Быстрый запуск рекламы до 7 дней. Привлечение клиентов с первого дня запуска.

Реклама Яндекс.Директ – это отличный способ продвижения товаров и услуг в сети интернет. 

Реклама Яндекс.Директ: что это

Контекстная реклама Яндекс.Директ – это всевозможные объявления, тексты, графические изображения, видео. Этот вид рекламы формируется в зависимости от следующих факторов:

• запросов в системе;
• интересов;
• другой деятельности в интернете;

Работает такая реклама практически везде:

• на сайтах;
• в социальных сетях;
• в приложениях;
• на прочих ресурсах.

Мы готовы предложить вам помощь в вопросах настройки контекстной рекламы. Яндекс.Директ – это возможность привлечь на ваш ресурс платежеспособную аудиторию. Наша команда поможет настроить рекламу так, чтобы привести наибольшее количество клиентов.
Наши клиенты получают:

• Смету на рекламу;
• Семантическое ядро;
• Отчеты;

Мы используем только системный подход с выработанными шагами для большей эффективности, и постоянно модифицируем каждый шаг.

Мы готовы предложить вам помощь в вопросах настройки контекстной рекламы. Яндекс.Директ – это возможность привлечь на ваш ресурс платежеспособную аудиторию. Наша команда поможет настроить рекламу так, чтобы привести наибольшее количество клиентов.
Наши клиенты получают:

• Смету на рекламу;
• Семантическое ядро;
• Отчеты;

Мы используем только системный подход с выработанными шагами для большей эффективности, и постоянно модифицируем каждый шаг.

Особенности и разновидности

Основные типы рекламы в Яндекс. Директ:

1. Поисковая реклама. Результат поисковых запросов в системе Яндекс;
2. Кампании РСЯ. Реклама, отображающаяся у партнеров, на сайтах, в смарт-играх, различных приложениях, а также на прочих дружественных ресурсах;
3. Смарт-баннеры в Яндекс. Директе. Динамические объявления, контент которых формируется в зависимости интересов пользователя;
4. Реклама в мобильных приложениях;
5. Видеореклама. Очень популярный вид контекстной рекламы, которая имеет формат видео.

Главная особенность Яндекс.Директ заключается в том, что реклама показывается исключительно тем пользователям, которые уже занимаются поиском похожих услуг на сайте Яндекс или других сайтах. Так, размещая обновление в Яндекс.Директ клиент платит не за показы, а непосредственно за клик по нему. В настоящее время добавлена стратегия оплата за лиды. Стоимость контекстной рекламы сможет вас порадовать. Заказав рекламу в Яндекс, вы сможете привлечь покупателей и повысить свой доход.

Заказать настройку контекстной рекламы в Москве, вы можете в нашей компании. Мы работаем в этой сфере с 2008 года, благодаря чему можем предложить своим клиентам лучшие методы ведения рекламы. Специалисты по контекстной рекламе, которые работают у нас, с легкостью настроят объявления для увеличения количества кликов, продаж и узнаваемости бренда.

Как работает Яндекс.Директ

По сравнению с остальными каналами рекламы Яндекс.Директ имеет множество преимуществ. Грамотная настройка контекстной рекламы поможет привлечь к вам множество клиентов. Контекстное объявление предлагает пользователям только то, что они уже ищут. Благодаря этому объявления в Директе направлены на нужных пользователей. Они цепляют их внимание, но при этом не являются навязчивыми или вызывающими.

Контекстная реклама сайта находит пользователей по ключевым фразам. Это позволяет вам предлагать свои услуги только той аудитории, которая ими интересуется. Главная особенность контекстной рекламы в том, что она работает на прицел: вы задаете ключевое слово или же фразу, по которым сайт будет транслировать ваше объявление. Необходимо также указать минус-слова или вычленять сегменты, которые помогут отсечь не целевую аудиторию и сэкономить бюджет. Качественно настроенная рекламная кампания в Директе поможет привлечь к вам новых клиентов, а также значительно сократить количество случайных, не целевых кликов.

