что это такое, надо ли его заполнять?
Keywords – это мета-тег, предназначенный для создания списка из ключевых слов и фраз, которые соответствуют контенту продвигаемой веб-страницы и содержатся в самом тексте. Раньше тег keywords влиял на оптимизацию сайта, и его подъем в ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Вебмастера ими злоупотребляли, поэтому поисковые системы перестали учитывать этот тег.
Keywords находится в HTML-документе сайта внутри тега head
Роль плотности ключевых слов в контенте
Ключевики, присутствующие в содержимом документа и прописанные в теге keywords, помогают поисковым роботам быстрее находить индексируемые страницы, которые соответствуют запросу пользователя. С помощью ключевых слов, поисковая машина быстро определяет тематику страницы и ее релевантность определенным запросам.
Без сомнений, роль написания в контенте web-сайта необходимого количества ключевиков очень велика. Вместе с этим важно сделать текст таким, чтобы он был читабельным для «живой» аудитории, а не просто набить его ключевыми словами для ботов. Но так было не всегда.
Почему keywords утратил значимость в SEO-оптимизации?
Раньше заполнение мета-тега keywords было даже важнее написания действительно хорошего информативного контента. Поисковые системы нередко выдавали на верхних позициях сайты с некачественными текстами, битком набитыми ключевыми словами. Только благодаря meta keywords они могли понять, как продвигается страница, и какой текст в ней содержится.
Веб-мастера начали злоупотреблять, а конкретнее, спамить ключевиками в keywords, и только за счет них пробивались на первые страницы поисковой выдачи, пренебрегая качеством контента, в котором нуждаются пользователи. Но со временем поисковики исправили эту проблему, изменив алгоритмы ранжирования и отказавшись от тега. Официально об этом заявили Google, Bing.
Некачественный и, порой, бессмысленный контент, умышленно перенасыщенный ключевиками, сегодня расценивается как серая оптимизация (на нашем сайте вы можете узнать подробнее о различных методах продвижения сайта). По этой причине сайт может потерять позиции и даже вылететь из индексации.
Как правильно заполнять мета-тег keywords?
Сегодня ключевые слова и фразы, содержащиеся в тексте страницы, необязательно дублировать в кейвордс, как это было раньше. Данный метод стал неактуальным, потому что у поисковиков появилось множество других современных инструментов для индексации и ранжирования страниц.
Однако никто не запрещает заполнять тег – он до сих пор поддерживается некоторыми популярными движками.
Важно! Яндекс открыто заявляет о своем отношении к тегу с ключевиками: «Может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам».
Алгоритмы поисковых систем могут поменяться в любое время, и правильное написание ключей уж точно не сделает вашему сайту хуже:
- Не допускайте переспама. Ограничьте количество keywords 3-4 главными ключами.
- Следите за знаками препинания. Ключевые слова в теге keywords необходимо писать через запятую (после пробела) или можно писать все слова через пробел.
- Делайте ключевики релевантными и уникальными. Их нужно обязательно писать так, чтобы они соответствовали контенту веб-страницы. Также не допускайте повторения кейвордса – для каждого документа он должен быть уникальным.
- Не заполняйте keywords для служебных web-страниц, содержащих информацию о контактах и комментариях пользователей.
Заключение
Роль ключевых слов и фраз, а также плотности их написания в тексте документа очень велика. Но в силу изменения поисковых алгоритмов, их уже необязательно прописывать в мета-теге keywords. Тем не менее, заполнение данного тега ключами не будет лишним для Яндекса. Этот фактор не такой значимый, но если есть возможность, то лучше прописать.
Пожалуйста, оцените эту статью. Чтобы мы могли делать лучший контент! Напишите в комментариях, что вам понравилось и не понравилось!
ПолезноРейтинг статьи: 3 / 5. Кол-во оценок: 2
webmasterie.ru
Теги или ключевые слова, как система классификации материалов
Что такое теги?
Теги – это метки, которые должны описывать категорию или тему вашего материала. Другими словами, это один из способов спонтанной классификации информации, которая располагается в интернете. Для каждого материала может быть несколько тем. Например, если вы собираетесь опубликовать рецепт домашнего торта, то вашими тегами будут: кулинария, торт. К этому списку можно добавить и другие слова: праздник, русская кухня и т.д.
