Самый полный список запрещенных площадок для РСЯ

Список запрещенных площадок для РСЯ

В этой статье рассмотрим такой вопрос, какие площадки необходимо отключать в рекламной кампании для РСЯ (Рекламных Сети Яндекса).

Мастерская контекстной рекламы

Экспресс обучение настройки Янедекс Директа

Зачем это нужно?

Причина, по которой площадки отключают – одна единственная – низкая эффективность и скликивание.

Бывают случаи, когда с площадки идет накрутка (скликивание), боты, скрипты, программы и т.д. с разных ай-пи заходят на сайт, имитируя реальных людей  и кликают по объявлениям.

Например как в этой компании, больше 1000 кликов, а конверсий ноль. При этом основная масса кликов идет с одного сайта.

Также на площадке  может  пастись нецелевая аудитория – это могут быть, например, учащиеся, как школьники, так и студенты, либо люди, которые находятся в поисках работы, люди, которые ищут развлечений, сюда относятся разные  сайты с анекдотами и приколами, люди, которые находятся на сайте знакомств и т.д.

Т.е. люди эти не настроены покупать и, как правило, по многим нишам получается, что с этих площадок приходят просто клики, но продаж нет никаких.

Естественно, тут еще многое зависит от продаваемого продукта, если какие-то сложные, дорогие продукты, то нужно еще отключать и доски бесплатных объявлений и, возможно, социальные сети.

Какие категории сайтов не желательны для РСЯ

Есть список площадок, которые, как правило, в Директе работают очень плохо. Можно кратко перечислить их категории, на что стоит обращать внимание.

Это, во-первых, сайты для знакомств, их достаточно много (mamba.ru, loveplanet.ru и т.д.). потом есть такие сайты, которые являются агрегаторами для скачивания рефератов, курсовых, т.е. тех работ, которые выполняют студенты, учащиеся каких-то ВУЗов, колледжей.

Как правило, эти люди не намерены что-то покупать, это понятно, не совсем целевая аудитория.

---

Сейчас  я базово вырубаю вот такие сайты (в конце статьи можно качнуть более полный список)

m.avito.ru
m.pogoda.yandex.ru
m.mamba.ru
m.news.yandex.ru
m.championat.com
m.lenta.ru
m.fontanka.ru
m.hh.ru
m.gismeteo.ru
m.irr.ru
m.news.rambler.ru
m.rabota.yandex.ru
m.ria.ru
m.video.yandex.ru
телеграмм.онлайн
telegram-web.su

Это универсальный список, который я рекомендую использовать всегда.

---

Третья категория сайтов – это сайты типа rabota.ru, там, где люди находятся в поисках вакансий, соответственно, они тоже навряд ли будут нашей целевой аудиторией.

Так же всевозможные сайты развлечений типа anekdot.ru, так же площадки, к которым относятся фотостоки, допустим, картинки от Яндекса. Как правило, на этих площадках будут нецелевые показы.

Смысл в том, что мы можем видеть, какие площадки работают хорошо или плохо только после того, как какие-то деньги потратились в рекламе, т.е. прошли какие-то показы, мы потом начинает что-то отключать.

Можно подготовиться и сделать это заранее, т.е. добавить список запрещенных площадок в настройках, т.е. в параметрах рекламной кампании, и не показываться.

Еще одна группа – это мобильные сайты, т.е. это мобильные сайты новостей Яндекса, досок объявлений, по которым тоже нет смысла показываться. Также есть специализированные сайты мобильных приложений, которые тоже очень плохо работают, т.е. по ним приходит мало целевых клиентов.

Сайты мобильных приложений сделаны так, что люди могут случайно кликнуть по каким-то рекламным баннерам, т.е. будет клик и не будет никаких продаж.

Как решать проблему скликивания видео.

 

 

В конце в этой статье можно скачать список, он минимальный и максимальный, в зависимости от продукта. Если продукт какой-то простой, то, например, такие сайты, как avito.ru можно не отключать, а посмотреть, как они будут приводить клиентов, а если какой-то сложный дорогой продукт, то все доски объявлений есть смысл повырубать.

Так же некоторые рекомендуют отключать такие сайты, как odnoklassniki.ru, социальные сети, я такой рекомендации не даю, это можно сделать уже после того, как рекламная кампания прокрутилась, сложно в самом начале определить, что именно от odnoklassiki.ru будет нецелевой трафик.

