Как назначить цену за клик в Яндекс Директ, как настроить автоматическое управление ставками

Хотите получить максимум результата от рекламной кампании в «Яндекс.Директе»? Займитесь настройкой и оптимизацией ставок, а мы расскажем, как это сделать.

Рекламодателям на выбор даются несколько стратегий управления показами, которые предусматривают ручное или автоматическое управление.

Каждая из стратегий уникальна и помогает контролировать бюджет. Более подробно о том, как настроить цену клика в «Яндекс.Директ», читайте далее.

Как выбрать стратегию

Выбрать одну из стратегий показов можно при создании кампании (кнопка «Создать кампанию») или при ее редактировании (кнопка «Параметры»).

Параметры новой кампании в Яндекс.Директе

Параметры новой кампании

В разделе «Управление показами» необходимо найти строку «Стратегия» и нажать кнопку «Изменить».

Изменить стратегию в управлении показами

Управление показами

В появившемся окне можно выбрать одну из следующих стратегий:

• Ручное управление ставками;
• Средняя цена клика;
• Средняя цена конверсии;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
• Недельный бюджет;
• Недельный пакет кликов.

Также изменить стратегию можно на странице кампании, над всеми объявлениями.

Ручная стратегия показов

Она, как понятно из названия, предусматривает ручное управление. Рекламодатель самостоятельно задает максимальную ставку для каждого объявления. При этом есть возможность задать дневной бюджет, дабы не слить все средства за пару дней.

Настройка дневного бюджета

Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях

Чтобы настроить цену клика в «Яндекс.

Директе» вручную, необходимо:

1. Зайти в раздел «Мои кампании».

2. Выбрать одну из существующих кампаний.

3. Далее напротив каждого объявления будет поле для указания ставки. Впишите необходимое значение, ориентируясь на прогнозы «Яндекса» по выбранному объявлению или на личный опыт.

Список побъявлений рекламной кампании

Объявления рекламной кампании

4. Также можно воспользоваться «Мастером ставок», расположенным над списком объявлений. Здесь можно задать одинаковую ставку для всех объявлений на текущей странице. Выберите объем трафика, процент от ставки, который вы готовы доплатить, и само значение максимальной стоимости клика. После чего нажмите «Назначить».

Установить ставку для всех фраз на странице

Мастер ставок

5. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы.

Сохранить ставку в мастере

Сохранить ставку

Данная стратегия подходит для тех случаев, когда объявлений в РК немного, так как назначать ставки для сотен и тысяч объявлений вручную – это слишком долгий и неэффективный процесс.

Также для ручного управления ставками необходимо обладать определенными знаниями о ситуации на рынке, о конкурентоспособности ниши, о ценах и т. д. Неопытный рекламодатель может задать или слишком большую ставку, переплачивая за каждый клик, или слишком маленькую, не получая достаточного количества показов.

Автоматическое управление

Выбрав автоматическое управление показами, настроить цену клика в «Яндекс.Директе» несколько проще. Вам не нужно указывать ставку для каждого отдельного объявления или нескольких объявлений вручную. Вы просто задаете значения тех или иных параметров (в зависимости от выбранной стратегии) в настройках. Система сама будет подбирать наиболее оптимальные цены и решать, стоит ли участвовать в том или ином аукционе, ориентируясь на заданные вами значения.

Установить среднюю цену клика

Средняя цена клика на всех площадках

Например, стратегия «Средняя цена клика». Здесь достаточно лишь указать среднюю стоимость перехода и уточнить недельный бюджет. Ну а дальше система все сделает за вас.

Корректировки ставок

Это довольно важный инструмент автоматического управления ставками, помогающий увеличивать или уменьшать стоимость клика в зависимости от того, какой именно аудитории будет показано объявление.

Корректировки ставок по полу и возрасту в Яндекс.Директ

Корректировки ставок по полу и возрасту

Допустим, у вас настроены условия ретаргетинга (пользователи, которые уже ранее посещали ваш сайт) и вы хотите гарантированно показывать объявления данной аудитории. Настроив корректировки ставок для целевой аудитории и выбрав соответствующее условие ретаргетинга, вы можете увеличить ставку до 1200 % от назначенной.

Или же, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и вы хотите минимизировать количество мобильных показов. В таком случае можно задать корректировки ставок для мобильных устройств, снизив стоимость клика для них до 50 %.

Чтобы воспользоваться корректировками, в параметрах кампании необходимо найти строку «Корректировки ставок» и нажать кнопку «Добавить».

Добавить корректировку ставок в управлении показами

Добавить корректировку ставок

Далее в появившемся окне необходимо выбрать вид корректировок, задать условия, отметить тип корректировки (увеличить или уменьшить) и указать значение в процентах.

Настройка ставок для мобильных устройств

Корректировка ставок на мобильных устройствах

За счет корректировок ставок вы сможете увеличить или уменьшить охват определенного сегмента пользователей.

Что такое стоимость клика? — MAXGEN PROMO

Разбираемся, почему клики стоят именно столько

Стоимость за клик (по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт) это фактическая цена, которую вы платите за каждый клик по рекламному объявлению.

Из этой статьи вы узнаете:

• Определение стоимости клика.
• Почему стоимость клика важна для вас и вашей рекламной кампании.
• Как снизить стоимость клика, сохраняя (или даже улучшая) трафик и число целевых действий (конверсий) на сайте.

«Клик» (англ. click, – щелчок) по одному из текстовых рекламных объявлений означает посещение, или взаимодействие с продуктом или услугой, которые предлагает ваша компания. Каждый клик в контекстной рекламе означает интерес со стороны потребителя, который ищет что-то связанное с вашим товаром/услугой.

Интерес это то, что вы покупаете как рекламодатель, поэтому важно учитывать два фактора:

• Что вы получите в результате клика
• Сколько вы за это заплатите

Как рассчитывается стоимость клика?

