Как написать качественный текст для сайта и не только? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:14014,»url»:»\/distributions\/14014\/click?bit=1&hash=c1d473bd2e974a2fbdba6d428ca8c8414a12cf4ff07d31637f8415b6352c6368″,»title»:»\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u00ab\u0410\u043b\u044c\u0444\u0430-\u0411\u0430\u043d\u043a\u0430\u00bb»,»buttonText»:»\u041d\u0443-\u043a\u0430″,»imageUuid»:»c0c86574-f39e-5833-abbf-80592812265c»}

553 просмотров

Когда мы читаем текст, то хотим получить определенную информацию, но иногда очень сложно понять суть, мысль автора. Тут в проигрыше все: и читатель/клиент, который не получил нужного посыла, и автор/предприниматель, который не получит фидбека или заказов.

В общем, коммуникация не достигается. Передача идей неэффективна, знания ограничены, заказов нет. Одним словом – грусть.

Меня зовут Настя, я копирайтер в нашей команде THE12. STUDIO, и сегодня поделюсь с вами правилами, которых мы придерживаемся при написании контента. Не важно, пост это для социальной сети, деловое письмо заказчику или текст для сайта, эти пункты точно помогут сделать контент более качественным.

Сначала подумайте

Прежде чем написать первое слово, подумайте о том, что вы хотите сообщить, какова основная идея текста, ваша точка зрения – стоит ли ее транслировать или лучше соблюдать нейтралитет. Если вы не можете понять это, спросите себя: что вы хотите, чтобы ваш читатель запомнил? Или какую цель достиг?

Напишите план

Нужно знать основную структуру текста, прежде чем начать писать. Продумайте своего рода маршрут, по которому вы должны довести своего читателя до конца пути. В соответствии с вашими намерениями эта структура может быть хронологической или неорганизованной, но всегда помните, что каждый элемент, который вы включаете, постепенно ведет к какому-то итоговому действию.

Больше не всегда лучше

Цените время своей аудитории и свое.

Не надо писать объемные тексты о том, что можно сказать коротко. Лучше всего передавать информацию тезисно: аудитории так проще фильтровать информацию, сразу пробегаясь по тексту и видя основную структуру. Экономия символов – экономия времени и ресурсов. А время что? Деньги 🙂

Следите за ошибками

Очевидно, банально, но очень важно. У вас может быть уникальная информация, лучшие идеи, интересный слог, но, если они написаны неправильно, ваш читатель, вероятно, закроет страницу. К тому же сейчас есть миллион сервисов по проверке текста на наличие ошибок в словах, на отсутствие запятых, можно даже оценить читаемость. Рассказать о них потом?

Верьте себе

И в то, что вы пишете. Например, не используйте ярких слов в заголовках только для того, чтобы заинтересовать читателя. Вероятнее всего он перейдет на ваш сайт/статью/страницу, но поймет, что его обманули и уже не вернется. Будьте собой всегда.

Не воруйте

Да, на нас влияют разговоры, которые мы ведем, то, что мы каждый день читаем, смотрим, поэтому невозможно быть на 100% уникальными. Но важно в текстовых сообщениях передавать всегда что-то новое, то, что покажет аудитории вашу ценность. И еще, убедитесь, что каждый раз, когда вы заимствуете чью-то идею – вы правильно ее оформляете.

Вычитывайте

Процесс вычитки текста не менее важен, чем процесс его написания. Как только вы закончите – отдохните и отстранитесь от текста, попробуйте отвлечься. Эта отстраненность позволит вам спустя некоторое время оценить (без участия эмоций) качество вашего текста, взглянуть на него со стороны, чтобы вы могли внести необходимые исправления. И фактчекинг никто не отменял!

Список можно дополнять, но помните о самом важном, вы всегда должны помнить о своем читателе, наверное, это лучший совет для написания хорошего текста. И кстати, не забывайте о призывах к действию! Будем рады, если вы поделитесь в комментариях своими принципами и подходами к написанию текстов.

Как писать тексты для сайта

17 марта 2017

Текст – основа основ любого сайта. Информация в текстовой форме является наиболее привычной для большинства посетителей. Однако с ее помощью можно влиять не только на клиентов, но и на поисковые системы. Правильно написанный текст для сайта поможет поисковикам быстрее найти ресурс, обеспечит ему более высокое положение в выдаче и благоприятно скажется на поведенческих факторах.

Обязательно уделяйте самое пристальное внимание написанию статей для сайта. Некачественный, неинтересный, неуникальный контент только причинит вред.

Но как писать тексты для сайта, чтобы они приносили пользу?

Этапы написания текста для сайта

• Выбор темы

Один из важнейших моментов. Без умения правильно работать с темой не узнать, как писать тексты для сайта.
Определяя тематику будущего текста, ответьте на три вопроса:

• О чем нужно рассказать читателю?
• На кого рассчитана информация (пол, возраст, социальный статус)?
• Чем этот текст будет отличаться от других, написанных на ту же тему?

Рекомендуется записывать все, что приходит в голову. Возможно, первые идеи покажутся откровенно бредовыми, но на их базе в будущем можно будет создать что-нибудь интересное.

• Подбор ключевых фраз

Поскольку с помощью статей для сайта автор отвечает на вопросы, нужно определить, насколько актуален этот вопрос. Не беспокойтесь, социологические исследования проводить не придется – у Яндекса уже есть сервис для таких целей. Он называется «Подбор слов». С его помощью можно узнать статистику запросов к поисковой системе.

Принцип действия прост – нужно ввести интересующий запрос в строку в верхней части экрана, а затем нажать «Подобрать». Сервис выдаст количество запросов по указанной тематике, а также по схожим ключевым фразам. Например, если вы ищете «Снять квартиру», он покажет результаты также по «Снять квартиру без посредников», «на длительный срок», «недорого» и т.д.

Число слева от фразы – это количество запросов. Чем оно больше, тем более конкурентной является фраза.

Важно! Не забывайте указывать регион, в котором вы планируете осуществлять продвижение сайта, либо на какой регион направлен ваш текст.

Например, «снять квартиру» ищет около 3 000 000 человек, а если выбрать регион «Минск и область», таких запросов будет приблизительно 65 000.

Не забывайте, что сотни тысяч авторов уже написали тексты для сайтов по вашим темам! Что это значит? То, что ваш контент должен быть лучше созданного ими.

Небольшие хитрости. «Подбор слов» Яндекса допускает использование символов-операторов для более точного поиска. Например, если ввести «снять квартиру», вы увидите частотность данного запроса, никаких «снять квартиру без посредников» или «квартиры снять Минск».

Можно добавлять дополнительные слова – для этого используется оператор «+» (плюс), определять порядок слов с помощью квадратных скобок [ ] и т.д. Полный список операторов запросов можно найти в справке Яндекса.

Задаваясь вопросом «как писать статьи для сайта», нужно ответить на вопрос и для себя. По каким запросам будет продвигаться этот текст – высокочастотным или низкочастотным? Казалось бы, низкочастотные ищет меньше людей, а значит, трафика будет меньше. Но не спешите с выводами! Большое число низкочастотных может привести хороший трафик на сайт. Во-первых, продвижение по таким запросам менее затратное, во-вторых, по таким фразам на ресурс скорее всего придет именно заинтересованная в теме статьи публика.

Высокочастотные требуют тщательной работы и борьбы с конкурентами, да и времени на их продвижение надо больше.

Еще один важный вопрос – форма вхождения ключевых фраз. Например, вы хотите написать текст о детских колясках, который должен содержать фразы «купить детскую коляску». Ни в коем случае не надо использовать исключительно точные вхождения! Вместо «купить детскую коляску» можно написать «купите коляску для детей» – это никак не ухудшит результат.

Наоборот, если переусердствовать с точными вхождениями, поисковые системы могут посчитать это переспамом и ухудшить ваши позиции.

• Анализ конкурентов

Чтобы достичь ТОПа, не обязательно изобретать велосипед. Возможно, ваши конкуренты уже создали качественные статьи для сайта. Все, что вам нужно – проверить представленную ими информацию. Анализируйте следующие показатели:

• объем текстов для сайтов конкурентов;
• плотность вхождения ключевых фраз;
• структура.

Проверьте как можно большее количество конкурентных ресурсов. Это не обязательно делать вручную – существует большое количество специальных инструментов, вроде «Анализ топа». Полученные сведения нужно усреднить, чтобы в дальнейшем использовать на своем ресурсе.

• Составление плана

Как писать полезные тексты для сайта? Рекомендуется подготовить план. Многие авторы пренебрегают этим моментом, и совершенно зря! Правильный план поможет привести в порядок мысли, обеспечит последовательность передачи информации и в целом благоприятно скажется на качестве контента.

Нужно придумать «каркас» статьи для сайта. Рекомендуется оформлять его в виде нумерованного списка. Каждый пункт – это готовый заголовок, который вы собираетесь раскрыть при написании. Затем придумайте подзаголовки для пунктов. Когда они будут готовы, составьте краткое описание каждого раздела.

• Написание статьи

Если предыдущие пункты были выполнены правильно, этот этап не доставит вам проблем. Однако и тут есть свои нюансы. Рекомендуется использовать принципы LSI-копирайтинга. Эта аббревиатура означает latent semantic indexing, т. е. «латентно-семантическое индексирование». Современные поисковики «умны». Они умеют понимать естественный язык вопросов. Многие пользователи вводят в поиск длинные фразы, написанные разговорным языком. Поисковые системы вводят алгоритмы распознавания смысла, а значит, ваш материал должен быть максимально осмысленным.

Как добиться правильного результата при написание текста для сайта?

• Используйте не только ключевые запросы, но и тематические слова. Например, в тексте о продаже трубопроката нелишним будет упомянуть «металлопрокат», «арматуру», «канализационные трубы» и аналогичные связанные с тематикой термины.
• Как можно больше фактов. Точнее, их должно быть больше, чем у конкурентов. Нет никакого смысла писать общеизвестную информацию. Лучше разыщите что-нибудь интересное и полезное пользователю и опишите это в максимально наглядном виде.

• Никакой «воды». «Водой» называют бессмысленные фразы и обороты, которые можно выбросить из статьи для сайта без потери смысла. Например, сравните: «На поезде от Минска до Могилева можно добраться за 5 часов» и «Сегодня каждый может сесть на поезд в Минске, чтобы потом оказаться в Могилеве. Но надо помнить, что это далеко не быстрый процесс! Приготовьтесь провести в постоянной тряске как минимум 5 часов, а может даже больше!». Второй вариант – яркий пример «водяного» материала. Такой стиль может быть уместен при написании художественного произведения, но точно не в тексте на вашем сайте.
• Большое количество источников. Не рекомендуется брать информацию только из одного источника – чем их больше, тем лучше. Обычно в этом качестве используются сторонние сайты.
• Уникальность. Хороший текст – это уникальный текст. Для проверки рекомендуется использовать сервисы text.ru, «Etxt Антиплагиат», Content-Watch.ru и им подобные. Оптимальный показатель – от 90% и выше. Внимание! Если вы пользуетесь «Etxt Антиплагиат», обратите внимание на размер шингла. Если указать небольшой шингл (3 слова), уникальность текстов резко снизится, но это не значит, что они некачественные. Просто сочетание трех слов может встречаться повсеместно. Рекомендуется установить этот параметр на «4».
• Полезность и экспертность. Текст должен отвечать на вопросы пользователя. Рекомендуется использовать цифры, графики, отсылки к другим источникам, подтверждения своих слов. Это благоприятно сказывается на поведенческих факторах, а значит, возрастает вероятность привлечения целевого трафика.
  

Поисковые системы по-разному оценивают качество материалов. Например, у Google действует алгоритм Knowledge-Based Trust, который проверяет, насколько правдивы представленные на ресурсе факты. Сейчас представители корпорации составляют базу фактов обо всем на свете и проверяют их правдивость.

Яндекс применяет алгоритм «АГС», который проверяет «добавочную ценность контента». Согласно требованиям системы, материалы должны быть полезными и не похожими на то, что уже есть в интернете. Это значит, что недостаточно добиваться 100% уникальности по каким-либо сервисам – нужно, чтобы информация была новой и полезной для посетителя!

Важно помнить: тексты должны быть полезными для пользователей. В таких случаях могут прощаться и не 100% уникальность, и недостаток или переспам ключевыми фразами.

Как научиться писать статьи для сайта?

Как видите, существует огромное количество нюансов. Создание хорошего текста можно сравнить с написанием компьютерной программы – важно уделять внимание функциональности, внешнему виду и ряду других факторов.

Запишитесь на курсы в Академию Webcom! Наши преподаватели имеют огромный опыт создания самых разных материалов. Нами создан контент для крупнейших сайтов Беларуси, России и других стран. Раскроем все тонкости профессии, расскажем о секретах, которые не найти в интернете.

Хотите освоить профессию копирайтера, тогда записывайтесь на курс по контент-маркетингу.

---

Статью подготовил Евгений Котяк,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Как написать контент для веб-сайта, который будет замечен

Вы когда-нибудь останавливались и думали о том, почему хороший контент веб-сайта так важен?

Первоклассный контент не только поможет вам создать сильный бренд, но и чем лучше вы сможете оптимизировать свой контент для поисковых систем, тем больше трафика вы получите.

Но на что следует обращать внимание при написании контента для своего веб-сайта?

Вот несколько ключевых моментов, о которых следует помнить: 

• Знайте свою целевую аудиторию
• Не пренебрегайте исследованием ключевых слов 
• Понимайте, что делают ваши конкуренты 
• Всегда помните о цели поиска 
• Привлекайте внимание, но не приманивайте
• Делайте текст удобным для просмотра 
• Используйте простой, повседневный язык  9001 2
• Получить лично с читателем 
• Будьте информативны 
• Не навязывайте рекламу 
• Создайте профиль обратной связи 
• Всегда корректируйте 
• Обращайте внимание на визуальные эффекты 
• Побуждать читателей к действию 
• Понимать, как работает SEO 
• Регулярно обновлять контент 

1.

Определите свою целевую аудиторию

Как написать контент для веб-сайта, который привлекает внимание, обычно сводится к пониманию того, для кого вы пишете.

Правда в том, что существует почти неограниченное количество веб-контента. Если вы хотите, чтобы ваш веб-текст выделялся, вам нужно правильно обращаться к нужным людям.

Допустим, вы завели блог о стиле жизни и написали очень полезную статью о том, как сэкономить деньги на обслуживании автомобиля.

Дело в том, что если большинство людей, читающих ваш блог, взаимодействуют с вашим контентом только тогда, когда речь идет о еде и путешествиях, написание веб-контента об автомобилях, скорее всего, приведет к небольшому вовлечению и высокому показателю отказов для поста в блоге. обсуждаемый.

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для анализа типов посетителей, которые проводят время на вашем веб-сайте, и более глубокого изучения демографических данных этих посетителей. Задавайте такие вопросы, как: 

• Откуда приходят посетители на ваш сайт?
• На каком языке они говорят?
• Какие веб-страницы они чаще всего посещают и как долго?
• Какой тип содержимого веб-сайта на вашем веб-сайте получает наибольшее количество просмотров?

Чем лучше вы знаете и понимаете свою аудиторию, тем легче вам будет писать контент, который будет именно тем, что ищет ваша аудитория.

