Как собирать ключевые слова для контекстной рекламы

Самые быстрые и «горячие» клиенты приходят с контекстных объявлений в поисковиках. Заявки начинают сразу же после запуска кампании. Но не всегда понятно, как собирать ключевые слова для такой рекламы и сколько их должно быть.

Вы уже умеете собирать семантическое ядро для SEO-продвижения. Для контекстной рекламы это делается аналогичным образом и еще несколькими способами. 

Сбор ключевиков в сервисе Rush Analytics

Зарегистрируйтесь, авторизуйтесь и в панели управления перейдите к разделу «Wordstat». Кликните по кнопке создания проекта.

Укажите произвольное название и определитесь с регионом.

 

Пометьте точкой пункт сбора ключевиков из левой колонки Вордстата и при необходимости поставьте галочку на пункте сбора слов из правой колонки. Это расширит список и позволит охватить больше пользовательских запросов в Яндексе.

На следующем шаге нужно будет загрузить или вписать вручную маски ключевых слов ―  то есть общие фразы, по которым будут находиться дополнительные запросы. При желании укажите стоп-слова вручную или с помощью фильтров. Содержащие эти слова ключевики будут проигнорированы в процессе парсинга. Теперь нажмите на кнопку «Создать проект». Одобрите запуск.

По завершении сбора вы получите результаты прямо на сайте, кликнув по названию проекта, и сможете скачать их в Excel-формате.

К сожалению, бесплатный тариф на «Раш Аналитикс» не позволяет использовать все собранные ключевики. При скачивании файла в нем будут лишь 100 запросов. Все остальные включаются в документ только после оплаты подписки на соответствующий функционал сервиса.

Собирать ключевые слова можно и через AdWords. Перейдите в одноименный раздел на этой платформе и укажите те же настройки, что и для WordStat. Все делается аналогично, но парсинг выполняется через инструментарий Google, а не Яндекса.

Сбор ключевых слов через сервис «Топвизор»

Зарегистрируйтесь в сервисе, выставьте нужные параметры в личном кабинете. Потом перейдите к инструменту подбора семантики. Для этого нажмите на иконку с большим кругом посередине и тремя кругами поменьше вокруг него.

На открывшейся странице кликните по иконке с кругом по центру и стремящимися к нему стрелками. Из открывшегося меню выберите пункт «Подбор ключевых слов».

Укажите, при помощи каких сервисов нужно собирать запросы: Директ, Adwords, вебмастер Mail.ru или Bing. Выберите регион парсинга, если необходимо, активируйте функцию поиска «с этим искали» и обозначьте количество страниц для анализа.

Вбейте маски ключевиков в поле ниже и нажмите на кнопку «Начать». Сбор займет от нескольких минут до нескольких часов. Результаты будут разбиты по группам в зависимости от источников парсинга. Дольше всего длится сбор из Яндекс.Директа.

Сбор ключевиков в сервисе SpyWords

Система предлагает пользователям множество опций. Одна из них называется «Умный подбор запросов». Перейдите к ней, кликнув по соответствующей вкладке. Если у вас только один ключевик-маска, введите его в поле и нажмите кнопку «Найти все лучшие слова».

У вас не одна фраза, а сразу несколько + имеется список стоп-слов? Тогда нажмите на надпись: «Пакетный режим» и в открывшемся окне введите до 20 запросов слева и любое количество стоп-слов справа. Второе, кстати, делать не обязательно. После этого кликните по кнопке «Найти ключевые слова».

Сбор займет всего несколько секунд. Результаты вы получите в виде таблицы прямо на сайте. Здесь будут найденные ключевые фразы с количеством показов в Яндексе, стоимостью клика по контекстному объявлению и числом рекламодателей.

В рамках бесплатного тарифа вы получите не более 20 запросов. Остальные ключевики (а их могут быть тысячи и даже десятки тысяч) станут доступны только после оплаты.

Откуда брать базисные запросы (маски)

Предположим, вы продаете мужские аксессуары. Какую маску ключевика выбрать, чтобы по ней можно было найти подходящие фразы? Если остановиться на словосочетании «мужские аксессуары», то такая кампания окажется заведомо провальной. Почему? Потому что потенциальные клиенты ищут что-то определенное и вбивают в тот же Яндекс или Google не общие запросы, а конкретные. Например: «Купить шелковый галстук» или «Купить кожаное портмоне». Базисные запросы должны содержать эти слова, пусть даже без уточнений характеристик товара.

