Как на самом деле работают стратегии в Директе — Яндекс Реклама на vc.ru

В интернете есть много вопросов, теорий и мифов про то, как работают стратегии Яндекс.Директа. В этом материале мы разобрали самые популярные из них.

5833 просмотров

Миф 1. Стратегии — это «сырой» инструмент, пользоваться им рано

На самом деле. Стратегии в Директе запустились более 10 лет назад, а сегодня их успешно используют примерно 170 тысяч клиентов. За последний год стратегии выбирали для настройки в 2 раза чаще, чем ручное управление ставками.

По статистике, они приносят на 20% больше конверсий за ту же стоимость, чем ручное управление. Кроме того, только за первый год работы стратегий с моделью оплаты СРА мы получили более 30 миллионов конверсий.

Стратегию всегда стоит выбирать исходя из конкретной задачи продвижения. Если для одной кампании стратегии не подошли, это не значит, что для другой они будут неэффективны.

Стратегии подходят для решения разноплановых задач.

Например, отельной сети Grace Group удалось сократить стоимость лида на 69% при бронировании отелей в несезон — с оплатой за конверсии. Также кампании со стратегиями помогли увеличить количество заявок в 1,6 раза для онлайн-школы вязания. А санаторию в Ессентуках стратегии помогли найти новых клиентов.

Миф 2. Стратегию нельзя запустить, если предварительно не накопить данные

На самом деле. Любая стратегия в Директе доступна клиентам и без накопленной статистики, с «холодного старта».

Директу важно регулярно видеть достижение конверсий в кампании после ее запуска. Поэтому данные до запуска дают стратегии важную информации на старте. Но куда важнее то, как будет вести себя кампания во время обучения алгоритма и какими будут результаты.

У Директа есть ограничение в 10 конверсий в неделю. Однако это рекомендация для обучения стратегий, но на самом деле их может быть и меньше. Но чем больше конверсий вы будете получать, тем проще будет стратегии подобрать для вас целевую аудиторию и достичь нужного результата.

Миф 3. Стратегии работают только у крупных бизнесов

На самом деле. Пиццерия PizzaMan — клиент Директа. Перед командой агентства «Умный Маркетинг» стояла классическая задача: в рамках ограниченного бюджета до 45 тысяч ₽ в месяц приводить больше клиентов. В результате А/Б эксперимента пришли к отличным результатам: за два месяца в общей сложности получили более 1150 заказов, две трети из них принесли стратегии Яндекса.

Миф 4. Во время обучения стратегии просто сливают бюджет

На самом деле. Во время обучения стратегии кампания проходит период адаптации, собирает данные и информацию для достижения оптимальных результатов в будущем. Стратегия нацелена на результат с первого дня запуска, но стоит учитывать, что в начале система ещё не знакома со спецификой бизнеса и почти ничего не знает о поведении будущих клиентов.

Из-за этого может не быть мгновенного результата, а бизнес-показатели на короткий период могут даже немного просесть, если сразу перейти на стратегию с ручного управления.

Вот несколько советов, которые помогут сделать этот процесс успешнее:

• Дайте стратегии время на обучение. Обычно это занимает около 2 недель: иногда чуть больше, иногда гораздо меньше.
• Выбирайте модель оплаты за конверсии и платите только при достижении цели даже во время обучения, и уже потом решайте, хотите ли остаться или уйти.
• Если вы не знаете, какую ставить среднюю или фиксированную цену конверсии, изучите накопленные ранее данные. При их отсутствии рекомендуем поставить примерно 20% от среднего чека и посмотреть, как будет вести себя стратегия.

Миф 5. Нельзя трогать настройки — стратегия перезапустится

На самом деле. Стратегия не перезапускается, а анализирует новые заданные условия. Если пользователь каждый день вносит изменения в запущенной кампании — меняет ключевые фразы, сужая или расширяя их, добавляет корректировки, блокирует площадки, то стратегия рассматривает это как важные новые вводные.

