Что писать в структурированных описаниях Google AdWords

В Google AdWords на русском языке с начала 2016 года доступен новый тип расширений — структурированные описания. Описания похожи на уточнения, но в отличие от них выделяют не столько конкурентные преимущества рекламодателя, сколько отдельные аспекты товаров или услуг.

Создавать структурированные описания можно в том же разделе, что и другие расширения:

Задайте уровень, на котором они будут работать, и выберите кампанию или группу объявлений, для которых вы их создаете. Можно выбирать сразу несколько вариантов:

После этого выберите одну из 12-ти категорий, которая будет характеризовать ваши услуги. Названия этих категорий изменить невозможно. После этого заполните поля «Значение», вписав характеристики рекламируемого товара/услуги. Нужно ввести минимум три значения, каждое — до 25 знаков.

В объявлениях структурированные описания некликабельные и выглядят так:

Это расширение работает только в объявлениях, отображающихся на Поиске, т. е. в кампаниях типа «Только поисковая сеть» и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Ниже мы приводим примеры, когда и как можно использовать структурированные описания для компаний из разных сегментов бизнеса.

Бренды

Кто и что?
Любые компании, у которых в ассортименте есть несколько брендов одного товара. Стоит использовать, когда торговые марки товаров узнаваемы и имеют значение при выборе продукта.

Пример:
Мультиварки, блендеры, чайники: Polaris, Bosch, Redmond
Часы: Michael Kors, Puma, Восток
Шины: Brasa, Continental, Pirelli, Nokian

Кварталы

Кто и что?
Сети отелей, хостелов, имеющие несколько филиалов в городе, сетевые заведения общепита, застройщики, автомойки, СТО, клиники. В этой категории можно прописывать только районы города, в которых работает компания.

Пример:
Районы Петербурга: Васильевский, Крестовский остров, Петроградская сторона

Курсы

Кто и что?
Образовательные учреждения (как офлайн, так и онлайн) могут перечислять свои учебные программы.

Пример
Языковые курсы: английский, немецкий, французский
Подготовка к экзаменам: биология, химия, алгебра
Музыкальная школа: фортепиано, скрипка, гитара

Места

Кто и что?
В этой рубрике можно указывать города, в которых работает компания, поэтому она подойдет рекламодателям, которые предоставляют услуги не по всей России, а только в отдельных населенных пунктах. Это могут быть интернет-магазины, коммуникационные и рекламные агентства, сервисы доставки еды. Уместно использовать по брендовым запросам.

Туристические агентства и транспортные компании могут указывать страны и города, куда они организовывают поездки.

Модели

Кто и что?
Автодилеры и ритейлеры. Подойдет в тех случаях, когда потенциальные покупатели легко различают разные модели товара.

Примеры:
Авто Audi: А6, А5, А4
Компьютеры Apple: iMac, Macbook Air, Pro

Рекомендуемые отели

Кто и что?
Туристические агентства и бюро могут писать названия своих партнеров.

Пример
Санкт-Петербург, хостелы: Друзья, 1912, Милый дом
Отели в Петербурге: Сrown Plaza, Бристоль, Европа

Стили

Кто и что?
Производители одежды, продавцы музыки, студии дизайна интерьеров, строительные компании, студии танцев и пр.

Пример
Дизайн интерьера: арт-деко, хай-тек, скандинавкий
Производитель кожаных изделий: классический, байкерский, кантри

Страховая защита

Кто и что?
Страховые компании и посредники могут перечислять виды страховок, которые они предоставляют.

Пример:
Общие: имущество, жилищное, личное
Личное: туристическая, ДМС, от несчастного случая
Жилищное: От пожара, потопа, взлома

Типы

Кто и что?
Здесь компании могут перечислить подкатегории товаров или потипы услуг.

Пример:
Наушники: вкладыши, накладные, полноразмерные
Объективы: широкоугольные, портретные, длиннофокусные
Обувь: сапоги, ботильоны, ботинки

Удобства

Кто и что?
Эту рубрику стоит использовать компаниям, при выборе услуг которых удобства имеют весомое значение. Например, отелям, фитнес-центрам, клиникам.

Пример
Отели: бассейн, Wi-Fi, прачечная
Фитнес-центры:

Услуги

Кто и что?
Компании, которые предоставляют несколько услуг.

Примеры:
МФЦ: загранпаспорт, визы, вид на жительство
Салон красоты: стрижка, маникюр, окрашивание
Парк развлечений: веревочный парк, батуты, роллердром, скалодром

Шоу

Кто и что?
Эта категория подойдет для театров, концертных залов, спортивных залов, билетных операторов. Концерты можно разделять по жанрам.

Пример
Рок: Limp Bizkit, Сплин, Nickelback
Для детей: «Пираты», «Знаменитый утенок Тим», «Цыпленок»
Балет: «Лебединое озеро», «Жизель», «Щелкунчик»

Если ранее вы прописывали эти аспекты в дополнительных ссылках или уточнениях, то теперь вы можете перенести их в структурированные описания. Если окажется, что раньше эти тексты работали лучше, то AdWords будет использовать более эффективное расширение.

Анализировать эффективность расширений можно в отчете:

О других расширениях объявлений в AdWords, а также зачем их использовать, мы писали в этом материале.

Как запускать поисковую рекламу в Google AdWords, почему важно использовать расширения и какие существуют способы управления ставками, расскажем на совместном с Google бесплатном вебинаре 11 марта. Подробная информация и регистрация по ссылке.

Структурированные описания. Хорошего много не бывает

Автор статьи: Максим Бахарь Сертифицированный специалист Google AdWords. Младший специалист проекта ppcblog.com.ua

Для чего нужны расширения объявлений в AdWords? Правильно, в расширениях мы показываем дополнительную информацию о кампании. Расширения делают объявление более заметным, привлекательным, визуально насыщенным.

Предположим, вы проголодались и решили заказать пиццу. Какое объявление больше привлечёт внимание? Там, где просто будет указан телефон и скромный текст? Или всё то же самое, только ещё благодаря расширениям мы узнаем, что там готовят классическую, вегетарианскую, пиццу с морепродуктами и не только. А если закажешь пиццу от шефа, то в подарок получишь ещё газированную воду, которая обогатит тебя витаминами и минералами.

Ответ очевиден, большинство выберет второй вариант. Ведь расширения, ко всему прочему, помогают повысить CTR, растёт показатель качества объявлений и его релевантность, снижается цена за клик.

Выгода добавлять расширения в кампанию очевидна.

Сравнительно недавно мы получили новое расширение — структурированные описания.

Структурированные описания подчёркивают особенности продвигаемых товаров и услуг. В самом начале описания были доступны только на английском языке. Сейчас появилась возможность выбрать другие языки в настройках, в том числе и русский.

Использовать структурированные описания можно в кампаниях “Поисковая сеть” и “Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть”. Структурированные описания настраиваем на вкладке Расширения объявлений.

Создавать структурированные описания можно на уровне аккаунта, на уровне кампании, на уровне групп объявлений. Если вы создаёте описания на уровне аккаунта, то следует запомнить, что оно не будет показываться, если вы создадите описания на уровне кампании или группы объявлений. Когда вы определились с выбором уровня, переходим непосредственно к самой настройке.

В раскрывающемся меню мы можем выбрать:

• интересующий нас язык

• категорию

• значения

• устройства (мобильные или ПК, планшет)

• даты начала и окончания, расписание показов расширений

В тему! Для тех, кто решил всерьез заняться продвижением товаров и услуг в интернете полезно будет посмотреть вебинары «Особая аудитория по конкурентам в КМС Google Adwords.», «Как отследить эффективность объявлений?», «Как повысить конверсию online заявки на сайтах услуг и интернет-магазинов?»

Остановимся более подробнее на Значениях и Заголовках категорий.

Значения мы можем выбрать минимум три, но не больше десяти. Количество допустимых символов 25, не больше. Значения должны соответствовать заголовку. Иначе оно не пройдёт модерацию и будет отклонено. Так же будьте внимательны, когда добавляете бренды. Многие из брендов являются товарными знаками, что часто вызывает отклонения. Поэтому не забудьте проверить свои созданные описания через определённое время.

Заголовки категорий. Нам даётся перечень категорий, из которых мы можем выбрать нужные нам значения для наших товаров или услуг. Это могут быть как Бренды, так и Услуги, Типы и всё остальное. Каждый выберет себе то, что ближе к его теме рекламируемого товара.

Когда выбираете определённую категорию, предусмотрена маленькая подсказка.

Рассмотрим маленький кейс. Кампания по продаже шин.

В дополнительных ссылках были указаны основные направления: шины для легковых и грузовых машин, для тракторов, погрузчиков, мотоциклов, внедорожников и т. д.

В уточнениях были описаны основные УТП: сервис, гарантия, доставка и т. д.

В структурированных описаниях взяли две категории в работу: Указали бренды, с которыми работаем (Росава, Бриджстоун и т. д.) Указали типы шин (летние, зимние, всесезонные)

Получаем объявление, которое в выдаче выглядит приблизительно так.

Подробнее о структурированных описаниях читайте в справке AdWords.

В заключение хочется ещё раз сказать, добавляйте в свои объявления расширения, увеличивайте эффективность и рейтинг ваших объявлений.

Добавляйте в расширения объявлений структурированные описания, этим Вы подчёркиваете особенности предлагаемых продуктов или услуг.

Удачи в настройках структурированных описаний!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Что писать в структурированных описаниях в Google AdWords

В Google AdWords на русском языке с начала 2016 года доступен новый тип расширений — структурированные описания. Описания похожи на уточнения, но в отличие от них выделяют не столько конкурентные преимущества рекламодателя, сколько отдельные аспекты товаров или услуг.

