Стоимость клика как узнать: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как посмотреть цену за клик в Google Ads (Adwords)

При использовании контекстной рекламы Google Ads значение цены клика нужно для нескольких целей: прогноз расходов на рекламу, определение конкуренции по конкретному ключевому слову и решение о целесообразности показывать по нему объявления. В отличие от Директа, в Gogole Ads нет возможности заплатить за гарантированное попадание на нужную позицию в блоке объявлений. В аукционе рекламы Гугла учитывается много факторов. Но приблизительную стоимость клика по ключевому слову узнать можно.

 

Что такое цена за клик в Гугл Эдс

Это сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя после того, как пользователь кликнет по объявлению. Реальная цена за клик зависит от результатов аукциона Google Ads по конкретному ключевому слову и объявлению. Фактическая цена за клик не может превышать установленную вами в настройках РК максимальную цену за клик.

Во время работы рекламной кампании, реальная цена клика будет отображаться в статистике для всей РК, объявлений или конкретных ключевых слов в колонке «Средняя цена за клик».

Как посмотреть прогноз стоимость клика в Google Ads

Прогноз стоимости клика в Google Ads можно узнать двумя способами: в планировщике ключевых слов или посмотреть оценочные ставки в панели настройки рекламной кампании.

Почему не подписался на канал? Все кейсы тут. Крупнейший канал про трафик!

Чтобы узнать стоимость клика, войдите в свой аккаунт Google Ads и выполните следующие действия:

  • Откройте панель инструментов и выберите пункт «Планировщик ключевых слов»;
  • Кликните по блоку «Посмотрите количество запросов и прогнозы»;
  • Введите в текстовом поле ключевые слова, для которых нужно посмотреть стоимость клика;
  • Нажмите «Начать»;
  • В верхней панели выберите нужное ГЕО и язык;
  • В таблице для каждого ключевого слова будет показан прогноз в колонке «Средняя цена за клик».

По умолчанию используется широкое соответствие. Если вы хотите изменить настройку, то выделите ключевые слова, нажмите «Изменить тип соответствия» и выберите нужное. После этого прогноз цены обновится.

Как посмотреть оценочные ставки ключевых слов

Гугл предоставляет расчетные ставки для ключевых слов, необходимые для того, чтобы ваше объявление было показано на первой странице результатов поиска, вверху этой страницы или на первой позиции блока объявлений. Чтобы просмотреть эти прогнозы, выполните следующие шаги:

  • Войдите в свой аккаунт рекламодателя;
  • В меню слева выберите раздел «Ключевые слова»;
  • В расположенной над таблицей панели инструментов кликните по кнопке «Столбцы»;
  • В открывшемся меню выберите «Изменить столбцы»;
  • Раскройте пункт «Атрибуты»;
  • Отметьте три чек-бокса: «Оцен. ставка для первой стр.», «Расч. Ставка для первой поз.» и «Оцен. ставка для показа вверху стр.»;
  • При необходимости, в панели «Мои столбцы» справа можно перетащить новые колонки выше;
  • Нажмите «Применить».

Канал о том, как получить гемблинг-траф из Instagram и как быстро стартовать в гембле. Много пользы

После этого в таблице появятся три колонки с расчетными ставками.

На что влияет цена клика Google Ads

От назначенной вами максимальной ставки по Google зависят две группы показателей:

  1. Количество показов и позиция объявления на странице поиска Google;
  2. Сумма ваших расходов на рекламу, размер необходимого бюджета.

Ставка по ключевому слову является одним из факторов, влияющим на победу вашего объявления в аукционе. Чем выше ставка, тем чаще вы будете обходить конкурентов, ваше объявление будет чаще показываться и располагаться выше в рекламном блоке на странице Гугла. Но увеличение цены клика ведет к росту расходов на рекламу.

Как работает аукцион Google Ads

Аукцион Gogole Ads это процесс определения порядка показа объявлений, подходящим по ключевым словам и другим требованиям конкретному пользователю, выполнившему запрос в поиске. Позиция объявления в аукционе называется рейтингом. На его расчет влияют следующие факторы:

  • Максимальная ставка по объявлению;
  • Качество объявления и лендинга. Этот параметр определяется системой автоматически на основании соответствия друг другу ключевого слова, содержимого объявления и посадочной страницы;
  • Минимальный рейтинг. Это комплексная оценка качества со стороны Google Ads, чтобы объявление было допущено к аукциону по данному ключевому слову;
  • Ожидаемый эффект от расширений объявления и его формата. На основании своей статистки Google рассчитывает, как оформление и расширения (если вы их указали) повлияют решение пользователя кликнуть по объявлению.

Оценку объявлений в ходе аукциона Google Ads выполняет с одной целью ― определить, по какому объявлению выше вероятность получить клик и показать его пользователю в первую очередь. Поэтому объявления с высоким CTR могут победить в аукционе конкурента с более высокой ставкой, но с худшей кликабельностью.

Много трафа — куда слить? Рейтинг и отзывы на партнерские программы тут
Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

Google Ads дает возможность спрогнозировать цену клика и ваши будущие расходы, но не всегда нужно стремиться к минимальной ставке. Иногда трафик по дорогим ключевым словам дает много конверсий и приносит прибыль. Единственный точный ответ даст только тестирование. Также рекомендуем статью о подборе ключевых слов для рекламы в Google Ads.

Вы используете контекстную рекламу для арбитража?

8 голосов

Инструкция, как посмотреть цену за клик в Google Ads

Бывает, что для планирования бюджета на следующий месяц или оптимизации кампании нужно узнать цену за клик в Google Ads, а найти ее сложно. Рассказываем, как это сделать для существующих и будущих кампаний. А еще про то, как повлиять на стоимость клика: уменьшить ее для экономии или увеличить, чтобы получать больше трафика. 

Мы точно знаем какой оффер у тебя выстрелит

Как узнать стоимость клика в Google Ads

Вообще в Google Ads (бывшем Google Adwords) есть стандартные отчеты, в которых можно увидеть все сведения о компании. В том числе и среднюю стоимость кликов по ней. Для этого достаточно зайти в раздел «Кампании» и взглянуть на интересующую вас. 

Средняя стоимость клика в кампании будет выведена в отдельный столбец в валюте аккаунта, которую вы используете

В этом же отчете можно будет посмотреть среднюю стоимость клика для всего аккаунта, для всех включенных кампаний или для всех кампаний в поиске. А если вам нужно посмотреть среднюю стоимость клика в «Гугл Адс» для конкретного объявления или ключевого слова, просто зайдите в кампанию и посмотрите отчет по ней. 

Бывает, что столбца с ценой за клик нет в отчете. Это значит, что у вас просто не включено его отображение. Зайдите в «Столбцы» и включите отображение нужных данных. Или просто загляните в «Отчеты»: этот пункт находится на верхней панели инструментов. Выберите «Стандартные отчеты» → «Основной» → «Кампания». Вместо кампании можно выбрать что-то другое: например, группу объявлений, если вам важно узнать цену за клик по ней. 

Нажмите сюда, и перед вами появится отчет

В самом отчете будет указана средняя цена за клик. Также вы можете добавить в него другие столбцы — например, среднюю стоимость тысячи показов. Для этого откройте всплывающее окно в правой части экрана и выберите параметры, которые хотите посмотреть. 

Вот средняя цена. А на стрелочку можно нажать, чтобы включить в отчет дополнительные параметры

Важно не путать среднюю цену за клик в «Гугл Адс» с максимальной ценой. Средняя — это то, сколько вы фактически платите за каждый клик: в каком-то случае чуть меньше, когда-то — чуть больше. А максимальная цена — это заданное вами ограничение. 

Система не будет списывать с вас денег больше, чем вы сами указали в качестве максимальной ставки. А также не будет давать больше кликов и показов, если исчерпается дневной или общий бюджет кампании. 

Узнать цену за клик на кампаниях конкурентов нельзя. Вы можете только предположить, во сколько он им обходится. Точные данные можно получить, только если зайти в аккаунт, а сделать этого не получится. 

Как прогнозировать цену за клик в «Гугл Адс»

В Google Ads есть два варианта прогнозирования цены за клик — по уже запущенным кампаниям и по ключевым словам. 

Прогноз стоимости клика по запущенным кампаниям работает в отдельной вкладке. Его можно составить, если у вас есть капании, которые активны минимум семь дней и по которым есть хотя бы три клика или одна конверсия. Также есть другие условия — посмотреть их можно в личном кабинете. Чтобы построить отчет, нажмите на «Инструменты и настройки» → «Планировщик результата». 

Нажмите сюда, чтобы узнать цену за клик в «Адвордсе», которая может быть в вашей кампании

Искусственный интеллект учтет ваши предыдущие результаты и построит прогноз на их основании. В нем вы сможете посмотреть, как изменится стоимость клика или число конверсий, если что-то изменить. 

Прогноз цены за клик по ключевым словам в «Адвордсе» доступен всем, даже если у вас не было запущено ни одной кампании. Сервис просто показывает примерные результаты, на которые можно ориентироваться. Чтобы запустить его, зайдите в «Инструменты и настройки» → «Прогноз ключевых слов». 

Нажмите сюда, чтобы попасть в сервис

Здесь есть два варианта — можно добавить новые ключевые слова или использовать те, которые уже есть в ваших кампаниях. Давайте выберем первый: нажмите на «Найдите новые ключевые слова» и укажите домен, который планируете продвигать, или сами запросы. 

Пишем ключевые слова и идем смотреть результаты. Можно здесь же указать домен, чтобы система подобрала дополнительные ключи

После выбираете нужные вам ключи и нажимаете на «Добавить ключевые слова». Можно использовать не только те, которые предложены в списке, но и те, которые выходят сбоку — это уточнения. Здесь же можно посмотреть, какую ставку нужно назначить, чтобы ваше объявление было показано вверху страницы: минимальные и максимальные значения. 

Обязательно добавьте выбранные ключи, чтобы посмотреть цену за клик по объявлениям, которые будут по ним показаны

После добавления ключевых слов перейдите во вкладку «Обзор плана». Здесь вам покажут и примерную цену за клик в Google Ads, и ориентировочные число кликов, кликабельность и другие параметры возможной кампании. 

Так выглядит обзор плана. Здесь же вы можете увидеть, сколько примерно нужно будет потратить и какую максимальную цену клика нужно установить

Эти данные не совсем точны: в реальной кампании все будет по-другому. Чтобы получить более точные цифры, можно задать дополнительные настройки в панели сверху — например, уточнить регион показа, языки и поисковые сети. 

Прогноз не дает точных значений, но позволяет примерно рассчитать бюджет и понять, во сколько будет обходиться каждый клик. 

Как повлиять на стоимость клика в «Гугл Рекламе»

Цену за клик можно изменить, если работать над кампанией. Дело в том, что показ объявлений происходит на основании аукциона: 

  • каждый раз, когда пользователь вводит какой-то запрос, алгоритмы подбирают подходящие ему объявления с соответствующим ключом; 
  • потом сравнивают все характеристики этих объявлений — максимальную установленную стоимость клика, CTR, соответствие запросу и так далее; 
  • и отдают предпочтение тем объявлениям, на которые пользователь кликнет с высокой долей вероятности. 

То есть чем лучше будут ваши объявления, тем чаще они будут показываться в результатах выдачи и тем дешевле будет обходиться клик за счет высокого CTR. 

Чтобы объявления были эффективными, нужно постоянно экспериментировать с ними. Добавляйте новые ключевые слова и отключайте нерелевантные, работайте со списком минус-слов, меняйте настройки. Отслеживайте результаты и старайтесь постоянно повышать кликабельность. 

А помогает ли вам прогноз стоимости клика определять бюджет и насколько он бывает точным? Поделитесь опытом в комментариях!

Стоимость клика в Яндекс.Директе, цена клика

В Яндекс.Директе вы платите не за показы, а за клики — переходы пользователей на сайт по рекламному объявлению. Эта модель оплаты называется CPC (Cost Per Click).

Цена за клик в Яндекс.Директе не фиксирована, она определяется в результате аукциона между рекламодателями. Аукцион проводится при каждом показе рекламных объявлений. Чтобы участвовать в аукционе, рекламодатель назначает ставку — максимальную сумму, которую готов платить за клик. При этом учитываются корректировки ставок.

При работе с автоматическими стратегиями система сама определит ставку в соответствии с заданными настройками.

При использовании стратегий с ручным управлением назначить ставки можно самостоятельно на странице кампании.
На стоимость клика в Яндекс.Директе влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR и коэффициент качества объявления.

Как узнать цену клика в Яндекс.Директе?

Чтобы узнать ориентировочную стоимость клика, вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета.

Как узнать цену клика в Яндекс.Директе?

Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет определить ориентировочный бюджет для ключевых фраз и регионов показа. Также вы можете рассчитать примерную стоимость клика, если у вас еще нет запущенных кампаний.


Как пользоваться инструментом?

1.Войдите в Яндекс.Директ и авторизуйтесь в личном кабинете.
2.В разделе «Инструменты» выберите Прогноз бюджета.

3. Уточните планируемый регион показа: выберите только те регионы, в которых будете показывать рекламные объявления.

4. Выберите параметр расчета. По умолчанию в параметрах прогноз рассчитывается на 30 дней по всем площадкам. Чтобы изменить параметры, нажмите «Выбранные параметры: изменить».

5. В поле подбора ключевых фраз впишите те ключи, по которым объявления будут показываться пользователям. В поле «Подсказки» вы можете найти дополнительные ключевые фразы для вашей будущей кампании.

