Стоимость перехода – как настроить стоимость таргета VK

Содержание

Оплата за показы или переходы (клики) | Таргетинг ВКонтакте | Руководства и советы

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

  1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
  2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы:

оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Стоимость рекламы ВКонтакте — оплата за показы или переходы - Фото 1

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Стоимость рекламы ВКонтакте — оплата за показы или переходы - Фото 2

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Стоимость рекламы ВКонтакте — оплата за показы или переходы - Фото 3

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Следующая глава

Как сделать рекламный пост ВКонтакте →
Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/oplata-za-pokazy-ili-kliki-perexody

vk.barkov.net

Настройка рекламы в ВК - инструкция, показы, переходы, оплата

Home » ВКонтакте » Настройка рекламы в ВК, показы или переходы? Настройка рекламы в ВК, показы или переходы?

Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день.

Если вы всерьез задумались как осуществляется настройка рекламы в ВК, за что платить, за показы или переходы, – прочитайте эту инструкцию.

3 причины настроить рекламу в ВК правильно

Чтобы понять, как настроить первую кампанию в ВКонтакте, стоит рассмотреть 3 причины, почему важно избегать серьезных ошибок.

  1. Грамотная настройка кампании позволяет увеличивать общий охват объявлений в 2-3 раза.
  2. Выбрав правильный сегмент целевой аудитории конверсия рекламного предложения может начинаться от 10% и выше.
  3. Рекламная кампания, настроенная с минимальным количеством ошибок, позволяет экономить бюджет.

Если вы не уверены в своих силах, то лучшим вариантом будет заказать настройку рекламы у профессионалов.

Что может произойти при неправильной настройке: 3 примера

Теперь рассмотрим, к чему может привести неправильная настройка кампании на трех примерах.

  1. Быстрое выгорание аудитории.
  2. Слив рекламного бюджета без получения конверсии.
  3. Блокировка рекламного кабинета.

Инструкция по настройке

Первое, что нужно сделать – перейти в рекламный кабинет. Он расположен в меню аккаунта.

кнопка рекламный кабинет фото

Далее – создаем первое объявление. Кликните «Создать объявление» в правом верхнем углу.

кнопка создать объявление фото

На выбор предоставляется два варианта: размещение в новостной ленте или объявления на страницах сайта (например, слева от стены пользователя).

форматы рекламы фото

Записи в новостной ленте отображаются в ленте целевой аудитории в виде отдельных записей рекламируемого сообщества.

пример рекламы вконтакте фото

Объявления на страницах Вконтакте– это баннеры, расположенные в боковой части, мод меню. Если сказать грубо, то они есть на всех страницах. Т.е. заходя в новостную ленту, человек может сразу видеть два формата объявлений — в ленте и баннерную, под меню.

баннер рекламы пример

Основное их отличие заключается в том, что записи в ленте оплачиваются только за показы, в то время как баннерную рекламу можно оплатить, как за показы, так и за переходы.

Выбрав подходящий вариант размещения переходим к этапу настройки Вконтакте. В первую очередь выбираем целевую аудиторию.

География. Здесь определяем страну, город, где находится наша ЦА. Если вы работаете по России, но некоторые города являются исключением, то можете указать их в поле «За исключением».

Демография. Выбираем пол (если нужно), возраст, семейное положение. Это нужно для более точечного таргета.

подбор целевой аудитории фото

Интересы. К примеру, для рекламы Вконтакте спортивного питания в категории интересов нужно указать спорт. В пункте «Сообщества» можно указать спортивные паблики и группы. При желании можно исключить ненужные паблики.

подбор ца по интересам фото

Приложения и сайты – здесь можно указать тематические сайты или приложения, на аудиторию которых будут показываться рекламные записи и объявления.

Пункт «Путешественники» так называют посетителей, которые часто заходя на сайт с разных IP-адресов.

Образование и работа. Редко используемый пункт. Немногие пользователи социальной сети указывает настоящие данные о своем образовании и работе. Этот раздел можно пропускать.

образование и работа фото

Дополнительные параметры. Здесь можно загрузить свои базы ретаргетинга, которые собираются с помощью пикселя, установленного на сайте. Второй способ получения базы ретаргетинга – использование парсеров по типу «Церебро» или «Target Hunter».

