Запрещенные площадки в Яндекс Директ

1. Главная
2. Блог
3. Запрещенные площадки в Яндекс Директ

Если вы при настройке рекламной кампании пропустили такой параметр как «Запрещенные площадки и внешние сети», то эта статья специально для вас. Рассмотрим к каким последствиям может это привести и что не стоит делать в тех или иных случаях при работе с данным параметром.

В первую очередь это пустая трата бюджета на неэффективных показах и клики нецелевой аудитории по объявлениям.
Из проведенного анализа подобных рекламных кампаний видно, что у них снижен процент кликабельности, показателя CTR. Чем это вызвано? Пользователям не интересно объявление и поэтому они по нему не кликают, но показы продолжают расти. Качество такой рекламной кампании будет понижаться, а Директ в свою очередь повышать цены ставок.
Возьмем к примеру ситуацию как на скриншоте:

 

CTR = 0,48%. Это маленький показатель.

Оптимальным результатом будет если стр будет выше 10%, в зависимости от тематики самой рекламной кампании.

В данном случае, такая ситуация произошла потому что большое количество показов было направлено на площадку Avito.

 

Запрещенные площадки как инструмент

Качество контекстной рекламы зависит целиком и полностью от целевой аудитории. То есть, если пользователь ищет определенную картинку, то видя рекламу объявления, вероятнее всего пройдет мимо, так как он не заинтересован в покупке товара, а просто искал изображение данной тематики. То же касается и предоставляемых услуг.

Большое количество показов бывает среди изображений Яндекса. Почему это происходит? Потому что объявления на поиске показываются и среди картинок Яндекса. То есть, если кто-то и кликает по этим объявлениям, то ничего не покупают.

Система Яндекса располагает под каждым изображением рекламу с объявлениями. По большей части таким образом делая доход непосредственно для себя. Этот сервис придерживается версии: «Чем больше показов, тем выше прибыль, и не важно как на этом зарабатывает сам рекламодатель».

Примеров таких рекламных кампаний очень много, но это не меняет того факта, что у всех низкая эффективность из-за подобных площадок.

Раньше таких ситуаций не было, теперь показы отображаются буквально на всех возможных сервисах и сайтах, которые и приводят к снижению показателей эффективности ваших рекламных кампаний.

В этом можно убедиться проанализировав статистику кампании. Для этого в мастере отчетов нужно поставить галочку напротив «Название площадки».

Оптимальным решением для данной ситуации станет внесение в список запрещенных площадок Директа именно такие сервисы и сайты. Это предоставит возможность показываться только на поиске Яндекса.

Просматривание статистики не станет лишней тратой времени. Потому что Яндекс будет каждый раз добавлять что-то новое, чтобы как можно скорее слить ваш рекламный бюджет.

 

Пример:

Был внесен в список запрещенных площадок Директа адрес: images.yandex.ru.

И по идее под картинками Яндекса объявление кампании не должны были теперь отображаться. Но обнаружилось что показы не снизились. Провели повторный просмотр статистики. Обнаружился новый адрес: images.yandex.by.

То есть по сути один и тот же сайт, но разные домены. Специалисты Яндекса поняли что стандартные домены все уже добавили в запрет, и поэтому нашли новый способ по быстрому слитию баланса: новое доменное имя, о котором мало кто знает.

Вывод к которому рано или поздно приходят многие — анализирование статистики не является пустой тратой времени и чем раньше это понять, тем меньше будет таких ситуаций. Ниже приведен список рекомендуемых некоторых площадок, которые стоит запретить уже на этапе настройки рекламной кампании, если конечно же они не являются вашей основной целью для размещения рекламы.