 

6. Нажмите на кнопку «Посчитать» и ознакомьтесь с получившимся прогнозом. Под таблицей отображается общий бюджет за выбранный период. Вы можете выгрузить прогноз в Excel.

Стоимость клика и общий бюджет будут зависеть от выбранных ключевых фраз и мест показа рекламы. При изменении этих параметров изменится сумма бюджета и стоимость клика.

7. Обратите внимание, что рассчитанная в прогнозе стоимость клика и общий бюджет являются ориентировочными. При создании кампании вы можете задать другой бюджет. Заданный вами бюджет и качество рекламной кампании будут влиять на фактическую цену клика.

Как определить стоимость рекламы в Instagram за клик и стоит ли это того?

Опубликовано: 2020-12-04

Как определить стоимость рекламы в Instagram за клик и стоит ли это того?

71% компаний США сейчас используют Instagram. 65% самых эффективных постов сосредоточены вокруг бренда. 80% пользователей подписаны на компании. Как бизнес сегодня, Instagram — это то, что нужно, особенно если учесть 800 миллионов активных пользователей на платформе.

Тем не менее, 70% сообщений никогда не просматриваются.

Чтобы добиться успеха в Instagram, вам нужны стратегии, которые позволят вам привлечь внимание и привлечь ваших целевых клиентов. Но стоит ли платить за рекламу в Instagram за клик ?

Вы увидите приличную рентабельность инвестиций?

У нас есть ответы. Узнайте, сколько вы должны платить за рекламу в Instagram за клик . Затем запланируйте звонок с нами, чтобы обсудить, как наши услуги могут значительно снизить стоимость клика.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Средняя цена за клик для рекламы в Instagram колеблется от 0,50 до 1 доллара США, но эта сумма может варьироваться в зависимости от конкурентоспособности вашей отрасли. Другие факторы, такие как релевантность, приблизительная частота действий и сумма ставки, также помогут определить точную стоимость, которую вы будете платить за клики по объявлениям.

Как алгоритм определяет стоимость вашей рекламы в Instagram за клик

Выбирая рекламу в Instagram, вы принимаете участие в одном из самых быстрых аукционов за всю историю. Но все это происходит за кулисами за доли секунды.

Необязательно стоять и слушать аукциониста. Вам не нужно поднимать весло, повышая ставку каждый раз, когда кто-то перебивает вашу ставку. Вместо этого вы сообщаете системе торгов, насколько высоко вы готовы пойти.

Система ставок просматривает все ставки для этого рекламного места. Он сравнивает ставки, чтобы определить, какая из них самая высокая. Затем он предоставляет рекламное место тому, кто предложит самую высокую цену.

Но наличие самой высокой ставки не всегда означает, что вы сделали самую высокую денежную ставку, как мы увидим. Давайте посмотрим на процесс торгов.

Как работает процесс торгов в Instagram

Система ставок Instagram на самом деле является менеджером рекламы Facebook. Вся реклама в Instagram настраивается с помощью простой в использовании рекламной платформы Facebook. При настройке рекламы вы выбираете, где вы хотите показывать рекламу.

Они могут появиться на:

  • Facebook (в нескольких разных местах)
  • Сеть аудитории Facebook (партнерские сайты, которые согласились показывать рекламу Facebook на своих сайтах)
  • Instagram

Сумма вашей ставки не только определяет, получите ли вы место. Он также определяет размещение вашей рекламы. Размещение имеет значение. Некоторое размещение явно лучше.

Если вы не пытаетесь охватить конкурентную аудиторию, вы можете получить место независимо от того, насколько низкую вы ставите. Но если вы находитесь в конкурентной среде, ваше объявление может вообще не получить места.

Что определяет стоимость вашей рекламы в Instagram за клик ?

Вот секрет, который вам действительно понравится … Вам не нужно перебивать цену людям, чтобы выиграть. 3 основных фактора влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram за клик . Дело не только в деньгах.

3 фактора, определяющие стоимость рекламы в Instagram:

  1. Актуальность
  2. Ориентировочная частота действий
  3. Ваша фактическая ставка

Что такое актуальность?

Релевантность — это то, насколько «релевантным» ваше объявление кажется людям, которые его видят. Вы полностью контролируете, кто видит вашу рекламу в Instagram. Facebook за годы собрал обширные данные о своих пользователях. Когда вы платите за рекламу в Facebook или Instagram, вы получаете доступ к этим данным.

Вы можете настроить таргетинг на конкретных пользователей на основе их:

  • Демография
  • Принадлежности / Работа
  • Интересы
  • Местоположение — более 80% пользователей Instagram находятся не в США, где вы, скорее всего, ведете бизнес. Геотаргетинг — один из наиболее важных способов нацеливания в современной глобальной экономике.
  • Покупка или другое поведение пользователей. Ориентируйтесь на людей, которые покупают такие же товары, как ваш.

Когда ваша реклама более релевантна, она улучшает пользовательский опыт Instagram. Это заставляет людей пользоваться Instagram. Он приносит больше качественных кликов для вас и больше платных кликов для Instagram.

Instagram заинтересован в том, чтобы реклама была как можно более актуальной.

Таким образом, они вознаграждают вас, «добавляя» вашу оценку релевантности к вашей денежной ставке, чтобы определить, какая на самом деле ваша максимальная ставка. Но вы по-прежнему платите достаточно, чтобы превзойти предложившего вас участника торгов.

Что такое предполагаемая скорость действий?

Ориентировочная скорость действия — это внимание, которое, по оценке Instagram, должно привлечь ваше объявление. Он сравнивает вашу рекламу с аналогичными объявлениями, вашей отраслью, аудиторией и другими факторами. Только определенные люди в Facebook и Instagram знают точный алгоритм.

Но вам нужно знать следующее. Если вы занижаете их оценки, это снижает вашу оценку релевантности. Если вы превзойдете его, ваша релевантность повысится.

Это еще одна причина, по которой так важен анализ конкурентов. Трудно превзойти результат, если вы не знаете, с чем сталкиваетесь.

Стоит ли реклама в Instagram?

Стоит ли платить за клик каждой рекламы в Instagram ? Давайте посмотрим на данные.

В среднем вы платите от 0,40 до 3 долларов за клик. У Instagram более высокий рейтинг кликов (CTR), чем у Facebook, 0,08% по сравнению с 0,06% соответственно.

В целом этот показатель CTR может показаться низким. Но помните, вы платите за каждый клик.

Вы же не хотите, чтобы люди щелкали, которые не помогут вам в достижении ваших целей. По мере того, как люди становятся более знакомыми с вашим брендом, повышается CTR, а также качество этих кликов. Это означает больше конверсий.

Согласно информации, предоставленной Selftstartr, реклама в Instagram в 58 раз чаще взаимодействует с Facebook. Люди с большей вероятностью увидят вас и захотят с вами общаться.

Они могут делать это, ставя отметку «Нравится», комментируя, подписываясь, смахивая вверх и щелкая. Все это приносит пользу вашему бренду, заинтересуя людей и вкладывая в них деньги.

Поскольку уровень взаимодействия в Instagram выше, вы будете платить за клик больше, чем на Facebook.

Так оно того стоит? Это абсолютно возможно, если вы применяете правильные стратегии для снижения затрат и высокого коэффициента конверсии. Это когда вы осознаете силу Instagram в повышении узнаваемости бренда, увеличении числа потенциальных клиентов, увеличении жизненной ценности клиентов и развитии вашего бизнеса.

Затем давайте рассмотрим действенные стратегии, которые повлияют на стоимость вашей рекламы в Instagram за клик и помогут вам получить правильную отдачу от своих инвестиций.

Можете ли вы просто перебить конкуренцию?

Многие люди смотрят на сложность оценок релевантности, предполагаемой скорости действий и необходимости проводить анализ конкурентов. Они задаются вопросом, могут ли они просто перебить всех.

В долгосрочной перспективе они думают, что могут всех выбить из воды. Затем их стоимость значительно снижается. Вот почему это действительно плохая идея.

Вы можете просто потратить целое состояние в Instagram, заплатив больше, чем кто-либо другой готов предложить. Но в итоге вы получите заоблачные затраты на приобретение.

В местной рекламе вы можете временно перерасходовать, чтобы вытеснить конкурентов. Может работать на небольших рынках. Но в Instagram эта традиционная рекламная стратегия не работает. Вы не будете вытеснять людей с рынка.

Всегда есть новые рекламодатели, готовые прийти и занять их места.

Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в Instagram, применяйте эффективные стратегии. Эти стратегии позволяют снизить затраты и повысить актуальность.

12 стратегий, позволяющих сохранить низкую стоимость рекламы в Instagram и высокую рентабельность инвестиций

1. Установите четкие цели

Вы можете потратить много денег на рекламу в Instagram за клик, если не знаете, чего хотите достичь. Конечно, вам могут понадобиться продажи. Но это конечный результат.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, вам может потребоваться предпринять шаги, чтобы добраться до нее, например:

  • Создание вашего бренда
  • Охват — повышение видимости
  • Посещаемость сайта
  • обязательство
  • Установка приложения с покупками в приложении
  • Просмотры видео
  • Начать разговор
  • Посещение обычных магазинов

В Facebook Ads Manager выберите цель, которая лучше всего описывает то, что вы хотите от этой конкретной кампании.

Facebook использует поставленную вами цель, чтобы в дальнейшем помочь вам нацелиться на нужных людей в Instagram. Когда вы достигаете своих целей, это делает вас более актуальным. Это снижает стоимость вашей рекламы в Instagram за клик .

Будьте честны с собой и Facebook в отношении того, чего вы планируете достичь. Согласуйте свою кампанию с этой целью. Вот как снизить затраты на рекламу в Instagram и добиться результатов.

Работайте хорошо, и вы сразу же разгонитесь на полной скорости.

2. Будьте нацелены

Это маркетинг 101. Если вы пытаетесь установить контакт со всеми, вы не соединитесь ни с кем.

Не самые эффективные кампании охватывают миллионы незаинтересованных людей. Именно они обращают 1000 человек, которые действительно хотят то, что есть у вас.

Они покупают больше. Они рассказывают своим друзьям. Вы растете как бизнес.

Вы можете использовать Instagram, чтобы создать подписчиков для вашего личного бренда в качестве блогера или влогера. Возможно, вы пытаетесь расширить свой бизнес в сфере электронной коммерции. Или вы можете быть местным бизнесом и изучаете, как цифровая реклама может помочь вам на местном уровне.

Кем бы вы ни были как бренд, четко определите, кто ваша цель.

По возможности используйте свои собственные данные о клиентах, чтобы определить это. Попросите клиентов пройти опросы или использовать аналитические программы, чтобы узнать о них больше. Затем создайте письменные портреты покупателя на основе этих данных.

Будьте избирательны при выборе целевых групп. Вы увидите, что охват уменьшается с каждым новым выбором. Но теперь вы нацелены на свою цель.

Получите гипер-конкретный здесь. Найдите время, чтобы прочитать интересные варианты, которые могут помочь вам нацелить:

  • Одинокие или супружеские пары
  • Людям с маленькими детьми, детьми младшего и старшего возраста
  • Люди без детей
  • Люди, которые работают в определенной компании, на определенной должности или отрасли
  • Люди, которые приезжают в ваш район из-за границы
  • Диетические предпочтения и фитнес-привычки
  • Существующие клиенты
  • Люди, которые раньше посещали ваш сайт

Это всего лишь несколько примеров. Вы даже можете ориентироваться на похожую аудиторию. Если у вас есть контактная информация существующих клиентов, поделитесь ею с Facebook. Они найдут вам больше людей, похожих на ваших существующих клиентов.

Когда вы ориентируетесь таким образом, вы более актуальны. По мере того, как этот показатель релевантности растет, стоимость вашей рекламы в Instagram за клик снижается.

Instagram того стоит!

3. Согласитесь

Теперь у вас есть 1-5 четких целей для ваших кампаний. Не показывайте одно и то же объявление каждой цели.

Чтобы установить связь, реклама должна обращаться непосредственно к человеку, который ее видит.

Это может говорить об общей задаче или цели для этой группы. Вы можете использовать определенный язык или визуальные эффекты при таргетинге на поколение X, которые не будут так эффективны для миллениалов.

Чем больше ваше объявление соответствует аудитории, видящей его, тем лучше оно будет работать. Это меньше затрат на клики и больше ответов.

4. Не стесняйтесь призывать к действию

Может быть, вы нервничаете из-за того, что говорите незнакомцам, что делать. Купи сейчас. Кликните сюда. Получите электронную книгу.

Разве это не слишком выгодно для социальных сетей? Хорошо, что вы опасаетесь быть продажным в социальных сетях. Но есть способы включить CTA, которые полностью социально приемлемы.

Фактически, исследования показывают, что люди предпочитают знать, что вы от них хотите. Расскажите им в краткой форме в Instagram. Проведите вверх. Двойное нажатие.

Вот отличный пример из истории Instagram для спального мешка.

Кроме того, когда кто-то нажимает на ваши призывы к действию, не забывайте, куда их отправлять. По словам Баумвальда, ваша реклама и то, что они видят на целевой странице, должны совпадать. На самом деле рекомендуется создать специальную целевую страницу для вашей рекламы в Instagram и не зависеть исключительно от вашей домашней страницы. Исследование говорит, что это сделает рекламные кампании более эффективными.