Актуальные формулы расчета стоимости клика в Google Ads  и Яндекс.Директ:

 

Простая формула для расчета стоимости клика в Google Ads

где, Competitor AdRank — рейтинг рекламодателя; Quality Score — ваш Показатель Качества; ActualCPC — фактическая цена клика.

Формула расчета списываемой цены в Яндекс.Директ

где, CPC 1-4 — списываемая цена; X 1-4 —коэффициент кликабельности; CTR 1-5 —прогноз кликабельности; Bid 1-5 —ставки.

Цена за клик всегда будет меньше или равна вашей максимальной ставке, равной средней ставке ваших конкурентов за определенный период времени.

При такой работе аукциона в Google Ads и Яндекс.Директ, фактическая стоимость клика во многом зависит от рейтинга рекламного объявления вашего ближайшего конкурента, максимальной ставки и показателя качества.

На стоимость клика влияют:
— максимальная ставка;
— показатель качества;
— рейтинг рекламного объявления.
В Яндекс.Директ скорее всего также, хотя обе системы, само собой, скрывают часть данных …

Какова средняя стоимость клика в Яндекс.Директ?

Средняя стоимость клика (CPC) зависит от отрасли и типа бизнеса, но средняя цена за клик по всем отраслям составляет 22,2₽ на поиске и .

Ниже приведена средняя стоимость клика в Яндекс.

Директ по 15 отраслям.

Показатели Яндекс.Директ: Стоимость клика по отраслям (данные Яндекса)

Если ваша средняя цена клика выше чем эти показатели, то вы, вероятно, переплачиваете. Поэтому обратите внимание на советы приведенные ниже.

Значение стоимости клика в поисковой рекламе

Стоимость клика важна, потому что именно эта цифра будет определять финансовый успех ваших рекламных кампаний в поисковой выдаче, и то, во сколько вам обойдется Google Ads и Яндекс.Директ.

Рентабельность ваших инвестиций, в независимости от того переплачиваете вы, или наоборот, меньше платите за каждое действие (клик, просмотр видео, заполнение формы и т. д.), определяется стоимостью клика и тем, какую отдачу вы получаете за эти вложения.

Поскольку общая рентабельность инвестиций (ROI) кампаний определяется стоимостью клика и качеством трафика, который клики приносят, важно подумать о стоимости клика с точки зрения как стоимости, так и ценности. Нужно найти и «сосредоточиться» на, недорогих, но в то же время целевых кликах.

Как снизить стоимость клика сохранив эффективность?

Как вы относитесь к тому, чтобы снизить цену за каждый клик, сохранив при этом (или даже улучшив) результат посещений вашей Промостраницы? Здесь имеют место два основных пути действия:

Повышайте показатель качества – Google и Яндекс разработали автоматизированную систему, которая предусматривает скидки в том случае, если ваши рекламные кампании хорошо организованы и имеют высокий показатель качества.

В настоящее время, стоимость клика в аккаунтах  с показателями качества 6 или выше (средний показатель сегодня 5) снижается на 16-50%, в то время как аккаунты с показателями качества с 4 или ниже, получают увеличение стоимости клика на 25-400% (данные по показателям из Google Ads, в Яндекс.Директ коэффициент качества скрыт, а вот и наша статья о показателе качества).

Более высокий показатель качества = Более низкая стоимость клика, более низкая цена действия

Повысьте шансы на снижение стоимости клика, соблюдая рекомендации по повышению показателя качества:

• Повышайте кликабельность (CTR) создавая привлекательные и релевантные рекламные объявления
• Создавайте смысловые группы рекламных объявлений
• Оптимизируйте текст рекламных объявлений и Промостраниц для их соответствия поисковому запросу.

Расширяйте охват путем получения новых и качественных кликов, при этом распределение бюджета будет существенно улучшено. Для этого вам придется найти новые ключевые слова и изучить особенности поисковой рекламы.

Нельзя просто расширять список ключевых слов – важно также одновременно удалять нерелевантные ключевые слова, и те, которые имеют завышенную стоимость клика внутри кампании.

Корректируйте ключевые фразы – постоянное добавление минус-слов в аккаунт Google Ads и Яндекс.Директ помогает контролировать среднюю цену клика исключая нежелательный (нецелевой) трафик. Добавляя новые ключевые слова в аккаунты Яндекс.Директ и Google Ads, не забудьте исключить неподходящие варианты.

Когда вы используете целевые ключевые слова, которые хорошо работают и имеют соответствуют вашему бизнесу, это гарантирует:

• Защиту ваших расходов – Снижение стоимости клика бесполезно, если по сниженной стоимости вы платите за нерелевантные клики. Минус-слова в вашей рекламной кампании указывают, по каким запросам не показывать рекламные объявления, сохраняя бюджет только для релевантных запросов.
• Улучшение показателя качества – если ключевые фразы связаны с текстом объявления, заголовком Промостраницы и торговым предложением. Соотношение кликов к показам и другие данные положительно сказываться на показателе качества. В итоге, вы получаете больше доступных кликов (помните о том, что можете снизить цену за клик до 50%!), и создавайте условия, при которых вы получите больше заявок.

Низкая цена за клик это ключ к успеху в контекстной рекламе, потому что в итоге вы получите и низкую цену заявки.

Оптимизация заявок и звонков из контекстной рекламы

Что такое показатель качества в контекстной рекламе?

Cтоимость клика в Яндекс Директ и оценка бюджета рекламной кампании

На сервисе Яндекс Директ в контекстной рекламе существует понятие Cost per Click (CPC), то есть цена клика. Чтобы точнее и качественнее настроить рекламную кампанию и проследить ее перспективу, нужно изучить принципы образования цен в сетях и на поиске.

Между рекламными и поисковыми кампаниями имеются различия, но есть и общее. Обе кампании нацелены на то, чтобы показать целевой аудитории преимущества рекламируемого продукта, а также мотивировать ее произвести нужное действие. Но контент до пользователя они доносят по-разному.

