Как работать с отчетом по ключевым словам в Google AdWords

Для настройки успешных кампаний в Ads необходимо регулярно отслеживать статус и динамику эффективности объявлений и ключевых слов. Проанализировать данные об эффективности ключевых фраз можно в отчете по ключевым словам. В этой статье мы расскажем, как работать с этим отчетом, и дадим полезные рекомендации.

Чтобы зайти в отчет по ключевым фразам, в интерфейсе Google Ads, перейдите в раздел «Ключевые слова», а затем во вкладку «Ключевые слова в поисковой сети»:

Для просмотра статистики за определенный период задайте свой диапазон дат:

Статистику также можно сравнивать по разным периодам:

По необходимости добавляйте нужные столбцы для просмотра статистики:

Например, статистику по конверсиям с показателями количества, стоимости, коэффициента и ценности конверсии:

Когда вы наберете статистику (от 100 кликов по ключевой фразе), в отчете можно будет проанализировать статистически значимые данные: какие фразы работают лучше, а какие — хуже, какие приносят конверсии, а какие нет:

На основе данных формируются отчеты по кликам, конверсиям и пр.  Необходимо оценивать эффективность по заданным KPI. Если по фразе есть конверсии, но KPI не выполняется, можно попробовать снизить ставку. Это удобно сделать через eLama. Если у ключевой фразы было 100 кликов, а конверсий не было, то можно ее удалить.

Проверить показываются ли объявления по разным ключевым словам, а также понять причину, если этого не происходит, можно в старом интерфейсе Ads благодаря диагностике ключевых слов. Для этого этого перейдите в старую версию интерфейса:

Затем нажмите на кнопку «Подробности» и выберите «Диагностика ключевых слов»:

Для настройки диагностики введите домен, язык, местоположение и устройство:

Если у вас много ключевых фраз, то можно фильтровать их по статусу:

В новом интерфейсе Ads можно сделать диагностику отдельной ключевой фразы. Для этого наведите курсор на статус ключевой фразы:

Ключевые слова в Ads можно отфильтровать по показателю качества:

Показатель качества — это обобщенная оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей. Чем он выше, тем дешевле обходится размещение объявлений, и тем лучшие позиции они занимают. Поэтому важно отслеживать и повышать показатель качества ключевых слов.

В появившемся окне задайте условие для фильтра ключевых слов. Например, укажите значение показателя больше 7:

При показателе качества ниже 7 объявление может быть показано на более низких позициях или не отображаться в выдаче. Если показатель качества 7 и выше, то за меньшую цену клика можно попасть на более высокую позицию и обойти конкурентов. Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы показывать на высших позициях наиболее кликабельные объявления.

Показатель качества динамически изменяется и рассчитывается для каждого аукциона. И желательно проверять его раз в несколько дней или в неделю. Создайте автоматизированное правило, чтобы получать уведомления о ключевых фразах с низким показателем качества.

Для этого нажмите на иконку с тремя точками и выберите «Создать автоматизированное правило»:

Укажите тип правила «Отправить электронное письмо», выберите «Ключевые слова в выбранных кампаниях» и название кампании:

Затем задайте условие. Выберите показатель качества:

И затем выберите значение, при котором показы остановятся — ниже 7:

Укажите, как часто будет выполняться правило:

Система пришлет уведомление об остановке в указанное время. В отчете можно посмотреть, по каким фразам были остановлены показы, и при необходимости задать корректировки.

В интерфейсе также доступна статистика аукционов. Этот отчет полезен для сравнения с конкурентами на поиске. В верхней строке отображаются показатели вашего сайта, а ниже — данные конкурентов. Отчет отображается, когда собрано достаточно статистики:

Процент полученных показов — то, сколько раз ваше объявление показывалось при 100% возможных. Средняя позиция — рейтинг рекламы относительно объявлений конкурентов. Степень пересечения позволяет узнать, как часто ваша реклама пересекается в выдаче с объявлением другого рекламодателя.

Доля позиции выше указывает, насколько часто конкуренты размещались выше в поисковой выдаче. В отчете также можно посмотреть долю показов над результатами поиска. Процент выигрышей поможет оценить, как часто рейтинг объявления был выше, чем у конкурентов. С помощью статистики аукциона вы узнаете, кто чаще конкурирует с вами за верхние позиции в выдаче.

Отчет по ключевым фразам позволяет отслеживать важные показатели (конверсии, CTR, CPC и пр.) и вносить необходимые корректировки. Используйте этот отчет, чтобы понять, какие фразы эффективны, а какие не приносят конверсий. И вовремя отключайте показы по неэффективным ключевым словам.

А чтобы эффективно управлять ставками, настраивать автоматическую UTM-разметку, отслеживать статистику по всем рекламымным системам в едином кабинете и получать рекомендации для своих рекламных кампаний, зарегистрируйтесь в eLama.

Зарегистрироваться

Google AdWords: отчет по поисковым запросам

Всем доброго времени суток! На связи Виктор Шашков.

В этой статье я бы хотел рассказать вам о супер полезной функции Google AdWords: «Анализ Поисковых запросов». К моему удивлению, немногие про нее знают. С ее помощью вы можете «в режиме live» отслеживать, по каким запросам показывается ваша реклама и оперативно реагировать на это.

Вступление

Для того чтобы не путаться в дальнейшем предлагаю освежить в памяти определение 2-х базовых понятий контекстной рекламы:

1. Поисковой запрос или просто Запрос — это те фразы, которые люди вводят в поисковик.
2. Ключевое слово — это фраза, по которой вы таргетируете свои объявления.

При первом рассмотрении кажется, что это одно и то же. На самом деле нужно понимать, что по сути, при создании объявлений, ключевыми словами вы пытаетесь описать круг интересующих вас запросов. Ключевое слово — это «инструмент». У Директа и AdWords немного разный «язык ключевых слов», разные операторы этих языков.

Итак, например, используя Ключевое слово: +купить +холодильник ваша реклама может показываться по Запросам:

купить холодильник бу

купить холодильник дешево

сумка холодильник купить в интернет магазине

и пр.

Функция «Анализ Поисковых Запросов»

Суть этой функции довольно проста. Наверное, многие из вас знакомы с отчетами AdWords (да и Директа) по Ключевым словам. В них вы можете отслеживать показатели Кампании (показы, клики, CTR, и пр.) в разрезе Ключевых Слов.

Так вот, в Google AdWords можно строить абсолютно такой же отчет по Поисковым запросам. То есть вы можете следить за показателями кампаний в разрезе реальных запросов пользователей, по которым производился показ ваших объявлений.

Находится это на вкладке «Ключевые слова» -> Кнопочка «Подробности» -> Раздел «Поисковые запросы».

Рис. 1. Расположение Функции

В итоге мы видим отчет, который очень похож на те, к которым мы привыкли.

Рис. 2. Вид Отчета

Столбец 1. Поисковой запрос — здесь отображаются Запросы, которые пользователи вводили в поиске Google. Им же показывались ваши объявления.

Столбец 2. Тип соответствия — здесь вы можете узнать, насколько соответствует вашему ключевому слову запрос, который вызвал показ объявления.

Столбец 3. Добавл./искл. — здесь показывается «статус» этого запроса:

Добавлено — если вы уже используете данный запрос в качестве Ключевого слова в рекламной кампании.

Исключено — если данный запрос у вас в минус-словах (об этом подробнее ниже).

Отсутствует — если запрос не Добавлен и не Исключен.

Столбец 4. Группа объявлений — тут написано, из какой группы показывались объявления.

Последующие столбцы уже отражают показатели РК: Клики, Показы, CTR, Стоимость, Конверсии и пр.

Кстати, настроить под себя эти столбцы можно, как и для других отчетов, по кнопочке «Столбцы».