Если вы только настраиваете свой веб-сайт и у вас нет данных, начните с создания персонажей пользователей, чтобы почувствовать свою идеальную аудиторию.

2. Обсудите идеи и проведите исследование ключевых слов

Современное написание контента фокусируется на поисковой оптимизации или SEO для краткости.

Хотя позже мы углубимся в SEO, понимание типов ключевых слов, которые следует включать в ваш контент, является ключом к привлечению качественного трафика на ваш веб-сайт или блог.

По сути, ключевые слова — это слова, которые люди пишут в Google, когда что-то ищут.

Вам следует ориентироваться на так называемые длинные ключевые слова, такие как «лучшие суши-рестораны в Сиэтле», а не на короткие ключевые фразы, такие как «суши-рестораны».

Почему?

Ну, есть вероятность, что по очень общему ключевому слову с коротким хвостом будет намного сложнее ранжироваться. Это означает, что ваша веб-страница и ее качественный контент не будут доступны новым посетителям сайта, потому что более крупный бренд уже доминирует в результатах поиска.

Вот почему лучше ориентироваться на более длинные нишевые ключевые слова. Просто убедитесь, что вы стремитесь к ключевому слову с высоким трафиком, иначе все ваши усилия по написанию в Интернете будут потрачены впустую, если никто на самом деле не использует ключевое слово.

Используйте такие инструменты, как Google Trends и Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать исследование ключевых слов и понять, что сейчас в тренде.

3. Провести исследование конкурентов в поисковых системах

Откроем вам секрет: нет ничего постыдного в копировании с гордостью, если вы не являетесь наглым подражателем.

Так что не тратьте время на то, чтобы заново изобрести велосипед, когда дело доходит до содержания вашего веб-сайта — вместо этого вдохновляйтесь тем, что делают ваши конкуренты.

У вас должно быть хорошее представление о рынке в целом, на котором вы работаете, и о том, с кем вы сталкиваетесь. Может быть, вы интернет-бутик модной одежды с парой ключевых конкурентов или кулинарный блоггер, желающий занять трон крупнейшего кулинарного блога в вашем районе.

Поисковые системы, такие как Google, — отличное место для начала поиска. Обратите внимание на такие вещи, как: 

• Тип веб-контента, который используется на определенной веб-странице . Являются ли целевые страницы ваших конкурентов красочными и веселыми или они сосредоточены на изложении фактов?
• Доступные типы подробного контента. Является ли мейнстримом вести блог и доминировать в органическом поиске?
• Общий тон копии сайта. Являются ли заголовки целевых страниц веб-сайтов ваших конкурентов провоцирующими и агрессивными, заставляя потенциальных клиентов останавливаться на своем пути?

Профессиональный совет – Ищите недостатки своих конкурентов на сайтах обзоров. Пользователи жалуются на плохого бота службы поддержки клиентов или запутанную страницу часто задаваемых вопросов? Обязательно обратите особое внимание на эти типы функций и сделайте это лучше самостоятельно.

4. Учитывайте цели поиска посетителей сайта

Лучшее написание контента веб-сайта предоставляет читателю осязаемую и полезную информацию по обсуждаемой теме.

Это означает, что каждый фрагмент веб-контента должен отвечать на вопрос, который посетитель вводит в поисковые системы.

Это один из тех советов по написанию, которые не только помогут вам оставаться на вершине вашей SEO-игры, но и имеют большой смысл для посетителя.

Как правило, большинство поисковых запросов являются информационными, навигационными или транзакционными.

Например, поиск названия компании или бренда в Google обычно означает, что пользователь уже знает о компании и ее продуктах и ​​просто переходит через Интернет на целевую страницу бренда.

Если пользователь, с другой стороны, ищет лучшие советы о том, как избежать солнечных ожогов, он делает информационный запрос: он ищет информацию о лучших способах защиты от солнца.

И когда пользователь специально ищет, чтобы купить продукт или услугу (часто используя поисковые запросы, такие как «купить», «сделка» и «продажа»), или выполнить какое-либо другое действие (например, подписаться на информационный бюллетень по электронной почте или настроить коммерческий звонок), цель поиска – 9.0106 транзакционный .

Самый простой способ увеличить посещаемость вашего веб-сайта — создать контент веб-сайта, отвечающий на информационные вопросы о целях поиска.

Итак, создавая текст для своего веб-сайта, регулярно напоминайте себе о целях поиска вашего целевого пользователя — какую информацию они пытаются найти?

Немедленно ответьте на их вопросы, используя метод «перевернутой пирамиды» и начните с наиболее важной информации в верхней части статьи.

5. Напишите текст, привлекая внимание

Мир веб-контента отличается высокой конкуренцией и нестабильностью, а это означает, что если вы не привлечете внимание читателей, это наверняка сделает кто-то другой.

Вот почему важно убедиться, что ваши заголовки убедительны и релевантны вашему сообщению в блоге, не вводя в заблуждение или не сенсационны.

Вы можете использовать данные и соответствующую статистику, чтобы привлечь внимание читателя и убедить его читать дальше.

Также принято обращаться к проблеме, на которой будет основываться ваша статья, и предлагать решения. Однако вам не обязательно указывать все это в заголовке — например, вы можете использовать такой заголовок:

.

«15 необычных, но эффективных способов лучше спать летом»

Вы также можете использовать данные и статистику в своем заголовке или пойти дальше и провести собственное эксклюзивное исследование по заданной теме: 

«Исследование летнего сна 2020: пусть наука покажет вам, как добиться хорошего сна»  

Подумайте обо всех случаях, когда заголовок вызывал у вас интерес к клику по статье, и действуйте в обратном порядке.

6. Убедитесь, что ваш веб-контент доступен для просмотра 

Вы закончили писать очень информативную статью — молодец. Но можно ли скиммировать?

Так много вещей борется за внимание ваших читателей, помогите им, упростив свой веб-контент.

Вот наши любимые советы по написанию контента для веб-сайтов для максимального удобства просмотра: 

• Разделите содержимое на разделы. Есть причина, по которой большинство редакторов контента предоставляют вам различные заголовки и стили абзацев (h2, h3, h4 и т. д.) — они улучшают поток содержимого вашего веб-сайта и добавляют структуру веб-страницам.
• Используйте маркеры или упорядоченный список . Выбирайте списки и маркеры вместо длинных абзацев: их намного проще и быстрее просматривать.
• Говорите короткими . Опытный автор веб-контента знает, что чем проще и короче структура вашего предложения, тем легче перейти прямо к делу. И не потерять читателей по пути.

Помните, что более половины людей просматривают сайт с мобильных устройств, поэтому чем более удобоваримым вы сможете сделать свой контент, тем меньше вероятность того, что вы потеряете мобильный трафик.

7. Упростите выбор слов на страницах вашего веб-сайта

Авторы контента часто предполагают, что их читатели являются экспертами в своей области, и создают веб-копию, которая больше напоминает университетскую газету, чем запись в блоге.

Лучший контент веб-сайта не прячется за сложным жаргоном, аналогиями или сложными метафорами. Вместо этого он получает свою точку зрения с простых, повседневных слов и простых грамматических конструкций.

Таким образом, вы не будете отталкивать новых читателей, которые могут наткнуться на ваши веб-страницы через поисковые системы.

Вы также должны думать о более широкой картине: хотя, скажем, английский язык является одним из самых распространенных языков на земном шаре, не все говорят на нем как на своем родном языке. Это означает, что если вы, в свою очередь, используете выражения и фразы, характерные, например, для Нью-Йорка, вы можете запутать многих читателей.

Если вы не обслуживаете очень нишевый и специфичный для страны рынок, простота вашего текста будет лучше служить вашему бренду по мере его роста, а также вы избежите любых недоразумений, вызванных языковыми барьерами.