Главным оружием поисковых кампаний является слово: описание продукта, его стоимость, ассортимент, особенности доставки и так далее. В рекламных кампаниях задействуется еще и картинка.

В поиске оплата осуществляется за место в результате поиска, которое отображается после того, как пользователь введет ключевое слово. В рекламной сети Яндекс платят за то, чтобы наше объявление директ было показано на тематических платформах пользователям, которые вводили подобные поисковые запросы в сети и просматривали похожие продукты.

Понятно, что пользователи РСЯ и поиска могут пересекаться, ведь все они ищут ответы на свои вопросы в сети, контактируют на различных форумах, читают статьи на определенные темы. В процессе этого Яндекс всячески демонстрирует им продукты, которые предлагает рекламодатель.

Существует много аспектов, влияющих на образование цены для разнотипных РК. Некоторые из них присутствуют и в РСЯ, и в поиске — гибкие настройки рекламной кампании, аукцион Яндекса, релевантность рекламного объявления. Но, в отличие от поиска, для показа в сетях не важен показатель кликабельности. Здесь значимо количество тематических платформ и их популярность. Кроме этого, существенно, чтобы были настроены исключающие корректировки.

Стоимость клика Яндекс Директ в поиске

Шесть факторов, которые влияют на стоимость клика Яндекс Директ на поиске:

• настройки кампании;
• география;
• кликабельность;
• частотность ключа;
• релевантность;
• аукцион Яндекс Директ.

Рассмотрим их подробнее.

Настройки кампании

Если настроить корректировки, то можно ограничить или полностью отключить показы объявления пользователям, которые не являются вашей целевой аудиторией. Чаще всего аудиторию моложе 18 лет исключают полностью, так как данный сегмент не является платежеспособным. В этом случае стоимость клика будет ниже. И наоборот, если настроить повышающие корректировки для определенных сегментов, то рекламные расходы возрастут.

География

Стоимость клика зависит от региона. В столице цена будет выше, чем в других регионах.

Одним из главных показателей качества объявления является его кликабельность (CTR). Чем выше Click-throughrate, тем стоимость клика ниже.

Частотность ключа

От того, насколько популярен ключ, зависит, как легко вы сможете завладеть  вниманием пользователей. Наиболее популярные ключи, чаще всего, включают в себя не более двух слов, и с их помощью сложно заполучить внимание аудитории. Чтобы повысить свои шансы, используйте приставки «заказать», «купить», «онлайн», «уроки» и тому подобное. Это помогает снизить частотность ключа и увеличивает шансы на клики, а также снижает их стоимость.

Релевантность

Яндекс определяет, насколько соответствует ваш сайт, заголовок и текст ключевому запросу потребителей. Поэтому для повышения  релевантности объявлений важно, чтобы ключ-заголовок-посадочная страница был наиболее точным. Для максимального эффекта рекламодатели часто практически дублируют в заголовке ключ, например, «диван купить». 

Аукцион Яндекс Директа

Конечная цена клика определяется после аукциона, в ходе которого анализируются все перечисленные аспекты, а также число объявлений, которые конкурируют за показ.

Такая функция Яндекс.Директа, как «оценка бюджета рекламной кампании», помогает предвидеть траты на рекламу.

Стоимость клика в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

На стоимость клика в РСЯ влияют такие факторы:

1. количество тематических площадок и их популярность;
2. запрещенные платформы;
3. релевантность рекламного объявления;
4. настройки кампании;
5. аукцион.

Количество тематических площадок

Ваши рекламные объявления отображаются на площадках в тематике РСЯ. К примеру, на сервисе о взаимоотношениях мужчин и женщин показываются объявления о консультациях психолога. На стоимость клика влияет количество таких платформ и число объявлений, которые заявлены на рекламу.

Популярность платформы

Кликабельность вашего объявления зависит от того, насколько широкая и активная аудитория тематического сервиса, который входит в РСЯ.

Запрещенные платформы

Эта опция состоит в том, чтобы рекламный кабинет мог исключать те платформы, на которых не будет показываться объявление. Это могут быть приложения для мобильных, сайты о погоде, сайты с новостями, игровые платформы. Если не исключить эти площадки, то можно растратить бюджет на рекламу, и цена на заявку будет выше.

Есть две фазы отсеивания площадок. Первый этап — настройка (здесь загружают перечень отобранных платформ). На втором этапе — оптимизация — производится анализ платформ, которые не являются кликабельными или по которым процент отказов больше 60.

Релевантность — это показатель того, насколько объявление соответствует поисковым запросам пользователей. Для бизнесов, которые специализируются на одной или двух услугах, уместно будет создавать лендинги с главными ключами в заголовках. И рекламные объявления вести на них. Таким образом можно достичь наивысшего уровня релевантности. Система тщательно контролирует, чтобы условия, указанные в объявлении, соответствовали тем, что заявлены на сайте.

Настройки кампании

В рекламной сети Яндекса, так же как в поисковых кампаниях, можно вручную настраивать повышающие корректировки и, наоборот, отключать части аудитории. Такое отсеивание пользователей помогает снизить количество неконверсионных кликов и в итоге значительно сэкономить бюджет, заявленный для рекламы.

Аукцион

Так же, как и в поиске, конечная цена клика устанавливается после аукциона, в котором учитывается число и активность платформ в тематике, релевантность рекламного объявления и количество целевых пользователей.

В определенных случаях стоимость клика на поиске выше, чем в рекламной сети Яндекса. Поэтому для пробных РК, чтобы проанализировать потребности пользователей, будет уместно для начала задействовать показы объявления в сетях. Это особенно целесообразно для продуктов, которые только появились на рынке. Такие показы помогут ознакомить пользователей с продуктом, а также получить отзыв от аудитории.

Сколько в среднем стоит клик

Оптимизация кликов — это один из аспектов политики Яндекс Директа. Он являет собой автоматическую инструкцию, в которой рекламодателю предлагают выбрать один из трех направлений оптимизации. Это может быть: пакет кликов, бюджет на неделю или средняя стоимость клика.

Вот пример оптимизации по средней стоимости клика:

Площадка Яндекс Директа учитывает стабильность на протяжении недели средней стоимости клика. Отношение недельных затрат к недельному числу кликов и определяет среднюю стоимость.

Алгоритм рекламной системы автоматически выставляет ставки за один клик. Величина этих ставок может быть как выше, так и ниже средней ставки. Данная стратегия будет целесообразной для РК, в которых достаточно накоплено статистики, а также для тех, у которых от 100 кликов в неделю.

Если рекламодатель в настройке «оптимизация кликов» устанавливает среднюю стоимость клика, то это значит, что он не желает получать клики, цена которых будет выше.

90 коп./клик — это минимальная стоимость клика.

Анализ бюджета РК

В Яндекс Директе есть форма, с помощью которой можно проанализировать бюджет рекламы для кампании на поиске. После открытия окна вам нужно выбрать регион, а также параметры, по которым будет производиться расчет (период, валюта, площадки). Оценка осуществляется на 30 дней по умолчанию, валюта — рубли, для всех платформ. В нижнем окне нужно ввести ключевые фразы, после чего сервис отображает оценку статистики по заданным ключам.

С помощью Яндекс Wordstat удобно подбирать ключи. Данный сервис анализа поисковых запросов отображает количество пользователей за последние 30 дней, а также то, какие ключи они используют в поисковых запросах. Слева от ключей, которые нас интересуют, имеются значки «+», нажав на которые, доступно отсортировать нужные нам ключевики в отдельную вкладку. После чего их можно копировать с частотностью или без. Для прогноза рекламного бюджета задействуем список без частотности.

Но вы должны понимать, что бюджет, который спрогнозирует сервис, является не точным, и есть вероятность того, что он будет сильно отличаться от конечной суммы. После того как вы произвели прогнозирование, уже можно настраивать повышающие корректировки для определенных сегментов пользователей и повышать ставки.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений

Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов, приводящих не только к установкам приложения, но и к целевым действиям внутри приложения. Эта стратегия хороша для рекламодателей, которые знают свою конкретную цель по привлечению новых пользователей в свое приложение.

1. Как это работает
2. Предпосылки для использования стратегии
3. Настройки стратегии
4. Оплата за установку
5. Как рассчитать оптимальную стоимость конверсии

В качестве цели вы устанавливаете действие, которое должен совершить пользователь в приложении, например, добавление товара в корзину или регистрация. Эта стратегия направлена ​​на увеличение доли кликов по объявлениям, которые чаще всего приводят к конверсиям. Ставки автоматически подбираются таким образом, чтобы достичь наилучшего результата по всем заданным критериям.

Объявления не будут показываться пользователям, если будет установлено, что приложение уже установлено на их телефоне или планшете.

Узнайте больше о том, как работает эта стратегия.

Приложение должно быть подключено к одной из платформ атрибуции мобильных приложений, поддерживаемых Яндекс Директ. Для вашего приложения в Яндекс Директ должна быть указана трекинговая ссылка.

Отчеты о событиях должны быть включены в платформе атрибуции мобильных приложений. Если он отключен, объявления отклоняются. События необходимо передавать с названиями, соответствующими вашим целям Яндекс Директ.

Цели в Яндекс Директе

• «Установки приложений».

• «Цель достигнута».

• «Приложение запущено».

• «Добавлена ​​информация о платеже».

• «Добавлено в корзину».

• «Добавлено в список желаний».

• «Завершена регистрация».

• «Завершенный учебник».

• «Инициированный заказ».

• «Совершил покупку».

• «Выставлен рейтинг».

• «Выполнен поиск».

• «Потраченные кредиты».

• «Достижение разблокировано».

• «Содержимое просмотрено».

• «Время, проведенное в приложении».

• «Общий доступ пользователя».

• «Пользовательское событие 1-3» — используйте это имя, если другие имена не подходят для события.

Прочитайте инструкции в платформе атрибуции вашего мобильного приложения о том, как настраивать и передавать события.

Цель

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего вашу рекламу. В качестве цели выберите событие, переданное платформой атрибуции мобильных приложений. Установленное приложение выбрано по умолчанию.

Средняя цена за конверсию

Отношение еженедельных расходов к количеству конверсий.

В течение первой недели после активации происходит обучение стратегии и фактическое значение этого параметра может отличаться от заданного. После этого вы можете увидеть отклонения средней цены за действие (в большую или меньшую сторону) в течение недели, но к концу каждой недели значение будет приближаться к заданному значению.

Выбранные корректировки также влияют на указанную среднюю цену за конверсию.

Минимальное значение среднего CPA 0,9 руб. (

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n 7 \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}).

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет 300 руб.0004 \n \n

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>).

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться от указанного бюджета на несколько процентов. На точность может повлиять переключение между стратегиями, внесение изменений в бюджет, приостановка кампании, уточнение таргетинга по времени или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек таргетинга по времени. Например, если вы ограничите показ объявлений двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределен только на эти два дня.

Если бюджет не может быть израсходован, вы увидите оповещение в интерфейсе и получите уведомление на свой почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую цену за клик.

Максимальная цена за клик

Вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета.

Примечание. Установите соответствующие значения параметров. Если ваша средняя цена за конверсию недостижима, бюджет недостаточен или максимальная цена за клик низкая, система может не поднять ставки для эффективных ключевых слов, и количество конверсий уменьшится.

Стратегия позволяет получать конверсии по фиксированной цене за установку приложения с учетом предустановленных корректировок.

Настройки стратегии

Включите опцию Плата за установку. Цель автоматически изменится на «Установки приложения».

Введите ИПЦ. Если вы настроите корректировки, цена за конверсию по выбранным критериям изменится.

Для эффективности стратегии передайте данные об установке из всех источников в Яндекс Директ. Если вы используете AppMetrica, вам не нужны дополнительные настройки MMP. Если вы используете Adjust, включите модуль Яндекс Директ. Для AppsFlyer включите параметр отправки установок, связанных с любым партнером или органическим.

Особенности кампаний CPI

Когда в кампании мало или совсем нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение.

Оптимальной стоимостью конверсии является значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного клиента можно рассчитать по формуле:

Прибыль = Ценность конверсии — Стоимость конверсии

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий:

Прибыль = (Ценность конверсии – Стоимость конверсии) × Количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль компании от конверсии. Например, если 100 запросов приносят вам 50 000 рублей, ценность конверсии по цели «Отправил онлайн-заявку» будет 500 рублей.

Выбранная стоимость конверсии влияет как на прибыль на одного клиента, так и на количество сеансов с конверсией. Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, а количество сеансов с конверсией может быть низким. Наоборот, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий. Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Количество сеансов с конверсией не имеет линейной зависимости от стоимости конверсии. После достижения определенного порога повышение стоимости конверсии не приведет к значительному увеличению количества сеансов с конверсией:

Используйте Мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав Коэффициент конверсии (%), Целевая стоимость и Конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии с помощью эксперимента. Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании. Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывать статистическую погрешность, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице показана относительная ошибка в зависимости от количества конверсий.

\n Валюта платежа \n	\n Минимальный средний CPA 3 13 n
\n руб. \n	\n 0,9 \n
\n \n	\n 3 \n
\n 0,03 \n
\n долл. США \n	\n 0,03 \n
\n евро
\n CHF \n	\n 0,03 \n
\n TRY \n	\n 0,03 \n
\n Минимальный недельный бюджет \n
\n руб. \n	\n 904 90 30 n
\n тенге \n	\n 1 300 \n
\n руб. n	\n 10 \n
\n евро \n	\n 10 \n
\n CHF \n	1 0 0
\n TRY \n	\n 17 \n

Conversions	Deviation from true value
	Conversion rate (%)	Conversion cost
25	± 20%	± 40%
100	± 10%	± 20%
400	± 5%	± 10%
2500	± 2%	± 4%
10 000	± 1%	± 2%

Узнайте больше о том, как создать отчет и принять решение на основе статистики

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Сколько стоит Google Ads в 2021 и 2022 годах — Viden | Консультант по цифровому маркетингу

Google Ads – одна из крупнейших рекламных платформ, которая позволяет брендам привлекать потенциальных клиентов с помощью самых разных форматов рекламы, включая поиск, покупки, видео и медийную рекламу. Это популярный выбор для брендов, которые хотят начать рекламировать свой бизнес в Интернете, и у многих из них есть много вопросов о Google Ads. Однако самый распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Ads?»

По правде говоря, на этот вопрос нет прямого ответа. Стоимость Google Ads зависит от ряда переменных, которые различаются от бренда к бренду, однако платформа предоставляет рекламодателю большую гибкость в управлении своими расходами. Но если вы хотите получить максимальную отдачу от своих кампаний и спланировать эффективную маркетинговую стратегию Google, важно понимать основы ценообразования Google Ads.

Итак, приступим.

Как работает Google Ads?

Для большинства объявлений Google использует модель оплаты за клик (PPC), что означает, что рекламодатели не платят, когда объявление отображается пользователю, а только когда пользователь нажимает на объявление.

Альтернативой PPC является модель с оплатой за милю (CPM), доступная для видео и дисплеев, и модель с оплатой за просмотр (CPV), доступная только для видео. С CPM рекламодатели платят установленную ставку за 1000 показов. CPV позволяет рекламодателям платить за просмотры видео продолжительностью 30 секунд и более (или за продолжительность видео, если оно короче 30 секунд) или за клики.

Плата за клик (CPC), CPM или CPV может варьироваться, поскольку она зависит от ряда факторов, таких как рейтинг объявления, ставка ключевого слова или цели кампании, бюджет и показатель качества, а также определяется аукционом Google Ads. .

Что такое аукцион Google Ads?

Аукцион Google Ads определяет, какие объявления будут показываться пользователю, и проводится каждый раз, когда кто-то вводит пользовательский запрос в Google или посещает сайт с рекламными местами. Google определяет, содержит ли поисковый запрос ключевые слова, на которые рекламодатели делают ставки, а затем определяет, какие объявления будут отображаться, и их рейтинг объявления — порядок, в котором объявления будут позиционироваться — на основе 3 основных факторов:

• Ставка — путем установки вашей ставки, вы сообщаете Google Ads максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Однако сумма, которую вы на самом деле платите, обычно оказывается ниже и зависит от ряда факторов, включая ставки ваших конкурентов и позицию вашего объявления.
• Показатель качества. Google Реклама также оценивает, насколько релевантными и полезными могут быть ваше объявление и целевая страница для пользователя, что отражается в показателе качества. Его можно легко отслеживать и улучшать в своем аккаунте Google Ads.
• Ожидаемый эффект от ваших расширений объявлений и других форматов объявлений — при создании объявления вы можете дополнить его дополнительной информацией и функциями, такими как номер телефона или ссылки на определенные страницы вашего сайта. Они называются расширениями объявлений. Google Реклама рассчитывает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, могут повлиять на эффективность вашего объявления.

После определения вашего показателя качества и рейтинга объявления алгоритм решает, сколько вы будете платить за клик. Формула выглядит следующим образом:

Как видите, повышая релевантность ваших ключевых слов, объявлений и расширений и поддерживая хороший показатель качества, вы все равно можете занять более высокую позицию, потратив при этом меньше, чем ваши конкуренты.

Средняя цена за клик в Google Ads

Одним из ключевых преимуществ Google Ads является то, что рекламодатели могут полностью контролировать свои ставки и платить столько, сколько им стоит их трафик. В зависимости от ваших ставок и отрасли вашего бренда цена за клик может достигать 50 долларов США или всего 0,5 доллара США. Однако в среднем рекламодатели могут рассчитывать на оплату:

• 2,32 доллара США за клик в поиске Google Рекламы 
• 0,67 доллара США за клик в контекстно-медийной сети Google Рекламы
• 0,54 доллара США за клик в Google Рекламе в Покупках
• 0,1 доллара США за просмотр в Google Реклама Видео

9,07811 $01388 9 03138

Средняя стоимость клика по отрасли (CPC) :

Industry	Average CPC (Search)	Average CPC (Display)
Advocacy	$1.43	$0.62
Auto	$2.46	$0.58
B2B	$3. 33	$0.79
Consumer Services	$6.40	$0.81
Dating & Personals	$2.78	$1.49
E-Commerce	$1.16	$0,45
Образование	$2,40	$0,47
Служба занятости	$2,04
Finance & Insurance	$3.44	$0.86
Health & Medical	$2.62	$0.63
Home Goods	$2.94	$0.60
Industrial Services	$2.56	$0.54
Юридические услуги	6,75 долл. США	0,72 долл. США
Недвижимость	2,37 долл. США	Технологии 0,75 долл. США	$ 3,80	$ 0,51
Travel & Hospitality	$ 1,53	$ 0,44

9

DATA DATA9

DATA DATA.

Как и в случае с вопросом «Сколько стоит Google Ads?», ответ будет «это зависит». Не существует числа или процента, которые идеально подходили бы для каждого бренда и каждой учетной записи. Расходы на Google Рекламу, как правило, очень субъективны и зависят от множества факторов, таких как ваши цели и отрасль, эффективность вашей рекламы и т. д.

Однако при планировании бюджета следует учитывать несколько факторов:

• Ожидаемый доход от нового клиента — для предприятий, где конверсия клиента означает получение прибыли от 1000 до 10000 долларов США при инвестировании 100 долларов США. день в Google Ads стоил бы того. Однако для брендов с более низкими ценами и меньшей ценностью конверсии дневной и месячный бюджеты должны соответствовать потенциальным доходам, которые они могут получить от показа платной рекламы.
• Масштаб — если вы планируете продвигать широкий спектр различных продуктов в рамках большого количества кампаний, вам необходимо определить, сколько вы хотите инвестировать в каждый сегмент, исходя из их возможного ROAS (окупаемости инвестиций в рекламу). ). Планировщик результатов — это отличный инструмент Google Реклама, который поможет вам планировать свои кампании Google Реклама и свои расходы.
• Какие ключевые слова вы планируете использовать — широкие ключевые слова с низким намерением, такие как «автострахование», будут дорогими в использовании и быстро съедят ваш бюджет, в то время как использование длинных ключевых слов демонстрирует высокое намерение совершить покупку, например «автострахование для пожилых людей» может помочь вам сократить расходы и привлечь, возможно, более релевантную аудиторию. Различные типы соответствия ключевых слов также будут иметь разную стоимость, поэтому ваш подход к построению структуры ваших кампаний также будет иметь большое влияние на то, насколько дорогими могут быть ваши кампании. Крайне важно провести исследование ключевых слов и узнать, как часто люди ищут продукты или услуги, похожие на ваши, на что нажимают пользователи, какие поисковые запросы наиболее конкурентоспособны, каковы средние цены за клик и объем поиска для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. . Планировщик ключевых слов — это инструмент Google Рекламы, который может помочь вам в поиске.
• Коэффициенты конверсии. Насколько прибыльной будет ваша кампания Google Ads, напрямую связана с вашим коэффициентом конверсии. Хотя многое может зависеть от настройки ваших кампаний, ключевых слов и целевых аудиторий, качество целевой страницы также оказывает большое влияние на эффективность Google Ads. Учитывайте текущий коэффициент конверсии на вашем сайте из органического трафика. Соответствует ли ваш веб-сайт всем передовым практикам? Есть ли внезапные потери пользователей? Есть ли что-то, что вы можете оптимизировать? Обеспечив удобство работы для пользователя, вы можете повысить свой CVR, максимизировав рентабельность инвестиций в кампании Google Ads.

Если вы новичок в Google Ads, рекомендуется начать с малого, запуская кампании с меньшими бюджетами (например, 50-100 долларов в день). Таким образом, вы можете собрать исходные данные и внести необходимые изменения и корректировки в настройку вашей кампании, не тратя деньги впустую. Однако, как только вы получите некоторые результаты и идеи, вы сможете принимать решения на основе данных и масштабировать свои кампании, если считаете нужным.

Однако, несмотря на отсутствие минимального бюджета для Google Ads, вы вряд ли выиграете от слишком низкого бюджета (например, 10 долларов США в день). Сбор ценных данных займет гораздо больше времени и может ограничить эффективность ваших кампаний, не позволяя вам связаться с нужным клиентом в нужное время.

В общем, Google Реклама предоставляет рекламодателю множество возможностей контролировать расходование бюджета. Вы можете устанавливать ставки либо на уровне ключевого слова, либо на уровне группы объявлений, либо использовать корректировки ставок, чтобы повышать или понижать ставки для определенных местоположений, аудиторий, полов, возрастных групп, устройств и т. д. максимально выгодно для вашего бизнеса.

Сколько будет стоить реклама в Google в 2022 году?

С каждым годом расходы на цифровую рекламу неуклонно растут, и Google Ads не является исключением. Платформы становятся все более конкурентоспособными, а бренды увеличивают свои ставки и бюджеты, пытаясь удовлетворить растущий спрос, поскольку поведение потребителей меняется, а количество онлайн-покупателей продолжает расти.

В среднем расходы на Google Реклама выросли на 15-25% в 2021 году и, по прогнозам, увеличатся на 20-40% в 2022 году.

Хотя есть способ полностью избежать тенденций и изменений на платформе, вы по-прежнему можете бороться с ростом расходов на Google Ads, следуя передовым методам:

• Создавайте свои кампании таким образом, чтобы максимизировать соответствие между вашими ключевыми словами, объявлениями и целевыми страницами;
• Потратьте время на создание эффективных копий объявлений, чтобы повысить свой CTR, и не забывайте регулярно добавлять новые объявления в ротацию;
• Добавьте в свои кампании все применимые расширения объявлений;
• Убедитесь, что ваши целевые страницы хорошо оптимизированы;
• Используйте минус-слова и места размещения, чтобы сократить расходы на нерелевантный трафик;
• Используйте корректировки ставок, чтобы максимизировать показ рекламы нужной аудитории.

Заключение

Реклама в Google Ads может дать брендам прекрасную возможность вывести свой бизнес на новый уровень, расширить охват, расширить свое присутствие в Интернете и привлечь новых клиентов.

И хотя для некоторых отраслей и брендов реклама может обойтись дорого, можно стимулировать рост, начав с меньшего масштаба. В конечном счете, сколько вы тратите на свои кампании Google Ads, полностью зависит от вас, в зависимости от того, что наиболее целесообразно и прибыльно для вашего бизнеса.

Если вам нужна помощь в определении бюджета и планировании стратегии Google Реклама, вы можете связаться с нами через Интернет. Наши эксперты по контекстной рекламе будут рады обсудить с вами, как вы можете стимулировать рост своего бизнеса с помощью Google Ads.

НАСТРОЙКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ГРОМОЗАЩИТЕ И ЗАЗЕМЛЕНИЮ В GOOGLE ADWORDS

Вы хотите разместить рекламу своих продуктов или услуг по молниезащите и заземлению. Скорее всего вы уже настроили ЯндексДирект, если нет, смотрите подробную инструкцию, как это сделать быстро с помощью готовых шаблонов. В этой статье мы поговорим о Google Adwords и здесь возможны две ситуации:

1. Вы впервые настраиваете рекламную кампанию Google Adwords, тогда читайте статью дальше и следуйте инструкциям.
2. У вас уже есть рекламный аккаунт. В этом случае вы можете скачать:

• готовые объявления
• ключевые фразы, минус слова молниезащиты и заземления

и используйте их в своих рекламных кампаниях.

Если вы никогда не создавали рекламу в GA, перейдите по ссылке: https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/ Нажмите кнопку «Старт» В открывшемся окне заполните поля : электронная почта и ваш сайт.

Нажмите кнопку «Продолжить».

В открывшемся окне заполните все поля.

Нажмите кнопку «Далее»

Настройка основных параметров кампании

В открывшемся окне заполните следующие пункты:

1. Статья «Бюджет»

Бюджет в рублях в день. Укажите сумму, которую вы готовы тратить на рекламу в день.

Нажмите кнопку «Сохранить»

2. «Местоположение» Пункт

Выберите регионы, в которых будет отображаться ваша реклама (регионы, из которых вы можете сделать заказ и, следовательно, в которые вы можете доставить товары). Ставим галочку в поле «Выберу сам». В поле введите названия регионов, которые вам нужны, выберите их.

Нажимаем кнопку « Сохранить»  

3. Не менять пункт «Сети»

4. «Ключевые слова» Пункт

Вводим ключевые слова (те слова или фразы, по которым пользователи ищут ваши товары). Список готовых ключевых слов, разбитых по разделам, смотрите в файле (доступен зарегистрированным пользователям). Или вы можете выбрать слова, которые система предложит вам на основе вашего сайта.

Нажать кнопку «Сохранить»

5. Не изменять пункт «Оценить»

6. «Текст объявления» Пункт

Заполнить поля: заголовок 1 (ключевая информация), заголовок 2 (уточнение ), описание (текст объявления).
Вы можете скачать шаблоны объявлений о продаже заземления и молниезащиты в файле (доступно зарегистрированным пользователям).

Нажмите кнопку «Сохранить»

Поставить галочку: Хочу получать персональные рекомендации по повышению эффективности рекламы. Нажмите «Сохранить и продолжить» кнопка

Поздравляем! Первый этап настройки рекламной кампании завершен. Перейти к следующему шагу.

Настройка платежа

В открывшемся окне выберите «Страна выставления счета» и «Часовой пояс», укажите промокод, если он у вас есть.

Тип аккаунта

• выбираем Персональный (если не нужно учитывать расходы на рекламу в Google AdWords в расходах компании). В этом варианте вы будете платить за рекламу как физическое лицо.
• выберите Бизнес (если будете платить с расчетного счета компании по выставленным счетам). При такой версии счета будут предоставлены закрывающие бухгалтерские документы, позволяющие учитывать расходы на рекламу в расходах компании.

Далее заполните данные физического лица, либо реквизиты юридического лица, от которого будет оплачиваться реклама.
Заполните контактную информацию.

Как оплатить

Авансовые платежи. Далее укажите сумму, которую хотите оплатить. На запуск и тестирование рекомендую потратить не менее 5000 рублей. Как показывает опыт, этой суммы минимально достаточно для проведения тестирования рекламных кампаний и объявлений в течение 7-10 дней.
Ставим 5000 рублей и выше и идем дальше.
Выберите предпочтительный способ оплаты.
Нажмите кнопку «Сохранить изменения» .

В открывшемся окне выберите «Перейти к аккаунту» 9кнопка 0349

Настройка рекламной кампании

Входим в созданный аккаунт.
В меню справа выберите «Кампании» , в открывшемся списке выберите созданную Кампанию.

Далее выбираем в меню слева пункт Настройки (это настройки той кампании, которую мы открыли) и заполняем пункты (для этого нажимаем стрелочку справа, либо на нужном строку, после чего открывается нужный пункт для сохранения изменений). Нажмите Кнопка «Сохранить»

Название рекламной кампании

Рекомендую писать латинскими буквами, в этом случае будет удобно вводить данные рекламной кампании в UTM-теги

Статус кампании

Не изменять» Включено»

Назначение

Выберите «Продажи», если вы ведете трафик в интернет-магазин, в остальных случаях выберите «Посещаемость сайта».

Сети

Не изменяйте параметры «Поисковая сеть», «Поисковые партнеры Google» и «Контекстно-медийная сеть (КМС)».

При небольших бюджетах до 10 000 рублей в месяц нет смысла создавать отдельную рекламную кампанию в поисковой сети и отдельно в контекстно-медийной сети. После того, как ваши бюджеты вырастут более чем на 10 000 рублей, рекомендую разделить АК на поисковую сеть, а АК на контекстно-медийную сеть. Это позволит более точно настроить рекламу для каждой аудитории и, самое главное, установить ставки для каждой из них. В поисковой сети средняя стоимость клика в разы дороже, чем в контекстно-медийной сети. Поэтому, настраивая отдельные АК, устанавливайте разную стоимость клика для рекламных кампаний в поисковой сети и в контекстно-медийной сети.

Регионы

Указаны регионы, в которые вы можете поставлять и/или оказывать услуги. Не менять. Если не указано, введите нужные регионы.

Языки

Рекомендую выбрать русский и при необходимости английский.

Бюджет

Необходимо указать, не изменять.

Тарифы

Укажите максимальную цену за клик, рекомендую ставить 10-15 руб. Это средняя рыночная цена (вы можете изменить цену позже).

По опыту стоимость клика в поисковой сети молниезащиты:

• Для Москвы 25-30 руб.
• Для других регионов РФ 10-20 руб.

Стоимость клика в поисковой сети по заземлению:

• Для всех регионов 10-15 руб.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети во всех разделах 3-5 рублей.

Не изменять «Даты начала и окончания»

Не менять «Динамические поисковые объявления»

Пункт меню слева «Ключевые слова»

Нажмите круглую кнопку «+» , чтобы добавить ключевые слова в свою рекламную кампанию. Вы можете скопировать и вставить готовый список ключевых слов из этого файла.
Добавьте ключевые слова из файла или введите вручную. Нажмите кнопку «Сохранить» .

Пункт меню «Расписание показа объявлений»

Настройка таргетинга по времени. Рекомендую исключить ночное время с 01:00 до 06:00, вечер пятницы с 18:00 до 08:00, субботу с 23:00 до 08:00 и воскресенье с 23:00 до 06:00. По статистике, в это время вероятность заказов на сайте самая низкая, а за рекламу вы заплатите столько же, сколько и в рабочее время.
Для этого нажмите на ссылку: «Изменить расписание показа объявлений»
Далее выберите нужные дни и установите время показа рекламы с… по… Должно получиться:
Понедельник-пятница с 6:00 до 00:00
Суббота-воскресенье с 8:00 до 00:00

Нажмите кнопку «Сохранить»

Пункт меню «Устройства»

Добавляйте корректировки ставок для различных типов устройств.
Снизьте стоимость клика на 20 % при просмотре с мобильных устройств. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, уменьшите ставку на 50%. Если этого не сделать, вы будете платить завышенную цену за пользователей, которые перейдут на ваш сайт и закроют его, потому что неудобно пользоваться с мобильного телефона.
Для этого в столбце «Корректировка ставок» в строке Телефон нажать на карандаш, выбрать уменьшение, и указать 20%, нажать на кнопку «Сохранить»
Также уменьшите тарифы на планшеты на 10%.

После настройки основных параметров рекламной кампании приступаем к настройке объявлений.

Пункт меню «Группы объявлений»

Нажмите кнопку + , чтобы добавить новую группу объявлений.

Введите название группы объявлений, чтобы было легко увидеть, какие объявления входят в группу объявлений. Например: «Продается заземление для частного дома», «Громоотводы», «Комплект заземления».
Выберите «Стандартный» тип группы объявлений
Далее напишите ключевые слова, необходимые для поиска заземления и молниезащиты, или скачайте список ключевых слов и вставьте их в поле ключевых слов .

Важно! Если вы настраиваете рекламу на продажу, обязательно собирайте фразы с ключевыми словами «Купить», «Заказать», «Стоимость», «Цена» и т. д. При поиске пользователем информации по запросу «купить комплект заземления» , с большой долей вероятности он готов купить и выбирает, где это сделать. В отличие от запроса «комплект заземления что это такое» или «как выбрать комплект заземления».

Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Объявления

далее  «+ Новое объявление»  Заполните поля: Конечный URL, Заголовок 1, Заголовок 2, Описание.
Нажмите кнопку «Готово»
Примеры объявлений молниезащиты и заземления вы можете скачать здесь.

Далее заполните:
Дополнительные ссылки — это до 4-х дополнительных ссылок, которые вы можете добавить в свои объявления, например, в разделы «Заземление», «Молниезащита», «Готовые комплекты», «Контакты», «Описание компании» и т. д.
Вы заполняете уточнения , чтобы указать дополнительное краткое описание ваших преимуществ, и это привлечет больше внимания к вашим объявлениям.
Номера телефонов — ваши контактные номера. Обязательно заполните этот пункт, чтобы у пользователей была возможность звонить вам сразу из объявления!

Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали рекламную кампанию, первую группу объявлений и объявление. Теперь вы можете запустить рекламу и начать получать трафик и заказы с сайта.

Вы занимаетесь молниезащитой и/или заземлением. У вас есть рекламные кампании в Яндекс.Директе и/или Google AdWords и вы по каким-то причинам не являетесь партнером ZANDZ! Тогда зарегистрируйтесь в Expert Club.
Если у вас есть вопросы, напишите нам, мы ответим!

Рекомендации в этой статье разработаны на основе анализа молниезащиты, заземления рекламных кампаний и показателей сайта ZANDZ.com за последние несколько лет.