Лучшие страницы «О нас» для бизнеса: как создать страницу «О компании»?
Разработка сайта для бизнеса можно назвать проявлением силы воли.
Заманчиво отвлекаться на технические навороты процесса проектирования и забыть о создании привлекательного контента. Именно убедительный контент имеет решающее значение, делая маркетинг эффективным для вашего бизнеса.
Как сбалансировать создание замечательного контента с потребностями веб-дизайна?
Топ-12 лучших страниц «О нас» для бизнеса
Первое, что нужно сделать на пути к эффективной странице «О компании» — это идентифицировать личность бизнеса, а затем поделиться ею с остальным миром.
Думаете, просто? Конечно же, нет. Эта страница является одной из самых важных на коммерческом сайте, и она требует тщательного продумывания. Статистика показывает: пользователи часто обращаются к странице «О нас», формируя мнение о компании.
Хорошие новости: мы собрали 12 действительно креативных и по-своему красивых примеров, которые вы можете перенести на собственный сайт.
В конце статьи вашему вниманию предлагаются практические советы по разработке страницы «О компании». Узнайте, как сделать сайт для бизнеса неотразимым.
№1: Yellow Leaf
Причина успеха этой страницы «О нас» для бизнеса проста — она рассказывает потенциальному покупателю историю. Если у вас есть замечательная история о том, как ваш продукт или услуга должен изменить жизнь людей к лучшему, непременно поделитесь ею.
Эта веб-страница является прекрасным местом для жизни в любых ее проявлениях. Реалистичные истории очеловечивают бренд, предоставляя контекст и значение для вашего продукта. Более того, хорошими историями хочется делиться — это означает, что пользователи с большей вероятностью будут рекламировать вас.
Компания по производству гамаков Yellow Leaf рассказывают пользователям о продукте, описывая, как простой хендмейд меняет жизнь мастеров и их семей в Таиланде.
Авторы четко дают понять преимущества продукта чуть ли не для всего мира, заканчивая месседж словами «Это основа для светлого будущего, построенная вручную».
У каждой компании есть что рассказать. Поэтому вспоминайте свои навыки пересказывания классики из того случайного урока русского языка, который вы посещали много лет назад, и разместите их на корпоративном сайте.
Комбинируя описательный и эмоциональный текст с великолепной графикой, страница «О нас» заработает для вашего бизнеса гораздо больше, чем скучный однообразный контент.
№2: Eight Hour Day
Преимущество их варианта в том, что он вызывает доверие к реальным людям.
Мы склонны думать: сайты должны выглядеть очень формально, чтобы завоевать доверие. Но большинству людей легче доверять реальным людям, чем описанию, которое звучит так, будто вы защищаете кандидатскую диссертацию. Попытка звучать слишком профессионально и строго не гармонирует с массами.
Вместо этого компания Eight Hour Day демонстрирует обыкновенных людей из плоти и крови, стоящих за компанией и в некотором роде гуманизирующих бренд.
Представление основателей по имени и размещение их фото на странице «О нас» позволяет понять, что Натан и Кэти — как они это проницательно говорят — два человека со страстью к творчеству, которых креативность делает счастливыми.
Когда вы разрабатываете сайт для широкой аудитории, избегайте специфического жаргона и замените его подлинным голосом — вашим — чтобы естественно описать продукт (услугу). Конечно, текст должен быть отполирован и не содержать грамматических ошибок, но обязательно должен звучать дружелюбно и правдиво.
№3: Сайт Джо Пэйтона
Почему мы выбрали Джо Пэйтона? Страница уверенная, креативная и доступная.
Страницы «О нас» могут охватывать мнение и описание одного-единственного человека, когда вы продвигаете себя любимого — фотографа, копирайтера, юриста, врача, блогера.
Иллюстративный автопортрет Джо формирует его личный бренд, который запомнят покупатели, а также наглядно демонстрирует его опыт дизайнера и аниматора. Посетители сайта могут не только понять, чем занимается симпатичный парень на картинке, но и полюбоваться профессиональным уровнем дизайнера на примерах.
Демонстрация своих преимуществ как креативного специалиста на четко организованной странице — именно то, что ищут пользователи, разрабатывающие собственный проект.
№4: Apptopia
Эта страница свободна от профессионального жаргона и лишних слов.
Еще раз: малопонятные термины на странице «О компании» излишни. Пользователи ценят прямые, простые и ясные рассказы о том, чем занимается бизнес. Если людям непонятны отдельные пункты из того, что вы делаете, как они сформируют и осознают потребность в ваших услугах?
Разработчики сайта Apptopia прекрасно это знают. Простой, но отточенный язык стартапа передает коммерческое предложение, позволяя в то же время понять его обычному Ваньке.
Мораль этой истории: старайтесь по возможности избавиться от сленга. Всегда используйте короткие и четкие предложения. «Разжуйте» сложные продукты и идеи таким образом, чтобы звучать не покровительственно, а как бы сопереживающим тоном.
№5: Сайт MOZ
Неоднократный лидер всевозможных рейтингов лучших сайтов и страниц.
Компания, которая отличилась скромной и очень эффективной страницей «О нас». Ее концепция идеальна для бизнеса, у которого есть солидная история и тысячи клиентов.
Вместо того чтобы следовать классическому сценарию и писать несколько параграфов о миссии и происхождении компании, попробуйте четно новое — есть множество способов сделать бренд более привлекательным для тех, кто не знает о вас.
В истории MOZ многое произошло с тех пор, как бренд был основан в 2004 году. Компания решила поделиться этими вехами, используя забавный и чистый дизайн, который включает в себя четкие заголовки, лаконичные списки и графику для разграничения текста.
Нам особенно нравятся скромные ссылки на то, как MOZ получил финансирование, как изменил позиционирование бренда и, самое главное, как вернулся к первоначальной модели.
Долой напыщенность и самоуверенность. Честность и смирение могут завоевать симпатии ваших клиентов. Не бойтесь написать на сайте о своих взлетах и падениях, и клиенты будут гораздо больше доверять вашим словам.
№6: Aja Frost
Причина успеха этого сайта фрилансера — основательность и факты.
Креативность, которую исполнительница проявляет в бизнесе, прослеживается на странице «Обо мне» на всем веб-сайте. Представляя сферу SEO, где успех измеряется объективными цифрами и графиками, Аджа выложила все это на странице.
Клиенты хотят видеть, как работает SEO контент, и сайт это ярко демонстрирует.
В том же духе страница рассказывает историю ее карьерного роста, которая достигает пика на впечатляющем линейном графике с результатом стратегии SEO, которую она реализовала для блога HubSpot.
Вслед за впечатляющим графиком успеха Аджа заканчивает страницу личными заметками о том, чем она занимается в свободное время — это всегда хороший способ очеловечить себя в глазах потенциальных клиентов.
№7: Kero Uno
Прекрасная многоязычная страница, где нет ничего лишнего.
Kero Uno — популярный хип-хоп исполнитель, ди-джей из Сан-Франциско, а его страница «Обо мне» дает ценный урок личным брендам, которые обслуживают несколько аудиторий. Особенно, если эти аудитории говорят на разных языках.
