Google.Ads: подбор ключевых слов — Site in TOP

Глобально подбор ключевых слов для рекламы в Google ничем не отличается от подбора для Яндекса. Особенно если мы говорим про рунет.

Как быстро собрать семантику из Wordstat мы уже писали вот тут:

Но у Google есть свой инструмент подбора. Им есть смысл пользоваться по большому счету, если основная доля пользователей у вас в Google, а не в Яндексе, т.е. в Wordstat совсем мало запросов, которые не отражают спрос в Google.

Планировщик ключевых слов Google Ads — основная альтернатива сервису Яндекс.Вордстат, он используется для решения задач подбора ключей и прогноза трафика по ним. Чтобы использовать его эффективно, необходимо знать некоторые особенности. 

Особенности работы

Для использования планировщика необходим аккаунт в Google Ads, в том числе должны быть указаны платежные реквизиты и подготовлены кампании. При этом тратить деньги не нужно, достаточно приостановить созданные кампании.

Возможности инструмента

Инструмент можно найти в меню “Инструменты и настройки” в разделе “Планирование”.

В интерфейсе предлагается выбор между подбором ключей и просмотром количества запросов и прогнозом.

Выберите необходимую опцию, нажав на соответствующее окно.

Предположим, необходимо подобрать ключевые слова по теме “доставка цветов” в России. Для этого выберите русский язык и Россию в настройках. 

Если вы не хотите видеть результаты, включающие название брендов, отключите их с помощью переключателя.

После нажатия на кнопку “Показать результаты” сервис выведет таблицу, в которой можно будет:

1. Изменять период, за который вы получаете статистику.
2. Местоположение.
3. Язык.
4. Поисковые сети.
5. Расширять поиск  с помощью предложенных ключей.

Также вы можете перейти на вкладку “Сгруппированные варианты”, чтобы получить кластеризованные запросы.

Как видно, сервис достаточно прост в использовании и имеет интуитивно понятный интерфейс.

Зачем пользоваться планировщиком ключей Google.Ads?

По аналогии с Яндекс.Вордстат планировщик ключевых слов Google Ads собирает статистику по использованию поисковых запросов, но в Google. Поэтому, если вы продвигаете сайт или создаете поисковую кампанию для Google, для более точных результатов можно воспользоваться им. Но если у вас уже есть собранная семантика из Яндекс.Вордстат, и вы собираетесь запускать рекламу в обеих поисковых системах, можно не заниматься повторным сбором в планировщике. 

Использование планировщика ключей Google.Ads оправдано, когда:

1. Вы продвигаетесь не в России.
2. Для русскоязычных проектов ключи в Яндексе и Google существенно различаются.

Полезные ссылки

Как работает планировщик ключевых слов: https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Наши статьи по контекстной рекламе:

• Serpstat – незаменимый инструмент для PPC + промокод
• РСЯ: что это и как работает – объясняем на пальцах
• Быстрый сбор ключевых слов для рекламы своими руками
• Виды таргетинга в РСЯ в 2020 году
• Телепортируй рекламу из Яндекса в Google

Секреты настройки Google AdWords | 24HIT.

COM

Google AdWords – самая популярная система размещения контекстной рекламы в Интернете.  Статистика запросов Google Adwords используются seo-оптимизаторами в первую очередь. Не секрет, что успех рекламной кампании зависит от правильной и грамотной её настройки. Сегодня мы поговорим о секретных приемах, которые используют многие специалисты настраивая рекламную кампанию Google AdWords.

Статистика запросов Google Adwords находится в разделе “Инструменты и настройки” – Планирование. Здесь, выбрав инструмент “Планировщик ключевых слов” воспользоваться опцией “Найдите новые ключевые слова” и “Посмотрите количество запросов и прогнозы”. Адрес сайта статистики ключевых слов Гугл: https://ads.google.com/aw/keywordplanner/

Определение главных конкурентов для Google AdWords.

В интерфейсе Google AdWords выберите вкладку “Кампании” и нажмите меню “Подробности” – “Статистика аукционов” – “Все”.  Процент показа должен быть выше 25%. графу  “Процент полученных показов в поисковой сети” и “Процент полученных показов в КМС”. Проанализируйте показатели. Низкий процент, ниже 50% – свидетельствует о том, что для рекламной компании следует оптимизировать объявление или повысить ставку клика.

Определение оптимальной ставки Google AdWords.

В интерфейсе Google AdWords добавьте графу  “Процент полученных показов в поисковой сети” и “Процент полученных показов в КМС”. Проанализируйте показатели. Низкий процент, ниже 50% – свидетельствует о том, что для рекламной компании следует оптимизировать объявление или повысить ставку клика.

