сложнее справиться с точки зрения ресурсов, но если вы можете обеспечить скорость релевантности и , то вы угодите алгоритму Google.Для ключевых слов с высоким намерением попробуйте создать группы объявлений с одним ключевым словом и реализовать целевые страницы на уровне группы объявлений. Хотя это может быть серьезной проблемой (не говоря уже о дорогостоящих), обеспечение семантической релевантности и быстрое время загрузки — лучший способ улучшить этот важный компонент вашего показателя качества. Для ключевых слов, которые с наибольшей вероятностью повлияют на вашу прибыль, оно того стоит.

Советы по повышению показателя качества высокоинтенсивных ключевых слов

• Используйте группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG), чтобы выделить ключевые слова с высоким намерением.Это дает вам больше контроля над ставкой и позволяет использовать точное условие в тексте объявления.
• Подготовьте специальные целевые страницы для наиболее ценных ключевых слов.
• Включите целевое ключевое слово в объявление хотя бы дважды, но не переусердствуйте! Я предлагаю использовать его в первом заголовке и снова в путях URL; используйте соответствующий термин в описании, чтобы сделать акцент и не выглядеть спамом.

Каков хороший показатель качества для малоинтенсивных ключевых слов? 7

Ключевые слова с низким намерением не маловажны.Фактически, они составляют основу любой большой кампании ремаркетинга (и могут быть использованы для создания успешных Lookalike аудиторий в Facebook). При этом у большинства малых и средних предприятий и перегруженных работой агентств просто нет времени, чтобы повысить показатели качества до 10 по всем направлениям.

Допустим, вы используете аккаунт AdWords для онлайн-программы MBA. Это смехотворно дорогая ниша с жесткой конкуренцией и ценой за клик, обычно превышающей 30 долларов.

Вот почему я предлагаю вам установить более реалистичную цель: стремиться к показателю качества 7 для небрендированных ключевых слов, находящихся в верхней части последовательности.

Базовый показатель качества Google, равный 6, является с их стороны ложным оптимизмом; почти гарантированно спустится оттуда, как только вы запишете несколько сотен показов. Почему? Еще раз вспомните об этих способствующих факторах.

Google не может определить ваш CTR, если ключевое слово совершенно новое. Если вы объединяете сопоставимые ключевые слова в одну группу объявлений (вместо того, чтобы использовать SKAG, о котором я упоминал ранее), вы никогда не добьетесь максимального впечатления от целевой страницы вне времени загрузки.Остается только релевантность рекламы, которая может пострадать от перенасыщения ключевыми словами, что может помешать вашей способности максимально повысить эффективность целевой страницы.

С точки зрения ценности для бизнеса, просто не стоит тратить ваше время и деньги на попытки достичь максимальных показателей качества для информационных или навигационных ключевых слов. При этом вы можете добиться успеха в достижении показателя качества 7 для ваших ключевых слов с низким намерением, создав неотразимые призывы к действию (как мы говорили ранее) и обеспечив хорошо продуманную структуру учетной записи.

Это означает не более 20 ключевых слов в группе объявлений. Они должны быть связаны какой-то общей нитью; Независимо от того, является ли это семантическим или тематическим, вам нужно, но обеспечение схожести позволит вам обеспечить релевантность объявления и целевой страницы, не слишком утруждая себя.

Советы по повышению показателя качества для малоинформативных ключевых слов

• Попробуйте реализовать целевые страницы на уровне кампании; это обеспечит контекстную релевантность (что позволит вам ответить на вопросы потенциальных клиентов), не вдаваясь в детализацию и не тратя впустую оптимизацию для терминов, которые не связаны с доходом.
• Разделите ключевые слова на узкие, организованные группы объявлений, которые можно более эффективно привязать к отдельным кампаниям и целевым страницам.
• Помимо использования ключевого слова (или его близкого варианта) в тексте объявления, сосредоточьтесь на повышении CTR, протестировав CTA в первом и втором заголовках.

Каков хороший показатель качества для ключевых слов конкурентов? 3+

Наконец, мы подошли к самому сложному подмножеству ключевых слов (по крайней мере, с точки зрения показателя качества): фирменным терминам ваших конкурентов.

Все, что работает в вашу пользу, когда вы делаете ставку на ваш собственный бренд, теперь поменяно местами; ваша нехватка «релевантности», по крайней мере, с точки зрения Google, означает, что вам нужно повышать ставки, если вы хотите появиться. Показатель качества 3 или выше в кампании конкурента означает, что вы его убиваете. Это потому, что ваше единственное настоящее оружие — помимо узнаваемости вашего собственного бренда — это неотразимая копия рекламы.

Давайте рассмотрим пример…

Вот результаты поиска по поисковому запросу «HubSpot»:

HubSpot нет рекламы на этой странице, но они являются первым органическим результатом (помните, что я сказал обо всей этой недвижимости? Прочтите их и плачьте).Оба конкурента, показавшие рекламу для моего поиска, используют схожую тактику — устранение разницы в стоимости и демонстрационное предложение — за одним исключением. Один из них пытается обмануть алгоритм оценки качества Google (и поисковиков, если на то пошло), имплантировав альтернативное написание HubSpot. Не делай этого. Хотя это может сэкономить вам деньги, это может привести к отклонению объявления или приостановке его действия (плюс нечестность немного грубовата).

Вместо этого сосредоточьтесь на создании заголовков, которые нельзя игнорировать, и призывов к действию, которые сделают предложения ваших конкурентов устаревшими.

Советы по повышению показателей качества по ключевым словам конкурентов

• Используйте RLSA для увеличения ставок для поисковиков, которые уже посещали ваш сайт; за них стоит заплатить немного больше, потому что их поисковые привычки указывают на то, что они делают покупки.
• Постоянно проверяйте свои CTA, чтобы узнать, что максимизирует CTR: это ключ к QS 3 или выше.
• Скажите что-нибудь диковинное в своем первом заголовке, чтобы отвлечь внимание от обычных результатов поиска.
• Найдите ключевые слова, по которым ваши конкуренты делают ставки, по которым не являются терминами бренда.

Заключение

Повышение показателей качества — это не разовая задача, а постоянный процесс. Для каждого типа ключевого слова вы должны стремиться к следующим показателям качества…

• Фирменный: 8+
• Высокое намерение: 7-9
• Низкое намерение: 7
• Конкурсант: 3+

В то время как хорошо ухоженная структура учетной записи и отличная копия могут иметь большое значение для достижения успеха, характер ожидаемого CTR таков, что непрерывное тестирование является ключом к поддержанию завидных показателей качества по всем направлениям.

Сколько стоит реклама Google?

Google Реклама — это экономичная рекламная платформа с оплатой за клик, на которой предприятия платят за взаимодействия, например за клик. Средняя цена за клик, или CPC, составляет 2,69 доллара США. Однако цены за клик значительно варьируются от менее 1 доллара до 20 долларов США. Средний малый бизнес, использующий Google Рекламу, тратит на рекламу от 1500 до 3000 долларов в месяц.

Оценка затрат на рекламу в Google

Средняя цена за клик (CPC) для поисковых объявлений Google составляет менее 2 долларов США.69. Однако цены за клик могут сильно различаться, от всего лишь пенни за клик до более 20 долларов за клик в зависимости от ряда факторов, от релевантности и качества вашего объявления до конкуренции, связанной с выбранными вами ключевыми словами. Минимальных ежедневных расходов на рекламу не существует, поэтому компании могут тратить ровно столько, сколько они хотят, на рекламу в Google.

Пример данных исследования ключевых слов: многопрофильная юридическая фирма

Пример данных исследования ключевых слов: Стоматологическая практика

Пример данных исследования ключевых слов: планировщик путешествий

Чтобы получить конкретные оценки цены за клик для вашего бизнеса, используйте Планировщик ключевых слов Google.Это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете вводить ключевые слова и получать информацию об оценке стоимости этих ключевых слов в целевых местоположениях, включая среднюю стоимость и объем поиска.

Средние расходы на рекламу в Google и отраслевые ориентиры

Расходы на рекламу Google сильно различаются от отрасли к отрасли, а также от бизнеса к бизнесу и зависят от таких факторов, как ключевые слова, таргетинг и уровень конкуренции. Чтобы найти средние показатели по отрасли и контрольные показатели, мы обратились к WordStream, который собирает данные из более чем 2000 учетных записей Google с оплатой за клик (PPC) и Планировщика ключевых слов Google.Эти цифры можно использовать для более точной оценки ваших затрат на рекламу в Google, взглянув на затраты и контрольные показатели в вашей отрасли.

Средняя цена за клик в Google Рекламе

Средняя цена за клик в поисковой сети Google составляет 2,69 доллара США. СРС WordStream часто на 1–2 доллара ниже, чем предлагаемая ставка от Google, потому что большинство компаний фактически используют очень конкретные поисковые запросы, что приводит к меньшему количеству конкурирующих участников торгов и, следовательно, к более низким ценам за клик.

Контрольные показатели затрат на рекламу в Google по отраслям: средняя цена за клик

Источник: WordStream и Google Keyword Planner

Источник: Fit Small Business

Средняя цена за конверсию в Google Рекламе

Цена за приобретение (CPA) — это стратегия назначения ставок Google Рекламы, предназначенная для оптимизации расходов на рекламу для конверсий, при которой рекламодатели платят, когда их объявления достигают конверсий.Стоимость CPA выше, чем CPC, поскольку конверсии более ценны, чем клики; общая средняя цена за конверсию по всем отраслям составляет 48,96 долларов США.

Ориентиры затрат на рекламу в Google по отраслям: средняя цена за конверсию

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Google

На стоимость Google Рекламы влияет ряд факторов. Однако в конечном итоге Google определяет стоимость на основе рыночной конкуренции (то есть, сколько других конкурируют за одно и то же ключевое слово) и вашего показателя качества.Эти основные факторы определяют, насколько высоко ваше объявление будет занимать место в результатах поиска Google и каковы ваши затраты на это место размещения.

Показатель качества

Показатель качества определяется релевантностью ключевого слова, рейтингом кликов, качеством целевой страницы и общей эффективностью аккаунта. Это помогает объяснить, почему у конкурирующих компаний часто разные затраты на клик по одному и тому же поисковому запросу. Понимание факторов, влияющих на ваши цены за клик, позволит вам создавать более качественные объявления и повышать их эффективность.

Факторы, влияющие на показатель качества Google Рекламы, включают:

• Релевантность ключевого слова: Показатель того, насколько близко ваше ключевое слово и целевая страница соответствуют поисковому намерению пользователя.
• CTR: Количество нажатий на ваше объявление по сравнению с количеством раз, когда оно было отображено на самом деле.
• Качество целевой страницы: Насколько хорошо целевая страница предоставляет относительное содержание поисковому запросу пользователя.
• Историческая эффективность аккаунта: Кампании и объявления с хорошей историей эффективности считаются хорошими результатами поиска.

Еще одна альтернатива, которая может помочь вам максимизировать ваши рекламные расходы и получить более высокую отдачу от ваших кампаний Google Ad PPC, — это передать ее в руки экспертов, таких как специалисты Hibu. Hibu является ведущим партнером Google, и там вашими рекламными кампаниями в Google будет полностью управлять специалист по рекламе, назначенный для вашей учетной записи, что дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на других вещах, и ваши кампании будут более эффективными. Более эффективные кампании означают больше конверсий и более высокую рентабельность инвестиций. Нажмите ниже, чтобы получить бесплатную консультацию сегодня, чтобы узнать, что Hibu может сделать для вашего бизнеса.

Посетите Хибу

Влияние показателя качества на позицию объявления

Рекламодатели все борются за желанное первое место на первой странице результатов поиска. Рейтинг ваших объявлений по сравнению с объявлениями, конкурирующими по тем же ключевым словам, и даже ваша цена за клик, зависит от показателя качества вашего объявления. Google оценивает рекламодателей по шкале от 1 до 10, где 10 составляет 100%. Как видно из таблицы ниже, чем выше ваш показатель качества, тем выше рейтинг вашего объявления, а также тем ниже цена за клик.

Как Google использует показатель качества для определения рейтинга объявления:

«Самый большой фактор, влияющий на цену за клик, — это релевантность. Когда реклама, которую вы показываете, и целевая страница, на которую вы ссылаетесь, наиболее релевантны поисковому запросу пользователя, Google вознаградит вас высоким рейтингом объявления и более низкими ценами за клик ».

— Бретт Стивенс, директор по платному поиску, Lendio

Ключевые слова

Ключевые слова сообщают Google, по каким поисковым запросам вы хотите показывать свои объявления. При выборе ключевых слов следует учитывать три основных фактора: их длину или специфичность (также известные как «длинный или короткий хвост»), типы соответствия ключевых слов и минус-слова.Каждый из них будет генерировать разные цены за клик. Если вы не знаете, с чего начать поиск ключевых слов, вы можете найти эксперта по Google AdWords на Fiverr всего за 5 долларов, который проведет за вас исследование ключевых слов.

Варианты размещения объявлений

Размещение рекламы — это место, где будут размещаться ваши объявления. В отличие от рейтинга рекламы, в котором ваше объявление появляется в результатах поиска Google, размещение рекламы включает в себя выбранную вами сеть для показа рекламы, типы устройств и геотаргетинг. Каждый из этих вариантов будет влиять на размещение, уровень конкуренции и стоимость ваших кликов.

Сеть

Сеть — это то место, где могут показываться ваши объявления. В настройках кампании у вас есть возможность выбрать показ вашей рекламы только в поисковой сети Google или в поисковой сети Google с поисковыми партнерами. Сеть Google означает, что реклама будет отображаться в результатах поиска Google. Партнеры по поиску означают, что ваше объявление может отображаться при поиске за пределами Google на таких сайтах, как Ask.com, AOL и EarthLink. Обычно включение партнеров по поиску обходится дешевле.

Ads в Google и партнер по поиску Google, Ask.com

Тип устройства

Рекламы могут отображаться на трех типах устройств: настольные, мобильные устройства с полнофункциональными браузерами и планшеты с полнофункциональными браузерами. Многие компании считают, что одни устройства работают лучше, чем другие, и каждый тип устройства будет отличаться по стоимости для одних и тех же условий поиска. Обычно настольные компьютеры самые дорогие, а планшеты — самые дешевые.

Геотаргетинг

Геотаргетинг сообщает Google, где следует показывать ваши объявления. Выбирая точные города или настраивая показ рекламы в определенном радиусе, вы можете обеспечить лучший результат поиска для пользователей, что приведет к более высокому рейтингу кликов, большему количеству конверсий и меньшим расходам на рекламу.Подбирайте объявления по местоположению и корректируйте ставки в зависимости от эффективности по местоположению.

Настройки учетной записи

Настройки учетной записи, такие как стратегии назначения ставок и расписание показа объявлений, предоставляют Google дополнительную информацию о том, когда и по какой цене показывать ваше объявление. Стратегии назначения ставок дают вам возможность назначать ставки разными способами. Вы можете вручную установить максимальную ставку для каждого ключевого слова или разрешить Google автоматически корректировать вашу ставку в зависимости от конкуренции.

Расписания показа объявлений позволяют определить, когда будет показано ваше объявление.Например, предположим, что вы управляете парикмахерской и размещаете рекламу, чтобы вам звонили, чтобы назначить встречу. Вы бы хотели настроить показ своих объявлений в рабочее время, чтобы гарантировать, что, если пользователи позвонят, кто-то ответит, избегая трат на рекламу на неотвеченные клики.

Конкуренция на рынке

Общая конкуренция между каждым из вышеперечисленных факторов влияет на расходы на рекламу. Google не обязательно размещает рекламу в верхней части результатов поиска, предлагая самую высокую цену, но это система, основанная на ставках, поэтому чем больше будет участников, тем выше будут затраты.

Источник: Fit Small Business

способов сократить расходы на AdWords

Существует ряд способов сократить расходы на Google AdWords, которые действительно могут помочь вам не только снизить стоимость клика, но и максимально увеличить расходы на рекламу и повысить доходность. Каждый фактор, влияющий на стоимость клика, также дает возможность снизить общую цену за клик, если вы их понимаете.

• Будьте конкретнее с ключевыми словами: Чем конкретнее ключевое слово, тем обычно оно дешевле.Например, «лучшие рестораны Далласа» будут дороже, чем «лучшие итальянские рестораны Далласа». Более конкретные ключевые слова будут иметь более низкие цены за клик, поскольку у них меньше конкуренция, а также они обеспечивают пользователям лучшие результаты поиска.
• Используйте минус-слова: Минус-слова — это те, которые могут быть похожи на ключевые слова, которые вы используете, но те, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление появлялось в результатах поиска. Каждый рекламодатель должен использовать минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу по нерелевантным (то есть плохим) кликам.
• Учитывайте типы соответствия ключевых слов: Тщательно продумайте тип соответствия ключевого слова, если хотите сократить свои расходы на рекламу в Google. Выбор наименее дорогостоящего типа соответствия не всегда оказывается рентабельным, поскольку более качественные (и дорогостоящие) типы соответствия часто работают лучше и увеличивают рентабельность затрат на рекламу.
• Найдите правильную стратегию назначения ставок: Стратегии назначения ставок — это различные способы назначения ставок для ваших ключевых слов. Существует пять различных стратегий назначения ставок, каждая из которых имеет свои плюсы и минусы, а также стоимость.Тестирование различных стратегий назначения ставок поможет вам определить, какая из ваших рекламных кампаний является наиболее рентабельной.
• Повысьте свой показатель качества: Высокий показатель качества — наиболее эффективный способ снижения затрат и повышения производительности. Они представляют собой сочетание рейтинга кликов, качества рекламы, качества целевой страницы и коэффициента конверсии — все это указывает Google, насколько вы хороши в результатах поиска.
• Скорректируйте ставку по типу устройства: Увеличьте или уменьшите ставки по типу устройства в зависимости от качества кликов, которые вы получаете от каждого типа устройства.Например, если вы получаете много кликов с планшетов, но очень мало конверсий, подумайте о снижении ставки для планшетов, чтобы меньше рекламных расходов шло на типы устройств, которые приносят меньшую отдачу.
• Попробуйте таргетинг на радиус: Помимо геотаргетинга, когда вы выбираете города, штаты и страны, в которых вы хотите показывать свои объявления, рассмотрите возможность использования таргетинга на радиус. Это особенно полезно для обычных предприятий, которые хотят, чтобы их реклама отображалась только для тех, кто находится в непосредственной близости от них.

Чтобы снизить расходы на рекламу в Google, компании должны постоянно работать над улучшением и оптимизацией рекламы. Проанализируйте данные кампании, чтобы понять, какие элементы вашей кампании работают, а какие нуждаются в улучшении.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Какова хорошая рентабельность затрат на рекламу?

В простейшей форме рентабельность инвестиций в рекламу или ROAS — это доход, разделенный на затраты. Это означает, что точка безубыточности составляет 1: 1, где 1 доллар дохода генерируется на каждый доллар, потраченный на рекламу.Индивидуальные рекламные цели будут определять, какой должна быть хорошая рентабельность инвестиций. Например, рентабельность инвестиций в рекламу 1: 1 может считаться хорошей для кампании по повышению осведомленности о бренде, в то время как кампания по увеличению продаж может быть ближе к 4: 1.

Что дешевле: реклама в Google или Facebook?

Google Ads и Facebook Ads являются доступными рекламными платформами с оплатой за клик (PPC), хотя обычно пользователи видят более низкие CPC с Facebook Ads. Имейте в виду, что пользователи Facebook не ищут вас активно, как в Google, поэтому следует сравнивать качество кликов и цену за клик.См. Для сравнения стоимость рекламы в Facebook по отраслям.

Какие управляющие компании PPC лучше всего подходят для малого бизнеса?

Лучшие управляющие компании PPC — это те, которые предоставляют услуги экспертного уровня по доступной цене. Лучшими часто считаются Hibu, Lyfe Marketing, Adzooma, Smart Sites и DiscoSloth. Что лучше всего подходит для вашего бизнеса, будет зависеть от того, какие услуги и функции вы ищете, от вашего бюджета и отрасли.

Итог: стоимость Google Рекламы

Google Реклама — доступная рекламная платформа для предприятий практически с любым бюджетом.Его средняя цена за клик составляет 2,69 доллара США, а средняя цена за конверсию — 48,96 доллара США. Поскольку рекламодатели платят только тогда, когда пользователи взаимодействуют с их рекламой, и поскольку они могут контролировать, сколько они тратят на Google Рекламу, это рентабельный способ привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Сколько стоит размещение рекламы в Google?

Создание реалистичного бюджета для рекламных кампаний очень важно. Если вы нечетко учитываете затраты, легко ошибиться.Но когда кто-то спрашивает , сколько стоит Google Реклама? На самом деле нет хорошего ответа. Ясно одно: когда вы превышаете бюджет Google Рекламы, вы не только тратите впустую деньги, но и показываете свой бренд клиентам, которые никогда не обратятся к вам.

Независимо от того, формируете ли вы рекламный бюджет впервые или настраиваете свою следующую кампанию, чем лучше вы понимаете рекламные расходы ваших конкурентов, тем легче вам будет определить свои собственные расходы на рекламу.Вот почему мы хотели взглянуть на данные и посмотреть, сможем ли мы дать окончательный ответ.

Мы провели анализ 48 рекламодателей, чтобы найти оптимальные методы использования бюджетов Google Рекламы.

Понимание того, как создать отличный бюджет Google Рекламы, — это не просто экономия денег — это то, как вы уточняете целевую аудиторию и затраты на их привлечение, вовлечение и преобразование. Правильные затраты для ваших конкурентов не всегда будут лучшими затратами для вас. Хорошая рекламная стратегия — это поиск наиболее релевантных и ценных ключевых слов для вашей аудитории.

В этой статье мы расскажем, как можно использовать инструменты анализа конкурентов SpyFu, чтобы собрать данные Google Рекламы о ваших конкурентах и, используя простую математику, приблизительно рассчитать их общие расходы. Давайте нырнем!

Методы

Чтобы ответить на вопрос , сколько стоит Google Реклама , нам сначала нужно было составить список отраслей, в которых нужно углубиться. Идея заключалась в том, чтобы выбрать достаточно разнообразия, чтобы наши данные понравились широкой аудитории, не уделяя слишком много внимания какой-либо конкретной отрасли.

Мы выбрали эти отрасли на основании отзывов, полученных от нашей службы поддержки и команды Google Рекламы, а также данных по оптимизации коэффициента конверсии.

Мы хотели избежать местных отраслей, таких как сантехника или строительство, поскольку компании, ориентированные на местные условия, как правило, предоставляют ненадежные данные о расходах. Это связано с характером местных расходов в Google Рекламе и гипер-таргетингом объявлений, которые имеют смысл в этих отраслях.

Оттуда мы составили список основных рекламодателей из 16 различных отраслей, каждая из которых определяется ключевым ключевым словом темы:

Затем мы выбрали трех ведущих рекламодателей в каждой отрасли на основе отчета «Лучшие конкуренты рекламы».

Определив отрасли и домены, мы вернулись к теме отрасли и просмотрели отчет «Также покупает рекламу для». Это позволило нам сузить список до 10 ключевых ключевых слов (по ежемесячному объему поиска) для каждой темы:

Затем мы выбрали все 10 ключевых слов и экспортировали их в электронную таблицу с помощью опции Export Selected .

Этот экспорт предоставляет нам много ценной информации, но для целей этого анализа мы выбрали следующие три столбца для построения наших расчетов:

• Всего кликов в месяц : Общее количество кликов в месяц для каждого ключевого слова
• Процент платных кликов : процент от общего количества кликов за месяц, которые были сделаны по платным объявлениям
• Стоимость фразы за клик : Цена за клик по каждому ключевому слову

Мы использовали фразовую цену за клик. нажмите (CPC), потому что мы хотели быть максимально точными с выбранными ключевыми словами.Не было необходимости включать семантические вариации, характерные для ключевых слов с широким соответствием. Цель заключалась в том, чтобы максимально приблизиться к поисковому намерению нашей целевой аудитории.

Заявление об отказе от ответственности: Вы увидите, что процент оплаченных кликов не отображается для оборудования пчеловода на приведенном выше снимке экрана. Это связано с отсутствием доступных данных о кликах в поисковой выдаче для этого ключевого слова с меньшим объемом.

Мы использовали эти три столбца для расчета общей стоимости Google Рекламы по следующей формуле:

Всего ежемесячных кликов x % платных кликов x Стоимость фразы за клик

Если бы мы хотели рассчитать ориентировочную стоимость для расходные материалы для пчеловодства , например, формула будет выглядеть так:

8,300 (клики) x 38,3% (% оплаченных кликов) x 1,45 доллара США (цена за клик в фразе) = 4609 долларов США.45

Если повторить это с девятью другими ключевыми словами из нашей топ-10, мы получим топ-10 ключевых слов — ежемесячная стоимость . Чтобы убедиться, что мы не слишком сильно исказили эти результаты, мы также отфильтровали все брендированные ключевые слова из 10 лучших результатов.

Итак, теперь, когда мы знаем, как мы рассчитали эти ориентировочные затраты на рекламу, давайте посмотрим на результаты.

Разбивка расходов на рекламу в Google по отраслям и рекламодателям

Глядя на цифры, легко увидеть, что существуют значительные различия в бюджетах между отраслями, а также отдельными рекламодателями в этих отраслях.

Имейте в виду, что высокие расходы на уровне домена также должны учитывать общий бюджет Google Рекламы рекламодателя. Хотя dyson.com и bissell.com сосредоточены на пылесосах, в их линейке есть и другие продукты. Geico.com и Progressive.com предлагают другие услуги помимо автомобильного страхования. Вот почему мы смотрим как на уровне ключевых слов, так и на уровне домена.

Как построить более эффективный бюджет, проанализировав расходы на рекламу конкурентов

Разбивка рекламных расходов по ключевым словам и основным конкурентам поможет вам понять потенциальную стоимость показа рекламы в данной отрасли.Вы заметите, что в приведенных нами примерах не было одного доминирующего паттерна.

После просмотра данных можно сделать три ключевых вывода:

• Бюджеты варьируются от отрасли к отрасли в зависимости от общей конкурентоспособности целевых ключевых слов PPC.
• Чем более конкурентоспособна отрасль, тем больше вероятность того, что компании потратят чрезмерные средства на 10 основных затрат на ключевые слова.
• Большинство рекламодателей тратят меньше общей месячной стоимости на наиболее конкурентоспособные ключевые слова.

Итак, что это значит? Давайте разберем каждый вывод по отдельности.

Использование отраслевых бюджетов для проведения дальнейших исследований

Чтобы понять, сколько стоит Google Реклама для вашей отрасли, необходимо хорошо разбираться в вашем конкретном рынке. Когда вы начинаете новую рекламную кампанию, важно посмотреть на основных игроков на вашем рынке, а также на общую стоимость использования 10 самых популярных ключевых слов PPC.

Обладая этими знаниями, легче составить реалистичный бюджет для общей рекламной стратегии, которая положительно повлияет на цели вашего бизнеса.Это дает вам возможность максимизировать каждый потраченный доллар.

Давайте посмотрим на разбивку по отрасли автоколонирования:

Общая стоимость рекламы по всем 10 основным ключевым словам составляет чуть более 10 тысяч долларов, но только WindowTint близок к этому бюджету. Это сигнализирует о том, что они, вероятно, выбирают более конкурентоспособные ключевые слова, что увеличивает общую стоимость их рекламы.

PrecutAutoTint и Window Tint Supplies, с другой стороны, расходуют недостаточно — это означает, что они либо устоялись на рынке, либо у них нет времени или денег для размещения рекламы PPC.Хотя понимание их бюджета не скажет вам точно, какую стратегию они используют, это дает вам отправную точку для более подробного анализа.

В этом случае мы бы посоветовали взглянуть на их историю рекламы, стратегию контент-маркетинга и основные ключевые слова, чтобы лучше понять, на чем они сосредоточены.

Использование перерасхода по 10 основным ключевым словам как индикатор стратегии бренда

Когда один из ваших конкурентов перерасходует расходы по 10 основным ключевым словам, вам определенно нужно обратить внимание на это.Это может помочь вам лучше понять ландшафт вашего рынка, указав, где определенные конкуренты позиционируют свой бренд.

Просто взгляните на разницу между рекламодателями пылесосов промышленность:

Dyson, Bissell и Shark сегодня хорошо зарекомендовали себя на рынке, каждый со своим собственным брендом и базой лояльных клиентов. Итак, почему Дайсон тратит более чем вдвое больше, чем 10 самых популярных ключевых слов? Для этого есть несколько возможных причин:

• Они увидели высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) от своих объявлений в Google Рекламе.
• Они пытаются увести покупателей от конкурентов.
• Они ищут более широкий набор целевых ключевых слов PPC.

На основании поверхностного исследования компании, вероятно, это комбинация всех трех. Хотя мы не можем знать, какова на самом деле их рентабельность инвестиций в рекламу, Dyson, безусловно, является одним из ведущих брендов пылесосов, которые делают искренний рывок в онлайн-маркетинге. Кроме того, они предлагают товары помимо пылесосов, в том числе вентиляторы, средства по уходу за волосами и освещение. Когда вы объединяете это с их общим брендом как предметом роскоши, это значительно увеличивает стоимость их рекламы.

Сравните это с Bissell, компанией, которая процветает с 1876 года. У них хорошо зарекомендовавший себя бренд, и их продуктовая стратегия сосредоточена исключительно на пылесосах и средствах для мытья полов. Это делает их аудиторию более целевой и заинтересованной, поэтому Бисселлу не нужно прилагать столько усилий, чтобы убедить людей в их ценности. У них более 150 лет истории, чтобы укрепить свой бренд.

Мы видим похожий фокус при рассмотрении типов ключевых слов, на которые они нацелены.

Поддерживайте низкие ежемесячные затраты за счет уточнения целевых ключевых слов

Многие рекламодатели тратят меньше, чем общие ежемесячные затраты на конкурентоспособные ключевые слова.Когда вы формируете рекламный бюджет, подобная точная настройка таргетинга гарантирует, что вы получаете максимальную отдачу от каждого потраченного доллара. Чем более конкурентоспособны ключевые слова, на которые вы нацеливаете таргетинг, тем выше затраты и тем меньшее влияние вы окажете на каждое объявление.

Bissell, например, действительно удваивает количество своих брендированных ключевых слов. Когда мы смотрим на отчет истории рекламы в SpyFu, большинство их лучших ключевых слов включают название бренда.

Сосредоточение внимания на этих ключевых словах помогает им удерживать свои позиции в верхней части поисковой выдачи всякий раз, когда кто-либо ищет их бренд, а также укрепляет силу их бренда.

И Dyson, и Shark также делают ставки на свои брендированные ключевые слова, но когда мы смотрим на целевые ключевые слова Shark, мы также видим гораздо больше небрендовых ключевых слов.

Использование таких ключевых слов, как лучший пылесос и лучший робот-пылесос , также позволяет Shark участвовать в разговоре по менее конкретным запросам. Поскольку они, вероятно, самые маленькие конкуренты в группе, это имеет смысл. Ставки на релевантные ключевые слова на их рынке помогают им получить доступ к большему количеству различных типов поиска.

Спросите, сколько стоит реклама Google для уточнения вашей стратегии

Изучение индивидуальных затрат на целевые ключевые слова в вашей отрасли — отличный способ оценить, насколько ваши рекламные расходы повлияют на результаты выдачи. Когда вы видите, сколько тратят ваши конкуренты, легче оценить, насколько их стратегия увеличит ваши общие расходы. Если вы хотите узнать больше о проведении кампаний Google Рекламы, ознакомьтесь с этой статьей.

4 простых шага для определения стоимости рекламы в Google

Один из наиболее частых вопросов для новичков в этой платформе — сколько стоит Google Adwords?

В Интернете доступно множество таблиц и графиков, которые показывают прогнозы средней цены за клик (CPC) по отраслям, но я никогда не считал их слишком полезными или точными.При определении того, сколько стоит Google Adwords, нужно учитывать гораздо больше, чем просто цену за клик. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на затратах, вы должны планировать, сколько будет стоить каждый новый потенциальный клиент и каждый новый клиент, чтобы вы могли сопоставить отдачу с затратами.

Прогнозируйте точные результаты, прежде чем тратить деньги с помощью AdWords

Хорошая новость заключается в том, что если вы проведете надлежащее исследование и составите прогноз в Adwords, вы сможете прогнозировать точные цифры и показывать высокую рентабельность инвестиций уже с первого месяца использования рекламы в Google.

Не нужен хрустальный шар — в этом посте мы покажем вам, как быстро ответить, во сколько вам обойдется Google Adwords и что вы получите взамен, выполнив 4 простых шага.

1

Исследование ключевых слов

Перейдите в Планировщик ключевых слов Google и введите ключевые слова, которые, по вашему мнению, используют потенциальные клиенты для поиска ваших продуктов или услуг. Обязательно настройте параметр «Таргетинг», чтобы отображалась информация только для тех регионов и языков, которые вам подходят.Вы должны увидеть массу дополнительных предложений, а также некоторые другие ключевые данные:

Ежемесячный объем поиска — В этом столбце отображается возможность или объем трафика, который будет доступен для вашей рекламы. Это качественный трафик, поэтому чем больше здесь цифр, тем лучше. Обязательно проверьте объем всех ваших услуг или лучших продуктов, чтобы понять, сколько вы сможете потратить.

Средняя цена за клик — Вам нужно приблизительно знать, сколько будет стоить каждый клик, чтобы ваше прогнозирование AdWords было точным.Чем больше рекламодателей делают ставки по одному и тому же ключевому слову, это увеличивает стоимость, поэтому, возможно, вы захотите отказаться от некоторых из них на начальном этапе. Это зависит от того, насколько агрессивным вы хотите быть, но в целом постарайтесь найти ключевые слова с хорошим объемом поиска и с удобной для вас ценой за клик.

2

Исторические показатели

Чтобы предсказать будущее, мы должны сначала взглянуть в прошлое. Далее мы извлечем некоторые базовые показатели из ваших исторических данных.Надеюсь, они у вас есть в наличии, и если вам нужна помощь для настройки, не стесняйтесь обращаться к вам. Мы рекомендуем подождать, пока у вас не будет правильного отслеживания и данных для прогнозирования Adwords, прежде чем начинать, поскольку небольшое предварительное планирование будет иметь решающее значение и поможет вам понять, сколько стоит реклама Google в вашей ситуации.

Показатели, которые вы хотите получить:

Коэффициент конверсии к цели веб-сайта — Это должны быть отслеживаемые действия, связанные с вашими потенциальными клиентами или продажами.Постарайтесь держаться подальше от мягких целей, таких как подписка на рассылку новостей или подписку в социальных сетях. Хотя эти действия очень важно отслеживать, мы хотим сосредоточиться на таких данных, как контактные формы для потенциальных клиентов, телефонные звонки, онлайн-заказы и т. Д. Чем лучше мы будем здесь работать, тем точнее будет наше прогнозирование в Adwords. Лучше всего это искать в вашей веб-аналитике.

Отношение к продажам — Сколько потенциальных клиентов вам нужно, чтобы привлечь нового клиента или закрыть сделку? Постарайтесь указать здесь как можно более точную информацию и не учитывайте потенциальных клиентов низкого качества, поскольку мы знаем, что AdWords обеспечивает высокое качество потенциальных клиентов в нижней части последовательности.Ваша CRM — лучшее место для этого.

Пожизненная ценность клиента (CLV) — Какова общая ценность клиента на протяжении его жизни? Ваша бухгалтерская платформа (или бухгалтер) — лучшее место для этого.

Теперь, когда вы знаете, какие номера вам нужны и где их искать, можно приступить к работе. Может возникнуть соблазн пропустить этот шаг, но мы обещаем, что стоит подождать, пока у вас не будут твердые цифры, чтобы вы могли с уверенностью спрогнозировать расходы на Adwords.

3

Уровни бюджета

Вернемся к вопросу, сколько стоит Google Adwords. На самом деле все начинается с желаемых результатов и с того, сколько вы готовы тратить. Реклама платная, но хорошая новость в том, что это можно сделать с помощью прогнозов AdWords.

На следующем этапе мы подберем некоторые точные цифры, а пока попытаемся рассмотреть диапазон бюджета, который вы готовы потратить на маркетинг, если рентабельность инвестиций будет положительной. Подумайте о низком, среднем и высоком диапазоне, которые соответствуют вашей зоне комфорта.

Вы можете называть их как хотите, но вот 3 уровня, которые мы используем здесь, в Roketto, и их стратегия:

Выход на рынок — Самый безопасный способ начать работу и минимизировать риск потери больших сумм. Хотя это может показаться безопасным способом выяснить, соответствует ли Adwords вашим ожиданиям, у него есть некоторые недостатки. Может потребоваться больше времени, чтобы увидеть результаты, больше времени, чтобы оптимизировать производительность, а иногда даже потерпеть неудачу задолго до того, как ваша кампания полностью раскроет свой потенциал.Мы рекомендуем этот вариант для малых предприятий, которые демонстрируют явные возможности для быстрой и легкой победы с помощью AdWords.

Доля рынка — Сбалансированный риск и доходность — это то, к чему стремится большинство людей, что делает этот вариант наиболее распространенным. Достаточно сильный бюджет обеспечит успех вашей кампании без излишней агрессивности.

Лидер рынка — Обычно это не то место, с которого большинство рекламодателей начинают, но по мере того, как вы добиваетесь успеха в Adwords, акцент быстро смещается с затрат на отдачу и результаты.Когда у вас появится уверенность, вы, вероятно, захотите максимально увеличить свои расходы и потенциал кампании за счет тщательного тестирования и оптимизации.

4

Прогнозирование в AdWords

А теперь самое интересное. Мы тщательно исследовали, выбирали бизнес-показатели и оценивали, сколько нам удобно тратить. Последний шаг — использовать всю эту информацию, чтобы помочь нам в прогнозировании Adwords, чтобы мы могли получить четкое представление о том, сколько будет стоить реклама Google в нашей конкретной ситуации.

Хорошая новость в том, что мы даже создали бесплатный инструмент, который вы можете использовать для выполнения этого последнего шага. Используя наш Adwords Forecaster, вы можете просто указать свою среднюю цену за клик, исторические данные и желаемый ежемесячный бюджет, а наш инструмент мгновенно рассчитает и спрогнозирует объем трафика, потенциальных клиентов и продаж, которые вы можете ожидать, а также сумму каждого лида и продажа будет стоить!

Нет, это не волшебство. Может показаться, что это так, но это всего лишь простая формула, связывающая ваши установленные бизнес-показатели с результатами проведенного вами исследования.Попробуйте прямо сейчас, это абсолютно бесплатно!

Сколько стоит реклама в Google?

«Сколько стоит реклама в Google?» Первый вопрос, который задают себе маркетологи в социальных сетях, впервые размещая рекламу в Google с помощью кампаний для приложений.

Традиционный ответ, который вы найдете почти в каждой статье на эту тему: «Это зависит от обстоятельств».

Хотя это слишком общий и слишком общий ответ, это связано с тем, что есть несколько чрезвычайно важных факторов, которые определяют ваши расходы на рекламу в Google.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Google

Есть несколько основных факторов, которые влияют на стоимость ваших объявлений:

Ниже мы разберем, как каждый из этих факторов влияет на стоимость рекламы в Google.

Типы целей рекламы Google и их влияние на стоимость рекламы

В рекламной платформе Google есть разные цели (задачи), из которых вы можете выбирать. Каждая цель и каждый тип рекламы:

• Имеет разные КПЭ
• Показывается разным людям в зависимости от желаемого результата

Выбранная вами цель определяет, кому Google будет показывать рекламу, что может существенно повлиять на ваши расходы.

Пример. Представьте, что вы, владелец компании по оказанию услуг на дому, запускаете кампанию в Google App. Вы настроили таргетинг на людей, которые являются домовладельцами и заинтересованы в улучшении дома.

А теперь представьте, что Google нужно выбрать между двумя людьми для показа вашей рекламы, оба из которых соответствуют вашему таргетингу. Первый человек очень «кликает» (нажимает на много объявлений), но никогда не заполняет форму для лида. Второй человек вообще не нажимает на много объявлений, но, как правило, заполняет формы для потенциальных клиентов, когда нажимает на одну из них.

Если ваша цель — привлечь трафик на свой веб-сайт, Google выберет «кликающего» человека, которому будет показано ваше объявление. Если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов, Google выберет человека, который с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

Скорее всего, людей, которые склонны к конверсии, меньше, чем людей, которые могут нажать на веб-сайт. Показательный пример: чем меньше ваш пул, тем больше вырастет стоимость (за исключением целенаправленных и очень релевантных кампаний, таких как показ рекламы подгузников со скидкой для 8-месячной беременной женщины).Выбор правильной рекламной цели — это первый шаг к тому, чтобы ваши рекламные расходы оставались низкими.

Типы рекламных целей

Осведомленность: реклама с целью повышения осведомленности повышает осведомленность и интерес к вашему продукту или услуге.

Рассмотрение: реклама с целью «Рассмотрение» заставляет людей задуматься о вашем бизнесе, продукте или услуге и искать дополнительную информацию о них.

Конверсии: конверсионные объявления побуждают людей совершить определенное действие или приобрести ваш продукт или услугу

Как работает аукцион объявлений Google и как он влияет на стоимость рекламы

Второй фактор, влияющий на стоимость рекламы, — это аукцион и ваша ставка.К сожалению, рекламное место не достается тому, кто предложит самую высокую цену, а вместо этого предоставляется на основе стоимости рекламы.

Согласно Google, при показе рекламы они стремятся к двум вещам:

• Создание ценности для рекламодателей, помогая им достигать и получать результаты от людей из их целевой аудитории
• Обеспечение положительного и актуального опыта для людей, использующих Google, Instagram или Audience Network

Для нас лучший способ сделать это — провести аукцион, на котором представлены обе стороны.Таким образом, рекламодатели привлекают людей, восприимчивых к их рекламе, и пользователи видят то, что им интересно. Это отличается от традиционного аукциона, потому что победителем становится не объявление с самой высокой денежной ставкой, а объявление, которое создает наибольшую общую ценность. .

Что входит в это значение? Три вещи:

• Ставка рекламодателя — Ваша денежная ставка.
• Качество и релевантность объявления. Основано на отзывах пользователей Google и на том, насколько Google считает ваше объявление релевантным для людей, которые его увидят.
• Предполагаемое количество действий — рассчитывается исходя из вероятности того, что, по мнению Google, человек достигнет выбранной вами цели.

Во время аукциона объявлений ваше объявление сравнивается с другими аналогичными объявлениями, и рекламодатель с наибольшей комбинацией из всех трех получает эту онлайн-недвижимость.

Как ваша ставка может повлиять на стоимость рекламы в Google

Есть два способа назначения ставок для ваших объявлений: автоматический и ручной.

При автоматическом назначении ставок Google устанавливает вашу ставку, чтобы вы получали наибольшее количество действий по лучшей цене.При назначении ставок вручную вы решаете, какой результат для вас стоит. Google всегда поощряет вас делать ставки в соответствии с тем, чего для вас стоит действие. И сосредоточьтесь на рентабельности инвестиций, а не на минимальных затратах. Чем выше ваша ставка, тем больше у вас будет доступа к наиболее важным людям.

Ознакомьтесь с нашим рекламным блокбастером!

Ваша аудитория Google и ее влияние на стоимость рекламы в Google

Аудитория, которую вы выбираете для показа своей рекламы, должна ОЧЕНЬ иметь отношение к вашим конечным затратам.Чем релевантнее ваша аудитория, тем ниже стоимость. Подумайте об этом так:

Вы — компания, предоставляющая услуги на дому. Вы хотите разместить объявление о замене крыши, поэтому вы выбираете таргетинг на людей, которые заинтересованы в улучшении дома.

Хорошая идея, правда?

Неправильно.

Если вы выберете только «Заинтересованы в обустройстве дома» в качестве квалификатора, ваши объявления будут показаны ВСЕМ, кто когда-либо указывал, что им нравится улучшение дома. Сюда входят люди, которые живут в многоквартирных домах, люди, которые не являются домовладельцами, люди, которые смотрят HGTV, потому что они одержимы просмотром шоу о переворачивании домов и т. Д.

А теперь плохие новости: существует более 350 атрибутов аудитории, которые вы можете выбрать и комбинировать, и требуются годы, чтобы усовершенствовать вашу технику, чтобы превратить их в убийственные аудитории.

Качество рекламы и Google: разборчивый, разборчивый, разборчивый

Если бы я собирался сказать, что вы должны выбрать две вещи для оптимизации, чтобы снизить расходы на рекламу в Google, качество рекламы было бы первым в моем списке, а за ним — аудитория.

Вот что такое Google:

Google — это чей-то онлайн-дневник.Это их личное пространство, где они могут узнать, что для них важно, открыть для себя новые вещи, которые могут иметь для них значение, и, по сути, избежать скуки.

Это площадка для «просмотра». Люди не идут туда с намерением «что-то сделать».

Это мышление может работать на вас или против вас, когда дело касается вашего рекламного объявления. Поскольку это платформа для просмотра, обычная копия рекламы, которую вы можете увидеть в печати в результатах поиска, не будет летать, и они значительно увеличат ваши расходы.

Ваши объявления должны быть интересными, визуально привлекательными и обязательно соответствовать одному из следующих критериев:

• Вызвать интерес пользователей
• Вызвать эмоции
• Привести кого-нибудь к действию

Изображение с вашим логотипом и заголовком не годится, извините.

Как ваша отрасль влияет на стоимость рекламы

Давайте подумаем об этом логически. Если вы продаете часы Rolex, ваша цена за результат, вероятно, будет выше, чем если бы вы продали 30-дневную пробную версию фитнеса. Отрасль, в которой вы работаете, и продукт, который вы продаете, во многом зависят от стоимости вашей рекламы. Ребята из FitSmallBusiness.com в значительной степени попали в точку с этим вопросом: в разных отраслях разные расходы на рекламу

Лучший способ снизить расходы на рекламу в Google? Наймите того, кто умеет это делать

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Google, вам необходимо убедиться, что вы работаете со знающим партнером по маркетингу, и вам необходимо провести обширное количественное творческое тестирование.Сейчас это важно для кампаний по привлечению пользователей. Хотя алгоритмы Google могут тестировать креативные элементы, они не могут создавать эти элементы или разрабатывать креативную стратегию. Они также не могут проводить конкурентный анализ в одиночку.

Сосредоточьтесь на расширении своих навыков в этих областях, в частности, на возможности извлекать и интерпретировать данные сплит-тестирования Google из креативов, чтобы ваша команда могла создавать более эффективные креативы, и не стесняйтесь обращаться к нам в любое время с вопросами.

PPC-рекламы: сколько будет стоить Google Реклама в 2021 году?

65% малых и средних предприятий инвестируют в рекламу с оплатой за клик.Большинство этих предприятий тратят значительную часть этих расходов на Google Рекламу (ранее — Google AdWords).

Google видит около 259 миллионов уникальных посетителей ежедневно и 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий. Ваш бизнес может использовать Google Рекламу, чтобы привлечь этих людей и увеличить ваш трафик и конверсию.

Сколько стоит Google Реклама?

По оценкам Google, рекламодатели, использующие Google Рекламу, зарабатывают 8 долларов на каждый потраченный доллар.

Итак, сколько стоит реклама Google?

На этот вопрос нет конкретного ответа.Стоимость рекламы в Google варьируется в зависимости от различных факторов.

Стоимость вашей рекламы в Google зависит от:

• Отрасль : Отрасли с наиболее конкурентоспособными вертикалями в Google Рекламе имеют высокую цену за клик (CPC). К этим секторам относятся юридические фирмы, фирмы по недвижимости и бухгалтерские фирмы. Высокая цена за клик объясняется тем, что новый клиент может принести вашему бизнесу более 1000 долларов. Отрасли, у которых средний доход клиентов низок, имеют более доступные цены за клик.
• Жизненный цикл клиента : Ваш путь к покупке также может повлиять на ваши расходы в Google Рекламе.
• Текущие тенденции : События в деловой среде могут повлиять на стоимость Google Рекламы. Например, пандемия COVID-19 привела к снижению расходов и увеличению конверсии компаний в швейной промышленности.

Средняя цена за клик в Google Рекламе ниже 1 доллара в контекстно-медийной сети Google и 1-2 доллара в поисковой сети. Большинство компаний тратят на Google Рекламу около 9000 долларов. В эти расходы не включены прочие расходы.

Компаниям нравится Google Реклама, потому что они получают много преимуществ, когда тратят на рекламу.

• Ограничение бюджета : вы можете установить ежемесячный лимит расходов на Google Рекламу. Стоимость кампании не превысит эту сумму.
• Гибкость : Google не требует никаких обязательств. Вы можете запускать, приостанавливать и изменять свои кампании, когда захотите.
• Платите за результаты : Вы будете платить только тогда, когда потенциальные клиенты предпримут действия, например щелкнут ссылку на ваш сайт или позвонят в вашу компанию.

Нужна помощь по Google Рекламе? Узнайте, что BizIQ PPC Management может для вас сделать!

Как вы добиваетесь успеха с помощью Google Рекламы?

Узнайте, как работает Google Реклама, чтобы добиться успеха.Многие думают, что чем больше вы тратите на эту рекламу, тем больше у вас шансов на успех. Это убеждение далеко от истины. Вы можете потратить много денег, но бизнес, который тратит меньше вас, может работать лучше вас.

Google Реклама работает как аукцион. Как только пользователь вводит свой поисковый запрос в строку поиска Google, алгоритмы Google проверяют, соответствуют ли поисковые запросы каким-либо ключевым словам, по которым рекламодатели делают ставки через Google Рекламу.Если поисковый запрос содержит условия с участниками торгов, аукцион начинается.

Google затем вычисляет рейтинг объявления в Google Ads. Этот расчет определяет, будет ли ваша компания отображаться в разделе платных объявлений среди результатов поиска. Google получает рейтинг вашего объявления, вычисляя показатель качества и максимальную ставку.

Google использует эти данные, чтобы определить сумму, которую вы будете платить за каждый клик по вашим объявлениям. У вас может быть высокая максимальная ставка и низкая QS. Компания с более низкой максимальной ставкой и более высоким показателем качества может обогнать вас.

Максимальная ставка и показатель качества — важные факторы, влияющие на рейтинг вашего объявления.

Другие факторы также могут повлиять на рейтинг вашего объявления, к ним относятся:

• Качество времени аукциона.
• Актуальность объявления.
• Альтернативные форматы рекламы.
• Местоположение, контекст и устройство поиска пользователей.
• Альтернативные методы торгов.
• Качество и релевантность целевой страницы.

Как вы можете использовать это понимание, чтобы добиться успеха с Google Реклама?

Пять советов, которые помогут добиться успеха с помощью Google Рекламы

Воспользуйтесь этими пятью советами, чтобы добиться успеха с Google Реклама:

Ваш показатель качества (QS) измеряет качество вашего объявления, проверяя ваш CTR, прошлую эффективность в поисковой выдаче, качество вашей целевой страницы и релевантность ваших ключевых слов. Это важный фактор, определяющий рейтинг вашего объявления. Повысьте свой QS, чтобы повысить рейтинг своего объявления.

Не сосредотачивайтесь только на Google Рекламе. Убедитесь, что ваши целевые страницы превосходны, чтобы повысить удобство работы пользователей. Это действие гарантирует, что посетители останутся на вашей странице и найдут нужную информацию.Клиенты уходят с сайтов, которые им не помогают. Google отмечает их показатель отказов и использует его против вас в рейтинге рекламы.

Ваши ключевые слова определяют, как алгоритмы Google рассматривают ваш контент. Они могут посчитать вашу страницу релевантной для поисковых запросов, если вы выберете и используете правильные ключевые слова в своем содержании. Возможно, вам придется протестировать и настроить их, чтобы выбрать лучшие ключевые слова. Правильный выбор ключевых слов также гарантирует, что Google будет использовать ваши страницы среди результатов поиска вашей целевой аудитории.Вы не будете показываться людям, которые не заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Вы можете не получить нужные клики, если будете показывать нерелевантную рекламу. Убедитесь, что ваши объявления соответствуют намерению пользователя получить эти клики. Текст и заголовок вашего объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы сделали ставку в Google Рекламе. Убедитесь, что ваши страницы решают проблемы посетителей. Подбор релевантных объявлений в ваших кампаниях может занять некоторое время. Вам нужно будет протестировать, настроить и остановить некоторые объявления.Создайте несколько объявлений, чтобы провести сплит-тестирование работоспособных объявлений. Вы также можете воспользоваться функцией адаптивных поисковых объявлений Google.

Установите базовый уровень расходов на Google Рекламу. Вы можете дать кампаниям некоторую свободу, допустив некоторое отклонение от установленного бюджета. Планируйте каждую поездку и регулярно пересматривайте расходы, чтобы действовать как можно раньше.

Извлеките максимум из своей рекламы в Google

BizIQ поможет вам максимально эффективно использовать Google Рекламу.У нас есть специалисты по Google Рекламе, которые будут создавать ваши кампании и управлять ими для достижения ожидаемых результатов. Наши услуги PPC доступны по цене, и мы адаптируем их к вашим потребностям.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наши специалисты Google Рекламы помогут вам добиться успеха.

Что такое CPC (цена за клик)?

Цена за клик (CPC) — это платный рекламный термин, при котором рекламодатель платит издателю плату за каждый клик по объявлению. CPC также называется оплатой за клик (PPC).Цена за клик используется для определения затрат на показ объявлений пользователям в поисковых системах, контекстно-медийной сети Google для AdWords, платформах социальных сетей и других издателях. Цена за клик является важным фактором при выборе стратегии назначения ставок и типов ставок для конверсии, позволяющих увеличить количество кликов по сравнению с размером бюджета и целевыми ключевыми словами.

Какие типы объявлений используются в CPC?

Существует множество текстовых, мультимедийных объявлений или объявлений в социальных сетях, в которых цена за клик используется в качестве фактора при расчете общих затрат на оплачиваемую рекламную кампанию.Некоторые типы объявлений отображаются только в определенных сетях, таких как поисковая сеть Google (реклама в верхней части страниц результатов поиска Google) и контекстно-медийная сеть (принадлежащие Google или партнерские сайты, такие как YouTube и Gmail).

Цена за клик — фактор, влияющий на типы объявлений, в том числе:

• Текстовые объявления.
• Товарные объявления
• Графические объявления
• Видео реклама
• Twitter продвигаемых твитов
• Facebook реклама
• Instagram реклама
• Объявления LinkedIn

Как рассчитать стоимость клика (CPC)?

Стоимость клика рассчитывается путем деления стоимости платной рекламной кампании на количество кликов.Если вы хотите использовать популярный инструмент интернет-рекламы, такой как Google AdWords, и делать ставки по ключевым словам для показа платных объявлений, эти инструменты часто показывают цену за клик для целевых ключевых слов.

Стоимость за клик = Стоимость рекламы / количество кликов

Связанные показатели, которые включают цену за клик, включают среднюю стоимость за клик и максимальную стоимость за клик. В рамках платных рекламных платформ, таких как Google AdWords, существуют определенные стратегии, такие как повышенная цена за клик и ручное назначение цены за клик, которые маркетологи могут захотеть использовать в зависимости от своих целей.

Какая средняя цена за клик?

Средняя цена за клик — это средняя цена, которую рекламодатель тратит на каждый клик по объявлению.

Средняя цена за клик = общая стоимость кликов / общее количество кликов

Какова максимальная цена за клик?

Максимальная цена за клик — это самая высокая сумма, которую, по вашему мнению, стоит клик, и самая высокая сумма, которую вы хотите заплатить. Установленная максимальная цена за клик может не соответствовать сумме, которую вы фактически платите за клик. Google рекомендует установить максимальную цену за клик в AdWords равной 1 доллару, если вы не уверены, что выбрать для максимальной суммы за клик.

Что такое ручное назначение цены за клик?

Назначение ставок CPC вручную — это когда рекламодатели устанавливают максимальную цену за клик для каждого объявления вручную, в отличие от стратегий автоматического назначения ставок.

Что такое повышенная цена за клик?

Повышенная цена за клик — это стратегия автоматического назначения ставок в Google AdWords для определенных типов объявлений, которые появляются в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Оптимизированная цена за клик используется, если вашей целью является максимальное количество конверсий рекламы.

Плюсы измерения стоимости клика

• Достигайте целей по привлечению трафика. Привлекайте больше клиентов на свои сайты или магазины, платя издателям за показ рекламы там, где ваша целевая аудитория, вероятно, будет часто посещать.