 

Список запрещенных площадок

• anekdot.ru
• avito.ru
• dic.academic.ru
• dota2.ru
• games.mail.ru
• images.rambler.ru
• images.yandex.ru
• irr.ru
• loveplanet.ru
• m.avito.ru
• m.irr.ru
• m.mamba.ru
• m.news.yandex.ru
• m.championat.com
• m.lenta.ru
• m.fontanka.ru
• hh.ru
• m.gismeteo.ru
• m.rabota.yandex.ru
• video.yandex.ru
• mamba.ru
• my.mail.ru
• mylove.ru
• org.aastudio.g
• spb.kp.ru
• www.eg. ru
• www.livejournal.com
• www.astrocentr.ru
• japonskie.ru
• onlinelpu.ru
• www.pickupclub.ru
• www.jobinmoscow.ru
• www.studfiles.ru
• beboo.ru
• www.maxpark.com
• smotri.com
• www.gotovim.ru
• indasad.ru
• www.f1-world.ru
• rusdtp.ru
• www.livemaster.ru
• www.multitran.ru
• ru-an.info
• www.gorjob.ru
• mirplus.info
• www.vestifinance.ru
• www.allbest.ru
• www.mamba.ru
• www.twirpx.com

В данных списках перечислены лишь некоторые площадки. На деле их гораздо больше и с каждым днем их число увеличивается.

основы яндекс директа

Услуги ведения контекстной рекламы 📰, заказать ведение контекста в Москве

Работаем на 3 ключевых результата

Клиенты

Приведем новых платежеспособных клиентов в ваш бизнес, проследим, чтобы максимальное количество посетителей сайта совершило целевое действие.

Прибыль

Увеличим чистую прибыльность вашего бизнеса путем оптимизации рекламных кампаний в Яндекс и Google. Разработаем и реализуем стратегию.

Стоимость

Профессионально доработаем рекламные кампании, снизим стоимость заявки на 20-60%, увеличим отдачу от капиталовложений.

Мы четко выстроим прогнозы и спланируем работу на несколько месяцев вперед. Обращаясь в нашу компанию, вы будете знать, на какой процент рентабельности можно рассчитывать, какой бюджет при этом потребуется, и на какой процент рынка вы сможете претендовать.

Опираясь на наш опыт, мы сделаем все возможное, чтобы даже самая сложная тематика для продвижения по контексту помогла вашему бизнесу выйти на окупаемость, поэтому каждая рекламная кампания тщательно проверяется, оптимизируется и контролируется на постоянной основе.

Ведение контекстной рекламы с гарантией

Рост количества заявок и звонков

Благодаря ежемесячной оптимизации даём больше заявок за тот же бюджет.

Не понравится – вернем деньги

Если в течение 3-х месяцев не видите результата, возвращаем деньги.

Только целевой трафик

Приводим только тех посетителей, которые хотят купить или заказать.

Результатом выступает увеличение клиентской базы, улучшение главных показателей эффективности рекламных кампаний, рост продаж, возможность расширения списка ключевых слов для продвижения по более конкурентным запросам.

Посмотрите какие результаты дает агентство контекстной рекламы Statura

Ваша реклама будет транслироваться как на десктопах, так и на мобильных устройствах, что позволит довести до совершенства не только рекламные кампании, но и целевые страницы. Достигается это путем исследования поведенческих факторов и внесения необходимых корректировок для роста конверсии.

Компания по производству штампов

Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

100

240

Стоим-ть заявки

420 р.

220 р.

ROI

110%

345%

Завод лакокрасочных материалов

Создание сайта. Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

40

120

Стоим-ть заявки

2075 р.

1560 р.

ROI

150%

350%

Компания по пошиву платьев B2B

Настройка и ведение контекстной рекламы Яндекс.Директ

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

192

320

Стоим-ть заявки

420 р.

300 р.

ROI

170%

320%

Завод по производству кирпичей B2B

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

76

120

Стоим-ть заявки

1150 р.

770 р.

ROI

140%

210%

Завод по производству бетона

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

39

60

Стоим-ть заявки

560 р.

400 р.

ROI

110%

160%

Производитель оптических систем лазерного оборудования

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

24

60

Стоим-ть заявки

840 р.

550 р.

ROI

150%

200%

Интернет-магазин товаров для маникюра

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

450

900

Стоим-ть заявки

525 р.

350 р.

ROI

—

310%

Интернет-магазине тренажеров

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

144

240

Стоим-ть заявки

1050 р.

760 р.

ROI

—

250%

Интернет-магазин электротоваров

Настройка и ведение контекстной рекламы в Google Ads

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

600

1200

Стоим-ть заявки

6500 р.

520 р.

ROI

—

210%

Интернет-магазине товаров для сна

Настройка и ведение рекламных кампаний в Google Ads.

ДО НАСС НАМИ

Показатель

До

После

Лиды (в месяц)

35

90

Стоим-ть заявки

2150 р.