Создавать структурированные описания можно в том же разделе, что и другие расширения:

Задайте уровень, на котором они будут работать, и выберите кампанию или группу объявлений, для которых вы их создаете. Можно выбирать сразу несколько вариантов:

После этого выберите одну из 12-ти категорий, которая будет характеризовать ваши услуги. Названия этих категорий изменить невозможно. После этого заполните поля «Значение», вписав характеристики рекламируемого товара/услуги. Нужно ввести минимум три значения, каждое — до 25 знаков.

В объявлениях структурированные описания некликабельные и выглядят так:

Это расширение работает только в объявлениях, отображающихся на Поиске, т.е. в кампаниях типа «Только поисковая сеть» и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Ниже мы приводим примеры, когда и как можно использовать структурированные описания для компаний из разных сегментов бизнеса.

Бренды

Кто и что?
Любые компании, у которых в ассортименте есть несколько брендов одного товара. Стоит использовать, когда торговые марки товаров узнаваемы и имеют значение при выборе продукта.

Пример:
Мультиварки, блендеры, чайники: Polaris, Bosch, Redmond
Часы: Michael Kors, Puma, Восток
Шины: Brasa, Continental, Pirelli, Nokian

Кварталы

Кто и что?
Сети отелей, хостелов, имеющие несколько филиалов в городе, сетевые заведения общепита, застройщики, автомойки, СТО, клиники. В этой категории можно прописывать только районы города, в которых работает компания.

Пример:
Районы Петербурга: Васильевский, Крестовский остров, Петроградская сторона

Курсы

Кто и что?
Образовательные учреждения (как офлайн, так и онлайн) могут перечислять свои учебные программы.

Пример
Языковые курсы: английский, немецкий, французский
Подготовка к экзаменам: биология, химия, алгебра
Музыкальная школа: фортепиано, скрипка, гитара

Места

Кто и что?
В этой рубрике можно указывать города, в которых работает компания, поэтому она подойдет рекламодателям, которые предоставляют услуги не по всей России, а только в отдельных населенных пунктах. Это могут быть интернет-магазины, коммуникационные и рекламные агентства, сервисы доставки еды. Уместно использовать по брендовым запросам.

Туристические агентства и транспортные компании могут указывать страны и города, куда они организовывают поездки.

Пример:
Офисы в: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону
Туры в: Тайланд, Вьетнам, Индия
Отдых в Тайланде: Пхукет, Паттайя, Чианг Рай

Модели

Кто и что?
Автодилеры и ритейлеры. Подойдет в тех случаях, когда потенциальные покупатели легко различают разные модели товара.

Примеры:
Авто Audi: А6, А5, А4
Компьютеры Apple: iMac, Macbook Air, Pro

Рекомендуемые отели

Кто и что?
Туристические агентства и бюро могут писать названия своих партнеров.

Пример
Санкт-Петербург, хостелы: Друзья, 1912, Милый дом
Отели в Петербурге: Сrown Plaza, Бристоль, Европа

Стили

Кто и что?
Производители одежды, продавцы музыки, студии дизайна интерьеров, строительные компании, студии танцев и пр.

Пример
Дизайн интерьера: арт-деко, хай-тек, скандинавкий
Производитель кожаных изделий: классический, байкерский, кантри
Студия танцев: бальные, латино-американские, стрит-джаз

Страховая защита

Кто и что?
Страховые компании и посредники могут перечислять виды страховок, которые они предоставляют.

Пример:
Общие: имущество, жилищное, личное
Личное: туристическая, ДМС, от несчастного случая
Жилищное: От пожара, потопа, взлома

Типы

Кто и что?
Здесь компании могут перечислить подкатегории товаров или потипы услуг.

Пример:
Наушники: вкладыши, накладные, полноразмерные
Объективы: широкоугольные, портретные, длиннофокусные
Обувь: сапоги, ботильоны, ботинки

Удобства

Кто и что?
Эту рубрику стоит использовать компаниям, при выборе услуг которых удобства имеют весомое значение. Например, отелям, фитнес-центрам, клиникам.

Пример
Отели: бассейн, Wi-Fi, прачечная
Фитнес-центры: сауна, полотенца, бассейн
Такси: Wi-Fi, оплата картой, «с ветерком»

Услуги

Кто и что?
Компании, которые предоставляют несколько услуг.

Примеры:
МФЦ: загранпаспорт, визы, вид на жительство
Салон красоты: стрижка, маникюр, окрашивание
Парк развлечений: веревочный парк, батуты, роллердром, скалодром

Шоу

Кто и что?
Эта категория подойдет для театров, концертных залов, спортивных залов, билетных операторов. Концерты можно разделять по жанрам.

Пример
Рок: Limp Bizkit, Сплин, Nickelback
Для детей: «Пираты», «Знаменитый утенок Тим», «Цыпленок»
Балет: «Лебединое озеро», «Жизель», «Щелкунчик»

Если ранее вы прописывали эти аспекты в дополнительных ссылках или уточнениях, то теперь вы можете перенести их в структурированные описания. Если окажется, что раньше эти тексты работали лучше, то AdWords будет использовать более эффективное расширение.

Анализировать эффективность расширений можно в отчете:

Структурированные описания. Структурированные описания Что такое структурированное описание в гугле

С помощью структурированных описаний вы можете подчеркнуть особенности своих товаров и услуг. Структурированные описания показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, «Горящие туры») и список значений («Турция, Египет, Израиль»). Ниже мы подробнее расскажем о структурированных описаниях. С инструкциями по работе с ними можно ознакомиться в нашем Справочном центре .

Как показываются расширения этого типа

При показе структурированного описания на компьютере сервис «Google Реклама» может разместить в объявлении два заголовка, а на мобильном устройстве – только один. Google Реклама подбирает наиболее эффективный вариант по специальным алгоритмам, поэтому мы рекомендуем добавить в кампанию как можно больше заголовков, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Ниже показано, как объявление со структурированным описанием выглядит на компьютере.

Электроника для всех – Полный комплекс услуг

Ноутбуки, смартфоны, видеоигры и многое другое!
Услуги: техническая поддержка, утилизация электронных отходов, ремонт компьютеров

Преимущества

• Потенциальные клиенты смогут сразу увидеть дополнительную информацию о ваших товарах и услугах , например об их ассортименте и особенностях.
• Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут в большей степени соответствовать запросам пользователей, а их показатель CTR увеличится. В результате вы сможете получать больше конверсий, потому что на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
• Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Принципы работы

Расширения этого типа можно добавить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы самостоятельно выбираете их уровень, информацию, которая будет в них представлена, и настраиваете расписание показа. После этого вы определяете подходящие товары и услуги, выбираете заголовки из списка и добавляете нужную информацию в качестве значений.

Доступные заголовки:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Программы обучения
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховая защита
• Модели
• Кварталы
• Услуги
• Стили

Значения должны соответствовать заголовку. В противном случае ваши расширения могут быть отклонены. Указываемые значения можно считать примерами заголовков. Например, «Турция” – пример для заголовка «Места», “Wi-Fi” – для заголовка «Удобства», а «Хамовники» – для заголовка «Кварталы». Значения для заголовка «Стили» должны относиться к узким категориям (например, «сандалии» или «высокие каблуки»), а для заголовка «Типы» – к более широким (например, «обувь»).

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Советы. При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

• Предоставляйте пользователям информацию в достаточном объеме. Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка.
• Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах.
• Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
• Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг

С помощью структурированных описаний вы можете подчеркнуть особенности своих товаров и услуг. Структурированные описания показываются в нижней части текстовых объявлений и включают в себя заголовок (например, «Горящие туры») и список значений («Турция, Египет, Израиль»). Ниже мы подробнее расскажем о структурированных описаниях. С инструкциями по работе с ними можно ознакомиться в нашем Справочном центре .

Как показываются расширения этого типа

При показе структурированного описания на компьютере сервис «Google Реклама» может разместить в объявлении два заголовка, а на мобильном устройстве – только один. Google Реклама подбирает наиболее эффективный вариант по специальным алгоритмам, поэтому мы рекомендуем добавить в кампанию как можно больше заголовков, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Ниже показано, как объявление со структурированным описанием выглядит на компьютере.

Электроника для всех – Полный комплекс услуг

Ноутбуки, смартфоны, видеоигры и многое другое!
Услуги: техническая поддержка, утилизация электронных отходов, ремонт компьютеров

Преимущества

• Потенциальные клиенты смогут сразу увидеть дополнительную информацию о ваших товарах и услугах , например об их ассортименте и особенностях.
• Вы сможете повысить рентабельность инвестиций. Благодаря дополнительной информации объявления будут в большей степени соответствовать запросам пользователей, а их показатель CTR увеличится. В результате вы сможете получать больше конверсий, потому что на объявления будут нажимать пользователи, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
• Вам будет доступен широкий диапазон настроек. Структурированные описания поддерживаются на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Можно задать расписание показа структурированных описаний, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.

Принципы работы

Расширения этого типа можно добавить на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Вы самостоятельно выбираете их уровень, информацию, которая будет в них представлена, и настраиваете расписание показа. После этого вы определяете подходящие товары и услуги, выбираете заголовки из списка и добавляете нужную информацию в качестве значений.

Доступные заголовки:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Программы обучения
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховая защита
• Модели
• Кварталы
• Услуги
• Стили

Значения должны соответствовать заголовку. В противном случае ваши расширения могут быть отклонены. Указываемые значения можно считать примерами заголовков. Например, «Турция” – пример для заголовка «Места», “Wi-Fi” – для заголовка «Удобства», а «Хамовники» – для заголовка «Кварталы». Значения для заголовка «Стили» должны относиться к узким категориям (например, «сандалии» или «высокие каблуки»), а для заголовка «Типы» – к более широким (например, «обувь»).

