Правильная SEO оптимизация страниц пагинации

Всем привет! Есть в SEO, как кажутся, элементарные и очевидные вещи, но если немного разобраться в них, возникает много вопросов и нюансов, которые беспокоят владельцев проектов. Сегодня я хочу поговорить про страницы пагинации (или еще их называют страницами листинга). Хочется написать развернутый урок: что, зачем и почему, чтобы все разъяснить, как удалось это сделать с уроком про переход на https.

Я уже рассказывал на своем блоге, как сделать пагинацию в WordPress (там же и рассказывал, что такое постраничная навигация). Теперь пришло время показать, что нужно с ними делать с точки зрения SEO. Многих беспокоят следующие вопросы:

• стоит ли их закрывать индексацию пагинации в robots.txt;
• может стоит закрыть их с помощью meta name=”robots”;
• или лучше использовать rel=canonical;
• а может вообще их оставить открытыми для индексации;
• ну и другие вопросы.

Итак, поехали!

к оглавлению ↑

Страницы пагинации

Страницы пагинации – это страницы, которые создаются, когда список постов или товаров разбиваются на несколько страниц. Вот пример постраничной навигации на моем блоге, эти ссылки ведут на страницы пагинации:

Как вы уже поняли постраничная навигация может быть на страницах, где размещено большое количество:

• карточек товаров;
• информационных постов;
• обсуждения на форумах.

к оглавлению ↑

Индексация пагинации

Лучше страницы пагинации не запрещать от индексирования, чтобы роботы доходили до как можно большего количества товаров/постов (особенно важно, когда у вас очень много товаров). Но опять же, несмотря на то, что страницы открыты для индексирования, я бы рекомендовал сделать так, чтобы они не участвовали в основном поиске. Я противник низкокачественных страниц в индексе и считаю, что в поиске должны быть только нужные страницы, и важность подобных страниц будет выше, нежели будет полно низкосортного контента. Как же тогда быть?

Вся сложность заключается в том, что у двух наиболее крупных поисковиков на нашем рынке (Яндекс и Google) разные требования. Давайте разберем их.

к оглавлению ↑

Требования Яндекса

Яндекс рекомендует ставить rel=canonical со второй, третьей и последующих страниц на первую (взял отсюда https://yandex.ru/blog/platon/2878):

Причем в данном случае проблем с индексацией товаров или постов не будет, так как rel=canonical не запрещает ходить роботам по страницам, но в индексе будет только основная страница в обоих поисковиках.

к оглавлению ↑

Требования Google

Гугл же рекомендует использовать теги rel=”prev” и rel=”next”, чтобы указать логическую последовательность между URL (вот тут https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=ru&ref_topic=4617741):

И в тоже время, Google рекомендует rel=canonical ставить саму на себя (в той же справке по ссылке выше):

То есть Гугл не рекомендует, как это делает Яндекс, ставить каноникал на первую страницу, также он говорит, что это неправильно. Но по опыту замечено, что, если ставить  rel=canonical на первую страницу, ничего критичного не происходит, сайты хорошо чувствуют себя в обоих поисковых системах.

И да, есть такой момент: Яндексу все равно на теги rel=prev и rel=next, он не понимает их и просто игнорирует.

к оглавлению ↑

А что же говорят SEOшники?

Мнений на эту тему очень много, приведу парочку.

Кто-то говорит, что каждую страницу пагинации нужно подтачивать под разные запросы. К примеру, первую страницу под “Купить ноутбук”, вторую под “Купить ноутбук недорого”, третью под “Купить ноутбук в интернет-магазине” и так далее. Не делайте так. Поисковики не настолько тупые, может быть это еще и работало лет 5-8 назад, но сейчас однозначно так не стоит делать.

А кто-то говорит запретить в robots.txt или использовать тег meta name=”robots” content=”noindex,follow”. Я раньше тоже так делал, но это не совсем правильно, так как поведенческие факторы со страниц пагинации не будут передаваться. Да и Яндекс также говорит:

Я не продвигаю страницы категорий на блоге (а зря, я рассказывал про пользу правильной SEO-оптимизацию категорий), все руки не доходят, как-нибудь доберусь обязательно, уберу “noindex, follow”. Тем, кто продвигает категории, рекомендую использовать инструкцию выше.

к оглавлению ↑

Дублирование в пагинации

Кстати, если Яндекс считает, что страницы пагинации – это дубли, то Google так не считает, ему главное указать rel=prev и rel=next. Если вы используете тег rel=canonical на основную страницу, то в индексе будет только она. Если же использовать только rel=prev и rel=next, страницы пагинации будут попадать в индекс поисковых систем.

Теги prev и next показывают роботу, что страницы связаны в логической последовательности, как бы это одна большая страница. Именно поэтому одновременно использовать rel prev/next и rel canonical на основную страницу – неправильно. То есть, если вы хотите указать и каноникал, и prev/next, тогда каноникал указываем только на саму страницу (саму на себя).

к оглавлению ↑

Как оформить страницы пагинации

Текст описания рубрики/категории нужно выводить только на первой странице, на остальных страницах пагинации не выводим. Это чтобы не было сильного дублирования, да и текста в первую очередь все равно выводятся для роботов. И пользователи, уже перешедшие на вторую и др. страницы, уже не заинтересованы в текстах + улучшение юзабилити.

Также рекомендую, чтобы Title страниц пагинации генерировался. У меня плагин Yoast SEO просто дописывает “Страница Х из Y” и настраивается, если что это тут:

Если у вас интернет-магазин, можно добавить ссылку на страницу “Все товары” данной категории. Это позволит просмотреть страницу сразу, без переходов на другие страницы. В этом случае rel=canonical поисковики рекомендуют ставить rel=canonical на эту страницу со всеми товарами без пагинации.  Но здесь нужно быть аккуратным, потому что если выводить много товаров/постов, то страница подгружается дольше, а поисковики любят как можно более быстрые сайты.

И еще, если мы находимся на второй или любой другой странице, ссылка на первую страницу должна идти сразу на основную, а не на /page/1, вот пример:

Повторюсь, закрывать от индексации страницы пагинации не нужно. Опять же скриншот комментария “Платона” и ссылку на него уже приводил выше.

Кто-то делает бесконечный скроллинг (товары/посты подгружаются по мере пролистывания страницы вниз). Если вы делаете это, снова нужно быть аккуратным. Либо кто-то выводит кнопки “Показать еще”:

Бесконечный скроллинг и прочие javascript/ajax использовать можно, но чтобы не было проблем, я бы рекомендовал сделать так, чтобы все элементы индексировались и отдавались роботу. И все же, я бы продублировал бесконечный скроллинг цифрами 1,2,3,4, так как некоторым пользователям так удобнее. Вот пример:

Также, когда страниц очень много, можно сделать разбивку по 10 страниц для того, чтобы индексирующему роботу “бегать” по страницам было легче, да и страницы будут располагаться в меньшем количестве кликов. То есть выводим примерно так:

1, 2, 3 … 10, 20, 30, 40, 50, 60, 70…79.

И, конечно, выводить всю пагинацию (ссылки на все страницы) не нужно – это слишком много ненужных внутренних ссылок, да и с эстетической точки зрения смотрится не очень.

к оглавлению ↑

Вывод – как же в итоге поступить правильно?

На мой взгляд есть 3 варианта наиболее правильных развития событий:

1. Если вам важен Яндекс или интересны оба поисковика (практически для всех проектов под Россию), то делаем каноникал на первую страницу.
2. Если интересует только Гугл (например, ваш сайт находится в странах СНГ, где в некоторых из них трафика в Яндексе практически нет, или зарубежные проекты), то делаем rel canonical саму на себя и прописываем prev/next.
3. Если у вас есть страница, где выводятся все товары, можно указать рел каноникал на нее, использовать rel=prev и rel=next. Тогда будет правильно для обоих поисковых систем. Но в таком случае, напомню, минусы тоже есть: если у вас имеются категории, где выводятся больше количество товаров, то это замедлит скорость загрузки сайта, а это влияет на ранжирование.

