Список тематик контекстной рекламы: Выгодные тематики для коммерческого сайта

Содержание

ТОП-30 самых конкурентных тематик в Интернете

Определение конкурентной тематики.
30 самых конкурентных тематик в рунете.
Перспективы — какие тематики имеют наибольшие шансы войти в список самых конкурентных в течение ближайших двух лет.

В сети Интернет, так же как и в реальной жизни существует определенный уровень конкуренции. Есть тематики и ниши, которые отличаются наибольшей конкуренцией. Это обстоятельство оказывает существенное влияние на формирование стоимости:

поискового продвижения;
контекстной рекламы.

Но и отдача от продвижения сайтов таких тематик гораздо выше.
Как определить уровень конкуренции в той или иной тематике?
На чем основывается продвижение и выбор методов привлечения целевого трафика?
Как правильно организовать рекламную компанию и продвижение в зависимости от степени конкурентности?

Что такое конкурентная тематика?

Под понятием конкурентной тематики в сети Интернет подразумевается ниша, где предложение намного превышает существующий спрос.

За счет этого диссонанса формируются условия для жесткой конкурентной борьбы за каждого посетителя. Уровень конкуренции определяется и другим фактором — прибыльностью той или иной коммерческой сферы деятельности. Совокупность этих факторов является определяющим параметром.

Определить степень конкуренции может только профессиональный маркетолог. Для этого нужно проведение тщательного анализа, составление графиков и прогнозов расширения рынка, увеличения потребительского спроса.

Любая, даже самая высоко конкурентная тематика обладает уникальным свойством формирования новых коммерческих ниш, заняв одну из которых можно на длительное время оставаться вне конкуренции. Чаще всего это связано с формированием новых направлений и расширением существующего рынка предлагаемых товаров и услуг в своей тематике.
Постоянная работа в этом направлении в совокупности с комплексом мер по поисковому продвижению гарантирует стабильный рост и развитие любой компании, вне зависимости от сферы её деятельности и уровня существующей конкуренции.


Конкурентные тематики — плюсы и минусы
преимущества     недостатки
Пластиковые окна     

Региональное продвижение
Неограниченные возможности для привлечения новых клиентов
Перспектива межрегионального расширения бизнеса за счет развития дилерской сети.

Высокие цены на контекстную рекламу
Высокая стоимость поискового продвижения
Жесткая конкуренция, постоянное появление новых игроков на рынке.

Кондиционеры     

Большой охват аудитории
Сокращение затрат на штат консультантов в офисе
Быстрое информирование о новых моделях

Сезонность
Необходимость вести работы над сайтов в мертвые сезон
Высокая стоимость продвижения

Автомобили     

Возможность проведения масштабных акций по продвижению разных марок и моделей
Привлечение покупателей из разных регионов страны при наличии уникального торгового предложения
Продвижение дополнительных услуг и сервиса

Сложность с определением целевой аудитории
Высокие цены на рекламу и продвижение.

ТОП-30 самых конкурентных тематик Интернета

При определении тридцати самых конкурентных тематик Интернета принимались во внимание ресурсы, принадлежащие к русскоговорящему сегменту всемирной сети. В западном секторе уровень конкуренции на порядок выше и наблюдается некоторое смещение акцентов. Этот вопрос более подробно будет рассмотрен в разделе о перспективах развития рунета.

тематики лидеры На данный момент ТОП-30 самых конкурентных тематик Интернета выглядит так:
пластиковые окна;
кондиционеры;
строительство;
продвижение сайтов;

разработка сайтов;
мебель;
недвижимость;
финансы и кредит;
туризм;
работа;
автомобили;
транспортные услуги;
юридические услуги;
реклама;
стоматология;
пластическая хирургия;
нетрадиционные методы лечения;
знакомства;
развлечения и азартные игры;
фармакология;
компьютеры и комплектующие;
сотовые телефоны;
бытовая техника;
косметика;
одежда и обувь;
информационные технологии;
ландшафтный дизайн;
дизайн интерьеров;
сертификация и спецификация;
обучение.

Это далеко не полный список и следует учитывать поправки на регион России или мира. В виду неоднородности экономического развития различных субъектов Российской Федерации, уровень конкуренции в тех или иных тематиках может различаться в разы. Это обстоятельство следует учитывать тем, кто занимается продвижением региональных проектов.

Высокий уровень конкуренции в тематике — это:

более высокие биды на размещение рекламных объявлений в контекстных сетях;
применение повышающего коэффициента при расчете стоимости поискового продвижения запроса (в ряде тематик повышающий коэффициент может доходить до пяти).

Перспективы развития рунета — какие тематики заслуживают внимания уже сегодня

Как уже было отмечено выше, в любой самой конкурентной тематике можно сформировать свою собственную нишу, внедрив новые понятия и направления в той сфере деятельности, которой занимается ваша компания. Это наиболее перспективный путь развития для любого бизнеса.

я покажу тебе будущее

Кроме этого существуют определенные тренды и тенденции, которые можно рассматривать:
в долгосрочной перспективе;
краткосрочной перспективе.

Для развития Интернет проектов требуется определенное время, за которое ресурс набирает популярность и доверие со стороны поисковых систем. На сегодняшний день продвижение сайта, возраст которого не достиг 6-12 месяцев обходится неоправданно дорого и не всегда дает возможность достигнуть намеченных целей. Поэтому умение анализировать перспективы развития сети Интернет и заблаговременная работа над проектами в новых тематиках, которые спустя определенное время станут трендами, это еще одно направление, двигаясь в котором можно ожидать стабильного роста экономических показателей.

Как определяется перспективность тематики?

Первый этап- это вычленение векторов направленности общественного мнения и информационных посылов со стороны властных структур. В зависимости от сектора Интернета могут приниматься во внимание как международные общественные организации и движения, так и правительства разных стран.

Простой пример в отношении нашей страны. На протяжении последних полутора лет активно обсуждается тема реформирования здравоохранения.

Властные структуры формулируют основные направления этого процесса. Если применить несложные методы анализа, то можно с уверенностью давать прогноз на то, что после проведения Олимпиады в Сочи в 2014 года вся медицина в России будет переведена на платную основу. Все предпосылки для этого существуют:

сформирована система медицинского страхования;
готовится пакет законопроектов по медицинскому обслуживанию населения;
значительно увеличился конкурс при поступлении в медицинские ВУЗы.

Таким образом, уже сегодня можно путем анализа находить и создавать новые ниши в тематике медицины.
Не меньшего внимания заслуживает тематика сельского хозяйства и фермерства. Сегодня эта ниша практически не занята. Но существуют такие факторы, как:

планы перехода мировой экономики на биотопливо;
мировое сокращение производства продуктов питания;

повышение стоимости основных сельскохозяйственных продуктов;

Все это неизбежно в течение ближайших пяти лет приведет к росту числа фермерских хозяйств и приходу капиталовложений в развитие сельского хозяйства. Все тематики, так или иначе связанные с сельским хозяйством станут высоко конкурентными.

Статьи по теме

  • Ресурс YouTube очень популярен среди пользователей разного возраста. По уровню посещаемости он занимает второе место в мире. Это значит,…

    2021-03-03

  • Предновогодняя суета: как привлечь клиентов и активизировать продажи? Традиционно декабрь − горячее время для владельцев бизнеса, ве…

    2020-12-14

  • Ведение блога: на своём сайте или на специальной платформе? Блог − отличная возможность увеличить клиентскую базу. Если контент будет …

    2020-12-03

  • Яндекс.Клиенты: всё о новых возможностях георекламы Яндекс.Клиенты − специальный сервис, позволяющий создавать рекламные кампании и …

    2020-11-11

  • В октябре 2020 года сервис Яндекс. Радар провёл исследования, которые показали: 57% всего трафика приходится на смартфоны. Доля ноутбуков и к…

    2020-10-27

  • Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП? Сайты-агрегаторы − мощные площадки, которые практически всегда попадают в ТОП пои…

    2020-10-13

  • В тот период, когда таргетированная реклама только начинала своё существование, бизнесу был доступен не такой уж большой выбор форматов…

    2020-08-27

  • Интернет-маркетинг − сложное направление. В нём нет волшебной палочки, по мановению которой сайт сразу же может взлететь на вершину пои…

    2020-01-29

  • SEO-продвижение в некоторых случаях предполагает добавление на сайт новых функциональных компонентов, отсутствующих ранее. Это может бы…

    2020-01-09

  • Конец предыдущего и начало нового года − период, когда традиционно много времени уделяется модным новинкам, причём независимо от сферы . ..

    2020-01-09

  • Интернет-маркетинг Веб-разработка Сопровождение …

    2019-12-22

  • Общеизвестно, что количество разнообразных теорий, моделей и методик в сфере маркетинга огромно. Всегда остро стоит вопрос: насколько т…

    2019-12-20

  • До конца 2019 года остаётся не так уж много времени, поэтому пора постепенно подводить итоги и строить планы на следующий этап. Сфера email-ма…

    2019-12-12

  • Сопровождение контекстной рекламы − это платая услуга. Казалось бы, после профессиональной настройки владельцы онлайн-бизнеса могут в…

    2019-12-04

  • С чем у большинства людей ассоциируется контекстная реклама? Правильно, с текстовыми объявлениями, которые демонстрируются под строкой…

    2019-09-27

< Предыдущая   Следующая >

заказать настройку и ведение контекста

Что важно учесть при выборе?

В нашей базе собрано 191 агентство контекстной рекламы. Каждое из них имеет агентские сертификаты от Яндекс, Google и специалистов с персональными сертификатами. Общее количество имеющихся персональных сертификатов составляет 5 326.

Если вы хотите заказать контекстную рекламу, наш рейтинг с максимально полной информацией по рынку поможет в выборе. Рассказываем, на что обращать внимание, чтобы выбрать подходящего подрядчика на ведение рекламной кампании.

Стоимость услуг

Средняя минимальная стоимость ведения рекламной кампании под ключ составляет 21 308 ₽, в Яндексе — 28 466 ₽, в Google — 28 633 ₽. Участники нашего рейтинга условно разделены на 4 диапазона цен:

  • нижний — до 30 000 ₽;
  • средний — от 30 000 до 70 000 ₽;
  • верхний — от 70 000 до 100 000 ₽;
  • премиум — выше 100 000 ₽.

Чтобы отсеять тех, кто не вписывается в ваш бюджет, отфильтруйте компании по ценам за услуги.

Аналитика

Отчеты сопровождают все контекстные рекламные кампании. Хорошо, если в услуги агентства входит предоставление объединенных данных по Яндекс.Директ и Google.AdWords и статистики систем аналитики. Удобно, если отчеты по рекламе будут автоматически приходить на email с выбранной вами периодичностью.

Гостевые доступы

Рекламодатель должен иметь возможность проверять сведения, которые предоставляет агентство. С помощью гостевых доступов можно смотреть статистику по рекламе и анализировать данные о переводе средств на аккаунт, а также информацию, которая касается выставленных настроек.

Отзывы

Прочитайте отзывы о компании, которой хотите заказать проект, в ее карточке. Постарайтесь также получить обратную связь из первых рук, узнать, как оценивают услуги исполнителя другие заказчики. Для этого попросите агентство предоставить контакты своих клиентов. Если отказывают — это повод усомниться в качестве работы исполнителя.

Как настраивать контекстную рекламу в медицинской тематике — Маркетинг на vc.ru

Для пользователя увидеть рекламу услуг стоматолога в интернете так же обычно, как рекламу пылесоса или ноутбука. Рекламодателям же нужно пройти семь кругов ада, чтобы объявления медицинской тематики начали показываться в Google и Яндексе.

Сертификация, отправка документов каждый раз при запуске рекламы, строгие требования к содержанию, высокие ставки, ограниченный таргетинг — это далеко не полный список трудностей при запуске рекламы медицинского центра.

В статье рассказываем, с чем вы можете столкнуться при запуске рекламы медцентра, как ее настроить и максимально безболезненно пройти этот процесс.

Требования к рекламе медицинских услуг

Прежде чем запускать рекламу на медицинскую тематику, надо узнать требования рекламных систем и законодательство тех стран, в которых будет показываться реклама.

В России это закон «О рекламе». До 2014 года его нормы полностью запрещали показ в интернете рекламы медицинских услуг. В 2014 году этот запрет сняли. Теперь рекламировать медицинские центры и медицинские услуги можно, но с ограничениями. И эти ограничения учитываются рекламными платформами.

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Google Ads

В правилах Google Ads медицинская тематика, как и фармацевтика, относится к разделу «Контент и функции с ограничениями». Google разрешает рекламировать медицинские товары и услуги, но реклама должна соответствовать «всем применимым законам и отраслевым стандартам». Поэтому рекламодателю следует знать законы тех регионов, в которых хочет рекламироваться.

Список медицинских услуг, которые запрещено рекламировать в Google на территории РФ:

  • Недоказанные/экспериментальные методы лечения. Сюда относится лечение стволовыми клетками, генотерапия, клеточная терапия и т. д. Реклама экспериментальных методов лечения может показываться, например, в Израиле, Бельгии, Вьетнаме, Германии (полный список стран).

Интересно, что в Google по запросу «генотерапия Москва» реклама есть. Но это реклама не медицинской услуги, а научной конференции:

  • Набор желающих для участия в медицинских экспериментах и исследованиях. В России такая реклама запрещена. А вот в Бельгии, Австралии, Сингапуре, Корее и ряде других стран Европы и Азии она может показываться с определенными ограничениями. Например, нельзя указывать информацию о лекарствах, которые отпускаются по рецепту или вводить людей в заблуждение об ожидаемых результатах исследований.

  • Аборты. Если вы запустили рекламу услуг по прерыванию беременности, то Google присвоит объявлению статус «Одобрено с ограничениями». В России аборты запрещены на законодательном уровне. Поэтому при таргетинге на Россию объявление показываться не будет. А при таргетинге на страну, где они разрешены, реклама будет показываться.

Но не все так однозначно. Например, Украина тоже входит в список стран, где реклама абортов запрещена. Но в примере ниже клиника нашла способ обойти модерацию, просто написав в заголовке объявления «Невовремя две полоски?». ЦА сразу поймет этот посыл.

  • Службы помощи зависимым. Правила Google запрещают рекламировать услуги по лечению алкогольной и наркотической зависимости. Сюда относятся врачи-наркологи, реабилитационные центры, телефоны доверия и т. д. Такую рекламу разрешено размещать только в США.

Вместе с тем и такая реклама на поиске есть:

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Яндекс.Директе

Правила Яндекс.Директа разрешают рекламировать медицинские услуги на поиске и в РСЯ. Под объявлениями автоматически добавляется надпись «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» — вне зависимости от того, какая услуга рекламируется.

Если вы хотите запустить графические объявления, видеообъявления или медийную кампанию, то это предупреждение вам придется добавлять самостоятельно.

Запреты и ограничения для рекламы медицинских услуг в Директе:

  • С ограничениями размещается реклама медицинских услуг, которые оказываются онлайн/дистанционно. Сюда относятся консультации специалистов по телефону/интернету. Рекламу на эту тематику нельзя запустить в формате смарт-баннера или динамического объявления.

Общие требования к рекламе медицинских услуг:

  • Текст объявления не должен вводить в заблуждение пользователей. Например, нельзя ссылаться на случаи выздоровления тяжелобольных, гарантировать полную безвредность рекламируемой услуги и т. д.
  • Нельзя в объявлениях размещать ссылки на результаты лечения болезней, которые не поддаются лечению или лечатся тяжело.
  • Для прохождения модерации нужны документы. Медицинские центры или частные специалисты предоставляют копию лицензии, сети клиник — гарантийное письмо. Вот правила оформления письма.

Логопеды и дефектологи могут рекламировать свои услуги без документов — но при условии, что в рекламе не упоминаются медицинские услуги, клиники или услуги других врачей.

Документы отправляются на проверку после перехода объявлений на модерацию. Это можно сделать по факсу или с помощью специальной формы.

Сроки модерации могут занимать от двух часов до семи и более дней. Все зависит от количества отправленных на проверку объявлений и их формата. Например, модерация наружной рекламы проходит в 2 этапа: сначала ее проверяет Яндекс, а потом операторы, чьи рекламные поверхности выбрали. Поэтому проверка таких объявлений длится от 7 дней.

Лайфхак: как вести рекламу без риска блокировок

Медицинская тематика сложная с точки зрения прохождения модерации. Блокировки аккаунтов здесь не редкость — потому что правил столько, что не всегда за всем уследишь. Кроме того, неизвестно, что в следующий раз не понравится Яндексу или Google.

Безопасное решение — запускать рекламу медицинской тематики через систему Click.ru. Вы подключаете аккаунты к системе и получаете доступы (логин и пароль), при этом сохраняете за собой прямые доступы в рекламные кабинеты. Даже если будет блокировка, вы просто создадите новый аккаунт в Click.ru, не рискуя своими деньгами на счету.

Как собирать ключевые слова для рекламы медицинской тематики

Все запросы можно условно поделить на две группы: брендовые и безбрендовые. Кроме бренда, названия услуг/процедур важно учитывать и геозапросы, поскольку для целевой аудитории большое значение имеет местоположение медицинского центра.

Далее мы покажем, как собрать семантику по брендовым и безбрендовым запросам, и как учитывать геозапросы.

Виды запросов в тематике медицинских услуг и примеры

Брендовые запросы

Это названия медицинских центров/клиник/кабинетов.

Еще одна разновидность брендовых запросов — имя «звездного» специалиста. Например, «маммолог Андрющенко», «ЛОР Мамонов» и т. д.

Безбрендовые запросы

Название специалиста. Например, «врач ортопед», «стоматолог Выхино», «косметолог эстетист» и т. д.

Название медицинской услуги, процедуры, анализов. Рекламировать медицинские услуги можно. Поэтому в поиске без проблем можно найти рекламу по запросам «УЗИ головы», «имплантация зубов» или «лечение остеохондроза».

Но есть нюансы по содержанию рекламы медицинских услуг. В заголовках и текстах объявлений не должно быть информации, которая бы вводила пользователей в заблуждение. Поэтому вы не найдете объявлений, в которых гарантируют «диагностику со 100% точностью», «быстрое выздоровление» или «лечение без вреда для здоровья». Такие объявления не пройдут модерацию.

Болезни и проблемы. Реклама показывается в ответ на запросы вроде «отит лечение», «остеохондроз», «остеопороз» и т. д.

Сбор семантики по брендовым запросам

Покажем, как собрать брендовые запросы. Для этого введем в Яндекс.Wordstat бренд:

Из таблицы видно, что люди ищут клинику не только по бренду. Но и добавляют местоположение. Например, бренд + станция метро, бренд+улица, бренд+район города.

Поэтому для запуска рекламы следует учитывать геозапросы и использовать такие ключи:

  • СМ Клиника
  • СМ Клиника Москва
  • СМ Клиника Текстильщики
  • СМ Клиника на Войковской
  • СМ Клиника на Захарова
  • СМ Клиника ВДНХ и т. д.

В семантике важно учесть различные пересечения ключевиков. Поэтому названия местоположений должны добавляться и в безбрендовые запросы: название услуги + улица, название услуги+станция метро и т. д.

Сбор семантики по безбрендовым запросам

Один из способов быстро собрать ключи — посмотреть, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Покажем, как это сделать с помощью бесплатного инструмента Click.ru — «Слова и объявления конкурентов».

Укажем домены конкурентов. Это можно сделать двумя способами: скопировать список с доменами или загрузить файл.

В инструменте есть профессиональные настройки. Пользоваться этими настройками просто — в одно окно вводим список слов, по которым хотим отобрать объявления конкурентов. В другое — минус-слова, чтобы повысить релевантность отобранных слов. Например, если указать слово «эндоскопия», то инструмент покажет объявления конкурентов только по этому слову.

Инструмент ищет слова по точному вхождению без учета морфологии. То есть если в настройках указано «лечение кариеса», то в результатах будет «лечить кариес», но не будет «лечение кариеса цена».

Мы не будем использовать профессиональные настройки. Поскольку у нас задача — подобрать семантику для кампании, а не узнать по каким запросам, связанным с этим словом, показываются объявления.

Укажем, в каких поисковых системах собирать слова. По умолчанию это Яндекс.Директ и Google Ads. Не будем ничего менять.

Запустим проверку. Системе потребуется 1–2 минуты, чтобы подобрать слова по указанным доменам. По завершению выполнения задачи в столбце «Статус» появится надпись «Выполнено».

Отчет содержит несколько листов:

  • Общие результаты. Указываются домены, регион таргетинга, количество запущенных объявлений в Google и Яндекс.
  • Слова и объявления. Указывается регион, поисковая система, ключевое слово, заголовок объявления и текст объявления.
  • Слова. Указывается список собранных по конкурентам ключевых слов.
  • Исходные настройки. Перечислены домены конкурентов и поисковые системы, по которым осуществляет подбор запросов.

Всего по нашему примеру инструмент подобрал более 36 тыс. слов для Google и Яндекса.

Выберем подходящие слова для запуска рекламной кампании по медицинским услугам. Также можно использовать заголовки и тексты объявлений конкурентов для создания объявлений для своего медицинского центра.

Другие способы подобрать семантику

Мы разобрали лишь один способ подобрать семантику — на основе кампаний конкурентов. Но их намного больше. Например, вы можете:

После подбора семантики ключевые слова нужно сгруппировать. Лучше всего это сделать путем кластеризации.

Настройка рекламы медицинских услуг в Google Ads и Яндекс.Директе

Рассмотрим ключевые моменты запуска рекламы медицинских услуг. Расскажем о настройке конверсий, таргетинга, особенностях назначения ставок и составления объявлений.

Ожидаемые результаты/цели от запуска рекламы

Цель запуска контекстной рекламы медицинских услуг — получение конверсий. Остается определиться с двумя моментами:

  • Какое действие будет считаться конверсией. Для медицинских центров это может быть телефонный звонок или заполнение онлайн формы записи. Если сайт центра не предусматривает онлайн-записи, то основной канал коммуникации с клиентами — это телефон. Поэтому именно звонок чаще всего считается действием-конверсией.
  • Сколько конверсий надо получить от контекстной рекламы. Здесь следует отталкиваться от бюджета на рекламу и стоимости привлечения одного клиента. Подробнее о подходах к планированию бюджета на контекст читайте в статье «Как планировать бюджет в контекстной рекламе [3 примера]».

Где запускать кампанию: выбор плейсментов

В Google Ads и Яндекс. Директе рекламу медицинской тематики можно запускать на поиске и в сетях.

В Google Ads для рекламы медицины нельзя настроить:

  • ретаргетинг;
  • рекламу в Gmail.

А все потому, что в этих случаях рекламодатель использует собранную информацию о клиентах и персонально обращается к человеку.

В Яндекс.Директе есть ограничения по РСЯ. Здесь показы объявлений возможны только по тематическому таргетингу без учета интересов пользователей.

На поиске Яндекса и в РСЯ можно показывать такую рекламу медицинских услуг:

  • Реклама медцентров, медицинских услуг и процедур.
  • Народная медицина/целительство.
  • Организация лечения в России и за рубежом.
  • Тренинги/семинары.

Важно! Только на поиске Яндекс.Директ можно показывать рекламу личного характера. Сюда относятся услуги гинеколога, венеролога, помощь в решении интимных проблем. В РСЯ такие объявления не показываются.

Чего еще делать нельзя:

  • Настроить рекламу с учетом интересов пользователей. Рекламу можно нацеливать на тематические площадки без учета интересов пользователей.
  • Настроить похожие аудитории. Look-alike аудитории создаются на основе собранных данных о пользователях (телефоны, email адреса). Поскольку персонализированные данные использовать нельзя, то и настроить похожие аудитории тоже не получится.

Настройка ставок с учетом таргетинга по местоположению

Для рекламы медицинских услуг можно использовать таргетинг по местоположению. Для максимального охвата целевой аудитории рекомендуется настроить его на нескольких уровнях и учитывать этот момент в стратегии назначения ставок. Логика такая: чем ближе целевая аудитория к медицинскому центру, тем выше ставка.

Зависимость настроек таргетинга и размера ставки:

  • Таргетинг на город — обычная ставка.
  • Таргетинг по району — например, для САО Москвы +15% к ставке.
  • Таргетинг по геоточкам — в радиусе 2 км от клиники +30% к ставке.

Настройка ставок с учетом времени показа

Телефонные звонки — основной источник конверсий в медицинских клиниках. Для их отслеживания подключается колл-трекинг и связывается с рекламными системами и системами аналитики. Вот обзор сервисов колл-трекинга и советы по выбору.

Колл-трекинг предоставляет аналитику, позволяющую корректировать ставки по времени суток. В самые конверсионные часы устанавливается максимальная ставка для выведения рекламы на топовые позиции. Обычно пиковые часы в медицинских центрах — первая половина дня с 8 до 12. В это время назначаются максимальные ставки для выведения рекламы на топовые позиции.

Во второй половине дня, если в это время звонков от клиентов меньше, устанавливается обычная ставка.

Настройка расширений

В тексте объявлений нельзя указывать номера телефонов, адреса, дополнительные ссылки на другие разделы сайта и т. д. Все это можно сделать в расширениях.

Пример объявления с номером телефона в Google Ads:

Добавление расширений в объявления повышает их CTR и предоставляет целевой аудитории дополнительную информацию.

В Google Ads расширение можно добавить как в новую, так и в действующую кампанию.

В действующих кампаниях расширения добавляются так: слева в меню находим «Объявления и расширения» — выбираем «Расширения». Нажимаем на знак «+» и выбираем подходящее расширение — например, «Номера телефонов». Указываем номер и сохраняем изменения.

В Яндекс.Директе тоже можно добавить в объявления расширения и таким образом показать целевой аудитории номер телефона, график работы или, например, быстрые ссылки:

Добавить расширение можно на этапе создания объявления в разделе «Дополнения». Номер телефона указывается в виртуальной визитке:

Также в разделе «Дополнения» можно указать цены, уточнения и быстрые ссылки.

Подводим итоги

  • В Google Ads и Яндекс. Директе рекламировать медицинские центры и их услуги можно. Категорически нельзя — аборты, экспериментальные методы лечения и некоторые другие направления. Вместе с тем приходится сталкиваться с рядом ограничений.
  • Нельзя запустить рекламу в Яндекс.Директе без предоставления документов, подтверждающих легальность медицинской практики.
  • Семантика кампании должна охватывать брендовые запросы, названия услуг/процедур/анализов клиники, названия болезней и проблем со здоровьем.
  • Для целевой аудитории большое значение имеет местоположение медицинского центра. Поэтому важно использовать всевозможные комбинации ключевых слов и добавлять к ним геозапросы.
  • В объявлениях нельзя упоминать лекарственные средства, гарантировать точность диагностики, эффективность лечения и т. д. Рекомендуется делать акцент на качестве обслуживания, скидках, акциях, опыте работы и т. д.
  • Телефон — основной канал продажи услуг медицинских центров. Поэтому в объявлениях должны быть настроены расширения с номерами телефонов. Дополнить информацию в объявлении можно ценами на услуги, быстрыми ссылками, адресами и т. д.
  • Ставки в Яндексе и Google стоит корректировать с учетом времени суток (в наиболее конверсионное время — повышать) и таргетинга по местоположению (чем ближе к медцентру, тем выше ставка).
  • При настройке рекламы медицинских услуг нельзя использовать данные об аудиториях — настраивать look-alike, аудитории по интересам, запускать ретаргетинг.

Запретные тематики в контекстной рекламе

Маркетологи отмечают, что контекстная реклама является одним из быстрых и качественных путей продвижения. Но что делать, если Ваша тематика является запретной и имеет ограничения местного законодательства на распространение рекламы? Для каждой страны свой список, но все они перекликаются. Не отчаивайтесь, ведь у Яндекс Директ и Google AdWords перечень запретов немного отличается.

Запрещенные виды деятельности в Директ


Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом.
Заменители грудного молока.
Копии оригинальных товаров.
Лекарственные средства.
Медицинская техника и изделия медицинского назначения.
Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
Наркотические и психотропные вещества.
Обучение и работа за рубежом.
Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
Пищевые добавки.
Политическая реклама.
Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных.
Реклама, направленная на привлечение внимания к сервисам, программам и мобильным приложениям для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом.
Реклама, связанная с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям.
Сайты с вредоносным контентом и ресурсы, целью которых является получение денежных средств или контактных данных пользователей мошенническим путем.
Сайты, созданные для привлечения трафика и не содержащие уникального и полезного для пользователей контента.
Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений и продаже аккаунтов, за исключением игровых. Мы также не размещаем рекламу бизнеса, основанного на манипуляции с накрутками.
Табачные изделия.
Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством РБ.
Услуги по ворожению и гаданию.
Финансовые пирамиды.

Запрещенные виды деятельности в AdWords


Нарушение правил использования рекламной сети.
Сбор и использование данных.
Поддельные товары.
Опасные товары и услуги.
Пособничество недобросовестной деятельности.
Недопустимое содержание.
Искажение фактов.
Контент с ограничениями на просмотр.
Содержание только для взрослых.
Алкоголь.
Авторские права.
Азартные игры.
Здравоохранение и фармацевтика.
Политические материалы.
Финансовые услуги.
Товарные знаки.
Юридические требования.

Если Вы нашли товар/услугу, которую предлагаете в каждом из списков, продумайте и прочие пути продвижения продукта в интернете. Потому, как контекстная реклама точно не для Вас. Как вариант, можно завуалировать свой товар под каким-либо другим, Вы обманите в первую очередь себя. Ведь придется составлять текст объявления и его заголовок для другого продукта. А значит, если пользователь и будет искать Вас на просторах интернета, то по запросу увидит что-либо другое. Или наоборот на сайт зайдет тот пользователь, который интересуется тем товаром, под который Вы завуалировали свой. То есть оплачивается не целевой переход.

На некоторые из видов деятельности необходимо предоставить сертификаты и лицензии и тогда реклама имеет место быть. Но если Вы предоставляете медицинские услуги без лицензии или продаете крем от выпадения волос без свидетельства о том, что это эффективность данного препарата доказана, то бесполезно затрачивать время и деньги на запуск контекстной рекламы. Яндекс и Google следят, чтобы не пропустить рекламу по запретным тематикам, чтобы не навредить пользователям.

Итог


Для всех подход индивидуален. Необходимо досконально все изучить, возможно предполагаются снисхождения в виде сертификатов и лицензий на Ваш вид деятельности. А значит, лучший способ рекламы для Вас актуален. Вперед за привлечением клиентов!

Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем. Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных. И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

Этапы настройки контекстной рекламы

1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики. В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче. Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.

2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.

3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний. Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.

4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.

5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.

6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.

7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.

8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.

9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.

Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Тренды контекстной рекламы 2020-2021 гг

Весь 2020 г мы следили за изменениями в Яндекс.Директе и Google Ads и к Новому году составили список трендов контекстной рекламы, которые будут актуальны и в 2021 году. Прочитайте, чтобы знать, чего ждать от рекламных сетей и несмотря ни на что эффективно управлять кампаниями.

Курс на тотальную автоматизацию

Google Ads и Яндекс.Директ держат курс на глобальную автоматизацию рекламных кампаний. Уже в 2020 году в Яндекс.Директе практически не осталось возможностей для тонкой ручной настройки. Даже в ручной стратегии встроена автоматическая оптимизация и алгоритм самостоятельно меняет ставку, отталкиваясь от эффективности аукциона.

Не так давно из настроек Яндекс.Директа убрали контроль показа объявлений на определенных площадках. И теперь, даже если с площадки идет неконвертируемый трафик, невозможно запретить показы на Дзене, Играх и других сервисах Яндекса.

Google Ads идет с Директом голова в голову: тестируются автоматические кампании Performance Max, умные настройки сами определяют более эффективные объявления, подбирают CTA, оценивают эффективность аккаунта.

Что с этим делать?

Во-первых, подстраиваться. Контекстная реклама очень гибкий инструмент с массой возможностей для адаптации.

Во-вторых, не бояться автоматизации. Автоматические стратегии управления ставками отлично работают с настроенной воронкой продаж. Если кампания приносит 10-20 конверсий в неделю, имеет смысл протестировать и оценить автоматическую стратегию. Вся фишка в том, что при ±20 конверсиях алгоритм собирает приличный объем данных и в настройках рекламы опирается на него. Судя по результатам, получается у него неплохо.

Чтобы получить от автоматизации максимум, важно правильно настраивать целевые действия. Например, не просто посещение сайта, а отправка формы, не «Скачать прайс-лист», а «Получить предложение».

И последнее важное условие эффективности автоматических кампаний — стабильность и постоянство. Как только рекламные показы останавливаются, выбранная стратегия перестает работать. Алгоритм не запоминает предыдущую успешную стратегию, поэтому при следующем запуске ему приходится учиться с нуля.

Кстати, автоматизация коснулась и аналитики. И с этим ничего не нужно делать, кроме как радоваться. Теперь в Метрике есть импорт расходов из Google Ads и других рекламных систем, добавилась связка с CRM-системами. Кроссдевайсные отчеты экономят массу времени: не приходится метаться между разным файлами, склеивать их в один и суммировать результат.

Узкая сегментация становится еще уже

Последние несколько лет мы наблюдаем очевидный тренд: чем уже аудитория, тем больше шансов получить целевые клики и, в конечном итоге, лиды.

«При создании рекламных кампаний обязательно разбиваем их по гео. Если у компании есть филиалы в разных городах России, делаем разбивку по регионам или конкретным городам. Если по данным веб-аналитики (Метрика, Google Analytics) видим, что женщины 25-34 приносят максимальное количество конверсий в заказы — добавляем повышающий коэффициент на эту аудиторию. Если мужчины до 18 лет конверсий не делают, добавляем понижающую корректировку на 90-100 %, чтобы эта аудитория не съедала платный трафик. Корректировка в данном случае делается на ставку за клик».

Ирина Пономарева, специалист по маркетингу Nowmedia

В 2021 году тренд на сегментацию рекламных кампаний усилится. В информационном шуме люди уже не просто игнорируют нерелевантную рекламу. Они реагируют на нее резко негативно. Добавьте сюда стойкую баннерную слепоту, и получите пользователей, которые кликают только на что-то очень нужное и что-то исключительно креативное.

Как с этим работать?

Выход один: максимально детализированный таргетинг и четкое ценностное предложение. Для этого нужно хорошо знать продукт, владеть исчерпывающим данными по аудитории, делать глубокий конкурентный анализ и регулярно мониторить рынок.

Мобильного трафика станет больше

Мобильный трафик стабильно растет последние 5 лет, однако пандемия ускорила процесс. За карантинную весну по данным аналитиков SlickJump мобильный трафик вырос на 10–30% и с отменой ограничений сохранил свои позиции. В 2021 году специалистам по контекстной рекламе придется с этим жить.


Под мобильный трафик нужно создавать мобильные объявления. Они адаптируются специально под устройства, лучше выглядят в выдаче, на них удобней кликать. По отчетам это очень заметно.

Как использовать?

«Внимательно смотреть на данные веб-аналитики и конверсии. Если видите, что конверсия в заявки с мобильных устройств выше, чем с ПК, имеет смысл добавлять повышающие корректировки на ставку за клик. Это привлечет на сайт больше мобильного, конвертируемого трафика».

Ирина Пономарева, специалист по маркетингу Nowmedia

Прежде чем работать с мобильным трафиком, важно посмотреть на сайт. Он обязательно должен быть адаптирован под устройства. Так это или нет — проверьте здесь.

Видеореклама выбивается в лидеры

Видеореклама постепенно завоевывает тематики с небольшим объемом прямого спроса и дорогими аукционами. Эту тенденцию подтверждает нововведение YouTube: в 2020 г сервис начал вставлять видеорекламу в ролики от 8 минут.

Тренд на расширение видеорекламы в контексте поддержал и Яндекс.Директ: в 2019 г количество размещений видео в РСЯ выросло на 278%, а в 2020 количество площадок в видеосети Яндекса достигло 300. Кроме того, РСЯ перешла на библиотеку Video Ads SDK «из коробки», появился новый формат overlay, в сети теперь есть возможность показывать видеорекламу OutStream с контекстом и медиа. Сейчас в видеосети Яндекса можно выбрать:

  • потоковое видео,
  • видео в контенте,
  • видео к приложениях,
  • видео с вознаграждением,
  • видео в нативном блоке.

Как задействовать?

У видеорекламы отличные перспективы на 2021 год. На нее пока нет пресловутой баннерной слепоты, а хорошо сделанное, грамотно дистрибьютируемое видео надолго удерживает внимание пользователей и повышает узнаваемость бренда. К тому же в медийной рекламе Директа летом 2020 года появилось два варианта взаимодействия с роликом: можно выбрать досмотр или переход на сайт.

Досмотр работает на повышение узнаваемости и охват. Этот вариант оптимизации имеет смысл ставить на холодную или чуть теплую аудиторию. С переходами на сайт система будет увеличивать показы, завершающиеся переходом на сайт и просмотром нескольких страниц. Оптимизация переходов оптимальна для горячей аудитории, ее лучше использовать для стимулирования покупки.

Какими бы ни были тренды контекстной рекламы, с ними нужно работать. Какие-то инструменты мы пока просто не распробовали, какие-то требуют тестирования и обучения. Умных алгоритмов, автостратегий и кампаний, управляемых искусственным интеллектом, со временем станет еще больше. И чем раньше мы с ними подружимся, тем быстрей получим эффект от вложений в рекламу.

Стоимость контекстной рекламы

Поскольку стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google.AdWords разная, чтобы не путаться для дальнейшего рассмотрения выберем только одну рекламную сеть. Пусть это будет Яндекс Директ.

Почему мы рекомендуем Яндекс Директ, а не Google AdWords? В AdWords конкуренция ниже, но охват и возможностей меньше. Кроме того, у каждой системы аудитория отличается: у Google она техническая (хорошо продавать технически сложный товар), у Яндекса аудитория более гуманитарная (больше подходит для повседневных товаров и услуг).

Таким образом, при одинаковых рекламных бюджетах, из Директа вы получите больше конверсий (продаж и заказов), нежели из AdWords.

Итоговая стоимость контекстной рекламы складывается из 2-х пунктов:

  1. Затрат на пополнение баланса в системе рекламной сети (бюджет).
  2. Оплаты услуг по настройке, запуску и ведению рекламной кампании (комиссионные за услуги рекламного агентства).

Стоит ли объяснять, как сложно без профессиональной помощи или личного опыта настроить и вести грамотную и выгодную рекламную кампанию (РК)?

Наверняка, вы уже изучали этот вопрос самостоятельно, но ничего не поняли. Или хуже — потратили деньги на РК, но не получили эффекта… Или доверились недобросовестным фрилансерам, которые «сливали» ваши бюджеты из-за собственных ошибок в настройке РК.

«Бюджетная» стоимость рекламной кампании

Работаете ли вы с Яндекс.Директ или Google.AdWords, стоимость контекстной рекламы будет зависеть, по меньшей мере, от 10 факторов:

  • Тематики и целей вашего бизнеса
  • Конкуренции среди рекламодателей
  • Рейтинга объявлений
  • Позиции размещения
  • Кликабельности — конверсии (CTR)
  • Ключевых слов
  • Минимальной цены одного клика (условия рекламной сети)
  • ВременнОго таргетинга
  • Геотаргетинга (Москва, СПб, Екатеринбург…)
  • Сезонности ключевиков и прочих нюансов, свойственных тем или иным рекламным сетям.

Если кратко, то все эти пункты сводятся к трем основным позициям. Стоимость контекстной рекламы зависит от:

  1. Целей рекламы
  2. Тематики бизнеса
  3. Таргетинга (целевой аудитории — ЦА)

1. Цели рекламы

В одном случае реклама запускается, чтобы привлечь внимание к бренду и носит имиджевый характер.

В другом случае реклама должна привлечь целевую аудиторию (клиентов, заказчиков и покупателей) на продвигаемый интернет-магазин, одностраничник или сайт услуг. Чтобы в результате достичь конкретных целей — продаж, заказов, подписок…

Цель рекламы — это то, что нужно получить в результате РК. В зависимости от целей подбирается система оплаты.

Директ и AdWords предлагают на выбор несколько вариантов оплаты (смотря какие цели вам нужно достичь):

1. Клики (PPC-модель). Списание средств с баланса происходит в момент клика пользователя по рекламному объявлению. Стоимость контекстной рекламы определяется количеством необходимых кликов и переходов на сайт.

2. Показы (PPM-модель). Списание средств с баланса рассчитывается на 1000 показов рекламного объявления. Это имиджевая модель рекламы, действующая в контекстно-медийной сети Google (т.е. с трансляцией графических баннеров, анимации или видео).

3. Конверсии (лиды). Вы можете платить исключительно за интересующие вас конверсионные действия (регистрация, покупка, звонок, заявка). Эта модель стоит дороже, но гарантирует целевой результат (почти 100% CTR).

4. Взаимодействие. Оплата происходит только в том случае, если пользователь проявляет интерес к рекламируемому продукту через просмотр видео, запуск рекламного блока и д.р. Относительно новый формат с использованием множества факторов, который также помогает достичь желаемых целей.

Наши клиенты предпочитают модель с оплатой за клики (Pay-Per-Click) и именно она определяет конечную стоимость контекстной рекламы.

Это недорогое решение, которое дает отличный результат, подтвержденный положительными отзывами наших клиентов. Прочие варианты оплаты за рекламу в системе Google AdWords используются по желанию.

2. Тематика бизнеса

Этот параметр предопределяет цену контекстной рекламы. В зависимости от конкуренции среди рекламодателей и «дороговизны» темы формируется цена за клик. Чем выше конкуренция в нише, чем большие деньги стоят на кону, тем выше стоимость одного перехода с рекламы.

Некоторые тематики связаны с сезонностью спроса. Скажем, 8 марта реклама цветов и подарков будет дороже, чем в любой другой день. Этот фактор нельзя игнорировать, рассчитывая стоимость контекстной рекламы.

Тематика влияет на список ключевых слов, используемых в контекстной рекламе для привлечения целевых посетителей (заказчиков и покупателей).

Сбор семантики — важнейший момент в любой РК. Одни ключевики «стоят» дороже, другие — дешевле, и мы знаем об этом. Владеем приемами снижения цен без потери эффекта.

Ведь только на неправильном подборе ключей можно слить в ноль любой рекламный бюджет. С другой стороны, «правильные» ключевые слова и фразы приведут к вам целевых посетителей, готовых к покупкам «здесь и сейчас»!

При обращении в наше агентство мы проанализируем вашу тематику. По результатам оценки составим коммерческое предложение, сколько нужно для хорошей рекламной кампании вашего бизнеса в интернете.

Кстати, размеры рекламных бюджетов напрямую зависят от широты охвата аудитории и таргетинга.

3. Таргетинг

Если ваш покупатель живет в Санкт-Петербурге — нет смысла транслировать рекламу в Москве и других городах. Этот фактор настраивается геотаргетингом, который присутствует в любой рекламной сети.

С помощью настроек геотаргетинга мы отсекаем весь лишний трафик, который нельзя сконвертировать в вашем интернет-магазине. Это важно для экономии рекламных бюджетов в дальнейшем.

Чем меньший регион нужно покрыть — тем четче сформулирована ЦА, тем ниже цена контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы также определяется желаемым временем трансляции объявлений. Например, показ объявления вечером в воскресенье и в понедельник может стоить по-разному.

Оба вида таргетинга (ГЕО и временнОй) имеют значение при запуске рекламной кампании и учитываются нашими специалистами при подсчете предварительных цен.

Если хотите, чтобы мы рассчитали стоимость вашей рекламной кампании, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом. В разделе «Контакты» есть вся необходимая информация.

Стоимость контекстной рекламы + наши услуги

Подробные сведения о наших расценках смотрите на основной странице услуги «Контекстная реклама». Мы берем деньги только за выполненную работу:

  1. Создание и настройку рекламной кампании (в зависимости от бюджетных расходов)
  2. Ведение РК (обычно 10% бюджета, но бывает бесплатно по акции)
  3. Отчетность и доступ к личному кабинету в системе

В спектр наших услуг входят следующие этапы работ (что мы делаем на практике):

  1. Настройка. Анализ ниши и конкуренции в рекламе, оценка вашего сайта, определение целей и ЦА, времени показов и др.
  2. Ключевые слова. Составляется 2 списка ключевиков. Первый — ключи для привлечения клиентов. Второй — минус-слова, по которым нет смысла транслировать объявления. Этот подход экономит до 90% бюджета!
  3. Объявления. Грамотно составленные объявления привлекут больше клиентов и прибыли в вашу компанию или магазин. В идеале под каждое ключевое слово пишется отдельное объявление.
  4. Стоимость контекстной рекламы. Устанавливаются оптимальные ставки за 1 клик. Запускается трансляция объявлений.
  5. Мониторинг. Рекламная кампания проходит проверку, корректируется, оптимизируется под поведение (активность) пользователей.
  6. Отчетность. Вы получаете исчерпывающие отчеты о расходах бюджета и эффективности рекламной кампании.

Это примерная и сильно упрощенная схема сотрудничества, из которой понятно, что наши сотрудники проделывают громадную работу, причем, в индивидуальном порядке. Обратитесь к нашим менеджерам, и мы рассчитаем стоимость контекстной рекламы конкретно для вашего бизнес-проекта в течение 24-х часов.

P.S.

Предварительная оценка перспектив, целесообразности и стоимости контекстной рекламы для вашего бизнеса в нашем агентстве БЕСПЛАТНА.

Мы работаем только официально через заключение Договора о сотрудничестве. Оценить результативность нашей работы вы можете в разделе «Портфолио».

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, инвестировавший в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте, в нужное время и с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей.Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется с помощью сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И давайте будем честными — я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той ночью я захожу на Facebook и вижу из , которые я вижу, это реклама походных ботинок и кроссовок.Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я нахожусь в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе. Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, связанных с этими темами.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова.В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно по темам, а не по ключевым словам, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «Здоровье и фитнес». Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацелена, и она будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов.Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя.Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать им.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более таргетированной, потому что в ней были указаны близлежащие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Контентный таргетинг (контекстный) — Урок цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — Примечания к исследованию:

Что это?

По мере того, как мы уходим от таргетинга на аудиторию, мы переходим к контекстному таргетингу. Теперь мы сопоставляем нашу рекламу с содержанием или веб-сайтом. Таким образом, в то время как таргетинг на аудиторию относится к who , контекстный таргетинг относится к , где .Итак, какой тип контента? Где контент, на который мы ориентируемся? Это может быть любая публика. Это может быть несколько аудиторий, но это контент, который нас больше всего интересует.

Варианты нацеливания

Наши варианты таргетинга в контекстной сфере — это контекстные ключевые слова, темы и места размещения.

  • Ключевые слова: Ключевые слова — это то, где мы нацелены на определенные ключевые слова, которые появляются в блогах, новостных статьях и т. Д.
  • Темы: Мы настраиваем таргетинг на определенные веб-сайты в зависимости от их типа.Итак, это сайт здоровья, сайт красоты, сайт путешествий. Это любое место размещения на этом туристическом веб-сайте, тогда как с ключевыми словами это только то место, где они появляются.
  • Места размещения: Места размещения сами по себе являются конкретным веб-сайтом. Итак, если вы решили, как вы знаете, просто настроить таргетинг на определенный веб-сайт, вы обнаружили, что в контекстно-медийной сети Google есть один веб-сайт, или 10 веб-сайтов, или 100 веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google, на которые вы хотите настроить таргетинг, вы можете создать группа объявлений или ряд наших групп для этих конкретных мест размещения.

Таргетинг объявлений по ключевым словам

Итак, чтобы углубиться в таргетинг по ключевым словам, ключ к этому — выбрать релевантные ключевые слова и фразы . Важно отметить, что вы не будете выбирать тип ключевых слов, которые выберете в своей поисковой кампании. Поиск обычно бывает очень конкретным и целенаправленным. Вы сосредотачиваетесь на покупке iPhone, или бронировании отпуска, или что-то еще.

С дисплеем это могут быть гораздо более широкие ключевые слова, такие как лучший совет путешествия по Нью-Йорку, лучший совет путешествия по Тайваню, что бы это ни было.Таким образом, ключевые слова, которые вы не обязательно добавляете в свою поисковую кампанию, вы можете использовать в своей медийной кампании, потому что речь идет об осведомленности, а не о побуждении к действию. Хотя поиск, как правило, очень сфокусирован на этих ключевых словах, побуждающих к действию, мы действительно находим такой дисплей, и вы можете расширить его до гораздо более широких ключевых слов. Лучше всего не просто копировать поисковую кампанию в контекстно-медийную сеть, потому что она будет слишком узкой. Вам нужно расширить его, чтобы понять, что дисплей пытается сделать с этим информационным элементом.

В то же время структура осталась прежней. Вы будете структурировать ключевых слов по теме . Таким образом, вы не собираетесь смешивать совершенно разные темы, но убедитесь, что ключевые слова достаточно широки.

Все ключевых слов в контекстно-медийной сети имеют широкое соответствие , поэтому все будет автоматически с широким соответствием. И хотя мы обычно избегаем широкого соответствия в поисковой сети, широкое соответствие является стандартом в контекстно-медийной сети Google.

Таргетинг объявлений по темам

И, продолжая использовать контекстный таргетинг, мы также можем настроить таргетинг по темам. Итак, мы сопоставляем наши объявления с веб-сайтами по теме .

Мы допускаем более точный таргетинг на , потому что это определенная группа категорий, за которой мы следим. Это не так широко, как таргетинг на аудиторию. Когда дело доходит до контекстного таргетинга на ключевые слова, его можно смешивать, поэтому контекстный таргетинг на ключевые слова является наиболее конкретным, потому что вы говорите, что это именно это ключевое слово, а тематический таргетинг говорит, что это именно этот тип веб-сайта.Итак, один может быть конкретным, а другой — менее конкретным.

Но в равной степени они взаимозаменяемы в этом отношении, но мы можем быстро охватить широкую аудиторию , которая может посещать этот сайт. Если мы настроили таргетинг на приключенческие путешествия в качестве темы, мы можем разрешить показ нашей рекламы на всех веб-сайтах, на которых есть релевантный контент, посвященный приключенческим или приключенческим путешествиям.

Нам не нужно создавать обширные списки ключевых слов. Мы можем просто взять группу тем и сказать: «Ну, это тот контент, который нам интересен.Таким образом, вы сэкономите немного времени на сборке.

Таргетинг объявлений по местам размещения

Таргетинг по местам размещения — это когда мы ориентируемся на определенный веб-сайт или конкретное видео на YouTube, например. Обычно мы начинаем с автоматических мест размещения, то есть любой веб-сайт, соответствующий нашей теме, имеет право показывать нашу рекламу, или любой веб-сайт, содержащий наше ключевое слово, имеет право показывать нашу рекламу.

Когда мы проверяем наши автоматически выбранные места размещения, мы можем выбрать, где вы хотите показывать вашу рекламу .Какие места размещения, которые я вижу из своего списка, соответствуют моим ключевым показателям эффективности? Затем вы можете выбрать эти конкретные места размещения и удалить их из автоматически выбранных мест размещения. Затем вы можете поместить их в новые кампании для мест размещения и группы объявлений для мест размещения. Таким образом, вы сосредотачиваетесь исключительно на этих местах размещения. Вы их изначально нашли или знаете о них. Первоначально вы нашли их через автоматические места размещения, которые возникают в результате любого тематического или контекстного таргетинга на ключевые слова.

А затем вы извлекаете их из автоматических мест размещения и создаете их как отдельные места размещения в своей учетной записи, чтобы мы могли настроить таргетинг на определенные веб-сайты или целые аспекты этого веб-сайта . Это очень целенаправленно. Это, вероятно, наиболее детализированная версия таргетинга на контекстную часть в контекстно-медийной сети Google.

Back to Top

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу.Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

Содержание

  • Что такое контекстная реклама?
  • В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
  • Как работает контекстный таргетинг?
  • Google AdSense и контекстная реклама
  • Контекстная и поведенческая реклама
  • Преимущества контекстной рекламы
  • Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование рекламы на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о просмотре веб-страниц потенциальным покупателем и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга с помощью платформы покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на соответствующих веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense использует тот же путь, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издатели должны помнить, что они не идентичны.

  • Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
  • Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

  • Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
  • Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для того, чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях по разным каналам, включая следующие: используя

  • Веб-сайты, которые они посещают
  • Что им нравится и что не нравится
  • Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  • Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

    Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

    2. Удобное и экономичное исполнение

    Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

    Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

    3. Легче управлять репутацией бренда

    Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламных объявлений из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

    Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

    4. Иногда контекст более релевантен, чем поведение

    Вся суть поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, но чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

    Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

    5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

    Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

    С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

    Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

    Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и у контекстного, и у поведенческого таргетинга есть свои плюсы и минусы.

    Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

    Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

    Заключительные слова

    Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

    Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

    10 фактов и тенденций в области контекстной рекламы

    Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Реклама в поисковых системах также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик.Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов в системе аукциона, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на объявление в так называемой рекламе с оплатой за клик или PPC-рекламе.

    Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и периодической установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонние гиперссылки. В этой системе программное обеспечение выполняет поиск в контексте страницы, сайта или истории пользователя, а затем отображает рекламные объявления, связанные с контентом, в форме ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и реклама Google с таргетингом на контент. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавляя строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантные объявления, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение.Программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

    MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, которые предоставляют такие услуги. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не связываясь с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

    Вот десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам оставаться в курсе:

    1) Достижения в области программного обеспечения релевантности рекламы

    Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя.В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу для показа пользователю релевантной рекламы. В настоящее время алгоритмы улучшаются для более точного соответствия рекламных объявлений предпочтениям потребителя.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    2) Настройка сообщений и контекстная реклама

    Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанных семейных групп.Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

    3) Контекстная реклама без программного обеспечения

    Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями, чтобы включить контекстную рекламу. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение.About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание их веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания размещала рекламу в USA Today, Excite и iWon. В течение месяца компания рассчитывает привлечь еще несколько крупных клиентов.

    4) Контекстная реклама и видеоигры

    Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая содержала контекстную рекламу перед загрузкой.Геймеры пожаловались, и реклама сразу же была удалена из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, когда игрока больше раздражали, чем приносили пользу. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу без прерывания времени загрузки игры и взаимодействия с пользователем. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Пока игрок ведет машину, на придорожных «рекламных щитах» будет появляться реклама.

    5) Контекстная реклама видео в тексте

    Adbrite был одним из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube.ScanScout использует General Catalyst Partners для размещения рекламы на видео перед просмотром. Возможна также реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на предмет содержания, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

    6) Рекламные щиты и контекстная реклама

    Компании планируют встраивать камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов.Программа сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей пол будет считываться с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разные объявления в зависимости от своего пола. Эти кампании должны быть «ультра-целевыми», чтобы направлять рекламу только людям, которые часто посещают эту область. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    7) Вирусные видео и контекстная реклама

    Вирусные видео используют участие аудитории для создания пользовательских медиа.Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не нацеленные на широкую аудиторию. С помощью этого программного обеспечения и участия потребителей компаниям больше не нужен абсолютный контроль.

    8) Контекстная реклама и ценообразование

    Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль.Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволяет динамически устанавливать цены. Yahoo! предпочел установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема с этим вариантом заключается в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену для наименее ценного сайта в сети.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    9) Контекстная реклама и контроль

    Издатели были взволнованы возможностью разделить прибыль с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была первоначально представлена. Теперь издатели могут выбрать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет позволено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки.Это позволяет издателям выбирать рекламные объявления, которые устанавливают эти связи в их аудитории.

    10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

    Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама фиксирует поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многих людей не устраивают проблемы с конфиденциальностью, связанные с целевой рекламой и отслеживанием поведения человека в Интернете.Контекстная поведенческая реклама будет основана на поведении пользователя при просмотре страниц в предыдущих сеансах. Таким образом, два человека будут видеть совершенно разные рекламные объявления, даже если они посещают один и тот же сайт. Поведение отслеживается с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютерах пользователей. Многие компании заинтересованы в продолжении этой практики, потому что эксперты показали, что рейтинг кликов и, что более важно, коэффициент конверсии выше при поведенческом маркетинге, чем при других формах рекламы.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Кредиты изображений

    Рекомендованное изображение: tashatuvango через Depositphotos

    The Crawl, Walk, Run Guide to Contextual Targeting

    Контекстный таргетинг в Интернете существует более десяти лет. Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

    При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту.Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (Apple и Apple) и определение настроения.

    Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных разновидностей компаний. Компании, занимающиеся безопасностью бренда и проверкой, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot) предлагают контекстный таргетинг. Существуют также автономные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr.Media.net использует контекстно-ориентированный SSP. И основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

    Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных поездок до боулинга, госпел-музыки и детских душей. Другие технологические компании предлагают динамические категории на основе искусственного интеллекта или даже более детализированных ключевых слов, которые позволяют покупать статьи не просто о смартфонах, но и об Apple.

    Контекст в действии

    Применения контекстного таргетинга варьируются от очевидных до умных.

    Контекст может сделать креативное сообщение популярным. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показывала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье с технологией компании GumGum с контекстным таргетингом.

    Контекст также может сигнализировать о намерениях. Бренд устройства нацелил контент, который люди, как правило, читали, когда они переходили к покупке его продуктов, и продемонстрировал прирост производительности на 50% по сравнению с его обычными параметрами таргетинга, поскольку он смог «отточить часть воронки конверсии», сказал DoubleVerify Директор по продукту Джек Смит.

    В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама — только с одной точкой данных.

    Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях оказаться в нужном месте правильным образом. «Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы будете видеть более контекстуальные из-за ограничений с нормативной точки зрения», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

    Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую творческую оптимизацию (DCO), компания может разговаривать со своими клиентами в нужном контексте — с помощью сообщения, адаптированного для этого контекста.

    Сканирование: настройте!

    На этапе сканирования контекстная реклама обычно представляет собой позицию в медиаплане — это отдельная тактика.

    Бренды, вероятно, уже применяли некоторую форму контекстного таргетинга. Например, для обеспечения безопасности бренда используются те же базовые технологии, что и контекстная реклама.Вариант контекстной рекламы, не связанный с техническими знаниями, — покупка напрямую издателю, например, футбольное освещение ESPN или спортивная секция новостного издателя — обычно является существующим компонентом медиаплана маркетолога.

    Покупатели, которые хотят ускорить сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Склар, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

    Таким образом, авиакомпания должна размещать рекламу напротив статьи о путешествиях, а не статьи о зеленой энергии, где им нужно было бы рассмотреть другое сообщение.

    Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы они имели преимущество при будущих измерениях и оптимизации.

    Даже начиная с широких категорий покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента, такие как Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды, приводят к результатам.

    «Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреджа, групповой директор по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia.Бренд йоги, ориентированный на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на фоне статей о медитации, а не тем, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

    Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб. Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

    «Решения нельзя принимать в вакууме цены, затрат и масштаба», — сказал Эусанио. «Вы должны понять, какое влияние это окажет, желательно заранее.”

    Прогулка: тест, полоскание, повторить

    На этапе обхода маркетологи и агентства могут более четко определять, как они измеряют успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизацию контекстных категорий, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться лучшей производительности от другого поставщика.

    Одна из серьезных проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый провайдер может группировать контент по своему усмотрению. То, что считается «красивым» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может повлиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

    «Алгоритмы, которые создали эти компании, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреджа из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

    Дайте одной и той же компании с контекстным таргетингом сто URL-адресов, и каждый из алгоритмов, вероятно, будет классифицировать содержание страниц по-разному. «Покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии», — сказал Дерек Уайз, директор по продуктам Oracle Data Cloud.

    Но точная категоризация может не коррелировать с производительностью. По словам Склара, самый сложный контекстный провайдер может не обеспечить такую ​​высокую производительность, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

    «В конце концов, что определяет лучшие KPI, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитостей», — сказала она с оговоркой, что контекст по-прежнему должен соответствовать стандартам безопасности бренда.

    Запуск: контекст и DCO

    Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для создания творческих сообщений.

    «DCO [динамическая творческая оптимизация] действительно хорошо сочетается с контекстом, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем включить в наше дерево решений, например, таргетинг на аудиторию», — сказал Скляр из Zenith. «Контекст открывает возможность более персонализироваться через окружающую среду, а не через аудиторию.”

    Бренды могут создавать несколько версий рекламных объявлений для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мышечная память», которую большинство агентств уже имеет от использования одной и той же техники с данными об аудитории, сказал Макс Джаффе, глобальный руководитель. программатик в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать творческий обмен сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

    На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать его работу.Бренды должны использовать результаты, чтобы получить более широкое понимание, которое послужит основой для общей стратегии. Успех в определенных подтемах может вдохновить на создание новых творческих идей и дать брендам представление об их пути к покупке.

    На этапе запуска маркетологи также глубоко думают о том, где контекстуальный контент может дополнить — или заменить — таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию с контекстным таргетингом или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас хорошее время, чтобы выяснить, какой контекст — если таковой имеется — может служить надежным прокси для сторонних данных об аудитории.

    Что ждет впереди в области контекстного таргетинга

    В то время как бренды склоняются к контекстному таргетингу в 2021 году, этот метод все еще играет второстепенную роль перед другой альтернативой таргетинга на аудиторию: стратегией собственных данных.

    «Брендам понадобится смесь детерминированного, вероятностного и контекстного таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. «

    Многие бренды — и это правильно — уделяют первоочередное внимание разработке данных о своих клиентах, которые имеют для них уникальную ценность.Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с точно настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и более низкая стоимость может помочь брендам.

    Остается одна большая проблема, стоящая на пути контекстного таргетинга: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что невозможно будет измерить влияние контекстной рекламы на конверсии, — сказал Талреджа.

    Поскольку измерение стимулирует инвестиции в СМИ, нечеткость атрибуции может удерживать бренды от расширения использования контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Даже несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все равно есть пробел в измерениях».

    Контекстный таргетинг возвращается, но у него есть свои проблемы

    Мир онлайн-рекламы меняется, и многие бренды заглядывают в прошлое, чтобы возродить то, что мы называем контекстным таргетингом.Контекстный таргетинг практически устарел с появлением сторонних файлов cookie. Почему бренды и рекламные компании выбирают файлы cookie, потому что они помогают им прогнозировать поведение пользователя на основе прошлой активности в Интернете. Файлы cookie используют некоторые пользовательские данные для показа рекламы в Интернете; таким образом он прогнозирует будущую активность и отображает рекламу независимо от содержания страницы, на которой вы сейчас находитесь. Но теперь это одна из причин, почему контекстный таргетинг возвращается. С ростом обеспокоенности по поводу личных данных пользователей параметры личных данных пользователей оптимизируются и усложняют работу файлов cookie, поскольку становится трудно понять поведение пользователя, это открывает окно для возвращения контекстного таргетинга.

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламной техники, которая позволяет вашим объявлениям появляться на релевантных сайтах. Контекстуальность, помимо облегчения проблем с данными, помогает заинтересовать потребителей и показывать им рекламу в зависимости от контента веб-сайта, на котором они находятся. Согласно исследованию HubSpot, 64% респондентов назвали рекламу раздражающей и навязчивой, а 45% людей сообщили, что не замечают онлайн-рекламу, даже если заблокировали ее.

    Контекстная реклама работает через ключевые слова и темы, или можно сказать центральную тему веб-сайта.Если вы начинаете работу с PPC, вы можете выбрать ключевые слова и темы с высоким приоритетом для своего объявления. Теперь, когда вы это сделаете, ваше объявление будет отображаться на сайтах, связанных с этими ключевыми словами. Итак, можно сказать, что эти ключевые слова решают судьбу ваших объявлений PPC.

    Например, если вы размещаете объявление о продаже велосипедов с помощью контекстного таргетинга, вы можете использовать такие ключевые слова, как; мотоцикл, сервис мотоциклов, сервис велосипедов и т. д.

    Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

    Контекстное взаимодействие осуществляется с помощью ключевых слов и тем, а поведенческий таргетинг основан на онлайн-поведении пользователя.

    Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, дату поиска, время, проведенное на странице, и то, как пользователь взаимодействовал с сайтом.

    Смотрите также

    Позвольте мне взять свой пример, я люблю обувь, и особенно баскетбольную обувь, скажем, я ищу баскетбольные кроссовки Nike в Интернете по утрам, и я могу или не могу проводить тщательный поиск (обычно я очень тщательно подбираю обувь). Но позже той ночью я могу оказаться на другом сайте, читая статью о научной фантастике, и все, что я вижу, — это реклама обуви в моем окне.Это поведенческий таргетинг.

    Когда дело доходит до контекста, я вижу рекламу обуви только на сайтах, посвященных обуви. Здесь контекстный таргетинг работает только с одним ключевым словом.

    Проблема с контекстным таргетингом

    • Хотя контекстная реклама работает с ключевыми словами, процесс таргетинга на ключевые слова должен быть точным, а это трудоемкий процесс. Контекст в значительной степени зависит от выбора ключевого слова, нужно указать ключевые слова для вашего сегмента, а движок будет включать только веб-сайты, соответствующие только этим ключевым словам, и ничего больше.
    • Контекстная реклама требует постоянного внимания, потому что некоторые контексты слишком обширны для точного таргетинга, и реклама может быть заменена рекламой конкурента.
    • Контекстная реклама, например, иногда объединяет неправильные типы объявлений; Если кто-то вроде меня читает о Rolls Royce в Интернете, возможно, он не захочет его покупать.
    • Проблемы с ограничением частоты показов. Простыми словами ограничение частоты показов — это ограничение количества раз, когда определенному посетителю будет показано конкретное объявление на определенном веб-сайте.Контекстный таргетинг не зависит от соблюдения GDPR и хранения каких-либо файлов cookie / идентификаторов для отслеживания.
    • Брендированную и органичную контекстную, релевантную рекламу сделать непросто.
    • Технология контекстного таргетинга недофинансируется по сравнению с технологиями, основанными на поведении. Чтобы контекстный таргетинг имел хорошие шансы, компаниям необходимо инвестировать в его технологии.

    Outlook

    Хотя если посмотреть сверху, контекстный таргетинг кажется отличной альтернативой поведенческому таргетингу, но у него есть свои проблемы, которые нужно решать.Но в последнее время эта форма рекламы растет с некоторой интеграцией с ней глубокого обучения, которое может понять истинное значение ключевых слов в соответствии с контекстом, который заменит утомительный список ключевых слов. Еще предстоит определить, сможет ли контекстный таргетинг выйти на первое место и станет ли 2020 год годом, когда контекстный таргетинг полностью вытеснит онлайн-рекламу из файлов cookie.


    Присоединяйтесь к нашей группе Telegram.Станьте частью интересного онлайн-сообщества. Присоединиться здесь.

    Подпишитесь на нашу рассылку новостей

    Получайте последние обновления и актуальные предложения, поделившись своей электронной почтой. Самир Балаганур

    Самир — начинающий писатель контента. Иногда пишет стихи, любит поесть и по уши в баскетболе.

    Пять изменений, формирующих будущее контекстной рекламы

    До недавнего времени контекстные решения для рекламы служили двум основным целям: блокировать опасный или неприемлемый контент по соображениям безопасности бренда и определять потенциально релевантный инвентарь для рекламы на основе ключевых слов или других контекстных сигналов.

    Однако за последние пару лет в этих решениях использовались преимущества новых мощных технологий контекстного интеллекта, чтобы предоставить рекламодателям широкий спектр инновационных возможностей и инструментов. Компании, которые быстрее всех воспользуются преимуществами этой новой функциональности, получат конкурентное преимущество перед своими коллегами в охвате ключевой аудитории в соответствующих средах, одновременно защищая свои бренды.

    Ниже приведены пять достижений в области контекстного интеллекта, которые открывают перед маркетологами возможности прорыва сегодня и в будущем.

    1. Переход от безопасности бренда к его соответствию

    Усилия по обеспечению безопасности бренда слишком часто основываются на ужасных историях, а не на возможностях. Хуже того, старый подход к черному списку на основе ключевых слов, используемый многими компаниями, сосредоточен на общих словах, таких как , стреляющий или наркотики , что делает его слишком общим, неуклюжим и неэффективным для учета нюансов как в человеческом языке, так и в идентичности бренда.

    Сеть ресторанов, например, может захотеть избежать контента, связанного с незаконными наркотиками, при продвижении своего нового меню завтрака. Эта задача стала почти невыполнимой из-за включения hash и herb в черный список связанных ников.

    Современный контекстный интеллект, однако, использует полный контекст каждой страницы для определения ее соответствия уникальному бренду каждого рекламодателя, что позволяет этой ресторанной компании размещать на сайтах гурманов рекламу, в которой упоминаются оладьи и омлеты с травами и сыром, избегая при этом контента. связанные с незаконными наркотиками.

    Этот тонкий подход к «соответствию бренда» становится все более распространенным среди рекламодателей, поскольку он предлагает больший контроль над тем, где показывается их реклама. Идея заключается в том, чтобы рекламодатели создавали настраиваемые экраны контента, которые помогают защитить их от неприемлемого контента, а также выявляют и используют ресурсы, связанные с релевантным и подходящим для бренда контентом.

    2. Использование анализа контента для извлечения выгоды из потребительских тенденций

    Контекстный интеллект также позволяет маркетологам анализировать и извлекать выгоду из трендового контента как для планирования медиа, так и для использования возможностей в реальном времени. Контент-анализ может дать представление о взаимодействии потребителей и горячих темах, которые в конечном итоге могут улучшить планирование на праздники, специальные мероприятия, предстоящие новости и другие возможности. Этот контент, основанный на событиях, становится жизненно важным на этапе планирования, особенно на рынках Великобритании и Европы, в связи с ограничением доступности качественных данных об аудитории.

    На уровне активации контекстный интеллект может дополнительно извлекать выгоду из годовых, сезонных или разовых тенденций контента с помощью прогнозных сегментов. Прогнозные контекстные сегменты обновляются автоматически с использованием искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для заполнения релевантных ключевых слов, взятых из трендового контента. Это позволяет маркетологам использовать позитивный контент, создающий бренд, и одновременно избегать негативных новостей. В результате получается кампания, оптимизированная для текущего момента.

    3. Оптимизация контекстных кампаний на основе результатов

    Оптимизация кампаний на основе результатов, будь то снижение цены за тысячу показов или оптимизация для привлечения клиентов, имеет решающее значение для современного маркетолога. По мере того, как контекстный интеллект становится более продвинутым, мы увидим, что эта же функция станет доступной для кампаний с контекстным таргетингом.

    Независимо от того, нужна ли вам конкретная цена за конверсию, CTR, показ или какой-либо другой результат, контекст можно запрограммировать для построения сегментов, которые соответствуют желаемой цели, используя прошлые показатели сегмента в качестве основы.

    4. Переход контекстной рекламы за рамки текста

    Возможно, одним из самых захватывающих достижений в контекстной рекламе является расширение возможностей технологии за пределы слов на странице (или экране) до аудио, видео, изображений и т. Д. Например, все большее число издателей видео и их партнеров используют контекстный интеллект для точной категоризации своего контента, поэтому рекламодатели могут использовать свои существующие решения контекстного анализа через OTT, CTV и цифровые видеоканалы.

    Благодаря этой продолжающейся и расширяющейся интеграции рекламодатели идут в ногу с меняющимися технологиями и моделями потребительского потребления с помощью мультимедиа и различных форматов. Это дает маркетологам истинное понимание контента на уровне страницы, включая аудио, видео и изображения, которые позволяют глубже понять, где показывать рекламу, поэтому они наиболее эффективны и актуальны для потребителей.

    5. Использование контекстных сегментов аудитории для поиска клиентов

    Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, передовые маркетологи используют новые инструменты для соединения своих собственных и сторонних наборов данных с действенной аналитикой в ​​лучшем контексте. основанные на сегментах, чтобы достичь их.

    Производитель CPG, например, может быть удивлен, обнаружив, что его нынешние покупатели детских подгузников также являются большими поклонниками Формулы 1, или сеть магазинов домашнего декора может обнаружить, что его сторонняя аудитория любит серфинг не меньше, чем диваны.

    Определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных, маркетологи могут помочь удовлетворить потребности в соответствии без ущерба для эффективности рекламы.

    Проще говоря: пришло время осознать будущее контекстного интеллекта.

    Вместе мы должны переосмыслить контекст с прицелом на будущее. Машинное обучение и искусственный интеллект лежат в основе современных решений контекстного анализа, делая их более умными, действенными, более подходящими для бренда и более измеримыми. Это говорит о том, что будущее контекста светлое, открывая возможности для расширения применения контекста к большему количеству каналов и успеха для маркетологов.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *