что это такое, примеры, как писать в 2022 году

Содержание

• SEO-текст: что это такое простыми словами
• Качества хорошего СЕО-текста
• Как правильно писать SEO-оптимизированный текст для сайта
• SEO-копирайтинг
• Распространенные ошибки в SEO-текстах

Термин «SEO» — это сокращение от search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Эта процедура для отдельного текста или целой страницы сайта проводится для продвижения: чтобы поисковые алгоритмы поднимали ресурс в результатах выдачи по определенной группе запросов. Быть в топе выдачи — жизненно важно для бизнеса, особенно при сегодняшнем уровне конкуренции. Поэтому в материале разбираем поэтапно, как сделать SEO-оптимизацию статьи. Также рассмотрим, зачем нужен SEO-копирайтинг и каковы его типичные ошибки.

SEO-текст: что это такое простыми словами

SEO-текст — текстовый материал, который содержит ответ на потребительский запрос. Но не в формате «на нашем сайте есть купить автомобиль Москва дешево». Подобные «продающие» нечитабельные тексты с обилием ключевых фраз уже перестали считаться полезными для оптимизации. Они скорее препятствуют ей, ведь поисковые алгоритмы отправляют такие заспамленные страницы в самый низ поисковой выдачи, а пользователи и вовсе не хотят читать подобное. 

Механизмы поиска настроены таким образом, чтобы быстро предоставлять пользователю нужный ему контент. Например, девушка ищет «маска для лица купить». В выдаче она увидит в первую очередь коммерческие ресурсы, цены, спецпредложения. А если она набирает «маска для лица в домашних условиях», то ей высветятся статьи с информацией, как сделать такую из подручных средств». Поисковые роботы находят нужные веб-страницы по ключевым словам — фразам, которые содержатся и в запросе пользователя, и на сайте. 

Современный SEO-оптимизированный текст — это детально структурированный материал, в который включены ключевые слова и фразы. Причем они стоят в тексте органично, без синтаксических, грамматических и логических ошибок. В результате оптимизированная статья легко читается и дает пользователю точную и полную информацию по запросу, по которому он искал информацию. 

Текст с ключевиками — это только первый уровень оптимизации. Хорошая оптимизированная статья включает в себя SEO-текст, соответствует требованиям поисковых систем, содержит заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова, а также правильно структурирована.

Семантика для SEO-статьи: что важно помнить при сборе ключевиков

Где можно подобрать релевантные ключевые слова для своего бизнеса? Есть сервисы, например, Вордстат, в которых вы можете изучить статистику запросов. Например, вы вводите ключевик «сквозная аналитика пробный период» и видите, что такую формулировку за последний месяц никто не использовал. Зато по фразе «сквозная аналитика» было почти 5 тысяч запросов. 

Перед тем как написать SEO-статью, обязательно соберите для нее семантику. Это можно сделать самостоятельно, если вы ориентируйтесь в работе с запросами. Либо поручите работу специалисту. Тогда и сам текст лучше доверить SEO-копирайтеру, о работе которого мы поговорим в конце статьи.

Семантика статьи — это упорядоченный набор ключевиков, которые задают тематику страницы, текста, сайта. 

Для работы с семантикой нужно выполнить четыре шага качественной подготовки.

1. Соберите подходящие ключевики. 
2. Разделите нужные вам запросы на коммерческие и информационные:

• коммерческие подразумевают намерение приобрести товар или услугу, в них есть слова «купить», «аренда», «дешево» и другие, связанные с маркетингом, продажами;
• информационные отвечают на другие запросы, которые не подразумевают покупок, например, «как настроить браузер самостоятельно», «сделать корзину своими руками» и другие. 

В зависимости от наполнения страниц вашего сайта на какие-то из них могут вести информационные запросы, на другие — только коммерческие. 

3. Разделите ключевики по частотности. Выделяют три их категории по количеству запросов в месяц:

• низкочастотные — менее 100;
• среднечастотные — более 100;
• высокочастотные — более 10 тысяч.  

Однако в разных нишах бизнеса эти значения могут варьироваться. Допустим, запросы по медицине обычно более конкретные, поэтому относятся к низкочастотным: «что делать, если затекла рука», «как лечить сухой кашель без боли в горле». Но они всё равно эффективно приводят трафик на сайт. 

4. Учтите EAT-факторы для экспертных статей. Что такое EAT? Аббревиатура образована из следующих слов:

• Expertise — экспертность
• Authoritativeness — авторитетность
• Trustworthiness — достоверность

Идея факторов E-A-T заключается в том, что определенные виды контента должны создавать только эксперты. О строительстве пишет инженер, о здоровом питании — диетолог, о защите от мошенников — юрист. Это важно для тех тематик, где людям требуется объективное мнение и четкая информация. А подборку парков или любимых фильмов может составлять любой автор, ведь это субъективная информация. 

Соблюдение требований к оптимизированному сайту проверяется алгоритмами поисковой системы.  

Качества хорошего СЕО-текста

Текст, оптимизированный для людей и поисковых алгоритмов, должен соответствовать нескольким требованиям. 

• Наличие ключевых слов в точном и «разбавленном» вхождениях

Точное вхождение означает, что ключевик стоит в тексте в том виде, в котором был задан заказчиком статьи, иногда даже без склонений или спряжений. Например, «Москва аренда квартиры». Разбавленное же допускает словоформы и добавление 1-2 промежуточных слов между элементами ключевика. В указанном примере это может быть «аренда 1-комнатной квартиры в Москве». Во втором случае вхождение ключевой фразы получается более естественным, плюс оно всё равно фиксируется поисковиками. 

Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по тексту. Иначе веб-страница будет восприниматься как заспамленная. 

• Структура

Статья не должна выглядеть сплошной «простыней». Текст делят на абзацы по 3-8 строк. Внутри каждого такого фрагмента желательно раскрывать только одну мысль. Тогда читателю будет проще понять суть информационного посыла или коммерческого предложения. А поисковики определят статью как оптимизированную и, следовательно, хорошую.

• Наличие заголовков нескольких уровней

Несколько абзацев по одной теме логично объединить в какой-либо раздел и дать им подзаголовок. У самой страницы тоже должно быть название, выделенное уровнем h2. Через заголовки люди и поисковые механизмы увидят основную мысль, которой посвящена статья. 

В качестве структурной основы в тексте должны быть блоки под заголовками h2 и h3. Дополнительные мелкие блоки под h4 и далее сделают текст рельефнее и упорядочат информацию, если ее слишком много для восприятия в одном крупном разделе. 

• Наличие списков

Выделение преимуществ товара или интересных достопримечательностей списком поможет читателю лучше ориентироваться в тексте. 

• Внутренние гиперссылки

Данную систему веб-ссылок называют перелинковкой. Вы даете внутри статьи ссылки на другие материалы с этого же сайта. Так вы сразу поможете и читателю, и себе. Пользователь найдет полезные материалы по теме или похожие товары. А вы получите посетителя, который переходит на вашем ресурсе со страницы на страницу и проводит там больше времени. Следовательно, за счет поведенческого фактора такой сайт будет восприниматься Яндексом и Гуглом как релевантный. 

• Уникальность

Данный признак означает, что ваш текстовый контент не копирует чужие материалы или не похож на них сразу несколькими фрагментами. Из-за слишком низкой уникальности поисковые алгоритмы могут «подумать», что вы нарушаете авторские права. В итоге веб-ресурс не только понизят в выдаче, но и вовсе заблокируют.

• Грамотность

Хотя многие из перечисленных требований нужны «в угоду поисковым роботам», ваш текст в первую очередь предназначен для людей. Большинству людей неприятно читать тексты с ошибками. Они сразу снижают уровень доверия к содержимому текста и ресурсу, где этот контент размещен. Даже если вы предлагаете действительно качественный сервис, посетители не поверят в ваши «лутшие цены».  

• Объем, подходящий для данного вида текста 

В ТЗ на SEO-текст обычно указывается, какое в нем должно быть количество символов. Размер текстового контента зависит от тематики, формата, места расположения на странице. Если вы не уверены, какого размера должно быть текстовое описание товара, пост в соцсети или статья о компании, посмотрите популярные сайты конкурентов. 

• Метатеги Title и Description

На странице вы задаете Title, то есть дополнительный заголовок. Он будет показываться как заглавие во вкладке браузера, хотя у самой статьи может быть другой h2. 

Одновременное наличие заголовка и тайтла дает вам дополнительное место для ключевых слов: ваш материал можно найти по словам и из h2, и из Title. 

Description — это краткое описание страницы, по которому поисковики и люди могут определить ее тематику. Яндекс и Google выводят такое описание в сниппет, то есть сразу после названия сайта или его URL. Так можно будет еще до перехода на страницу понять, о чем она. Поэтому ключевые запросы добавляются и в Description. 

Как правильно писать SEO-оптимизированный текст для сайта

Теперь подробнее разберем алгоритм, по которому вы сможете составить SEO-текст и учесть все требования по его оптимизации. 

Этап 1. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро включает не только сами ключевые слова, но и их морфологические формы и словосочетания. Готовая семантика должна отражать представления пользователей о том, что они хотят найти у вас на странице. 

Чтобы собрать семантическое ядро, вам нужно понимать свою сферу, знать конкурентов и рынок, осознавать потребности ЦА и под всё это правильно подобрать ключевые фразы. 

Подбор ключевых фраз

Популярные сервисы для подбора ключевиков:

• Wordstat;
• Key Collector;
• A-Parser.

На этих сайтах вы можете вбить одну ключевую фразу, которая отражает запросы ваших клиентов, и получить несколько похожих ключевиков. 

Из высокочастотных — ВЧ, среднечастотных — СЧ и низкочастотных — НЧ — ключей вы соберете оптимальное семантическое ядро. Помните, что ВЧ встречаются чаще и обходятся дороже. Зато более дешевые НЧ вводятся пользователями с более конкретным запросом, и, скорее всего, с серьезными намерениями что-то купить или выяснить. В идеале нужно миксовать ВЧ и НЧ: расходовать бюджет только на самые необходимые высокочастотники и экономить благодаря подходящим вам низкочастотникам. 

Поиск LSI-запросов

LSI — аббревиатура от английского latent semantic indexing, что означает «латентное семантическое индексирование». Поисковые алгоритмы считывают смысл статьи не только по словам в тексте, но и по их синонимам. Например, если на странице ни разу не было слова «путевка», но есть ключи «горящий тур», «скидки», «море» и «2022», то пользователь всё равно сможет найти эту страницу по запросу «купить путевку».

Поисковые роботы могут узнавать LSI-запросы из информационных текстов. Если какие-то слова часто встречаются в тексте рядом друг с другом, то алгоритм делает вывод, что они связаны по смыслу. 

Как собрать подходящие вам LSI-фразы? 

• Вбейте свой ключевик в Google или Yandex. По выпадающим подсказкам и блоку «вместе с этим ищут» вы увидите связанные запросы. 

• Изучите топ-5 или топ-10 сайтов по вашему запросу: ключевики, их частотность, распределение. Лучше делать это не вручную, а через специальные сервисы, например, SpyWords. 

• Подберите LSI-запросы на специальных сайтах: МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic и других. 

• Используйте парсинг. К примеру, через инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов». Там можно собрать теги h2-H6 по содержимому сайтов конкурентов, отследить логику и структуру их SEO-статей.

Как правило, экспертный и качественный текст сам постепенно наполняется необходимыми ключами и синонимами — они требуются ему по смыслу. 

Этап 2. Составление плана

Теперь нужно составить план будущей статьи. Сейчас популярны такие SEO-форматы, как руководство, обзор, справка, подборка. В небольших коммерческих текстах обычно содержится следующее:

1) краткое введение;
2) первый подзаголовок и два абзаца с описанием проблемы;
3) второй подзаголовок и два абзаца с предлагаемым решением;
4) заключение на один абзац, где могут быть указаны контакты, кнопка CTA, условия доставки и так далее.

Этап 3. Написание текста

Когда вы собрали и структурировали нужные данные, пора выбирать тему и браться за написание самого текста. Используйте предложения разной длины, чтобы не было ощущения монотонности. Расставляйте акценты на важных блоках — так вы обратите на них внимание читателя. Через каждые 3-7 абзацев желательно ставить новый подзаголовок h3. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

Теперь нужно проверить готовый текст: нет ли ошибок, опечаток, смысловых скачков. Желательно избавиться от канцеляризмов и воды. Добавляйте в текст таблицы, схемы, иллюстрации — чтобы материал привлекал внимание и легче воспринимался. 

Для проверки параметров статьи, которые особенно важны для SEO, есть несколько удобных сервисов. Добавьте их в закладки браузера, и вам будет проще соблюдать правила СЕО-оптимизации текста. 

Грамотность

Явные грамматические ошибки и опечатки можно отследить в большинстве текстовых редакторах — Word, Гугл Документы. Но есть сервисы с более глубокой проверкой, которые «знают» правила русского языка и укажут на ошибки, не подсвеченные обычной программой для написания текста. Примеры сервисов для SEO и обычных текстов:

• Text.ru;
• Орфограммка;
• Орфо.

Также советуем прочесть готовый текст вслух. Так вы не только найдете упущенные опечатки, но и найдете сложночитаемые фразы. 

Уникальность

Авторский текст имеет уникальность 100%. Однако некоторые ваши фразы наверняка уже встречаются в Сети в таком же виде. Особенно если вы предлагаете что-то популярное и с распространенными характеристиками. Или если вы опирались на факты из других статей, чтобы сделать подборку для читателей. 

Проверить свои материалы на уникальность можно на этих сайтах:

• Text.ru
• Content-watch;
• Etxt;

Не стоит гнаться за уникальностью в 100%, жертвуя логикой или стилистикой текста. Показателя 90-95% вполне достаточно для большинства статей. 

В некоторых случаях, например, когда составляются карточки товара, вам и вовсе не нужно проверять уникальность. Главное — дать собственные иллюстрации и точные характеристики товара. 

Заспамленность и тошнота

Если в статье постоянно повторяются одни и те же слова или фразы, то поисковые алгоритмы сочтут такой текст заспамленным. В итоге рейтинг веб-ресурса может понизиться. 

Частоту употребления одного и того же слова в тексте называют тошнотой — классической и академической. Первая равна квадратному корню из числа повторений слова. Вторая — это соотношение количества повторений слова к общему числу слов в тексте. 

Проверить эти показатели можно на уже упомянутых Text.ru и Advego. Старайтесь придерживаться следующих значений:

• классическая тошнота 3-4% по отношению к объему текста;
• академическая тошнота 5-9%;
• заспамленность до 60% или меньше.

Вода

«Водность» текста появляется от использования служебных частей речи и слов, которые не относятся к теме напрямую и не помогают ее развернуть. Это частицы, союзы, предлоги, междометия, вводные конструкции, местоимения. Полностью избавиться от «воды» не получится, да и не следует. «Водность» текста должна составлять не более 15% для большинства оптимизированных текстов. 

Проверять показатель можно на Text.ru и Advego. Также полезно провести анализ своего текста на сервисе Главред. Там будут указаны стоп-слова, что значит — они утяжеляют текст, делают его «водным» и малоинформативным. Также даются рекомендации, как от них избавиться. Хороший SEO-оптимизированный текст получает у Главреда от 7 баллов и выше. 

К идеальному показателю — 10 — тоже не стоит стремиться, иначе текст будет трудно читаться. И вы можете потерять нужные переходные слова в SEO, то есть связки «потому что», «кроме того», «поэтому» и другие. 

SEO-копирайтинг

По алгоритму, о котором вы прочитали выше, работают профессиональные SEO-копирайтеры. Они отвечают за написание уникального SEO-текста для информационных или коммерческих сайтов. Благодаря SEO-копирайтингу эти веб-ресурсы положительно ранжируются поисковыми алгоритмами. Кроме того, качественные иллюстрированные тексты с малым процентом воды и заспамленности нравятся еще и посетителям. Хотя воспринимают они это на уровне интуиции, а не по численным показателям. Поэтому оптимизацию текста лучше доверять профессионалу в SEO-статьях. 

