей. Их называют основателями рынка запчастей для автомобилей.

13. Джамба сок


Jamba Juice направляет свои текстовые купоны на инициативы компании и предложения. Бренд отправляет как SMS-, так и MMS-сообщения. На изображении выше показан пример сообщения MMS, которое позволяет Jamba Juice использовать больше символов в одном сообщении.

Jamba, ранее известная как Jamba Juice, — компания, производящая смешанные фруктовые и овощные соки, смузи и аналогичные продукты.

14. Кровать Bath & Beyond


Bed Bath & Beyond использует рекламные текстовые SMS-сообщения, чтобы побудить клиентов использовать свой купон в Интернете. Кроме того, они используют этот канал, чтобы уведомлять клиентов о важных обновлениях магазинов, таких как «Мы ​​временно закрыли некоторые магазины и изменили часы работы» или «Новинка! Бесконтактный вывоз у обочины в некоторых магазинах в Вашингтоне.«Эти обновления всегда сопровождаются гиперссылкой, содержащей все сведения об обновлении.

Bed Bath & Beyond Inc. — американская сеть розничных магазинов товаров для дома, работающая в США, Канаде и Мексике. Bed Bath & Beyond была основана в 1971 году. В настоящее время она входит в индексы S&P 500 и Global 1200.

15. Детский уголок


The Children’s Place отправляет подписчикам текстовые сообщения с подробным описанием конкретных предложений, включая призыв к действию, например: «Скидка 60% на весь сайт, нажмите здесь, чтобы сделать покупку.У этого бренда есть особая формула и макет для своих текстовых сообщений: сначала идет продвижение, затем название бренда и, наконец, гиперссылка на магазин. В разделе Children’s Place все их сообщения располагаются, как в приведенном выше примере, поэтому сообщение выглядит эстетично и легко читается.

The Children’s Place Inc. — это американский специализированный магазин детской одежды и аксессуаров. Компания также продает одежду под торговыми марками Children’s Place, Place, Baby Place и Gymboree.

16. Macy’s


Текстовые сообщения Macy’s ориентированы на своевременные скидки и предложения для конкретных отделов. Сообщения Macy в мобильном маркетинге короткие, по существу, и всегда содержат гиперссылки для быстрого доступа к предложению.

Macy’s — американская сеть универмагов, основанная в 1858 году Роландом Хасси Мэйси.

17. Лучшая покупка


Текстовые сообщения Best Buy отправляются для информирования об общих инициативах их компании.Кроме того, этот бренд использует текстовые сообщения, чтобы уведомить клиентов об удобных функциях, например, «Самовывоз на обочине дороги или быстрая и бесплатная доставка».

Best Buy Co., Inc. — американский транснациональный розничный торговец бытовой электроникой со штаб-квартирой в Ричфилде, Миннесота. Ричард М. Шульце и Джеймс Уиллер основали его в 1966 году как специализированный магазин аудио под названием Sound of Music.

18. Домкрат в коробке


Джек в коробке сосредотачивает свои сообщения на конкретных предложениях, таких как «25% скидка на ваш заказ.«Как и другие компании быстрого питания, Jack in the Box часто включает аппетитную фотографию в текстовое сообщение, чтобы побудить клиентов сделать заказ. Узнайте больше о добавлении изображений гиперссылок в текстовые сообщения.

Jack in the Box — американская сеть ресторанов быстрого питания, основанная в 1951 году Робертом О. Петерсоном в Сан-Диего, Калифорния, где располагается штаб-квартира. Сеть насчитывает 2200 точек, в основном обслуживающих западное побережье США.

19.Соник


Sonic сосредотачивает свои массовые SMS-кампании на конкретных предложениях, которые включают новый пункт меню, элемент ограниченного выпуска или временную SMS-рекламу, например, «Сегодня вечером и каждый вторник в Sonic, наслаждайтесь чизбургерами за половину цены после 17:00 ». Sonic также использует канал текстовых сообщений для продвижения своего мобильного приложения, рассылая неожиданные промо-ролики, которые можно найти только в приложении.

Sonic Corp., более известная как Sonic, является оператором американской сети ресторанов быстрого питания.Он принадлежит Inspire Brands, материнской компании Arby’s и Buffalo Wild Wings. По состоянию на август 2018 года у 3606 ресторанов Sonic есть рестораны в 46 штатах США.

20. Съедобные композиции


Edible Arrangements рассылает рекламные текстовые сообщения, содержащие сезонные предложения, которые позволяют клиентам нажать и получить предложение прямо со своего телефона. Бренд также использует текстовые сообщения, чтобы уведомить клиентов об их вариантах быстрой доставки, например: «Остаться сегодня вечером? Получите бесплатную доставку заказов, сделанных до 15:00.”

Edible Arrangements — это франчайзинговая компания в США, специализирующаяся на композициях из свежих фруктов, в которых концепция корзины с фруктами сочетается с дизайном, вдохновленным цветочными композициями.

21. Домик


Текстовые сообщения Dressbarn касаются определенной линии одежды и содержат конкретное предложение. Бренд также использует этот канал для рассылки подписчикам срочных флеш-продаж и предоставления уникального промокода.

Ascena Retail Group, Inc.- американский розничный продавец женской одежды. Ascena также владеет брендами магазинов одежды Justice, Lane Bryant и Catherine и является материнской компанией Ann Inc., оператора магазинов Ann Taylor и Loft. Председателю Эллиота Джаффе, его жене и соучредителю Roslyn принадлежит около 25% Ascena.

22. Home Depot


В текстовых сообщениях Home Depot сообщается о конкретной скидке и товарах, включенных в это предложение. Как и многие другие розничные продавцы, Home Depot пользуется преимуществами высоких показателей открытия по SMS и уведомляет клиентов о важных обновлениях магазинов, таких как закрытие и изменение часов работы.

The Home Depot, Inc. — крупнейший розничный продавец товаров для дома в США, поставляющий инструменты, строительные товары и услуги. Штаб-квартира компании находится в Атланте, штат Джорджия.

23. Офисное депо


Office Depot фокусирует свои текстовые маркетинговые сообщения на сезонных и праздничных товарах с предложением. Бренд также использует текстовые сообщения, чтобы уведомить клиентов об удобных вариантах покупок, чтобы потребители могли делать покупки в Интернете и использовать самовывоз.

Office Depot, Inc. — американская компания по розничной торговле канцелярскими товарами со штаб-квартирой в Бока-Ратон, Флорида. Годовой объем продаж компании составляет около 11 миллиардов долларов, а количество сотрудников в США составляет около 38 000 человек.

24. Автоматическая зона


Текстовые сообщения Auto Zone отправляются для информирования подписчиков об инициативах компании. Уникальной особенностью стратегии автоматизации маркетинга Auto Zone является то, что они таргетируют свои предложения на определенные магазины или магазины в определенном городе.

Auto Zone, Inc. — крупнейший розничный продавец запчастей и аксессуаров для автомобилей в США. Основанная в 1979 году и базирующаяся в Мемфисе, штат Теннесси, Auto Zone имеет более 6300 магазинов в США, Мексике и Бразилии.

25. Метро


Subway фокусирует свои кампании по обмену текстовыми сообщениями на конкретных предложениях и призыве к действию, например, «нажмите здесь, чтобы сделать заказ». А когда предложения настолько восхитительны, что вы не можете отказаться от них, они включают фотографию, которая помогает проиллюстрировать сделку и побудить клиентов разместить заказ.

Subway — это частная американская ресторанная компания, специализирующаяся на продаже подводных сэндвичей и салатов. Это одна из самых быстрорастущих франшиз в мире. По состоянию на октябрь 2019 года у нее было 41512 офисов в более чем 100 странах. Более половины его представительств находится в США.

26. Papa Murphy’s


Papa Murphy’s отправляет подписчикам текстовые сообщения с подробным описанием конкретных предложений (с указанием даты истечения срока действия).Этот бренд отлично справляется с уведомлением клиентов об удобных вариантах покупки, например, «Заказать онлайн, позвонить заранее или доставка доступна в определенных местах».

