Лучшие статьи по маркетингу за июнь. Дайджест

Автор статьи Наталья Заяць, блогер академии интернет-маркетинга WebPromoExperts

Давненько у нас в блоге не было хорошего, ёмкого дайджеста. Я собралась с силами и предлагаю вам ознакомиться с лучшими публикациями июня на тему маркетинга, аналитики, юзабилити, контент-маркетинга. А вдруг вы что-то пропустили? Идея проста: название раздела, ссылка и краткое резюме, почему же вам стоит обратить внимание именно на эту статью. Те разделы, которые вам не интересны, можно просто пропускать. Готовы? Поехали!

1. SEO

«50+ инструментов для базового анализа сайта» статья 1PS.RU. Для кого: для всех.

Перечислены инструменты для анализа ссылочного профиля, для проверки позиций сайта, анализа контента на сайте. Есть список сервисов анализа конкурентов, перечень того, чем и как собирать семантическое ядро. Статья заканчивается фразой для критиков: «P. S. Это лишь малая часть тех сервисов, которые помогут в анализе вашего сайта. »

«Персонализированный маркетинг: что, когда, зачем» статья Юлии Федотовой в блоге Get Goodrank. Автор утверждает, что личный маркетинг повышает доверие и лояльность, увеличивает конверсию и продажи, получает реальный фидбек от клиента. Если вы не знаете как получить данные о клиенте — читайте статью.

«Чеклист по оптимизации интернет-магазина: 30 важных пунктов»

статья GetSocial.ru. Хорошо как для владельцев сайтов, так и для тех, кто хочет объяснить этим самым владельцам, что нужно делать и за что берут деньги. И да — все любят чек-листы, потому что по готовому списку действовать всегда легче.

«Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример»

для моего любимого MadCats написал Игорь Рудник. Приведу цитату: «Между тем ссылочный профиль — это один из факторов, который у сайта, как у чеховского человека, всегда должен быть прекрасен. Мало того, контент-маркетинг тоже имеет отношение к ссылочному профилю: за счет сочного, жирного и наваристого контента получаются самые качественные ссылки. » И еще одну, маленькую: «Статья написана руководителем одного из сетевых сервисов, сами видите какого. И это замечательный пример анти-джинсы. Потому что в тексте будут ссылки на всех конкурентов сразу. А статья полезна сама по себе».

Поэтому статья для всех тех, кто верит в SEO.

А вы верите?

«Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс» в блоге Netpeak, автор — Артем Меликян. Тут способы, которые используют эксперты для того, чтобы узнать, проиндексирована ли поисковыми системами важная для вас страница. Статья с бонусом. С каким говорить не буду (но он очень полезный), ведь вы дочитаете статью до конца и сами все увидите.

«4 сервиса, которые «сливают» информацию о конкурентах» в блоге агенства UaMaster. Статья совсем короткая, но ёмкая и полезная. Кстати, а как вы собираете для себя все полезные сервисы? В Google Docs? Делитесь в комментариях.

Сергей Кокшаров на страницах своего известного блога Девака рассказывает «Как бесплатно провести анализ ссылок с помощью Мегаиндекса». Тут я не буду долго агитировать читать — это же Кокшаров.

иллюстрация к статье

Для начинающих SEOшников-студентов и для владельцев сайтов полезная и просто написанная статья ««Основы SEO — быстрый старт для начинающих сеошников».

Автор — Константин Кирилюк. Я совсем недавно открыла для себя его блог, что и вам советую сделать. Константин видит вещи под неожиданным углом и может просто объяснять сложное.

Еще одна статья для новичков ««Подбор ключевых слов для интернет-магазина: как искать СЯ»» в блоге Semantica. Если вы SEOшите, то можете выслать эту статью клиенту для понимания ваших задач.

2. Контент-маркетинг

Это моя любимая тема, и я завела привычку исследовать все вдоль и поперек. Поэтому ссылок на статьи будет много.

«Пятьдесят лучших ресурсов для контент маркетолога» от Rusability, автор Ия Пфанштиль. Коротко — 50 самых важных англоязычных ресурсов для контент-маркетологов. Берите. И запомните: «Независимо от того, работаете вы один на стартап или являетесь частью большой команды в одной из богатейших корпораций, эффективный контент-маркетинг еще и в рамках бюджета – это всегда вызов. »

«Делаем контент ярче с помощью гифок. Полное руководство» — издано Лайкни, автор — Юлия Хоршева. И первая же гифочка говорит, что не зря, ой как не зря написан сей труд.

Статья дает ответы на три вопроса: как самостоятельно делать гифки, где найти классные готовые гифки, когда и где их использовать. Кроме контент-маркетлогов статью в закладки должны положить труженики соцсетей, SMM-менеджеры.

«Что вам нужно знать о контент-маркетинге» — статью рекламного агентства «Доктор Юнг» опубликовала Cossa. В статье дан ответ на важный вопрос:

вопрос так же важен, как быть или не быть

«Тьфу», — скажете вы. И будете не правы. Потому что авторы утверждают, что на рынке уже более 15 лет (а в маркетинге у нас год за два, так что ого какой стаж выходит). Читайте. И картинки там милые, и толково объяснены задачи, которые можно решить с помощью контент-маркетинга.

«Контент-маркетинг: жадность не окупается», автор — Екатерина Ерошина, опубликовано в Texterra. Автор не просто редактор другого, ставшего известным в рекордно короткие сроки издания, но и практик. То есть да, делает тот самый КМ. Лично. Руками. Поэтому читаем: кому контент-маркетинг доктор прописал, кому противопоказано, как правильно делать и сколько стоит. Картинки тоже вам понравятся, обещаю) Как использовать статью: как аргумент. Вот говорят вам «сделай мне контент» — а вы сразу даете статью читать. И если человек понимает, что путь тернист, сложен, но интересен и стоит того, тогда сработаетесь.

Контент-маркетолог, который работает с копирайтерами, обязательно должен прочитать чек-лист по подготовке текстов, которые нравятся СМИ. Автор — Ева Кац, опубликовано в 5 o’click. Статья незатейливо называется «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду». Ну и сразу до кучи пост в Фейсбуке той же Евы Кац, который я немедленно сохранила. Что там? Да просто руководство к действию, описание одной из стратегий.

без иронии — заявка на победу

Отступлю от правил. Мой дайджест за июнь. А эта статья написана в конце мая. Но она мне очень нравится, поэтому на правах автора включу-ка я ее сюда. Итак — «Контент-маркетинг и другие виды продвижения: как совместить?». Опубликована в Ssearchengines.ru. Для тех, кто не хочет тратить время на выяснение, с какой стороны разбивать яйцо, что важнее SEO или контент. Автор — Ирина Гончаренко, и пишет она о том, цитирую, «как совместить разные каналы рекламы и продвижения в обход технологических противоречий и предубеждений.» А дальше рецепты в стиле сто грамм КМ добавляем к пинте SEO. Наслаждайтесь результатом, и статью до конца дочитайте.

Надежда Поминова написала статью «Что такое концепция jobs-to-be-done и как она помогает улучшать продукты». Это самый яркий пример того, как надо работать с целевой аудиторией. А как вам известно, хорошего КМ без дотошной проработки ЦА не бывает. Ну и в конце концов, вы всегда можете на тусовке ввернуть эффектно: «А что вы скажете о выступлении Клейтона Кристенсена? Как, вы не слышали о концепции jobs-to-be-done?».

Конечная цель любого маркетинга — это продажи. А где продажи — там возражения. И тут очень пригодится статья в блоге Дениса Каплунова «Как усилить продающий текст с помощью возражений?». Автор — Юрий Гальмаков. Для дочитавших до конца бонусный лайфхак. Я дочитала и убедилась еще раз в точности выражения «все гениальное — просто».

«Как не попасть в клуб мертвых райтеров» от ADNstudio. Вы готовы? Серьезно? Тогда вот вам цитата:

«Есть редакторы серьезных изданий, которые искренне считают, что писать «твиттер» вместо «Twitter» — это моветон. Так вот: вы вместе будете плескаться в бассейне с горящей смолой, когда умрете от собственного снобизма».

Для кого: для тех, кто стесняется. Настоящая таблетка от задумчивости. Кроме того, можно выписать себе разное, например, «ваше псевдоостроумие беспросветно», или там «вам пора научиться правильной стилизации». Для одержания побед и победок в спорах.

