Таргетинговая реклама вконтакте что это такое: пошаговая инструкция, как запустить и настроить рекламу

Содержание

Размещение таргетированной рекламы ВКонтакте — заказать в сертифицированном агентстве МЯТА

Мы предлагаем своим клиентам решения, позволяющие быть коммерчески эффективнее конкурентов

Нас рекомендует Яндекс
всем потенциальным клиентам

Являемся сертифицированным агентством
Яндекс, Google, MyTarget

Мы нацелены на увеличение ваших продаж,
а не на клики, CTR, и прочие косвенные показатели

Собираетесь заказать Размещение таргетированной рекламы ВКонтакте?

— доверьте эту задачу сертифицированным экспертам агентства «МЯТА»!

Мы погрузимся в ваши бизнес-задачи, оценим факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний. Положительные результаты — масштабируем, от отрицательных — избавляемся.

Результатом нашего сотрудничества станет повышение эффективности интернет-рекламы, увеличение продаж товаров или услуг, а также охват большей части целевой аудитории.

А самое главное — вы по-новому оцените эффективность рекламы для вашего бизнеса.

«ВКонтакте» ежедневно посещают миллионы человек. Здесь не только общаются, но и совершают покупки, находят информацию и пользуются различными сервисами. Таргетированная реклама в ВК — это важнейший этап любого продвижения. Как она работает, и какие преимущества дает? Сегодня мы расскажем вам об этом.

Кому подходит

Современные методы настройки таргетинга позволяют выйти на любые сегменты аудитории. Это значит, что ВК отлично подходит как для широкого, так и для узкого продвижения. В этом и кроется основное преимущество социальной сети.

Специалисты агентства «Мята» помогут с настройкой таргетированной рекламы Вконтакте для достижения следующих целей:

  • Привлечение новых подписчиков на тематические площадки.
  • Увеличение числа посетителей интернет-магазина.
  • Привлечение аудитории на различные мероприятия.
  • Привлечение широкого или узкого круга потребителей.

Представительство собственного бизнеса в соцсети – это не хорошее дополнение, а ключевой фактор любого продвижения.

Преимущества таргетинга Вконтакте

Мы поможем вам настроить таргетированную рекламу в Vkontakte для достижения следующих результатов:

  • Увеличение числа подписчиков, заявок и продаж. Наши специалисты работают с географическими и демографическими параметрами, исследуют интересы и поведение аудитории согласно требованиям вашего бизнеса. Так вы получите должный охват за минимальные сроки.
  • Привлечение только целевого трафика. Таргетинг позволяет максимально сузить круг пользователей, которые увидят объявление. Мы проводим детальную настройку, благодаря которой вы получаете только «горячих» клиентов.
  • Быстрый рост прибыли. Реклама в соцсети позволяет максимально быстро получить новых клиентов, которые по-настоящему заинтересованы вашим продуктом. В связи с этим затраты на продвижение окупят себя в ближайшее время.

Этапы работы

Алгоритм нашей работы включает следующие этапы:

  • Формирование маркетинговой стратегии.
    Мы анализируем ваш бизнес, изучаем конкурентов и состояние на рынке. Это помогает подготовить план работ и согласовать его с клиентом.
  • Создание креативов. Наши эксперты формируют и тестируют разные группы объявлений, которые соответствуют целям вашего бизнеса. Наша цель – максимальная конверсия от каждого объявления.
  • Настройка аудитории. Мы работаем с географическими и демографическими настройками, изучаем поведение аудитории и ее интересы.
  • Анализ рекламной кампании. Специалисты агентства «Мята» ежедневно анализируют успешность рекламной кампании, избавляются от неэффективных групп объявлений и грамотно расходуют бюджет.
  • Подготовка отчетов. По итогу кампании мы составляем отчеты и отсылаем их клиенту.

Сколько стоит

Таргетированная реклама Вконтакте всегда стоит по-разному. Стоимость продвижения складывается из следующих факторов:

  • Тематика. Чем выше конкуренция – тем больше стоимость рекламы. Нужно заранее определить, насколько популярен ваш бизнес.
  • Форматы объявлений. Разные объявления имеют разную стоимость показа. Мы заранее устанавливаем с клиентом оптимальные типы рекламы.
  • Регион. В больших регионах цена продвижения всегда выше. Все зависит от того, как много регионов вы хотите охватить.

Есть множество других факторов, которые мы также оговариваем с клиентом.

Почему мы

Агентство интернет-маркетинга «Мята» обладает следующими преимуществами:

  • Работа на результат. Наша цель — таргетировать рекламу Вконтакте таким образом, чтобы привести как можно больше клиентов при минимальных вложениях.
  • Исследование вашего бизнеса. Формируя маркетинговую стратегию, мы всегда ориентируемся на особенности вашего бизнеса. Это помогает оптимизировать бюджет и увеличить число конверсий.
  • Всегда в тренде. Наши специалисты регулярно проходят обучение и повышают квалификацию. Уверенное использование новых форматов и механизмов помогает нам решать задачи быстрее.

Не оттягивайте оптимизацию бизнеса. Закажите бесплатный звонок, чтобы увеличить число заявок и продаж.

Закажите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний!

Вы узнаете, как можно улучшить результаты рекламы!

Телефон:

Ваш сайт:

Отправляя форму, вы подтверждаете своё согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заявка успешно отправлена. Мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время.

Работаем с различными каналами интернет-рекламы

Агентство контекстной рекламы «МЯТА»

Контекстная реклама — наше основное направление, мы эксперты в этой области, знающие и любящие свое дело.

Мы работаем с 2009 года, за более чем 10 лет мы получили опыт привлечения клиентов практически во все сферах бизнеса.

Статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что наше агентство является ценным игроком на рынке. Яндекс, Google и Mail.ru Group считают нас своим бизнес-партнёром и рекомендуют всем потенциальным рекламодателям.

>10

Лет успешной работы

17

Сертифицированных специалистов

>100

Действующих проектов

70%

Клиентов приходит по рекомендации

Отзывы наших клиентов

Работать с Мятой приятно. И не только потому, что трудятся там в основном девушки) А потому, что делают работу в срок и подходят к делу ответственно: предлагают решения и регулярно предоставляют отчеты. Это не тот случай, когда клиенту приходится бегать за подрядчиком и искать его, и постоянно тормошить. Они всегда на связи и стараются не теряться из виду.

Работаешь, как будто со всей компанией сразу, а не с отдельным менеджером, который, как это иногда бывает, какую бы компанию с громким именем не представлял, совершенно не гарантирует качественное оказание услуг, и сам лично ни за что не отвечает, а только является ненужным посредником между заказчиком и исполнителем…

В общем, благодарность девчата определенно заслужили! Хотелось бы, чтобы сохранилось это отношение к работе и клиентам, ну и, конечно, желаю успехов и дальнейшего развития!

Компания PlazaReal работает с агентством Мята около 5 лет, за это время помимо нашей совместной успешной работы мы успели порекомендовать его многим нашим партнерам, поскольку уверены в положительном результате! Отдельное спасибо за ответственный подход к работе хотим сказать директору агентства Лолите и нашему менеджеру Дарье! Так держать! Спасибо, что вы есть!

Всероссийский Центр Сертификации «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» выражает глубокую признательность компании «МЯТА» за качественную работу. Давно сотрудничаем с Вашей компанией. Благодаря Вам услуги «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» максимально эффективно представлены на сервисах Яндекса и Google по всей России.

Качественное построение рекламной кампании и детальная проработка объявлений по каждой услуге дают нам большую отдачу.

Отдельная благодарность Лолите Хидировой и Полине Шеметовой — сотрудникам, которые ведут нашу кампанию: всегда на связи, готовы дать профессиональную консультацию, предложить меры по повышению эффективности работы. Работать с Вами приятно и продуктивно! Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.

Индивидуальный подход, оперативность сотрудников, грамотный мониторинг и поддержка — вот те вещи, которые помогут реализовать качественную рекламную кампанию и добиться эффективных результатов. И все это возможно в партнерстве с интернет-агентством «Мята».

Хотите сэкономить?


У нас есть отличные предложения:

Оплатите сразу 3, 6 или 12 месяцев и получите скидку на услуги продвижения в размере 10%, 15% или 20% соответственно.

Подпишите договор и оплатите счет в течение недели и получите третий канал продвижения со скидкой 50%

Хотите сэкономить?


У нас есть отличные предложения:

Контактная информация

Что такое таргетированная реклама и как ее настроить: инструкция myTarget для новичков

Урок 1

Содержание:
Как работает таргетированная реклама
Различия контекстной и таргетированной рекламы
Сочетание таргетированной и контекстной рекламы
Особенности таргетированной рекламы
Ограничения таргетированной рекламы
Виды таргетинга
Как выглядит рекламное объявление?
Оплата таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Простыми словами, слово таргет (от англ. target) означает цель. То есть таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определенный сегмент аудитории.

На основе общедоступной информации система собирает группу для показа рекламы с учетом заданных критериев. Например, можно показать объявления спортинвентаря и походного снаряжения мужчинам от 30 до 45 лет, которые ведут активный образ жизни. А пользователям, которые выбирали товары на вашем сайте, положили их в корзину, но так и не купили, можно напомнить о незавершенном заказе с помощью рекламы. Таргетинг помогает выбрать нужную аудиторию и показать ей релевантные предложения.

Цели и задачи таргетированной рекламы


Знание общих целей и задач таргетированной рекламы может помочь бизнесу решить, какую цель использовать для конкретной кампании. Таргетированная реклама позволяет достичь следующих целей: взаимодействие с брендом, покупка товаров/услуг, вовлечение в коммуникацию с брендом. Среди основных задач выделяют:

повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать пользователям с определенным набором характеристик, значимых для бренда;

увеличение частоты и качества взаимодействия с потребителями — с помощью таргетинга можно взаимодействовать с пользователями, которым уже знаком ваш бренд;

увеличение продаж и достижение маркетинговых KPI — таргетинг используется для создания performance-кампаний;

прямой контакт с целевой аудиторией — таргетированная реклама транслируется конкретной аудитории, заинтересованной в продукте или услуге;

поиск и сравнение разных сегментов аудиторий — таргетинг позволяет создавать небольшие группы пользователей, чтобы сравнивать эффективность рекламы для каждой из них.

Как работает таргетированная реклама

Как система подбирает ЦА, откуда берет информацию о ваших потенциальных клиентах?

Чтобы разобраться, что значит таргетинг, нужно понять принцип работы инструмента с аудиторией. Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK или в социальных сетях, он добровольно заполняет анкету и дает согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы. Человек указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учебы – на основе этого создается основной массив публичной информации о нем. Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы. С его разрешения приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.

Контекстные объявления и блоки работают с уже сформированным спросом. Они будут показаны пользователям, которые делали поисковые запросы, связанные с товаром. Таргетирование позволяет не только работать с уже сформированным спросом, но и формировать его у аудитории, которая скорее всего заинтересуется предложенным товаром.

Есть специальные сервисы для запуска таргетинговой рекламы, которые позволяют настроить показ объявлений с учетом аудитории и выбрать формат. Вы можете сами разместить таргетированную рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте и других проектах компании VK через платформу myTarget.

Различия контекстной и таргетированной рекламы

Говоря о таргетированной рекламе, важно отметить ее отличия от контекстной, поскольку это поможет при выборе эффективной маркетинговой стратегии.

И контекстная, и таргетированная реклама основаны на технологиях искусственного интеллекта, которые позволяют показывать рекламу разным аудиториям в зависимости от рекламных целей: максимально широкой для получения охвата и наиболее релевантной, готовой совершить покупку или оформить заявку. Механизмы постоянно меняются и обучаются, чтобы обеспечить лучшие результаты для вашей рекламы. Ключевое различие этих видов рекламы заключается в том, как именно они достигают своей цели.

Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в интернете и позволяет размещать рекламу с учетом этой информации. Например, если пользователь старше 18 лет и проводит много времени на сайтах автопроизводителей, это позволяет предположить, что он заинтересован в покупке автомобиля. С помощью таргетированной рекламы вы можете показывать пользователю рекламу дилерского центра или конкретных моделей, когда он посещает страницы в интернете или проводит время в социальных сетях. Это позволяет привлечь внимание аудитории, подходящей под ваш портрет, и сформировать спрос.

Контекстная реклама фокусируется на содержании веб-страниц. Она максимально эффективна, если вы не имеете доступа к данным о потенциальной аудитории, и позволяет показывать объявления на страницах, наиболее соответствующих тематике вашего продукта, а также в результатах поиска по соответствующим ключевым фразам. Например, контекстную рекламу новой модели автомобиля можно разместить на сайтах, посвященных автомобильным обзорам, где уже находятся потенциально заинтересованные в продукте пользователи. Или же поместить сайт вашего дилерского центра в топе поисковой выдачи по запросу «купить машину». Контекстная реклама дает доступ к аудитории с уже сформированным спросом — пользователям поисковиков и сайтов, которые соответствуют определенным поисковым запросам.

Таким образом, главное отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что таргетированные кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, включая соцсети, в то время как контекстные кампании позволяют показывать рекламу тем, кто вводит определенный поисковый запрос или находится на сайте, продвигаемом по этим ключевым словам.

Сочетание таргетированной и контекстной рекламы


Для достижения максимального эффекта в маркетинговой стратегии следует использовать комбинацию контекстной и таргетированной рекламы, чтобы обрабатывать готовый спрос и формировать новый. На платформе myTarget эту задачу позволяет решить инструмент «контекстный таргетинг», сочетающий преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Контекстный таргетинг показывает объявления на страницах сайтов и социальных сетей, используя данные о поисковых запросах пользователей и входах в товарные карточки на проектах VK. Создавая кампанию с контекстным таргетингом, вы можете создать список ключевых фраз, на основе которых будет сформирована аудитория для таргетирования. Таким образом таргетированная реклама в myTarget дает возможность работать как со сформированным спросом, так и с несформированным, повышая вероятность конверсии для вашей рекламы.

Особенности таргетированной рекламы


Каждый маркетинговый инструмент обладает своими особенностями. Зная минусы и плюсы, можно эффективнее управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Главные преимущества таргетированной рекламы:

  • Показы только ЦА. Большое количество параметров для настройки (пол, возраст, социально-демографические характеристики, геолокация) позволяет собрать точный портрет потенциального клиента. Вы получаете доступ к заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью отреагирует на предложение.
  • Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
  • Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
  • Простой способ получить клиентов. Продвигаться в myTarget можно, даже если у вас нет групп в социальных сетях и больших бюджетов. С помощью инструментов можно выявить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ или пользователей с определенными интересами. Так вы быстро найдете свою ЦА и сможете легко продавать им свои продукты.

Таргетированная реклама подходит для продвижения любого бизнеса: с ее помощью можно продвигать массовые продукты и b2b-сервисы.

Ограничения


Несмотря на множество преимуществ, у таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.

Одно из них – необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят в социальные сети, чтобы общаться и развлекаться, а не за покупками. Несмотря на это, пользователям удобно оформлять заказы и контактировать с брендами, не выходя за пределы Одноклассников или ВКонтакте. С помощью ярких креативов и релевантных предложений можно замотивировать даже «холодную» аудиторию.

Важно учитывать, что у каждой площадки свои правила модерации: половина из них – следствие законодательства, а другая часть вытекает из политики компании. Проверка объявлений перед запуском помогает оградить посетителей от некачественных или запрещенных товаров, тем самым, вызывая больше доверия к остальной рекламе.

Последняя особенность, с которой можно столкнуться в таргетированной рекламе – выгорание аудитории. Оно происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. Когда объявление показывается большей части выбранной ЦА, статистика начинает ухудшаться. Если показатели объявления падают, нужно поменять креатив, чтобы привлечь внимание клиентов, или нацелится на другой сегмент.

Тем не менее таргетированная реклама остается одним из наиболее эффективных каналов привлечения. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.

Виды таргетинга


Аудитория настраивается по разным параметрам. К ним относятся:

  • Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не показывались людям, которые не заинтересованы в покупке.
  • Геотаргетинг. С помощью инструмента можно выбрать аудиторию, которая часто посещает определенную геолокацию или недавно там была. К примеру, если вы продвигаете физическую точку продаж, важно подбирать потенциальных клиентов, которым удобно до нее добраться.
  • Поведенческие и социальные характеристики: уровень зарплаты, образование, семейное положение и т.д. Они помогают учитывать действия пользователей.
  • Интересы, которые собираются рекламной системой, исходя из действий пользователей. Допустим, вам необходимо продать запчасти для автомобилей. С помощью этих настроек вы можете выбрать людей, которые интересуются определенной маркой, и персонализировать объявления.
  • Контекстный таргетинг. Инструмент позволяет продвигаться по поисковым запросам. Например, если пользователь недавно искал холодильники, вы можете показать ему рекламу этого товара.
  • Внешние сегменты. Этот вид таргетинга предполагает использование данных DMP-платформ. С их помощью можно увеличить охваты или выявить труднодоступную аудиторию.
  • Ремаркетинг. С помощью этой технологии можно показывать рекламу аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашей компанией (через сайт, приложение, торговую точку). Например, для стимулирования повторных продаж вы можете загрузить списки пользователей (номера телефона или e-mail ваших клиентов) и запустить на них показ объявлений. Для персонификации рекламы используйте динамический ремаркетинг: добавьте товарный фид — и пользователь увидит именно те товары, которые он смотрел.
    Помимо списков базой для ремаркетинга может быть аудитория, собранная с помощью счетчика или пикселя [email protected], групп в социальных сетях, диплинков в приложениях или в результате запущенной ранее рекламой в myTarget.

Для повышения эффективности все эти факторы лучше комбинировать. Если взять пример кофейни, то поведенческая характеристика потребления кофе в совокупности с уточнением локации дадут лучший результат, чем по отдельности.

Подробнее о настройках аудитории вы можете прочитать в уроке на платформе.

Как выглядит рекламное объявление?


Как будет отображаться реклама, зависит от формата, площадки показа и настроек аудитории.

Мультиформат на странице Новости Mail.ru

Пост в ленте соцсети Одноклассники

Мультиформат для рекламы мобильных приложений во ВКонтакте

Карусель в ленте приложения Одноклассники

Тизер на главной странице Mail.ru

Объявления могут быть оформлены для показа на десктопных (компьютеры и ноутбуки) либо мобильных (смартфоны и планшеты) устройствах. Есть объявления для показа на обоих типах устройств (кроссдевайсное размещение).

Стоимость таргетированной рекламы


Стоимость рекламы определяется с помощью аукциона. Закупка рекламы – индивидуальный процесс, который зависит от конкуренции за внимание определенной аудитории. Чем выше ставки вы установите, тем больше шансов, что именно ваше объявление будет показываться пользователям. По этому принципу работает таргет ВКонтакте и в Одноклассниках.

На цены влияет не только конкуренция, но и выбранные настройки аудитории. Например, премиальные сегменты обходятся дороже. Оптимизировать бюджет помогает уточнение портрета потенциального клиента. Чем точнее настройки, тем выше кликабельность креативов и тем лучше будут результаты кампании.

Таргетированная реклама оплачивается за показы, клики, установки приложения или досмотры видео. Вы сами определяете бюджет с учетом лимитов системы.

Типы оплаты

Принцип распределения расходов зависит от рекламных целей и моделей оптимизации. При настройке объявлений вы сможете указать приоритетный тип конверсий — переходы, просмотры роликов или установки. В охватных кампаниях по умолчанию устанавливаются показы.

· CPM — cost per mille

В этой модели бюджет расходуется при просмотре объявлений. Вы устанавливаете ставку на тысячу показов.

· CPC — cost per click

Этот тип предполагает оплату за каждый клик по баннеру, тизеру или ссылке в публикации. При определении ставки вы указываете желаемую цену за один переход.

· CPA — cost per action

В кампаниях с этой моделью в настройках устанавливается цена целевого действия. На платформе myTarget это доступно в кампаниях с видео, задача которых — досмотр или частичный просмотр ролика.

· CPI — cost per install

Тип оплаты, доступный только при продвижении мобильных приложений и игр. Оплата списывается после установки. Для ее использования установите трекер и запустите рекламу с CPC или CPM. Возможность переключить модель появится после того, как вы получите 5 установок в течение 48 часов.

· oCPM

Как и в CPM, вы платите за просмотры объявлений. Отличие в том, что вы указываете желаемую стоимость целевого действия при запуске кампании, а система оптимизирует показы, чтобы придерживаться установленной цены конверсии. Ставка устанавливается автоматически с учетом настроек и конкуренции в аукционе.

Ограничения таргетированной рекламы

Несмотря на множество преимуществ, у таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.

1. Холодная аудитория

Несмотря на рост популярности продаж в социальных сетях, большая часть пользователей заходит в Одноклассники и ВКонтакте для развлечения, а не покупок. Часто у них нет потребности в покупке, поэтому для конверсии нужно несколько касаний с брендом. Иногда это воспринимается как минус, но на практике это возможность увеличить аудиторию продукта за счет формирования спроса.

Таргетироваться на теплую ЦА помогает инструмент контекстного таргетинга, который ищет пользователей по поисковым запросам.

2. Строгая модерация

Перед запуском каждое объявление проверяется на соответствие законодательству РФ и политике социальных сетей, поскольку рекламная площадка несет ответственность за публикации. Это позволяет избежать мошенничества и повысить доверие пользователей. Изучив правила перед созданием креативов, вы не столкнетесь со сложностями в прохождении модерации.

3. Контроль и оптимизация

Достичь хороших результатов с первого запуска не всегда получается даже у маркетологов с опытом. На эффективность влияет сезон, интенсивность конкуренции в аукционе, настройки и креативы. Для поиска идеальной связки может потребоваться время и несколько тестов. Для некоторых кампаний доступна автоматическая оптимизация по конверсиям. Например, при продвижении мобильных приложений, система анализирует обезличенные данные пользователей, совершивших установку,и ищет похожие на них сегменты.

4. Выгорание аудитории

При запуске долгосрочных кампаний вы можете столкнуться с выгоранием аудитории, когда статистика становится хуже, а конверсии дороже. Главная причина — ограниченное количество пользователей на площадке. На первом этапе реклама показывается заинтересованным пользователям, которые совершают целевые действия. Со временем их становится меньше и результаты ухудшаются.

Решить проблему помогает изменение настроек, подключение внешних аудиторных сегментов и технология look-alike. Если перед запуском кампании вы установите на сайт счетчик Top.Mail.ru, считывающий посетителей и сохраняющий конверсии, то в кабинете myTarget вы сможете собрать похожих на них пользователей.

Несмотря на ограничения, таргетированная реклама остается одним из самых результативных рекламных каналов. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.

Выводы к уроку «Что такое таргетированная реклама»

В этом уроке мы разобрали, что такое таргетинг, в чем заключаются его преимущества, как выглядят рекламные объявления и что нужно для запуска.

Таргетированная реклама — это показ объявлений вашей целевой аудитории с учетом ее характеристик и интересов. Она позволяет получить оптимальный результат с наименьшими затратами.

Перед запуском первой кампании изучите интерфейс и преимущества платформы myTarget, чтобы создавать объявления быстро и эффективно. В этом вам поможет наш следующий урок.

Как снизить CPI в два раза с помощью персонализированной коммуникации и технологий таргетирования?

Кейс «Зодчий»: продвижение строительной компании

Как с помощью контекстного таргетинга увеличить количество заявок на покупку авто и снизить их стоимость на 25%?

Инструкции:

Следующий урок

Обзор рекламного кабинета

Начало работы с myTarget

› Урок 1: Что такое таргетированная реклама?
Урок 2: Обзор рекламного кабинета

Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет продвигать личные страницы, а также свои товары и услуги в социальной сети и в других сервисах Mail.ru Group. В статье пошагово разберем процесс настройки и дадим советы для эффективности рекламных объявлений.

  • Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
  •  Выбор рекламного формата
  • Настройка аудитории
  • Расписание показов
  • Модель оплаты и настройка цены
  • Настройки размещения
  • Заключение

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргет ВК используется для продвижения бизнеса или личного бренда и позволяет показывать объявления только тем людям, которые относятся к целевой аудитории. Соцсеть постоянно собирает данные о пользователях и их активности, что позволяет настроить рекламу наиболее точно.

Количество активных пользователей ВКонтакте достигает 97 миллионов в месяц. Для запуска рекламы достаточно небольшой суммы — от 30 долларов. Настройка возможна с любого устройства, хотя с компьютера это делать удобнее. Также доступен контекстный таргетинг ВК через ключевые фразы и исключение минус-слов — тех, которые не относятся к вам и не используются для продвижения.

Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы перейти в рекламный кабинет, выберите пункт «Реклама» в главном меню. Если он отсутствует, поместите курсор на пункт «Моя страница» — слева от него появится значок настроек. Кликните по нему и поставьте галочку в строке «Реклама».

Как зайти в рекламный кабинет ВК

 Выбор рекламного формата

Первый шаг при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте — выбор цели кампании. Это могут быть показы объявления и переходы по ссылке, различные виды взаимодействия с сообществом ВК и конверсии — на сайте или внутри мобильного приложения, установки приложения и продвижение товаров из каталога сайта.

Выбор цели РК

Далее нужно выбрать формат рекламы. Больше возможностей дает публикация объявлений в ленте новостей, так как их увидят пользователи с любого устройства. Объявления в текстово-графических блоках видны только на десктопах.

Для отображения в ленте можно выбрать формат карусели и разместить от трех до десяти карточек с товаром или услугой, добавить заголовок, ссылки для перехода и при желании цену. Текст записи не должен превышать 220 символов с пробелами, а заголовок — 25 символов.

Формат карусели для объявления

Один из популярных форматов — универсальная запись с изображениями, GIF-анимацией, видео или сниппетом. Текст записи не должен превышать 16 384 знака. Для этого и остальных форматов текстовая часть на картинке занимает не более половины ее площади.

Максимальный размер видеоролика — 2 Гб, разрешение — до 1080p. Вес гифок не должен превышать 50 Мб, а размер сторон — 1000 px. При этом автоматически запускаются только анимации весом до 10-12 Мб.

Формат универсальной записи

Добавляйте запись с кнопкой с призывом к действию, если хотите привлечь аудиторию в сообщество или на сайт, продать товар или услугу. В этом случае можно использовать изображение или видео. Текст записи ограничен 220 символами, а текст сниппета — 80 знаками.

Формат объявления с кнопкой

Надпись на кнопке выбирается из списка в зависимости от цели.

Варианты текста с призывом к действию на кнопке

Если ваша задача — получить лиды, выбирайте формат сбора заявок. Если человек перейдет по объявлению, откроется анкета для заполнения. Так можно получить не только контакты, но и другую полезную информацию.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-ресурса, выбирайте формат рекламы сайта. Ссылка должна вести на внешний сайт. Перенаправить пользователя на другую страницу ВК с помощью такого объявления не получится.

Нужно добавить заголовок — от 3 до 25 знаков с пробелами, описание — от 3 до 90 символов. Текст на изображении также ограничен 25 символами. Загрузите логотип — минимальный размер 256 × 256 px. Для сниппета максимальный вес видео составляет 1 Гб, картинки — 5 Мб. Надпись для кнопки можно выбрать из списка. Переход произойдет при клике на любую область объявления. Привязка к сообществу в ВК не нужна.

Объявление с рекламой сайта

Реклама в клипах и историях — новый формат, в котором удобно делать анонсы новинок и акций, показывать продукты и рассказывать об услугах. В объявление в клипе можно загрузить одно видео, при этом обязательна аудиодорожка. Размер — до 2 Гб. Для формата историй доступна загрузка до трех записей — с фото или видео объемом не более 10 Мб. Соотношение сторон видеоролика в обоих случаях 9:16, минимум 720 x 1280 px.

Для продвижения личного бренда используйте рекламу личной страницы. Ссылку давайте на вашу страницу либо на запись с нее, другие ссылки не допускаются. Длина заголовка — до 25 знаков с пробелами, описания — до 220. Можно загрузить в сниппет картинку или видео. Параметры изображения: вес до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, 1080 × 607 px. Параметры видеоролика: вес до 1 Гб, соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1, ширина от 600 px.

Если хотите разместить объявление в приложениях и играх ВКонтакте, выбирайте формат рекламы VK Mini Apps. Длина заголовка — до 25 знаков, описания — до 220. В сниппет можно загрузить изображение или видео — параметры для них такие же, как в предыдущем случае.

Реклама в играх ВК

Для текстово-графического блока доступно три формата: изображение с текстом, большое изображение или продвижение сообщества. Используются для рекламы внешнего сайта, приложения или сообщества. Вес картинок во всех случаях не должен превышать 5 Мб. Такие объявления видны только с компьютера, в левой части экрана под главным меню. Подробные технические требования к этим и остальным форматам читайте в разделе FAQ ВК.

Пример текстово-графических рекламных объявлений

Настройка аудитории

Важно понять, кто ваша целевая аудитория. Если у вас есть сайт, можно получить полезную информацию из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Инструмент позволяет увидеть данные о возрасте, поле, географии, интересах и устройствах пользователей, которые посещают ваш веб-ресурс.

Демографические данные посетителей сайта

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграм, в разделе статистики содержится информация о географии, поле и возрасте пользователей — можно взять ее за основу. Советуем составить портрет клиента, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Настройки целевой аудитории начинаются с указания страны, городов и регионов, где она находится. Можно добавить в исключения населенные пункты, на которые вы не хотите таргетироваться.

Указание местоположения

Далее идут настройки демографии. Указание пола и возраста помогает сделать аудиторию более целевой, но есть риск потерять ее часть. Например, вы продаете инструменты для ремонта и настраиваете рекламу только на мужчин, в то время как такой товар могут искать и женщины — в подарок или для себя.

Семейное положение также помогает сузить аудиторию, но при этом те, кто не указали свой статус в ВК, не будут учтены. Для случаев, когда требуется показать объявление именинникам, есть соответствующий пункт.

Демографические настройки

Затем нужно указать интересы пользователей, на которых вы настраиваете рекламу. Можно выбрать раздел полностью — например, «Бизнес», а можно сузить сегмент до «IT услуги» или «Кредиты для бизнесы». В разделе «Развлечения и досуг» есть варианты таргета на друзей именинников.

Также есть возможность указать сообщества, на которые подписана ваша аудитория. Их названия легко найти в поиске по ключевым словам. Например, если вы оказываете услуги сервиса для немецких автомобилей, логично предлагать услуги жителям вашего города, которые состоят в сообществах любителей Volkswagen. При желании можно выбрать тех пользователей, которые проявляют активность в определенных пабликах.

В дополнительных настройках можно указать музыкантов, которых слушает ваша аудитория, используемые приложения и сайты, а также исключения к обоим пунктам. Если нужно охватывать пользователей, которые заходят во ВКонтакте, когда находятся за рубежом, отметьте галочкой пункт «Путешественники».

Интересы и поведение пользователей

Еще одна настройка аудитории — таргетинг по ключевым фразам, то есть на основе поисковых запросов и истории взаимодействия со страницами ВКонтакте и другими сервисами, которые принадлежат Mail.ru Group. Также можно указать минус-слова, которые требуется исключить из поиска.

Таргетинг ВКонтакте по ключевым фразам

В некоторых случаях полезно указать образование и место работы ЦА, а также дополнительные параметры — такие как аудитории ретаргетинга, устройства и браузеры.

Можно настроить сбор пользователей, которые совершили определенное событие: перешли по ссылке, подписались на сообщество, поставили лайк записи или скрыли их из ленты. Затем на полученную аудиторию осуществляют ретаргетинг либо наоборот, исключают ее из действий.

Дополнительные параметры

Расписание показов

Можно настроить показ рекламы в определенное время: например, только в будние дни с восьми утра до семи вечера, если целевое действие — заказ обратного звонка. Также это удобно, если акции действуют в разные дни недели и вы хотите напоминать о них клиентам. Чтобы объявление работало круглосуточно, просто не заполняйте таблицу с расписанием.

Расписание показов объявления

Модель оплаты и настройка цены

При настройке рекламной кампании вы можете выбрать оптимизацию бюджета: алгоритм распределит денежные средства между всеми вашими объявлениями. С помощью этого инструмента удобно сравнивать эффективность разных объявлений и таргетингов.

Настройки оплаты

Автоматическое управление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет. Алгоритм определяет оптимальную стоимость показов. Чтобы не выходить за рамки бюджета, можно установить дневной лимит на рекламу, а также максимальную цену за тысячу показов.

Настройки размещения

Чтобы получить максимальный охват, соцсеть рекомендует автоматический выбор мест размещения. Впрочем, вы можете поменять настройки вручную и указать один из вариантов:

  • все площадки,
  • ВКонтакте и «Одноклассники»,
  • только ВК.
Настройки размещения и показа рекламы

Можно установить ограничение — от одного до двадцати показов на человека. Перед созданием объявления нужно ознакомиться с правилами их размещения.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Разберем настройку таргетированной рекламы в ВК на примере бизнеса по продаже одежды для малышей в Алматы.

Заходим в рекламный кабинет и выбираем цель рекламы. В нашем случае это будут переходы по рекламе. Далее нужно определиться с форматом объявления — выбираем запись с кнопкой. В этом случае требуется ввести адрес сайта, страницы ВК или номер телефона.

Вписываем ссылку на сайт

Заполняем поле с текстом записи, добавляем фото, выбираем подходящую надпись для кнопки и нажимаем «Создать».

Создание записи

Переходим к настройкам ЦА — в нее входят замужние женщины от 20 до 40 лет, проживающие в городе Алматы. Наверху справа видно охват активной аудитории, которая подходит под заданные критерии.

Указываем информацию о географии и демографии ЦА

Остановимся на интересах. В нашем случае это родители детей до одного года, покупки онлайн, детские товары, одежда и обувь. Интересы, связанные с родительством детей от 4 до 12 лет, исключаем — это не наша целевая аудитория.

Определяем интересы пользователей

Если вы знаете, на какие сообщества подписаны потенциальные клиенты, заполните этот пункт. В нашем случае указание возможных сообществ сокращает охват целевой аудитории до нескольких сотен человек, поэтому пропускаем эту строку. Если охват недостаточный, можно также расширить аудиторию.

Пропускаем дополнительные параметры — нам это не понадобится. Переходим к настройкам сохранения аудитории. Например, мы хотим сохранить всех пользователей, которые отреагировали на запись позитивно, чтобы потом настроить ретаргетинг. Тех, кто совершил негативные действия, мы также сохраняем, чтобы затем исключить при показе объявления.

Заполняем настройки сохранения аудитории

Время показа оставляем круглосуточно. Выбираем оптимизацию бюджета в кампании и устанавливаем дневной лимит денежных средств. Оставляем автоматический выбор мест размещения. Создаем объявление. В правой части экрана ВКонтакте показывает прогноз по объявлению: охват, показы, переходы и бюджет.

Заполняем оставшиеся параметры

Заключение

Таргет ВКонтакте дает много возможностей для эффективного продвижения продуктов, личного бренда или страниц в соцсети.

Тем, кто занимается бизнесом в онлайне, советуем попробовать чат-боты SendPulse для ВК, Инстаграм, Телеграм, Facebook и WhatsApp. Используйте наши сервисы email, SMS и Viber рассылок и бесплатную CRM-систему для маркетинга и продаж. Создавайте сайты и мультиссылки в удобном конструкторе и настраивайте браузерные уведомления с помощью сервиса SendPulse.

Зачем нужна таргетированная реклама ВКонтакте?

автор: Елизавета тихонова

Что такое «таргетированная реклама» и с чем ее едят? Сегодня мы попробуем разобраться в значении этого термина, расскажем, какие основные преимущества есть у такой рекламы, а также более детально рассмотрим таргетированную рекламу в самой популярной в России социальной сети ВКонтакте

Что такое таргетированная реклама

Любому бизнесу важно найти короткий путь к клиенту, не прибегая при этом к большим тратам. С этой задачей ранее хорошо справлялась реклама в поисковой выдаче Яндекса или Google, иначе — контекстная реклама.

С появлением и ростом популярности социальных сетей, был опробован новый вид рекламы — таргетированная. На данный момент, эта реклама является серьезной альтернативой контекстной рекламе и все больше компаний прибегает к её использованию.

Термин «таргетированная реклама» обозначает показ объявлений с изображениями, которые настроены на определенную группу людей в социальных сетях или на специализированных веб-порталах. Определяется данная группа людей на основании указанных анкетных данных или на основании поведения пользователей.

Самыми известными социальными сетями в России, где можно наблюдать данный вид рекламы, являются: ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Мой Мир и др.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

  • Реклама товара, услуги или компании без наличия сайта. Можно создать и оформить страницу в социальной сети и начать привлекать клиентов именно на неё. Удобно для начинающих предпринимателей.
  • Широкие настройки объявлений. Можно определить потенциальных клиентов по перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы и др).
  • Исследование и анализ эффективности объявлений. Возможность создания множества объявлений с различными настройками и целевой аудиторией, для поиска наиболее эффективных вариантов.

Задачи, которые позволяет решить таргетированная реклама:

  • Повышение продаж. При верной настройке объявления и определения целевой аудитории, уровень продаж может заметно увеличиться.
  • Оптимизация рекламного бюджета. Эффективная рекламная кампания даст уверенность в том, что вы потратили деньги с максимальной выгодой для компании.
  • Повышение узнаваемости бренда. Таргетированная реклама позволяет визуально познакомить аудиторию с компанией, за счет использования в объявлении логотипа и названия компании, информации о продукте, акциях и новинках. Целевая аудитория запоминает рекламируемую компанию и начинает относиться к ней более лояльно.

Этапы работы с таргетированной рекламой:

  1. Определение портрета и интересов целевой аудитории. На данном этапе проводится поиск и исследование целевой аудитории;
  2. Подготовка и оформление страницы(сайта) под целевую аудиторию, на которую должна вести реклама;
  3. Создание и настройка рекламных объявлений под целевую аудиторию;
  4. Сплит-тестирование и оценка результата, для выявления наиболее эффективных объявлений;
  5. Масштабирование рекламной кампании по выявленным эффективным объявлениям.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Среди российских социальных сетей, ВКонтакте пользуется наибольшим спросом. Ежедневная аудитория социальной сети составляет более 44 млн посетителей. Такой большой охват позволяет рекламировать практически все товары и услуги. А невероятно точные настройки, могут превратить этот инструмент в недорогой и результативный канал продаж.

Некоторые настройки таргетированной рекламы ВКонтакте: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания. Вуз, факультет, школа, год получения образования. Должности, районы, станции метро и даже улицы. Интересы, увлечения, любимые книги, игры и т.д.

Очень важно на этапе настройки таргетированной рекламы, указать точные параметры, чтобы сузить вашу целевую аудиторию до максимально заинтересованной. От этого зависит вся плодотворность рекламной кампании.

Незаменимым инструментом ВКонтакте является ретаргетинг. К сожалению, многие рекламодатели не пользуются ретаргетингом по причине незнания или недооценки возможностей инструмента.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это эффективный механизм показа интернет-рекламы, основанный на поведении пользователя на сайте или в социальной сети ВКонтакте. Инструмент позволяет настраивать рекламу на максимально заинтересованных пользователей, контактные данные которых вам заранее известны.

Основное преимущество использования ретаргетинга при настройке рекламы — низкая стоимость рекламы и хороший показатель конверсии.

Как использовать?

Базу ретаргетинга можно импортировать, если у вас имеются:номера мобильных телефонов, email адреса или id Вконтакте.

Способы сбора базы ретаргетинга:

  1. Установить на сайт код для сбора контактов пользователей;
  2. Собрать базу пользователей из ВКонтакте, с помощью специальных сервисов.

Первый вариант подходит для тех, у кого есть доступ к тематическому сайту. Зачастую такой способ используется владельцами интернет-магазинов и не доступен каждому рекламодателю. Второй же способ доступен каждому.

Как собрать целевую аудиторию для ретаргетинга?

Известным методом сбора аудитории ВКонтакте, является сбор контактов пользователей вручную. Но этот способ чрезвычайно трудоемок. Поэтому на помощь могут придти сервисы сбора аудитории. Они существенно сэкономят время и позволят выполнять поиск пользователей по уникальным параметрам.

Сервисы помогут: собрать активную аудиторию тематических групп, аудиторию определенных постов, друзей и подписчиков лидеров мнений, подписавшихся или отписавшихся участников групп (страниц), обработать списки с аудиторией (задать пол, страну, город и т.п.), обработать списки (исключить один из другого, проверить пересечение, объединить их и т.п) и многое другое.

Для пользователей инструмента Sociate.Target есть приятная особенность. Вы можете быстро собрать аудиторию в сервисе поиска целевой аудитории Clever Target и использовать полученные списке прямо в Кабинете Sociate.Target.

Чтобы воспользоваться этой возможностью нужно:

В Sociate. На шаге Ретаргетинга выберите список заданий из Clever Target.

В Clever Target. Выбрать действие — Скачать и Загрузить в Sociate в списке готовых заданий.

Таким образом, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления только заинтересованным в вашем продукте людям. При этом, вы можете рекламировать практически любые товары и услуги, даже не имея собственного сайта. Большим преимуществом рекламы ВКонтакте является то, что можно с небольшим бюджетом добиться потока клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.

Стоит помнить, что реклама в социальных сетях работает не с прямым спросом, как в контекстной рекламе. Поэтому и используется инструмент ретаргетинга, который позволяет настроить рекламу на максимально заинтересованную аудиторию, что и является серьезной альтернативой контекстной рекламе.

Поделиться статьей в социальных сетях:

Рекомендованные статьи

29.09.2016

Как показывать таргетированную рекламу во ВКонтакте по расписанию

Продолжаем делиться секретами эффективной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте. Сегодня мы расскажем, как и зачем настраивать временной таргетинг

01.09.2016

Что такое ретаргетинг и с чем его едят

Продолжаем писать о таргетированной рекламе ВКонтакте и возможностях Sociate.Targeting. Сегодня расскажем о ретаргетинге — удобном инструменте, позволяющем точно задавать целевую аудиторию и показывать рекламу конкретным людям

22. 07.2016

Подборка статей про таргетированную рекламу ВКонтакте

Запускаем серию подборок самых свежих статей про SMM! Это будет своеобразный гид по последним нововведениям, фишкам и кейсам отрасли. Первая подборка — про таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте, как настроить таргетинг в VK, инструкция для новичков

Содержание

  1. Определяем ЦА
  2. Создаем объявления
  3. Демографические параметры
  4. Круг интересов
  5. Уровень образования и работа
  6. Цена рекламного объявления
  7. Оплата
  8. Подведем итоги
  9. Профессиональная подготовка от IMBA

Если пока не приходилось решать эту задачу, она может показаться слишком сложной. Но мы расскажем о таргетированной рекламе в «ВК» доступным языком и поможем освоить этот ценный инструмент. Из нашей статьи можно узнать, как настроить таргет с нуля, и она может стать отличным пособием по обучению для начинающего таргетолога, который только планирует запускать свою первую рекламную кампанию.


Определяем ЦА

Перед созданием рекламных объявлений нужно выяснить, кто относится к целевой аудитории бренда (компании, конкретного продукта). Для этого используются инструменты Google Analytics и Яндекс.Метрики, которые помогают определить, кто чаще всего посещает сайт: сколько лет твоим потенциальным клиентам, мужчины это или женщины, в каком регионе они проживают и чем интересуются. Среди интересов могут быть новости, кинофильмы, фото, шопинг, технологии и другие сферы. Для наглядности рассмотрим на примере, как таргетировать рекламу для продвижения компании, продающей оригинальные цветочные композиции в Санкт-Петербурге. По данным Google Analytics, главные потребители такой продукции – женщины в возрасте от 18 до 24 лет и мужчины от 25 до 34 лет, которые ищут букеты в подарок. Интересы целевой аудитории – фотография, покупки, техника и кинематограф. Большая часть спроса (более 59 %) создается мужчинами.

Создаем объявления

Определив целевую аудиторию, приступаем к следующему этапу – подготовке рекламного сообщения. С этой целью нужно найти в меню пункт «Реклама». 

Здесь мы оказываемся в «Личном кабинете», переходим в раздел «Таргетинг»

и выбираем «Создать объявление».

Следующий шаг – выбор объекта продвижения из предложенного списка. Можно рекламировать сообщество (публичную страницу, группу или встречу), запись в нем, приложение VK или внешний ресурс.


Выбираем формат рекламы. Объявление можно создавать в разных форматах, каждый из которых имеет как достоинства, так и недостатки.

  • Текст с изображением. Это самый распространенный вариант, главное преимущество которого – возможность создавать объявления, состоящие из текстового рекламного сообщения, заголовка и иллюстрации. Максимальная длина текста – 70 символов, заголовка – 33, а картинка должна иметь параметры: 145 на 85 пикселей.

  • Крупная иллюстрация. Этот формат хорош тем, что используется изображение большого размера (145 на 165 пикселей). Недостаток – невозможность добавления текста. Можно прописать только заголовок длиной до 33 символов.

Настраиваем таргетинг. Когда формат объявления выбран, можно браться за его оформление. Вводим в соответствующие графы текст рекламы и заголовок загружаем изображение.


При этом важно упомянуть о том, что выгодно отличает продвигаемый продукт (бренд, компанию) от конкурентов, призвать потенциальных клиентов к действию или описать свое предложение. Картинка должна быть четкой и яркой, ведь успех кампании во многом зависит от того, насколько грамотно иллюстрирована реклама. Правильный выбор – яркие изображения большого формата, а неудачный – мелкие элементы и темный фон. Дальше выбираем из выпадающего списка основную тематику рекламы и при желании дополнительную. Кроме того, можно указать подраздел и выставить возрастную маркировку.

Выбираем географию показа. Мы должны определить, на какой территории будет демонстрироваться реклама. Если, как в нашем примере, компания находится в Санкт-Петербурге и доставляет заказы в пределах Ленинградской области, нужно указать это в разделе «Города и регионы». 


Демографические параметры

В начале статьи мы говорили о том, что целевая аудитория компании-продавца цветочных букетов – это женщины в возрасте 18–24 года и мужчины от 25 до 34 лет. Диапазон довольно узкий, поэтому будем настраивать таргетинг на три группы потенциальных клиентов.


  1. Мужчины, состоящие в отношениях (женатые, помолвленные, влюбленные и т. д.). Отметив эти категории, мы сужаем охват целевой аудитории, но при этом увеличиваем шансы на то, что потребитель после просмотра рекламы превратится в клиента.

  2. Мужчины, подписанные на сообщества романтической тематики.

  3. Женщины, которые интересуются цветами, праздниками, подарками, флористикой, сюрпризами, организацией торжественных мероприятий и т. п.

Для поиска соответствующих пабликов можно просто ввести тематический запрос в поиске «ВК» и определять его параметры при помощи фильтра.

Круг интересов

В этом пункте меню настроек можно выбрать для показа рекламы тех пользователей, которые в своих профилях отметили соответствующие интересы. Другими словами, задаются ключевые слова, которые можно встретить в пользовательских анкетах.

  • Категории интересов. В этом разделе стоит делать отметки только при продвижении редких продуктов (услуг или товаров). Если ты выберешь, например, «Здоровье», то твою рекламу увидят только подписчики групп этой тематики.  

  • Сообщества. Здесь можно отбирать пользователей, состоящих в конкретных группах, в том числе в тех, на которые подписан ты сам.


  • Приложения и сайты. Реклама таргетируется с учетом того, какие приложения установил пользователь «ВК».

  • Исключения. Можно пойти обратным путем и убрать из целевой аудитории тех, у кого есть определенные сайты или приложения.

  • Путешественники. В этом разделе отбираются пользователи, посещавшие сайт из-за границы.


Уровень образования и работа

Можно сузить аудиторию до выпускников определенной школы или вуза, пользователей с высшим или средним образованием и отметить годы обучения. Кроме того, есть возможность выбрать людей, занимающих конкретные должности. Это пригодится, например, для рекламы профессиональных инструментов для специалистов в определенной области (парикмахеров, мастеров по маникюру и т. п.). 

Цена рекламного объявления

Нужно рассчитывать бюджет с небольшим превышением нужной суммы. Если ты новичок, для начала стоит выделить пробную сумму и в течение двух-четырех дней оценивать эффективность рекламы. При продвижении записи в паблике оплату можно проводить только за показы. А при рекламе сообщества или стороннего ресурса есть возможность платить и за клики. В первом случае ты оплачиваешь каждую тысячу показов, независимо от количества кликов по объявлению. А второй вариант подразумевает, что платить придется только в том случае, если по рекламе кликнули, и не важно, сколько раз ее показали. «ВК» демонстрирует охват ЦА, отвечающий заданным параметрам, и в «Личном кабинете» рекламодателя можно увидеть рекомендуемую стоимость. Если ты только начинаешь осваивать таргетинг, устанавливай невысокую ставку, например треть от рекомендованной стоимости. Так ты снизишь риск потери средств в случае неэффективности рекламы.

Оплата

Обучение таргетингу во «ВК» стоит начать с платы за клики. 



Ты будешь платить исключительно за переходы по ссылке в рекламном объявлении, благодаря чему риск потратить бюджет впустую будет минимальным. Кроме того, так ты сможешь проверить, насколько эффективна твоя реклама, и изучить аудиторию. В настройках цены нужно выбрать способ оплаты и указать цену клика. После сохранения установленных параметров объявление отправляется на модерацию.

Когда его проверят, сервис запустит рекламную кампанию. После этого нужно контролировать, насколько эффективна реклама, и оценивать изменение показателя CTR (кликабельности), количество конверсий и переходов. Не стоит ограничиваться одним объявлением. Лучше создавать сразу несколько, наблюдать за результатами и те из них, которые демонстрируют неудовлетворительные показатели, убирать.

Подведем итоги

  1. Как можно тщательнее изучи свою ЦА. Собери информацию о ней, и это поможет нацелить рекламу на потенциальных клиентов.

  2. Таргетинг лучше настраивать поуже, выбирая регион продвижения и половую принадлежность аудитории.

  3. Иллюстрации должны быть контрастными и яркими, а в тексте нужен призыв к совершению действия или эмоциональный посыл, чтобы потребитель обратил внимание на объявление.

  4. Экспериментируй с форматами. Стоить создавать несколько рекламных объявлений сразу и оценивать, какие из них демонстрируют более высокую эффективность.

  5. На начальном этапе освоения таргетинга стоит выбирать плату за переходы. Это поможет сберечь рекламный бюджет.

  6. Следи за эффективностью рекламы и оценивай, как работают разные объявления. Те, которые хуже остальных, отключай.

Профессиональная подготовка от IMBA

Необходимые знания и навыки работы с таргетированной рекламой можно приобрести на профильных курсах «Таргетированная реклама. Профессия таргетолог» продолжительностью 3,5 месяца, где ты прослушаешь теоретическую часть и получишь практический опыт. В процессе обучения слушатели осваивают профессию таргетолога, а по его результатам получают диплом, подтверждающий успешное прохождение курса. Документ официальный и способствует успешному трудоустройству на престижную должность с высоким уровнем оплаты труда. Есть также возможность принять участие в организованном IMBA супербыстром 4-часовом интенсиве по таргетированной рекламе и в сжатые сроки приобрести базовые навыки работы с этим маркетинговым инструментом. Такая профессиональная подготовка позволяет с максимальной эффективностью и без лишних расходов использовать современные рекламные инструменты. На курсах ты научишься тому, как проводить настройку, запуск и оптимизацию рекламных кампаний в соцсетях, в том числе «ВКонтакте».

Как не слить бюджет на таргетинг ВКонтакте: советы новичкам

Мария Ведерникова, PR-менеджер и SMM-специалист, рассказала блогу Нетологии о том, как правильно запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, чтобы не слить весь бюджет.

Таргетированная реклама — ценный источник привлечения клиентов. Важно не просто задействовать этот инструмент, но и сделать рентабельным каждый клик или показ вашего объявления, поскольку цена продвижения через социальные сети увеличивается вместе с ростом их популярности. В статье я дам советы, на что обратить внимание, чтобы сделать эффективной таргетированную рекламу ВКонтакте.

Программа обучения: «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях»

С чего начать

Как бы банально это ни звучало, начинать надо с определения целевой аудитории. Нельзя просто сказать: «Мой товар покупают женщины» или: «Этот семинар проводится для мужчин». Нужно как минимум 5−7 критериев. Причём иногда не столько важны физические характеристики ЦА, сколько психологические. Вы должны знать, чем увлекается потенциальный клиент, как проводит время и какие у него есть проблемы, ради решения которых он будет готов приобрести ваш продукт. О том, как определить ЦА, можно написать целую книгу, но если коротко, то просто подробно опишите тех людей, которые у вас уже покупали и ответьте, что заставляло их это делать.

Допустим, если вы продаёте женскую одежду определённого бренда, то ЦА «женщины» — это ни о чём. К примеру, даже у популярных брендов из сегмента масс-маркет «ТВОЁ» и «Love Republic» совершенно разные поклонницы. Поэтому выбирайте несколько параметров дифференциации.

Если вы правильно определили ЦА — вы уже на верном пути к успеху.

Многие ошибочно полагают, что, нагнав трафик на любое объявление о продаже, хоть кто-нибудь да что-то непременно купит. Это неверный подход: показывая не то объявление не тем людям, ваши шансы на продажу катастрофически падают.

Создаём объявление

Это не менее ответственный этап, чем определение ЦА. Теперь, когда вы знаете, кто должен у вас купить, нужно разобраться, на какой текст и картинку потенциальный клиент лучше среагирует.

Выбор изображения — это действительно очень важно, поэтому уделите этому особое внимание.

Возможные ошибки

1. Вы выбрали очень красивую тематическую фотографию в выдаче Google. В чём проблема? В том, что эту картинку многие уже видели по 100 500 раз и не среагируют на неё. Люди просто не смогут отличить ваше объявление от объявления конкурентов, а само изображение настолько примелькалось, что его уже не замечают.

Пример плохого стокового изображения.

2. Вы используете популярный мем, который успел всем надоесть еще в прошлом году. Само по себе использование остроактуальных мемов приветствуется и даёт хороший отклик, но только при условии, что они понятны вашей ЦА и ещё не успели примелькаться.

Мем, который давно протух, — не лучший выбор, если только вы не сумеете его правильно обыграть.

3. Вы используете непривлекательное изображение, которое «не цепляет» с первого взгляда. В этом примере на картинке слишком много мелких деталей.

Большое количество мелких деталей сливаются в одну массу.

4. Объявление не понятно ЦА. Картинка и текст «не считываются» моментально, пользователь игнорирует и не замечает его. Само изображение может быть красивым, но ему не хватает яркости, и оно сливается с фоном.

Картинка красивая, но глаз не цепляет.

Тестируем объявления

Если ваше только что созданное рекламное объявление кажется вам идеальным — всё равно создайте ещё 7−10 других «идеальных» объявлений и смотрите, у каких выше CTR (отношение числа кликов к числу показов в процентах). Оставьте 2−3 самых кликабельных объявления, а остальные остановите для показа и подумайте, почему на них меньше реагировали. Обязательно учитесь на своих ошибках и просчётах.

О среднем CTR

Часто возникает вопрос, какой CTR считать нормальным? Понятно, что это зависит от многих факторов. В первую очередь, от ниши. Однако, если измерять среднюю температуру по палате, то для большинства ниш нормальным считается CTR от 0,2 до 0,5%.

Оптимальное время для показа

Существует мнение, что, если клиент увидел ваше рекламное объявление и кликнул на него, то особого значения не имеет, в какое время суток он это сделал. Если вы совсем новичок, то настраивайте круглосуточный таргетинг с оплатой за клики и на время отложите эту тему.

Если хотите немного разобраться в этом и сэкономить бюджет на неэффективных кликах, то посмотрите, в какое время от пользователей больше отдачи (к примеру, когда активнее регистрируются на мероприятия). Если с 19:00 до 21:00 было 100 кликов и 30 регистраций, а с 7:00 до 10:00 — 80 кликов и 5 регистраций, значит, в это время пользователям неудобно заполнять регистрационную форму, поэтому каждая заявка стоит намного дороже. Главное — правильно установить закономерность между временем показа и отдачей, учитывая, что иногда могут оказывать влияние и другие факторы.

За сколько показывать

Вы сами можете выбрать ту цену, которую готовы заплатить за показы или клики. Есть минимально допустимый уровень, но, скажу сразу, не надейтесь сделать хороший охват, выставляя минимально возможную цену. Чем выше цена – тем больший процент ЦА увидит вашу рекламу за меньшее время.

Соотнесите свой рекламный бюджет, цену клика и цену заявки. При слишком высокой цене привлечения клиента рекламная кампания может потерять свою рентабельность.

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px ‘Helvetica Neue’; color: #454545}

Читать ещё: «Таргетинг ВКонтакте: инструкция для новичков»

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что перед запуском таргетированной рекламы ВКонтакте необходимо ответить на четыре ключевых вопроса:

  • Кому показывать?
  • Что показывать?
  • Когда показывать?
  • За сколько показывать?

Если ответите правильно — успех гарантирован!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Оцените статью

Средняя оценка 3 / 5. Всего проголосовало 2

10 крупнейших конкурентов Facebook

Всякий раз, когда мы думаем провести какое-то время в социальных сетях, одно имя, которое обязательно приходит нам на ум, — это Facebook.

Социальная сеть №1 с более чем 2 миллиардами активных пользователей, Facebook теперь почти синоним социальных сетей. Он предлагает такие функции, как обмен мгновенными сообщениями, обмен фотографиями, лента новостей, группы, торговая площадка, обмен видео и т. д., и владеет почти большинством из 5 ведущих социальных сетей, включая Instagram и WhatsApp.

С момента своего основания компания известна своей уникальной моделью доходов, в которой большая часть доходов поступает от целевой рекламы. По данным за 2017 год, выручка компании составила 40 миллиардов долларов.

С ростом популярности у него также появились сильные конкуренты. Вот несколько имен, которые могут составить гиганту жесткую конкуренцию с точки зрения доходов и популярности.

Рекламные конкуренты Facebook

По данным eMarketer, три гиганта – Amazon, Google и Facebook вместе занимают 70% всех потраченных долларов на цифровую рекламу.

Google

Google является крупнейшим конкурентом Facebook, когда речь идет о рекламе. Вместе компании известны как цифровая дуополия за доминирование на рекламной платформе.

Согласно отчету за 2018 год, Google занимает 40%, а Facebook — 22,7% доли доходов от рекламы в Великобритании.

Источник: medium.com

Большая часть дохода Google приходится на рекламу. Чтобы уравновесить Google AdWords, Facebook запустил пакеты продвижения социальных сетей для своих страниц. Тем не менее, большая часть расходов на электронную коммерцию приходится на Google из-за его популярности.

Помимо рекламы, Google также представил Orkut, Google+, Hangouts, Allo, Hello и т. д., чтобы конкурировать с Facebook и его дочерними компаниями, когда речь заходит о платформах социальных сетей. Несмотря на то, что большинство из них потерпели неудачу, Google по-прежнему остается одним из крупнейших конкурентов Facebook.

Google против Facebook

И Google, и Facebook занимают первые места, когда мы говорим о монетизации данных или целевой рекламе.

В основном два гиганта соревнуются на рекламной платформе. Google управляет AdWords, рекламной платформой на основе аукциона, которая позволяет рекламодателям размещать рекламу в результатах поиска Google и в партнерских объявлениях. Facebook, с другой стороны, управляет Facebook Ads, программной рекламной платформой, которая позволяет рекламодателям покупать места на Facebook и на партнерских сайтах.

Источник: Twitter

Когда мы говорим о доходах, Google значительно превосходит Facebook. По данным Statistic.com, выручка Google в 2021 году составила 209 миллиардов долларов, а Facebook — 114 миллиардов долларов.

Amazon

После Google Amazon можно считать еще одним серьезным конкурентом Facebook в мире рекламы. Хотя Amazon в настоящее время занимает 8,8% доли рекламы, прогнозируется, что в следующем году этот процент увеличится на 10%.

Доля рекламы Facebook и Amazon

Рынок Facebook вырос на 0,3%, в то время как Amazon увеличился на 2% за год. Из-за этого шокирующего роста Facebook включил Amazon в список конкурентов по рекламе.

Facebook против Amazon

Amazon сильно отличается от Facebook, когда мы говорим об операционной модели. В то время как Facebook является платформой социальной сети, Amazon в основном является сайтом электронной коммерции.

Чтобы закрепиться на платформе электронной коммерции, которая может оказаться полезной для увеличения доли рекламы, Facebook представил Facebook Marketplace. Но есть несколько различий между двумя сайтами электронной коммерции. В Amazon продукты рекламируются с использованием спонсируемых продуктов Amazon, и платить нужно только при нажатии на рекламу. Более того, Amazon берет на себя полную ответственность за доставку продукта, за который они взимают плату за доставку.

Но на Facebook продавец должен размещать рекламу, продвигать ее и измерять рентабельность инвестиций. Более того, продавец на Facebook должен самостоятельно позаботиться о доставке и доставке, не добавляя дополнительных расходов на доставку.

Впрочем, если говорить о доходной модели, то сходства много. Facebook Watch конкурирует с Amazon Prime. Кроме того, Facebook конкурирует с Amazon, когда дело доходит до привлечения розничных продавцов и продавцов электронной коммерции для размещения рекламы на платформе.

Конкуренты Facebook по пользовательской базе

Facebook — не единственный веб-сайт, когда речь идет о социальных сетях. Он делится своей пользовательской базой со следующими конкурентами.

TikTok

TikTok был запущен в 2017 году, но всего за год его пользовательская база выросла на 700 миллионов благодаря крупным инвестициям в маркетинг влияния. Мало того, TikTok использует уникальную стратегию, чтобы выйти на конкуренцию. Он купил Musical.ly в 2017 году. С 2018 года он начал переманивать бывших сотрудников Facebook с зарплатой на 20% выше, чем у Facebook.

Сегодня TikTok — один из крупнейших конкурентов Facebook. Фактически, у него более 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, и его пользовательская база растет с каждым днем.

Facebook, чтобы решить эту проблему, запустил Reels в Instagram и на собственной платформе. Но компания по-прежнему уступает TikTok по пользовательской базе.

Facebook против TikTok

Если говорить о статистике, то TikTok, безусловно, доминирует над Facebook, когда речь идет о поколении Z в качестве целевой аудитории (41% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет). Он, безусловно, понимал привычки и предпочтения этой возрастной группы лучше, чем Facebook.

В результате?

TikTok превзошел Facebook, когда дело доходит до привлечения большего внимания на пользователя. В среднем пользователь проводит всего 43 минуты в Facebook и 52 минуты в день в TikTok.

Кроме того-

TikTok приобрел огромную популярность в области создания видео благодаря своим мощным инструментам для работы с камерой — Pride, Face Filters 3D Mask, AR. По сравнению с этим функции Facebook ограничены, и пользователям часто приходится прибегать к другим приложениям для редактирования, чтобы получить лучшее от Reels. Однако с введением шаблонов Reels платформа стала более простой в использовании.

Более того, представители поколения Z предпочитают алгоритм TikTok алгоритму Facebook. Им не нравится алгоритм Facebook, который показывает сообщения их друзей в хронологическом порядке. С другой стороны, алгоритм TikTok гораздо более персонализирован.

Честно говоря, Facebook пытается улучшить свои алгоритмы. Но ему все еще нужно догнать TikTok.

Twitter

Twitter тоже конкурирует с Facebook, когда речь идет о пользователях и их вовлеченности.

По оценке на июль 2019 года, Facebook по-прежнему лидирует с 2,38 млрд активных пользователей в месяц, а Twitter занимает 12-е место в рейтинге.0081-й с 330 млн пользователей.

Несмотря на то, что разница между пользователями огромна, Facebook сталкивается с жесткой конкуренцией, потому что Twitter набирает популярность для передачи сообщений в прямом эфире среди миллениалов.

Facebook против Twitter

Если сравнивать функции и цели, Twitter сильно отличается от Facebook.

Facebook объединяет людей, где можно написать сообщение неограниченного количества символов. Пользователи могут заводить «друзей», лайкать и делиться публикацией по своему выбору, которая остается вечнозеленой. Даже они могут мгновенно отправлять сообщения и играть в игры на Facebook.

Пока Твиттер объединяет идеи и интересы. Пользователи могут «следовать» за другими, могут находить последние трендовые новости. Они могут твитить и ретвитить свой ответ, но он ограничен только 280 символами. Но из-за постоянного взаимодействия в реальном времени содержимое имеет короткий срок службы.

Но модель доходов Facebook очень похожа на модель Twitter, и обе конкурируют за то, чтобы привлечь как можно больше внимания пользователей и как можно больше рекламы.

Pinterest

Считается самой быстрорастущей платформой в истории, которая достигла 10 миллионов новых посетителей за месяц. В августе 2019 г., ежемесячная аудитория Pinterest достигла 291 миллиона активных пользователей, и оглядываться назад нельзя, учитывая, что никто не может справиться с этой прорывной бизнес-моделью.

Кроме того, Pinterest привлекает огромное количество реферального трафика на бизнес-сайты. Таким образом, глобальные маркетологи предпочитают его для различных маркетинговых целей, что делает его одним из конкурентов Facebook.

Pinterest против Facebook

Facebook и Pinterest отличаются своей операционной моделью. В то время как Facebook стремится стать универсальной платформой социальной сети, где люди могут общаться и общаться, Pinterest делает упор на упрощение поиска, сохранения и обмена информацией с помощью фотографий, видео и ссылок.

Пользователи Facebook могут создавать небольшие группы друзей с общими интересами, могут общаться и делиться с ними информацией. Но Pinterest не поддерживает группы. Только пользователь может подписываться на других пользователей и видеть их булавки в собственной ленте новостей.

Snapchat

Snapchat является крупным конкурентом Facebook и его дочерних компаний, таких как Messenger и Instagram, когда дело доходит до обмена мгновенными сообщениями и обмена фотографиями и видео. Он считается одной из самых быстрорастущих социальных платформ с более чем 203 миллионами активных пользователей в день (2019 г.). Это приложение, как и Tik Tok, более популярно среди поколения Z (нынешние подростки).

Приблизительное количество видео, просматриваемых и распространяемых ежедневно на платформе, составляет 10 миллиардов.

Snapchat против Facebook

Дебаты между Snapchat и Facebook продолжаются с тех пор, как Snapchat отказалась от приобретения FB. С тех пор Facebook удалось скопировать большинство функций из исходного приложения и добавить функции историй, мгновенных фото-сообщений и т. д. в Instagram, Messenger и WhatsApp, сделав их бизнес-модели похожими на бизнес-модель Snapchat.

LinkedIn

LinkedIn имеет огромную базу пользователей из более чем 645 миллионов пользователей со всего мира, что делает его одной из самых популярных платформ для найма работодателей или поиска работы. Он конкурирует с Facebook по популярности среди профессионалов.

LinkedIn и Facebook

LinkedIn и Facebook очень сильно отличаются друг от друга. Первая представляет собой бизнес-платформу, которая предлагает профили и сети для взаимодействия между профессионалами, а вторая помогает общаться с «друзьями». Но оба конкурируют друг с другом, когда речь идет о привлечении наибольшего внимания пользователей и получении большей части рекламы от рекламодателей.

Более того, с запуском Jobs на Facebook Facebook сделал LinkedIn своим прямым конкурентом.

Конкуренты Facebook в индустрии обмена видео

Facebook не ограничивается обычными сайтами социальных сетей. Компания со своим предложением Facebook Watch является известным претендентом на хостинг видео и обмен видео и активно конкурирует с такими гигантами, как YouTube, Prime и т. д.

YouTube

YouTube конкурирует с Facebook за обмен видео. Он считается второй по величине поисковой системой после Google, а количество активных пользователей в настоящее время составляет 2 миллиарда, что делает приложение одним из самых серьезных конкурентов Facebook.

Чтобы конкурировать с YouTube, Facebook запустил Facebook Watch в 2017 году, который в настоящее время посещает 720 миллионов пользователей в месяц.

Facebook против YouTube

Хотя обе платформы позволяют обмениваться видео, они сильно отличаются друг от друга с точки зрения функционирования.

YouTube предлагает более длительный срок хранения видео, чем Watch. Платформа Google использует функции ранжирования, подобные Google, в которых загрузчики используют поисковую оптимизацию своих видео. Кроме того, видео на Youtube варьируются от разных категорий.

Facebook, однако, использует свой собственный алгоритм, похожий на социальные сети, для представления видео своим пользователям, и, следовательно, срок годности таких видео не намного по сравнению со сроком годности на Youtube. Платформа также фокусируется на «шоу», ориентированных на сообщество, а не на одном или двух видеороликах от независимых издателей

. Кроме того, то, как компания определяет «просмотр», также отличается. Чтобы считаться «просмотром», видео на YouTube должно получить фактический клик по ним (видео с автоматическим воспроизведением не получают просмотров). Даже для рекламы на YouTube их нужно воспроизводить в течение 30 секунд, чтобы получить «просмотр». В то время как Facebook считает, что видео получает «просмотр», даже если видео воспроизводится автоматически и воспроизводится в течение 3 секунд.

Конкуренты Facebook в разных странах

Несмотря на то, что Facebook доминирует в мире, когда дело доходит до социальных сетей, есть еще много стран, которые он не смог завоевать. Ниже приведены некоторые конкуренты Facebook в регионах.

WeChat

WeChat — это экосистема социальных сетей Китая. Под экосистемой мы подразумеваем, что это похоже на Facebook с дополнительными функциями. Заказывать еду, отправлять и получать деньги, делать покупки, оплачивать коммунальные услуги и регистрироваться на рейсы можно с помощью всего одного приложения.

Это то, к чему стремится Facebook в долгосрочной перспективе. Следовательно, это считается большой конкуренцией для Facebook, поскольку WeChat уже имеет более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру.

WeChat против Facebook

WeChat — единственная платформа, которая имеет больше возможностей, чем Facebook. Он предлагает функции социальных сетей, такие как «Моменты» (например, стена Facebook) и «Люди рядом». Но помимо этого, он также предоставляет своим пользователям новости и развлекательные статьи, действует как платформа электронной коммерции и даже имеет возможность размещать мини-программы (приложения внутри приложений, например игры), которых нет в приложении Facebook.

ВКонтакте

ВКонтакте (ВКонтакте) имеет очень похожие функции и те же цели, что и Facebook. Его можно считать российским Facebook из-за его сходства и доминирования на российском рынке.

ВКонтакте является второй по популярности социальной платформой в России с более чем 300 млн зарегистрированных пользователей и 85 млн активных пользователей. Для сравнения, у Facebook около 8 миллионов активных пользователей.

ВКонтакте против Facebook

Хотя функции ВКонтакте очень похожи на Facebook, Facebook по-прежнему пользуется большей популярностью во всем мире.

Что касается безопасности учетной записи, ВКонтакте не соответствует критериям. В результате было взломано около 100 миллионов аккаунтов ВКонтакте, а личная информация опубликована в даркнете. В то время как учетные записи Facebook практически невозможно взломать.

Facebook позволяет пользователям добавлять профили и подробности о своей жизни столько, сколько они считают нужным. Находясь в ВК, нужна более подробная информация, которую легко смогут просмотреть люди из той же школы или с таким же интересом, местом рождения и т. д.

Еще одним отличием является функция прослушивания и обмена музыкой. ВКонтакте позволяет пользователю слушать и сохранять музыку в автономном режиме со всего мира, что невозможно на Facebook.

Давайте подведем итоги

Facebook, хотя и приобрел всемирную популярность, по-прежнему стремится стать лучше, регулярно добавляя новые функции. На каждом шагу доказывает, что является жестким конкурентом, сохраняющим способность доминировать на рынке.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о конкурентах Facebook  в разделе комментариев

Prinona Das

Чтение всегда было моим хобби, но писательство стало моей страстью. Я люблю пробовать и узнавать новое с большим интересом

Все более важную роль в маркетинге играет местоположение

Эволюция маркетинга

Опубликовано 19. 04. 2019

Узнайте, как «Регион-банк» усовершенствовал клиентский путь

Скачать сейчас

На современном цифровом рынке большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Потребители отказываются от рекламы, которую они не считают релевантной. Согласно исследованию Infolinks, почти 9 из 10 человек страдают баннерной слепотой, когда речь идет о цифровой рекламе. Кроме того, зрители выбирают быструю перемотку рекламы через DVR или полностью избегают ее с помощью услуг подписки. Это представляет собой уникальную проблему для маркетологов, которым необходимо прорваться сквозь шум и привлечь внимание потребителей. Исследования показывают, что эффективным способом достижения этой цели является оптимизация медиа-микса, которая стратегически обеспечивает персонализированный, целевой и релевантный контент, например, кампании на основе местоположения.

Если вы посмотрите на потребность потребителей в целевом контенте в сочетании с их растущей зависимостью от мобильных устройств, станет очевидным аргумент в пользу использования геотаргетированного маркетинга.

Геотаргетинг использует встроенный GPS на мобильных устройствах для отображения местоположения пользователя. Маркетологи могут использовать геотаргетинг для представления рекламы, релевантного контента, рекламных акций, купонов и многого другого в зависимости от того, где в данный момент находятся их потребители. Пользователи должны дать согласие на обмен данными о местоположении, но большинство потребителей соглашаются делиться своим местоположением для таких приложений, как веб-браузеры и сервисы, такие как Yelp, которые могут предоставить полезную информацию для маркетологов.

Преимущества геолокационного маркетинга

Эта информация настолько полезна, что к 2022 году ожидается, что маркетинговые расходы на мобильный маркетинг с учетом местоположения превысят 38 миллиардов долларов. Почему? Из-за этих явных преимуществ:

Охват релевантной аудитории

В прошлом маркетологи полагались на отправку общих сообщений через медиапространство. Все, что они могли сделать, это надеяться, что их реклама найдет отклик у аудитории. Мало того, что этот метод был чем-то вроде выстрела в темноту, но он также был пустой тратой ценных ресурсов, поскольку был лишь небольшой шанс, что сообщения дойдут до соответствующих потребителей.

Теперь расширенные процессы обработки данных и аналитики, в том числе геотаргетинг, позволяют маркетологам развертывать гиперцелевые персонализированные сообщения, отвечающие четырем принципам маркетинга. Данные геолокации позволяют маркетологам:

  • Отправлять потребителям рекламу или рекламные акции, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятия
  • Обращение к потребителям, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятий конкурентов

Эти методы помогают маркетологам предоставлять персональный контент потребителям, которые находятся в стратегически важных местах и, следовательно, с большей вероятностью примут решение о покупке. Фактически, эти данные на уровне отдельных пользователей позволяют проводить детальную оптимизацию, которая может быстро повысить эффективность рекламы на 20 % и более.

Улучшение взаимодействия с пользователем

Помимо персонализации контента, которая сама по себе улучшает взаимодействие с пользователем, маркетологи также могут использовать маркетинг на основе местоположения, чтобы настроить онлайн-опыт для потребителей, когда они путешествуют и занимаются повседневными делами. Например, вы можете настроить веб-сайты для отображения определенной информации в зависимости от того, где находятся потребители, например, ближайший к вам магазин. Эта стратегия оптимизирует взаимодействие пользователей с вашим маркетинговым контентом — не нужно искать местоположение, купон или другую информацию, которую они ищут. Вместо этого он представлен прямо им.

Лучше понимать потребителей

Помимо оптимизации маркетинговых кампаний здесь и сейчас, данные геотаргетинга также могут помочь улучшить маркетинговые усилия в будущем. Возьмите данные о местоположении, такие как модели пешеходного движения — маркетологи могут использовать эту информацию о том, где, как и когда целевые потребители делают покупки, чтобы создавать новые, более эффективные целевые кампании в будущем.

Последствия отказа от использования геолокационного маркетинга

Для тех, кто еще не использует геолокационный маркетинг в своем ассортименте или использует только минимальные соображения о местоположении, могут быть серьезные последствия.

Во-первых, бренды могут столкнуться с культурными проблемами. Контент с геотаргетингом должен не только использовать местный язык, но и соответствовать культурным нормам региона. Рассмотрим такой пример: Pampers развернула кампанию в США и Канаде с изображением аистов, поскольку в Северной Америке аисты широко известны как символ рождения ребенка. Однако, когда Pampers использовали этот же образ в японской кампании, он не нашел отклика, поскольку в японской культуре новорожденных рожают гигантские персики, а не аисты. Если бы маркетологи Pampers использовали анализ данных на географическом уровне, они могли бы избежать траты средств на кампанию, которая не имела отношения к местоположению.

Кроме того, платформы могут различаться по местоположению. Глубокое понимание потребителей может определить их предпочтительные коммуникационные платформы, такие как Google в США, Baidu в Китае и ВКонтакте в России. Понимание предпочтительных платформ по местоположению может обеспечить правильную оптимизацию и таргетинг кампаний.

3 примера успешных геолокационных кампаний

 Давайте рассмотрим три примера хорошо реализованных кампаний с географическим таргетингом:

Whole Foods: нацеливание на конкурентов

С целью повышения коэффициента конверсии своей мобильной рекламы Whole Foods запустила кампанию, в рамках которой они размещали геозоны вокруг близлежащих супермаркетов-конкурентов, рассылая объявления о специальных предложениях. Этот метод в сочетании с отправкой объявлений в географически ограниченный регион вокруг их собственных магазинов привел к коэффициенту конверсии после клика 4,69%, что более чем в три раза превышает средний показатель по отрасли.

Toyota: рекламные баннеры для конкретных городов

Toyota решила приобрести геотаргетированную рекламу в Snapchat, чтобы оживить свою устаревающую кампанию Let’s Go Places. Рекламные объявления Snapchat были показаны в функции Live Story в районе Лос-Анджелеса. Toyota также создала индивидуальные рекламные баннеры для своих кампаний в Google в 15 000 городов США. Реклама была направлена ​​на то, чтобы побудить потребителей исследовать свои города на автомобилях Toyota, что привело к увеличению продаж на 11,2%.

Городские экипировщики: понимание поведения потребителей

Urban Outfitters использовали данные о местоположении, чтобы оптимизировать свой маркетинг в приложении на основе действий покупателей. Например, покупатели, которые недавно посещали бары или ночные клубы, были нацелены на продвижение платьев для вечеринок. Этот метод позволил увеличить количество конверсий на 75 % и увеличить доход на 146 %.

Заключительные мысли

Чтобы проводить успешные маркетинговые кампании на основе местоположения, вам нужны правильные данные и процессы для их оптимального использования. Сюда входят данные как из онлайновых, так и из офлайновых точек соприкосновения, разбитые на индивидуальные данные — данные атрибуции, которые предоставляют информацию о точках и каналах конверсии, сводные данные, которые освещают тенденции и другие внешние факторы, влияющие на решения покупателей, а также данные о сообщениях и влиянии бренда, которые измерить авторитет бренда.

