Реклама на двоих — 10 примеров самого неожиданного кобрендинга | Публикации
О кобрендинге сейчас наслышаны все, но некоторые общие сведения могут оказаться полезными. Итак, «совместный брендинг» — это согласованное продвижение торговых марок, возникшее в США во времена Великой депрессии. Если появилась первая «реклама сообща» из элементарных соображений экономии средств, то со временем у кобрендинга возникли новые задачи.
Все кобрендинговые акции в основном проводятся с целью расширения аудитории за счет привлечения потребителей бренда-партнера, улучшения имиджа компании или изменения ее позиционирования. Иногда в рамках сотрудничества получается и какой-то уникальный продукт.
Обычно маркетологи делят кобрендинги на три группы: краткосрочный (в рамках одной кампании), долгосрочный (в рамках стратегии брендов) и смешанный тип, когда совместных активностей может быть несколько, но длительная программа сотрудничества не подразумевается.
Акций кобрендинга множество, и в последнее время число их растет.
Мы решили
собрать самые неожиданные примеры подобного сотрудничества брендов из областей,
которые в сознании трудно связать друг с другом.
1. Google и Oreo. Рекламу запуска новой операционной системы для Android интернет-гигант создал совместно с брендом печенья Oreo. Система получила название Android Oreo, а тема рекламной кампании была связана с солнечным затмением как раз в дни выхода новинки на рынок. В Oreo брендировали темный солнечный диск, превратив его в свое шоколадное печенье, и вместе с Google создали супергероя Android Oreo.
2. Adidas и Транспорт Берлина. В январе 2018 года adidas
Originals в сотрудничестве с Транспортным предприятием Берлина (Berliner
Verkehrsbetriebe, BVG)
выпустил
кроссовки со встроенным проездным на весь год. Дизайн был выполнен в цветах
сидений общественного транспорта города.
3. Amazon и JetBlue. Бренды устроили совместную акцию в 2015 году в международном аэропорту JFK в Нью-Йорке. В терминале №5 аэропорта JFK разместили «самый большой в истории ящик Amazon Prime», внутри которого был устроен кинотеатр,с удобными скамьями и наушниками, чтобы все желающие могли посмотреть каталог контента бренда.
Партнерство дало возможность клиентам авиакомпании получить мгновенный доступ к каталогу медиафайлов цифрового рынка во время полетов.
4. Dolce&Gabbana и итальянский производитель макаронных
изделий Pastificio Di Martino создали
дизайнерские
макароны. Партия украшенной пасты была выпущена ограниченным тиражом в
преддверии рождественских и новогодних праздников в конце 2017 года.
Кроме собственно пасты, можно было приобрести фартуки и различные кухонные
принадлежности, тоже с дизайном Dolce&Gabbana.
5. LEGO и Airbnb. Сервис по подбору аренды жилья Airbnb пригласил в ноябре 2017 года всех желающих принять участие в конкурсе на право переночевать в LEGO-спальне в Дании. Чтобы победить, участникам нужно было рассказать, что они могли бы создать при наличии неограниченного количества деталей LEGO. Несмотря на то, что внешне апартаменты не выглядят роскошными, условия пребывания были очень заманчивы.
6. McDonald’s и четыре бренда.
В рекламе нового вегетарианского бургера в октябре 2017 года кроме сети фастфуда отметились Nissan, Henkel и Castorama.Новый вегетарианский бургер пополнил коллекцию «здоровой» продукции
McDonald’s и получил название «Великий Вегги».
Чтобы подчеркнуть необычность
восприятия бергера как здоровой пищи, было решено создать столь же удивительную
кампанию, соединив в рекламном ролике сразу четыре известных бренда — Nissan,
Fa (Henkel) и Castorama по очереди рекламируют «Великого Вегги».
7. Uber и BMW. Сервис такси, который принято считать дискаунтером, и один из из премиальных автобрендов объединились в 2016 году для промо нового BMW 7 Series. Пользователи Uber в Чикаго, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами могли совершить шикарную бесплатную поездку между двенадцатью часами дня и восемью вечера и испытать все преимущества новой модели. Правда, длилась кампания всего один день.
McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые осторожно относятся к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству французский модный бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.
8.