История Kero One начинается в его детстве, когда в шесть лет будущий музыкант впервые обнаружил страсть к хип-хопу. Знание того, сколь давняя и искренняя его любовь к жанру, добавляет огромную ценность его собственной музыке в глазах слушателей.
В то время как интересы детства предпринимателя помогают аудитории проникнуться симпатией, языковой прием помогает Kero One расширить список поклонников.
Сайт уникален тем, что без сложных переходов на языковые версии сначала рассказывает свою историю на английском, затем на японском, корейском и китайском. Удовлетворение специфической ЦА из Юго-Восточной Азии закрепляет успех бренда и делает его привлекательным для ВСЕХ людей, с которыми он идентифицирует себя.
№8: Сайт компании Nike
Мировой гигант спортивной одежды и обуви хорошо знает своих покупателей.
Nike кажется слишком большой компанией, чтобы вдохновлять малый бизнес. Странно, что этому бренду вообще требуется страница «О нас»! На самом деле они не забывают корней и используют любые возможности для общения со своей ЦА.
История успеха писалась в университетском городке Университета Орегона рукой тренера колледжа Билла Бауэрмана. И хотя он больше не работает в компании, одна из его любимых цитат по-прежнему висит на сайте Nike: «Если у вас есть тело, вы — спортсмен».
Столь смелое предложение проливает свет на аудиторию Nike. Бренд сегодня может казаться огромным, но Nike — о восходящих звездах, в контексте которых фирма, согласно остальной части своей страницы, «расширяет человеческий потенциал».
Вывод для маркетологов? Знайте свою аудиторию и сделайте это очевидным для пользователей, как только они начнут читать страницу «О компании».
№9: Refinery29
Эта веб-страница — возможность сломать шаблоны и в оригинальной форме рассказать всему миру, что является наиболее существенным для вашего бренда.
Многие компании просто добавляют формулировку миссии или профиль компании, но пользователи обычно не хотят пробираться через стены текста, объясняющего эту суть.
Маркетологи Refinery29 разбили страницу, чтобы передать нематериальные качества на уровне эмоций. Хотя они начинают страницу «О компании» обычным описанием своего бизнеса, получилось на ура. Четыре ура, если точно.
Помимо «миссии», креативная страница раскрывает «сущность» Refinery29, «обещание», которое компания выполняет, и «вибрацию», которую она испускает. Это те четыре искры бизнеса, от которых загораются интуитивные решения при покупке.
№10: Сайт Сары Дитчи
Страница «Обо мне», которая отличается разнообразием, пониманием ЦА и удачно встраивается в концепцию личного бренда владельца.
Для тех, кто не в курсе: Сара Дитчи (Sarah Dietschi) — это американский видеоблогер на YouTube с эклектичной коллекцией видео, связанных с технологиями и культурой. Яркое разнообразие Сара полностью отражает на своем сайте.
В дополнение к красивому автопортрету вверху страницы первое предложение Сары рассказывает вам, сколько людей подписалось на ее канал — почти полмиллиона.
Это важное число, которое нужно знать потенциальным рекламодателям и маркетологам, желающим оценить потенциальную выгоду от партнерства и размещения рекламы.
Цветные плитки, выравнивающие страницу (начиная с красной, как показано ниже), выполняют потрясающую работу, как бы сегментируя страницу по типам проектов.
Крупный логотип Intel на второй фотографии Сары наверняка повернет головы посетителей — отсылки на авторитетные бренды интригуют!
№11 Сайт Марка Энсина
Страница «Обо мне» от Марка Энсина звучит смешно, но профессионально.
Mark Ensign – это эксперт по брендингу, который отлично справляется со своей задачей на личном сайте. Он серьезно относится к своей работе, однако не слишком серьезно к себе.
Маркетологи знают, что нужно сохранять сдержанный тон в контенте, но для привлечения клиентов необходимо доказывать свои преимущества дисциплинированность и честность. Это жесткое равновесие, которого не всем удается достигнуть.
Марк Энсин делает это, пользуясь дружелюбием и формальностью вступительного слова, а затем забавной улыбающейся фотографией самого себя, чтобы задать привлекательный тон.
№12: Doomtree
Эта страница показывает, рассказывает и имеет саундтрек.
По словам Джеймса Маккуиви из Forrester Research, минута видео стоит 1,8 миллиона слов.
Но как насчет аудио и видео в сочетании с действительно классной историей?
Это один из способов рассказать свою историю увлекательно — через мультимедиа.
Doomtree построен на основе особенной инновационной концепции: группа талантливых артистов может иметь успешную сольную карьеру, но все же будет регулярно собираться вместе для создания великолепной музыки.
Это не группа — это команда. Необычная концепция с не менее интересной предысторией, которая начиналась в Миннеаполисе как баловство после школы в попытке писать хорошую музыку, не читая книжек и руководств.
И как только вы попадаете на страницу «О нас» сайта Doomtree, вас встречают большие, открытые и смелые фотографии этих друзей. Прокручивая страницу дальше, посетитель вступает в еще более тесное взаимодействие с треками и клипами команды.
Это имеет смысл, потому что сайт дает мгновенный сэмпл продукта Doomtree.
Более того, вся страница отзывчива, в том числе и видео. Это важно — не только потому, что предлагает посетителям сайта отличный мобильный опыт, но и для рейтинга в поиске Google — особенно сейчас, когда мобильный поиск превзошел десктопный.
Как создать эффективную страницу «О компании»?
Трудно назвать «магический рецепт» страницы, которая будет гарантированно успешной в любой ситуации, для любой ЦА. Существует масса способов рассказать историю, ценности, преимущества своего бизнеса. Но из перечисленных выше примеров можно сделать интересные выводы, которые пригодятся вам при разработке сайта.
Вот восемь практических шагов к созданию страницы «О компании»:
Шаг первый: четко сформулируйте миссию
Миссия может занимать всего лишь одну из тысячи строк на странице, но для привлечения людей вам необходимо кратко изложить свою цель в отрасли. Что вы здесь делаете? Почему посетители сайта должны воспользоваться вашими услугами?
Шаг второй: Опишите историю компании
У вас пока может не быть долгой истории изменений и роста, однако на странице «О компании» приятно рассказать подробности об истоках бизнеса.
Выделите основные этапы до основания вашей компании и используйте их, чтобы очертить предысторию вашего нынешнего предприятия. Пользователи должны проникнуться доверием к вам и как бы «сродниться» с брендом.
Шаг третий: Покажите, как вы развивались
Даже если вы молодая компания, не стыдно признать, что ваша бизнес-стратегия — или просто способ мышления — изменились с момента основания. Мы говорили об этом на примере сайта MOZ. Честность способствует возникновению симпатии.
При создании страницы «О нас» появляется прекрасная возможность сделать это. Открыто рассказывайте, с чего вы начали, как вы росли, какие идеалы помогли вам взрослеть. Людям полезно знать, что вы готовы измениться и адаптироваться к потребностям отрасли.
Шаг четвертый: расскажите о своем aha-моменте
Каждая хорошая компания была основана на определенной идее — уникальной «фишке», которую конкуренты еще не могут предложить. Какой была ваша идея? Создайте свой aha-момент, поворотную точку в развитии бизнеса.