Что должен уметь SEO-копирайтер:

• ориентироваться в тематике материала, понимать причинно-следственные связи, грамотно употреблять термины;
• органично добавлять в текст ключевые слова и LSI-фразы;
• составлять Title, Description и заголовки разных уровней для статьи, если они не прописаны в ТЗ напрямую;
• создавать уникальный авторский текст, опираясь на достоверные источники или собственный опыт. 

Также в SEO-копирайтинге нередко используется тегирование, например, на крупных ресурсах вроде Яндекс.Дзена или Medium. Теги, точнее, метатеги позволяют отразить содержимое текста через пару слов. 

Пример

В вашем интернет-магазине есть раздел «Кофеварки», из которого можно перейти в подраздел «Кофеварки LG» с десятками товаров. Чтобы было проще искать, пользователь применит фильтр и сузит количество товаров. Однако не каждый посетитель будет разбираться с поиском внутри вашего сайта. 

Скорее всего, человек просто наберет в поисковике «Кофеварка LG капельная». Если на вашей странице есть соответствующий тег, то поисковик сразу высветит пользователю нужный подраздел, а не ваш главный каталог. 

Как составить ТЗ для копирайтера

Техническое задание для SEO-копирайтера обычно содержит следующие семь пунктов:

1) тема текста;
2) метатеги, Title, Description, заголовки разных уровней либо указания на то, как их составить;
3) ключевики;
4) технические требования: примерный объем, формат сдачи файла, особенности верстки статьи и так далее;
5) иногда дополнительно указывается цель написания статьи, описание ЦА.

Распространенные ошибки в SEO-текстах

Если вы планируете писать SEO-статью по описанному нами алгоритму или дать ТЗ опытному копирайтеру, то проблем с оптимизацией текста у вас скорее всего не будет.  

Однако напомним, какие ошибки часто портят SEO-текст, чтобы вы не совершали их.

• Выделение ключевиков. В черновом документе могут быть какие угодно пометки, но в готовой статье на сайте нужно максимально «прятать» ключи в тексте и тем более не выделять их цветом. На выдачу такая «раскраска» не повлияет, но вот читатели будут в недоумении. 
• Сплошной текст без структуры. Подобные «простыни» нечитабельны, поэтому они и отпугнут посетителей, и понизят позицию сайта в выдаче. 
• Грамматические или типографические ошибки. Они портят текст, иногда даже искажают его смысл. 
• Переспам. Обилие ключевых слов испортит «репутацию» ресурса среди поисковиков и сводит на нет первое впечатление читателей. Желательно использовать не более одного ключевика на каждые 500-700 символов, если объем текста это позволяет. 
• Статьи «для машин». Если вы вставите ключевики в исходном виде, не подстраивая под структуру предложения, то это не только начнет бить по глазам, но и не будет индексироваться поисковиками как что-то положительное. Можно ли склонять ключевые слова? Да! Учитывайте морфологию, склонения, спрягайте глаголы и добавляйте длинные ключевые фразы в разбавленном вхождении. Алгоритмы всё равно распознают ключевые слова и покажут ваш сайт по нужным запросам. 

Опирайтесь на наши советы, и SEO-статьи на вашем ресурсе начнут поднимать его в топ выдачи, а пользователи будут читать их с удовольствием. 

Частые вопросы

Что такое SEO-оптимизированный текст?

Это текст, в котором содержатся ключевые слова. То есть те запросы, по которым эту статью смогут найти ваши целевые пользователи. Например, «купить диван», «самокат напрокат». Ключевые фразы равномерно распределяются по тексту и не бросаются в глаза читателю. Также оптимизированный текст должен иметь читабельную структуру, содержать минимум воды, переспама и ошибок.

Почему к SEO-статьям так много требований?

Все критерии отбора хорошо оптимизированного текста основаны на том, как материал будет восприниматься людьми. Технические требования, например, метатеги, частотность слов, подзаголовки нужны для того, чтобы поисковые алгоритмы определяли ваш веб-ресурс как релевантный, надежный и качественный. Тогда они поднимут его в органической выдаче по нужным ключевикам.

Кто занимается созданием оптимизированных текстов?

SEO-копирайтеры. Когда заказчик формулирует для такого исполнителя техническое задание, он указывает не только характеристики текста, но и требования к SEO-параметрам. Например, уровни заголовков, сколько символов можно оставлять между ключевиками, сами ключевые фразы, метатеги и так далее.

Следующая статья: « Раскрутка группы ВКонтакте: инструкция для самостоятельной работы

Содержание

• SEO-текст: что это такое простыми словами
• Качества хорошего СЕО-текста
• Как правильно писать SEO-оптимизированный текст для сайта
• SEO-копирайтинг
• Распространенные ошибки в SEO-текстах

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 250

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

как их правильно писать и зачем, правильно употребление ключевых фраз в тексте

Содержание:

 

• Что такое seo-тексты и зачем они нужны
• Правила их создания
• Правильная структура
• Частые ошибки
• Чек-лист по проверке текста

 

Зачем нужно писать SEO тексты для сайта? В условиях современного общества сложно представить себе даже маленький бизнес без собственной странички в сети интернет. Социальные сети и поисковые системы являются главным источником решения вопросов для миллионов пользователей. Каждый день в сети появляется множество новых сайтов, страниц, лендингов, и именно качественные СЕО-тексты – это лучший способ привлечения пользователей на свой онлайн-ресурс. 