5. Будьте в духе LifeStyle

Instagram — это все о визуальных эффектах. Люди заходят в Instagram, чтобы вдохновиться увиденным. Это способ по-настоящему установить связь с аудиторией. Зарабатывайте клики. Считаться актуальным в Instagram.

Вы продаете дизайнерские солнцезащитные очки. В чем разница между этим…

И это…?

Оба показывают продукт, который вы продаете. Оба являются хорошими изображениями с высоким разрешением. Но только одно дает вам представление о том, какой образ жизни позволяют человеку эти солнцезащитные очки.

Чтобы быть более актуальным, сосредоточьтесь на людях и домашних животных, которым нравится продукт или услуга, а не только на продукте.

Если вы местный ландшафтный дизайнер, вы можете подумать, что снимка красиво ухоженного двора будет достаточно, чтобы заработать клики. В конце концов, это то, что вы продаете.

Но покажите группу 20-летних на барбекю или детей, играющих с собакой во дворе. Это денежный выстрел.

В Instagram вы не продаете товары или услуги. Вы продаете опыт, который люди могут ожидать, когда покупают ваш продукт или услугу.

Это на 100% визуально основанная платформа, поэтому, естественно, снимки образа жизни превосходят снимки продукта 8 к 1, согласно исследованию, опубликованному в журнале Entrepreneur Magazine.

6. Предлагайте ограниченные по времени промокоды.

Большая часть выгоды от рекламной кампании откладывается. Люди видят вашу рекламу. Они щелкают по нему. Потом они уходят. Они вернутся позже. Затем, после нескольких посещений, они могут что-нибудь купить.

Фактически, требуется 7-13 кликов, прежде чем кто-то станет платежеспособным клиентом. Трудно проглотить идею, что вы можете платить за рекламу в Instagram от 2 до 3 долларов за клик 7-13 раз за одну продажу. Стоимость вашей рекламы составляет 14–39 долларов за одну продажу, в зависимости от того, сколько кликов потребовалось для конверсии пользователя.

Но будьте стратегическими, и вы сможете значительно улучшить этот коэффициент конверсии.

Чтобы добиться успеха в цифровой рекламе, вы должны овладеть искусством побуждать людей действовать прямо сейчас. Иногда это подписка на рассылку новостей по электронной почте. Это может быть загрузка бесплатной пробной версии. Или это может быть продажа чего-то небольшого.

Эти микроконверсии помогут вам начать отношения с клиентами. Начните узнавать больше о своем новом клиенте. Взаимодействуйте с ними, чтобы повысить их ценность как клиента.

Добавление промокода не только принесет больше кликов, но и повысит показатель релевантности, о котором мы говорили. Это увеличит вашу краткосрочную рентабельность инвестиций в кампанию. Это повлияет на ваши доходы в долгосрочной перспективе, поскольку этот человек вернется, чтобы потратить больше денег.

7. Сделайте это соревнованием

Инстаграммеры любят конкурсы. Когда вы создаете конкурс, который очень соответствует вашей цели, люди не могут не щелкнуть, чтобы зарегистрироваться, чтобы получить шанс на победу.

Сделайте приз чем-нибудь уникальным и интересным для вашей аудитории.

Это может быть:

  • Подарочная упаковка от вашего бренда
  • Бесплатное обновление услуги
  • Что-то еще, уникально ценное для вашей целевой аудитории

Вот несколько отличных способов проводить конкурсы в Instagram:

  • Попросите людей сделать селфи, используя продукт, который вы продаете, и пометить его определенным хэштегом.
  • Выберите тему. Попросите людей присылать тематические фотографии с хэштегом конкурса.
  • Соберите контактную информацию, которую вы можете использовать для одновременного расширения списка подписчиков электронной почты.

Это не только отличный способ вовлечь людей. Это создает социальное доказательство. Это показывает, что люди пользуются вашим брендом и восхищаются им. Когда другие видят это в Instagram, они хотят знать, в чем заключается ажиотаж.

8. Используйте рассказывание историй

Визуальное повествование — вот что такое Instagram. История может быть рассказана одним изображением. Или это может быть серия из реальной истории в Instagram.

Когда люди видят изображение, вызывающее эмоциональную реакцию, они сразу же строят вокруг него свою историю. Вы можете направить этот внутренний процесс повествования, сказав что-то с помощью своих рекламных фотографий.

Помогите им вообразить себя в этом месте. Рассмотрите свою цель. Где они хотят быть? Что они хотят делать? Захватите это в своем объявлении.

9. Используйте Менеджер рекламы Facebook, чтобы лучше понять эффективность рекламы в Instagram.

Ads Manager позволяет настраивать отчеты. Это дает вам быстрый доступ к данным, необходимым для управления вашими кампаниями.

Этот отчет не только покажет вам оценку релевантности. Это дает вам представление о том, почему ваша актуальность может быть не идеальной. Используйте то, что вы узнали из статьи и на нашем сайте, чтобы сделать ваши объявления более релевантными.

Далее настройте отчет в соответствии с целями вашей кампании. Люди действительно смотрели ваше видео или запустили его только для того, чтобы уйти? Как часто появляются ваши объявления?

Вас беспокоит не только то, как люди взаимодействуют. Вы должны знать кто.

Разбивка позволяет узнать, какие люди нажимают. Сколько им лет? На каких они устройствах? и т.п.

Используйте эту информацию, чтобы определить, связано ли ваше объявление с людьми, которых вы пытались охватить. Знайте, что работает, а что нет в разных группах.

То, что вы здесь узнаете, будет бесценным. Он сообщает вам, нужно ли вам внести некоторые изменения или пора активизировать свои усилия.

Делайте больше того, что делаете правильно.

Выбрав наиболее важные данные, просмотрите их в удобном для понимания визуальном формате.

Чтобы быть в курсе, запланируйте отчеты. Вы и выбранные вами электронные письма будете получать ежедневно.

Управление рекламой в Instagram требует практики, и даже экспертам приходится пробовать разные вещи и проверять идеи. Просмотр этих данных поможет вам оставаться на вершине производительности и вносить изменения, прежде чем неверная оценка будет вам дорого стоить.

Совет: не перегружайте себя данными. Определите, какие показатели Instagram имеют наибольшее значение. Слишком много данных вызывает перегрузку данных. Перегружен? Вы пропустите то, что важно, или будете перегружены.

Делайте свои кампании простыми и целевыми. Вот как сохранить низкую стоимость рекламы в Instagram и высокую релевантность.

10. Выберите место размещения рекламы.

Обычно Facebook Ads Manager решает, куда пойдет ваша реклама.

Но поскольку размещение рекламы так важно, Facebook Ads Manager позволит вам выбрать, где будет показываться реклама. Возможно, вы заметили, что одни места размещения рекламы работают для вас намного лучше, чем другие. Выберите этот вариант для дальнейшей оптимизации рентабельности инвестиций.

Появляйтесь только там, где вы получите наилучшие результаты.

Но имейте в виду, что это уменьшит вашу досягаемость. Если вы не выставили достаточно высокую ставку для этого места, реклама вообще не появится.

Прежде чем ограничивать себя подобным образом, подумайте о плюсах и минусах.

11. Выберите эффективный формат.

Не зацикливайтесь на рекламе в Instagram. Пострадают ваш рейтинг релевантности и стоимость клика рекламы в Instagram .

Воспользуйтесь преимуществами различных форматов Instagram. В зависимости от вашего бизнеса, вы можете найти один гораздо более эффективный, когда дело касается повышения релевантности и рентабельности инвестиций. Комбинация 2-3 из них, работающих для достижения одной цели, часто бывает наиболее эффективной.

Выберите один из следующих макетов…

  • Изображения в Instagram — выберите квадратную, горизонтальную или вертикальную ориентацию, чтобы лучше всего отобразить ваш продукт или услугу и выделиться. Если у вас есть одно изображение, в котором все сказано, это может быть очень эффективным.
  • Видео в Instagram. Выберите квадрат, пейзаж или вертикаль, чтобы показать, что вы делаете, в лучшем свете.
  • Истории из Instagram — в историях есть множество функций, которые делают вашу рекламу более интерактивной. Рекламные гифки. Отметьте это. Предложите зрителям провести пальцем по экрану и щелкнуть, чтобы просмотреть больше и продолжить «историю».
  • Карусель в Instagram — продемонстрируйте свои лучшие продукты или услуги с помощью карусельной рекламы, используя либо неподвижные изображения, либо серию 2-10-секундных видеороликов.

И, наконец, давайте посмотрим, как использование большего количества видео может помочь вам снизить стоимость рекламы в Instagram за клик и повысить рентабельность инвестиций.

12. Используйте больше видео

В основе Instagram лежат вдохновляющие изображения. Но для получения результатов видео часто бывает более эффективным. В среднем человек смотрит более 1 часа видео в социальных сетях каждую неделю.

Они не просто сидят с кофе, чтобы посмотреть часовой видеоролик. Видео в Instagram могут длиться не более одной минуты. Рекламные видеоролики обычно намного короче.

Так что они смотрят много видео.

92% мобильных пользователей видео регулярно делятся видео с другими. Видео привлекает на веб-сайты на 158% больше трафика, чем другие носители. Но приносит ли вся эта деятельность доход бизнесу?

Более половины маркетологов говорят, что видео обеспечивает наивысшую рентабельность инвестиций. 64% людей что-то купили после просмотра видео. Коэффициент конверсии на 30% выше.

Получите больше взаимодействия. Казаться более актуальным. Держите затраты на низком уровне, чтобы максимизировать прибыль.

Стоимость рекламы в Instagram за клик : вам не нужно тратить целое состояние

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, релевантность помогает снизить расходы. Чтобы быть актуальным, ставьте четкие цели. Знайте, на кого вы нацелены. И внедрите стратегии, позволяющие получать качественные клики.

Отслеживайте эффективность своей рекламы. Внесите изменения, чтобы повысить свою актуальность. Продолжайте сокращать расходы и повышать рентабельность инвестиций.

Вы слишком много тратите на рекламу в социальных сетях? Возникли проблемы со снижением затрат на приобретение? Или, может быть, у вас просто нет времени вкладывать средства в рекламу. Мы можем помочь вам оптимизировать рекламу в социальных сетях, чтобы максимально использовать свой бюджет. Уменьшится не только стоимость вашей рекламы в Instagram за клик, но и уровень вашего стресса. Свяжитесь с нами, чтобы назначить консультацию, чтобы узнать, как наши услуги социальной рекламы могут помочь вам и вашему бизнесу.

Оптимальная цена клика в Google Adwords

Обратившись с вопросом к специалистам в контекстной рекламе, какая из метрик считается наиболее важной, скорей всего, вам расскажут о цене клика в Google Adwords. При этом обычно вспоминают о ставках, предварительной оценке, формировании бюджета и оптимальной средней цены за клик.

Для чего нужны ставки

Содержание статьи

Ставка – это параметр, отображающий текущую стоимость, которую вы готовы оплатить за переход по контекстному объявлению. Google формирует показ рекламы по принципу аукциона. Правда, ставки здесь автоматизированы. Т.е. вы задаете максимально возможное значение. А дальше торг проходит в автоматическом режиме, с определенным «шагом» повышения ставок. И пользователь видит блок объявлений-победителей.

При этом важно понимать, что совсем не обязательно с вас снимут максимальную цену клика в Google Adwords. Вполне возможно, что конкуренты будут отсеяны на более низких ставках просто потому, что они указали максимум ниже достигнутого на автоматических торгах.

И здесь важно выставить цену таким образом, чтобы показы вашей рекламы осуществлялись как можно чаще, но при этом бюджет кампании оставался в пределах ваших возможностей.

Как определить оптимальные цифры

Чтобы при загрузке ключевых слов в аккаунт определить оптимальную цена клика в Google Adwords, существует много средств. Одним из них я является встроенный в сервисы Гугла «Планировщик ключевых слов».

Просто укажите ключевые слова, и сервис предложит вам оптимальные ставки и предполагаемые показатели средней цены клика Adwords. Помните о том, что это приблизительные данные, и не рассматривайте их, как окончательный вариант.

Можно использовать и другой способ. Ориентируйтесь на результаты статистики соответствия ставок и средней стоимости клика в Adwords для похожих ключевиков, с которыми вы уже работали. Чаще всего, они близки к реальности просто потому что семантика «ключей» похожа.

Во многих случаях для новых ключевых слов цену клика в Google Adwords назначают немного выше, чем для существующих, чтобы достигнуть хороших стартовых позиций. А далее изучают статистику переходов. Достаточно проработать с данными несколько дней, и вы легко можете сами скорректировать ставку.

Из чего складывается цена за клик

Узнавать стоимость клика в Adwords нужно, предварительно изучив, каким образом все это работает. Само собой, полностью всю «кухню» Google вам не расскажет никто, но можно и нужно собирать сведения на основе таких параметров:

  • Наиболее простым и очевидным параметром формирования цены будут ваши ставки. Чем выше вы ставите максимум, тем дороже выходит средняя цена клика, так как вы чаще побеждаете в аукционе конкурентов.
  • Показатель качества (Quality Score) также играет значительную роль. И что приятно, этот параметр наоборот, позволяет экономить. По мере возрастания качества вашей рекламы (популярность у пользователей при показе по тому или иному ключевому слову), тем ниже будет итоговая стоимость клика. Точное соответствие пожеланиям пользователей Google старается вознаграждать. При этом вы даже можете победить в аукционе более дорогое, но менее качественное объявление.
  • Соответствие: точное или нет. “Ключевики” с настройками  широкого соответствия имеют среднюю цену клика в Google Adwords ниже, чем при точном соответствии. С одной стороны, у точного соответствия цена за клик всегда несколько ниже, чем у фразового. С другой стороны, благодаря влиянию показателя качества, при анализе средней стоимости кликов фразовые соответствия выигрывают.
  • Влияние на стоимость клика Google Adwords среди прочих аспектов оказывает также конкуренция. При рекламе в нише с высокой конкуренцией средняя стоимость Гугл Адвордс будет в несколько раз выше, чем в мало востребованных сферах.