Зачем нужны теги?
Теги придуманы для того, чтобы облегчить поиск информации в больших общедоступных веб-ресурсах. Только совместными усилиями всех пользователей можно создать некий тематический каталог, который позволит посетителям ориентироваться в большом количестве опубликованных на нем материалов. Такая народная классификация посредством произвольно выбираемых меток или тегов называется фолксономией.
Пример:
Если вы написали статью про то, как отдыхали во время своего летнего отпуска и указали при этом теги «отдых», «Алтай» и «активные туры», то кликнув потом, например, по тегу «Алтай» или «отдых», вы увидите списки статей и рассказов, которые написали на эту же тему другие пользователи. Таким образом, вы получите информацию об иных вариантах отдыха или прочитаете, что еще опубликовано у нас об Алтае, и это поможет вам спланировать отпуск на следующий год. Точно так же, прочитав чужую статью, обратите внимание на теги, которые прикрепил к ней автор. Если он подробно раскрыл все темы, к которым имеет отношение его материал, то вы легко перейдете на список других работ, которые раскрывают интересующий вас вопрос.
Правила указания тегов и распространенные ошибки:
- Запрещено включать в теги слова и фразы, не имеющие прямого отношения к проекту и не встречающиеся в тексте.
- Теги всегда нужно разделять запятыми, а не точками с запятой и не точками.
- Не путайте теги и хэштеги со значком #. Хэтеги у нас работают только в записках на стене. Если вы поместите слова с решеткой # в поле обычных тегов в статье или в проекте, то они будут удалены.
- В конце списка тегов точку ставить нельзя.
- Если тег уже кем-то использовался, выберите его из раскрывшегося списка.
- Не пишите тег с большой (маленькой) буквы, если в выпавшем списке уже есть тег с маленькой (большой) буквы. Выбирайте то, что есть.
- Предположим, вы написали рассказ о своей аквариумной рыбке, которую зовут Немо. Указав в тегах вид этой рыбки, не указывайте ее имя, если вы, конечно, не планируете написать про Немо целую серию рассказов. То есть не используйте слишком узкие, уникальные теги. Метки должны содержать в себе обобщающую информацию.
- Тегом может быть не только одно слово, но и словосочетание. Например, при создании материала на медицинскую тему можно использовать теги «неотложная помощь», «астма брохиальная».
Что такое «облако тегов»?
В облаке тегов выводятся наиболее используемые теги всех материалов в алфавитном порядке. Главная особенность облака тегов состоит в том, что чем больше во всех материалах встречается какой-то тег, тем шрифт его становится крупнее. Таким образом, облако тегов составляет мощный инструмент навигации. Посетитель видит облако и всегда, кликая по какому-нибудь тегу, может найти материалы по интересующей его теме.
naodnom.ru
Поисковая оптимизация текста: метатеги, заголовки h2, плотность ключевых слов.
Итак, ключевые слова подобраны, и теперь самое время сделать поисковую оптимизацию текста продвигаемой страницы или же сразу заказать написание текстов с добавлением нужных ключей. Но важно сделать это правильно, о чем и пойдет речь далее.
Поисковые системы всегда будут обращать внимание на частоту тех или иных слов на страницах сайта хотя бы потому, что текст – это основная информация в Интернете.
Поэтому оптимизаторы начали использовать этот фактор, причем даже слишком активно, включая ключевые запросы в текст в неумеренных количествах из-за чего текст иногда даже невозможно было читать. Зато такой сайт-уродец гордо выходил в ТОП.
Естественно, данное положение вещей поисковые системы никак не устраивало, и они были вынуждены модернизировать алгоритмы, чтобы анализировать тексты на читабельность.
А нечитабельные статьи, созданные, из большего, для поисковых роботов стали называться «переспамом», то есть откровенно переоптимизированными текстами.
Так сколько раз нужно добавлять ключевые запросы в текст, чтобы избежать наложения санкций за переспам?
Оптимальная плотность ключевых слов без переспама.
Представители поисковых систем неоднократно заявляли, что нет какой-то общего значения плотности ключевых слов, при которой страница будет признана максимально релевантной тем или иным поисковым запросам.