Fauchon и Givenchy. Французский бренд выпечки класса
люкс в 2015 году привлек модный дом для создания стилизованных эклеров. Это не
так уж неожиданно — пекарня уже создавала дизайнерские десерты с Lacoste и
Thierry Mugler. Но судя по рекламной фотографии, получилось нечто действительно
подчеркивающее особенности обоих брендов. Стоимость одного эклера составляла 8
долларов, что с учетом обычных цен французской пекарни недорого.
9. McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые осторожно относятся к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству французский модный бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.
10. Coca-Cola и OPI. Всемирно известный бренд Coca-Cola
совместно с компанией OPI представил коллекцию лаков для ногтей. Палитра
состоит из 7 цветов: Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero, Cherry Coke , Vanilla
Coke, Sprite и Fanta.
Типология совместного брендинга
Одна из новых тенденций в маркетинге последних 10-15 лет — это активное сотрудничество брендов друг с другом. Первыми все преимущества ко-маркетингового партнерства оценили финансовые организации, с чего началось активное распространение банковских карт, созданных в партнерстве с авиаперевозчиками. Затем — продакт-плейсмент в кино и на ТВ. А сейчас уже невозможно сосчитать все форматы, в которых порой абсолютно разные и несовместимые друг с другом бренды находят точки для получения взаимных выгод.
Несмотря на то, что совместные формы продвижения используются маркетологами уже многие годы, в научной среде до сих пор не сложилось единого подхода и теоретической системы. Многие исследователи интерпретируют кобрендинг как стратегию совместного позиционирования, или бренд-альянс. Исторически сложилась популярность такого подхода, который рассматривает кобрендинговые связи как расширение бренда.
Однако кобрендинг включает в себя гораздо больше идентификаторов бренда и правильнее было бы рассматривать его в более сложном контексте.
Как считают в Ассоциации Ко-Маркетинга России – ведущей организации, деятельность которой связана непосредственно с изучением и развитием различных форм ко-партнерства, совместный брендинг иногда трактуется слишком узко, а иногда — слишком широко. И чтобы избежать дальнейшей путаницы в научной литературе, это понятие нуждается в дальнейшей проработке и теоретическом обосновании.
Термин кобрендинг используется для обозначения широкого круга стратегических отношений между брендами. Совместный брендинг имеет место, когда два, или в некоторых случаях — большее количество брендов, используются вместе, создавая новые торговые предложения, продукты или услуги.
Договоренности могут принимать различные формы — способствовать имиджу компании или стимулировать приобретение нового продукта. Два имени могут отображаться с равными или неравными акцентами на упаковке, вывеске или рекламе.
Идентичность двух брендов может быть открытой или скрытой, т.е. не указанной, но предполагается, что потребителям она будет известна. Примеры использования кобрендинга варьируются от тактических краткосрочных программ, таких как совместная реклама или общие маркетинговые проекты, до масштабных всепроникающих коплексов.
Например, можно выделить брендинг ингредиентов, в котором один бренд представлен как атрибут другого. Например, детали «Intel» в компьютерах, смартфонах и на «умных» устройствах, операционная система Android на смартфонах Samsung или других брендов, шоколад Hershey’s в продуктах Betty Crocker и т.д.
Когда один один из брендов использует устойчиво сформированные ассоциации, связанные со вторым брендом с целью усилить и добавить новые оттенки рекламной кампании, можно говорить о творческом кобрендинге.
Также выделяют комплексный брендинг, когда сопутствующий продукт прилагается в качестве дополнительного, что позволяет сделать комплект. Есть и такие типы сотрудничества, когда выпускается продукт под одним именем, но с общим информированием общественности об их двойном спонсорстве или производстве.
Например, компания Nestle и группа компаний Danone инвестируют в старт-ап Origin Materials, который разрабатывает тару для упаковки продуктов из экологически чистых материалов.
Другой пример — MediaMarkt и ESforce являются партнерами в развитии киберспорта. Одна из крупнейших киберспортивных организаций ESforce получает информационную и рекламную поддержку, а MediaMarkt создает специальные предложения для геймеров, наращивая объемы продаж игровой техники.
Считается, что кобрендинг целесообразно использовать, как минимум, в трех вариантах.
1. Кобрендинговый продукт как предложение большего удобства или функциональности
Целый класс ко-маркетинговых проектов направлен на то, чтобы обеспечить потребителям больший комфорт и удобство. Это создание новой онлайн-услуги (Potterybarn и Benjamin Moore), дополнительного офлайн или онлайн-удобства «Почта России» заявил о партнерстве с торговой площадкой Avito, Тинькофф помогает зарегистрировать водителей Uber в качестве ИП и т.
