что общего и чем отличаются — OKOCRM

Из всего сказанного уже можем вывести ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы. Таргетированная (от англ. target — цель) изначально направлена на целевую аудиторию, а контекстная действует «по ситуации».

Но функциональных отличий гораздо больше:

• формат и содержание
• особенности настройки
• принципы оплаты
• аудитория
• лидогенерация и отдача в кампании целом
• аналитика и прочее
• Рассмотрим подробнее важнейшие моменты

Аудитория и её настройка

В контекстной рекламе идёт взаимодействие с «горячей» аудиторией. Непосредственно в поисковиках это уже почти готовые лиды, которым остался последний шаг к покупке. В рекламных сетях аудитория «холоднее», так как на сайтах реклама в большей степени «догоняет» пользователя, и меньше соответствует его текущим устремлениям. Но зато контекст в сетях имеет гораздо больший охват, плюс есть возможность подстроить показы под определённые метрики.

В таргете всё с точностью до наоборот. Аудитория по большей части «холодная», и задача рекламы в большей степени ориентирована на прогрев. Но зато инструментарий для подстройки под целевого потенциального потребителя несоизмеримо шире по сравнению с контекстом.

Самые популярные соцсети предоставляют таргетологам целый арсенал точных и тонких регуляторов аудитории:

• демография — пол, возраст
• география — место рождения, местонахождение вплоть до таких подробностей как улица и ближайшая станция метро
• уровень образования
• сфера деятельности
• хобби и интересы
• активность в тематических группах и пабликах

В таргетированной рекламе чаще всего цена за клик/показ меньше, чем в контекстной. И контекст может быть нередко даже очень дорогим. Но это компенсируется «температурой» целевой аудитории.

Элементы настройки аудитории для таргетированной рекламы в Facebook.

Площадки

Контекстная реклама ориентирована на поисковики, как вариант, может появляться где угодно. Тогда как таргетированная — характерное явление только для соцсетей. Именно по причинам, описанным выше — в соцсетях есть инструментарий для фокусировки показов именно на целевой аудитории, без чего кампания просто не сработает.

Выбор площадок для контекста, мягко говоря, небольшой — Google или Yandex. Для русскоязычной аудитории более целесообразна реклама в Яндексе. В России наш родной поисковик популярнее Google, да и по инструментарию заметно выигрывает у «синих». Но это лишь голая статистика, и совершенно не означает, что Google нужно вовсе игнорировать.

С таргетированной рекламой выбор шире, всё-таки популярных соцсетей значительно больше, чем поисковиков. Но и здесь правят бал несколько крупных игроков — Facebook, Instagram (принадлежащий тому же Facebook, вернее, теперь уже Meta), в меньшей степени VK и несколько других.

По данным Hubspot, мировым лидером по таргетированной рекламе на рубеже 2021-2022 годов остаётся Facebook, и это актуально также и для российских пользователей.

Формат рекламы

Контекстная реклама жесточайшим образом стандартизирована, и выбор вариантов предельно минимален. Это неизбежная мера, продиктованная самой сутью и необходимостью максимальной универсализации формата.

В сухом остатке мы имеем на выбор стандартные сниппеты со ссылками в поисковой выдаче, текстово-графические блоки в отдельным местах страниц поисковиков, такие же блоки плюс графические баннеры и небольшие вариации медиа на страницах-партнёрах рекламных сетей.

Опять же, скудность выбора форматов компенсируется «температурой» аудитории — отдача от рекламы достигается попаданием точно в текущие запросы аудитории.

В случае таргета вариантов больше. По сути, таргетированная реклама — это пост в соцсетях, а значит, здесь может быть что угодно — графика, видео, объявления, сторителлинг и прочее. Можно создать рекламу в ленте, сторис, на сайтах, в карусели, коллажи, баннеры сбоку онлайн-страниц и другое.

Формат таргета более гибкий сам по себе, но ещё и по причине повышенных требований к результативности. Задача таргетированной рекламы — заинтересовать «холодного» пользователя и повести его дальше по воронке вплоть до превращения в лида. Это значительно сложнее, чем подвести под покупку клиента, который и так уже ищет нужный товар.

