Профессия рекламист

Двигающие торговлю. Специалисты по предложениям, от которых трудно отказаться

Реклама — это не только «перерывы на кофе» в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь. Реклама — это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно. Хотите попробовать?

Для начала — краткий исторический экскурс

Реклама — совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди глиняные таблички с информацией о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а также о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товары, воспользоваться определенными услугами.

Ценность бренда — товарной марки — понимали еще древнеиндийские, древнефиникийские, а впоследствии — русские и европейские ремесленники. На свои изделия они наносили фамильное или цеховое клеймо (brand переводится с английского как «клеймо») — своеобразный знак качества.

Во Франции XI века хозяева гостиниц проводили весьма эффективные «промоакции», предлагая постояльцам бесплатную винную дегустацию.

В 1650 году на страницах одной из лондонских газет было напечатано первое рекламное обращение, сулившее награду тому, кто укажет местонахождение двенадцати украденных лошадей. В самом начале XVIII века в американских колониях начали регулярно выходить газеты, специализировавшиеся на рекламных объявлениях (например, Boston Newsletter, 1704). В 1812 году в Англии было создано первое рекламное агентство.

Сегодня рекламный рынок России, оправившийся после августовского кризиса 1998 года, когда только за один месяц количество рекламы в российских СМИ сократилось в 10 раз, является одной из самых динамично развивающихся отраслей. По прогнозам аналитиков, его объем в 2002 году достигнет отметки в $2 млрд. Цены на рекламу обещают расти, обороты -увеличиваться, специалисты — быть востребованными. Вот теперь самое время разобраться, кто есть кто в рекламной деятельности.

Такие разные рекламисты

Всю цепочку от производителя товаров или услуг (заказчика рекламы) до создания и размещения готового рекламного продукта обслуживает множество специалистов: сотрудники отдела по рекламе компании, рекламного агентства и рекламной службы СМИ. Их количественный и качественный состав может сильно различаться.

Начальство, особенно в малом и среднем бизнесе, предпочитает универсальных работников, поэтому зачастую за всю рекламную деятельность фирмы или предприятия отвечает один сотрудник — менеджер по рекламе. Это в некотором роде «человек-оркестр»: он анализирует рынок сбыта, позиции конкурентов, проводит маркетинговые исследования, составляет рекламный бюджет, развивает и защищает торговую марку, продумывает рекламные акции, размещает рекламу в СМИ, работает с рекламными агентствами, проводит презентации, участвует в профильных выставках и т.д.

Менеджер по рекламе крупной компании, где практикуется четкое разделение функций, координирует деятельность всего отдела, сотрудничает с маркетологами, контактирует с рекламными агентствами и рекламными службами СМИ, отслеживает эффективность рекламных кампаний.

Менеджер по рекламе в электронных и печатных средствах массовой информации работает с клиентами и рекламными агентствами, занимается поиском новых рекламодателей, контролирует правильность размещения рекламы.

Менеджер по работе с клиентами (account manager) в рекламном агентстве является связующим звеном между заказчиками и производителями рекламы (копирайтерами, дизайнерами), разрабатывает и ведет рекламные проекты в сотрудничестве с маркетологами, бренд-менеджерами, медиа-планнерами.

По неофициальным данным, московские менеджеры по рекламе и работе с клиентами зарабатывают $800-2000 в месяц, но для высококвалифицированного менеджера престижного рекламного агентства и $3000- не редкость.

Менеджер по рекламе может «дорасти» и до руководителя рекламного агентства, директора по работе с клиентами, но более близкая перспектива — начальник отдела рекламы.
Еще эту должность называют «директор по рекламе». Он утверждает и курирует все рекламные проекты, согласовывает и контролирует соблюдение рекламного бюджета и занимается вопросами комплектации штата сотрудников.

Во многих крупных компаниях и рекламных агентствах есть должность бренд-менеджера. Он занимается продвижением «бренда» — торговой марки, ассоциирующейся с конкретным товаром, — и участвует в создании новой торговой марки или появлении нового продукта под уже «раскрученным» брендом. Для осуществления эффективного «брендин-га» такой специалист должен в совершенстве владеть различными методиками маркетинговых исследований и промотирования. Основная цель деятельности бренд-менеджера — стимулирование продаж через узнаваемость и позитивный образ торговой марки в глазах потребителей.

Большим спросом на рынке рекламного труда пользуется медиапланнер (от media — СМИ и planner — плановик, проектировщик). Это специалист по составлению оптимальных медиа-планов рекламных кампаний. Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители. Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее. Медиапланнер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно. За свои труды он может претендовать на $1500-2000.

Смежная специальность — медиа-байер (от media — СМИ и buyer — покупатель). Последний занимается закупкой рекламных площадей и времени, располагая информацией не только о расценках, но и о скидках. В его обязанности входит заключать договор на приобретение означенных в ме-диаплане секунд и квадратных сантиметров, следить за соблюдением всех сроков и условий.

В число основных и очень востребованных профессий в области рекламы входит копирайтер. Виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д. Для того чтобы реклама «удалась», копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт. Муки творчества вознаграждаются довольно щедро: от $800 в «средних» агентствах до $3000 в крупных международных компаниях.

Другим «творцом» рекламы является дизайнер. Он отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Кисти и краски художникам от рекламы заменяет компьютер Mackintosh, при помощи которого создаются логотипы, фирменные знаки, рекламные модули, корпоративные календари и многое другое. Художественные изыскания оцениваются от $600.

Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива, исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копи-райтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора — это сплав «алгебры и гармонии», менеджмента и творчества.

Это лишь основные специальности в индустрии рекламы, в действительности их гораздо больше.

Профпригодность

Как и большинство профессий, рекламный бизнес требует определенных данных. Здесь все решает «человеческий фактор», а ошибки обходятся слишком дорого. «Я встречал людей, которые, начав чуть ли не с должности курьера, за пару лет становились крепкими профессионалами, — говорит вице-президент рекламной группы Media Arts Вячеслав Черняховский. — Но знаю и тех, кто и после семи лет в рекламе оставался ни с чем».

Какие же качества принципиально важны, чтобы сделать карьеру в этом бизнесе? Вот несколько штрихов к социально-психологическому портрету успешного рекламиста. Это целеустремленный оптимист, «заряженный» на победу. Коммуникабельный и доброжелательный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на все с их точки зрения и принимать неординарные решения. Это требует немалых эмоциональных затрат и изрядной смелости: вспомните, через что пришлось пройти так и не ставшему креативным директором Нику Маршалу (Мэл Гибсон), чтобы понять, «чего хотят женщины». Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в идеальном рекламисте с железной логикой и аналитическим складом ума. Дэвид Огилви, легендарный американский практик и теоретик рекламного дела, называл это «живым вообмудростью». Плюс интуиция и умение рисковать. А теперь помножим все вышеперечисленное на талант и нечеловеческую трудоспособность и получим «полуфабрикат» рекламиста.

О пользе знаний и опыта

Но чтобы из этого «приготовить» настоящего профессионала, нужно добавить знаний и опыта. Уровень профессионального образования существенной части российских рекламистов, многие из которых попали в этот бизнес по воле случая, все еще оставляет желать лучшего. «Мы отстаем от западной рекламы на несколько десятилетий, — признает Вячеслав Черняховский. — У нас много талантливых ребят, но они на собственном опыте доходят до того, что уже изобрели до них. Физики или врачи так не поступают! Рекламе, как и любому ремеслу, нужно учиться». Делать это можно в России и за границей, в вузах и на краткосрочных курсах.

Западное образование в области рекламы имеет практически вековой опыт. Еще в конце XIX века начались серьезные дискуссии о теоретических и практических основах рекламного дела. В 1923 году американский рекламист К. Гопкинс писал в своей книге «Научная реклама», что «реклама поднялась до статуса науки». В большинстве зарубежных вузов основные дисциплины преподают выдающиеся рекламисты-практики, что делает такое образование актуальным и современным.
Например, в Дублинском технологическом институте (Dublin Institute of Technology) преподают специалисты таких известных рекламных агентств, как McCann-Erickson, Mediaworks, Ogilvy & Mather, MCM Communications. «Дублинский технологический институт выпускает специалистов для индустрии рекламы с конца 1960-х годов, — говорит директор Центра международных контактов «Парта» Ирина Мочалова. — Учебная программа постоянно совершенствуется, появляются новые предметы. К примеру, с этого года вводится обязательная практика в рекламных агентствах». В настоящее время подготовка ведется по годичной дипломной (Advertising Diploma) и трехгодичной магистерской (MSc in Advertising) программам.

Профессионалов для рекламного творчества, как правило, производят колледжи и институты искусств. Причем такое образование зачастую характеризуется узкой специализацией: рекламная фотография, предварительная подготовка рекламной продукции, компьютерный дизайн рекламы и т.п. Одним из авторитетных учебных заведений в этой сфере является колледж печати Лондонского института (London College of Printing (LCP), London Institute). Кроме вышеупомянутых специалистов из его стен выходят бакалавры в области маркетинга и рекламы.

В нашей стране готовить рекламистов начали относительно недавно: в 1995 году в реестре специальностей под номером 350700 появилось новое слово «реклама». В настоящее время дипломированных рекламистов готовят три типа учебных заведений. Во-первых, это специализированные вузы, такие как Международный институт рекламы, Высшая школа рекламы, Институт дизайна и рекламы и другие. Во-вторых, в университетах и институтах действует порядка 60-70 факультетов рекламы. В-третьих, специализацию в сфере рекламы предлагают факультеты журналистики, издательского дела, маркетинга, менеджмента, коммерции. В этом случае профильные дисциплины появляются в расписании только на старших курсах.

Согласно Госстандарту, высшее образование в области рекламы строится следующим образом. Первые два года студенты изучают общеобразовательные и общепрофессиональные предметы — основы рекламы, менеджмента, маркетинга, деловое общение, статистику, историю кинематографа, культурологию. Думаете, что большинство из них вам вряд ли пригодится в будущей работе? Ошибаетесь. «Рекламист — более комплексная профессия, чем, например, классические специалисты: историки, географы и т.п., — убежден президент Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) Владимир Евстафьев. — Его (рекламиста) знания должны быть разносторонними: экономика, социология, рекламное дело, искусство. Разве может творец-копирайтер создать уникальное торговое предложение без знания основ маркетинга?»

На третьем курсе добавляются узкопрофильные дисциплины, набор которых зависит от выбранной специализации: маркетинг в рекламе, менеджмент в рекламе или так называемый кпеатив в пекламе Выбравшие первую специализацию становятся медиапланнерами, медиабайерами, маркетологами, аналитиками. «Менеджмент в рекламе» по окончании вуза помогает занять должность менеджера по работе с клиентами, менеджера по рекламе, специалиста по стратегическому планированию, бренд-менеджера, директора по работе с клиентами, руководителя отдела рекламы. Изучив «креатив в рекламе», можно претендовать на место копирайтера, арт-директора или креативного директора. Такую модель используют, например, в Международном институте рекламы.

Государственный учебный план по специальности «Реклама»

• Цикл общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин 1800 час.
• Цикл общих математических и естественнонаучных дисциплин 700 час.
• Цикл общепрофессиональных дисциплин 3300 час.
• Цикл дисциплин специализаций не менее 780 час.
• Практика 760 час.

Будущих дизайнеров рекламы зачастую готовят на факультетах изобразительного искусства, дизайна, вычислительной техники по специализации «дизайн рекламы».

Второе высшее образование в области рекламы можно получить за три года учебы на вечернем отделении. Изучать вы будете только общепрофессиональные и специальные дисциплины.

И, конечно, большую роль в образовании будущего рекламиста играет практика. «Наше российское образование в принципе ориентировано на фундаментальные знания, но для рекламиста жизненно необходимы практические навыки, — считает Владимир Евстафьев. — Неправильно, когда выпускник отлично разбирается в мировой экономике, но не может грамотно составить рекламный бюджет». Эту проблему призвана решать «производственная практика». Профессиональная специфика практики заключается в том, что результат достигается лишь при полном погружении в рабочую среду минимум на месяц, а вариант «один день в неделю» оказывается впустую потраченным временем. В более выгодном положении по сравнению со студентами дневных отделений оказываются работающие по специальности «вечерники»: и теорией они владеют, и имеют возможность применять полученные знания на практике.

«…Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться», — говаривал порой Дон Карлсоне. И делал. И не отказывались. Он и не подозревал о том, как много будет у него последователей. Может, однажды и вы сделаете предложение, от которого не сможет отказаться мир… По крайней мере, вы знаете к чему стремиться.

Автор: Оксана Баулина
Источник: Журнал «Образование без границ. STUDY IN»

 

все основные нюансы от А до Я

Реклама появилась 3000 лет назад в Древнем Вавилоне. Сегодня без нее трудно представить нашу жизнь. Она везде следует за нами. Ее фразы и слоганы разошлись в народ. Расскажем о том, кто и как ее создает и что из себя представляет профессия рекламщик. 

Профессия рекламщик

Когда любимая телепередача прерывается на рекламу, каждый из нас знает, что нужно делать. Вариант первый: переключить канал. Второй: сходить на кухню за чаем. И третий (для самых ленивых): все-таки ее посмотреть, но только одним глазом, причем обязательно мечтая о чем-нибудь приятном.

Однако современная реклама так просто не сдается. Сегодня значительную часть своих сил она перебросила в Интернет и вместо стратегии прерывания выбрала тактику доверия. Что это значит, мы узнаем в рекламном агентстве, где и создают все виды рекламы.

В офисе, в атмосфере креатива, работает команда людей самых разных профессий. У каждого своя роль, от которой зависит успех общего дела. Здесь можно увидеть копирайтеров, продюсеров, специалистов по продажам и самых разных менеджеров, к примеру, social media-менеджера, т.е. человека, руководящего проектами в социальных сетях. Ведь бренды, как и люди, тоже хотят присутствовать в «Одноклассниках» и «Фейсбуке», и рекламщики помогают им это сделать. И когда реклама уже у вас в друзьях в социальной сети, первая граница доверия решительно стирается.

Процесс создания рекламы

Но вернемся к процессу ее создания. А начинается каждый рекламный проект с сотрудника в должности аккаунт-менеджера. В разных агентствах эта должность может называться по-разному: менеджер проектов, специалист по сопровождению заказчиков и т.д. Аккаунт-менеджер получает задачу от клиента, максимально пытается понять его проблемы и запросы, принимает заказ, после чего координирует процесс внутри агентства.

Рекламное агентство знает, как решить задачу, а клиент – ее условия, т.е. то, что необходимо для его фирмы. Связать между собой эти два звена и контролировать, чтобы в процессе решения условия заказчика были соблюдены – основная задача аккаунт-менеджера. Вместе с заказчиком он также составляет бриф-документацию, в которой расписываются маркетинговые цели рекламной кампании, аудитория, которую хотят охватить маркетинговой коммуникацией, и другие важные сведения. Иначе говоря, бриф – это те самые условия задачи, которые ставит перед агентством клиент.

Когда фронт работ ясен, за дело берется стратег. Он продумывает, в каком направлении и какую по своей форме рекламу необходимо создать. Затем креативная группа собирается на мозговой штурм. За круглым столом участники штурма высказывают свои мыслимые и немыслимые идеи, посетившие их головы, чтобы в конце выбрать несколько самых достойных. Рекламисты рассказывают, что когда они придумывают какие-то смешные ролики для Интернета, фонтан идей иногда такой, что просто болят животы от смеха.

Несмотря на кажущееся со стороны веселье, в их работе, как признаются сами рекламщики, только 40% творчества, а 60% — это аналитическая работа. Процесс разработки идеи – это не какое-то озарение из Космоса, это всегда очень сложный и длительный анализ. А дисциплина и ответственность – непременное условие даже для самого креативного сотрудника. Можно быть сколько угодно творческим, но если вы не сдали вовремя проект, то вы вылетите с рынка.

Лучшие рекламные идеи обрабатываются и превращаются в красивые презентации. А считаются полностью воплощенными лишь тогда, когда получают одобрение заказчика. Новая же тактика продвижения заключается в распространении вирусной рекламы. Именно она провоцирует то, что является панацеей для всех рекламодателей, — сарафанное радио. Процесс заключается в том, что люди, увидев интересный, поразивший их ролик, начинают сами рассказывать друг другу о нем и передавать друзьям ссылки в Интернете. Им уже не важно, реклама это или нет. А в итоге действие вирусной рекламы масштабно и неограниченно.

И она действительно работает. Ведь если вы, к примеру, увидите афишу о выходе очередного «великого кино», то пока в сомнениях будете собираться в кинотеатр, фильм может уже и пройти. А если ваш друг скажет: «Советую. Это самый лучший фильм», то вполне вероятно, что уже на следующий день вы окажетесь перед большим экраном.

Как делается наружная реклама

Даже если у вас не будет телевизора и выхода в Интернет, реклама все равно вас не покинет. Она улыбнется вам со страниц журнала, подмигнет с полос газет. А если вы выйдете на городскую улицу или прокатитесь в общественном транспорте, то и вовсе обнимет вас со всех сторон. От нее сложно отвернуться, ведь, скорее всего, и в другой стороне тоже будет какая-нибудь реклама.

Где, кто и как ее создает? И что делать, если и самому есть что рекламировать? Ответы на эти вопросы вы получите в рекламном агентстве, специализирующемся на производстве наружной и печатной рекламы, также вы можете разместить рекламу на нашем сайте.

Переступив порог рекламного агентства, потенциальный клиент встречается с менеджером и рассказывает ему, что хочет видеть на своем плакате. Вместе они обговаривают варианты, рассчитывают сроки, материалы, цену, обсуждают все детали и приходят к какому-либо решению. Затем задумка заказчика через менеджера поступает к дизайнеру, и здесь начинается творчество. В этом процессе помогает прикладная наука.

Например, цвет в рекламе играет очень важную роль. От того, какой реакции мы хотим добиться, мы выбираем определенный цвет. Красный непременно привлечет внимание, но символизирует он страсть и агрессию, синий – покой и тишину. Желтый – цвет прихода денег, коричневый же — угасание жизненной энергии.

К примеру, всем известен торговый знак телефонной компании «МТС» — красный квадрат с белым яйцом. Очень грамотное маркетинговое решение. Неустойчивый круг – это самая притягательная для взгляда человека форма. А в сочетании с красным цветом этот знак непременно привлечет к себе ваше внимание.

Но вернемся к нашему дизайнеру, который уже разработал в программе Adobe Illustrator или CorelDraw несколько вариантов макета для заказчика. И менеджер вновь согласовывает все это с рекламодателем. Если клиент доволен, файл с утвержденным вариантом передается в цех исполнения.

В печатный цех привозится файл в электронном виде, который открывается специальными программами, Затем рип-станция предназначенного для этого принтера переводит его в цифровой вид. И происходит процесс печати.

Когда изображение напечатано, ему предстоит ламинирование. Иначе первая же капля воды добавит ему ненужных узоров. Затем требуется обрезать рисунок – и плакат готов. Теперь можно смело его вешать там, где находится ваша целевая аудитория.

Если вы думаете, что ваша реклама на бумаге не уместится, то вместо печатного цеха вам нужно в цех плоттерный. Здесь могут соорудить и павильон для презентации продукта (их часто можно видеть на выставках), и ролловые стенды, и световые короба (лайтбоксы), и еще массу других вещей. Это не конвейерное производство, все конструкции приходится делать разными и уникальными, исходя из запроса заказчика.

В кризис многие рекламные фирмы России несут ощутимые убытки. Разоряться на дорогую, качественную рекламу бизнесмены не спешат, несмотря на то, что именно она привлекает новых потребителей их товаров и услуг, а также удерживает старых. К сожалению, сейчас заказчики наружной рекламы, как и все остальные рекламодатели, больше смотрят на цену, а не на то, чтобы реклама была по-настоящему качественной и привлекательной. Однако надо понимать, что плакат или щит в грамотном исполнении лучше всяких слов расскажет о выгодах вашего продукта. А если вы хотите рассказать о себе, то лучшей саморекламой будет ваш собственный портрет. Рекламная фирма может сделать вам его любой величины и на любом материале.

Обучение на специалиста по рекламе в колледже

Реклама – явление мимолетное. Никто не станет смотреть рекламный ролик продолжительностью с кинофильм или рассматривать рекламный щит, как картину в музее. Поэтому она вынуждена нас останавливать прямо на ходу. Задача рекламы – за секунды рассказать, зацепить и удивить. А так как времени у нее в обрез, в ней должна содержаться только главная информация. Выучиться на то, чтобы делать рекламу, которая получит заслуженное внимание, можно во многих учебных заведениях.

Многих интересует вопрос: стоит ли ехать за знаниями за границу или можно получить достойное рекламное образование на Родине?

Как известно, реклама, как и маркетинг в целом, является достаточно молодой сферой деятельности для нашей страны. В девяностых отечественные вузы начали подстраиваться под конъюнктуру и создавать у себя очень востребованные факультеты: «маркетинг», «реклама», «связи с общественностью» и т.д. Но в большинстве вузов до сих пор ничему конкретному не учат, лишь читают лекции из старых американских учебников и рассматривают бизнес-кейсы, взятые оттуда же.

Если вы хотите работать в какой-нибудь крупной западной компании и делать в ней карьеру, то правильным решением будет поступить в хороший российский вуз, а с курса третьего-четвертого, если будет возможность, идти стажироваться или работать по специальности. Если вы пройдете стажировку где-нибудь в Лондоне, и у вас будет свободный английский, то вы будете иметь большие шансы устроиться в крупную рекламную компанию.

С другой стороны, есть много людей, которые выстроили карьеру или создали свой бизнес в этой сфере, имея какое-нибудь техническое образование.

Кроме того, надо понимать, что в рекламе, особенно в мобильной и интернет-сферах, постоянно появляется что-то новое. И за этим надо все время следить и изучать. Поэтому никакое образование не поможет вам построить успешную карьеру без постоянного обучения «без отрыва от производства».

Если вам не терпится работать рекламистом, но вы закончили только 9 классов, то можно на первом этапе ограничиться средним профессиональным образованием. Получить его можно во многих колледжах, где есть факультет рекламы. Займет это 3 года.

Вы можете выбрать колледж, в котором упор делается на компьютерной технологии, ведь именно за ними будущее рекламы. Впрочем, машины – лишь средство для ее создания, и прежде чем студент сядет перед монитором, идея уже должна быть у него в голове.

Специалист по рекламе должен уметь многое. В первую очередь у него должна быть общая подготовка в области маркетинга и рекламы, и на вашем факультете такие предметы обязательно будут.

Не менее важным для рекламщика предметом является история искусств. Рекламодатель может заказать рекламу, например, в стиле модерн, и если вы понятия не имеете, что это такое, то и не сможете ничего сделать.

Как правило, свои проекты студенты защищают в устной форме, ведь будущему специалисту по рекламе важно уметь грамотно излагать мысли и не стесняться публичных выступлений.

На фотоделе вас будут учить, как справиться с техникой, поставить свет и разместить композицию. Ведь рекламщикам придется проводить фотосессии или хотя бы разбираться в фото. От фотографии произошел кинематограф, и после фотодела вы будете пробовать снимать свои первые видеоработы. После съемки, как правило, идет монтаж, и для этого вам придется пройти курс изучения программы для монтажа Adobe Premiere или какого-то аналога.

Особенностью обучения в учреждениях среднего профобразования является его практическая ориентированность. Поэтому вы по окончании колледжа будете очень много уметь делать. И не просто руками, а с использованием современных технологий.

С компьютером вы будете действительно на ты. Например, компьютерной верстке вы, скорее всего, будете учиться в самой современной для этого программе Adobe InDesign. В этой сфере это лучшая программа, она позволяет сделать очень многое, практически все. И потом вы сможете использовать знания в профессиональной деятельности.

Разнообразию изучаемых предметов на любом факультете рекламы можно просто позавидовать: веб-дизайн, интернет-технологии, основы компьютерной верстки, компьютерная графика, информационные технологии в профессиональной деятельности и многое-многое другое.

Разная реклама – разные специалисты. В будущем кто-то будет придумывать идеи, кто-то доводить их до совершенства, кто-то писать рекламные слоганы, а кто-то организовывать весь этот процесс. Ведь надо понимать, что за три года невозможно стать маркетологом, художником, верстальщиком, режиссером и фотографом. Но в дальнейшем каждый выберет свой путь. Ведь главное – заниматься любимым делом и помнить, что все гениальное – просто.

Надеемся статья «Профессия рекламщик» вам понравилась!

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности

Обновлено: 15.07.2019 17:03

Опубликовано: 08.05.2017 19:08

Автор: Сергей Краковский

Поделитесь в сети:

 

Как следует из названия, менеджер по рекламе – это человек, который занимается активным продвижением товара или услуги. Основываясь на данных маркетинговых исследований, рекламщик продумывает рекламную кампанию, реализацией которой занимаются либо копирайтеры, либо сотрудники рекламного агентства.

История профессии:

Благодаря произошедшему в конце XIX в. в Штатах технологическому прогрессу, ставшему причиной появления большого количества новых способов манипулирования потребителями, появилась новая профессия — менеджер по рекламе. Компании осознали силу рекламы, поэтому понадобились специалисты, которые смогли бы использовать ее в их интересах.

Особенности профессии:

Работа менеджером по рекламе предполагает общение с большим количеством людей, необходимость доказывать свое мнение и постоянно что-то придумывать. Эта профессия подходит амбициозным и активным людям. Тем, кто выбрал эту специальность, нужно быть готовым к большой конкуренции и стрессам, рабочий день часто ненормированный. По роду деятельности рекламщику приходится много времени проводить в разъездах.

Малейшая ошибка менеджера по рекламе может привести к потере клиента или большой суммы денег.

Обязанности:

Конкретные обязанности менеджера по рекламе зависят от сферы его деятельности. К примеру, работая в СМИ, он должен удерживать имеющихся клиентов и привлекать новых, продавать больше рекламного времени или площадей. Сотрудник торговой фирмы с помощью рекламы привлекает новых покупателей.

Работа менеджером по рекламе предполагает разработку рекламных мероприятий и анализ их эффективности, подготовку печатной продукции (каталоги, баннеры, плакаты, визитки и т.д.), подбор лучших мест для размещения рекламы (интернет, СМИ, улицы города, транспорт), мониторинг деятельности конкурентов. Также рекламщик занимается изучением рынка сбыта и потребностей потребителей, рассчитывает затраты на рекламу, составляет отчеты.

Важные качества:

Профессия менеджер по рекламе предполагает общение с большим количеством разных людей, поэтому для специалиста важны коммуникабельность, умение свободно общаться и находить общий язык с людьми разного положения, уверенность в себе, грамотная речь, не лишним будет презентабельный внешний вид. Также рекламщик должен быть креативным, энергичным, трудолюбивым, ответственным, пунктуальным, настойчивым. В работе потребуются способность быстро принимать решения, художественный вкус, широкий кругозор, хорошая память, лидерские качества, умение работать в группе, аналитические способности и стрессоустойчивость.        

Навыки и знания:

Менеджер по рекламе – это специалист, разбирающийся не только в рекламе и маркетинге, но и в основах психологии и социологии. Кроме того, он должен обладать навыками делового общения, уметь вести переговоры, владеть английским языком, быть уверенным пользователем ПК, знать основные офисные программы. Приветствуются умение работать в графических программах, опыт написания рекламных текстов и слоганов.

Перспективы и карьера:

На должность менеджера по рекламе крупные компании берут только людей с опытом работы. Поэтому сначала нужно либо начать с низшей должности в рекламном агентстве, либо устроиться в маленькую фирму, которая не имеет возможности оплачивать опытного специалиста, либо стать ассистентом рекламщика. Второй вариант самый трудный, т.к. учиться всему придётся самостоятельно, без чьей-либо поддержки и помощи.

Со временем менеджер по рекламе может дорасти до начальника рекламного или PR отдела компании. При желании можно открыть собственное агентство.

Обучение:

Будущие рекламщики могут иметь диплом одного из факультетов: маркетинга, рекламы и PR, психологии, журналистики, социологии. Также существуют специализированные курсы. Основное обучение менеджеры по рекламе проходят во время работы, на практике, поэтому наличие высшего образования не играет важной роли.

Чтобы быть в курсе новинок в профессиональной сфере, необходимо постоянно читать журналы и газеты, следить за новостями, посещать лекции и семинары.

Поделитесь в сети:

Менеджер по рекламе, специалист по рекламе

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Творить, создавать нечто новое, проектировать

Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)

Краткое описание

Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики. Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.

Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.

Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе, в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.

Где учиться

Направления обучения:
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
Экономика и управление (38.00.00)

Вузы:

38.03.02 – Менеджмент

• Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
• Государственный университет управления (ГУУ)
• Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
• Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
• Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ)
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
• Московский государственный областной университет (МГОблУ)
• Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
• Московский государственный университет (МГУ)
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
• Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
• Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
• Московский гуманитарный университет (МосГУ)
• Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
• Российский государственный социальный университет (РГСУ)
• Российский университет дружбы народов (РУДН)
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
• Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента

          42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

• Государственный университет управления (ГУУ)
• Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова)
• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
• Московский государственный университет (МГУ)
• Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
• Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
• Московский гуманитарный университет (МосГУ)
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
• Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
• Российский государственный социальный университет (РГСУ)
• Российский университет дружбы народов (РУДН)
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)

          Колледжи, техникумы, училища:

          42.01.01 – Агент рекламный

• Всероссийский аграрный колледж заочного образования (ВАКЗО)

          42.02.01 – Реклама

• Гуманитарный колледж РГГУ (ГК РГГУ)
• Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (МГТТЭП им. Л. Б. Красина)
• Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (МГКБИТ)
• Колледж кино, телевидения и мультимедиа ВГИКа им. С.А. Герасимова (Колледж ВГИК)
• Колледж Московского гуманитарного университета (Колледж МосГУ)
• Колледж Московского государственного университета дизайна и технологии (Колледж МГУДТ)
• Университетский колледж информационных технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (МГКИТ)
• Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова (МИПКИФ)
• Отделение СПО факультета сервисных технологий РГУТиС (ФСТ РГУТиС)
• Экономико-технологический колледж (на правах факультета) МГГУ им. М.А. Шолохова (ЭТК МГГУ)
• Колледж легкой промышленности №5 (КЛП № 5)
• Колледж предпринимательства №11 (КП № 11)
• Технологический колледж №14. Первый Московский образовательный комплекс (ТК № 14)
• Колледж автоматизации и информационных технологий №20 (КАИТ № 20)
• Технологический колледж №34 (ТК № 34)

Где работать

• Рекламные агентства
• СМИ
• Отделы по рекламе в различных организациях

          Компании мечты:*

• BBDO Moscow
• Ingate
• Media Arts
• TWIGA

*Информация основана на рейтингах сайтов по поиску работы

Интерактивный портал агентства труда и занятости населения Красноярского края

Презентация профессии

Своими корнями рекламная деятельность уходит далеко в прошлое. Еще в Древнем Риме торговцы и ремесленники для того, что бы подороже продать свой товар, буквально кричали о своих услугах, привлекая покупателей. Именно поэтому в переводе с латинского языка реклама («reclamare») означает «объявлять, выкрикивать». Первым образцом дошедшей до нас рекламы является древнеегипетский папирус с информацией о продаже раба, находящийся в настоящее время на хранении в одном из музеев Лондона.          В наше время реклама также является неотъемлемой частью жизни общества. Рекламная индустрия  является одной из самых динамичных и инвестиционно-привлекательных отраслей мировой экономики.

 
Тип и класс профессии

Профессия относится к смешанному классу профессий: «Человек-человек», «Человек-знак» (особенно в условиях развития интернет-технологий и коммуникации при помощи мобильных платформ
и социальных сетей).
По характеру труда профессия «специалист по рекламе» относится к творческому классу, поскольку связана с организацией, руководством и управлением деятельностью, основанной на принятии нестандартных, эвристических решений, создании и внедрении новых смыслов и образцов.
 

Содержание деятельности

Содержание деятельности специалиста по рекламе определяется нормами правилами и образцами рекламной деятельности, воспроизводимыми в форме технологий рекламной деятельности.
         К основным технологическим элементам рекламной деятельности относятся: организация работы с рекламодателями по формированию, оформлению и исполнению договорных и регламентных работ по продвижению товаров и услуг на целевых рынках; разработка рекламного продукта и производство рекламной продукции в составе рекламных агентств и производственных предприятий; определение и сегментирование целевых групп потребителей; разработка креативных элементов рекламной коммуникации с учётом выбранных рекламных носителей и средств (каналов) распространения рекламы; выбор рекламной стратегии; поиск и создание рекламной идеи; поиск и выбор образных, композиционных, цветовых, вербальных и аудиальных форм воплощения рекламной идеи.
К основным техническим элементам рекламной деятельности специалиста по рекламе относятся: создание в материале эскизов (сценариев), макетов и образцов рекламной продукции с применением производственных и информационно-коммуникационных технологий; создание информационно-справочных и презентационных материалов в программах текстовых и графических редакторов основных операционных систем
 

Требования к знаниям и умениям специалиста

Специалист по рекламе должен:

• понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес;
• организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество;
• принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность;
• осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;
• использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности;
• работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями;
• брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий;
• самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации;
• ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности;
• ·владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности;
• ·обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке;
• проявлять творческую инициативу, внедрять достижения отечественной и зарубежной науки и техники, иметь опыт применения сформированных знаний и умений в условиях внедрения передовых технологий;
• владеть современными информационными и телекоммуникационными технологиями в сфере профессиональной деятельности.

        

Требования к индивидуальным особенностям специалиста

• высокий уровень интеллектуального развития;
• креативность, развитое воображение, умение мыслить образами и ассоциациями;
• обладание информационной и коммуникативной культурой;
• хорошая обучаемость и самодисциплина;
• стремление к самосовершенствованию и творческой самореализации.

 

Условия труда

Специалист по рекламе работает обычно в офисном помещении, в условиях интенсивного высокоинтеллектуального умственного труда и подвижного образа деятельности. Специалисту по рекламе требуются хорошо развитые организаторские и коммуникативные навыки для руководства подчинёнными, для делового общения с представителями других организаций, а так же умение работать в команде управленцев.
 

Медицинские противопоказания

• нервно-психические расстройства;
• заболевания опорно-двигательного аппарата;
• сердечно — сосудистые заболевания;
• хронические инфекционные заболевания,
• заболевания речеголосового аппарата;
• заболевания зрительного и слухового анализаторов.

Базовое образование
Специальность требует наличия высшего образования.

Пути получения профессии

• ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»;
• ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева»;
• ФГБОУ ВО «Красноярский государственный аграрный университет».

Области применения профессии

• международные и национальные рекламные/коммуникационные и медийные агентства, телеканалы и издательства;
• продюссерские центры и продакш-студии; студии дизайна;
• маркетинговые/рекламные отделы и службы компаний, фирм и организаций различных организационно-правовых форм и форм собственности в широком спектре отраслей мировой и отечественной экономики.

Перспективы карьерного роста

Достигнув определенного профессионального опыта, специалисты по рекламе могут добиться значимых высот: занять должность руководителя служб по управлению персоналом, по работе с населением; стать начальником рекламного отдела или директором по рекламе, начальником пресс-служб, пресс-секретарём.