Поэтому мы всегда рекомендуем дать стратегии время. А еще лучше не менять настройки по ходу работы кампании. Стратегия с течением времени сама поймёт, какие параметры наиболее привлекательны для целевых клиентов, а постоянные изменения и сужение потенциальной аудитории могут ей помешать.

как стратегию выбрать в 2022 году

Содержание

• Почему важен выбор стратегии в Яндекс.Директ
• Ручные и автоматические стратегии рекламных кампаний Яндекс.Директ
• Кейсы, которые помогут понять, какую стратегию выбрать 
• Как настроить стратегию в Яндекс.Директ
• Как изменить стратегию ставок в Яндекс.Директ
• Заключение

Статья обновлена 05.09.2022

Сегодня поговорим о том, как выбрать стратегию в Яндекс.Директ. Это настройка, которая определяет цель показов объявлений. Система может стремиться получить максимум кликов по вашей рекламе. А может разумно распределять бюджет, исходя из заданных вами ограничений. Как изменить стратегию ставок в Яндекс.Директ, интересные кейсы и пошаговые настройки — всё это рассмотрим далее! А вы — сможете выбрать подходящий вариант и оптимизовать рекламные кампании.

Почему важен выбор стратегии в Яндекс.Директ

Любому рекламодателю важно, чтобы средняя рентабельность инвестиций была на высоком уровне. После того, как вы собрали семантическое ядро рекламной кампании и подключили аналитику, нужно выбрать стратегию распределения бюджета. Это позволит синхронизировать желаемые результаты с действиями системы контекстной рекламы.

Алгоритмы Яндекс.Директ анализируют множество параметров и показывают рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью по ней кликнут. Но для запуска этих алгоритмов необходимо определиться с тем, что важно именно для вашего бизнеса. Получить много трафика? Добиться определённого количества конверсий? А может быть получить 10000 просмотров рекламного баннера? Разберём далее виды стратегий, чтобы вы смогли сделать правильный выбор.

Ручные и автоматические стратегии рекламных кампаний Яндекс.Директ

Управление стратегией в Яндекс.Директе может происходить по ручному или автоматическому алгоритму. Лучшая стратегия для вашего бизнеса — та, которая приносит конверсии. Поэтому мы всегда рекомендуем тестировать несколько версий настроек и вдумчиво подходить к изучению результатов продвижения.

В углубленном изучении рекламных кампаний вам поможет наш сервис. В нем на удобных дашбордах собраны все данные и наглядно видно, какой канал требует внимания, а какой приносит наилучший результат.

А в выборе оптимальной рекламной стратегии помогут знания об особенностях каждой из них. Поэтому расскажем об этом подробнее.

К автоматическим стратегиям Яндекс.Директа относится 6 ниже перечисленных вариантов:

1. Целевая доля рекламных расходов. Стратегия для рекламодателей с чётким бэкграундом рекламного размещения и с накопленной статистикой. Используя данную настройку можно задать чёткую сумму, которую вы хотите потратить на рекламу. Выбирая целевую долю рекламных расходов нужно быть уверенным, что вы точно знаете соотношение затрат на рекламу к прибыли от неё, которая подходит для вашего бизнеса. Не стоит использовать данную стратегию, если вы руководствуетесь примерным расчетом. Также учтите сезонность продукта или услуги. Например, соотношение расходов на рекламу сноубордов летом может быть выше, чем зимой.
2. Стратегия оплата за конверсии. При выборе данного варианта вы платите только за совершенные целевые действия. Например, за оплату покупки или за отправку заявки. Конверсионное действие вы назначаете самостоятельно. Также можно выбрать среднюю стоимость, которую вы готовы потратить на целевое действие. Мы рекомендуем не останавливаться только на продажах, а обратить внимание на промежуточные конверсии. Такие как отправка заявки или заказ обратного звонка. В конверсионной стратегии доступна оплата не за каждое действие, а в рамках ограничений по недельному бюджету. Рекламодатель может выбрать удобный формат. Основная работа перед запуском подобной рекламы — корректная настройка целей в Яндекс.Метрике.