С какой проблемой вы столкнулись в процессе развития компании? Как этот вызов либо открытие повлияли на нынешний успех, на то, кем вы являетесь сегодня? Такие моменты пережила Microsoft, Alibaba, Amazon. Смело говорите о секретах успеха.
Шаг пятый: Объясните, кому вы служите
Хочется, чтобы на сайте были миллионы глаз, однако мы не в состоянии угодить каждому посетителю. Вот почему важно определить и четко обозначить своего основного клиента.
Кому вы предлагаете свои преимущества? Пишите для основного клиента.
Шаг шестой: Раскройте свое предложение
Объясняя, кому вы служите, проясните, что вы предлагаете.
Слишком часто компании обобщают свой продукт или услугу. Это в значительной мере затрудняет понимание преимущества, за которое фактически платит клиент.
Они боятся, что буквальные объяснения их продуктов недостаточно интересны или будут звучать непривлекательно в письменной форме. И это справедливое беспокойство.
Однако, вложив всего одно-два предложения в рассказ о преимуществах для потенциальных клиентов, вы сможете дольше держать их на своем сайте и быть заинтересованы в получении дополнительной информации.
Шаг седьмой: Используйте социальное доказательство
Есть серьезные клиенты в портфолио? Используйте страницу «О нас», чтобы сообщить пользователям, кто уже доверяет и получает выгоду от вашей работы.
Согласно данным Dimensional Research, информация о прошлых успехах компании может повлиять на решение о покупке до 90% сегодняшних клиентов B2B.
Даже если у вас еще нет тематических исследований, посвященных проблемам, которые вы помогли решить покупателям, в ваших интересах кратко упомянуть крупнейших клиентов.
Шаг восьмой: Опишите свои ценности
Клиенты хотят, чтобы с ними обращались как с людьми.
Поэтому они должны чувствовать нешаблонное, человеческое общение.
Завершая страницу «О нас», уделите время описанию своей личности или профессиональной команды, перечислите ваши личные ценности. Какова культура вашей компании? Что движет вашим бизнесом? Каковы ваши гарантии? Как вы относитесь к экологии?
Например, производитель светодиодных ламп может продавать 10 различных моделей, однако не это является самой важной характеристикой для аудитории. Возможно, людей интересует забота об окружающей среде или энергоэффективность.
Помните, что среди читателей страницы «О нас» есть будущие сотрудники. Это еще одна причина, по которой описание ваших личных ценностей является хорошей идеей: ключ к сердцам кандидатов на работу — показать, что у вас тоже есть сердце.
На пути к разработке успешного сайта для бизнеса
Когда вы захотите заказать редизайн корпоративного сайта или с нуля создать страницу «О компании», команда Студии Вячеслава Денисова с радостью поможет воплотить мечту.
На нашей стороне многолетний опыт веб-разработки, креативные дизайнеры и копирайтеры, профессиональная CMS «1С-Битрикс: Разработка сайта» с впечатляющим функционалом для бизнеса и стремление помогать клиентам, создавая совершенный продукт.
С хорошей историей, грамотным текстом, скромностью и естественными визуальными эффектами вы получите привлекательный пользовательский опыт.
Даже лучше: мы поможем вашему бизнесу выделиться из моря однотипных страниц.
Расскажите больше о себе, и начните путь к успеху вместе с нами!
Страница «О компании», Как создать крутую страницу «О компании»: 10 примеров | Блог YAGLA
Некоторые эксперты считают, что лишь небольшой процент посетителей заглядывает на страницу «О компании». При том, что именно она часто дает пользователям решающий толчок для принятия решения в вашу пользу.
В этой статье вы увидите 10 выдающихся примеров, как рассказать о себе без штампов, со вкусом и вдохновением.
Три важных вопроса
- Кто вы?
- Почему занимаетесь именно этим бизнесом?
- Чем отличаетесь от конкурентов?
Желательно, чтобы текст был написан вами лично, а не заказным автором. Пусть не идеально с точки зрения стилистики, зато искренне. Дело в том, что ни один копирайтер не передаст особенности бизнеса лучше, чем его владелец.
Знаменитая SEO-компания Moz рассказала свою историю с помощью инфографики, в виде шкалы времени:
Похожий пример – с российским сервисом «Мегаплан». Ребята составили краткую хронологию развития компании:
Миссия компании
Здесь нужно кратко и ясно выразить главную миссию компании – что вы делаете и для чего.
Moz представляет свои ценности забавным способом – с помощью робота Тагфи, символа компании:
Сервис Econsultancy собирает видеоотзывы:
Для крупных корпораций больше подойдет сугубо деловой стиль. Например, описание миссии и ценностей Сбербанка России – это несколько страниц текста. При этом авторов не упрекнешь, что они излишне «растеклись мыслью по древу» – информация подается сжато, тезисно, просто её реально много (на скриншоте только часть текста):
Фотографии руководства
Фотографии руководства или ключевых сотрудников компании позволяют потенциальному клиенту взглянуть на вас не как на безликую контору, а как на команду реальных людей. Причем обыграть это можно по-разному. Можно просто разместить фото с указанием должности и краткой биографией. Типичный пример – сайт Мегаплана:
Некоторые компании и здесь готовы к нетривиальной подаче и экспериментам. Так, сайт Digital Marmalade представил своих сотрудников в духе команды супергероев из комиксов:
Сайт Lateral «оживил» изображения своей команды (силуэты двигаются при наведении на них мышкой)
Новосибирская веб-студия Analitic Face вместо фотографий разместила шаржи на сотрудников:
Интерактивный контент
Британский сайт Kitchencraft пошел еще дальше – вся страница «О компании» построена на интерактивном контенте, поделенном на временные отрезки.
Как видите, страница «О компании» вовсе не обязана быть скучной обязаловкой. Вариантов её оформления множество. Подойдите к делу с душой и любовью, и эта страница станет по-настоящему запоминающейся и вдохновляющей.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Полное руководство [+ 10 лучших практик]
Страницы LinkedIn позволяют пользователям находить, отслеживать и находить новые роли в своих любимых компаниях. Но они полезны не только для соискателей и профессионалов. Если вы владеете бизнесом, организацией или другим учреждением, вы можете использовать страницы компаний LinkedIn для связи со своей аудиторией и укрепления имиджа вашего бренда.
Много чего происходит в LinkedIn. Люди публикуют обновления, профессионалы ищут новую работу, продавцы предлагают потенциальных клиентов, а участники LinkedIn всех видов общаются, общаются и строят отношения. С более чем 800 миллионами участников такой уровень активности не вызывает удивления.
Страницы компаний LinkedIn предоставляют вашей организации уникальный способ выделиться из шума — важного шума, но, тем не менее, шумного. Мы разработали это руководство, чтобы помочь вам освоить страницу компании в LinkedIn.
Страницы компаний LinkedIn
Как создать страницу компании в LinkedIn
Как управлять страницей вашей компании в LinkedIn
Передовой опыт страницы компании LinkedIn
Страницы компаний LinkedIn
Страницы компаний LinkedIn — это страницы, посвященные отдельным компаниям, организациям и учреждениям. Они позволяют участникам LinkedIn находить отдельные компании и связываться с ними, а также узнавать больше о бренде, продуктах или услугах каждой организации, возможностях карьерного роста и многом другом.