Корректировка цен за клик

После того, как проведен предварительный анализ и назначена начальная стоимость, начинается основная работа по оптимизации средней цены клика Google Adwords. Здесь в ход идет сочетание текущей статистики, практического опыта специалиста, занятого оптимизацией стоимости, и постоянного изменения ставок.

Т.е. по сути, работа сводится к таким действиям:

  1. Устанавливаем значение максимальной цены на 1-2 дня.
  2. Изучаем статистику – количество переходов, их качество, число завершенных целевых действий (покупки, подписки, заказа).
  3. Рассчитываем среднюю стоимость покупателя при выбранном варианте. Анализируем, рентабельность.

Далее если рентабельность под угрозой – ставка снижается. Одновременно изучаются другие параметры и настройки. Возможно, ключевое слово выбрано неверно, и вы получаете много нецелевых кликов. Или нужно ограничить время показа, уточнить регион и т.д.

Если рентабельность в порядке, цену можно повысить. И через 1-2 дня повторить анализ всех показателей. Получается хорошо? Можно повысить немного еще. Практической пользы повышение ставки не приносит? Что ж, никто не мешает понизить «верхнюю планку». И продолжить изучение сопутствующих параметров для дальнейшей оптимизации.

Идеальной стоимостью Google Adwords будет цифра, которая позволит достигнуть средних позиций и уровня конверсии при оптимальных затратах на рекламу.

В ходе проведения оптимизации корректировка доступна как в ручном, так и в автоматическом режиме. Основной тактикой является повышение максимальной цены клика в Google Adwords для ключевых слов, которые более эффективны, и снижение для неэффективных. Таким образом, методом проб и ошибок, бюджет оптимизируется, а эффективность повышается.

Вы можете менять ставки не только привычным способом, но и настроить автоматическое изменение ставки с учетом времени суток, географии запросов, используемых для поиска устройств. Так вы всегда сумеете повысить или понизить ставки с учетом ваших бизнес-интересов.

Например, ваш товар крайне востребован в городе, но из области его заказывают редко, даже если заходят на сайт. В настройках рекламы повышаете максимальную цену клика для посетителей из черты города, снижаете ее до средних или минимальных значений для области и отключаете показы для других регионов. В итоге, средства расходуются разумно, конверсия повышается.

Интересные факты о стоимости Adwords

Разнообразие и диапазон цен за клик в Гугл Адвордс сильно меняется в течение дня даже для одного и того же запроса. Иногда это кажется даже странным. Например, в 11 часов утра цена клика может оказаться даже ниже, чем в 5 утра. При этом конверсия в 11 часов окажется, как никогда, высокой.

Здесь важно понимать, что стоимость формируется аукционом, и это никак не связано с конверсией и числом запросов пользователей. Просто по той или иной причине, именно в это время конкурентов у вас оказалось мало.

Кроме того, в процессе проведения вашей рекламной кампании эффективная цена за клик может меняться в несколько раз в зависимости от поведения ваших конкурентов. Так, в начале ноября вы можете успешно рекламироваться по очень выгодной цене. Но ближе к «черной пятнице» придется либо отключать рекламу, либо раскошеливаться. Ведь число желающих о себе напомнить резко возрастет, конкуренты наперебой начнут повышать свои ставки, и чтобы не оказаться не у дел, придется также вкладывать средства.

Средняя цена за клик Adwords — показатель, который легко рассчитать и совсем не сложно управлять. Но он требует постоянного анализа и соответствующих корректировок. О том, как узнать цену клика в Adwords и на что обращать внимание для ее оптимизации, мы вам рассказали. Но даже из этой статьи понятно, что для получения достойных результатов контекстной рекламе нужно уделять много времени практически каждый день. Именно потому лучше эту работу доверять специалистам – они совершат меньше ошибок, сумеют быстрее оптимизировать бюджет. А ваше время – ценный ресурс, который стоит использовать для развития бизнеса и обслуживания поступающих заявок.

Как управлять ставками и ценой за клик в Google Ads

Меня зовут Николай Зуб, я PPC-специалист в агентстве Netpeak. В этой статье хочу рассказать, чем отличается ставка и цена за клик в Google Ads, о ручном назначении и корректировке ставок, а также как управлять ценой клика при автоматических стратегиях. Материал будет полезен предпринимателям, которые используют PPC для продвижения своего бизнеса, а также начинающим специалистам по контекстной рекламе.

В чем разница между ставкой и ценой за клик

Начнем с определения понятий «ставка» и «цена за клик».

Ставка — это максимальная сумма денежных средств, которую вы готовы заплатить за клик.

Цена за клик — это сколько вы фактически платите за клик, стоимость которого определяется в результате аукциона Google на основе ставок других рекламодателей.

Наглядный пример работы рекламного аукциона Google:

Рекламный аукцион Google. Источник

Цена за клик обычно не может превышать значение ставки. Но исключениями в данном вопросе будут случаи, когда применяются положительные корректировки ставок или оптимизатор цены за конверсию. Так что не пугайтесь, когда видите, что ставка на уровне ключевого слова ниже средней цены за клик, а просто углубитесь и проанализируйте ситуацию более комплексно.

Также не стоит забывать, что ставка на уровне ключевого слова приоритетнее ставки на уровне группы объявлений.

Даже если вы неоправданно завысите ставку по среднестатистической тематике, то все равно не будете платить выше определенного уровня. К примеру, средняя цена за клик вашей тематике 10 грн для первой позиции. Даже при вашей ставке в 25 грн или 100 грн, вы не заплатите за клик дороже 10 грн, если это верхний предел аукциона. Но если сильно понизить ставку, есть риск вообще выпасть из аукциона и не получить ни показов, ни кликов.

Ручное управление ставками в рекламной кампании

Самая универсальная и простая стратегия назначения ставок называется «Назначение цены за клик вручную». Но в ней есть большой минус — она наименее эффективная. Логика работы выходит из названия: вы сами управляете ставкой на уровне ключевого слова или группы объявлений. Часто она применяется в период запуска рекламных кампаний, когда в аккаунте вообще нет статистики.

Разобраться в ситуации и удачно стартовать вам поможет планировщик ключевых слов в Google Ads. Например, он позволяет увидеть прогноз показов, CTR, ставок и других показателей по заданному ключевому слову.

Для этого заходим во вкладку «планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов

В открывшемся меню выбираем раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Раздел прогнозов по ключевым словам

Вводим нужные ключевые слова, чтобы использовать для них симулятор ставок.

Задаем ключевые слова

Смотрим прогнозные данные по показам, кликам, CTR, стоимости и средней цене за клик.

Прогноз по заданным ключевым словам

Корректируйте ставки и ищите оптимальный для себя вариант по расходам и количеству трафика, а потом создавайте и запускайте рекламные кампании. Но обязательно помните, что далеко не всегда эти данные будут соответствовать реальным. Это подсказка, а не решение задачи.

Ручная корректировка ставок

Корректировки ставок существуют для дополнительной оптимизации рекламных кампаний. С их помощью вы можете повышать конверсионность кампаний, повышая ставку по тому параметру, который работает хорошо и наоборот.

Существует множество вариантов корректировок ставок, но я выделю основные:

  • По местоположению.
  • По устройствам.
  • По дням недели.
  • По времени суток.
  • По аудиториям.

Чем точнее вы сможете рассчитать эти корректировки, тем лучше результат.

Рассмотрим на примере корректировки ставок по устройствам. Желательно, чтобы по каждому из параметров (mobile, desktop, tablet) было как минимум 100 конверсий или транзакций, тогда выборка будет достоверной.

Для интернет-магазинов, которые ориентируются на доход, нам необходимо взять за основу для расчета ROAS — соотношение дохода и расхода. Для проектов, где ориентир — количество конверсий, за основу для расчета берем CPA, то есть цену за одну конверсию.

Как рассчитать ручную корректировку ставок по устройствам

В нашем примере мы берем для расчета ROAS — соотношение дохода к стоимости рекламы. И для начала в Google Analytics создаем вычисляемый показатель. Для этого заходим в раздел «Вычисляемые показатели».

Создание вычисляемого показателя

Задаем параметры: название показателя, формула вычисления и в каком виде отображать параметр — в данном случае это проценты.

Задаем параметры ROAS

Потом создаем специальный отчет в Google Analytics по устройствам.

Создание отчета по устройствам в Google AnalyticsСоздание отчета по устройствам в Google Analytics

Теперь переходим к самой корректировке ставок по устройствам. Мы взяли за пример результаты активной кампании, где средний показатель ROAS — 723%. Для мобильных устройств он составляет 649,19%. То есть мобильные устройства показывают эффективность ниже среднего.

Показатели ROAS по устройствам

Нашей целью является выровнять по эффективности все устройства. Выходит формула:

ROAS(mobile) / ROAS(общий) * 100% — 100%

649,19% / 723% * 100% — 100% = -10,2%

Округляем это значение до целого процента и получаем -10%. Выходит, что для мобильных устройств стоит применить отрицательную корректировку ставок -10%.

Аналогично считаем для других устройств.

Этот подход не идеальный и не учитывает тот момент, что пользователь сначала может зайти через мобильное устройство и выбрать товар, а потом его купить через ноутбук. Но в целом эффективность рекламных кампаний должна возрасти, если все сделать правильно на основе достаточного количества статистики.

Аналогично можно получать корректировки ставок по местоположению, времени суток (здесь желательно объединять временные периоды со схожими данными), дням недели и так далее. Только корректировки по времени суток и дням недели накладываются друг на друга, и их необходимо объединить. Этот алгоритм описан ниже.

Как рассчитать ручную корректировку ставки по времени суток и дням недели

По аналогии с вышеописанным алгоритмом расчета корректировки ставок по устройствам мы можем получить корректировки по дням недели и по времени суток.

Например, нам необходимо рассчитать корректировку для понедельника в период с 8 до 16 часов.

Корректировка для понедельника -10%, следовательно, мы получаем коэффициент для расчета 0,9 ((100% — 10%) / 100%).

Корректировка для периода с 8 до 16 часов +15%, коэффициент для расчета 1,15 ((100% + 15%) / 100%).

Формула:

Коэффициент (Пн) * Коэффициент (8-16) * 100% — 100%

0,9 * 1,15 *100% — 100% = 3,5%

Получаем 3,5%, округляем до 4%.

Теперь заходим в рекламную кампанию Google Ads, выбираем «Расписание показа объявлений», потом отмечаем день недели, время суток и задаем корректировку ставок.

Корректировка ставок по дням недели и времени суток

Процент полученных показов и кликов

Чтобы посмотреть процент полученных показов и кликов, в аккаунте Google Ads необходимо выбрать «Столбцы», затем «Изменить столбцы».

Добавление показателей конкуренции в Google Ads

Потом открываем раздел «Показатели конкуренции» и выбираем интересующие показатели, как это изображено на скринах ниже.

Добавление показателей конкуренции в Google Ads

Детально рассмотрим и определим значение выбранных показателей.

Процент полученных показов в поисковой сети — это отношение полученных показов к общему количество показов в поисковой сети. Например, всего за месяц было 10 000 поисковых запросов по вашим ключевым словам в рекламной кампании. Но вам при текущих ставках, показателях качества и дневных рекламных бюджетах удалось показаться только по 8 000 запросов. В итоге ваш % полученных показов в поисковой сети составляет 8000 / 10000 * 100% = 80%.

Совет. Не стоит гнаться за высоким процентом полученных показов, он просто отражает нашу ставку: чем выше ставка, тем больше показов, а значит и выше средняя цена за клик.

Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети — это отношение полученных показов над органической выдачей к общему количеству показов в поисковой сети.

Совет. Не рекомендую гнаться за первыми позициями. При скромном бюджете вы будете покупать очень дорогой трафик и пропускать много аукционов из-за дефицита рекламного бюджета.

Процент потерянных показов из-за рейтинга в поисковой сети — отношение потерянных показов из-за низкого показателя качества и ставки к общему количество показов в поисковой сети. Это те случаи, когда мы проиграли аукцион в Google Ads.

Совет. Не стоит расстраиваться, когда этот показатель у вас слишком высокий. Это означает, что ставки небольшие и доля рынка мала. Но при повышении ставок вы должны учитывать, что трафик станет дороже, и ваша реклама может стать нерентабельной. Для корректной оценки необходимо смотреть на результаты.

Процент потерянных показов из-за бюджета в поисковой сети — это отношение потерянных показов из-за недостаточного дневного бюджета к общему количеству показов в поисковой сети. Это значит, что при текущих ставках не хватило денежных средств участвовать во всех аукционах.

Необходимо трезво оценивать возможности и обязательно минимизировать потерянные показы из-за бюджета. Большинство рекламодателей имеют большое количество потерянных показов из-за бюджета. А это говорит о том, что все остальные аукционы, в которых они принимают участие, неосознанно разогреваются, а значит все участники аукциона переплачивают за клик.

Совет. Если избегать потерянных показов из-за бюджета путем снижения ставок, то можно за тот же бюджет купить больше трафика.