Papa Murphy’s — это компания по производству пиццы, расположенная в Ванкувере, штат Вашингтон. Все началось в 1995 году в результате слияния двух местных компаний по производству пиццы: Papa Aldo’s Pizza и Murphy’s Pizza. Компания и ее франчайзи имеют более 1300 торговых точек в США и Канаде.

27.Кмарт


Текстовые сообщения Kmart посвящены общим сделкам в магазине. Этот универмаг также использует SMS-маркетинг для увеличения количества загрузок мобильных приложений, соблазняя клиентов предложениями возврата денег через приложение; например, «Скачай ПРИЛОЖЕНИЕ и зарабатывай».

Kmart Corporation — американская сеть универмагов с большим ящиком, штаб-квартира которой расположена в Хоффман Эстейтс, штат Иллинойс. Компания была зарегистрирована в 1899 году как S. S. Kresge Corporation и переименована в Kmart Corporation в 1977 году.Первый магазин под названием Kmart открылся в 1962 году.

28. Обустройство дома Лоу


Текстовые сообщения Лоу сосредоточены на предложениях и способах их приобретения. Lowe’s также использует текстовые сообщения для отправки гиперссылки, которая ведет к еженедельной рекламе или социальным сетям и предлагает срочные предложения.

Lowe’s Companies, Inc., ведущая бизнес как Lowe’s, — американская розничная компания, специализирующаяся на ремонте жилья.Компания со штаб-квартирой в Мурсвилле, Северная Каролина, управляет сетью розничных магазинов в США и Канаде.

29. Сыроварня холодного камня


Cold Stone Creamery сосредотачивает свои усилия по SMS-сервису на своей программе вознаграждений, обычно зависящей от времени, чтобы побудить клиента совершить покупку. В кафе-мороженом также используется маркетинг с помощью текстовых сообщений, чтобы рассылать рекламные ролики, посвященные праздникам, например Дню матери.

Cold Stone Creamery — американская сеть кафе-мороженых.Компания со штаб-квартирой в Скоттсдейле, штат Аризона, принадлежит и управляется Kahala Brands. Основным продуктом компании является мороженое премиум-класса с содержанием жира примерно 12–14%, которое производится на месте и настраивается для посетителей во время заказа.

30. Шервин Уильямс


Sherwin-Williams использует кампании по обмену текстовыми сообщениями, чтобы сообщить конкретные предложения и срочность; например, «Скидка 30% на краски, это предложение действует до 23 марта». Этот бренд также использует свою маркетинговую службу SMS для продвижения удобных услуг, таких как доставка образцов краски прямо в дома своих клиентов.

Sherwin-Williams Company — американская компания из списка Fortune 500, занимающаяся производством строительных материалов.

Важно отметить, что эти примеры представляют собой короткие маркетинговые сообщения, которые не следует путать с транзакционными SMS с длинным кодом или транзакционными сообщениями. Транзакционные сообщения состоят из напоминаний о встречах, уведомлений об отправке и т. Д. Больше информации здесь.

_

Мы надеемся, что вам понравились эти примеры SMS-маркетинга и у вас возникли идеи для собственных маркетинговых кампаний с использованием текстовых сообщений.Чтобы узнать больше о настройке программного обеспечения для SMS-маркетинга или короткого кода, обратитесь к одному из наших экспертов по маркетингу текстовых сообщений или ознакомьтесь с нашей библиотекой ресурсов по SMS-маркетингу.

Подробнее Примеры текстов рекламных SMS

Все еще хотите больше? Ознакомьтесь с другими примерами SMS-рекламы. Или, если вы хотите получить полную информацию о SMS-маркетинге в ресторанах, ознакомьтесь с нашим подробным основным постом по этой теме. Если вам нужна дополнительная информация о решении по SMS-маркетингу для вашей организации, свяжитесь с нами сегодня.

Ничего не упустите!

7 способов написать суперэффективную рекламу Google

Написание рекламы Google Ads (ранее известной как AdWords) может быть очень утомительным занятием, потому что вам нужно уместить всю копию объявления на таком крошечном пространстве.

«Только 25 символов в заголовке ?!» «Я не могу использовать слово« клик »? Но это то, что я хочу, чтобы они сделали! » «Я не могу вместить здесь все свои преимущества и возможности… »

Серьезно Google?

Вы должны проявить творческий подход, чтобы выделиться среди девяти других рекламодателей, с которыми вы делитесь недвижимостью (или всего четырех конкурентов , если вы пользуетесь мобильным телефоном).

Так как ты это делаешь?

Я здесь, чтобы дать вам несколько проверенных тактик, советов и примеров рекламных текстов, которые вы можете использовать для написания потрясающих объявлений Google, которые принесут вам на более высокий рейтинг кликов, более высокие показатели качества и более высокие коэффициенты конверсии.

Готовы повеселиться, изучая, как писать Google Рекламу? Пошли!

Отражение конечной цели посетителя

Поскольку многие из ваших конкурентов используют динамическую вставку ключевых слов и назначение ставок на похожие ключевые слова, вы заметите, что многие из их объявлений говорят то же самое .

Легко потеряться в миксе и снизить ваши шансы получить этот щелчок — так как же вы можете выделиться?

Рекламодатели иногда упускают из виду то, что на самом деле ищут их клиенты. Я называю это «Конечная цель»: то, чего люди в конечном итоге хотят достичь с помощью вашего продукта или услуги.

Понимание этого может быть секретом написания объявления, которое выделяется среди множества ключевых слов DKI.

Гипотетический пример

Допустим, вы продаете средства от прыщей, а ваши посетители ищут такие ключевые слова, как «Помогите избавиться от прыщей.«Вы хотите знать, как написать объявление Google на основе этого поискового запроса.

В заголовке не следует спрашивать потенциальных клиентов, не спрашивают ли они: «Как справиться с прыщами?». — как рекламодатель, вы уже знаете, что они есть.

Вместо этого вы должны поговорить с их конечной целью — чего они хотят достичь — с таким заголовком:

Убить прыщи раз и навсегда

Не теряйте драгоценное место в заголовке для того, что вам и посетителю уже известно. Вместо этого предложите посетителям то конечное решение, которое они ищут.

Беспокоитесь о своей учетной записи PPC? Хотите знать, как вы сравниваетесь с конкурентами? Получите бесплатную оценку эффективности Google Рекламы!

Реальный пример

Что делать, если вы покупатель автомобилей, который покупает автомобили у широкой публики? Как должна выглядеть ваша копия объявления Google?

Заинтересованные потенциальные клиенты могут искать что-то вроде этого:

WeBuyCars.com сообщает посетителю, что он купит автомобиль, что отражает конечную цель потенциального клиента.

Чтобы людям было проще преобразовать и устранить двусмысленность, все эти объявления должны быть нацелены на то, чтобы рассказывать потенциальным клиентам то, что они хотят услышать: «Мы купим вашу машину сегодня.”

Почему? Потому что цель поисковика — заставить кого-нибудь купить свою машину. Не так важно, как они его продают, а не так важно, как их продать.

С заголовком вроде «Продай свой автомобиль сегодня» поисковик может задаться вопросом, нужно ли им самим размещать свой автомобиль на платформе, подобной AutoTrader, и звонить на место тонны любителей шин, которые не очень серьезно относятся к покупке машины. . Или, что еще хуже, им перезвонят семь заинтересованных компаний, которые будут спамить их, пока они не умрут?

Я провел этот тест специально для покупателя автомобилей, задавая вопрос «Нужно продать свою машину?» (контроль) по сравнению с «Мы купим вашу машину сегодня» (вариант).

Эта простая настройка заголовка привела к увеличению конверсии на 30%.

Используйте таймеры обратного отсчета, чтобы активировать защиту от потерь

Знаете ли вы, что нас больше мотивирует идея проиграть, чем идея чего-то получить?

Эта общеизвестная психологическая сила называется неприятием потерь , и она может быть мощным способом повышения CTR и коэффициента конверсии в Google Рекламе.

К счастью, добавить в рекламу немного FOMO не так уж и сложно.

Google недавно выпустил простой таймер обратного отсчета, который можно установить в текстовых объявлениях. Все, что вам нужно сделать, это добавить этот небольшой фрагмент в заголовок или описание:

{=

Затем появится это всплывающее окно:

Так выглядит панель обратного отсчета.