3. Стратегия оптимизация кликов в Яндекс.Директ. Подходит для рекламодателей, которым требуется определённое количество трафика. Тут можно задавать различные условия показов. Реклама может быть показана таким образом, чтобы на неё кликнуло как можно больше людей. А может получать внимание пользователей только в рамках указанного бюджета.
4. Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений. Такой тип оптимизации доступен только для приложений, которые содержат треккинговую ссылку. Подходит такая стратегия мобильным приложениям, которые заточены под продажу, регистрацию и прочие конверсионные действия. 
5. Оптимизация кликов для рекламы мобильных приложений. Стратегия, позволяющая получить больше посетителей приложения.
6. Оптимизация кликов для баннера на поиске. Эта стратегия относится только к баннеру, размещенному на главной странице Яндекса.

Помимо перечисленных вариантов есть и ручной вариант управления ставками. В нём вы контролируете ставки и самостоятельно устанавливаете ограничения для показов вручную. 

Кстати, сам Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматическое управление стратегиями показов. Но для такого варианта у вас должно быть накоплено достаточное количество статистики. 

Перед тем, как изменить стратегию показов в Яндекс.Директ или создать новую кампанию с определённым алгоритмом выставления ставок, давайте разберём несколько кейсов. Они дадут вам общее представление о многообразии вариантов показов. 

Возможно, вы встретите сферу, похожую на ваш бизнес. А вероятнее всего — определитесь с целями продвижения благодаря этим ярким примерам.

Кейсы, которые помогут понять, какую стратегию выбрать 

В 2021 компания по проведению онлайн-курсов вязания запустила рекламу в Яндекс.Директ. Эта школа и раньше использовала рекламу в Яндекс.Директ. Однако полученный результат хотелось улучшить. 

Стоит помнить важный момент: использование автостратегий возможно только при накопленной статистике кликов и конверсий. И такая информационная база у бизнеса уже была.

Школа вязания выбрала стратегию с оплатой за конверсии. Протестировать изменение решили на самой нерезультативной кампании. Это была баннерная реклама в РСЯ. И рекламодатели не прогадали! Стратегия конверсия принесла в 1,6 раз больше регистраций на рекламируемый вебинар.

Аналогичную конверсионную оптимизацию в 2020 году тестировал бренд одежды Zarina. Компания уже имела большой опыт работы с Яндекс.Директ. И экспериментировала на формате смарт-баннеров. Это вид рекламы, в котором содержимое может изменяться в зависимости от ваших настроек. Например, пользователю могут быть отображены товары, которые он забыл в корзине. 

Сам по себе формат смарт-баннеров является наиболее автоматизированным, из всех возможных видов баннеров.

Zarina решили попробовать автостратегию именно на «умных» баннерах. Таким образом максимально доверив процесс контекстной рекламы алгоритмам. 

Через 3 месяца компания проанализировала результат и увидела прирост конверсий в 3 раза.

Если автоматическая конверсионная стратегия для интернет-магазина и онлайн-школы принесла увеличение количества заявок, то она лучше? Что выбрать остальным типам бизнеса? Значит ли это, что автостратегии всегда работают лучше?

При помощи автостратегий система учитывает больше факторов и комбинирует показы и ставки наиболее эффективным способом. Искусственный интеллект видит больше информации о пользователях и способен контролировать детали, неподвластные человеку при ручному управлением ставками. Так, самостоятельно рекламодатель может регулировать следующие моменты:

• геолокацию пользователя;
• сезон и прогноз погоды;
• время рекламных показов.

Все перечисленные пункты могут делать и автостратегии. Но помимо этих настроек есть и те переменные, которые вручную регулировать невозможно. Например, величина ставки часто зависит от конкуренции на рынке. 

