Как классифицировать бренды и марки на рынке модной индустрии

Сегодня мировая модная индустрия представлена огромным количеством модных брендов, разобраться в которых простому человеку достаточно непросто. В этой статье попытаемся упорядочить и систематизировать весь модный мир.

Мир моды имеет некую иерархию, согласно которой можно упорядочить все бренды. Каждый класс в этой иерархии характеризуется следующими параметрами: эксклюзивность, качество, способ выпуска коллекции и цена.

Каждый бренд ориентируется на определённый круг потребителей, который принадлежит определённому социально-культурному статусу. Исходя из этого, вся модная индустрия делится на три ценовые категории: высшая, средняя и демократичная. Далее рассмотрим все эти категории более подробно. Итак…

Высшая ценовая категория

От-кутюр (Haute Couture — «Высокая мода») – бренды класса люкс.

Модели этого класса имею самую высокую цену и для них характерны следующие признаки:

• эксклюзивность – модель выпускается в единичном экземпляре;
• высокая сложность в изготовлении;
• каждое изделие имеет своего автора;
• высококачественные материалы;
• более, чем на 70% изделие должно быть изготовлено вручную;
• модель создаётся по индивидуальным меркам;
• очень высокая цена.

Изделия класса от-кутюр  являются самыми дорогими и элитными. Они фактически приравниваются к произведениям искусства. Этот класс является вершиной модной индустрии – самый дорогостоящий и качественный, именно от него отталкивается мода. Этот класс формирует направление моды, именуемое трендом.

Дизайнер создаёт идею, которая спускается вниз по иерархической лестнице. Все бренды на более низкой иерархической ступени тиражируют и обыгрывают эту идею в своих коллекциях.

Одежду от-кутюр можно приобрести только в самом Модном доме с обязательным указанием имени дизайнера в марочном названии.

«Кутюрные» дома мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.

Прет-а-порте де люкс (prêt-à-porter de luxe, буквально «готовое для но́ски») 

– бренды премиум класса.

Для моделей этого класса характерны следующие признаки:

• изделия имеют своего автора, имя которого обязательно присутствует в марочном названии;
• каждая модель изготавливается ограниченным тиражом;
• используются материалы высокого качества;
• изделия имеют стандартный размерный ряд;
• высокая цена.

В этом классе работают такие модные дома, как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие.

Прет-а-порте – бренды премиум класса.

Для моделей этого класса характерны следующие признаки:

• изделия имеют своего автора;
• модели направлены на повседневное использование;
• более дешёвые материалы в отличие от двух предыдущих классов;
• в конструировании изделий используются более простые приёмы по сравнению с предыдущими классами;
• цена изделия более низкая;
• изделия имеют стандартный размерный ряд.

Изделия прет-а-порте представляют собой готовую дизайнерскую одежду премиум класса. Изделия этого класса сохраняют основные стилевые идеи изделий класса люкс. Этот класс предназначен для тиражирования и широкого распространения дизайнерских идей. Изделия этого класса имеют более низкую цену, но при этом они остаются дизайнерской одеждой премиум класса. Но, несмотря на это, изделия класса прет-а-порте остаются в высшей ценовой категории.

В этом классе работают бренды MarcJacobs, CalvinKlein, Etro и др.

Средняя ценовая категория

Диффузные бренды (diffusion — распространение) – переходный класс между премиум классом и менее престижными классами. Обычно в этом классе находятся вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Диффузионные бренды имеют самые дорогие изделия в средней ценовой категории.

Модные дома создают специальные бренды для популяризации своего модного дома. А также, таким образом, Модный дом расширяет сбыт своей дизайнерской продукции среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в приобретении модной и качественной одежды.

Эти вторые и третьи дизайнерские линии, т. е. «дочки» основных люксовых брендов, которые позволяют более часто менять коллекции, использовать более дешёвые материалы, применять менее знаменитых дизайнеров, а также создавать коллекции, которые не привязаны к основной линии и тренду. Такой подход позволяет охватить большой рынок покупателей, не нанося при этом вреда имиджу основного люксового бренда.

Зачастую известные бренды добавляют к названию основного бренда слово или обозначение. В качестве примера можно привести линию Burberry Prorsum у британской компании Burberry, линию Just Cavalli у Roberto Cavalli, линию Versus у Versace, линия D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.