После того, как вы установите дату окончания, ваше объявление будет включать обратный отсчет в реальном времени. посетителей, которые увидят вашу рекламу, будут мотивированы страхом потери, а даст вам преимущество над конкурентами, которые не используют эту тактику.

Реальный пример

Рекламное агентство Merkle | IMPAQT сделал это для некоторых своих клиентов перед Черной пятницей, чтобы у их текстовых объявлений Google был обратный отсчет до момента фактической продажи. Вот что они нашли:

Мы использовали функцию обратного отсчета, чтобы отсчитать дни до Дня Благодарения и праздничных предложений. Мы обнаружили, что конверсии по вспомогательным кликам и показам для этого экземпляра объявления были значительно выше, чем у другого экземпляра . Мы также увидели более высокие конверсии, связанные с этой копией, на День Благодарения и в результате примерно через неделю после этого.

Не только они добились успеха с этой новой функцией — Clarks America продемонстрировала рост CTR на 32% и повышение коэффициента конверсии на 3% благодаря использованию таймеров обратного отсчета.

Поддерживайте актуальность объявлений

Теперь, когда мы заговорили о времени, чувствовали ли вы когда-нибудь, что определенные вещи более актуальны или интересны, когда они только что произошли?

Понятие «быть актуальным и своевременным» довольно интуитивно понятно; то, что произошло недавно, привлечет больше внимания и внимания, чем то, что произошло три месяца назад.

То же самое и с вашей рекламой в Google.

Пробовали ли вы тестировать копию, в которой указано , сколько клиентов вы обслужили в прошлом месяце или в этом году ?

Я проверил это на примере налоговой бухгалтерской фирмы. Вот два объявления, которые мы противопоставили друг другу:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Результат? Более своевременное, текущее объявление показало колоссальное увеличение CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23%.

И я готов поспорить, что специфика числа также добавила некоторой мощности преобразования …

Хотите лучший рекламный текст? Обязательно посмотрите наше видео, в котором нужно избегать ошибок при копировании рекламы Google!

Получите супер-конкретный

Числа легко переваривать и понимать, и исследования показывают, что включение их в текст может сделать его более точным и достоверным.

Вот отличный пример от MECLABS, в котором Эми Хебдон создала новое числовое объявление, чтобы конкурировать со своим контрольным объявлением:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Как вы думаете, какой из них показал себя лучше всех?

Контрольная реклама сделала.

Шучу, новая реклама сделала! На самом деле получил рейтинг кликов на 88% выше при уровне достоверности 99%.

Почему это произошло? Специфика новой рекламы могла сделать ее чуть более убедительной, чем контрольная.

Как сделать рекламу еще лучше?

Получив еще конкретнее.

Было показано, что конкретные числа, такие как 1542, могут улучшить производительность по сравнению с круглыми числами, такими как 1500+.Если вы включаете число, напишите точный номер !

Чем конкретнее вы будете, тем более правдоподобным вы станете.

И чем более правдоподобным вы становитесь, тем больше у вас шансов стать следующим Дэвидом Блейном, или просто действительно хорошо умеет дарить людям приятные впечатления .

Сделайте вещи личными

Когда дело доходит до написания рекламы, попадаете ли вы иногда в ловушку своего эгоцентризма? Вы используете такие слова, как «мы», «нас», «я», «я» и «я»?

Подобные слова не позволяют сфокусироваться на потребностях клиентов. и могут снизить ваши шансы получить клик — не говоря уже о том, что они также снижают конверсию на целевых страницах.

Когда дело доходит до написания текста, который находит отклик, я не могу полностью согласиться с этим самородком от Джона Кураока:

Второе лучшее слово — «ты». Лучшее слово — имя заказчика.

Поскольку мы все еще находимся в каменном веке рекламы и не можем автоматически добавлять имя посетителя в наши объявления Google, нам придется согласиться на второе место.

Итак, как вы создаете рекламу Google, в которой используются сильные слова, такие как «вы», для повышения эффективности рекламы? Возьмем, к примеру, эти объявления:

Какой из них выделяется и вызывает у вас наибольшее желание щелкнуть?

Можно утверждать, что и Shopify, и Volusion отлично справляются со своей задачей, но все мы знаем, что AmeriCommerce борется.

«Награжден« Лучшим решением для электронной коммерции »? Пцшш. Достаточно о себе. Что вы можете сделать для меня ?!

Найдите возможности, в которых вы можете включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И, как всегда, ведите с пользой.

Сделайте свою рекламу гиперлокальной

Многие рекламодатели при создании своих кампаний Google Рекламы ориентируются не только на один город. Многие даже размещают рекламу на национальном уровне.

Даже если вы предлагаете услуги по всему миру , вы хотите быть приветливыми к своим потенциальным клиентам, а покажет им, что помощь уже не за горами.

Возможно, у вас уже есть номер 800, который вы используете для всех номеров телефонов и целевых страниц Google Рекламы, или, возможно, даже пул из 800 номеров. Но знаете ли вы, что , имея телефонные номера с географической близостью к посетителю, может удвоить ваш коэффициент конверсии ?

Да, хотите верьте, хотите нет, но ваши 800 чисел могут работать против вас.

Источник изображения.

Итак, как вы можете проверить это в своей рекламе Google?

Путем создания кампаний Google Рекламы для конкретных географических регионов, а также рекламных объявлений и номеров телефонов, предназначенных для этого географического региона.

Цель состоит в том, чтобы сообщить вашим потенциальным клиентам, что уже совсем рядом, с рукой .

Если вы все еще используете обычную переадресацию звонков Google в расширениях Google Рекламы, немедленно остановите ее. Обратитесь к поставщику услуг отслеживания звонков и начните покупать все их местные телефонные номера.

Серьезно.

Проверьте свое сердце

Когда так много ваших конкурентов беспокоятся о 1000 вещах , кроме написания более качественной рекламы , теперь у вас есть боеприпасы к , чтобы сделать вашу рекламу Google самой великолепной рекламой в мире (читайте: самые эффективные).

То есть если начать тестирование сегодня.

Итак, вперед!

Этот пост изначально появился в блоге Unbounce.

6 выдающихся примеров рекламы Google, используемых ведущими брендами

Google Реклама может быть сложной задачей, но если вы все сделаете правильно, платная реклама может принести вам 2 доллара на каждый вложенный доллар. По данным Unbounce, посетители с оплатой за клик (PPC) совершают покупки на 50 процентов чаще, чем обычные посетители, а платная реклама может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов.

Эти шесть примеров Google Рекламы дают представление о том, как заставить рекламу работать, от FOMO и социальных доказательств до рекламы, ориентированной на льготы.

Связано: Начало работы с маркетинг с оплатой за клик

1. Используйте FOMO: используйте таймер обратного отсчета

FOMO — страх упустить — возможно, вошел в маркетинговый лексикон только в 2013 году, но эта тактика намного старше. Маркетинговые команды используют психологию неприятия потерь на протяжении десятилетий.Идея состоит в том, что потребители будут принимать нелогичные решения, чтобы избежать предполагаемых потерь, что подтверждается данными: Venture Harbor продемонстрировал рост продаж более чем на 300 процентов, когда они использовали дефицит и срочность своих кампаний.

Маркетологи, занимающиеся платным поиском, могут подключиться к FOMO, создавая ощущение срочности или дефицита, часто с помощью ограниченных по времени предложений или сделок или демонстрации покупок группы сверстников.

Таймер обратного отсчета Google Рекламы буквально отсчитывает дни или часы до окончания действия специального предложения.Врожденное отвращение пользователей к потерям означает, что у вашего объявления больше шансов превзойти ваших конкурентов.

Обратный отсчет создает неминуемую угрозу потери, используя психологические принципы для увеличения количества кликов. (Источник)

Таймеры обратного отсчета работают. Кайли Билс, менеджер по маркетингу электронной коммерции в Clarks Americas, говорит: «При использовании рекламы с обратным отсчетом в выходные дни Черной пятницы / киберпонедельника мы заметили 32-процентное повышение CTR. Рекламы доказали свою эффективность в повышении срочности, когда потребитель оказался на сайте, поскольку коэффициент конверсии увеличился на 3 процента по сравнению со статической рекламой.”

