Преемник Starbucks в России запустил свой сайт
https://ria.ru/20220818/obschepit-1810446628.html
Преемник Starbucks в России запустил свой сайт
Преемник Starbucks в России запустил свой сайт — РИА Новости, 18.08.2022
Преемник Starbucks в России запустил свой сайт
Сеть кофеен Stars Coffee, которая заменит на российском рынке Starbucks, запустила свой сайт со словами «Лучшее кофе снова с тобой!» и обещанием «нового… РИА Новости, 18.08.2022
2022-08-18T13:39
2022-08-18T13:39
2022-08-18T13:39
тимати (тимур юнусов)
россия
общество
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/08/11/1810298052_0:0:576:324_1920x0_80_0_0_632c41dd05de289318e0c30750b80105.jpg
МОСКВА, 18 авг — РИА Новости. Сеть кофеен Stars Coffee, которая заменит на российском рынке Starbucks, запустила свой сайт со словами «Лучшее кофе снова с тобой!» и обещанием «нового прочтения».
Как передает корреспондент РИА Новости, описывая свои кофейни, владельцы пишут, что посетителей ждет «умелое приготовление и лучшая атмосфера».»Stars Coffee это преемственность и продолжение гениальный идеи так понравившейся миллионам с новым прочтением и фишками. Лучшие бариста, зерна, сиропы и конечно же атмосфера снова готовы радовать вас по утрам и не только!», — говорится на сайте преемника Starbucks.Орфография и пунктуация сохранены.Первая кофейня Starbucks открылась в российской столице в 2007 году. В марте Starbucks объявила о приостановке деятельности в России и закрыла кофейни, на этот момент в стране работали более 100 заведений сети. Новыми владельцами российского бизнеса Starbucks стали ресторатор Антон Пинский, певец и бизнесмен Тимати, а также компания «Синдика». В конце июля Тимати сообщал, что все активы Starbucks в России приобретены, открытие первых точек состоится в августе. Ожидается, что первая кофейня сети заработает в четверг, 18 августа.
https://radiosputnik.
ria.ru/20220817/starbucks-1810310686.html
россия
РИА Новости
1
5
4.7
96
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2022
Дарья Буймова
Дарья Буймова
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
1
5
4.7
96
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
1920
1080
true
1920
1440
true
https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/08/11/1810298052_0:184:576:616_1920x0_80_0_0_91ba7efd8e884d57f378bf58849eadca.jpg
1920
1920
true
РИА Новости
1
5
4.7
96
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.
xn--p1ai/awards/
Дарья Буймова
тимати (тимур юнусов), россия, общество
Тимати (Тимур Юнусов), Россия, Общество
МОСКВА, 18 авг — РИА Новости. Сеть кофеен Stars Coffee, которая заменит на российском рынке Starbucks, запустила свой сайт со словами «Лучшее кофе снова с тобой!» и обещанием «нового прочтения».
Как передает корреспондент РИА Новости, описывая свои кофейни, владельцы пишут, что посетителей ждет «умелое приготовление и лучшая атмосфера».
«Stars Coffee это преемственность и продолжение гениальный идеи так понравившейся миллионам с новым прочтением и фишками. Лучшие бариста, зерна, сиропы и конечно же атмосфера снова готовы радовать вас по утрам и не только!», — говорится на сайте преемника Starbucks.
Орфография и пунктуация сохранены.
Первая кофейня Starbucks открылась в российской столице в 2007 году. В марте Starbucks объявила о приостановке деятельности в России и закрыла кофейни, на этот момент в стране работали более 100 заведений сети.
Новыми владельцами российского бизнеса Starbucks стали ресторатор Антон Пинский, певец и бизнесмен Тимати, а также компания «Синдика». В конце июля Тимати сообщал, что все активы Starbucks в России приобретены, открытие первых точек состоится в августе. Ожидается, что первая кофейня сети заработает в четверг, 18 августа.
17 августа 2022, 22:43В России
Сеть кофеен Starbucks получит название Stars Coffee
«Апрель» — Ведение Instagram-аккаунта Starbucks Russia
Описание
Starbucks — это не только про кофе, это про атмосферу и людей, которые посещают кофейню. Мы разработали стратегию для instagram-аккаунта бренда, с целью культивировать любовь к бренду, которая помогла компании увеличить число подписчиков и повысить лояльность клиентов.
***
Starbucks is not just about coffee, it’s about the atmosphere and the people who visit the coffee shop. We developed a strategy for the brand’s Instagram account, with the aim of cultivating brand love, which helped the company increase the number of subscribers and increase customer loyalty.
Поставленная задача и ее решение
Задача
Бренд имеет большую известность во всём мире, но для локального аккаунта необходим был индивидуальный подход к российскому потребителю. Социальные сети мы рассматривали как прямую дорогу к сердцам поклонников Starbucks.
Поставленные цели
• Увеличение количества подписчиков аккаунта и их активности
• Построение лояльной аудитории вокруг бренда
• Продвижение кофейной культуры в России
Решение
Мы использовали UGC-контент, чтобы приобщить пользователей к кофейной культуре Starbucks. Реальные лайфстайл-фотографии сближают бренд с потребителями, повышают лояльность и генерируют охваты.
• Мы запустили активности с привлечением контент-мейкеров из числа лояльных подписчиков;
• Основная часть публикаций и сторис в аккаунте — UGC контент от пользователей;
• Разработали вовлекающие механики взаимодействия с аудиторией: конкурсы, гороскопы, игры и т.
д.;
• Создали креативные сторис с игровыми механиками;
Примеры активностей
•• Конкурс на самый стильный образ
Механика: предлагаем пользователям делать фотографии с продукцией Starbucks и отмечать аккаунт. Раз в неделю выбираем 10 фотографий, пользователи голосуют в комментариях.
• Среднее количество комментариев под публикацией конкурса – 1 493.
• Всего публикаций – 141.
• Хэштег конкурса – #самыйосеннийкофе.
•• Гороскоп
Механика: создание «жизненного» гороскопа для того, чтобы пользователи активно репостили его в сториз, отправляли знакомым и отмечали друзей в комментариях.
• 1 часть — 201 комментарий, 1078 репостов, 676 сохранений.
• 2 часть — 177 комментариев, 964 репоста, 450 сохранений.
***
Aim
The brand has a great reputation all over the world, but for a local account, an individual approach to the Russian consumer was essential.
Objectives
• Increase the number of account subscribers and their activity
• Building a loyal audience around the brand
• Promotion of coffee culture in Russia
Solution
We used UGC content to introduce users to the Starbucks coffee culture. Real lifestyle photos bring the brand closer to consumers, increase loyalty, and generate reach.
• We have launched activities with the involvement of content makers from among loyal subscribers;
• The main part of the publications and stories in the account is UGC content from users;
• Developed engaging audience interaction mechanics: contests, horoscopes, games, etc;
• Created creative stories with game mechanics;
• We conducted live broadcasts for the purpose of training, immersing guests in the subtleties of coffee culture, as well as establishing trusting relationships.
Examples of activities
•• Competition for the most stylish image
Mechanics: We invite users to take photos with Starbucks products and tag the account.
Once a week, we select 10 photos, users vote in the comments.
• The average number of comments under the publication of the contest is 1,493.
• The total number of publications is 141.
• The hashtag of the contest is #самыйосеннийкофе (“the most autumn-like coffee”)
•• Horoscope
Mechanics: creating a relatable horoscope for users to actively repost it in stories, send it to friends, and mark friends in the comments.
• Part 1 — 201 comments, 1078 reposts, 676 saves.
• Part 2 — 177 comments, 964 reposts, 450 saves.
Скриншоты
Видео
Достигнутые цели и KPI по итогам запуска
• За 9 месяцев количество комментариев увеличилось на 223%
• 51,143 комментариев
• 1,877,344 лайков
• 92,291 сохранений
• ERReach составил 9%
• Охват постов вырос на 23% (22,634,168)
• Охват сториз увеличился на 694,5% (11,360,938)
• Самое большое количество комментариев на пост — 3 741 (органика)
• Опубликовано постов в Instagram — 500, сториз — 770
***
• In 9 months, the number of comments increased by 223%
• 51,143 comments
• 1,877,344 likes
• 92,291 saves
• ERReach was 9%
• Post coverage increased by 23% (22,634,168)
• The coverage of stories increased by 694.
5% (11,360,938)
• The largest number of comments on the post — 3 741 (organic)
Tweet
Share
Share
Российская версия Starbucks вновь открывается с новым названием и логотипом
В четверг дуэт рестораторов и рэперов представил Stars Coffee, вновь открыв сеть кофеен в России, ранее принадлежавшую Starbucks, последней крупной компании, которая провела ребрендинг после многомесячного ухода западных корпораций из страны.
На торжественном мероприятии в центре Москвы рэпер Тимати представил новый бренд, на логотипе которого изображена женщина со звездой над головой вместе с совладельцем и ресторатором Антоном Пинским, перед открытием магазинов в пятницу.
Запрещено пользоваться Starbucks (SBUX), Тимати сказал, что они стремились найти некоторую преемственность, а именно круглую форму и «женский пол», которые, по его словам, хорошо контрастировали с коричневым, похожим на сигару «мужским цветом» в новом логотипе.
Российский певец и предприниматель Тимур Юнусов, более известный как Тимати, пьет кофе в недавно открывшейся кофейне Stars Coffee на бывшем месте кофейни Starbucks в Москве, Россия,
Дмитрий Серебряков/AP «Восприятие людей может быть разным, — сказал Пинский. — Но если сравнивать, то, кроме круга, ничего общего не найдешь.
В Starbucks отказались комментировать схожесть логотипа и названия, но сослались на более раннее заявление, в котором говорилось, что компания приняла решение о выходе и больше не представлена на российском рынке.
Поскольку у Starbucks была собственная ресурсная и производственная база, Тимати сказал, что дуэту пришлось искать новых поставщиков, но проблем у них не возникло.