Страницы компаний LinkedIn были разработаны, чтобы дать вашей компании домашнюю базу и привлечь вашу аудиторию в сети.
Если вы еще не создали страницу LinkedIn для своего бизнеса, вы упускаете новые связи, подписчиков, сотрудников и клиентов. Подробное руководство о том, почему создание страницы компании LinkedIn необходимо для вашего бизнеса и как начать, посмотрите наше видео.
Что публиковать на странице компании в LinkedIn
Создание присутствия вашей компании в LinkedIn повысит доверие к вашему бренду и его узнаваемость. Вот несколько идей о том, что разместить на своей странице в LinkedIn, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
1. Делитесь обновлениями и новостями компании.
LinkedIn, как и любая другая социальная сеть, имеет поток контента, в котором люди делятся и обсуждают важные статьи и обновления. Ваша Страница — это идеальное место для публикации обновлений и новостей вашей компании, чтобы клиенты, сотрудники, инвесторы и поклонники могли просматривать их и делиться ими.
2. Размещайте открытые вакансии и связывайтесь с потенциальными сотрудниками.
LinkedIn — это профессиональная социальная сеть, в которой пользователи могут получать обновления, связи и взаимодействия, связанные с работой и карьерой. Участники LinkedIn готовы находить и обсуждать вакансии, в том числе в вашей компании. Если у вас есть открытые вакансии, LinkedIn — идеальное место, чтобы поделиться ими.
На самом деле LinkedIn предоставляет страницы карьеры — пространство, отдельное от страницы вашей компании, посвященное открытым вакансиям, найму и брендингу работодателя.
3. Создайте сообщество.
Каждая социальная сеть может похвастаться своей способностью воспитывать чувство общности, и LinkedIn не исключение.
Страница вашей компании в LinkedIn — это место для создания сообщества участников LinkedIn, заинтересованных в вашем бизнесе, новостях и вакансиях. Здесь они могут общаться и совместно работать над общими интересами вашей компании. Публикуйте интересные вопросы, закулисную информацию и уникальные обновления, чтобы заинтересовать аудиторию и укрепить дух товарищества на своей Странице.
4. Растите и поддерживайте имидж своего бренда в социальных сетях.
Если вы активны в других социальных сетях, присутствие в LinkedIn может помочь вам расширить свою аудиторию в других местах. Большинство социальных сетей позволяют вам размещать ссылки на свою страницу LinkedIn и с нее, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество подписчиков.
Кроме того, некоторые из вашей аудитории могут быть активны только в LinkedIn, поэтому создание Страницы даст вам возможность связаться с новыми потенциальными клиентами и сотрудниками.
5. Повысьте вероятность обнаружения в поисковых системах.
Страницы компаний LinkedIn ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), как и любой другой веб-сайт или социальная сеть. Создание Страницы дает вашей компании еще одну возможность быть обнаруженной теми, кто ищет ваши продукты, услуги или бренд.
Страницы компаний LinkedIn и группы LinkedIn
Еще одна популярная функция LinkedIn — группы LinkedIn, где единомышленники собираются в цифровом формате для обсуждения общих тем, отраслей или (в некоторых случаях) компаний. Многие пользователи путают эти две функции.
Страницы компании LinkedIn эквивалентны вашему «веб-сайту» в LinkedIn; вы создаете его от имени своей компании, и он принадлежит вам (как владельцу бизнеса и/или маркетологу). Вы несете ответственность за обновление своей Страницы и размещение нового контента и обновлений. Другие участники LinkedIn могут следить за вашей Страницей и взаимодействовать с вашим контентом.
С другой стороны, группы LinkedIn представляют собой совместные сети, которые может создавать и взаимодействовать с ними любой участник LinkedIn. Некоторые группы являются частными, в то время как открытые группы могут быть прочитаны или присоединены кем угодно.
Теперь компания может создать группу LinkedIn для определенных внутренних команд или подгрупп, но группы LinkedIn не обязательно могут заменить страницы компании LinkedIn.
Как создать страницу компании в LinkedIn
Если у вас уже есть учетная запись LinkedIn или вы новичок на этой платформе, создать страницу компании в LinkedIn очень просто. Чтобы начать, выполните следующие действия.
1. Перейдите на домашнюю страницу LinkedIn Pages или на LinkedIn.com.
В LinkedIn есть общедоступный сайт, на котором вы можете начать процесс создания собственной Страницы. Нажмите синюю кнопку с надписью «Создать свою страницу». Либо наведите указатель мыши на параметр «Страницы LinkedIn» в верхнем меню и нажмите «Создать страницу LinkedIn».
Если вы еще не вошли в систему, вам будет предложено войти. Обязательно сделайте это с учетной записью, в которой вы хотите управлять страницей. Но если вы вошли не в ту учетную запись, не волнуйтесь; вы можете добавить больше администраторов после того, как настроите свою страницу. Мы расскажем, как вы можете это сделать позже.
Начиная с LinkedIn.com
Если вы предпочитаете начать со своей ленты LinkedIn, перейдите на LinkedIn. com.
Когда вы дойдете до своей ленты, нажмите кнопку «Работать» на панели навигации.
Нажмите «Создать страницу компании +» в самом низу.
2. Выберите тип страницы, которую вы хотите создать.
Нажав «Создать страницу компании», вы попадете на страницу, где сможете решить, что вы создаете. У вас есть три варианта:
- Company : подходит для малых предприятий, а также некоммерческих, государственных учреждений и других необразовательных организаций.
- Страница витрины : «Подстраница», связанная с существующей страницей LinkedIn. Не рекомендуется, если вы создаете свою первую страницу компании.
- Учебное заведение : Подходит для школ и университетов.
Если вы владелец бизнеса или сотрудник, выберите «Компания».
3. Введите название своей компании, общедоступный URL-адрес LinkedIn и веб-сайт.
Теперь самое интересное: создание страницы. LinkedIn проведет вас через этот процесс и предложит вам сначала заполнить основы.
- Имя : Введите полное название вашей компании, чтобы упростить обнаружение и поиск.
- Общедоступный URL-адрес LinkedIn: По мере того, как вы вводите свое имя, LinkedIn автоматически вводит соответствующий URL-адрес. В идеале ваш URL будет названием вашей компании; это обеспечивает согласованность ваших онлайн-идентификаций. Например, URL-адрес страницы HubSpot в LinkedIn — www.linkedin.com/company/hubspot. Если название вашей компании недоступно, выберите похожий URL-адрес, который все еще можно идентифицировать, например, один из ваших дескрипторов в социальных сетях и/или сокращенную версию вашего фирменного наименования.
- Веб-сайт : Войдите на сайт вашей компании. Хотя это и не обязательно, эта информация имеет решающее значение, поскольку она связывает подписчиков LinkedIn с веб-сайтом вашей компании.
4. Укажите отрасль, размер и тип компании.
LinkedIn требует от вас дополнительных данных для создания вашей страницы. Они необходимы для улучшения возможностей поиска и помогают вам создать имидж вашего бренда в вашей конкретной отрасли.