Рис. 3. Изменение набора столбцов

Чем хорош этот отчет

1. С помощью этого отчета вы видите, по каким именно запросам показываются ваши объявления.

А значит, вы сможете отловить плохие запросы, и из них сформировать новые минус-слова, которые упустили при сборе кампаний. А еще вы можете найти запросы, которые, по вашему мнению, вам подходят, но статистика говорит об обратном. Запросы, по которым большие траты, но нет конверсий. Их тоже можно добавлять в минуса. Система позаботилась о вас: вы можете сделать это прямо в интерфейсе этого отчета! Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово».

Рис. 4. Кнопочка «Добавить как минус-слово»

А далее — интуитивно понятный интерфейс.

Вы выбираете, куда вы хотите добавить минус-слово: в группу или в кампанию. Также вы можете отредактировать, что вы собираетесь добавить в минус слова. В нашем примере можно добавить не [landing page templates], а просто слово templates.

Рис. 5. Редактирование Добавляемого минус-слова

2. Оценка эффективности поисковых запросов может «работать и в другую сторону».

Вы можете найти самые эффективные запросы и добавить их как отдельные Ключевые слова в кампанию. Написать на них свой текст объявления, поставить свои ставки.

Рис. 6. Кнопочка «Добавить как ключевое слово»

Всплывающий интерфейс тоже прост. Можно отредактировать добавляемое ключевое слово, например, добавить операторов. Можно указать Цел. URL. Ключевое слово добавится в ту же группу объявлений, из которой было показано объявление по данному запросу.

Рис. 7. Редактирование Добавляемого ключевого слова

Вот такая вот интересная Функция. Надеюсь, вы будете ей пользоваться и все больше и больше совершенствовать свои рекламные кампании.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Более 25 важных статистических данных поиска Google [Пользователи, доход, демография]

Статистика поиска Google дает людям лучшее представление о рынке поисковых систем в 2022 году. Мы не только видим, как поиск Google влияет на нашу повседневную жизнь, но и насколько конкурентоспособны другие поисковые системы в наши дни.

Мы собрали последнюю статистику поиска Google, чтобы вы могли увидеть ее влияние на мировой рынок поисковых систем. Используйте их, чтобы улучшить свою SEO-стратегию и повысить рейтинг своих веб-страниц.

Статистика поиска Google – Выбор редактора

• Google посещает в среднем 86,3 миллиарда ежемесячно. (SimilarWeb)
• 15% поисковых запросов Google используют новые поисковые фразы. (Дэнни Салливан, Twitter)
• Ключевое слово получает в среднем 989 поисковых запросов в месяц. (Backlinko)
• 27% онлайн-населения мира используют голосовой поиск. (Подумайте с Google)
• 83% покупателей из США используют Google Поиск перед посещением интернет-магазина. (Think With Google ¹ )

Статистика использования поиска Google

Эти статистические данные поиска Google дадут вам лучшее представление о том, сколько людей используют платформу.

Здесь также есть данные, которые позволят вам узнать, какие поисковые запросы в Google являются самыми популярными, а также сколько поискового трафика Google может получить сайт.

85,2 миллиарда человек посещают Google в среднем каждый месяц.

Google получает 85,2 миллиарда посещений в среднем каждый месяц с показателем отказов 28,46% . Большинство его пользователей из Соединенных Штатов по номеру 27,15% .

Источник: SimilarWeb

В 2021 году поисковая система Google заработала более 256 млрд долларов.

Google Search заработал 256,74 млрд долларов в 2021 году. Это значительно больше, чем в 2020 году, когда доход составлял 181,69 млрд долларов .

С 2002 года доходы от поисковой системы Google стабильно растут из года в год.

Источник: Statista

Самым популярным поисковым запросом в поиске Google является «YouTube».