Структурированные описания добавляются бесплатно. Как обычно, вы платите только за клики по объявлениям.

Советы. При работе со структурированными описаниями учитывайте следующие рекомендации:

• Предоставляйте пользователям информацию в достаточном объеме. Старайтесь добавлять не меньше четырех значений для каждого заголовка.
• Используйте короткие структурированные описания. Их удобнее просматривать на мобильных устройствах.
• Не ограничивайтесь одним вариантом. Добавляйте несколько сочетаний заголовков и значений. В этом случае увеличится вероятность показа подходящего структурированного описания в вашем объявлении.
• Применяйте этот формат расширений правильно. В то время как уточнения позволяют в нескольких словах описать отдельные преимущества ваших предложений, структурированные описания удобны для того, чтобы рассказывать потребителям о целых группах товаров и услуг

Что запрещено

Знаки препинания и символы, единственной целью использования которых является привлечение внимания к объявлению

Примеры. Восклицательные знаки, знаки препинания перед текстом, знак , смайлики.

Как устранить нарушения: знаки препинания и символы в структурированных описаниях

1. , в которых перечислены запрещенные типы контента. Обратите внимание, что эти правила являются более строгими, чем редакционные требования к объявлениям. Например, в структурированных описаниях нельзя использовать восклицательные знаки.
2. Измените расширение

Повторение структурированных описаний

Что запрещено

Текст описания, который повторяется под одним или несколькими заголовками

Как устранить нарушение: повторение структурированных описаний

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с одинаковым текстом.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Несколько элементов в значении

Что запрещено

Как устранить нарушение: несколько элементов в значении

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Убедитесь в отсутствии структурированных описаний с несколькими элементами в одном значении.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Рекламный текст в значении

Что запрещено

Удобства в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения без указания предлагаемых услуг или возможностей

Примеры Как устранить нарушение: удобства в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Удобства» необходимо указывать предлагаемые услуги или возможности.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Бренды в структурированных описаниях

Что запрещено

Курсы в структурированных описаниях

Что запрещено

Программы высшего образования в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие программам обучения обычных и интернет-университетов и других образовательных учреждений

Продолжительность курса обучения или другая дополнительная информация о нем

Примеры Как устранить нарушение: программы высшего образования в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Программы высшего образования» необходимо указывать названия программ, а не дополнительные сведения о них.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Места в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям городов, штатов, стран, континентов, достопримечательных мест, мест культурного или исторического наследия, туристических объектов

Примеры Как устранить нарушение: места в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Места» необходимо указывать названия городов, штатов или стран.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Что запрещено

Страховая защита в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие типам страховой защиты

Примеры Как устранить нарушение: страховая защита в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Страховая защита» необходимо указывать типы страхового покрытия.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Модели в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям моделей или модельных рядов

Названия компаний-производителей, магазинов или дилерских центров

Год выпуска, характеристики, цена, состояние или другие описания

Примеры Как устранить нарушение: модели в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Модели» необходимо указывать только названия моделей автомобилей, но не компаний или дилерских центров.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Кварталы в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям районов областей или городов

Названия городов и стран, номера домов

Примеры Как устранить нарушение: kварталы в структурированных описаниях

1. Ознакомьтесь с правилами выше , в которых перечислены запрещенные типы контента. Под заголовком «Районы» необходимо указывать районы области или города.
2. Измените расширение так, чтобы оно соответствовало правилам.

   Сразу после сохранения изменений расширение будет отправлено на проверку. Как правило, она занимает один рабочий день, но иногда может потребоваться больше времени. Если мы не обнаружим нарушений, расширение будет одобрено.

Если устранить нарушения нельзя, или вы просто не хотите их устранять, то , чтобы избежать блокировки вашего аккаунта за превышение лимита отклоненных расширений.

Услуги в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям предлагаемых услуг, указание платного характера услуг

Значения с перечислением характеристик продукта

Примеры Как устранить нарушение: услуги в структурированных описаниях

Шоу в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям представлений или телепрограмм

Информация о передаче или времени, описание шоу или места проведения

Структурированные описания в объявлениях Google Adwords Контекстная реклама

В рекламе Гугл, как и Яндекс, есть специальные расширения к объявлениям. Причём изначально они появились именно в Adwords, а уже затем Яндекс.Директ скопировал их в свою систему.
Скопировал пока только частично. В Яндекс уже есть быстрые ссылки и уточнения к объявлениям, а вот такой функции как «структурированные описания» пока нет.

По сути, она очень схожа с «уточнениями».
Но есть ограниченный набор заголовков (по сути, категорий\направлений) для таких формулировок.

Типы структурированных описаний:

• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Программы высшего образования
• Места
• Рекомендуемые отели
• Страховая защита
• Модели
• Кварталы
• Услуги
• Шоу
• Стили
• Типы

То есть мы выбираем категорию «структурированного описания» из списка, а затем добавляем наши короткие формулировки, «ценности».

Технически, чтобы добавить к своим объявлениям эти описания, нужно зайти в раздел «дополнительные расширения».

При настройке есть нюансы:

• Значений должно быть не менее 3-х. Гугл рекомендует использовать 4-ре.
• Длина каждого должна быть не более 25 символов. При создании описаний для смартфона лучше ограничиться 12 символами и при необходимости добавить больше значений.
• Если значения не соответствуют заголовку (то есть выбранной категории), описание не будет одобрено и показано.

Используйте этот приём для привлечения дополнительного внимания к вашим объявлениям.

Смотрите полезное видео:

Также читайте: Как собрать ключевые слова Яндекс Директ и Google Adwords

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Директ Москва

Яндекс Директ: 15 советов для новичков

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ 

Adwords: Структурированные описания — Расширения объявлений

Новый вид расширений объявлений на поиске в Google AdWords

В сегодняшнем видео я хочу поговорить о новом виде расширений объявлений в рекламных кампаниях на поиске в Google AdWords. Настраивал рекламную кампанию для плюшевых мишек и увидел интересную вещь, явно что-то новое в Google AdWords.

Называется это новое расширение «структурированное описание». Выглядит оно следующим образом -типы:

• бурые
• карамельные
• персиковые
• розовые
• серые
• белые.

Вообще, если говорить об этом объявлении, это объявление конкурентов, можно сказать, что оно практически эталонное, если смотреть со стороны расширения объявлений. Во-первых, здесь есть:

• номер телефона
• уточнения
• дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки объявлений на поиске в Google AdWords

Дополнительных ссылок четыре штуки, причем, сделанные не очень хорошо, поэтому не расширяются, тем более на первом месте все это выглядит.

Есть очень хорошая, приятная ссылка, которая выделена жирным. Единственное, здесь нет Google бизнеса.

Но сегодня мы будем говорить вот об этом, новом расширении.

Если перейти в Google AdWords, во вкладку «расширения объявлений», я напомню, что это в основном будет работать на поиске, то мы увидим «дополнительные ссылки», которые мы всегда заполняем.

Адреса  в объявлениях на поиске в Google AdWords

«Адреса» — это Google бизнес, который нужно заполнять, номера телефонов, которые нужно также заполнить обязательно. «Отзывы» — пока в России они особо не работают.

Работают также «уточнения», очень хорошая вещь, их можно добавить два, можно добавить четыре. И появилось «структурированное описание». Что это такое?

Давайте, попробуем добавить, сделать новое структурированное описание. Одно я уже сделал, назвал его «модели». У конкурентов сделано «типы – бурый, карамельный, персиковый» и так далее.

Я решил написать «модели». Почему? Потому, что при создании нового структурированного описания, во-первых, нам надо выбрать язык русский и дальше можно выбрать тип этих структурированных описаний. Как мы видим, есть:

• бренды
• порталы
• курсы
• места
• модели
• рекомендуемые отели
• стили
• страховая защита
• типы
• удобства
• услуги
• шоу

Для товарки, я считаю, здесь все очень хорошо. Бренды, модели есть, стили, если есть возможность, типы можно добавить, какие-то, возможно, услуги дополнительные.

Услуги  в объявлениях на поиске в Google AdWords

Для услуг есть, во-первых, услуги, т.е. вы можете написать несколько видов услуг. Причем, желательно их написать по объявлению шесть. Шесть поместилось.

Если писать широко, то четыре вполне будет достаточно их будет добавить. Если у вас какие-то другие, кроме услуг и товарки у нас обычно ничего не рекламируется в Google , поэтому польза здесь все равно есть, особенно, если вы хотите использовать любые услуги, либо какие-то плюсы свои раскрыть, вот это дополнительное поле вам поможет.

В своем случае я просто добавил «модели». У меня мишки идут, «Тихон до 200 см» и так далее. Я их добавил пять штук, они как раз будут помещаться.

Также здесь дополнительно всегда есть «устройства». Можно сделать на мобильные устройства показывать и дата начала и окончания специально под, если вы собираетесь сделать несколько видов, или типов структурированного описания.

Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор

Расширения добавляют в объявления полезную информацию и помогают привлечь внимание клиентов. Обычно расширения повышают CTR объявления на несколько процентов, увеличивают количество переходов на сайт и повышают показатели качества.

CTR — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CPC — стоимость клика в поисковой рекламе с последующим переходом.

В этой статье я расскажу о типах расширений и поделюсь результатами их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний.