Можно скачать список площадок и желательно их добавить в список запрещенных, чтобы кампания рекламная была более целевой. Делается это в параметрах компании, нужно открыть специальные настройки, в самом низу.

Потом, конечно, некоторые сайты, допустим, если вы доски объявлений отключили на первом этапе, потом можно их попробовать включить. И посмотреть, что будет, вдруг там какие-то заказы. Но, как правило, на начальном этапе это все вырубается.

 Скачать список запрещенный площадок для РСЯ

 Скачать   

 

Дополнительно

Настройка РСЯ

Как составлять объявления

Оптимизация Рекламы

Площадки в РСЯ: запрещенные и неэффективные. Какие отключать?

Обратился ко мне недавно клиент с просьбой провести аудит его кампаний и проверить площадки в РСЯ, где крутится его реклама. Говорит мол, все настроил по мануалу. Деньги закинул и спустя неделю, был крайне разочарован отсутствием клиентов.

На первый взгляд все выглядело круто. Любимый для многих показатель (CTR) в пределах нормы. Цена клика невысокая. И это, считай, в конкурентной нише и регионе. Конверт сайта, по другому рекламному источнику, в районе 5-7% (со слов клиента). Ключи подобраны только коммерческие («купить, заказать, под ключ» и т.д.). Так в чем же дело то?

Сделав срез по площадкам, буквально через 3-4 минуты, мной был поставлен диагноз. Площадки, с которых в данный момент идет трафик — г@вно.

Если раньше площадки в РСЯ подбирались более-менее адекватные, то сегодня, это куева туча мобильных приложений и игр, где ваша реклама всплывает аккуратно в том месте, куда юзер данного приложения обязательно нажмет, сам того не желая.

Например как на этом скрине. При выходе из мобильного приложения всплывает реклама.

Наверняка на вашем смартфоне, в каком либо приложении или игре, всплывала такая реклама. И вы, как правило, нервно пытались ее закрыть. Если кстати посмотреть по Яндекс Метрике, сколько пользователь провел на сайте, перейдя с таких приложений, то можно увидеть это:

То есть идет обычное скликивание рекламы. Довольны все кроме вас. Яндекс срубил с вас бабла за клик по рекламе. А процентом поделился с разработчиком приложения.

Что с этим делать и как отключать неэффективные площадки в РСЯ?

Вариантов тут несколько. Первый: задавать корректировку ставок для мобильных устройств, что не совсем правильно. Так как не весь мобильный трафик некачественный. Но если у вас сайт не адаптирован под мобильные устройства и вам не особо важен показ на смартфонах, то делайте корректировку по мобильным.

Второй вариант: при первых признаках таких вот площадок, сразу начинать их тотально отключать. Как правило, распознаются они достаточно легко.

Выглядят они обычно так:

com.devgame.catspicnic

com.merigotech.fillwords

com.gokids.transport2

dsp-mopub.yandex.ru

com.rusdev.pid

io.voodoo.paper2

ru.gmsoft.magazines.skanword_zaika_moya

Вообще проверить происхождение той или иной площадки можно кликнув по ней. Либо загуглив ссылку.

 

Третий вариант. Можно список этих площадок включить в раздел запрещенных, при настройке РСЯ. Если вам необходим такой список, напишите в комментариях, с указанием электронной почты или Вк. Я вам его вышлю. Это сохранит вам хоть какую-то часть рекламного бюджета.

 

Многие советуют также отключать показы на некоторых мобильных сайтах, например таких:

m.pogoda.yandex.ru

m.news.yandex.ru

m.lenta.ru

m.fontanka.ru

m.gismeteo.ru

m.irr.ru

m.news.rambler.ru

Я этого делать не советую. Это нормальные новостные сайты с взрослой аудиторией. И заранее отключать показы на этих сайтах, не проверив отдачу, будет глупо. Другое дело если сайт у вас не адапртирован под мобильные устройства.

Вообще нормальные площадки, хоть на мобильных устройствах, хоть на десктопных, тоже со временем следует отключать. Но только тогда, когда с нее есть хотя бы 500-700 переходов по вашей рекламе. И в том случае, если конверсий с них нет, то смело их вырубайте, акцентируя внимание на тех площадках, откуда идут заявки.

Пишите свои вопросы в комментариях.

какие площадки отключать в 2020?

