Как выбрать цель рекламной кампании в myTarget — Настроить таргет на охват подписчиков

Урок 1

Перейдите во вкладку «Кампании». Чтобы настроить первое объявление, нажмите «Создайте рекламную кампанию» на приветственном экране.

Вкладка «Кампании» в рекламном кабинете

Выберите цель, которую хотите достичь при помощи рекламы в myTarget — увеличить количество конверсий или повысить узнаваемость компании или бренда.

Форма авторизации на target.my.com

Конверсии

Используйте цели из блока «Конверсии», если хотите получить конкретные действия от пользователей:

Трафик: увеличить количество переходов на сайт. После выбора цели добавьте ссылку на продвигаемую страницу.

Пример: целью рекламной кампании у финансового супермаркета Сравни. ру было увеличение переходов на сайт с дальнейшим заполнением заявок на кредитные карты.

Установки приложения: увеличить количество скачиваний приложений, доступных в Google Play и App Store. Укажите трекинг-ссылку на них в соответствующих онлайн-магазинах.

Пример: площадка электронной торговли Joom привлекла новых пользователей в приложение и снизила стоимость установки.

Вовлечение в приложение: мотивировать пользователей совершать действия в приложении (покупка, переход на новый уровень, подписка и др.). Добавьте трекинг-ссылку на приложение в Google Play и App Store.

Пример: с помощью ремаркетинга интернет-магазин одежды и обуви KupiVIP мотивировал людей, установивших приложение, совершить первую покупку.

Действия в социальных сетях: получить больше лайков, комментариев, репостов, вступлений в группу и заявок на консультацию. Введите ссылку на сообщество или пост в нём. Для бизнеса любого размера актуален рост вовлеченности в сообществах и группах в соцсетях.

Привлечение в социальные игры пользователей в Одноклассниках. Используйте ссылку вида https://ok.ru/game/… на игру в соцсетях.

Пример: можно показывать рекламу игр в жанре гонки мужчинам, интересующимся авто.

Продажи продуктов из каталога уже заинтересованным в них пользователям. Загрузите продуктовый каталог и установите счетчик tор.mail.ru на сайт.

Пример: онлайн-магазин Mamsy с товарами для всей семьи привлёк на 60% больше регистраций по отношению к предыдущему кварталу.

Посещение точек продаж: привлечь больше офлайн-покупателей. Добавьте ссылку на сайт, далее укажите адрес точки продаж.

Пример: чтобы привлечь клиентов в новый фитнес-клуб «Культ личности», использовали технологию локальной рекламы и транслировали объявления аудитории в радиусе 2 км.

Узнаваемость

Выберите цели из блока «Узнаваемость», если необходимо донести сообщение максимальному количеству пользователей:

Охват: рассказать аудитории соцсетей, сервисов компании VK и рекламной сети myTarget о вашем продукте. После выбора цели добавьте ссылку на продвигаемую страницу.

Пример: при настройке рекламной кампании банк ВТБ выбрал цель «Охват», чтобы рассказать всем потенциальным клиентам о банковской мультикарте.

Просмотр видео: рассказать о компании или бренде в формате видеороликов. Используйте ссылку на продвигаемый сайт или на пост с видео в Одноклассниках.

Пример: маркетологи жевательной резинки Mentos выявили, что досмотры видео в pre-roll положительно влияют на узнаваемость бренда, знание о нём и намерение купить.

Просмотр статьи: показать её релевантной аудитории. Это помогает информировать пользователей о продукте и формировать спрос. Добавьте ссылку на статью после выбора цели.

Пример: если пользователь увлекается авто, можно нативно добавить в рекомендации статью-обзор о новых моделях интересующей марки.

Аудиореклама: расскажите пользователям о ваших продуктах и услугах в аудиоролике. При продвижении загрузите аудиоролик.

Пример: аналитики бренда Rexona использовали аудиорекламу и выяснили, что она позволяет установить качественный контакт с аудиторией и положительно влияет на решение о покупке.

От цели, которую вы выберете при создании кампании в myTarget, зависит доступный набор технологий, мест размещения объявлений и форматов.

Далее необходимо настроить аудиторию, которой вы будете транслировать рекламу.

Урок 2: Настройка аудитории рекламы ›

Следующий урок

Настройка аудитории рекламы

Создание рекламной кампании

› Урок 1: Выбор цели рекламной кампании
Урок 2: Настройка аудитории рекламы
Урок 3: Оплата
Урок 4: Рекламные площадки
Урок 5: Форматы объявлений
Урок 6: Ставка и модерация

Площадки для размещения таргетированной рекламы услуг в myTarget — Виды рекламных площадок

Урок 4

• Что такое рекламная площадка?
• Виды площадок
• Аудитории площадок
• Как выбрать рекламную площадку?

Что такое рекламная площадка?

Рекламная площадка (или плейсмент) в таргетированной рекламе – ресурс, где размещается блок с объявлением. Это может быть страница сайта, тематический форум, экран приложения, лента социальных сетей или другие площадки.

Для правильного выбора плейсмента под поставленные задачи, нужно учитывать:

• Специфику продвигаемого продукта: например, если в ленте ВКонтакте сложно привлечь аудиторию на предложение люксовой недвижимости, то на тематических сайтах партнерах myTarget посетители больше предрасположены к подобным офферам.
• Объем целевой аудитории: сколько пользователей можно охватить объявлением.
• Формат: у каждой площадки свои требования к оформлению рекламы, под которые нужно разрабатывать свои креативы.

От того, где пользователь увидит рекламу, может зависеть ее результативность. Поэтому помимо креативов и целевой аудитории, стоит предварительно тестировать место размещения. Неправильно выбранная площадка может стать причиной низкой конверсии и создать бренду неблагоприятный имидж.

Виды площадок

В myTarget можно размещать объявления на нескольких площадках, среди которых:

• социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
• мобильные и десктопные сервисы и контентные проекты компании VK;
• собственная рекламная сеть, куда входят сайты и приложения;
• сеть Nativeroll.

При создании креативов помните, что выбор плейсмента накладывает ограничение на формат объявлений. Тестировать их лучше по отдельности, чтобы понимать, насколько эффективно срабатывает та или иная площадка. Это помогает оптимизировать кампанию и экономить бюджет.

Аудитории площадок

Рекламная сеть myTarget предоставляет доступ к разным аудиториям. Каждой целевой группе соответствует своя площадка: особенно это касается социальных сетей.

В соцсети ВК самая молодая аудитория – 17,9% пользователей еще не исполнилось 18 лет. Здесь стоит рекламировать недорогие продукты для ЦА не старше 35 лет. По оценкам маркетологов, лучше всего здесь продаются косметика, тематическая атрибутика, билеты на концерты, репетиторские услуги и продукция для подростков.

В Одноклассниках аудитория постарше. В основном это женщины из небольших городов с населением до 300 тысяч человек. Здесь также не стоит рекламировать товары премиум сегмента, а вот товары для дома и сада, БАДы, сайты знакомств и детские магазины пользуются популярностью.

Нейтральные площадки, с помощью которых можно добраться до премиальной аудитории или B2B – это проекты компании VK. Электронную почту используют все – вне зависимости от пола и возраста, поэтому в этом плейсменте можно продвигать любые продукты и услуги, разрешенные правилами системы и законодательством РФ.

Как выбрать рекламную площадку?

Выберите, где будут показаны объявления — на мобильных и/или десктопных устройствах.

Площадки для показа объявлений

Выбор зависит от цели и настроек оплаты. Для всех моделей оплаты можно выбрать тип площадки: мобильные и десктопные. При оплате за показы вы можете указать не только тип, но и конкретные площадки.

Например, если у вас цель «Охват», вы можете выбирать тип площадки, площадку и место размещения.

Выбор конкретных площадок

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры: производителя, операционную систему, тип мобильного устройства, канал доступа в интернет и др. Не рекомендуется использовать при продвижении сайтов на десктопе.

Детальная настройка мобильных устройств

Площадка – один из главных компонентов результативности рекламы. При размещении объявлений учитывайте форматы и активных юзеров сайта, где располагается рекламный блок.

Далее переходим к выбору формата объявления.

Урок 5: Форматы объявлений ›

Предыдущий урок

Оплата

Следующий урок

Форматы объявлений

Создание рекламной кампании

Урок 1: Выбор цели рекламной кампании
Урок 2: Настройка аудитории рекламы
Урок 3: Оплата
› Урок 4: Рекламные площадки
Урок 5: Форматы объявлений
Урок 6: Ставка и модерация

Простое руководство по привлечению клиентов

Посмотрим правде в глаза: таргетированная реклама вызывает довольно много негатива. Это небезосновательно — потребители часто жалуются, что сбор информации об их индивидуальном поведении в Интернете, таком как посещения страниц и поисковые запросы, для оптимального выбора рекламы, которую они видят, является инвазивным и, как некоторые могут даже сказать, «жутким».

Если все сделано правильно, таргетинг рекламы может привлечь новых клиентов, помочь удержать существующих и повысить авторитет вашего бренда. Вот как.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама использует данные, собранные о потребителях, такие как демографическая информация, история просмотра и взаимодействие с веб-сайтом, для создания и показа рекламы, соответствующей предпочтениям клиентов.

Где можно разместить целевую рекламу?

У брендов есть множество вариантов публикации целевой рекламы. Для клиентов, которые подписались на информационные бюллетени и предложения, электронная почта — отличный способ показывать рекламу потребителям, которые уже заинтересованы в вашем бренде.

Тем временем, чтобы охватить более широкую аудиторию, маркетологи могут платить за показ целевой рекламы на социальных платформах, таких как Facebook, Instagram или TikTok.

Другие варианты включают публикацию целевых объявлений в результатах поиска Google пользователей или через контекстно-медийную сеть Google, которая охватывает 90 % пользователей Интернета по всему миру. Оба подпадают под более широкое знамя Google Ads, а затраты основаны на системе аукционов. Маркетологи вводят максимальную сумму за клик, которую они готовы платить за объявление, а затем Google определяет цену и позицию объявления на основе общего качества объявления и максимальной ставки. Стоит отметить? С брендов взимается плата только тогда, когда кто-то переходит по вашей ссылке.

Итак, как заставить таргетинг рекламы работать на благо вашего бизнеса? Вот 10 лучших способов повысить эффективность рекламы.

Рекомендации по таргетингу рекламы

1. Таргетированная реклама использует данные, собранные о потребителях, такие как демографическая информация, история просмотров и взаимодействие с веб-сайтом, для создания и показа рекламы, соответствующей предпочтениям клиентов.

1. Предоставьте потребителям контент, который им небезразличен

Вместо того, чтобы рассказывать клиентам то, что они уже знают, используйте таргетированную рекламу как возможность предоставить потребителям новую информацию и другие предложения, которые могут их заинтересовать, исходя из их предыдущих покупок и поведения в Интернете. Дайте понять своим клиентам, что вы заботитесь о них, предоставив им контент, тщательно ориентированный на то, что они хотели бы видеть в рекламе.

Вывод: потребители хотят нового, свежего контента.

2. Сохраняйте интерес

Причина, по которой маркетинг называют «творческим», заключается в том, что он должен быть захватывающим, привлекающим внимание и совсем не скучным. Мы все знаем, что рекламу легко игнорировать, поэтому, чтобы таргетированная реклама работала хорошо, она должна действительно выделяться среди остальных.

Вывод: сделайте вашу рекламу привлекательной.

3. Установите ограничение частоты показов

Вы должны помнить, что, хотя правильное таргетирование рекламы должно приносить пользу вашим клиентам, слишком большое ее количество, скорее всего, будет иметь противоположный эффект. Рассмотрите точку зрения потребителя и подумайте, как бы вы разозлились, если бы вам постоянно показывали одну и ту же рекламу на десятках разных веб-сайтов.

Вывод: не бомбардируйте своих клиентов рекламой.

4. Найдите правильное место

Не каждая платформа является идеальным местом для вашей рекламы. В то время как простые и оптимизированные объявления имеют смысл в результатах поиска Google, стоит потратить время на создание более сложных рекламных объявлений для маркетинговых кампаний в Instagram или Facebook, которые с большей вероятностью увидят, что пользователи остановятся при прокрутке, когда они дойдут до вашего объявления и нажмут на него, либо на новую страницу или посмотреть видео.

Вывод: Как и в случае с недвижимостью, эффективный таргетинг рекламы зависит от местоположения, местоположения и еще раз местоположения.

5. Определите свою аудиторию

Ключом к любой целевой рекламе является поиск вашей целевой аудитории. Если вы показываете рекламу клиентам, которые не соответствуют их предпочтениям, вы не увидите искомые рейтинги кликов. В результате очень важно провести исследование: найти инструменты, которые позволят вам создавать персонализированную рекламу на основе персонализированных данных о клиентах, а также помогут вам увидеть более широкую картину, определяя общие черты среди вашей аудитории.

Вывод: даже самая лучшая реклама не сработает на неподходящую аудиторию.

6. Не будьте слишком конкретными

С другой стороны, важно сделать ваши объявления достаточно широкими, чтобы они охватывали приличный сегмент вашего целевого рынка. Например, хотя вы можете создать объявление, ориентированное на рыжеволосых мужчин в возрасте от 20 до 22 лет, проживающих в Канзасе, которые владеют золотистыми ретриверами и водят электромобили, специфичность этого объявления настолько высока, что оно, скорее всего, не будет отображаться во многих социальных сетях или социальных сетях. поисковые каналы и не захватят достаточно большую долю аудитории.

Вывод: Эффективный маркетинг балансирует между целенаправленными действиями и слишком специфичной рекламой.

7. Думайте нестандартно

Создание целевых рекламных кампаний означает, что вы должны думать о том, чего хочет ваша аудитория. Допустим, у вас есть компания по недвижимости, и вы хотите помочь клиентам продать свои старые дома или купить новые. Ваша очевидная целевая аудитория — это люди, которые ищут риелторов в своем районе или проверяют цены на дома в своем районе.

Но также стоит рассмотреть параллельные рынки, привязанные к вашей основной цели. Когда дело доходит до недвижимости, это может включать поиск ящиков для переезда, аренду грузовиков и фургонов или шкафчиков для хранения, которые могут указывать на то, что клиенты готовятся к переезду. Думая нестандартно, включая параллельные рынки, вы можете расширить охват, не теряя фокуса.

Вывод: Целевой маркетинг опирается как на глубину персонализации, так и на широту интересов.

8. Тест, тест, тест

Даже самая продуманная реклама не всегда идет по плану. В результате стоит проводить регулярное A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего в определенных сценариях, а какие отстают. После того, как вы определили лидеров, вы можете еще больше настроить их с помощью постоянного A/B-тестирования, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Вывод: Ничто не работает идеально с первого раза. Протестируйте свои объявления, чтобы повысить их эффективность.

9. Закинуть широкую сеть

Скорее всего, одна рекламная платформа лучше всего подойдет для новой рекламной кампании. Предостережение? Вы не узнаете, какой из них, пока не попробуете их все. Хотя не стоит тратить весь свой рекламный бюджет на то, чтобы покрыть Интернет новыми маркетинговыми усилиями, стоит окунуться в несколько рекламных платформ, чтобы увидеть, что приживется.

Вывод: Широкие сетки позволяют определить, где плавают клиенты, и подобрать подходящую тактику.

10. Измерьте свое влияние

Если рекламу видят и кликают, значит, все идет по плану, верно? Может быть, а может и нет. Чтобы целевые рекламные усилия приносили дивиденды, очень важно определить ключевые показатели эффективности и регулярно измерять эти показатели, чтобы убедиться, что реклама соответствует ожиданиям. Например, вы можете сравнить общую ценность конверсий со стоимостью целевой маркетинговой кампании, чтобы увидеть, складываются ли цифры.

Вывод: отслеживайте цифры, чтобы убедиться, что расходы на рекламу оправданы.