1,4 миллиарда пользователей в среднем использовали ключевое слово YouTube в поиске Google по всему миру. Это делает его самым популярным поисковым запросом в период с июля по сентябрь 2021 года.

Большинство популярных поисковых запросов носят навигационный характер. К ним относятся термины Facebook ( 1,1 миллиарда ), WhatsApp Web ( 618 миллионов ), Gmail ( 414 миллионов ), Amazon ( 338 миллионов 9).0011) и Google Translate ( 338 миллионов ).

Что касается прямых вопросов, наиболее часто запрашиваемым термином является «Что смотреть»: 7,5 миллионов поисковых запросов за тот же период. «Какой у меня IP» занимает второе место с 3,6 млн поисковых запросов в Google.

Статистика поиска Google Mondovo показывает те же ключевые слова, но в другом порядке. Facebook — это ключевое слово, которое чаще всего ищут, имея 2,1 миллиарда поисковых запросов. За ним следует YouTube с номером 1,6 миллиарда 9.0011 .

Источник: Семруш, Мондово

По данным Google, 15% всех поисковых запросов являются новыми.

15% поисковых запросов Google являются новыми по данным Google. Это число было подтверждено в твиттере Дэнни Салливаном, ответственным за поиск Google.

Источник: Twitter (Дэнни Салливан)

Среднее количество запросов по ключевому слову составляет 989.

Ключевое слово получает 989 поисковых запросов в среднем в месяц.

Однако это число включает 500 самых популярных поисковых запросов. Если мы не примем это во внимание, типичный объем поиска по ключевому слову снизится до 9.0010 10 поисков в месяц.

Источник: Backlinko

Более 90% страниц не получают трафика из поиска Google.

Только 9,37% контента получает трафик из поиска Google. Остальные 90,63% не получают трафик из поисковой системы.

Из 9,37%, которые получают трафик из поиска Google, 5,29% получают от 1 до 10 посещений в месяц. 2,84% получают 11-100 посещений. 1,04% получают 101-1000 посещений. А 0,21% получают более 1000 посещений в месяц.

Источник: Ahrefs

Конкуренты и статистика поиска Google

Следующая статистика поиска Google позволит вам узнать, как работает поиск Google по сравнению с другими поисковыми системами. Это также говорит о том, насколько велик рынок поисковых систем в целом.

Объем рынка поисковых систем в США составляет 90,5 миллиардов долларов.

Индустрия поисковых систем в 2022 году оценивается в 90,5 миллиардов долларов , если измерять доход. Ожидается, что рынок вырастет на 9,2% в том же году.

За последние пять лет индустрия поисковых систем росла в среднем на 8,7% в год.

Источник: IBIS World

Google имеет самую большую долю рынка с 85,55% по состоянию на январь 2022 года. 2022.

Bing — ближайший конкурент Google Search — имеет только 7,61% доля рынка. Далее следуют Yahoo ( 2,85% ) и Baidu ( 0,59% ).

Источник: Statista

Больше людей нажимают на платные результаты поиска Google по сравнению с Amazon и YouTube.

63% пользователей заявили, что будут нажимать на платные результаты поиска Google. Для сравнения, только 14% пользователей Amazon сделали бы то же самое. Это еще ниже для YouTube и Bing: 9% и 6% соответственно.

Кроме того, 77% пользователей заявили, что они уверены, что смогут распознать платную рекламу, когда увидят ее. 75% человек сказали, что платная реклама облегчает им поиск нужной информации.

Источник: Clutch

Существует 192 версии поиска Google.

Существует 192 версии поиска Google. И по мере того, как поиск Google расширяется, чтобы включить больше стран и регионов, вы можете ожидать, что это число будет расти.

Источник: Genealogy In Time

Статистика мобильного поиска Google

Статистика поиска Google показывает, что будущее за мобильным поиском. Все больше людей выполняют поиск в Google с помощью телефонов и планшетов.

Следующая статистика поиска покажет, насколько велика доля рынка мобильных поисковых систем.