Как настроить обратный отсчет в Google Рекламе

Вы можете настроить таймер обратного отсчета в любом типе рекламы, добавив виджет обратного отсчета в текст объявления. Просто добавьте фигурную скобку ({) к копии объявления и выберите «обратный отсчет» в появившемся раскрывающемся меню. Затем введите время окончания обратного отсчета и количество дней до конечной даты, когда вы хотите, чтобы обратный отсчет начал отображаться.

2. Будьте конкретны: покажите номера и цены

Вы когда-нибудь замечали, что в большинстве Google Рекламы есть числа? Это потому, что заголовки и описания Google Рекламы, содержащие цифры, всегда превосходят Рекламу без.Фактически, WordStream обнаружил, что пронумерованные заголовки превосходят ненумерованные с увеличением CTR на 217% и улучшением коэффициента конверсии на 23%.

Заголовки и описания Google Рекламы, содержащие числа, неизменно превосходят Рекламу без. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

Это связано с силой специфики. Точные детали, в том числе числа, создают впечатление подлинности и привлекают внимание поисковиков; чем точнее число, тем сильнее влияние.

Интернет-магазин Airyclub предоставляет разумный пример PPC, демонстрирующий силу специфичности через числа и цены. В заголовке указана как точная цена, так и процентная скидка, а в описании обращено внимание на «20 000+» товаров.

Но этот пример Google Рекламы не идеален. Включение точного количества продуктов — скажем, 21 452 — было бы гораздо более конкретным.

Есть также дополнительный бонус к включению в объявление реальной цены продукта или услуги, что удерживает пользователей, которые не хотят платить эту цену.Клиенты, которые не подходят, не будут нажимать на ваше объявление, и это хорошо: это может привести к повышению коэффициента конверсии и меньшему количеству отказов, что может повысить показатель качества в долгосрочной перспективе.

Как использовать специфичность с динамическим ценообразованием

Если вы указываете цены в Google Рекламе, они должны быть точными. Пользователи, которые нажимают на ваше объявление только для того, чтобы обнаружить расхождения в ценах на веб-сайте, скорее всего, почувствуют себя обманутыми и откажутся от страницы, что будет стоить вам денег и доверия к показателю качества.

Избегайте этого, используя динамические параметры, чтобы гарантировать, что цены в рекламном тексте всегда отражают цены на вашем веб-сайте. Для этого добавьте параметр в копию объявления, а затем используйте фрагменты кода для авторизации динамических скриптов. Подробно следуйте инструкциям здесь. После настройки вы можете просмотреть текущий статус этих обновлений в разделе «Автоматические обновления элементов» вашей учетной записи.

3. Обслуживание местных жителей: выделите информацию о компании

Многие типы поиска преследуют локальные цели.Пользователи, ищущие клиники, консалтинговые фирмы, магазины, предлагающие услуги «нажми и забери», или что-либо еще, где личное общение все еще ценится, предпочитают, чтобы им показывались результаты на местах. Отчет Google о локальном поиске за 2014 год показал, что четыре из пяти потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации, а 50 процентов потребителей, проводивших локальный поиск на своем смартфоне, посетили магазин в течение дня.

Четыре из пяти потребителей используют поисковые системы для поиска местной информации. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

В лучших примерах местной рекламы Google Рекламы используются такие функции, как местные номера телефонов и связанные адреса Google Мой бизнес, для увеличения местного CTR.

Tree Ring Digital — это блестящий пример компании, которая максимально использует свои местные корни в Google Рекламе. Агентство веб-дизайна из Денвера, штат Колорадо, включает в себя номер телефона в Денвере и гиперссылку на их список в Google Maps. В них даже указаны часы работы сегодня, что создает впечатление, что поисковики могут зайти в офис, если им понадобится.

Местное присутствие

Tree Ring Digital повышает доверие потребителей к покупке услуги и снижает беспокойство по поводу качества или простоты общения.

Дополнительная литература: Локальное SEO: как оптимизировать свой сайт для локального поиска

Как добавить внутренние номера телефонов и местные номера

Функция дополнительных звонков позволяет операторам мобильного поиска напрямую звонить в вашу компанию. Добавьте его, перейдя в раздел «Объявления и расширения» в меню страницы своего аккаунта Google Рекламы, нажмите кнопку «+» и добавьте номер телефона. Выберите, хотите ли вы добавить расширение на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, и включите отчеты по звонкам, чтобы отслеживать их эффективность.

Обратите внимание: когда пользователь звонит в вашу компанию через добавочный номер телефона, это считается кликом, поэтому с вас будет взиматься плата.

Функция Local Extensions добавляет адрес вашей компании или местоположение на карте в вашу рекламу Google, чтобы увеличить посещаемость. Чтобы добавить расширение местоположения, создайте учетную запись Google My Business и свяжите ее со своей учетной записью Google Рекламы. Затем перейдите в раздел «Объявления и расширения» в меню страницы своего аккаунта Google Рекламы, нажмите кнопку + и добавьте расширение для местоположения. Ваш связанный домен должен появиться автоматически.

Связано: Как построить стратегию PPC за 9 шагов

4. Убедите тех, кто ищет, кликнуть: сосредоточьтесь на преимуществах

Google считает фразу «нажмите здесь» неуместной, как и все другие «общие» призывы к действию. Это означает, что маркетологи должны неявно запрашивать клик, чтобы получить поисковик из поисковой выдачи на вашу целевую страницу.

Как объясняет AdEspresso, вам нужно «сказать кому-то, что они должны делать, и дать им мотивацию, сделать это.»Лучшие примеры призывов к действию из Google Рекламы побуждают пользователей переходить по тексту, ориентированному на действия, который подчеркивает положительные результаты действий и извлекает выгоду с точки зрения пользователя.

Возьмите этот пример из Virtual Employee. Заголовок включает, пожалуй, одно из самых сильных полезных слов — экономию, — в то время как в описании используются сильные слова действия, такие как «повышение» и «наем».

Описание объявления полностью сосредоточено на преимуществах клика и покупки: вы избавитесь от беспокойства о часовом поясе, на вашей стороне будет специальная команда, и рейтинг ваших ключевых слов повысится.

Virtual Employee подкрепляет эти ориентированные на выгоды CTA гарантией возврата денег, которая снижает препятствия для действий, и небольшим количеством социальных доказательств (подробнее об этом позже) от более 10 000 реализованных проектов.

Как сосредоточить внимание на выгодах в рекламном тексте

Преимущества устраняют болевые точки. Используйте шаблон покупателя, чтобы определить задачи и проблемы ваших идеальных пользователей, а также то, что побудило их искать решения. Проведение собеседований, общение с отделом продаж и использование инструментов для прослушивания в социальных сетях предоставят полезную информацию о том, какие болевые точки и преимущества включать в рекламный текст.

Когда дело доходит до написания копии, подчеркните положительные стороны принятия мер. Они могут включать экономию, эффективность, повышение производительности или даже гарантии низких рисков действий. Гарантии возврата денег или бесплатные пробные версии уменьшают препятствия к действию среди потребителей, не склонных к риску.

Такие слова, как «попробуй, получи и начни», могут заменить призыв к действию «щелкните здесь», в то время как такие слова, как «сейчас» и «сегодня», создают ощущение срочности.

5. Параметры множественного клика: используйте дополнительные ссылки

дополнительных ссылок, тех дополнительных ссылок, которые вы видите у основания Google Рекламы, являются наиболее гибкими расширениями объявлений.Они появляются на всех устройствах и могут быть закодированы для отображения множества различных переменных, что дает маркетологам больше свободы для умножения призывов к действию. Дополнительные ссылки также позволяют сегментировать поисковиков прямо из результатов поиска, отправляя их на несколько целевых страниц и оптимизируя воронку продаж.

Google утверждает, что дополнительные ссылки увеличивают конверсию от 10 до 20 процентов.

Магазин модной одежды Kate Spade отлично использует дополнительные ссылки в этом примере Google Рекламы, чтобы направлять покупателей в разные части веб-сайта.

Скорее всего, это категории с наибольшим объемом трафика и конверсией на сайте. Но те, кто ищет только кошельки, увидят прямую ссылку на то, что они ищут.