Автоматическое изменение объявлений при помощи keyword макросов Google AdWords (динамическая вставка ключевых слов).

Функционал Google AdWords позволяет автоматически подставлять ключевые слова запросов в объявление. Это увеличит релевантность объявления и CTR по нему. Данная функция в Google AdWords имеет название “Динамическая вставка ключевых слов”.   Макрос ключевых слов имеет вид: Заголовок: “Купить {KeyWord:рекламу}”. В данном случае если пользователь сделает запрос “интернет реклама”, Гугл Реклама выдаст объявление с заголовком “Купить интернет рекламу”, а если пользователь сделает запрос “контекстная реклама”, Гугл Реклама покажет баннер с заголовком “Купить контектную рекламу”. В случае если системе Google AdWords не удастся подобрать подходящий заголовок, объявление будет иметь заголовок “Купить рекламу”. Ключевые слова можно вставлять автоматически не только в заголовки но и в область объявления  “Строка описания” и “Отображаемый URL”.

Для того, чтобы создать такое объявление, перейдите в меню “Объявления” и добавьте новое или нажмите “Редактировать” для существующего, затем в графе “Заголовок”, “Строка описания” или “Отображаемый URL” внесите макрос. Вставлять динамические ключевые слова можно в автоматическом и ручном режиме. Для автоматической вставки, в тексте объявления введите ( { ) и выберите “Динамическая вставка ключевых слов”, в поле  “Текст по умолчанию” введите фразу, которая будет отображаться, если система не сможет подставить автоматически ключевое слово.   Для ручной вставки, в тексте объявления введите {keyword:текст по умолчанию} в месте, где необходимо будет вставить ключевое слово автоматически и сохраните объявление.

Для попадания в ТОП объявлений  Google AdWords – создайте автоматизированное правило на уровне ключевых слов. 

Для этого перейдите в “Кампании” – “Ключевые слова” – “Автоматизация” – “Изменить максимальные цены за клик”. Создайте автоматическое действие “Повысить ставку”, укажите опцию “Максимальная ставка” (можно также указать % повышения ставки или сумму), также укажите опцию в требованиях  “Средняя позиция” ниже чем 1, 2, 3 (в зависимости от того, какая позиция вам нужна). Обычно, достаточно 3 позиции, чтобы быть в видимой области и попасть в ТОП сайтов. При этом, можно указать дополнительное правило для экономии средств. Для этого в меню “Автоматическое действие” нажмите  “Добавить” – “Снизить ставку” – укажите значение 10%, если средняя позиция выше чем 1.5.

Автоматическое удаление объявлений с низкими показателями CTR

Для этого перейдите в “Кампании” – “Объявления” – “Автоматизация” – “Приостановить объявления”. В меню “Приостановка объявлений” выберите опцию “Все объявления, кроме удаленных…”, установите “Требования”, например” – CTR ниже 3%, также можно добавить  дополнительное правило по средней позиции.

Анализ поисковых запросов  пользователей, по которым происходили переходы  Google AdWords.

Для этого перейдите в “Кампании” – “Ключевые слова” – “Поисковые запросы”. Вам будет доступен список всех поисковых запросов по которым пользователи переходили на ваш сайт нажимая объявления. Анализ данных поисковых запросов поможет вам откорректировать существующие рекламные кампании, добавить дополнительные ключевые слова или убрать такие (добавить минус-слова), если они не являются эффективными.

Увеличение показателей CTR и конверсии в Google AdWords методом уточнений в расширениях объявлений. 

Для этого перейдите в меню “Расширения объявлений” и добавьте несколько 5-10 уточнений. Уточнения в Google AdWords – это дополнительные слова, которые используются для увеличения конверсии и СТР по объявлениям.

Использование минус-слов и списков black-list. 

Использование списков минус-слов – хороший метод повышения эффективности рекламной кампании Google AdWords. Хорошо изучите аналитику по уже существующим кампаниям и найдите слова и фразы, которые не несут пользы. На основе этих фраз сформируйте черные-списки ключевых слов. Очень важно не просто указывать основные минус-слова, но и морфологически склонять их в разных словоформах. Для этого существуют специальные сервисы. Также эфективной методикой будет использование минус-слов для отдельных групп объявлений Google AdWords , чтобы они не конкурировали друг с другом. Важно понимать, что минус-слова это не только не желательные поисковые запросы в общем, но и те слова, которые являются целевыми, но для конкретной группы объявления отключаются с целью фокусирования на других группах. Иначе говоря, если вы имеете объявление “купить недорого рекламу” и “купить рекламу в интернет”, логичным будет добавить минус-слова “в интернет” в первую группу и “недорого” во вторую.   Такой процесс можно назвать построение кросс-минус групп или построение перекрестных минус-групп.

Создание адаптивной или мобильной версии сайта.

Сегодня, это требование очень актуально. Если ваш сайт не имеет адаптивной верстки, вы получите плохую конвертацию от пользователей, которые перешли на ваш сайт используя планшеты или мобильные телефоны. Мы рекомендуем отключить трафик с мобильных устройств в рекламной кампании Гугл для таких сайтов. Так вы не будете терять лишние средства. Однако, самым хорошим решением будет создание адаптивной или мобильной версии сайта и настройка отдельной рекламной кампании под них.

Оценка стоимости ТОП позиций в Google AdWords 

Google AdWords имеет хорошую функцию, которая позволяет спрогнозировать размер затрат для того чтобы ваше объявление показывалось в ТОП (на первой странице или вверху страницы). Для показа данной информации, в статистике рекламной компании необходимо добавить колонки “Оценочная ставка для первой позиции” и “Оценочная ставка для показа вверху страницы”.   Основываясь на данных показателях, вы сможете более точно подбирать необходимые ставки по заданным ключевым словам Google AdWords .

Увеличьте количество показов ваших объявлений Google AdWords при помощи ускоренного показа. 

Как показывает статистика, большинство пользователей Google AdWords не указывают “Ускоренный метод показа объявлений”. Это не всегда является правильным. Если текущая ситуация позволяет вам обрабатывать то количество заявок на сайте, которое имеется на текущий момент или вовсе не зависимости от количества обращений пользователей, вероятно, хорошим способом получить больше кликов в Google AdWords , будет выбор ускоренного метода показов. Данная опция устанавливается при настройке кампании “Метод показа (дополнительные настройки)” – “Ускоренный”.

Правильная настройка ГЕО-таргетинга в Google AdWords 

При создании рекламной кампании Google AdWords, вы выбираете гео-позицию ваших потенциальных клиентов указанием регионов где будет показываться реклама. Однако, более правильным вариантом настройки гео-таргетинга для рекламы будет установка дополнительной опции – меню “Варианты местоположений (дополнительно)” – выберите “Люди из целевого местоположения”. Так, вы исключите людей, которые не находятся в нужных вам регионах, но указали при запросе данный регион или по умолчанию установили его таковым.

Автоматизированные отчеты Google AdWords

Вы можете просмотреть статистику по вашим кампаниям прямо в аккаунте Google AdWords виде таблиц. В случае, если вам необходимо вести учет для клиентов или получать отчет в автоматическом режиме, используйте возможности скриптов AdWords. Для этого, выберите меню “Кампании” – “Массовые операции” – “Скрипты”, нажмите “+ Скрипт”. После создания скрипта, нажмите “Авторизация”, а затем “Просмотр”

Автоматическая блокировка рекламных площадок на которых скликивается рекламный бюджет. 

Часто возникает ситуация, когда в некоторых местах объявлений имеет место быть очень высокий показатель кликов CTR. Разумеется, этот показатель зависит от специфики деятельности, самого объявления и прочих факторов, однако если CTR больше среднего в несколько раз, при этом количество кликов достаточно большое, для того, чтобы делать объективные выводы, очевидно, что имеет место быть процесс, который именуется “скликиванием объявлений”. Узнать относительный CTR, можно добавив соответствующую колонку “Относительный CTR” в отчете.  Как правило, CTR >5% является достаточно высоким показателем. Поэтому, мы рекомендуем создать автоматизированное правило “Приостановить места размещения, укажите требования CTR >5%, клики >10.

Все, что вам нужно знать

31660 72

SEO	— 19 мин. Чтение

Читать позже

Kas SzatylowiCz

Блогер на kaswho.com

Google Tranc вдохните новую жизнь в то, как вы проводите исследование ключевых слов. На самом деле, согласно Google Trends, с 2016 года популярность поискового запроса «исследование ключевых слов» растет, что делает его еще одной причиной, чтобы засучить рукава.

Содержание

1. Что такое Google Trends?
2. Как работает Google Trends?
3. Как интерпретировать значение каждого графика в Google Trends
4. Отслеживание сезонных интересов
5. Отслеживание общей тенденции (растущей или убывающей)
6. Придумывание новых идей контента, которые имеют самые высокие шансы стать вирусными
7. Выявление популярных тем
8. Продолжайте копать

Часто задаваемые вопросы

Исследование ключевых слов и анализ конкурентов являются важными составляющими вашего успеха в поисковой оптимизации, в том числе из-за того, как работают поисковые системы, включая Google. Пользователи ищут вещи в Интернете с помощью поисковых запросов или ключевых слов. Многие недавние исследования, в том числе проведенное Рэндом Фишкиным, показывают, что ключевые слова являются одной из трех главных причин, по которым одна страница ранжируется в поиске лучше, чем другая.