Как управлять ценой клика при автоматических стратегиях в Google Ads

В автостратегиях вы не можете напрямую влиять на ставку и на цену за клик, но есть возможность делать это косвенно и не менее эффективно.

В Google Ads есть такие автоматические стратегии:

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
  • Целевая цена за конверсию.
  • Максимальная ценность конверсии.
  • Максимум конверсий.
  • Максимальное количество кликов.
  • Целевой процент полученных показов.

Рассмотрим детально каждую из них.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Для данной автостратегии ставки регулируются параметром целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS).

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Когда повышаем данный показатель, то цена за клик падает, когда снижаем — растет. Также цена за клик может меняться при неизменной рентабельности инвестиций в рекламу: когда эффективность рекламы растет, то увеличивается процент полученных показов и цена за клик, а когда падает, то они снижаются.

Целевая цена за конверсию

Здесь ставки регулируются целевой ценой за конверсию (tCPA).

Целевая цена за конверсию

Когда снижаем данный показатель, то цена за клик падает, когда повышаем — растет. Если эффективность рекламы растет, то увеличиваются траты, если нет ограничений по бюджету, растет процент полученных показов и цена за клик. Когда количество конверсий падает быстрее трат, то процент полученных показов и цена за клик снижаются.

Максимальная ценность конверсии и максимум конверсий

Для данных типов автостратегий сложно контролировать цену за клик, так как отсутствует необходимый для этого функционал.

Максимальная ценность конверсииМаксимум конверсий

Но есть другой способ контролировать цену за клик в этих автостратегиях: при помощи дневного бюджета.

Если ваша рекламная кампания полностью тратит дневной бюджет, то при снижении бюджета в большинстве случаев упадет также цена за клик, а при его повышении она вырастет. Это объясняется тем, что данные рекламные кампании нацелены получить как можно больше дохода/конверсий, пытаясь освоить весь бюджет. Для этого им потребуется больше трафика, а каждый следующий процент трафика обходится дороже.

Максимальное количество кликов

Здесь вы можете указать максимальный предел ставки, за который рекламная кампания не перешагнет.

Максимальное количество кликов

При минимальном бюджете она будет стараться выкупать наиболее дешевый трафик за выделенные деньги, чтобы получить максимум кликов. Когда бюджет рекламной кампании увеличивается, то она покупает дополнительный трафик по более дорогой цене, отсюда и рост цены за клик и наоборот.

Целевой процент полученных показов

Для этой автоматической стратегии вы также можете задать максимальный предел ставки и желаемый процент полученных показов, к которому кампания будет стремиться.

Целевой процент полученных показов

Логично, что чем больше показов вы хотите получить, тем выше будут ваши ставки на аукционах, а следовательно и цена за клик, и наоборот.

Выводы

  • Разница между ставкой и ценой за клик. Cтавка — это сумма, которую вы готовы заплатить за клик. А цена за клик — это сколько фактически заплатите. Они могут отличатся из-за ставок других рекламодателей и алгоритма работы аукциона Google.
  • Ручное назначение ставок применяется в период старта рекламных кампаний, когда в аккаунте вообще нет статистики. Для этого удобно использовать планировщик ключевых слов Google Ads.
  • Корректировки ставок используют для повышения конверсионности кампаний. Основные корректировки ставок: по местоположению, устройствам, дням недели, времени суток, по аудиториям.
  • Не стоит гнаться за высоким процентом полученных показов и за первыми позициями.
  • В автоматических стратегиях нельзя напрямую влиять на ставку и на цену за клик. Но можно делать это косвенно, и не менее эффективно.
[Всего: 12   Средний:  4.9/5]

Как узнать цену клика в Яндекс.Директ?

При помощи Яндекс Директа вы сможете размещать рекламу своего сайта в поисковой выдаче системы Яндекс. Данный инструмент содержит тип оплаты CPC (Cost-Per-Click). При размещении объявлений, вы платите за клики, совершенные пользователями. Цена будет зависеть от уровня конкуренции, выбранной тематики и ключевого слова. Если вам нужно знать стоимость кликов до запуска рекламной кампании, для ее расчёта можно применить Прогноз Бюджета. Это инструмент Яндекс Директ, он рассчитывает примерный объем трафика, который вы получите за определенную цену клика и заданном бюджете. Чем выше цена, тем выше позиция объявления и соответственно больше объем трафика.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ.

Прогноз бюджета Яндекса предоставляет вам информацию о примерной стоимости выбранного трафика, с учетом следующих особенностей рекламной кампании:

  • Ключевые слова/фразы. Расходы будут зависеть от спроса и позиции в результатах поиска.
  • Деятельность компании. Если у вашей компании небольшая конкуренция на рынке, то стоимость клика, будет ниже средней по стране.
  • Регион. В таких крупных городах, как Нур-Султан и Алматы, клики будут стоить гораздо дороже, нежели к примеру в Таразе или Костанае. Исходя из этого необходимо создать несколько рекламных кампаний, по каждой на регион, с учетом специфики ценообразования.
  • Целевая аудитория. На цену клика влияют также следующие параметры: возраст, пол, интересы, время суток и т.д.

Рассчитываем стоимость.

Для этого необходимо:

  • Создать аккаунт в Яндексе. Если вы уже зарегистрированы, то заходим в имеющийся.
  • Зайти в Яндекс.Директ.
  • Создать кампанию. Если вы уже зарегистрированы, то заходим в имеющийся.
  • Перейти в «Инструменты», далее в «Прогноз бюджета».

Перейдя на эту вкладку, вы увидите:

Для начала укажите регион показа. К примеру, выберите город, в котором находится магазин, или же весь Казахстан в случае, если имеется доставка, филиалы и т.п.

Необходимо, чтобы в параметрах расчёта были указаны такие значения:

  • Прогноз на период: 30 дней.
  • Площадки: все.
  • Валюта: казахстанский тенге.

Но в основном, вышеуказанные данные стоят по умолчанию в Прогнозе Бюджета.

Выбор ключевых слов.

Рекомендуется поработать над сбором семантического ядра. А именно подбор ключевиков. Для этого вам необходимо установить расширение для системы Google Chrome -«Yandex Wordstat Assistant». После его установки нужно переключиться в Яндекс Wordstat.

В строку вбивается ключевое слово или фраза, соответствующая тематике вашего бизнеса. Далее выбираете необходимый регион и нажимаете кнопку «Подобрать». Выглядит это следующим образом:

Вы увидите список ключевых слов/фраз, около которых будут стоять плюсики. Нажимая на них, с левой стороны в колонке будут отображаться выбранные запросы. Выбирать нужно самые релевантные и те, что имеют наибольшее количество показов. Упор следует делать на подборе целевых запросов. Ведь, нецелевые израсходуют ваш бюджет не принеся пользы. Под нецелевыми запросами подразумеваются ключевики, содержащие следующие слова: фото, видео, отзывы и т.п, их лучше всего добавить в набор минус-слов/фраз. Данные информационные запросы, конечно, нужно убрать, если вы настроены только на продажи.

После того, как вы выбрали подходящие ключевики, нужно нажать на значок «Копировать». Он выглядит следующим образом:

Затем, скопированные запросы вы вставляете в окно для ключевиков раздела «Прогноз Бюджета» и нажимаете «Посчитать». Как показано на картинке:

Что в итоге получается:

Обратите внимание на объемы трафика, они зависят от позиции в поисковой выдаче.

  • Объём трафика с показателем 100 – первое место.
  • Объём трафика с показателем 85 – второе место.
  • Объём трафика с показателем 62 – третье место.
  • Объём трафика с показателем 9 – четвертое место.
  • Объём трафика с показателем 5 – пятое место.

Мы выбрали объем трафика с показателем 100. Сейчас рассчитываем примерную цену клика. Для этого нужно разделить Бюджет на количество кликов: 2 039 155 ÷ 40 832. Итого мы получаем 49,9 тенге, как и указано в таблице.

Для нахождения рекламы в премиум показах не обязательно указывать объем трафика 100. Вы можете выбрать и 62. В таком случае вы получите немного другие данные:

Таким образом, стоимость клика будет следующей: 1 263 310 ÷ 35 341= 35,7 тенге.

Заключение.

Имейте в виду, что выход на первую позицию не всегда оправданное решение. Переплата иногда может быть в три, а то и в пять раз больше, по сравнению с выходом на вторую позицию. При этом конверсия не всегда соответствует расходу. Это имеет смысл, только если у вас неограниченный бюджет и несколько сайтов/интернет-магазинов для продвижения. Сегодня мы подробно разобрали, из чего же исходит ценообразование клика в Яндексе и как рассчитать примерный рекламный бюджет с помощью Директа. Надеемся, что данная статья была для вас полезной.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

  • Образование
    • Общий

      • Словарь
      • Экономика
      • Корпоративные финансы
      • Рот ИРА
      • Акции
      • Паевые инвестиционные фонды
      • ETFs
      • 401 (к)
    • Инвестирование / Торговля

      • Основы инвестирования
      • Фундаментальный анализ
      • Управление портфелем
      • Основы трейдинга
      • Технический анализ
      • Управление рисками
  • Рынки
    • Новости

      • Новости компании
      • Новости рынков
      • Торговые новости
      • Политические новости
      • Тенденции
    • Популярные акции

      • Яблоко (AAPL)
      • Тесла (TSLA)
      • Amazon (AMZN)
      • AMD (AMD)
      • Facebook (FB)
      • Netflix (NFLX)
  • Симулятор
  • Твои деньги
    • Личные финансы

      • Управление благосостоянием
      • Бюджетирование / экономия
      • Банковское дело
      • Кредитные карты
      • Домовладение
      • Пенсионное планирование
      • Налоги
      • Страхование
    • Обзоры и рейтинги

      • Лучшие онлайн-брокеры
      • Лучшие сберегательные счета
      • Лучшие домашние гарантии
      • Лучшие кредитные карты
      • Лучшие личные займы
      • Лучшие студенческие ссуды
      • Лучшее страхование жизни
      • Лучшее автострахование
  • Советники
    • Ваша практика

      • Управление практикой
      • Продолжая образование
      • Карьера финансового консультанта
      • Инвестопедия 100
    • Управление благосостоянием

      • Портфолио Строительство
      • Финансовое планирование
  • Академия
    • Популярные курсы

      • Инвестирование для начинающих
      • Станьте дневным трейдером
      • Торговля для начинающих
      • Технический анализ
    • Курсы по темам

      • Все курсы
      • Курсы трейдинга
      • Курсы инвестирования
      • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом
  • О нас
  • Условия эксплуатации
  • Словарь
  • Редакционная политика
  • Рекламировать
  • Новости
  • Политика конфиденциальности
  • Связаться с нами
  • Карьера
  • Уведомление о конфиденциальности для Калифорнии
  • #
  • А
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • грамм
  • ЧАС
  • я
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • О
  • п
  • Q
  • р
  • S
  • Т
  • U
  • V
  • W
  • Икс
  • Y
  • Z
Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

CPC and CPM Calculator

Это инструмент для людей, которые покупают и / или продают онлайн-трафик. Все должно быть понятно, но если вы новичок в этом, вот несколько советов. CPC И CPM — две наиболее распространенные модели выставления счетов за интернет-рекламу. С помощью CPM рекламодатели платят в зависимости от того, как часто их реклама показывается пользователям. Например, если вы покупаете 10000 посещений с ценой за тысячу показов 2 доллара за тысячу показов, вы в конечном итоге заплатите 20 долларов за всю кампанию. С помощью CPC-рекламы рекламодатели платят за фактические посещения своего сайта.Например, вы можете договориться о цене за клик в размере 1,5 доллара США, и именно столько вы будете платить за каждый клик. Когда кампания начнется в эфире и вы увидите, как работают ваши объявления, вы можете легко рассчитать CPM из CPC и CPC из CPM с помощью другого показателя, называемого CTR (рейтинг кликов), который просто означает «как часто люди нажимают на мои объявления». Если вы на стороне покупателя и хотите подсчитать все, что входит в процесс (от показов, до кликов / посещений, до фактических продаж), попробуйте наш калькулятор конверсии онлайн-маркетинга.Кроме того, у нас есть простой калькулятор CPM, если фактические посещения вас не интересуют.

CPC реклама — как рассчитать CPC

Как упоминалось ранее, CPC — это цена за клик, поэтому формула для этого очень проста: CPC = total_cost / number_of_clicks . Вы также можете получить его из CPM и CTR: CPC = (CPM / 1000) / (CTR / 100) = 0,1 * CPM / CTR .

В настоящее время общая модель часто не так проста, как та, которую вы видите здесь. Рекламодатели часто соревнуются за размещение рекламы на аукционе в режиме реального времени.Специальные алгоритмы принимают во внимание несколько факторов (цену за клик для каждого объявления, его эффективность на данный момент, то, что они знают о пользователе) и пытаются спрогнозировать фактический доход от каждого показа.

Как рассчитать CTR

Опять же, это простая процентная формула: CTR = 0,01 * количество_кликов / количество_показов . Он делится на 100, потому что выражается в процентах.

Всегда возникает дилемма, выбирать ли вам цену за тысячу показов или за клик. Цена за клик более тесно связана с ценностью, которую приносит трафик.У перехода на CPM тоже есть свои достоинства — он более предсказуем для издателя. Возможно, посещения вас совсем не интересуют — вы можете рассматривать медийную рекламу как способ повысить узнаваемость бренда.