Что такое  SEO-статья?

 

 SEO (search engine optimization), то есть поисковая оптимизация – это меры, направленные на вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи по целевым пользовательским запросам. Следовательно,  SEO текст – это специально оптимизированная статья под конкретные ключевые запросы. Если текст написать правильно, то страничка со статьей, заточенной, например, под поисковую фразу «купить Айфон Х в Москве цены», должна появляться в пределах первых 3 страниц (в идеале, на первой) поисковой выдачи при введении данной фразы в поисковике. К этому и стремятся все заказчики и СЕОшники, занимаясь продвижением сайтов. Существуют определенные принципы написания SEO-текстов, актуальные для любой тематики.

Как поисковые системы оценивают текстовый контент

Чтобы написать хороший  SEO текст, необходимо знать, как именно поисковики оценивают сайты и выводят в ТОП поисковой выдачи. Цель любой поисковой системы – быстро и качественно решать вопросы, с которыми ежедневно обращаются тысячи пользователей. Поэтому статьи и другой контент оценивается поисковиками по принципу релевантности, то есть соответствия конкретному поисковому запросу. Соответственно, если на странице присутствуют фразы, которые пользователь вводит в строку поиска, значит, следует эту страницу ему показать. 

Конечно, кроме плотности ключевых слов, есть и другие важные факторы, позволяющие поисковым роботам оценивать качество сайтов: читабельность, грамотное написание, индекс цитирования (количество ссылок на страницу, размещенных на других ресурсах), поведенческий фактор, мета теги и прочее. Поисковики оценивают также общую тематику и целевое назначение сайта. Например, по запросу «Испания» на первых позициях будут информационные сайты типа Википедии, а по фразе «Испания купить» — коммерческие, предлагающие недвижимость, туры, вино и т.д.

Конечно, есть некоторые особенности при написании SEO-текстов для разных ниш, под высокочастотные и низкочастотные запросы. Но есть общие принципы, по которым следует писать любую оптимизированную статью:

• соответствие общей тематике сайта;
• информативность, текст должен быть интересным и полезным для пользователя;
• структурированность, наличие выделений, составление списков, подзаголовков;
• легкость восприятия информации, отсутствие лишней воды;
• достаточная, но не излишняя плотность ключевых слов;
• оптимизация главных технических параметров, таких как уникальность, тошнота, размер статьи, пр.
• правильное заполнение мета-данных: Title, Description(краткое описание) и пр.

Важно помнить о том, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются.

Поэтому главным параметром  SEO текста является его качество – статья должна на самом деле решать проблему пользователя. Если посетители будут действительно читать написанное, кликать на размещенные ссылки, а не покидать страницу сразу после перехода на нее, поисковый робот будет показывать статью другим пользователям.

Содержание и структура SEO-статьи

У хорошего  SEO текста должна быть четкая структура, чтобы пользователю было легко воспринимать информацию. Никому не хочется читать сплошную текстовую простыню, это неудобно, статья должна быть разбита на абзацы содержать списки и подзаголовки. Тогда читатель сможет сразу найти интересующий его раздел. Хорошо структурированный  SEO-текст выглядит следующим образом:

• Вначале вступительный абзац, здесь следует вмесить краткое и четкое описание того, о чем пойдет речь в статье.
• Далее тематические разделы, размером 800–1200 знаков, обозначенные соответствующими подзаголовками.
• Заголовки необходимо составлять лаконичные и емкие, размером, желательно, не более 70 знаков.
• Каждый раздел следует делить на смысловые абзацы по 3–7 предложений.
• На каждые 1000-2000 символов нужно вставлять один список.
• Особо важные (для пользователя!) моменты в статье можно выделять полужирным либо курсивом. Не стоит подсвечивать таким образом ключевые запросы – это дурной тон.
• Важно делать в тексте перелинковку с другими статьями/разделами сайта.

Для легкости восприятия не стоит употреблять слишком короткие либо слишком длинные предложения – оптимальная длина примерно 10-20 слов. Важно также писать грамотно, правильно строить предложения. Проверить ошибки после написания можно, например, на специализированном сервисе Яндекса, на

Орфограмке или на сайте online.orfo.ru.

По содержанию статья должна быть логично построенной, со смысловыми связками и переходами между разделами. Тему следует раскрывать максимально широко, насколько позволяет объем. Не нужно употреблять просто фразы ради фраз, писать следует только важную информацию по теме.  

В последнем абзаце коммерческих СЕО-текстов следует давать четкую информацию для потенциальных клиентов, каков должен быть их следующий шаг. Писать не просто«звоните, пишите на почту, ответим на все вопросы», а «по вопросам доставки и оплаты звоните с 9 до 20 по телефону +7495*******».

Правила расстановки ключевых слов

Еще несколько лет назад для получения хороших показателей ранжирования достаточно было в средненький текст напихать много прямых ключевых запросов, невзирая на читабельность, либо просто воспользоваться текстовым генератором. С современными поисковыми роботами такой номер не проходит, заспамленная ключами страница однозначно попадет под санкции. Конечно, четкого и единственно верного решения по расстановке и плотности ключевых запросов для каждого текста не существует. Однако, на практике видно, что хорошо ведут себя статьи, соответствующие таким правилам:

• Основной ключ – в первом абзаце, как можно ближе к началу, идеально – в первом предложении. Но! Нельзя начинать первый абзац с ключа.
• Ключевые запросы равномерно распределены по всей статье.
• Минимальное расстояние между сходными ключами – 2–3 предложения, то есть на каждые примерно 500 знаков употребляем 1 ключевую фразу.
• Хотя бы один подзаголовок статьи содержит высокочастотный ключ, можно в разбавленном виде.
• Все ключевые фразы вписаны органично, читабельно, максимально естественно.

Наиболее частой ошибкой многих копирайтеров является топорное введение ключей. Пользователь может забить в поисковую строку все, что угодно, например, «москва купитьтрактор цены». Чтобы вписать такой корявый запрос в  SEO текст органично, необходимо его разбавить – добавить слова внутрь фразы, изменить окончания, использовать знаки препинания. 

Если заказчик все же требует вставлять точный ключ, можно сделать это просто в виде прямой цитаты. Пример: «Москва купить трактор цены» — это один из наиболее популярных запросов от пользователей, интересующихся сельскохозяйственной техникой и его нужно использовать при продвижении сельскохозяйственного интернет-магазина.

Подобный прием можно использовать в тексте лишь один раз.

Кроме основных ключей, важно также использовать LSI-фразы (дополнительные слова, характерные для данной темы), а также подходящие по контексту синонимы ключевых слов.

Ключевые запросы в обязательном порядке расставляются также в мета-теги: заголовок Н1, Тайтл, Дескрипшн, Альт (если есть картинки). Этим уже, как правило, занимается не копирайтер, а специалист по  SEO-оптимизации.

Объем, уникальность и другие параметры хорошего СЕО-текста

Не стоит создавать громоздкие статьи и вмещать туда все похожие ключи по тематике. Эффективнее писать несколько текстов на узкие темы, под каждый ключевой запрос– отдельная статья. Оптимальный размер СЕО текста– 1500–5000 знаков без пробелов. Чтобы определиться с этим параметром, следует просто оценить сайты конкурентов. Стоит учитывать также, что для оптимизации под Яндекс нужно создавать контент объемом не менее 1500 зн. Для Гугла подойдет и текст величиной 700 зн, если правильно расставить ключи.

Текстовый контент обязательно должен быть уникальным, допустимым показателем уникальности считается 85%, хотя лучше, чтобы этот параметр был не ниже 90%.

Значение имеет также водность текста,статьи с высоким содержанием воды (фраз и слов, не несущих смысловую нагрузку) с большой долей вероятности попадут под фильтр поисковика. Водность не должна превышать 15% по сервису text.ru, для проверки текста на стоп-фразы можно использовать также сайт contentmonster.ru.

Статья не должна «тошнить» ключами и другими словами. Показатели тошноты СЕО текста лучше проверять на бесплатном сервисе advego.ru. Академическая тошнота (плотность ключевых фраз) должна быть в пределах 7,5-10%, классическая – не более 3,5%. Тошнота по отдельным ключевым словам не должна превышать 4%. 

Чек-лист для оценки SEO текста

После написания статьи необходимо внимательно вычитать ее вслух и проверить все основные моменты.  Текст получился хорошим, если он соответствует следующим требованиям:

• уникальность выше 90%;
• водность не более 15%;
• классическая тошнота по адвего до 3,5%, академическая – до 10%, плотность отдельных слов 2,5-4%;
• объем не менее 1500 знаков;
• статья имеет вступительный абзац, заголовки(один на примерно 1000 зн), абзацы (размером около 500 зн), списки.
• написан грамотно;
• ключи равномерно распределены по тексту, не больше одной ключевой фразы на 300-500 символов;
• основной ключ вставлен в первый абзац,заголовок Н1 и хотя бы в один подзаголовок Н2;
• имеется заключительный абзац с описанием контактных данных и прочей четкой информацией для пользователя.

Ошибки СЕО-копирайтинга, или как получаются плохие статьи

Чтобы  SEO текст получился качественным, следует сначала просто написать содержательную, хорошо структурированную и читабельную статью, а затем уже расставить и выделить ключи. Нередко копирайтеры, акцентируя внимание на вписывании ключевых запросов и подгонке текста под требования ТЗ, не думают о содержании и людях, которые будут это читать. При написании SEO-текстов старайтесь избегать главных ошибок:

• Не разобравшись в теме, автор способен допустить ряд критических смысловых ошибок. Из-за этого заказчик вообще может не принять статью. Сомневаетесь, лучше не писать как-нибудь, а отказаться от задания вообще.
• Использование лишних вводных слов и бессмысленных фраз. Не стоит писать что-нибудь такое, как: «Надеемся, что, оценив все наши преимущества, вы все-таки решитесь заказать продукцию прямо на нашем сайте, не выходя из дома». Лучше не дописать немного до рекомендованного объема по ТЗ, чем «лить воду».
• Построение громоздких, сложных для восприятия предложений. Если предложение занимает больше 2 строк Ворда, его нужно разбить или сократить.
• Употребление слишком большого числа ключевых фраз, в том числе с названиями городов.  Пример: «купить пижаму с Микки Маусом в Москве дешево». Подобные фразы обязательно нужно разбавлять другими словами. Чтобы избежать переспама, стоит просто как-нибудь выделять ключи в тексте.
• Неестественное употребление фраз: «купить платья женские». Так на по-русски не говорят.
• Формулирование общих фраз вместо указания четкой информации. Лучше использовать конкретные данные: название магазина, телефон, время работы.