Рассмотрите возможность использования таких инструментов, как редактор Hemginway, чтобы проверить, насколько сложно или легко читать ваши сообщения в блоге.

В идеале вы должны писать на уровне 8-го класса, когда дело доходит до общей сложности чтения. На этом уровне вы сможете удовлетворить потребности большинства читателей, для которых английский язык не является родным, не «упрощая» для носителей языка.

8. Лично общайтесь с посетителями вашего сайта

Создание вашего контента всегда должно быть сосредоточено на ваших читателях — так почему бы не поговорить с ними лично?

Вы создадите прямую связь со своей аудиторией, обращаясь к ним в своей веб-копии и используя дружелюбный, активный голос во всех сообщениях в блоге.

Сравните эти два предложения, например:

«Веб-дизайн становится простым при использовании правильных инструментов».

«Когда вы используете правильные инструменты (например, Zyro), веб-дизайн становится проще, чем вы понимаете».

При написании контента для своего веб-сайта стремитесь к разговору с читателем, а не к нему.

В общем, написание контента — это предоставление читателю как можно большего количества релевантной информации, в которой он нуждается.

Это означает, что если пользователь ищет лучшие ночные рюкзаки для предстоящего похода, ваш контент не должен замалчивать лучшие рюкзаки, а вместо этого подробно рассказывать об истории рюкзаков.

Вы хотите выделить функции продукта или услуги , а не преимущества. В нашем примере с рюкзаком содержание вашей страницы должно быть сосредоточено на объяснении различных особенностей каждого рюкзака и почему они особенно хороши для походов.

Также важно, чтобы ваш контент был действенным . Человеческий мозг легко отвлекается, поэтому убедитесь, что ваши читатели точно знают, как они могут воспринять ваши слова и идеи и использовать их в своей повседневной жизни.

Рассмотрите возможность показа 90 106 примеров из реальной жизни 90 107 как часть вашего контента, чтобы убедиться, что читатель понимает, что вы имеете в виду. Это могут быть профессионально сделанные макеты или простые скриншоты — независимо от вашего бюджета, все в порядке, если вы указываете источник.

Или подумайте о добавлении резюмирующего раздела внизу каждого подраздела вашей статьи, который поможет читателю собраться с мыслями и понять основные выводы из рассматриваемой темы.

10. Избегайте навязывания при написании контента

Если это единственный совет по написанию контента, который вы почерпнули из этой статьи, то мы сделали свою работу.

Надежный способ убить вашу веб-страницу или потрясающую статью — сосредоточиться только на том, чтобы продать ваш продукт или услугу.

Играя в свой собственный рог, вы создадите только неинтересный и слишком агрессивный контент, в результате чего читатели покинут вашу страницу.

Большая часть вашего веб-контента должна располагаться в верхней части маркетинговой воронки. Вместо того, чтобы отпугивать потенциальных клиентов, информируйте, направляйте и привлекайте их своим брендом.

Контент вашего веб-сайта также является прекрасным местом для укрепления доверия ваших клиентов. Расскажите историю своей компании, покажите, что происходит за кулисами, и отпразднуйте успехи ваших клиентов.

11. Ссылка на другое содержимое веб-сайта и веб-страницы

Как создатель контента, вы должны активно распределять контент своего веб-сайта по нескольким основным категориям и создавать внутренние ссылки на похожий контент.

В мире SEO это называется разделением контента. По сути, это помогает вам повысить рейтинг в поисковых системах и вывести вашу целевую страницу и сообщения в блоге в топ результатов поиска.

Внутренние ссылки помогают вам сохранить ваших читателей, поскольку вы отправляете их на другие сообщения в блоге на своем веб-сайте, а не на другие веб-сайты вообще.

Но ссылки на внешние сайты тоже не всегда плохо. На самом деле, создание профиля обратных ссылок для вашего собственного веб-сайта помогает посетителям сайта решает свои проблемы наиболее эффективным способом.

Скорее всего, вы не являетесь экспертом во всех областях или владельцем всех статистических данных.

Лучшие веб-писатели следят за тем, чтобы их целевые страницы и статьи были хорошо изучены, и при необходимости ссылались на соответствующую справочную информацию.

12. Проверьте содержимое своего веб-сайта на наличие ошибок 

Хотели бы вы иметь дело с интернет-магазином с целевыми страницами, полными грамматических ошибок и неточностей в ценах?

Вы, скорее всего, переживаете, что в магазине что-то не так, закрываете вкладку и занимаетесь своими делами в другом месте.

Мы не можем не подчеркнуть важность правильной грамматики, форматирования веб-контента и фактической точности, когда дело доходит до вашего собственного письма.

Подумайте о том, чтобы нанять редактора, который просмотрит и исправит весь веб-контент на вашем веб-сайте, прежде чем вы начнете продвигать его в массы.

Используйте такие веб-сайты, как Fiverr и UpWork, чтобы связаться с редакторами-фрилансерами. Стоит искать людей с опытом работы в Интернете и SEO, чтобы они точно знали, на что обращать внимание.

Если у вас ограниченный бюджет, вы можете попросить пару друзей уделить вам час или два помощи.

13. Создавайте привлекательный контент с визуальными элементами 

Одного только написания контента недостаточно для привлечения трафика на ваш сайт и масштабирования вашего бизнеса.

Вам понадобится помощь в виде мультимедийного контента: подумайте о картинках, видеоконтенте, графиках, инфографике и т. д.

В конце концов, изображение говорит тысячу слов, так почему бы не добавить больше слоев к своему контенту?

Визуальный контент не только поможет вам поддерживать интерес читателей , но и лучше подходит для платформ социальных сетей.

Вы можете начать работу с бесплатными инструментами, такими как Canva, и использовать библиотеки стоковых изображений, такие как Pexels или Unsplash, чтобы добавить цвета в свои проекты.

Рассмотрите возможность создания как минимум следующих типов визуальных элементов для поддержки ваших общих маркетинговых усилий: 

• Избранные изображения для постов в блоге . Домашняя страница вашего блога будет выглядеть профессионально и привлекательно.
• Визуальные эффекты для постов в социальных сетях . Большинство платформ социальных сетей в значительной степени полагаются на визуальный контент, поэтому убедитесь, что вы создаете изображения в правильных размерах для разных сайтов.
• Инфографика . Включение инфографики в статьи с большим объемом данных значительно облегчает читателям их усвоение (и беглый просмотр).

14. Призывайте читателей к действию 

Ваш контент должен быть направлен на то, чтобы убедить читателя совершить желаемое действие.

Это может быть подписка на информационный бюллетень, покупка вашего продукта или услуги, договоренность о звонке с торговым представителем или заказ каталога. Эти сообщения с призывом к действию (CTA для краткости) должны вовлекать и поддерживать ваш общий веб-контент на целевой странице или в сообщении в блоге.

Чаще всего веб-призывы к действию находятся в кнопках, которые ссылаются на другое место на веб-сайте или в интернет-магазине. Интернет-магазин, например, может выделить предстоящую распродажу с помощью баннера и кнопки CTA «Просмотреть коллекцию» или «Купить сейчас».

CTA всегда должен отражать общее сообщение определенного раздела или страницы веб-сайта.

Призыв к действию на целевой странице консалтинговой фирмы может быть больше направлен на то, чтобы побудить посетителей просмотреть свое портфолио и записаться на встречу с командой (подумайте о призывах к действию в духе «Просмотреть портфолио» или «Забронировать сейчас»).

С другой стороны, всплывающее окно выхода из интернет-магазина может с большей вероятностью использовать формулу вопроса-ответа в своем призыве к действию, спрашивая пользователя, уверены ли они, что хотят выйти: 

Положение ваших CTA на ваших страницах почти так же важно, как слова, которые вы используете.