В рекламной сети Яндекса есть десятки, если не сотни тысяч площадок, где может показываться ваша реклама. Но на практике трафик с некоторых сайтов оказывается неэффективным, бюджет расходуется, а сам бизнес не получает нужных конверсий. В итоге рекламодатель сталкивается с необходимостью отключать некачественные площадки. Но тут важно грамотно подойти к оценке эффективности. Иначе вы рискуете сильно снизить охват рекламной кампании и количество трафика.

Принципы подбора площадок системой

Перед отключением площадок в РСЯ стоит разобраться, как система подбирает площадки для показов вашей рекламы. Есть два варианта подбора:

• На основе содержания самой площадки. Например, в вашей кампании есть ключевая фраза “купить отопительный котел”. Объявления будут показаны на сайтах, где эта фраза встречается в какой-нибудь статье. Получается, сюда попадают максимально тематические площадки.
• На основе интереса пользователей (поведенческого таргетинга). Например, пользователь вводит в поиске Яндекса “туры в Турцию”, после чего уходит читать новости. В это время система с помощью файлов cookies фиксирует интерес пользователя. Человек увидит рекламу туров чуть позже, но уже на разных площадках. Также фиксация интереса сработает, если пользователь не вводил запрос в поиске, но посещал сайты с турами. В этих ситуациях площадки могут совершенно разными: от новостного портала до сайта с предсказаниями.

Яндекс строго подходит к модерации рекламных партнеров. Не все сайты могут поставить рекламный блок Яндекса. Несмотря на это, специалистам все-таки приходится периодически отключать неэффективные площадки РСЯ.

Список запрещенных площадок для РСЯ

В сети есть множество списков запрещенных площадок на РСЯ, но реально лишь единицы из них следует отключать от показов. Например, многие пишут про отключение avito.ru, m.avito.ru, win.mail.ru, но на практике эти площадки дают хорошие результаты.

Статистика площадок

Для разных проектов будут разные «мусорные» площадки. Но мы бы рекомендовали особо внимательно следить за показателями трафика на сайтах знакомств, игровых сайтах, видеоресурсах и порталах с картинками. Например, это mamba.ru, video.yandex.ru, games.mail.ru, images.yandex.ru.

Как определиться, какие площадки отключать?

В Яндекс.Метрике, в отчете Директа, найдите сайты с высоким показателем отказов. Если видите отказы на уровне 70-80%, то скорее всего, с этой площадки много случайных визитов на сайт. Такую площадку надо отключить. Например, по отчету видно, что нужно отключить данные площадки.

Прежде всего смотрим на отказы через отчет Директа в Яндекс.Метрике

Зайдите в Яндекс.Директ, вкладку «Параметры кампании». Кликните «Отчет по площадкам». Выберите нужную цель, по которой обычно оцениваете эффективность. Например, «Отправка заявки». Затем сравните площадки по размеру и стоимости конверсии. Сайты, с которых вы получаете заявки дороже необходимой суммы, необходимо отключить. Также отключайте сайты, на клики с которых вы потратили много денег, но заявки не получили. Например, по данному отчету нужно отключить как минимум две площадки:

Отчет по площадкам в Яндекс.Директе

Если необходимо просмотреть отчет по площадкам в нескольких кампаниях сразу, зайдите в «Статистику по всем кампаниям», кликните «Мастер отчетов». Выберите нужный период, срезы и столбцы для анализа. Так вам станет доступен список минус-площадок РСЯ.

Выберите необходимые параметры и получите актуальный список минус-площадок для РСЯ

Как добавить площадки в запрещенные?

Есть два способа добавления площадки в минус-список:

• Зайдите в параметры кампании. В самом низу, в блоке «Запрещенные площадки и внешние сети», укажите домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей (всего не более 1000), на которые нужно запретить показы рекламы.
• На странице отчета «По площадкам» выберите из списка площадки и внизу в выпадающем меню выберите действие «Запретить показы».

Стоп-площадки для РСЯ Яндекс.Директ — Маркетинг предпринимателям

Рекомендую добавить площадки РСЯ в «Запрещённые площадки и внешние сети» в параметрах Директа по следующим причинам:

1. Приносят трафик, но нет продаж. Т.е. сжигают ваши деньги
2. Снижают CTR
3. Приводят нецелевых посетителей или которые случайно кликнули на сайте, в приложении

Смотрите пример на скришоте

Низкий CTR, высокая цена клика, а с площадки с высоким CTR нет лидов.

Список из 271 запрещенных площадок для РСЯ

avito.ru
dic.academic.ru
irr.ru
loveplanet.ru
m.avito.ru
mamba.ru
my.mail.ru
mylove.ru
otvet.mail.ru
rabota.yandex.ru
www.allbest.ru
www.allpravo.ru
www.odnoklassniki.ru
www.twirpx.com
112.ua
345-games.ru
3dnews.ru
4gameground.ru
900igr.net
air.rainbowgames.doorsrooms2
all-gamenews.ru
allbest.ru
allmusicgames.com
anekdot.ru
anekdoty.ru
appsgames.ru
auto.yandex.ru
beboo.ru
borda.ru
bulldogss.com
club.osinka.ru
com.aif.aifkitchen
com.almondstudio.wordbyword
com.amberfog.vkfree
com.apalon.wallpapers
com.appteka.sportexpress
com.ascellamobile.musicloudfree
com.avito.android
com.banderlogiapps.hd
com.bestcoolfungames.antsmasher
com.bigduckgames.flow
com.bonbeart.doors
com.bonbeart.doorsseasons.part2
com.braingame.jeweljourney
com.breakcoder.blocksmerger
com.cleanmaster.mguard
com.cootek.smartinputv5

com.cootek.smartinputv5.oem
com.craftgames.plntcrft
com.crazylight.photoscanner.age
com.creativemobile.dragracing
com.devexpert.weather
com.emoji.keyboard.touchpal
com.estoty.game2048
com.fingersoft.failhard
com.fingersoft.hillclimb
com.fingersoft.hillclimbracing
com.firsttouchgames.fts15
com.firsttouchgames.score
com.firsttouchgames.story
com.flashmobgames.airbubbles
com.fmarzana.vdlfree2
com.gamecircus.prizeclaw
com.games3dhere.catsimulator
com.gemteam.stickerpackstg
com.gemteam.trmpclient
com.gmail.heagoo.apkeditor
com.gramgames.merged
com.gregorioapps.stfree
com.grydmitrij.ticketpdddemo
com.idownloaderapp.idl2free
com.igoodnewgames.jewels
com.ijinshan.kbatterydoctor_en
com.intellectualflame.ledflashlight.washer
com.iphonease.ledflashlight.button
com.ivygames.morskoiboi
com.jagplay.client.android.app.thousand.hd
com.k17.millionaire
com.kii.safe
com.newsstand.dating
com.ninegag.android.app
com.onecwireless.mahjong
com.openmygame.games.kr.client
com.outfit7.mytalkingangelafree
com.outfit7.mytalkingtomfree
com.outfit7.talkingangelafree
com.outfit7.talkingben
com.outfit7.talkingtom2free
com.outfit7.tomlovesangelafree
com.perm.kate
com.pixelduck.ru4pics1word
com.playreap.fmdpropro
com.promt.pmtappfree
com.rambler.horoscopes
com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers
com.romant.image
com.rusdev.pid
com.sabzira.pianotiles
com.shadowbiz.semechki
com.shazam.android
com.smartgamesstudio.superquizfree
com.spcards.cards2
com.sportexpress.ipad
com.sportexpress.iphone
com.stack.booklib2
com.surpax.ledflashlight.panel
com.teamtol.livedota
com.tigrido.color6
com.topface.topface
com.vg.sanandreasstraight2compton
com.waplog.social
com.whisperarts.kids.breastfeeding
com.wordgame.ugadaiedu
com.xoopsoft.apps.russia.free
com.xoopsoft.apps.seriea.free
com.yandex.browser
coolgirlsgames.ru
cz.psc.android.kaloricketabulky
devchata.in.ua
devushka.ru
dicacademic.ru
dlja-devochek-igry.ru
dota2.ru
fakty.ua
flagames.ru
flashgameplace.net
forum.nov.ru
freegames.myplaycity.ru
game.maddex.jump
game2048.b2048game.twozerofoureight2048.game
gameforgirl.ru
gameorg.ru
gamer-info.com
games-best.net
games.mail.ru
gamesforboys.ru
girls-games.ru
homester.com.ua
igraem.pro
igronews.com
igrydljadevochek2.ru
igrymalysham.ru
images.rambler.ru
images.yandex.ru
indasad.ru
japonskie.ru
kp.ua
m.championat.com
m.fontanka.ru
m.gismeteo.ru
m.hh.ru
m.images.yandex.ru
m.irr.ru
m.lenta.ru
m.mamba.ru
m.news.rambler.ru
m.news.yandex.ru
m.pogoda.yandex.ru
m.rabota.yandex.ru
m.rambler.ru
m.ria.ru
m.video.yandex.ru
mamapedia.com.ua
maps.yandex.ru
market.yandex.ru
meta.ua
mir24.tv
mirplus.info
mojdom.net.ua
murkote.com.ua
neva-room.ru
newsru.ua
olx.ua
online-gamez.ru
onlinelpu.ru
org.aastudio.games.longnards
pogoda.ru
rabota.ru
reshuege.ru
ru-an.info
ru.avito.app
ru.bestfeeds.pro.vk-feed
ru.bestfeeds.vk-feed
ru.flirchi.android
ru.litres.android.readfree
ru.livelib.client
ru.msn.com
ru.odnoklassniki.iphone
ru.ok.android
ru.publishing1c.ivan_free
ru.rambler.horoscopes
ru.rian.reader
ru.rian.reader_111
ru.rian.rianiphone
ru.ruxlab.get10.free
ru.softinvent.yoradio
ru.yandex.mobile.search
ru.yandex.mobile.weather
ru.yandex.weatherplugin
rusactors.ru
rusdtp.ru
shkola-igrushki.ru
slando.ru
smartsearchapp.com
smotri.com
spb.kp.ru
sportsdaily.ru
stadiums.at.ua
stockinfocus.ru
stopgame.ru
supermariogames.ru
telegraf.com.ua
tv.yandex.ru
tverigrad.ru
uapress.info
video.rambler.ru
video.yandex.ru
worldcrisis.ru
www.ampgirl.su
www.astrocentr.ru
www.autoline.com.ua
www.barahla.net
www.bestru.ru
www.bettergames.ru
www.bing.com
www.burdastyle.ru
www.eg.ru
www.ellegirl.ru
www.eurointegration.com.ua
www.f1-world.ru
www.game01.ru
www.games-flash-online.com
www.gamesmania.ru
www.garant.ru
www.gorjob.ru
www.gotovim.ru
www.i.ua
www.igrayu.com
www.igromania.ru
www.igropark.ru
www.jobinmoscow.ru
www.kulturologia.ru
www.livejournal.com
www.livemaster.ru
www.mamba.ru
www.maximonline.ru
www.maxpark.com
www.medcentre.com.ua
www.migrants.ru
www.moigruz.ru
www.multitran.ru
www.otzyv.ru
www.pickupclub.ru
www.rabota.ru
www.redwhite.ru
www.segodnya.ua
www.studfiles.ru
www.stylgirl.ru
www.uazbuka.ru
www.udec.ru
www.vestifinance.ru
xgame.pro
yes-games.net
zumagames.ru

wi-fi.ru
cppk.wi-fi.ru
ru.yandex.searchplugin
vokrugsmeha.info
www.job-mo.ru
free.zaycev.net
www.hh.ru

Список запрещенных площадок для рся

Какие площадки необходимо отключать в РСЯ.

В рекламной сети яндекса нужно вести аналитику своей рекламы, если Вы более-менее правильно смогли настроить кампанию, то ее успешность будет завесить от аналитики и отключение лучше проводить позже. Кстати в отличие от поисковой, здесь нужно вырубать не фразы.  Нельзя один раз настроить рекламу и забыть про нее.

При аналитике Вы будете видеть какие сайты приносят Вам заявки, а какие только клики и отказы на сайте. Не спорю, есть такие площадки, которые хочется отключить в самом начале ведения, даже не собрав статистику, но делать этого не следует. Идеальный вариант это собрать статистику по площадкам, а далее уже в случае если она не работает, занести ее в список запрещенных.

Тем более статистика одной площадки ни как не влияет на общую статистику кампании, в счет идет статистика только по какому-то отдельному сайту. По этому не стоит волноваться, что сайт с плохим CTR поднимет цену клика для других площадок. При ведении кампаний в рекламной сети яндекса, я руководствуюсь главным и как я считаю самым логичным принципом – отключать то, что не приносит заявки, или те объявления, по которым цена заявки выше той, которая устраивает клиента.

Вот и выходит, что самая большая  ошибка в том, что люди не ведут аналитику рекламной кампании. При аудите контекстной рекламы у большинства клиентов которые заказывали настройку яндекс директ у директолога или настроили самостоятельно не велась аналитика вообще. При первичном осмотре уже было видно, что можно смело отключить половину кампании.

Дело в том, что не все группы объявлений или даже кампании целиком могут быть успешными. Случается такое, что настроенная кампания в РСЯ по каким-нибудь около тематическим запросам, не приносит конверсий, а зачем тогда вообще использовать какие-то черные списки и исключать плохие площадки? В этом случае нужно отключить кампанию целиком.

Только поймите правильно, я не говорю, что в РСЯ нельзя продавать по около тематическим запросам, все в пределах разумного. Продать услуги тамады можно не только по запросам «заказать тамаду», но и по около целевым, например — «ресторан на свадьбу», а вот продать септик по запросу «шашлык» или услуги микрозаймов по запросу «ремонт авто» куда тяжелее и зачастую цена за конверсию будет выше чем по кампании в которой более-менее целевые запросы относящиеся прямо или косвенно к виду бизнеса.

Оценивать рентабельность инвестиций по CTR в сетях яндекс директа тоже не верно, CTR зависит от нескольких факторов, это и привлекающая внимание картинка с заголовком и самое главное, место показов наших объявлений. На некоторых площадках CTR может доходить до 3-4% и даже выше, но если Вы ведете аналитику, то Вы будете прекрасно видеть те группы объявлений которые стоит отключить.

---

 

16 площадок, которые мы отключаем в РСЯ Яндекс Директа всегда

Print

Артем Акулов

Политика Яндекса в отношении рекламных площадок абсолютно противоположна политике Google. Если в Google AdWords прежде всего стоят интересы рекламодателей, но в Яндекс Директе на вершине пирамиды интересов стоят рекламные площадки.

Поэтому в Google AdWords мы можем жестко задать, на каких площадках показывать свою рекламу, а где не делать этого, создавать списки исключений площадок и в 1 клик добавлять их к рекламным кампаниям.

В Яндекс Директе возможно исключать отдельные неэффективные площадки из общего списка лишь задним числом, когда наша реклама на них уже покрутилась и, вероятно, нецелевой трафик с них также уже был получен, наши деньги потрачены. Плюс как бонус: для каждой рекламной кампании в Яндекс Директе вся эта процедура проводится заново.

В большинстве случаев топ-16 самых неэффективных площадок выглядит так:

1. 1) mamba.ru
2. 2) loveplanet.ru
3. 3) avito.ru
4. 4) otvet.mail.ru
5. 5) rabota.yandex.ru
6. 6) rabota.ru
7. 7) m.avito.ru
8. 8) www.odnoklassniki.ru
9. 9) irr.ru
10. 10) my.mail.ru
11. 11) www.allbest.ru
12. 12) www.twirpx.com
13. 13) dic.academic.ru
14. 14) www.allpravo.ru
15. 15) anekdot.ru
16. 16) mylove.ru

Какие площадки необходимо отключать в РСЯ

Причины отключения рекламной площадки две:

1. На площадке находится нецелевая аудитория (например, студенты, школьники, соискатели работы и т.д.)

Или более сложный пример, есть сайт юридической тематики, на нем хорошо расположены рекламные блоки, но сам сайт ориентирован не на клиентов юридических услуг, а на самих юристов.

2. На площадке хоть и может присутствовать целевая аудитория, но либо она не настроена на потребление коммерческой информации, либо этой информации чрезмерно много.

Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо

Площадки для отключения можно разбить на следующие группы

• Сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru)
• Каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando)
• Каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru)
• Job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru)
• Сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru)
• Социальные сети (www.odnoklassniki.ru, my.mail.ru)

Важно учитывать, что наше бюро специализируется на рекламе услуг и сложных товаров. Если ваш бизнес не относится к этим категориям, список неэффективных площадок может существенно отличаться. Например, та же реклама в каталогах бесплатных объявлений может хорошо работать в сфере интернет-торговли.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Новости рекламных технологий Яндекса в Казахстане — Отключать нельзя показывать. Мифы и площадки РСЯ

Отключать нельзя показывать. Мифы и площадки РСЯ

1 августа 2017

Про РСЯ, «тематические» списки и защиту от некачественного трафика

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Мы планируем говорить по теме часто и подробно, собирать вашу обратную связь и разбирать сложные случаи. А пока решили остановиться на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Есть так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Вариантов применения несколько: первый — список зависит от тематики. Бизнесы в eCommerce отключают одно, а в «финансах» или «недвижимости» — другое. Второй вариант — наотмашь. Отключить сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественный рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Жонглируя огромным количеством обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Ходит по сети еще одна история: развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию нашей рекламной сети, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Да-да, к комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Отключать площадки до запуска рекламы — не рациональное решение. Другое дело, когда это происходит в ходе оптимизации кампании.

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.