д.), создания специального приложения, платежной услуги или комплекса комплекса услуг, или предоставление услуг в определенном месте и т.д.
Американские аналитики считают, что начало подобному механизму взаимовыгодного сотрудничества заложили владельцы заправочных станций и фаст-фуд сети. Пространственное удобство является важным атрибутом, которое активно используется для привлечения клиентов. В итоге выигрывают оба бренда.
2. Альянс брендов как передача сигнала о качестве
Мотивация использования стратегии совместного брендинга часто связана с возможностью за счет партнерского бренда обеспечить передачу определенного сигнала потребителю. Вместо расширения собственного бренда или создания нового продукта компании используют кобрендинг с известной торговой маркой, которая характеризуется тем, что вызывает в потребителях положительные чувства и эмоции. Доверие к одной марке автоматически транслируется на второй бренд.
В таком случае кобрендинг способствует комплексной оценке нового продукта, которая состоит из комбинаций функций или преимуществ каждого бренда, объединенных в общем продукте.
В тех случаях, когда функции или выгоды не могут быть достоверно донесены до потребителя одним из брендов, кобрендинговое позиционирование все равно приводит к улучшению оценки продукта по сравнению с использованием бренда по одиночке.
3. Кобрендинг как более простой способ коммуникации
Совместный брендинг может быть использован в качестве метода, который значительно облегчит коммуникацию в отношении предложения продукта или услуги. С помощью второго бренда, вызывающего определенные образы и ассоциации, передача информации о важных функциях и преимуществах будет более простой. Таким образом, продвижение рекламного предложения или признание бренда происходит в более упрощенной и зачастую менее затратной форме, нежели самостоятельная PR-кампания.
Добавление второй торговой марки увеличивает силу сигнала предложения. Это не только потенциально привлекает внимание потребителей, но и используется для эффективного обмена информацией о важных функциях и преимуществах, что облегчает процесс выведения нового продукта на рынок.
В большинстве случаев такие кобрендинговые проекты проводятся превосходящим и подчиненным брендом, а не между двумя равными партнерами.
Виды кобрендинга
Каждый проект, в котором бренды участников взаимодействуют друг с другом, должен иметь конкретные задачи и цели. Итогом кобрендинговой программы должно стать получение обоюдных выгод, поэтому необходимо тщательно изучить пути достижения наибольшей результативности.
Приведенная ниже типология поможет отличить один вид партнерства от другого, а также может послужить поводом задуматься о том, какие еще существуют способы увеличить узнаваемость бренда и сделать его более успешным.
Брендинг ингредиентов
Первая форма кобрендинга — брендинг ингредиентов, идентифицированная в этой классификации, является одной из самых распространенных среди всех. Как отмечалось в связи с первой перспективой, брендинг ингредиентов можно отличить по тому, что «родительский бренд» не может сделать продукт без фирменного ингредиента.
Фирменный ингредиент приводит к превосходному качеству и добавляет ценности общему продукту.
Например, Adobe Photoshop изначально распространялся только на компьютерах фирмы Apple, что способствовало вниманию аудитории к начинке и одного, и другого продукта.
Ресторанный кобрендинг
Кафе и рестораны — это места, в которых люди чувствуют себя особенно расслабленно. Это состояние идеально подходит для рекламы бренда, поэтому ресторанами не сложно найти партнеров для сотрудничества. Но что он получит взамен?
Согласитесь, что есть марки продуктов питания и алкоголя, которые безоговорочно вызывают определенные эмоции. Эти бренды считаются эталонами качества или имеют какую-то свою особенность, «фишку», которая подкрепит образ ресторана.
И это не только многолетнее партнерство таких гигантов, как «Макдоналдс» и Coca-Cola, которые буквально неотделимы друг от друга в сознании многих потребителей. Отличный пример ко-маркетингового взаимодействия — раздел меню, посвященный блюдам из виски Jack Daniels, которые пользуются успехом и популярностью среди поклонников ресторанов «TGI FRIDAYS» по всему миру.