- Отрасль : Начните вводить название своей отрасли и выберите одно из раскрывающегося меню. Если вы не можете найти его, продолжайте поиск, пока не найдете в целом подходящий вариант. Эта информация помогает LinkedIn классифицировать вашу компанию для посетителей Страницы.
- Размер компании : Выберите размер вашей компании из предоставленных диапазонов. Диапазоны начинаются от 0-1 и доходят до 10 000+.
- Тип компании : Выберите тип компании из предложенных вариантов: публичная компания, работающая не по найму, государственное учреждение, некоммерческая организация, индивидуальное предприятие, частная компания и партнерство. Если вы не уверены, обратитесь к заинтересованным сторонам вашей компании.
5. Добавьте окончательные данные профиля, такие как логотип и слоган.
Хотя эти поля являются необязательными, они помогут вам сэкономить время позже. У вас будет меньше работы в области администрирования страницы LinkedIn.
- Логотип : загрузите высококачественный логотип, соответствующий логотипу других ваших учетных записей в социальных сетях. Это важно, чтобы новые подписчики могли узнать ваш бренд и Страницу. Он должен быть 300 х 300 пикселей.
- Слоган : В 120 символах кратко опишите, чем занимается ваша компания. Подумайте об использовании того же слогана из других ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете изменить эту информацию позже.
6. Просмотрите результат и нажмите «Создать страницу».
С правой стороны вы увидите предварительный просмотр предоставленных вами сведений. Посмотрите, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.
Когда вы закончите, установите флажок внизу, подтверждая, что вы являетесь уполномоченным представителем, и нажмите «Создать страницу».
7. Заполните страницу LinkedIn в панели администратора.
На последнем шаге вы увидите представление администратора на странице вашей компании в LinkedIn. По сути, это скрытая панель инструментов, из которой вы можете вносить изменения на свою страницу.
Если вы создаете свою Страницу с нуля, вы увидите, что LinkedIn предоставляет полезный контрольный список действий, которые необходимо выполнить. Эти задачи также откроют новые функции, такие как предложения контента и приглашение подписаться, которые могут помочь развитию вашей страницы.
Давайте рассмотрим важные задачи, которые необходимо выполнить на этом этапе.
- Описание : Добавьте раздел «О нас» с описанием вашей компании. Он должен быть длиннее вашего слогана. Это место для включения релевантных ключевых слов и фраз, которые могут помочь людям найти вашу страницу в LinkedIn и через поисковые системы. Этот раздел может содержать до 2000 слов. LinkedIn также позволяет создавать слоганы и описания на нескольких языках.
- Местоположение : Добавьте хотя бы одно местоположение для своей компании. Вы можете добавить несколько местоположений и назвать каждое из них. Рассмотрите хотя бы добавление вашей штаб-квартиры или центрального офиса компании.
- Фото на обложке: Добавьте фото на обложке, которое будет привлекать посетителей и побуждать их посетить вашу Страницу. Многие бренды загружают другую ориентацию своего логотипа или графику своей последней маркетинговой или рекламной кампании. Размер этой фотографии должен быть 1128 x 191 пикселей.
- Хэштеги : Хэштеги предоставляют уникальный способ связаться с подписчиками и взаимодействовать с публикациями. Добавьте до трех хэштегов, связанных с вашей компанией, отраслью и аудиторией. Они будут добавлены как хэштеги сообщества на вашу страницу.
Вы также можете добавить номер телефона компании, год основания вашей компании и любые группы LinkedIn, которые вы хотите показать на своей Странице.
Вуаля! Теперь ваша страница компании в LinkedIn создана и готова к публикации. Продолжайте просматривать свою Страницу, чтобы заполнить все поля и функции. Следующий раздел рекомендаций по использованию Страницы LinkedIn поможет вам использовать Страницу для связи и роста.
Как управлять страницей компании в LinkedIn
После создания страницы компании в LinkedIn ваша работа завершена… верно? Неа. Честно говоря, создать Страницу — самая простая часть. Управление и публикация на странице — это то, что требует больше времени, работы и творчества.
Как мы поговорим ниже, первое, что нужно сделать, это определить администратора своей Страницы. Это лицо будет нести ответственность за создание (или делегирование) контента, размещенного на вашей Странице.
Вместе со своей командой спланируйте большую часть своего контента LinkedIn заранее. Собирайте идеи из других ваших учетных записей в социальных сетях или общайтесь с вашим руководством, продуктовыми и HR-командами, чтобы делиться идеями о компании, продуктах и вакансиях.
Поощряйте своих коллег создавать собственные учетные записи LinkedIn, так как их участие и участие могут помочь привлечь трафик на вашу Страницу.
Наконец, следите за аналитикой страницы компании в LinkedIn. Узнайте, кто посещает вашу Страницу и взаимодействует с ней, а также какой контент они предпочитают. Со временем это поможет вам определить, на что лучше всего направить свою творческую энергию.
Администратор страницы компании в LinkedIn
Кто является администратором вашей страницы компании в LinkedIn? Ответьте на этот вопрос, прежде чем двигаться дальше в этой статье. Вам нужен хотя бы один, хотя в разделе ниже мы обсудим, как (и зачем) добавлять дополнительных администраторов Страницы.
LinkedIn предлагает различные роли администратора, и на вашей Странице должно быть хотя бы по одной роли каждой из них, чтобы не потерять доступ к Странице. Более того, этот администратор (или команда администраторов) является конечным менеджером всего контента, размещенного на вашей Странице. Они должны убедиться, что весь контент соответствует бренду и соответствует контенту других ваших социальных сетей и веб-сайта.
Давайте поговорим о других рекомендациях для страниц компаний в LinkedIn.
Рекомендации на странице компании LinkedIn
- Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.
- Добавить важных администраторов Страницы.
- Обновляйте изображения.
- Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.
- Используйте предложения контента, чтобы поделиться соответствующим контентом.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией.
- Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.
- Настройте свой призыв к действию.
- Вовлекайте своих сотрудников.
- Публикуйте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).
Следуйте этим советам и методам, чтобы максимизировать влияние вашей страницы компании в LinkedIn.
1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.
Полностью заполненная страница компании LinkedIn поможет вам более эффективно привлекать пользователей и получать больше подписчиков и репостов. Потратьте время, чтобы заполнить все детали Страницы, даже те, которые не требуются.
Каждая страница компании LinkedIn имеет ряд вкладок. К ним относятся:
- Домашняя страница : Вкладка «Главная» содержит снимок всех других вкладок на вашей странице LinkedIn. Он предоставляет краткую версию вашей страницы «О нас», перечисляет 2-3 ваших последних сообщения, включает «Люди основные моменты» для каждого отдельного посетителя Страницы и многое другое.
- О : Вкладка «О программе» дает вам возможность более подробно объяснить, что вы делаете и почему вы это делаете. Скорее всего, вы уже заполнили большую часть этой информации, например, свой веб-сайт и отрасль, но рассмотрите возможность добавления своих специальностей и других местоположений.
- Продукты : Некоторым компаниям будет полезно разместить список продуктов на своей странице в LinkedIn. Это особенно полезно, если ваш продукт также может использоваться как навык, который люди могут добавить в свой профиль LinkedIn (например, Microsoft Excel). Только определенные типы компаний могут добавлять товары на свою Страницу.