Во всех случаях запрета на индексирование не требуется (ни в robots.txt, ни в meta name=”robots”). Не забываем, что текст размещаем только на 1-ой странице, чтобы не было дублей с большим количеством совпадений. Вы можете проследить за изменения страниц в индексе в панели вебмастеров Яндекса и Google.

Если делать подобные шаги для оптимизации сайта, результат не заставит себя ждать. Вот свежий пример из последних наших работ (это суммарный трафик с поисковых систем, начали работать в октябре 2017-го года, кликните, чтобы увеличить):

Ребята, кто успел попасть на предзапись моего SEO-марафона, я почти всем ответил на вопросы, осталось еще чуть-чуть, вопросов пришло очень много, разгребаю. 🙂 Если вдруг вы не успели записаться на предзапись марафона, ждите новостей на блоге (подпишитесь на рассылку по почте, чтобы не пропустить старт продаж), в феврале стартуем!

Ну и вопрос: а что вы делаете со страницами пагинации на своих проектах?

Пагинация для SEO — пошаговое руководство

С точки зрения SEO, неправильная работа с пагинацией может вызвать серьезные проблемы с индексацией содержимого вашего сайта.

Мы подготовили пошаговое руководство по пагинации для seo, в котором рассмотрены основные проблемы и их решения с детальными примерами.

Для начала небольшая справка:

Пагинация – это порядковая нумерация страниц, которая обычно находится вверху или внизу страниц сайта.

В большинстве случаев применяется для главных страниц и разделов. Зачастую выглядит так:

Детально про то, что такое пагинация описано в Википедии.

Мы считаем этот момент важным для внутренней оптимизации сайта, поэтому в данном руководстве по пагинации для SEO рассмотрим главные нюансы и решения.

Ближе к делу!

Давайте рассмотрим некоторые из потенциальных проблем, которые возникают, когда вы используете пагинацию, без учета потенциальных проблем:

Лимит посещение поисковыми роботами для вашего сайта

Когда поисковые роботы будет сканировать ваш сайт, глубина и количество страниц, которые они будут посещать за один раз, будут варьироваться в зависимости от траста сайта, частоты обновления контента и т.д. И, если у вас есть огромное количество страниц с пагинацией, то, вероятность того, что поисковые роботы будут ходить по всем страницам пагинации и проиндексируют все конечные страницы (товары/статьи) существенно падает. Кроме того, лимит будет расходоваться на посещение страниц пагинации, а не на посещении действительно важных страниц сайта.

Проблема с дубликатами

В зависимости от структуры ваших страниц с пагинацией, весьма вероятно, что некоторые страницы могут содержать похожее или идентичное содержание. В дополнение к этому, вы будете часто обнаруживать, что у вас на сайте одинаковые теги title и meta description. В этом случае, дублированный контент может вызвать затруднение у поисковых систем, когда приходит время, чтобы определить, максимально релевантные страницы для определенного поискового запроса.

На данный момент у SEO специалистов есть 4 способа для решения данной проблемы.

Вариант 1. Удаление постраничной пагинации из индекса с помощью noindex

В большинстве случаев данный метод есть приоритетным и максимально быстро реализуемым. Его суть в исключении всех страниц пагинации из индекса, кроме первой.

Реализуется он следующим способом: такой мета-тег

<meta name=»robots» content=»noindex, follow» />

добавляется с секцию <head> на все страницы кроме первой. Таким образом мы исключаем из индекса все страницы пагинации, кроме главной страницы каталога и при этом обеспечиваем индексацию всех товаров/страниц которые принадлежат данному каталогу.

Нюансы, которые следуют учесть:

• если вы размещаете текст описания главной страницы каталога, то его все равно желательно размещать только на первой странице.
• следует проверить чтобы при не дублировался URL первой страницы. Например, если пагинации у вас реализована таким образом:

site.com/catalog?page=2
site.com/catalog?page=3
…

site.com/catalog?page=N

то, если вы находитесь на не первой странице, ссылка на первую страницу должна быть

site.com/catalog

при этом с такой страницы

site.com/catalog?page=1

должен быть настроен 301 редирект на site.com/catalog.

Плюсы

• подходит для Яндекса
• наименее сложный из всех решений
• отличный способ исключить все страницы пагинации из индекса, если нет никаких логических оснований для их включения в индекс.

Минусы

• хоть и решает потенциальную проблему пагинации, но, при этом, исключаем постраничный контент из индекса
• если много товаров, то, если не использовать xml карту сайта, товары которые глубоко находятся в каталоге будут долго индексироваться.

Вариант 2. «Смотреть всё» и rel=“canonical”

Данный способ рекомендует использовать Google: его суть заключается в создании отдельной страницы «Смотреть всё», где выводятся все товары/страницы из данного каталога, а на всех страницах пагинации мы проставляем rel=“canonical” на страницу «Смотреть всё».

Реализация данного метода: после того как вы создали страницу «Смотреть всё» (например, это site.com/catalog/view-all.html), то на всех страницах пагинации необходимо в секцию <head> разместить:

<link rel=»canonical» href=»http://site.com/catalog/view-all.html» />.

Таким образом мы показываем поисковым системам, что каждая страница пагинации, как бы является частью страницы «Смотреть всё».

Google утверждает (https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=ru), что

• для них это наиболее предпочтительный метод
• пользователи предпочитают просматривать сразу всю категорию на одной странице (хотя этот момент довольно спорный и зависит от ситуации).

Нюансы:

Страница «Смотреть всё» должна довольно быстро загружаться, желательно в пределах 1-3 секунды. Поэтому, такой способ идеально подходит для категории у которых кол-во страниц с пагинацией от 5 до 20 и не подходит для каталогов у которых сотни страниц пагинации.

Плюсы:

• приоритетный метод для Google
• все содержимое пагинации будет в индексе поисковой страницы через страницу «Смотреть всё»

Минусы:

• не подходит если много страниц или много качественных картинок для товаров/статей.
• довольно сложная реализация на большинстве стандартных CMS.

 Вариант 3. Rel=“prev”/“next”

Наш последний вариант для решения проблемы с пагинацией может быть самым сложным, но это, пожалуй, самый универсальный метод для Google (Яндекс на данный момент не учитывает данные директивы). Поскольку реализация довольно сложная, то вы должны быть очень осторожны при применении этого метода. Давайте посмотрим, как это работает.

Например, вы имеете 4 странице в каталоге:

Используя rel=»prev»/»next» вы, по сути создаете цепочку между всеми страницами в данном каталоге. Данная цепочка начинается с первой страницы: для этого вы добавляете в секцию <head> :

<link rel=»next» href=»http://site.com/page2.html»>

Для первой страницы это единственный атрибут. Для второй страницы необходимо указать как предыдущую страницу, так и следующую:

<link rel=»prev» href=»http://site.com/page1.html»>

<link rel=»next» href=»http://site.com/page3.html»>

Для третьей страницы делаем аналогично второй

<link rel=»prev» href=»http://site.com/page2.html»>

<link rel=»next» href=»http://site.com/page4.html»>

Когда же мы находимся на последней четвертой странице, то должны указать только предыдущую страницу в цепочке:

<link rel=»prev» href=» http://site.com/page3.html»>.

Используя данные атрибуты rel=»prev»/»next», Google объединяет данные страницы в единый элемент в индексе. Как правило для пользователей, это будет первая страница, так как обычно она является наиболее релевантная страница.

Нюансы:

• rel=»prev» и rel=»next» являются для Google вспомогательными атрибутами, а не директивами.
• в качестве значений могут использоваться как относительные, так и абсолютные URL (в соответствии с допустимыми значениями тега <link> )
• если указать в документе ссылку <base> , относительные пути будут определяться на основе базового URL
• если Google обнаружит ошибки в вашей разметке (например, если отсутствует ожидаемое значение атрибута rel=»prev» или rel=»next»), дальнейшее индексирование страниц и распознавание содержания будет выполняться на основе собственного эвристического алгоритма Google.
• следует проверить чтобы при не дублировался URL первой страницы

 Плюсы:

• позволяет решить проблему пагинации без использования «Смотреть всё»
• реализация происходит лишь с незначительными изменениями в HTML

Минусы:

• данные атрибуты не учитываются Яндексом
• реализация может быть довольно сложной
• очень внимательно нужно проставлять связи в цепочке страниц

Вариант 4. AJAX и Javascript прокрутка

Вы вероятно, столкнулся с бесконечными прокруткой товаров на сайтах электронной коммерции, на которых товары постоянно загружаются при прокрутке к нижней части экрана. Хотя это и хорошая возможность улучшить юзабилити, этот метод также необходимо использовать правильно. Желательно, чтобы товары не автоматически загружались при прокрутке, а внизу, под последними товарами, была кнопка «Показать еще N товаров». Хорошую реализацию данного метода вы можете посмотреть на сайте wikimart.ru побродив по конечным веткам каталога.