Уже сейчас использовать все самые эффективные инструменты контекстной рекламы и не углубляться в настройки, другие технические тонкости — доверьтесь экспертам:

Отправить заявку

1. Дополнительные ссылки

Одно из самых популярных и эффективных расширений для добавления до десяти ссылок на страницы вашего сайта. «Дополнительные ссылки» делают объявление заметнее и привлекательнее, а значит, повышают кликабельность.

2. Уточнения

Это описание преимуществ или уникальных предложений вашей компании, товаров или услуг. На десктопах и мобильных устройствах рядом с текстом объявления отображается от двух до шести уточнений. Я заметила, что чем больше уточнений, тем лучше результат.

3. Структурированные описания

В отличии от «Уточнений» это расширение выделяет не столько уникальные предложения и преимущества компании, сколько отдельные аспекты предоставляемых услуг, продуктов или брендов, с которыми работает компания.

Чтобы добавить расширение, выберите стандартный заголовок (например, бренды, услуги, места и так далее) и укажите дополнительную информацию (что именно вы предлагаете).

Перечень доступных заголовков находится в справке Google Рекламы. В объявлениях на десктопах одновременно отображаются два структурированных описания, а на мобильных устройствах — только одно.

4. Номера телефонов

Полезное расширение, если ваши услуги или продукцию ищут с мобильных устройств. Пользователям удобно звонить непосредственно со страницы результатов поиска: не нужно переходить на сайт или вводить номер вручную. На мобильных устройствах в объявлении будет отображаться интерактивная кнопка «Вызов», а на остальных устройствах – номер телефона.

Если реклама оптимизирована для мобильных устройств, она будет отображаться в первую очередь на смартфонах. Для этого выберите мобильные устройства в качестве предпочтительных. А обычные текстовые объявления и расширения пользователи увидят показываться на компьютерах, ноутбуках и планшетах.

Если в группе представлены только текстовые материалы, оптимизированные для мобильных устройств, они также будут отображаться на компьютерах и планшетах.

5. Сообщения

Расширение придумано для пользователей, которым удобнее переписываться, чем разговаривать. При нажатии на значок расширения в объявлении на экране смартфона пользователя откроется окно SMS с шаблонным текстом. Поэтому составляйте привлекательные и понятные вашей аудитории сообщения.

Расширение отображается только на мобильных устройствах и должно соответствовать требованиям: быть зарегистрированной рекламируемой компанией и быть бесплатным.

6. Адреса

Позволяет пользователям быстро увидеть ваш адрес, номер телефона и часы работы без перехода на сайт. Для этого свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Business Profile.

Информация о компании может отображаться в «Адресах» в различных форматах, например, на Google Картах. Чтобы потенциальному клиенту было проще вас найти, добавьте в объявления адреса с картой, а также укажите расстояние до офиса или магазина.

7. Партнерские адреса

Позволяют показывать адреса сети магазинов партнеров, в которых продают вашу продукцию. Для этого не нужно связывать свой аккаунт с аккаунтом сервиса Google Business Profile. Адреса ваших партнеров устанавливаются на уровне сети розничных продаж, поэтому вы помогаете партнерам продавать товары рекламодателя.

8. Цены

Расширение в блока из 8 ячеек показывает, сколько стоят ваши услуги или товары. Если цена подходит, пользователи сразу же переходят на карточку интересующего товара на сайте, и рекламодатель получает целевой трафик.

9. Ссылки на приложения

Расширение позволяет добавить ссылку на мобильное приложение. Нажав на нее, пользователи попадут на страницу приложения в Google Play или Apple App Store. При нажатии на заголовок объявления они по-прежнему будут попадать на ваш сайт.

10. Отзывы

Часто для окончательного решения пользователю нужно «мнение зала». Иногда это положительный отзыв о вашей компании. Чтобы добавить отзывы в объявлении, разместите ссылку на отзыв на общедоступном источнике.

11. Промоакции

Показывают в объявлениях сведения о распродажах и специальных предложениях. Чем больше аудитория заинтересовалась вашей акцией/скидкой, тем больше переходов на сайт. А значит, выше CTR объявления и в будущем цена за клик снизится.

Примеры соотношения расширений и роста CTR/CPC

Добавление расширений не гарантирует, что они будут всегда показаны вместе с объявлениями. На показ влияет рейтинг объявлений. Возможно, потребуется повысить ставку или показатель качества.

На примере рекламных кампаний болгарского проекта я покажу, как сработали выбранные расширения. Обратите внимание на значение CTR, а затем на CPC и позицию рекламного объявления — именно на эти показатели расширения влияют в первую очередь.

CTR и СРС на уровне кампании до подключения расширений:

CTR равен 4,56%, а фактическая стоимость клика 0,32 BGN ($0,16). При этом средняя позиция достаточно высокая — 1,3.

Результаты после добавления доступных расширений («Дополнительных ссылок», «Уточнений», «Структурированных описаний», «Номеров телефонов», «Адресов» и «Цен»):

CTR вырос с 4,56% до 19,45% — более, чем в 4 раза. При этом CPC снизился с 0,32 лев ($0,16) до 0,27 лев ($0,14).

Давайте детальнее рассмотрим, какие CTR и CPC получились при показе каждого расширения.

CTR по расширению «Дополнительные ссылки» около 30%, а стоимость за клик (CPC) в среднем до 0,2 лева ($0,1):

Расширение «Уточнения» также положительно влияют на CTR и фактический CPC. В среднем по расширению получен CTR около 19% при стоимости за клик до 0,2 лева ($0,1):

Пример эффективности расширения «Структурированное описание». CTR выше 30%, при CPC равному 0,21 лева ($0,11):

У расширения «Номера телефонов» результат отличается от предыдущих. Разные номера телефонов показывают разную эффективность. Возможно, это связано с визуальным восприятием номера. В любом случае CTR выше, чем среднее значение CTR по кампании до использования расширений:

Расширение «Адреса» дает результат по CTR немного ниже, чем по другим расширениям, однако тоже достаточно высокий. CTR по «Адресам» около 17,5%, при этом CPC около 0,2 лева ($0,1).

Ну и напоследок рассмотрим результаты одного из самых интересных, на мой взгляд, расширений — «Цены». Расширение немного времязатратное, потому что нужно регулярно отслеживать актуальность указанных цен. Но результат того стоит: средний CTR по расширению около 25,5%, при CPC до 0,13 лев ($0,07).

Выводы

1. Расширения объявлений помогают увеличить эффективность в Google Рекламе.
2. Подбирая расширения для своих объявлений, учитывайте специфику бизнеса и региона.
3. Большинство расширений можно применять как на уровне рекламного аккаунта или кампании, так и на уровне групп объявлений. Для отображения расширений у объявления должны быть высокие позиции и рейтинг.
4. Практически все добавляемые расширения проходят модерацию. Чтобы акционные предложения были готовы к показу, добавьте их в аккаунт заранее. Особенно, если вы планируете использовать расширения «Цены» или «Акции».

Структурирование описаний — Дисциплина организации: 4-е профессиональное издание

Выбор способа структурирования описаний ресурсов — это вопрос принятия принципиальных и целенаправленных проектных решений для решения конкретных проблем, выполнения определенных целей или достижения некоторых желаемых свойств в описаниях. . Большинство этих решений относятся к домену : конкретный контекст приложения для проектируемой системы организации и виды взаимодействий с ресурсами, которые она обеспечивает.Принятие такого рода решений, зависящих от контекста, приводит к модели этой области. (См. «Абстракция в описании ресурса».)

Со временем многие люди построили похожие описания. Они преследовали аналогичные цели, желали аналогичных свойств и сталкивались с аналогичными проблемами. Неудивительно, что они пришли к одним и тем же решениям. Когда можно идентифицировать общие наборы проектных решений, не относящиеся к какой-либо одной области, они часто систематизируются в учебниках и в практике проектирования и в конечном итоге могут быть разработаны в стандартных форматах и ​​архитектурах для создания систем организации.Эти официально признанные наборы проектных решений известны как абстрактных моделей или метамоделей . Метамодели описывают структуры, обычно встречающиеся в описаниях ресурсов и других информационных ресурсах, независимо от конкретной области. Хотя любой разработчик организационной системы обычно создает модель своей конкретной области, он обычно не создает полностью новую метамодель, а вместо этого делает выбор из метамоделей, которые были официально признаны и включены в существующие стандарты.Полученную модель иногда называют «предметно-ориентированным языком». Повторное использование стандартных метамоделей может принести большие экономические преимущества, поскольку разработчики могут повторно использовать инструменты, разработанные для этих метамоделей, и знания об этих метамоделях, вместо того, чтобы начинать с нуля.

В следующих разделах мы исследуем некоторые общие виды структур, используемых в качестве основы для метамоделей. Но сначала мы рассмотрим конкретный пример того, как структура описаний ресурсов поддерживает или препятствует конкретному использованию.Как мы объясняли в Основы организации систем , концепция ресурса приуменьшает важность различий между физическими и цифровыми вещами в пользу сосредоточения внимания на том, как вещи в целом используются для поддержки целенаправленной деятельности. Различные виды книг можно рассматривать как информационные ресурсы независимо от того, какое сочетание материальных и нематериальных свойств они могут иметь. Поскольку описания ресурсов также являются информационными ресурсами, мы можем аналогичным образом рассмотреть, как их структуры поддерживают конкретное использование, независимо от того, являются ли они физическими, цифровыми или их сочетанием.