Чтобы правильно подобрать маску-ключ, подумайте, что именно ищет ваша целевая аудитория перед тем, как попадает в интернет-магазин. Проанализируйте своих конкурентов. Есть множество облачных сервисов, которые выявляют ключевые слова, по которым конкуренты продвигаются в поиске или контексте. Эти данные помогут вам составить список базисных запросов и в дальнейшем задействовать их при сборе семантики.

Сколько ключей подбирать? 

Какое количество ключевых слов оптимально для контекстной рекламы? Всё зависит от специфики деятельности и бюджета, который выделен на продвижение. Для одних кампаний достаточно нескольких сотен запросов, а для других будет мало и нескольких тысяч. Но чем больше ключевиков используется в рекламе, тем больше потенциальных клиентов будет охвачено. Соответственно, конверсия тоже будет выше.

umi.ru

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

pro-promotion.ru

20 золотых слов для вашей интернет-рекламы — KINETICA

Рост конверсии — самый желанный показатель интернет-маркетинга. Годами специалисты пытаются отыскать универсальную формулу или хотя бы «волшебные слова», заставляющие людей сделать клик. Как изменились тенденции использования слов, и что действительно находит отклик у пользователей?

Как было раньше

Когда рынок профессиональной рекламы только зарождался, у практиков не было столь надежных источников статистики, как Google Analytics или Яндекс.Метрика. На основе многочисленных проб Дэвид Огилви (пожалуй, самый знаменитый деятель рекламной сферы) выделил 20 слов, которые стимулируют продажи.

Возможно, в свое время, слова «революционный» и «волшебный» действительно не оставляли клиенту выбора, но сейчас ситуация несколько изменилась.

Как сейчас

Контекстная реклама

В контексте наиболее часто используются слова:

Это совершенно не удивляет. Набирая запрос, пользователь подсознательно ориентирован на поиск наиболее выгодного для него предложения. Поэтому слова «скидка», «распродажа» и «подарок» останавливают его взгляд и заставляют сделать клик.

SMM. Слова для расшаривания постов и вовлечения пользователей

SMM все еще в моде. Компании хотят не просто рассказать о себе, но и получить отклик от аудитории, лучше всего в форме репоста или лайка. К сожалению (или нет), универсальной схемы создания «взрывных» постов не существует. Однако есть несколько хаков, которые значительно помогут в этом деле:

• Размещайте уникальный контент. Не старайтесь скопировать чужие успешные статьи, лучше осветите популярную тему с другой, неожиданной стороны. Создайте ощущение свежести и новизны у читателя;

• Стимулируйте читателя к взаимодействию с контентом с помощью слов и их форм:

• Прямо обратитесь к пользователям с просьбой о расшаривании контента. Хороший отклик находят юмор и необычная формулировка стандартной фразы (лайк, если; репост, если).

Кнопки Call to action (CTA)

Кнопки с призывами «заказать», «купить», «подписаться» есть практически на любом сайте. Особенно большое их скопление можно заметить на лэндингах. Текст на CTA должен быть максимально «дружелюбным» по отношению к пользователю. Например, вы продаете станки. Естественно, что делаете это вы не через интернет-магазин, а в оффлайне. Но на вашем сайте есть каталог, где под каждым товаром стоит кнопка «купить». О чем думает пользователь? «Если я нажму, то перейду к оплате, но я еще не готов к такой крупной покупке». Что скрывается за кнопкой на самом деле? Форма обратной связи с заказом звонка или поля для отправки контактов. Не путайте клиента, вместо «купить» напишите «заказать». Ожидания пользователя от CTA должны совпадать с действительностью.

Рассчитываете на молодую аудиторию? Придумайте оригинальную формулировку для привычных кнопок.

Немного практики

Статистика, безусловно, полезна, но неуместное использование слов может негативно отразиться на кликах. Каждый случай индивидуален и найти собственные «фразы-магниты» можно только во время практики. Существенно поможет в этом A/B тестирование.

Михаил Хлебников, специалист по контекстной рекламе: «Подбор слов для каждой рекламной кампании индивидуален. Из собственного опыта могу отметить, что хороший отклик дает бесплатная доставка. А скидка от 10% до 20% моментально приносит кучу кликов.  В целом, рекомендую доводить предложение до конкурентного, это касается не только условий доставки и скидок. Обратите внимание на увеличение ассортимента, качества фотографий и описаний, онлайн-поддержки и консультаций.»

