Список работ по настройке Контекстной рекламы
1. Создание аккаунтов
1.1 Регистрация в системе elama
1.2 Регистрация кабинета Яндекс Директ
1.3 Регистрация кабинета Google Adwords
2. Разработка стратегии продвижения
2.1 Анализ текущей рекламной кампании (если велась)
2.2 Анализ поведенческих факторов и конверсий через Яндекс Метрику или Google Аналитику (если это настроено)
2.3 Анализ коллтрекинга и системы сквозной аналитики (если такие имеются)
2.4 Юзабилити-аудит сайта интернет-маркетологом
2.5 Список рекомендованных корректировок на сайте для увеличения конверсии
2.6 Анализ рынка, спроса на товары и услуги, сезонности
2.7 Анализ конкурентов. Предложения, УТП, объявления, скорость обработки заявок
2.8 Анализ целевой аудитории
2.9 Прогноз бюджета
2.
3. Формирование семантического ядра
3.1 Подбор масок поисковых запросов. Парсинг запросов
3.2 Группировка запросов по релевантности, направлениям, приоритету, маржинальности, географии, устройствам
3.3 Сбор стоп-слов (минус-слов)
3.4 Согласование поисковых запросов с клиентом
4. Настройка объявлений
4.1 Написание двух-трёх объявлений на группу для А/Б тестирования
4.2 Подбор разных картинок для настройки рекламы в РСЯ Яндекс и КМС Google
4.3 Настройка дополнений в Яндекс:
- Дополнительные ссылки
- Описания к быстрым ссылкам
- Уточнения
- Номер телефона
- Адрес
4.5 Настройка расширений в Google. Тоже что и в Яндексе плюс:
- Структурированные описания
- Цены
- Ссылки на приложения
- Сообщения
- Промоакции
4.
6 Простановка UTM-меток
5. Настройка интерфейса и технических аспектов рекламных кампаний
5.1 Настройка рекламных кампании по регионам, корректировка цены клика по регионам
5.2 Настройка цены клика по времени суток и дням недели
5.3 Настройка и корректировка цены клика по устройствам
5.4 Настройка цены клика по возрасту и полу
5.5 Установка Яндекс Метрики и настройка целей (если нет)
5.6 Установка Google Аналитики и настройка целей (если нет)
5.7 Подключение Вебвизора
6. Дополнительная работа
6.1 Подготовка баннеров на РСЯ и КМС
6.2 В Яндексе:
- Настройка баннеров на поиске
- Настройка смарт-баннеров
- Настройка Яндекс Аудитории
В Google:
- Настройка торговых кампаний
- Настройка видеообъявлений для показа в Youtube
6.
4 Подключение виджета обратного звонка и чата
6.3 Подключение коллтрекинга
6.4 Подключение CRM системы
6.5 Подключение сквозной аналитики
6.6 Проверка работоспособности всех форм обратной связи на посадочной странице
6.7 Проверка работоспособности всех телефонных номеров системы коллтрекинга, добавления звонков в CRM систему и учет данных в сервисе аналитики
7. Пополнение баланса
8. Запуск рекламы
9. Анализ рекламы
- Сбор и добавление минус-слов
- Анализ и доработка объявлений с низким CTR или конверсией
- Отключение менее эффективных объявлений
- Добавление новых объявлений и рекламных креативов
- Корректировка ставок по:
- Кампаниям, группам и ключевым словам
- Возрасту
- Полу
- Времени суток
- Дням недели
- Устройствам
- Анализ поведения пользователей на сайте через Вебвизор
- Анализ звонков (если подключен Call-tracking)
10.