Активируйте дополнительные ссылки на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений, чтобы уточнить дополнительные ссылки, которые видят отдельные поисковики. Чем ближе ваше объявление к тому, что нужно поисковику, тем больше у вас шансов получить клик. Клики по дополнительной ссылке стоят столько же, сколько и за клик по стандартному объявлению.

Как увеличить количество кликов с помощью дополнительных ссылок

Выберите, хотите ли вы добавить дополнительные ссылки на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Затем перейдите на вкладку «Расширения объявлений» и перейдите в раздел «Дополнительные ссылки». Оттуда просто нажмите +, чтобы добавить расширение, и введите URL-адрес и текст, который должна показывать дополнительная ссылка. Выберите устройства, на которых вы хотите отображать дополнительную ссылку, и нажмите «Сохранить».

6. Используйте социальное доказательство: включите обзоры

Маркетинг влиятельных лиц, тематические исследования и отзывы на веб-страницах — хорошо известные примеры социального доказательства в действии.Социальное доказательство — это маркетинговая тактика, основанная на принципах нормативного социального влияния, в основном на идее о том, что люди будут соответствовать обстоятельствам, чтобы завоевать признание.

Социальное доказательство учитывает глубокие желания клиентов. Потребители активно ищут социальное доказательство в виде обзоров, и отображение социального доказательства в ваших объявлениях может помочь увеличить рейтинг кликов.

Рейтинг в

звездах — это один из самых простых способов использовать социальное доказательство в Google Рекламе. Rentalcars.com показывает их 4.4 звезды от более чем 3500 клиентов в этом примере рекламы PPC.

Искатели, привлеченные предложением аренды за 4 фунта в день, могут беспокоиться, что такая низкая цена сопровождается низким качеством; обзоры нейтрализуют эти опасения и помогают создать социальное доказательство.

Как использовать социальное доказательство с расширением рейтинга продавца

Повышение рейтинга продавца автоматизировано. Это означает, что вы не можете самостоятельно добавлять отзывы к своим объявлениям. скорее, Google собирает рейтинги продавцов из агрегированных источников отзывов, таких как Trustpilot, и добавляет их автоматически.

Вы можете повысить свои шансы на получение рейтинга продавца, установив партнерские отношения с сайтом-агрегатором отзывов из этого списка независимых сайтов, одобренных Google. Поощряйте счастливых клиентов оставлять там отзывы. Например, вы можете предложить стимулы для рецензентов, которые помогут вам быстрее собирать отзывы.

Обратите внимание, что рейтинги продавцов будут отображаться в объявлениях в стране, когда Google обнаружит, что у вас есть не менее 100 уникальных оценок от рецензентов в этой стране.

Пусть эти 6 примеров Google Рекламы вдохновят вас на платные тактики

Эти примеры Google Рекламы объединяют передовые методы, которые позволяют повысить CTR и стимулировать конверсию.Если вы хотите повысить эффективность своей рекламы в Google Рекламе, включите эти приемы в свои кампании и проверьте их эффективность с течением времени.

Если вы только начинаете создавать платные рекламные кампании, план Alexa Advanced может помочь вам определить платные ключевые слова и стратегию конкурса, найти варианты платных ключевых слов, которые работают для вашего бизнеса.

Связано: The Insider’s Guide to PPC Keyword Research

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

10 лучших примеров рекламы Google [выявлены самые популярные объявления Google]

Когда дело доходит до рекламы Google, у вас есть ограниченное пространство, чтобы привлечь внимание поисковика. Заголовок может содержать всего 30 символов, поэтому написать убедительную рекламу может быть сложно. Тем не менее, некоторые компании ежедневно сокрушают его своей потрясающей рекламой. Так как же они это делают? А как их скопировать?

К счастью, у нас есть много примеров Google Рекламы, которые мы можем вам показать.

Когда дело доходит до примеров Google Рекламы, есть много хороших, из которых можно выбрать.Большинство крупномасштабных кампаний проводятся агентствами с огромной оплатой за клик, у которых есть большие бюджеты и много ресурсов для достижения невероятных результатов.

Они также имеют большой опыт в проведении успешных кампаний и кое-что знают о том, как создать идеальную рекламу Google. Так что, если вы ищете хорошие примеры Google Рекламы, у нас есть множество из них ниже.

Лучшие примеры Google Рекламы 2021

Мы вручную отобрали 10 наших любимых примеров рекламы из различных отраслей и разбили их на простые для понимания фрагменты.Так что берите ручку и будьте готовы делать множество заметок!

Вот наши 10 лучших примеров рекламы Google.

1. Upwork: расскажите пользователям, почему вы качаете

Ключевые точки

• Отличный призыв к действию
• Отличный второй заголовок, усиливающий первый
• Использует дополнительные ссылки

Upwork — это онлайн-площадка для фрилансеров, которая помогает подбирать фрилансеров с клиентами. Эта реклама PPC, которую они запускают, — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, ищущих фрилансеров, для регистрации.

Почему это здорово

Объявление начинается с отличного призыва к действию: нанимайте ЛУЧШИХ, а не кого-либо еще. Это также подкрепляет их, называя их экспертами в своей области, что также добавляет еще один уровень доверия. В приведенном ниже описании более подробно рассказывается об их услугах и преимуществах, которые они предлагают, таких как «объединение профессионалов и агентств». Убедив покупателей, что они выполнят больше работы за меньшие деньги, чем они платят сейчас, это отличный способ заинтересовать их. Такой сильный призыв к действию, по крайней мере, вызовет интерес у некоторых пользователей и заставит их щелкнуть.Это именно то, для чего предназначена реклама, и поэтому она является отличным примером рекламы Google.

Они также использовали расширения сайтов, чтобы направлять пользователей на самые важные страницы, такие как «как это работает» и «поиск талантов-фрилансеров». Эти расширения сайтов не только увеличивают размер объявления, делая его более заметным, но и значительно повышают рейтинг кликов. Когда такое объявление находится в верхней части страницы Google, очень сложно не нажать на него.

2. Щелкните: Придать уверенность пользователям

Ключевые точки

• Четко объясненные услуги
• Вызывает доверие
• Просто и понятно
• Включает цены для предотвращения неквалифицированных клиентов

Наше следующее объявление от Click, британской компании, специализирующейся на услугах SEO.Эта кампания PPC, которую они проводят, является отличным примером того, как вы можете добиться доверия и репутации в рекламе без использования расширения отзывов.

Почему это здорово

Заголовок объявления четко объясняет, что они делают, что очень важно. Их торговая марка сама по себе не объясняет, чем они занимаются, но фраза «экспертные услуги SEO в Великобритании» явно объясняет. Они также продолжают включать фактор своего доверия, заключающийся в том, что они были награждены лучшим SEO-агентством в 2019 году.

Описание ниже только продолжает расширять фактор доверия, упомянутый в заголовке. Они также предлагают другие причины, почему они лучшие, упоминая свои стратегии, основанные на данных, и что они эксперты в поиске.

Чтобы повысить вероятность того, что они получат только квалифицированных потенциальных клиентов, нажимающих на их объявления, они также включают фразу «услуги от 3000 фунтов стерлингов в месяц», чтобы пользователи имели представление об их ценах. Нет смысла позволять кому-либо нажимать на объявление, а затем сообщать цену, поскольку вы уже заплатили за клик.Вместо этого, сообщая пользователям цену заранее, они, вероятно, сэкономят немного ежемесячных затрат на рекламу!

3. Fasthosts: заманивайте пользователей сделками

Ключевые точки

• Подталкивает USP (Цена)
• Создает доверие с помощью сторонних обзоров
• Использует расширение для рекламы сайта

Если вам когда-либо был нужен хостинг, то вы, вероятно, искали в Google веб-хостинг и видели тысячи одинаковых результатов поиска. назад. Поскольку отрасль является сверхконкурентной, компании постоянно пытаются выделиться и выделиться.Fasthosts, крупная хостинговая компания в Великобритании, является лишь одним примером компании, которая этим занимается.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с того, что привлекает внимание: начальные цены указаны «от 2,50 фунтов стерлингов». Одного этого достаточно, чтобы заинтересовать множество людей, нажав на их рекламу, особенно тех, кто ищет дешевую сделку. Последующего предложения «50% скидка на все пакеты» достаточно, чтобы соблазнить всех остальных.