Используйте такие инструменты, как тепловые карты, чтобы анализировать, куда именно смотрят пользователи, просматривая ваш веб-сайт.

Как только у вас появится представление о горячих точках на ваших страницах, которые привлекают больше всего внимания, измените дизайн вашего веб-сайта так, чтобы наиболее важная информация (включая кнопки CTA) заполняла эти разделы.

Не бойтесь проводить A/B-тестирование различных дизайнов страниц и CTA-сообщений, чтобы выяснить, какие из них лучше всего конвертируют ваш веб-трафик в платежеспособных клиентов.

15. Попробуйте написать SEO-контент  

Мы уже несколько раз упоминали о важности качественного контента для успеха SEO.

По сути, чем лучше и релевантнее ваш веб-контент для вашей ниши, тем быстрее вы можете ожидать увеличения органического трафика на свой сайт.

Вы хотите, чтобы клиенты вводили свой запрос в поисковые системы, находили ваш сайт в результатах поиска и совершали покупку. Таким образом, ваша окупаемость инвестиций (или сокращенно ROI) остается высокой, и вы получите больше денег обратно за все, что вы тратите на свой контент-маркетинг.

Вот несколько советов для начала: 

• Оптимизируйте метаописание и метазаголовок на всех ваших страницах
• Включите ключевые слова в основные части ваших сообщений в блоге, веб-страниц и статей 
• Напишите безошибочный и высококачественный контент  
• Сжатие изображений и используйте пустое пространство в своем веб-дизайне для повышения скорости страницы 
• Добавьте замещающий текст ко всем изображениям на вашем веб-сайте 
• Оптимизируйте свой текст для человеческого мозга – не просто пишите для машин и алгоритмов 
• Добавляйте внутренние и внешние ссылки ко всем сообщениям в блоге  

Стоит также отметить, что для того, чтобы увидеть преимущества SEO, вам нужно набраться терпения. Ожидайте, что будете в игре в течение долгого времени, а не будете бежать прямо к финишу.

Подробнее о поисковой оптимизации : 

• Как привлечь трафик на ваш веб-сайт: 18 умных способов
• Как ускорить работу веб-сайта
• Как оптимизировать изображения для Интернета: комплексное руководство

16. Чаще обновляйте веб-контент

Как и все в Интернете, веб-контент быстро устаревает.

Если вы не будете осторожны, веб-страница, которая год назад занимала первое место в результатах поиска, теперь может негативно повлиять на вашу поисковую оптимизацию в целом.

Вот почему важно регулярно возвращаться к своему веб-контенту и повторно оптимизировать его, используя обновленную и точную информацию.

Посещение старой веб-копии также является отличным местом для наблюдения за вашим личным прогрессом как писателя: вы можете понять, что писать заголовки сейчас дается вам намного легче, чем год назад.

Несмотря на то, что существуют способы создания контента, который остается несколько вечным, регулярный аудит сообщений в блоге гарантирует, что вы ассоциируете свой бренд с качественным контентом.

Обратите внимание на такие вещи, как: 

• Чем занимаются конкуренты . Может быть, вы написали список в прошлом году и включили 10 примеров, как и все остальные — может быть, статьи с лучшим рейтингом теперь включают более 20 примеров.
• Ссылки . Особенно, если вы ссылаетесь на внешние веб-сайты в своих статьях, регулярно проверяйте, что ссылки все еще работают. Ничто не вредит вашему SEO больше, чем множество битых ссылок на вашем сайте.
• Изображения . Обновление визуальных элементов в ваших сообщениях в блоге может мгновенно изменить внешний вид произведения.
• Изменено намерение поиска . Иногда цель поиска по ключевому слову или ключевой фразе может меняться со временем. Первоначально вы могли иметь в виду, что ваша статья должна быть практическим руководством, но теперь читатели могут искать вдохновляющий контент, а не подробные инструкции.

17. Рассказывать истории

Мы руководствуемся историями, поэтому убедитесь, что содержимое вашего веб-сайта всегда связно и рассказывает читателю истории.

Вы не пишете отчет или эссе — вы пытаетесь создать бренд и рассказать о ценностях, которых придерживаетесь.

Вспомните лучшие рекламные объявления, маркетинговые кампании и веб-сайты, которые вы посещали. Обратите внимание на то, как они используют свои слова для изображения своих продуктов, услуг и ценностей бренда.

Существует множество различных техник рассказывания историй, которые вы можете использовать, чтобы ваша аудитория читала. Просто не забывайте помнить о своей целевой аудитории: вы расскажете историю своего бизнеса бизнес-менеджерам не так, как детям.

Использование дизайна вашего веб-сайта в ваших усилиях по повествованию также усилит ваше сообщение.

Посмотрите, как голландская яичная компания Crazy About Eggs использует всю первую страницу своего веб-сайта для общения с читателем.

При достаточном пустом пространстве каждый раздел первой страницы дополняет историю и заставляет читателя прокручивать дальше.

Бренд сразу же начинает рассказывать о причинах, по которым они без ума от яиц, и хорошо связывает это с ключевыми преимуществами своей продукции (как вы уже догадались — яйца от кур свободного выгула).

Общий дизайн, от иллюстраций до акцентных цветов и шрифтов, поддерживает общее послание компании. Рассмотрите возможность создания брендбука или всеобъемлющего руководства по бренду , чтобы ваша история оставалась неизменной независимо от канала.

18. Будьте в курсе новейших стратегий и тенденций 

Как и все остальное в Интернете, мир написания контента движется быстро. И вам нужно двигаться вместе с ним.

Вы должны стремиться оставаться любопытными и хотеть узнать больше о своей новой области. Подумайте о присоединении к вебинарам и конференциям, подписке на соответствующие информационные бюллетени и проведении онлайн-курсов на таких сайтах, как Coursera и Udemy.

Чем лучше вы знаете, куда движется мир написания контента, тем проще вам будет использовать методы, которые лучше всего работают для конверсии пользователей в продажи.

Вы также можете присоединиться к местным сетевым мероприятиям и семинарам по выходным, чтобы отточить свои навыки и встретить единомышленников. Пообедав с ветераном индустрии, вы сможете пролить свет на методы и идеи, о которых вы даже не подозревали, что они могут работать в вашей контент-стратегии.

Получение подробных отзывов о написанном от опытного редактора также может помочь вам понять, какие аспекты вашего письма можно улучшить.

19. Подойдите к выбору слов творчески  

Хотя важно, чтобы ваш контент был легко читаемым и понятным для всех, это не означает, что он должен звучать скучно или просто.

Чтобы создать текст, который держит читателей в напряжении, вы должны сделать словари своими лучшими друзьями.

Ищите синонимы для разных слов или используйте онлайн-генераторы, такие как Lose the Very, чтобы оживить текст.

Используйте инструменты браузера, такие как Grammarly Premium, чтобы в режиме реального времени получать отзывы и предложения по написанному.

Вы также можете немного изменить правила грамматики, если хотите имитировать устную речь, но делайте это в разумных пределах. Если вы слишком усердно пытаетесь казаться более привлекательным, это может иметь для вас неприятные последствия, заставляя ваш бренд чувствовать себя неуклюжим, а ваше общее сообщение сбивает с толку.

20. Помогите читателям ориентироваться

Вот в чем дело: не все найдут ваш контент в одном и том же месте.

Кто-то может щелкнуть рекламу при просмотре Google или Facebook, в то время как кто-то другой может подписаться на вашу страницу в Facebook и увидеть вашу публикацию в социальной сети.

Использование разных каналов для привлечения разных людей на ваш сайт и блог — хорошая стратегия, но не думайте, что все они исходят из одного источника.

Точно так же некоторые читатели могут возвращаться в ваш блог каждый раз, когда вы публикуете новый контент, в то время как другие просто наткнулись на ваш список через Google.