Ежемесячный отчет по основным KPI
Заказать контекстную рекламу
Топ лучших агентств контекстной рекламы России — если необходимо заказать контекстную рекламу в России
Реклама | «Умный Маркетинг» | ₽₽₽₽ | 134 | 1 | 1 год 9 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Реклама | Скобеев и Партнеры | ₽₽₽₽ | 128 | 3 | 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1 Место: 1 Балл: 8.47 | ArrowMedia | ⦁⦁⦁⦁ | 73 | 29 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2 Место: 2 NEW Балл: 8. | ПроКонтекст | ₽₽₽⦁ | 69 | 24 | 2 года 11 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3 Место: 3 ↑ 4 Балл: 7.05 | i-Media | ⦁⦁⦁⦁ | 177 | 19 | 1 год 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4 Место: 4 ↓ 2 Балл: 5.11 | Demis Group | ⦁⦁⦁⦁ | 828 | 8 | 1 год 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 Место: 5 NEW Балл: 4.56 | Intelsib | ⦁⦁⦁⦁ | 487 | 2 | 1 год 9 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 Место: 6 ↓ 3 Балл: 3.94 | MediaGuru | ⦁⦁⦁⦁ | 261 | 7 | 2 года 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 Место: 7 ↓ 3 Балл: 3. | MediaNation | ₽₽₽⦁ | 141 | 12 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
8 Место: 8 NEW Балл: 2.70 | Profitator | ⦁⦁⦁⦁ | 61 | 1 | 1 год 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 Место: 9 ↓ 4 Балл: 2.35 | Информбокс | ₽₽⦁⦁ | 305 | 0 | 2 года 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10 Место: 10 ↑ 3 Балл: 1.89 | AMDG | ⦁⦁⦁⦁ | 73 | 12 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Реклама | сlick up | ₽₽₽₽ | 24 | 1 год 3 мес | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11 Место: 11 ↓ 5 Балл: 1. | Media Instinct | ₽₽₽₽ | 25 | 12 | 4 года 11 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
12 Место: 12 ↓ 4 Балл: 1.67 | Southmedia | ⦁⦁⦁⦁ | 104 | 1 | 3 года | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13 Место: 13 ↑ 40 Балл: 1.54 | Блондинка.Ру | ₽₽₽₽ | 184 | 3 | 1 год 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
14 Место: 14 NEW Балл: 1.39 | eLama | ₽₽₽₽ | 182 | 3 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15 Место: 15 ↓ 3 Балл: 1.24 | «Умный Маркетинг» | ₽₽₽⦁ | 134 | 1 | 1 год 9 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
16 Место: 16 NEW Балл: 1. | VBI | ₽₽₽₽ | 131 | 6 | 1 год 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17 Место: 17 ↑ 7 Балл: 1.22 | Dextra | ₽₽⦁⦁ | 118 | 3 | 2 года 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
18 Место: 18 NEW Балл: 1.12 | Kokoc Group | ⦁⦁⦁⦁ | 12 | 0 | 3 года 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
19 Место: 19 ↑ 3 Балл: 1.09 | Космос-Веб | ₽₽₽₽ | 156 | 1 | 3 года 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
20 Место: 20 NEW Балл: 1.00 | Itb-company | ⦁⦁⦁⦁ | 190 | 1 | 2 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Реклама | ₽₽₽₽ | 1 | 1 год 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
21 Место: 21 ↑ 7 Балл: 0. | Скобеев и Партнеры | ⦁⦁⦁⦁ | 128 | 3 | 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
22 Место: 22 ↓ 7 Балл: 0.94 | SF.RU | ₽₽₽⦁ | 60 | 1 | 1 год 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
23 Место: 23 ↓ 13 Балл: 0.94 | Sabit | ⦁⦁⦁⦁ | 101 | 3 | 2 года | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
24 Место: 24 ↓ 8 Балл: 0.91 | IT-Agency | ₽₽₽₽ | 24 | 5 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
25 Место: 25 ↓ 4 Балл: 0.91 | «Вебпрактик» | ⦁⦁⦁⦁ | 94 | 5 | 2 года 11 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
26 Место: 26 ↓ 8 Балл: 0. | «НОВЫЙ САЙТ» | ⦁⦁⦁⦁ | 120 | 0 | 3 года 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
27 Место: 27 ↑ 5 Балл: 0.87 | «Акцент на результат» | ⦁⦁⦁⦁ | 127 | 1 | 2 года 9 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
28 Место: 28 ↓ 1 Балл: 0.84 | KINETICA | ₽₽₽⦁ | 70 | 5 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
29 Место: 29 ↑ 1 Балл: 0.81 | RubikMedia | ₽₽₽⦁ | 134 | 0 | 1 год 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
30 Место: 30 ↓ 16 Балл: 0.77 | Molinos | ₽₽₽₽ | 55 | 3 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
31 Место: 31 ↑ 6 Балл: 0. | MEDIA WORKS | ₽₽⦁⦁ | 73 | 0 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
32 Место: 32 NEW Балл: 0.76 | MediaProNet | ⦁⦁⦁⦁ | 60 | 7 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
33 Место: 33 Балл: 0.70 | Digital Strategy | ⦁⦁⦁⦁ | 60 | 2 | 1 год 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