По словам Пинского, Stars Coffee импортирует зерна из Латинской Америки и Африки, а поставщики других товаров базируются в России.
«Мы просто нашли других поставщиков, нашли правильных обжарщиков, и, поскольку бариста все правильно смешали, у нас есть продукт, который, как мы думаем, будет конкурентоспособным», — сказал он.
Компания Starbucks из Сиэтла, которая помогла популяризировать кофе на вынос в традиционно любящем чай обществе, заявила, что в конце мая покинет Россию спустя почти 15 лет. У Starbucks было 130 магазинов в России, управляемых лицензиатом Alshaya Group, в которых работало около 2000 человек.
Пинский сказал, что магазины будут постепенно открываться в течение августа и сентября.
Люди в недавно открывшемся кафе Stars Coffee в Москве
Наталья Колесникова/AFP/Getty Images«Мы выиграли тендер — участников было много — приобрели и сделали свой бренд», — сказал он.
Сделка отражает более широкую тенденцию среди западных брендов, которая меняет розничный и корпоративный ландшафт страны, поскольку конфликт в Украине продолжается уже шестой месяц.
Renault продала свой контрольный пакет акций автопроизводителя «АвтоВАЗ» российскому игроку всего за один рубль, а McDonald’s, чьи рестораны теперь стали «Вкусно и точка», не назвала сумму.
Обе эти сделки предусматривали возможность обратного выкупа, но Пинский сказал, что это не относится к Starbucks из-за франчайзинговой модели, по которой компания работает в России.
Он отказался раскрыть цифры по сделке с Alshaya. «Мы вложили столько, сколько заплатили им», — сказал Пинский.
«Это дорогое удовольствие».
Пара заявила, что заинтересована в дальнейших приобретениях, но не сообщила никаких подробностей.
Хотя партнерство может показаться маловероятным, Тимати, один из самых известных российских рэперов, стал соучредителем сети Black Star Burger в России, которая продает «Timati Burger».
Он также известен своей поддержкой Кремля и в 2015 году выпустил трек со словами «Президент Путин — мой лучший друг».
Пинский, который ранее в этом месяце сказал российскому репортеру и политическому активисту Ксении Собчак, что никогда в жизни не пробовал кофе, имеет в своем портфолио ряд ресторанов, в том числе совместный с Тимати проект REDBOX, где подают блюда паназиатской кухни.
Информирование партнеров Starbucks о нашем бизнесе в России
23 мая 2022 г. • Время чтения: 2 мин.
Обновлено 23 мая 2022 г.
Как мы уже упоминали 8 марта, мы приостановили всю деятельность в России, включая отгрузку всей продукции Starbucks. Starbucks приняла решение уйти и больше не представлена на рынке. Мы продолжим поддерживать почти 2000 партнеров по программе «Зеленый фартук» в России, включая оплату за шесть месяцев и помощь партнерам в переходе к новым возможностям за пределами Starbucks.
8 марта 2022
Письмо партнерам от Кевина Джонсона по Украине:
Partners,
Как я сообщил в пятницу, мы осуждаем ужасные нападения на Украину со стороны России, и наши сердца пострадавших.
Мы продолжаем наблюдать за разворачивающимися трагическими событиями, и сегодня мы приняли решение приостановить всю деятельность в России, включая отгрузку всей продукции Starbucks. Наш лицензированный партнер согласился немедленно приостановить работу магазинов и будет оказывать поддержку почти 2000 партнеров в России, средства к существованию которых зависят от Starbucks.
В этой динамичной ситуации мы продолжим принимать решения, соответствующие нашей миссии и ценностям, и общаться открыто. Спасибо за заботу и заботу, которыми вы делитесь со мной и вашими лидерами.
Как всегда, я очень горжусь тем, что являюсь вашим партнером.
Кевин
4 марта 2022 г.
Письмо партнерам от Кевина Джонсона по Украине:
Партнеры,
всем пострадавшим.
Вторжение и гуманитарные последствия этой войны опустошительны и вызывают волновой эффект, который ощущается во всем мире. Я знаю, что это эмоционально давит на многих из вас, особенно на тех, у кого есть семья и друзья в этом регионе.
Хотя у Starbucks нет кафе в Украине, у нас есть 130 магазинов в России, которые полностью принадлежат и управляются лицензированным партнером. И я хочу выразить глубокую заботу о средствах к существованию наших 2000 партнеров по зеленому фартуку в России.
В такие времена мы как компания и как партнеры стараемся никогда не оставаться в стороне. Точки зрения партнеров по-прежнему помогают определить действия, которые мы предпримем, и я хочу начать делиться ими со всеми вами сегодня.
Во-первых, мы пожертвуем любые гонорары, которые мы получаем от нашей коммерческой деятельности в России, на оказание гуманитарной помощи Украине. Во-вторых, фонд Starbucks выделил 500 000 долларов World Central Kitchen и Красному Кресту на оказание гуманитарной помощи Украине.