Объявление также включает их рейтинг в обзоре Google, который оценивает их как 4.1/5. Это хороший повод для уверенности, поскольку показывает, что они заслуживают уважения и имеют множество положительных отзывов (более 209). Описание под рекламой довольно короткое, но на самом деле особо нечего сказать. Их услуги включают неограниченную пропускную способность, и они предлагают ряд бесплатных услуг, включая бесплатный домен.

Под описанием объявление также включает несколько быстрых ссылок на разделы на веб-сайте. Эти ссылки также содержат призыв к действию, например «Скидка 50% на веб-хостинг». Объединив все эти элементы вместе, реклама выглядит очень убедительно и делает именно то, для чего предназначена: заставляет людей нажимать и покупать.

4. Прямая линия: расскажите пользователям, почему вы уникальны

Ключевые точки

• Легко узнаваемый
• Поощряет клики
• Списки преимуществ
• Расширения объявлений с призывом к действию

Direct Line — крупная компания в сфере автострахования, которая существует уже много десятилетий. Поскольку они не предлагаются ни на каких сайтах сравнения цен, Direct Line часто дешевле, чем другие страховые компании, которые можно найти в Интернете. Это дает им уникальный коммерческий аргумент, который они могут продвигать своей рекламой.

Почему это здорово

Заголовок их рекламы начинается с названия бренда и символа зарегистрированного товарного знака, что всегда является хорошей идеей, чтобы выделиться среди конкурентов. После этого реклама продвигает их главный аргумент: «Мы не на сайтах сравнения». По сути, это говорит пользователям, что если они хотят использовать Direct Line, им нужно будет посетить их веб-сайт. Это отличный способ повысить их рейтинг кликов, особенно когда в результатах появляется много сайтов сравнения цен.

Описание объявления продолжается уникальным коммерческим аргументом и подчеркивает тот факт, что вы не найдете их больше нигде. Опять же, говоря пользователю, что они не найдут свои цитаты ни на одном другом веб-сайте, это увеличивает шансы на то, что они нажмут. Далее в описании перечислены все преимущества Direct Line, включая круглосуточную телефонную линию для экстренной помощи и 5-звездочный рейтинг Defaqto.

Чтобы заставить пользователя щелкнуть, объявление также включает две ссылки с призывом к действию внизу.Четкие формулировки «получить расценки на страхование автомобилей» и «страхование нескольких автомобилей» — отличные призывы к действию, которые заставят клиентов щелкнуть. В целом, это объявление очень хорошо построено и включает в себя множество факторов доверия, призывов к действию и причин покупать у них.

5. Apple: всегда рекламируйте себя

Ключевые точки

• Защищает свою долю на рынке
• Четко перечисленные преимущества
• Ежемесячные цены кажутся более дешевыми
• Расширения сайтов с призывом к действию

Если вы никогда не слышали об Apple, значит, вы прячетесь под камнем.Крупнейший производитель мобильных телефонов, вы можете быть удивлены тем, что Apple вообще размещает рекламу.

Почему это здорово

Хотя Apple — очень хорошо известный и устоявшийся бренд, есть две основные причины, по которым они запускают рекламу. Первая причина заключается в том, что люди часто забывают о продуктах, независимо от размера компании. Во-вторых, если Apple не удержит это место, то это займет кто-то другой. Делая ставки по этому ключевому слову, они в основном отражают конкуренцию.В отличие от других примеров рекламы Google в этом списке, Apple делает ставку на собственный бренд.

Заголовок объявления начинается с названия этого последнего мобильного телефона, iPhone 11, поскольку он исторически был флагманским продуктом Apple. Описание объявления начинается с привлечения людей с дешевой ценой «от 22,99 фунтов стерлингов в месяц». iPhone часто продаются по цене от 800 фунтов стерлингов, поэтому всегда полезно сообщать пользователям, что они могут платить ежемесячно. В качестве еще одного стимула реклама также сообщает пользователям, что они могут получить его дешевле, если купят свой существующий телефон.

Далее в рекламе подчеркиваются все ключевые преимущества iPhone 11, такие как время автономной работы в течение всего дня, новые цвета и новый «slofie».

Наконец, после перечисления всех преимуществ и функций, объявление заканчивается пятью кнопками призыва к действию. Эти кнопки варьируются от «купить iPhone» до «от 559 фунтов стерлингов с обменом». Это здорово, потому что, хотя они и означают «купите сейчас», они сформулированы по-другому. «От 559 фунтов стерлингов с обменом» — отличный призыв к действию, чтобы убедить людей покупать, у которых может не хватить денег, чтобы купить его напрямую.

6. Адвокаты по травмам 4 U: выделитесь среди конкурентов

Ключевые точки

• Создан на основе бренда
• Четкое описание
• Услуги в четком списке
• Рекламные расширения с призывом к действию

Следующим в нашем списке примеров рекламы Google идет Injury Lawyers 4 U. Работая в отрасли долгое время, травмы Lawyers 4 U — очень известный бренд в Великобритании. Они не только запустили несколько телеобъявлений для увеличения охвата, но и теперь размещают рекламу Google.

Почему это здорово

Главный заголовок их рекламы начинается с названия бренда, что делает их легко узнаваемыми. Скорее всего, люди уже слышали о них, прежде чем они привлекли их внимание. Затем за заголовком следует «экспертная юридическая консультация», которая помогает вызвать доверие у читателя.

Описание рекламы сразу же приступает к перечислению преимуществ их услуг. «Заявление с уверенностью» — это большой стимул, который сегодня используют многие юристы, и InjuryLawyers4U также этим пользуются.Они также продолжают говорить о том, как они сами справляются со всеми претензиями и не передают их другим компаниям или посредникам. Это снова дает фактор доверия к тому, что вы получаете подлинное обслуживание и профессиональные результаты.

Чтобы заинтересовать читателей еще больше, в объявлении также показаны типы заявлений, которые они охватывают, включая несчастные случаи на работе, дорожно-транспортные происшествия, промахи и медицинские заявления. Наконец, в нижней части объявления есть 4 кнопки с призывом к действию, которые помогают увеличить вероятность того, что читатели нажмут.Предоставляя им прямые ссылки на страницу своих услуг, читатели могут щелкнуть любую страницу, которая их интересует больше всего, что может увеличить CTR рекламы.

Благодаря четко обозначенным преимуществам услуг и многочисленным факторам доверия, это объявление отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя об их компании. Это также отличный пример привлекающей внимание рекламы, поэтому он включен в наш список примеров рекламы Google.

7. JBL: использование рейтингов для повышения доверия пользователей

Ключевые точки

• Использует торговую марку.
• Расширение действующей цены.
• Рекламное расширение с призывом к действию.

JBL — компания-производитель электроники, которая десятилетиями производит наушники и динамики.Известная своей высококачественной продукцией, JBL конкурирует с другими брендами, такими как Dr Dre Beats, Sennheiser и Sony. Чтобы выделиться среди конкурентов, они предлагают эксклюзивные предложения в официальном магазине JBL.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с названия бренда и ключевого слова, которое всегда привлекает внимание пользователей (в данном случае — наушников). В нем также указывается адрес веб-сайта, который отлично привлекает внимание пользователя.

Описание объявления начинается со слов «Погрузитесь в музыку, где бы вы ни находились с наушниками JBL», что опять же отлично подходит для людей, которые никогда раньше не слышали о JBL. Первые несколько слов объявления объясняют, что они продают и почему они стали популярным брендом. Далее в описании объясняются многие преимущества покупок в магазине JBL, такие как бесплатная доставка. Это хороший стимул, который часто привлекает клиентов и не дает им уйти в другое место.

Наконец, в нижней части объявления объявление включает ссылки с призывом к действию, которые направляют пользователей непосредственно к категориям продуктов.Чтобы показать клиентам, что они продают не только наушники, в объявлении также есть ссылка на другие товары, которые они продают. Это приведет пользователей в раздел продаж, где они смогут увидеть товары со скидкой до 40%. Единственное, что мы бы здесь изменили, — это, вероятно, добавление дополнительных категорий, таких как динамики и звуковые панели, но, тем не менее, это по-прежнему отличная реклама.