34 Место: 34 ↓ 25 Балл: 0.69 | «Ашманов и партнеры» | ⦁⦁⦁⦁ | 30 | 2 | 2 года 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
35 Место: 35 ↓ 18 Балл: 0.69 | Webit | ₽₽₽⦁ | 78 | 1 | 1 год 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
36 Место: 36 ↑ 5 Балл: 0. | «Конверсия» | ₽₽⦁⦁ | 74 | 1 | 3 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
37 Место: 37 ↓ 14 Балл: 0.68 | МЯТА | ₽₽₽⦁ | 58 | 2 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
38 Место: 38 ↓ 19 Балл: 0.67 | ITECH | ₽₽₽⦁ | 52 | 7 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
39 Место: 39 ↓ 3 Балл: 0.67 | BondSoft™ | ₽₽⦁⦁ | 113 | 0 | 2 года 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
40 Место: 40 ↓ 1 Балл: 0.63 | Novator digital agency | ⦁⦁⦁⦁ | 80 | 1 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
41 Место: 41 ↓ 1 Балл: 0. | CoffeeStudio | ₽₽₽⦁ | 49 | 0 | 3 года 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
42 Место: 42 ↓ 7 Балл: 0.62 | «Медиасфера» | ₽₽₽⦁ | 59 | 2 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
43 Место: 43 ↓ 23 Балл: 0.62 | Реаспект | ₽₽₽₽ | 34 | 2 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
44 Место: 44 ↓ 2 Балл: 0.59 | Текарт | ₽₽₽⦁ | 61 | 4 | 2 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
45 Место: 45 ↓ 11 Балл: 0.58 | ZV. | ₽₽₽₽ | 28 | 3 | 1 год 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
46 Место: 46 ↓ 21 Балл: 0.58 | Директ Лайн | ⦁⦁⦁⦁ | 61 | 2 | 2 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
47 Место: 47 ↑ 65 Балл: 0.54 | Mikushin.com | ₽⦁⦁⦁ | 72 | 0 | 3 года | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
48 Место: 48 ↓ 22 Балл: 0.54 | WebCanape | ₽₽₽⦁ | 93 | 1 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
49 Место: 49 ↓ 2 Балл: 0.53 | Digital info | ₽₽⦁⦁ | 61 | 3 | 1 год 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
50 Место: 50 NEW Балл: 0. | Ovva | ₽⦁⦁⦁ | 7 | 0 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
51 Место: 51 ↓ 6 Балл: 0.50 | Original Works | ₽₽₽₽ | 85 | 1 | 1 год 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
52 Место: 52 ↓ 23 Балл: 0.50 | Top-7 | ₽₽₽⦁ | 84 | 0 | 1 год 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
53 Место: 53 ↓ 3 Балл: 0.49 | «Сумма Технологий» | ₽₽₽₽ | 26 | 2 | 2 года 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
54 Место: 54 ↓ 6 Балл: 0.47 | Diagrun digital | ₽₽₽⦁ | 80 | 2 | 1 год 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
55 Место: 55 ↑ 12 Балл: 0. | АКСИОМА-ВЕБ | ⦁⦁⦁⦁ | 56 | 1 | 1 год 9 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
56 Место: 56 ↓ 7 Балл: 0.45 | R52.RU | ₽₽₽⦁ | 97 | 2 | 1 год 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
57 Место: 57 ↑ 4 Балл: 0.45 | WEB ALTERNATIVE | ₽₽⦁⦁ | 94 | 0 | 1 год 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
58 Место: 58 ↓ 14 Балл: 0.45 | KlikKlik | ₽₽⦁⦁ | 24 | 0 | 4 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
59 Место: 59 ↑ 15 Балл: 0.44 | ART6 | ₽⦁⦁⦁ | 91 | 0 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
60 Место: 60 ↓ 3 Балл: 0. | Nimax | ₽₽₽⦁ | 37 | 1 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
61 Место: 61 ↓ 30 Балл: 0.43 | Пиксель Плюс | ₽₽⦁⦁ | 82 | 0 | 1 год 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
62 Место: 62 ↑ 7 Балл: 0.40 | YOUX | ₽₽₽⦁ | 69 | 0 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
63 Место: 63 NEW Балл: 0.40 | Tandem Group | ⦁⦁⦁⦁ | 60 | 4 | 1 год 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
64 Место: 64 ↓ 21 Балл: 0.40 | Like Marketing | ₽₽₽⦁ | 81 | 0 | 1 год 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
65 Место: 65 NEW Балл: 0. | Traffic Isobar | ⦁⦁⦁⦁ | 11 | 5 | 2 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
66 Место: 66 ↓ 28 Балл: 0.39 | SEMANTICA | ₽₽₽⦁ | 21 | 0 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
67 Место: 67 ↓ 1 Балл: 0.39 | ZAMEDIA | ₽₽⦁⦁ | 42 | 4 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
68 Место: 68 ↓ 5 Балл: 0.39 | Webest | ₽₽⦁⦁ | 40 | 1 | 2 года 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
69 Место: 69 ↓ 15 Балл: 0.37 | Цифровой Элемент | ₽₽₽⦁ | 42 | 0 | 3 года 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
70 Место: 70 ↑ 84 Балл: 0. | Appfox | ₽₽⦁⦁ | 22 | 0 | 2 года | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
71 Место: 71 ↑ 34 Балл: 0.37 | UMAX | ₽₽₽⦁ | 49 | 1 | 1 год | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
72 Место: 72 ↓ 10 Балл: 0.36 | «Интернет-Решения» | ₽⦁⦁⦁ | 53 | 0 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
73 Место: 73 NEW Балл: 0.35 | сео74.рф | ₽₽⦁⦁ | 62 | 0 | 3 года 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
74 Место: 74 ↓ 6 Балл: 0.35 | Мэйк | ₽₽₽⦁ | 43 | 4 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
75 Место: 75 NEW Балл: 0. | MST + Intelsy | ⦁⦁⦁⦁ | 26 | 5 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
76 Место: 76 ↑ 3 Балл: 0.34 | Неткам | ⦁⦁⦁⦁ | 65 | 1 | 1 год 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
77 Место: 77 ↑ 18 Балл: 0.34 | АйТи Решения | ⦁⦁⦁⦁ | 43 | 0 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
78 Место: 78 ↓ 27 Балл: 0.34 | FMF | ⦁⦁⦁⦁ | 39 | 1 | 1 год | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
79 Место: 79 ↓ 15 Балл: 0.33 | 1PS.RU | ⦁⦁⦁⦁ | 68 | 0 | 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
80 Место: 80 ↓ 24 Балл: 0. | index.art | ₽₽⦁⦁ | 31 | 0 | 2 года 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
81 Место: 81 ↓ 11 Балл: 0.32 | CREATIVE | ₽₽₽⦁ | 30 | 0 | 3 года 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
82 Место: 82 ↓ 23 Балл: 0.32 | VIPRO | ₽₽₽₽ | 37 | 0 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
83 Место: 83 NEW Балл: 0.31 | Direct is Good | ₽⦁⦁⦁ | 82 | 0 | 11 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
84 Место: 84 ↓ 32 Балл: 0.31 | СайтАктив | ₽₽₽⦁ | 23 | 1 | 2 года 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
85 Место: 85 ↓ 13 Балл: 0. | «Техотдел» | ⦁⦁⦁⦁ | 79 | 0 | 1 год 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
86 Место: 86 NEW Балл: 0.31 | GILMARK | ₽⦁⦁⦁ | 15 | 2 | 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
87 Место: 87 ↓ 41 Балл: 0.30 | AdClients | ⦁⦁⦁⦁ | 33 | 3 | 1 год 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
88 Место: 88 ↑ 21 Балл: 0.30 | Bquadro | ⦁⦁⦁⦁ | 45 | 0 | 2 года 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
89 Место: 89 ↓ 11 Балл: 0.29 | Альтера | ₽₽⦁⦁ | 53 | 1 | 1 год 5 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
90 Место: 90 ↓ 8 Балл: 0. | INDEX + Mediacontext | ₽₽₽⦁ | 44 | 0 | 1 год 6 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
91 Место: 91 NEW Балл: 0.28 | IQ Online | ⦁⦁⦁⦁ | 37 | 1 | 2 года 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
92 Место: 92 ↓ 8 Балл: 0.28 | Artsofte Digital | ⦁⦁⦁⦁ | 49 | 0 | 2 года 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
93 Место: 93 ↓ 22 Балл: 0.28 | ARTNET STUDIO | ₽₽⦁⦁ | 33 | 0 | 1 год 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
94 Место: 94 ↓ 14 Балл: 0.27 | House | ₽⦁⦁⦁ | 34 | 0 | 2 года 1 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
95 Место: 95 ↓ 8 Балл: 0. | «Продвижение» | ⦁⦁⦁⦁ | 51 | 1 | 1 год 3 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
96 Место: 96 NEW Балл: 0.27 | Golden Studio | ₽⦁⦁⦁ | 73 | 0 | 10 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
97 Место: 97 ↓ 24 Балл: 0.27 | «Приоритет» | ⦁⦁⦁⦁ | 59 | 0 | 1 год 8 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
98 Место: 98 ↑ 3 Балл: 0.26 | Веб-Эталон | ₽₽₽⦁ | 36 | 0 | 2 года 7 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
99 Место: 99 ↓ 39 Балл: 0.26 | Xpage | ₽₽⦁⦁ | 30 | 1 | 2 года 2 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
100 Место: 100 NEW Балл: 0. | ITConstruct | ₽₽₽⦁ | 33 | 0 | 2 года 4 мес | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10
43
84
23
95
87
77
68
62
Digital
52
46
43
40
37
35
32
31
28
27
25Полное руководство по контекстной рекламе
Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.
В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.
Как минимум, контекстная реклама может показывать рекламу, релевантную пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого.
В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.
Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.
Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Что такое контекстный трафик?
Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов.
Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:
- Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
- Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
- Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.
Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.
Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.
Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.
Что такое контекстный маркетинг?
В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию.
Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с характеристиками рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.
Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга.
Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».
Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.
Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с установленной контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. Учитывая, что в 2020 году мировой рынок контекстной рекламы превысил 150 миллиардов долларов, а к 2026 году эта цифра, как ожидается, удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:
- Vungle
- AdColony
- Тапджой
Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:
- Google AdSense
- Табула
- Внешний мозг
Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».
Примеры эффективной контекстной рекламы
Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.
К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах.
Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.
Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.
Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.
Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду.
Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.
Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.
Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе
Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.
Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопада», когда игра или приложение циклически просматривают список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход предполагает равное распределение всех источников спроса.
основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.
Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.
Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.
Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.
Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать.
Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.
Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.
Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей.
Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.
Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.
Как извлечь выгоду из стратегий, основанных на контексте, в ваших следующих кампаниях
В отрасли, где изменения являются единственной константой, существует одна стратегия, которая до сих пор остается неизменной: контекстный таргетинг. Почему? Все сводится к тому, чтобы достучаться до людей в моменты намерения. Например, человек, уже читающий статью о лучших отелях на Гавайях, явно с большей вероятностью нажмет на рекламу гавайских отелей. Маркеры намерения, подобные этому, повсюду, и когда вы рассматриваете изменяющийся ландшафт идентичности, вы можете понять, почему контекстный таргетинг является важной стратегией для маркетологов.
Контекстный таргетинг — это не только проверенная временем рекламная стратегия, но и улучшенная с помощью рекламных технологий. Сегодня маркетологи могут рассчитывать на более функциональные и мощные решения на основе контекста, которые работают на разных устройствах и в разных форматах.
Что такое контекстный таргетинг?
Проще говоря, контекстный таргетинг показывает релевантную рекламу, анализируя потребляемый контент, а не человека, который его потребляет, — предоставляя рекламодателям альтернативу рекламе на основе файлов cookie.
В отличие от стратегий, ориентированных на аудиторию (таких как поведенческий таргетинг), которые рассматривают прошлое поведение как способ прогнозирования текущих потребностей, например, человек, просматривавший веб-сайт сада вчера, может увидеть рекламу питомника на следующий день, в то время как чтение новостей — контекстная реклама таргетируется на контент на странице. Взяв предыдущий пример, человек увидит рекламу питомника в режиме реального времени, просматривая сайт садоводства.
Объявление показывается в момент намерения, что делает контекстный таргетинг стратегией, которая может дать потрясающие результаты.
На самом деле, недавнее исследование, проведенное нейроаналитической компанией SPARK Neuro, показало, что контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше вовлеченности и в 2 раза больше запоминаемости рекламы.
Итак, с чего мне начать?
Самый простой способ окунуться в мир контекстного таргетинга — использовать стандартные и настраиваемые контекстные категории. Давайте рассмотрим оба из них более подробно.
Стандартные контекстные категории позволяют рекламодателям легко выбирать тематические категории, соответствующие тематике вашего бренда. Недавно мы расширили наше собственное контекстное предложение, включив в него 650 категорий, таких как «Искусство и развлечения», «Спорт» и т. д., и это позволяет вам либо настраивать таргетинг, либо блокировать показ рекламы на инвентаре, связанном с этими категориями, в веб-средах и в приложениях.
Выбирая широкие категории, вы достигаете более широкой аудитории, но в то же время ориентируетесь на контент, который подходит вашему бренду.
Пользовательские контекстные категории позволяют рекламодателям создавать настраиваемые сегменты, используя списки ключевых слов и фраз, которые рекламодатели могут либо настроить, либо заблокировать в торгах.
Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании пользовательских категорий:
Используйте контекстные ключевые слова Создание списка ключевых слов для контекстного таргетинга отличается от SEO. При контекстном таргетинге вы хотите сузить круг контента, рядом с которым должны отображаться ваши объявления. Например, если вы производите кетчуп, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с материалами о рецептах гриля, барбекю и летних каникулах. Если у вас есть известный бренд, рассмотрите возможность включения брендовых ключевых слов.
Учитывайте, какой тип контента с большей вероятностью достигнет человека, намеревающегося совершить покупку. Например, включение ключевых слов, предназначенных для сайтов с обзорами, может повысить эффективность рекламы и рентабельность рекламных расходов (ROAS).
Совместите свое объявление с ключевыми словамиПодумайте о своем творчестве и обмене сообщениями на рынке. Какой контент будет хорошим дополнением к призыву к действию в вашем объявлении? Вы даже можете создать новый креатив, который хорошо сочетается с определенным контентом.
Будьте настроены на успех При настройке пользовательских категорий ключевое значение имеет поиск правильного баланса между релевантностью и масштабом. Один из способов сделать это — контролировать, как контент соответствует вашим ключевым словам. Например, наша платформа предлагает покупателям два вида совпадений — похожие и точные.
Аналог предлагает больше совпадений и больший масштаб, в то время как точный предлагает большую точность и лучше всего используется в категориях, которые вы хотите заблокировать. Наш инструмент также оценивает масштаб каждого ключевого слова, а также категории в целом. Это отличный способ устранения неполадок с категориями по мере их создания.
Рекомендации, которые следует учитывать при настройке контекстных кампаний
1. Не ограничивайтесь стандартными баннерами и используйте различные типы объявлений, которые помогут вам достичь своих целей.
- Нативная реклама. Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, делая нативную рекламу естественной, поскольку она органично сочетается с окружающим контентом. Это может увеличить вовлеченность и обеспечить более эффективную отдачу от вашей контекстной кампании.
- Видеообъявления. Поскольку видео становится все более популярным, показ контекстной рекламы вместе с видеоконтентом является серьезной стратегией для реализации. Наши специалисты по работе с клиентами могут помочь вам оценить возможности видео и найти подходящего контекстного партнера для ваших потребностей в видео.
Наши специалисты по работе с клиентами могут помочь вам оценить возможности видео и найти подходящего контекстного партнера для ваших потребностей в видео.2. Протестируйте и изучите, создав отдельные группы объявлений для каждой размещенной контекстной рекламы, чтобы гарантировать релевантность рекламы, которую видят люди. Создание отдельных групп также позволит вам сравнить эффективность групп объявлений и лучше понять контекст и категории, которые работают лучше всего. Основными областями, которые следует учитывать при оценке, являются масштаб, эффективность бизнеса и количество ресурсов, доступных для поддержки кампании.
3. Комбинируйте тактики, чтобы охватить все свои базы. Запуск поведенческой рекламы вместе с контекстным таргетингом может стать мощной тактикой для повышения эффективности вашей кампании, поскольку обе стратегии помогают охватить людей, проявляющих интерес к продуктам, похожим на ваш. Некоторые поставщики контекстных услуг также начинают предлагать более интеллектуальные решения, использующие искусственный интеллект (ИИ) для автоматического выбора категорий на основе данных из первых рук.