Во время Второй мировой войны британский химик В. Э. Баттен разработал систему организации патентов. Система состояла из языка для описания продукта, процесса, использования и устройства патента, а также способа использования перфокарт для записи этих описаний. Batten использовал карточки, напечатанные с матрицами на 800 позиций (см. Рисунок: Batten Card.). Каждая карточка представляет собой определенное значение из словаря языка описания, и каждая позиция соответствует определенному патенту.Чтобы описать патент ^№ 256 как покрывающий экструзию полиэтилена для производства кабельных покрытий , сначала нужно выбрать карты для значений полиэтилен , экструзии и кабельных покрытий , а затем перфорировать каждую карту на 256 ^{-я позиция} . Таким образом, описание патента ^№ 256 распространяется на эти три карты.

Преимущество этой структуры заключается в том, что для поиска патентов, касающихся экструзии полиэтилена (для любых целей), нужно только выбрать две карты, соответствующие этим значениям, положить одну на другую и удерживать их до свет.Свет будет светить везде, где есть позиция, соответствующая патенту, описанному с использованием этих значений. Патенты, соответствующие определенному описанию, легко найти благодаря структуре карточек, предназначенных для описания патентов.

Конечно, у этой системы есть и явные недостатки. Поиск концепций, связанных с конкретным патентом, утомительно, потому что каждая карточка должна быть проверена. Добавить новый патент относительно легко, если есть указатель, который позволяет быстро находить карточки для конкретных концепций.Однако, как только на картах заканчивается место для пробивки отверстий, весь набор карт должен быть продублирован для учета большего количества патентов: очень дорогостоящая операция. Добавить новые концепции потенциально легко: просто добавьте новую карточку. Но если мы хотим иметь возможность найти существующие патенты с использованием новой концепции, все существующие патенты должны быть пересмотрены, чтобы определить, следует ли пробивать их позиции на новой карте: тоже дорогостоящая операция.

Структура карточек Баттена поддерживала быстрый выбор ресурсов с частичным описанием.Типы структур, которые мы рассмотрим в следующих разделах, не так сложны, как карты Баттена. Но, как и карты, каждый вид структуры поддерживает более эффективное механическое выполнение определенных операций за счет менее эффективного выполнения других.

Виды конструкций

Наборы, списки, словари, деревья и графики — это разновидности структур, которые можно использовать для формирования описаний ресурсов. Как мы увидим, каждый из этих типов на самом деле представляет собой семейство связанных структур.Эти структуры представляют собой абстракций : они описывают формальные структурные свойства в общем виде, а не определяют точную физическую или текстовую форму. Абстракции полезны, потому что они помогают нам увидеть общие свойства, присущие различным конкретным способам организации информации. Сосредоточившись на этих общих свойствах, мы можем легче рассуждать об операциях, поддерживаемых различными формами, и предоставляемых ими возможностях, не отвлекаясь на менее важные детали.

капли

Самая простая структура — это вообще отсутствие структуры. Рассмотрим следующее описание книги: В романе Себальда используется пешеходная экскурсия по Восточной Англии, чтобы размышлять о связях между прошлым и настоящим, Востоком и Западом. Это описание представляет собой неструктурированное текстовое выражение без четко определенных внутренних частей, и мы можем рассматривать его как blob . Или, точнее, у него есть структура, но эта структура является основной грамматической структурой английского языка, и ни одна из этих грамматических структур явно не представлена ​​в поверхностной структуре при выражении предложения.Как читатели английского языка мы можем интерпретировать предложение как описание предмета книги, но сделать это механически сложно. С другой стороны, такое письменное описание относительно легко создать, поскольку описатель может просто использовать естественный язык.

Капля не обязательно должна быть текстом. Это может быть фотография ресурса или запись устного описания ресурса. Подобно каплям текста, капли пикселей или звука имеют основную структуру, которую легко понять любому человеку с нормальным зрением или слухом.Но мы можем рассматривать эти капли как неструктурированные, потому что ни одна из базовых структур в визуальном или слуховом вводе не является явной, и нас интересуют способы, которыми структуры описаний ресурсов поддерживают или запрещают механические или вычислительные операции.

Наборы

Самый простой способ структурировать описание — дать ему части и рассматривать их как набор . Например, описание романа Себальда можно переформулировать как набор терминов: Себальд , роман , Восточная Англия, ходьба, история .Это потеряло большую часть смысла, но кое-что было получено: теперь мы можем легко различить Sebald и walking как отдельные элементы в описании. Это упрощает поиск, например, всех описаний, содержащих термин ходьба . (Обратите внимание, что это отличается от простого поиска в описании кляксы текста для слова ходьба . Если рассматривать как набор, описание Фиджи, ходьба по огню, мемуары не включает термин ходьба , хотя он действительно включает термин ходьба по огню .)

Наборы позволяют легко находить пересечения между описаниями. Наборы также легко создать. В разделе «Классификация против тегов» мы рассмотрели «народную сферу», систему организации, в которой непрофессиональные пользователи создают описания ресурсов. В этих системах описания структурированы как наборов «тегов». Для поиска ресурсов пользователи могут указать наборов тегов, чтобы получить ресурсы, описания которых пересекаются в этих тегах. Это более ценно, если теги происходят из контролируемого словаря , что делает пересечения более вероятными.Но принудительное управление словарным запасом усложняет процесс описания, поэтому необходимо соблюдать баланс между максимизацией потенциальных пересечений и максимально простым описанием.

Набор — это тип или класс конструкции. Мы можем уточнить определение различных видов множеств, введя ограничений . Например, мы могли бы ввести ограничение, что в данном наборе есть максимальное количество элементов. Или мы можем ограничить набор, чтобы он всегда имел одинаковое количество элементов, давая нам набор фиксированного размера.Мы также можем снять ограничения. Наборы не содержат повторяющихся элементов (подумайте о системе тегов, в которой не имеет смысла назначать один и тот же тег более одного раза одному и тому же ресурсу). Если мы удалим это ограничение уникальности , мы получим другую структуру, известную как «мешок» или «мультимножество».

Списки

Ограничения — это то, что отличает списки от наборов. Список , как и набор , представляет собой набор элементов с дополнительным ограничением: их элементы упорядочены.Если бы мы разрабатывали систему тегов, в которой важно поддерживать порядок тегов, мы бы хотели использовать списки, а не наборы. В отличие от наборов, списки могут содержать повторяющиеся элементы. В списке два одинаковых элемента можно различить по их положению в упорядочении, но в наборе это невозможно. Например, мы могли бы захотеть организовать теги, назначенные ресурсу, перечислив наиболее часто используемые теги в первую очередь, наименее часто используемые в последнюю, а остальные в соответствии с их частотой использования.

Опять же, мы можем ввести ограничения для уточнения определения различных видов списков , таких как списки фиксированной длины. Если мы ограничим список только элементами, которые сами по себе являются списками, и дополнительно укажем, что эти содержащиеся списки сами по себе не содержат списков, тогда у нас будет таблица (список списков элементов). Электронная таблица — это список списков.

Словари

Одним из основных ограничений списков и наборов является то, что, хотя элементы могут быть адресованы индивидуально, нет способа различать элементы, кроме как путем сравнения их значений (или, в списке, их позиций в порядке).В таком наборе терминов, как Sebald, роман, Восточная Англия, ходьба, история, например, , нелегко сказать, что Sebald относится к автору книги, в то время как East Anglia и Walking относятся к тому, что это около. Один из способов решения этой проблемы — разбить каждый элемент в наборе на две части: свойство и значение . Так, например, наш простой набор тегов может стать автор: Себальд, тип: роман, тема: Восточная Англия, тема: ходьба, тема: история .Теперь мы можем сказать, что author , type и subject являются свойствами, а исходные элементы в наборе являются значениями.

автор

Себальд

тип

роман

субъект1

Восточная Англия

предмет2

ходьба

субъект3

история

Такая структура называется словарем , картой или ассоциативным массивом .Словарь — это набор пар или записей «свойство-значение». Это набор записей, а не список записей, потому что пары не упорядочены и каждая запись должна иметь уникальный ключ. Обратите внимание, что это специализированное значение словаря отличается от более распространенного значения слова «словарь» как алфавитного списка терминов, сопровождаемых предложениями, которые их определяют. Однако эти два значения связаны. Подобно «настоящему» словарю, структура Dictionary позволяет нам легко найти значение (например, определение), связанное с конкретным свойством или ключом (например, словом).Но в отличие от реального словаря, который упорядочивает свои ключи в алфавитном порядке, структура словаря не определяет порядок для своих ключей.

Словари повсеместно используются в описаниях ресурсов. Структурированные описания, введенные с помощью формы, легко представить в виде словарей, где метки элементов формы являются свойствами, а введенные данные — значениями. Табличные данные со «строкой заголовка» можно рассматривать как набор словарей, где заголовки столбцов — это свойства для каждого словаря, а каждая строка — это набор соответствующих значений.Словари также являются основным типом структур данных, встречающихся почти во всех языках программирования (называемых ассоциативными массивами).

Опять же, мы можем ввести или удалить ограничения для определения специализированных типов словарей. Сортированный словарь добавляет порядок записей; другими словами, это список записей, а не набор. Multimap — это словарь, в котором несколько записей могут иметь один и тот же ключ.

Деревья

В словарях, как они обычно понимаются, свойства — это термины, а значения — их соответствующие определения.Термины и значения обычно представляют собой слова, фразы или другие выражения, которые можно расположить в алфавитном порядке. Но если обобщить понятие словаря как абстрактного набора пар свойство-значение, значения могут быть любыми. В частности, сами значения могут быть словарями. Когда структура словаря имеет значения, которые сами являются словарями, мы говорим, что словари вложены . Вложенность очень полезна для описаний ресурсов, которые требуют большей структуры, чем может предоставить (невложенный) словарь.

Рисунок: Четыре вложенных словаря. представляет собой пример вложенных словарей. На верхнем уровне находится один словарь с единственной статьей, имеющей свойство a . Значение, связанное с a , представляет собой словарь, состоящий из двух статей, первая из которых имеет свойство b , а вторая — свойство c . Значения, связанные с b и с c , также являются словарями.