2 ключевых формулы для понимания ваших данных PPC | Блог

Реклама с оплатой за клик — это высокоцелевой и эффективный маркетинговый инструмент, но для того, чтобы понять, как он работает на вас, есть определенные показатели, которые вам нужно отслеживать, и формулы, которые вам нужно знать, чтобы рассчитать истинную ценность ваших усилий по контекстной рекламе. .Две из наиболее релевантных формул, которые вам нужны, — это цена за клик и рентабельность инвестиций, но в рамках этих категорий есть несколько связанных формул, которые помогут вам лучше понять эффективность вашей PPC. Когда вы углубитесь в метрики, которые имеют значение для PPC, вы найдете формулы для таких вещей, как цена за тысячу показов, рейтинг кликов, цена за приобретение и коэффициент конверсии, все из которых предоставят вам важные данные, которые вы необходимо оценить ваши усилия по контекстной рекламе и изменить кампании, чтобы получить наилучшие результаты.

1 Стоимость за клик

Один из наиболее важных расчетов, который вам нужен, когда дело доходит до кампании с платой за клик, — это цена за клик, потому что она покажет вам точную стоимость каждого клика. Вот простая формула для определения стоимости клика:

Общая стоимость / количество кликов

Например, если вы потратили 250 долларов на всю кампанию и сгенерировали 200 кликов, ваша цена за клик составит 1,25 доллара (что довольно мало. по сравнению со средней ценой за клик в 2 доллара США.14). Это означает, что каждый из этих 200 новых (возможных) потенциальных клиентов будет стоить вам всего 1,25 доллара.

Связанная формула: Стоимость за тысячу показов

Стоимость за тысячу показов (CPM, или стоимость за тысячу показов) аналогична CPC, за исключением того, что она исчисляется тысячами и касается количества людей, которые видят ваше объявление по сравнению с числом, которое нажимает на него. Цель этого расчета — определить, сколько людей видят вашу рекламу (каждый просмотр — это показ) и сколько стоит увеличить вашу видимость.Для определения цены за тысячу показов используется формула:

(общая стоимость / количество кликов) x 1000

В примере, где вы потратили 250 долларов на всю кампанию, предположим, что рекламу увидели 9000 человек. В этом случае ваша цена за тысячу показов будет составлять 27,77 доллара США (что немного выше, чем в среднем 24,74 доллара США).

Связанная формула: рейтинг кликов

Показатель кликабельности важен, потому что он действует как мост между CPC и CPM. CTR показывает, сколько людей видят рекламу по сравнению с количеством кликов, и вы можете рассчитать его по следующей формуле:

(количество кликов / количество показов) x 100

Итак, если ваша кампания за 250 долларов произвела 9000 показов и 200 кликов, то ваш рейтинг кликов будет 2.2 процента. CTR — важный показатель, потому что он показывает, насколько эффективно ваше объявление. Если, например, ваш CTR ниже, чем в среднем 1,16 процента, то, возможно, вам следует провести A / B-тестирование различных элементов, чтобы увидеть, где и как можно улучшить рекламу для повышения производительности.

2 Рентабельность инвестиций

Хотя CPC и CPM являются важными числами, которые нужно знать, когда дело доходит до определения стоимости ваших потенциальных клиентов, рентабельность инвестиций, возможно, более важна. Рентабельность инвестиций является неотъемлемой частью кампании, потому что здесь учитывается не только стоимость, но и то, что вы получаете от кампании.Он дает вам ощутимые числовые данные о преимуществах ваших усилий по контекстной рекламе и сообщает, сколько продаж было произведено в результате кампании. Что не менее важно, сравнение рентабельности инвестиций различных усилий дает вам бесценную информацию о том, какие кампании действительно эффективны, поскольку они привлекают потенциальных клиентов, увеличивают конверсии и увеличивают продажи. Вот формула для расчета рентабельности инвестиций:

(полученный доход — стоимость кампании) / стоимость кампании) x 100

Таким образом, если ваша кампания за 250 долларов сгенерировала 200 кликов, которые привели к продажам в 275 долларов, то ваша рентабельность инвестиций составит 10 процентов.

Одна обезьяна, с которой вы столкнетесь при вычислении рентабельности инвестиций в PPC-кампании, заключается в том, что вы не можете легко отследить каждую продажу до кампании в каждом случае. Например, предположим, что клиент увидел вашу рекламу PPC, нажал на нее, просмотрел ваш сайт, но затем позвонил, чтобы сделать заказ, вместо того, чтобы покупать онлайн. Просматривая свою онлайн-аналитику, вы не увидите, что продажа была связана с кампанией PPC, хотя на самом деле это так, и это исказит ваши расчеты рентабельности инвестиций. Чтобы правильно рассчитать ROI для PPC, вам нужно предпринять и другие шаги.Один из способов увидеть общую картину — это отслеживание звонков, которое предоставляет вам разные номера телефонов для использования на разных целевых страницах в зависимости от ключевого слова.

Связанная формула: коэффициент конверсии

Еще одна формула, которая связана с рентабельностью инвестиций, — это коэффициент конверсии, то есть процент потенциальных клиентов, которые в конечном итоге совершают конверсию после перехода по ссылке. Важно помнить, что хотя конверсии часто относятся к продажам, это слово может применяться к любому действию, которым вы пытаетесь привлечь потенциального клиента.Например, конверсия может заключаться в подписке на ваш информационный бюллетень, загрузке электронной книги или заполнении контактной формы. Однако в любом из этих случаев формула для расчета конверсий одинакова:

(количество конверсий / количество кликов) x 100

Из предыдущих примеров вы уже знаете, что ваша кампания принесла 200 кликов и восемь конверсий, что дает коэффициент конверсии в 4 процента, что на самом деле было бы высоким, потому что средний коэффициент конверсии среди маркетологов, использующих AdWords, равен 2.7 процентов.

Поскольку коэффициент конверсии является очень важным показателем в PPC, рекомендуется настраивать отслеживание конверсий для каждой проводимой кампании. Однако, опять же, важно отслеживать все конверсии, в том числе те, которые не происходят в Интернете, если вы хотите получить наиболее точную информацию о ваших усилиях по контекстной рекламе.

Почему так важно отслеживание конверсий?

Отслеживание конверсий является неотъемлемой частью, потому что дает вам реальное представление о том, насколько эффективны ваши кампании.В конце концов, смысл контекстной рекламы не только в том, чтобы заставить людей кликать, но и в том, чтобы покупать. Таким образом, если кампания генерирует клики, но не дает конверсий, значит, она просто неэффективна или возникла проблема с целевой страницей или воронкой продаж. Если вы обнаружите, что существует проблема с вашими коэффициентами конверсии, вернитесь к своей веб-аналитике, чтобы увидеть, где посетители уходят, чтобы определить проблему. Вы также можете повторно настроить таргетинг на тех, кто не совершил конверсию, с помощью электронных писем с опросами, чтобы запросить дополнительную информацию о том, почему они не совершили конверсию.

Связанная формула: Стоимость за приобретение

Стоимость за приобретение (также называемая стоимостью за конверсию) — это более подробная версия расчета стоимости за клик, поскольку для определения стоимости она выходит за рамки простых кликов. каждой конверсии, которую вы достигли. Это чрезвычайно важно, потому что, хотя ваша кампания могла принести 200 кликов, возможно, что только восемь из этих потенциальных клиентов действительно конвертировались, и вы должны учитывать оба показателя. Вот как рассчитать CPA:

Стоимость кампании PPC / количество конверсий

Допустим, ваша кампания за 250 долларов произвела восемь конверсий, тогда каждое приобретение стоит 31 доллар.25, что близко к среднему значению в 33 доллара. Ваша цена за конверсию является важным показателем, когда вы определяете успех своей стратегии назначения ставок, и точно показывает, сколько стоит привлечение нового клиента.

Заключение

Двумя наиболее важными показателями, на которых следует сосредоточиться при анализе PPC-рекламы, являются стоимость клика и рентабельность инвестиций, но в рамках этих категорий есть и другие формулы, которые вы можете использовать для создания важных расчетов ваших усилий. По общему мнению, такие вещи, как рентабельность инвестиций и коэффициент конверсии, являются одними из самых важных показателей, на которые следует обращать внимание при использовании контекстной рекламы, но есть ряд различных факторов, которые вы также должны учитывать, если хотите увидеть полную картину.Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, — это то, что вы делаете со своими данными, потому что, если вы не планируете изменять кампании с целью их улучшения, тогда вообще нет смысла собирать данные. Скорее, очень важно, чтобы вы использовали эти формулы для сбора информации, а затем для соответствующего изменения или корректировки ваших усилий по контекстной рекламе для достижения требуемого типа производительности, конверсии и рентабельности инвестиций.

Измените свою карьеру и значительно увеличьте количество потенциальных клиентов с помощью нашего профессионального диплома в области поискового маркетинга.

Эффективная стратегия снижения цены за клик в кампаниях поисковой сети Google

Денежные расходы являются частью любой рекламной кампании, но если вы не знаете, сколько вы тратите на каждый клик или другое действие, невозможно определить, эффективна ли ваша кампания. Изучение того, как использовать формулу цены за клик, чтобы узнать ваши средние затраты на полученный клик, является отличной отправной точкой.

Сколько стоит клик?

Формула цены за клик точно рассчитывает, как это звучит, сколько вы тратите на маркетинг за каждый полученный клик.Вы можете рассчитать цену за клик (CPC) несколькими способами.

Вы можете увидеть варианты цены за клик, например:

  • Фактическая цена за клик : фактическая сумма, которую Google взимает с вас, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
  • Максимальная цена за клик : максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик.
  • Средняя цена за клик : средняя стоимость всех ваших кликов.

Каждый из этих расчетов дает немного разные представления.Если он не указан, под CPC или стоимостью за клик обычно понимается средняя стоимость каждого клика или средняя цена за клик.

Формула цены за клик

Формула цены за клик невероятно проста, требует только разделения.

CPC = (Стоимость рекламной кампании) / (Клики, полученные в кампании)

В формуле средней цены за клик будут использоваться итоговые значения для обоих этих показателей, поэтому вы должны разделить общую стоимость рекламной кампании на общее количество кликов, полученных кампанией.

Почему следует измерять цену за клик?

Даже если вычислить стоимость клика несложно, вы можете не решиться потратить несколько секунд или минут, необходимых для ее расчета. Однако вы должны знать, что это время потрачено не зря, поскольку знание цены за клик может дать множество преимуществ.

и. Внесите изменения в свои бюджетные ассигнования

Самая большая причина использовать формулу CPC состоит в том, чтобы вы могли лучше распределить свой бюджет. Например, вы можете переместить часть своего бюджета с ключевых слов с высокой ценой за клик на ключевые слова с более низкой ценой за клик.Вы также можете внести аналогичные изменения с различными типами объявлений.

ii. Найдите области, где можно снизить расходы

Вы также можете использовать цену за клик, чтобы определить области, в которых вы можете снизить общие затраты на вашу кампанию. Это происходит из-за того, что вы просматриваете ключевые слова с высокой ценой за клик и затем предпринимаете шаги по снижению этой цифры.

iii. Может автоматизировать торги

Как только вы определите типичную цену за клик, вы будете готовы автоматизировать стратегии назначения ставок.Это сэкономит ваше время и позволит сосредоточиться на других маркетинговых мероприятиях.

Имея четкое представление о формуле CPC, вы можете начать искать стратегии по снижению стоимости клика. Некоторые из них будут сосредоточены на сокращении затрат, другие — на увеличении количества кликов, а третьи сочетают оба эти направления. Ниже приведены несколько стратегий, о которых следует позаботиться:

1. Пересмотрите малоэффективные ключевые слова

Посмотрите результаты формулы цены за клик и посмотрите, какие ключевые слова работают плохо: с высокой ценой за клик или с недостаточным общим количеством кликов.Еще раз подумайте, хотите ли вы по-прежнему проводить кампанию по этим ключевым словам, но с ограниченным бюджетом, или вы хотите их исключить.

Помните, что Google позволяет приостановить рекламную кампанию. Воспользуйтесь этой функцией, чтобы вам не пришлось повторно вводить всю информацию и заново настраивать структуру, если вы решите использовать те же ключевые слова в будущем.

Даже если вы не удалите неэффективные ключевые слова из своих кампаний, сокращение их бюджетов даст вам более низкую цену за клик. Это также освобождает часть вашего бюджета для других методов из этого списка, таких как расширение на другие потенциальные ключевые слова.

2. Повысить показатель качества

Один из лучших способов снизить стоимость клика — повысить показатель качества.

Чтобы улучшить показатель качества, вы можете предпринять несколько шагов, в том числе:

и. Создавайте группы объявлений, которые тесно связаны

Создание узкотематических групп для ваших объявлений — один из самых популярных методов повышения показателя качества. Чтобы сделать это эффективно, организуйте группы объявлений и ключевые слова на основе услуг и продуктов.Если, например, вы продаете мотоциклы и аксессуары, вы должны создать отдельные группы объявлений для мотоциклов и каждого типа аксессуаров, например шлемов.

ii. Повысьте CTR, сделав рекламу релевантной и привлекательной

Если вы можете улучшить свой рейтинг кликов, вы получите большее общее количество кликов, что снизит расчет формулы цены за клик. Чтобы улучшить этот показатель CTR, не пожалейте времени на тщательную разработку своих объявлений.Они должны быть актуальными для вашей целевой аудитории, а также привлекательными.

iii. Оптимизация целевых страниц и текста объявления для поискового контента

Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют содержанию объявления, так как это снизит показатель отказов и покажет Google, что вы имеете высокую релевантность. Обычно это означает создание разных целевых страниц для разных объявлений в зависимости от их назначения или целевой аудитории.

В качестве бонуса это также поможет вам с конверсиями, поскольку люди с большей вероятностью сочтут ваши целевые страницы полезными, если они соответствуют идеям объявлений, на которые они нажимали.

iv. Используйте минус-слова, чтобы повысить релевантность рекламы

Минус-слова позволяют остановить показ ваших объявлений пользователям, которые, скорее всего, сочтут их нерелевантными. Подробнее об этом мы поговорим позже.

3. Найдите свою среднюю позицию ставки:

Достаточно очевидный метод снижения цены за клик — это понизить ставки. В некоторых ситуациях это может сработать, но это не всегда так. Чтобы решить, подходит ли вам этот вариант, посмотрите на свою среднюю позицию ставки.Если вы находитесь на первом или втором месте, вы, вероятно, можете немного снизить ставки и по-прежнему показывать свои объявления. Разница в том, что у вас будет более низкая цена за клик, поэтому вы можете позволить себе платить за большее количество кликов, увеличивая общее количество кликов и привлечение потенциальных клиентов.

4. Найдите другие потенциально успешные ключевые слова

Вы также можете улучшить результаты формулы CPC, найдя больше ключевых слов, которые приносят результаты в виде кликов. Проведите небольшое исследование, чтобы найти потенциальные ключевые слова, которые могут оказаться успешными? Хороший вариант — поискать варианты популярных ключевых слов.Лучший способ сделать это — использовать инструменты планирования ключевых слов, поскольку они автоматизируют исследование за вас.

Попробуйте, но сделайте это, используя часть бюджета из-за неэффективных ключевых слов. Делайте все возможное, чтобы не увеличивать общие расходы на рекламу при использовании новых ключевых слов. В конце концов, если вы не получите желаемых кликов по новым ключевым словам, дополнительные расходы увеличат вашу цену за клик.

При поиске новых ключевых слов для таргетинга начните с тех, у которых более низкие ставки. Само собой разумеется, что ключевые слова с более низкими ставками приведут к более низкой цене за клик.

5.

Попробуйте изменить тип соответствия

Иногда можно снизить цену за клик, изменив тип соответствия, сохранив при этом ключевые слова. Вы можете проверить это с разными группами объявлений или типами соответствия. Например, возможно, модификатор широкого соответствия намного более доступен, чем точное соответствие, или наоборот. В этом случае вы можете выбрать тип соответствия с более низкой ценой за клик, чтобы сэкономить на расходах.

Помните, что вам не нужно запускать кампанию, чтобы получить оценку ваших затрат.Просто создайте кампании в Google Рекламе и приостановите кампанию. Посмотрите оценки для первой страницы и максимальной ставки. Затем сравните эту информацию с вашими недавно созданными кампаниями.

6. Используйте минус-слова

Минус-слова — еще один невероятно полезный инструмент для снижения стоимости клика. Если у вас настроены минус-слова, вы получите меньше трафика от людей, которые ищут термины, которые с низкой вероятностью приведут к кликам или конверсиям.

Помните, что использование минус-слов может улучшить ваш показатель качества, так как у вас будет более высокий рейтинг релевантности.Более высокий показатель качества снизит сумму, которую вы должны платить за каждый клик.

Помимо повышения показателя качества, минус-слова напрямую снижают вашу цену за клик, не позволяя вам тратить деньги на объявления, на которые не нажимают или не приводят к конверсиям. Это может сократить ваши расходы без уменьшения количества кликов, поскольку эти минус-слова в любом случае вряд ли приведут к кликам.

7. Выбирайте ключевые слова с длинным хвостом

Использование длинных ключевых слов имеет тот же эффект, что и добавление минус-слов, поскольку повышает вашу релевантность и помогает привлечь внимание тех, кто, вероятно, заинтересуется вашими продуктами или услугами.В качестве бонуса ключевые слова с длинным хвостом, как правило, вызывают меньшую конкуренцию со стороны других рекламодателей, потому что они специфичны.

В целом, использование длинных ключевых слов может помочь вам снизить стоимость клика несколькими важными способами:

  • Конкуренция меньше, поэтому вы можете делать более низкие ставки и все равно выигрывать.
  • Они специфичны, поэтому вероятность их релевантности для пользователей выше.
  • Благодаря этой релевантности они часто имеют более высокие показатели качества.Помните, что показатель качества может снизить стоимость клика.

8. Добавьте геотаргетинг

Чтобы сделать ваши объявления еще более релевантными, рассмотрите возможность использования функции геотаргетинга в контекстно-медийной сети Google. Google позволяет вам выбирать, где будут показываться ваши объявления, позволяя вам сосредоточить свои усилия на тех областях, где вы с наибольшей вероятностью найдете клиентов или, по крайней мере, людей, готовых нажать на вашу рекламу.

9. Рассмотрите возможность назначения ставок вручную

Если вас беспокоит высокая цена за клик, вам следует подумать, хотите ли вы выбрать ручное назначение ставок вместо автоматического.Это не для всех, но дает вам больший контроль над торгами, позволяя снизить затраты.

Установить максимальную цену за клик

Возможно, наиболее важной особенностью назначения ставок вручную является возможность устанавливать максимальную цену за клик. Вы можете установить максимум для групп объявлений в целом или даже для отдельных мест размещения и ключевых слов. С самого начала вы можете снизить стоимость ключевых слов с более высокой ценой за клик, чем вы хотите.

10. Рассмотрите стратегию автоматического назначения ставок «Максимальное количество кликов»

Если вы предпочитаете использовать стратегию автоматического назначения ставок, рассмотрите стратегию «Максимальное количество кликов».Это увеличит количество кликов, поэтому вы сможете снизить общую стоимость клика.

Эта стратегия назначения ставок автоматически корректирует ваши ставки, поэтому вы получаете максимальное количество кликов, не превышая свой бюджет. Все, что вам нужно сделать, это выбрать средний дневной бюджет. Все остальное сделает Google Реклама.

Существует также возможность установить пределы ставок при использовании этой автоматизированной стратегии. Просто имейте в виду, что, хотя это дает вам больше контроля и снижает затраты, это также может уменьшить количество кликов.

Однако прежде чем использовать эту стратегию, подумайте о своей конечной цели. Если вы знаете, какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству конверсий, вы можете вместо этого использовать другую стратегию автоматического назначения ставок. Но если вы не знаете, какие из них приносят наибольшую прибыль, сосредоточение внимания на получении кликов — надежная стратегия.

11. Расписание показа объявлений

Вы можете посмотреть аналитику ключевых слов, чтобы узнать, в какое время суток или дни недели у вас больше всего кликов и конверсий.Затем запланируйте свои объявления так, чтобы они появлялись только в то время, когда у вас более низкая цена за клик или более высокая конверсия.

Это помогает за счет сокращения суммы денег, которые вы тратите на рекламу, на которую люди вряд ли будут нажимать. В то же время вы вряд ли увидите значительное сокращение количества кликов, так как вы специально выбрали это время без большого количества кликов.

В результате этот метод планирования показа объявлений вносит полезные изменения в обе важные части формулы цены за клик: он снижает затраты без уменьшения количества кликов.

Заключение

Когда вы узнаете, как использовать формулу CPC для расчета стоимости за клик, вы готовы вносить изменения, чтобы сократить свои расходы. От повышения показателя качества до корректировки ключевых слов и изменения времени показа объявлений — существует множество способов снизить цену за клик.

Что такое CPC (цена за клик)? | Ваше руководство по маркетингу CPC

Содержание
  1. Что такое цена за клик?
  2. Почему важна цена за клик?
  3. От чего зависит цена за клик?
  4. Формула цены за клик
  5. Как рассчитать среднюю цену за клик
  6. Как рассчитывается цена за клик?
  7. Какая средняя цена за клик?
  8. Что такое хорошая цена за клик? [Отраслевые данные]
  9. Как снизить цену за клик
  10. Часто задаваемые вопросы по CPC

Что такое цена за клик?

CPC, или цена за клик, — это модель назначения ставок с оплатой за клик, при которой вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Ваша цена за клик — это сумма, которую вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и она рассчитывается каждый раз при запуске аукциона PPC.

Когда вы запускаете PPC-кампании или кампании в социальных сетях, вам необходимо отслеживать важные показатели, такие как цена за клик, чтобы привлечь больше клиентов за меньшие деньги.

Цена за клик — важный показатель цифрового маркетинга. Это дает представление о том, сколько ваша компания платит за то, чтобы кто-то нажимал на ваше объявление, а также дает вам мотивацию снизить цену за клик для рекламы.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о значении цены за клик, плюс:
  • Как работает CPC-маркетинг
  • Как рассчитать стоимость клика
  • Сколько средний бизнес платит за клик
  • Как снизить цену за клик
  • И многое другое!

Если вам нужна профессиональная помощь в снижении стоимости клика, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 !

Какая у вас цена за клик? Воспользуйтесь нашим калькулятором CPC, чтобы узнать!

Получить мою цену за клик

Какова формула цены за клик?

Теперь, когда вы знаете определение цены за клик, давайте перейдем к расчету цены за клик.Для PPC есть простая формула, которую вы можете использовать.

Формула цены за клик:

(рейтинг объявления ниже вашего / ваш показатель качества) + 0,01 доллара США = цена за клик

Эта формула помогает определить, сколько вы будете платить за каждый клик.

Как рассчитать среднюю цену за клик для ваших кампаний с оплатой за клик

Хотя вы можете проверить свою цену за клик в любое время, при обсуждении цены за клик в рекламе часто бывает полезно знать свою среднюю цену за клик. Вы можете рассчитать эту сумму для конкретной группы объявлений или рекламной кампании, например, чтобы оценить эффективность своей стратегии.

Формула CPC для расчета средней цены за клик:

Общая цена за клик / общее количество кликов = средняя цена за клик

Если вы не хотите рассчитывать эту сумму вручную, воспользуйтесь нашим бесплатным калькулятором цены за клик.

Что такое хорошая цена за клик для Google Рекламы?

Чтобы понять, что делает цену за клик «хорошей», полезно иметь средние отраслевые показатели. К счастью, данные доступны более чем по 10 отраслям, включая B2B, электронную коммерцию и промышленные услуги.

Просмотрите таблицу ниже, чтобы узнать больше о маркетинговых расходах CPC в вашем секторе:

Промышленность Средняя цена за клик (поисковая сеть) Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)

Защита интересов

$ 1,43

$ 0,62

Авто

$ 2,46

$ 0,58

B2B

$ 3.33

$ 0,79

Бытовые услуги

$ 6.40

$ 0,81

Знакомства и знакомства

$ 2,78

1,49 $

Электронная торговля

$ 1,16

$ 0,45

Образование

$ 2.40

$ 0,47

Служба занятости

$ 2,04

$ 0,78

Финансы и страхование

$ 3,44

$ 0,86

Здравоохранение и медицина

2,62 $

$ 0,63

Товары для дома

$ 2.94

$ 0,60

Промышленные услуги

$ 2,56

$ 0,54

Юридический

$ 6,75

$ 0,72

Недвижимость

$ 2,37

$ 0,75

Технологии

$ 3.80

$ 0,51

Путешествия и гостиничный бизнес

$ 1,53

$ 0,44

Почему маркетинг CPC важен для бизнеса?

В рекламе и маркетинге цена за клик жизненно важна, потому что она помогает вам:

  • Узнайте, сколько вы тратите, чтобы получать клики по своим объявлениям
  • Сравните эффективность ваших рекламных кампаний с конкурентами
  • Определите, какие объявления, группы объявлений или рекламные кампании обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций

По сути, ваша цена за клик может служить термометром для измерения эффективности ваших объявлений и вашей рекламной стратегии.Если у вас завышенная цена за клик, это означает, что у вас, вероятно, есть возможности для значительных улучшений, например, за счет улучшения показателя качества или адаптации таргетинга рекламы.

Какие факторы определяют вашу цену за клик?

Следующие факторы определяют вашу цену за клик, независимо от того, размещаете ли вы рекламу в Google или Bing:

  • Макс. Ставка: Ваша максимальная ставка — это сумма, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
  • Показатель качества: Показатель качества определяется несколькими элементами, такими как релевантность ключевого слова, качество целевой страницы и рейтинг кликов (CTR).
  • Рейтинг объявления: Рейтинг вашего объявления зависит от факторов, находящихся внутри и вне вашего контроля, таких как контекст поиска, качество вашего объявления во время аукциона и сумма ставки.

Чтобы понять, как работает цена за клик в рекламе, посмотрите на следующий пример:

Рекламодатель Макс. Ставка Показатель качества Ad Рейтинг CPC

1

$ 3.00

8/10

18

2,01 доллара
(16/8) + 0,01 = 2,01 доллара

2

$ 4,00

6/10

16

2,34 доллара
(14/6) + 0,01 = 2,34 доллара

3

$ 6.00

4/10

14

Наивысшая цена за клик

На основе приведенного выше примера видно, что высокая ставка не означает победу на аукционе.Если вы поддерживаете высокий показатель качества и высокий рейтинг объявления, вы можете получить впечатляющую прибыль от рекламы PPC.

Как рассчитывается цена за клик на разных платформах?

Если вы хотите получить ответы на некоторые общие вопросы по PPC и CPC, посмотрите видео с вопросами по PPC ниже (а затем продолжайте читать).