- Сообщения : Это раздел вашей Страницы, где публикуются ваши обновления, эквивалентные ленте Instagram или Facebook. Он включает в себя текстовые сообщения, изображения, видео, статьи, документы и рекламу.
- Вакансии : Вкладка «Вакансии» доступна вам только после того, как вы разместили вакансии в LinkedIn. Публикация вакансий совершенно бесплатна и необходима, если вы хотите использовать свою страницу LinkedIn для привлечения лучших специалистов.
- События : Как и вкладка «Вакансии», она появится только после того, как вы добавите событие в LinkedIn. Вам не обязательно добавлять события в процессе настройки Страницы, но вы можете подумать об этом, чтобы укрепить бренд своей компании и привлечь больше потенциальных клиентов.
- Видео : Эта вкладка содержит ленту ваших последних видео.
На вашей странице LinkedIn также есть вкладка «Люди», на которой перечислены все ваши нынешние сотрудники. Если вы приобретете страницы карьеры для своей страницы LinkedIn, вы также получите вкладку «Жизнь», где вы можете предоставить более подробную информацию об опыте сотрудников в вашей компании и даже показать контент, созданный вашими сотрудниками.
Источник изображения
Чем больше подробностей вы предоставите о своей компании, тем легче людям (потенциальным клиентам) будет найти вас и связаться с вами. Он также послужит для обучения тех, кто заинтересован в работе или инвестировании в вашу компанию.
2. Добавьте важных администраторов Страницы.
Ведение страницы компании в LinkedIn может потребовать больших усилий, особенно если ваша команда уже ведет несколько социальных сетей и учетных записей. Создав свою Страницу, не забудьте добавить дополнительных администраторов Страницы, чтобы предоставить разрешения другим людям.
Чтобы добавить новых администраторов страницы, нажмите «Инструменты администратора» в правом верхнем углу страницы вашей компании, затем нажмите «Управление администраторами» в разделе «Настройки».
Страница позволит вам управлять всеми администраторами вашей Страницы. Как видите, есть несколько типов администраторов, которых вы можете добавить на свою страницу:
- Суперадминистраторы имеют доступ ко всем разрешениям.
- Администратор контента может редактировать содержимое Страницы и публиковать сообщения.
- Кураторы могут видеть предлагаемый контент и создавать рекомендуемый контент.
- Аналитики могут получить доступ к аналитике производительности Страницы и экспортировать данные.
LinkedIn подробно объясняет их здесь.
Чтобы добавить администратора, просто нажмите кнопку «+ Добавить администратора» на странице управления администратором.
Во всплывающем окне введите имя человека, выберите его роль администратора и нажмите «Сохранить».
3. Обновляйте изображения.
Логотип вашей Страницы и фотография на обложке очень важны; они визуально знакомят и привлекают любого, кто посещает вашу Страницу. Поддерживайте эти изображения в актуальном состоянии с помощью ваших последних материалов по брендингу и маркетингу.
Это важно не только для представления единого социального присутствия, но и для того, чтобы ваша страница компании в LinkedIn соответствовала вашему веб-сайту, блогу и другим цифровым маркетинговым материалам. Это повысит узнаваемость бренда и поможет новым клиентам, сотрудникам и поклонникам узнать о вашем бренде в LinkedIn.
4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.
Как и в любой социальной сети, вы не можете просто создать свою учетную запись и все. Создать свою страницу в LinkedIn — это только полдела; вы также должны постоянно публиковать контент, чтобы успешно привлекать, информировать и продавать свою аудиторию.
Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы получить доступ к шаблонам, руководствам и инфографике о том, как использовать LinkedIn для бизнеса, маркетинга и сетей.
Рассмотрите возможность публикации обновлений ваших продуктов и услуг, вакансий, тенденций или новостей, связанных с вашим брендом, а также закулисного контента, в котором рассказывается о жизни сотрудников, разработке продуктов или другого уникального контента.
5. Используйте предложения по содержимому, чтобы поделиться релевантным содержимым.
LinkedIn также предоставляет удобный инструмент «Предложения контента», который поможет вам находить темы и контент, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует в сети.
Нажмите «Контент» в верхнем меню вашей Страницы и обновите фильтры по мере их применения к вашей аудитории.
Сразу же вы увидите поток контента на основе выбранной вами темы и параметров аудитории. Вы можете редактировать фильтры дальше в левом меню, а также добавлять или удалять темы контента вверху. Этот инструмент показывает уровень вовлеченности популярного или трендового контента и позволяет легко делиться этим контентом со своей аудиторией.
6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.
Не забывайте также взаимодействовать со своей аудиторией. Ставьте лайки, комментируйте и делитесь вещами, опубликованными вашими подписчиками и знакомыми. Это напомнит им, что за страницей компании вашего бренда в LinkedIn стоят люди.
7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.
Текстовый контент вряд ли заинтересует всех участников вашей страницы LinkedIn. Убедитесь, что по крайней мере 50% ваших сообщений содержат привлекательные визуальные эффекты, будь то инфографика, иллюстрированная статистика или цитата. Даже GIF или мем могут быть забавным дополнением к текстовой ленте.
Также рассмотрите возможность добавления коротких видеороликов. Даже если эти видео повторяют ваши текстовые сообщения, они будут привлекать вашу более визуальную аудиторию и поддерживать интерес людей на вашей Странице.
8. Настройте свой призыв к действию.
На странице вашей компании в LinkedIn под вашим логотипом и рядом с кнопкой «Подписаться +» вы найдете призыв к действию (CTA). HubSpot говорит, что посетите веб-сайт.
LinkedIn позволяет настроить этот призыв к действию, чтобы привлечь больше подписчиков и аудитории. Для этого нажмите «Редактировать страницу» в панели администратора.
Появится всплывающее окно. В разделе «Заголовок» нажмите «Кнопки».
Убедитесь, что опция «Пользовательская кнопка» включена.
Выберите имя кнопки в раскрывающемся меню и введите URL-адрес. Используйте этот параметр, чтобы направлять подписчиков на ваш веб-сайт, целевые страницы, регистрации на мероприятия и т. д.
9. Вовлекайте своих сотрудников.
Ваши сотрудники являются одними из лучших защитников вашего бренда. Это особенно верно для LinkedIn, где у сотрудников в среднем в 10 раз больше связей первой степени, чем у компании.
При разработке страницы компании поощряйте своих сотрудников следить за ней и взаимодействовать с ней. Кроме того, попросите каждого сотрудника указать вашу компанию в качестве работодателя, так как это свяжет их профиль с вашей Страницей и наоборот.
Это полезный ресурс для увеличения аудитории новой Страницы клиентов и потенциальных сотрудников.
10. Публикуйте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).
Если вы сотрудничаете с другими компаниями, например, в рамках совместных маркетинговых кампаний, чаще показывайте их на своей Странице. Это не только привлекает другие компании и лидеров, но и продвигает ваш контент среди аудитории вашего партнера.
Для каждого поста, которым вы делитесь о своей компании, делитесь постом, посвященным другой компании, вашим сотрудникам или даже вашим клиентам.