Также очень важно, чтобы маркетологи отслеживали эффективность кампании на основе местоположения, чтобы они могли соотносить рентабельность инвестиций с правильными каналами, моделями медиа-миксов и обменом сообщениями и оптимизировать их как во время их работы, так и в будущем.

Продвижение постов Не могу создать рекламный пост в контакте

Формат рекламы в ленте новостей ВКонтакте задуман для продвижения вашего бизнеса через социальную сеть. Для тех, кто открыл и ведет свои группы, есть возможность настроить показ постов из них на более широкую аудиторию с помощью таргетинга, то есть по сути это тот же таргет вк. Отличие в том, что здесь вы можете продвигать только посты, опубликованные в вашей группе, или создавать новые, но только при наличии прав администратора.

Особенности размещения рекламы в ленте новостей ВК.

  • Рекламные посты могут показываться в новостях любых пользователей без спама, легально.
  • Новость висит сколько угодно, раскатка идет медленно.
  • Низкая стоимость клика с точными настройками таргетинга.
  • Вы можете прямо в рекламном кабинете создать новое сообщение и отключить его отображение для группировки подписчиков, чтобы не тратить бюджет попусту.
  • Ставятся лайки и репосты, то есть если ваше предложение интересно, можно ожидать его вирусного распространения.

Следует знать, что на один пост в сообществе допускается создание одного объявления, не более. Поэтому чаще всего такая реклама используется для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или событиям. Также этот эффективный метод повышает узнаваемость вашего бренда или какого-либо продвигаемого продукта.

Записи из закрытых групп не принимаются для размещения в ленте новостей ВКонтакте, что вполне логично, ведь они закрытые.

Формат очень продвинутый — помимо текста добавлены картинки, видео, опросы, карты, то есть на практике ограничений нет. Это дает возможность привлечь внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что реклама проходит модерацию ВКонтакте, которая, как обычно, очень строгая.

Как сделать и разместить рекламу в ленте новостей ВКонтакте.

Здесь все так же, как и при настройке таргетированной кампании — заходим в «реклама-таргетинг-создать объявление», нажимаем «разместить в сообществе» и вводим ссылку на страницу с публикацией.


Если вы не хотите, чтобы реклама показывалась в ленте подписчиков и в самой группе, что вполне логично — ее участники уже могут ознакомиться со всеми предложениями в сообществе, мы создаем так- называется «скрытой» рекламой.

Для этого нажмите «создать запись». Для написания нового поста вам предлагается указать сообщество, от имени которого он делается.


Продолжаем


Обратите внимание на пояснения внизу окна — участники сообщества исключены из показа, и деньги из рекламного бюджета на них тратиться не будут. Для ознакомления с вашим предложением подписчиков, при необходимости, вы можете создать новое сообщение в самой группе и это не будет стоить вам ни копейки.

Теперь включите воображение, подглядывайте, пишите текст и загружайте то, что вам нужно — картинки, видео, аудио, опросы или карты. Вы можете вставить кнопку со ссылкой на сообщество или внешний сайт, а также номер телефона для связи (заказа).

Настройки кампании в ленте.

Есть некоторые отличия от обычных настроек. Например, при создании новой записи в таргетинге ваша группа исключена из показов


В выборе цены нет оплаты за клики, есть только оплата «за 1000 показов», а ограничение показа пост разрешен до 1 показа на человека (таргетинг на этом скрине не настроен, охват «на всех», отсюда и такая стоимость).


Готово, дождитесь модерации, и после одобрения объявление начнет крутиться автоматически.

Да все просто — открыть новое сообщество, даже если оно фейковое. Здесь следует сказать, что ВК не даст вам запустить кампанию, если она не оформлена – на аватарке нет логотипа, названия и информации о компании, каких-либо контактных данных.

Если вы используете группу сугубо в рекламных целях на разные темы, то можно назвать нейтрально, типа Вирт-Кап (что пришло в голову). А из него вбивать в новостную ленту рекламные записи по различным предложениям. Создается просто: в аккаунте ВК переходим в «группы-создать сообщество» и далее по списку.

Если вы зашли сюда, то наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Там вы можете бесплатно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видео и делать еще много интересного и полезного, в том числе рекламировать свои проекты. Сегодня в этой статье мы попробуем разобраться, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копейки, а также насколько эффективна бесплатная реклама Вконтакте.

Как подать объявление вконтакте бесплатно

Представьте ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать какой-то товар или даже большое количество товаров, но у вас нет покупателей в реальной жизни или на таких сайтах, как Авито. Конечно, во ВКонтакте покупателей намного больше, чем на всех остальных сайтах, но вы понятия не имеете, где и как разместить объявление в этой социальной сети. Есть несколько способов решения этой проблемы, каждый из которых мы подробно рассмотрим:

Реклама вашего товара на стене личной страницы

Рекламу на странице необходимо закрепить.

Сразу скажем, что этот способ подходит только тем, у кого на личной странице достаточно большой список людей, не менее 200. Люди в своей ленте новостей должны видеть вас и вашу рекламу. Чтобы объявление не затерялось в большом количестве информации, его нужно сделать максимально ярким и заметным.

Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимая информация о товаре. Если вы рекламируете услуги, сделайте продвижение. Вы можете делать скидки при покупке нескольких товаров.

Создайте свою группу, посвященную вашему товару или услуге

Это довольно сложный способ, так как вам придется как-то привлекать людей в группу. Скорее всего, для хорошего результата придется, а вот как прорекламировать свое сообщество бесплатно, мы расскажем позже. Преимущество этого способа в том, что все внимание будет уделено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Разместить объявление на стене сообщества

В ВК существуют специальные группы и паблики, позиционирующие себя как «барахолки». Именно это слово часто красуется в названии такого сообщества. Вы можете смело размещать заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и подождать, пока объявление будет размещено и вы получите уведомление).


Рекламное сообщение должно быть привлекательным и профессионально оформленным.

Размещать фотообъявления в альбомах групп

В группах с открытой стеной эффективнее размещать объявления в ВК в виде фото товаров в специально подготовленных и разделенных по категориям альбомах. Затем в описании следует указать информативную информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выделялось среди остальных, оформите фото в стиле картинок из журналов. Иногда, чтобы получить больше эффективности, владелец группы просит заплатить. Вы можете лично разобраться с этим вопросом у администратора, если вас интересует не только бесплатно.

Как разместить рекламу ВКонтакте бесплатно

Мы уже говорили, что ВКонтакте можно бесплатно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами приватные сообщества являются наиболее эффективной рекламой, однако их еще нужно «раскрутить». Сразу отметим, что каждый из способов будет очень трудоемким, длительным и не лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется привлечь к процессу друзей и знакомых за какое-то вознаграждение или нанять специальную команду, которая поможет вам разместить рекламу в ВКонтакте. В этом случае вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания обязательно даст вам знать. Итак, несколько способов, которыми это обычно делается:

Спам в личных сообщениях

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на выбранную вами. Из вариантов: конкурирующие сообщества, общие темы (искусство, фотография, путешествия), паблики с интересующей вас целевой аудиторией. Вам нужно зайти в список участников и те, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно регистрируются трое из десяти человек. Рассылать рекламу стоит не всем, а только вашей целевой аудитории. Но как это определить? Это можно сделать на основе некоторых правил:

Преимущество этого метода в том, что вы даже можете найти единомышленников и хорошие связи, так как общаетесь напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для публики, и это создает хорошее мнение о вас как о честном предпринимателе. Но есть много минусов.

  • Во-первых, с одной страницы можно отправить не более 20 сообщений тем, кто не состоит у вас в друзьях (для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).
  • Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, поэтому вас и группу могут заблокировать. Как видите, метод очень медленный, рутинный и малоэффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, поэтому вам придется тщательно искать людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

Спам в группах

Метод очень похож на описанный в предыдущем пункте. Нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставить рекламу на своей стене во Вконтакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах в основном только рекламодатели, не заинтересованные откликаться на чужую рекламу. Кроме того, это та самая рутина, которая не принесет особого результата, какой бы красочной ни была ваша реклама. Но ограничений нет.

Спам в альбомы

Опять так же. Если вы оставили рекламу на стене, то в этом сообществе мы имеем полное право оставить свою рекламу в фотоальбоме. Вы можете добавить фотографии товаров или услуг или любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прибавка будет крайне небольшой, но никаких проблем с блокировкой и ограничениями.

Конкурсы в вашей группе

Призом для победителя должен стать ваш товар или услуга.

Если вы достигли определенного количества постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Вознаграждать нужно того (или тех), кто поставил больше всего «лайков», написал комментарии и поделился новостью. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать каждому для оценки. Также пусть победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки при их оплате. Так вы только привлечете целевую аудиторию. Если за участие в конкурсе назначат денежное вознаграждение, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которые совершенно не заинтересованы в вашем продукте.

Обмен объявлениями с другими группами

Если ваш друг тоже решил заняться тем же, что и вы, то вы можете настроить взаимную рекламу в своих сообществах, согласившись на репост новостей одновременно, призыв вступить в сообщество или просто написать отзыв о группе. Более крупные паблики тоже умеют рекламировать свое сообщество, поэтому иногда предлагают бесплатную рекламу наиболее интересным и перспективным группам в обмен на рекламу своей. Некоторые просто добрые и надежные, но такое случается крайне редко. Это самый эффективный бесплатный способ, который, однако, очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты нужно делать в специальное время не чаще четырех раз в день.

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

И напоследок стоит показать вам целый список групп, в которых вы должны размещать свои объявления и объявления. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного быстрее. Конечно, групп гораздо больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Можно поискать более конкретные варианты

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.free

https://vk.com/advertise_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua — Украина.

https://vk.com/networksales — закрытая стена.

https://vk. com/baraholkaby — Беларусь.

https://vk.com/objava — Питер.

https://vk.com/posttermsk — Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov — мюзикл.

https://vk.com/sell1000moscow — до 1000 руб.

Надеемся, что этот материал был для вас полезным и информативным. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в социальных сетях с друзьями и обязательно посетите другие интересные статьи на нашем сайте.

ПОДЕЛИТЬСЯ

Ура… подождите!

1 июля 2015 Вконтакте запустил в общий доступ рекламу нового формата Запись продвижения .

Чтобы дать вам представление о том, почему я так взволнован этой новостью, вот пример того, как работает пост-продвижение на моей странице в Facebook:

Тех. пользователи не воспринимают как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся с друзьями.

Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы снижает ее стоимость . Но об этом в другой раз…)

Кто может воспользоваться преимуществами нового формата рекламы?

Все рекламодатели, выполнившие ряд условий, могут запустить и опробовать возможности нового формата:

  • иметь не менее десять тысяч рублей ,
  • управлять общиной от пяти тысяч человек .

Что еще нужно знать перед запуском объявления

  • На одна запись в системе может быть создана только одно объявление .
  • Вы можете продвигать только сообщения сообществ, в которых у вас есть права администратора .

(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)

  • На данный момент объявления показываются только в полной версии сайта vk.com. (Но будет добавлено в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
  • Для продвижения постов сообщества доступна только опция оплаты за показ . Вы должны установить стоимость за 1000 показов (uCPM).

(В дальнейшем предполагаются другие способы оплаты: за клики (CPC), за просмотры видео (CPV).)

  • Стоимость за 1000 показов должна быть в диапазоне рекомендуемые значения . Если цена меньше минимального рекомендуемого значения, объявление может никому не показываться.

Подробнее о раскрутке постов можно прочитать в Справке по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Если все, что вы прочитали выше, вас устраивает, а в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить продвижение постов Вконтакте

#1 Пополнить баланс счета

Ваш первый шаг пополнить баланс рекламный аккаунт до 10 000 руб.

#2 Создать новый пост на стене сообщества

В дальнейшем тесты и статистика покажут какой формат публикации эффективнее…

Создать новый пост на стене сообщества

Создайте новый пост на стене сообщества и разместите его.

Нажмите на размещенный пост, чтобы скопировать его ссылку:

Для этого зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат рекламы Сообщение сообщества :

Подсказка: Взгляните на статистику своего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы нецелевой аудитории.

Обязательно сегментируйте рекламную аудиторию по интересам:

Обязательно сегментируйте рекламную аудиторию по интересам

(Тут придется поломать голову, многих запросов просто нет в рекламной базе ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашего объявления.

4 — Прежде чем нажимать Создать объявление , прочтите внимательно

Начнем наш сегодняшний урок по настройке рекламы в ленте новостей ВКонтакте с непосредственного создания объявления. Для этого зайдите в Личный кабинет и нажмите на кнопку «Создать объявление» и в открывшемся окне выберите значение «Пост сообщества»:

Далее вам необходимо выбрать пост, который вы планируете рекламировать. Мы уже создали в предыдущей статье и будем использовать его. Нажмите на наш готовый пост и скопируйте его ссылку, как показано на изображении ниже. Возвращаемся на страницу создания объявления и вставляем его в поле. Нажмите кнопку «Продолжить».

Или вы можете создать новый пост. Весь процесс аналогичен созданию поста со страницы вашего сообщества. Однако в этом случае подписчики вашей группы не увидят готовый опубликованный пост: он будет доступен только вам для дальнейшей рекламы. Именно этот способ мы рекомендуем нашим клиентам, так как он достаточно удобен, чтобы не мешать рекламным постам в вашей группе.

Единственный нюанс, который нужно учитывать, это минимальное значение цены при оплате показов 30 руб. Если вы выберете меньше, реклама не будет показываться. Не забудьте указать количество показов на человека, чтобы не раздражать его и получить больший итоговый охват.

Выберите пункт «Создать новый» в столбце «Рекламная кампания», назовите его и нажмите на кнопку «Создать объявление». Готовый!

После того, как вы получите первые результаты по своим объявлениям, вы можете просмотреть подробную статистику по ссылке:

В открывшемся окне вы увидите статистику в цифрах, а именно:

  • Сколько человек просмотрело ваше объявление.
  • Сколько увидело ваш пост благодаря репостам других пользователей системы Вконтакте.
  • Сколько человек перешло в вашу группу с поста.
  • Сколько присоединилось к группе.
  • Сколько людей перешли по ссылке на вашу целевую страницу.
  • Обратная связь: взаимодействие пользователя с рекламным постом.
  • Скрытие записей. Ничего страшного, если этот показатель будет отличен от нуля. Важно, чтобы она не была слишком высокой. В противном случае вам следует пересмотреть свое объявление.

Продолжаем серию статей о продвижении через таргетированную рекламу Вконтакте. О том, что такое таргетированная реклама и как она используется, вы можете узнать в нашей статье — ссылка.

Два вида рекламы Вконтакте

При этом каждый из видов имеет несколько форматов, которые созданы для определенного вида рекламы. Чтобы выбрать нужное, войдите в свой рекламный кабинет, перейдите на вкладку « Таргетинг » — « Создать объявление ».

Реклама в ленте новостей


Как видите, отличается от обычной записи только маленькой подписью в верхнем углу « Рекламная запись ».

Преимущества :

Этот просмотр отображается прямо в ленте новостей, что увеличивает количество просмотров. Соответственно большой охват подписчиков.

Отображаются как в полной версии сайта, так и в мобильных приложениях и мобильной версии.

Вконтакте предлагает на выбор три вида объявлений для ленты новостей


Рассмотрим каждый из них подробнее.

Карусель — вид рекламы, подходящий для продвижения услуг или товаров. В одном объявлении можно использовать от трех до 10 ссылок. Кроме того, каждая ссылка будет карточкой товара или услуги. Такая запись выглядит так:


Требования к объявлению:

— Количество карточек товаров или услуг должно быть от 3 до 10

— Длина заголовка для каждой карточки от 3 до 25 символов с пробелами

— Изображение шириной не менее 400 пикселей. Анимации не поддерживаются.

— Цена услуги от 0 до 10 миллиардов рублей. При этом цена указывается либо за все карты, либо ни за одну.

— К каждой карточке можно прикрепить кнопку с призывом к действию («перейти», «открыть», «заказать» и т.д.). На всех картах должны быть кнопки или их нет.

— Вы не можете прикреплять другие вложения к сообщению

— Статистика показывает общее количество переходов по всем картам. Для получения статистики по конкретной карте можно использовать UTM-тегов.

2) Необходимо выбрать сообщество, от имени которого будет размещена запись. Если у вас нет сообщества, вам необходимо его создать и наполнить контентом.

3) Теперь нужно создать текст объявления и добавить карточки товаров.


4) Заполните страницу этой карточки.


— Загрузите изображение размером не менее 400 пикселей.

— Введите название

— Добавить старую цену (если на товар есть скидка)

— Добавить цену товара

— Добавление кнопки

5) После этого создайте еще как минимум 2 карты, выбрав « Добавить карту ».

6) Перейдите к настройке целевой аудитории. Задайте нужные вам параметры и можете отправлять запись на модерацию.

Универсальное обозначение

Универсальное обозначение — вид рекламы Вконтакте, который используется для продвижения какого-либо товара, продукта, приложения, сообщества, поста и т. д. Выбрав этот формат, вы сможете использовать все возможности социальной сети: прикрепить фото, видео, опрос и т. д.

2) Теперь нужно создать новую запись для рекламы, либо выбрать уже существующую.


При создании новой записи необходимо указать сообщество, от имени которого она будет размещена. Если у вас его нет, то создайте и наполните его контентом.


После этого нажмите на кнопку « Создать ».

4) Настройте целевую аудиторию и запустите рекламу.

Этот тип объявления может содержать кнопку с призывом к действию (Купить, Скачать, Заказать и т.д.). Стоит отметить, что при выборе этого типа будет доступна только оплата за показы рекламы.



3) Вам необходимо настроить рекламу.

— Загрузить изображение

— Создать заголовок (от 3 до 80 символов)

— Выберите кнопку для записи. Стоит отметить, что при рекламе разных товаров (сайт, группа и т.д.) названия кнопок будут разными. Вы также можете удалить кнопку, нажав на крестик рядом с ней.

4) Сохраните пост и настройте целевую аудиторию. После этого можно запускать рекламу.

Этот вид рекламы подходит для продвижения сторонних сайтов, приложений и сообществ Вконтакте. Главный минус в том, что посты показываются только в полной версии сайта. Пример такой рекламы показан на скриншоте ниже.


Вконтакте предлагает 3 вида рекламы на страницах сайта.

Внешний сайт


2) Выберите « Внешний сайт ».

Изображение и текст

big image

5) Настроить целевую аудиторию и отправить объявление на модерацию.

Community


3) Выберите один из доступных вариантов объявления

Изображение и текст

Big Image

Promotion

4) Создайте целевую аудиторию и запустите вашу рекламу

.

Подходит для продвижения игр и приложений, размещенных в социальной сети. Если вы являетесь администратором приложения, вы можете оплачивать его рекламу голосами Вконтакте.


квадратное изображение

Изображение и текст

большое изображение

Special

Витрина приложений

4) Настроить целевую аудиторию и запустить рекламу

Продвижение в России | УМНЫЙ маркетинг

Цифровой маркетинг

Индивидуальная стратегия интернет-маркетинга для вашего бизнеса в России. Станьте партнером компании цифрового маркетинга, которая действительно знает, как работает цифровой маркетинг в России. Наши стратегии доказали свою эффективность. Мы предоставляем нашим клиентам результаты, которые они ищут.

500+

Проекты

100+

Клиенты

50+

Персонал

О нас

О нас

MA Clever Marketing создана в 2009 году и имеет большой опыт продвижения различных товаров и услуг. Мы знаем, как вывести ваш продукт на российский рынок и знакомы со всеми тонкостями и нюансами российской рекламной индустрии. Наша команда состоит из эффективных и творчески мыслящих профессионалов, нацеленных на взаимодействие с нашими целевыми потребителями в сотрудничестве с целями и спецификациями наших клиентов.

Мы создаем и внедряем индивидуальные цифровые стратегии, которые помогают в реализации ваших бизнес-целей. Наше агентство поможет вам в эффективном продвижении как онлайн, так и оффлайн.

Наши услуги

узнаваемость бренда

Teaser Advertising

Реклама на тематических сайтах

Контекстуальная реклама

Электронный маркетинг

Viral Marketing

Диспродажа реклама

Увеличьте лояльность

.0003

Продвижение мобильных приложений

Маркетинг влияния

Мы создаем и внедряем индивидуальные цифровые стратегии, которые помогают в реализации ваших бизнес-целей

Полученные результаты

Результаты

  • 1

    Экономия бюджета

  • 2

    Увеличение рентабельности инвестиций

  • 3

    Увеличение количества клиентов

  • 4

    Узнаваемость бренда в России

  • 5

    Рост продаж в России

Профессиональные маркетологи нашего агентства тесно сотрудничают с нашими клиентами, чтобы погрузиться в особенности их бизнеса. Наши специалисты правильно сегментируют целевую аудиторию, досконально изучают товары или услуги и их конкурентные преимущества и правильно выводят продукт на российский рынок, зная потребности целевой аудитории.

НАШИ КЛИЕНТЫ

НАГРАДЫ И ПРИЗНАНИЯ

НАГРАДЫ

портфолио

Наши работы

Период ноябрь 2015 г. – настоящее время

SMM для Instagram аккаунта idea_tatoo

160 000+ прирост подписчиков

1 600 000+ нравится

портфолио

Наши работы

Период февраль-март 2020

SMM для кинофестиваля «Капля»

+122% прирост подписчиков ВКонтакте

+35% прирост подписчиков в Facebook

+40% прирост подписчиков в инстаграме

портфолио

Наши работы

Период 2018 – февраль 2019

Таргетинг в Facebook для научно-популярного интернет-журнала facte. ru

3 500 переходы на сайт

19,44 CTR

0,0011 долл. США цена за клик

портфолио

Наши работы

Период июнь – сентябрь 2018 г.

Таргетинг ВКонтакте для сервиса ДелиДела

25 847 переходы на веб-сайт

1 192 CTR

0,038 долларов США КПК

портфолио

Наши работы

Период Сентябрь 2019 г. – настоящее время

Таргетинг в Instagram для интернет-магазина «Ткань Италии»

42 668 клики на аккаунт

2,32 CTR

0,037 долл. США КПК

портфолио

Наши работы

Период Сентябрь 2018 Декабрь 2018 Сентябрь 2019

География Европейская часть России (Киров, Волгореченск), о. Сахалин (Южно-Сахалинск)

Продвижение офлайн-мероприятий для МегаФона

500 000+ общий охват

портфолио

Наши работы

Период май — июнь 2019

География Европейская часть России (Киров, Волгореченск), о. Сахалин (Южно-Сахалинск)

Рекламная кампания «Присоединяйтесь! Выбирать!» для Мегафон

400 000+ общий охват

портфолио

Наши работы

Период Июнь 2019 г. – январь 2020 г.

Продвижение смарт-часов Garmin

433 000 просмотров

8795 клики на сайт

портфолио

Наши работы

Период декабрь 2018 г. – февраль 2019 г.

География Ленинградская область (Выборг)

Разработка промо-сайта для проекта «Путешествие мечты с Лентой»

38 636 переходы на сайт

7 274 чека зарегистрирован на сайте

Портфолио111

Наши работы

Период Ноябрь 2015 г. – настоящее время

SMM для Instagram аккаунта idea_tatoo

160 000+ прирост подписчиков

1 600 000+ нравится

Портфолио111

Наши работы

Период февраль-март 2020

SMM для кинофестиваля «Капля»

+122% прирост подписчиков ВКонтакте

+35% прирост подписчиков в Facebook

+40% увеличение подписчиков в инстаграме

Портфолио111

Наши работы

Период 2018 – февраль 2019

Таргетинг в Facebook для научно-популярного интернет-журнала facte. ru

3 500 переходы на сайт

19,44 CTR

0,0011 долл. США КПК

Портфолио111

Наши работы

Период июнь – сентябрь 2018 г.

Таргетинг ВКонтакте для сервиса ДелиДела

25 847 переходы на веб-сайт

1 192 CTR

0,038 долларов США КПК

Портфолио111

Наши работы

Период Сентябрь 2019 г. – настоящее время

Таргетинг в Instagram для интернет-магазина «Ткань Италии»

42 668 клики на аккаунт

2,32 CTR

0,037 долл. США КПК

Портфолио111

Наши работы

Период Сентябрь 2018 Декабрь 2018 Сентябрь 2019

География Европейская часть России (Киров, Волгореченск), о. Сахалин (Южно-Сахалинск)

Продвижение офлайн-мероприятий для МегаФона

500 000+ общий охват

Портфолио111

Наши работы

Период май — июнь 2019

География Европейская часть России (Киров, Волгореченск), о. Сахалин (Южно-Сахалинск)

Рекламная кампания «Присоединяйтесь! Выбирать!» для Мегафон

400 000+ общий охват

Портфолио111

Наши работы

Период Июнь 2019 г. – январь 2020 г.

Продвижение смарт-часов Garmin

433 000 просмотров

8795 клики на сайт

Портфолио111

Наши работы

Период декабрь 2018 г. – февраль 2019 г.

География Ленинградская область (Выборг)

Разработка промо-сайта для проекта «Путешествие мечты с Лентой»

38 636 переходы на сайт

7 274 чека зарегистрирован на сайте

Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Ключевое слово Вконтакте

Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Спросить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Эл. почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный LG Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Мужчины Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки онлайн покупки Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Ручей Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях Телевизор телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8. 1 Windows Phone Виндовс Телефон 7 Windows Phone 8 Виндоус виста Windows XP Женщины Сайты о работе и карьере Кубок мира Яху! Яндекс Ютуб

Промышленность Реклама

Все категории Реклама Автомобильный Развлечения Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота СМИ Технологии Телекоммуникации Туризм Торговля

Страна Венгрия

Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Чешская Республика Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты

Все категории Балтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа

Тип контента Все категории

Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование мероприятие руководство инфографика интервью Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика

Date All

From:

MM01020304050607080

12

2013201420152016201720182019202020212022

Till:

MM01020304050607080

12

2013201420152016201720182019202020212022

анализ и инфографика 2017-10-05

Кто нажимает на онлайн-рекламу?

анализ и инфографика 2017-09-28

Что бросается в глаза пользователю в клубке рекламируемых в Интернете отраслей?

анализ 2017-05-18

Кто чаще всего нажимает на онлайн-рекламу?

анализ 2016-11-17

На каких устройствах интернет-пользователи смотрят рекламу?

анализ 2016-03-10

Интернет-пользователи и реклама: на что мы нажимаем чаще всего?

анализ 20.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.