Сеть канадских ресторанов Bruegger’s bagels и кофейни Caribou Coffee долгое время работают в паре. Совместными усилиями компании открывают новые точки продаж, что позволило существенно сократить издержки на открытие и оборудование кофеен. Заведения работают под двумя вывесками, на которых размещены логотипы обеих компаний. В ресторане можно не только вкусно позавтракать — свежим кофе и выпечкой, но и пообедать, и поужинать. Таким образом, партнеры избежали перекоса трафика посетителей только на утренние часы, а смогли распределить его на весь день.
Кобрендинг подлинности
Другой практикой, служащей аналогичным целям, является ко-партнерство, в котором символ или слоган партнерского бренда применяется для обозначения особенного качества. Другими словами, если к существующей торговой марки добавить некий модификатор, он может сделать итоговый продукт не просто лучше, а эксклюзивным, обозначить его подлинность. Зачастую в названии бренда появляется добавление — метка, которая сообщает о новой категории или виде.
Классический пример — рекламная кампания водки Absolut и модного дома Versace. Когда производители водки столкнулись с серьезной угрозой своему бизнесу — масштабному распространению контрафактной водки, они не стали тратить силы и время на поиск мошенников, а решили провести ребрендинг торговой марки.
Вдохновленный сотрудничеством, итальянский модельер создал не только новый дизайн, но и эксклюзивную линейку одежды. В рекламе кобрендинговго альянса приняли участие всемирно известные модели — Наоми Кемпбел и Кейт Мосс, приглашенным фотографом стал Херб Ритц. Сами съемки проходили в интерьерах «Ледяного отеля» — уникального объекта на севере Швеции. Он стал идеальным фоном для иллюстрации рекламной кампании обновленной марки алкоголя.
Бренд-изображение / позиционирование
В дополнение к коммуникационным возможностям и преимуществам, которые дает кобрендинг, стоит упомянуть о возможности использовать совместное позиционирование для создания нового образа продукта.
Для этого часто используются механизмы лицензирования, когда известный бренд используется на других товарах. Особенно популярен этот вид расширения бренда при продвижении детских товаров, а частыми партнерами для раскрутки становятся компании-прокатчики или производители кинофильмов и мультфильмов.
Использование лицензирования в качестве инструмента ко-маркетинга знакомы многим специалистам. Особенно распространено это явление стало в последние 20 — 30 лет. Лицензионные отношения способствуют повышению популярности и работают сразу на всех участников соглашения — лицензиаров, лицензиатов, ритейлеров и т.д. Опыт подобных рекламных кампаний показывает, что этот инструмент способствует большим продажам и вызывает у потребителей определенные эмоции.
Примеры подобных акций — постоянно перед глазами. В этом году компания Marvel впервые объявила о сотрудничестве с брендом Skittles, который принадлежит компании Wrigley, на территории России. В рамках ко-партнерства была запущена промо-акция, а знакомые многим сладкие драже продавались в обновленных промо-упаковках, на которых были изображены герои фильма «Стражи Галактики.
Часть 2».
Специально к выходу фильма «Последний богатырь» компания IDS Borjomi Russia представила новую линейку воды «Святой Источник». На бутылках изображены главные герои картины. По мнению организаторов, дизайн этикетки со сказочными персонажами способствуют интересу к продукту со стороны потребителей всех возрастов. Кампания очень удачно использует образы обоих продуктов, что в итоге приносит синергетический эффект. Это уже не просто «Святой источник», а вода, дающая богатырскую силу или неземную красоту.
Границы брендов с каждым годом становятся все более гибкими и пластичными. Такая тенденция способствует появлению множества новых кобрендинговых союзов. Сотрудничество с другими компаниями открывает возможности для оптимизации финансовых затрат и ресурсов, а также положительно влияет на динамику продаж. При этом партнерство может быть развернуто компаниями по любым направлениям, независимо от сферы деятельности. Всесторонний охват и ряд преимуществ, свойственных этому альтернативному способу продвижения бренда, делает его одним из самых сильных и востребованных инструментов в руках маркетолога.
6 примеров совместного брендинга для запуска вашего маркетингового партнерства
Действительно ли работает совместный брендинг?
В последние годы ведущие отраслевые бренды сформировали стратегические партнерства, направленные на повышение эффективности маркетинга. Наиболее успешные партнерские отношения строятся вокруг двух или более брендов, которые полностью совпадают по целевой аудитории, тактике продвижения и многому другому. По сути, весь смысл кобрендинга заключается в создании взаимовыгодного соглашения между двумя сторонами.
