Специалист по маркетингу: Описание, задачи и обязанности

Итак, вы подумываете о карьере в маркетинге и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области. Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога-универсала, работающего в маркетинговой команде? Как вы решаете?

Что ж, вы пришли в нужное место. Я сам давний маркетолог, и я также попросил некоторых коллег-экспертов поделиться своим мнением о специалистах по маркетингу, чтобы помочь вам понять, кто они, как стать одним из них и какие плюсы и минусы вы должны учитывать.

Кто такой специалист по маркетингу?

Специалист по маркетингу — это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, электронный маркетинг, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные медиа, контент-маркетинг, копирайтинг., и так далее.

«Общий маркетолог — мастер на все руки.  Они отвечают за деятельность по всей маркетинговой воронке и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и многого другого», — объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями. С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в более крупной команде и будет иметь возможность углубиться в эту тему». Короче говоря, они становятся экспертами в своей нише.

Как вы можете стать специалистом по маркетингу?

Для некоторых востребованных должностей — особенно в крупных компаниях — могут быть должности специалистов начального уровня (например, координаторов социальных сетей, младших копирайтеров, помощников по маркетингу по электронной почте и т. д.), на которые вы можете подать заявку. У вас будут хорошие возможности для таких вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт работы в рамках курсов или специальных степеней, сертификатов, волонтерства, связанной работы, стажировок, фриланса или работы в области маркетинга для вашей собственной подработки.

Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей поддержки (с таким названием, как «координатор по маркетингу»), что предполагает работу над различными проектами в составе более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть для вас множество потенциальных специальностей, которыми вы сможете заниматься на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.

«Стать маркетологом общего профиля дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность разработать эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», — говорит Дженни ЛаВель, старший директор по доходам. и стратегическое партнерство еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.

Это хорошая позиция, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями. Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и на собеседованиях, чтобы помочь вам получить должности специалистов в будущем.

Плюсы стать специалистом по маркетингу

Есть несколько преимуществ сосредоточения внимания на конкретной области маркетинга. Как специалист:

1. Вы можете придерживаться того, что вам нравится

Возможно, вам нравится SEO и вы одержимы выяснением того, как повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google, но вас гораздо меньше интересуют другие области маркетинга. Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить те части, которые вам не интересны.

2. Вы станете экспертом

Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в данной области и отточить свои навыки. Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо осведомленным в своей области, что может быть по-своему полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы найти возможности для выступлений (как это сделал я) или стать идейным лидером (написав статьи или организовав сетевую группу по вашей специальности). , Например).

3. Вы можете получить большую известность и влияние

Вице-президенты по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опыт, увеличивая ваше знакомство с людьми, имеющими влияние в вашей компании, — говорит Мансур Хамитов, доктор философии, магистр делового администрирования, профессор маркетинга в Наньянской бизнес-школе в Сингапуре и вице-председатель американской Специальная группа по поведению потребителей Ассоциации маркетинга.

Так было со мной. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по социальным профилям отдельных руководителей, начиная с уровня менеджера — чего, вероятно, не произошло бы, если бы я d занимал должность генерального менеджера по маркетингу.

Минусы работы специалистом по маркетингу

Прежде чем принимать какое-либо решение, вы также должны знать и взвешивать недостатки. При этом как специалист:

1. Вы не контролируете общую картину

Вы можете контролировать свою область в маркетинговой команде, но вы не сможете применить свои знания, чтобы помочь или повлиять на другие маркетинговые функции. Другими словами, «у вас может не быть контроля над целостным маркетинговым планом», — говорит Лю.

Это было то, что я нашел особенно сложным, работая в социальных сетях. Я был бы «ушами» организаций, в которых я работал, узнавая из первых рук от последователей, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в реальном времени. Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду, у которой часто не было этих данных в реальном времени, чтобы информировать их о принятии решений, адаптировать свои стратегии на основе этих идей.

2. У вас могут быть пробелы в знаниях

«Быть ​​специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или накапливаете знания обо всем остальном, что необходимо для создания успешного маркетингового плана», — говорит ЛаВель.

А если у вас нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «у вас может не быть знаний из первых рук или личных примеров, на которые вы могли бы ссылаться о том, как различные части маркетингового механизма работали вместе для достижения результатов», — говорит Лю.

Однако есть способы, которыми вы можете попытаться компенсировать этот недостаток. Лю рекомендует находить время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на общую стратегию и общий рост компании. другие ключевые показатели эффективности. Вы также можете восполнить пробелы, следя за общими новостями отрасли, работая над сторонними проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.

3. Ваш потенциал роста может быть ограничен

«Узкоквалифицированные специалисты, скорее всего, будут упущены при продвижении по службе, — говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты — например, менеджера по маркетингу по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям — для некоторых специальностей, и вам может быть трудно перейти на более широкие должности вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу, если вы не имеют достаточно общих знаний о маркетинге.

Например, в области социальных сетей я нашел потолок на уровне старшего менеджера. Это то, что я смог преодолеть, получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.

4. Вы можете рискнуть специализироваться на чем—то, что устаревает

ЛаВель подчеркивает важность признания пожизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы конкретно привязываетесь к одному приложению, а затем оно становится неактуальным, тогда вам может потребоваться измениться и заново освоить новые навыки», — говорит она. По этой причине я избегал ролей, которые слишком узко специализируются на социальных сетях, таких как менеджеры определенного канала или аспекта канала (скажем, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, утратили свое господство.

Должны ли вы быть специалистом? Как решить

Лю предлагает начать с общей роли в маркетинге, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам нравятся больше всего, прежде чем решить, стоит ли специализироваться и в какой области.  «Если позволяет время, выберите сторонние проекты, которые дадут вам опыт работы в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей роли», — предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для получения информационных интервью ».

Это рекомендация секунд ЛаВель: «Ищите людей, занимающих эти должности, и спрашивайте у них совета, например, об их карьерном пути, о том, как они проводят свои дни, а также о плюсах и минусах работы по специальности», — говорит она. Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания вакансий в сфере маркетинга, чтобы узнать больше о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.

Чтобы получить еще больше возможностей изучить свои возможности перед совершением сделки, Хамитов рекомендует присоединиться к вебинарам и конференциям, стать участником отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также пройти онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и/или интересующим его специальностям.

Еще один важный фактор, который следует учитывать, — это ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе вопросы следующего типа:

• Вам нравится жонглировать и переключаться между целым рядом проектов, требующих аналитических и творческих навыков? Нравится ли вам разнообразие в вашей неделе? (Тогда вам может нравиться быть универсалом.)
• Есть ли определенные типы маркетинговых проектов, которые вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать усилия и изучать каждую деталь интересующей вас темы? (Тогда вы можете специализироваться.)

В конце концов, речь может идти не о том, чтобы выбрать одно или другое направление, а о том, чтобы найти способ сделать и то, и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу по мере продвижения по карьерной лестнице чередуются в разных областях маркетинга, так что в некотором смысле они становятся своего рода гибридом «специалистов-универсалов», — говорит Хамитов.

Независимо от того, какой путь вы решите выбрать сейчас, вы захотите научиться продавать свои маркетинговые способности, то есть продавать себя в качестве сотрудника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице за счет специализации, вам нужно будет обосновать, почему ваш опыт работы специалистом является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно обосновать, почему вы подходите для этих шагов.

Самостоятельное изучение искусства маркетинга позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких ролей директора и теперь работать штатным консультантом по маркетингу, где я переключаюсь между специальностями. контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей в зависимости от спроса и собственных интересов.

Так что, если вы все еще разрываетесь, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его навсегда.  Если вы будете продолжать учиться и адаптироваться на протяжении всей своей карьеры, как и должен делать любой хороший маркетолог, и если вы научитесь рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы сможете стать специалистом широкого 

профиля.

 

Чем занимается маркетолог: преимущества и недостатки профессии

Skip to content

25 марта 2021  | 

Рынок товаров и услуг становится шире и многообразнее, заметно увеличивается конкуренция во всех сферах. Технологии продвижения и способы продаж с каждым годом усложняются, простые решения постепенно перестают работать. Маркетолог становится незаменимым сотрудником практически в любой компании. Маркетолог — это специалист, который анализирует целевую аудиторию, рынок товаров и услуг, конкурентов, на основе этого разрабатывает стратегию развития продукта для повышения его узнаваемости и привлекательности.

Какие задачи выполняет маркетолог?

1. Исследует рынок сбыта. Специалист анализирует целевых клиентов, которые хотели бы приобрести его продукт. Также он измеряет покупательскую способность, их образ жизни и предпочтения, чтобы разработать план коммуникаций.
2. Проводит конкурентную разведку. Маркетолог изучает детально основных конкурентов: как они позиционируют продукт на рынке, какую рекламу запускают, какие каналы продаж используют.
3. Разрабатывает ассортиментную и ценовую политику. Именно маркетологи придумали две марки автомобилей Тойота и Лексус. Первый бренд относится к автомобилям среднего класса, второй — к премиальному уровню. Это сделано для того, чтобы клиенты чувствовали ощутимую разницу в машинах и отдавали предпочтения более дорогим моделям.
4. Создает систему продаж. Специалист придумывает рекламу, упаковку продукта, описание, различные акции для повышения спроса. Он также определяет каналы коммуникаций с клиентами.
5. Ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, seo- и smm-специалистам, менеджерам по продажам.

Маркетолог, как отдельная профессия, появилась относительно недавно. Раньше маркетологи были частью отдела рекламы и работали самостоятельно над продвижением продукта. Сегодня же маркетолог взаимодействует с целой командой специалистов и является профессионалом общего профиля.

Преимущества профессии маркетолога

• Востребованная профессия на рынке труда. Без маркетинговых усилий сложно что-либо продать, поэтому специалисты популярны в разных сферах деятельности.
• Широкие возможности для карьерного роста. В маркетинге сосредоточено большое количество специализаций, можно найти профессию, исходя из своих сильных навыков. А также можно быстро вырасти не только до руководителя отдела, но и директора компании.
• Творческая работа. Задачи по разработке стратегий продвижения и выстраивания каналов коммуникаций никогда не бывают идентичными в разных компаниях. Также специалист часто использует нестандартное мышление и экспериментирует в работе.

Недостатки профессии

• Необходимо постоянно учиться. Вместе с техническим прогрессом развивается и маркетинг, появляются новые инструменты и сервисы, которые помогают лучше продавать товар. Специалист должен «держать руку на пульсе», чтобы эффективно продвигать компанию.
• Работа в режиме многозадачности. Маркетолог вынужден работать с несколькими проектами, параллельно управляя командой и контролируя выполнение задач. Профессия лучше всего подойдет активным и целеустремленным людям.
• Стресс. Низкие показатели, недовольные клиенты, просроченные задачи, вредные подрядчики — это ежедневная работа маркетолога, в которой требуется развитый навык стрессоустойчивости.

Еще больше информации о профессии маркетолога, об образовании, учебных заведениях и курсах можно узнать здесь.

Читайте нас в Telegram — stranavozmojnostey Поделиться в социальных сетях

Вам может быть интересно

Как стать специалистом по маркетингу

Специалист по маркетингу — это бизнес-профессионал с образованием в области маркетинга — междисциплинарной области, которая сочетает в себе коммуникацию, продажи и рекламу, чтобы вызвать интерес к продуктам и услугам компании. Специалисты по маркетингу работают в компаниях любого размера практически во всех отраслях. Они также оказывают маркетинговую поддержку учреждениям и государственным учреждениям. Любой, кто задается вопросом, как стать специалистом по маркетингу, обнаружит, что процесс начинается с формального образования и продолжается практическим опытом.

Чем занимается специалист по маркетингу ?

Специалисты по маркетингу применяют свои широкие коммуникативные навыки для продвижения и рекламы продуктов и услуг компании. В этой роли специалисты по маркетингу разрабатывают стратегии, призванные побудить предприятия и потребителей покупать продукт или услугу, например, координируя такие мероприятия, как торговые выставки и конференции. Эта должность может подчиняться менеджеру по маркетингу, менеджеру по маркетинговым исследованиям, менеджеру по коммуникациям или директору по маркетингу.

Специалисты по маркетингу разрабатывают маркетинговые программы, способствующие повышению узнаваемости бренда, укреплению репутации компании, продвижению продукции и увеличению продаж. Большинство людей в профессии работают в составе команды, в которой они могут сотрудничать с внутренними отделами — и часто внешними организациями — для создания и проведения маркетинговых кампаний.

То, чем занимаются специалисты по маркетингу, изменилось с расширением цифрового маркетинга. У специалистов по маркетингу теперь более широкие обязанности, которые включают социальные сети, веб-маркетинг, прогнозную аналитику и другие исследования рынка. В результате их описание работы варьируется в зависимости от рыночной направленности, отрасли, компании и характера продаваемых продуктов и услуг.

В то время как многие специалисты по маркетингу являются штатными сотрудниками одной компании, другие являются независимыми подрядчиками, которых нанимают для работы над конкретными проектами. Специалисты по маркетингу отвечают за такие задачи, как мозговой штурм идей для маркетинговых кампаний, создание сообщений о бренде для повышения узнаваемости бренда, исследование и анализ данных, а также разработка торговых презентаций. Области исследований включают маркетинговые тенденции, конкуренцию, новые продукты и ценообразование. Специалисты по маркетингу используют программное обеспечение, разработанное специально для продвижения целевых кампаний, и помогают компаниям создавать релевантный опыт для завоевания бизнеса и достижения близости и лояльности к бренду.

Шаги для Стать специалистом по маркетингу

Чтобы стать специалистом по маркетингу, нужно пройти два основных этапа. Поскольку ожидается, что профессионалы в этой роли помогут принять стратегические маркетинговые решения, большинство работодателей ищут кандидатов, которые получили степень, связанную с маркетингом, и имеют некоторый опыт в области маркетинга.

Получите степень бакалавра

Специалисты по маркетингу, как правило, должны иметь степень бакалавра в смежной области, такой как маркетинг, бизнес или реклама. Программы на получение степени, такие как онлайн-бакалавр маркетинга и бакалавр искусств в области коммуникаций Университета Мэривилля, обучают студентов важным навыкам, необходимым для достижения успеха в роли специалиста по маркетингу, что может позволить им выйти на рынок маркетинга с уверенностью, убедительностью и цифровым мышлением. необходимы для разработки выигрышных маркетинговых кампаний и рекламных акций. Какую бы специальность они ни выбрали, студенты должны пройти курсы, которые позволят им развить понимание основных принципов маркетинга, коммуникаций и рекламы.

Приобретение опыта работы

Получение соответствующего опыта работы является важным компонентом становления специалистом по маркетингу, поскольку работодатели обычно ищут кандидатов с многолетним опытом работы в области маркетинга.

Опыт увеличивает вклад, который специалист по маркетингу вносит в сеансы мозгового штурма, презентации и презентации. Опыт в маркетинге можно получить, получив степень бакалавра в области коммуникаций, участвуя в стажировках и занимая должности начального уровня. По мере приобретения опыта прямого маркетинга специалисты по маркетингу могут претендовать на должности с расширенными обязанностями.

Профессиональные сертификаты для специалистов по маркетингу

Начинающие специалисты по маркетингу могут пройти добровольную профессиональную сертификацию, чтобы подготовиться к карьерному росту и продемонстрировать, что они готовы решать задачи современного маркетинга. Например, Американская ассоциация маркетинга предлагает два варианта сертификации в рамках своей программы Professional Certified Marketer (PCM): PCM Digital Marketing и PCM Management.

Google и платформы социальных сетей Facebook и Twitter также предлагают сертификаты цифрового маркетинга. Кроме того, Бюро интерактивной рекламы (IAB) предлагает несколько программ для специалистов по цифровому маркетингу, таких как сертификация продаж цифровых медиа и сертификация закупок и планирования цифровых медиа.

​

Заработная плата специалистов по маркетингу

Профессия специалистов по маркетингу пользуется большим спросом в организациях всех типов. По данным Salary.com, по состоянию на январь 2019 года заработная плата специалистов по маркетингу варьировалась от 58 000 до 77 500 долларов США, в среднем 67 728 долларов США. Заработок специалиста рынка может варьироваться в зависимости от образования, сертификатов, опыта, специальных навыков и места работы.

Перспективы профессионального роста для специалистов по маркетингу

Карьера специалиста по маркетингу предлагает долгосрочный потенциал и возможности для будущего роста. По данным Бюро статистики труда США, ожидается, что спрос на маркетинг будет расти примерно такими же темпами, как в среднем по всем профессиям. Рост занятости будет зависеть от области маркетинговой специальности, отрасли и местоположения.

Начните свой путь к Стать специалистом по маркетингу

Вы можете начать карьеру специалиста по маркетингу, получив онлайн степень бакалавра маркетинга или бакалавра искусств в области коммуникаций в Университете Мэривилля. Специализированная учебная программа программ на получение степени закладывает основу для приобретения навыков, позволяющих преуспеть в ролях, которые требуются работодателям для сохранения конкурентоспособности: технически подкованных маркетологов, цифровых писателей и контент-стратегов. маркетинговые знания и навыки. Гибкость программ делает их отличным выбором для тех, кто хочет стать специалистом по маркетингу.

Источники

Американская ассоциация маркетинга, профессиональный сертифицированный маркетолог

Business.com, «Guide to Marketing Certifications»

Университет Мэривилля, карьера в сфере коммуникаций, степень бакалавра

Университет Мэривилля, степень бакалавра искусств в области коммуникаций

3 Университет Мэривилля, бакалавр интернет-маркетинга

Salary.com, зарплата специалиста по маркетингу в США

Smart Insights, «10 причин, по которым вам нужна стратегия цифрового маркетинга в 2019 году»

Целевой маркетинг, «Специалист по маркетингу против универсалов: команды будущего»

Бюро статистики труда США, аналитики рынка

Бюро статистики труда США, аналитики исследования рынка и специалисты по маркетингу

Что такое специалист по маркетингу и Должны ли вы быть одним из них?

Итак, вы подумываете о карьере в области маркетинга и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области. Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога-универсала, работающего в маркетинговой команде? Как вы решаете?

Какая работа для тебя самая лучшая?

Используйте Muse, чтобы найти работу в компании с культурой, которую вы любите. Выберите карьерный путь, который соответствует вам:

Маркетинг

Продажи

Данные

Human Resources

Обслуживание клиентов

Программное обеспечение

Управление продуктами

Образование

и UX

Администрирование

и UX

и UX

. многолетний опыт у вас есть?

0–1 год

1–5 лет

5–10+ лет

Какие преимущества компании для вас наиболее важны?

Медицинское страхование

Платные каникулы

Удаленные возможности работы

Стоматологическая страховка

401K с соответствующим рабочим часом

. твоя работа соответствует…

Вы попали по адресу. Я сам давний маркетолог, и я также попросил некоторых коллег-экспертов высказать свое мнение о специалистах по маркетингу, чтобы помочь вам понять, кто они, как им стать и какие плюсы и минусы вы должны учитывать.

Кто такой специалист по маркетингу?

Специалист по маркетингу — это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, маркетинг по электронной почте, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные медиа, контент. маркетинг, копирайтинг и так далее.

«Маркетолог — мастер на все руки. Они отвечают за деятельность по всей маркетинговой воронке и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и многого другого», — объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями. С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в рамках более крупной команды и будет иметь возможность углубиться в эту тему». Короче говоря, они становятся экспертами в своей нише.

Это то, что я сделал лично — сосредоточился на социальных сетях и приобрел глубокий опыт в разработке контента и кампаний, а также на повышении вовлеченности на таких каналах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для брендов, включая Публичную библиотеку Квинса, Нью-Йорк. City Marathon и Adobe, а также компании B2B.

Подробнее: Какая маркетинговая карьера вам подходит? 9 распространенных профессий: от социальных сетей до SEO

Как стать специалистом по маркетингу?

Для некоторых востребованных должностей, особенно в крупных компаниях, могут быть должности специалистов начального уровня (например, координаторов социальных сетей, младших копирайтеров, помощников по маркетингу по электронной почте и т. д.), на которые вы можете подать заявку. У вас будут хорошие возможности для таких вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт в виде курсовой работы или специальных степеней, сертификатов, волонтерства, связанной работы, стажировок, фриланса или работы над маркетингом для вашей собственной стороны.

Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей поддержки (с таким титулом, как «координатор по маркетингу»), что предполагает работу над различными проектами в составе более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть для вас множество потенциальных специальностей, которые вы затем сможете выбрать на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.

«Профессия маркетолога дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность разработать эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», — говорит Дженни ЛаВель, старший директор. доходов и стратегического партнерства еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.

Это хорошая позиция, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями. Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и на собеседованиях, чтобы помочь вам получить должности специалистов в будущем.

Плюсы работы специалистом по маркетингу

Изучение конкретной области маркетинга дает несколько преимуществ. Как специалист:

1. Вы должны придерживаться того, что вам нравится

Возможно, вам нравится поисковая оптимизация и вы одержимы идеей, как повысить рейтинг своего веб-сайта в Google, но вас гораздо меньше интересуют другие области маркетинга. Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить части, которые вам не интересны.

2. Вы станете экспертом

Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в данной области и оттачивать свои навыки. Помимо того, что вы чувствуете, что хорошо разбираетесь в своей области, что может быть по-своему полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы найти возможности для выступлений (как это сделал я) или стать идейным лидером (написав статьи или создав сетевую группу по вашей специальности). , например).

3. Вы можете стать более заметным и влиятельным

Вице-президенты по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опыт, увеличивая ваше знакомство с людьми, имеющими влияние в вашей компании, — говорит Мансур Хамитов, кандидат наук, магистр делового администрирования, профессор по маркетингу в Наньянской бизнес-школе в Сингапуре и вице-председателем группы по интересам потребителей Американской ассоциации маркетинга.

У меня так было. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по социальным профилям отдельных руководителей, начиная с уровня менеджера — чего, вероятно, не произошло бы, если бы я d занимал должность генерального менеджера по маркетингу.

Минусы работы специалистом по маркетингу

Прежде чем принимать какое-либо решение, вы также должны знать и взвешивать минусы. В этом случае, как специалист:

1. Вы не контролируете общую картину

Вы можете контролировать данную область в отделе маркетинга, но вы не сможете применить свои знания в помогать или влиять на другие маркетинговые функции. Другими словами, «у вас может не быть контроля над целостным маркетинговым планом», — говорит Лю.

Работа в социальных сетях показалась мне особенно сложной. Я был бы «ушами» организаций, в которых я работал, узнавая из первых рук от подписчиков, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в режиме реального времени. Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду, у которой часто не было этих точек данных в реальном времени для принятия решений, адаптировать свои стратегии на основе этих идей.

2. У вас могут быть пробелы в знаниях

«Быть ​​специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или накапливаете знания обо всем остальном, что необходимо для создания успешного маркетингового плана», — говорит ЛаВель.

А если у вас нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «у вас может не быть знаний из первых рук или личных примеров, на которые вы могли бы ссылаться о том, как различные части маркетингового механизма работали вместе для достижения результатов», — говорит Лю.

Однако есть способы компенсировать этот недостаток. Лю рекомендует находить время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на общую стратегию и общий рост компании. другие ключевые показатели эффективности. Вы также можете восполнить пробелы, следя за общими новостями отрасли, работая над сторонними проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.

3. Ваши возможности роста могут быть ограничены

«Узкоподготовленных специалистов часто пропускают при продвижении по службе», — говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты — например, менеджера по маркетингу по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям — для некоторых специальностей, и вам может быть трудно перейти на более широкие должности вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу, если вы не имеют достаточно общих знаний о маркетинге.

Например, в области социальных сетей я нашел потолок на уровне старшего менеджера. Это то, что я смог преодолеть, получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.

4. Вы рискуете специализироваться на чем-то, что становится устаревшим

ЛаВель подчеркивает важность признания пожизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы конкретно привязываетесь к одному приложению, а затем оно становится неактуальным, тогда вам может потребоваться измениться и заново освоить новые навыки», — говорит она. По этой причине я избегал ролей, которые слишком тесно связаны с социальными сетями, таких как менеджеры определенного канала или аспекта канала (скажем, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, утратили свое господство.

Стоит ли быть специалистом? Как принять решение

Лю предлагает начать с общей роли в маркетинге, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам нравятся больше всего, прежде чем решить, стоит ли специализироваться и в какой области. «Если позволяет время, выберите сторонние проекты, которые дадут вам опыт работы в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей роли», — предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для информационных интервью».

Это рекомендация Секунды ЛаВель: «Ищите людей, занимающих эти должности, и спрашивайте у них совета, например, об их карьерном пути, о том, как они проводят свои дни, о плюсах и минусах работы по специальности», — говорит она.

Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания вакансий в сфере маркетинга, чтобы узнать больше о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.

Чтобы получить еще больше возможностей изучить свои возможности перед совершением сделки, Хамитов рекомендует присоединиться к вебинарам и конференциям, стать участником отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также пройти онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и/или интересующим его специальностям.

Другим важным фактором, который следует учитывать, является ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе следующие типы вопросов:

• Нравится ли вам жонглировать и переключаться между рядом проектов, требующих аналитических и творческих навыков? Нравится ли вам разнообразие в вашей неделе? (Тогда вам может понравиться быть универсалом.)
• Какие маркетинговые проекты вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать усилия и изучать каждую деталь интересующей вас темы? (Тогда вы, возможно, захотите специализироваться.
  )

В конце концов, речь может идти не о том, чтобы выбрать одно направление или другое, а о том, чтобы найти способ сделать и то, и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу по мере продвижения по карьерной лестнице чередуются в разных областях маркетинга, поэтому в некотором смысле они становятся своего рода гибридом «специалистов-универсалов», — говорит Хамитов.

Независимо от того, какой путь вы выберете сейчас, вы захотите научиться продавать свои маркетинговые способности, то есть продавать себя в качестве сотрудника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице за счет специализации, вам нужно будет обосновать, почему ваш опыт специалиста является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно обосновать, почему вы подходите для этих шагов.

Самостоятельное изучение искусства маркетинга — это то, что позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких ролей директора и теперь работать штатным консультантом по маркетингу, где я прыгаю между особенности контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей, в зависимости от спроса и моих собственных интересов.

Так что, если вы все еще разрываетесь, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его вечно. Если вы продолжаете учиться и адаптироваться на протяжении всей своей карьеры, как и должен делать любой хороший маркетолог, и если вы научитесь рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы сможете стать специалистом широкого профиля.0174 и в качестве специалиста.

Работа Мэри Керл, профессионального писателя с 15-летним стажем, была опубликована на международном уровне Forbes, HuffPost, Business Insider, Lonely Planet, Popular Science, The Points Guy, AOL и SheKnows, а также опубликована на Yahoo! Новости и MSN. Получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, она доросла до руководящих должностей в области маркетинга в Нью-Йоркском марафоне и двух стартапах в области здравоохранения. В настоящее время штатный писатель-фрилансер и консультант по маркетингу. Среди прошлых и текущих клиентов Adobe, Pinterest, Target и маркетинговые агентства.