Adwords что это такое: Узнайте, как достигать своих целей с помощью Google Рекламы

Содержание

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Содержание

  • Что такое Google AdWords?
  • Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.
  • Интерфейс
  • Ключевые слова
  • Виды размещения
  • Quality Score
  • Автоматизированные правила
  • Расширенные объявления
  • Вывод

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой в системе от Google,хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google. AdWords.

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:

  • широкое,
  • модификатор широкого соответствия,
  • фразовое,
  • точное.

По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:

  • в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
  • в поисковой выдаче.

Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR. При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

 

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

  • автоматическая корректировка ставок;
  • включение и отключение объявлений по расписанию;
  • планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
  • приостановка малоэффективных объявлений;
  • уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.

При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет. Геотаргетинг Можно настроить рекламу пользователям с учетом:

  • удаленности до 5 км от целевого местоположения;
  • языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта.

Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Google AdWords

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

AdWords — сервис от компании Google

для контекстной и поисковой рекламы, который предоставляет удобный интерфейс и множество разных инструментов при создании эффективных, востребованных рекламных предложений.


 AdWords — основной источник доходов компании Google и ее флагманский рекламный проект.

Как создать контекстную и продающую рекламу в Google AdWords?

Стандартное рекламное объявление можно разместить за 8 шагов и по времени это занимает около 30 минут.
Шаг 1: Создание аккаунта в Google AdWords. Это либо регистрация, либо надо указать адрес Е-майл и пароль, которые используете для других сервисов Google
Шаг 2: Проведите таргетинг, то есть выберите целевую аудиторию, местоположение, язык потенциальных клиентов и их демографические показатели,
Шаг 3: Укажите бюджет Вашей рекламной компании,
Шаг 4: Установите цену за клик, при этом выбирайте верхний предел цены за клик, а система «Автоматическое назначение ставок» подберет минимальную цену для показа на самой лучшей и выгодной позиции.

Шаг 5: Пишем краткое объявление. Заголовок , не более 25 символов, описание продукта — 2 строки по 35 символов, укажите адрес веб-страницы, куда должен перейти пользователь.
Шаг 6: Выбор ключевых фраз и слов. Есть подсказки ключевиков (популярность, уровень конкуренции)
Шаг 7: Создайте дополнительные варианты объявлений, чтобы AdWords эмпирическим путём отобрала самые эффективные.
Шаг 8: Выбирайте способ оплаты и внесите платежные данные.
Способы оплаты: банковский перевод, Webmoney, кредитные карты Visa и MasterCard, Яндекс.Деньги.
 
Теперь подождите, пока модератор проверит объявление, далее проводите оплату и Ваша интернет – реклама в сети.
При написание текста рекламного объявления есть специальные редакционные правила Google AdWords.
Они касаются описания сайта и уникальности продукта.
Объявление в результате получается из 4-х строк: 1- заголовок, 2 и 3 –текст и 4 – целевой URL.

Инструмент подсказки ключевых слов на AdWords выполняет следующие функции:

• сортирует список ключевых слов по нескольким позициям: распространенность, история эффективности, цена и пр.
• упрощает работа с ключевыми словами
• предлагает три варианта поиска ключевых слов
• предоставляет регулярно обновляемую статистику

Есть определенные методы ориентации объявлений на пользователей в AdWords:

Широкое соответствие
Фразовое соответствие.
Точное соответствие.
Минус-слова.

Редактор AdWords – это бесплатное приложение, с доступными версиями для Windows и Mac OS.
Используется для управления разными рекламными кампаниями.
Контекстная реклама Google AdWords продается по модели CPC (cost-per-click: «оплата за переходы»).

Статистика учётных записей Google AdWords включает:
• количество кликов (clicks),
• рейтинг кликов (CTR),
• показов (impressions),
• среднюю позицию (average position),
• среднюю цену или за клик или за тысячу показов (average CPC or CPM),
• стоимость (cost),
• conversion rate — показатель конверсии,
• с cost-per-conversion — стоимость конверсии.