дополнительные параметры для создания рекламного объявления

Если вы хотите настроить рекламу для мобильного телефона, то во вкладке устройства укажите необходимую модель устройства.

Операционные системы и Интернет-браузеры. Подходят для рекламы софта под определенную ОС или браузера. Используется крайне редко.

Настройка цены и расположения. Так как в данном примере мы рассматривали запуск рекламы в ленте новостей, то оплата возможна только за тысячу показов.

настройка цены

В поле рекламные площадки можно определить где будут показаны объявления. Выбирая все площадки, записи будут показаны и на полной версии сайта и на мобильных устройствах.

Стоимость за тысячу показов система определяет автоматически. Сумму можно уменьшить или увеличить. От изменения стоимости зависит охват.

Важно установить ограничение до 5 показов на человека. Это позволит сэкономить бюджет и не показывать объявления не заинтересованным людям.

При создании первой кампании нужно выбрать пункт «Создать новую».

В конце кликаем на «Создать объявление».

кнопка создать объявление фото

Настройка рекламы для мобильных устройств

Настройка рекламы Вконтакте для мобильных телефонов производится через личный кабинет. Для этого во время запуска объявления, в разделе дополнительные параметры нужно выбрать устройство.

настройка рекламы на мобильных устройствах

Список устройств насчитывает большое количество популярных моделей смартфонов под управлением Android и iOS. Указать можно сразу несколько разных устройств, или все сразу.

Оплата за показы или переходы: что выбрать?

При настройке рекламных объявлений на страницах сайта доступно два вида оплаты: за показы и переходы.

переходы или показыВ случае оплаты за переходы, средства из бюджета списываются за каждый клик по рекламному баннеру. Чем больше кликов получает баннер, тем ниже стоимость клика.

При выборе стоимости перехода система устанавливает свою сумму. Смело делите ее на десять и постепенно повышайте ее при необходимости.

Оплата за переходы подходит при рекламе сторонних сайтов, интернет-магазинов, CPA-товаров.

Оплата за показы позволяет платить за каждую тысячу показов тизера. Не забудьте поставить галочку напротив пункта «Ограничивать до 100 показов на человека». Это нужно для экономии средств – лучше показывать объявление регулярно, особенно, если платите за показы

ограничение показов

Пять случаев, когда выгодно платить за клики

Перечислим несколько моментов:

  1. Когда вы покупаете переходы для кого-то и договорились, сколько конкретно людей должно перейти по рекламе на страницу.
  2. Вас устраивают цены и вы не хотите экспериментировать с эффективностью показов. Просто заплатили и получаете деньги за один переход.
  3. Если объявления будут показывать огромной аудитории, то Вконтакте быстро покажет вашу рекламу и исчерпает ваш бюджет. Не спасет даже мизерная стоимость показа.
  4. В конкурентных нишах с широкой аудиторией.
  5. Если цель — сделать как можно больше показов для конкретной аудитории. Ставите минимальную ставку на переход. Если вы выставили таргетинг на маленький город, плюс указали возраст аудитории. Кстати, показов у вас будет очень много в этом случае, если бы вы выставили оплату за показы, она обошлась бы вам баснословно много.

что выбрать?Теперь подведем итого, преимущества:

  1. Вы точно можете предсказать, какой вам нужен бюджет и сколько человек перейдет на вашу страницу;
  2. Нет нужды следить за эффективностью показов.

Недостатки:

  1. Не показывается при низкой стоимости;
  2. Система рекомендует ставку, которая в 5 раз > ставки показов.

Четыре ситуации, когда эффективней вкладываться в показы

Когда это может быть:

  1. Если вы уверены, что можете правильно подобрать целевую аудиторию, оставить только активных и подходящих под условия.
  2. Когда объявление должно быть показано большему количеству людей в минимальные сроки.
  3. Когда работаете с базой ретаргетинга и проводите таргетинг на нее.
  4. Когда стоимость на клик очень высока.

Обобщим преимущества:

  1. в 4 раза дешевле, чем оплата за показы;
  2. Если вы изучите свою аудиторию и выберите правильные параметры отображения рекламы, то можно получить намного больше посетителей (в сравнении с платой за переходы), причем за малые деньги;
  3. Более быстрый охват аудитории.

Недостатки:

  • Нельзя предсказать количество переходов;
  • Нужно следить за эффективностью рекламных объявлений. Есть вероятность показать объявления и получить меньше переходов, как если бы вы платили за переход.

При возникновении проблем с подбором оптимально варианта можно заказать настройку рекламы у профессиональных таргетологов.

Оцените текст:

[Всего голосов: 5    Средний: 4.4/5]

softolet.ru

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Термины

  • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
  • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
  • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
  • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
  • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
  • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
  • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

  • Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

  • Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

  • Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537x240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

  • Карусель.

  • Запись с кнопкой.

  • Универсальная запись.

  • Сбор заявок.

  • Реклама в историях.

  • Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

  • Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

  • Показы — количество уникальных показов объявления.

  • Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

  • CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

  • eCPC — средняя стоимость клика.

  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

  • Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

  • Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

  • Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

  • Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

  • Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

  • При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

  • Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

  • Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

  • Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

  • Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

  • utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

  • utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

  • utm_campaign — название рекламной кампании.

  • utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

  1. Зайдите в учетную запись Analytics.

  2. Кликните по ссылке “Администратор”.

  3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

  4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

  5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

  6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

  1. Укажите имя счетчика.

  2. Введите домен сайта.

  3. Выберите часовой пояс.

  4. Выберите валюту вашего региона.

  5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

  6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

  • Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

  • Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

  • Запрет индексации.

  • Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

  • Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

  1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

  2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

  3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

  4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

  • Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

  • Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

  • Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

  • Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

  • Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

  • Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

  • Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

ekaterinburg.mango-office.ru

Что выбрать: клики или показы?

С вами таргетолог Влад Степаненко. Не люблю много воды, и поэтому сразу к делу:)

Когда вы настраиваете рекламу ВКонтакте, что выбрать — оплату за переходы или за показы?

 

Этот вопрос волнует многих, как начинающих, так и опытных таргетологов. И в сегодняшней статье я хочу максимально подробно хочу раскрыть эту тему и расставить все точки над “і”.

Оплата за клики (CPC)

При выборе данного способа вы платите за каждое нажатие на ваше объявление, и не зависит от того, сколько человек его увидело. Это «оплата за переходы»


Это вариант оплаты подойдет вам, если есть большой бюджет, который не нужно экономить, и у вас нету времени для следить за рекламной кампанией. Вы просто выставляете цену клика и лимиты, деньги списываются даже в ваше отсутствие.

Минимальная цена клика 1 рубль. При данной цене клика ваше объявление будет откручиваться очень медленно, или даже вообще не будет показываться, это зависит от численности аудитории, от гео и возраста.

Оплату за клик стоит начинать с цены в 4-6 раз ниже рекомендуемой ВКонтакте, но чем ниже стоимость за клик, тем меньше охват аудитории.

Плюсы оплаты за клики:

  • Просто и понятно, не нужно следить за РК
  • Можно заранее спрогнозировать бюджет
  • Вы не сольете бюджет.

Минусы:

  • Высокая стоимость клика
  • Нельзя сэкономить бюджет

В каких ситуациях мы используем оплату за клики:

  1. Для больших аудиторий. ( Я использую для аудиторий от 100 тысяч пользователей, и когда настраиваюсь на категории интересов.)
  2. Когда заказчик готов платить фиксированную стоимость, и не нуждается в экономии средств.
  3. Когда хотите сэкономить свое время.
  4. Когда не уверены в выбранной аудитории.
  5. При тестировании аудиторий и проверки за что, в данной ситуации, платить дешевле.

2. Оплата за показы (CPM)

В данной ситуации вы оплачиваете за каждые 1000 показов, и эта цена не зависит от того, сколько человек кликнуло по вашему объявлению.

Так же вы можете ограничить 100 показов на человека, если установите галочку. Если вы ее не ставите, то объявление показывается неограниченное количество раз каждому пользователю.

Этот метод подойдет вам, если вы уверены в аудитории, например, в сообществах конкурентов. При оплате за показы вам нужно пристально следить за каждым объявление РК, что бы не слить бюджет.

Ставьте ограничение в 100 показов на человека, если вы хотите привлечь новых пользователей. И отключайте его, когда аудитория с вами знакома.

Плюсы оплаты за показы:

  • Позволяет сэкономить бюджет.
  • Можно получить дешевые клики.
  • Можно быстро охватить нужную Вам аудиторию.