Наконец, важно отметить, что исследование ключевых слов необходимо, если вы хотите получить соответствующий трафик на свой веб-сайт. Не все ключевые слова одинаковы с точки зрения поискового спроса и конкуренции. Некоторые из них имеют безумное количество запросов и почти нулевую конкуренцию. Например, вот поисковая фраза «как приготовить брокколи», которая имеет более 20 тысяч поисковых запросов в месяц на основе данных Serpstat только в США. И его конкуренция настолько низка, насколько это возможно (она не может быть ниже 1 по шкале от 1 до 100):

Именно на этот пример Лукаш Зелезный указал на недавней конференции Digital Olympus.

Итак, что же такого особенного в ключевом слове Google Trends? Может ли это действительно помочь вам в SEO? Чтобы ответить на этот вопрос, важно понять природу поисковой оптимизации. SEO — это чрезвычайно быстро меняющаяся среда, в которой постоянно появляются новые методы и приемы. Итак, в этом посте я хочу показать вам, как использовать отчеты Google Trends, чтобы повысить качество исследования ключевых слов Google и вывести SEO на новый уровень.

Обратите внимание: Google Trends не является инструментом для традиционного исследования ключевых слов, поэтому, если вы хотите узнать больше о шаблонах поиска вашей аудитории, определить ключевые слова с наибольшим объемом поиска и самой низкой конкуренцией, вам следует использовать Планировщик ключевых слов Google. или серпстат. Или вы можете выбрать любой другой инструмент из списка лучших SEO-инструментов G2.

Что такое Google Trends?

Google Trends — очень полезная функция, которая позволяет вам выполнять обширную проверку популярности ключевых слов в любом регионе или на любом языке.

Собирая различные данные поиска по ключевым словам, вы можете получить много информации о вашей целевой аудитории, ее демографических данных, сезонных или вызванных событиями интересах.

Кроме того, вы можете увидеть всю историю и текущее состояние популярности определенного поискового запроса, например, как часто люди вводят данное ключевое слово в строку поиска Google.

Сравнение и сопоставление статистики ключевых слов в Google Trends — отличный способ спланировать свою маркетинговую стратегию и получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Как работает Google Trends?

Google Trends — это в значительной степени популярный инструмент, который показывает рост и снижение интереса аудитории к определенной теме. Он предоставляет графики с относительными данными, сравнивая частоту поиска определенного ключевого слова с объемом поиска всех поисковых запросов в заданном периоде времени и регионе.

Когда вы анализируете выбранный поисковый запрос, Google Trends также предлагает другие связанные ключевые слова, позволяя вам увидеть полную картину популярности темы, а не фокусироваться на конкретном термине.

Как интерпретировать, что означает каждый график в Google Trends

После ввода ключевого слова или темы в строку поиска и просмотра некоторых из его альтернативных версий наступает момент, когда нужно выяснить, какие пики и плато значит.

Согласно Google, каждая часть данных на графике служит для сравнения относительной популярности, это достигается путем разделения его на общее количество поисковых запросов по местоположению и временным рамкам, иначе регионы с наибольшим объемом поиска всегда будут первыми.

Все результаты размещаются в диапазоне от 0 до 100 в зависимости от объема поиска по теме и объема поиска по всем темам.

Одинаковый поисковый интерес к определенной теме в разных местах вовсе не означает, что она была введена в строку поиска одинаковое количество раз в сумме, тогда как нулевой рейтинг не означает, что анализируемое ключевое слово никогда не искалось . Последнее показывает только то, что интерес к поисковому запросу/теме был незначительным по сравнению с пиками.

Отслеживание сезонных интересов

Первая группа ключевых слов, которую можно выявить с помощью Google Trends, — это сезонные поисковые запросы.

Некоторые ключевые слова пользуются достаточно стабильным спросом. Например, ключевые слова, связанные с бизнесом, популярны в течение всего года. Но некоторые ключевые слова набирают обороты только в определенные сезоны, например Рождество, Хэллоуин или Суперкубок.

На скриншоте ниже видно, что поисковые запросы, связанные с Хэллоуином, начинают получать больше трафика, начиная с июля, и интерес аудитории продолжает расти до конца октября.

Такая ситуация повторяется из года в год, поэтому здесь можно говорить об актуальной тенденции.

Что это значит для вас как для маркетолога? Подготовьтесь к следующей сезонной кампании заранее. Например, если вы планируете продавать товары, связанные с Хэллоуином, начните хорошо готовить свою контент-маркетинговую кампанию в августе, чтобы она заработала в сентябре.

Serpstat анализирует Google Trends, и, судя по следующему скриншоту, интерес к теме Хэллоуина уже сейчас начал расти.

Но, как говорится, есть то, что делают все, и есть умный способ делать вещи. Сезонный контент может стать вечным, если вы просто обновите его новыми предложениями. Более того, ваши предыдущие кампании должны дать вам представление о том, какие продукты продаются лучше всего. Поместите их в верхнюю часть страницы и избавьтесь от тех, которые раньше плохо продавались.

Подсказка: Если вы хотите доминировать в результатах поиска с вашими сезонными продуктами, вот хороший трюк. С помощью Google Trends узнайте, какие из ваших продуктов вызывают наибольший интерес у пользователей. Затем обновите страницы сезонных предложений этими товарами и наблюдайте, как растет ваш рейтинг. Если у вас достаточно хороший рейтинг домена и вы занимаетесь линкбилдингом, вы можете попасть в топ поисковых запросов Google по самым интересным ключевым словам.

Вот доказательство. Минутная проверка сайта wholesalehalloweencostumes.com, занимающего третье место по костюмам на Хэллоуин , показывает, что их позиции не так сильны, как можно было бы подумать. Данные показывают, что у них есть 451 ссылающийся домен, однако только 100 из них имеют достаточный рейтинг домена (выше 40). Это означает, что их можно легко превзойти в рейтинге за несколько месяцев специальных усилий по построению ссылок. Именно столько времени требуется, чтобы построить 100 ссылок в довольно медленном режиме.

Как анализировать сезонность бизнеса с помощью Google

Читать дальше

Общая тенденция (рост или уменьшение)

15 Пользователям не нужно только понимание вашей стратегии искать вещи или отвечать на их животрепещущие вопросы. Он требует сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют положительную тенденцию. Это означает, что понятие и соответствующее ему ключевое слово не теряют популярности год от года.

Поиск ключевых слов Google обычно занимает много времени, но поиск ключевых слов с растущей тенденцией популярности один за другим может быть особенно сложным. А мы, маркетологи, не любим ручной труд, не так ли?

В Google Trends есть замечательная функция, которая позволяет вам искать более широкий спектр ключевых слов, связанных с вашей нишей, то есть поиск по «теме». По сравнению с поисковым запросом тематический поиск дает более четкое представление о том, что интересует пользователей.

Совет: некоторые ключевые слова не могут быть проанализированы в тематическом режиме, так как их параметр поискового интереса слишком низок.

На скриншоте ниже я сравнил тренды по двум темам: «ссылкообразование» и «цифровой PR». Несмотря на то, что многие агентства занимаются цифровым PR, и очень немногие из них сосредоточены именно на линкбилдинге (кстати, спасибо Алексу из Digital Olympus, который отлично справляется с линкбилдингом!), цифры говорят о другом:

Как видите, интерес пользователей к линкбилдингу не только намного больше, чем к цифровому PR, но и со временем он продолжает расти.

Вы должны помнить, что вечнозеленый контент дает вам самые высокие шансы попасть в топ результатов поиска. Поиск в Google Trends позволяет выявить эти вечно актуальные темы — интерес аудитории к ним стабилен с течением времени или даже имеет тенденцию к росту.

“

Помните о GAP-анализе. Это один из самых эффективных способов найти релевантные ключевые слова. Вам просто нужно найти 2-3 конкурирующих веб-сайта и платформы, которые вы можете использовать для экспорта ключевых слов, по которым они ранжируются. Затем вы можете использовать Excel, чтобы найти ключевые слова, которые они (конкуренты) ранжируют, а ваш сайт (пока) нет.

Лукаш Зелезный, Zelezny.uk

Исследование ключевых слов без агентств: руководство для начинающих и владельцев интернет-магазинов

Подробнее

900

Прежде чем искать хаки и нестандартные решения, вы всегда должны провести традиционный поиск ключевых слов и анализ текста. Это позволяет вам узнать, как именно ваши пользователи ищут ваши продукты и услуги. Здесь пригодятся инструменты исследования ключевых слов: например, с помощью Serpstat вы можете получить список кластеров ключевых слов, относящихся практически к любой поисковой теме. Кроме того, вы увидите их объем поиска и уровень конкуренции, чтобы найти наиболее эффективные из них

Однако только в Google Trends можно увидеть, какие ключевые слова не только популярны в данный момент, но и имеют неуклонно растущую тенденцию популярности.

Придумывание идей для контента требует времени, поэтому зарезервируйте для этого время в своем календаре. Не пренебрегайте «естественным» исследованием ключевых слов: мозговой штурм с вашей командой или составление ментальных карт могут принести отличные результаты. Также существует множество инструментов, позволяющих искать не только конкретные поисковые запросы, но и темы и целые кластеры тем — например, Answer The Public.