 

3. SMM

3.1. Фейсбук

«Как использовать формат «Карусель» для увеличения CTR и вовлеченности». Автор — Дарья Калинская. Тут все просто. Хотите создать витрину товаров, рассказать историю в картинках, продвинуть культуру бренда (!) — используйте карусель. И да, не забудьте себе в резюме дописать, что кроме всего прочего вы продвигаете культуру бренда. Что выгодно выделит вас и так далее.

Нетпик напечатал статью «Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook», автор — Марина Бриль. Это серьезная статья с полезными советами. И даже если вы думаете, что все знаете про Фейсбук, — почитайте. Академический подход, примеры.

«40 инструментов для работы в Фейсбук». Валерия Рассохина, редактор переводчик SEOnews, проделала нехилую такую работу и собрала инструменты для автопостинга, аналитики, проведения конкурсов, изображений. Отдельное спасибо автору за иллюстрации. Не удержусь и покажу одну.

Чемпионат лесорубов в поселке Тилламук, штат Орегон, США, 1941 год.

Вдогонку еще одна полезная статья, изданная там же — Как создать яркий визуальный контент для соцмедиа. Автор — Юлия Хоршева.

«Canva подходит для продвижения и создания большого количества контента на разных платформах.

Google Drawing – для более сложной графики и командной работы над контентом. В PicMonkey вы найдете множество фонов для цитат и красивых фотографий для постов, в которых изображение должно доминировать».

3.2. Инстаграм

Про то, что и «В Инстаграм появятся бизнес-профили», написала в Лайкни Юлия Хоршева. Это перевод статьи из англоязычного блога. Выходит, до конца 2016 года каждый бизнес в Рунете получит возможность завести еще один профиль уже в инстаграм.

«Свежая статистика для SMM маркетологов», автор — Ия Пфанштиль, Русабилити. По мнению автора, хороший маркетолог всегда начинает с исследований. Если вы планируете использовать для продвижения социальные сети, нужно знать, сколько пользователей в сети, предпочитают ли они мобайл или по прежнему крепко дружат с десктопом, возраст пользователей, их предпочтения, привычки и особенно — ну простите за прямоту — материальное положение. Сколько бизнес-страниц в той или иной сети, насколько успешно продвигаются ваши конкуренты. Об этом в статье. Только не читайте статью просто так, а сразу делайте выводы.

4. Email-маркетинг

«Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих» — свежайшая статья Текстерры, автор — Павел Молянов. Гайд по MailChimp в лучших традициях издания. То есть исчерпывающе. Полное руководство пользователя.

Частый гость нашего блога Никита Поляк написал для блога Unisender статью с длинным названием «От разовых рассылок к email-маркетингу: пример построения комплексного сценария коммуникаций в интернет-магазине». Меня в статье очень впечатлили интеллект-карты.

«Приёмы вёрстки от email-монахов: как победить в 2016 году» в блоге Out of Cloud

Это гостевой пост Джеймин Буптани, директора EmailMonks. Каждый месяц монахи создают тысячи емейлов, дайджестов и лендингов, причём отличного качества: среди заказчиков Дисней, Огилви и National Geographic — вы уже побежали читать?

Нескромно включу в список собственную статью «»Любовь ̶и̶ ̶г̶о̶л̶у̶б̶и̶ и email маркетинг», написанную для I-marketing. ua.

Она о подходе к бизнесу в целом и к письмам в частности.

5. PPC

«Платить за «контекст»? Кому, за что и сколько», автор — Артем Первухин, Kinetica. Это агитка. Самая настоящая. Вот приходит к вам клиент, а на стене у вас висит вот такой плакат:

просто и понятно

Солидно? Безусловно. А когда говорите о ценах на услуги, можно подарить методичку. Вот такую:

отличный наглядный аргумент

Но в статье кроме инфографики еще много чего полезного как для рекламщиков, так и для их клиентов — настоящих и потенциальных.

«Кликджекинг: как уйти от санкций Яндекса?» автор — Сергей Сухоплюев, Комплето.

котики действуют всегда

Как суров бывает Яндекс, какие фильтры накладывает за кликджеккинг. И какие есть подводные камни, например вредоносные коды. Самое хорошее в этой статье — это рецепты, как избежать и выжить.

«Стратегия интернет рекламы для локального бизнеса — ваш бизнес рассчитан на область? Город? Или даже район города? Тогда скорее читайте статью в блоге SeoProfy. Автор Сергей Волык знает все про особенности продвижения СТО, салонов красоты, моек, стоматологических поликлиник. Вот как, к примеру, вам сможет помочь Google:

«Как получить максимум заявок при минимальных бюджетах на контекст: 8 дельных советов». Не знаю как вам, а мне приятно получать советы от знающих людей. Да еще в любимом блоге. На searchengines написал автор: Полин Джакобер (Pauline Jakober), постоянный автор Search Engine Land, специалист в области интернет-рекламы, руководитель агентства Group Twenty Seven. Вот вам один неожиданный совет из восьми: «Объявления, содержащие только номер телефона, не предоставляют потенциальным клиентам никаких других способов связи с рекламодателем. Это также позволяет сэкономить рекламные бюджеты, ведь клиенту достаточно назначить цену за клик, равную ценности звонка. Существующие номера можно быстро добавлять в новые объявления.»

6. Интернет-маркетинг

И опять Игорь Рудник, который написал для Cossa статью «Что такое крауд-маркетинг и стоит ли его использовать». Чем ценно — собраны мнения экспертов. Доказав, что крауд-маркетинг востребован, автор:

• проанализировал, кому этот метод продвижения подходит, а кому нет, и почему;
• очертил спектр решаемых крауд-маркетингом задач;
• подсказал алгоритм реализации такой стратегии.

Я недавно открыла для себя всю прелесть Telegram и поэтому радостно прочитала «Что почитать интернет-маркетлогу в Telegram», автор Алексей Никушин для Cossa. Давайте разберемся зачем Telegram? Потому что ты читаешь не отвлекаясь на фоточки, комменты, рекламку. Только ты и текст. Это — газета, и это прекрасно. К тому же автор напоминает, что в ФБ и Твиттере нет хронологического порядка формирования ленты. А это удобно. И я обязательно должна процитировать вот что: «Соблюдение информационной гигиены в XXI веке ничуть не уступает соблюдению гигиены физической». Прекрасно сказано.

«21 функция EXEL для интернет-маркетологов»» от Texterra, автор Ксения Самоткан.

Для кого: понятно. И это однозначно сразу в закладочки.

Как повысить коэффициент конверсии вдвое за один день

Автор: Якоб Баадсгард (Jacob Baadsgaard), CEO маркетингового агентства Disruptive Advertising, опубликовано в Searchengines. Секрет успеха, по мнению автора, в анализе отслеживания конверсий. Вы можете делать примерно так:

А можете дочитать статью до конца и внедрить опыт Якоба Баадстгарда.

Для тех, кто хочет сделать свою ленту в Фейсбук удивительно полезной, советуем пробежать глазами «Список Волкова». Возможно, вы найдете там и себя. И да — автор этого самого списка обещал написать статью для нашего блога, так что подписывайтесь быстрее, чтобы ничего не пропустить.

«12 сервисов, о которых нужно знать, если ваш бизнес-сайт сделан на WordPress» опубликовано на WebSarafan, автор Наталья Пискунова. Знать какие есть сервисы и ими пользоваться=освободить себе немного прекрасного летнего времени на вечер.

«О чем надо знать, начиная бизнес в e-commerce» статья компании «Аудиомания» на Хабрахабре. Это про огранизацию труда, как секрет успеха. Маркетинг — как хорошая пьеса в театре. Если каждый достойно играет свою роль, пьеса классная, а режиссер достойный — то выходит хорошо. Статья полезна бизнесменам в первую очередь, а также главам отделов. Любых. И тут же даю ссылку для этой же ЦА на другую статью «Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета» опубликовано Texterra, автор Дмитрий Дементий. Можете считать эту статью чек-листом или руководством к действию. Берете и проверяете по пунктам.

Мне нравится ситуативный маркетинг. Это весело. Поэтому оставлю тут для вас статью Дарьи Калинской «»Как бренды используют футбольные турниры»(Лайкни).

А вот замечательная статья одного из моих любимых авторов «Анализируем сайты конкурентов, в поисках идей для улучшения своего проекта» в блоге SeoinSoul (подписывайтесь, подписывайтесь на рассылочку).

Написал Илья Русаков.

«В сегодняшней статье я покажу, как можно относительно быстро провести анализ ТОПа и конкурентов вашего сайта. Вы можете использовать ее в качестве инструкции по применению, причем, провести подобный анализ может как специалист так и любой владелец сайта, который работает над улучшение своего проекта.»

