Стоимость контекстной рекламы в Яндекс директ в 2022 — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, это команда JQMedia, мы написали эту статью, чтобы помочь вам сориентироваться в ценах настройки и ведения контекстной рекламы.

648 просмотров

Мы провели анализ рынка контекстной рекламы (фрилансеры + агентства) в ноябре 2022 году.

Задача: Настроить контекстную рекламу (на поиске+РСЯ) на одностраничный сайт. Сфера: сервис бытовых услуг. Регион Москва. Цель: увеличение заявок и продаж услуг.

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Сервис для показа рекламных объявлений на сайтах-партнерах пользователям, в соответствии с их интересами. Реклама показывается не по моментальному запросу, а всем людям, которые запрашивали подобные услуги в последние 28 дней.

Для достижения хороших результатов в контекстной рекламе нужно:

• провести анализ ниши, конкурентов, аудит сайта и конверсий
• собрать и сегментировать семантику
• сформировать гипотезы

• настроить рекламную кампанию и группы объявлений
• составить продающие тексты и заголовки для объявлений
• создать кликабельные креативы для объявлений
• оптимизировать рекламные кампании: регулярно тестировать, менять стратегии и корректировать ставки

Цена настройки контекстной рекламы у частного специалиста или фрилансера (директолога, контекстолога*).

*обычно специалисты работающие самостоятельно называют себя одним из этих терминов

Специалист, особенно начинающий, владеет обычно несколькими основными навыками вроде сбора семантики, настройкой/оптимизацией РК.

Более опытные коллеги умеют примерно то же самое, только на более высоком уровне. Более качественно подберут заголовки по ключевым фразам, лучше новичка составят объявления. Не ограничиваются базовыми сервисами от Яндекса вроде Wordstat, Я.Метрика и “прогноз бюджета”. Для сбора семантики используют , например, такие сервисы как Key Collector и Rush Analytics. Используют биддеры (сервисы для управления ставками) такие как Elama и K50

Для аналитики и оптимизации знают и используют различные инструменты, такие как Roistat, СallTracking (для отслеживания звонков), Origami.

Могут настроить РСЯ. Креативы не создают. Какие картинка и текст будут в рекламе — это забота заказчика. Либо рисовать и писать самому, либо поручать это маркетологу и дизайнеру, которые могут не знать некоторых нюансов креативов контекстной рекламы.

Стоимость настройки контекстной рекламы у агентства в Яндекс директ.

Можно встретить агентства, у которых цены на контекстную рекламу низкие. В основном это связано с тем, что агентство еще только развивается, мало кейсов. Такие агентства работают на репутацию и узнаваемость. Готовы продавать свои услуги намного ниже цен агентств, которые давно присутствуют на рынке. Зарплаты специалистов в молодых агентствах также низкие. Но из за небольшой поточности заказчиков, уделяют проекту больше времени. Не все готовы работать на качество. Среди агентств с низкой стоимостью есть риски нарваться на тех, кто делает откровенно плохо.

Высокие цены обычно* встречаются у агентств, которые

• много лет на рынке
• глубоко и качественно прорабатывают проект
• имеют в штате высококвалифицированных специалистов

*случаи неадекватного ценообразования, когда агентство выставляет чек на 50 000, а работы делает на 10 000 также бывают

Цены на услуги контекстной рекламы у агентств в большинстве случае выше, чем у фрилансеров. Это обусловлено тем, что

• Над вашим проектом работает команда специалистов, её размер определяется масштабом и сложностью рекламной кампании. Маркетолог в контекстной рекламе занимается анализом рынка, объявлений рекламных кампаний, сайта и конверсий, формирует гипотезы. Контекстолог настраивает рекламный кабинет, подбирает стратегии, корректирует ставки, прорабатывает семантику. Копирайтер, соблюдая требования объявлений, пишет заголовки и текст. Дизайнер рисует кликабельные изображения для объявлений.
• Сформированы и отлажены процедуры работы, которые включают в себя стандарты и взаимоконтроль. Это позволяет избежать ряда ошибок, ускоряет работу и упрощает аналитику.
• Совокупный опыт специалистов позволяет им лучше справляться с задачами, опираясь не только на свой опыт, но и на опыт коллег.
• Проводятся исследования рынка, определяются тренды, перспективные направления и эффективные стратегии.

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы?

Стоимость услуги контекстной рекламы можно узнать, обратившись к специалистам. Выделим 2 основных способа:

• получить и заполнить бриф

Универсальный и длинный список вопросов о том, что конкретный исполнитель считает важным для оценки сроков, объема и стоимости работы по проекту.

• воспользоваться другим более быстрым вариантом

Ради ускорения и упрощения этого процесса для клиента мы, например, создали анкету из 5 вопросов, после которой иногда задаем дополнительные вопросы и ориентируем по цене.

Вы можете получить расчет стоимости контекстной рекламы в нашем агентстве

Цена настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Вывод.

Предложений по настройке контекстной рекламы много. Цены у частных специалистов отличаются от цен агентств/студий.

Формирование стоимости услуги контекстной рекламы складывается из:

• уровня конкуренции в нише
• какой объем товаров/услуг
• качества проработки
• команды
• опыта/кейсов исполнителей

Изменения на рынке, которые произошли с февраля этого года, повлияли на стоимость услуг незначительно. Однако наблюдаем существенное повышение стоимости показов/кликов в Яндекс. Google ушел с российского рынка — конкуренция внутри Яндекс.Директ возросла.

Контекстная реклама Яндекс Директ цены | Настрой Яндекс Директ стоимость

Все услуги

Реклама – эффективный маркетинговый инструмент для развития предпринимательской деятельности. Он помогает продвинуть бренд, увеличить объем продаж и привлечь потенциальных покупателей. Яндекс.Директ – надежная система размещения медийной и контекстной рекламы.

Инструмент помогает разместить объявления на страницах поисковой системы и на сайтах партнеров. Яндекс является самой популярной поисковой системой в России, поэтому настройка рекламы в нем отличается эффективностью и быстрой окупаемостью. Воспользоваться услугами по настройке рекламы будет целесообразно крупным предприятиям и небольшим компаниям вне зависимости от вида деятельности.

Обсудить проект

Кому и для чего необходима

Контекстная реклама нужна любой организации для привлечения целевой аудитории. Эффективный сервис позволяет продемонстрировать и ознакомить многочисленных пользователей интернета с продукцией, товарами или услугами компании. Это обеспечит конкурентное преимущество.

Воспользоваться услугой рекомендуется и только что открывшемуся небольшому интернет-магазину, и крупному производителю. Особенность контекстной рекламы заключается в ее ненавязчивости. По этой причине она последовательно и уверено, без лишней отрицательной реакции, выведет пользователя на необходимое целевое действие.

Профессиональная настройка Яндекс.Директ в Вологде

Качественно настроить Яндекс.Директ сможет только специалист, который обладает необходимым опытом и знаниями. Трудоемкий процесс требует внимания и серьезного подхода. Грамотная настройка – гарант эффективности контекстной рекламы при небольших денежных вложениях.
Мы позиционируем себя как надежная и серьезная организация. Наша команда предлагает услуги по продвижению товаров или услуг в интернете. Популярность услуги по настройке Яндекс.

Директ обусловлена многими преимуществами организации:

В компании работают только опытные специалисты

Их компетентность и профессионализм подтверждены именными сертификатами.

Гарантированный результат

Объявления Яндекс.Директ привлечет новых клиентов и увеличит объем продаж.

Гибкая ценовая политика

Компания ориентирована на потенциального потребителя и расположена в Вологде, поэтому предлагает выгодные цены на качественные услуги.

Прозрачные условия

Клиентам предоставляются доступ к личному кабинету и аналитическим данным для просмотра статистики и анализа работы специалистов.

Проверенная организация

Более 200 российских компаний стали постоянными клиентами и их количество растет. Доверие со стороны заказчиков – лучший показатель результативности работы.

Срок производства: от 3 дня

от 6 000 ₽

Заказать проект

Менеджер

Специалист контекстной рекламы

Дизайнер

Аналитик

Хотите работать с нами?

Заполните электронный бриф исходя из ваших предпочтений и целей

Получить коммерческое предложение

Ознакомьтесь с нашим портфолио

Перейти к портфолио

Пока все смотрели на Сочи, Яндекс не замечали (NASDAQ:YNDX)

• Длинные идеи
• Tech
• Нидерланды

Комментарии 04 марта 2014 г. 16:55 001 Dulik 90X N.V. Kohomange

15 подписчиков

Аналитики возлагали чрезвычайно большие надежды на результаты Яндекса (NASDAQ:YNDX) за 4 квартал и за весь год. Учитывая, что средний доход за последние четыре квартала вырос на 38%, у аналитиков были веские основания ожидать еще одного прорывного квартала. Однако, как видно из падения стоимости акций компании, Яндекс не оправдал этих высоких ожиданий. Это повод для тревоги? Думаю, нет. Во всяком случае, это дает возможность для покупки.

Вы должны отдать, чтобы получить

Основная причина, по которой Яндекс не оправдал ожиданий, в частности чистых показателей, заключалась в том, что общие расходы выросли на 17,1% по сравнению с предыдущим кварталом. Этот рост расходов в основном произошел из-за роста затрат на приобретение трафика (TAC), который вырос на 25,6% по сравнению с предыдущим кварталом. Существенное увеличение ОДУ, в свою очередь, привело к ухудшению рентабельности Яндекса. По словам финансового директора Шульгина, высокий TAC был жизненно важен и произошел в основном из-за инвестиций и расширения на турецком рынке поиска. Вполне вероятно, что текущие расходы будут компенсированы ростом доходов в этом регионе. В конце концов, для такой развивающейся компании, как Яндекс, рост затрат на продажи указывает на то, что компания ищет возможности для дальнейшего расширения.

Домашняя территория Доминирование

Яндекс продолжает доминировать на российском поисковом рынке с долей рынка 61,9%. В результате Яндекс стал местом № 1 для онлайн-поиска с более чем 55 миллионами уникальных посетителей в месяц, что более чем вдвое превышает второе место Google (GOOG). В соседних регионах, Беларуси и Украине, Яндекс стал двигателем номер 1 или 2. Компания занимает 44% рынка в Беларуси, обогнав Google на первом месте. В Украине Яндекс занимает около 30% рынка, уступая Google. Защита своей территории от глобальных конкурентов, таких как Google и Baidu (BIDU), при одновременном расширении присутствия в близлежащих регионах была стратегией Яндекса. Как показывают приведенные выше цифры, до сих пор компания была успешной, но она должна продолжать развиваться, особенно с появлением мобильных платформ.

Тенденция к развитию мобильных устройств

Ожидается, что совокупный годовой прирост российской онлайн-рекламы составит 25% до 2015 года. Большая часть этого роста будет связана с мобильным трафиком, поскольку эта тенденция продолжает превышать традиционный онлайн-серфинг в Интернете. . Точно так же, как мобильность сыграла ключевую роль в недавнем росте Google, доступ в Интернет через мобильные устройства будет движущей силой рекламы Яндекса в наступающем году. Это движение уже начало проявляться, поскольку 16% поисковых запросов Яндекса (и 12% выручки) были получены с мобильных устройств. Растущая доля рынка мобильных платформ и, в меньшей степени, настольных платформ станет ключевым фактором доминирования в онлайн-поиске.

Проникновение смартфонов, важный показатель для мобильной рекламы, можно использовать для анализа потенциальных возможностей роста. По сравнению с Google (в США) и Baidu (в Китае), у российского Яндекса остается большой потенциал роста. На Россию приходится около половины проникновения смартфонов в Китае и треть в США. Очевидно, что российская мобильная индустрия имеет значительные возможности для роста по мере развития технологий в странах БРИК, от которых Яндекс мог бы получить непосредственную выгоду.

Country	Smartphone Penetration	Source
USA	65%	comScore
Китай	40%	eMarketer
Россия	20%	EY

Яндекс уже испытал рост, который могут предложить мобильные устройства, поскольку доля поиска на Android выросла с 42% в декабре 2012 года до 52% в декабре 2013 года, а доля поиска на iOS выросла с с 35% в декабре 2012 г. до примерно 43% в декабре 2013 г. Многообещающе видно, что большое количество мобильных пользователей в России выбирают Яндекс как основную поисковую платформу. Это дает Яндексу огромные возможности для дальнейшего процветания на текущем рынке.

Яндекс.Маркет: единая торговая площадка

В конце 2013 года Яндекс преобразовал Яндекс.Маркет в торговую площадку, внедрив модель прямой оплаты и единую корзину для своих услуг. Эта трансформация дает возможность покупателям совершать покупки прямо на сайте, не выходя из Яндекс.Маркета. Это жизненно важное преобразование, поскольку оно позволяет воспользоваться преимуществами бума электронной коммерции, который переживает Россия. Генеральный директор eBay Джон Донахью назвал Россию первой среди развивающихся рынков по росту электронной коммерции. Поскольку иностранные конкуренты стремятся выйти на российский рынок электронной коммерции, Яндекс использует уже сложившуюся узнаваемость бренда, чтобы получить преимущество. Компания планирует и дальше улучшать эту услугу, внедряя интеграцию с несколькими магазинами, систему оформления заказов, систему клиентских гарантий и рекомендаций для привлечения и вовлечения клиентов. В настоящее время Яндекс.Маркет занимает первое место среди площадок для сравнения цен в России, однако в планах Яндекса больше, чем просто сайт сравнения. Я считаю, что текущая рыночная позиция обеспечивает Яндексу плавный переход от места № 1 для сравнительных покупок в России к онлайн-ритейлеру № 1. Благодаря этой реализации инвесторы могут рассматривать Яндекс как обладающую лучшими функциями Google и Amazon.

Проникновение на турецкий рынок

Турция является одним из крупнейших и наиболее быстрорастущих онлайн-рынков в мире с рынком онлайн-рекламы около 234 миллионов долларов. По прогнозам, к 2015 году эта сумма вырастет до 441 миллиона долларов, а совокупный годовой темп роста составит около 24% в год. В дополнение к экспоненциальному росту, который демонстрирует Турция, это также первая страна, где русский язык не является основным языком. Это важно для Яндекса, потому что до сих пор компания процветала на кириллице. Эта языковая разница использовалась Яндексом в качестве барьера для выхода на свой внутренний рынок, но теперь стала проблемой при выходе на международный рынок. Хотя доля рынка Яндекса в Турции составляет всего 4%, это в четыре раза больше, чем год назад.

По данным ComScore, среднее количество посетителей увеличилось на 400% по сравнению с прошлым годом, когда ежедневно посещало 1,4 млн посетителей. Мехмет Али Ялчиндаг, председатель правления «Яндекса» в Турции, считает, что компания сможет занять не менее 25, а возможно, и 30% рынка в течение следующих 3–5 лет. Если Яндекс сможет успешно позиционировать себя как двигатель номер два в Турции, это покажет, что такая экспансия возможна и в других странах мира, тем самым предоставив компании потенциал для дальнейшего роста.

Финансовая стабильность

Яндекс имеет 1,48 млрд денежных средств, которые компания планирует вернуть акционерам через программу обратного выкупа акций. Совет директоров дал разрешение на выкуп до 15 миллионов акций в сделках на открытом рынке. В рамках объявленной ранее программы обратного выкупа акций компания выкупила 10 млн акций, вернув акционерам примерно 260 млн долларов в 2013 году. Это еще раз подтверждает уверенность руководства в позитивных перспективах Яндекса и необходимости постоянного увеличения стоимости акционеров. Компания выступает за использование программы обратного выкупа акций вместо выплаты дивидендов, чтобы успокоить акционеров. На мой взгляд, это представляет собой более эффективный способ возврата акционерам, поскольку устраняет необходимость платить налог на дивиденды. В любом случае, компетентная и доброжелательная к акционерам команда менеджеров — это, безусловно, бонус, который делает Яндекс привлекательным для инвестиций.

Оценка

По сравнению с другими ведущими поисковыми компаниями, такими как Google и Baidu, Яндекс торгуется по очень разумной цене. Яндекс может похвастаться не только более низким P/E, но и ростом прибыли на акцию намного выше, чем у Baidu и Google, в то время как рост выручки не отстает от роста конкурентов. Хотя руководство ожидает, что рост выручки замедлится по сравнению с высоким диапазоном в 30%, в 2014 году прогнозируется рост на 25-30%. Этот прогноз должен сказать инвесторам, что Яндекс продолжит оставаться историей роста, по крайней мере, в течение следующих 12 месяцев.

	P/E	P/S	EV/EBITDA	Rev Growth	EPS Growth
YNDX	30.48x	10.08x	19.03x	37.00%	26.00%
Google	33.85x	6.85x	13.85x	19.23%	13.20%
Baidu	34. 91x	16.35x	19.53x	43.20%	17,60%

Пойма в перекрестном огне гейолитической тенсии

.0020

Будет интересно посмотреть, как растущая напряженность в Восточной Европе повлияет на цену и операции Яндекса в будущем. Россия и Украина являются двумя крупнейшими рынками для Яндекса, поэтому любое политическое ущемление, несомненно, отразится на Яндексе. Теоретически, поскольку внимание сосредоточено на Восточной Европе, Яндекс должен увидеть больше результатов поиска и увеличить онлайн-активность. Таким образом, с оперативной точки зрения, напряженность в России/Украине может способствовать развитию Яндекса. Однако, как мы видели, распродажа на финансовом рынке снизила стоимость Яндекса более чем на 10% за один день. Реальный риск снижения присутствует, особенно в случае дальнейших санкций. Инвесторы должны быть готовы принять экономические риски, с которыми столкнутся российские компании в случае эскалации напряженности.

Воздействие этих событий на российскую экономику можно рассматривать как способ стабилизации напряженности. Индекс Московской биржи ММВБ упал почти на 11%, поскольку инвесторы выкачивали капитал с рынка. Рубль упал до исторического минимума по отношению к доллару. Центральный банк России был вынужден объявить о самом большом повышении своей основной процентной ставки с 1998 года до 7% с 5,5%. В результате Путин смягчил свою позицию, отозвав 150 000 военнослужащих обратно на российские базы и заявив, что применение военной силы будет последним средством.

В конце концов, финансовые рынки сообщили о последствиях, с которыми столкнется Россия. Жесткая игра приведет только к еще большим экономическим потерям для России. Хотя Путин может быть жадным, он не тупой. В связи с этим я думаю, что противоположный подход может окупиться для инвесторов Яндекса. Напряженность между Россией и Украиной может затянуться, но, на мой взгляд, это не событие, меняющее тезис. После всего сказанного и сделанного это может предоставить еще более привлекательную возможность для покупки Яндекса.

Вывод

Одной из основных причин, по которой Яндекс не оправдал ожиданий аналитиков, были общие затраты, связанные с усилиями по расширению на турецком рынке. С точки зрения долгосрочной перспективы я считаю, что это был правильный шаг со стороны Яндекса, поскольку Турция является одним из крупнейших и быстрорастущих онлайн-рынков в мире. Стремление к агрессивной экспансии на этот рынок принесет Яндексу только будущие дивиденды. Тем временем Яндекс продолжает демонстрировать свое доминирование на российском рынке поиска, а также планирует расширить это превосходство за счет таких новых тенденций, как переход на мобильные устройства и бум электронной коммерции. Яндекс не только привлекателен для инвестиций с точки зрения стоимости, но и продолжает приносить прибыль своим акционерам благодаря своему стабильному финансовому положению. За исключением каких-либо военных действий в восточноевропейском регионе, «Яндекс» представляет для нас солидную инвестицию по ту сторону океана.

Раскрытие информации: У меня длинная позиция YNDX. Я написал эту статью сам, и она выражает мое собственное мнение. Я не получаю за это компенсацию (кроме Seeking Alpha). У меня нет деловых отношений ни с одной компанией, акции которой упоминаются в этой статье.

Эта статья была написана

Dulik Kohomange

15 подписчиков

После окончания Университета Торонто по специальности медицинские науки, мои интересы заключаются в открытии новых технологий и подходов, которые могут изменить традиционную науку. Я считаю себя стратегическим инвестором, специализирующимся на сбалансированных инвестициях в акционерный капитал. Мои области исследований включают сектор здравоохранения и технологий. Ранее я некоторое время работал в одной из крупнейших независимых мировых инвестиционных компаний Invesco. Здесь я познакомился с названиями компаний со средней и малой средней капитализацией. Я планирую следить, извлекать выгоду и делиться инвестиционными возможностями, которые я считаю привлекательными, с сообществом Seeking Alpha.