Старбакс логотип история: : Starbucks Kraft Foods | Дропшиппинг

Содержание

История легендарного логотипа Старбакс (Starbucks)

Старбакс – крайне успешная компания в индустрии кофеен. Ее логотип является одним из самых узнаваемых в мире. Сеть кофеен Starbucks насчитывает свыше 31 тысячи точек по всему миру, а именно в 80 странах, и их количество неуклонно растет с каждым годом. Имя кофеен настолько популярно, что уже стало синонимом кофе.

Для огромного количества людей по всему миру утро начинается с чашки горячего кофе из самой популярной сети кофеен в мире. Это такой уровень успеха, о котором трое мужчин, открывших сеть, могли только мечтать. Однако перед лицом всего этого успеха легко забыть скромное начало Старбакс и интересную историю их всегда узнаваемого логотипа.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

История создания Старбакс (Starbucks)

Логотип и в целом бренд Starbucks, по данным статистики, является узнаваемым в 7 из 10 случаев. Компания основалась в 70-х годах прошлого столетия друзьями, которые были преданными поклонниками кофе. Изначально она позиционировала себя как магазин, в котором покупатели могли приобрести кофе собственной обжарки. Поскольку клиентов у них было немного, каждому из них создатели были готовы уделить максимум своего времени и поведать различные истории об этом напитке.

Идеей Starbucks считается создание особого места, где люди могли отвлечься на чашку кофе, погрузившись в приятную атмосферу. При этом кафе выступало в качестве буферной зоны между домом и работой. Бытует мнение, что благодаря этому заведению американцы и весь мир в целом начали любить кофе так, как любят его на данный момент.

По словам исполнительного директора Старбакса Г. Шульца, особую ценность для организации играет не количество кофеин по всему миру, а то, что изо дня в день клиенты снова и снова приходят за лучшей чашкой кофе и помогают создавать ту самую атмосферу.

В течение долгих лет особое внимание уделялось именно брендингу, который выдвигался в качестве ключевого элемента стратегии развития. Колоссальное количество средств было вложено для создания стандартного внешнего вида не только кофеин, но и всех товаров, предлагаемых в них.

Их логотип относится к числу самых узнаваемых в мире. Компания ответственно относится к выходу на новые рынки – другие страны. При этом она воссоздает накопленный опыт в каждой из них, что является залогом неизменности Старбакс.

Интересные факты о Старбакс

Сегодня в мире насчитывается более 21 тысячи кофеен Starbucks. При этом в среднем каждый день открывается две новые торговые точки.
Компания утверждает, что сегодня существует более 87000 различных напитков Starbucks. Одних только комбинаций Frappuccino насчитывают около 36 000. Поэтому, чтобы попробовать все напитки, вам нужно будет заказывать 5 стаканчиков ежедневно на протяжении 47 лет.
Стаканчик кофе от Starbucks содержит 320 миллиграммов кофеина, что превышает содержимое энергетика Red Bull в четыре раза больше.
Ежегодно все в мире кофейни Старбакс используют около 4 млрд стаканчиков.
Когда в 2007 году Стив Джобс презентовал новый iPhone, он позвонил в Старбакс, чтобы показать все возможности своего устройства.
Говард Шульц — нынешний собственник компании — всегда пытается сделать свои кофейни лучше. Когда он узнал, что его посетителям нравится музыка в кафе и они часто спрашивают, где ее можно найти, он выпустил в продажу диск с джазом и блюзом. Стоит заметить, что в первый день продаж было продано более 75 тысяч дисков.
Входные двери любой кофейни Старбакс смотрят на восток или на юг. При этом вы не найдете точки, в которой входная дверь обращена на север. Все делается для того, чтобы посетители наслаждались дневным солнцем, но оно не слепило им глаза.
Старбакс платит своим арендодателям один доллар в год. Это касается вовсе не всех, но в корпорации знают, что без прибыли не останется никто. Даже самые непроходные места станут прибыльными точками, ведь люди захотят прийти в Старбакс за атмосферой и любимым кофе.

Теперь давайте познакомимся поближе с этой культовой компанией и узнаем как она набирала свою популярность и завоевала положительную репутацию во всем мире.

Первый логотип Старбакс

В год открытия магазина был создан первый логотип, который значительно отличается от современного. Вокруг картинки на лого располагался текст, а изображение было дополнено откровенными деталями сирены в виде обнаженной груди и нижней части тела, заканчивающейся хвостом рыбы. Первый логотип был создан в коричневых цветах.

Логотип и название Старбакс

Название Старбакс пришло из романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Одного из героев этого рассказа зовут Старбек. Это и вдохновило создателей. Логотип также отражает морскую тематику. На нем изображена полуженщина-полурыба (русалка) — сирена. По легендам, она заманивала моряков вглубь океана своей красотой и пением.

Для первоначального логотипа Starbucks использовали гравюру русалки 16-го века. Первый логотип был коричневого цвета, а изображение было не слишком привлекательным. Но в 1987 году новый владелец видоизменил логотип и сделал преобладающим зеленый цвет. После этого логотип менялся еще два раза. Сегодня он имеет вид русалки в зеленом кругу.

История изменения логотипа Старбакс

Логотип Старбакс за историю своего существования менялся всего 3 раза. Поговорим подробнее о каждом ребрендинге.

1987

После кризиса 1987 года, который получил название Черный понедельник, люди лишились своих денег. Но организация не намеривалась закрываться, а для привлечения клиентов решила заняться ребрендингом. Основным элементом, который внесли на новый логотип, стали две звезды. Таким образом, создатели собирались оправдать название кофеин, воспользовавшись простой ассоциацией, понятной даже для детей. В этот период логотип стал лаконичнее и ярче.

1992

В 1992 году логотип снова претерпел изменения. Его фокус был направлен на лицо Сирены. Такой вариант можно встретить и по сей день, поскольку он выступает в качестве вторичного логотипа. Его можно заметить на фото, где изображаются брендированные стаканчики. Возможно, такие изменения были нужны с точки зрения эстетики. Ведь не для каждого могут показаться привлекательными широкий живот и раздвинутый хвост на центральном логотипе.

2011

Логотип 2011 года используется в настоящее время. Теперь он изображается без круга и текста. Сирена изображается белым цветом уже на зеленом фоне, когда раньше он был черным. Концепция измененного логотипа нашла свое отражение в простоте. Таким образом, сеть кофеин отметила свой 40-летний юбилей с момента создания.

Принципы работы Старбакс

Как оказывается, по большей степени люди идут в Старбакс не за кофе. Конечно, каждый, кто хоть раз слышал об этой известной сети кофеен, хочет попробовать вкус кофе от мирового бренда. Но как показывают результаты опросов, посетители идут в Старбакс за атмосферой.

На самом деле, это не случайность. Ведь именно над ней постоянно работают маркетологи корпорации. Сам Говард Шульц уверен в том, что люди приходят не только за напитком, но и за личностным опытом — пообщаться, встретиться с друзьями, поработать или просто посидеть в приятном месте за чашечкой кофе. Поэтому команда Старбакса всеми силами пытается создать благоприятную обстановку для этого.

Кстати, интересно то, что Шульц придумал термин «третье место». Оно обозначает место, которое находится посредине между работой и домом (места, где мы проводим больше всего своего времени). Именно на этой концепции построен весь бизнес Старбакс — наполнять души, а не желудки.

Помимо этого людей привлекает личное отношение бренда. Простой пример — когда вы покупаете кофе в Старбакс, на вашем стаканчике будет написано ваше имя. Мелочь, а приятно. И это также сыграло огромную роль в привлекательности бренда.

Еще одним важным пунктом в корпоративной политике Старбакса является открытое, дружелюбное общение персонала с посетителями. На должность баристы вряд ли возьмут молчаливого человека, каким бы профессионалом он ни был. В приоритете — коммуникабельность и хороший настрой при любых условиях. Кстати, в 2000-х годах эта концепция попала под угрозу, когда компания закупила новые кофемашины. Они был настолько большие, что загораживали бариста, поэтому они не могли общаться с клиентами. Чтобы решить эту проблему, пришлось переделывать барные стойки и опускать устройства ниже.

Надеемся эта статья от Elgreloo.com была для вас интересной. Если вы знаете еще какие-нибудь интересные факты о компании Старбакс, делитесь ими с нами в комментариях!

Почему на логотипе изображена Сирена

Вдохновением на создание такого логотипа стали книги с морской тематикой, где были представлены гравюры. Символом города Сиэтла в том числе и его морского порта была именно русалка. Звезды разместились на эмблеме для соответствия названию тогда еще магазина по продаже кофе.

Сирена с двумя хвостами относится к символам VIII века. Создатели, принявшие решение о ребрендинге, не стали менять логотип полностью, а лишь убрали нижнюю часть изображения. Так они решили продолжить жизнь вдохновившей их когда-то Сирены, акцентируя внимание на ее лице. Оно изображалось с асимметрией, что вызвало общественный резонанс. Основатели объясняли эту затею тем, что таким образом ее лицо становилось более дружелюбным и реалистичным.

Новая эра: озеленение сирены и кругосветка

Болдуин, Боукер и Сигл не долго отдыхали от надоедливого Шульца. После ухода из компании, тот основал свою сеть маленьких кофеен Il Giornale, по названию итальянской газеты. В них он воплотил все свои представления о культуре кофе в большом городе и довольно быстро вышел на сумасшедшую прибыль. Через полтора года самостоятельной работы, в 1987 году он смог выкупить всю сеть любимых Starbucks за баснословные $4 млн и объединить бренды. И понеслось.

В этом же году
фирменные кофейни внутри магазинов зашагали по Америке. Был выпущен каталог продукции, расширилась аудитория закупщиков, акции компании появились на биржах и начали расти как на дрожжах.

За первые пять лет руководства Говард увеличил прибыль компании более чем в 50 раз. К 1992 году инвесторы получили доход в 5 000 раз превышающий их изначальные вложения.
Логотип компании поменялся – сирена поселилась в зеленом кружке и стала чуть более приветливой. Сотрудники кофеен стали совладельцами акций: Шульц не мог предложить каждому полноценную медицинскую страховку и вместо этого раздал работникам небольшие пакеты ценных бумаг компании. Его называли идиотом, но сервис от этого вышел на новый уровень. Клиент будто приходил домой к каждому бариста. В меню добавилась свежая выпечка, салаты, сладости. А также в продаже появилась фирменная посуда с постоянно меняющимся дизайном.