И можно было бы им поверить, если бы не одно обстоятельство: страницы, на которых мало ключевых слов в большинстве случаев «всухую» проигрывают страницам, на которых ключевые фразы встречаются чаще. Другими словами, количество ключевых фраз до сих пор имеет значение для поискового продвижения любой страницы.
Поэтому современная задача оптимизатора — разместить как можно больше ключевых фраз (больше, чем у конкурентов) и при этом не повредить читабельности текста.
Задача непростая, особенно если учесть, что тот же Яндекс организовал ручную проверку сайтов из ТОП-20 по высокочастотным конкурентным запросам. В результате к оптимизированным текстам не должно быть никаких претензий, то есть ключевые слова вообще не должны бросаться в глаза.
Этого можно добиться применять такие приемы (желательно все вместе):
Увеличивая объем текстов.
Чем длиннее текст, тем легче в нем «затеряться» большому количеству ключевых слов. Например, в этом тексте, который вы сейчас читаете, около 10 ключей, каждый из которых повторяется 3-4 раза, но согласитесь, это практически незаметно, так как текст довольно объемный.
Поэтому по наиболее конкурентным страницам имеет смысл отойти от традиционных 2000 знаков текста и заказать статью, например, на 5000-6000 знаков, в которую легче добавить больше ключей, без риска быть пойманным на переспаме.
Применяя большое количество синонимов.
Современные поисковые алгоритмы прекрасно распознают и любят синонимы, которые повышают литературную читабельность текстов. Вместо бесконечного повторения «у нас вы можете купить пылесос», «купите пылесос в нашем магазине», «чтобы купить пылесос воспользуйтесь формой заказа» и тому подобных ключей, стоит использовать синонимы, которые поисковики все равно приравняют к ключам, а текст будет выглядеть более выигрышно и естественно.
Создавая отдельные тексты для каждого ключа
В конце концов, можно «дробить» использование ключевых запросов. Если для одного ключа использовать одну статью (благо услуги рерайтеров и копирайтеров стоят относительно недорого), то гораздо больше шансов получить нужную плотность ключевых слов без переспама. Плюс поисковые системы, особенно, Google любят, когда на сайте много страниц.
Тошнота и вес ключей на странице
Кстати, так есть ли какое-то значение оптимальной плотности текста?
В целом, чтобы попасть под лишнее внимание поисковых систем не рекомендуется плотность ключей выше 8-10%. Проверить плотность слов на странице можно в любом сервисе проверки ключевых запросов, например, вот тут: http://pr-cy.ru/analysis_content/
Просто добавьте адрес оптимизируемой страницы и обратите внимание на 2 основных пункта в получившемся результате.
Тошнота без стоп-слов
Сразу обратите внимание на такой показатель, как тошнота текста.
Что такое тошнота? Это предельное насыщение текста ключевыми запросами до такой степени, что становится очевидным невооруженным взглядом — текст искусственно оптимизирован для поисковиков.
Почему нельзя напихать ключей сверх меры и увеличить их плотность, чтобы выйти в ТОП? Потому что поисковые системы проанализируют текст на тошноту, определят, что он переспамлен ключами и применять санкции для таких сайтов, которые приведут не к росту, а к снижению позиций в поиске.
Находится показатель тошноты вот тут:
Показатель тошноты для текста свыше 2000 знаков не должен превышать 8-9% и не должен быть меньше 3-4%.
Количество и вес ключей
Следующее, на что стоит обратить внимание в отчете — количество и вес нужных вам запросов. Тут на первых позициях должны быть слова из вашего семантического ядра для этой конкретной страницы.
То есть если продвигаете страницу по запросу «отделка балкона», значит первое и второе слово должны быть «отделка» + «балкон».
Не должно быть на первых местах каких-то других посторонних слов, например, «москва» или «недорого». Они могут присутствовать ниже, но не быть в лидерах по числу вхождений и весу.
Кстати, вес должен быть естественным — то есть он должен плавно нарастать по всем словам. Не должно быть на слово «отделка» — 15%, «балконов» — 12%», а «москва» — уже всего 2%. То есть какие-то запросы не должны слишком выделяться среди остальных ключей.
Какого-то единого оптимального показателя веса не существует, достаточно проанализировать конкурентов и сделать у себя количество ключей + их вес большим, чем у них, это будет уже хорошо.