Способы проведения СЕО-оптимизации текста

Чтобы оптимизировать статью для повышения ее позиций в поисковой выдаче, можно использовать 2 способа:

1. Трудоемкий, но безопасный – сделать все, как описано в данной статье– правильно структурировать, убрать лишнюю воду, подогнать под необходимые технические параметры и вставить по описанным выше принципам ключевые фразы.Это довольно кропотливый процесс, и если текст изначально некачественный, лучше писать с нуля. Для высокочастотных запросов и конкурентных ниш следует применять только такой метод.

 

2. Простой, но небезопасный – заточить страницу под 1-2 запроса, расставив ключи везде, где можно. Копирайтер пишет небольшой уникальный текст на 1000 символов, вставляя 2 прямых ключа и 1-2 разбавленных. Затем SEO-специалист добавляет ключевую фразу в точной форме в Title, Description, ALT(ко всем картинкам), URL. Делает аналогичную ссылку на странице на себя саму, вводит разбавленный ключ в заголовок Н1 и пару раз в Н2, если статья больше 1000 знаков. Для высокочастотных запросов этот способ не стоит использовать, страница с максимальной вероятностью сразу попадет под спам-фильтр. Однако для низкоконкурентных ниш и низкочастотных ключей этот метод вполне работает.

SEO — Статьи и биографии

SEO — Статьи и биографии | Предприниматель

Маркетинг

Esta estrategia impulsará tu éxito en un mundo competitivo. Aprende a provechar несколько plataformas пункт Aumentar ла visibilidad де ту marca, obtener flujos де Ingresos diversificados у experiencias satisfactorias пункт tu cliente.

К Коби Бен Меир

Маркетинг

Эта стратегия повысит ваш успех в конкурентном мире. Узнайте, как использовать несколько платформ для повышения узнаваемости бренда, диверсификации потоков доходов и приятного обслуживания клиентов.

Маркетинг

Ведение социальных сетей требует много времени, энергии и определенного набора навыков, которые могут не подойти каждому владельцу бизнеса. Вместо того, чтобы посвящать время, которое вы могли бы потратить на собственное ремесло/набор навыков, на социальные сети, вы можете позволить агентству по маркетингу в социальных сетях (SMM) сделать это за вас.

Маркетинг

Медицинский маркетинг — это уникальная возможность наладить отношения и связи с вашей аудиторией. Вот как это сделать:

Маркетинг

SEO становится все более важным фактором успеха в эпоху цифровых технологий. Вот почему.

Развитие бизнеса

Лояльность клиентов является ключом к построению процветающего бизнеса.

Маркетинг

Для малого и среднего бизнеса видимость в локальном поиске является ключом к привлечению большего числа клиентов. Надежная стратегия построения ссылок может вернуть ваш веб-сайт и ваш бизнес в поле зрения Google.

Маркетинг

Для малого и среднего бизнеса видимость в локальном поиске является ключом к привлечению большего числа клиентов. Надежная стратегия построения ссылок может вернуть ваш веб-сайт и ваш бизнес в поле зрения Google.

Научная технология

Мы постоянно слышим о достижениях в области искусственного интеллекта, но как вы можете использовать его на практике для оптимизации операций компании?

Маркетинг

Вот все, что вам нужно знать о создании и проведении успешной SEO-кампании B2B.

Маркетинг

Cuando hablamos де estrategias пункт posicionar nuestros contenidos en motores де búsqueda, се mencionan sobre todo аспекты técnicos де Лос Sitios сети. Pero para tener éxito es незаменимый lograr que alguien «avale» tus contenidos.

Развитие бизнеса

Google и Bing вносят серьезные изменения в свои поисковые системы, что потребует от компаний обновления своих стратегий SEO, чтобы оставаться на шаг впереди.

Брендинг

Иногда требуется ребрендинг. Как бы разрушительно это ни звучало, при хорошем планировании это очень эффективно и может изменить правила игры.

Маркетинг

Голосовой поиск растет, и ваш бизнес может использовать эту важную функцию, чтобы привлечь больше клиентов. Вот как.

Развитие бизнеса

Эти стратегии помогут вам выиграть и позиционировать себя и свою компанию наилучшим образом в этом году.

Маркетинг

Каждый онлайн-бизнес должен интегрировать стратегию SEO в свой маркетинговый план. И нет, дело не только в том, чтобы наполнить вашу страницу ключевыми словами.

статей о SEO — Маркетинговые ресурсы: Маркетинговые темы

Согласно недавнему исследованию BrightLocal, самые большие проблемы SEO-специалистов с Google My Business Ayaz Nanji

Специалисты по поисковой оптимизации говорят, что их самая большая проблема с Google My Business связана с поддельными отзывами.

Google, местный маркетинг, обзоры исследований, маркетинг в поисковых системах, поисковые системы, SEO

100 самых популярных ключевых слов в поиске Google [инфографика] Аяз Нанджи

Какие ключевые слова люди в США чаще всего ищут в Google? Чтобы выяснить это, Siege Media использовала платформу Ahrefs для изучения наиболее часто запрашиваемых терминов в …

Резюме исследований, маркетинг в поисковых системах, поисковые системы, SEO

Корреляция между скоростью мобильной страницы и поисковым рейтингом Ayaz Nanji

Согласно недавнему исследованию Searchmetrics, существует значительная корреляция между быстрым временем загрузки мобильных страниц и ранжированием в верхней части страниц результатов мобильного поиска Google.