1600 р.

ROI

150%

310%

Полное портфолио

В результате каждый клиент нашей компании получает полностью готовый источник целевого трафика, который помогает сайту расти по позициям, увеличивать продажи и наращивать клиентскую базу. Уже на первых этапах сотрудничества мы выявим точки роста для повышения CTR и конверсии, что поможет быстрее настроить данный канал привлечения клиентов и планировать его расширение.

Охватываем все 9 источников заявок для максимального результата

100% гарантия результата. Найдем ваших потенциальных клиентов, подключив к поиску все 9 типов рекламных кампаний. Полный охват спроса ваших товаров или услуг через подключение Яндекс.Директ и Google Ads, а также рекламных и контекстно-медийных сетей.

01 Google Поиск

02 Google КМС

03 Google Rem

04 Google Merchant

05 Яндекс Поиск

06 Яндекс РСЯ

07 Яндекс Ретаргетинг

08 Смарт баннеры

09 YouTube

Опыт нашей команды позволяет продвигать бизнес клиентов по широкому спектру запросов (от 5000). Благодаря хорошей практике и успешным кейсам, мы знаем, какие корректировки необходимо внести в настройки рекламы, чтобы увеличить ее эффективность. Естественно, мы действуем только с четким понимаем ситуации и опираясь на полученные аналитические данные и прогнозы старшего звена менеджеров.

Как работает наше агентство над рекламой?

Мы постоянно следим за потребностями рынка и знаем, как реагировать на его изменения. Такой подход позволяет быстрее доводить показатели результативности  рекламных кампаний до требуемого уровня и своевременно планировать расширение и добавление новых групп запросов в context.

Постоянный мониторинг кампаний

В нашей работе мы используем профессиональное программное обеспечение, которое позволяет всегда держать руку на пульсе, контролировать ставки, показы объявлений, а также результаты рекламных кампаний.

Высокий CTR и низкая цена клика

При анализе и доработке существующих РК снижаем цену клика до 50%. Наша команда постоянно работает над увеличением CTR, пока объявления могли достигнуть оптимальных показателей эффективности.

A/B тестирование – обязательно!

Постоянное проведение тестов с целью повышения конверсий объявлений по разным ключевым словам. На 1 ключевое слово используем от 3 объявлений. Серийный запуск позволяет выявить самый эффективный подход к привлечению целевой аудитории.

Работаем по системам аналитики

Подключение основных метрик и call-tracking к системе сквозной аналитики позволяет постоянно получать необходимые данные о работе вашей кампании. Полученная информация будет использована для дальнейшей работы с перспективой уменьшения стоимости 1 заявки или продажи.

Анализ конкурирующих рекламных кампаний позволяет точнее определить объем предложения на рынке и выявить внутренние данные, которые в дальнейшем можно использовать для развития собственной стратегии. Производятся эти операции с помощью специальных платных онлайн-сервисов. Правильная работа с этим инструментарием позволит собрать больше данных и лучше проанализировать конкурирующие интернет-ресурсы.

Цена на услуги настройки контекстной рекламы

Стоимость услуг от компании STATURA на ведение контекста будет зависеть от количества подключаемых к рекламе поисковых систем, рекламных сетей, а также используемых при этом запросов. Прайсы для разных ниш в бизнесе могут серьезно разниться, т.к. на практике в некоторых тематиках из 2000 запросов в работу уходит 200-300, а в некоторых наоборот доля целевых ключей составляет более 70%.

ГумГам | Компания Contextual Intelligence Company

Привлекайте внимание людей, обращаясь к ним, когда они находятся в нужном настроении, без использования личных данных.

Рекламируйте с намиМонетизируйте с нами

Рекламируйте с нами

Монетизируйте с нами

Контекстное понимание на основе всех доступных сигналов, включая текст, изображения, аудио и видео.

Добейтесь результатов с помощью контекстной рекламы

Динамические объявления, привлекающие внимание.

Измеряйте внимание и оптимизируйте кампании в режиме реального времени.

Откройте для себя новое исследование внимания

Загрузите информационный документ

Мы создаем ценность для наших партнеров

Знакомьтесь с людьми в нужный момент

Не тратьте время на показ рекламы на основе прошлых цифровых следов. Познакомьтесь с людьми в их текущий момент, предоставляя правильную рекламу в нужной среде, когда они больше всего этого хотят.