СЕО анализ текста от Адвего
Advego — это популярная биржа контента, на которой можно не только заказать статьи, но и провести их СЕО анализ.
Для этого нужно зайти на http://advego.ru и выбрать вверху пункт «SEO анализ текста».
Откроется вот такое окно:
В него вводите свой текст и анализируйте.
Результат примерно такой же, как и на PR-CY, только там мне больше нравится интерфейс, подача готового анализа СЕО-текста и большее число возможностей.
Основное отличие сервиса анализа СЕО текста в Адвего — это отсутствие возможности вводить ссылку на страницу, как в PR-CY: тут можно вести только скопированный текст. Но зато есть возможность проверки на разных языках.
Впрочем, решать какой сервис использовать — вам, мне чаще подходит PR-CY, хотя Адвего — весьма популярный ресурс, в том числе среди SEO-специалистов.
Использование метатегов.
Начнем с определения. Фактически метатеги – это команды поисковым системам, представленные в виде обычного текста. Чтобы поисковик понял, какой именно текст на странице является метатегами, они имеют определенное название, расположение и формат.
Сейчас рассмотрим подробнее самые распространенные метатеги – это Title, Description и Keywords.
Мета тег Title.
Назначение этого тега состоит в кратком описании содержимого страницы. В большинстве случаев именно текст из Title используется поисковыми системами для отображения заголовка сниппета (описания сайта в поисковой выдаче).
Его размер крайне ограничен – большинство поисковиков учитывают и показывают всего около 60 символов. Поэтому важно не только вписать в мета тег Title основные запросы, но и делать его привлекательным для пользователей, которые будут видеть заголовок страницы в поиске.
Формат: <title>Заголовок страницы до 60 знаков</title>
Текст внутри тега title – и есть заголовок страницы. Кстати, важный момент — для каждой страницы обязательно должен быть свой уникальный тег Title.
Мета тег Description.
Еще один тег, который также влияет на отображение описания сайта в поиске. На этот раз это касается текста, который идет под заголовком.
Оптимальный размер тега – до 150 знаков. В него также важно вписать основные ключевые слова, желательно в измененной словоформе. А также сделать максимально привлекательное описание для посетителей из поиска.
Формат: <meta name=”description” content=”Описание страницы до 150 знаков”>
Мета тег Keywords.
Этот тег не влияет на отображение сниппета, а призван помочь роботу определить ключевые слова, по которым веб-мастер хочет показывать данную страницу. По нему до сих пор не утихают споры: одни оптимизаторы утверждают, что он абсолютно бесполезен, другие уверяют, что он все еще работает. Одно бесспорно: этот тег уже не имеет того значения, как раньше — на заре развития поисковых систем. Но это не означает, что поисковики стали хуже относиться к нему, просто появились более современные и сложные для злоупотребления факторы продвижения и роль мета тега Keywords снизилась.
Однако в нынешних реалиях поисковой оптимизации не стоит ничем пренебрегать. Так почему бы и не поместить 1-2 ключевых запроса в Keywords, тем более, что он для этого как бы и предназначен. А там пусть поисковики решают, насколько это будет важно для SEO.
C мета тегом Keywords важно не переборщить. Он настолько в свое время был заюзан сеошниками, что поисковики довольно нервно реагируют на массированное включение ключевых запросов в него. Оптимальная длина – до 200 знаков. Старайтесь не использовать одинаковые слова подряд, например, вместо трех ключей:
Кухни под заказ, кухни в москве, дешевые кухни
Лучше написать один ключ, в котором встречаются все ключевые слова:
Дешевые кухни под заказ в москве
Формат: <meta name=”keywords” content=”ключевые слова через запятую до 200 знаков”.
Важно, чтобы в keywords также не было много одинаковых слова. Однако основной ключ должен входить минимум дважды, то есть, к примеру, так:
Дешевые кухни под заказ в москве, купить кухню с доставкой
В этом случае получится разместить ключи без переспама и в то же время выделить наиболее важные из них.
Структурирование текста с помощью заголовков h2, h3…H6.
Поисковый робот – не человек. И для него задача выделить суть и основу того или иного текста далеко не так проста, как для нас. Поэтому он обращает пристальное внимание на структуру документа, которую создал сам автор текста.
Пример.