Правильное использование параметров

В некоторых случаях когда вы используете атрибуты rel=»prev»/»next», то страницы с пагинацией могут содержат параметры, которые не изменяют контент:

• сесионные переменные,
• сортировки,
• изменение кол-ва элементов на страницу.

В таком случае мы получаем дубли контента. Решением такой проблемы может быть использование сочетания rel=»prev»/»next» и rel=”canonical”.

Для этого, во-первых, вы должны убедиться, что все страницы пагинации с rel=»prev»/»next» используют тот же параметр. Во-вторых, для каждого URL с параметром  необходимо прописать его каноническую страницу без этого параметра. Например, у нас есть те же самые 4 страницы пагинации и мы для отслеживания пользователей используем идентификатор сессии sessionid=55:

 Правильное использование фильтров и rel=“prev”/“next”

Теперь, рассмотрим пример, когда мы используем параметры, по которым мы можем/хотим выдать уникальное содержании и нам важно держать такие отфильтрованные страницы в индексе. Например, у нас есть категория с кроссовками и мы хотим создать посадочные страницы для поисковой выдачи с разными брендами, использую при этом параметры в URL.

В таком случае:

• не нужно использовать rel=”canonical” на основную категорию, так как содержания уникально
• создать для каждого бренда свои уникальные цепочки на основе атрибута rel=“prev”/“next”
• сделать для каждого фильтра уникальные и релевантные title, descriprion и текст описания категории.

Вот как это выглядит наглядно:

Заключение

В итоге наши рекомендации по решению проблемы с пагинацией:

• если у вас есть техническая возможность сделать страницу “Смотреть всё” и такие страницы быстро грузятся и не очень большие по размеру, то можно воспользоваться этим вариантом, так как его рекомендует Google, а Яндекс понимает директиву rel=”canonical”
• но, наверное, в большинстве случаев оптимальным будет сочитания варианта использования атрибута rel=”next/prev” (понимает Google) и мета-тега robots=”noindex,follow” (понимает и Google, и Яндекс)

А что вы думаете по пагинации для SEO?

Оцените статью

Загрузка…

Пагинация — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 18 мая 2017; проверки требуют 7 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 18 мая 2017; проверки требуют 7 правок.

Пагина́ция (от лат. pagina — страница) — многозначный термин, касающийся страниц:

В издательском деле пагинация — порядковая нумерация страниц, обозначаемая колонцифрами, располагаемыми внизу, вверху или сбоку страницы.

Автоматическая пагинация текста с иллюстрациями использует достаточно сложные правила и алгоритмы для определения, где именно может располагаться разрыв страницы (в частности, контроль висячих строк). Семантически общие части контента не должны располагаться на разных страницах.

Раздельная пагинация — библиографический термин, показывающий наличие отдельной нумерации страниц для каждой статьи журнала, части сборника или главы книги; пагинация, состоящая из нескольких последовательных рядов нумерации страниц (листов) документов (ГОСТ 7.76-96).

В том случае, если нумеруются не страницы (то есть стороны листа), а листы, говорят о фолиации (от лат. folio — лист).

В веб-дизайне и дизайне программного обеспечения под пагинацией понимают постраничный вывод информации, то есть показ ограниченной части информации на одной (веб)-странице (например, 10 результатов поиска или 20 форумных тредов). Она повсеместно используется в веб-приложениях^[1] для разбиения большого массива данных на странице и включает в себя навигационный блок для перехода на другие страницы — пагинатор.

В книге пагинация впервые была использована А. Мануцием в 1499 году^[2].

1. ↑ Mikheev, Oleg Ajax programming with Struts 2 (неопр.). Network World, Inc. (28 августа 2007). Дата обращения 6 февраля 2009. Архивировано 10 июня 2012 года.
2. ↑ А. А. Беловицкая, А. А. Говоров и др. Книга: Энциклопедия. — Москва: БРЭ, 1998. — С. 466. — 800 с. — ISBN 5-84720-312-5.

Что такое пагинация и как правильно её реализовать?

Что такое пагинация?

 

Пагинация (Pagination) – это порядковая нумерация страниц, которая в основном размещается вверху либо внизу страниц сайта.

Преимущественно пагинацию используют на основных страницах либо разделах. Всё это выглядит вот так:

 

 

Попробуем разобрать самые актуальные трудности, которые возникают при внедрении пагинации:

 

Лимит посещаемости вашего сайта поисковой системой

Когда поисковые краулеры проводят сканирование вашего веб-сайта, структура и число страниц, которые ними проверяются, будут различаться зависимо от доверия к сайту, скорости обновления контента и других параметров. И, если вы располагаете огромным числом страниц для пагинации, то возможность прохождения поисковиками всех таких страниц значительно сокращается. Как следствие, появляется малая вероятность индексирования конкретных страниц. Лимит поисковых пауков будет попросту расходован на пагинацию, а не верификацию актуальных страниц сайта.

 

Проблема дублирования

Структура пагинации страниц вашего сайта может также вызвать эффект дублирования, вследствие чего на некоторых страницах сайта появится дублированное (идентичное) содержание. Кроме того, вы увидите, что на сайте присутствуют повторяющиеся мета-теги title и description. В такой ситуации дубли контента усложнят индексирование вашего сайта поисковыми системами. Они не смогут определять наиболее релевантный контент по текущим поисковым запросам.
Решить эту проблему можно 4 основными способами.

Особенности настройки пагинации WordPress

На самом деле, нумерация страниц является частью основных функций WordPress. Как известно, WordPress автоматически добавляет «Next Post» или «Previous Post» внизу каждой страницы, поэтому читатели могут легко переходить от одной к другой. В этом посте мы рассмотрим несколько плагинов WordPress для нумерации страниц и постов.

Когда вы добавляете нумерацию страниц, читателям не нужно искать среди тонны контента. Вместо этого они могут щелкнуть непосредственно на нужной странице.

Почему вы должны использовать плагины WordPress Pagination
Существует несколько причин, по которым вы должны добавить нумерацию страниц на свои блоговые страницы:

• Это делает ваш блог удобным для пользователя, помогая читателям легко находить страницы.
• Все ваши страницы могут не загружаться одновременно, что делает ваш сайт чуть быстрее.
• Вы также можете использовать нумерацию страниц, чтобы разбить длинный пост на несколько частей.
• Многие темы WordPress также включают функцию разбиения на страницы. Но если вы хотите контролировать нумерацию своих постов, стилизовать нумерацию без использования кода, плагины для WordPress могут быть лучшим вариантом.

Решение 1. Удаление страницы пагинации из индекса с помощью noindex

 

В основном такой способ будет самым быстрым и простым в реализации. Здесь главное – убрать из индекса поисковиков все страницы пагинации, за исключением первой.

Это делается следующим способом:

Мета-тег

 

<meta name="robots" content="noindex,follow" />

 

добавляется в раздел HEAD на всех страницах, за исключением первой. Благодаря этому мы сможем исключить полный набор страниц пагинации из индекса, кроме главного раздела каталога, а также обеспечим индексирование полного списка элементов / страниц, которые относятся к указанной директории. Также стоит отметить некоторые нюансы:

• Если вы будете вставлять описание для главной страницы каталога, то также очень важно установить его лишь на первой странице.
• Проверьте не присутствуют ли дубли с URL адресами основной страницы. Например, когда разбивка делается таким образом:

site.com/catalog?page=2
site.com/catalog?page=3
…
site.com/catalog?page=N

Стоит добавить ссылку на первую страницу, если вы находитесь за ее пределами

site.com/catalog

а с этой страницы

site.com/catalog?page=1

должны быть проставлены 301 редиректы на site.com/catalog.