Но иногда создаются и новые бренды, которые имеют определённую узкофункциональную направленность. Например, детские, молодёжные, джинсовые, спортивные и т.п.

Таким образом, диффузные бренды дают дополнительную хорошую прибыль. Они эмоционально связаны с родительским брендом и поддерживают общее настроение основного бренда.

Бридж-бренды (bridge – мост) – бренды занимают нишу между прет-а-порте и массмаркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.

Этот класс ещё больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами.

Класс бридж-бренд появился в кризисный 2008 год, когда потребительский рынок «сузился», отдав предпочтение средней ценовой категории, и  диффузионные бренды начали терять прибыль. Изделия бридж-бренд класса практически не уступают изделиям диффузионного класса по качеству, но по цене вполне конкурируют со средней ценовой категорией. Это позволяет расширить доступ к брендовой одежде потребителей со средним уровнем достатка, к которым относится, прежде всего, молодёжь.

Бридж-бренды являются последним уровнем брендов дизайнерской одежды. За этим классом идёт средний класс и огромное количество брендов средней ценовой категории.

Лучшие бренды (better) – бренды, которые предлагают изделия довольно высокого качества, но с вполне демократичными ценами. Ценовая категория изделий этого класса выше, чем у утилитарных и демократических брендов, но ниже, чем у бридж-брендов.

Лучшие бренды не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались для изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

К таким брендам относятся Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans и др.

Утилитарные бренды (contemporary) – здесь представлены бренды, так называемого, масс-маркета. К этому классу относятся бренды выпускающие фабричную качественную одежду. Изделия выпускаются большими партиями на предприятиях. Они предназначены для широкого круга покупателей. Бренды этого класса зачастую используют франчайзинг для увеличения своих продаж.

Утилитарные бренды обычно используют качественные материалы средней ценовой категории. Изделия в этом классе имеют достаточно хорошее фабричное качество. Они удобны, красивы и практичны в повседневной носке.

Утилитарные бренды, как и лучшие бренды, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте, и не являются дизайнерскими. Они изначально предполагают  изготовление изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.

Демократичная ценовая категория

Демократичные марки – массовые бренды с низким качеством продукции и с низкой ценовой категорией. Бренды этого класса получили самое большое распространение, ими пользуются широкие слои населения.

Бренды этого класса могут создавать копии моделей известных модных домов, но из дешёвых тканей и используя упрощённые конструктивные решения. Они также могут копировать модели своих конкурентов.

Внутри этого класса есть условное деление на два направления:

• Бренды для всей семьи (budget) – бюджетные бренды. К ним относятся такие бренды, как Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие.
• Молодёжные бренды. К ним относятся такие бренды, как NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius и другие.

 

Ну, вот и разобрали мы иерархию модной индустрии. И в завершении хочу подвести некие итоги. Каждый бренд может включать в себя сразу несколько классов модного рынка. Так, например, под одним брендом могут находиться такие классы, как от-кутюр, прет-а-порте и диффузная линия. Изделия диффузных брендов являются дорогостоящими, но массовыми изделиями. А изделия от-кутюр и прет-а-порте относятся к изделиям категории роскоши. Кроме того, дизайнерские бренды, работающие в классах от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте диктуют моду в категории роскошь, подчёркивая индивидуальность и уникальность изделий. Диффузионные бренды и бридж-бренды, являющиеся вторыми и третьими линиями тех же дизайнерских брендов – хоть и самые дорогие изделия, но всё же они находятся на рынке массового потребления.

Вам будет интересно посмотреть:

«Какие бренды одежды стали лучшими в 2017 году?» – Яндекс.Знатоки

Все зависит от того, какой рейтинг вы взяли за основу. По мне самый полный анализ проводит Ikona Russia, так как они изучают всю произведенную одежду за год, смотрят какой вклад внесли дизайнеры в моду и на этом опыте уже составляют модный гид.

Тенденции довольно хитрое явление, и каждая компания строит рейтинг исходя из своих интересов.

Например, Lyst и BOF берут за основу просмотры и клики пользователей, что показывает заинтересованность публики. А, например, Forbes создает выборку по каким-то странным и неревалентным критериям, где просто идет перечисление популярных брендов, которые у всех на слуху.

Всегда важно знать, на что опирается источник! Как правило, агентства, которые следят за трендами и дорожат своей репутацией, называют самые интересные и неожиданные результаты.

Вот, список от Ikona Russia:

Мужская рубашка Maison Margiela + платье Delpozo

Рюкзак J.W. Anderson + рюкзак Christopher Raeburn

Брюки Vivienne Westwood + пиджак Parden’s

Плащ Craig Green + свитшот Christopher Kane

Очки Henkir Vibskov + серьги Luz Camino

Лучшим брендом стал Parden’s, а открытием года — Mira Mikati.

Мне нравится это тренд агентство, часто захожу на сайт. Слава богу, я тут редко вижу Gucci, Louis Vuitton или Chanel, что меня радует. Мода намного многограннее, чем просто люксовые марки.

Популярные бренды одежды. Список модных брендов одежды

1. Moschino

Франко Москино — всемирно известный итальянский модельер, который обладал невероятным чувством юмора и верой в лучшее. Его стиль, полный иронии и провокации, стал олицетворением неподчинения классическим канонам моды.

В 60-х он поступил в Академию изящных искусств и понял, что его судьба — быть художником. И даже будучи уже именитым кутюрье он с уверенностью утверждал, что не видит разницы между картинами и его одеждой. Отличие состоит только в том, что полотна натягивают на рамы, а вещи на тело человека.

Талант молодого мастера сразу заметили несколько модных домов и предложили сотрудничество. Одним из таких стала марка CADETTE, которая пригласила к себе Москино работать над коллекциями.

В 1983 году Франко Москино создает собственную модную марку. Спустя год, он выпускает первую линейку одежды и далее делает это с завидной регулярностью. Коллекции дизайнера предлагали взглянуть на стандарты моды с другого ракурса. Линия «CHEAP&CHIC» («дешево и шикарно») стала визитной карточкой бренда и завоевала любовь модников по всему миру. Франко Москино в своей работе не избегал стандартных форм одежды. Он наполнял их нестандартными деталями, которые меняли её до неузнаваемости. Оригинальные пуговицы, юмористические слоганы, банты, элементы в форме сердца, объемные помпоны, аксессуары из плюшевых игрушек — всё это сформировало уникальный стиль марки Moschino.

В 80-х, Франко познакомился с Росселлой Джардини. Именно она заняла должность креативного директора компании, после неожиданной смерти кутюрье в 1994 году.

Модный дом Moschino — производитель стильной одежды во всем мире. Марка занимается созданием и продажей продукции прет-а-порте и готовых изделий, бижутерии, аксессуаров и ароматов. По всему земному шару открыто 80 фирменных бутиков и более 3 500 мультибрендовых отделений.

2. Armani Jeans

Марка Armani Jeans известна во всем мире любому ценителю современной моды. Она ориентирована, прежде всего, на поклонников молодежной одежды. Armani Jeans стал существовать как отдельный бренд на заре 80-х гг. Сначала известный кутюрье Джорджио Армани основал свой первый собственный лейбл, который представлял классическую одежду. Позже, его друг Серджио Галеотти предложил создать отдельную линейку для молодых людей. В утонченные коллекции авторства Джорджио никак не вписывались динамичные и экстравагантные модели для юных модников.

За основу был взят стиль деним, который в то время пользовался большой популярностью. Изделия из джинсовой ткани считались люксовыми. Комбинация в названии новой марки фамилии итальянского модельера и название материала оказалась выигрышной. Таким образом, люди знали, у кого можно было приобрети заветные брюки и другие модные вещи. Первая коллекция была выпущена в 1981 году.

Сегодня Armani Jeans занимается созданием разнообразной одежды: футболок, рубашек, курток, шорт. Регулярно проводятся показы новых модерных линеек.

3. RED Valentino

Марка RED Valentino стала новым детищем культового модельера Valentino. Её создание было спровоцировано желанием выпускать серию демократичной одежды для женщин. В сравнении с основными коллекциями итальянского мастера, Red Valentino имеет более низкие ценники и особый хрупкий, женственный стиль.

Новая марка стала прообразом своеобразной романтической истории, где переплелись классика и современность. Слово RED не указывает на цвет, который так обожает Валентино Гаравани. Это аббревиатура от 3 английских слов «Romantic, Eccentric. Dressing». В переводе они означают «одеваться романтично и эксцентрично».

Валентино создавал новый бренд совместно со своим другом Джанкарло Джиаммети. Им удалось сотворить образец экстравагантного романтизма, показать его миру и получить множество положительных откликов.

Одежда создается с кокетливыми деталями в виде милых бантиков или нежного цветочного принта. Она ориентирована на более юных девушек, однако и взрослые женщины могут добавить своему имиджу легкости с помощью изделий RED Valentino. Марка прославляет изящность и элегантность, полностью избегает громоздкости. Она соединяет черты из разных эпох и стилей, что бы получить оригинальные образы.

Синьор Валентино хотел добавить каждой представительнице прекрасного пола чувственности, наивности и робости. Она познает гармонию с внутренним «я» и становится невероятно привлекательной для мужчин.

4. H&M

H&M — всемирно известный производитель доступной одежды из Швеции. Его история начинается в 1947 году. В небольшом городе Вестерос Эрлинг Перссон основал собственную фирму для продажи женской одежды. Она стала называться Hennes (от шведского «её»).

В 1968 году Перссон приобрел магазин Mauritz Widforss, где продавалась экипировка для охотников и рыбаков. Он загорелся желанием получить просторную площадку в Стокгольме и, вместе с тем, заняться расширением ассортимента. Всё это послужило причиной создания Hennes & Mauritz, которая стала реализовывать мужскую и женскую одежду. Именно сокращенный вариант марки в виде двух первых букв фамилий стал известен во всем мире. Уже в 70-х, магазины бренда распространились по западной части Европы.

В 80-х гг., у руля компании становиться наследник Эрлинга — Стефан Перссон. Именно он стал продвигать идею продажи доступной одежды высокого качества. В тот период устанавливается основной принцип работы H&M: «Мода и качество по лучшей цене».

Сегодня шведский бренд считается одним из самых дорогостоящих во всем мире. Его оценивают в 15 млн долларов (2009 год). Фирменные магазины можно встретить в любом уголке света. Он занимается созданием и продажей одежды, обуви, аксессуаров и товаров для дома. Штаб-квартира H&M всё также базируется в Стокгольме.

5. Louis Vuitton

Марка Louis Vuitton — мировой производитель роскошных образов. Ассортимент бренда составляют одежда и аксессуары. Особенной популярностью пользуются сумки, чемоданы, клатчи от Louis Vuitton.

Своё название марка получила от имени создателя — Луи Вюиттона. По происхождению он француз, который ещё в юном возрасте заинтересовался созданием дорожных чемоданов. Согласно информации биографов, в 14-летнем возрасте, Луи пешком добрался до Парижа. Сильное желание завоевать столицу дало свои плоды и уже вскоре о прекрасном мастере говорили во всем мире. Он разрабатывал стильные дорожные чемоданы, которые покупали представители аристократии и даже члены императорской семьи.

В 1854 году во французской столице появился торговый дом Louis Vuitton, где продавались роскошные кожаные и тканевые чемоданы. Компания долгое время сохраняла статус семейной. В 1892 году, после кончины Луи, марка перешла его наследнику Жоржу. А в 30-х гг. 20 века — сыну Жоржа Гастону-Луи Вюиттону. Спустя 50 лет, бренд Louis Vuitton стал частью крупного концерна LVMH, сохранив при этом автономию.

Логотип марки — оригинальное объединение заглавных букв L и V. Он сделал компанию узнаваемой и уверенно закрепился на большинстве изделий под видом стилизованного принта. Весь мир знает, насколько часто продукцию Louis Vuitton пытаются подделать азиатские умельцы. В связи с этим, дизайнеры бренда часто изменяют орнамент ткани, и вводят новинки. Модели можно приобрести в официальных фирменных бутиках или онлайн-ресурсах.

В 1998 году начинается расширение ассортимента марки. Добавляются линейки модной одежды, обуви и ювелирных изделий. Подобное развитие обеспечило приглашение к сотрудничеству дизайнера Марка Джейкобса, который помог Louis Vuitton утвердится в качестве законодателя трендов.

Рейтинг крупнейших производителей одежды (брендов одежды)

Рейтинг крупнейших производителей одежды

 

В данном рейтиге представлены крупнейшие производители одежды и обуви в мире. Часть компаний выпускает не только одежду и обувь, но и другие товары, однако одежда в каждой из них занимает основную часть ассортимента выпускаемой продукции. Позиции в рейтинге определяются на основании объема продаж продукции.

1. Christian Dior

 

 

 

Компания Christian Dior SA, также известная как Dior, является французской компанией, выпускающей предметы роскоши, она занимается разработкой и продажей товаров красоты и модных аксессуаров. Компания производит одежду, обувь, ювелирные изделия, изделия из кожи, часы, духи, продукты по уходу за кожей и макияжа. Наиболее известное подразделение компании — Christian Dior Couture. Компания была основана в 1946 году французским модельером Christian Dior, главный офис располагается в Париже, Франция.

Продажи: $ 38 400 000 000
Прибыль: $ 1 800 000 000
Активы: $ 82 900 000 000
Рыночная стоимость: $ 34 400 000 000

2. Nike

 

Nike Inc., — это американская транснациональная корпорация, которая занимается проектированием, разработкой, маркетингом и продажами продукции одежды, обуви, оборудования и аксессуаров в нише высококачественных товаров.
Первоначально компания была известна под названием  Blue Ribbon Sports с 1964 года, Bill Bowerman и Phil Knight,  изменили ее название на Nike Inc в 1971 году.
 Главный офис компании расположен в г. Бивертон, штат Орегон. Компания продает свою продукцию под такими торговыми марками, как: Nike Golf, Nike +, Nike Pro, Air Jordan, Nike Skateboarding.
Существует так же признанные торговые марки, такие как «Just Do It » с логотипом Swoosh, известные по всему миру.

Продажи: $ 27 000 000 000
Прибыль: $ 2 700 000 000
Активы: $ 17 800 000 000
Рыночная стоимость: $ 65 900 000 000

3. Inditex

 

 
Industria де Diseño Textil SA, или Inditex SA является крупнейшей компанией в мире, занимающейся деятельностью в мире моды.
Она производит и продает модную и качественную одежду для женщин и мужчин. Большая часть продукции сделана в странах, где рабочая сила ценится намного дешевле, чем в развитых странах, а именно: Марокко, Китай и Турция. Существуют так же производственные мощности в Испании и Португалии. Бренды компании:  Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Oysho и Zara Kids. Inditex была основана в 1963 году, главный офис компании расположен в Ла-Корунье, Испания.

Продажи: $ 22 200 000 000
Прибыль: $ 3 200 000 000
Активы: $ 18 600 000 000
Рыночная стоимость: $ 94 300 000 000

4. Adidas

 

Adidas AG является немецкой мультинациональной корпорацией, которая занимается проектированием и производством спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Компания продает продукцию под такими брендами, как Adidas, Reebok и TaylorMade-Adidas Golf .
Продукция включает такие товары, как спортивная обувь, сумки, рубашки, часы, очки и другие спортивные товары и связанное со спортом оборудование. Это крупнейший производитель спортивной одежды и обуви в Германии и Европе, и вторая по величине в мире, после Nike.
Adidas была основана в 1948 году Адольфом Дасслером, со штаб-квартирой в г. Херцогенаурах, Германия.

Продажи: $ 19 200 000 000
Прибыль: $ 1 000 000 000
Активы: $ 16 000 000 000
Рыночная стоимость: $ 22 800 000 000

5. GAP

 

GAP Inc, является компанией с мировым именем по производству одежды, аксессуаров и средств личной гигиены для женщин, мужчин, детей и младенцев.
Ее бренды: Gap, Old Navy, Banana Republic, Piperlime, ATHLETA и Intermix.
Компания  была основана Дональдом Фишером и Дорисом Ф. Фишером в 1969 году, со штаб-квартирой в Сан-Франциско, штат Калифорния. Она так же работает  в сегментах онлайн и франчайзи каналов.

Продажи: $ 16 100 000 000
Прибыль: $ 1 300 000 000
Активы: $ 7 800 000 000
Рыночная стоимость: $ 18 300 000 000