Google AdWords дает все необходимые инструменты и формирует данные, которые позволяют для достижения максимальной эффективности контролировать и менять ход рекламной кампании
 Работать с сервисом можно самостоятельно.
Можно обратиться за поддержкой в Google AdWords
Если Вы хотите сделать другой рекламный формат, например сделать графическое или медийное объявление или мобильное для приложений, или даже видеообъявление на YouTube, то это все возможно.

Например, медийные объявления работают на более 2 миллионов сайтов и в почти 700 тыс. приложений.


Поделиться


Что такое AdWords и стоит ли использовать его на своем сайте? – Перейти на WordPress

В этой статье

  • Интернет-реклама по сравнению с традиционными методами
  • Создание рекламы с помощью AdWords.
  • Но подождите, это еще не все!
  • Монетизация вашего сайта WordPress.com

Если вы хотите либо продвигать свой бизнес, либо получать доход с помощью своего веб-сайта, вы, вероятно, слышали, что Google AdWords может стать решением. Но что такое AdWords и чем он полезен?

Интернет-реклама по сравнению с традиционными методами

AdWords – это служба онлайн-рекламы Google. Чтобы понять, как работает эта и другие службы онлайн-рекламы, вам нужно сравнить ее с традиционными формами рекламы.

Интернет-реклама — это цифровой эквивалент рекламы, которая появляется в реальных средствах массовой информации, таких как печать (журналы, газеты), радио и телевидение. Если вы хотите рекламировать свой бизнес, вы платите за рекламное место, и СМИ запускает вашу рекламу.

С появлением Интернета веб-сайты стали дополнительными площадками для рекламы вашего продукта или услуги. Самостоятельное создание веб-сайта не означает автоматически, что ваши клиенты найдут вас, поэтому реклама в Интернете — это хороший способ привлечь людей на ваш сайт. Также есть возможность монетизировать свой сайт с помощью этих сервисов, выбрав показ рекламы других компаний.

Создание объявления с помощью AdWords.

Объявления, созданные с помощью AdWords, называются кампаниями. Эти кампании могут отображаться на страницах результатов поисковой системы Google. Скорее всего, вы видите рекламу AdWords каждый раз, когда ищете что-то в Google. Обычно это первый набор результатов, которые отображаются и имеют небольшое изображение «Реклама» рядом с текстом.

Пример поиска Google с объявлениями AdWords.

При создании кампаний вы выбираете целевой рынок для своего объявления и связанные с ним ключевые слова. Например, если у вас есть магазин велосипедов в Лос-Анджелесе, вы можете выбрать целевой рынок людей, живущих в Лос-Анджелесе, используя ключевое слово «велосипеды». Если кто-то из Лос-Анджелеса ищет «велосипеды», может быть показано ваше объявление.

Еще одной особенностью кампаний AdWords является возможность выбирать, сколько вы хотите потратить на свои объявления. Вы заранее устанавливаете бюджет, и каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, с вас взимается небольшая плата. Если вы только начинаете, вы можете выбрать небольшой бюджет для своей кампании.

Однако вероятность того, что ваши объявления будут показаны, выше, если вы готовы потратить на них больше денег. Например, если пять разных компаний проводят кампании о велосипедах в Лос-Анджелесе, AdWords запускает цифровой аукцион, чтобы определить, отображается ли ваша реклама по сравнению с рекламой ваших конкурентов.

Это не означает, что вам нужно много потратить, чтобы вас заметили, но это означает, что вам нужно исследовать свои ключевые слова и аудиторию, чтобы иметь больше шансов выиграть этот аукцион. Затем с вас взимается небольшая плата каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Но подождите, это еще не все!

Еще одним преимуществом интернет-рекламы является то, что как владелец веб-сайта вы также можете зарабатывать на них деньги.

Когда рекламные кампании доступны, их нужно где-то отображать. Размещая рекламу других компаний на своем веб-сайте, вы будете зарабатывать деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление. Итак, как владелец магазина велосипедов, вы можете включить на своем сайте рекламу велосипедов или Лос-Анджелеса. Если кто-то нажмет на одно из этих объявлений, вы заработаете небольшую часть стоимости этого объявления.