А вот пример, когда изменение одного слова для сайта о недвижимости увеличило конверсию на 38,26%. Заменив словосочетание «заказать информацию» на «получить информацию», удалось повысить число кликов, а вместе с ними и увеличить конверсию сайта.

Естественно, что одни слова привлекают больше внимания, чем другие. Связано это с мотивами пользователя и кругом его интересов. «Выгодные слова» для контекстной рекламы, «слова взаимодействия» для SMM позволят лучше общаться с аудиторией, но в действительности конверсия копирайтинга индивидуальна для каждого случая.

Важно помнить о том, что в целом конверсия сайта зависит от множества факторов и не ограничивается правильно подобранными CTA и описаниями. Для интернет-магазина большое значение имеют структура и оформление сайта. Ранее мы уже писали о необходимом минимуме настроек. Грамотный копирайтинг важен, но не стоит забывать — это всего лишь один из многочисленных инструментов роста конверсии.

blog.kinetica.su

Информационные минус-слова для контекстной рекламы

Универсальный список минус слов подходит для большинства рекламируемых тематик. 

Вам больше не нужно каждый раз тратить время на сбор минус-слов, которые и так можно добавить в любую РК: бесплатно, видео, своими руками, порно и т.д.

Рекомендуем добавлять их на этапе создания рекламной кампании для отсечения нецелевого трафика (информационные запросы, халява, студенты и т.д.).

Также, рекомендуется дорабатывать список специфическими минус-словами, необходимых для конкретной рекламируемой тематики.

Минус-слова для Яндекс.Директ и Google.AdWords

• !wiki
• !wikipedia
• !дома
• !домашних
• !вики
• !или
• !как
• !какой
• !руками
• !самим
• !самому
• !самой
• !своими
• !что
• !это
• !является
• avi
• avito
• djvu
• doc
• download
• faq
• free
• fb2
• hd
• jpeg
• jpg
• mp3
• mpeg4
• olx
• online
• pdf
• png
• porn
• porno
• sex
• torent
• torents
• torrent
• torrents
• video
• youtube
• авито
• анекдот
• бесплатно
• бесплтно
• блог
• браузер
• вакансия
• вектор
• векторный
• видео
• видио
• википедия
• вконтакте
• выглядит
• гост
• доклад
• драйвер
• изображение
• инструкция
• инструкция
• картинка
• кино
• клип
• методы
• минус
• недостатки
• обои
• образец
• одноклассники
• оквэд
• описание
• определение
• отзыв
• порно
• порнушка
• правильно
• предназначение
• прикол
• приснилось
• прошивка
• регистрация
• реферат
• руками
• самодельный
• самостоятельно
• секс
• скачать
• смешно
• сонник
• состав
• способ
• статья
• схема
• технология
• технология
• торент
• торрент
• уловки
• устройство
• фильм
• форум
• фото
• фотография
• фотоподборка
• хабр
• хитрости
• эротика
• эротический
• юла
• юмор
• ютуб

Иметь готовые списки минус-слов — очень удобно! У нас есть не только информационные слова, но список городов, которые тоже надо минусовать для локальных рекламных кампаний.

28 крутых советов, которые помогут вам не слить бюджет на старте.

У вас есть список лучше? Присылайте!

Если мы забыли какие-то слова или у вас есть альтернативный список минус-слов лучше нашего – присылайте!

Автор

Ольга Ванюгина

web-optimizator.com

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Работа с семантическим ядром начинается с подбора масок (базисов) ключевых слов. В этой статье вы увидите, как это делать, что учитывать + алгоритм на конкретном примере.

Как собирать маски ключевых слов

Каждый, кто составлял список базисов, понимает основные сложности:

 

• Придумать все варианты из головы нереально — мы многое упускаем и теряем охват;
• Ни один даже самый идеальный сервис не подбирает на 100% корректные маркеры — без ручной чистки «мусорных» запросов не обойтись.

 

Мы применим подход, который дает охват, близкий к 100%. Принцип, как у всех семантических инструментов:

 

1) Задаете в Wordstat слово / фразу и получаете выборку;

 

2) Минусуете всё нерелевантное и некоммерческое;

 

3) Расширяете список за счет похожих фраз и других источников;

 

4) Проверяйте частотность полученных фраз в Вордстате.

 

Довольно трудозатратный процесс, но он позволяет достичь оптимального сочетания усилий и охвата.