Итак, не забудьте облегчить вашим читателям переход на другие важные и релевантные страницы вашего сайта из вашего контента.

Сделайте это, добавив навигационную цепочку в свой блог, или сделав ваше меню липким  — таким образом, ваше меню будет плавать в верхней части страницы, пока пользователь прокручивает страницу вниз.

Вы также не должны предполагать, что все читающие знакомы с вашим брендом, вашими продуктами или услугами. Совершенствуйте свою презентацию , чтобы вы могли мимоходом сообщать об основных преимуществах вашего бренда, естественно включая ваш продукт в ваш контент.

21. Расскажите истории своих клиентов

Все в восторге от отзывов и от того, насколько они важны для вашего бренда, и на это есть причина.

Поскольку более 90% людей читают онлайн-отзывы перед покупкой, хорошие слова других клиентов могут далеко продвинуть ваш бренд.

Размещение пользовательского контента на вашем веб-сайте повысит доверие к вашему бренду и поможет убедить недоброжелателей вести с вами бизнес.

Помимо включения разделов и страниц для обзоров и отзывов, подумайте о том, чтобы выделить и рассказать истории успеха ваших клиентов.

Позвоните им, поговорите с ними, возможно, пригласите их на кофе или обед и узнайте, как ваш продукт или услуга помогли им добиться успеха.

В итоге вы получите воодушевляющий веб-контент, который поможет доказать ценность вашего бренда потенциальным клиентам.

Например, мы в Zyro считаем, что успех наших клиентов — это наш успех. Вот почему мы решили поделиться их историями и вдохновить других на воплощение их мечты в реальность.

Профессиональный совет . Отзывы пользователей могут принимать разные формы: хотя письменный веб-контент отлично подходит для блога, подумайте о создании видеоконтента для платформ социальных сетей. Если вы запускаете подкаст, посвятите эпизод историям успеха ваших клиентов. Просто не забудьте получить письменное разрешение на использование слов ваших клиентов в вашем собственном маркетинге.

Начните писать отличный веб-контент уже сегодня

Знать, как писать контент для веб-сайта, вряд ли можно назвать ракетной наукой — для этого нужно немного попрактиковаться.

Правда в том, что вы можете далеко продвинуться, используя немного SEO, действенные советы и помня о том, что вы пишете для людей, а не только для алгоритмов.

В лучшем случае написание контента может помочь вам масштабировать свой бизнес, продавать больше и поддержать вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Так чего же ты ждешь?

Примеры написания контента, советы и ресурсы

Обновлено 28 февраля 2022 г.

Потребление отличного письма похоже на прослушивание певца. Если исполнитель устанавливает со мной эмоциональную связь — даже если он пропускает несколько нот — я с нетерпением цепляюсь за остальную часть песни и предвкушаю следующее выступление.

Ваши слова должны быть мощными и эффективными, если вы хотите увлечь как можно больше читателей.

Написание контента — непростая задача. Независимо от того, создаете ли вы слова для аудитории B2B или B2C, проблем может быть много. Я создал разнообразный набор советов, инструментов и ресурсов, которые помогут сформировать и изменить вашу работу. Это не исчерпывающая коллекция. Некоторые идеи могут показаться знакомыми. Другие будут свежими.

Я надеюсь, что вы уйдете с некоторыми идеями или новыми инструментами, которые помогут решить или свести к минимуму проблемы с созданием контента, с которыми вы сталкиваетесь.

Давайте приступим.

1. Донести много с помощью нескольких слов

Я нахожу вдохновение в рекламном тексте, который занимает мало места для отражения сильного сообщения. Конечно, вам нужно будет написать гораздо больше, чем пару предложений для контент-маркетинга, но простота имеет свои достоинства. От того, насколько хорошо вы пишете, всегда зависит то, что будет дальше.

Креативность может проявляться по-разному. Иногда это простая отправная точка. Возможно, было бы разумно отразить времена и важные настроения. Эти примеры касаются красоты, мемов, кризиса со здоровьем и любви к домашним животным.

Меня впечатлила фраза Дава: «Ты красивее, чем ты думаешь». Это часть Dove Real Beauty Sketches, шестиминутного видео на YouTube с 11 миллионами просмотров с 2013 года. Контент посвящен разрыву между тем, как мы воспринимаем себя, и тем, как нас видят другие.

В 2019 году Spotify привлекла внимание своей кампанией, посвященной мемам Spotify Everywhere. Например, на одном рекламном щите слева было написано: «Я: все в порядке; расставание было взаимным». Справа было написано: «Также я: Грустная инди» (вместе с изображениями поиска музыки в приложении). Простое, творчески преподнесенное сообщение проникло в полный спектр эмоций, знакомых бесчисленному количеству людей.

Пандемия COVID-19 привела к многочисленным рекламным кампаниям, подчеркивающим ценность краткости. В Nike поступили так: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, это ваш шанс. Играй внутри, играй для всего мира».

CARA Welfare Philippines (Сострадание и ответственность за животных) выбрала контрастные изображения — пренебрежение и выздоровление — и четыре слова, чтобы усилить идею заботы: «Та же собака, другой владелец».

Источник изображения

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ:

• 13 выдающихся примеров контента, которые дарят нам ощущение Дня Благодарения
• Как создавать убедительный контент: уроки Аристотеля

2.

Уточняйте заголовки

Написание заголовков сопряжено со многими трудностями — тоном, длиной и т. д. Этот заголовок от OptinMonster кажется простым, поскольку в нем хорошо используются числительные, прямые и т. д. Но фраза «вам нужно использовать ” привлек мое внимание и повысил ценность статьи в моем сознании.

Одним из практичных инструментов, который поможет вам правильно подобрать заголовки, является бесплатный генератор заголовков от The HOTH.

Одним из практичных инструментов, который поможет вам придумать заголовки, является бесплатный #TitleGenerator от @the_hoth, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: почему вы должны сомневаться в рекомендациях по использованию заголовков (кроме этого)

3. Сосредоточьтесь на ясности, когда вы пишете -обслуживание и привлечение клиентов. В нескольких словах Zendesk сообщает, что заботится о своих клиентах и ​​хочет, чтобы они получили доступ к лучшему ресурсу, чтобы помочь им прямо сейчас.

Предупреждение: не будьте настолько изобретательны, чтобы читатель с трудом мог определить вашу основную мысль. Будьте осторожны с юмором, который может не понравиться читателю.

4. Знайте свою аудиторию

Вам нужно говорить на языке вашей аудитории, но это не означает, что нужно соглашаться на жаргон. Как правило, при создании контента лучше всего работает неформальный разговорный подход.

Информационный, диалоговый подход работает лучше всего, когда вы создаете #content через @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Click To Tweet

Другие идеи неформального письма включают в себя письмо от первого или второго лица и избегание предложений, которые начинаются с расплывчатых слов, таких как это или это.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ:

• Пишите так, как говорите: 12 советов по разговорному контенту
• Интересно, какой контент создать? Попробуйте карту пути клиента [шаблон]

5.

Покорите своих читателей

Как ваш контент вдохновляет читателей или вызывает у них интерес?

Вот некоторые предложения:

• Сосредоточьтесь на полезном контенте, который они могли бы использовать прямо сейчас.
• Используйте ненормативную лексику умеренно, если вообще. Это может отвлечь читателей, которые задаются вопросом, почему эти слова были включены.
• Ссылайтесь на другие веб-сайты, информационные бюллетени и блоги, чтобы предоставить читателям дополнительную ценность и повысить доверие к вашему контенту.