Разработка продуманной рекламной стратегии — один из способов, которым популярные блоггеры зарабатывают на жизнь. Внедряя передовые методы поисковой оптимизации, они становятся все более популярными, и люди, скорее всего, будут нажимать на рекламу, отображаемую на популярных сайтах.

Монетизация вашего сайта WordPress.com

Зарабатывание денег с помощью AdWords или любой другой рекламной онлайн-платформы требует определенных технических знаний для реализации рекламного кода из сети. К счастью, служба WordPress.com WordAds не требует технических знаний, поскольку тарифные планы WordPress.com Premium и плагины предоставляют функции интеграции рекламы.

Просто установите флажок, и WordAds начнет работать в фоновом режиме, показывая релевантную рекламу на вашем сайте. Если вы хотите монетизировать свой сайт с помощью других рекламных сервисов, это возможно с планом с включенным плагином WordPress.com.

Реклама — это важная стратегия для заработка в Интернете, будь то получение большего трафика за счет собственной рекламы или зарабатывание денег на размещении чужой рекламы на вашем сайте — или и то, и другое. Используя AdWords в сочетании с рекламными службами WordPress.com, вы можете зарабатывать гораздо больше на своем онлайн-бизнесе.

Нравится:

Нравится Загрузка…

ОБ АВТОРЕ

Позвольте нашим специалистам создать ваш собственный веб-сайт WordPress.com.

Если вам нужна целевая страница или полноценный сайт электронной коммерции, академия онлайн-обучения или интерактивный информационный сайт для вашего бизнеса, мы можем создать его для вас.

Подать заявку

Что такое Google Ads? Изучите Adwords менее чем за 10 минут

Попросите маркетологов рассказать вам о самом экономичном и самом быстром способе получить поразительную рентабельность инвестиций, и они скажут то же самое: Google Adwords.

И они будут правы.

Adwords, несомненно, является самым быстрым и экономичным способом получить правильное предложение непосредственно перед целевым рынком, который готов нажать, конвертировать, купить.

Вот почему, даже при наличии всех других рекламных платформ, маркетологи и владельцы бизнеса вкладывают большую часть своих долларов в онлайн-рекламу в Google.

Только в 2021 году более 1,3 миллиона компаний в США воспользовались рекламными решениями Google.

Итак, что такое Adwords и как она работает?

В этом руководстве мы рассмотрим самое необходимое. Это руководство по Google Рекламе будет проходить по адресу:

  • .

    Что такое Google Ads и как работает его система аукционов

  • Как поиск определяет, как упорядочить каждое объявление Google

  • Как запустить учетную запись Google Ads

  • Обязательные термины для Google Реклама

Пришло время начать работу с платформой Google Ads и узнать, какие преимущества она может принести вашему сайту уже сегодня!

 

Что такое Google Реклама (ранее известная как Google Adwords)?

Google Ads (или AdWords) — это рекламная платформа с оплатой за клик, управляемая популярной поисковой системой Google.

Реклама с оплатой за клик (PPC) означает, что вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление.

Платформа разделена на две сети: поисковую сеть Google и контекстно-медийную сеть Google.

При размещении рекламы в поисковой сети рекламодатели размещают рекламу на странице результатов поисковой системы Google (SERP).

В контекстно-медийной сети рекламодатели размещают медийные объявления в сети сайтов Google в Интернете.

Примечание. Google Adwords недавно был переименован в Google Ads, поэтому, если вы слышите, как маркетологи говорят о Google Ads, это одно и то же.

Поисковые объявления из Google Adwords обычно появляются в верхней части поисковой выдачи и помечаются небольшой зеленой меткой «реклама»:

 

Как работает Google Реклама это продукты или услуги – Google смотрит на рекламодателей в Adwords.