Для чего нужно

Настройка Яндекс.Директ дает возможность рекламировать услуги и товары тем пользователям, которые ранее посещали ваш ресурс и совершали там покупки. Это доступно благодаря такой технологии, как ретаргетинг. Клиент может самостоятельно выбирать, кому из пользователей показывать рекламу. Так, например, можно выбрать только тех пользователей, которые совершили покупку на сайте, или же тех, что посетили ваш ресурс. По желанию клиента мы можем создать уникальный сегмент и собственной базы данных.

Главная задача ретаргетинга – напомнить пользователю о вашем сайте и пригласить повторно посетить его. Согласно исследованиям компании Яндекс, пользователи, которые повторно посещают сайт, готовы к серьезным действиям и с большей вероятностью совершают покупки.

Почему заказывают у нас

Основная деятельность нашей компании – ведение контекстной рекламы. У нас работают только квалифицированные сотрудники, которые помогут вам настроить рекламу и привлечь покупателей. Ведение контекстной рекламы в Москве – это наш профиль. Мы предлагаем своим клиентам широкий спектр услуг, а также выгодные цены на них.

Обратившись к нам, вы сможете расслабиться и заниматься своим любимым делом, ведь наша команда берет настройку контекстной рекламы на себя.

Ответы на часто задаваемые вопросы:

1. Предоставляете ли вы доступ к аккаунтам?

Да, вы имеете полный доступ.

2. Буду ли я знать, по каким ключевым запросам показываются объявления?

Да, ведь в процессе подготовки рекламной кампании к запуску мы согласовываем с вами всё, что отражено в медиаплане.

3. Сколько надо времени, чтобы запустить контекстную рекламу?

от 1 до 7 дней в зависимости от вашего бизнеса и колличества рекламных компаний. Время необходимо для анализа ниши и вашего сайта, постановки целей рекламы, составление объявлений и настройки рекламных кабинетов, метрик. 

4. Как формируется стоимость рекламы?

Пользователь видит ваше рекламное объявление в одной из поисковых систем или сайтов, кликает на него и оказывается на сайте вашей компании. Количество этих переходов формирует стоимость размещения рекламы на интернет-сайтах. Показы объявлений, на которые пользователи не кликают, плата не взымается.

5. Почему создание и ведение рекламных кампаний не стоит запускать самостоятельно?

Рекламная кампания требует постоянного контроля (конкуренты не спят), настройки и оптимизации, на которые у вас может просто не хватать времени. Вы можете подобрать эффективные ключевые слова, создать отличные рекламные объявления, но, остановившись на этом, обречёте кампанию на провал. Мы же не останавливаемся на простом создании, а ведём кампанию силами профессионалов, что даст вам возможность значительно сэкономить время, деньги и силы, но при этом достичь желанного результата.

Настройка рекламы – это совсем не сложно, когда за дело берутся профессионалы.

Партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Партнеры видео рекламы Яндекса

Стоимость клика контекстной рекламы, цена за клик, оплата, тарифы, статистика

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается, исходя из маркетинговых задач рекламодателя, максимальной стоимости одной покупки через сайт и анализа конкурентной среды. Поэтому конкретный ответ на вопрос «Какова стоимость контекстной рекламы?» может быть довольно общим.  Если контекстная реклама,  стоимость которой вы хотите посчитать, еще не началась, то результат может различаться с тем, что будет в жизни при работе рекламы.

Обычно стоимость клика в контекстной рекламе не является фиксированной величиной, а меняется в течение суток многократно. Средняя стоимость клика в контекстной рекламе, например за день, является важным параметром. Цена клика зависит от многочисленных показателей: степень популярности вашего продукта, регион и время размещения, место размещения, количество конкурентов, заказывающих рекламу такого же продукта, привлекательность ваших объявлений и т.д. А поскольку стоимость клика в контекстной рекламе в разные дни может быть разной, то и стоимость контекстной рекламы в целом будет различна.

Тарифы на контекстную рекламу и

Традиционно цена за клик в контекстной рекламе постоянно изменяется. Тарифы на контекстную рекламу различны в разных поисковых системах. По Директу тарифы на контекстную рекламу сейчас начинаются от 30 копеек.