 

Плюсы

• подходит для Яндекса;
• самый простой из всех возможных вариантов;
• очень эффективный способ исключения из индекса всех блоков пагинации, если не обязательно приобщать их к индексу.

 

Минусы

• хотя потенциальные сложности пагинации решаются, но вместе с этим из индекса исключается и содержимое контента остальных страниц пагинации;
• если имеется множество продуктов и вы не прибегаете к использованию карты сайта XML, то на индексацию элементов, расположенных в глубокой структуре каталога, понадобится очень много времени.

 

Решение 2. “Смотреть все” и rel=”canonical”

 

Такой способ требует использования Google, чтобы создать отдельную директорию «Просмотреть все», где будут располагаться ссылки на все продукты / страницы из этого каталога. А на любой из страниц пагинации мы проставляем rel=”canonical” на страницу «Просмотреть все».

Внедрение такого способа: после создания страницы «Просмотреть все» (например, это site.com/catalog/view-all.html), разметите на всех страницах пагинации в секции HEAD следующий код:

 

<link rel="canonical" href="http://site.com/catalog/view-all.html" />

 

Так мы продемонстрируем поисковым системам, что каждая страница разбивки принадлежит к странице «Просмотреть все». Согласно рекомендациям Google:

• это самая подходящая для них методика;
• посетители сайта любят пролистывать сразу все содержимое категории в одном разделе (хотя этот нюанс считается довольно противоречивым, и во многом определяется ситуацией).

 

Нюансы

У страницы «Просмотреть все» должны быть высокие характеристики скорости, загрузка должна происходить в пределах 3 секунд. Такой способ оптимальный для категории, которая включает несколько страниц, с разбивкой от пяти до двадцати, но не вписывается в расклад для директорий с сотнями страниц пагинации.

 

Преимущества

• рекомендуемый метод Google;
• весь контент страницы пагинации будет размещен в индексе поиска благодаря странице «Просмотреть все».

 

Недостатки

• не подходит, если есть много страниц и качественных картинок для продуктов/статей;
• предполагает довольно сложную реализацию в ряде стандартных CMS.

 

Решение 3. Rel=”prev”/”next”

 

Последний предложенный вариант решения проблемы может показаться наиболее запутанным. Но он является самой универсальной методикой для Google (Yandex не принимает во внимание эти инструкции). В силу сложности реализации техники, нужно проявить максимальную осторожность при внедрении текущего метода. Давайте разберемся, как это работает.

Например, в вашем каталоге имеется четыре страницы. Применяя атрибуты rel=”prev”/”next”, вы сможете создать цепочку, связывающую все составляющие директории. Такая цепочка берет начало на первой странице. Для этого вставьте в секцию HEAD такой код:

 

<link rel="next" href="http://site.com/page2.html">

 

Для первой страницы он должен быть единственным атрибутом. А для каждой последующей страницы следует указывать как предыдущую и следующую с помощью кода. Так делаем для второй страницы:

 

<link rel="prev" href="http://site.com/page1.html">
<link rel="next" href="http://site.com/page3.html">

 

Для третьей страницы используем тот же алгоритм:

 

<link rel="prev" href="http://site.com/page2.html">
<link rel="next" href="http://site.com/page4.html">

 

А в случае, если мы на 4-й странице, которая является последней, то указывается лишь предыдущая в последовательности:

 

<link rel="prev" href="http://site.com/page3.html">

 

Google использует атрибуты rel=”prev”/”next”, чтобы объединить страницы цепочки в одно целое в своем индексе. В основном репрезентативной становится первая страничка последовательности, поскольку она подходит больше всего.

 

Нюансы

• Google воспринимает rel=”prev” и rel=”next” как вспомогательные атрибуты, а не инструкции к выполнению;
• Значениями основных тегов могут выступать абсолютные и относительные URL-адреса;
• При использовании относительной ссылки, любые пути будут определяться в зависимости от базового урла;
• Если Google найдет неточности в разметке на сайте (к примеру, нужные значения атрибутов rel=”prev” или rel=”next” упущены) то в дальнейшем для распознавания контента и индексации страницы будет применяться эвристический алгоритм поисковика;
• Обязательно нужно проверить нет ли дубликатов у первой страницы цепочки.

 

Преимущества

• этот метод помогает решить проблему с пагинацией без дополнительного внедрения страницы «Смотреть все»;
• его внедрение предполагает лишь незначительные правки в HTML.

 

Недостатки

• эти атрибуты не принимаются во внимание Яндексом;
• реализация метода может потребовать комплексных мер;
• при вставке ссылок в цепочке нужно быть крайне внимательным.

 

Решение №4. AJAX и прокрутка Javascript

 

Возможно, вы уже сталкивались с бесконечной прокруткой товаров в интернет-магазинах, где постоянно появляются новые элементы внизу экрана при прокрутке. Несомненно, такой метод является хорошей возможностью оптимизировать юзабилити, но важно его правильно применять.

Эксперты считают, что новые элементы не должны загружаться в автоматическом режиме. В этом контексте подойдет кнопка «Показать больше».

 

Правильное использование параметров

В случае применения атрибутов rel=”prev”/”next”, пагинация может включать параметры, которые не меняют контент:

• сессионные переменные;
• сортировки;
• изменение количества элементов на странице.

В этом случае мы получим дублированный контент. Для исправления ситуации следует комбинировать rel=”prev”/”next” и rel=”canonical”. Чтобы сделать это, сперва следует убедиться, что все страницы страниц с rel=”prev”/”next” пользуются одинаковым параметром. Во-вторых, для каждого URL с параметром следует зафиксировать отдельную каноническую страницу без этого параметра.

 

Правильное использование фильтров и rel=”prev”/”next”

Теперь давайте разберем случай, где используются переменные, по которым мы собираемся выдавать уникальный контент, и для нас существенно сберечь такие страницы после фильтрации среди проиндексированных. К примеру, у нас имеется категория кроссовок, и желание сгенерировать посадочные страницы для поисковых рассылок с разными брендами, используя эти параметры в урле.

 

В таком случае

• не стоит использовать rel=”canonical” для основной категории, если здесь имеется уникальное содержимое;
• создайте для каждой отдельной торговой марки свои уникальные цепочки, используя атрибут rel=”prev”/”next”;
• создайте уникальные мета-теги (заголовки, дескрипшены) для каждого фильтра.

 

Заключение

 

В заключение приведем несколько рекомендаций, которые должны помочь с решением проблем пагинации:

• Если у вас есть техническая возможность создать страницу «Просмотреть все» ( и такая страницы не имеет большого размера, загружаются легко), то советуем воспользоваться ею. Ведь Google считает такой вариант хорошим, а Яндекс воспринимает инструкцию rel=”canonical”;
• Но в большинстве ситуаций оптимальным вариантом станет объединение атрибута rel=”next page/prev page” (который воспринимается поисковой системой Google) и мета-тегом robots с атрибутами “noindex” и “follow”, который приемлемый и для Google, и для Яндекса.

нужно ли закрывать постраничную навигацию от индексации

Привет, друзья. Тут недавно в Фейсбуке возникло обсуждение на тему постраничной навигации (пагинации) с целью сформировать какую-то единую точку зрения на то, что делать с такими страницами на сайте: как правильно их оформлять, открыть их для индексации или лучше закрывать. Если открывать, то что при этом надо учесть, уникализировать заголовки или оптимизировать каждую страницу. И вообще полезно ли держать эти страницы открытыми? А если закрывать, то каким именно способом: robots.txt, meta robots, canonical…

Вопросов очень много и, к сожалению, к единому мнению мы так и не пришли. Многое зависит от конкретной ситуации, от технических возможностей и материальных вложений в доработки.

Я же хочу рассмотреть все возможные варианты, их плюсы и минусы, а также предостеречь вас от очевидных ошибок, в которых разногласий быть не может.

Итак, пагинация – это постраничная навигация на страницах каталогов или категорий (смотря о каком типе сайта речь), и возникает она в том случае, когда все товары или другие элементы не помешаются на одной странице, и чтобы посмотреть следующий список элементов, приходится переходить на вторую страницу и далее. Уверен, каждый из вас это видел: пагинация есть на страницах поисковых систем, в интернет-магазинах, досках объявлений и т. д.

Вот пример блока со страницами навигации на моем блоге:

Пользователи к этому привыкли и не видят проблем в такой навигации, а вот для вебмастера не все так однозначно, потому что, если визуально это выглядит всегда одинаково, внутри может работать совершенно по-разному, следовательно, и поисковые роботы могут воспринимать это тоже по-разному.

Как сделать пагинацию, мы обсуждать с вами не будем, потому что каждый движок (CMS) имеет такой функционал и везде он похож, так что подразумеваем, что вы сейчас решаете вопрос, что делать с уже существующими страницами пагинации, чтобы это не вредило, а помогало в SEO. Тем не менее, упомяну мой пост как сделать пагинацию для WordPress без плагинов – этим методом я пользуюсь для моего блога и по сей день.

Вот какие у нас есть варианты и соответствующие требования:

• Оставить страницы пагинации для индексации:
  • Факты:
    • Уникализировать title,
    • Не дублировать seo-текст с первой страницы,
    • Не дублировать главную страницу категории со страницей page/1/.
  • Вопросы:
    • Надо ли использовать атрибуты next/prev?
    • Надо ли уникализировать h2?
    • Что делать с description для пагинации?
• Закрыть пагинацию от поисковых систем:
  • Способы:
    • Закрыть в robots.txt,
    • Закрыть мета-тегом robots,
    • Использовать canonical.
  • Вопросы:
    • А может лучше использовать X-Robots Tag?
    • Можно ли использовать несколько методов одновременно?
    • Надо ли уникализировать закрытые от индексации страницы?
• Другие вопросы, связанные с пагинацией:
  • На что влияет кнопка «Показать еще» и AJAX подгрузка контента?
  • Важно ли наличие ЧПУ для страниц пагинации?
  • Можно ли продвигать страницы пагинации?
  • Сколько товаров выводить на странице?

Как видите, вариантов много, вопросов тоже достаточно. Я предлагаю все это подробно разобрать, в результате чего вы сможете выбрать подходящий для себя вариант. А если не сможете, то я обязательно поделюсь вариантом, который предпочитаю лично я.

Очень часто страницы пагинации становятся причиной появления дублей title у сайта. А это, как известно, нарушение, и не приветствуется поисковыми системами. Выявить наличие или отсутствие дублей заголовков вы можете любой программой-краулером, например, ComparseR. Хотя если страницы пагинации у вас закрыты от индексации, вы не увидите дубликатов при стандартных настройках программы, но их не увидит и робот ПС.

В последнее время проблем с дублями все меньше, потому что большинство свежих версий движков из коробки уникализируют заголовки, но, если у вас старая версия, провериться все же стоит.

Давайте разберем каждый из вариантов и ответим на вопрос: оставлять или закрывать страницы пагинации для индексации.

---

Оставить страницы пагинации в индексе

Лично мне нравится такой вариант больше всех, и я использую его на своих личных проектах.

И если мы решили оставить страницы пагинации, нам надо выполнить несколько важных условий:

1. Надо уникализировать заголовок title у всех страниц пагинации. Первая страница, она же главная страница категории, будет иметь какой-то оптимизированный заголовок, например: «Купить холодильник в Краснодаре недорого – интернет-магазин Холодос». Тогда для всех последующих страниц, начиная со второй и далее, заголовок будет с приставкой « – страница X», вот так: «Купить холодильник в Краснодаре недорого – интернет-магазин Холодос – страница 2».
2. Описанный выше вариант самый простой и распространенный. Но его можно модифицировать, чтобы стало еще лучше и красивее. Например, подставлять в title пагинаций не весь title целиком, а брать только название категории (часто это переменная, которая подставляется в h2), вот так: «Холодильники – страница 2». Я называю это деоптимизацией title. Это нужно, чтобы страницы пагинации никак не мешали первой странице категории, поэтому делаем заголовок неоптимизированным, менее релевантным.
3. Если вдруг у нас есть в категории какое-то описание или seo текст, он не должен дублироваться, то есть его нельзя повторять на всех страницах, он должен оставаться только на главной странице категории.
4. Нельзя допускать дублирования главной страницы категории по адресам типа site.ru/category/holodolnik и site.ru/category/holodolnik/page/1 (или site.ru/category/holodolnik?page=1 в зависимости от технических особенностей движка). Это решается 301 редиректом со страниц page/1 (page=1 и т.п.) на url без них.

Это действия, которые необходимо сделать если вы решили оставлять страницы пагинации в индексе.
Но есть и менее очевидные вещи, которые находятся под вопросом:

1. Надо ли менять h2 на страницах пагинации? Вопрос интересный, но лично я этого не делаю, я дублирую на всех страницах навигации один и тот же заголовок (в отличие от дублирования title — это не есть нарушение). И в целом очень редко встречаю сайты, где в h2 добавляется приставка «- страница X». Это не хорошо и не плохо, можете делать так, как вам нравится.
2. Надо ли использовать атрибуты <link rel=»prev» href=»…»/> и <link rel=»next» href=»…»/>? Раньше Google поддерживал эти теги и рекомендовал их использовать для страниц пагинации, но весной 2019 года внезапно сообщили, мол: «Мы упразднили атрибуты rel=prev/next, потому что исследования показали, что пользователи любят одностраничный контент».
   

   Spring cleaning!

   As we evaluated our indexing signals, we decided to retire rel=prev/next.
   Studies show that users love single-page content, aim for that when possible, but multi-part is also fine for Google Search. Know and do what’s best for *your* users!

   — Google Webmasters (@googlewmc) March 21, 2019

   Это заявление не запрещает использовать данные директивы, но и поисковик их учитывать больше не будет.
   Что касается Яндекса, то он никогда и не поддерживал атрибуты next и prev, о чем свидетельствует комментарий Платона от 2018 года:

   

   Учитывая, что сама публикация, к которой оставлен данный комментарий, датирована 2015 годом и вопрос об next и prev там поднимался не раз, вряд ли что-то изменится когда-либо. Поэтому целенаправленно настраивать данные атрибуты не нужно, но и удалять, если ваш движок их выводит, нет смысла.
3. Последнее, с чем осталось разобраться, если мы решили оставить страницы пагинации открытыми для индексации – надо ли уникализировать метатег description? Лично я вообще удаляю этот метатег со страниц пагинации, чтобы его не было в коде. Как вариант – можно оставить его пустым. Еще один вариант – добавлять в него приставку «- страница X», как для title. Выбирайте то, что вам больше нравится, любой из этих вариантов приемлемый.

Теперь я объясню, почему я выбираю для себя вариант держать пагинацию открытой для поисковиков.

Чтобы не оставлять страницы товаров, которые находятся не на первой странице каталога, без ссылочных связей и не портить индексацию. Конечно, ссылки на товары могут встречаться в других категориях или фильтрах, появляться в перелинковке в блоке похожих товаров, но, как правило, это неконтролируемый процесс, поэтому какие-то товары могут остаться не у дел. Если оставить пагинацию открытой, то поисковый робот всегда сможет добраться до всех страниц и до всех товаров, которые у нас есть, так что вероятность, что товары будут выпадать из индекса из-за недостатка ссылочного веса, снижается.

У меня есть отдельная большая публикация о перелинковке для интернет-магазинов, где подробно разобраны все способы перелинковки товаров, seo-фильтров и категорий. Разумеется, с наглядными примерами, скриншотами и сопутствующими материалами. Если вы владелец интернет-магазина или занимаетесь продвижением ИМ, настоятельно рекомендую прочитать мой пост.

---

Закрыть от индексации страницы пагинации

Данный вариант не плохой, сторонников его использования не меньше, чем первого (это как iOS vs. Android, Canon vs. Nikon и т. д.), поэтому и единого мнения на счет пагинации никогда не будет, в каждом методе есть свои преимущества.

И если вы решили закрыть страницы пагинации, у вас есть несколько способов:

1. Закрыть индексацию страниц через robots.txt. Например, директивой Disallow: */page/ или Disallow: /*page= (в зависимости от технической реализации в CMS). Это самый плохой способ избавиться от пагинаций, и я не рекомендую вам его использовать. Потому что тогда робот точно не будет заходить на закрытые страницы, карточки товаров в глубине каталога будут плохо индексироваться, а при всем при этом ссылки на страницы пагинации могут появляться в выдаче Google (он показывает в выдаче даже закрытые страницы, но с пометкой, что они закрыты).
2. Закрыть страницы при помощи <meta name=»robots» content=»noindex» />. Этот метод также закроет страницы от поисковиков, как и предыдущий, только Google уже не будет выводить ссылки на такие страницы, то есть все будет чисто. Но проблема с тем, что товары из глубины каталога будут страдать останется. Можно использовать сочетание директив content="noindex,follow" при которых робот не будет добавлять страницы в индекс, но будет переходить по ссылкам, содержащимся на данных страницах, но проблему с товарами из глубины каталога это не решает.
3. Использовать rel=»canonical» с указанием главной страницы категории для страниц пагинации. Это самый лучший вариант избавиться от пагинации в индексе. Если мы будем использовать канонический адрес, например, <link rel="canonical" href="https://site.ru/category/holodolnik"/> на всех страницах пагинации, то поисковики будут заходить на все страницы, будут обходить ссылки на этих страницах, при этом сами страницы пагинации в индекс не попадут.

Вариант с использованием canonical является единственным приемлемым среди сторонников избавления от лишних страниц пагинации. Этим же вариантом чаще всего пользуются и ребята в нашей студии при работе с клиентскими сайтами.

У Яндекса есть публикация в блоге для вебмастеров от 29 декабря 2015 года «Несколько советов интернет-магазинам по настройкам индексирования» и в ней раздел «Что делать со страницами пагинации товаров», где рекомендуется использовать каноникал:

Если в какой-либо категории на вашем сайте находится большое количество товаров, могут появиться страницы пагинации (порядковой нумерации страниц), на которых собраны все товары данной категории. Если на такие страницы нет трафика из поисковых систем и их контент во многом идентичен, то советую настраивать атрибут rel=»canonical» тега <link> на подобных страницах и делать страницы второй, третьей и дальнейшей нумерации неканоническими, а в качестве канонического (главного) адреса указывать первую страницу каталога, только она будет участвовать в результатах поиска.

Например, страница сайт.рф/ромашки/1 — каноническая, с неё начинается каталог, а страницы вида сайт.рф/ромашки/2 и сайт.рф/ромашки/3 — неканонические, в поиск их можно не включать. Это не только предотвратит возможное дублирование контента, но и позволит указать роботу, какая именно страница должна находиться в выдаче по запросам. При этом ссылки на товары, которые находятся на неканонических страницах, также будут известны индексирующему роботу.

Но не стоит забывать, что указание канонической страницы – это не строго правило, а лишь рекомендация для поискового робота. Если страницы полные дубли друг друга, то склейка неканонической страницы с канонической произойдет, а если есть различия, то поисковик сможет поступать так, как посчитает нужным, и результат будет непредсказуемым.

Так что в последнее время появляется все больше вопросов, когда неканонические страницы попадают в индекс и ранжируются. Подтверждением тому служит пост Яндекса «Неканонические страницы в Поиске»:

Часто на сайтах присутствуют страницы с разными URL, но с одинаковым или очень похожим содержанием. С помощью атрибута rel=«canonical» вебмастера могут указать, какая страница является «канонической» — предпочтительной для индексации и появления в результатах поиска. Остальные, неканонические версии как правило в поиск не попадают.

Наши исследования показывают, что страницы, размеченные как неканонические могут быть полезны, а их наличие в поиске может влиять на качество и полноту ответа на запрос пользователя.

…

В результате сайт не находится по запросу-цитате, соответствующей тексту за пределами первой странице. Поэтому теперь в поиске неканонические страницы будут появляться чаще.

Они будут показаны в том случае, если они более релевантны запросу и их контент существенно отличался от канонической версии во время сканирования роботом.

Несмотря на это, использование каноникала для страниц пагинации остается самым приемлемым вариантом для исключения их из индекса.

Есть и еще один метод закрыть страницы от индексации, который я не указал в своем списке выше – это заголовок X-Robots Tag. По результатам он полностью идентичен использованию метатега robots и имеет аналогичные директивы: noindex, nofollow, nosnippet и т. д., однако робот узнает о правилах не в момент посещения страницы и изучения ее кода, а на уровне ответа сервера, когда только идет обращение к url-адресу. Данный метод самый сложный в реализации и отслеживании, поэтому практически никто им не пользуется для решения задач, типа нашей.

---

Можно ли использовать несколько методов одновременно?

Нельзя! Каждый из перечисленных выше методов – robots.txt, meta robots, canonical, x-robots – исключают использование друг друга, а срабатывать будет более строгое правило.

Вот, что написано об этом в Google:

Метатеги robots и HTTP-заголовки X-Robots-Tag обнаруживаются при сканировании URL. Если сканирование страницы запрещено файлом robots.txt, то директивы, касающиеся индексирования или показа контента, будут проигнорированы. Чтобы обеспечить обязательное выполнение директив, не следует запрещать сканирование URL, для которых они заданы.

По аналогии: Если в коде одновременно будут meta robots noindex и canonical, то страница просто не будет индексироваться и дело до учета канонического адреса страницы не дойдет, так как meta robots – это правило, а canonical – всего лишь рекомендация.

---

Надо ли уникализировать закрытые от индексации страницы?

Не надо. В этом просто нет смысла. Если у страниц, которые вы запретили к индексации дублируются title заголовки, то нет смысла делать их уникальными, робот все равно не проиндексирует страницы, а значит не возникнет и проблем.

Если вы будете уникализировать страницы, которые хотите склеить с помощью canonical, то они станут еще более отличные друг от друга и вероятность того, что они не будут склеены, повышается. Так что не надо этого делать.

---

Пагинация на JS, кнопка «Показать еще» и AJAX подгрузка контента

Замена классической системы навигации с перечнем страниц 1, 2, 3 … N встречается часто, вместо нее может быть одна кнопка «Показать еще», «Еще товары», «Следующая страница» и т. д. Согласен, что это довольно удобно с точки зрения юзабилити, особенно при работе с мобильных устройств. Кроме того, скорость отдачи контента выше, ведь приходится загружать только блок с карточками товаров вместо перезагрузки все страницы, как это происходит при классической пагинации.

Не зря крупные сайты типа Яндекс.Маркета и других используют такую систему:

Но обратите внимание, что кроме кнопки «Еще» дублируется и классическая навигация по страницам.

Вот что сам Яндекс говорит на этот счет:

Часто вместо пагинации сайты используют динамическую прокрутку, когда для посетителя, пролиставшего каталог до определённого момента, с помощью JavaScripts загружаются другие товары в данной категории. В такой ситуации необходимо проследить, чтобы весь контент таких страниц отдавался индексирующему роботу (например, с помощью инструмента в Яндекс.Вебмастере), либо чтобы роботу становилась доступна статическая пагинация товаров.

То есть необходимо совмещать приятное (кнопка «Показать еще» для пользователя) и полезное (постраничная навигация для робота). Если же по какой-то причине классическая пагинация не вписывается в дизайн вашего сайта или есть другие причины ее не показывать, есть решение – оставить классическую пагинацию в коде страницы, а с помощью стилей “display:none” скрыть ее в дизайне. И все будут довольны 🙂

---

Важно ли наличие ЧПУ для страниц пагинации?

Нет. Не важно. На этот счет можно не заморачиваться и оставить все как есть, принципиальной разницы между:

site.ru/category/holodolnik/page/2
site.ru/category/holodolnik/?page=2
site.ru/category/holodolnik/?PAGEN_1=2 и т. д.

Нет никакой! Главное, чтобы и робот, и посетитель понимали, что это пагинация.

---

Можно ли продвигать страницы пагинации?

Технически можно, но вот нужно ли? В сети было несколько кейсов на этот счет, когда бралась какая-то категория магазина, кластер запросов для посадки на одну страницу был слишком большой и его разбивали на несколько кластеров и вели на страницы пагинации этой категории.

Мое мнение – это из разряда каких-то извращений или «а смотрите, как я могу!». Во-первых, технические заморочки, чтобы обеспечить на страницах навигации настройку уникальных title, h2 и seo-текста. Во-вторых, чем плохи подкатегории, тегирование и seo-фильтры? Ничем не хуже, они даже лучше, так как более предсказуемы по содержанию и лучше отвечают на запросы пользователя, который попадает на главную страницу подкатегории/фильтра, а не на энную страницу общей категории.

---

Сколько товаров выводить на странице?

Вопрос и относится, и не относится к теме одновременно. Главным аргументом в данном вопросе будут результаты проведения коммерческого аудита сайта и сравнение с конкурентами. Можно изучить конкурентов по своим ВЧ-запросам из топа и посмотреть, сколько товаров на странице выводят они. Чтобы сильно долго не думать, можно взять медианное значение.

---

Все вышесказанное относится не только к интернет-магазинам, на примере которых я вам рассказывал, но и к каталогам, доскам объявлений, агрегаторам, порталам и т. д., даже к информационным сайтам. Везде, где есть пагинация – данная информация будет применима!

На этом все, друзья. Если у вас остались какие-то вопросы, задавайте их в комментариях.

До связи!

как сделать правильно? Google объявил о том, что больше не поддерживает теги next и prev || Блог Megaindex.com

Google официально заявил о том, что не поддерживает теги для разметки пагинации rel=next/prev.

Но как сделать разметку пагинации на сайте правильно с точки зрения поисковой оптимизации?

Что произошло?

Ранее читалось, что для разметки страниц с пагинацией следует использовать теги rel=next и rel=prev.

Примеры разметки:

<link rel="prev" href="http://megaindex.com/article?page=2" />

<link rel="prev" href="http://megaindex.com/article?page=1" />
<link rel="next" href="http://megaindex.com/article?page=3" />

Использование подобных тегов действительно имело значение раньше:

As our systems improve over time, there may be instances where specific types of markup is not as critical as it once was, and we’re committed to providing guidance when changes are made.

В след за обновлением корневого алгоритма ранжирования сайтов, Google заявил о том, что не поддерживает теги пагинации.

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме обновления корневого алгоритма ранжирования по ссылке далее — Google обновил корневой алгоритм ранжирования сайтов: что произошло и что делать? + Мнения экспертов.

Итак, алгоритмы поисковых систем совершенствуются, и теперь использование тегов rel=prev/next является бессмысленным.

Заявление опубликовано в официальном аккаунте поисковой системы в Twitter.

Текст заявления Google далее:

As we evaluated our indexing signals, we decided to retire rel=prev/next.
Studies show that users love single-page content, aim for that when possible, but multi-part is also fine for Google Search. Know and do what’s best for *your* users!

Информация о том, что разметка пагинации больше не является сигналом ранжирования опубликована и в официальном блоге Google:

Что делать?

Итак, поисковые системы никак не учитывают теги пагинации rel=prev/next.

Исходя из исследований Google, пользователям нравятся те интерфейсы, в которых контент размещен на одной странице. Такие страницы называются single-page content.

Подобная информация является ценной, поскольку позволяет улучшить поведенческие факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

На большинстве сайтов пагинация все еще используется для разделения большего объема контента на группы путем использования нумерации.

Плюсы следующие:

• Быстрая загрузка контента. Результаты поисковой выдачи формируются с учетом скорости загрузки сайта;
• Улучшение поведенческих факторов. Поведенческие факторы зависят от скорости загрузки сайта;
• Удержание внимания пользователя. Конверсия сайта падает при низкой скорости загрузки сайта;
• Экономия батареи мобильного устройства пользователя;
• Экономия денег на расход трафика.

В сравнении с форматом single-page content, помимо ухудшения пользовательского опыта, у пагинации есть набор минусов.

Минусы следующие:

• Размытие статического ссылочного веса;
• Размытие анкорного ссылочного веса;
• Размытие поведенческих факторов.

В MegaIndex есть инструмент для оценки внутреннего статического ссылочного веса страниц. Используя инструмент можно узнать информацию о распределении статического веса по страницам в рамках сайта.

Ссылка на сервис — MegaIndex Аудит.

Сервис бесплатный.

Итак, использование модели single-page content является оптимальным вариантом с точки зрения поисковой оптимизации, так как при условии правильной реализации сохраняются преимущества и устраняются недостатки классической пагинации.

Комплекс мер по поисковой оптимизации зависит от выбранной модели:

• Можно продолжать использовать классическую модель пагинации;
• Или внедрять формат single-page content.

1 — Что делать, если продолжать использовать классическую пагинацию?

Если использовать пагинацию в классическом виде, то следует на всех страницах пагинации, начиная с первой, разместить тег rel=canonical.

В значении rel=canonical должен быть прописан адрес первой страницы пагинации.

Например, если первая страница indexoid.com/domains, то код следующий.

<link rel="canonical" href="https://indexoid.com/domains" />

Подобный способ реализации пагинации является не самым эффективным, так как продвигается первая страница пагинации, и такая страница обычно охватывает малое количество ключевых фраз.

2 — Что делать, чтобы улучшить классическую пагинацию?

С точки зрения поисковой оптимизации еще лучшим вариантом является создание главной страницы для группы страниц, объединяемых пагинацией. На такой странице должен быть размещен контент со всех страниц пагинации.

К примеру, такой страницей может быть документ с названием Смотреть все или View all.

На страницах пагинации в значении rel=canonical следует прописать адрес страницы, на которой содержится весь контент со всех страниц пагинации.

Например, если на сайте tehnika.ua есть множество страниц с разной техникой Apple, то на страницах пагинации следует разместить тег rel=canonical со ссылкой на главную страницу категории.

<link rel="canonical" href="http://tehnika.ua/apple" />

Страницы Смотреть все должны быстро загружаться поисковыми роботами. Загрузка должна происходить в пределах 3 секунд.

3 — Что делать, если использовать формат singl-page content?

Еще лучший способ заключается в использовании страниц в формате single-page content.

Использование модели с динамической прокруткой является наиболее оптимальным. При такой модели пользователь листает каталог не покидая страницу, а другие данные, например товары в данной категории, загружаются динамически с помощью скриптов.

При использовании такой модели поисковому оптимизатору следует проследить, чтобы весь важный контент страницы отдавался поисковому роботу.

Провести подобную проверку можно с помощью инструмента Yandex.Webmaster или Google Search Console.

Сделать весь контент доступным для поисковых роботов можно разными способами. Например:

• При открытии страницы выдавать текстовое содержание элементов, которые могут быть загружены динамически и подгружать только графику;
• Выдавать поисковому роботу статическую страницу из кеша оперативной памяти сервера.

Вариант с выдачей статической страницы является наиболее оптимальным, так как в данном случае поисковой системой индексируется весь контент и страница загружается с высокой скоростью.

Данный способ выдачи информации не является клоакингом и санкции поисковыми системами не накладываются.

Вопросы и ответы

Поддерживает ли Yandex теги пагинации rel=prev/nex?

Как и Google, поисковая система Yandex не поддерживает теги пагинации rel=prev/next.

Алгоритм поисковой системы просто игнорирует подобную разметку.

Заявление от Yandex:

Поддерживает ли Bing теги пагинации?

Да, поисковая система Bing использует теги пагинации.

Теги используются для анализа структуры сайтов и не используются как фактор ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

Что такое пагинация?

Пагинация — это постраничный вывод информации на сайте.

При использовании пагинации на сайте может выводится, например, 10 результатов поиска или 20 новостей.

Исходя из данных Google, пользователям не нравится использовать пагинацию на сайтах. В целях поисковой оптимизации лучше использовать альтернативный способ вывода контента на странице.

Формат single-page content при правильной реализации является лучшей альтернативой.

Будет ли сайт ранжироваться ниже, если использовать пагинацию?

Поисковые системы не применяют никаких санкций к сайтам, если контент разделен на группы.

Но если контент размещен на одной странице, и на сайте предусмотрена функциональность ленивой загрузки, то такая страница может иметь преимущество в виде более высоких значений по поведенческим факторам.

Поведенческие факторы оказывают влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Значит, использование single-page content страниц является приоритетным с точки зрения поисковой оптимизации.

Нужно ли удалять разметку rel=prev/next?

Поисковые системы Google и Yandex игнорируют подобные теги.

В удалении тегов нет никакого смысла.

Разметка может использоваться другими краулерами или браузерами. К примеру, в поисковой системе Bing разметка пагинации используется для понимания структуры сайта.

Текст заявление Bing следующий:

We’re using rel prev/next (like most markup) as hints for page discovery and site structure understanding. At this point we’re not merging pages together in the index based on these and we’re not using prev/next in the ranking model.

Поисковая система Google никак не использует разметку в принципе:

We don’t use link-rel-next/prev at all.

Выводы

• При использовании нумерации на каждой странице пагинации следует указать адрес канонической страницы. Канонической должна быть та страница, которая предпочтительна для индексации и появления в результатах поиска. В качестве канонической страницы следует указывать первую страницу пагинации. Если есть вариант доработать сайт, то лучше создать канонические страницы Смотреть все.
• У пагинации есть альтернативный вариант. Вместо пагинации можно использовать модель single-page content с динамической загрузкой контента. По данным Google пользователи любят пролистывать сразу все содержимое на одной странице. Если есть ресурсы на доработку сайта, то вместо пагинации следует использовать формат single-page content с отдачей поисковому роботу статической страницы из кеша оперативной памяти сервера.

Кстати, после объявления о прекращении поддержки директивы prev/next, Google объявил о прекращении поддержки поискового оператора info. Таким образом, поисковая система лишила поисковых оптимизаторов единственного инструмента быстрой проверки индексации конкретного URL любого сайта.

Альтернативой является поисковый оператор cache, но данный оператор не предоставляет информацию о страницах, на которых размещена директива по запрету показа сохраненной копии, то есть мета-тег robots со значением noarchive.

Остались ли у вас вопросы, мнения, комментарии по теме пагинации?

Что такое pagination и её правильная оптимизация

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что такое pagination?

Pagination (пейджинг, пагинация, листинг)

Это ограниченный показ части информации, использующийся для того, чтобы разбить большой массив данных на веб-странице. Обычно представляет собой навигационный ссылочный блок.

Различается несколько видов:

• прямой с нумерацией (1,2,3)
• прямой с указанием позиций в списке (1−20, 21−40)
• обратный с указанием позиций в списке (новое, 600−31, 30−1)

 

Временной лимит посещения сайта поисковыми роботами

Да, не только людям свойственна нехватка такого тягучего и вечно ускользающего вещества как время. Пребывание бота на страницах сайта строго лимитировано. Количество проведённого времени определяется за счёт соотношения частоты обновления контента, траста и некоторых других показателей. Естественно, что отведённого временного интервала на индексацию всех необходимых страниц ресурса боту не хватит. Особенно если он потратит его на проверку огромного количества вкладок пагинации (товаров, статей, видео и т. д.).

Проблема с дублями

К идентичному контенту даже в рамках одного сайта поисковики относятся крайне негативно. В зависимости от той или иной структуры вашего листинга, велика вероятность того, что некоторые страницы могут иметь одинаковое содержание (текст, мета-теги). Дубли, скорее всего, вызовут недовольство у поисковых систем, что приведёт к проседанию страниц в выдаче.

Человеческий фактор

Большинство пользователей обычно просматривают не более 2−3 страниц из предложенного списка. Следовательно, с позиции ниже 10-той — трафика можно не ждать.

Неудобство юзабилити

Использование числового списка становится крайне неудобным, по причине того, что многие веб-дизайнеры, исходя из принципа экономии места на сайте, делают «циферки» помельче.

Не нужно, но… необходимо

Для продвижения, как правило, страницы пагинации дальше первой не нужны, но для получения ссылок на новости или товары их необходимо проиндексировать.

 

Способы решения проблем SEO оптимизации постраничного пейджинга

1. Расширение навигации сайта

Рэнд Фишкин (гений, плейбой, стиляга, сооснователь MOZ, SEO специалист и маркетолог с мировым именем) в одном из своих видеоуроков советует пересмотреть стратегию навигации сайта. А именно — заменить постраничный пейджинг, созданием каталогов второго и третьего уровня.

 

 

2. Устранение постраничной навигации страниц пагинации посредством noindex

 

Плюсы:

• Данный вариант решения проблемы достаточно прост для реализации относительно других нижеперечисленных решений.

 

Минусы:

• Исключает возможность индексировать весь постраничный контент.
• Товары, находящиеся в глубинах каталога, очень долго дожидаются своей очереди на апдейт.
• Большое количество фильтров и товаров в каталоге равно большому количеству динамических страниц, на которых следует прописать мета-тег noindex.

 

Главная цель данного варианта — удаление из видимости поисковых роботов всех страниц листинга, кроме первой (главной), при этом обеспечиваем индексацию всех товаров/страниц, принадлежащих данному каталогу.

Данная процедура осуществляется посредством добавления в <head> мета-тега :

<meta name="robots" content="noindex, follow"/>

 

 

 

3. Запрет индексации сайта при помощи файла robots. txt

Просто прописываем директиву: Disallow: /category/pagе

Минус: Исключает контент со всех страниц листинга, кроме первой.

 

4. Тег canonical и страница «Смотреть всё» для страниц пагинации

Плюсы:

• Понимает как Google, так и Яндекс (для Google является приоритетным способом исключения из индексации).
• Вся информация индексируется через веб-страницу «Смотреть всё».

 

Минусы:

• Качество картинок и общий объем контента будет под определёнными ограничениями.
• Увы, для поисковой системы Яндекса canonical не является директивой. Если контент на страницах пейджинга не будет идентичен, то поисковой бот обязательно проигнорирует этот тег.
• Благодаря большому количеству фильтров и страниц, возрастает количество динамических страниц на которых нужно прописать данный тег.

 

Этот вариант сео оптимизации подразумевает под собой создание одной веб-страницы, на которую будет выводиться весь ассортимент каталога, и при помощи тега canonical поисковым системам указывается на данную страницу, как на каноничесную.

 

Достаточно прописать в <head> следующую строку:

<link rel="canonical"href="http://названиедомена/ abajyru/?&show_all=yes" />

 

 

5. Asynchronous Javascript and XML

 

Плюсы:

• Каталог для поисковых систем выглядит как одна единая веб-страница. Как итог: весь контент будет проиндексирован, и исключается возможность появления дублей.
• Страница загружается не так долго, как в случае с «Показать всё».

 

Главная идея данного варианта SEO оптимизации — при прокрутке страницы вниз, автоматически подгружается новый контент. Достигнуть такого результата можно при помощи AJAX (Asynchronous Javascript and XML), позволяющей осуществлять обмен данными между сервером и браузером в фоновом режиме.

 

6. Решение проблемы пагинации при помощи тегов rel=»prev»и rel=»next»

 

Плюсы:

• Индексации подвергается весь контент.
• Не требует сложного ПО.

 

Минусы:

• Данный тег не воспринимает Яндекс.
• HTML код прост, но создается большой объем работы для прописывания всех необходимых цепочек.

 

Принцип достаточно лёгок: при помощи тегов Google получает команду при индексировании объединить все страницы, на которых прописан данный код, в одно целое.

 

Пример для трёх страниц каталога:

<link rel="next" href="http://наименование домена/page2.html>

<link rel="prev" href="http://наименование домена/page1.html>

 

<link rel="next" href="http://наименование домена/page3.html>

 

<link rel="prev" href="http://наименование домена/page2.html>

 

Все вышеперечисленные способы решения проблемы сео пагинации по своему хороши. Всем удачи.

Над материалом работали:

Анастасия Жуковская

Специалист по продвижению сайтов