 

Итак, всё по порядку. Пример — курсы английского языка.

Метод для получения максимального охвата

Этап 1: соберите общие фразы, которые описывают ваш продукт

Ответьте на вопрос, как его называет ЦА. Придумайте все возможные формулировки, написания (в том числе русские для зарубежных брендов) и синонимы.

 

 

Примерные запросы для этого типа ЦА:

 

• «Деловой английский курсы»;
• «Бизнес английский»;
• «Карьера в зарубежной фирме»;
• «Английский для работы»;
• «Деловой английский по скайпу»;
• «Курсы английского с сертификатом»;
• «Английский интенсивный курс».

 

Постройте таблицу в любом формате, чтобы фиксировать идеи. Занесите то, что есть на данный момент:

 

 

Это удобный формат отчета: всё сгруппировано по темам, брендам, категориям, проще оценивать общую частотность и в дальнейшем — размер низкочастотного хвоста.

 

Столбец «Семантика» — это количество уникальных фраз с ненулевой частотностью для этой маски. Его мы заполняем далее — на этапе парсинга СЯ. Сейчас только выписываем частотность из Яндекс Wordstat.

 

Столбец «Раздел» пригодится, если у вас много товаров, брендов, категорий.

Этап 2: пробейте фразы в Wordstat

Используйте только широкое соответствие, чтобы получить по максимуму вложенные запросы из каждого базиса.

 

Сервис выдает количество показов рекламных блоков Яндекса. Чем уже запрос, тем меньше предполагаемое количество запросов и трафика на сайт, а следовательно — охвата ЦА.

 

Не забудьте настроить регион, если у вас локальный бизнес.

 

 

Фразы с очень низкими показателями лучше заменить на более емкие, так как ваша задача — получить маски, которые потенциально дают большое количество расширений при дальнейшем парсинге.

 

 

При этом исключайте варианты с нулевой частотностью:

 

 

Можно их также уточнить, чтобы получить больший прогнозируемый охват. Но учитывайте, что при этом в выдаче могут появиться нецелевые запросы, например:

 

 

Желательно сразу вносить их в минус-файл либо исключить при поиске:

 

 

Важно! Оценивайте результаты выдачи сразу, чтобы в дальнейшем избежать лишней работы. Если в выборке много лишнего, не стоит брать этот базис.

 

 

Например, запрос «Английский для работы» дает не те результаты, которые нужны для СЯ. Мы подразумевали под работой карьеру, но не как школьное задание.

 

В нашем случае всё, что связано со школой — «контрольная работа», «домашняя работа», «по-английски», «рабочая тетрадь» и т.д. — это минус-слова.

 

Пробуем уточнить формулировку. Совсем другая ситуация по фразе «Английский для работы за рубежом», но выдача маленькая.

 

 

Принцип №1: для полноценного СЯ подбирайте такие маски, чтобы «зацепить» больше расширений (охвата) и меньше «мусора».

 

По мере парсинга масок в Wordstat заполняйте таблицу. У нас получаются такие данные:

 

 

Результаты довольно скромные, если пользоваться только выдачей Wordstat. За счет чего их можно расширить? Идем дальше.

Этап 3: посмотрите похожие запросы в Яндекс Wordstat

Принцип №2: используйте ключевые фразы в правом столбце как идеи, а не просто копируйте. Выделяйте из них полезные составляющие, расширяйте их как угодно, убирайте лишние слова.

 

 

Параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят:

 

 

И отсеивайте то, что не попадает в тему.

Этап 4: изучите источники семантики

Принцип тот же — придумывайте маски из того, что увидите. Например, загляните в:

 

• Поисковые подсказки Яндекс и Google:

 

 

• Похожие запросы в SERP:

 

 

• Статистику запросов Mail.ru

 

А также сервисы синонимов, форумы, Alt-теги к картинкам в поисковой выдаче, Планировщик ключевых слов Google и т.д.

 

Полезно черпать идеи с сайтов конкурентов.

 

Отдельно пара слов о сервисе SpyWords. Это не буквальное руководство. База запросов, по которой раз в месяц снимается поисковая выдача и реальные запросы — это разные вещи. Копировать их бессмысленно, а поискать идеи для новых масок стоит.

 

Рекомендация та же: проверяйте результаты в поисковой выдаче. Плюс пробивайте на частотность в Яндекс Wordstat.