Четыре вложенных словаря

Если мы вкладываем словари таким образом, и наш «верхний» словарь (тот, который содержит все остальные) имеет только одну запись, то у нас есть своего рода древовидная структура .Рисунок: Дерево свойств и значений. показывает те же свойства и значения, что и на рисунке: Четыре вложенных словаря, на этот раз упорядоченные так, чтобы сделать древовидную структуру более наглядной. Деревья состоят из узлов (буквы и цифры на рисунке: Дерево свойств и значений), соединенных ребрами (стрелки). Каждый узел в дереве, обведенный кружком, является свойством, а значение каждого свойства состоит из узлов ниже (справа от него) в дереве. Узел называется родительским узлов ниже него, которые, в свою очередь, называются дочерними узлами этого узла.Ребра показывают эти «родительские» отношения между узлами. Узел без родителя называется корнем дерева. Узлы без дочерних узлов называются листовыми узлами.

Дерево свойств и ценностей

Как и в случае с другими типами структур, которые мы рассмотрели, мы можем определять разные виды деревьев, вводя разные типы ограничений. Например, преобладающая метамодель для XML — это документы — это своего рода дерево, называемое XML Information Set или Infoset.

Информационный набор XML определяет определенный вид древовидной структуры путем добавления очень конкретных ограничений, включая порядок дочерних узлов, к базовому определению дерева. Добавление ограничения порядка отличает деревья XML от вложенных словарей, в которых дочерние узлы не имеют никакого порядка (поскольку словарные статьи не имеют упорядочения). Упорядочивание является важным ограничением для описаний ресурсов, поскольку без упорядочивания невозможно, например, перечислить нескольких авторов, гарантируя, что порядок авторов будет сохранен.Рисунок: Дерево свойств и значений. изображает своего рода дерево с другим набором ограничений: все нелистовые узлы являются свойствами, а все листья являются значениями. Мы также могли бы определить дерево, в котором каждый узел имеет как свойство, так и значение. Деревья существуют в большом количестве разновидностей, но все они имеют общую топологию: ребра между узлами ориентированы (один узел является родительским, а другой — дочерним), и каждый узел, кроме корня, имеет ровно одного родителя.

Деревья позволяют группировать утверждения, описывающие разные, но связанные ресурсы.Например, рассмотрим описание в виде словаря здесь:

Описание в виде словаря

имя автора → Винфрид Георг
фамилия автора → Себальд
название → Die Ringe des Saturn
страниц → 371

Словарь объединяет четыре пары «свойство-значение», описывающих конкретную книгу. (Стрелки — это просто схематический способ обозначить отношения свойства и значения.Позже в этой главе мы рассмотрим способы «записи» этих отношений с использованием определенного синтаксиса.)

Но на самом деле первые две записи не описывают книгу; они описывают автора книги. Итак, было бы лучше как-то сгруппировать эти два утверждения. Мы можем сделать это, вложив записи с описанием автора в описание книги, создав древовидную структуру:

Вложение описания автора в описание книги

автор →
имена → Винфрид Георг
фамилия → Себальд
заголовок → Die Ringe des Saturn
страниц → 371

Использование дерева в этом случае хорошо работает, потому что мы можем рассматривать книгу как основной описываемый ресурс, делая ее корнем нашего дерева и добавляя описание автора как «ветвь».”

Мы также могли бы сделать автора основным ресурсом, предоставив нам дерево, подобное тому, которое показано в примере: вложение описаний книг в описание автора.

Описание вложенных книг в описании автора

имена → Винфрид Георг
фамилия → Себальд
автор книг →
1. название → Кольцо Сатурна
страниц → 371
2.title → Аустерлиц
страниц → 416

Обратите внимание, что в этом словаре значение свойства , созданного книг, представляет собой список словарей . Назначение автора основным или корневым ресурсом позволяет нам включать в дерево описания нескольких книг (но затрудняет описание книг, имеющих нескольких авторов). Дерево — хороший выбор для структурирования описаний, если мы можем четко идентифицировать первичный ресурс. Однако в некоторых случаях мы хотим связать описания связанных ресурсов без необходимости назначать один из них в качестве основного.В этих случаях нам нужна более гибкая структура данных.

Графики

Предположим, мы описываем две книги, в которых автор одной книги является предметом другой, как в примере: Два связанных описания:

Два связанных описания

1. автор → Марк Ричард МакКаллох
заголовок → Понимание В. Г. Себальда
тема → Винфрид Георг Себальд
2. автор → Винфрид Георг Себальд
заголовок → Die Ringe des Saturn

Глядя на эти описания, мы можем угадать взаимосвязь между двумя книгами, но эта взаимосвязь явно не представлена ​​в структуре: у нас просто есть два отдельных словаря, и мы вывели взаимосвязь, сопоставив значения свойств.Возможно, этот вывод ошибочен: могло быть два человека по имени Винфрид Георг Себальд . Как мы можем структурировать эти описания, чтобы явно представить тот факт, что Winfried Georg Sebald , о котором идет речь в первой книге, — это тот же Winfried Georg Sebald , автор второй?

Один из возможных вариантов — сделать Winfried Georg Sebald корнем дерева, аналогично подходу, принятому в примере: вложение описаний книг в описание автора, добавив книгу о свойстве вместе с книгами, написанными .Это решение работало бы нормально, если бы люди были нашим основным ресурсом, и поэтому имело смысл структурировать наши описания вокруг них. Но предположим, что мы решили, что наши описания должны быть построены вокруг книг, и что мы использовали словарь, который учитывал эту точку зрения (с такими свойствами, как автор и субъект , а не книг, созданных и книг о ). . Мы не должны позволять определенной структуре ограничивать нашу организационную перспективу, как это делали карты Баттена.Вместо этого мы должны сознательно выбирать структуры, соответствующие нашей организационной перспективе. Как мы можем это сделать?

Если мы рассматриваем наши два описания книг как деревья, мы можем объединить две ветви (тема и автор), которые имеют общее значение. Когда мы это делаем, у нас больше нет дерева, потому что теперь у нас есть узел с более чем одним родителем (рисунок: описания, связанные с графиком). Структура на рисунке: описания связаны в график. это график . Подобно дереву , граф состоит из набора узлов, соединенных ребрами.Эти края могут иметь или не иметь направление («Направленность»). Если это так, то график называется «ориентированным графом». Если граф направлен, можно начать с узла и следовать за ребрами пути, который ведет обратно к начальному узлу. Такой путь называется «циклом». Если ориентированный граф не имеет циклов, он называется «ациклическим графом».

Дерево — это просто более ограниченный вид графа . Деревья — это ориентированных графов , потому что «родительские» отношения между узлами асимметричны: ребра представляют собой стрелки, указывающие в определенном направлении.(См. «Симметрия».) Кроме того, деревья — это ациклических графов , потому что, если вы проследуете направленные ребра от одного узла к другому, вы никогда не сможете встретить один и тот же узел дважды. Наконец, у деревьев есть ограничение: каждый узел (кроме корня) должен иметь ровно одного родителя.

На рисунке: описания, связанные в график. мы нарушили это ограничение, объединив два наших книжных дерева. Полученный граф по-прежнему является направленным и ациклическим, но поскольку узел Winfried George Sebald теперь имеет двух родителей, он больше не является деревом.

Сравните понятие «друг» в Facebook с понятием «последователь» в Twitter с точки зрения семантических свойств, обсуждаемых в разделе «Свойства семантических отношений», и свойств графа, обсуждаемых в этом разделе.

Графики — очень общие и гибкие структуры. Многие виды систем можно представить себе как узлы, соединенные ребрами: станции, соединенные линиями метро, ​​люди, связанные дружескими отношениями, решения, связанные зависимостями, и так далее.Отношения можно моделировать по-разному, используя разные виды графа s. Например, если мы предположим, что дружба симметрична (см. «Симметрия»), мы будем использовать неориентированный график для моделирования отношений. Однако в сетевых социальных сетях дружба часто асимметрична (вы можете «подружиться» с кем-то, кто не отвечает взаимностью), поэтому ориентированный график является более подходящим.

Описания, связанные в график

Часто бывает полезно рассматривать граф как набор пар узлов, где каждая пара может быть или не может быть напрямую связана ребром.Многие подходы к описанию структурных отношений между ресурсами (см. «Структурные отношения между ресурсами») основаны на моделировании связанных ресурсов как набора пар узлов и последующем анализе паттернов связности между ними. Как мы увидим, возможность разбить график на пары также полезна, когда мы структурируем описания ресурсов как график с.

В «Мире обработки документов» мы будем использовать XML для моделирования графа, показанного на рисунке: Описания, связанные в граф.с помощью «ссылок» для привязки книги к ее названию, авторам и теме. Это позволит нам разрабатывать сложные графы знаний в рамках одного экземпляра XML-документа. (См. Также врезку, «Включения и ссылки»)

Сравнение метамоделей: JSON, XML и RDF

Теперь, когда мы знакомы с различными видами метамоделей, используемых для структурирования описаний ресурсов, мы можем более подробно рассмотреть некоторые конкретные метамодели. Подробное сравнение возможностей различных метамоделей выходит за рамки этой главы.Здесь мы просто кратко рассмотрим три популярные метамодели — JSON , XML и RDF — чтобы увидеть, как они дополнительно определяют и ограничивают более общие виды метамоделей, представленные выше.

JSON

Нотация объектов JavaScript (JSON)

Нотация объектов JavaScript (JSON) — это текстовый формат для обмена данными, который заимствует свою метамодель из языка программирования JavaScript.В частности, метамодель JSON состоит из двух типов структур, имеющихся в JavaScript: списков (называемых «массивами» в JavaScript) и словарей (называемых «объектами» в JavaScript). Списки и словари содержат значения, которые могут быть строками текста, чисел, логическими значениями (истина или ложь) или нулевым (пустым) значением. Опять же, эти типы значений взяты непосредственно из JavaScript. Списки и словари также могут быть значениями, то есть списки и словари могут быть вложены друг в друга для создания более сложных структур, таких как таблицы и деревья.

Списки, словари и базовый набор типов значений составляют метамодель JSON . Поскольку эта метамодель является подмножеством JavaScript, с метамоделью JSON очень легко работать в JavaScript. Поскольку JavaScript — единственный язык программирования, доступный во всех веб-браузерах, JSON стал популярным выбором для разработчиков, которым необходимо работать с данными и описаниями ресурсов в Интернете. (См. «Системы письма» далее в этой главе.Кроме того, многие современные языки программирования предоставляют структуры данных и типы значений, эквивалентные тем, которые предоставляет JavaScript. Таким образом, данные, представленные как JSON , легко работают на многих языках программирования, а не только на JavaScript.

Набор информации XML

Метамодель XML Information Set получена из структур данных, используемых для разметки документа. (См. «Метаданные».) Эти структуры разметки — элементов и атрибутов — хорошо подходят для программного управления структурой документов и данных вместе.

Информационный набор XML

Информационный набор XML представляет собой древовидную структуру, в которой каждый узел дерева определяется как «информационный элемент» определенного типа. Каждый информационный элемент имеет набор связанных с ним свойств, зависящих от типа. В корне дерева находится «элемент документа», дочерним элементом которого является ровно один «элемент элемента». Элемент Элемент имеет набор из элементов, атрибут и список дочерних узлов. Эти дочерние узлы могут включать в себя другие элементы или они могут быть элементами персонажа.(См. «Типы структур» ниже для получения дополнительной информации о символах.) Атрибут элементов может содержать элементы символов или они могут содержать типизированные данные, такие как токены имен, идентификаторы и ссылки. Идентификаторы и ссылки на элементы (ID / IDREF) могут использоваться для соединения узлов, преобразовывая дерево в граф. (См. Врезку «Включения и ссылки».)

Рисунок: Описание структуры. представляет собой графическое представление того, как документ XML может быть использован для структурирования части описания автора и его работ.Этот пример демонстрирует, как мы можем использовать элементы элементов для моделирования предметной области описания, давая им такие имена, как автор и заголовок. Элементы персонажей, которые являются потомками этих элементов, содержат содержимое описания: имена авторов, названия книг и так далее. Элементы атрибутов используются для хранения вспомогательной информации об этом контенте, например, его языка.

A Описание Структура

Этот пример также демонстрирует, как информационный набор XML поддерживает смешанное содержимое, позволяя элементам и символьным элементам быть «братьями и сестрами» одного и того же родительского элемента.В этом случае структура информационного набора позволяет нам указать, что описание книги может отображаться в виде строки текста, состоящей из исходного названия и переведенного названия в круглых скобках. Элементы и атрибуты используются, чтобы указать, что эта строка текста состоит из двух заголовков, написанных на разных языках, а не из одного заголовка, содержащего круглые скобки.

Если бы не смешанное содержание, мы не могли бы написать повествовательный текст с гипертекстовыми ссылками , встроенными в середину предложения.Это дает нам возможность идентифицировать подкомпоненты предложения, чтобы мы могли различать термины «Себальд», «ходьба» и «Восточная Англия» как автор и два субъекта.

Использование схем для определения форматов представления данных — хорошая практика, которая способствует общему пониманию и способствует долгосрочному сопровождению в институциональном или деловом контексте. Схема XML представляет собой контракт между сторонами, подписавшимися на ее определения, тогда как JSON зависит от внеполосной связи между программистами.Представление о том, что «код — это документация», может быть модным среди программистов, но разработчики моделей предпочитают проектировать на более высоком уровне абстракции, а затем реализовывать.

Информационный набор XML сильно контрастирует с JSON и не всегда напрямую сопоставляется со структурами данных, используемыми в популярных языках веб-сценариев. В то время как структуры JSON упрощают для объектно-ориентированных программистов простой обмен данными, они не имеют формального языка схем и не могут легко обрабатывать смешанный контент.

RDF

На рисунке: описания, связанные в график, мы структурировали описание нашего ресурса в виде графа, рассматривая ресурсы, свойства и значения как узлы с ребрами, отражающими их комбинацию в описательные утверждения. Однако более распространенный подход состоит в том, чтобы рассматривать ресурсы и значения как узлы, а свойства как грани, которые их соединяют. Рисунок: Обработка свойств как ребер, а не узлов. показывает то же описание, что и на рисунке: «Описания, связанные в график»., на этот раз со свойствами, обрабатываемыми как края. Это примерно соответствует конкретному виду метамодели графа, определенной в RDF . («Структура описания ресурсов (RDF)»)

Обработка свойств как кромок, а не узлов

Мы отметили, что мы можем рассматривать граф как набор пар узлов, где каждая пара может быть соединена ребром. Точно так же мы можем рассматривать каждый компонент описания на рисунке: Обработка свойств как ребер, а не узлов.как пара узлов (ресурс и значение) с соединяющим их ребром (свойством). В метамодели RDF пара узлов и их ребро называется тройкой , потому что она состоит из трех частей (двух узлов и одного ребра). Метамодель RDF — это ориентированный граф, поэтому он идентифицирует один узел (тот, из которого указывает край) как объект тройки, а другой узел (тот, на который указывает ребро) как его объект . . Ребро называется предикатом или (как мы уже говорили) свойством тройки.

Индивидуальное объявление троек

Рисунок: Составление списка троек по отдельности. перечисляет отдельно все тройки на рисунке: Обработка свойств как ребер, а не узлов. Однако на рисунке чего-то не хватает. Листинг троек по отдельности. Рисунок: Обработка свойств как ребер, а не узлов. ясно указывает, что Винфрид Джордж Себальд , о котором идет речь в книге 1, — это тот же Винфрид Джордж Себальд , который является автором книги 2.На рисунке: перечисление троек по отдельности. эта связь не ясна. Как мы можем определить, совпадает ли Winfried George Sebald из третьего тройного утверждения с Winfried George Sebald из тройного утверждения? Если на то пошло, как мы можем определить, связаны ли все первые три тройки с одной и той же книгой 1? Это легко показать на диаграмме всего графа описания, где мы можем иметь несколько ребер, прикрепленных к узлу. Но когда мы разбиваем этот граф на тройки, нам нужен какой-то способ однозначной ссылки на узлы.Нам нужны идентификаторы («Выбор хороших имен и идентификаторов»). Когда две тройки имеют узлы с одинаковым идентификатором, мы можем знать, что это один и тот же узел. RDF достигает этого, связывая URI с узлами. (См. «Структура описания ресурсов (RDF)»)

Необходимость идентифицировать узлы, когда мы разбиваем граф RDF на тройки, становится важной, когда мы хотим «писать» графы RDF — создавать их текстовые представления вместо их изображения — чтобы ими можно было обмениваться как данными.Древовидные структуры не обязательно имеют эту проблему, потому что можно текстуально представить древовидную структуру без необходимости упоминать какой-либо узел более одного раза. Таким образом, одной платой за универсальность и гибкость структур графов является добавленная сложность записи, представления или записи этих структур.

Выбор ограничений

Этот компромисс между гибкостью и сложностью иллюстрирует более общую точку зрения об ограничениях. В контексте управления описаниями ресурсов и взаимодействия с ними ограничения — это хорошо.Как обсуждалось выше, дерево — это граф с очень конкретными ограничениями. Эти ограничения позволяют вам делать с деревьями вещи, которые невозможны с графами в целом, например, представлять их в текстовом виде без повторения или однозначно идентифицировать узлы по пути от корня дерева к этому узлу. Это может упростить и повысить эффективность управления описаниями и описываемыми ресурсами — , если древовидная структура хорошо соответствует требованиям организационной системы.Например, упорядоченная древовидная структура хорошо подходит для иерархической структуры содержимого книги или документа, подобного книге, такого как руководство по обслуживанию самолетов или регистрация SEC. С другой стороны, сеть взаимоотношений между людьми и организациями, которые сотрудничали для создания книги, можно было бы лучше представить с помощью графической структуры. XML чаще всего используется для представления иерархий, но также может представлять сетевые структуры.

Моделирование с ограничениями

Метамодель накладывает определенные ограничения на структуру описаний наших ресурсов.Но при организации систем нам обычно необходимо дополнительно указать содержание и состав описаний конкретных типов организуемых ресурсов. Например, при разработке системы для организации книг недостаточно сказать, что описание книги структурировано с использованием XML , потому что метамодель XML ограничивает структуру, а не содержание описаний. Нам также необходимо указать, что описание книги включает список участников, каждая запись которого содержит имя и указывает роль этого участника.Это спецификация , модель , которой должны соответствовать наши описания книг. (См. «Абстракция в описании ресурса».)

При разработке организационной системы мы можем повторно использовать стандартную модель. Например, ONIX для книг — это стандартная модель (соответствующая метамодели XML ), разработанная издательской отраслью для описания книг.

Если такого стандарта не существует или существующие стандарты не соответствуют нашим потребностям, мы можем создать новую модель для нашей конкретной области.Но обычно мы не создаем новую метамодель: вместо этого мы будем выбирать из метамоделей, таких как JSON , XML или RDF , которые были официально признаны и включены в существующие стандарты. После того, как мы выбрали метамодель, мы знаем ограничения, с которыми нам нужно работать при моделировании ресурсов и коллекций в нашем конкретном домене.

