Читайте в статьеСкрыть

О настройках продвижения в Инстаграм

Эффективность рекламных объявлений зависит от множества факторов: от дизайна креатива, вовлекающего текста, бюджета, и, конечно же, от выбора ЦА.

Выбор аудитории в Инстаграме — важный процесс. Чем больше времени на него вы потратите, тем лучше будут результаты.

Правильное определение вашей целевой аудитории и её интересов поможет не тратить бюджет впустую и настроить контакт с пользователем.

На скриншотах вы можете увидеть пример таргетированной рекламы.

Формирование портрета аудитории

Чтобы выбрать интересы пользователей в социальной сети, нужно знать их пол, возраст, страну проживания и другие характеристики.

Подумайте: кому интересна ваша продукция? Продукт покупают себе или в подарок кому-то? Актуален ли товар в определённый сезон?

Выпишите все возможные варианты потенциальных клиентов. Определите их пол и возраст.

Можете пользоваться разделом “Статистика” в Инстаграм как шпаргалкой.

В нём можно увидеть многие полезные характеристики ваших подписчиков.

Как правильно выбрать интересы

Когда примерный портрет ЦА готов, необходимо приступить к сегментации. Сегментация — это разделение ЦА на группы. Сегментация поможет показывать рекламу персонализировано. К примеру, возьмём магазин ювелирных изделий. Аудиторию этого магазина можно разделить на 4 сегмента:

Девушки-подростки

Для такой аудитории целесообразно будет предлагать бюджетные варианты колец без крупных камней; тонкие цепочки с миниатюрной подвеской.

Парни-подростки

Для этой ЦА наиболее подходящей будет реклама бюджетных печаток и подростковых незамысловатых колец; серебряных подвесок с необычным плетением.

Женщины

Для такого сегмента реклама может содержать дорогие кольца из золота с крупными камнями; объёмные ожерелья; длинные брендовые серьги.

Мужчины

Мужчинам более вероятно понравится реклама дорогих украшений наивысшей пробы, тяжёлых, с классическим дизайном.

Такое деление поможет избежать ситуации, в которой мужчине попадается реклама женских колец, а девочке-подростку — реклама дорогих мужских колец больших размеров. Кстати, подробнее об общении с ЦА читайте в нашей статье: Говорим и пишем на языке целевой аудитории.

Поиск интересов пользователей в Ads Manager

Чтобы сделать объявление, переходим по этой ссылке и нажимаем на кнопку “Создать объявление”. Вводим название и заполняем все необходимые формы. После указываем цели продвижения в Инстаграм и название аудитории. Кликаем на кнопку “детальный таргетинг”.

Есть три параметра, по которых можно указывать целевую аудиторию. Давайте кратко ознакомимся с каждым из них.

Демографические параметры

Образование

Можно указать уровень образования, специальности, года обучения.

Финансы

Отсортируйте ЦА по финансовым накоплениям и заработной плате.

Родители

Является ли человек родителем, какого возраста его ребёнок

Семейное положение

Есть ли у человека жена или муж, как долго он в браке

Работа

Работает ли пользователь, где именно, как долго, какая у него заработная плата

Интересы

В детальном таргетинге есть конкретное разделение по интересам. Оно поможет показывать объявление максимально точно и эффективно.

Слева вы видите некоторые примеры, которые можно выбрать.

Поведение

Поведение — это то, как человек пользуется интернетом, какие у него покупательские требования, как много денег он готов отдавать.

Так же графа “поведение” нужна для того, чтобы отсортировать, с какого устройства сидит человек и какие действия совершает в онлайне.

Общие рекомендации для настройки рекламы

1

Лучше запустить несколько разных рекламных объявлений, чем одно для всех. Универсальность здесь почти недостижима. Ориентируйтесь на разную аудиторию.

2

Создавайте разные креативы для разных пользователей. Нельзя найти фото или видео, которое понравится всем людям разных полов и возрастов. Адаптируйте и изменяйте!

3

Если вы ошибочно определили сегменты, оставьте только те, рекламные объявления для которых привели новых подписчиков.

4

Проводите опросы в Инстаграм, спрашивая пол, возраст и увлечения людей. Это поможет лучше узнать аудиторию и начать запускать эффективный таргетинг.

Ниже вы можете увидеть три примера рекламы: первая нацелена только на женскую аудиторию, вторая подходит и для мужчин и для женщин, а третья только для мужчин.

Итог

Главное правило для запуска таргетинга — правильная сегментация. Если не уверены, что способны с ней справиться, заручитесь помощью SMM-специалиста или проводите больше опросов для знакомства с аудиторией. Запускайте персонализированный таргетинг, который будет учитывать интересы всей аудитории, и тогда ваше объявление будет эффективным.

Правильное определение вашей целевой аудитории и её интересов поможет не тратить бюджет впустую

Чтобы выбрать интересы пользователей в социальной сети, нужно знать их пол, возраст, страну проживания

Можете пользоваться разделом «Статистика» в Инстаграм как шпаргалкой

На сколько сегментов вы разделили аудиторию для рекламы в instagram?

2

3

4

5 и больше

Частые вопросы

Работает ли таргетинг с личного профиля?

Нет, для его запуска обязательно иметь бизнес-аккаунт или аккаунт автора. И ещё желательно наличие страницы на Facebook.

Какие есть ограничения в рекламе?

Плохое качество, запрещённые темы и приёмы.

Сколько стоит реклама?

Бюджет устанавливаете вы сами.

Выбор и сегментация целевой аудитории. Интенсив по маркетингу.

Подпишитесь и получайте новости первыми

Telegram

Вконтакте

TikTok

Поделитесь статьей и оцените

Как найти и настроить свои рекламные интересы в Instagram

Знаете ли вы, что вы можете точно узнать, что, по мнению Instagram, вас интересует, просматривая ваши рекламные интересы? Правильно, во имя прозрачности вы можете увидеть все темы, которые Instagram будет использовать для адаптации вашей рекламы, прямо в ваших настройках.

Что еще более важно, вы можете сказать Instagram, что вы хотите и не хотите видеть. Хотите знать, как? Читайте дальше, чтобы узнать, как найти и настроить свои рекламные интересы в Instagram.

Интересы к рекламе в Instagram — это категории, которые рекламодатели могут использовать для показа вам рекламы. Когда бренд или бизнес создают рекламную кампанию, они могут выбирать людей, которым они хотят показывать свою рекламу. Если ваши рекламные интересы соответствуют выбранным категориям, вы увидите их рекламу в своей ленте.

Instagram создает список ваших рекламных интересов, используя данные, собранные в результате вашей активности в Instagram, — поэтому они делают их такими конкретными. Каждый раз, когда вы ищете, лайкаете, комментируете или взаимодействуете с чем-либо в Instagram, платформа использует эти данные для создания профиля ваших интересов. Хотя это рай для рекламодателей, это также довольно агрессивно, и страшно, сколько информации знает Instagram, если вы потратите время на ее изучение.

Именно по этой причине многие люди делают все возможное, чтобы запретить социальные сети показывать чрезмерно личную рекламу, но полностью остановить их невозможно.

Если вам не терпится узнать, что, по мнению Instagram, вас больше всего интересует, и категории, которые он использует для показа рекламы, вы можете найти свой список интересов рекламы в настройках Instagram. Следуйте этим простым инструкциям, чтобы найти интересующую вас рекламу.

3 Изображения

1. Откройте Instagram на своем телефоне и коснитесь изображения своего профиля, чтобы перейти к своему профилю.
2. Затем коснитесь значка меню и выберите Настройки .
3. Перейдите в раздел Ads , чтобы узнать, где Instagram хранит ваши рекламные данные.
4. Откройте Ad Interests , чтобы просмотреть список.

Это то, что вы ожидали? Не пугайтесь, если это не так. Продолжайте читать, и мы объясним.

Просматривая свои рекламные интересы, вы заметите, что некоторые категории немного странные, возможно, вы открыли сообщение, отправленное вам другом, или вы оказались в кроличьей норе Instagram и в странной части Интернета. . Хотя вы не можете вносить какие-либо серьезные изменения в свой список интересов объявлений, вы можете повлиять на него или настроить его, выбрав «Меньше» для любой заданной темы объявления. Ниже мы научим вас, как это сделать.

2 Изображения

1. Открыть Темы объявлений на той же странице настроек.
2. Откройте тему объявления или нажмите Показать все , чтобы увидеть расширенный список. Вы также можете искать темы, если вы имеете в виду конкретную тему.
3. Выберите между Без предпочтений и См. меньше вариантов .

Если вы выберете последний параметр (Меньше), рекламодатели больше не смогут ориентироваться на вас на основе этой конкретной темы. Обычно это ограничивает количество объявлений, которые вы видите для этой конкретной категории. Если вместо этого вы выберете «Без предпочтений», Instagram по-прежнему сможет показывать вам рекламу по этой теме, если они этого захотят. Для тех, кто интересуется, нет опции «Посмотреть больше», но кто все равно хочет видеть больше рекламы?

Платформы социальных сетей зарабатывают деньги на рекламе, поэтому, хотя редактирование тем объявлений может помочь адаптировать вашу рекламу, это не помешает вам вообще видеть рекламу.

Если в Instagram не появится премиум-уровень без рекламы, реклама никуда не денется. Если вам приходится страдать от рекламы в своей ленте, вы можете адаптировать ее по своему вкусу, верно?

Итак, поэкспериментируйте с настройками рекламы и посмотрите, сможете ли вы повлиять на рекламу, которую вам посылает Instagram. Убедитесь, что вы видите только те объявления, которые имеют отношение к вам.

какие интересы выбрать и как найти целевую аудиторию

5 минут чтения

Владимир Колесов

Автор

Интернет-маркетолог, менеджер интернет-проектов, профессионал с многолетним опытом управления интернет-проектами — от планирования, запуска и прототипирования до реализации, поддержки и развития.

Владимир Колесов

Статьи

4 августа 2021

Содержание

• Основные направления таргетинга объявлений
• Настройка таргетинга
• Секрет настройки таргетированной рекламы

В этой статье поговорим об алгоритмах Facebook и Instagram.

Основные направления таргетинга рекламы

Существует два основных видения таргетинга и настройки интереса в таргетированной рекламе в Facebook и Instagram, которые чаще всего используются разными таргетологами.

1. Некоторые таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся сами. Достаточно просто дать им небольшое направление и указать ключевые интересы пользователя. Умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроив рекламу так, чтобы она показывалась той аудитории, которая вам нужна.
2. Другое видение прямо противоположное. Здесь чаще всего вам придет в голову сделать выборку по интересам: выбрать основные, затем дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Затем идет третий блок интересов, косвенных или связанных с социальными аспектами жизни. Это совсем другое направление — мы перечисляем множество интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настроить таргетинг в вашем конкретном случае решать вам. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае — только это может принести вам хорошие результаты.

Настройка таргетинга

Работать будем в настройках с блоком аудитории — это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, вашим клиентом является кофейня, расположенная в Денвере. Первое, что нам нужно, это выбрать город Денвер. Мы выбираем тех, кто там живет. Пока настроим рекламу для резидентов. Пока настроим рекламу под местных жителей. Если мы хотим сделать это для тех, кто приезжает, мы можем выбрать путешественников.

2. Нам нужно выбрать возрастной диапазон. У кофейни в основном молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Вы можете экспериментировать с разными возрастами; главное их сегментировать.

3. Вам необходимо дифференцировать свои объявления по полу. Пока выбираем только женщин — давайте сосредоточимся на них. Допустим, в Денвере около 220 000 девушек в возрасте от 16 до 35 лет. Это довольно большое количество, и нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграть с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

4. Фильтрация интересов. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Тогда есть отличная вещь — Предложения. Мы нажимаем на Предложения, и Facebook сам показывает нам интересы. Например, «кофейни, капучино, латте, обычный, эспрессо» — добавьте все это, а также добавьте рестораны и чай, ведь люди любят не только кофе, но и чай.

   Мы добавили основные интересы, и аудитория сократилась до 70 000 человек. Мы уже можем запустить эту рекламу.

5. Есть еще один способ. Например, мы хотим, чтобы у одного и того же пользователя было несколько интересов. Как это сделать? Нужна настройка, чтобы сузить аудиторию. Убираем рестораны, кофейни — сохраняем дополнительные интересы с напитками: чай, кофе.

   Давайте добавим сюда еще несколько интересов, связанных с чаем и кофе: например, зеленый чай, травяной чай, чай со льдом, кофе со льдом. Давайте найдем больше людей, которые любят кафе и рестораны. Нажмите «Сузить аудиторию», введите здесь «кофейни». Затем нажимаем на предложения — есть рестораны, еда и рестораны, рестораны быстрого питания, также можем выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интереса. Например, у нас есть люди, которые любят обычный кофе, но при этом пользователя должен интересовать хотя бы один из пунктов второго списка, например, рестораны, фаст-фуд или бары. Таким образом, 29000 человек любят и то, что в первом списке, и то, что во втором. Итак, мы сужаем аудиторию.

6. Можно еще сократить аудиторию. Например, есть интерес: роскошные автомобили. Выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще больше. В Денвере всего 9000 человек, девушки от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, плюс проявляют интерес к автомобилям бизнес-класса. Таким образом, интересы могут сужаться все больше и больше.

Какой подход использовать — первый или второй — решать вам: смело экспериментируйте и проверьте, как это работает самостоятельно. Это влияет как на охват, так и на цену. Чем больше у вас сегментация по интересам и чем уже аудитория, тем дороже это будет. Что будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и стоимости клика. Однако может работать и наоборот: вы определите узкую аудиторию, показы будут дорогими, но кликабельность будет невероятно высокой. Вы настолько хорошо настроите свою рекламу, и она будет настолько идеально подходить для этого сегмента целевой аудитории, что будет иметь очень высокую конверсию.

Секрет настройки целевой рекламы

Как сделать так, чтобы ваша реклама работала хорошо, была дешевой и эффективной? Секрет не в технической настройке, а в подходе к созданию рекламы, написанию текста, подбору картинок и видео.