6. Побуждайте посетителей к действию

Иногда простое слово или фраза побуждают человека сделать следующий шаг. Buffer предлагает список из 189 слов. Среди списка есть дюжина, которые подразумевают эксклюзивность для мотивации читателей:

• Только для членов
• Требуется вход в систему
• Полный класс
• Членство закрыто
• Запросить приглашение
• Подать заявку на участие в бета-тестировании
• Эксклюзивные предложения
• Стать инсайдером
• Будь одним из немногих
• Получить раньше всех
• Узнай об этом первым
• Доступно только подписчикам

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ:

• Как добиться успеха в поисковой оптимизации и рейтинге ключевых слов в Google в 2022 году
• 14 способов получить больше подписок от вашего контента

7.

Длина зависит от контекста

Легко придерживаться некоторых правил и предпочтений длины контента.

Например, увеличьте длину заголовка объявления Google до 35 символов. Однако в социальных сетях вы можете повысить вовлеченность, остановившись значительно ниже максимального количества символов.

Со страницами веб-сайтов, статьями и постами в блогах становится сложнее. Я понимаю, что короткие статьи (скажем, менее 500 слов) легче воспринимаются онлайн-читателями. Но более длинный контент также может привлечь людей. Визуальные элементы в основном контенте и в архитектуре сайта могут поддерживать ваш текст.

Скорее всего, у вас есть рекомендации, определяющие длину, но допускающие исключения. Если вы недостаточно пишете, вы разочаровываете кого-то тем, что не уделяете достаточно внимания теме. Если вы предоставите слишком много деталей, вы можете ошеломить читателя, который может пропустить ваши основные идеи.

Редакторы и писатели должны договориться о том, подходит ли статья по объему. Вы можете отбросить информацию, которая не совсем подходит. Но в процессе написания и редактирования контента вы можете определить возможности использования некоторых частей для будущего контента (с дополнениями или изменениями).

С точки зрения поисковой оптимизации более длинный контент всегда лучше. Веб-сайт, например, может обойтись более короткими фрагментами, если он становится авторитетным благодаря своему возрасту, количеству страниц, входящим ссылкам и многому другому. Однако расширенный контент часто помогает повысить рейтинг целевых ключевых фраз и похожих слов.

С точки зрения #SEO более длинный #контент всегда лучше, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Нажмите, чтобы твитнуть

8. Убедитесь, что ваш контент можно отсканировать

Читатели пропускают много слов. Упростите для них поиск ключевых моментов, включив:

• Короткие абзацы
• Подзаголовки
• Маркированные списки
• Текст, выделенный жирным шрифтом
• Цветные слова
• Ссылки

Вам не нужно писать длинные предложения, чтобы донести свою мысль. Короткие работают в вашу пользу. То же самое и со словами. Вот несколько распространенных примеров лучшего выбора. Обратите внимание, что иногда несколько коротких слов звучат лучше, чем одно длинное:

• Показать, не указывать
• Избавиться, а не устранить
• Использовать, не использовать
• Чтобы, не для того
• Помощь, а не содействие
• Получить, а не получить

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ: Удобочитаемость содержания: Учебник

9. Понимание добросовестного использования

Как автор, вы можете время от времени использовать другой контент. Не всегда достаточно кавычек и ссылки на источник.

Добросовестное использование зависит от нескольких факторов, в том числе от того, используется ли ваш контент в коммерческих целях, и его потенциального влияния на рыночную стоимость произведения, защищенного авторским правом.

Больше всего меня беспокоит длина первоисточника. Если я процитирую 100 слов из блога из 250 слов, это будет слишком много. Лучше всего посоветует юрист, но в таком случае я бы ограничил цитату 25 словами. С книгами немного проще. Если вы процитируете 300 слов из 150-страничной книги, все будет в порядке. Стихи и тексты песен являются опасной зоной, потому что они часто бывают короткими. Я цитировал как можно меньше из них. Всегда лучше получить юридическую консультацию, прежде чем публиковать окончательный контент.

Всегда лучше проконсультироваться с юристом, прежде чем публиковать окончательный контент, — говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Click To Tweet

10. Оценивайте структуру предложения с помощью приложения Hemingway

Авторы контента имеют множество справочных инструментов, которые немного облегчают их работу и улучшают ее. Одним из лучших является приложение Hemingway, которое обеспечивает немедленную обратную связь по структуре контента, включая форматирование предложений. В версии веб-сайта вы можете заменить текст по умолчанию своим собственным.

Приложение Hemingway идентифицирует потенциально ненужные наречия, предупреждает о пассивном залоге и вызывает оповещения о скучных, сложных словах.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 15 инструментов для создания контента, которые вы (вероятно) еще не пробовали в том, что вы пишете: 317 сильных слов, которые мгновенно сделают вас лучшим писателем. Вот 15 из них:

• Агония
• Апокалипсис
• Армагеддон
• Нападение
• Люфт
• Избиение
• Ослепленный
• Одураченный
• Неистовый
• Пугающий
• Азартные игры
• Легковерный
• Взломать
• Опасный
• Обман

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Слова, которые преобразуют: тестируй, выучи, повторяй

12. Используйте тематический инструмент для вдохновения

 Генератор тем для блогов HubSpot идеально подходит для того, чтобы ваш творческий контент был максимально продуктивным. Просто заполните поля тремя существительными, чтобы получить некоторые идеи.

Например, если вы введете слова «автомобиль», «грузовик» и «внедорожник», HubSpot выдаст следующие идеи:

• Худший совет, который мы когда-либо слышали об автомобилях
• Как решить самые большие проблемы с грузовиками
• 10 быстрых советов о внедорожниках
• 10 признаков того, что вы должны инвестировать в автомобили
• Почему мы любим грузовики (и почему вы тоже должны!)

13. Оценивайте сложность ваших предложений

Инструмент проверки удобочитаемости оценивает ваш контент, чтобы определить уровень оценки и сложность слов.

Readability Test от WebFX также создает оценку чтения. Свяжитесь со своей аудиторией, написав на их предпочтительный уровень. Это простое приложение использует несколько индексов для оценки удобочитаемости вашего текста. Затем вы можете настроить.

Используйте инструмент @webfx #ReadabilityTest, чтобы оценить читабельность вашего #контента, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Нажмите, чтобы твитнуть

14. Проанализируйте потенциальное влияние ваших заголовков

Оцените заголовки с помощью Анализатора заголовков эмоциональной маркетинговой ценности, который показывает оценку эмоциональной маркетинговой ценности.

Похожий инструмент – анализатор заголовков сообщений блога CoSchedule – анализирует тон, грамматику, структуру и многое другое. Привлекайте читателей к своему контенту с помощью отличных заголовков. Headline Studio применяет принципы написания и SEO для оценки вашего заголовка; затем он предлагает способы улучшить его, определяя области для улучшения, такие как использование необычных, эмоциональных и сильных слов.

15. Используйте слова в заголовках, которые вызывают отклик Одно из исследований показало, что заголовки с практическими рекомендациями были одними из самых популярных в B2B-контенте — в 2,8 раза больше, чем у ближайшего конкурента на основе репостов в LinkedIn.

Получите дополнительные советы из статьи CMI Как писать заголовки, которые помогут вашему бренду получить то, что он хочет [Контрольный список].

16. Знать обязанности SEO

Иногда авторы создают контент с несколькими целями. На них лежит бремя смешивания SEO с контентом. Я называю это бременем, потому что это еще одна переменная, с которой нужно иметь дело. Если у вас есть навыки SEO и цели, которые вы можете измерить, это не бремя.

К сожалению, иногда вы не знаете, какие ключевые слова использовать. Нацельтесь слишком низко, и вы будете использовать редко используемые ключевые слова. Стремитесь к чему-то слишком конкурентоспособному, и контент не будет ранжироваться.