Определение словарей и схем

Создание модели для описаний ресурсов в конкретном домене включает определение общих элементов этих описаний и присвоение этим элементам стандартных имен.(См. «Процесс описания ресурсов»). Модель также может определять, как эти элементы организованы в более крупные структуры, например, как они упорядочиваются в списки, вложенные в деревья. Метамодели различаются по инструментам, которые они предоставляют для определения структуры и состава предметно-ориентированных моделей, а также по степени зрелости и надежности методов их разработки. RDF и XML каждый предоставляет разные, специфичные для метамодели инструменты для определения модели для конкретной области.Но не каждая метамодель предоставляет такие инструменты.

В XML модели определены в отдельных документах, известных как схемы . Схема XML , определяющая модель предметной области, предоставляет словарь терминов, которые могут использоваться в качестве имен элементов и атрибутов в документах XML , которые придерживаются этой модели. Например, схема Onix for Books указывает, что автора книги следует называть участником , а количество страниц следует называть экстентом .Схема XML также определяет правила того, как эти элементы, атрибуты и их содержимое могут быть организованы в структуры более высокого уровня. Например, Onix для книг указывает, что описание книги должно включать список из элементов Contributor , что в этом списке должен быть хотя бы один элемент и что каждый элемент Contributor должен иметь дочерний элемент ContributorRole элемент.

Если схеме XML задан идентификатор, документы XML могут использовать этот идентификатор, чтобы указать, что они используют термины и правила из этой схемы.Документ XML может использовать словари из более чем одной схемы XML . Связывание схемы с экземпляром XML включает проверку : автоматическая проверка правильности использования терминов словаря.

Если два описания используют одну и ту же схему XML и используют только эту схему, то их объединение несложно. В противном случае это может быть проблематично, если кто-то точно не выяснил, как две схемы должны «сопоставляться» друг с другом.Нахождение такого сопоставления - нетривиальная проблема, поскольку схемы XML могут отличаться семантически, лексически, структурно или архитектурно, несмотря на общую форму реализации. (См. Описание взаимосвязей и структур .)

Древовидные структуры могут значительно различаться, но при этом соответствуют метамодели XML Infoset. Пользователи XML часто задают правила для проверки наличия определенных шаблонов в документе XML (проверка на уровне документа).Это реже делается с RDF , потому что все графы, соответствующие метамодели RDF , имеют одинаковую структуру: все они представляют собой наборы троек. Эта общая структура позволяет легко комбинировать различные описания RDF, не беспокоясь о проверке структуры на уровне документа. Однако иногда желательно проверять описания на уровне документа, например, когда требуется часть описания. Как и в случае с XML , если потребители этих описаний хотят подтвердить, что они ожидают, что эти описания будут иметь определенную структуру (например, обязательное свойство), они должны проверить их на уровне документа.

Поскольку метамодель RDF уже определяет структуру, определение доменной модели в RDF в основном включает в себя определение URI s и имен для предикатов. Набор имен предикатов RDF и URI известен как словарь RDF . Публикация словарей в сети и использование URI s для идентификации и обращения к определениям предикатов являются ключевыми принципами связанных данных и семантической паутины .(Также см. «Семантическая сеть и связанные данные», а также далее в этой главе.)

Например, стандарт описания ресурсов и доступа (RDA) для каталогизации библиотечных ресурсов включает набор из словарей RDF , определяющих предикаты, используемые в описаниях каталогизации. Один из таких предикатов:

, который определяется как «количество и тип единиц и / или подразделов, составляющих ресурс, состоящий из текста, с сопровождающими иллюстрациями или без них.Словарь далее указывает, что этот предикат является уточнением более общего предиката:

, который может использоваться для обозначения «количества и типа единиц и / или субъединиц, составляющих ресурс», независимо от того, является ли это текстовым или нет.

В JSON отсутствует какой-либо стандартизированный способ определения используемых терминов. Это не означает, что нельзя использовать стандартный словарь при создании описаний с использованием JSON , только то, что не существует согласованного способа использования JSON , чтобы сообщить, какой словарь используется, и нет способа автоматически проверить, что он используется. используется правильно.

Контрольные значения

До сих пор мы сосредоточились на том, как модели определяют словари терминов и как эти термины могут использоваться в описаниях. Но модели также могут ограничивать значения или содержание описаний. Иногда одна модель определяет как термины, которые могут использоваться для имен свойств, так и термины, которые могут использоваться для значений свойств. Например, схема XML может перечислять список допустимых терминов для значения атрибута.

Однако часто существуют отдельные специализированные словари терминов, предназначенные для использования в качестве значений свойств в описаниях ресурсов.Обычно эти словари предоставляют значения для использования в операторах, описывающих, о чем идет речь. Примеры таких предметных словарей включают предметные рубрики Библиотеки Конгресса (LOC-SH) и Медицинские предметные рубрики (MeSH) . Другие словари могут содержать авторитетные названия людей, корпораций или мест. Схемы классификации - это еще один вид словаря, предоставляющий имена категорий для использования в качестве значений в описательных утверждениях, которые классифицируют ресурсы.

Поскольку разные метамодели используют разные подходы к определению словарей, обычно будут разные версии этих словарей для использования с разными метамоделями. Например, LCSH доступны и как XML , соответствующие схеме стандарта описания центра метаданных (MADS), и как RDF с использованием словаря Simple Knowledge Organization System (SKOS) .

Определение словаря - это всего лишь один из способов, с помощью которого модели могут контролировать, какие значения могут быть присвоены свойствам.Другая стратегия - указать, какие типы значений могут быть присвоены. Например, модель описания книг может указывать, что значение свойства страниц должно быть положительным целым числом. Или это может быть более конкретным; в каталоге курсов каждому курсу может быть присвоен идентификатор, содержащий двухбуквенный код факультета, за которым следует номер курса из 1–3 цифр. Указание такого типа данных с помощью регулярного выражения сужает набор возможных значений для свойства без необходимости перечислять все возможные значения.(См. Врезку.)

В дополнение или вместо указания типа модель может определять схему кодирования для значений. Схема кодирования - это специализированная система записи или синтаксис для конкретных типов значений. Например, такая модель, как Atom, для описания синдицированного веб-контента требует даты публикации. Но есть много разных способов записи дат: 2 сентября 1976 г. , 2 сентября 1976 г. , 2 сентября 1976 г. и т. Д. Atom также определяет схему кодирования для значений даты.Схема кодирования - RFC3339, стандарт для записи дат. При использовании RFC3339 дата всегда записывается в той же форме: 1976-09-02 .

Схемы кодирования часто определяются вместе со стандартизованными идентификаторами. (См. «Сделайте имена информативными».) Например, Международные стандартные номера книг (ISBN) - это не просто последовательности арабских цифр: это значения, записанные с использованием схемы кодирования ISBN . Эта схема определяет, как разделить последовательность цифр на части и как следует интерпретировать каждую из этих частей.ISBN 978-3-8218-4448-0 состоит из пяти частей, первые три из которых указывают на то, что ресурс с этим идентификатором является 1) продуктом книгоиздания, 2) издан в немецкоязычной стране, 3) издано издательством Eichborn.

Схемы кодирования можно рассматривать как очень специализированные модели определенных видов информации, таких как даты или идентификаторы книг. Но поскольку они определяют не только структуру этой информации, но и то, как она должна быть записана, мы также можем рассматривать их как специализированные системы записи .То есть схемы кодирования определяют, как текстуально представить информацию .

Во второй половине этой главы мы сосредоточимся на вопросах, связанных с текстовым представлением описаний ресурсов - их написанием. Графы, деревья, словари, списки и множества - это общие типы структур, встречающиеся в различных метамоделях. Подумайте об этих широких типах и о том, как они подходят или не подходят к тому, как мы хотим моделировать описания наших ресурсов, может помочь нам выбрать конкретную метамодель.Конкретные метамодели, такие как XML Infoset или RDF , являются формализованными и стандартизованными определениями более общих типов структур, рассмотренных выше. После того, как мы выбрали метамодель, мы знаем ограничения, с которыми нам нужно работать при моделировании ресурсов и коллекций в нашем конкретном домене. Но поскольку метамодели абстрактны и существуют только на концептуальном уровне, они могут увести нас только так далеко. Если мы хотим создавать, хранить и обмениваться описаниями отдельных ресурсов, нам необходимо сделать структуры, определенные нашими абстрактными метамоделями, конкретными.Нам нужно их написать.

[PDF] Parts: Структурированные описания формы

ПОКАЗЫВАЕТ 1-10 ИЗ 26 ССЫЛОК

СОРТИРОВАТЬ ПО РелевантностиСамые популярные статьиНедавность

Описание и распознавание изогнутых объектов

 данные: s_net-5082566
    rdf: type type: 植物 標本;
    rdfs: метка «コ バ ノ タ ツ ナ ミ»;
    jps: пространственный [
        jps: RelationshipType role: 取得. 採集;
        jps: значение, место: 高 知;
        схема: geo ;
        схема: описание "高 知 県 土 佐 清水 市";
        схема: geoCoveredBy ;
        jps: примечание «元 項目: 緯度 （十 進 数 表 記）, 経 度 （十 進 数 表 記）»,
            «元 項目: 都 道 府 県 （日本語）, 郡 ・ 市区 町 村 （日本語）»;
        jps: регион место: 高 知. 土 佐 清水 市.
    ].


    схема: широта 32,75;
    схема: долгота 132,8;
    jps: внутри .