Кроме того, вы можете ознакомиться с более продвинутыми тактиками исследования ключевых слов, такими как анализ TF-IDF, рекомендованный Олегом Борисевичем:

“

Попробуйте использовать инструмент TF-IDF, чтобы подобрать наиболее часто используемые термины у ваших конкурентов. контент⁠ — это может подтолкнуть вас к новым идеям при исследовании ключевых слов и планировании контента, особенно когда вы чувствуете потребность в нестандартном мышлении и вдохновении.

Чтобы узнать больше об идеях для своего будущего контента, прочтите этот замечательный пост.

Как создать контент-план + видеоруководство

Подробнее

Выявление горячих тем (особенно полезно для проведения PR-кампаний, если инструменты Google идеальны)

3 вы хотите найти самые резонансные темы в обществе.

Использование этих тем в ваших PR-кампаниях — это здорово, так как это позволяет вам представить свой контент журналистам и СМИ, которые в противном случае не были бы так заинтересованы в написании статей о вашей отрасли в целом.

Секрет в том, чтобы найти самую горячую тему дня и правильный угол, чтобы рассказать о своем бизнесе в рамках этой темы.

Самые популярные темы 2019 года вы можете найти в разделе Google Trends Year In Search.

Здесь вы можете получить достаточно данных для небольшого исследования. Например, на основе данных из этого раздела можно сделать инфографику, показывающую, как со временем растет общественный интерес к той или иной теме, как долго то или иное событие остается в новой повестке, какие СМИ получили наибольший трафик, кто пытается монетизировать его (и как) и так далее.

»

Google Trends также является полезным способом измерения узнаваемости бренда с течением времени. Поскольку данные Google Search Console (если у вас есть доступ к ним) предлагают только самые последние 16 месяцев, может быть сложно понять, находится ли бренд на подъеме.
Поскольку контент-маркетинг часто связан с созданием бренда (а не только с кликами или ссылками), Google Trends может помочь показать долгосрочное влияние входящих усилий, будь то более общие или для популяризации определенного термина. Интересным примером являются компании, придумавшие «термины, принадлежащие брендам». Как мы обнаружили, подъем таких компаний, как HubSpot и Drift, тесно связан с ростом интереса к придуманным ими терминам, таким как «входящий маркетинг» и «диалоговый маркетинг»9.0003

Похожий пример использования: вы можете оглянуться назад, чтобы узнать, когда термин стал популярным, и перепроектировать стратегию, которая помогла ему взлететь. Например, для «взлома роста» катализатором стал последующий пост в блоге, а не первоначальная публикация статьи, в которой появился этот термин.

Дерек Глисон, ConversionXL.com

Я использую Google Trend для поиска брендов в качестве цели для SEO.
Позвольте мне объяснить: возьмем, к примеру, MailChimp, общее количество поисковых запросов для Mailchimp больше, чем все ключевые слова, не относящиеся к бренду, вместе взятые. Это многое говорит о том, насколько велик этот бренд и насколько хорошо он позиционируется в сознании потребителей при поиске инструментов электронного маркетинга. Они даже не ищут «инструмент электронного маркетинга», они ищут Mailchimp в качестве первого выбора.

Лука Тальяферро, старший специалист по цифровому маркетингу

Это одна из самых недооцененных стратегий в SEO. Но если подумать, бренд получил все преимущества идеального ключевого слова:
1) дешево
2) он всегда на 1 позиции, сколько бы алгоритмов Google не выпускал
3) он всегда выше конкурентов

Если вы добавьте объемы, тогда это идеальное ключевое слово для ранжирования.

»

Использование длинного ключевого слова — это ваш путь к тому, чтобы превзойти своих конкурентов. При более низком объеме поиска ключевые слова с длинным хвостом достигают более конкретной ниши для более конкретного контента, который вы предлагаете.

Например, в настоящее время стремительно растет популярность обучающих видео. Вместо «объяснительного видео» используйте более длинные ключевые слова, например «лучшее анимационное объяснительное видео». У ключевого слова с длинным хвостом, возможно, не самые высокие шансы стать вирусным, но оно имеет устойчивый рост.

Андре Оэнторо, основатель Breadnbeyond

Продолжайте копать

Исследование ключевых слов Google является существенной частью обязанностей любого специалиста по поисковой оптимизации. Онлайн-поиск — вещь живая и дышащая, и никакие методы оптимизации не остаются актуальными вечно. Использование Google Trends для SEO помогает вам оставаться в курсе событий, поскольку позволяет видеть направление, в котором развиваются интересы общественности. Зная это, вы можете предоставить своим пользователям не только те результаты, которые они хотят видеть сегодня, но и те, которые они захотят увидеть завтра.