 

Заносите в таблицу те, где частотность выше нуля. Вот некоторые маски, которые мы получили из похожих запросов и поисковых подсказок:

 

Метод перемножения

Это альтернативный способ, который основывается на ключевых признаках продукта:

 

• Название — курсы английского языка
• Разновидность — деловой / разговорный / базовый / литературный;
• Применение — для бизнеса / для работы / для учебы / для путешествий / для общения;
• Условие — с репетитором / на дому / по скайпу / онлайн;
• Гео (если бизнес локальный, не используем).

 

Варианты признаков можно искать в тех же источниках. Для перемножения слов есть специальные онлайн-сервисы, так что это не займет много времени.

 

Получаем примерно такие результаты, по которым затем пробиваем частотность в Wordstat:

 

• Курсы английского языка;
• Курсы делового английского языка;
• Курсы делового английского языка для работы;
• Курсы делового английского языка для работы по скайпу;

 

и т.д.

 

Плюс метода — максимальный охват.

 

Минус — он дает примерно те же результаты, что для конкурентов, поэтому эти фразы быстро «перегреваются» на аукционах. К тому же не избежать «мусорных» запросов.

 

Мы разобрали подробно, как собирать маски для услуги — курсов английского языка. У компаний-клиентов или покупателей интернет-магазинов своя специфика в принятии решений о покупках. Следовательно, они делают акцент на другом при поиске нужного продукта.

Маски для B2B-рынка

Бизнесы более осознанно подходят к закупкам. Они ищут не просто бетон, а конкретную марку и условия для конкретной задачи.

 

При генерировании масок ключевых слов учитывайте 5 ключевых признаков продукта. Пример для производителя бетона:

 

• Свойства — ячеистый, тяжелый, мелкозернистый, монолитный, коррозионно-стойкий и т.д.;
• Марка — в10, в12, в15, в20, м100, м250 и т.д.;
• Применение — для фундамента, гаража, дорожек и т.д.;
• Условие — с доставкой, самовывоз, недорого, от производителя;
• Гео — в Перми, в Березниках и т.д.

 

Показы рекламы по прямым запросам дорогие. Как снизить их стоимость и при этом не упустить целевых клиентов?

 

Поможет смежная семантика. Если пользователя интересуют товары / услуги, которые нужны вместе с тем, что предлагаете вы, как правило, это ваш потенциальный клиент. Ваша задача — узнать, что это за товары / услуги.

 

Допустим, вы продаете бетон. Ваша аудитория скорее всего также ищет в интернете технику для его использования, услуги по укладке бетона и т.д.

Маски для интернет-магазина

Для e-commerce метод перемножения подходит лучше всего.

 

Покупатель выбирает товар по определенным свойствам. Это цвет, размер, высота, наличие морозильной камеры и других характеристик и функций. Здесь важна добавка гео. Например, холодильник. Запрос может быть максимально детальным: «Купить холодильник bosch kgn39nw13r в Перми с доставкой».

 

Для интернет-магазина нужна брендовая семантика — маски включают названия бренда, серий и моделей.

 

Ситуация следующая: компания продает разные категории товаров, но под одним брендом. Если брать только название бренда (как правило, однословник), вы получаете много «мусора», например:

 

 

Это сработает только в том случае, если на один бренд — одна категория товаров.

 

Вряд ли потенциальные клиенты будут искать непонятно что, но конкретной марки. Люди чаще ищут категории. Поэтому на практике нужны 2- и 3-словники.

 

 

Русский вариант написания — это отдельный спрос, по нему нужно отдельно собирать маски.

Как сделать быстрее, если семантики очень много

Это актуально для популярных тематик, где куча брендов, категорий, моделей, пользователи ищут продукты по-разному.

 

Можно применить приоритезацию до сбора СЯ. Оцените их среднюю маржинальность разделов и категорий. Отсейте те, где она меньше 20% — реклама по ним часто дает нулевую отдачу. Если не особо поможет, уберите маржинальность меньше 25–30% — на ней много не заработаете.

 

Альтернативный вариант — проранжируйте маски по 3-бальной шкале по важности для бизнеса.

 

yagla.ru

Секреты и хитрости в контекстной рекламе

Представляю Вашему вниманию небольшую, но на мой взгляд наиболее актуальную подборку секретов и хитростей в контекстной рекламе.