Как ведущий в отрасли поставщик программного обеспечения для управления брендами, мы видели массу отличных примеров совместного брендинга. Ниже вы найдете пять основных партнерств, которые помогут вам развить собственную маркетинговую кампанию совместного бренда.
6 лучших примеров совместного брендинга, которые мы когда-либо видели
1. Nike и Apple
В 2016 году Apple и Nike представили Apple Watch Nike+.
Эксклюзивные спортивные ремешки Nike сочетаются с часами Apple Watch Series2 с GPS, вдвое более ярким дисплеем, водонепроницаемостью и мощным двухъядерным процессором.
«Apple Watch — это идеальное устройство для здорового образа жизни, и мы хотели продвинуть его вперед, чтобы создать лучшие умные часы в мире для бегунов и спортсменов, — сказал Джефф Уильямс, главный операционный директор Apple. «Apple Watch Nike+ выводит отслеживание эффективности на совершенно новый уровень, и нам не терпится представить его крупнейшему в мире сообществу бегунов».
2. Субару и Л. Л. Бин
Когда L.L. Bean объявила о своем партнерстве с Subaru в 2000 году, эта подгонка имела смысл. Как официальный экипировщик Subaru, автомобильная компания представила на рынке США модели Subaru Outback и Subaru Forrester LL Bean edition. Эти модели были полностью оснащены отделкой высшего класса.
3. Ред Булл и ГоПро
В 2012 году Red Bull и GoPro объединились во время мероприятия под названием «Stratos», в ходе которого австралийский парашютист Феликс Баумгартнер прыгнул с гелиевого шара на высоте 24 мили над землей.
«Технология камер GoPro позволяет нам дополнять программы, предоставляя спортсменам новые перспективы, которых раньше не было», — сказал Шон Эггерт, директор отдела спортивного маркетинга Red Bull .
4. Звездные войны и девушка с обложки
Чтобы отпраздновать долгожданный выпуск недавних фильмов по «Звездным войнам», COVERGIRL создала шесть различных образов, вдохновленных научно-фантастическим блокбастером. «За прошедшие годы появилось так много знаковых персонажей, которые настолько прочно интегрировались в нашу культуру, что трудно представить мир без «Звездных войн», — сказал директор по глобальному креативному дизайну Пэт МакГрат.
5. Банк ICIC и Феррари
В рамках специального партнерства с Ferrari банк ICIC недавно представил кредитную карту Ferrari Signature. Карта предлагает специальные скидки на товары для фанатов в интернет-магазине Ferrari.
6. DISH & Boost Mobile
В июле 2020 года DISH закрыла сделку по приобретению Boost Mobile у Sprint. В ходе ловкого ребрендинга команда, отвечающая за дизайн своего логотипа, создала упрощенную версию логотипа Boost, в центре которой был размещен сигнальный логотип товарного знака их новой материнской компании. Этот шаг продемонстрировал стремление DISH расширить свою сеть и охватить более широкие слои населения Америки качественными беспроводными услугами.
Достигните мастерства совместного брендинга с CampaignDrive
Чтобы помочь организовать ценные совместные маркетинговые кампании, многие корпоративные заинтересованные стороны, бренд-менеджеры, графические дизайнеры и местные маркетологи в распределенной среде выбирают решение для управления брендом.
Видите ли, такое решение для управления брендом в нескольких местах, как наше, позволяет командам масштабировать маркетинг в сотнях или тысячах мест.
Таким образом, ваши совместные маркетинговые кампании могут быть запущены на рынок в считанные минуты; не недели и не месяцы – это так просто! Или вы также можете найти компанию по преобразованию данных для аутсорсинга решения по управлению брендом.
«Отели De Vere уникальны, каждый из них по-своему уникален. CampaignDrive позволяет каждому отелю создавать креатив вокруг своего уникального характера, сохраняя при этом общие ценности и стандарты бренда De Vere», — говорит Джеймс П., директор по маркетингу De Vere. Отели.
Чтобы узнать, как CampaignDrive служит вашей уникальной отрасли и потребностям, запросите бесплатную предварительную версию. Станьте одним из брендов мирового уровня, используя CampaignDrive для более эффективного продвижения на рынок и продаж!
успешных примеров совместного брендинга и почему они сработали
Фраза «две головы лучше, чем одна» — это больше, чем просто расхожее выражение.