Содержание объявлений

В таргетированной рекламе подходы к формированию содержания рекламы диктует место размещения. В выдаче поисковиков физически негде развернуться во всех смыслах. Поэтому необходима предельная краткость, выжимка, самый сок. Объявление должно содержать прямой ответ — по этой ссылке есть то, что вы ищете. Сейчас есть возможность прямо в выдаче даже показать фото товара, цену, в отдельных случая даже совершить покупку.

В РСЯ, КМС уже имеется гораздо больший простор для креатива, чем в самих поисковиках. Здесь тоже нужно подавать информацию кратко и чётко, но можно ещё и сделать упор на броскую подачу, громкий призыв. Параллельно можно отработать возражения. Приветствуется нестандартный визуал. В любом случае такая реклама должна содержать призыв — нажать, подписаться, перейти, купить. Помним, что пользователь уже готов к покупке, а ищет лишь место, где бы её совершить.

В случае таргетированной рекламы подходы несколько иные. Здесь не стоит прямо на месте громко призывать купить товар здесь и сейчас. У холодной аудитории такой призыв вызывает отторжение. Поэтому подача должна быть мягкая, но в то же время вовлекающая. Вовлечь пользователя можно сторителлингом, видеорядом, их сочетанием. Подача может быть также яркая и броская, ведь задача — привлечь внимание. Призыв к действию тоже нужен, но уже в качестве естественного результата прогрева.

Лидогенерация

Что касается превращения «зрителя» в потребителя, здесь таргет и контекст практически не отличаются. В обоих случаях пользователь по клику перенаправляется на лендинг или любое другое место, где уже его превращение в лида зависит не от рекламы. Реклама свою задачу выполнила.

Но всё-таки некоторые нюансы есть. Для таргетированной рекламы в соцсетях предпочтительно перенаправлять трафик не на магазин, и даже не на лендинг, хотя никто не запрещает. В соцсетях пользователь может быть не готов не только к покупке, но и к покиданию любимой ленты, от которой не может оторваться.

Поэтому эффективнее может оказаться чуть более пролонгированный подход — подписка на страницу вашего бизнеса в этой же соцсети. А уже потом в его же ленте публикации с вашей страницы потенциального клиента догонят, будут восприниматься более доверительно, как что-то привычное, и пользователь будет гораздо более лояльным. По мере прогрева «готовую» аудиторию уже можно перенаправлять на лид-формы, которые есть в рекламных форматах крупнейших соцсетей — Instagram, Facebook, VK.

Аналитика и прогнозирование

Оба типа рекламы, что контекстная, что таргетированная, используют принцип Pay-per-Click (PPC). Оценка проводится по схожим критериям:

Первое — оцените точность попадания каждого конкретного объявления в ЦА. Здесь есть чёткий параметр — CTR, то есть, кликабельность. В поисковиках его значение считается оптимальным в пределах от 8 до 20%.

Но этот момент сильно зависит ещё и от тематики. Для некоторых видов бизнеса и 2% будет по экономической эффективности более чем хорошо. В рекламных сетях оптимальное значение ниже — менее одного процента, для РСЯ – 0.5. Репрезентативный объём, дающий основания делать выводы — от 10 тысяч показов объявлений.

Второй значимый аспект — качество получаемого трафика. Его оценить легко по числу лидов — покупки, подписки, звонки, заявки, заполненные формы.

Примите во внимание стоимость клика CPC и число кликов. Присовокупив к анализу число лидов, оцените стоимость одного лида (CPL), разделив общие затраты на кампанию на число лидов.

Получив все эти данные и расчёты, подведите итоги по общей результативности рекламной кампании. Сопоставьте общее число реальных продаж и средний чек. Оцените общую стоимость привлечения покупателя, раздели все затраты на число полученных в результате кампании новых клиентов. Оцените окупаемость вложений (ROI) — разделите прибыль на затраты и умножьте на 100%.

Чем больше полученная цифра, тем лучше.

Многие из этих расчётов в самых разных плоскостях проводят сами площадки. В Яндексе это Яндекс.Метрика, в Гугле — Google Analytics, в Фейсбуке своя целая подсистема для бизнес-пользователей. Инструментарий удобный и информативный.

Стратегии рекламы приходится многократно тестировать и корректировать, сопоставляя с доступными бюджетами.