8. Juniqe: укрепите свою репутацию

Ключевые точки

• Успех
• Кратко и по делу
• Создает доверие с помощью отзывов
• Использует расширения объявлений

Juniqe — это интернет-магазин, специализирующийся на продаже плакатов и принтов.Работая уже несколько лет, они в первую очередь полагаются на рекламу Google для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Почему это здорово

Заголовок объявления включает название бренда и URL-адрес домена, что является отличным способом отличить себя от других магазинов. Чтобы привлечь внимание читателей, они используют символ зарегистрированного товарного знака на названии своего бренда, чтобы показать, что они не просто небольшой магазин прямой поставки. Если вы ищете плакат, скорее всего, вы найдете его здесь.

Объявление также содержит рейтинг Google под заголовком, который также привлекает внимание читателей с их оценкой 4,7 / 5. Это добавляет компании хороший фактор доверия, поскольку пользователи обычно положительно реагируют на высокие оценки. Это увеличивает вероятность того, что клиенты нажмут на объявление и в конечном итоге совершат покупку.

Как и во многих хороших примерах рекламы Google, описание объявления довольно короткое, но сразу переходит к сути. «Найдите идеальное настенное искусство для своего дома» означает, что у них есть огромный выбор плакатов, которые понравятся всем.Далее следует описание «напечатано только для вас здесь, в Европе», что является еще одним хорошим фактором доверия, поскольку оно будет исходить откуда-то поблизости, а не из Китая. Это дает потенциальным покупателям еще больше уверенности в том, что они могут делать покупки вместе с ними.

Внизу объявления они перечисляют несколько стилей рекламных плакатов, которые они продают, включая животных, цветы, карты и города, а также типографику. Хотя это не ссылки для расширения сайта, они все же дают пользователю хорошее представление о том, какие продукты они предлагают.

Сочетание различных факторов доверия и высокого рейтинга делает это объявление отличным примером того, как побудить пользователей совершить конверсию.

9. Аргос: противостоять подозрениям любого пользователя

Ключевые точки

• Сильный заголовок
• Описание вызывает доверие
• Хорошие отзывы

Argos — один из крупнейших розничных торговцев Великобритании, который продает разнообразные товары и товары от холодильников до телевизоров. Argos, традиционно являющийся офлайновым розничным продавцом, теперь перешел в онлайн и предлагает пользователям возможность заказывать товары на дом.Этот пример одной из их многочисленных рекламных роликов посвящен телевизорам 4K, которые в последнее время стали очень популярными.

Почему это здорово

Заголовок объявления привлекает внимание читателей упоминанием о телевизорах 4K и возможностью забрать их в магазине. Описание дает более подробную информацию о предложении, говоря читателям: «Проверяйте онлайн и бронируйте товары в вашем местном магазине». Благодаря наличию более 700 магазинов по всей стране это очень удобно для клиентов, которые не могут целый день ждать доставки в помещении.

Сразу под заголовком объявление также включает расширение обзора, которое показывает их рейтинг 4,6 звезды из 35 372 отзывов. Хороший показатель для тех, кто хочет покупать у Argos, поскольку он демонстрирует их впечатляющие сторонние отзывы. В объявлении также отображается их политика возврата, которая для большинства товаров указана как 30+. Это помогает укрепить доверие, давая пользователям знать, что они могут вернуть товары, если они им не понравятся, в течение 30 дней.

Единственное, чего действительно не хватает в этом объявлении, — это расширение местного магазина, которое автоматически отображает ближайший магазин в зависимости от местоположения пользователя.Хотя Argos действительно использует его в других объявлениях, по какой-то причине они не решили использовать его в этой (или Google просто не решил его отображать). И это досадно, потому что вся реклама ориентирована на местные магазины и на коллекцию товаров в магазине. Надеюсь, после прочтения они могут решить включить его!

10. Кровати: всегда повышайте продажи

Ключевые точки

• Объявление о распродаже в заголовке
• Краткое и ясное
• Списки продуктов
• Облегчает процесс покупки

Последнее объявление в нашем списке примеров рекламы Google — убийца от Beds.co.uk. Кровати — это британская компания, которая занимается продажей кроватей. С доменом точного соответствия у них в значительной степени есть идеальный бренд, когда дело доходит до продажи кроватей. Но это еще не все, у Beds есть множество предложений, которыми клиенты могут воспользоваться.

Почему это здорово

Заголовок этого объявления очень сильный и сразу вызывает интерес у читателей. Все любят распродажи, и если вы ищете кровать, то, вероятно, вас заинтересует то, что они могут предложить.

Описание рекламы сводится к ключевым моментам, почему вы должны покупать на кроватях, и перечисляет различные преимущества.Текущая распродажа, которую они проводят, дает читателям самые низкие цены, отличный сервис и бесплатную доставку на следующий день. Вторая строка описания в основном повторяет и усиливает преимущества, но также добавляет, что они предлагают беспроблемный возврат на случай, если вам не нравится то, что вы заказали.

В объявлении также перечислены различные типы кроватей, которые они продают, включая кожаные, металлические, двухъярусные, деревянные и тканевые. В конце объявления пользователям предлагается несколько кнопок с призывом к действию, которые включают определенные категории кроватей.Это избавляет пользователей от необходимости искать продукт и избавляет от всего процесса конверсии всего один шаг. В целом это объявление является отличным примером того, как использование правильных расширений может полностью повысить ваш CTR и коэффициент конверсии.

Надеемся, вам понравился наш список отличных примеров рекламы Google. Надеюсь, вы сможете подобрать несколько полезных советов и уловок, которые вы сможете добавить к своим текущим объявлениям PPC, которые превратят их в монстров конверсии. Если вы хотите вывести свою рекламу на новый уровень, обязательно ознакомьтесь с нашим 101 скриптом Google Рекламы, который обязательно сэкономит ваше время и улучшит ваши результаты.

8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которым нужно следовать в 2021 году — Директива

Ищете вдохновляющие примеры текстовых объявлений Google для вашей следующей кампании PPC?

За последние пять лет компания Google внесла серьезные изменения в способ представления своей рекламы в поисковой сети Google. Одним из больших изменений стало введение расширенных текстовых объявлений, которые дали цифровым маркетологам до 300 символов в заголовках, описании и отображаемом URL — больше, чем когда-либо прежде. Внедрение расширений Google Ad также позволило цифровым маркетологам включить больше контента в свои поисковые объявления, сократить свои маркетинговые воронки и получить больше возможностей в поисковой выдаче.

Чтобы вдохновить вас на предстоящие кампании PPC, мы составили список из 8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которые доводят до предела эти инновационные функции и максимально используют их. Нет лучшего способа научиться создавать рекламные тексты, чем изучать лучшие из них, поэтому давайте взглянем на некоторые из лучших примеров текстовых объявлений, на которых вы можете поучиться.

Что делает наши примеры текстовых объявлений Google эффективными?

1. Мощный призыв к действию — Отличное текстовое объявление побуждает аудиторию к действию, щелкнув ссылку.Призыв к действию создает ценностное предложение для аудитории, а затем сообщает им, какие шаги нужно предпринять, чтобы получить предложение.
2. High-Impact Ad Copy — Цифровые маркетологи получают всего три 30-символьных заголовка и два 90-символьных описания в текстовых объявлениях Google. Лучшие специалисты по цифровому маркетингу максимально эффективно используют выделенных им персонажей, проводя тестирование копий или A / B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные варианты.
3. Расширения объявлений — Расширения объявлений позволяют цифровым маркетологам добавлять что-то дополнительное к форматированию объявления Google.Расширения могут предлагать аудитории дополнительные возможности взаимодействия с рекламой, такие как телефонный звонок в один клик или возможность обмена текстовыми сообщениями. Они также могут включать дополнительную информацию о продуктах или услугах, которые занимают дополнительное место в поисковой выдаче.
4. Числа в заголовке или описании — В наиболее эффективных примерах текстовых объявлений числа в тексте объявления используются для передачи конкретной информации об их бренде. Они могут быть №1 в обслуживании клиентов, продавать продукт за 19,99 доллара или предлагать 100% гарантию удовлетворения.Числа передают конкретную информацию, которая может заинтересовать аудиторию и побудить клики.
5. Позитивный, захватывающий тон — Хорошая реклама имеет позитивный тон и направлена ​​на создание светлого будущего. Они общаются с аудиторией о том, как предлагаемый продукт / услуга поможет им добиться лучшего будущего.