В бизнесе и маркетинге везде написано об успехе. Это то, что обычно называют кобрендингом. Что это такое, и как ваш бизнес может извлечь из этого пользу? Во-первых, мы покажем вам, что это такое, предоставив вам список примеров совместного брендинга, которые прошли путь к успеху. Из них вы поймете, почему графический дизайн играет большую роль в совместном брендинге и почему вам нужны неограниченные услуги графического дизайна Penji.
Что такое кобрендинг?
Кобрендинг, также известный как бренд-партнерство, представляет собой маркетинговую стратегию, которую две или более компаний реализуют вместе. Они совместно используют свои логотипы и торговые марки, среди прочего, в одном проекте. Они объединяют узнаваемость бренда, охват рынка и положительный имидж, чтобы привлечь больше людей к покупкам.
Многие предприятия участвуют в кобрендинге в первую очередь для увеличения следующего:
- Клиентская база
- Доля рынка
- Прибыльность
- Воспринимаемая ценность
- Лояльность клиентов
- Осведомленность о бренде
Связанный пост: 54% компаний считают, что партнерские отношения приносят более 20% их доходов.
Вот почему 74% отдают очень высокий приоритет партнерским отношениям и кампаниям аффилированного маркетинга.
Приведенных выше данных должно быть более чем достаточно, чтобы использовать эту маркетинговую стратегию. Однако, если вы все еще не убеждены, вот качественные преимущества совместного брендинга:
Широкая экспозиция
Вы получите вдвое больший охват аудитории, если будете сотрудничать с другим брендом. Поклонники, последователи и постоянные клиенты вашего бренда-партнера также увидят ваш. Это особенно полезно, если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов и повысить узнаваемость своего бренда.
Повышенное доверие и лояльность
Когда потенциальные клиенты увидят, что вы работаете вместе с их любимым брендом, доверие к вам возрастет. Это особенно верно, когда эти потенциальные клиенты уже являются преданными поклонниками брендов ваших партнеров.
Экономичный маркетинг и реклама
Сотрудничество с другим брендом поможет вам минимизировать расходы на рекламу и маркетинг.
Независимо от того, решите ли вы разделить расходы или заключить отдельное соглашение, ваш охват все равно удвоится. И это все еще рентабельно в долгосрочной перспективе.
Успешные примеры совместного брендинга
В следующих примерах совместного брендинга вы найдете четыре основных маркетинговых стратегии. Это:
Проникновение на рынок: Ваш бренд проникает в аудиторию вашего партнерского бренда, где раньше он был недоступен.
Глобальный бренд: Создание стандартной глобальной рекламной стратегии, направленной на обслуживание всех клиентов.
Усиление бренда: Это смелое использование нового названия бренда для охвата как старой, так и новой аудитории.
Расширение бренда: Это когда партнерство создает новую идентичность специально для нового рынка.
Чтобы помочь вам понять все это, вот лучшие примеры совместного брендинга, из которых вы можете извлечь уроки:
Apple и Nike
В сентябре 2016 года Apple выпустила Apple Watch Nike+, в которых команды Siri сочетались с эстетикой Nike.
Это было лишь одним из многих совместных и давних партнерских отношений между двумя гигантами. Они поиграли с плеерами iPod и различным спортивным снаряжением и одеждой, чтобы выйти победителями.
Продукты двух известных брендов синхронизируются с помощью приложений Apple для отслеживания, что позволяет бегунам легко отслеживать свои успехи. Это мощный пример совместного брендинга, когда преданная фанатская база Apple объединилась с глобальным спортивным брендом Nike.
Связанный пост: Логотип бренда одежды Идеи, которые вас вдохновят
Taco Bell и Doritos
Наполнение оболочки Doritos ингредиентами Taco Bell было партнерством, заключенным на небесах. В 2012 году эти двое продали миллиард этих вкусных угощений только за первый год. Их стратегия заключалась в том, чтобы использовать свои продукты вместе с продуктами своего партнера.
Это партнерство оказалось стратегически важным, поскольку поклонники Doritos были представлены Taco Bell и наоборот.
Doritos извлекли выгоду из удивительной инновационной продукции Taco Bell. В свою очередь, поклонники Taco Bell познакомились с верными поклонниками Doritos. Наличие одной и той же целевой аудитории, возможно, помогло, но это чисто гениальное слияние.