»

Google Trends является ключом к определению того, как одна тема сравнивается с другой темой, которая набирает популярность, и информирует вас (с данными) о том, о какой теме вы должны писать дальше. Это ключ к ранжированию по ключевым словам с растущими объемами поиска, по которым многие конкуренты могут еще не ранжироваться, что позволяет вам быть первым, кто создаст целевой контент для этого ключевого слова.

Майкл Библа, контент-стратег Atomic Reach

“

Если вы занимаетесь SEO какое-то время, становится ясно, что большинство результатов для ключевых слов с большим объемом выглядят одинаково. Когда мы используем Google Trends, чтобы найти популярные релевантные термины, провести исследование ключевых слов и конкурентов и решить, что это хорошая возможность, есть дополнительный шаг.

Мы рассылаем нашим подписчикам короткую анкету, чтобы выяснить, хотят ли они узнать больше по теме. Если да, мы задаем еще один открытый вопрос, чтобы понять, какие аспекты их больше всего интересуют. Это гарантирует, что мы удовлетворяем намерения пользователя, и дает нам возможность сделать наш контент немного отличным от всего остального. Конечно, мы не делаем это для каждой части, но если термин ценен для нас, то стоит приложить дополнительные усилия, чтобы сделать его правильным.

Даниэль Ндукву, основатель KyLeads

Кому нужен сервис Google Trends?

Маркетологи, владельцы бизнеса, SEO-специалисты, веб-мастера, создатели онлайн-контента и влиятельные лица, средства массовой информации и почти все, кто заинтересован в получении информации о популярности определенных тем.

Какая альтернатива трендам Google?

Serpstat, Ahrefs, MOZ Pro, SEMrush, SimilarWeb, SE Ranking, Keyword Tool и т. д.

Как изменить язык Google Trends?

1. Нажмите на изображение своего профиля в правом верхнем углу.
2. Выберите раздел «Язык» или «Местоположение».
3. Выберите нужный язык или местоположение.

Как использовать Google Trends на YouTube?

Анализ популярности ключевых слов с помощью Google Trends позволяет предсказать, как видео будет работать на платформе, а не просто гадать. Вы можете собирать трендовые слова Google и использовать их для оптимизации заголовков и тегов ваших видео, а также находить идеи для нового контента, который, скорее всего, найдет ваша аудитория.

Ускорьте рост вашего поискового маркетинга с Serpstat!

Возможности ключевых слов и обратных ссылок, онлайн-стратегия конкурентов, ежедневный рейтинг и вопросы, связанные с SEO.

Набор инструментов для сокращения времени на SEO-задачи.

Получить бесплатную 7-дневную пробную версию

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили в среднем 11 человек 3,91 из 5

Нашли ошибку? Выделите его и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам

Рекомендуемые посты

SEO

Stacy Mine

Интервью с Саймоном Коксом: мигрирующие сайты, такие как Pro

SEO

Stacy Mine

Интервью Mindy Weinstein: Small Business SEO.

Stacy Mine

Как создать и вести чат в Twitter: пошаговое руководство [Опрос экспертов]

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Нет времени следить за новостями? Без проблем! Наш редактор подберет статьи, которые обязательно помогут вам в работе. Присоединяйтесь к нашему уютному сообществу 🙂

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь этой статьей с друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылки.

Сообщить об ошибке

Отмена

Обзор ключевых слов и их интеллектуальная статистика

Начните исследование ключевых слов правильно, используя большие идеи из ценных показателей

Используйте страницу обзора ключевых слов в качестве стартовой площадки для исследования ключевых слов. Это то, с чего вы начинаете, и вы можете выбрать путь в зависимости от того, что вы хотите получить от этих новых идей: Новые идеи контента? Заполнение пробелов в существующих идеях? Возможные ракурсы рекламы? Все начинается здесь. Введите ключевое слово в строку поиска , чтобы начать.

Макет страницы побуждает вас взаимодействовать с результатами и начать развивать свою первую идею. Поскольку мы добавили новые показатели, не возражаете, если мы покажем вам все вокруг?

Как и в случае с обзором домена (страница результатов) на SpyFu, этот обзор ключевых слов действует как предварительный просмотр наших расширенных функций. Такие разделы, как «Похожие ключевые слова» и «Вопросы», дают вам представление о том, что доступно, и вы можете «просмотреть больше», чтобы углубиться в любой из этих вариантов. Это поможет вам найти новые идеи для ключевых слов и контента.

Боковая панель содержит дополнительные показатели ключевого слова, которое вы искали. Эти более точные статистические данные помогут вам расставить приоритеты по этому ключевому слову и, возможно, скорректировать для него свою стратегию. Вот как.