Многих волнует вопрос – как производится оплата контекстной рекламы? Сумма оплаты контекстной рекламы зависит от стоимости одного конкретного перехода и от количества переходов. Чем чаще будут кликать на объявление пользователи, тем больше будет счет для оплаты контекстной рекламы. Все очень просто. Существует и такой вариант оплаты контекстной рекламы, как оплата за результат. Главный плюс этого вида расчета заключается в том, что именно контекстная реклама с оплатой за результат часто больше привлекает новых рекламодателей. В этом случае оговорено, что определенная сумма оплачивается  с вашего счета только после привлечения определенного числа пользователей за определенный период времени.

 Конечно, целесообразность оплаты за контекстную рекламу зависит от правильного ведения статистики контекстной рекламы. Обычно статистика контекстной рекламы дает возможность увидеть количество показов, количество переходов по вашему объявлению, стоимость перехода. Только на основании статистики контекстной рекламы можно судить о том, что ваше рекламное объявление действительно приносит эффект. Но главным показателем эффективности вашей рекламы, конечно же, остаются продажи товаров или услуг. Поэтому и главным её оценщиком остаетесь Вы!

При наличии свободного времени, вы сами сможете за год-два сносно научиться правильно составлять рекламные кампании. Обратившись к профессионалам, вы сэкономите время и потратите бюджет с максимальной эффективностью.

Цена в объявлениях — Яндекс.Директ. Справка

Для кампаний «Текстовые и графические объявления» вы можете добавить цену продукта или услуги. Указав цену и упомянув бонусы и специальные предложения в тексте объявления, вы сможете привлечь больше целевой аудитории.

Вы можете использовать эту настройку, если ваш сайт предлагает небольшой ассортимент товаров или услуг и цены стабильны. Это также может быть полезно, если ваша кампания ориентирована на показы по общим запросам, и вы хотите добавить цену, чтобы привлечь внимание, например, установить минимальную цену услуги в объявлении («от 899 рублей»).

Если у вас много предложений, которые нельзя обновить вручную, используйте фид для создания динамических объявлений.

Цены в объявлениях могут отображаться как в поисковой, так и в рекламных сетях (РСЯ и биржи).

1. Преимущества цены в рекламе
2. Как добавить цену
3. Управление групповой кампанией

Согласно нашим исследованиям, информация о ценах, акциях и скидках увеличивает CTR рекламы на 1,5-3%, в зависимости от устройства отображения.

Цена может быть добавлена ​​при создании или редактировании объявления.Для этого откройте страницу редактирования объявления, перейдите в раздел «Цена в объявлении» и заполните соответствующее поле. Чтобы подчеркнуть экономию на предложении, укажите старую цену. При необходимости используйте префиксы «начиная с» или «ниже».

Все цены и валюты должны соответствовать информации на целевой странице (это проверяется при модерации).

Вы можете использовать новый интерфейс для добавления, изменения или удаления цен из нескольких текстовых и графических объявлений. На странице Кампании выберите нужные кампании и перейдите к их объявлениям.Выберите несколько объявлений или весь список. Нажмите «Действия» и выберите в меню «Цены в объявлении».

В окне «Цены в объявлениях» заполните поле «Цена». При необходимости используйте префикс. Чтобы выделить сравнительные преимущества вашего предложения, введите старую цену. Щелкните Сохранить.

Новая цена будет добавлена ​​только для текстовых и графических объявлений. Если были выбраны другие типы объявлений, цена к ним не добавляется. Вы можете проверить изменения на странице «Объявления» в столбце «Цена в объявлении».

Как не потерять Яндекс.Прямой бюджет

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «А, да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Остальные смотрят различные специальные курсы, такие как эти новые обучающие программы для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

По мере автоматического включения расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• Не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупайте велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». По какой-то причине наш клиент совсем не был доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела будут продавать на вашем сайте, по мнению Яндекса!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками. Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать бюджет яндекса

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Регулировка тарифов для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте родственные ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс. Директа на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, стоимость лида от Яндекс.Прямой упадет.

Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и объявления

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, 31 августа 2015 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет свою систему аукционов и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска. Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гроувса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса.Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своей рекламы на высшие позиции.Они предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей », — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс.

Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявлений.Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции на вершину. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq: YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая ориентированные на людей продукты и услуги. Основываясь на инновационных технологиях, компания обеспечивает наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах. Яндекс — ведущий поисковый сервис в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию.Более подробную информацию о Яндексе можно найти на сайте http://company.yandex.com.

 Скрытых затрат на рекламную кампанию Яндекса 
 Один из моих читателей недавно спросил меня, как оценить бюджет, необходимый для PPC-кампании в Яндекс Директ. Google предоставляет неплохие инструменты для этого всем, у кого есть учетная запись Google, как и Яндекс, только немного более неуклюжим.
 Сколько стоит мое ключевое слово в Яндексе? 
 Прямо на главной странице Яндекс Директ, в правом верхнем углу, есть два не очень заметных, но важных элемента:  Keyword Selection  и  Budget Forecast . Вот где вы начинаете собирать информацию.
  Выбор ключевого слова  в связке с инструментом подсказки ключевых слов Яндекса, также известным как Яндекс Wordstat. Инструмент предоставляет варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска для указанной страны или региона. Хотя предложения Яндекс Wordstat интегрированы в интерфейс Яндекс Директ и могут быть легко доступны на этапе создания рекламы, я все же предпочитаю составлять списки ключевых слов с помощью этого инструмента.
  Прогноз бюджета  связан с инструментом, который оценивает количество показов в месяц, среднюю цену за клик, CTR и ежемесячный бюджет для ключевого слова / количества ключевых слов в указанной стране или регионе.После того, как инструмент найден, он очень прост в использовании: просто введите ключевые слова и геотаргетинг, который вас интересует, чтобы получить оценки:
  * Справа поле с дополнительными предложениями ключевых слов, взятыми из Яндекс Wordstat. Как я уже упоминал, я предпочитаю использовать инструмент Wordstat для составления списков ключевых слов, потому что, несмотря на то, что он интегрирован на разных этапах создания PPC-кампаний Яндекса, это не так удобно. В этом случае, например, не отображаются объемы поиска по предложениям ключевых слов.
 После того, как выбраны ключевые слова и геотаргетинг, просто нажмите «Рассчитать», и вам будет представлена ​​такая таблица:
 С первого взгляда все кажется ясным, попробуем разобраться, сколько на самом деле стоит это ключевое слово.
 Прогноз бюджета Яндекс Директ FAQ 
 Действительно, эта таблица может немного сбивать с толку. Я постараюсь объяснить некоторые вещи, которые мне было трудно понять, когда я только начинал работать с Яндекс PPC.
   1. Средняя цена за клик указана для 3-х типов размещения. Что это за места размещения?  
 В отличие от инструмента подсказки ключевых слов AdWords, где оценка CPC дается для верхней позиции, Яндекс рассчитывает CPC для трех различных типов мест размещения, которые определяются как:
 Премиум-место размещения: ваше объявление будет отображаться слева на странице прямо над результатами поиска.
 1-е место: ваше объявление будет отображаться первым в правой части поисковой выдачи.
 Гарантированное размещение: ваше объявление будет отображаться справа под объявлением, занимающим 1-е место.
   2. Средняя цена за клик указана в y.e. Что это за деньги?  
 у.е. в данном случае фактически не переводится с русского. Аббревиатура похожа на то, что называется «счетной монетой» (можно также называть «единицей»), и в данном случае равняется 30 российским рублям.
 Использование «единиц» для указания цен стало распространенной практикой в ​​России в начале 90-х годов, когда экономика была крайне нестабильной и из-за гиперинфляции было очень сложно устанавливать цены в рублях.Оплата в долларах США, особенно за импортные товары, была обычным делом, но из-за юридических ограничений продавец не мог указывать долларовую цену на своих ценниках. Вот как y.e. был представлен.
 Сегодня г. до сих пор используется в России, но не в большой степени, и в большинстве случаев его цена составляет 1 доллар США или 1 евро.
   3. Прогноз бюджета показан в единицах. Что это за единицы?  
 Единицы такие же, как y.e. в столбце средней цены за клик, в данном случае равняется 30 рублям.
 Советы по подсчету бюджета Яндекс Директ 
 Когда вы привыкнете, работать с Яндекс Директ несложно. Однако есть несколько вещей, которые могут повлиять на эффективность ваших кампаний: положительно, если вы о них знаете, и отрицательно, если нет.
   Типы соответствия Яндекс  
 Я уже писал обширные сообщения о типах соответствия в Яндексе, но всегда полезно напомнить: Яндекс Wordstat дает объемы поиска только в широком соответствии.Если вы заинтересованы в покупке ключевых слов с фразовым или точным соответствием, используйте операторы ”” и!. Хотя это не повлияет на прогноз цены за клик, расчетное количество показов и CTR будут варьироваться в зависимости от типа соответствия.
   Уровни геотаргетинга и цены за клик  
 Не секрет, что большинство российских покупок в Интернете совершается из Московской области, и здесь пространство контекстной рекламы намного более конкурентоспособно. Поэтому я обычно советую выделить Подмосковье в отдельную кампанию.Для сравнения: цена за клик для доставки цветов в Московской области составляет от 5,93 до 6,79 единицы, а в остальной части страны (без Москвы) — от 0,68 до 2,3 единицы в зависимости от типа размещения. Если выбрать Россию для геотаргетинга, то расчетная цена за клик составит 4,30–4,55 единицы. Торги в соответствии с этой оценкой приведут к слишком низким позициям в Москве (где находится большинство ваших клиентов) и излишне высоким позициям в остальной части страны.
 Анна Ошкало 
 Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.
 Еще сообщения
 Справочник по рекламе в России 
 Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.
 Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.
 Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.
 В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.
 Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.
 Яндекс — ведущая поисковая система 
 Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.
 Источник: Stat Counter
 Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!
 Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек. Таким образом, обычно считается, что конкуренция Яндекс.Директ лучше, чем в Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.
 Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии 
 Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.
 Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:
 Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
 Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
 Динамически генерируемые объявления
 Расширения объявлений
 Таргетинг на аудиторию
 Мобильная реклама
 Инструмент предварительного просмотра объявлений
 Многовалютное управление
 Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
 Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу сравнения цен и оператора торговой площадки
 Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
 Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой
 Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию. По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.
 Контекстуализируйте свой маркетинг 
 Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.
 Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.
 С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку.  глобальных брендов  должны работать на то, чтобы на каждом рынке присутствовать  местных  брендов. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.
 Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам 
 Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.
 День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.
 День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих вооруженных сил России, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.
 Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах «Черной пятницы» и предложениях «Киберпонедельник».
 Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.
 В заключение 
 Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия на январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.
 Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.
 Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.
 Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса 
 Химани  на  28 Апр 2021
 Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу.Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.
 Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.
 Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.
 Настройка счета 
 В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.
 Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.
 Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени. Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.
 Типы соответствия ключевого слова 
 Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.
 По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
 Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
 В русском языке грамматика времени, количества и рода отличается от английского. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
 Символ
 Plus предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк».Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
 Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
 связанных ключевых слов — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google.Есть возможность применить, какой% бюджета кампании можно применить к этим поисковым запросам, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
 Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.
 Мастер ставок 
 Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.
 Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний.С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления для поисковых и рекламных сетей.
 Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
 Расширенная опция в Bid Wizard позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
 Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.
 Яндекс Метрика 
 Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.
 Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA.Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.
 Командир Яндекс Директ 
 Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.
 Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло серьезную проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.
 Производительность 
 После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.
 За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.
 По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.
 После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.
 Вольфганг на вынос 
 Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.
 Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.
 Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.
 Поделиться статьей 
 Как настроить смарт-баннеры в яндекс. прямой 
 Ниже мы подробно опишем, как настроить смарт-баннеры для обеспечения максимальной конверсии.
 Если вы размещаете рекламу в Яндекс. Понятно, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к умным баннерам.Это интерактивная реклама с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье описывается такой формат и его потенциальные пользователи, а также моменты, которые следует учитывать при создании кампаний.
  Что такое смарт-баннеры? 
 Смарт-баннеры — это мультимедийные материалы с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал, чтобы начать кампанию. На основе этого Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.
 Умные объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и учитывают интересы конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делится им с другими рекламодателями.
 Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама
 Такая кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на конкурирующих веб-сайтах. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователей и показывает, что им может понравиться 
.
  Как выбирается аудитория для показа рекламы? 
 Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:
  Ретаргетинг 
 с генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Поэтому принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже собрана на сайте.
  Поведенческие 
 Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.
  Для кого нужны смарт-баннеры? 
 Формат доступен для большинства магазинов и компаний в Интернете. 
 Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Прямой 
.
 В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с широкой и постоянно развивающейся линейкой товаров. Su С помощью этой страницы можно сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают забытые товары в корзине покупок, но смарт-баннеры эффективны для веб-сайтов с небольшим набором товаров или услуг. Если это ваш случай, выберите аудиторию на основе поведенческого принципа и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное у ваших конкурентов.
 Для правильной работы любых динамических баннеров (включая смарт-баннеры) необходим подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.
  Подготовка 
 Подготовка потока
 Поток — это файл, содержащий всю информацию о линейке продуктов. Он содержит основные характеристики товара: например, название, деион, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования к фиду Яндекса:
 Набор данных фида определяет, какая информация будет отображаться в объявлении.Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.
 Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, активируйте загрузку файла по ссылке и настройте обновление. Таким образом, ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.
 Если продуктов и услуг мало, cBuild фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при внесении каких-либо изменений.
  Настройка кампании 
 Выберите смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.
  Добавьте имя 
 Имя должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.
  Укажите график публикации и регион 
 На начальном этапе определите 24-часовую рассылку объявлений: это позволит вам собрать более полную статистику.Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.
  Выберите стратегию 
 В отличие от динамических унций в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ценами, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:
 Оптимизация конверсии (CPA, цена за клик) — максимальное количество целевых кликов за неделя по заданной цене. Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите более низкую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите сумму, которую вы готовы заплатить за выбранную цель.
 Оптимизация кликов (CPC, цена за клик) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.
 Оптимизация рентабельности (ROI, возврат инвестиций) — максимальная конверсия при доходности, близкой к цели.
  Укажите платформы 
 Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: поисковые системы, РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.
  Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях 
 Вы можете частично отключить отображение s на некоторых платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на объявление, чтобы проигнорировать его быстрее, и таким образом расходует ваш бюджет.
  Создайте группу объявлений 
, если у вас есть фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.
 Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:
 множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
 несколько фильтров в группе (до 50 фильтров).
 При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и подписки — динамические теги UTM. 
 Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля канала для получения необходимых заголовков и деионов.
  Настроить фильтры 
 Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, в которой вы хотите отображать умную группу объявлений:
 Интересуют похожие товары.Товары представлены тем, кто просматривал аналогичные товары на других сайтах. Объявления отображаются как в поисковых системах, так и в сетях.
 Товаров, просмотренных на моем веб-сайте. Ретаргетинг по товарным листам вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.
 Оба типа аудитории. В сети реклама показывается всем, кто посещал ваш веб-сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, заинтересованным в аналогичных товарах.
 Теперь настройте критерии для отображения объявлений. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настроить фильтры, читайте в справке Яндекс.
  Создание объявлений 
 На этом этапе вы работаете над внешним видом ваших объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.
 Помимо обязательных полей укажите интервал отображения анонсов.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».
 Титулы или деионы иногда выглядят не так, как вы ожидаете. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании объявлений укажите поле, в которое будет извлекаться информация.
 Если все форматы объявлений выглядят хорошо, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения статистики и при необходимости меняйте объявления, тексты и ключевые слова.
 Давайте посмотрим, как можно повысить эффективность кампаний.
  Оптимизация рекламы 
 Анализ умных баннерных кампаний аналогичен объявлениям в РСЯ и поисковым системам.
 Создайте статистику кампании в мастере создания отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель размещения. Ваша кампания могла быть не первой в цепочке кликов.
 Остановить кампанию из-за высоких затрат и высоких показателей CTR, но низких коэффициентов конверсии. Отслеживайте эффективность фильтров и корректируйте свой бюджет.
 Важно: качество анализа 
 зависит от правильного потока и правильно настроенной электронной коммерции.
 Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​для тысяч продуктов.
 Для этого в eLama есть «генератор языков».