Рекламируйте с нами

Монетизируйте аудиторию в правильном настроении

GumGum позволяет издателям раскрыть свой потенциальный доход с помощью аккредитованных контекстных технологий и данных.

Узнать больше

В GumGum мы внимательны, гибки и упорны. Мы много работаем для наших клиентов и страстно поддерживаем наши сообщества и мир вокруг нас.

Join Us

* RequiredCountry *United StatesUnited KingdomCanadaGermanyNetherlandsJapanAustraliaMexicoBelgiumNorwaySwedenDenmarkFinland___________AfghanistanAkrotiriAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua and BarbudaArgentinaArmeniaArubaAshmore and Cartier IslandsAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBassas da IndiaBelarusBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBosnia and HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Indian Ocean TerritoryBritish Virgin IslandsBruneiBulgariaBurkina FasoBurmaBurundiCambodiaCameroonCape VerdeCayman IslandsCentral African RepublicChadChileChinaChristmas IslandClipperton IslandCocos (Keeling) IslandsColombiaComorosCongoDemocratic Republic of the CongoRepublic of the Cook IslandsCoral Sea IslandsCosta RicaCote d ИвуарХорватияКубаКипрЧехияДекелияДжибутиДоминикаДоминиканская РеспубликаЭквадорЕгипетСальвадорЭкваториальная ГвинеяЭритреяЭстонияЭфиопияОстров ЕвропаФолклендские (Мальвинские) островаФарерские островаФиджиF ranceFrench GuianaFrench PolynesiaFrench Southern and Antarctic LandsGabonGambiaGaza StripGeorgiaGhanaGibraltarGlorioso IslandsGreeceGreenlandGrenadaGuadeloupeGuamGuatemalaGuernseyGuineaGuinea-BissauGuyanaHaitiHeard Island and McDonald IslandsHoly See (Vatican City)HondurasHong KongHungaryIcelandIndiaIndonesiaIranIraqIrelandIsle of ManIsraelItalyJamaicaJan MayenJerseyJordanJuan de Nova IslandKazakhstanKenyaKiribatiKorea, NorthKorea, SouthKuwaitKyrgyzstanLaosLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacauMacedoniaMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMicronesiaMoldovaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueNamibiaNauruNavassa IslandNepalNetherlands AntillesNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsOmanPakistanPalauPanamaPapua New GuineaParacel IslandsParaguayPeruPhilippinesPitcairn IslandsPolandPortugalPuerto RicoQatarReunionRomaniaRussiaRwandaSaint Helena Saint Kitts and NevisSaint LuciaSaint Pierre and MiquelonSaint Vincent and the GrenadinesSamoaSan MarinoSao Tome and PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Georgia and the South Sandwich IslandsSpainSpratly IslandsSri LankaSudanSurinameSvalbardSwazilandSwitzerlandSyriaTaiwanTajikistanTanzaniaThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad and TobagoTromelin IslandTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks and Caicos IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited Arab EmiratesUruguayUzbekistanVanuatuVenezuelaVietnamVirgin IslandsWake IslandWallis and FutunaWest BankWestern SaharaYemenZambiaZimbabweWho are you? *АгентствоБрендИздательПартнерDSP или Trading DeskSSPРепортер/АналитикТехнологический партнерСтудент/СоискательДругое

insertpageurl

Я хочу время от времени получать маркетинговые сообщения GumGum, чтобы узнать больше о контекстной рекламе

Упс! Что-то пошло не так при отправке формы.

Ваши данные будут обрабатываться в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.

Лучшие программные рекламные платформы для расширения охвата клиентов

Программная реклама демонстрирует впечатляющие темпы роста в последнее время, и только в Соединенных Штатах прогнозируется, что расходы на рекламу в 2022 году составят около 100 миллиардов долларов США9.0003 Прогноз расходов на цифровую медийную рекламу

В глобальном масштабе расходы на программную рекламу достигли примерно 129 миллиардов долларов в 2020 году и, согласно прогнозам, достигнут 150 миллиардов долларов в 2021 году. к покупке, эффективно ускоряя конверсию и увеличивая доход.