Мобильный маркетинг, обзоры исследований, поисковый маркетинг, поисковые системы, SEO

Facebook против Google: факторы аукциона AdRank [инфографика] Лаура Форер

Какая рекламная платформа лучше всего подходит для вашего бизнеса? Узнайте, как работают Google AdWords и Facebook Ads, чтобы подготовиться к ставкам.

Реклама, Facebook, Google, кампании PPC, SEO, социальный бизнес

Цены SEO: сколько берут агентства и фрилансеры Ayaz Nanji

Согласно недавнему исследованию Ahrefs, большинство агентств и специалистов по поисковой оптимизации (SEO) взимают ежемесячный гонорар за некоторые или все свои услуги.

Резюме исследований, Маркетинг в поисковых системах, Поисковые системы, SEO

72 Статистика голосового поиска, факты и советы [инфографика] Лаура Форер

Поскольку персональные помощники и домашние устройства становятся все более популярными, SEO-маркетологам также необходимо оптимизировать результаты поиска для голосовых запросов. Вот некоторые статистические данные и советы, которые помогут вам …

Мобильный маркетинг, маркетинг в поисковых системах, поисковые системы, SEO

Почему большая часть контента не получает трафика из поиска Google Аяз Нанджи

Согласно недавнему исследованию Ahrefs, около 91% онлайн-контента не получает органического трафика из поиска Google.

Контент, Google, Резюме исследований, Маркетинг в поисковых системах, Поисковые системы, SEO

Будущее линкбилдинга: упоминания без ссылок для SEO Олег Борисевич

Для SEO упоминания вашего бренда без ссылки на ваш сайт становятся столь же важными, как и упоминания со ссылками. Вот пять шагов для управления без ссылок …

Google, Маркетинг в поисковых системах, SEO, Social Listening

Пять способов использовать социальные сети для SEO и наоборот Кэролайн Лайден

Социальные сети и поисковая оптимизация часто рассматриваются как взаимоисключающие маркетинговые методы. Но это не так. Вот пять способов совместной работы SEO-маркетологов и менеджеров социальных сетей.

Контент, SEO, социальные сети

Увеличьте трафик веб-сайта без улучшения поискового рейтинга: руководство по тестированию CTR для тегов заголовков и метаописаний Michael Hayes

Использование методов оптимизации коэффициента конверсии при тестировании рейтинга кликов тегов заголовков и метаописаний может увеличить веб-трафик (без учета поисковых запросов). классифицировать).

Контент, SEO, Тестирование

Тонны трафика, но мало конверсий? Три идеи по перепрофилированию трафика блога Жюль Томпкинс

Трафик на ваш сайт — это здорово, верно? Но что, если посетители контента, оптимизированного для вашей поисковой системы, не превращаются в потенциальных клиентов или подписку на новостную рассылку или что-то еще, что вы…

Контент, Генерация лидов, SEO

Как попасть в топ результатов поиска Google (даже если вы не № 1) Энн Смарти

Даже не занимая первые места на страницах результатов поисковых систем, вы можете быть на вершине. Как? «Избранные фрагменты»! Вот различные типы избранных фрагментов, а также пошаговые инструкции …

Контент, поисковые системы, SEO, написание

Тенденции поиска Google: как развиваются страницы результатов Аяз Нанджи

Большинство страниц первоначальных результатов поисковой системы (SERP) теперь включают сочетание классических органических результатов и элементов универсального поиска, таких как информационные фрагменты, изображения, карты и видео. до …

Google, Резюме исследований, Маркетинг в поисковых системах, Поисковые системы, SEO

Когда отличного контента недостаточно: помните о техническом SEO, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал место в рейтинге Hamlet Batista

Контент — это король, верно? Ну не так быстро. Техническое SEO также имеет жизненно важное значение. Следуйте этим советам, чтобы ваш контент можно было легко найти в Интернете.

Поисковый маркетинг, SEO, веб-аналитика, веб-контент

Измерение рентабельности инвестиций в маркетинг в Google AdWords

Многие маркетологи видят отдачу от Google AdWords, но не знают, какие ключевые слова работают лучше всего. Вот как вы можете понять эту ключевую информацию и сделать свою рекламу AdWords …

ИИ, измерения, метрики, поисковый маркетинг, SEO, технологии

The Right Way to Do SEO [блок-схема] Laura Forer

Действительно ли SEO должно быть таким сложным? Иногда, может быть, да, но задав себе несколько основных вопросов, вы часто можете привести вас на путь к успеху в SEO. Посмотрите, где вы …

Юмор, Маркетинг в поисковых системах, SEO

Почему ваши команды SEO и PPC должны работать вместе Bill Sebald

Как PPC, так и SEO являются невероятно ценными компонентами вашей маркетинговой стратегии в поисковых системах, но они еще более эффективны и могут дать вам еще лучшие результаты, когда они объединяются.

Ключевые слова, кампании PPC, поисковый маркетинг, SEO

Как увеличить охват с помощью видео SEO Маркус Шеридан

Если вы снимаете рекламное видео, но его никто не смотрит, имеет ли оно какое-то значение? Видео должны быть оптимизированы для поиска, чтобы иметь желаемый охват и рентабельность инвестиций. …

Контент, Контент-маркетинг, Продажи, SEO, Видео

Выбор ключевых слов: ключ к получению высокого рейтинга в поиске [Инфографика] Барри Фельдман

Если вы хотите привлечь на свой сайт ценных потенциальных клиентов, вы должны использовать правильные ключевые слова.