Как вы оцениваете ключевые слова? Узнайте, как найти лучшее место с помощью подбора ключевых слов (и как появиться на первой странице Google). Определите потенциальные ключевые слова с помощью таких инструментов, как:

• Moz
• Семруш
• Планировщик ключевых слов Google
• Соовле
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Ответ ThePubic
• Ubersuggest

17.

Правильно писать с хорошей грамматикой

Правильная грамматика является необходимостью; вы хотите, чтобы все было правильно, чтобы удовлетворить читателей (и боссов). Попробуйте грамматику.

Улучшите свои навыки письма с помощью этого облачного редактора с искусственным интеллектом. Grammarly автоматизирует проверку грамматики, орфографии и пунктуации, часто предоставляя более качественные и четкие варианты содержимого. Инструмент также предупреждает авторов о пассивном залоге, предлагает возможности быть кратким и оценивает общий тон.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: 5 идей, которые сделают вашу карьеру в контент-маркетинге в эпоху искусственного интеллекта

18. Распознавайте распространенные ошибки при написании , такие как этот совет о том, что можно и чего нельзя делать, и включение в него опций:

Если ваш редактор не желает иного, если вы пишете книги, напишите это нужно и нельзя; а если вы пишете для газет, журналов или Интернета, пишите по буквам «делай» и «не делай». Если вы пишете для себя, пишите как хотите.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: 15 ошибок при разработке контента, которых следует избегать

19. Не ограничивайтесь грамматикой

Экономьте время и энергию с помощью ProWritingAid. Это избавляет от необходимости перечитывать контент, чтобы отшлифовать его. Это программное обеспечение для редактирования AI предлагает больше, чем проверку грамматики. Он проверяет расплывчатые формулировки, вариации длины предложения и чрезмерное использование наречий и пассивного залога. Инструмент также определяет сложные или повторяющиеся предложения.

20. Использовать параллельную конструкцию в письме

Параллельное построение упорядочивает текст и избавляет ваших читателей от необходимости тратить умственную энергию на сборку мыслей.

Например, этот беспорядочный список не является параллельным, потому что структуры предложений различаются:

• Возможно, пришло время просмотреть ваш контракт на программное обеспечение для бизнеса.
• Рассмотрим лучшие продукты.
• Если вы хотите, чтобы продукт приносил пользу вашей компании, включите точку зрения других.

Список параллельный, потому что каждое предложение начинается одинаково — с глагола.

• Просмотрите свой контракт на программное обеспечение для бизнеса.
• Приобретайте лучшие продукты с учетом характеристик, стоимости и вариантов поддержки.
• Спросите ключевых членов вашей команды об их взглядах, включая барьеры производительности.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Совершенствуйте свой текст с помощью этих 4 действенных советов

21. Знайте, когда следует нарушать правило инфинитива

Избегайте раздельных инфинитивов. Однако отдавайте предпочтение разговорным, а не грамматически правильным структурам, если правильная формулировка читается неуклюже.

22. Будьте дружелюбны к читателю

Вы пишете не докторскую диссертацию. Не используйте слово за 10 долларов, когда подойдет слово за 1 доллар. Варьируйте длину предложений. Не заставляйте читателей слишком много думать.

Не используйте 10-долларовое слово, когда достаточно 1-долларового, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Нажмите, чтобы твитнуть

23. Избегайте жаргона

Включите Unsuck It, чтобы оценить свой контент и найти альтернативный язык. Думайте об этом как об искателе синонимов для делового жаргона. Это иногда непочтительно и всегда интересно.

  24. Помните о антецедентах

Когда вы используете местоимения, убедитесь, что понятно, к чему относится местоимение.

25. Читайте вслух

Если ваш контент не течет так, как вы его произносите, он может не понравиться читателю. Обращайте внимание на то, когда вы делаете слишком много пауз или делаете паузы в местах, где нет запятых. Отредактируйте текст — добавьте запятую или разбейте предложение на два.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ КОНТЕНТ: 7+ советов по написанию контента, которые вы не узнали в школе

26.

Не злоупотребляйте словами

Избыточность утомляет читателей. Чтобы выяснить, совершаете ли вы этот грех, вставьте свой текст в инструмент Word It Out. Облако слов показывает, какие слова чаще всего используются в вашем тексте:

Точно так же WordCounter определяет, используете ли вы одни и те же слова слишком часто. Используйте Thesaurus.com, чтобы найти альтернативы.

27. Используйте активный залог

При активном залоге объект выполняет действие. В пассивном залоге действие происходит с кем-то или чем-то. Позвольте вашему субъекту действовать, чтобы придать вашему контенту больше силы.

28. Следите за опечатками и орфографическими ошибками

Если вы не можете делать простые вещи правильно, это подрывает доверие к вам. Опечатки и орфографические ошибки могут заставить ваших читателей двигаться дальше.

29. Соблюдайте стандарты стиля вашей компании

Например, это веб-сайт или веб-сайт? Что указано в руководстве по стилю вашего бренда?

30.

Используйте средства проверки на плагиат

Вот два инструмента, которые стоит изучить, чтобы убедиться, что контент не является подражанием:

• Unicheck — проверка оригинальности работы с обнаружением плагиата. Вы можете заметить прямое копирование и незначительные изменения текста в недобросовестных материалах.
• Copyscape — защитите свой контент и свою репутацию. Copyscape обнаруживает плагиат в приобретенном контенте и обнаруживает плагиат других в вашей оригинальной работе.

31. Не забывайте, что текст играет главную роль в видео

Слова появляются в сообщениях в блогах или описаниях функций и преимуществ продукта. Но сценаристы также могут блистать в сценариях видео наряду с художниками по декорациям, актерами и режиссерами. Писатели могут взять любую тему и помочь сделать ее увлекательной.

Компания Boat Trader’s Stomping Ground стала финалистом конкурса Content Marketing Awards в 2021 году за распространение — Лучшее использование видео в контент-маркетинге:

СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Видео рассказывание историй: как получить больше от ваших инвестиций

32. Следите за словами инструмент. Это также помогает определить ключевые слова и их соответствующую частоту использования.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Существует ли такая вещь, как лучший счетчик слов для SEO?

33. Автоматизировать письмо – до 9 степени0045

Автоматически заполняйте наиболее распространенные фразы и сокращайте время, затрачиваемое на клавиатуру, с помощью TextExpander. Этот автоматизированный инструмент письма улучшает совместную работу в команде, предвосхищая наиболее часто используемые фразы.

34. Оставайтесь на связи

Уложитесь в любой срок с Todoist. Инструмент организует ваши задачи и расписание. Выбросьте свои бумажные списки. Следите за прогрессом и получайте помощь при делегировании задач.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Инструменты, которые помогут вашей команде контент-маркетинга добиться успеха

35. Следите за актуальными темами

С Feedly вы можете быть в курсе того, что важнее всего, и избежать информационной перегрузки. Этот помощник с искусственным интеллектом изучает ваши предпочтения, а затем отбирает контент из Интернета, который вам нужен и в котором вы нуждаетесь.

36. Настройка форматов заголовков

Ускорьте выполнение задач форматирования с помощью TitleCase. Инструмент преобразует ваш заголовок в различные регистры — все ЗАГЛАВНЫЕ, дефисы и т. д., поэтому вам не нужно менять ключ или переформатировать.

37. Улучшить процесс совместной работы

Удобство комментирования и совместной работы с цифровыми стикерами от Ideaflip. Их легко виртуально перемещать, что позволяет легко систематизировать мысли и идеи, прежде чем вплетать их в текст.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 9 вопросов, которые помогут вам расставить приоритеты при создании контента [Шаблон]

Поделитесь своими любимыми писательскими приемами

Какие инструменты повышения эффективности создания контента и копирайтинга вы предпочитаете? Что вы делаете каждый день, чтобы немного облегчить свои писательские задачи? Пожалуйста, поделитесь в комментариях.