Давайте посмотрим на 8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которым стоит следовать в 2021 году, и на то, почему они работают.

8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которым стоит следовать в 2021 году

Пицца Пицца

Почему это работает :

В этом тщательно созданном текстовом объявлении Google Pizza Pizza направляет аудиторию к следующему этапу процесса покупки: проверке меню и выбору места.Это достигается за счет использования двух расширений объявлений:

1. Расширение партнерского адреса — Расширение партнерского адреса находится непосредственно под описанием объявления и включает в себя значок карты. Зрители могут щелкнуть по расширению и сразу перейти к карте мест, чтобы найти наиболее удобное для себя.
2. Дополнительная ссылка с описанием — Под расширением партнерских адресов добавлена ​​дополнительная ссылка, которая помогает связать аудиторию с некоторыми ресторанами.Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть специальные предложения, узнать конкретное специальное предложение (средняя цена на пиццу) или просмотреть все меню. Это три варианта, которые по сути представляют собой «начало вашего заказа». Упоминание о защищенных от взлома коробках для пиццы также устраняет некоторые трения для потенциальных клиентов, обеспокоенных безопасностью доставки.

Apptivo

Почему это работает : Текст объявления здесь выполняет ряд функций, которые побуждают пользователей переходить по ссылке:

1. Определите целевой рынок, заявив, что продукт предназначен для всех предприятий.
2. Сделайте выгодное предложение: возможность заключать больше сделок за меньшее время.
3. Включены два призыва к действию с использованием расширения Sitelink Extension с описаниями: один для ознакомления с Apptivo в течение 30 дней и один для планирования демонстрации.
4. Упоминается, что пробная и демонстрационная версии бесплатны, чтобы помочь устранить трение.
5. Используемые числа для разделения текста и предоставления конкретной информации

Нам не очень нравится, как здесь был обрезан текст во втором заголовке, но Google иногда делает это в зависимости от размера доступного рекламного места.

TopTal

Почему это работает : В этом объявлении используется ряд интересных функций для эффективного взаимодействия с аудиторией.

В этом объявлении используется геотаргетинг — если бы результат поиска был создан в Лондоне, это было бы «Проверено и доверено лондонскими компаниями». Геотаргетинг — один из самых надежных методов повышения CTR, поскольку он делает рекламу более контекстной для аудитории.

В этом объявлении используются короткие предложения с необработанными цифрами, чтобы кратко и эффективно передать наиболее важные ценностные предложения.Каждое из этих коротких предложений на самом деле многое говорит аудитории о том, чего ожидать при ведении бизнеса с TopTal:

.
• $ 0 Сбор за найм -> Вы не платите нам до тех пор, пока мы не добьемся реальных результатов, поэтому риск меньше.
• Лучшие 3% талантов мирового уровня -> У нас есть желанные и высококачественные таланты, необходимые для вашего бизнеса.
• 2.1 Интервью на каждого сотрудника -> Мы очень хорошо умеем быстро находить нужного человека, который удовлетворит ваши потребности.
• 95% Успех первого испытания -> Эти отношения, скорее всего, между нами сложатся хорошо.

Сводя эти сложные идеи до нескольких слов, TopTal много сообщает о своих ценностях в небольшом пространстве.

Также следует отметить использование здесь дополнительных ссылок, но без активированных описаний. Это строка интерактивных ссылок внизу объявления.

Фрилансер

Почему это работает : Это объявление похоже на объявление TopTal, которое мы только что рассмотрели. Он использует расширение Sitelink, чтобы предоставить аудитории множество различных вариантов навигации для перехода на веб-сайт, фокусируется на устранении трений, подчеркивая, что пользователи могут публиковать сообщения бесплатно, а затем использует цифры, чтобы убедительно рассказать о том, чего пользователи могут ожидать от платформы:

• Pay When 100% Happy -> Этот рекламный текст направлен на устранение страха потери, который испытывают некоторые люди, нанимая кого-то.Никто не хочет чувствовать себя неудовлетворенным из-за того, что он зря потратил деньги. Freelancer обещает, что пользователям придется платить только тогда, когда они довольны проделанной работой.
• 95% повторного найма -> Конечно, Freelancer продолжает хвастаться 95% -ным повторным наймом, убеждая аудиторию, что на самом деле они будут довольны услугами, которые они получают.
• 14 млн + выполненных работ . -> Freelancer утверждает, что является крупнейшим в мире сайтом для фрилансеров и может похвастаться 14 миллионами выполненных вакансий, что свидетельствует о его легитимности в качестве платформы.
• Котировки за 60 секунд. -> Этот рекламный текст обещает аудитории, что они могут ожидать быстрых ответов от работников после публикации вакансии.
• Поддержка 24/7 . -> Фрилансер обещает, что будет готов помочь, если что-то пойдет не так.

Дайсон




Почему это работает : поисковые объявления более эффективны, когда они контекстно релевантны. Хорошей идеей будет сделать ваши объявления более релевантными для аудитории с помощью геотаргетинга или настройки рекламного текста с сезонной / праздничной рекламой.

Dyson напоминает аудитории, что приближается День матери, и использует дополнительные ссылки, чтобы выделить некоторые области своего интернет-магазина, где они могут найти отличный подарок.

Ram Truck предлагает

Почему это работает : Это объявление включает несколько различных призывов к действию, которые соответствуют различным потребностям и намерениям пользователей:

• Сравнить предложения сейчас! -> Взгляните на то, что мы предлагаем, и сравните свои варианты
• Запросите предложение -> Сообщите нам, какие функции вы ищете, и мы процитируем автомобиль с этими функциями.
• Получить брошюру -> Сообщите нам свою информацию, и мы вышлем вам брошюру с вариантами инвентаря.
• Найдите дилеров Ram -> Посмотрите на карту дилеров в вашем районе, которых вы, возможно, захотите посетить лично

Основная идея заключается в том, что аудитория может делать покупки наиболее удобным для них способом.

Дверная панель

Почему это работает : DoorDash нанимает водителей, и они хотят попытаться переманить трафик от пользователя, выполняющего поиск, с другим намерением.

Когда мы набрали «Amazon Driver» в Google, мы получили это текстовое объявление с вопросом, хотим ли мы поехать на DoorDash.

DoorDash здесь умен, включив торговую марку своего конкурента в свой таргетинг по ключевым словам. Таким образом, люди, которые ищут в Google информацию о том, как стать водителем доставки для Amazon, увидят рекламу, в которой им сообщается, что они также могут управлять DoorDash.Ориентация на бренд вашего конкурента в качестве ключевого слова позволяет вам использовать силу его бренда для генерирования собственного трафика и является довольно распространенной тактикой PPC, которую используют многие маркетологи цифрового рынка.

Optimizely

Почему это работает : в этом объявлении используются цифры, чтобы предоставить убедительное социальное доказательство эффективности продуктов и услуг, предлагаемых Optimizely. Аудитория признает Fortune 100 как 100 самых богатых компаний в мире, и утверждение, что 21 из этих компаний использует ваше программное обеспечение, является огромным социальным подтверждением.

Объявление также дает понять, что пользователи должны делать дальше: посмотрите демонстрацию, чтобы узнать, почему Optimizely — лучший способ оптимизировать коэффициенты конверсии. Нам нравится призыв к действию «Посмотреть нашу демонстрацию», который обещает аудитории, что они могут проверить программное обеспечение в свободное время, вместо того, чтобы планировать демонстрацию с членом отдела продаж Optimizely.

Сводка

Спасибо, что ознакомились с нашим списком из 8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которым нужно следовать в 2021 году! Мы надеемся, что эти примеры текстовых объявлений вдохновят вас на то, чтобы попробовать новое расширение, изменить призывы к действию и еще больше оптимизировать текст объявления, чтобы увеличить количество конверсий.