Создайте страницу своей компании в LinkedIn сегодня
Большинство клиентов доверяют социальным сетям больше, чем рекламе, включая социальные сети для брендов и компаний. Ваша страница компании в LinkedIn вносит свой вклад в эту статистику и, в свою очередь, помогает повысить узнаваемость вашего бренда, доверие и социальную активность. Используйте это руководство, чтобы создать свою страницу компании в LinkedIn и начать взаимодействовать с новыми клиентами, сотрудниками, инвесторами и подписчиками.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и обновлен для полноты.
Темы: Страницы компаний в LinkedIn
Не забудьте поделиться этим постом!
8 простых способов оптимизировать страницу вашей компании в LinkedIn
LinkedIn, возможно, не самая привлекательная социальная сеть в мире, но если вы занимаетесь бизнесом, ну, бизнесом, это важное место для вас.
Несмотря на то, что это не самая большая сеть и не самая большая сеть, она по-прежнему имеет огромную глобальную аудиторию и считается самой надежной социальной медиа-платформой в игре. Все это говорит о том, что LinkedIn может быть мощным инструментом для создания бренда и привлечения потенциальных клиентов как в цифровом маркетинге B2B, так и в B2C.
И все начинается с создания потрясающей страницы компании LinkedIn . Прочтите пошаговое руководство по созданию наилучшей страницы компании, чтобы оптимизировать охват, повысить авторитет, увеличить продажи и, возможно, даже нанять следующего звездного сотрудника.
В этом видео показаны все этапы создания эффективной страницы компании в LinkedIn:
1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер
2. Напишите привлекательный раздел «О нас» и включите релевантные ключевые слова.
3. Регулярно публикуйте сообщения на странице своей компании
4. Расширьте свою аудиторию
5. Создайте страницу карьеры
6. Создайте страницу продукта
7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn
8. Проведите виртуальное мероприятие
Бонус: Загрузите бесплатное руководство, в котором показаны 11 приемов, которые команда социальных сетей Hootsuite использовала для увеличения своей аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.
Зачем создавать страницу компании в LinkedIn? LinkedIn — крупнейшая в мире и наиболее активная профессиональная сетевая платформа, на которой более 55 миллионов компаний борются за внимание более 720 миллионов пользователей.
Хорошо оптимизированная страница компании в LinkedIn предоставляет огромные возможности для продвижения вашего бренда в качестве лидера отрасли, а также предлагает другие большие преимущества в этом процессе, такие как… может увеличить покупательское намерение на 33%. Лица, принимающие решения, тусуются здесь, на LI, и это ваш шанс предстать перед ними.
Если вы еще не создали личную учетную запись LinkedIn, вам необходимо сделать это в первую очередь. (Вот пошаговое руководство от LinkedIn).
Теперь приступим к делу.
1. На странице Создать страницу LinkedIn выберите Company .
2. Заполните информацию о компании. Предварительный просмотр страницы показывает, как она выглядит при добавлении содержимого. Выберите хороший URL для вашего бренда. Если можете, сделайте его таким же, как ваше имя пользователя на других социальных сайтах.
3. Загрузите логотип вашей компании и добавьте слоган. Этот шаг необязателен, но не пропускайте его. Страницы с полной информацией получают на 30% больше просмотров.
4. Щелкните Создать страницу .
5. Пришло время дополнить вашу страницу более подробной информацией. Добавьте свой URL, подробное описание с ключевыми словами и свое местоположение. (Хотя помните, что вы сможете вернуться и отредактировать их позже, если вам это понадобится!)
6. Продолжайте дополнять свою страницу пользовательской кнопкой, постом с контентом и соответствующими хэштегами.
7. Не забудьте добавить обложку. В настоящее время рекомендуется формат 1128 x 191 пикселей.
8. Пригласите своих знакомых следовать за вами и увеличить эту аудиторию!
Конечно, запуск вашей страницы — это всего лишь первый шаг к участию в мире LinkedIn. Если вы действительно хотите, чтобы ваша страница сияла и максимально использовала эту сетевую платформу, прочитайте наши профессиональные советы по оптимизации вашей страницы компании в LinkedIn для максимального вовлечения и результатов.
8 советов по созданию успешной страницы компании LinkedIn 1. Загрузите отличное изображение профиля и баннерИзображение вашего профиля — это первое, что увидят люди, которые ищут вашу компанию в LinkedIn, так что произведите хорошее впечатление. Страницы компаний с фотографиями профиля посещают в шесть раз больше, чем без них.
Выбрать изображение профиля LinkedIn очень просто: возьмите логотип вашей компании (тот же, что вы используете в других социальных сетях) и измените его размер в соответствии с требованиями платформы.
Баннер профиля над логотипом вашей компании предлагает немного больше возможностей для творчества, поскольку не существует жестких правил использования этого места (кроме некоторых требований к размеру).
Ювелирная компания Mejuri использует коллаж из снимков образа жизни и продуктов для баннера своего профиля и простой текстовый логотип для изображения профиля.
2. Напишите привлекательный раздел «О нас » и включите релевантные ключевые словаТщательно подобранные изображения зацепят потенциального клиента, но чтобы его зацепить, нужны слова.
Хорошо оптимизированный раздел «О нас » на странице вашей компании — это четко сформулированный абзац (не более 2000 символов), рассказывающий посетителям все, что им нужно знать о вашей компании. Используйте простой, доступный язык, основанный на анализе ключевых слов, чтобы изложить свои бизнес-цели словами, понятными любому.
В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш раздел «О нас» рассказывал историю вашей компании и помогал людям увидеть ценность вашего продукта или услуги.
Как и другие ваши профили в социальных сетях, раздел «О нас» на странице вашей компании должен отвечать на шесть основных вопросов (хотя, очевидно, с поправкой на компанию, а не на вас лично).
- Кто ты?
- Где вы находитесь?
- Что вы предлагаете?
- Каковы ваши ценности?
- Как звучит ваш бренд?
- Как люди могут связаться с вами, чтобы узнать больше?
Ищете немного вдохновения? Загляните на страницы других компаний, чтобы увидеть, как это делают конкуренты!
Мебельный интернет-магазин В статье о нас есть раздел «О нас».
Платформа онлайн-курсов Thinkific, с другой стороны, использует пространство из 2000 слов для продвижения вакансий, бесплатных пробных загрузок и множества ключевых слов.
Nike, который не нуждается в представлении, находится где-то посередине между описательным и скромным.
Суть? Не существует идеального способа составить аннотацию «О нас», но она всегда должна быть связана с общим голосом и видением вашего бренда.
LinkedIn сообщает, что компании, размещающие еженедельные публикации, отмечают двукратный рост вовлеченности, поэтому добавляйте на свою страницу свежий контент в рег.
Пользователям LinkedIn доступно множество вариантов публикации — статьи, изображения, видео, документы — у вас есть множество способов развлечь и проинформировать свою аудиторию.
Вот как использовать форматы контента LinkedIn.
Бонус: Загрузите бесплатное руководство, в котором показаны 11 приемов, которые команда социальных сетей Hootsuite использовала для увеличения своей аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.
Получите бесплатное руководство прямо сейчас!