Louis Vuitton и BMW
Когда первоклассный дизайнер Луи Виттон создал серию чемоданов для BMW, выдающегося производителя автомобилей, это привело к великолепию. Что может быть лучше для LV, чтобы спроецировать свой образ « пионер в искусстве путешествий» , чем коллаборация с последним предложением BMW.
Коллекция из четырех чемоданов идеально подходит для задней полки BMW i8. Кроме того, если вы посмотрите на дизайн обоих продуктов, они специально созданы для того, чтобы хорошо смотреться вместе. Их общая ценность элегантности, класса, творчества и стиля очевидна в этом партнерстве.
McDonald’s и Burger King
Кобрендинг LV и BMW может показаться надуманным, но вышеизложенное объясняет, почему это идеальное сочетание.
Это, однако, то, что удивительно, но так очень реально. Два бургерных ресторана сотрудничают, а не переманивают клиентов друг у друга.
Изображение предоставлено: Grit Daily
McDonald’s и Burger King держались за руки в 2019 году, когда они объединили усилия для совместной маркетинговой кампании. Для «Дня без воппера» Burger King убрал свой бестселлер из меню в Аргентине и некоторых других странах. Вместо этого они призывали людей покупать Биг Мак. В свою очередь, за каждый заказ Биг Мака McDonald’s жертвовал 2 доллара на благотворительность, в частности, на программу «Дети, больные раком».
Starbucks и Spotify
В 2015 году поклонники Starbucks наслаждались музыкой из потокового сервиса Spotify. Музыка всегда была частью опыта Starbucks, и ее партнерство со Spotify было хорошо воспринято. Это было сделано для того, чтобы привлечь пользователей к их программе лояльности, поскольку эта демографическая группа ставит их смартфоны в центр потребления контента.
Изображение предоставлено: The Branding Journal
Затем Starbucks интегрировала потоковый сервис Spotify в свою программу лояльности для мобильных устройств под названием «My Starbucks Rewards». Эта программа поощрений насчитывает более 10 миллионов пользователей по всему миру, а клиентская база Spotify насчитывает 60 миллионов человек.
GoPro и Red Bull
Когда вы думаете об этих двух брендах, на ум приходят приключения, полные приключений. Red Bull и GoPro уже имеют ряд партнерских отношений по совместному брендингу, но наиболее заметным из них является кампания «Stratos». Именно здесь с помощью GoPro было записано сверхзвуковое свободное падение австрийского парашютиста Феликса Баумгартнера из космической капсулы.
Перед прыжком парашютист сказал: «Хотел бы ты увидеть то, что вижу я». И через GoPro мы действительно видели то, что видел он. RedBull говорит, что это партнерство позволило им расширить свой контент, их способность очаровывать и их коллективный международный охват.
Hershey’s и Betty Crocker
Два знаковых бренда объединились, и в результате появился кулинарный рай. Hershey’s и Бетти Крокер объединились, чтобы создать совместную брендинговую кампанию «A Sweet for Every Style». Новая линия состояла из смесей для печенья и кексов, а также глазури с культовыми вкусами, такими как Reese’s, Almond Joy и Hershey’s.
Партнерство имело смысл, поскольку оно дало смеси Betty Crocker’s дополнительный импульс продуктам Hershey’s. Совместный брендинг начался в 2013 году, и до сих пор вы все еще видите их вместе. Это более чем достаточное доказательство того, что браки могут заключаться на небесах.
NBA и Beats by Dr. Dre
Ведущий мировой производитель наушников Beats by Dr. Dre создал официальные беспроводные наушники NBA Studio 3. Кроме того, с 2018 года НБА сделала Beats by Dr. Dre официальным поставщиком всей аудиопродукции для лиги бейсбола. Спортсмены стали больше, чем спортсмены. Они сами стали иконами, и пара наушников Beats от Dr. Dre подчеркивает их стильный образ.
Subaru и L.L. Bean
Хотя пути Subaru и L.L. Bean разошлись в 2008 году, сотрудничество Subaru и L.L. Bean продолжалось восемь плодотворных лет. Партнерство компании, производящей снаряжение для активного отдыха и прочную одежду, с имиджем Subaru для активного отдыха имело смысл. Эти два бренда ориентированы на одну и ту же целевую аудиторию и клиентуру.