Чтобы поймать момент появления нового конкурента с большей ценой за клик, потребуется ежеминутно обновлять результаты поиска. Конечно, человеку это часто недоступно. Да и тратить силы и время на работу, которая может быть передано на аутсорс роботу, просто нелогично. 

Существует специальные биддер-системы, которые мониторят колебания ставок за вас. Эти сервисы являются платными и помогают поддерживать ручную стратегию управления ставками на автоматическом уровне. Использование этих систем не всегда оправдано. Так как вы оплачиваете и биддеры, и рекламу.

Используйте биддер-системы, если у вас нет возможности использовать автостратегии из-за небольшого количества накопленной статистики. Или если у вас достаточно ресурсов на проведение эксперимента — протестируйте оба варианта управления ставками и выберите наиболее эффективный. 

Преимущество автостратегий в настройках, которые вручную регулировать весьма энергозатратно. А иногда и просто невозможно. К условиям, которые можно отслеживать при помощи таких стратегий относится:

• качество сайта, на который ведёт реклама;
• события в рекламе конкурентов;
• длина ключевой фразы;
• содержимое объявлений;
• демография пользователя;
• используемая операционная система, браузер и устройство;
• интересы пользователя;
• наличие сезонного спроса товара.

Эффективность работы автоматических стратегий во многом зависит от накопленной статистики. Например, конверсионные автостратегии Яндекс.Директ вообще не будут работать, если их меньше 10-ти в неделю. А стратегия по оптимизации кликов начнёт функционировать со 100-а кликов в неделю.

Из чего можно сделать вывод — все автоматические стратегии могут принести результат. Но для бизнеса, который только набирает обороты и не имеет накопленной статистики, они не подойдут. 

Как настроить стратегию в Яндекс.Директ

Для начала нужно создать новую кампанию. Нажмите кнопку «Добавить» на главной странице Директа. 

Выберите тип кампании: текстово-графическую, баннерную или медийную рекламу. Если сомневаетесь в выборе, прочтите наш полный гайд о рекламных форматах Яндекс.Директ. 

Выбор стратегии будет доступен на первом же шаге создания рекламной кампании.

Как изменить стратегию ставок в Яндекс.Директ

Изменение стратегии будет доступно в этом же поле настроек. Попасть в него можно из раздела «Мои кампании». В выбранной кампании нажмите кнопку «Изменить» и приступайте к выбору стратегии!

Заключение

Если прочитав наш материал вы всё ещё не поняли, какая стратегия Яндекс.Директ лучше, продолжайте тестировать! Это поможет вам выбрать подходящий вариант, исходя из статистики.  и выбирайте самый подходящий, исходя из полученной статистики!

Также можно заказать настройку стратегии Яндекс.Директ под ключ. Вы  будете решать стратегические задачи, а вопрос настройки контекстной рекламы передадите  на аутсорс или штатному специалисту. Какой бы вариант вы не выбрали, не забудьте о предварительном подключении аналитики. Без этого шага не получится делать взвешенные выводы об эффективности кампании, а также настраивать автостратегии.

Так что сопоставляйте все факторы и приступайте к показам!

Частые вопросы

Как выбрать стратегию в Яндекс.Директ?

Руководствуйтесь целью вашего рекламного продвижения. Если вам важно получить определённое количество кликов и у вас уже есть поток трафика, превышающий 100 кликов в неделю — используйте оптимизацию по кликам. Если у компании нет кликов, но есть много показов, попробуйте подключить автоматическую конверсионную стратегию. Яндекс.Директ будет выбирать пользователей которые не только нажмут на объявление, но и отправят заявку. Для системы контекстной рекламы это выгодно. Ведь при наличии положительного результата вы будете больше платить за рекламу. В целом нельзя дать однозначную рекомендацию по поводу выбора стратегии. Руководствуйтесь индивидуальными целями вашего бизнеса и данными накопленной статистики. Во время тестирования нескольких вариантов выбирайте тот, который принёс вам самую дешёвую конверсию.

Как поменять стратегию в Яндекс.Директ?

Перейдите с главной страницы Яндекс.Директ во вкладку «Мои кампании». Выберите ту, у которой вы хотите поменять стратегию, и отметьте её галочкой. В отображенном меню нажмите «Изменить» и перейдите к окну «Стратегия».

Биддер или ручная стратегия: что лучше?

Биддеры — сервисы для управления ставками. Благодаря им можно одновременно и использовать ручную стратегию управления ставками, и успевать за резкими изменениями цены. Использование биддеров целесообразно, если у вас нет иного выбора, помимо использования ручной стратегии. Например, при недостаточном количестве статистики. В остальных случаях мы рекомендуем прибегнуть к автостратегиям.

Следующая статья: « Как работать с лидерами мнений в Instagram: подробное руководство

Содержание

• Почему важен выбор стратегии в Яндекс.Директ
• Ручные и автоматические стратегии рекламных кампаний Яндекс.Директ
• Кейсы, которые помогут понять, какую стратегию выбрать 
• Как настроить стратегию в Яндекс.Директ
• Как изменить стратегию ставок в Яндекс.Директ
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 84

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Стратегии отображения. API Яндекс Директ. Версия 5

\n «Оптимизировать конверсии» и сохранить среднюю цену за конверсию \n Описание см. в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	TEXT_CAMPAIGN , ДИНАМИЧЕСКАЯ_ТЕКСТНАЯ_КАМПАНИЯ
\n «Оптимизация количества конверсий», CPA для всей кампании \n Описание см. в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMARTCAMPAIGN
\n «Оптимизация количества конверсий», CPA для каждого фильтра \n Описание см. в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMARTCAMPAIGN
\n «Оптимизация кликов» и ограничение по средней цене за клик \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>		TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
\n «Оптимизация количества кликов», CPC для всей кампании \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMARTCAMPAIGN
\n «Оптимизация количества кликов», цена за клик для каждого фильтра \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMART_CAMPANIG
\n «Оптимизировать количество установок приложения» и сохранить средний CPI \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Settings for impressions in ad networks based on the settings for search \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
	Impressions disabled»}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
\n “ Оптимизировать окупаемость» \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \ n «}}»>	Text_campaign, smart_campaign
	Отключенные впечатления «}}»>	Text_campaign, Smart_campaign, Dynamic_text_campaign
\ n «stogize_text_campaigh описание в справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	Text_campaign, Smart_campaign
	Отключенные «}}»>	Text_campaign, Smart_campaign, Dynamic_text_campaign
\ n «Оптимизируемые преобразования», платеж на переключение (для «Текст и изображение объявления» и «Ads Ads» и «Ads Ads» и «Amele Ads» и «Amele Ads» и «Amele Ads». ” кампании) \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \ n «}}»>	Text_campaign
	Отключенные впечатления «}}»>	Text_campaign, Dynamic_text_campaign
\ n «Оптимизированный доход доходов». описание в справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	Text_campaign, Smart_campaign
	Отключенные «}}»>	Text_campaign, Smart_campaign, Dynamic_text_campaign
\ n «Оптимизация количества преобразований», платеж на преобразование (для Smart Smart Banner ». \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMART_CAMPAIGN
\n баннерные кампании) \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	SMART_CAMPAIGN
\n «Оптимизация конверсий». Плата за установку \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
\n «Оптимизировать количество установок приложения» без указания среднего CPI \n См. описание в Справке Яндекс Директ \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
\n «Оптимизировать клики» и ограничить недельным бюджетом \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
\n «Оптимизировать конверсии» без указания среднего CPA \n См. описание в Справке Яндекс Директ \n «}}»>	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	Показы отключены»}}»>	TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN
\n Пакет «Оптимизация кликов» и ограничение по кликам \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»> Ограничение. Этот параметр устарел и больше не поддерживается.	\n Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска \n «}}»>	Text_campaign, Mobile_App_campaign
	Отключенные «}}»>	Text_campaign, Dynamic_text_campaign, Mobile_App_campaign
Подразделения. n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества конверсий», CPA для всей кампании \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества конверсий», CPA для каждого фильтра \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать клики» и ограничить по средней цене за клик \n Описание см. в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества кликов», CPC для всей кампании \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества кликов», цена за клик для каждого фильтра \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать количество установок приложения» и сохранить средний CPI \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать рентабельность инвестиций» \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация соотношения затрат и доходов» \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать количество установок приложения» без указания среднего CPI \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать клики» и ограничить по недельному бюджету \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать конверсии» без указания средней цены за конверсию \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать клики» и ограничить по кликам пакет \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»> Ограничение. Этот параметр устарел и больше не поддерживается.	ТЕКСТ_КАМПАНИЯ, МОБИЛЬНОЕ_ПРИЛОЖЕНИЕ_КАМПАНИЯ
	\n «Снижение цены за повторные показы», ​​настраиваемый период \n Описание см. в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Максимум показов по минимальной цене», настраиваемый период \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Снижение цены за повторные показы», ​​еженедельно \n Описание см. в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Максимум показов по минимальной цене», еженедельно \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Текстовая и графическая реклама» и «Динамическая реклама») \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	\n «Оптимизировать соотношение цены и качества», оплата за конверсию \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	TEXT_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Смарт-баннер») \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию для каждого фильтра (для кампаний «Смарт-баннер») \n См. описание в справке для Яндекс Директа. \n «}}»>	SMART_CAMPAIGN
	\n «Максимальное количество просмотров видео» в неделю \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Максимальное количество просмотров видео» за период \n См. описание в Справке Яндекс Директ. \n «}}»>	CPM_BANNER_CAMPAIGN
	\n «Оптимизация конверсий». Плата за установку \n См. описание в Справке Яндекс Директа. \n «}}»>	MOBILE_APP_CAMPAIGN

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, ее особенности и анализ результатов

Автор

В списке:

• Гамаюнов Н. В.

Зарегистрирован:

Реферат

Предлагаемая статья посвящена изучению процесса создания рекламной кампании, пользовательских элементов внутри нее, а также анализу проведенной рекламной кампании. Есть подробные примеры и скриншоты.

Предлагаемое цитирование

• Н. В. Гамаюнов, 2019. » Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, ее особенности и анализ результатов ,» Бизнес-стратегии, Издательство «Реальная экономика».

Обработчик: RePEc:aci:journl:y:2019:id:557
DOI: 10.17747/2311-7184-2019-8-24-25

как

HTMLHTML с абстрактным простым текстомпростой текст с абстрактнымBibTeXRIS (EndNote, RefMan, ProCite)ReDIFJSON

Скачать полный текст от издателя

URL файла: https://www.strategybusiness.ru/jour/article/viewFile/557/469
Ограничение на скачивание: нет


---

URL файла: https://libkey. io/10.17747/2311- 7184-2019-8-24-25?utm_source=ideas
Ссылка LibKey : если доступ ограничен и если ваша библиотека использует эту услугу, LibKey перенаправит вас туда, где вы можете использовать свою библиотечную подписку для доступа к этому элементу

— ->

Подробнее об этом товаре

Статистика

Доступ и статистика загрузки

Исправления

Все материалы на этом сайте предоставлены соответствующими издателями и авторами. Вы можете помочь исправить ошибки и упущения. При запросе исправления укажите дескриптор этого элемента: RePEc:aci:journl:y:2019:id:557 . См. общую информацию о том, как исправить материал в RePEc.

По техническим вопросам, касающимся этого элемента, или для исправления его авторов, названия, реферата, библиографической информации или информации для загрузки, обращайтесь: . Общие контактные данные провайдера: .

Если вы создали этот элемент и еще не зарегистрированы в RePEc, мы рекомендуем вам сделать это здесь.