Статьи: LinkedIn уникальна среди социальных сетей тем, что позволяет размещать длинный контент — так что это ваш шанс заявить о себе (хотя LinkedIn рекомендует не превышать объем от 500 до 1000 слов)!
Функция публикации позволяет вставлять изображения, ссылки и кавычки для форматированного текста, который больше похож на запись в блоге, чем на обычную публикацию в социальной сети.
Отдельные страницы теперь также могут публиковать статьи в виде информационных бюллетеней, благодаря чему ваш контент попадает прямо в почтовые ящики подписчиков. Узнайте больше о статье LinkedIn здесь.
Изображения: По данным LinkedIn, изображения приводят к двукратному увеличению количества комментариев. LinkedIn даже предлагает попробовать коллажи изображений или коллекции из 3-4 изображений в одном посте, чтобы увеличить этот показатель еще выше.
Вам также не нужно быть экспертом в области фотографии, чтобы делиться великолепными изображениями со своей аудиторией — вот список сайтов с бесплатными фотографиями, где можно найти красивые профессиональные фотографии, дополняющие ваш контент, и 15 полезных инструментов для редактирования и создания привлекательной графики. .
Видео: В то время как видео привлекает в 5 раз больше внимания, чем статический контент в LinkedIn, Live Video выходит за рамки этого, обеспечивая 24-кратное вовлечение.
Если вам интересно окунуться в мир прямых трансляций, ознакомьтесь с нашим руководством здесь или изучите наши советы экспертов по созданию эффектных видеороликов.
PDFS и Powerpoints: Загружайте документы и слайды прямо в LinkedIn, чтобы продемонстрировать, что представляет собой ваш бренд, или представить некоторые интересные передовые идеи.
Совет от LinkedIn: «Мы обнаружили, что участники лучше всего реагируют на закулисные истории, которые подчеркивают вашу уникальную культуру и ценности».
Сотрудники Spotlight: С помощью функции LinkedIn Kudos вы можете поприветствовать новых членов команды или отметить успехи. Это отличный способ очеловечить ваш бренд и продемонстрировать корпоративную культуру.
Обмен существующим контентом: Отслеживайте популярные темы и статьи, выбирая целевую аудиторию и просматривая, какие истории они уже используют; оттуда легко делиться статьями прямо на своей странице. Вы также можете повторно делиться сообщениями, в которых отмечена ваша организация (найдите эти упоминания @ на вкладке «Активность» вашей Страницы).
Что бы вы ни публиковали, стремитесь к максимальному эффекту, публикуя в лучшее время. Вы можете использовать инструменты планирования, такие как Hootsuite, чтобы заранее подготовить свой календарь социальных сетей.
Загрузите наше краткое руководство по планированию контента LinkedIn на Hootsuite здесь.
4. Расширяйте свою аудиториюПомимо органического роста, платного продвижения и рекламы существует множество возможностей привлечь аудиторию для вашей страницы в LinkedIn.
Пригласите свое сообщество: Вы можете пригласить любого человека, связанного с профилем первой степени, подписаться на вас.
Таргетируйте свои сообщения: Установите цель для ваших сообщений на Странице, чтобы органично охватить аудиторию вашей мечты (т.е. бесплатно!). Выберите конкретный регион, язык, размер компании или отрасль — среди других деталей таргетинга — и позвольте LinkedIn направить ваш контент нужным людям.
Платное продвижение: Вы можете продвигать свою Страницу или отдельные сообщения прямо со Страницы своей Компании, чтобы добиться еще большего охвата. Узнайте больше о рекламе LinkedIn здесь.
Поэкспериментируйте с хэштегами: Добавьте до трех хэштегов на свою страницу, чтобы попасть в эти потоки тегов. Здесь вы можете реагировать и комментировать от имени своего бренда темы, связанные с отраслью, и представить себя более широкой аудитории.
Держите своих сотрудников в курсе событий: Одна полезная функция: вы можете пинговать сотрудников всякий раз, когда у вас появляется новая запись. В идеале ваш контент должен быть настолько убедительным, что ваша команда будет вдохновлена на то, чтобы поделиться им со своими сетями.
Продвигайте свою страницу везде, где можете: На веб-сайте вашей компании, в других социальных сетях, в подписи электронной почты… По сути, как только вы создали и запустили свою страницу компании, кричите об этом с крыш и приглашайте весь мир прийти посмотреть, когда и где вы можете.
Компания Glassdoor сообщает, что 69% соискателей с большей вероятностью обратятся в компанию, которая активно продвигает свою культуру в Интернете; LinkedIn сообщает, что кандидаты в 1,8 раза чаще претендуют на работу, если они знакомы с компанией.
Карьерные страницы LinkedIn — отличный способ поддержать ваши усилия по найму, демонстрируя культуру вашей компании в лучшем свете, хотя это платная функция.
Например, тематическое исследование группы отелей Shangri-La показало увеличение количества кликов по вакансиям на 75 % благодаря добавлению страницы карьеры. Группа получает от 15 до 20% заявлений о приеме на работу через LinkedIn.
Узнайте больше об этом дополнении на странице вашей компании.
6. Создание страницы продукта Каждая страница продукта дает возможность заявить о конкретном продукте или предложении услуги, и все они находятся прямо на странице вашей компании.
Здесь вы можете поделиться обзором преимуществ вашего продукта, разместить видео и изображения, собрать отзывы от сообщества и даже обратить внимание на текущих клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство будущим.
Вот руководство по странице продукта LinkedIn, если вы готовы погрузиться в него.
7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn более привлекательный контент для своих пользователей. Убедитесь, что вы в курсе последних секретных рецептов успеха, чтобы не упустить возможность немного повысить свой уровень.
Например, LinkedIn обычно вознаграждает первых пользователей новых функций небольшим алгоритмическим улучшением, поэтому следите за запуском и возможностями бета-тестирования, чтобы опередить толпу.
Вот все, что мы знаем о самой последней версии алгоритма LinkedIn.
8. Организуйте виртуальное мероприятие
Независимо от того, транслируете ли вы основной доклад, как Microsoft, церемонии вручения дипломов, как MIT, или демонстрируете свой опыт, как пекарь Лин Карсон, прямые трансляции — отличный способ создать сообщество и привлечь аудиторию на свою страницу.
Инструменты LinkedIn для продвижения виртуальных событий также позволяют создавать собственные целевые страницы событий, легко делиться виртуальными событиями со своими подписчиками и оптимизировать продвижение с помощью заметных кнопок призыва к действию и баннеров.
Перед мероприятием участники получают подтверждение по электронной почте и уведомления. Во время мероприятия легко общаться с подписчиками через чат Livestream. А после мероприятия LinkedIn позволяет вам демонстрировать основные моменты трансляции через вкладку видео на странице компании.
Ознакомьтесь с рекомендациями LinkedIn по проведению виртуальных мероприятий здесь.
Готовы к следующим шагам с вашей невероятной новой страницей компании LinkedIn? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу для LinkedIn для бизнеса, чтобы продолжить свое путешествие по LinkedIn. Время бизнеса!
Легко управляйте своей страницей в LinkedIn и всеми другими социальными каналами с помощью Hootsuite.