Starbucks долгое время не выходила на международный рынок из-за «трудностей перевода» и страха превратиться в Макдональдс. Говард Шульц очень переживал за то, как фирменная атмосфера Старбакс перенесется в другие страны с иной культурой и отношением к работе. Но в 1996 году первая кофейня за пределами США все же открылась – это был город Токио. Обкатывать новые проекты в столице Японии очень трудно из-за громадной конкуренции и специфичного менталитета, но все удалось, франшизы мечтали купить все крупные города Европы и Азии. Старбакс стал мировым брендом с 25 000 точек, популяризация кофейной культуры достигла пика. Картонный стаканчик завоевал планету, сирена стала суперзвездой.

С чего всё начиналось

Своё начало компания Старбакс берёт с небольшого магазинчика, торгующего качественным кофе в зёрнах, который в 1971 году на паях открыли в Сиэтле трое приятелей: учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер. Для этого им пришлось внести по 1350 долларов каждому и ещё к тому же 5000 долларов взять в долг.

Но почему же именно на кофе пал выбор троих начинающих предпринимателей? Всё очень просто: они сами его обожали и хотели, чтобы другие люди тоже могли пить качественный кофе.

ЭТО ИНТЕРЕСНО! Название кампании было позаимствовано основателями из книги Германа Мелвилла «Моби Дик», который они любили почти так же, как и свежий, хорошо заваренный кофе.

В качестве логотипа было выбрано изображение сирены — обворожительной на лицо наполовину женщины, наполовину рыбы с ничем не прикрытой грудью. Если верить древним мифам, то эти создания мастерски умели заманивать в свои ловушки моряков, зачаровывая их своим голосом и невероятно прекрасным пением.

Первый магазин в 1971-1976 году располагался на Вестерн-авеню, но затем переехал на Пайк-плейс маркет, где и обосновался уже окончательно.

Поначалу компания Старбакс занималась исключительно продажей обжаренного кофе в зёрнах, но сам напиток на продажу не варила, разве что для дегустаций. При этом в первое время она покупала зелёные кофейные зёрна у посредников, а позднее, приблизительно через год после своего открытия, начала закупать их непосредственно у фермеров, занимающихся выращиванием кофе.

Главное — атмосфера

С тем, что в кофейнях Старбакс готовят замечательный кофе, безусловно не поспоришь. Так повелось с самого дня основания компании, и это — один из краеугольных камней этой сети общественного питания.

Но есть ещё одна причина популярности этих кофеен: большинство посетителей выбирает их из-за атмосферы, царящей в заведении. Мягкие кресла и диваны, красивые камины и особенности освещения создают особенную, почти домашнюю атмосферу, располагающую к беседам, отдыху и неспешной работе. Для этого-то в кофейни Старбакс и приходят посетители: чтобы посидеть, поговорить за чашечкой кофе и отдохнуть или поработать там, где ничто не будет мешать. Ни в одной другой сети общественного питания, большинство из которых делает упор на анимационные программы, невозможно надолго на чём-то сосредоточиться, особенно, если заведение рассчитано на быстрое обслуживание, где не очень-то возможно просидеть за столиком дольше, чем минут 10-15.

Ещё одна «визитная карточка» Старбакса — это тот божественный, ни с чем не сравнимый аромат великолепного свежезаваренного кофе, который чувствуешь сразу же, как только открываешь дверь любого из заведений, принадлежащих этой компании. А всё потому, что Старбакс закупает у производителей кофейные зёрна только самого высшего сорта, какой только можно найти.

Ну и, наконец, немалую роль в успехе кофеен Старбакс играет отношение обслуживающего персонала — барист или же барменов, к посетителям. Неизменно вежливое, любезное и бесконечно дружелюбное — оно подкупает сразу же, и вместе со всеми прочими, уже перечисленными выше атрибутами, создаёт ту неповторимую «фирменную» атмосферу любого из заведений, относящихся к сети кофеен Старбакс.

Фишки Starbucks

Как и любая талантливо построенная коммерческая сеть, Старбакс имеет несколько уникальных маркетинговых приемов, которые обеспечивают популярность.

Персонализация. Ваше имя, написанное на стаканчике, персональное обращение к вам бариста – все это создает ощущение, что вас всегда рады видеть, вашим вкусам уделят особое внимание и вы очень важны для этого заведения.
Качество продукта. Все напитки из меню готовятся по фирменным технологиям из действительного высококачественного сырья и имеют собственные оттенки вкуса. Например, эспрессо будет немного отдавать терпкой карамелью, а мокко – орехом и ванилью. Помимо этого, напиток можно изменять на свой вкус – например, сделать его полностью несладким, использовать соевое молоко или добавить какой-то особый сироп.
Месторасположение. Кофейни располагаются только на улицах с высокой туристической или бытовой проходимостью. Изначально их ставили исключительно на тех путях, где большинство людей ежедневно идет на работу и возвращается домой. Starbucks всегда стоит там, где вам захочется отдохнуть.
Интерьер. Дизайн помещений отличается, но всегда выглядит спокойно, уютно и тепло. Практически возле каждого столика будет разная отделка, играющая музыка не отвлекает от разговоров и работы, освещение мягкое, но достаточно интенсивное. В помещении всегда пахнет кофе. Даже окна и двери расположены специальным образом, только на южной или западной стороне. Сделано это для того, чтобы клиентам не светило в глаза яркое солнце.
Общение. Все сотрудники общаются с клиентом в процессе приготовления кофе. Здесь считается вполне нормальным дружить с покупателями, а не просто делать вид. Одиноким людям стало намного комфортнее посещать публичные места и не чувствовать себя неуютно.

Пить кофе, чай или обычную воду – дело вкуса, но вот прочувствовать настоящую атмосферу американского Starbucks точно должен каждый.

Компания American Butler знает лучшие гастрономические точки США, а также расскажет вам о культуре и быте Америки из первых рук. Читайте нас на сайте и в соцсетях, а если есть вопросы, предложения или желание посетить штаты – добро пожаловать в чат-окно.

10 интересных историй про известные логотипы

логотип, истории

Некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а основателями компаний

Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

10. Adobe — это ручей за домом

Логотип компании «Adobe» — это буква «А», вписанная в прямоугольник. Подобных решений с первой буквой алфавита очень много. В лого Adobe Systems хорошо работают негативные и позитивные пространства. И в то, что мы видим два треугольника: стилизованная буква «А» и треугольник внутри. Нижнюю границу знака формально дорисовывает надпись «Adobe».

Американская компания-разработчик программного обеспечения, таких известных программ, как Photoshop и Illustrator была создана Джоном Уорноком (John Warnock) и Чаком Гешке (Chuck Geschke) в 1982 году.

В 1990 году произошло знаменательное событие — появилась графическая программа Adobe Photoshop. В 1998 году Adobe едва не выкупил главный конкурент в настольном издательстве — Quark Inc.

Компанию «Adobe» основали двое программистов, и назвали её в честь небольшой калифорнийской реки Adobe Creek, который тёк за домом, где они работали. На начальном этапе работы, денег у них почти не было, поэтому они не заказывали логотип в дизайн-бюро, его нарисовала жена одного из основателей.

Логотип Adobe

Логотип нарисовала жена одного из основателей.

09. Обнаженная русалка в логотипе Starbucks

Русалке в 1987 году закрыли грудь, на нужном месте нарисовали пупок. Ещё откадрировали логотип, чтобы не волновало зачем ей два хвоста и что скрывается между ними.

В 1971 году учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер сбросились по 1350 долларов, заняли ещё 5000 и открыли магазин по продаже кофе в зёрнах в Сиэтле.

По другим сведениям первый магазин компании был открыт 31 марта 1971 года. Троица вдохновилась идеей торговли высококачественными кофейными зёрнами и оборудованием после того как кофейный предприниматель Альфред Пит научил их своему способу обжарки зёрен.

Компанию Starbucks назвали в честь помощника капитана Старбек из книги «Моби». Стилизованное изображение сирены стало логотипом. Русалку на логотипе «Starbucks» не узнать, в 1987 году пышную грудь ей закрыли волосами, а на нужном месте нарисовали пупок. Позже сделали еще больший зум на русалку, чтобы потребителя не волновало зачем ей два хвоста и что скрывается между ними.

Логотип Starbucks

Компанию Starbucks назвали в честь помощника капитана Старбек

08. Логотип Hyundai — жму руку клиенту

Многие думают, что логотип Hyundai — первая буква названия. Буква Н символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны — клиент, с другой — представитель компании)

Бренд «Хёнде» — одна из любимых марок автомобиля в России. Входит в пятерку ведущих автомобильных производителей во всем мире. У южнокорейского бренда заводы в 8 странах мира. В России, в Санкт-Петербурге тоже есть завод, который производит машины бренда «Хёнде». На заводе «Хёнде» в корейском городе Ульсане производится 1,5 миллиона машин в год.

Первые автомобили имели только логотип. «Хёнде» переводится как «современность». Тот знак, к которому мы привыкли, появился в 1991 году. Стилизованное изображение буквы имеет скрытый смысл: двое людей, пожимают друг другу руки. Логотип иллюстрирует особое отношение между представителем компании и клиентом.

Логотип Hyundai

В логотипе изображены клиент и представитель компании

07. Почему откусили яблоко в логотипе Apple?

Создатель логотипа Apple Роб Янов сказал, что яблоко на эмблеме не содержит аллюзий, а надкушенным оно нарисовано, чтобы не путали с томатом.

По словам Стива Джобса, компания получила своё название благодаря фруктовой диете, на которой он в ту пору сидел. Яблоко показалось ему символом «забавным, одухотворенным и никого не унижающим».

Создатель логотипа Роб Янов сказав, что яблоко на эмблеме не содержит никаких аллюзий, а надкушенным оно нарисовано с той целью, чтобы его не путали с томатом.

Простой черно-белый знак, который я поместил на обложку появился вместе с компьютерами iMac G3, которые выглядели как цветные леденцы. Благодаря идеи они стали иконами стиля и их изображения появились на каждом шагу: в фильмах, в журналах, рекламе. Первоначальный знак Роба Янова выглядел неуместно и в Apple в 1998 году перестали использовать разноцветный логотип и перешли на монохромное изображение.

Логотип Apple

Логотип Apple — это просто надкушенное яблоко

Почитайте

6 причин, почему вам стоит поменять логотип

Стоит ли вам менять старый логотип на новый и в каких случаях это надо сделать. 6 ситуаций почему вам стоит задуматься о новом логотипе компании

10 знаковых логотипов на футболках всех времен

Логотип английской рок-группы The Rolling Stones, «высунутый язык с губами», стал самым популярным изображением для дизайна футболок всех времен

3 тренда в дизайне логотипов, которые трудно не заметить в 2019 году

Обсуждаем три тренда в дизайне логотипов: минимализм и простота, адаптивность и постоянство в логотипах на примере Carlsberg, Uber, American Express и BuzzFeed News

06.

Женская грудь от Макдональдс

Макдоналдс в 1962 заменила лого смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По мнению психолога, форма арки напоминает грудь женщины и напоминает о беззаботном детстве

В 1962 году компания Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина (Louis Cheskin), который предложил заменить первый логотип с изображением смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины, которая на бессознательном уровне вызывает аппетит и напоминает людям о беззаботном детстве. Однако золотые арки были изобретены не самим Ческиным — они присутствовали в интерьере ресторанов еще в 1950-х годах.

Макдоналдс наняла психолога Луиса Ческина, который предложил заменить смешного повара на две золотые арки в виде буквы «М». По его мнению, форма арки напоминает грудь женщины и напоминает о беззаботном детстве.

Логотип Макдоналдс

Золотые арки или женская грудь в логотипе Макдоналдс

05.

Улыбчивый символ от LG

Символ логотипа LG — стилизованное лицо улыбающегося человека. Согласно официальному описанию, композиция указывает на стремление поддерживать «человеческие» отношения.

Главный символ логотипа южнокорейского производителя электроники LG — стилизованное лицо улыбающегося человека. Согласно официальному описанию бренда, эта композиция указывает на стремление компании поддерживать «человеческие» отношения со всеми клиентами.

Логотип LG

— стилизованное лицо улыбающегося человека

04. Угольное ушко от Тойота

Знак — стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Намек на прошлое компании, занимавшейся в начале ткацкими станками.

Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками. Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет: отдельные его части составляют буквы слова Toyota.

Знак Тойота

Знак — стилизованное игольное ушко

Узнайте

Как сэкономить на разработке логотипа?

Советы от постоянного сотрудника Forbes: хороший и привлекательный логотип является неотъемлемой частью эффективной стратегии брендинга.

5 советов по дизайну логотипа, которые сделают ваш бренд уникальным

Несколько советов, как создать свой уникальный логотип. Ваш логотип является визуальной идентичностью, по которой люди идентифицируют вас.

Три мифа о дизайне логотипа

Обсуждаем мифы, которые мешают дизайнерам разрабатывать качественный логотип и фирменный стиль

03. Сальвадор Дали и леденцы Чупа-чупс

Название бренда Chupa-Chups произошло от испанского глагола chupar — «сосать». В 1969 году Дали поместил написание внутрь ромашки. Как говорил художник, работа над логотипом заняла не более часа.

По легенде, Энрике Бернат увидел, как мать ругает ребёнка за то, что его руки испачканы растаявшими сладостями, и пришёл к выводу, что на тот момент дизайн сладостей должен быть с палочкой. Также он придумал выкладку товара. Ранее сладости выкладывали позади прилавка и дети не могли дотянуться. Он настоял на том, чтобы вынести конфеты впереди кассы, чтобы каждый ребенок мог дотянуться до сладостей.

Сладкому продукту был нужен сладкий логотип. Не многие знают, что именно Сальвадор создал всемирно известный логотип сладких конфет на палочке. Как говорил сам Дали, работа над логотипом заняла не более часа – от разработки идеи до её финального завершения. В 1969 году Энрике Бернат обращается к знаменитому художнику Сальвадору Дали, который и придумал поместить название Чупа Чупс внутри цветка ромашки. Дали посоветовал размещать логотип сверху, чтобы он всегда был виден полностью.

В 1988 году дизайн логотипа был обновлен. Так родился знак, который сейчас узнаваем во всем мире.

Логотип Chupa-Chups

Название бренда Chupa-Chups произошло от испанского глагола chupar — «сосать»

02. Логотип Nike — галочка или крыло богини?

В интернете есть история-байка — половина в ней правда. Главное: «галочка» от Nike была создана в 1971 году. За работу Кэролин Дэвидсон сначала получила 30 баксов, затем акции компании и бриллиантовое кольцо со знаком Nike

К примеру, «свуш» или «галочка» от Nike был создан в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. «Свуш» был рожден в результате неудачных попыток создать «новую» «свежую» эмблему и Кэролин просто черкнула на бумаге галочку. Это история-байка, которую все перепечатывают в интернете друг у друга. Однако, существует другая версия, согласно которой, «свуш» это стилизованное крыло богини, которая послужила прообразом названия компании и изобразительным знаком. В той же легенде про Nike рассказывает о невероятно случайном появлении галочки и о маленькой оплате работы студента. Как оказывается, Кэролин получила в дополнение к 30 баксам «немного акций компании» и бриллиантовое кольцо со знаком Nike.

Логотип Nike

«свуш», «галочка» или крыло богини?

01. Изгнание птенца из логотипа Nestle

Изначально, в логотипе Nestle было 3 птенца. В 1988 году, во время ребрендинга, маркетологи выкинули одного птенца из гнезда, чтобы логотип находил отклик у большего количества матерей.

Немецкий фармацевт Генри Нестле, основатель компании «Нестле», наладил производство своей легендарной молочной муки farine lactée в городе Веве в Швейцарии. Продукт, который разработал Генри, сочетал в себе коровье молоко, пшеничную муку и сахар. Генри Нестле создал его, чтобы снизить высокий показатель смертности среди тех младенцев, которые по тем или иным причинам не могли быть вскормлены грудным молоком. К этому времени относится и начало создание фармацевтом своего нового торгового знака — фамильный герб, на котором изображено гнездо с птичками. Всемирно известный логотип, который послужил прообразом современного знака, появился в 1868 году.

С изображением логотипа «Нестле» связана интересная история. Изначально, в логотипе «Nestle» было 3 птенца, но проведя исследование, маркетологи компании выяснили, что в большинстве европейских семей двое детей, а не трое. В 1988 году, во время одного из ребрендингов маркетологи решили выкинуть одного птенца из гнезда, чтобы логотип находил отклик у большего количества матерей.

Логотип Nestle

Изначально в логотипе Nestle было три птенца

Евгений Бородин

Основатель & арт директор

Меня зовут Бородин Евгений. Я — арт-директор студии Бренда. За 20 лет мы разработали десятки логотипов и фирменных стилей. Я пишу о дизайне и искусстве — советы/статьи/новости/обучение. Еще я веду блог эксперта по брендингу и написал курс по графическому дизайну. Добавляйте меня в друзья Facebook, Instagram и Vkontakte.

Евгений Бородин

Основатель & арт директор

Оправьте запрос на разработку
логотипа и/или фирменного стиля

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Посмотрите какие логотипы делают в Креативной студии Бренда

Создание логотипа для холдинга «Goldman Group»

Разработка логотипа и фирменного стиля для магазинов «Холидей»

Логотип хлебообъединения «Восход» получил энергию ленточки с колоском.

«Рождение» — создание логотипа для школы подготовки к родам

«Живой хлеб» — разработка логотипа для хлеба на натуральной закваске

Сливка — создание логотипа для молочного бренда

Бонапе — разработка логотипа для французского бренда

Энержи — логотип для бренда ржаных хлебов

Разработка логотипа для туристического агенства Экзотик-Турс

Разработка логотипа для Новосибирского инструментального завода

Исследование логотипа Starbucks

— какой загадочный и успешный логотип сирены!

Трусы: В статье исследуется самый загадочный и успешный логотип — логотип Starbucks. Вы прочтете его загадочную историю, историю, эволюцию, шрифт, рисунок дизайна, а также цветовую схему логотипа Starbucks. Наконец, он предоставляет вам бесплатный и простой способ создать свой собственный логотип, такой как логотип Starbucks, с помощью онлайн-конструктора логотипов DesignEvo!

Создайте бесплатный логотип прямо сейчас

Содержание исследования логотипа Starbucks

Часть 1: Эволюция и история логотипа Starbucks — истории, узоры, шрифты и цветовые схемы
Часть 2: Бесплатное создание логотипа Starbucks — Как создать логотип кофе бесплатно?

Изображение: Дизайн логотипа Starbucks — исследование, стремление, привлекательность, потрясающесть и постоянство.

Разместите заказ в Starbucks, обратите внимание на логотип Starbucks, напечатанный на кружках Starbucks, стаканах на вынос или пакетах Starbucks Anniversary Blend. Вы будете поражены превосходством продукта в дизайне логотипа. Логотип с сиреной говорит о том, как необыкновенно клиенты относятся к услугам Starbucks.

Культура Starbucks — Ховард Шульц (генеральный директор Starbucks в 1986–2000 и 2008–2017 годах) публично делится мудростью и принципами Starbucks —

Превосходство продукции и удовлетворенность сотрудников . Будучи самым уважаемым кофейным гигантом в мире, Starbucks делает упор на человечность и устойчивость, а не на прибыльность, стремясь предоставить пользователям незабываемые впечатления.

Культура Starbucks трогательна, но как Starbucks успешно отражает свою культуру в дизайне логотипа?

Пришло время создать собственный логотип для кофе

Нашли интересный дизайн кофе? Нажмите на него и настройте его на свой собственный логотип.

Создайте логотип прямо сейчас

Часть 1: История и эволюция: истории, узоры, шрифты и цветовые схемы

Бизнес Starbucks начался в портовом городе Сиэтл, штат Вашингтон, 31 марта 1971 года. Чтобы удовлетворить и привлечь клиентов-моряков, Starbucks решила выбрать топлесс, загадочную двухвостую русалку-сирену из греческой мифологии в качестве знакового логотипа Starbucks. Позже Терри Хеклер нарисовал русалку на оригинальном логотипе Starbucks. (Это свидетельствовала пресс-секретарь Starbucks Валери О’Нил в 2006 году.)

Sidenotes for Siren Story: В греческой мифологии эти сексуальные проклятые сирены издают невероятно сладкие звуки и музыку, чтобы заманить моряков жить. После этого моряки будут вялыми и мертвыми.

#Starbucks Fonts

1971 В дизайне логотипа Starbucks был использован бесплатный шрифт Pindarots, сильный, но не такой большой. Более жирные шрифты кажутся более стабильными, что делает их более достоверными и надежными.

Предыдущий шрифт Starbucks – бесплатно Pindarots: https://www.fontzillion.com/fonts/pindarots/the-bold-font

Текущий шрифт Starbucks – бесплатно Starbucks: https://famfonts. com/starbucks/

Шрифт Starbucks аналогично шрифту Gibson и шрифту Santana Black:

Шрифт Gibson (48 долларов США) — https://www.myfonts.com/fonts/canadatype/gibson/

Шрифт Santana Black (бесплатно) — https:// www.dafont.com/santana.font

Цветовые схемы #Starbucks

Цветовые схемы, используемые Starbucks, соответствуют теме кофе (коричневый, зеленый, черный и белый).

Изображение: все цветовые схемы Starbucks.

Вот таблица цветов логотипа Starbucks (для копирования):

История логотипов Starbucks	Цветовые схемы
1971 Цвет логотипа Starbucks	562F1E — Коричневый; FFFFFF — белый;
Цвет логотипа Starbucks 1987 года	000000 — Черный; 087752 — Зеленый; FFFFFF — белый;
Цвет логотипа Starbucks 1992 года	007654 — Зеленый; 000000 — Черный; FFFFFF — белый;
Подарочный цвет логотипа Starbucks	007042 — Зеленый; FFFFFF-белый;

#Thoughts for Starbucks Logo Patterns & Evolutions

Эволюция логотипа Starbucks больше похожа на процесс изучения сирены:

* Превратить реалистичную картину в абстрактную графику,
* Замените мини-сирену на высокую сирену с высоким разрешением.

Возможно, изменяя дизайн логотипа, Starbucks пытается развеять миф о сиренах. Увеличивая сирену в логотипе Starbucks, клиенты могут оценить настоящую художественную красоту сирены Starbucks.

Также мы можем воспринимать формы логотипа как поверхность кофе. Круг в 1987 и 1992 годах можно интерпретировать как стену кофейной чашки Starbucks. Нынешний логотип Starbucks — вид сверху на чашку кофейного напитка Starbucks. Сделайте глоток напитков Starbucks, и вы сразу же почувствуете красоту сирены и полюбите ее.

Часть 2: Бесплатное создание логотипа Starbucks — Как создать логотип кофе бесплатно?

Теперь вы знаете, как самый известный кофейный логотип — логотип с сиреной Starbucks — помогает Starbucks стать ведущим мировым брендом.

Если вы хотите создать свой собственный логотип кофейни/пекарни для своего магазина, который поможет развитию бизнеса, вы можете подумать о двух решениях:

→ МЕТОД ПЕРВЫЙ . Попробуйте создать логотип кофе с помощью Photoshop или создать логотип с помощью Adobe. Самостоятельный иллюстратор,

→ ИЛИ, СПОСОБ ВТОРОЙ , Создайте бесплатный логотип для кофе/пекарни с помощью бесплатного конструктора логотипов Starbucks DesignEvo. Вот как это сделать:

Нарисуйте изображение: Создатель логотипа Starbucks — Как сделать логотип для кофе.

В DesignEvo вы можете выбрать логотип кофе из шаблонов логотипа кофе или выполнить поиск «кофе»/«пекарня» в интерфейсе навигации.

Затем выберите элемент и настройте его с помощью горизонтальной функциональной панели.

Советы: Для настройки логотипа кофе вы можете просто использовать цветовые схемы Starbucks выше или попробовать профессиональные цветовые предложения. Говоря о шрифтах, в DesignEvo есть изрядное количество смелых шрифтов, доступных для вашего логотипа кофе.

Наконец, бесплатно загрузите собственный логотип Starbucks размером 500 x 500 пикселей.

Разработка индивидуального логотипа для кофе

История дизайна и эволюция логотипа Starbucks

Крупнейшая кофейная компания Starbucks очень успешна в своем деле. За прошедшие годы он стал мировым лидером сетевых кофеен. Вы можете найти более 30 000 магазинов Starbucks в более чем 80 странах мира. Одна часть истории успеха Starbucks сводится к брендингу. Продукт, название и дизайн логотипа пользуются таким успехом, что их узнают во всем мире. Когда компании находят свое место в брендинге, это бренд, который приходит на ум, когда вам нужна услуга или продукт. Например, называя салфетки Kleenex, пылесосы всех марок Hoover, клей-карандаш Pritt stick и Blu-tack как Blu-tack! Но как насчет Старбакс? Как это началось? Какова история логотипа Starbucks? Как насчет значения логотипа Starbucks?

История Starbucks (и некоторые факты о кофе)

Итак, история гласит, что около 800 г. н.э. эфиопский пастух заметил, что его козы не спят и ведут активный образ жизни после того, как поели кофейных зерен. Он обсудил свои наблюдения с местным аббатом, который приготовил напиток из бобов, чтобы не заснуть, а остальное уже история!

Но прошло некоторое время, прежде чем кофе стал популярен во всем мире. Он соперничает с чаем во многих странах и регионах. Когда популярность кофе начала расти, покупателям часто подавали более мягкий кофе низкого качества.

В 1971 году трое друзей и деловых партнеров, Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Боукер, были вдохновлены Альфредом Питом, предпринимателем в области обжарки кофе, на продажу кофе. Поскольку они считали, что бренды с буквами «st» в начале звучат мощно, они сначала назвали свою кофейню Starbo, которая была шахтерским городком Cascade Range. Это превратилось в Starbuck по имени главного помощника Моби-Дика. Магазин был открыт. на Вестерн-авеню, 2000, Сиэтл. В эти первые годы Starbucks покупала зеленые кофейные зерна у Альфреда Пита из Peet’s Coffee and Tea) и продавала только бобы, а не кофейные напитки.

Перенесемся в 1986 год, когда у Starbuck было шесть магазинов в Сиэтле, и они также начали продавать кофе эспрессо. Компания была выкуплена в 1987 году и начала открывать офисы в Ванкувере и Чикаго. С тех пор Starbucks продолжала расти (за исключением конца 2000-х годов во время глобальной рецессии). Сейчас это крупнейшая из существующих сетей кофеен.

История логотипа Starbucks

У Starbucks есть культовый, привлекательный логотип. Он узнаваем и запоминаем, что отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и лояльности к нему. Можно сказать, что текущий логотип Starbucks несколько минималистичный, если сравнивать его с предыдущими логотипами Starbucks. Это помогает им отображать свой бренд на различных продуктах и платформах, включая футболки, чашки и другие материалы, используемые для продвижения бренда.

Давайте посмотрим на историю логотипа Starbucks.

Оригинальный логотип Starbucks 1971 года

Со ссылкой на Starbuck от Moby-Dick неудивительно, что оригинальный логотип Starbucks имел морскую тематику в виде русалки. Однако у этой русалки был двойной хвост. Эта сирена (как ее называли в греческой мифологии) должна была заманивать моряков, которые затем рисовали свои корабли. Идея этого логотипа заключалась в том, что сирена Starbucks заманит людей купить вкусный кофе.

Первоначальный логотип Starbucks представлял собой круг кофейного цвета, что означало, что они могли размещать свой фирменный текст по краю. Как и Starbucks, они использовали слова «кофе», «чай» и «специи».

Эволюция логотипа Starbucks началась в 1987 году.

Логотип Starbucks оставался неизменным более пятнадцати лет. Однако в 1987 году Говард Шульц выкупил бренд и решил изменить его дизайн. Для создания нового логотипа был нанят художник по имени Терри Хеклер. Он черпал вдохновение в том, что Сиэтл был портовым городом, и хотел, чтобы дизайн стал новым началом со свежими возможностями для роста и успеха. Таким образом, произошли существенные изменения в логотипе.

Как и старый логотип Starbucks, Хеклер сохранил два круга и символ сирены. Тем не менее, русалка претерпела изменения, и ее волосы теперь покрывали ее грудь. Хотя она сохранила свою корону, она стала намного более обтекаемой.

При новом старте цвет логотипа был изменен с коричневого на зеленый, а слова «специи» и «чай» были исключены из него. Были добавлены две звезды, чтобы соединить слова «Starbucks» и «coffee», и родился более современный логотип Starbucks Coffee.

Очередные изменения в вывеске Starbucks

В 1992 году произошло еще одно обновление логотипа. На этот раз логотип Starbucks был увеличен, чтобы показать русалку в более близком и интимном виде. Вы больше не могли видеть ее пупок, и была видна лишь небольшая часть ее хвоста. Шрифт бренда также стал более современным и профессиональным, что придало логотипу более чистый вид.

Изменение к 40-летнему юбилею

В 2008 году, чтобы отпраздновать 40-летие Starbucks, компания переосмыслила оригинальный логотип Starbucks, добавив в него несколько современных штрихов. Логотип изменился на черный, и русалка снова предстала во всей красе.

Однако негативная реакция была огромной, и ребрендинг провалился. Из-за того, что их прежний брендинг в виде зелено-белого круга стал настолько культовым, клиенты Starbucks были возмущены.

И снова…

Однако Starbucks не сразу вернула свой бренд к прежнему стилю логотипа. Это было несколько лет спустя. Но в 2011 году они поняли, насколько успешным был их бренд, и снова провели ребрендинг, чтобы возродить элементы предыдущего зеленого логотипа. Теперь у него был современный минималистичный вид со знакомыми элементами, которые понравились покупателям. Это показывает, насколько важен брендинг. Если вы спросите клиентов Starbucks о брендинге в 2008 году, большинство из них не вспомнят редизайн черного цвета — они будут шокированы тем, что зеленый дизайн не существовал вечно!

В ходе этого ребрендинга они убрали внешний круг, звезды и формулировки. Логотип просто был сфокусирован на русалке, которая стала больше, а ее черты были изменены для создания симметрии. Starbucks заявила, что хочет провести ребрендинг, чтобы привлечь внимание всех своих клиентов по всему миру.

Элементы успеха в разработке логотипа Starbucks

Небольшие компании (и даже крупные) могут многому научиться, изучая логотипы и брендинг крупных корпораций при использовании собственного производителя логотипов.

В логотипе Starbucks много элементов успеха. Его считают узнаваемым и уникальным талисманом, известным во всем мире.

С самого начала логотип Starbucks был тесно связан с брендом. Бренд и логотип всегда были синонимами. Без логотипа нет кофе, а без кофе нет бренда.

Если мы углубимся в дизайн конфигураций при использовании конструктора логотипов, мы поймем, что круги — отличный элемент для использования. Будь то печать на наклейке, сумке, кепке или ручке, круг работает хорошо. Круги также символизируют глобальные путешествия, которые Starbucks, безусловно, продолжает!

С помощью логотипа-эмблемы, такого как логотип Starbucks, бренд может создать вневременной и традиционный дизайн для компании. Его успех также можно объяснить простотой цвета. Зеленый — прекрасный питательный, естественный цвет, пробуждающий доброту и сострадание. Что касается эффективных логотипов, то логотип Starbucks является ярким примером.

Теперь, чтобы воспроизвести эти элементы в вашем брендинге…

Создав мгновенно узнаваемый бренд и логотип, Starbucks продемонстрировала, как хорошо сделанный брендинг обеспечивает огромный успех компании.