27% людей используют голосовой поиск при поиске в Google на телефонах.

27% пользователей Интернета во всем мире используют голосовой поиск при выполнении запросов через мобильные устройства.

По данным Marketing Dive, 55% подростков используют голосовой поиск каждый день. Это получено в результате изучения привычек смартфонов 1400 американских подростков в возрасте от 13 до 18 лет. Между тем, 55% взрослых заявили, что использование голосового поиска помогает им чувствовать себя технически подкованными.

Источник: Think With Google, Marketing Dive

Количество поисковых запросов Google с мобильных устройств выше, чем с настольных компьютеров для 1000 самых популярных веб-сайтов в мире.

66% всех посещений 1000 самых популярных веб-сайтов в мире пришлись на мобильные устройства с 2019 года. до 2020 г. 

Стоит также отметить, что только 17% веб-сайтов сохранили свои позиции на страницах результатов поиска (SERP) на мобильных устройствах и компьютерах. 37% URL-адресов были удалены из топ-10 рейтинга при поиске по ним с мобильных устройств.

Источник: Semrush

Статистика поведения пользователей Google Search

Эта статистика Google Search покажет вам, как пользователи Google взаимодействуют с поисковой системой. В этом разделе также содержится информация о том, насколько длинными являются ключевые слова.

23% пользователей согласятся с предложениями автозаполнения Google.

При наличии предложений автозаполнения пользователи Google Поиска будут использовать предложения 23% времени.

Это особенно верно для поисковых запросов Google, которые являются информационными или локальными запросами.

В том же источнике также говорится, что 50% пользователей нажимают на результат поиска Google в течение 9 секунд после просмотра результатов.

Источник: Backlinko

В США 83% покупателей используют поиск Google перед посещением интернет-магазина.

Согласно статистике поиска Google, 83% покупателей в США использовали поиск Google перед посещением интернет-магазина.

Источник: Think With Google ¹

91,8% поисковых запросов Google — это длинные ключевые слова.

Backlinko сообщает, что 91,8% всех поисковых запросов Google используют длинные ключевые слова. Но источник быстро указывает, что длинные хвосты отвечают только за 3,3% от общего объема поиска.

Среднее ключевое слово 1,9 слова длинный.

Также только 14,1% поисковых запросов в форме вопроса.

Источник: Backlinko ²

Статистика голосового поиска Google

Голосовой поиск становится важным фокусом поисковых запросов. Вот некоторая поисковая статистика Google по голосовому поиску.

20% поисковых запросов осуществляется с помощью голоса в приложении Google.

Люди постоянно прикованы к своим телефонам и хотят более простых и быстрых способов поиска ответов, поэтому неудивительно, что 20% поисковых запросов осуществляется с помощью голоса в приложении Google.

Источник: Think With Google ²

Точность распознавания речи Google составляет 95%.

Google Search имеет 95% точность понимания американского английского языка, что довольно впечатляет, и он постоянно учится и развивается, чтобы давать более точные результаты.

В настоящее время голосовой поиск Google поддерживает более 100 языков.

Источник: KP Internet Trends

Google Search statistics sources

• Statista ¹
• Statista ²
• Backlinko ¹
• Backlinko ²
• Think With Google ¹
• Think With Google ²

• Semrush ¹
• Semrush ²
• Twitter (Danny Sullivan)
• IBIS World
• Mondovo

9 SimilarWeb
• 0009 Clutch
• Marketing Dive
• Ahrefs
• Genealogy In Time
• KP Internet Trends

Заключительные мысли

На этом наша коллекция статистики поиска Google заканчивается.

Из всех поисковых систем Google по-прежнему доминирует как крупнейшая поисковая система с долей рынка более 85% по состоянию на январь 2022 года. другая ключевая точка данных.

Интересно отметить, что самые популярные поисковые запросы Google — это навигационные запросы для других крупных платформ, таких как Facebook.

Каким будет состояние поиска Google в будущем? На данный момент трудно сказать, но маловероятно, что другие поисковые системы превзойдут его мертвую хватку на рынке.

Таким образом, Google, скорее всего, останется в центре внимания как маркетологов, так и бизнеса. Если вам нужна помощь в разработке стратегии SEO, обязательно ознакомьтесь с нашими публикациями о программном обеспечении для исследования ключевых слов, программном обеспечении для отслеживания позиций и инструментах для создания ссылок.

Связанные статистические статистики:

• Статистика SEO
• Статистика поисковой системы
• Статистика локальной SEO
• Статистика голосового поиска
• Microsoft Bing Statistics
• Статистика DuckDuckgo

.

Написано Ахсаном Зафиром, исследовано командой WSR

26 октября 2022 г.

в Research

его основная рекламная площадка Google Ads — официально именуется Google AdWords.

PPC-реклама продолжает оставаться инструментом номер 1 для маркетологов во всем мире, независимо от их бюджета, благодаря своей рентабельности и точному таргетингу по сравнению с другими маркетинговыми возможностями.

Если вы не уверены, является ли платформа Google Ads (ранее Google AdWords) хорошей инвестицией для вашего бизнеса в 2022 году и далее, вот несколько основных моментов, содержащих наиболее важную статистику Google Ads, описанную в этой статье, для вас. :

• Более 80% компаний во всем мире доверяют Google Ads для кампаний PPC
• Средний CTR Google Ads для объявлений, размещенных на первой позиции, составляет 7,94%
• Люди в четыре раза чаще нажимают на объявления в Google (63%) чем любая другая рекламная сеть
• Google рекомендует ограничить дневной бюджет кампании Google Ads на уровне 50 долларов США

2022 Статистика и тенденции Google Ads

Наш обзор 20 Статистика Google Ads 9

Google рекомендует 10-50 долларов США в качестве дневного бюджета для кампании Google Ads; для неопытных новичков или компаний, впервые инвестирующих в Google Ads.

Статистика Google Ads: сводка

Если вы хотите более подробно изучить Google Ads, в его руководстве для начинающих может быть представлен взгляд поискового гиганта на то, как с ним работать. Эта статистика может помочь вам оценить Google Ads для вашего бизнеса, но, как и в случае с другими платформами, вы не узнаете ее истинную эффективность, пока не начнете ее использовать.

Источники

• https://www.corporate-eye.com/main/97-of-googles-revenue-comes-from-advertising/
• https://www.webfx.com/blog/marketing/ ppc-stats/
• https://www.wordlead.com/facts/ppc-statistics-adwords-trends/
• https://forecasts-na1.emarketer.com/5d13a07a64fe7d034c2cc15a/5d139fcab88aeb0b7c481d6e
90 www .cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html
• https://abc.xyz/investor/static/pdf/20210203_alphabet_10K.pdf?cache =b44182d
• https://www.searchenginejournal.com/paid-search-is-still-the-dominant-digital-ad-channel-in-2019/317371/
• https://www. accuracast.com/articles/ реклама/adwords-clickthrough/
• https://clutch.co/seo-firms/resources/search-engine-marketing-why-people-click-paid-search-ads
• https://www.statista.com /statistics/263800/cost-per-click-per-segment-in-us-search-engine-marketing/
• https://www.emarketer.com/content/google-dominates-us-search-but-amazon -сокращает-разрыв
• https://economicimpact.google.com/methodology/
• https://moz.com/blog/how-google-adwords-ppc-affects-organic-results
• https://www.businessinsider.com /google-drives-majority-of-paid-search-clicks-in-q1-2016-4
• https://blog.wishpond.com/post/78017573553/21-random-stats-and-facts-about- google-adwords
• https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks
• https://economicimpact.google.com/methodology/
• https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
• https://support.google.com/google-ads/answer/2375454?hl=ru
• https://searchengineland.