Тему миллениалов, не таких как мы привыкли думать, иных, с клиповым мышлением, дерзких, выросших под непрерывный поток рекламы, поднимают многие спикеры на лекциях по маркетингу. А LPGenerator опубликовал исследование на эту тему «»Маркетинг для миллениалов: 5 основных трендов»

«Фотографии пользователей связаны с соответствующими страницами товаров, что позволяет клиентам легко купить одежду, которую они видят. Подобные краудсорсинг лукбуки являются отличным инструментом для демонстрации продукции Urban Outfitter и помогают клиентам совершать более обдуманные покупки».

продавать через инстаграм, ютуб и даже перископ

7. Кейсы

Очень понравился наглядный и содержательный рассказ в Netpeak «Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb» Автор Алексей Селезнев ориентировал свой рассказ для тех, кто продвигается на мировые рынки.

Он поделил всех конкурентов на глобальных и локальных, и сделал точные выводы после анализа. Сейчас большая редкость хвалебные отзывы (людям порой просто лень), но эту статью овациями забросали.

Кейс Yagla на Spark показал, что без помощи волшебной палочки можно увеличить количество лидов почти в два раза. «Как сократить бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн»

Специалисты Yagla утверждают, что механика работает и в корпорациях и в микробизнесах.

«Cоздание сообщества вокруг бренда: опыт BlaBlaCar»автор Ирина Баринская для Cossa. Этот кейс о работе с людьми. Просто почитайте — и вы поймете, что терпение, наблюдательность, умение анализировать и выслушивать, это и есть настоящие маркетинговые инструменты. И они работают.

8. Веб-аналитика

«3 крутых Excel отчета для продуктивного планирования продаж для малого бизнеса» на Spark. Это перевод статьи СЕО Astronomer Тима Бранка о трех практичных отчетах в Excel. Вы узнаете ответы на вопросы: как будет выглядеть ваши доходы с учетом разных вариантов развития событий? Как много инженеров (в зависимости от типа бизнеса) или специалистов по работе с клиентами будет необходимо нанять, чтобы достичь и поддерживать запланированный рост? Сколько это будет стоить? Как много капитала будет нужно, чтобы финансировать план по росту?

Евгений Повх написал для Seo News «Обзор обновленного Мастера отчетов 2. 0 в Я.Директе», в котором перечислил все достоинства и нюансы новой версии.

«Так не сойдёт: три истории о том, как веб-аналитика спасает сайты», автор Серулов Павел, для Лид Машины. Для кого: для тех, кто хочет объяснить клиентам, что веб-аналитика — это основа основ. И без нее маркетинга не будет. В двух словах можно просто — помогает не слить деньги из бюджета.

9. Юзабилити

«Проектирование экранов сайта по диаграмме Гутенберга» — отличная статья в блоге AskUsers. Если люди ведут себя определенным образом, потому что они.. люди, то почему бы и не применить диаграмму, которая это «определенным образом» учитывает. А вот и она:

проще говоря люди просматривают сайт по диагонали

Отличная статья в блоге Siteclinic.ru «Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками сайта» от автора Анна Себова. В статье рассмотрены основные этапы разработки сайта, как правильно выстроить работу с командой разработчиков, а также на примерах рассмотрены типы сайтов и количество страниц, из которых состоит каждый из них.

Нетология в июне щедро раздавала книгу «6 стереотипов юзабилити», которую написал Михаил Боде. Я скопировала для вас содержание книги, чтобы подогреть желание побыстре ее скачать:

10. Подкасты

Я активно осваиваю подкасты. Иногда очень выручает (когда скучно на беговой дорожке, например) . Очень хорошо бежалось мне под рассказы Ии Ишменецкой в блоге Анрея Зинкевича.

Она провела свой первый тренинг в 1998 году. Опыт и знания просто бесценны. Ия — наверное самый опытный маркетолог, которого я слышала. «Системный маркетинг: как привлекать и удерживать клиентов в текущих условиях» — и вы послушайте.

А Дарья Манелова в WebSarafan рассказала конечно же про инстаграм. Бизнесменам будет интересно послушать про «Продвижение в инстаграм: какие 4 стратегии использовать малому бизнесу, чтобы увеличить продажи»

Буду рада комментариям и рекомендациям, а так же отзывам. Полезен ли вам дайджест, что вы хотели бы видеть и о чем читать на страницах WebPromoExperts? Напоминаю, что подписчики блога получат лично от меня список ста лучших блогов по интернет-маркетингу Рунета по версии WebPromoExperts.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Интернет-маркетинг: статьи и исследования — Блог Ingate

#analytics

5 октября 2022 |

  10 минут

Analytics Рlatform – новая платформа аналитики от Ingate

Спрос на аналитику и правильные решения в управлении рекламными кампаниями только растёт. Большая часть инвентаря ушла с рынка, а конкуренция за одного клиента в интернете выросла кратно. Бизнес больше не может позволить себе вкладываться в рекламу вслепую и задается вопросами, сколько на самом деле стоит привлечение клиента с каждой рекламной кампании и удается ли дотянуть до поставленных целей. Представляем вам Ingate Analytics Platform – новый инструмент аналитики, который призван найти ответы на эти вопросы и дать бизнесу автоматизированные решения по управлению инвестициями в рекламные каналы.

#seo#analytics#ppc#smm#ecommerce#tech#content#serm#performance#email#business#case#imbaвсе

#analytics

3 октября 2022

Апдейты и обновление алгоритмов поисковых систем

«Апдейт» буквально переводится как «обновление». Данный термин используется SEO-оптимизаторами в значении обновления данных. В качестве апдейта можно воспринимать любые изменения.

#analytics

3 октября 2022

SEM в эпоху performance-маркетинга

Продвижение сайтов – сфера, которая неустанно эволюционирует. Вот и сегодня можно смело утверждать, что реклама в интернете переживает свою новую стадию роста и развития – performance-маркетинг. Под этим красивым и загадочным термином скрывается концепция, ориентированная на достижение в кратчайшие сроки и с максимальной отдачей конкретных целей бизнеса, которые можно «пощупать» (измерить).

#analytics

3 октября 2022

Ссылочная составляющая

Ссылочная масса представляет собой совокупность активных ссылок, имеющихся в сети интернет, переадресующих пользователей на оптимизируемый ресурс, кроме тех, что находятся на нем. Таким образом, под ссылочной массой подразумевается все множество активных ссылок, которые были помещены на сторонних ресурсах усилиями оптимизаторов. Ссылочная масса сайта – это по-прежнему один из наиболее важных инструментов для изменения позиций в поисковиках. Тут все выстраивается по элементарному принципу: чем большее число сайтов будет перенаправлять пользователя на ресурс, продвигаемый в сети таким способом, тем выше станут его позиции в понимании поисковых роботов. Конечно, благодаря исключительно одной ссылочной массе сайт не сможет получить высокие позиции в выдаче. Кроме нее в ранжировании принимают участие и иные факторы, к примеру, внутренняя оптимизация ресурса и поведенческие аспекты.

Но совокупность внешних ссылок на ресурс становится одним из важнейших факторов.

Спроси экспертов

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные задачи, которые требуют настоящих гуру, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

#analytics

3 октября 2022

Текстовая составляющая

В механизмах ранжирования ресурсов, которые применяют «Яндекс» и Google, далеко не последнюю роль играют тексты на сайте. Поисковые системы проводят оценку релевантности содержания страницы тому запросу, который ввел пользователь. О том, что для успешного продвижения проекта в интернете, помимо всего прочего, важно уделить особое внимание текстовой составляющей, вам скажет любой веб-мастер. Однако далеко не каждый специалист спешит делиться с другими своими фирменными секретами раскрутки. Но мы готовы здесь и сейчас рассказать вам обо всем по порядку.

#analytics

3 октября 2022

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы представляют собой различные пользовательские манипуляции, производимые на сайте: вход, просмотр страниц, переходы по ссылкам, а также иные. Поведенческие факторы ранжирования имеют огромное значение при формировании поисковой выдачи. К примеру, «Яндекс» не только отслеживает действия реальных посетителей, но и особое значение придает MatrixNet и оценкам асессоров. В некоторых случаях первенство при ранжировании отводится именно этим критериям, а не поведенческим факторам, так как определенные пользовательские характеристики действий вызываются не самыми легальными путями продвижения. Например, сайт при высокой кликабельности демонстрирует контент, не соответствующий тому, что пользователь желал получить, вводя запрос.

#analytics

3 октября 2022

Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта

Продвижение сайта предполагает повышение его посещаемости. Чтобы ресурс видели потенциальные гости, его нужно добавить в поисковые системы. Тогда люди смогут отыскать вас на просторах интернета. Чтобы найти нужную информацию (ответ на вопрос, товар, услугу и пр.), требуется ввести соответствующий запрос в строку поиска в «Яндексе» или Google. Это поверхностные знания, которыми обладают владельцы и посетители веб-ресурсов.

#analytics

3 октября 2022

Поисковое продвижение

Применяя «Яндекс», Google и другие популярные системы, пользователь вбивает запрос и спустя мгновение получает выдачу результатов своего поиска. Чтобы найти нужное он, скорее, начнет кликать на те ссылки, которые занимают первые позиции на первой же странице. Именно здесь предложение компании будет увиденным, а значит, и покажется потенциально интересным объективно большой аудитории.

#analytics

3 октября 2022

Результаты поиска и их оценка

Алгоритм поисковой системы работает таким образом, чтобы при введении запроса пользователем он получил наиболее полный, актуальный и релевантный ответ. Основная задача алгоритма – предоставить точные результаты поиска, существенно снизив время реагирования. Ниже мы расскажем о содержании страницы результатов выдачи, а также проанализируем характеристики для аналитики.

#analytics

3 октября 2022

Как работает поиск

Вывод сайта в топ поисковой выдачи – одна из задач digital-маркетинга, без решения которой нельзя говорить об оптимальном ведении интернет-рекламы. Чтобы обеспечить эффективное СЕО-продвижение сайта, необходимо понимать основные принципы, по которым поисковые системы «Яндекс» и Google формируют выдачу с момента ввода запроса пользователя до момента вывода результатов на странице браузера. Понимание принципов работы поисковиков при подготовке ответа на запрос пользователя необходимо применять при оптимизации страниц сайта. В этом случае можно получить качественный SEO-трафик от поисковых систем.

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Блог маркетинга, продвижения сайтов — статьи по интернет маркетингу

Мы занимаемся разработкой и внедрением инструментов маркетинга для продвижения вашего бизнеса. Решаем задачу комплексно: начинаем с анализа текущих показателей и делаем аудит ваших интернет-ресурсов, заканчиваем сбором статистики и оценкой эффективности проделанной работы. Результат измеряем в цифрах и пользе.

В октябре 2019 года мы начали вести блог об интернет-маркетинге. Цель наших статей – познакомить вас с новыми инструментами и каналами продвижения, чтобы вы могли ориентироваться в их многообразии, знать, как они помогают решать сложные бизнес-задачи.

Без заумной терминологии и скучной теории вы найдете в нашем блоге про маркетинг интересные статьи о реальных историях нашей повседневной работы над проектами клиентов из разных отраслей. Все они про слаженную работу, повышение показателей и в конечном итоге — увеличение прибыли.  

Чем полезны статьи об интернет-маркетинге

Статьи о маркетинге и рекламе важны не только специалистам, но и собственникам, для которых важно увеличить масштаб бизнеса или удержать имеющиеся позиции.

Менеджерам по продажам уже мало знать техники и приемы ведения переговоров, особенно в В2В, где покупателю нужно донести информацию о дальнейших методах продвижения продукта. Например, в этой статье мы рассказали о комплексе мер, которые за год повысили выручку строительной компании на 106%.

Каждый проект для нас особенный: и региональная специфика важна, и масштабы задач разные. Но первый и самый важный этап — проработать стратегию и найти единомышленников в команде клиента, так как к намеченному результату можно прийти только совместными усилиями.  

И здесь хочется поблагодарить всех, кто участвовал и продолжает работать над поставленными задачами, находясь на стороне клиента.

К сожалению, современные экономические условия и новые потребительские предпочтения требуют от бизнеса комбинировать каналы и инструменты маркетинга, еженедельно отслеживать статистику, а не действовать “под копирку”.

В одной из статей про digital маркетинг вы узнаете, какие сайты помогут бизнесу, а какие его “утопят”, из чего формируются цены на создание сайта, почему важно работать с командой специалистов, а не с одним фрилансером. 

Мы говорим обо всем открыто, так как действуем исключительно опираясь на правовые нормы, тем самым гарантируем прозрачность сотрудничества, еженедельно отчитываясь о достигнутых показателях. 

В статьях по современному маркетингу мы описываем эффективные инструменты продвижения:

• автоворонки выстроенной коммуникации вашего контента с целевой аудиторией;
• SMM — присутствие в социальных сетях;
• SEO — поисковая оптимизация;
• CRM системы для автоматизации и контроля взаимодействия с вашими клиентами;
• рекламные возможности с целевой направленностью;
• видеопродакшн — необходимый инструмент для некоторых ниш;
• работа с репутацией и отзывами, как элемент бизнес-культуры.

Маркетинг — это цифры, замеры и … результат

Клиенты обращаются к нам, когда нужно сделать сайт заметным для поисковых систем или полезным для клиентов. Мы знаем, как подключить новые источники трафика и получить больше клиентов и продаж. 

Мы с одинаковым успехом продвигаем проекты b2b и b2c, понимая разницу между этими направлениями. В этой статье про маркетинговые решения в b2b мы рассказали о том, что удалось достигнуть компании, которая производит продукты для бизнеса, а не для конечного потребителя.

Мы готовы помочь не только информационно. Если вам нужно увеличить число клиентов или снизить расходы на рекламу — Вы можете заказать у нас комплекс продвижения, переупаковать офф-лайн бизнес в он-лайн, а если любите разбираться во всем самостоятельно – проведем консультацию и предложим несколько вариантов стратегии. Для этого достаточно заполнить заявку в разделе «контакты». Будем рады показать вам не только цифры, но и результаты.

7 апреля 2021

Автоворонка для бизнеса: как автоматизировать продажи и сэкономить на привлечении лидов

От возникновения потребности в товаре до момента совершения покупки в интернете клиент проходит определенный. ..

7 апреля 2021

Как увеличить продажи с помощью контент-маркетинга

Когда бизнес перебрался из офлайна в интернет-пространство, стало понятно: продавать как раньше не получится….

7 апреля 2021

Конвертация трафика в продажи: как количество превратить в качество

В мире маркетинга трафик – это количество посетителей сайта в определенный промежуток времени. Принято…

18 сентября 2020

Что такое нативная реклама

До развития интернета нативная реклама чаще всего встречалась в художественных фильмах или статьях в…

22 июня 2020

Как за год удвоить прибыль, сократив долю рекламных расходов. Кейс строительной компании

Меня зовут Антон Пожильцов, я — генеральный директор маркетингового агентства «Pragmatic».   К нам обратился…

22 июня 2020

Как подобрать CRM систему

Внедрять CRM в компании или нет — стоит ли в 2020 году такой вопрос?…

17 июня 2020

Продвижение B2B компании

Как увеличить продажи в b2b? Чтобы ответить на этот вопрос, разберемся, почему вообще b2b…

11 июня 2020

Автоворонка продаж, что это и как это работает

Разберемся, что такое автоворонки и чат-боты простыми словами. К чему приводит создание автоворонки продаж…

20 лучших маркетинговых статей всех времен по версии маркетинговой команды HubSpot

Один из лучших способов определить, стоит ли сериал или фильм того, если люди никогда не устанут пересматривать его. Будь то популярное телешоу « Друзья » или классический фильм « Форрест Гамп », большинство людей никогда не отказываются от возможности увидеть, как Росс поворачивает свой диван, или стать свидетелем того, как Форрест превращается в знаменитость пинг-понга, даже если они уже смотрели его 27. раз.

Контент-маркетинг находится в зачаточном состоянии по сравнению с телевидением и кино, но некоторые из лучших писателей и изданий в нашей отрасли уже написали статьи, которые мы почитаем как друзей или Форрест Гамп в космосе.

Чтобы выделить некоторые из этих статей и поделиться ими с вами, я спросил девять маркетологов из HubSpot, какие маркетинговые статьи им нравятся больше всего и почему. Проверьте те, которые они читают на повторе.

Чтобы выделить некоторые из этих статей и поделиться ими с вами, я спросил нескольких маркетологов в HubSpot, какая их любимая маркетинговая статья и почему. Ознакомьтесь с тем, что они читают на повторе, а также с несколькими статьями, на которые снова и снова ссылаются специалисты по маркетингу, контенту и блогам HubSpot.

1. Как выглядит креативность в современном маркетинге | Harvard Business Review

Рекомендовано: Кэролайн Форси, редактор HubSpot, маркетингового блога

Почему ей это нравится:

Неизгладимое впечатление на меня произвела книга HBR «Как выглядит креативность в маркетинге сегодня». Марк Бончек и Кара Франс проделали огромную работу, извлекая мудрость руководителей высшего звена из десятков ведущих брендов, от Old Navy до OpenTable. Одна из моих любимых строк — «Люди — это новый канал». Чтобы усилить воздействие, нужно вдохновить других на творчество. В конечном счете, я фанат всего, что HBR делает, и этот материал, в частности, стоит посмотреть, если вы хотите узнать больше о том, что сегодня делают ведущие бренды, чтобы выделиться в отрасли».

2. Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO | Backlinko

Рекомендовано: SEO-команда HubSpot

Почему им это нравится:

«Отчасти оригинальные данные и отчасти руководство по SEO, это одна из лучших статей Брайана Дина. Алгоритм изменился с момента публикации, но эта статья помогает начинающим маркетологам понять, как работает SEO и почему. Это практическое руководство по SEO, только без инструкции в заголовке, с данными, которые поддерживают каждый компонент стратегии SEO. Нам нравится эта статья, потому что она напоминает нам о том, что, хотя алгоритм Google меняется каждый день, один фактор остается неизменным: поисковая оптимизация должна быть прежде всего ориентирована на человека».

3. SEO возвращается. Слава Богу. | New York Magazine – Intelligencer

Рекомендовано: Брейден Беккер, старший SEO-стратег HubSpot

Почему ему это нравится:

выдержали испытание временем, когда в арсенале маркетологов появились новые каналы. Во многих статьях утверждается важность SEO, но лишь немногие из них рассматривают влияние таких сайтов, как Google, на то, как люди находят, потребляют и ожидают увидеть информацию в Интернете. Статья смело защищает положительную роль алгоритмов ранжирования в индустрии, которая часто насыщена манипуляциями и кликбейтами. Это то, чему могут поучиться как потребители, так и маркетологи, и после прочтения я приобрел огромное уважение к журналу New York Magazine».

4.

Как Google Analytics разрушил маркетинг | TechCrunch

Рекомендовано: Команда блога HubSpot

Почему им это нравится:

вещь). В результате маркетинг становится все менее и менее человечным. Эта статья — одна из наших любимых, поскольку она возвращает нас к истокам маркетинга и объясняет, почему так важно комплексно рассматривать эффективность бренда по различным каналам. Самое главное, творчество царит над числами и достоверными данными. Люди запомнят творческую, целенаправленную кампанию, которая появлялась один раз, больше, чем они вспомнят — и им понравится спам-кампания, которая появляется повсюду».

5. Как создать 10-кратный контент | Moz

Рекомендовано: Аманда Селлерс, менеджер по маркетингу в HubSpot, Историческая оптимизация

Почему ей это нравится:

профессиональный. Если вы вообще знакомы с Moz, вы, вероятно, смотрели одну из его пятниц на белой доске. Руководство Рэнда Фишкина по созданию того, что он называет «контентом в 10 раз больше», появилось после появления в отрасли поговорки «Контент — это король». Даже спустя годы после его первоначальной публикации это руководство расскажет вам, как написать сильный, авторитетный контент, который привлечет больше читателей и в результате улучшится в рейтинге».

6. «Мы хотим, чтобы эти платформы были здоровыми»: почему ведущие маркетологи не уходят из Facebook | Digiday

Рекомендовано: Аманда Зантал-Винер, старший стратег по контенту в HubSpot

Почему ей это нравится:

быть осторожным по отношению к Facebook. Как человек, который живет «двойной жизнью» в качестве маркетолога и технического писателя, я нашел эту статью одновременно интригующей и ценной. в окопах технологической индустрии и тех, кто освещает ее. Я изучил и сообщил о потребительском отношении к Facebook и его использованию, несмотря на эти события. Но важно задать аудитории маркетологов и растущих компаний одни и те же вопросы. Эта статья отлично справляется с этим».

7. Маркетинг в эпоху сопротивления | Harvard Business Review

Рекомендовано: всем отделом маркетинга HubSpot

Почему нам это нравится:

для HubSpot в целом. Нам нравится эта статья, потому что она говорит нам о том, что наши блоги, рекламные кампании и кампании на веб-сайтах не существуют в вакууме, отделенном от социальной несправедливости. В нашей команде мы часто начинаем с представительства, но это только предвестник более институциональных и крупномасштабных изменений в нашей организации. Маркетинговым командам во всем мире будет полезно сохранить и перечитать эту статью».

8. Как стать экспертом по привлечению клиентов | Брайан Бальфур

Рекомендовано: Кристина Перриконе, менеджер по контент-маркетингу в HubSpot, Pillar и Acquisition

Почему она это любит:

Достаточный ответ на вопрос «Чем вы занимаетесь?» Бальфур объясняет, как превратить себя в незаменимого Т-образного маркетолога, применяя свои навыки по мере продвижения. Эта вечно актуальная статья учит нас тому, что маркетологи — экспериментаторы, люди, готовые рисковать, и решать проблемы, доказывая, что почти каждый может добиться успеха в этой области, если у него есть терпение составить план и придерживаться его. Это жемчужина для любого маркетолога, который изо всех сил пытается определить свой путь».

9. 7 древних архетипов, которые следует использовать в рассказывании историй вашего бренда | Институт контент-маркетинга

Рекомендовано: Команда блога HubSpot

Почему им это нравится:

«Написание сообщения в блоге похоже на написание короткого рассказа. Вступление — это изложение, основная часть поста — завязка, а заключение — развязка. Кажется довольно простым, не так ли? Но без установления эмоциональных ставок и превращения вашего читателя в героя вы рискуете провалить свое сообщение. Нам нравится этот пост, потому что он похож на сжатую версию книги Дональда Миллера «Создание сторисбренда». Легко ссылаться, когда мы пишем посты».

10. Неполное руководство по инклюзивному языку для стартапов и технических специалистов | Buffer

Рекомендовано: Карла Кук, старший менеджер группы HubSpot, All Blogs

Почему она это любит:

«Эта статья обязательна к прочтению всем, кто создает контент. Это напоминание о том, что кажущиеся незначительными выборы, которые мы делаем в отношении языка ежедневно, на самом деле обладают большой силой. Создание контента с инклюзивным языком может показаться некоторым сложным или даже глупым (особенно когда выбор слов кажется незначительным), но эта статья ставит вопрос: почему бы просто не попробовать?»

11. Почему быть везде — плохой совет | Рэйчел Кук

Рекомендовано: Команда блога о продажах HubSpot

Почему им это нравится:

«Быть ​​везде и быть на виду у всех — это очень, очень плохой совет по маркетингу и продажам. Мы понятия не имеем, как это стало настолько общепринятой позицией в отрасли. Этот пост в блоге — отличное руководство как для маркетологов, так и для начинающих предпринимателей о том, как отточить обмен сообщениями, чтобы он обращался к единственному покупателю, который действительно купит, будет использовать и оценит ваш продукт. Это особенно полезно и для авторов контента. Наши изделия не должны быть повсюду. Просто в нужное время в нужном месте.

12. Почему маркетинговая аналитика не оправдала своих обещаний | Harvard Business Review

Рекомендовано: Джош Чанг, менеджер HubSpot, Acquisition Analytics

Почему ему это нравится:

«Мне нравится эта статья, потому что, хотя все знают, что маркетинговая аналитика важна, заниматься маркетинговой аналитикой сложно правильно, так что это оказывает значительное влияние на общий бизнес. Многие компании страдают от того, что у них слишком много данных, и они не знают, что с ними делать. Но если у вас есть нужные данные, системы, процессы и люди, вы можете лучше гарантировать, что маркетинговая аналитика не будет потрачена впустую и будет иметь ощутимое и положительное влияние».

13. Как редизайн веб-сайта HubSpot удвоил коэффициент конверсии | HubSpot

Рекомендовано: Команда блога веб-сайта HubSpot

Почему им это нравится:

«Вы можете сказать, что это не очередной плагин HubSpot, но этот пост — один из наших лучших — мы постоянно ссылаемся на него. чтобы напомнить себе, как небольшие изменения могут оказать долгосрочное влияние. Вы можете увидеть процесс за процессом, как появился новый веб-сайт. Написанная в формате тематического исследования, эта статья является отличным пособием для маркетинговых команд во всем мире о том, как и почему они должны рассматривать редизайн веб-сайта и что следует учитывать. Несмотря на то, что пост был опубликован несколько лет назад, его актуальность остается высокой».

14. 4 урока, которые мы усвоили, иногда на горьком опыте, об инклюзивном маркетинге | Think With Google

Рекомендовано: Сэмми Ким, менеджером по маркетингу в HubSpot, HubSpot Research

Почему ей это нравится:

«Эта статья, написанная старшим вице-президентом по глобальному маркетингу Google, говорит о важности инклюзивности маркетинг. Я был впечатлен тем, как первый урок заключался в том, что разнообразие маркетологов в Google напрямую повлияло на их маркетинговые кампании. И, основываясь на третьем уроке статьи о важности исключения стереотипов из маркетинговых кампаний, я твердо верю, что наличие разных маркетинговых команд поможет проводить более тонкие и чуткие кампании».

15. 20 типов вечнозеленого контента, которые приносят долгосрочные результаты для вашего бизнеса | Copyblogger

Рекомендовано: Команда блога HubSpot

Почему им это нравится:

«Большинство, если не все, сообщения в блогах должны стараться быть вечнозелеными. Мы взяли идеи из этой статьи и продолжаем брать идеи, создавая редакционный календарь каждый квартал. Несмотря на то, что эта статья была опубликована несколько лет назад, она по-прежнему актуальна и полезна. Нумерованные списки, списки с практическими рекомендациями и оригинальные исследования всегда приносят пользу. Эта статья нас никогда не подводила, и она должна быть в арсенале каждого контент-маркетолога».

16. Размышления о том, что мне не удалось построить компанию стоимостью в миллиард долларов | Medium — Startups

Рекомендовано: Нейт Медина, менеджер по маркетингу продуктов в HubSpot

Почему он любит это:

«Мне нравится эта статья, потому что она рассказывает личную историю основателя, у которого были амбициозные мечты, но в конечном итоге , его планы не оправдались так, как он ожидал. Однако, стремясь создать компанию на миллиард долларов, он понял, что успех — это не только деньги. Речь идет о создании чего-то, что вам действительно интересно, а не о том, с чем вы гонитесь за прибылью».

17. Как мы использовали модель «столп-кластер» для преобразования нашего блога | Маркетинговый блог HubSpot

Рекомендовано: Баша Коулман, менеджер по маркетингу HubSpot, Историческая оптимизация

Почему ей это нравится:

только в блогах, но и на веб-сайтах. До модели «столп-кластер» мы действительно строили блоги как дерево с множеством ветвей, которые не соединялись между собой. Пострадали релевантность, авторитетность и органический трафик. Но модель столб-кластер изменила все, и мы ей верим по сей день. Наша команда постоянно ссылается на создание модели «столп-кластер» как на поворотный момент для блогов HubSpot».

18. Чему я научился, разрабатывая брендинг для Airbnb, Dropbox и Thumbtack | FirstRound

Рекомендовано: командой по контенту HubSpot

Почему им это нравится:

«Нам нравится эта статья, потому что она дает нам подробный взгляд на то, как некоторые из самых любимых брендов в мире становятся такими любимыми . Этот пост является частично оригинальной статьей и частично практическим руководством. Хотя никто из нас напрямую не занимается бренд-менеджментом, мы снова и снова возвращаемся к этой статье, чтобы получить полезную информацию о том, как мы можем сыграть свою роль в улучшении бренда HubSpot. Всем маркетологам было бы полезно снова и снова ссылаться на эту статью во время своих кампаний и усилий по позиционированию».

19. Вернутся ли маркетологи в офисы в 2021 году? Что нужно знать компаниям | Маркетинговый блог HubSpot

Рекомендовано: Ивелисс Родригес, младший менеджер по маркетингу HubSpot, Историческая оптимизация

Почему ей это нравится:

могут использовать для управления своей новой гибридной рабочей силой. Тенденции и данные указывают на то, что удаленная работа никуда не денется, и хотя некоторые компании могут сопротивляться ей, они могут пожертвовать своими маркетологами. В отрасли, которая постоянно меняется, адаптивность имеет ключевое значение и останется ключевым в 2021 году и далее. Мне нравится, что этот пост доводит эту мысль до сведения маркетинговых команд и руководителей».

20. Странные вещи, которые происходят в вашем мозгу, когда вы слышите хорошую историю — и как использовать это в своих интересах | Маркетинговый блог HubSpot

Рекомендовано: Команда контента HubSpot

Почему им это нравится:

«Джо Лазаускас и Шейн Сноу, руководители отдела маркетинга Contently, написали книгу под названием The Storytelling Edge. Они продвигали ее, опубликовав одну из глав книги в нашем маркетинговом блоге. Это одна из наших любимых маркетинговых статей, потому что она использует нейробиологию, чтобы доказать, что сторителлинг — это гораздо больше, чем модное словечко. В своем отрывке Джо и Шейн вплетают убедительные психологические и неврологические данные в повествование о том, как рассказывание историй — лучший способ привлечь внимание людей, закрепить информацию в их мозгу и наладить близкие личные связи. А в отрасли, где 5% брендового контента привлекают 95% внимания, их статья заставляет вас понять, что контент-маркетологи больше не могут просто писать списки и полные руководства. Мы должны рассказывать захватывающие истории».

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2019 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 15 марта 2021 г., 7:00:00, обновлено 15 марта 2021 г.

25 лучших маркетинговых статей, которые стоит прочитать в 2022 году

Существует множество маркетинговых советов, и не все из них точны.

Возможность фильтровать сигнал от шума сейчас важнее, чем доступ к информации. Вам нужно построить свой собственный учебный план из множества источников, предлагающих советы. Мы заметили, что когда дело доходит до маркетинга, люди быстро составляют свой список для чтения по каналам — электронная почта, реклама, контент-маркетинг, что угодно.

Но важен не канал, а стадия, на которой находится ваш бизнес. Почему? Потому что реальная ценность информации заключается в том, чтобы помочь вам понять, что вам нужно знать в нужное время.

Вот почему мы организовали все наши обязательные к прочтению маркетинговые статьи по этапам роста бизнеса. Вот коллекция руководств, которые помогут вам на каждом этапе вашего предпринимательского пути — от первой продажи до полномасштабной реализации.

Лучшие статьи для каждого этапа развития бизнеса

Стадия подготовки продукта

Основной принцип соответствия продукта рынку заключается в том, что большой рынок может создать сильный продукт. Другими словами, глубокое понимание реального спроса людей, которым вы продаете, может помочь вам создать отличный продукт.

И, конечно же, даже лучший в своем роде продукт не может существовать без рынка. Пока вы готовитесь к запуску, обязательно ознакомьтесь с этими маркетинговыми статьями о том, как лучше подготовиться заранее.

1. Нужно запоминающееся название интернет-магазина? Найдите идеи с помощью этих советов и бесплатных генераторов имен

Все начинается с большой идеи. А потом — имя! Как говорит бренд-стратег Марти Ноймайер, «правильное название может быть самым ценным активом бренда». Хотя нет надежного способа выбрать идеальное имя, есть некоторые постоянные элементы простых для понимания и броских названий брендов, которые должен учитывать каждый новый владелец бизнеса. Чтобы получить дополнительные идеи, чтобы запустить механизм, обязательно попробуйте наш бесплатный генератор названий компаний.

2. Как провести конкурентный анализ (+ Бесплатный шаблон и примеры)

Каждая привлекательная бизнес-идея кажется голубым океаном возможностей. Но прежде чем погрузиться, лучше узнать, кто уже обитает в водах. Конкурентный анализ помогает понять текущую ситуацию, изменения на рынке и маркетинговые тенденции. Заполняя пробелы известными конкурентами, также становится легче определить области, в которых вы можете получить конкурентное преимущество. Но конкурентный анализ — это гораздо больше, чем поиск других брендов в Твиттере.

3. Как проверить ваши идеи продукта

Нет ничего более обескураживающего, чем вкладывать деньги в продукт, который, как вы думаете, людям понравится, только чтобы услышать звук сверчков, когда вы, наконец, запустите его. Простое решение состоит в том, чтобы проверить свои идеи продукта, прежде чем полностью посвятить себя бизнесу. Как? Ну, позвонив в кассу. Но если вы этого еще не сделали, у нас есть несколько других идей, которые можно попробовать.

4. Контрольный список электронной коммерции из 14 пунктов для запуска магазина Shopify

Вы, наконец, запускаете свой магазин Shopify после всей вашей тяжелой работы. Это захватывающе, но может быстро стать ошеломляющим. Глубокий вдох. Пришло время создать контрольный список. Потратьте время на изучение конструктора сайтов Shopify или наймите профессионала. Используйте методичный подход к запуску, расслабьтесь и оставайтесь организованными с помощью этого удобного контрольного списка запуска магазина Shopify.

5. Как вывести ваш интернет-магазин на первую страницу (с помощью контрольных списков)

Саманта Рене — бывший менеджер по продажам и нынешний продюсер курсов в Shopify. Она помогла тысячам новых владельцев бизнеса развить свой бизнес, и если есть одна постоянная закономерность, которую она заметила, так это то, что большинство основателей изо всех сил пытаются понять поисковую оптимизацию (SEO).

Хотя поисковая оптимизация часто может показаться непрозрачной, реальность такова, что есть несколько фундаментальных вещей, которые вы можете сделать со своим магазином уже сегодня, и это поможет вам обеспечить видимость веб-сайта в Google в долгосрочной перспективе.

6. Как определить и охватить целевую аудиторию

Вы потратили массу времени и усилий на создание своих продуктов и интернет-магазина. Теперь вам нужно представить эти ценные продукты 90 003 нужным 90 004 людям с сообщениями, которые находят отклик у них. Зная свою аудиторию, вы можете более эффективно продавать продукты и инвестировать в маркетинговые кампании, которые действительно работают.

Знаете ли вы, кто ваша целевая аудитория? Если нет, эта статья расскажет вам, как их найти и связаться с ними.

7. Маркетинговая стратегия из 5 шагов для развития вашего бизнеса

Хорошая маркетинговая стратегия дает вам четкий путь к привлечению и удержанию клиентов. Но если вы создаете свой первый, легко потеряться во всех тактиках и передовых методах. Не говоря уже обо всех маркетинговых каналах — стоит ли инвестировать в электронную почту, социальные сети, SMS, платную рекламу или во все вышеперечисленное?

В этой статье представлена ​​пятиэтапная схема создания стратегии цифрового маркетинга для вашего бизнеса. Учитесь у таких экспертов, как Эзра Файрстоун (умный маркетолог), Бен Зеттлер (партнер и эксперт Shopify Plus) и Тейлор Холидей (Common Thread Collective), поскольку они научат вас, как построить работающую стратегию.

Ваша первая распродажа

Кофе для ближних, и пришло время пополнить их ряды. Когда вы будете готовы позвонить в кассу в первый раз, лучше всего иметь четкое сообщение для вашего продукта, страницу продукта с высокой конверсией и, прежде всего, план.

Ниже мы расскажем, как последовательно и выгодно привлекать первых клиентов, чтобы вы могли развивать свой бизнес в долгосрочной перспективе.

8. Как совершить первую онлайн-продажу за 30 дней (контрольный список)

В Shopify мы обнаружили, что с правильным продуктом обычный магазин может рассчитывать на получение своего первого заказа примерно после 400 сеансов из соответствующих источников трафика. Возможно, вы уже находитесь на пути к своей первой продаже. Чтобы помочь вам в этом, мы составили простой контрольный список, которому вы можете следовать в течение 30 дней, чтобы оставаться сосредоточенным и ответственным.

9. Что такое ценностное предложение и как его составить

Слишком часто основатели и даже маркетологи полагают, что ценностное предложение — это заголовок на веб-сайте или слоган бренда, но на самом деле все идет гораздо дальше. Ценностное предложение — это квинтэссенция того, почему люди покупают у вас (или должны).

Когда ваше ценностное предложение четко определено, оно не просто отображается на главной странице — оно влияет на каждую точку контакта с вашим брендом.

10. Настройка страницы продукта: 9Вечные способы увеличить конверсию

Какой бы путь ни выбрал ваш клиент, все дороги в конечном итоге ведут на страницу вашего продукта. Именно здесь, в этом ключевом месте, покупатель решает, покупать ему или нет. Короче говоря, страницы продукта имеют значение. Но прежде чем вы приступите к поиску последней тактики, которую необходимо сделать для увеличения конверсии, начните с вечных вещей. В этой статье мы познакомим вас с нашим контрольным списком для настройки любой страницы продукта в вашем магазине.

11. Привлечение клиентов: как его рассчитать и создать прибыльную стратегию для вашего бизнеса

Если вы не можете привлекать клиентов с прибылью , вскоре вы вообще не сможете их привлекать. Одной из наиболее важных концепций в маркетинге является понимание того, сколько вы тратите на привлечение новых клиентов, по сравнению с тем, сколько они обычно в конечном итоге приносят вашему бизнесу, особенно если вы можете поощрять повторные покупки. Знание цифр помогает отделить маркетинговую математику от мифов и поможет вам создать прибыльную стратегию для привлечения новых клиентов.

12. Привлечение трафика, но отсутствие продаж? Вот как диагностировать и улучшить ваш магазин

Классическая пробка. Если вы получаете уникальные сеансы в своем интернет-магазине, но не можете закрыть сделку, есть ряд распространенных причин. На некоторые из них сложнее ответить, например, если вы продаете продукт, который недостаточно привлекателен.

Иногда, тем не менее, некоторые аспекты дизайна вашего магазина, текста или общего сообщения сдерживают вас. Если ваш симптом — отсутствие продаж, этот пост поможет вам поставить диагноз.

13. Как оценить свою продукцию за 3 простых шага

Помните четыре принципа маркетинга со школьной скамьи? В любом случае, знайте, что ценообразование — невероятно важная часть маркетинга вашего продукта. Цена вашего продукта влияет на ваши затраты на привлечение клиентов и размер прибыли, и, как мы уже говорили выше, если математика не работает, маркетинг не работает.

Ваша цена также влияет на спрос на ваш продукт. Цена слишком низкая, и вы не получите достаточно ценности, чтобы остаться в бизнесе. Но цена слишком высока, и вы можете отпугнуть слишком много клиентов.

14. Увеличьте объем продаж электронной коммерции с помощью живого чата, не сидя за рабочим столом

Бизнес по-прежнему недооценивает онлайн-чат. Они не должны. Исследование Forrester показало, что клиенты, которые общаются с брендом, конвертируются в три раза чаще, а средняя стоимость корзины у них на 10-15% выше.

Живой чат поможет вам направить клиентов от разговора к конверсии, но это не значит, что вы должны быть доступны для чата 24/7. Прочтите эту маркетинговую статью, чтобы узнать о правильных местах (и времени), чтобы приветствовать ваших клиентов у двери.

15. Как размещать рекламу на Facebook: руководство для начинающих

Facebook насчитывает около 2,45 миллиардов активных пользователей в месяц, что делает его почти уникальным с точки зрения того, скольким людям вы потенциально можете продавать. В то время как рекламный алгоритм Facebook становится все умнее (и проще в использовании), реклама Facebook все еще может быть очень пугающей для новичков. Если вы искали готовое руководство, которому нужно следовать, чтобы изучить все тонкости рекламы в Facebook, прочтите эту статью.

16. 18 лучших маркетинговых кампаний по электронной почте для электронной коммерции

В Интернете вы можете владеть двумя активами: своим веб-сайтом и списком адресов электронной почты. Электронная почта является особенно ценным каналом, поскольку она может напрямую влиять на три основных рычага роста: увеличение общего числа клиентов (C), увеличение общего количества покупок на одного клиента (частота покупок или F) и увеличение средней стоимости заказа ( АОВ).

Если вам нужен ускоренный курс по всем вопросам маркетинга по электронной почте, обязательно ознакомьтесь с этой статьей.

17. 12 вдохновляющих примеров кампаний в социальных сетях

Социальные сети — отличный инструмент для рассказывания историй. Эффективная кампания в социальных сетях может помочь вам запустить новый продукт, продвинуть веху или отпраздновать праздник. Это может создать сообщество, привлечь внимание и увеличить продажи.

Застряли на идеях для вашей следующей маркетинговой кампании? Ознакомьтесь с этими 12 примерами, от крупных розничных продавцов до малого бизнеса, с выводами, которые вы можете применить к своей тактике в социальных сетях уже сегодня.

Обеспечение устойчивого роста

«Делайте то, что не масштабируется» — отличный совет, пока вам не понадобится масштабирование. После того, как вы усвоили основы и начали продавать по несколько штук в день, пришло время подумать о том, как вы будете масштабировать свои усилия по привлечению клиентов и улучшать качество обслуживания клиентов при одновременном снижении затрат. Кроме того, теперь, когда у вас есть несколько клиентов, вам доступны новые формы маркетинга (и ремаркетинга).

18. Предприниматель Shopify по месту жительства: «Нет, маркетинг влияния не переоценен»

Вы, наверное, уже слышали термин «маркетинг влияния» и наверняка видели кампании лидеров мнений в Instagram или TikTok. Около 93% маркетологов сотрудничают с влиятельными лицами для продвижения своих продуктов. Это стало популярной маркетинговой тактикой для брендов, от стартапов до компаний из списка Fortune 500.

Эта статья не предлагает шаблонное «полное руководство» по маркетингу влияния. Скорее, он расскажет вам о том, как Дэвид Гейлорд, основатель компании по уходу за кожей Bushbalm, привлекает трафик и повышает осведомленность с помощью инфлюенсеров, получая отдачу три к одному на каждый потраченный доллар.

19. Как масштабировать рекламу в Facebook (при сохранении рентабельности рекламных расходов)

Масштабирование вашей рекламы на Facebook означает увеличение расходов на рекламу при сохранении положительного дохода. Звучит просто, но это не всегда так просто. Как правило, успешное увеличение ваших результатов на Facebook с 50 до 5000 долларов потребует от вас расширения аудитории, построения воронки, увеличения общего бюджета и разработки нового креатива.

20.

Что такое удержание клиентов? 5 стратегий удержания клиентов

Вы видели эту статистику. Дешевле удержать существующего клиента, чем найти нового. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что стратегия удержания никогда не бывает универсальной. Есть подходящие и неподходящие моменты для удержания сотрудников, и есть стратегии, которые лучше всего работают на разных этапах роста бизнеса. В этой статье мы расскажем, как маркетинг удержания подходит для вашего продукта (и бизнеса), а также пять основных стратегий, которые следует учитывать.

21. Как улучшить рекламную воронку Facebook с помощью последовательного ретаргетинга

Когда посетитель попадает на ваш веб-сайт, вы, вероятно, хотите, чтобы он выполнил ряд действий перед уходом. Естественно, не каждый посетитель дойдет до конца пути.

В среднем только 2% посетителей сайта совершают покупку. С помощью последовательного ретаргетинга на Facebook вы можете гарантировать, что посетители, зашедшие на ваш сайт и ушедшие, увидят различные объявления по мере продвижения по воронке, что повысит ваши шансы на их конвертацию.

22. 18 типов Google Ads и когда их использовать

Добро пожаловать в Google Ads, одну из самых непонятых платформ платной рекламы. Чтобы получить четкое представление об этом канале, вы должны понимать доступные вам типы объявлений, а также их сильные и слабые стороны. В этом руководстве по маркетингу мы поделимся основной терминологией, которую нужно знать, а также тем, что вы можете реально ожидать от каждого типа кампании.

23. 7 идей автоматизации электронной почты, благодаря которым клиенты возвращаются

Электронные письма о жизненном цикле настолько эффективны, потому что они могут быть основаны на поведении — как только ваш клиент совершает определенное действие, вы можете отправить ему соответствующее контексту сообщение по электронной почте. И в этой категории есть несколько мощных кампаний, в том числе электронные письма о брошенной корзине, последовательности отыгрыша и электронные письма о повторном вовлечении. Запланируйте один раз и подготовьтесь к получению дохода.

24. Маркетинговая атрибуция: более четкое представление о пути клиента

На пути к конверсии ваши клиенты столкнутся со многими точками соприкосновения с вашим брендом. Знаете ли вы, какие из этих точек взаимодействия оказывают наибольшее влияние на завершение продажи? Маркетинговая атрибуция может помочь вам заглянуть сквозь туман и узнать больше о том, что действительно работает, а что нет. Прежде чем вы сможете узнать, что работает, вы должны узнать, как все работает, и понимание атрибуции поможет вам сделать именно это.

25. Маркетинговая аналитика 101: Как измерить ваши кампании

Маркетинг вашего интернет-магазина является важной частью вашего успеха. Четкое понимание того, что работает, а что нет во время ваших маркетинговых кампаний, может помочь вам применить эти уроки в будущих кампаниях.

Здесь на помощь приходит маркетинговая аналитика. Вы можете получить более подробную информацию о своих клиентах, о том, что они покупают и как они взаимодействуют с вашим контентом, и использовать эти данные для увеличения продаж. Прочитайте эту статью, чтобы узнать, какие показатели отслеживать и как использовать Google Analytics для измерения и улучшения ваших маркетинговых программ.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Маркетинговые статьи Часто задаваемые вопросы

Что такое маркетинговая статья?

Маркетинговая статья — это форма онлайн-контента, обычно написанная для блога компании или сторонней публикации. Цель маркетинговой статьи — продемонстрировать знания и авторитет, а также установить близость с читателями, чтобы они в конечном итоге стали лидами для вашего бизнеса.

Как написать хорошую маркетинговую статью?

1. Помните об уникальном ракурсе.
2. Исследования, обзоры и отчеты.
3. Набросайте план своей истории.
4. Создайте захватывающий заголовок.
5. Напишите статью.
6. Отредактируйте статью для ясности.

Каковы восемь особенностей хорошей маркетинговой статьи?

1. Четкое письмо
2. Цитаты экспертов и тематические исследования
3. Аргументы, поддерживаемые данными
4. Хорошее форматирование
5. Полезные выводы
6. Изображения
7. Внутренние ссылки 
8. Интригующая история

Маркетинг — Предприниматель

Ваша маркетинговая стратегия может создать или разрушить ваш бизнес. Здесь вы найдете советы для достижения успеха, когда речь идет об идентичности бренда, привлечении клиентов, присутствии в социальных сетях и многом другом.

Маркетинг

7 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут повысить рейтинг вашего бизнеса в Google

Лора Стаппл

3 августа 2022 г.

• Перегружены рабочими письмами и сообщениями? Следуйте этим стратегиям управления коммуникациями

• 5 вещей, которые следует учитывать перед тем, как нанять консультанта по маркетингу

• Прорваться сквозь шум: 5 лайфхаков, которые усилят ваши усилия по связям с общественностью в шумном цифровом мире

• Как внести изменения в вашу команду и повысить качество обслуживания клиентов

• 3 причины, почему вся команда должна быть частью вашей PR-стратегии

Маркетинг

Должен ли ваш бренд занять позицию? Вот 5 важных шагов, чтобы сделать это правильно.

Вопрос не в том, должны ли бренды отстаивать свою позицию, а в том, как и когда.

Лида Ситроен

2 августа 2022 г.

Культура

«Проблема не в производительности, а в отсутствии творчества»: вот 3 способа развивать творческую культуру на работе.

Мы не можем растягивать свои творческие мышцы, как раньше. Вот три способа вернуть рев.

Бет Ньютон

2 августа 2022 г.

Развитие бизнеса

Это «Х-фактор» для развития успешного бизнеса

Вот как растущие компании могут превзойти более крупные организации с их CX и выиграть в экономике впечатлений.

Саймон Гласс

1 августа 2022 г.

ent-o Для подписчиков

4 шага к созданию лучшей онлайн-репутации

Ваша онлайн-репутация может привлечь или потерять новых клиентов. Вот как создать онлайн-репутацию с помощью качественных отзывов в 2022 году.

Марк В. Лэмпла младший

29 июля 2022 г.

Развитие бизнеса

4 совета по повторным продажам предложений (и без ежедневных показов)

Как максимизировать свои платформы в социальных сетях и продавать с легкостью.

Катрина Рут

29 июля 2022 г.

Социальные медиа

6 невыразимых советов, как получить больше сохранений в Instagram

Вы все еще полагаетесь на лайки, чтобы узнать, нравится ли вашей аудитории ваш контент? Есть лучшая альтернатива: Instagram сохраняет! Вот чем сохранения отличаются от лайков — и как их получить больше.

Кэндис Георгиадис

29 июля 2022 г.

Начало бизнеса

4 причины, по которым вашему B2B-стартапу нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг важен для любого бизнеса, особенно для стартапов. Вот четыре основные причины, а также советы о том, как основатели могут извлечь выгоду.

Тодд Стэнсфилд

29 июля 2022 г.

Маркетинг

Большие риски, которых следует избегать при использовании автоматизации маркетинга

Независимо от того, заинтересованы ли вы в максимизации эффективности или просто в своевременном выпуске новостной рассылки, инструменты автоматизации маркетинга всегда помогут вам в достижении вашей цели. Однако существуют некоторые большие риски, которые вам необходимо учитывать и избегать при использовании маркетинга автоматизация.