Эта структура создается специальными тегами h2-H6, каждый из которых отвечает за подзаголовок своего уровня. К примеру, заголовок данной страницы заключен в тег h2, что означает первый, максимально высокий уровень иерархии заголовков: ведь это название статьи. В коде это выглядит так: <h2>Заголовок страницы</h2>.
В результате поисковый робот понимает, где у текста начало и название, где отдельные подзаголовки и структурные блоки, которые к ним относятся. Поэтому те слова, которые находятся в данных тегах, наделяются повышенным весом при ранжировании страницы по таким поисковым запросам, так как справедливо считаются целевыми для потенциального посетителя сайта.
Отсюда вытекает прямая задача оптимизатора задействовать данные заголовки и поместить в них основные ключевые запросы. Наибольшее применение находят подзаголовки уровня h2-h3. Обычно заголовком h2 являются названия статей, а в теги уровня h3 – заключаются подзаголовки в них. Иногда в теги h4 вставляют пункты меню, но это уже скорее исключение, чем правило.
Чтобы проверить, используете ли вы подзаголовки на своем сайте, зайдите на любую страницу с текстом, нажмите CTRL + U для просмотра HTML-кода этой страницы и найдите в тексте название данной статьи, а также любой подзаголовок в ней. Они должны быть заключены в теги <h2>…</h2>, <h3>…</h3> и т.п.
Кстати, заголовки h2 и остальные должны применяться в максимально «чистом» виде. Не стоит при верстке добавлять к ним стили и классы. То есть <h2 class=”page-main”> — это неправильное использование тегов заголовков h2 с точки зрения SEO. Иначе поисковые системы будут думать, что на вашем сайте множество различных основных заголовков, что неестественно, а потому подозрительно. Как минимум, есть вероятность, что такие подзаголовки будут индексироваться как обычный текст.
Не нужно ничего лишнего, просто добавляйте <h2>название статьи</h2> и редактируйте оформление данного заголовка в общем файле CSS.
Увлекательные тексты.
Дожили.
Теперь, уже недостаточно аккуратно добавить ключевые запросы без переспама, составить корректные метатеги для каждой страницы сайта, задействовать заголовки и подзаголовки, так еще и сам текст на сайте должен цеплять внимание посетителя, заставляя его как можно дольше времени проводить на сайте, читая увлекательные материалы и переходя со статьи на статью.
Причина этого в возрастающей роли поведенческих факторов, когда «плюшки» сайту со стороны поисковых систем присуждаются за «хорошее» поведение пользователя на нем.
Больше времени проводят люди на вашем сайте, чем у конкурента? Плюс.
Больше открывают страниц? Тоже плюс.
Находят на вашем сайте максимально полную информацию и поэтому не уходят с него опять в поиск с тем же вопросом? Еще один плюс.
Но как добиться повышения этих показателей?
Вариантов здесь – конь не валялся. Рассмотрю наиболее очевидные.
Более глубоко раскрывать тему.
Чем детальнее автор статьи внедрился в тему, тем больше в ней интересной информации, а значит ее дольше будут читать, что напрямую улучшает поведенческие факторы на сайте.
Как проверить насколько хорошо раскрыта тема? Я вижу несколько способов:
1Стремитесь в принципе использовать статьи большего объема, чем конкуренты. Понятно, что большой объем не гарантирует интересную подачу материала, однако, поставьте себя на место читателя, который ищет информацию с запросом «как выбрать пылесос». Открывает один сайт – там коротенькая статья на 1000 знаков (это всего полэкрана). Открывает следующий – там подробное и увлекательное исследование этой темы объемом в 10 раз больше.
Согласитесь, что вы отдадите свои предпочтения и время более развернутому материалу, а по коротенькой заметке вы «пробежитесь глазами» и быстро покинете этот сайт.
Какой объем статей использовать в нынешних реалиях?
Я анализировал средний объем статей сервисом от SAPE и пришел к выводу, чтобы для конкурентных коммерческих запросов средний объем текста должен быть около 1000-3000 знаков.
А для блогов – можно ориентироваться на 3000-5000 знаков.
2В конце каждой статьи устанавливайте кнопки поделиться в соцсетях. Это визуально покажет, сколько раз людям понравился тот или иной материал и можно будет сделать соответстующие выводы.
3Не жалейте денег на качественный копирайтинг. Помните, что за 1-2$/1000 знаков в большинстве случаев можно получить только довольно посредственный контент. Это будут, конечно, уникальные статьи, но не несущие в себе улучшения поведенческих факторов на продвигаемом сайте. Что-то более менее похожее на интересную статью начинается от 5$ за 1000 знаков.
4Изучайте статистику. Периодически просматривайте отчеты Google.Analytics и Яндекс.Метрику, чтобы оценить наиболее и наименее читаемые материалы на сайте. Соответственно, последние можно переписать или углубить по примеру первых. Кстати, здесь можно прочитать как добавить счетчик Яндекс.Метрики на сайт.
Форматирование статей.
Даже самый интересный и познавательный материал можно испоганить, если пренебречь форматированием и поместить на сайт в виде сплошной «простыни» знаков, без переносов строк, абзацев, подзаголовок, картинок и другой инфографики.
Чем проще читается материал – тем меньше шансов, что посетитель плюнет и уйдет с сайта, не дочитав статью до конца.
Поэтому чтобы статьи читались легко, важно корректно их оформлять.
На мой взгляд, наибольшее влияние на удобство прочтения обычной статьи в порядке убывания важности играют:
- Ширина читаемой области: согласитесь, неудобно читать тексты на мониторе 24” от края до края, поворачивая голову, чтобы прочитать очередной абзац.
- Шрифт: использование слишком мелких или наоборот излишне крупных шрифтов может стать большим неудобством для посетителей сайта.
- Цветовая гамма: что может быть утомительнее, чем читать белый текст на черном фоне? Разве что зеленый текст на красном
- Использование абзацев и подзаголовков:
- Наличие инфографики: применение иконок, стрелочек, пунктира и т.п. элементов инфографики облегчает понимание материала и навигацию по нему.
- Наличие картинок в тему: визуальная информация воспринимается легче, поэтому какую-то часть текста можно заменять на вспомогательные картинки, вроде скриншотов. Иногда действительно лучше один раз увидеть, чем десять раз прочитать.
По каждому пункту можно написать отдельную статью, но сейчас я буду краток: не экономьте на дизайне сайта и на работе контент-менеджера (тот, кто добавляет статьи на сайт) или все делайте сами и как можно лучше. Как правило, на эту работу нанимается студент за мизерное вознаграждение. Делать так или нет – решает каждый владелец сайта сам, но важно понимать: некорректное оформление материалов может обрушить позиции сайта в поиске.
Уникальные изображения
Кроме символов в текстах также присутствуют картинки, фотографии, иконки и поисковики уже научились распознавать их уникальность!
Поэтому на оптимизируемых страницах я рекомендую размещать уникализированные картинки, например, как тут: http://mosgor-balkon.ru/
Как можно быстро уникализировать чужие изображения, которые вы взяли для своего сайта из интернета (чем больше пунктов вы выполните, тем более уникальные получатся изображения):
- изменить непропорционально их размер, то есть было 100х100, стало 100х80, а не 70х70.
- наложить свой водяной знак
- отразить по горизонтали или вертикали
- сохранить в другой формат (был JPG, стал PNG)
- сделать черно-белым, если такой вид подходит по смыслу.
- вырезать часть изображения, например, только фигуру человека и т.п.
Естественно, к каждой картинке на сайте должен стоять метатег ALT, который описывает словами то, что изображено на картинке.
Поэтому на оптимизируемых страницах, в ALT должны быть обязательно включены продвигаемые ключи!
Заключение.
В данной статье я остановился на работах, которые обычно делаются SEO-оптимизатором на этапе оптимизации текстов, размещенных на сайте. Как видите, это процесс непростой, но очень важный: ведь улучшение и оптимизация текста и картинок – это объективно белый способ продвижения, который еще много лет не утратит своей актуальности. А значит, что вложения клиента в материалы сайта будут давать отдачу в весьма длительной перспективе.
Кстати, может вы используете еще какие-то приемы для оптимизации текстов или картинок? Поделитесь, пожалуйста, в комментариях.
В следующей статье речь пойдет про то, как заставить работать поведенческие факторы на продвигаемый сайт. Подпишитесь на новости и не пропустите!
moytop.com