Другие преимущества включают снижение стоимости рекламы, лучшую оптимизацию, улучшенное управление рекламой и многое другое.

Если вы хотите инвестировать в программную рекламу, первое, что вы должны сделать, это определить лучшую платформу для партнерства с этой целью. Выбор правильной программной платформы поможет вам эффективно управлять инвестициями в рекламу.

С учетом сказанного в этом руководстве рассматриваются 12 лучших программных рекламных платформ, которые могут помочь вашему бизнесу добиться большего маркетингового успеха в 2022 году. таргетинг на аудиторию и меры по борьбе с мошенничеством/безопасности.

Объедините данные программных платформ и других рекламных решений, чтобы создать целостную картину эффективности вашего маркетинга. Узнать

Что такое программная реклама

Проще говоря, программная реклама относится к использованию автоматизированных технологий при покупке цифрового рекламного пространства. Это далеко от ручной рекламы, которая сильно зависит от межличностного взаимодействия между издателями и маркетологами.

Программная реклама использует аналитические данные и сложные алгоритмы для показа рекламы релевантным пользователям в нужное время, в нужном месте и по цене.

Вы можете посмотреть видеоблог Improvado о программной рекламе, чтобы лучше понять эту концепцию:

Эта система рекламы выгодна тем, что происходит в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям более эффективно делать ставки на рекламное место.

Как работает программная реклама

Кратко о том, как работает программатик-реклама:

1. Потенциальный клиент посещает веб-сайт
2. Владелец веб-сайта фиксирует это впечатление и выставляет его на аукцион, включая соответствующие данные о посетителе веб-сайта (используя платформу Supply-Side Platform — SSP). )
3. Рекламодатели делают ставки за этот показ (используя платформу спроса — DSP)
4. Затем показ доставляется тому, кто предложит самую высокую цену, чье объявление будет показано посетителю.
   

Может показаться, что этих шагов много, но весь четырехэтапный процесс выполняется за считанные секунды благодаря функции назначения ставок в реальном времени, связанной с программной рекламой. Конкурирующие предложения проходят серию автоматических расчетов и аналитики, чтобы эффективно определить наиболее рентабельное предложение.

Вот отличная схема от Publift, которая проливает больше света на программатик-рекламу:

Как работает программатик

Например, если данные о посетителях показывают, что они с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашей рекламой, ваша рекламная сеть предложит более высокую ставку для такое впечатление.

Лучшие Programmatic-платформы по категориям Полный цикл programmatic-рекламы

Programmatic-реклама работает на трех категориях платформ: Платформы со стороны спроса (DSP), Платформы со стороны предложения (SSP), Ad Биржи и Платформы управления данными (DMP).

Рекламодатели используют DSP для размещения ставок на цифровое рекламное пространство, а издатели используют SSP для продажи своих рекламных площадей.

Биржа рекламы служит торговой площадкой для связи рекламодателей и издателей через их соответствующие платформы. Платформа данных собирает все виды данных, связанных с идеальным клиентом рекламодателя.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из лучших программных рекламных платформ в каждой категории.

Платформы со стороны спроса (DSP)

DSP позволяет рекламодателям делать ставки на показы объявлений на веб-сайтах издателей. Это также позволяет рекламодателям фильтровать свою целевую аудиторию на основе определенных критериев, таких как местоположение, возраст, прошлое поведение в Интернете, пол и многое другое.

Вот некоторые из самых популярных DSP:

Adobe Advertising Cloud DSP

Adobe Advertising Cloud DSP гордится тем, что является «единственным многоканальным DSP, который поддерживает подключенные ТВ, видео, медийные, нативные, аудио и поисковые кампании. ..”

Компания Adobe, отмеченная как лидер в магическом квадранте Gartner для рекламных технологий , предоставляет функции, которые помогают рекламодателям запускать кампании, управлять ими и оптимизировать их. Это включает в себя управление запасами, персонализированный маркетинг, управление поиском и многое другое.

Цена: На заказ. Цена зависит от различных факторов, таких как размер компании, требования и количество приобретенных инструментов.

Таргетинг на аудиторию: Сегмент аудитории, тип устройства, местоположение, браузер и т. д.

Меры по борьбе с мошенничеством и мерами безопасности и нарушение бренда.

MediaMath

MediaMath, запущенная в 2007 году, признана одной из первых DSP в отрасли. Сегодня он сотрудничает с более чем 3500 рекламодателями, помогая им проводить многоканальные кампании на мобильных, медийных, OTT, нативных, видео, аудио и других платформах.

Его экосистема SOURCE предназначена для того, чтобы помочь рекламодателям добиться лучшей оптимизации путей предложения и принятия решений по алгоритмам.

MediaMath также признан лидером в магическом квадранте Gartner для рекламных технологий.

Цена: Пользовательский

Поддерживаемый рекламный инвентарь: Подключенное ТВ, медийное, мобильное, видео, аудио, нативное и DOOH 

Данные по аудитории, первый сегмент аудитории9, контекст6 , список сайтов, местоположение, время суток, технологии, видео и аудио.

Меры по борьбе с мошенничеством/безопасности: Использует свою экосистему SOURCE для обеспечения доверия к цепочке поставок с помощью средств защиты IVT до подачи заявки и инструментов адаптации.

AdRoll

Пользователи любят AdRoll за простоту и качество рекламных шаблонов. Платформа ориентирована на то, чтобы помочь брендам расширить охват с помощью видео, социальной рекламы, медийной рекламы, нативной рекламы, электронной почты и многого другого.

AdRoll , признанный лидером магического квадранта Gartner в области рекламных технологий, использует широкий спектр данных, чтобы определить, где и когда показывать рекламу потенциальным клиентам.

Цена: Предлагает бесплатный пакет для начинающих, а также индивидуальный ценовой пакет для предприятий

Поддерживаемый рекламный инвентарь: Видео, социальная реклама, медийная, нативная и электронная почта

Таргетинг на аудиторию: Контекстный, похожий, демографический, интерес, похожий и CRM-таргетинг 

AntifetySaty

-9006 Меры: Имеет группу доверия и безопасности для автоматической и ручной фильтрации недействительного трафика

DSP	Цены	Рекламный инвентарь	Таргетинг на аудиторию	Инструменты безопасности бренда
Обычай	Дисплей, видео, аудио, мобильные приложения, цифровой выход домашняя (DOOH), ТВ, нативная и социальная	Сегмент аудитории, тип устройства, местоположение, браузер, производитель и ОС	Скрининг страниц и фильтрация перед ставкой
Обычай	Подключенное ТВ, дисплей, мобильное, видео, аудио, нативное, и DOOH	Сегмент аудитории, контекст, собственные данные, сайт список, местоположение, время суток, технология, видео и аудио	Экосистема Source со встроенной IVT перед ставкой защита
Имеет бесплатный план, план за 18 долларов в месяц и пользовательский план	Видео, социальная реклама, медийная реклама, нативная реклама и электронная почта	Контекстный, похожий, демографический, интерес, двойники и CRM-таргетинг	Специальная команда доверия и безопасности

Платформа подачи (SSP)

SSP помогает издателям (владельцам веб-сайтов) продавать рекламные места в своих приложениях, веб-сайтах и ​​других цифровых ресурсах.

Эти платформы используют автоматизацию для определения оптимальной цены для каждого рекламного места и продажи тому, кто предложит лучшую цену. SSP работают с рекламными сетями, чтобы связать издателей с более широким кругом рекламодателей.

Давайте рассмотрим несколько ведущих SSP в отрасли.

PubMatic

PubMatic предлагает услуги как покупателям медиа, так и издателям. В качестве поставщика общих служб он предоставляет впечатляющий набор инструментов, помогающих издателям оптимизировать потенциал монетизации всех своих цифровых активов.

Сюда входят инструменты для ставок в заголовке, рекламы в режиме реального времени, частных торговых площадок (PMP) и качества рекламы.

Поддерживаемый рекламный инвентарь: CTV, OTT, медийная, видео, адресная, мобильная, нативная и т. д.

защитить аудиторию издателя в разных форматах рекламы, каналах и экранах

Google Ad Manager 

Программные издатели используют в среднем 6 SSP для продажи рекламных мест рекламодателям. Несмотря на это, Google остается самым популярным SSP среди издателей, занимая 51% доли рынка в отрасли.

На самом деле 75% показов объявлений в США приходится на Google Ad Manager. Больше информации в ветке Твиттера ниже.

вау, наконец-то у нас есть номер. Согласно внутренней документации Google, 75 % показов объявлений в США обслуживаются Google Ad Manager. Я уверен, что тот факт, что они также владеют доминирующим браузером, поисковой системой, покупают платформы, не имеет значения. /25 pic.twitter.com/NhwraB1czN

— Джейсон Кинт (@jason_kint) 22 октября 2021 г.

Менеджер рекламы Google предназначен для крупных издателей со значительными прямыми продажами. Некоторые из инструментов, которые он предлагает, включают торги на стороне сервера, управляемые PMP, расширенную панель инструментов и систему отчетности и многое другое.

Поддерживаемый рекламный инвентарь: Видео, мобильные, медийные и нативные.

Меры по борьбе с мошенничеством и безопасности для издателей: Google поддерживает популярные стандарты безопасности, инициативы и протоколы, такие как стандарт IAB ads.txt, SafeFrame и HTTPS, для защиты от неподходящей рекламы и недопустимых действий

💡Узнайте, как Improvado помогает маркетологам собирать данные Google Ad Manager в одном месте 💡

Criteo

Criteo предлагает розничный медиа-сервис, который помогает издателям монетизировать контент своего сайта, используя собственные данные и аудиторию.

В отличие от Google Ads Manager, Criteo предоставляет свои услуги издателям с меньшим объемом трафика. Как SSP, Criteo больше внимания уделяет ретаргетингу.

Вот как Criteo отслеживает пользователейИ вот как он сопоставляет данные о поведении пользователей

Больше информации в теме ниже:

Так Criteo отслеживает людей, от просмотра вещей на множестве веб-сайтов и приложений до покупок в магазинах.

Сопоставление данных о поведении основано на хешированных идентификаторах устройств, адресах электронной почты и других идентификаторах.

Каждому присваивается «Criteo ID». видео, медийная реклама, Интернет и мобильные устройства
Меры по борьбе с мошенничеством и мерами безопасности для издателей : Criteo использует передовую технологию распознавания изображений для фильтрации небезопасного контента от цифровой собственности издателей

ССП	Поддерживаемый рекламный инвентарь	Меры безопасности для издателей	Подходит для
КТВ, ОТТ, дисплей, видео, адресные, мобильные и нативные	Сканирование в режиме реального времени и стратегическое партнерские отношения	Как мелкие, так и крупные издательства
Видео, мобильные, медийные и нативные	Стандарт IAB ads. txt, SafeFrame и HTTPS	Крупные издатели
Социальные сети, видео, медийная реклама, Интернет и мобильные устройства	Усовершенствованная технология распознавания изображений	Мелкие издатели

‍

Ad Exchanges

Ad Exchange позиционируют себя как посредника между рекламодателями и издателями.

Издатели приходят на рекламные биржи, чтобы представить рекламные показы, которые затем представляются рекламодателям для торгов в режиме реального времени.

Вот некоторые из лучших бирж рекламы в отрасли.

Xandr

Первоначально называвшаяся AppNexus, Xandr является ведущей рекламной платформой, предлагающей полный набор программных рекламных услуг. Это означает, что он предоставляет такие услуги, как DSP, SSP и Ad Exchange.

Являясь Ad Exchange, Xandr обслуживает более 11,4 миллиардов рекламных показов ежедневно.

Одной из наиболее примечательных функций является оболочка ставок в заголовке, которая делает ставки в заголовках более удобными и эффективными для издателей. Платформа поддерживает различные рекламные ресурсы, в том числе видео, баннеры, аудио, нативные и другие.

Xander сотрудничает с White Ops, компанией, аккредитованной MRC, для обеспечения безопасности бренда на своем рынке.

SmartyAds

SmartyAds предоставляет платформу для обмена рекламными объявлениями, Smart Hub, которая регистрирует более 25 000 издателей и 2 миллиарда показов в день.

Он также служит полнофункциональной программной рекламной платформой, предлагая услуги DSP и SSP как рекламодателям, так и издателям. Платформа совместима с широким спектром типов трафика и форматов рекламы, включая видео, баннеры, аудио, нативную рекламу, push-уведомления, всплывающие окна и другие.

По сравнению с Xandr, SmartyAds предлагает более полный набор функций безопасности и защиты от мошенничества, а также партнерские отношения, чтобы сделать рынок более безопасным для издателей и рекламодателей.

PubMatic

PubMatic второй раз упоминается в этом руководстве благодаря своим невероятным возможностям в качестве полнофункциональной рекламной технологической платформы.

В качестве биржи рекламы PubMatic зарекомендовала себя как лидер отрасли с более чем 171 миллиардом показов рекламы в день. Издатели получают выгоду от его простоты использования, интеграции с DMP и открытого исходного кода.

Для рекламодателей PubMatic предлагает интеграцию с различными инструментами безопасности для предотвращения мошенничества и обеспечения безопасности бренда.

Обмен объявлениями	показов в день	Поддерживаемый инвентарь	Инструменты безопасности
11,4 миллиарда	Видео, баннеры, аудио, нативное, цифровое и многое другое	Белые операции
2000000000	Видео, баннеры, аудио, нативные, push-уведомления, всплывающие окна и многое другое	Pixalate, Botman, Protected Media, Forensiq, TMT, GeoEdge, White Ops, Fraudlogix.
171 миллиард	CTV, OTT, медийная, видео, адресная, мобильная, нативная и многое другое	Сканирование в режиме реального времени и стратегическое партнерство

‍

Платформы управления данными (DMP)

В рекламных технологиях меньше говорят о DMP. Но они одинаково важны. Рекламодатели используют все виды данных при разработке стратегии кампании, чтобы убедиться, что их реклама актуальна для их потенциальных клиентов.

DSP автоматически делают ставки на рекламные места на рынке, но чтобы гарантировать, что приобретенная реклама нацелена на нужную демографическую группу, эти платформы используют данные, предоставляемые DMP. Издатели, с другой стороны, используют DMP для хранения и анализа пользовательских данных, чтобы лучше понять посетителей своего веб-сайта.

Вот некоторые из самых популярных DMP в отрасли.

Audience Studio от Salesforce

Salesforce широко известна своей CRM-системой. Однако компания также предлагает платформу управления данными для рекламодателей.

Audience Studio, ранее известная как Salesforce DMP, позволяет рекламодателям собирать данные из любого источника и сегментировать эти данные с помощью алгоритмов машинного обучения. Он также предлагает собственную структуру управления согласием, чтобы помочь рекламодателям поддерживать прозрачность и доверие со своими клиентами.

Lotame

Lotame — это ведущая в отрасли DMP, которая предлагает широкий спектр услуг, включая управление аудиторией, рынок данных и разрешение идентификации.

Он позволяет своим пользователям получать доступ к первичным данным из таких источников, как электронная почта, CRM, социальные сети, приложения и многое другое. Он также предоставляет возможность расширять доступные данные через свой рынок данных.

DMP Lotame, однако, не имеет функции создания отчетов в реальном времени и загружается относительно медленно.

theTradeDesk

Наряду с DSP, theTradeDesk предлагает DMP, чтобы помочь рекламодателям и издателям собирать, управлять и активировать свои данные в одном месте.

Одной из самых популярных функций является моделирование двойников, которое позволяет вам находить новую аудиторию на основе информации из вашей существующей аудитории. Он также предлагает рынок данных, где пользователи могут получить доступ к высококачественной аудитории от поставщиков данных.

TheTradeDesk активно расширяется в секторе DMP. Например, TikTok и theTradeDesk недавно начали сотрудничество. Это сотрудничество привлечет больше брендов на платформу и будет стимулировать рост рекламы в TikTok.

В начале этого года TikTok и The Trade Desk подписали соглашение, позволяющее покупателям медиа делать ставки на рекламное место в социальной сети, используя платформу спроса в Азиатско-Тихоокеанском регионе. https://t.co/6Y0bd2k6hR pic.twitter.com/xM202VuFLE

— Adweek (@Adweek) 15 апреля 2020 г.

ПУД	Цены	Поддерживаемый тип данных	Торговая площадка данных
Обычай	Первая вечеринка	Нет в наличии
Обычай	Первые, вторые и сторонние данные	Доступный
Обычай	Собственные и сторонние данные	Доступный

‍

Двигаясь вперед

Интернет — это огромное пространство, ежедневно заполняемое сотнями миллионов пользовательских данных.