Минусы:

  • Легко слить бюджет.
  • Требует внимания, и отслеживания каждого объявления.
  • Невозможно спрогнозировать бюджет.

В каких ситуациях мы используем оплату за показы:

  • Нужно быстро охватить выбранную аудиторию.
  • Когда мы уверены в своей аудитории.
  • Когда используем ретаргетинг.
  • Когда не можете удержать нужную Вам стоимость клика.
  • Когда нужно быстро протестировать свои креативы.
  • Когда хотим сэкономить бюджет.

3. Управление ставками.

При настройке РК, если я тщательно отбираю аудитории и собираю базы ретаргетинга, то ставлю плату за показы и тестирую аудитории и креативы. Если цена меня не устраивает, то копирую объявления и ставлю плату за клики.

На следующем этапе анализирую объявления и делаю вывод, каким способом эффективнее их крутить.

Если же беру аудитории в которых не уверен или широкие аудитории, то делаю 10 объявлений с разным посылом. 7 из них с оплатой за клики и 3 за показы. Так я могу определить, какой вариант для меня более выгодный.

При установке цены, вы постоянно видите цену, которую ВК рекомендует. Но она не всегда оправдана. В 80% случаев цену нужно ставить в 4-6 раз меньше рекомендуемой.

Но если у вас узкая аудитория (например: посетители вашего сайта) и вы продаете в лоб, то ставьте рекомендуемую цену, ваше объявление будет выигрывать аукцион и постоянно показывать пользователям, что в большинстве ситуаций дает очень хороший результат.

Влад Степаненко

P.S. Статья написана специально для сайта журнала «Соцсети в помощь бизнесу». Буду рад вашим комментариям:)

smm-journal.ru

Стоимость перехода | Управление учетными записями

В большинстве случаев стоимость перехода с подписки к бессрочной лицензии на подписку Autodesk для той же программы ниже, чем стоимость продления соответствующей подписки к бессрочной лицензии. Чем раньше будет выполнен переход на подписку Autodesk, тем ниже будет стоимость.*

При переходе с настоящего времени до мая 2019 г. можно сохранить льготную цену на подписку до трех лет одним из следующих способов.

  • Оплатить подписку на несколько лет вперед.
  • Оплатить годовую подписку и сохранить эту цену при последующих двух продлениях (сохраненная цена зависит от колебаний курса валют).

Кроме того, по окончании срока действия сохраненной цены вы сможете неограниченно продлевать подписку (после перехода с подписки к бессрочной лицензии) со скидкой. Это будет дешевле продления подписки к бессрочной лицензии и значительно дешевле приобретения новой подписки.

Узнайте больше о стоимости по специальному предложению на сайте autodesk.ru.

Ниже приведена примерная стоимость перехода на подписку для пользователей Inventor в Северной Америке **.

  Продление подписки к бессрочной лицензии Переход на подписку
7 мая 2018 г. — 6 мая 2019 г. 870 долл. США в год 830 долл. США в год
7 мая 2019 г. — 6 мая 2020 г. 1 045 долл. США в год 870 долл. США в год
7 мая 2020 г. — 6 мая 2021 г. 1 045 долл. США в год Недоступно: клиенты не могут использовать специальное предложение перехода на подписку после мая 2020 г.

Указана примерная стоимость продления после перехода на подписку Inventor в Северной Америке **.

  Продление подписки после перехода Подробности ***
При переходе с 7 мая 2018 г. по 6 мая 2019 г. 830 долл. США в год в течение трех лет Одинаковая стоимость продления будет сохранятся до трех лет (т. е. для двух продлений). После окончания срока действия гарантированной цены вы продолжите получать цену со скидкой, которая будет увеличиваться не более чем на 5 % каждый год с 2021 по 2028 гг.
При переходе с 7 мая 2019 г. по 6 мая 2020 г. 870 долл. США в год первые 2 года  После окончания этого периода вы продолжите получать цену со скидкой, которая будет увеличиваться не более чем на 5 % каждый год с 2021 по 2028 гг.
Если после 7 мая 2020 г. и 6 мая 2021 г. продление не будет прекращено Повышение цены в пределах 5 % каждые два года до 2028 г. Наши ценовые обязательства для клиентов, продолжающих продлевать подписку после перехода, останутся в силе до 2028 г. Специальная рекомендованная розничная цена при продлении в рамках перехода на подписку будет повышаться в пределах 5 % в 2021, 2023, 2025 и 2027 годах. Рекомендованная розничная цена при продлении в 2022, 2024, 2026 и 2028 годах останется неизменной.

Примечание. Специальная цена доступна в рамках предложения по переходу на подписку и может применяться однократно для каждого рабочего места в составе программы, предоставляемой по подписке к бессрочной лицензии.

* 7 мая 2019 г. стоимость перехода с подписки к бессрочной лицензии на подписку Autodesk увеличится на 5 %, а стоимость продления подписки к бессрочной лицензии — на 20 %. Узнайте больше о стоимости по специальному предложению на сайте autodesk.ru.

** Возможны исключения. Свяжитесь с авторизованным партнером Autodesk , чтобы узнать точную стоимость.

*** Чтобы узнать подробности о специальном ценовом предложении, перейдите на страницу Переход на подписку Autodesk.

Наверх


См. также:

knowledge.autodesk.com

Как узнать цену перехода клиента на сайт

Контекстная реклама построена на принципах аукциона: показ сообщения в контексте запроса и оплата за клик (переход).

Эта модель ведения рекламной кампании понятна пользователю – люди ищут товары и услуги в интернете, вводят в поисковую строку запросы и получают ответы.

Вариантов и формулировок пользовательских запросов бесконечное множество – отсюда и возникает аукцион. Например, я готов платить за запрос «Купить бензопилу», но не готов за «Ремонт бензопилы».

Поисковики позволяют нам выбирать запросы, устанавливать цены и придумывать стратегию показов.

Остановимся на ценах

В ЯндексДирект есть инструмент «Прогноз бюджета», который позволяет определить, сколько раз пользователи искали ту или иную позицию и сколько стоит переход.

Давайте разберемся на деле.

Для начала откроем ЯндексДирект. Для работы нам понадобится логин и пароль:

[email protected]
qGJxngnKeBzWpvtDzC1n

Вот примерная таблица значений, которая может получиться:

Но как понять, какой запрос для нас выгоден, а какой нет?

50 центов за переход – это нормально? А 12 центов?

Самый упрощенный вариант просто и быстро посчитать – это исходить из среднего чека (прибыли с одного заказа). И конечно же, учитывайте конверсию вашего сайта.

Расчет

В примере исходим из средней прибыли с одного заказа в $20.

Для удобства конверсию будем считать минимальную – 1 %. Но эта цифра может иметь разбежку от 0,2 % (в случае «запутанного» сайта) и до 10–15 % (в случае супер-посадочной страницы).

Получаем:

Исходя из нашей прибыли и показателей конверсии, мы не можем привлекать переходы более чем за 20 центов. (см. таблицу выше).

Все, что больше этой суммы – нам невыгодно.

Если мы хотим более дорогие клики, то должны либо увеличить конверсию сайта и продаж в целом, либо увеличить средний чек.

Но тут не все так просто. Обычно кликов по таким ценам немного – хорошо, если соберется более 200 в месяц (в зависимости от тематики, конечно).

Поэтому многие рекламодатели сознательно инвестируют в определенные маржинальные товары или разделы товаров и услуг. Конверсия определенного раздела сайта может быть выше, чем всего сайта в целом.

Также в рекламных аккаунтах есть возможность с помощью настроек ограничить стоимость клика. И если предполагаемая цена выше нашей, то мы просто не показываем свою рекламу.

Видим, что утром и вечером рекламироваться по запросам, которые не дороже 20 центов, как показал Директ, можно. Эту информацию получаем из рекламного аккаунта после запуска рекламы.

Также не стоит забывать про медийные объявления на сайтах-партнерах Яндекса и Гугла. Здесь довольно низкая цена за клик – до $0,1.

Это объясняется тем, что здесь нет конкуренции за рекламные места, а аудитории этих площадок чаще всего миллионные и всем хватает места. Зарабатывают же эти площадки на большом количестве показов.

В этом случае медийная реклама настраивается в зависимости от тематики сайта и от интересов пользователя (да-да, за нами неустанно следят и знают наши пристрастия).

Этим инструментом нужно пользоваться еще и потому, что это хорошо работает на узнаваемость бренда. Когда специалисты по рекламе отсортируют ненужные площадки, на которых никогда не было кликов, останутся только выгодные нам, и расход будет копеечный.