Яндекс.Метрика располагает богатым инструментарием для аналитики.

Контекстная и таргетированная реклама ᐅ отличия и разница Яндекс Директ и Google Ads

Контекстная реклама — набор инструментов, которые позволяют показать рекламное объявление в контексте конкретной потребности пользователя. А также показать его только той аудитории, которая непосредственно заинтересована в товаре/услуге. Местом показа может быть поисковая выдача или сайты-партнеры поисковых сетей.

^{Основные места размещения контекстной рекламы}

 

Таргетированная реклама — инструмент, позволяющий показывать рекламные объявления в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram и т. д. Целевая аудитория настраивается по определенным параметрам: пол, возраст, интересы, образование, геолокация и т. п. Для размещения рекламы в соц. сетях необходимо завести на каждой площадке отдельные аккаунты.

Эти 2 вида рекламы схожи по текстово-графическому формату объявлений, но в корне различаются не только по месту размещения, а также по настройке, степени теплоты аудитории и подходят для разных типов бизнеса.

Отличия в настройке контекстной и таргетированной рекламы.

Чтобы настроить контекстную рекламу помимо анализа, необходимо собрать семантическое ядро (рекомендуем: кейсы по сбору семантического ядра), подготовить рекламные объявления и кампании, после чего все это правильно загрузить в систему Яндекс Директ или Google Ads. Когда же в таргетированной рекламе основным сложным моментом является проработка портрета целевой аудитории.

В рекламных кабинетах Яндекс Директ или Google Ads сразу не настолько просто разобраться. При этом рекламный кабинет Google Ads настолько сложен, что есть специалисты, именующие себя директологами и настраивающие только Яндекс. Директ. Чтобы освоить интерфейс этих систем, начинающему специалисту потребуются месяца.

Функции настройки таргетинга в рекламных кабинетах myTarget или Facebook Ads Manager намного шире. То есть можно составить детализированный портрет целевой аудитории. Например, для поисковой рекламы, это количество и качество добавленных ключевых слов, поисковые запросы.

Реклама в социальных сетях делится не по принципу инструментов, а по принципу целей, например:

^{Выбор цели кампании в myTarget}

Форматов рекламных объявлений в социальных сетях больше, чем в контекстной рекламе. От них также зависит место размещения (площадка), например:

^{Выбор формата объявления в myTarget}

 

Степень теплоты аудитории

Под этим подразумевается насколько посетители страницы (или ленты социальной сети) ознакомлены с товаром/услугой, брендом, компанией. Чем теплее трафик, тем вероятнее конверсия (покупка, заказ, звонок).

Контекстная реклама работает с горячим и теплым трафиком, потому что отвечает на поисковые запросы пользователя, а таргетированная реклама в первую очередь нацелена на теплый и холодный трафик. Поэтому можно сказать, что контекстная реклама нацелена на немедленную продажу или возвращение покупателя, а таргетированная на осведомление пользователя с продуктом, брендом, событием.

Тип бизнеса

Как правило, контекст работает на широкую аудиторию. Нет смысла настраивать, например, поисковую или рекламу в РСЯ/КМС, если нужно привлечь целевую аудиторию локально сконцентрированную в одном геосегменте (например, отдельном районе города).

Контекстная реклама Ваш выбор, если у Вас масштабный или универсальные тематики, например, интернет-магазин, услуги, B2B и прочее.

Таргетированная реклама Ваш выбор, если Вам нужна реклама по точной локации, по району. Например, если у Вас свой спортзал, мастерская по ремонту обуви, кафе или салон красоты и т. п.

Вывод

У контекстной и таргетированной рекламы есть свои плюсы и минусы, все зависит от Ваших целей и задач. Оба инструмента являются платными, поэтому работают и приносят результаты тогда, когда в них вкладывают средства. Если бюджет закончится, то показы остановятся.

Не забывайте, что инструменты, даже при наличии в наши годы машинного обучения, сами не дают результаты. Результаты обеспечивают люди. Подходите крайне тщательно к выбору подрядчика, обязательно читайте отзывы, настоящие, на фирменных бланках, как например наши отзывы и не стесняйтесь задавать неудобные вопросы (рекомендуем: топ-8 неудобных вопросов подрядчику по контекстной рекламе).

 

Контекстный и поведенческий таргетинг | Блог GumGum

В связи с тем, что таргетинг на использование файлов cookie снижается, проблемы конфиденциальности потребителей растут, а новые медиасреды набирают обороты, маркетологи взвешивают лучшие решения для связи с потребителями в Интернете. Это вызывает большие споры: контекстный или поведенческий таргетинг — что лучше?

С появлением программы поведенческого таргетинга рекламы Google в 2009 году поведенческий таргетинг постоянно сравнивают с контекстным таргетингом. В этом сообщении блога мы обсудим как контекстный, так и поведенческий таргетинг и предоставим основы для каждого решения, чтобы помочь вам решить, куда инвестировать свои маркетинговые доллары, чтобы гарантировать успех кампании в следующем году и в дальнейшем.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг на веб-страницу на основе содержимого страницы. Например, реклама тренажерного зала в статье о лучших советах по здоровому образу жизни или реклама кофе рядом с рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который потребляет пользователь.

Опираясь на алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом, контекстная реклама размещает объявления на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в любой момент времени в Интернете.

Как работает контекстный таргетинг?

Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, как показано выше.

Затем эта информация преобразуется в полезные идеи для целевых потребителей.

Платформа контекстной аналитики затем размещает на веб-странице контекстуально релевантные рекламные блоки, соответствующие поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Ключевые факты о контекстном таргетинге:

Чтобы лучше понять контекстный таргетинг, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Контекстный таргетинг показывает рекламу, которая всегда актуальна и соответствует тому, что пользователи смотрят, читают и просматривают. В сети.

• Контекстный таргетинг показывает рекламу, на которую не распространяются правила конфиденциальности, поскольку они не используют и не собирают сторонние файлы cookie.
• Контекстный таргетинг фокусируется на том, что в данный момент интересует пользователей в Интернете, и поэтому дает рекламодателям возможность соответствовать активному настрою потребителей.

Готовы начать работу с контекстной рекламой?

Запросить демонстрацию

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг, также известный как таргетинг на аудиторию, показывает рекламу на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Например, если пользователь искал кожаные сумки, можно определить, что этот пользователь интересуется ручными сумками, и теперь можно нацелить релевантные рекламные сообщения.

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет какое-либо действие онлайн или офлайн, эта информация отслеживается и используется для показа ему рекламы на основе его поведения.

Как работает поведенческий таргетинг?

Когда пользователь посещает веб-сайт, ищет что-то в Интернете или запускает корзину, компании идентифицируют его или ее браузер и поведение с помощью идентификатора, такого как файл cookie на их устройстве.

Затем компании разрабатывают сегменты аудитории на основе этого поведения и продают эти сегменты рекламодателям.

Рекламодатели используют эти сегменты для целевой аудитории в Интернете.

Ключевые факты о поведенческом таргетинге:

Чтобы лучше понять поведенческий таргетинг, вот несколько советов, о которых следует помнить:

• Объявления с поведенческим таргетингом основаны на достоверных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени.
• Объявления с поведенческим таргетингом подпадают под действие правил конфиденциальности, поскольку они отслеживают личные данные пользователей.
• Объявления с поведенческим таргетингом основаны на исторических моделях покупок и могут не всегда соответствовать текущему настроению пользователя.

В чем основная разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Теперь, когда у нас есть базовое понимание контекстного и поведенческого таргетинга, в чем основное различие между этими двумя методами?

Проще говоря, поведенческая реклама использует личные данные потребителя для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как контекстная реклама размещает рекламу в среде, которая соответствует интересам пользователя, не полагаясь на личные данные.

Итак, самое большое отличие , что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются разместить рекламу там, где потенциальные клиенты будут просматривать.

Поведенческая реклама уходит в прошлое

К настоящему времени никого не удивляет тот факт, что использование сторонних файлов cookie и, в свою очередь, поведенческого таргетинга сокращается. На самом деле, к 2023 году 60% глобального веб-трафика перестанут использовать файлы cookie, а в 2024 году Google поэтапно перестанет использовать файлы cookie из Chrome.

Прекращение использования файлов cookie в сочетании с растущим беспокойством о конфиденциальности заставило рекламодателей искать следующую лучшую стратегию, выходящую за рамки поведенческого таргетинга. Какие другие многообещающие новые технологии могут заменить файлы cookie? Для некоторых ответ — контекстная реклама!

Контекстная реклама на подъеме

Контекстная реклама быстро зарекомендовала себя как перспективная, безопасная для бренда и эффективная альтернатива поведенческой рекламе. Компании по всему миру направляют свои маркетинговые доллары на создание мощной контекстной стратегии. Фактически, ожидается, что расходы на контекстную рекламу увеличатся более чем вдвое к 2027 году и составят 376,2 миллиарда долларов. (Statista)

GumGum как партнер по контекстной рекламе

Решения GumGum для контекстной рекламы могут помочь вам охватить людей, на которых вы хотите ориентироваться, без использования личных данных сейчас — и по мере того, как индустрия цифровой рекламы продолжает развиваться.

Технология контекстного анализа GumGum, Verity™, сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.

Verity™ идентифицирует полный набор контекстных сигналов, позволяя как покупателю, так и продавцу по-настоящему определить и реализовать безопасность и пригодность бренда.

Совет по рейтингу СМИ (MRC) предоставил технологии контекстной разведки GumGum, Verity™, аккредитацию на уровне содержания для контекстуального анализа, безопасности бренда и пригодности.

Почему это важно?

В то время как некоторые контекстные поставщики имеют аккредитацию на уровне свойства, которая требует рассмотрения только текстовых сигналов, Verity™ имеет аккредитацию на уровне контента, которая требует рассмотрения всех доступных сигналов, включая текст, изображения, аудио и видео.

Эта аккредитация делает GumGum единственным независимым поставщиком рекламных технологий, который демонстрирует, что наши возможности контекстной рекламы на уровне контента соответствуют строгим правилам MRC.

Контекстная реклама GumGum работает!

В недавнем исследовании с dentsu мы сравнили GumGum Verity™ с другими поставщиками контекстной рекламы, чтобы проверить эффективность наших решений для контекстной рекламы.

Результаты:

• Контекстные решения GumGum были на 69% более точными, чем у других контекстных поставщиков
• Контекстные решения GumGum имели на 41% более низкую стоимость за видимый показ
• Контекстные решения GumGum имели на 48% более низкую стоимость клика

‍

Чтобы вывести вашу рекламу на новый уровень с помощью контекстных решений GumGum, нажмите здесь.

Несомненно, и контекстный таргетинг, и поведенческий таргетинг являются эффективными рекламными средствами, но в связи с отказом от использования сторонних файлов cookie и требованиями большей конфиденциальности у рекламодателей не остается иного выбора, кроме как искать более устойчивые способы охвата потребителей в Интернете. Это заставляет все больше рекламодателей заменять или дополнять свои поведенческие стратегии более контекстуальными. Благодаря достижениям в области контекстных технологий, более тонким методам таргетинга и контролю над мышлением потребителей контекстная реклама быстро становится ведущим решением для замены файлов cookie в цифровой рекламе.

Готовы начать работу с контекстной рекламой?

Позвольте нам помочь вам с вашей следующей кампанией.

Запросить демонстрацию

Поведенческий и контекстный таргетинг: объяснение различий

Маркетологи годами полагались на поведенческий таргетинг, чтобы использовать данные о поведении потребителей и создавать релевантные сообщения, которые вызывают глубокий отклик и конвертируют. С надвигающимся прекращением поддержки сторонних файлов cookie использование поведенческого таргетинга для привлечения клиентов станет намного сложнее. Вот тут-то и появляется контекстный таргетинг. Давайте уделим немного времени, чтобы разобрать оба метода таргетинга.

Вывод

Контекстный и поведенческий таргетинг имеют свои преимущества, но контекстная реклама является ключом к будущему рекламы в мире после использования файлов cookie.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — понятие не новое. На самом деле размещение наиболее релевантной рекламы в наилучшем контексте или месте, которое можно увидеть, прочитать или услышать, довольно старо.

Эта форма таргетинга рекламы обслуживает аудиторию с помощью контекстной рекламы, основанной на содержании веб-сайта. Хорошим примером является реклама кастрюль и сковородок в блоге рецептов. Рекламодатели используют ключевые слова или темы, на которые они хотят ориентироваться, и настраивают свои рекламные кампании на показ рекламы в контекстно-медийной сети. Затем Google анализирует содержание веб-сайта и выбирает подходящие ключевые слова, темы и местоположения.

«В конечном счете, идея контекстной рекламы состоит в том, чтобы охватить аудиторию, чье поведение и интересы совпадают с контентом, который публикует издатель», — сказала Рэйчел Хиршл, вице-президент отдела Advanced TV & Programmatic Media в Power Digital.

Hirschl привел следующие примеры того, как бренды могут использовать контекстный таргетинг для охвата аудитории, где они находятся:

• Заядлый спортивный фанат, вероятно, ежедневно проверяет ESPN, Yahoo Sports и т. д.
• Ваш финансовый/деловой человек, скорее всего, будет регулярно знакомиться с отраслевыми и финансовыми новостями.
• Любитель здорового образа жизни ищет и читает полезные рецепты.
  

«Бренды должны захотеть протестировать и согласовать с заслуживающим доверия, релевантным контентом, который дополнит обмен сообщениями, повествование и тему рекламного объявления», — сказала она.

Существует три уровня контекстной рекламы:

1. Контекстный таргетинг по категориям: Объявления направляются на страницы на основе заранее заданных категорий веб-страниц.
2. Контекстный таргетинг по ключевым словам. Этот уровень контекстного таргетинга фокусируется на показе цифровых объявлений на страницах на основе определенных ключевых слов.
3. Семантический таргетинг: наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга, семантический таргетинг использует машинное обучение и ИИ для чтения содержимого веб-страницы, понимания тем (т. е. контекста) и показа соответствующей ему рекламы.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг — это метод, который показывает рекламу, которая находит отклик у аудитории на основе ее онлайн-активности. Этот точный метод таргетинга использует сторонние файлы cookie для предоставления целевой аудитории наиболее релевантного контента на основе прошлых привычек и предпочтений.

«Поскольку данные сторонних файлов cookie по-прежнему устаревают, брендам необходимо разработать альтернативные стратегии для охвата целевой аудитории в масштабе в местах, которые имеют отношение к размещению рекламы», — сказал Хиршл.

Например, если потребитель ищет пару джинсов на веб-сайте электронной коммерции, бренд может отображать соответствующую рекламу на веб-страницах в Интернете, а не только на своем собственном веб-сайте. Это позволяет более точно настроить таргетинг, что увеличивает вероятность покупки.

Поведенческий таргетинг играет ключевую роль в переориентации потребителей двумя способами. Один из них — повторное взаимодействие с ними после того, как они взаимодействовали с вашим брендом, но ушли, не совершив покупки. Другой — ремаркетинг и повторное вовлечение клиентов на основе их предыдущих покупок.

Хотя поведенческий таргетинг имеет много преимуществ, он также может пойти не так. Рассмотрим следующие примеры:

• Вы даете свой телефон человеку, который посещает интернет-магазин. Теперь вы вдруг видите рекламу за рекламой этого магазина, хотя она вас не интересует.
• Вы ищете подарок на день рождения племянника. Вы ищете детские игрушки в Интернете, но в конечном итоге покупаете продукт в обычном магазине. Вы продолжаете видеть рекламу Lego в течение нескольких недель.

Контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстная реклама работает на основе ключевых слов, тем и других форм релевантных страниц и контента. Поведенческая реклама опирается исключительно на поведение потребителей в Интернете, например, на посещаемые ими веб-сайты, время, проведенное на определенной веб-странице, и взаимодействие с веб-сайтом.

Каковы преимущества поведенческого таргетинга?

Стратегия поведенческого таргетинга имеет ряд преимуществ как для маркетолога, так и для потребителя. Некоторые из наиболее значительных преимуществ этой стратегии цифрового маркетинга включают следующее:

1. Повышение вовлеченности потребителей

Когда вы понимаете привычки потребителей на основе их прошлого поведения, вы можете показывать пользователям рекламу на основе точек соприкосновения или продуктов, с которыми, как вы знаете, они уже взаимодействовали или заинтересованы в взаимодействии. Это увеличивает вероятность конверсии рекламной кампании в продажу.

Хиршл отметил, что «наличие диверсифицированной стратегии таргетинга будет способствовать более тесному взаимодействию с клиентами, а включение контекстной рекламы — это классическая стратегия, которая возрождается с удвоенной силой. Маркетологи все больше знакомятся с использованием новых решений для идентификации и целевого масштабирования в качестве рычагов в цифровой рекламе. »

С другой стороны, методы таргетинга без поведенческого намерения будут подавлять взаимодействие.

2. Увеличение объема продаж

По данным Indeed, компании, использующие поведенческий таргетинг на аудиторию, обычно получают больше продаж. Это потому, что они могут легко предупредить потребителей о релевантных продуктах на основе товаров, к которым они ранее проявляли интерес, увеличивая шансы, что они сделают покупку.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Пространство контекстного таргетинга возрождается, поскольку маркетологи готовятся к прекращению поддержки сторонних файлов cookie. Некоторые из главных преимуществ этой методологии объясняют, почему:

1. Никаких файлов cookie или личной информации не требуется.

Потребители все больше опасаются передавать свои личные данные брендам. Фактически, недавний опрос показал, что 60 процентов потребителей не доверяют брендам с личными данными. С контекстной рекламой вам не нужно беспокоиться о файлах cookie или данных. Это позволяет показывать контекстно релевантную рекламу без навязчивых стратегий обработки данных.

С помощью контекстной рекламы вы также избегаете проблем с конфиденциальностью, поскольку вы не ориентируетесь на потребителей на основе данных.

«Контекстные технологии были на подъеме с момента первого раунда объявлений Google о файлах cookie, и с этого момента они будут только расти»,   Хиршл. «Издатели, маркетологи, агентства и рекламные технологические платформы в режиме реального времени готовятся к этому гравитационному переходу от использования сторонних и конфиденциальных данных к новым методологиям, которые позволяют рекламодателям стать более целенаправленными и преднамеренными в своих расходах по сравнению с широким добраться до СМИ».

2. Контекст ведет к релевантному контенту

Актуальность становится все более и более важной для потребителей, которые перегружены контентом каждый раз, когда они в сети:

• Около 64% ​​потребителей считают важным, чтобы бренды предоставляли им релевантные, персонализированные предложения. Но бренды не работают.
• Около 40 % потребителей воспринимают сообщения, которые они получают, как актуальные.
• Если организация не персонализирует клиентский опыт, около 45 % потребителей говорят, что не будут покупать или с меньшей вероятностью будут покупать у них.

Контекстная реклама также помогает бороться с усталостью от рекламы. Ежедневно потребители видят до 10 000 рекламы, а это означает, что усталость от рекламы находится на рекордно высоком уровне. Людей может быстро раздражать наплыв рекламы, в которой они не заинтересованы. Когда вы показываете релевантную рекламу, вы показываете более ценную рекламу заинтересованной аудитории.

3. Экономия средств

Знаете ли вы , что контекстная реклама намного дешевле , чем другие виды рекламы? Для сбора данных требуется гораздо больше инструментов, стратегий, программного обеспечения и ресурсов. С помощью контекстной рекламы вы можете показывать аудитории релевантный контент и рекламу без дополнительных затрат на сбор данных и соблюдение правил конфиденциальности.

4. Повышение покупательского намерения

Поскольку контекстный таргетинг размещает ваши рекламные объявления рядом с соответствующим контентом, в котором заинтересована ваша аудитория, они с большей вероятностью будут восприимчивы к вашим сообщениям. Это приближает вас к доставке идеального сообщения в идеальное время и в идеальном месте.

Фактически, исследования показывают, что потребители более восприимчивы к контекстно релевантной рекламе. Когда аудитории показывались контекстно-релевантные объявления, покупательское намерение было на 63% выше, чем при показе поведенческих объявлений.

Будущее кампаний контекстной рекламы

Поскольку мы вступаем в новую эру , когда рекламодатели больше не могут зависеть от сторонних файлов cookie, будущее зависит от контекста. Две трети рекламодателей считают, что контекстный таргетинг будет более важным в мире без файлов cookie, а 72 % респондентов говорят, что изучают различные решения и планируют внедрить их в ближайшие 12 месяцев.