Изображение предоставлено: Автомобильная дроссельная заслонка
Так появились модели Subaru Outback и Forester, издание L.L. Bean. Но с решением Subaru стать основным производителем автомобилей они захотели выйти и на рынок городских сликеров. Так что их решение разойтись было взаимным, а не потому, что партнерство потерпело неудачу.
CoverGirl и Lucasfilm
Для продвижения фильма «Звездные войны: Пробуждение силы» в 2015 году Lucasfilm заключила партнерское соглашение с CoverGirl. Косметическая компания специально создала коллекцию из 19 помад, лаков для ногтей и туши для ресниц. Серия ограниченного выпуска была разделена на две части, и фанатам было предложено выбрать сторону. Они со стороны дроидов и светлой стороны или со стороны штурмовика и темной стороны?
Раньше научно-фантастические фильмы были больше рассчитаны на мужскую аудиторию. Но со временем женское убеждение стало огромным куском рынка. В конце концов, это партнерство может иметь больше смысла, чем считалось ранее.
Levi Strauss & Co. и Pinterest
В 2018 году Levi’s, один из самых узнаваемых джинсовых брендов в мире, считал, что Pinterest — идеальная платформа для них. Затем они запустили кампанию Styled by Levi’s®. Цель состояла в том, чтобы создать индивидуальный стиль через доску Pinterest.
Вы будете получать модные предложения, основанные на ваших личных предпочтениях. Примером может служить пара джинсов с рекомендациями о том, что хорошо выглядит и как их носить. Это как иметь виртуального стилиста и не искать в Интернете то, что будет хорошо смотреться на вас.
Amazon и American Express
Созданные для малого и среднего бизнеса, American Express и Amazon выпустили эксклюзивную кредитную карту. Он имеет две версии — Amazon Business American Express Card и Amazon Business Prime American Express Card — обе имеют ряд функций.
Глобальные феномены рынка хотели помочь владельцам малого бизнеса улучшить их опыт продаж на платформе. Совместная кредитная карта помогает им эффективно управлять своими финансами. Он также направлен на то, чтобы сделать онлайн-продажи более эффективными с различными вариантами оплаты.
ЮНИСЕФ и Target
Партнерство с некоммерческой организацией дает больше преимуществ, чем мы перечислили выше. Это также показывает миру, что вы являетесь социально ответственной корпорацией. Вот почему усилия по совместному брендингу Target и ЮНИСЕФ хорошо зарекомендовали себя.
Эти две организации создали кампанию Kid Power, целью которой является предоставление первого в мире браслета Kid Power Band, пригодного для носки, каждому ребенку по всей стране. Продукт для фитнеса может помочь научить детей вести здоровый образ жизни и сделать здоровье образом жизни.
Связанный пост: Графический дизайн и маркетинг: 7 правильных вещей, которые вам НУЖНЫ
Почему эти примеры совместного брендинга успешны?
Не все кобрендинговые предприятия достигают успеха. Отличным примером этого является то, что Shell, нефтяная компания, стала партнером Lego, производителя игрушек. Shell поставила свое имя на игрушках Lego, что побудило Гринпис обратить на это внимание.
Эти два пути разошлись, когда природоохранная организация указала на сомнительную практику Shell. Это вызвало общественное возмущение, так как многие считают, что детские игрушки не должны ассоциироваться с компанией, которая сомнительно заботится о планете.
С другой стороны, примеры совместного брендинга в этом списке доказали свою эффективность. Все они предлагают добавленную стоимость к стандартным продуктам и услугам. Например, Betty Crocker использует шоколад в своих смесях. Но они поднялись на один уровень выше, используя Hershey’s вместо универсального бренда.
Все эти примеры совместного брендинга имеют схожие ценности, миссию и аудиторию со своими соответствующими партнерами. Однако пример Shell и Lego был совершенно противоположным. Они такие же разные, как день и ночь, и их попытки совместного брендинга доказали их ошибочность.
Заключительные мысли
Совместный брендинг может стать интересным деловым предприятием. Это также продуктивно и выгодно для любой компании. Однако для того, чтобы партнерство работало, необходим отличный графический дизайн. Позвольте Penji стать вашим партнером при создании дизайна для вашего совместного брендинга.
Наша команда профессиональных графических дизайнеров может помочь вам и вашим партнерам разработать подходящий дизайн для всех ваших рекламных кампаний. Посмотрите наше демонстрационное видео сегодня, чтобы узнать больше о нашем процессе проектирования и о том, как мы можем сделать это для вас.