Как составить эффективную контекстную рекламу? Простые истины:

1. Используйте слова приманки, они обеспечивают большой приток посетителей так как привлекают и побуждают кликать.
2. Предлагая бонусы и призы, скидки и подарки Вы тоже мотивируете кликать по объявлению.
3. Шокируйте своими заголовками.
4. Указывайте выгодные для Вас цены. Это выделит Вас на фоне конкурентов и отфильтрует тех, кто не подходит для этой ценовой группы.
5. Ограничивайте по времени срок своих предложений.

Теперь по порядку про хитрости и секреты в контекстной рекламе.

Как правильно составлять контекстную рекламу?

1. Давайте своим кампаниям простые и понятные названия. так Вам будет проще в ней ориентироваться.
2. Придерживайтесь правила: один товар – одна кампания.
3. Группируйте свои объявления в кампании. (В вашем аккаунте отображаются разные кампании, все объявления разложены по кампаниям).

Как правильно подобрать ключевые слова для объявления контекстной рекламы?

1. Используйте разные части речи в качестве поисковых запросов (существительные, прилагательные и глаголы).
2. Обязательно используйте слова синонимы. Это значительно увеличит Вашу целевую аудиторию.
3. Используйте сленговые и профессиональные термины, которыми пользуется Ваша целевая аудитория.
4. Используйте запросы с опечатками и ошибками, если Вы точно уверены, что так пишут люди.

Как увеличить конверсию перехода (увеличить эффективность объявления и понизить цену клика)?

Как создать эффективные объявления, которые будут реально заинтересовывать посетителей и приводить их на сайт?

1. Обязательно используйте ключевые слова в заголовке и тексте рекламного объявления.
2. Добавьте продажной составляющей своим объявлениям!
3. Создайте разные объявления как для каждой услуги так и для каждой фразы. — Это позволит эффективнее управлять рекламными кампаниями.
4. Используйте шаблоны объявлений. Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный рекламный текст. В этом случае, ключевая фраза подставляется в заголовок и / или текст объявления автоматически при каждом показе объявления.

В разных тематиках можно и нужно составлять объявления по-разному, но нужно обязательно учитывать фактор частоты запросов.
Низкочастотные запросы более конкретны, по ним легче составить эффективные объявления с высоким CTR.
Если посмотрев на то как крутят объявления конкуренты, Вы приходите к выводам, что конкуренты ставят только объявления по высокочастотным запросам, то скорее всего не стоит даже пытаться завоевывать свою целевую аудиторию с низкочастотных запросов.

Объявления должны побуждать к действиям!

Мы не раз тестировали тексты объявления с призывом и без призыва. Как правильно после добавления в текст объявления призыва, обращений становилось на 20 — 40 % больше.

Что важно знать про CTR?

• CTR — это коэффициент количества кликов по объявлению к количеству его показов (измеряется в %).
• CTR — это параметр по которому оценивают эффективность контекстной рекламы.
• Чем больше CTR, тем эффективнее контекстная реклама.

Не редко бывает ситуация когда клиент говорит о том, что

CTR нашего объявления очень большой, но контекстная реклама не эффективна так как посетители на сайте проводит слишком мало времени и уходит не став покупателем.

Про это я рассказывал в статьи что делать если расходы на привлечение клиентов через интернет себя не окупают?

Добавлю лишь, что не стоит путать два параметра:

1. Эффективность контекстного объявления.
2. Качество (коэффициент полезного действия) продвигаемого сайта.

Когда у Вас плохой сайт то никакая реклама ему не поможет.

Что не менее важно знать про CTR:

• Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спец размещение.
• Чем выше позиция Вашего объявления – тем больше переходов на сайт.
• Чем ниже стоимость клика – тем ниже скорее всего ниже эффективность.
• Чем меньше слов в рекламной кампании – тем меньше охват целевой аудитории.
• Чем меньше охват – тем меньше переходов с контекстной рекламы на сайт.

Что такое идеальная рекламная кампания контекстной рекламы?

• Рекламная кампания должна содержать всю номенклатуру продаваемых компанией товаров и услуг, включая синонимы, ошибки и сленговые слова.
• Все объявления должны содержать в тексте искомые целевой аудиторией фразы.
• Каждое объявление должно вести на конечные страницы товаров.
• Для эффективной продажи товаров или услуг через контекстную рекламу, желательно наличие цены в тексте объявления

Уверен, что используя эти незамысловатые практические советы, секреты и хитрости в процессе занятия контекстной рекламой Вы создадите действительно эффективные рекламные объявления.

Нужен поисковый маркетинг? Обращайтесь!

adtimes.ru