Ежемесячный объем

Мы смешиваем данные об объеме поиска из нескольких источников, чтобы получить лучшее представление о поисковой активности по этому ключевому слову, поэтому он не будет идентичен показателям объема поиска Google.

Почему мы включили его
Мы твердо убеждены, что есть лучшие способы оценить потенциал ключевого слова, чем метрика объема поиска. Однако, поскольку это хорошо изученная статистика, мы думаем, что это хорошее место для начала рассказа об этом ключевом слове.

Расчетное количество кликов

На этом рисунке показано общее количество кликов, сделанных в поисковой выдаче за последний месяц. Он может включать платные и органические клики.

Почему мы его включили

С помощью этой статистики мы приближаемся к показу фактической значимой активности по ключевому слову. Клики значат больше, чем поиски, по крайней мере, когда ваш сайт зависит от посетителей вашей страницы.

Нажал на любой результат

Некоторые SERP возвращают достаточно информации, чтобы пользователю не нужно было нажимать какие-либо результаты. Или ключевое слово может быть слишком широким, чтобы соответствовать тому, что искатель надеялся найти. В этом случае этот показатель будет отображаться как более низкий процент.

Почему мы включили это

Вот где все начинает иметь значение. По мере того, как Google разрабатывает более сложные результаты поисковой выдачи с расширенными фрагментами, мы видим «результаты с нулевым кликом» на рекордно высоком уровне. Однако это не общее правило. Важно видеть, какие ключевые слова получают клики, а какие с более высоким уровнем отказа от поиска.

Мобильный и настольный

В целом, люди чаще выполняют поиск со своих мобильных устройств. Некоторые ключевые слова имеют больше смысла для мобильного поиска, например «приложение для подкастов», а некоторые больше подходят для использования на настольных компьютерах, например «программное обеспечение для защиты от вредоносных программ».

Почему мы его включили

Процент сам по себе не так важен, как диапазон — независимо от того, идет ли он вверх или вниз. Когда это произойдет, вы можете скорректировать свою стратегию, зная, что ваша страница, возможно, должна хорошо обслуживать высокомобильную группу.

Платные клики (в % от всех кликов)

После показа общего количества кликов в поисковой выдаче мы разбиваем его на количество кликов, пошедших на рекламу.

Почему мы его включили

Возможно, это одна из самых мощных новых метрик для контекстной рекламы. Он подходит к сути измерения привлекательности рекламы. Сравните ключевые слова — не по общему количеству поисковых запросов или кликов, а по тому, сколько из них в конечном итоге перейдет к рекламе. Это дает вам огромное преимущество в расстановке приоритетов, на что потратить рекламные доллары.

Сложность

Мы смотрим на множество различных факторов, чтобы оценить ключевое слово по тому, насколько сложно будет ранжироваться по нему новый контент. (0-100, 100 = самый сложный). В качестве некоторых факторов мы рассматриваем стойкость доменов, уже находящихся в рейтинге, поиск по этому ключевому слову и глубину ранжирования контента.

Почему мы его включили

Сравните это число с другими ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь, чтобы понять, как расставить приоритеты в вашей SEO-кампании.

Данные, предоставленные Google

Эти окончательные показатели, такие как цена за клик и объем поиска, сообщаемый Google, по-прежнему составляют большую часть исследований многих поисковых маркетологов. Вы заметите, что объем поиска здесь исходит только из одного источника (Google), поэтому он не обязательно будет соответствовать цифре вверху, которая смешивает несколько точек данных.

Количество рекламодателей, домашних страниц и статистика универсального поиска получены в результате отслеживания этой поисковой выдачи с течением времени.

Количество рекламодателей

Отслеживает, сколько доменов мы видели в рекламе по этому ключевому слову за последние 12 месяцев. Найдите ключевые слова с большей стабильностью, и вы увидите ключевые слова, на которые привыкли полагаться рекламодатели.

Почему мы его включили

Мы часто повторяем поговорку о том, что рекламодатели могут тратить деньги на слабое ключевое слово, но они не будут тратить деньги месяц за месяцем. Возможно, стоит углубиться в историю рекламодателей, чтобы увидеть, кто пришел и ушел через месяц или два.

Домашние страницы

Посмотрите на поисковую выдачу, и вы увидите URL-адрес контента, который ранжируется. Когда URL-адрес является фактической домашней страницей сайта (а не расширенным путем), мы учитываем его. На изображении ниже показаны две главные страницы в рейтинге «приложения для подкастов».

Почему мы включили это

Хотя Google не подтвердил это как фактор ранжирования, мы видим много признаков того, что домашние страницы могут получить преимущество в ранжировании. Подумайте об этом, когда будете оценивать, насколько сложно будет подняться в рейтинге.