Если один или несколько рекламодателей делают ставки на ключевые слова, которые Google определяет как релевантные поисковому запросу, он запускает аукцион.

Рекламодатели определяют ключевые слова, на которые они хотят делать ставки, и создают группы этих ключевых слов, которые сочетаются с объявлениями и целевыми страницами. Затем они указывают, сколько они хотят потратить (обычно за клик).

Теперь самое важное:

Google берет из вашей учетной записи ключевое слово, которое считает наиболее релевантным, и выставляет его на аукцион вместе с вашей максимальной ставкой и созданным вами соответствующим объявлением.

Совет для профессионалов: Вы можете иметь только ОДНУ рекламную заявку на любой аукцион по запросу за раз.

Затем объявления-победители отображаются в результатах поиска.

Как работает аукцион Google?

Каждый день в Google проводятся миллионы аукционов, и каждую секунду выполняются тысячи поисковых запросов по различным поисковым запросам. Таким образом, вы, вероятно, захотите узнать основы того, как обычно работает аукцион Google.

Чтобы принять участие в аукционе Google, все, что вам нужно сделать, это создать подходящее объявление Google и сделать ставку на ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы его видели. После размещения ваша ставка и объявление будут размещены на аукционе по ключевому слову, для которого вы хотите отобразиться.

В общем, аукцион Google обычно выглядит так:

  1. Всякий раз, когда кто-то решает выполнить поиск в Google или на сайте, где показывается реклама, платформа Google Реклама собирает все релевантные объявления, в которых упоминаются или соответствуют ключевые слова в этом поиске.

  2. Затем Google просматривает все объявления и удаляет все неприемлемые. Сюда входят объявления с таргетингом на другую страну или язык, а также объявления, нарушающие какие-либо правила в отношении рекламы.

  3. Из оставшихся объявлений Google показывает только объявления с достаточно высоким рейтингом объявления.

Как Google решает, какую рекламу и где показывать?

Отличие Google Ads от других PPC-платформ заключается в том, что частота показа объявления, его позиция в поисковой выдаче и стоимость зависят от двух ключевых факторов: 

Максимальная цена за клик x показатель качества

Максимальная цена за клик – это максимальная цена за клик, которую вы указали и которую готовы платить за ключевое слово. Например, вы можете установить максимальную ставку в размере 1,20 доллара США за ключевое слово.

В чем разница между рейтингом объявления и показателем качества?

Показатель качества — это показатель, который Google использует для определения того, насколько релевантна и полезна ваша реклама для пользователя. Когда Google просматривает ваше объявление, он рассмотрит ряд факторов, включая ваши ключевые слова, релевантность объявления, а также качество целевой страницы, прежде чем определить показатель качества.

Для сравнения, рейтинг объявления определяет, где будут размещаться ваши объявления с учетом вашего показателя качества, а также максимальной ставки CPC.

Чем выше ваш показатель качества, тем выше будет ваш рейтинг объявления по поисковым запросам, на которые вы ориентируетесь, и, следовательно, тем выше эффективность вашей кампании AdWords, поэтому очень важно сосредоточиться на улучшении показателя качества, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании. (об этом позже).

Даже малейшие изменения в оптимизации вашей рекламы могут оказать огромное влияние на ваш показатель качества и, в свою очередь, на ваш рейтинг объявления. Таким образом, если вы действительно хотите повысить рейтинг своего объявления, не торопитесь при создании каждой кампании Google Ads.

Наилучшая ставка CPC x показатель качества занимает лучшую позицию.

Теперь, когда ваше объявление размещено, вступает в действие часть PPC.

Вы платите минимальную сумму, если на ваше объявление нажимают. Это означает, что если у вас высокий показатель качества, вы можете в конечном итоге платить меньше за более высокую позицию, чем другие рекламодатели с более низким показателем качества.

Совет для профессионалов: Google предлагает другие стратегии назначения ставок, отличные от цены за клик. Вы можете использовать ставки CPM (цена за показ) и ставки CPA (цена за приобретение).

Зачем использовать Adwords для вашего бизнеса

Ответ прост: Google Ads — это мощный способ быстро привлечь клиентов.

Фактически, кампании Adwords могут помочь вам добиться измеримых результатов на протяжении всего жизненного цикла клиента, от узнаваемости бренда до конверсии и вплоть до удержания клиентов.

Как?

Через аудиторию с таргетингом на .

Google Adwords поможет вам обратиться к нужным людям в самые важные моменты – другими словами, когда они хотят что-то купить.

Вот где настоящая рентабельность инвестиций.

Люди, выполняющие поиск в Google, имеют намерение совершить покупку.

Как правило, они находятся на рынке по ключевым словам, которые ищут, например. «Дешевые сараи».

Это то, что делает Google Adwords таким мощным инструментом интернет-маркетинга — вы ориентируетесь на людей, которые хотят купить ваши товары или услуги в тот момент, когда они видят ваше объявление.

Фактически, запросы с высоким коммерческим намерением в Google AdWords получают 65% кликов (WordStream).

Еще одним преимуществом Google Adwords является высокая масштабируемость.

Если вы создаете кампанию, которая приносит бешеную конверсию, вы можете увеличить свой бюджет AdWords, чтобы получить еще больше конверсий.

Более того, если вы хорошо оптимизируете свои кампании и получите высокий показатель качества и рейтинг объявления, ваши объявления будут занимать первые места в результатах поиска.

Заняв первое место в результатах поиска, вы часто будете получать больше кликов, чем те, кто потратил недели на то, чтобы подняться в органическом поиске.

Благодаря высокому намерению покупателей, простоте масштабирования и шансу на фантастический коэффициент конверсии без затрат часов маркетинговых усилий на оптимизацию всего веб-сайта легко понять, почему рекламодатели любят использовать Google Ads.

Если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги всегда были на виду, когда бы они ни находились в популярной поисковой системе, кампания Adwords — верный способ сделать это.

Как взимается плата за Google Adwords?

Кампании Google Ads используют формат оплаты за клик (PPC) для всех своих объявлений на платформе. Это означает, что вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваши объявления и в результате переходит на ваш сайт.

По сути, вы можете бесплатно показывать свое объявление в Google, но когда кто-то нажимает на ваше объявление, с вашего сайта взимается плата за клик (CPC).

Имейте в виду, что Google Ads работает в формате аукциона для всей своей рекламы на платформе. Это означает, что стоимость клика полностью определяется тем, сколько конкуренты (и вы сами!) готовы потратить на один клик.

Эта сумма может сильно различаться в зависимости от ключевого слова и отрасли, поэтому не существует простой средней стоимости для всех предприятий. Таким образом, вам нужно будет потратить время на надлежащее исследование, чтобы понять, какой будет ваш окончательный маркетинговый бюджет для каждой кампании Google Ads.

Как использовать Google Adwords для максимальной рентабельности инвестиций 

По данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Ads.

Это огромная рентабельность инвестиций 8:1.

Но это не так просто, как просто отправить рекламные кампании, установить цену за клик и надеяться на лучшее. Вам нужно потратить некоторое время на настоящую оптимизацию своих кампаний, чтобы увидеть удивительную отдачу от потраченных денег.

Вот несколько ключевых стратегий, с которых можно начать, чтобы получить исключительную рентабельность инвестиций в рекламные кампании с оплатой за клик: 

 

1. Синхронизируйте Google Реклама с другими каналами

Google Adwords наиболее эффективен, когда используется как часть отличной стратегии цифрового маркетинга.

Забудьте о размышлениях только о SEO и SEM. Вы можете подумать, что это совершенно разные стратегии. Вы можете даже подумать, что вам нужно выбрать один над другим.

Но на самом деле эти две тактики работают вместе, чтобы достичь потрясающих результатов.

SEO — это медленное сжигание.

Хотя это бесплатно, вашему бизнесу может потребоваться не менее шести месяцев, чтобы увидеть результаты в Google Analytics с SEO.

Платный поиск, с другой стороны, более непосредственный. Таким образом, вы можете использовать свои кампании Adwords, чтобы компенсировать медленное начало SEO, повысить узнаваемость бренда и получить более квалифицированный трафик на свой сайт, который можно увидеть с помощью Google Analytics.

Это гарантирует, что ваш веб-сайт всегда будет оставаться конкурентоспособным в верхней части страницы результатов поиска в Google.

Интересно, что исследование, проведенное Google, показало, что пользователи, которые видят платную рекламу, с большей вероятностью нажимают на обычные результаты.

Верно и обратное: если пользователь видит высокопоставленный органический список, он с большей вероятностью нажмет на рекламу того же бренда.

Все дело в узнаваемости бренда. Все дело в том, чтобы ваша целевая аудитория всегда знала о вашем продукте или услуге.

Платные поисковые кампании могут повысить узнаваемость бренда до 80%.

Еще одно огромное преимущество совместного использования SEO и Adwords заключается в том, что у вас есть больше данных для принятия маркетинговых решений:

  • Обратите внимание на то, что ваша рекламная копия Adwords работает хорошо, а затем используйте это, чтобы спланировать свой SEO-контент для повышения вовлеченности.

  • Анализируйте данные о ключевых словах из ваших кампаний AdWords при разработке плана SEO.

  • Объедините наборы данных, чтобы изучить целевую аудиторию и усовершенствовать всю стратегию цифрового маркетинга.

То же самое касается Adwords + кампании по электронной почте, Adwords + кампании в социальных сетях — вы поняли суть.

Ключ в том, чтобы ВСЕ ваши цифровые каналы работали синхронно.

 

2. Сосредоточьтесь на повышении показателя качества

Google награждает рекламодателей с высокими показателями качества меньшими затратами и более высоким рейтингом объявления.

Согласно Wordstream:

Рекламодатели с показателями качества около 8, 9 и 10 получат в среднем скидку 37–50 % на свои цены за клик.

Изображение предоставлено: Wordstream

Для ясности: показатель качества оказывает НЕПОСРЕДСТВЕННОЕ влияние на рентабельность инвестиций.

Чем выше показатель качества, тем ниже цена за конверсию.

Как узнать свой счет:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Реклама 

  2. Выберите кампанию, которую хотите проверить.

  3. Щелкните Столбцы > Изменить столбцы

  4. Щелкните раздел «Показатель качества»

  5. Проверьте показатель качества, удобство целевой страницы, ожидаемый CTR и релевантность объявления.

Теперь вы знаете свое положение. Как улучшить показатель качества?

  • Держите группы ключевых слов небольшими и сверхрелевантными.

  • Оптимизируйте целевые страницы, чтобы создать исключительный опыт. Сделайте целевую страницу релевантной ключевым словам И убедитесь, что на целевой странице легко ориентироваться.

  • Настройте свои целевые страницы для определенных групп объявлений. Это обеспечивает актуальность.

 

3. Используйте длинные ключевые слова

Если вам нужен высокий рейтинг кликов (CTR) для ваших кампаний Google Adwords, используйте ключевые слова с длинным хвостом.

Длинные ключевые слова состоят из трех или более слов и очень специфичны для того, что вы предлагаете. Это могут быть вопросы или более описательный поиск.

Например:

«Дешевые рейсы» — обычное короткое ключевое слово.

«Какой самый дешевый рейс между Нью-Йорком и Лос-Анджелесом на День Благодарения» — это очень конкретное ключевое слово с длинным хвостом.

Несмотря на то, что они могут быть менее распространены с точки зрения объема поиска, длинные хвосты имеют некоторые существенные преимущества для кампаний Adwords:

  • Ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными, что означает, что они предварительно отбирают трафик, который с наибольшей вероятностью конвертируется.

  • Ключевые слова с длинным хвостом лучше всего работают в конце воронки продаж. Люди знают, что ищут, а это значит, что они конвертируются с большей скоростью.

  • Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны — за них делает ставки меньше людей, поэтому они обходятся дешевле за клик.

Соедините ключевое слово с длинным хвостом с оптимизированной страницей веб-сайта, и вы заработаете свой бизнес рекламной кампанией с безумным количеством кликов, которая будет давать прекрасные результаты всякий раз, когда вы делаете ставку.

Как найти эти конкретные ключевые слова? Что ж, все сводится к тщательному исследованию ключевых слов.

Один из простых способов исследования ключевых слов начинается с простого перехода в поиск Google и ввода ключевого слова. Затем посмотрите, что предлагает поисковая система:

Лучший и более полный способ — использовать такие инструменты, как SEMrush или Анализ ключевых слов Ahrefs. В качестве альтернативы вы можете использовать саму платформу Google Ad с инструментом Keyword Planner для определения объемов поиска.

Убедитесь, что вы не настроили таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, которые являются слишком узкоспециализированными, так как поисковые запросы с низким объемом запросов могут привести к тому, что ваша реклама Google Ads вообще не будет отображаться!

Благодаря тщательному исследованию ключевых слов ваша компания сможет определить замечательный набор целевых ключевых слов, по которым можно будет делать ставки для своей кампании Adwords.

 

4. Держите свои группы объявлений в напряжении

Ваши группы объявлений создают структуру каждой кампании и контролируют связь между ключевыми словами и объявлениями, поэтому обязательно уделяйте им внимание!

Не тратьте свой драгоценный ежедневный бюджет Google Adwords на ключевые слова, которые не имеют смысла вместе.

Google Adwords обычно награждает рекламодателей четко структурированными группами объявлений.

Присвойте каждой группе объявлений конкретную тему и убедитесь, что каждое ключевое слово соответствует группе объявлений.

Увидели ключевое слово, которое отличается от темы?

Создайте для него специальную группу.

Вы стремитесь ТОЛЬКО показывать рекламу, релевантную используемому ключевому слову. Это улучшит ваш показатель качества.

Хорошее правило:

  • Максимум 10 групп объявлений на кампанию

  • Менее 20 ключевых слов в группе объявлений

  • 2-3 объявления на группу объявлений

 Независимо от того, создаете ли вы локальную кампанию PPC с географическим таргетингом или фокусируетесь на определенной нише, убедитесь, что ваши группы также представляют это.

5. Разработайте свою стратегию назначения ставок

Сколько вы готовы платить за клик на целевой странице?

Максимальная цена за клик является важной частью вашей стратегии.

Почему?

Потому что именно ваша максимальная цена за клик вместе с показателем качества определяют место вашего объявления в поисковой выдаче.

Существует несколько различных способов определения максимальной цены за клик.

Если вы только начинаете пользоваться Google Adwords, используйте автоматическое назначение ставок, чтобы Google мог установить для вас максимальную ставку.

Затем внимательно следите за тем, во сколько вам обходятся клики.

Обязательно установите предел максимальной цены за клик, так как это сообщает Google ваш общий предел для одного клика. Тогда вам не нужно беспокоиться о том, что автоматические ставки Google повысят ставки сверх этого предела.

В целом мы рекомендуем ручные ставки по той простой причине, что вы лучше контролируете свои расходы. Вы можете увеличить или уменьшить свой бюджет в зависимости от эффективности ваших кампаний.

Отслеживайте оценки Google для каждого ключевого слова и смотрите на CPC страницы №1 и CPC верхней части страницы. Затем установите максимальную ставку между этими цифрами и соответствующим образом скорректируйте свои ставки.

 

6. Проводите эксперименты

все время

Статической кампании Google Реклама не бывает. В большинстве случаев всегда можно что-то улучшить. Хотя ваша рекламная кампания Google может работать сегодня, кто знает, как она будет выглядеть через месяц или два, когда ваши конкуренты вдохновятся вашими методами для своей собственной кампании Adwords.

Небольшая настройка может существенно повлиять на конверсию. Это может быть что-то столь же незначительное, как изменение цвета кнопки CTA на вашей целевой странице, чтобы увеличить количество кликов, или изменение формулировки заголовка вашего объявления.

Мы рекомендуем раздельное тестирование объявлений и целевых страниц.

Некоторые вещи, которые вы можете протестировать, включают:

Даже такая простая вещь, как перемещение формы, может повысить коэффициент конверсии на целых 50%.

Соедините это с конкурентоспособной максимальной ставкой, и вы будете уверены, что ваш бизнес всегда будет выше ваших конкурентов на странице результатов поиска.

 

Глоссарий AdWords

 

Группы объявлений: Группа объявлений — это контейнер для ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц AdWords.

Аукцион Adwords: Когда делается поисковый запрос, Google обрабатывает запрос и запускает аукцион для определения позиции объявления и цены за клик каждого рекламодателя.

Релевантность объявления: Этот показатель определяет, насколько ключевое слово, на которое вы делаете ставку, связано с вашими объявлениями, и насколько ваши ключевые слова соответствуют сообщению в вашем рекламном тексте и на целевых страницах. Чем выше ваша релевантность, тем лучше ваши показатели качества и рейтинг кликов.

Расширения объявлений: Дополнительные элементы, которые вы можете добавить в свои объявления, такие как дополнительные ссылки, местоположение и номер телефона.

CPC: Цена за клик — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление Google Ads. Средняя стоимость клика в Adwords составляет около 2,32 доллара США в поисковой сети.

Соответствие ключевым словам: параметры, которые можно задать для ваших ключевых слов, чтобы контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений. Выберите один из 4 типов соответствия ключевых слов в AdWords: 

  • Широкое соответствие: ваше объявление может соответствовать любому поисковому запросу, включая синонимы. Например, если вы делаете ставку на «холодильник-морозильник для караванов», ваше объявление может показываться, когда пользователь ищет «холодильник для кемпинга».

  • Модифицированное широкое соответствие: это более ограничительное, чем широкое соответствие, поскольку ваше объявление будет соответствовать только тогда, когда поиск включает слова, которые вы выбираете со знаком +. Слова могут быть в любом порядке.

  • Фразовое соответствие: это более точное значение, поскольку ключевое слово должно включать поисковые запросы, на которые вы делаете ставки, по порядку и непрерывно. Они могут по-прежнему включать другие термины до или после фразы.

  • Точное совпадение: не такое точное, как раньше. В 2017 году Google внес некоторые изменения, чтобы можно было добавлять или изменять служебные слова, и это по-прежнему точное совпадение:

Минус-слова. Они предотвращают запуск ваших объявлений по нерелевантным ключевым словам, что экономит ценный бюджет.

Показатель качества: Рейтинг Google от 1 до 10 качества и релевантности ваших поисковых объявлений и ключевых слов. Чем более релевантны ваши ключевые слова, текст объявления и целевые страницы, тем выше будет ваш показатель качества.

  

Вам слово

Google Ads может обеспечить очень быструю и монументальную рентабельность инвестиций, но вам все равно придется приложить усилия. Это означает регулярный мониторинг ваших стратегий онлайн-рекламы на всех уровнях.

Это может означать пересмотр ежедневного бюджета или стратегии назначения ставок, обновление целевых ключевых слов или изменение целевой страницы на вашем бизнес-сайте.

И не забывайте о других задачах, которые вам нужно будет выполнять для других цифровых каналов, таких как мониторинг успеха SEO в вашей учетной записи Google Analytics, оптимизация вашей социальной рекламы или создание мощного плана контента.

Независимо от того, нанимаете ли вы агентство, отдаете на аутсорсинг или нанимаете сотрудников внутри компании, не стоит недооценивать, сколько времени вам нужно инвестировать, чтобы получить невероятные результаты. С каждой созданной вами кампанией Google Adwords больше времени, которое вам нужно будет потратить на оптимизацию рекламы, будет только увеличиваться.

Если у вас нет времени, найдите того, у кого оно есть.

Потому что без него ваш бюджет Google Adwords просто пропадет.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *