Идеи для сторис в Инстаграме – что публиковать

Тенденция такова, что блогеры выкладывают все самое интересное и важное в Историях: события, анонсы, опросы, игры и прочие интересности. Даже ссылки на посты в ленте! Если муза посещает вас нерегулярно и вопрос об идеях для сторис актуален как никогда – читайте наши подборки:

• для бизнес-профиля;
• для личного блога;

и публикуйте яркий и интересный контент.

Что нужно знать

Истории Инстаграма* — точка контакта с аудиторией, которая не видит ленту. Регулярно делайте публикации в Инстаграм* Истории, обращайте внимание холодной аудитории на себя и работайте над ER:

• Истории можно комментировать. Придумывайте причины для того, чтобы вам написали;
• в Историях действуют активные ссылки: помогайте в навигации, используйте геометки;
• не все смотрят Истории со звуком – дублируйте важные мысли текстом.

Для удобства мы поделили идеи для сторис в Инстаграме* на две раздела: для бизнес-профиля и для личного профиля. Помним, что это разделение условное, и перенимать идеи можно и нужно.

Для бизнес-профиля

Публиковать в Историях одни лишь товары или перечень услуг – верный способ отбить желание читателя следить за аккаунтом. Если, конечно, вы не байер, привозящий товары из США.

Ниже собрали идеи, чем разнообразить Истории в бизнес-профиле.

Товары и обзоры

Для бизнеса публиковать в сторис товары и услуги логично, главное – разнообразить контент.

Бестселлеры, новинки.

Оповестить о новинках или напомнить о лидерах продаж – отличная идея, особенно если у вас есть товары, соответствующие наступающему времени года, празднику или событию в стране.

Новинки и лидеры продаж в преддверии сезона холодов

Коллекции, каталог товаров, меню и прайс.

Публиковать в Историях коллекции и ссылки на прайс стоит периодически. Те, кто забыл про ваш аккаунт, случайно пролистают вас в Историях и вспомнят.

Красивые, четкие фото манят рассмотреть и прокрутить в голове необходимость покупкиЕсли ваш бизнес относится к праздничным, выкладывать Истории с красивыми примерами товаров и работ следует перед каждыми выходными и праздниками

Если ваш аккаунт кафе или ресторана, периодически публикуйте меню в сторис Инстаграма*. Голодные читатели вряд ли пропустят это мимо себя.

Анонсы, объявления и приглашения.

Анонсируйте в Историях будущие мероприятия регулярно, чтобы они были просмотрены как можно большим числом пользователей.

Анонсы на детские мероприятия

Прямой рекламой дело не ограничивается. Иногда стоит подогреть интерес аудитории перед подачей товара или услуги.

Отличный способ вызвать предварительный интерес к курсу, еще не зная, что рекламу в конце предложат

Не забывайте про призывы к действию: нажми, перейди, читай.

Размерная линейка, упаковка.

Покажите читателям, как упаковываете товар перед отправкой, с какой заботой подходите к этому процессу. Публикуйте соответствие параметров человека и размера одежды, обуви и других предметов гардероба. Публикуйте соответствия товара и возраста ребенка, чтобы будущим покупателям не пришлось гадать, подойдет ли эта игрушка их ребенку.

Сравнения, обзоры, продукт в действии, уход за продуктом.

Покажите, как сидит одежда на человеке, как работает мясорубка, как картина смотрится в разных интерьерах, как ухаживать за вашим кактусом. Все то, что поможет покупателю оценить товар с разных сторон.

Мини инструкции и обучающие видео.

В сторис можно опубликовать хоть сотню Историй друг за другом. Немного назойливо, но совсем не так, как сделать эту сотню постов в ленте.

Поэтому публикуйте целые обучающие ролики. А если они действительно ценны, сохраняйте их в Актуальном.

Самая простая идея для сторис – показать процесс готовки

Отзывы, до и после.

Я постоянно вижу, как люди публикуют в Историях Инстаграма* скриншоты отзывов. Причем это делают аккаунты, которые умеют делать красивый контент. Это работает. Это лучше, чем скриншоты публиковать в ленте.

Хотите, чтобы отзывы были постоянно доступны читателям, сохраняйте их в Актуальном

Организационные моменты

Читателя заинтересовали, что дальше?

Заказ и доставка, условия возврата.

Публикуйте в Историях ответы на вопросы о доставке, способах заказа. Можно ли вернуть товар, если да, то какие условия должны быть соблюдены.

Вакансии.

Наверняка среди читателей окажется именно тот человек, который вам нужен.

Хорошая идея для Истории в Инстаграме* – сделать пост и анонсировать его в сторис

Расписание и график работы, адреса магазинов и как добраться.

Подсказывайте пользователям адреса магазинов, чтобы при необходимости человек легко вспомнил о вас.

Если вы работаете оффлайн, график работы должен обязательно мелькать в ленте и Историях

Конкурсы, действующие акции, подарки и промокоды, подробности марафонов, результаты розыгрышей.

Объявляйте о новых конкурсах. Подводите итоги. Или устраивайте конкурсы внутри Историй Инстаграма*. Разыграйте билет на мероприятие, если люди выполнят какое-нибудь задание.

Розыгрыш должен быть праздником для пользователей. И даже если они не выиграли ничего, то впечатления об активностях должно оставаться положительным

Жизнь компании

История.

Расскажите историю создания компании, интересные моменты, историю создания конкретной вещи, либо истории похожих фирм и производств прошлого.

Новости, ситуативный контент, фото и видео с мероприятий

Истории задумывались как ситуативный контент, поэтому не забывайте просто время от времени снимать о том, что происходит вокруг вас.

Сходили на лекцию? Поделитесь с подписчикамиПосетили мероприятие? Фото и видео отчет в студию!

Упоминание в СМИ, интервью, репосты.

Вас упомянули пользователи, или в журнале была статья про вас – поделитесь с подписчиками. Им важно знать, что не только они ценят вас.

Ссылки на сервисы и ресурсы компании.

Если у вас есть сайт или приложение – постоянно напоминайте о них подписчикам.

Бэкстейджи, производственные процессы, команда, случаи из жизни компании

Серьезные маркетологи знают, что правила продвижения личного бренда не отличается от продвижения корпоративного бренда. Меняются лишь способы и немного инструменты.

Показывайте закулисье, и идеи для сторис в 2021-2022 годах у вас всегда будут

Бэкстейдж — все, что остается за кадром. Я отношу сюда все тонкости, которые не видит обычный подписчик. Можно и обычную жизнь офиса показывать очень ярко и красочно.

Покажите всех членов вашей команды, познакомьте аудиторию с ними. Когда бренд перестает быть безликим, доверие к нему повышается.

Социальная ответственность.

Если вы радеете за сохранение природы, или помогаете детям-сиротам, расскажите читателям. Тем, кому не интересно, просто пропустят сторис, но те, с кем вы на одной волне, с большей вероятность в будущем выберут вас, а не ваших конкурентов.

Познавательный контент

Профессиональные советы, чек-листы, мифы.

Люди любят советы и лайфхаки, балуйте аудиторию в сторис своими и чужими идеями, а также развенчивайте мифы, которые, возможно, бродят вокруг вашей продукции.

Публикуйте чек-листы по разным поводам, будь то забота о здоровье или список дел перед новогодними праздниками

Инсайты и интересные факты.

Узнали интересненькое, рассказали друзьям или семье? Расскажите и миру!

Есть блогеры, которые сделали это постоянной рубрикой и публикуют в Историях

Дружите аккаунтами.

Я заметил такую особенность. Если опубликовать в Историях рекомендацию подписаться на какой-то аккаунт, то потом можно будет получить ответную рекомендацию. Правда, работает с только с аккаунтами блогеров, которые советуют тематические аккаунты.

Вопросы, анкеты.

Однажды заказчик поставил мне задачу: «Провести опрос среди подписчиков Инстаграма* и выяснить их мнение о высшем образовании». Я сделал несколько сторис, в которых задавал разный вопрос и просил отвечать сразу в личку. За сутки я получил 89 ответов. При том что каждая публикация в ленте набирает 50-120 лайков.

В настоящее время рубрика «Вопросы» очень популярна. Читатели задают блогеру или аккаунту вопрос, а они отвечают здесь же в Историях

Развлекательный контент

Цитаты.

Я ради хохмы опубликовал пошлую цитату для статуса во ВКонтакте в Инстаграм* Историях. Что-то вроде «Путешествие в тысячу ли начинается с первого шага». И следующим слайдом был вопрос для подписчиков: «Как думаете, стоит ли каждый день писать такие цитаты?» В общем, теперь я каждый день делаю такие публикации и рад, чтобы в SMMplanner появился функционал, планирующий Истории.

Конструктор Историй позволяет запланировать цитаты на пару недель вперед и не тратить на это время ежедневно.

В конструкторе Историй выберите аккаунт, укажите дату и время выхода сторис, и начинайте творить: выберите фон, напишите текст и т. д.

Поздравления, пожелания.

Даже если вы просто будете желать аудитории доброго утра в сторис ежедневно, это уже заставит пользователей вспоминать о вас.

… с первым днем осени, с последним днем осени… вы поняли, да? 🙂

Собрали для вас большую подборку в виде Календаря инфоповодов. Теперь не нужно думать над идеей для поздравительной сторис, просто загляните в календарь!

Игры

Самый крутой контент, который может быть в социальных сетях. Придумываете игры-головоломки, где нужно что-то посчитать и отправить ответ в личку.

Я угадаю эту мелодию с пяти смайликов. А я с четырех! Угадывай!И поиграть, и новое узнать

Придумывайте более крутые активности, предлагайте подписчикам пройтись погулять.

Давно-давно я придумал «городской квест» — хозяин мастерской по производству значков оставил несколько «нычек» в разных местах города. Все нычки были освоены за два часа, а хозяин получил немного узнаваемости, удивленную и горячо преданную аудиторию, немного пользовательского контента.

В некоторые игры можно играть и с детьмиПодписчикам интересно, а вам – активность в профиле

Юмор

Не забывайте юморить. Делайте вайны. Ставьте скетчи. Публикуйте смешные комментарии.

Выкладывая ответы на вопрос можно здорово посмеяться

Опросы, провокация на общение.

Используйте Истории для того, чтобы повысить ER аккаунта, приглашайте подписчиков заглянуть в аккаунт.

Удачная идея поста в сторис – ссылка на пост и опрос. Читатели сначала ответят, а потом пойдут смотреть правильный ответ. И может быть, оставят комментарийЭто работает. Проверял на нескольких аккаунтах, если попросить подписчиков прийти к определенной публикации, они придут и ответят

Для личного блога

Лайфстайл

Жизнь как она есть.

Даже если стесняетесь показывать себя, публикуйте в сторис жизнь вокруг: куда сходили, что видели, погоду за окном и красивый букет в доме. Сюда же можно отнести хобби и творчество – если занимаетесь чем-либо для души обязательно покажите подписчикам. Так найдете себе преданных читателей, кто увлекается подобным.

И обязательно снимайте ваши праздники! Подготовку к ним, само мероприятие, спрашивайте советов у аудитории, даже если заранее знаете, как сделаете сами. Давать советы любят все 🙂

Поход за документами в институтХобби

Распаковка.

Любимая многими идея для сторис. Когда приходит посылка, покажите распаковку от начала и до конца: как упаковано, все ли цело, что прислали.

Распаковка бьюти-бокса

Еда, мода и гардероб, красота.

Три любимых женских темы: как стать привлекательнее с помощью питания, одежды и средств для лица и тела. Даже если вы не эксперт ни в одной из данных областей, поделитесь с подписчиками блюдом в кафе, фотографией в зеркале перед выходом на прогулку, содержимым полочки в ванной комнате.

Рецепты смотрят даже те, кто точно не будет это готовить. Еда привлекает внимание, особенно голодных, едущих с работы людей. Делаете салат – делитесь рецептом!Результаты уходовых процедур Тенденции в моде

Спорт и здоровье.

«Больная» тема для многих, но смотрят сторис этой тематики увлеченно. Не все решаются снимать свои занятия спортом или свое отношение к лекарствам, врачам и здоровью в целом, боясь хейтеров. Но если вы блогер смелый, почему бы не поделиться своим мнением с аудиторией.

Работа и самореализация, отношения.

Если вы работающий блогер, или у вас есть свой бизнес, рассказывайте и показывайте. Неважно что это, пусть работа в офисе или домашнее производство мыла – пусть люди видят, что вы такой же человек, как и они.

Работы разные нужны, работы разные важны

Тема отношений для многих запретна, что понятно. Но именно эта тема вызывает живой отклик у аудитории, как положительный, так и отрицательный. Обсудить отношения в семье или в паре любили, любят и будут любить. Хотите шквал эмоций от подписчиков? Опубликуйте что-то горячее по теме отношений.

Развлекательный контент

Интерактивы, игры, ответы на вопросы, викторины.

Беспроигрышная идея для сторис. Главное – не делать слишком сложные задания. Помните: люди приходят в Инстаграм* отдыхать.

ВикторинаОкошко для вопросов и ответы на нихПодобные интерактивы заставят поучаствовать даже тех, кто ничего не понимает в интерьерахОбщайтесь с читателями посредством опросов

Мудборды, вдохновение, цитаты.

Много реакций не соберете, но то, что читатели на некоторое время останутся в ваших Историях – факт.

Закаты и восходы

Гороскопы.

Есть определенная категория людей, которая интересуется данной темой. Если вы из таких – публикуйте гороскопы в сторис, и у вас со временем сформируется постоянная аудитория, которая будет намеренно заходить и их читать.

Когда будущее предопределено

Чек-листы.

У вас есть список, что взять в путешествие? Или перечень обязательных предновогодних покупок? Поделитесь в историях.

Юмор.

Хороший юмор способен собрать много реакций

Пожелания и поздравления.

Вы целую ночь не виделись со своей аудиторией, поприветствуйте ее

Полезный контент

Ссылки на чужие посты.

Таким образом вы не только делитесь интересным контентом со своими читателями, но и упоминаете другого блогера, который в ответ может упомянуть вас у себя в Историях. И к вам придут новые читатели.

Упоминать можно не только посты, но и Истории

Прямые эфиры.

Есть что рассказать – проводите прямой эфир. Идея поболтать с подписчиками – проводите прямой эфир. Не забудьте анонсировать его хотя бы за стуки в сторис.

Если эфир сохранен, можно давать на него ссылку в сторис

Опросы.

Хорошая идея не только собрать информацию для себя, но и повысить вовлеченность. Если опрос предполагает наличие правильного ответа, не забудьте отдельную сторис посвятить ему.

Для опросов можно использовать разные стикеры

Интересные факты.

Самый простой способ опубликовать для любознательных – посмотреть, какой сегодня праздник, и найти в интернете интересную информацию про него.

Интересные факты о фильме «Гостья из будущего»

Пошаговая инструкция, рекомендации книг, фильмов.

Вас спросили в Директ или комментариях как что-то сделать – не поленитесь, опубликуйте подробную инструкцию для всех в Историях

Про последний пост.

Если ваши посты выходят реже чем раз в сутки, правильным будет иногда давать ссылку в сторис на самые интересные новые посты. Отправляйте аудиторию из Историй в ленту.

Идея поста в сторис

До и после.

Истории, где показывают результат, я очень люблю. Показать можно квартиру до уборки и после, лицо, стрижку, участок перед домом, цветы на подоконнике до и после пересадки – что угодно.

Результат уходовых процедур

Анонсы.

Чем чаще вы анонсируете свои активности в сторис – тем больше людей узнает о них и захотят посетить.

Анонс вебинара

Отдых и путешествия

Красивая природа, новые города и страны притягивают внимание к Историям.

Хабаровск и АмурПопулярная рубрика у некоторых блогеров: история о месте

Публикуя Истории и посты про путешествия, добавляйте хештеги, которые сделают вас популярнее. Какие именно добавлять перечислили в статье «Популярные хештеги про природу: как и зачем использовать».

Дети

Идей для сторис с детьми – миллион. Сами дети подкинут вам их: жизнь, развивашки, игры, детские товары и т. д.

Даже если у вас нет детей, можно публиковать в сторис сестер и братьев, племянников, детей подруг и друзей

Если решили, что детская тема – это ваше все, читайте статью «Продвижение брендов детских товаров в соцсетях: учимся на примерах» в нашем блоге и пусть ваше хобби станет бизнесом, а бизнес – успешным.

Статья обновлена. Первая публикация: 29 мая 2017 года

📊 Статистика историй в Инстаграм расшифровка — Блог LiveDune

Главная

Блог

Расшифровка статистики stories в Instagram

Статистика stories в Инстаграм помогает лучше узнать аудиторию и оценить контент ― что откликается у подписчиков, а какой контент тянет охваты на дно. Чтобы этого не случилось ― анализируйте, какие темы и форматы stories получили больше всего досмотров и ответов, а какие, наоборот, пролистывали вперед, потому что они подписчикам были неинтересны. Часть статистики можно получить в приложении Инстаграм, однако у нее есть два больших недостатка:

Скудное количество метрик для анализа. Например, можно посмотреть, сколько пользователей нажимали навигацию «Назад», чтобы вернуться к предыдущей stories. Но нельзя посмотреть навигацию «Вперед», чтобы понять, какие stories хотят быстрее пролистать, а значит они не интересны подписчикам. Также нельзя оценить процент досмотров stories, а это показатель удержания внимания подписчика и, соответственно, качества контента.

Нельзя оценить stories сразу по нескольким параметрам. Например, вы решили поэкспериментировать и ввести новую рубрику ― «Обзор магазинов». Чтобы понять, насколько рубрика хороша, нужно собрать статистику по всем stories из рубрики и вывести средние и суммарные значения. Часто бывает так, что какие-то отдельные истории получают хороший отклик, а вот рубрика в целом слабая. Ну а далее сравнить статистику по новой рубрике со статистикой других рубрик.

Провести такой анализ можно вручную: переключать в статистике Инстаграм каждый параметр (показы, охват, ответы и пр.) и записывать в таблицу данные по каждой stories. Это неудобно и отнимает огромное количество времени. Упростить анализ stories, сэкономить время и получить расширенную статистику можно в LiveDune.

Содержание

Как увеличить охваты с помощью анализа статистики в LiveDune

Как увеличить охваты stories с помощью игр и опросов: примеры

Как увеличить охваты с помощью анализа статистики в LiveDune

Чтобы повышать охваты, нужно увеличивать количество взаимодействий со stories, то есть мотивировать пользователей оставлять больше реакций, зажимать stories, просматривать ее от начала до конца и так далее. Для этого можно проводить опросы и викторины, устраивать игры или даже просить оставлять реакции на выборочные stories. Но делать это каждый день не вариант, так как быстро начнет раздражать подписчиков и может привести к обратному эффекту. Поэтому начните с анализа, он даст понимание, что уже работает хорошо, что можно улучшить, а от чего стоит отказаться.

Это суммарное количество просмотров ваших stories.

Количество уникальных пользователей, посмотревших вашу stories. Например, ваш друг посмотрел stories 3 раза. В статистике это отобразится как 3 просмотра и 1 охват.

Суммарное количество эмодзи и сообщений, отправленных в ответ на вашу stories. Чем больше вы получаете реакций от пользователей, тем ближе к началу выдачи алгоритмическая лента покажет ваши stories.

Количество раз, когда пользователь переходил к следующей stories, не досмотрев ее до конца (т.е. менее 15 секунд).

Количество раз, когда пользователь переходил к предыдущей stories, чтобы посмотреть ее еще раз.

Количество нажатий на крестик в правом углу stories. То есть при просмотре вашей stories пользователь вышел из ленты stories.

Процент пользователей, которые посмотрели stories от начала до конца.

Соотношение охвата stories к подписчикам аккаунта.

Находим самые удачные stories
Найти лучшие ваши stories помогут метрики «Охват», «Ответы» и «Досмотры». Для этого на вкладке «Stories» на одноименной таблице выстройте топы по этим метрикам. Нажмите, например, на «Охват» один раз (стрелочка вниз) и stories сортируются от наибольшего к меньшему. Аналогично проделайте с метриками «Ответы» и «Досмотры».

Проанализируйте stories, которые оказались в топе, постарайтесь понять, что их объединяет. Возможно, у них одна рубрика (тематика) или формат (изображение, видео, репост). Может дело в содержании ― вы добавили в них музыку или продублировали текстом слова, которые говорите в stories, чтобы ее можно было смотреть без звука.

Находим самые неудачные stories
Найти stories, которые вышли хуже всего, можно двумя способами. Сначала выстройте антитоп по метрикам «Охват», «Ответы» и «Досмотры» (нажмите два раза на нужную метрику ― стрелочка вверх). Также попробуйте выяснить, что их объединяет. Далее выстройте топ по метрикам «Вперед» и «Выход». Они означают, что при просмотре stories пользователи часто пролистывали их или вовсе выходили из ленты stories, возможно потому что им они были неинтересны.

Выстраиваем топ/антитоп рубрик
Проставьте рубрики stories, чтобы найти самые удачные и неудачные тематики. Для этого в таблице «Stories» нажмите на пустые кружки и задайте рубрику каждой stories, проставьте ей цвет, чтобы было легче ориентироваться. Далее проанализируйте топ и антитоп рубрик в таблице «Рубрики». Аналогично найдите самые удачные и неудачные тематики stories по «Досмотрам», «Охвату» и «Ответам». Две последние метрики предпочтительнее смотреть по среднему показателю, т.к. суммарное количество stories в рубрике может отличаться. Топ и антитоп по показателю Reach Rate будет совпадать с выдачей по среднему показателю «Охватов», поэтому отдельно его можно не анализировать.

Что делать дальше
После детального анализа вы сможете понять, какие stories нравятся вашей аудитории и их следует публиковать дальше/больше, а какие оставляют без внимания и их нужно поскорее убрать из контент-плана. Например, в ходе анализа вы выявили, что stories в формате видео больше всего досматривают, а на рубрику «Опрос» и «Путешествия» больше всего оставляют ответов. Это лучшие ваши stories, их можно постить чаще, либо поэкспериментировать и создать смежные темы. Рубрика «Строим дом» оказалась аутсайдером по ответам, но зато в топе по досмотрам. Исключать эту рубрику не стоит, лучше попробуйте задать какой-то вопрос, попросить совет у аудитории. Обычно публика рада помочь, например, порекомендовать специалистов или рассказать про свой опыт. Таким образом вы увеличите число ответов и тем самым охват.

Если вы не проводите игры или опросы ― обязательно заполните этот пробел. Во-первых, это позволит разнообразить контент, а во-вторых, увеличить охват, ведь подобные форматы подразумевают взаимодействие пользователей со stories.

Как увеличить охваты stories с помощью игр и опросов: примеры

Игра найди отличия. Для этого разместите на первой stories один вариант картинки, на следующей ― второй. Далее попросите пользователей написать свои ответы, кто что нашел. Сделать это можно с помощью стикера «Вопросы».

Какой эффект даст:
Пользователи кликают stories назад-вперед, зажимают stories, чтобы рассмотреть отличия, и присылают ответы. Все это благотворно воспринимают алгоритмы Инстаграм и увеличивают ваши охваты.

Просите оставить реакцию с помощью эмодзи. Можно это сделать с помощью стикера «Опрос» или просто отправить в ответ на stories. Тут главное, чтобы тема stories действительно вызывала эмоцию и пользователи хотели на нее отреагировать.

Добавить эмодзи можно с помощью добавления текста в stories. Для этого нажмите на иконку «А» и вместо текста добавьте в ряд нужные эмодзи. А если хотите заморочиться и добавить на видео анимированные эмодзи, чтобы они привлекали больше внимания, смотрите видеоинструкцию ниже.

Какой эффект даст:
Пользователи, скорее всего, досмотрят stories и оставят реакцию. Это также благотворно скажется на охватах.

Введите постоянную рубрику, где вы просите аудиторию сделать выбор. Не нужно усложнять, это должно быть просто. Например, выбрать фото дня, образ на работу и т.д. Главное, разместить первый вариант фото на одной stories, а второй ― на другой, чтобы аудитория пользовалась навигацией Назад.

Какой эффект даст:
Пользователи воспринимают этот опрос положительно, т.к. они к нему привыкли, и раз автор спрашивает ― значит их мнение важно. Они с удовольствием выбирают, кликая «Назад», а, возможно, и зажимая stories, чтобы ее рассмотреть, и голосуют, ведь этот выбор их ни к чему не обязывает.

Игра найдите активный стикер. Попросите пользователей найти, например, активный эмодзи. Для этого разместите один реальный стикер с опросом и множество подставных в виде картинки (чтобы удалить фон, используйте приложения MagicEraser для iOS или «Фоновый ластик» на Android).

Какой эффект даст:
Stories получит высокий процент досмотров, а также использование навигации «Назад», так как некоторые пользователи не успеют найти активный эмодзи за 15 секунд.

Еще больше игр вы найдете в нашей статье ― Игры для вовлечения подписчиков в Инстаграм. Также проводите конкурсы и опросы, все это позволит разнообразить стандартные stories и увеличить охваты.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Популярные статьи

≈ 4 мин на чтение    23.07.2020

Как использовать список лучших друзей в Instagram в маркетинговых целях?

С помощью stories для лучших друзей в Instagram можно не только ограничить круг лиц, которые увидят ваши stories, но и провести закрытый марафон, создать цепочки продаж или провести конкурс навылет.

#инстаграм     18.09.2019

Где искать идеи для контента в Instagram

8 адекватных способов поиска идей контента для Инстаграм, когда нечего публиковать.

#инстаграм     09.09.2019

Как сделать рекламные макеты для stories

Подборка приложений для создания видео и анимированных макетов рекламы в stories Instagram.

#инстаграм     09.04.2019

11 приложений для обработки видео​

Снять видео для публикации или stories Instagram только часть работы. Чтобы видео вызывало восхищение и реакции от подписчиков, нужно его красиво обработать и смонтировать.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

Инстаграм-сторис: как начать мыслить контентом и заставить его работать на вас?

Что дают сторис? 

Есть мнение, что инстаграм-сторис — место для второстепенного контента. Это не так. Для подтверждения позиции смоделирую всего одну простую ситуацию.

Представьте, что вы познакомились с человеком на вечеринке. В процессе вашего small talk выясняется, что его зовут Женя, и он работает копирайтером. Вы обменялись инстаграмами и разошлись. Что происходит в этот момент? Вы автоматически вешаете на него ярлычок «Женя-копирайтер» и в случае, если все остальные писатели и редакторы улетят на Мальдивы или пропадут из виду, вспомните про того самого Женю-копирайтера с вечеринки.

А теперь представьте, что у этого Жени есть возможность каждый день устраивать small talk с десятками людей и закладывать в их головы такие ярлычки. При этом он сидит дома, никуда не ходит и ничего для этого не делает. 

Как? Через инстаграм-сторис. Каждый день Женя выкладывает сторис, в которых показывает, как работает, общается с клиентами или как нашел смешную ошибку в статье на «Медузе». Таким образом он доносит самый важный смысл до своей аудитории: «Я — классный копирайтер».  

В этом случае контент работает на Женю, и даже небольшая аудитория из знакомых превращается в его потенциальных клиентов. 

Одна из самых частых проблем среди тех, кто пытается повторить успех Жени — «Мне нечего снимать в сторис». Многим кажется, что то, чем они занимаются ежедневно, совершенно никому не интересно, и предпочитают вообще не выходить в сторис.

5 шагов, которые помогут снимать интересные сторис

Шаг 1. Понять, что ваша жизнь интересна

Часто кажется, что ежедневная жизнь скучна и совершенно никому не интересна. И так думает водитель автобуса, сварщик, генеральный директор «Газпрома», за которыми на самом деле будет безумно интересно наблюдать и узнавать, как они живут, например, проводят своё утро. 

Поэтому первым делом поймите, что ваша жизнь интересна. Вторым — добавьте к сториз драматургии, то есть чуть больше ярко выраженных описаний рутины. В таблице ниже рассмотрим пример.

Чувствуете разницу? Это принцип сценарного мастерства, который очень комфортно перекладывается на сторис и помогает создавать контент из «ничего».

Шаг 2. Сформулируйте смыслы для ваших сторис

Смыслы в сторис — это внутреннее содержание контента, вызывающее у зрителя ту или иную ассоциацию и/или подводящее его к той или иной идее. Проще говоря, тезисы, которые вы хотите донести через контент.

У Жени это было «Я — классный копирайтер», а еще могли бы быть:

• Мое сильное качество — структурность;
• Сильный копирайтер — это не блажь, а необходимость для любого успешного проекта. 

Как сформулировать свои смыслы для сторис? 

1. Определите задачу.  Какой результат вы ожидаете от пользователя? — покупка/фидбек/признание/сближение как с другом.

2. Выпишите тезисы, которые бы рассказали о своем блоге и себе на каком-нибудь small talk посреди вечеринки. Чем точнее сформулируете, тем эффективнее они будут работать.

Шаг 3. Генерация контентных воплощений

Когда четко сформулируете тезисы (смыслы) сторис, придумайте, как можно транслировать их через контент. Другими словами, приступите к этапу генерации контентных воплощений.

Например:

Смысл:  «Я — классный копирайтер»

Контентные воплощения: 

• Таймлайпс, в котором я сижу за ноутбуком и работаю + подпись «Заканчиваю заказ для клиента из сферы питания».
• Викторина: «Как правильно пишется?».
• Рубрика «Пиши.Упрощай», в которой я нахожу ошибки в рекламных текстах и улучшаю их.

Или же рассмотрим на схеме пример блога фотографа — в левой части указан смысл, в правой — его контентные воплощения.

Отлично, уже есть основа для контента, которая работает на нас, даже если мы сидим дома. Женя бы нами гордился!

Но не получится же каждый день делать одни рубрики? Что снимать, если ничего не происходит?

Шаг 4. Декомпозируйте

Любое, даже самое незначительное событие, декомпозируйте на составные части. Вспомним пример из Шага №1 и попробуем выделить в нем те самые части.  

Получается, что вы можете декомпозировать любое рутинное действие и сделать из него историю. Рассмотрим пример декомпозиции события для экспертного блога. Из небольшого действия получаем контент на несколько дней в сториз. 

Пример из моих сторис. Маленькое событие: мой курс загадали на марафоне желаний у одного известного блогера.

Декомпозиция:

1. Предыстория: всегда мечтала о том, чтобы мой продукт загадали на подобном марафоне
2. Интервью с парнем: что бы ты загадал на марафоне желаний?
3. Юмор: парень не знает, что ответить, так как боится ответить неправильно
4. Ирония: парень отвечает «твой курс по сторис», и на сторис всплывает заставка из «Барабана удачи» — «Перед нами победитель, и это правильный ответ!»

Помимо события можно декомпозировать личность.

Разберем примеры.

Мы можем декомпозировать личность: 

• на ассоциации, которые вызываем у других людей;
• ценности, которые транслируем;
• цели/мечты, которые преследуем;
• окружение, в котором пребываем и развиваемся.

Все это можно транслировать через контент до бесконечности. 

Шаг 5. Мыслите контентом

Когда осознаете, что вы интересны, сформулируете смыслы и научитесь декомпозировать, в дело вступает мастерство сенсея сторис. Человек, который умеет мыслить контентом — видит его во всем и просто достает контентные воплощения на каждом шагу. Чтобы научиться вести сторис, надо начать разбивать большие блоки на опорные точки и обыгрывать каждую из них.

Как встраивать смыслы в повседневный контент?

Рассмотрим пример.

Из схемы видно, что рецепт прост — формулируйте идеи, разделяйте вашу ежедневную рутину и соединяйте два элемента в те самые контентные воплощения. Помните, что контент должен помогать в достижении целей через сторис. А для этого повторяйте успех Жени и превращайте выходы в сторис в small talks.

И последнее,  но не менее важное

Как проверить, что сторис работают? Взгляните на них перед публикацией: если всплывает вопрос «и чё?», то, кажется, вы что-то сделали не так.

Но и это не страшно. Не бойтесь добавлять подписи и дополнительные пояснения, чтобы контент работал на вас. Даже простое «home office» превращает бессмысленную сториз в полезный small talk с аудиторией.

Как начать мыслить контентом и заставить его работать на вас?

• Осознайте, что  вы интересны;
• Сформулируйте смыслы ваших сторис;
• Сгенерируйте для них контентные воплощения;
• Декомпозируйте события и вашу личность;
• Учитесь мыслить контентом, встраивая смыслы в повседневность;
• Критически оценивайте сторис перед публикацией.

Фото на обложке: Unsplash

Фото в тексте предоставлены автором материала

Почему и как использовать истории Instagram

Истории Instagram… эй, звучит знакомо, где я это уже слышал? Подожди секунду, есть кто-нибудь из Snapchat Stories?

Да, эти две функции очень и очень похожи, но никто не может обвинить Instagram в том, что он принял реактивный, интерактивный характер функции «Истории», которая так хорошо работает в Snapchat. Кроме Snapchat, конечно.

Instagram добился своего успеха благодаря тому, что является платформой, которая обеспечивает умные, полированные визуальные эффекты с рядом фильтров, чтобы сделать фотографии максимально привлекательными. Он также чертовски успешен, с более чем 300 миллионами активных пользователей в день.

«Instagram Stories» помогает пользователям запечатлеть все, что между ними, и создать большую и насыщенную историю, чем серия отдельных фотографий. Истории тоже временны — они висят 24 часа, а потом исчезают, как тот торт, который вы купили.

Одним из бонусов для маркетологов является то, что из-за сходства со Snapchat вам не потребуется много времени, чтобы освоить Instagram Stories — у вас, вероятно, уже есть опыт создания короткого, быстрого контента

Итак, почему и как ваш бренд может использовать Instagram Stories?

Вы не будете бомбардировать своих клиентов

Публикация большого количества контента — это хорошо, но вы не хотите раздражать свою аудиторию, публикуя слишком много. Истории Instagram хороши тем, что позволяют публиковать столько видео и фотографий в своей истории, сколько хотите, не затрагивая основную ленту новостей.

Функцию «Истории» можно найти в левом верхнем углу ленты пользователя в Instagram, и она выделяется при обновлении.

Стоит провести небольшое исследование, чтобы выяснить, когда лучше размещать контент и когда ваша аудитория наиболее отзывчива. Затем вы можете спланировать лучшее время для добавления в свои истории и использовать 24-часовой период времени.

Коснитесь знака «плюс» в верхнем левом углу всякий раз, когда вы хотите добавить или начать новую историю.

Креативность показывает другую сторону вашего бренда

Вы можете получить массу удовольствия от Instagram Stories, это точно. Instagram позволяет вам демонстрировать свои творческие идеи и взаимодействовать со своей аудиторией.

После того, как вы сделали фото или видео, вы можете выбрать один из трех вариантов типа пера, чтобы нарисовать рисунок на фотографии, добавить классный эмодзи или провести пальцем вправо, чтобы выбрать цветной фильтр.

Попробуйте показать некоторые закулисные видео, чтобы дать представление о людях, стоящих за вашими продуктами, и их личностях. Вы можете рассказать людям о своих новых предложениях, опубликовать пошаговые руководства или просто обычный день в вашем офисе.

Беззаботный юмористический контент работает очень хорошо и вызывает доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией. По сути, вы можете понравиться им больше, и они будут больше покупать у вашего бренда. Истории Instagram позволяют очеловечить ваш бизнес.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Временные 24-часовые временные рамки — хороший способ продвижения скидок и конкурсов. Сроки создают ажиотаж вокруг сделки и побуждают людей быстро предпринимать решительные действия, посещая ваш веб-сайт или отправляя прямое сообщение вашему бренду.

Вы можете побудить людей к взаимодействию с вашим брендом, передав определенное сообщение через историю или задав им конкретный вопрос. Аудиторию можно попросить проголосовать по определенной теме, например, отправив сообщение вашему бренду с определенным смайликом. Или вы можете организовать сессию быстрых ответов на вопросы (как недавно сделала Southwest Airlines)

Если вы спросите у аудитории, какой тип контента и визуальных эффектов следует публиковать, вы также можете получить интересные результаты.

Случайные и забавные истории эффективны, но также неплохо иметь убедительные призывы к действию.

Создавайте связи с другими создателями контента

Отличный способ использовать истории Instagram — разрешить захват вашей учетной записи. Вы можете связаться с постоянными клиентами и попросить их выступить в качестве послов бренда, совершив 24-часовой захват вашей учетной записи Instagram, чтобы они могли показать, как они используют ваш продукт. Это действительно интересный способ создавать контент и вовлекать аудиторию.

Вы также можете обмениваться учетными записями с другими брендами, с которыми вы установили связи или партнерские отношения, чтобы устроить насмешливую битву в Instagram Stories и объединить обе ваши базы подписчиков, чтобы создать максимальное влияние и известность для ваших брендов. Вы можете взаимно увеличить количество подписчиков друг друга.

Заключительные мысли

Существует множество захватывающих и увлекательных способов захватить воображение вашей аудитории с помощью Instagram Stories. Это то, что ваш бренд должен использовать, поскольку клиенты находят неотшлифованный, нелепый и изобретательный контент все более привлекательным. Истории Instagram могут помочь вам содержательно поговорить с миллениалами.

Поэкспериментируйте с контентом и проверьте, что лучше всего работает с вашей аудиторией. Реактивный и своевременный характер Instagram позволяет вам предлагать новые идеи, и вы быстро сможете увидеть, что приживется.

Пост «Почему и как использовать истории в Instagram» изначально написал Брайан Крамер.

10 причин использовать истории в Instagram и как это сделать

Более 300 миллионов человек используют истории в Instagram каждый день. Не пора ли вашему бизнесу максимально использовать функцию Instagram, вдохновленную Snapchat?

Что такое Instagram Stories?

Истории Instagram позволяют публиковать временные фотографии и видео, которые исчезают через 24 часа после их публикации. Как и в Snapchat, фотографии и видео в Instagram Stories можно редактировать с помощью рисунков, наклеек и текста. Эта функция, доступная как для личных, так и для бизнес-аккаунтов, была запущена в 2016 году после неудачной покупки Instagram своего конкурента Snapchat.

10 причин использовать Stories в бизнес-аккаунте Instagram

Истории Instagram предназначены не только для отдельных пользователей; они имеют огромные преимущества с точки зрения маркетинга для бизнеса. Не убежден? Вы будете после прочтения нашего списка преимуществ!

1. Стройте и укрепляйте отношения

Истории в Instagram — это идеальный способ вовлечь людей в ваш бренд. Любой контент, который вы размещаете в историях, быстро и легко потребляется, что делает его более привлекательным для потребителей. Поддерживая постоянное присутствие визуального контента в течение дня или недели, вы укрепите связь со своими подписчиками.

Чем более регулярным будет ваш контент, тем больше людей предчувствуют и с нетерпением ждут его. Эксклюзивные закулисные кадры, показывающие людей, стоящих за вашим брендом, а также краткие обзоры новых продуктов и услуг — отличный способ вознаградить ваших подписчиков и укрепить лояльность к бренду.

Другими популярными вариантами являются рецепты и учебные пособия, связанные с вашими продуктами, приветствия отдельным клиентам, вопросы и ответы и эксклюзивные объявления.

2. Узнаваемость бренда

Истории представлены в верхней части Instagram, то есть это первое, что видят пользователи, заходя в приложение. Оставайтесь в центре внимания ваших клиентов с увлекательными историями в Instagram, которые помогают им почувствовать себя частью пути вашего бренда. Истории увеличили количество времени, которое люди проводят в Instagram, на 28 минут , при этом более трети пользователей используют Истории каждый день!

Оставайтесь на связи со своими клиентами с помощью соответствующего контента, демонстрирующего вашу страсть к отрасли и бренду. Люди покупают у людей, поэтому не забудьте привлечь к этому свою команду! Некоторые истории, особенно прямые трансляции, также отправят некоторым из ваших подписчиков push-уведомление, что увеличит количество просмотров и узнаваемость бренда.

3. Увеличение числа подписчиков

Истории Instagram доступны для обнаружения, что означает, что они доступны для учетных записей, которые в настоящее время не подписаны на вас, что делает эту функцию отличным способом найти новых поклонников. Вы спросите, что мы подразумеваем под «обнаружимым»? Выберите значок увеличительного стекла в Instagram, и вы заметите, что он предлагает контент на основе различных тем, которые могут вас заинтересовать, большинство из которых исходит от учетных записей, на которые вы в настоящее время не подписаны. Это открытие Instagram.

Instagram также выбирает истории, которые пользователи находят особенно интересными, и представляет их другим в своем разделе «Избранное». Если ваша история достаточно интересна, она попадет туда, что даст вам возможность значительно увеличить количество подписчиков. Другие полезные методы, позволяющие увеличить ваши шансы на открытие, включают в себя хэштег и геотег в ваших историях Instagram. Чтобы добавить свое местоположение в свою историю, нажмите кнопку «Наклейки», а затем «Местоположение». Выберите из местных предложений или выполните поиск нужного местоположения вручную.

4. Многоканальный контент. Как загрузить свою историю в Instagram

Опубликовали фантастическую историю в Instagram и хотите продвигать ее по другим каналам? Без проблем. Каждую историю Instagram можно загрузить. Чтобы сохранить фотографии и видео из вашей истории, нажмите на свою историю и выберите «Сохранить» после нажатия «Еще». Затем вы можете опубликовать его на других ваших каналах.

Instagram также позволяет выделять ваши истории. Если вы выделите свою историю Instagram, она будет отображаться в вашем профиле Instagram, пока вы не решите удалить ее. Вы можете добавить Highlight, который продвигает определенную категорию продукта или документирует, например, недавнюю поездку, в которую вы отправились. ASOS разделил свои основные моменты по таким категориям, как «Советы по стилю», «Шоппинг-лайфхаки», «Инсайдеры» (которые состоят из закулисных съемок), «Спортивная одежда» и так далее.

Вовлеченность сотрудников

Ваши сотрудники — главные сторонники вашего бренда. Команда увлеченных, увлеченных людей, любящих ваш бренд, всегда сделает свою работу лучше всех. Помогите им чувствовать себя еще более вовлеченными в ваш бренд, позволив им управлять вашими историями в Instagram. Им понравится быть в авангарде бренда, а вашим клиентам понравится узнавать людей, стоящих за бизнесом. Все дело в сохранении чувства исключительности и лояльности в вашем профиле.

Узнайте больше о своем онлайн-сообществе

Чтобы узнать, кто смотрел вашу историю, нажмите на нее и проведите пальцем вверх, чтобы получить доступ к базовой аналитике. Это идеальный способ узнать, какие люди взаимодействуют с вашим брендом, и получить представление о жизни тех, кто потребляет ваш контент. Проверьте учетные записи этих людей, чтобы получить лучшее представление о вашей демографии. Вы никогда не знаете, вы можете обнаружить новую демографическую группу, которая ищет ваш контент, которому вы можете предложить свои продукты, услуги и контент.

Это также отличный способ получить последователей. Найдите людей, которые смотрят ваши истории в Instagram, но в настоящее время не подписаны на вас, и подпишитесь на них в первую очередь. Это напомнит им о большом количестве контента, который они недавно смотрели на вашем канале, и есть большая вероятность, что они подпишутся на вас в ответ.

Оперативность — публикуйте на ходу

Многие люди говорят, что у них «нет времени» на маркетинг в социальных сетях, и мы часто можем им сочувствовать. В Facebook, Twitter и Instagram так много фантастического контента, что понятно, почему управляющие директоры, владельцы и им подобные изо всех сил пытаются найти время для создания тщательно продуманного контента. Войдите, Instagram Stories, место, которое не требует мастерского редактирования или чрезмерно умных подписей.

Эта функция предназначена для мгновенного доступа — размещайте свой контент без каких-либо проблем! Не бойтесь публиковать на ходу, это часто создает одни из самых привлекательных историй. Напряженный день? Почему бы не показать, как усердно вы работаете для своих клиентов в Stories. Вам даже не нужно беспокоиться о «лучшем времени для публикации», потому что этот контент виден в течение 24 часов!

Привлечение трафика – как добавить ссылку в историю Instagram

Показатели просмотров и вовлеченности — это хорошо, но мы слышим, как некоторые из вас спрашивают: как это приносит мне деньги? Ну а пока узнаваемость бренда и взаимодействие с социальными сетями действительно способствует привлечению потенциальных клиентов и продажам, вы также можете направлять людей на свой веб-сайт прямо из историй, что является ОГРОМНЫМ преимуществом, учитывая, что единственное другое место, где вы можете добавить URL-адрес в Instagram, — это ваша биография.

Верно, любая учетная запись Instagram, которая а) подтверждена или б) имеет более 10 000 подписчиков, может добавить ссылку «проведите вверх» в свои истории. Нажмите на следующую ссылку, чтобы узнать , как опубликовать ссылку на свою историю Instagram . Не проверены и у вас нет 10 000 подписчиков? Не беспокойтесь, вы по-прежнему можете использовать свои Stories для продвижения своих продуктов и услуг и побуждать людей переходить по ссылке в вашей биографии. Другой вариант — просто опубликовать свой веб-сайт в Истории; хотя он не будет кликабельным, он подскажет людям, где они могут вас найти.

Любой может запросить подтверждение в Instagram. Если вы попадаете в одну из следующих категорий, зайдите в настройки своего Instagram и выберите «Запросить подтверждение»:
— Новости/СМИ
— Спорт
— Правительство/Политика
— Музыка
— Мода
— Развлечения
— Блогер/Влиятельный человек
– Бизнес/Бренд/Организация

Проверка новых идей

Как упоминалось ранее, в Instagram Stories требуется меньше усилий, чтобы придумать что-то чрезвычайно умное или экстравагантно «профессиональное». Нет, эта функция больше связана с оперативностью и эксклюзивностью, что делает ее идеальным местом для опробования новых идей для контента и кампаний.

Проверьте свое амбициозное новое предложение, опубликовав его в Instagram Stories. Затем вы можете получить представление о том, насколько популярной будет эта функция, изучив, сколько людей просматривают историю и взаимодействуют с ней.

Получайте удовольствие!

Истории Instagram предоставляют ряд творческих возможностей для продюсеров. Не бойтесь повеселиться; испытайте разнообразие фильтров и наклеек, наслаждайтесь опцией doodle. Если вам нравится создавать контент, вполне вероятно, что пользователи получат удовольствие от его просмотра!

Знаете ли вы, что… 60% историй в Instagram просматриваются со звуком? Поэтому убедитесь, что вы включили звук в свой контент!

Как опубликовать историю в Instagram?

Истории Instagram – это функция, разработанная для максимального удобства и требующая минимум усилий и времени. Чтобы опубликовать в своей истории:

1. Войдите в приложение Instagram.
2. Либо проведите вправо на главном экране, либо выберите камеру в левом верхнем углу.
3. Выберите тип контента, из которого вы хотите опубликовать — варианты включают прямые трансляции, бумеранги, суперзум, перемотку и многое другое. Наш лучший совет — попробовать все это — это очень весело!
4. Чтобы опубликовать изображение, нажмите на кружок. Чтобы опубликовать видео, удерживайте кружок не более десяти секунд.
5. Чтобы опубликовать контент, который уже сохранен на вашем телефоне, выберите параметр галереи (справа, под кнопкой смайликов).
6. Нажав на смайлик справа, вы сможете выбрать один из множества специальных эффектов, очень похожих на Snapchat.
7. Другие опции справа — переключение камеры (если вы публикуете с помощью устройства с двумя камерами) и вспышка.
8. Когда вы довольны своим контентом, выберите «Ваша история» в левом нижнем углу и вуаля! Ваша история опубликована!

Размер истории Instagram

Истории Instagram отображаются с разрешением 1080 x 1920 пикселей. Об этом стоит помнить при публикации фото и видео, чтобы ваш контент не выглядел размытым, растянутым или обрезанным.

Реклама в Instagram Stories

Те из вас, кто хочет еще больше увеличить свою аудиторию и узнаваемость бренда, должны попробовать рекламу в Instagram Story Ads, платную часть Stories. Их можно создать с помощью Ads Manager за считанные минуты.

Для получения дополнительных инструкций изучите  Руководство по рекламе в историях Instagram .

Нужны дополнительные рекомендации по цифровому маркетингу? Подпишитесь на нашу двухнедельную рассылку, полную советов, инструментов и руководств!

Подпишитесь здесь.

Оливер Уилкинсон
Контент-менеджер

Историй в Instagram и постов в Instagram: когда следует использовать каждый из них

Instagram прошел долгий путь с тех пор, как стал забавным средством самовыражения для отдельных людей.

Теперь платформа предлагает ряд опций — от обычных постов до прямых трансляций и историй — для маркетологов, стремящихся охватить свою аудиторию.

Instagram Stories предоставляют прекрасную возможность использовать ваш канал в социальных сетях для связи с вашей аудиторией.

Но вы не можете просто добавить кучу контента в свои истории и ожидать, что он мгновенно найдет отклик у вашей аудитории.

Вы должны убедиться, что ваша тактика публикации историй дополняет видео и изображения в вашей ленте постов в Instagram.

В этом посте рассказывается, как вы можете создавать истории и посты, которые работают вместе, чтобы установить более глубокую связь с вашей аудиторией в Instagram.

(Этот пост посвящен органической стратегии Instagram. Также можно использовать Stories и обычные посты для платной рекламы).

Истории из Instagram

Что это такое

Истории из Instagram — это новое дополнение к миру Instagram.

Instagram представил Stories как средство вытеснения привлекательности Snapchat как средства для пользователей публиковать «эфемерный» контент.

Большинство историй существуют в течение 24 часов, прежде чем система автоматически удалит их (недавно Instagram также представил функцию, позволяющую «сохранять» истории как основные моменты. Однако вы должны автоматически выбрать эту опцию, иначе система их удалит).

Истории Instagram могут быть видео или изображениями (продолжительность видео ограничена 15 секундами), при этом пользователь также может добавлять текст в любом формате. Пользователи также могут публиковать текстовые версии своих историй.

Чем они хороши

• Демонстрация более светлой стороны вашего бренда. Истории менее полны, чем посты. Это делает их идеальными для того, чтобы показать пользователям, как весело вы можете быть. Это может быть все, что угодно: от знакомства с пользователями за кулисами рабочего мероприятия до веселья с некоторыми клиентами или зрителями.
• Тестирование новых форматов контента: истории хороши тем, что через 24 часа их уже нет. Это дает вам свободу тестировать типы контента, которые вы, возможно, не захотите постоянно использовать в своей учетной записи Instagram. С историями вы можете экспериментировать с новой тактикой. Если они не работают, их нет. Если они это сделают, вы можете начать использовать их для сообщений.
• Получение переходов по веб-сайту: некоторые бизнес-аккаунты Instagram имеют доступ к функции «пролистывания вверх» для своих историй. Это позволяет им добавлять ссылку на веб-сайт в свои истории. Это один из немногих способов, с помощью которых бренды могут получить переходы на веб-сайт из своего присутствия в Instagram. Улов? У вас должно быть не менее 10 000 подписчиков, чтобы иметь доступ к этой функции.

Сообщения в Instagram

Что это такое

Сообщения в Instagram — это то, чем традиционно был известен Instagram: изображения и видео, которые отображаются в основной ленте пользователя.

В отличие от историй, сообщения живут «вечно» (или, по крайней мере, до тех пор, пока они не будут удалены).

Они также позволяют пользователям писать подписи, которые появляются под изображением или видео.

Чем они хороши

• Отправка более длинного сообщения: в историях не так много места для текста. Однако для сообщений вы можете написать заголовок длиной до 2200 символов. Просто не забудьте заранее сообщить о любых ключевых сообщениях — все, что длиннее первых трех строк, потребует взаимодействия пользователя, чтобы прочитать остальную часть подписи.
• Доступный для поиска контент: в отличие от Stories, посты доступны для поиска. Используя такие функции, как ориентация на местоположение и популярные хэштеги, пользователи Instagram могут сделать свои посты более доступными для поиска.
• Предоставление качественного контента: посты в Instagram — это прежде всего визуальная среда. Это позволяет вам применять продуманный подход к брендингу и дизайну, а затем сделать это центральным элементом ваших постов.

Как истории и публикации в Instagram могут работать вместе

Реализуйте некоторые типы контента, которые вы тестировали в Stories

Истории — отличная площадка для тестирования типов контента и тем, которые вы, возможно, захотите опробовать в своих публикациях.

Если что-то работает в истории, рассмотрите возможность использования этого для остальной части вашей контент-стратегии.

Используйте публикации для привлечения подписчиков

Истории отлично подходят для привлечения пользователей после того, как они начали подписываться на вас.

Но вы также должны дать им знать, что вы существуете.

Оптимизируя свои сообщения с помощью хэштегов и тегов местоположения, вы можете привлечь более широкую аудиторию для своего канала и приблизиться к 10 000 подписчиков, необходимых для функции пролистывания вверх.

Будьте безупречны в публикациях, веселитесь в историях

Истории и публикации могут работать вместе.

Допустим, вы проводите конкурс. Возможно, вы захотите сделать пару постов, чтобы рекламировать, что это происходит.

Между тем, вы можете использовать функцию историй, чтобы предлагать регулярные напоминания о том, что конкурс проходит, но в забавной форме.

Заключение

Сообщения и истории позволяют предлагать взаимодополняющие, но разные элементы контента.