И еще раз про ретаргетинг

Цена клика по такой рекламе редко выше $0,25.

Все потому, что нет конкуренции за пользователей, которые были на вашем сайте, да и кроме вас их никто и не знает (кстати, можем рассказать, как идентифицировать этих пользователей и узнать их имена).

В итоге реклама «бегает» за ними по необъятным просторам интернета. У пользователя создается впечатление, что ваша реклама вездесуща и вы не жалеете средств.

На самом деле все наоборот. Вы избирательны и выжимаете максимум из потенциального заказчика.

Главное, это применимо в любой сфере бизнеса в Беларуси и России. Есть шанс привлекать переходы по минимальной цене и механизмов для этого – множество.

Не бойтесь экспериментировать и пробовать все возможности рынка и интернет-маркетинга.

allwritestudio.ru

Как рассчитывается стоимость продвижения по трафику

В целом, стоимость продвижения по трафику рассчитывается гораздо прозрачнее и нагляднее, чем классическое продвижение по позициям. В трафиковом варианте есть относительно стабильная и понятная единица измерения стоимости – уникальный целевой посетитель. То есть при данном типе раскрутки вы платите только за результат – за количество потенциальных покупателей, которые пришли на ваш веб-ресурс по нужным вам запросам.

Как рассчитывется стоимость продвижения по трафику

В общем виде формулу расчёта цены трафикового продвижения можно выразить следующим образом:

(привлечённый трафик – базовый трафик)*стоимость уникального посетителя.

«Базовый» (или, иначе говоря, «естественный») трафик означает здесь среднее число посетителей, которое приходило на ваш сайт до начала работ по продвижению. То есть, заказывая трафиковое продвижение, вы не платите за тех людей, которые уже приходили на ваш сайт. Количество таких посетителей вычисляется с помощью систем Яндекс.Метрика или LiveInternet.

А как рассчитывается стоимость одного целевого перехода из поисковых систем?

  • Определяется максимальное количество ключевых запросов по теме вашего бизнеса.
  • Оценивается стоимость клика по каждому из выбранных запросов в системах контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google Ads).
  • На основе собранных данных вычисляется средняя цена перехода.
  • Полученная цифра уменьшается в несколько раз (во сколько – зависит от степени конкурентности вашей тематики).

Количество переходов на ваш сайт подсчитывают специальный независимый счётчик, установленный на сайте. При этом он считает исключительно переходы с поисковых систем по интересующим вас запросам. То есть вы НЕ платите за трафик, идущий по НЕЦЕЛЕВЫМ фразам, с рейтингов, каталогов, закладок, за повторные заходы одного и того же посетителя и т.д.

Как известно, при классическом продвижении в ТОП быстрого результата ждать не приходится. А как быстро почувствуется эффект от трафикового продвижения? Это напрямую зависит от состояния вашего сайта: от ИКС, от истории продвижения, качества контента и многих других факторов. Если всё в порядке и крупных работ по оптимизации не требуется, то вполне возможно, что прирост потока новых клиентов вы заметите буквально в течение первого месяца. Наиболее полный эффект – рост посещаемости (и конвертируемости) в несколько раз – вы сможете увидеть через 3-4 месяца. До этого момента оплата является фиксированной, а затем начинает расти вместе с числом посещений. Почему?

Продвижение по трафику условно делится на два этапа. Первый этап включает в себя следующие работы:

  • Полный аудит вашего сайта;
  • Подбор целевых поисковых запросов (они могут исчисляться тысячами и даже десятками тысяч), по которым вы будете продвигаться;
  • Анализ уже существующего на ресурсе текстового контента и его оптимизация под выбранные ключевые фразы;
  • При необходимости – создание новых страниц и наполнение их уникальным контентом;
  • Повышение качества и расширение базы ссылок.

Иными словами, первый этап – это только подготовка сайта к будущему наплыву посетителей. Поэтому, пока клиенты не потекли к вам рекой, оплата является фиксированной.

Второй этап – это в основном анализ и контроль за результатами работ, проведённых на первом. Мы проводим аналитический контроль, поддерживаем и усиливаем положительную динамику видимости и посещаемости сайта. Вы получаете стабильно растущий поток потенциальных покупателей на свой интернет-ресурс и платите от 1 рубля за каждого уникального посетителя.

www.top-7.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о