Примеры целевой рекламы

1. The New York Times
2. Номинал Номинал
3. Слабый
4. Растяжка
5. 360Обучение
6. Кей Ювелирс
7. Пелотон

Одно дело читать о лучших практиках, и совсем другое — видеть их в действии. Чтобы помочь вам наглядно представить, как выглядит эффективный таргетинг рекламы, мы собрали семь отличных примеров.

1. The New York Times

Эта реклама работает, потому что она нацелена на определенный сегмент аудитории — тех, кому за 20, — и предлагает действенные советы для их здоровья. Конечно, есть часть этого сегмента, которая не будет отвечать, потому что они не беспокоятся о своих привычках, связанных со здоровьем, но те, кто нажимает на ссылку, настроены на взаимодействие с обслуживаемым целевым контентом.

И хотя в реакциях Facebook показано несколько «сумасшедших» лиц, это не обязательно является недостатком, поскольку указывает на то, что реклама вызывает интерес у пользователей.

2. Nom Nom

Это объявление нацелено на группу с высокими расходами: владельцев домашних животных. Он также включает в себя отзывы клиентов, чтобы помочь убедить зрителей в том, что стоит щелкнуть, чтобы узнать, что предлагается.

Также стоит обратить внимание на слоган в левом нижнем углу объявления — «единственный такой корм для собак». Это большое заявление, но у него есть хорошие шансы привлечь интерес целевой аудитории. И если претензия подтверждается при переходе по ссылке, есть все шансы на конверсию.

3. Slack

Пандемия ясно показала, что компаниям необходимо найти лучшие способы выполнения работы. Один из самых больших убийц производительности? Встречи. Вот почему эта таргетированная реклама в Slack работает — кампания предлагает возможность сократить количество совещаний на 25 % за счет улучшения коммуникации в компании. Несмотря на то, что реклама такого рода требует участия лиц, принимающих бизнес-решения, если достаточное количество сотрудников увидит и упомянет рекламу, она может значительно повысить корпоративную привлекательность.

4. Tentsile

Кто знал, что палатки на деревьях и гамаки на деревьях были чем-то особенным? Вероятно, не большинство людей. В этом гениальность этой рекламы — хотя она нацелена на меньший сегмент рынка, ищущий «лучшие» гамаки на деревьях, она также забрасывает более широкую сеть, знакомя большую группу пользователей с концепцией наземных палаток.

Еще лучше, он обещает взглянуть на «настоящие и поддельные» продукты, давая посетителям возможность увидеть, в чем разница, нажав на нее.

5. 360Learning

Сказать, что что-то в рекламе не работает, — рискованная ставка, если только вы не можете это подтвердить. Эта идея лежит в основе этой рекламы 360Learning, в которой утверждается, что «запойное» обучение в стиле Netflix не может решить текущие проблемы с дистанционным и онлайн-обучением.

Обещание электронной книги — это хороший способ заставить пользователей перейти по ней, и пока доступна полезная информация, это хороший старт для привлечения клиентов, который может привести к увеличению продаж.

6. Kay Jewellers

Изображение выше достаточно, чтобы дать представление о том, что происходит — собака приносит своему владельцу украшение, любезно предоставленное его партнером. Фактическая реклама в Facebook представляет собой видео, которое показывает, как владелец с радостью получает подарок, и хорошо передает чувство любви, семьи и связи.

Возможно, еще более важно то, что для понимания видео не требуется никакого другого контекста. Там нет текста, кроме логотипа и слогана Kay, и не требуется никакого звука, чтобы понять, что происходит. Здесь эмоции являются целью, и реклама попадает в цель.

7. Peloton

2020 год для Peloton был знаменательным, но по мере того, как давление пандемии начинает ослабевать, производитель интерактивных велосипедов испытывает замедление роста. Эта таргетированная реклама адресована тем, кто интересуется мотоциклом, но отпугивает его высокая цена.

Предлагая 100-дневную домашнюю пробную версию с возможностью возврата велосипеда с полным возвратом средств в конце пробной версии, Peloton стремится привлечь и преобразовать исторически колеблющуюся часть своей аудитории, дав им возможность испытать продукт без риска.

Попадание в яблочко

Не каждая реклама точно попадется вашей аудитории. Но с целенаправленными рекламными усилиями, которые следуют лучшим практикам и учитывают ключевое правило таргетинга рекламы — дайте клиенту то, что он хочет — можно избежать критики «жутких», привлечь внимание клиентов и повысить конверсию.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2011 года и обновлен для полноты информации.

Не забудьте поделиться этим постом!

Как добиться успеха в таргетинге рекламы на Facebook и сосредоточиться на своей аудитории Сейчас самое подходящее время, чтобы ознакомиться с таргетингом рекламы на Facebook.

Facebook предлагает сотни вариантов таргетинга и демографических объявлений. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных долларов, вам нужно сосредоточиться на своей аудитории.

В этой статье мы рассмотрим, как получить максимальную отдачу от денег, потраченных на освоение таргетинга рекламы в Facebook и прицеливание на вашу цель.

Что такое аудитория Facebook?

«Цель» или «рынок», на который вы собираетесь рекламировать, называется «аудитория» на Facebook. Вы можете настроить конкретный таргетинг, например, по уровню образования или дохода. Также параметры таргетинга включают возраст, местоположение, пол, должность и многое другое. Варианты практически безграничны. Серьезно.

Давайте рассмотрим несколько примеров.

Для этой рекламы GoPro мы можем ориентироваться на фотографов или людей, которые любят ходить в походы или кататься на лыжах. Или мы могли бы использовать Pixel (подробнее о Pixel ниже) для таргетинга на пользователей, которые посетили страницу покупки GoPro, но не завершили покупку.

Или для этого объявления Soylent может ориентироваться на веганов, людей, которые любят заниматься спортом, или мам, которым недавно понравилась их страница в Facebook или пост в Instagram.

Вышеприведенные примеры — лишь пара из многих сотен способов таргетинга на пользователей Facebook. Давайте посмотрим на основные методы таргетинга Facebook:

Таргетинг на Facebook

Как мы уже упоминали, существуют буквально сотни способов таргетинга на людей. Имейте в виду, что вы можете использовать любую комбинацию методов таргетинга, перечисленных ниже.

• • Местоположение : вы можете настроить таргетинг на пользователей по штату, населенному пункту, почтовому индексу, стране и т. д. Вы также можете указать более конкретные сведения, например, указать, где они работают, а где живут.
  • Демография : Демография означает данные, относящиеся к населению, такие как возраст, пол, доход, семейное положение и т. д. Facebook предлагает массу демографических вариантов.
  • Интересы : Интересы действительно помогают определить целевой рынок. Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции, в котором продаются пластинки в стиле R&B. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которым понравились страницы винтажных проигрывателей, музыкальные страницы, исполнители R&B, джазовые страницы и т. д.
  • Поведение : Поведение использует пиксель Facebook (обсуждается ниже) для таргетинга на пользователей. Пиксель — это фрагмент кода, который отслеживает поведение пользователей, чтобы вы могли показывать рекламу людям, которые ведут себя определенным образом. Это один из самых прибыльных способов таргетинга, например, вы можете показывать рекламу людям, которые недавно посетили страницу с ценами вашего сайта или подписались на ваш блог.
  • Помолвка : Помолвка — это когда кто-то комментирует, лайкает или следит за вами или вашими страницами в социальных сетях. Если кому-то недавно понравился один из ваших постов в Facebook или Instagram, вы можете попросить Facebook показать ему вашу рекламу.
  • Partner Connections : этот метод рекламы показывает рекламу на основе поведения пользователей на Facebook. Например, если вы занимаетесь продажей автомобилей, вы можете ориентироваться на пользователей, которые недавно подали заявку на новый автокредит.
  • Автоматическая оптимизация : Используйте множество демографических и целевых параметров выше, чтобы сосредоточиться на аудитории, которая работает для вашей компании. Facebook автоматически оптимизирует вашу аудиторию для вас.

Предположим, вы настроили рекламу для молодых родителей, недавно записавшихся в спортзал в Ричмонде, штат Вирджиния.

Facebook может оптимизировать эту рекламу, чтобы охватить больше молодых мам, чем новых пап, потому что молодые мамы, как правило, чаще нажимают на нее. После того, как вы определились с хорошо работающей целью, вы можете использовать ее для создания успешной аудитории Facebook (также известной как целевой рынок). Просто не забудьте сохранить свою аудиторию, чтобы упростить формирование аудитории в будущем.

Значительное увеличение конверсии с помощью Facebook Pixel

Facebook Pixel — это уникальный код, который вы подключаете к серверной части вашего веб-сайта. Код отслеживает поведение пользователей на вашем сайте, поэтому вы ориентируетесь на посетителей в зависимости от их поведения.

Целью использования пикселя является оптимизация вашей рекламы и аудитории Facebook на основе поведения пользователей и собранных данных. Pixel позволяет вам делать такие вещи, как; Ретаргетинг пользователей, которые отказались от корзины, которые недавно просматривали вашу страницу с ценами или подписались на вебинар.

Установка Pixel

Сначала вам нужно создать Pixel для своего сайта. Перейдите в Менеджер рекламы, нажмите Все инструменты > Пиксели.

Вам будет предложено настроить Pixel, согласиться с условиями и назвать Pixel. Затем вы установите его на свой сайт.

Выберите вручную установить Pixel.

Чтобы установить код, просто скопируйте его и вставьте в шапку вашего сайта.

Найдите код на своем веб-сайте. Установите Pixel внутри шапки. Это будет выглядеть примерно так, когда окажется в нужном месте:

Убедитесь, что вы сохранили данные своего веб-сайта с этим фрагментом кода!

Далее вы настроите конкретные события, которые хотите отслеживать. Поведение, которое вы будете отслеживать, называется Events . Вы сообщаете Facebook, что каждое из этих событий связано с вашим сайтом.

Например, чтобы отслеживать генерацию лидов, вы должны переключить кнопку «Генерация лидов» и скопировать/вставить фрагмент кода в часть

if(rtbW>=960){var rtbBlockID="R-A-744204-3";} else{var rtbBlockID="R-A-744204-5";} window.yaContextCb.push(()=>{Ya.Context.AdvManager.render({renderTo:"yandex_rtb_4",blockId:rtbBlockID,pageNumber:4,onError:(data)=>{var g=document.createElement("ins");g.className="adsbygoogle";g.style.display="inline";if(rtbW>=960){g.style.width="580px";g.style.height="400px";g.setAttribute("data-ad-slot","9935184599");}else{g.style.width="300px";g.style.height="600px";g.setAttribute("data-ad-slot","9935184599");} g.setAttribute("data-ad-client","ca-pub-1812626643144578");g.setAttribute("data-alternate-ad-url",stroke2);document.getElementById("yandex_rtb_4").appendChild(g);(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});}})});window.addEventListener("load",()=>{var ins=document.getElementById("yandex_rtb_4");if(ins.clientHeight =="0"){ins.innerHTML=stroke3;}},true);

Это отлично подходит для SaaS-компаний с низким уровнем взаимодействия или любой компании, которая видит хорошие показатели конверсии в своем блоге. Вы можете показать продукт в своем объявлении или даже рекламировать другой пост в блоге или электронную книгу.

Сначала вернитесь на страницу Pixel > Создать пользовательскую аудиторию (см. выше).

Затем убедитесь, что в URL-адресе содержится . Мы хотим убедиться, что любой URL-адрес со словом blog в адресе добавляется в группу, для которой мы рекламируем. Поэтому введите blog в качестве ключевого слова в поле.

При выборе этого параметра ваше объявление будет показываться всем, кто просматривает страницу со словом "блог" в URL-адресе. Пример: yourwebsite.com/blog/article123 или blog.yourwebsite.com.

Когда вы закончите, нажмите «Создать аудиторию», и Facebook сохранит аудиторию в вашем списке аудитории.

Вы можете использовать эти две разные тактики для ряда сценариев:

• Таргетинг на всех, кто посетил ваш сайт.
• Для таргетинга на людей, которые посетили 2 или 3 определенные страницы вашего сайта, например несколько продуктов.