Ваша CPC (или цена за клик) зависит от рекламной сети, а также от факторов, специфичных для этой рекламной сети.

Google Реклама CPC

Google Реклама использует следующие факторы для расчета цены за клик:

Первый фактор, влияющий на цену, которую вы платите за рекламу CPC, — это ваша максимальная ставка.

Это сумма, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Фактическая цена за клик может быть меньше максимальной ставки, но вам необходимо установить максимальную ставку в качестве предела суммы, которую вы готовы платить за привлечение потенциальных клиентов.

Рейтинг объявления

также влияет на вашу цену за клик. Рейтинг вашего объявления — это величина, которая определяет позицию вашего объявления по отношению к другим объявлениям. Он зависит от вашей ставки, качества объявления во время аукциона, контекста поиска и других факторов.

Показатель качества — это то, как Google AdWords оценивает ваше объявление.Он зависит от вашего CTR, релевантности ключевого слова и качества целевой страницы. Вы должны выбрать правильные ключевые слова и сопровождать их полезной целевой страницей, чтобы улучшить показатель качества.

Социальные сети CPC

Для сравнения, в социальных сетях, таких как Facebook, для расчета цены за клик используются следующие факторы:

Если вы хотите запустить рекламу в социальных сетях, вы должны указать, сколько вы готовы заплатить за конкретное действие. Некоторые примеры включают просмотры, конверсии и клики.Вы устанавливаете, сколько вы хотите тратить каждый раз, когда кто-то выполняет это действие.

Важно помнить, что вы конкурируете с другими компаниями за размещение рекламы.

Ваша ставка влияет на то, попадет ли ваше объявление на место.

Одна из замечательных особенностей рекламы в социальных сетях заключается в том, что вы можете ориентироваться на конкретных людей, которых хотите охватить. Вы обращаетесь к людям, которые больше всего заинтересованы в вашем бизнесе. Поскольку ваши объявления релевантны, они хорошо вписываются в ленту новостей вашей аудитории.

Это делает его похожим на очередной твит или фотографию в Instagram. Это увеличивает вероятность того, что лиды будут нажимать на них, потому что это релевантные объявления, которые выглядят так же, как и другие сообщения.

Вот почему так важно, чтобы ваше объявление соответствовало вашей аудитории. Сайты социальных сетей хотят и дальше обеспечивать беспрепятственный интерфейс, в котором контент и реклама сочетаются друг с другом. Ваш рекламный контент должен быть релевантным вашей аудитории, потому что он влияет на вашу цену за клик.

Релевантность вашей рекламы определяется взаимодействием и количеством кликов по объявлению.Если у вас высокий уровень вовлеченности и вы зарабатываете много кликов, это повлияет на стоимость вашей рекламы в социальных сетях. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, принимают это во внимание как фактор при определении стоимости вашей рекламы.

Рекламы имеют разную стоимость в зависимости от выбранного вами места размещения. Например, вы можете выбрать ленту новостей, боковую панель или место размещения мобильного приложения.

Плата за рекламу на каждой платформе разная.

Посмотрите среднюю цену за клик для социальных сетей, ниже:

Платформа социальных сетей Средняя цена за клик (CPC)

Facebook

0 руб.97 за клик

Instagram

3,56 $ за клик

YouTube

3,21 доллара за клик

LinkedIn

5,26 $ за клик

Твиттер

0,38 $ за клик

Pinterest

1,50 доллара за клик

Если несколько компаний конкурируют за одну и ту же аудиторию, это приведет к увеличению цены за клик из-за роста конкуренции и ограниченных слотов.

Если десятки компаний конкурируют за одновременный показ рекламы для охвата схожей аудитории, это повлияет на вашу цену за клик.

Какая средняя цена за клик для Google Рекламы?

Средняя стоимость кампании Google Рекламы с оплатой за клик составляет от 1 до 2 долларов. Если вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети Google, средняя цена за клик составляет менее 1 доллара США. Между тем, средняя цена за клик для поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов.

Узнайте больше о расходах Google Рекламы

Доверие предприятий-партнеров

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной территории США.С.

См. Тематическое исследование

3 способа снизить цену за клик

Если вы хотите добиться наилучших результатов от своей кампании, вам нужно поддерживать низкую цену за клик. Вот три способа снизить расходы на рекламу на основе CPC.

1. Уточните свою аудиторию

Ваша аудитория является важным фактором, влияющим на вашу кампанию с оплатой за клик как для контекстной рекламы, так и для рекламы в социальных сетях. В конце концов, вы пытаетесь настроить таргетинг на людей, которые заинтересованы в ваших товарах или услугах, и заставить их нажать на ваше объявление.Если вы хотите снизить цену за клик, уточните аудиторию.

Прежде всего, решите, на кого вы хотите нацелить свою рекламу. Если вы не уверены, на кого ориентироваться, подумайте, кто, скорее всего, купит ваши товары. Как выглядит ваш идеальный клиент?

Подумайте о таких вещах, как возраст, пол, род занятий, семейное положение, покупательские привычки и хобби. Все это влияет на решение вашей аудитории о покупке. Одинокие женщины 25-35 лет, которые любят каякинг, будут иметь другие желания, чем женатые мужчины в возрасте 50-65 лет, которые любят играть в гольф.

Уточняя аудиторию, вы уточняете, кого пытаетесь охватить. Вам не нужно сужать аудиторию до одной конкретной группы и настраивать таргетинг только на эту группу. У вашего бизнеса может быть несколько типов клиентов, сгруппированных вместе.

Возьмем, к примеру, детские товары. У вас может быть группа родителей, которым вы продаете товары, но они не единственные, кто покупает детские товары. Здесь у вас будет отдельная группа тетушек и дядюшек или бабушек и дедушек, которые также покупают детские товары.

Уточняя свою аудиторию, вы будете нацелены на потенциальных клиентов с более релевантным контентом. Это поможет увеличить взаимодействие с вашей рекламой, что снизит цену за клик.

2. Создайте релевантную рекламу

Это может показаться очевидным, но создание релевантных объявлений — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для повышения своей цены за клик. Релевантность рекламы влияет как на контекстную рекламу, так и на рекламу в социальных сетях.

При использовании PPC релевантность рекламы подпадает под показатель качества.Это один из факторов, влияющих на показатель качества вашего объявления. Google проверяет выбранные вами ключевые слова и ваше объявление, чтобы убедиться, что ваше объявление соответствует этим ключевым словам.

Когда у вас высокий показатель качества, вы получаете более высокое место размещения рекламы и привлекаете больше ценных потенциальных клиентов. Это также позволяет вам установить более низкую цену за клик, потому что ваше объявление чрезвычайно актуально. Вот как вы можете снизить цену за клик с помощью рекламы PPC.

Что касается рекламы в социальных сетях, релевантность рекламы является прямым фактором влияния на ваши кампании с оплатой за клик.Сайты социальных сетей хотят доставлять наиболее релевантную рекламу нужной аудитории. Чем более релевантно ваша реклама вашей аудитории, тем ниже стоимость.

Создание релевантного рекламного контента поможет вам поддерживать низкую цену за клик. Это также поможет вам добиться лучших результатов для вашей кампании, потому что вы достигнете своей целевой аудитории контентом, который их интересует.

3. Используйте подробный призыв к действию (CTA)

Ваш призыв к действию (CTA) — одна из самых важных частей вашей рекламы.Он сообщает вашей аудитории, как действовать дальше.

CTA важны для того, чтобы направить вашу аудиторию в правильном направлении. Многим лидам понравится то, что они видят в вашей рекламе, и они захотят сделать следующий шаг. Без призыва к действию ваша аудитория не будет знать, как сделать следующий шаг.

С рекламой PPC вы захотите интегрировать привлекательный CTA на свою целевую страницу. Это поможет вам привлечь больше ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Важно, чтобы ваш призыв к действию был подробным.Не просто говорите «нажмите здесь» и ожидайте, что ваша аудитория будет в восторге от этого. «Нажмите здесь» ничего не говорит им о том, что произойдет, если они нажмут кнопку, и не побуждает их хотеть щелкнуть.

CTA, например «Загрузите бесплатный подарочный сертификат», сообщает вашей аудитории, что именно происходит, если они нажимают на кнопку. Тот, кто хочет получить бесплатный подарок от вашей компании, может нажать на эту кнопку и получить свой ваучер.

В кампаниях в социальных сетях вы также захотите включить призыв к действию.Многие платформы социальных сетей предлагают выбор CTA для вашей кампании. Вам нужно выбрать призыв к действию, наиболее подходящий для вашей кампании.

Например, если вы пытаетесь убедить людей подписаться на свой список рассылки, такой призыв к действию, как «нажмите здесь» или «присоединяйтесь к нам», не подходит для вашей кампании. Вместо этого вы захотите использовать CTA, который включает фразу «Зарегистрируйтесь сегодня» или «Присоединяйтесь к нашему списку рассылки», потому что они имеют отношение к действию, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла.

Выбирая правильный CTA, вы поощряете взаимодействие с вашим объявлением.Вы привлечете больше людей из вашей аудитории, которые будут действовать. Это не только поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий, но и снизит вашу цену за клик из-за высокого уровня вовлеченности.

Часто задаваемые вопросы о CPC-маркетинге

Подробнее о цене за клик см. В разделе часто задаваемых вопросов:

Что лучше: высокая или низкая цена за клик?

Вы всегда хотите иметь низкую цену за клик. Низкая цена за клик в маркетинге означает, что вы можете разрешить больше кликов в рамках своего бюджета, что означает больше потенциальных клиентов.Это также гарантирует высокую рентабельность инвестиций (ROI), потому что вы вернете гораздо больше денег, чем потратили.

Важно продумать цену за клик по отношению к товарам, которые вы продаете в своих объявлениях. Если средняя продажа приносит вашему бизнесу 20 долларов, а ваша цена за клик составляет 10 долларов, вы не оставляете много места для прибыли. Более низкая цена за клик, например 2 доллара США, позволяет повысить рентабельность инвестиций.

В чем разница между ценой за клик и ценой за тысячу показов?

Когда вы посмотрите на цену за клик, вы также увидите цену за тысячу показов (CPM).CPM означает стоимость за тысячу показов, в которой буква M представляет римскую цифру 1000 (1000 показов). Итак, в чем разница между этими двумя?

CPC ориентирована на стоимость каждого человека, который нажимает на ваше объявление. Цена за тысячу показов зависит от количества людей, которые видят вашу рекламу, но не обязательно нажимают на нее. CPM больше ориентирован на показы и охват людей вашей рекламой, в то время как CPC фокусируется на привлечении людей и побуждении их нажимать на ваше объявление.

Итак, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Когда вы размещаете рекламу с оплатой за клик, большинство компаний сосредотачиваются на измерении цены за клик.Поскольку у PPC-посетителей вероятность конверсии на 50% выше, чем у обычных посетителей, компании сосредотачиваются на том, чтобы эти лиды нажимали на их рекламу и получали конверсии.

Если вы хотите сосредоточиться на CPM для объявлений PPC, вы тоже можете это сделать. Люди по-прежнему будут видеть вашу рекламу и знакомиться с вашим брендом. Это может помочь вам представить ваш бренд, новый продукт или новую услугу вашей аудитории, что может принести конверсию вашего бизнеса в будущем.

Что касается социальных сетей, многие компании измеряют как CPM, так и CPC.Поскольку реклама в социальных сетях имеет тенденцию сливаться с новостными лентами, они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда. Вы можете привлечь больше людей и познакомить их с вашим брендом.

Когда вы фокусируетесь на цене за клик с помощью социальной рекламы, вы сосредотачиваетесь на привлечении потенциальных клиентов на свои страницы в социальных сетях или на свой веб-сайт. Вы можете легко отслеживать этот показатель, чтобы увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашей рекламой.

В целом, если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, цена за тысячу показов — лучший способ измерения. Это поможет вам сосредоточиться на том, чтобы произвести как можно больше впечатлений с учетом вашего бюджета.

С другой стороны, если вы больше ориентированы на получение конверсий, вам больше подойдет цена за клик. Цена за клик направлена ​​на то, чтобы ваши расходы были низкими, чтобы вы могли зарабатывать больше кликов и, следовательно, больше потенциальных клиентов, которые конвертируются.

WebFX поможет вам снизить цену за клик

Когда вы запускаете рекламную кампанию, вы хотите поддерживать низкую цену за клик, чтобы получать больше кликов в рамках вашего бюджета. Низкая цена за клик в рекламе позволит вам повысить рентабельность инвестиций в свою рекламную кампанию.В WebFX мы имеем более чем 20-летний опыт создания рекламных кампаний, которые приносят результат.

Мы — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на рекламных стратегиях, таких как PPC. Наша команда из 200+ экспертов поделится своими знаниями и опытом в вашей кампании. У нас есть специалисты по контекстной рекламе, которые сертифицированы AdWords и знают, как создать успешную кампанию.

Если вы ищете рекламную компанию, которая приносит результаты, не ищите дальше.На сегодняшний день мы привлекли наших клиентов к продажам на сумму более 1 миллиарда долларов и более 6,3 миллиона потенциальных клиентов. В первую очередь мы ориентируемся на достижение успеха для наших клиентов.

Хотите знать, каково работать с нами? Просто спросите наших клиентов! Ознакомьтесь с нашими 550+ отзывами клиентов, которые подтверждают нашу отличную работу!

Понизьте цену за клик сегодня

Если вы готовы снизить цену за клик, чтобы повысить рентабельность инвестиций, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о наших услугах в области цифровой рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.