Планировщик ключевых слов Google Ads: что это

Содержание

• Что такое Google Keywords Planner
• Возможности планировщика Google Ads
• Терминология
• Как выбирать ключевые слова в сервисе
• Процесс подбора ключевых слов
• org/ListItem»> Расширение списка ключей
• Чистка списка ключевых слов
• Группировка ключей
• Анализ ключевых слов конкурентов

Для облегчения работы SEO и PPC специалистов у поисковой системы есть Google Keywords Planner. Сервис позволит облегчить сбор семантического ядра  и осуществить кластеризацию ключевых запросов. С ним и настройки Google Ads, и контекстная реклама, и продвижение сайта будут вызывать меньше проблем, ведь подбор ключевиков пройдет намного быстрее. Но что являет собой планировщик ключевых слов Google Ads? Давайте разбираться.

 

к содержанию ↑

Что такое Google Keywords Planner

Планировщик ключевых слов Google Ads (Keywords Planner) – специальный сервис, упрощающий работу с ключевыми словами. Google Keywords Planner незаменимый для тех, чья профессия связана с интернет-маркетингом, ведь с его помощью легко осуществить подбор ключевых слов под Гугл бесплатно. Но на этом его достоинства не заканчиваются. Планировщик ключевых слов обладает и следующими плюсами:

• данные приходят напрямую от Google;
• помогает быстро создать семантическое ядро;
• позволяет интегрировать готовые списки ключевых фраз с рекламой.

Определив, что такое Google Keywords Planner, перейдем к изучению его функций.

 

 

к содержанию ↑

Возможности планировщика Google Ads

Чтобы получить доступ к Google Keywords Planner, потребуется аккаунт Google Ads. Но как зайти в Google Keywords Planner?

1. Перейдите по ссылке ads.google.com.
2. Введите логин и пароль.
3. Найдите вкладку «Инструменты и настройки» и «Планировщик ключевых слов».

После этих нехитрых действий вы сможете полноценно использовать планировщик ключевых слов. Но что можно определить с помощью Google Keywords Planner? Перед вами будет две рабочие области. Одна помогает произвести поиск по ключам в Интернете и собрать семантику. Вторая позволяет посмотреть статистику, предполагаемое количество кликов и конверсий.

 

к содержанию ↑

Терминология

Перед переходом к тому, как пользоваться Google Keywords Planner, необходимо вспомнить терминологию и разобраться, какими бывают поисковые запросы. Основываясь на целях пользователя, выделяют:

1. Навигационные. Позволяют найти какой-то конкретный сайт.
2. Информационные. Запросы, цель которых ответить на конкретный вопрос пользователя.
3. Мультимедийные. Содержат медиаконтент.
4. Транзакционные. С их помощью люди хотят купить что-то конкретное, но еще не решили, где это купить.

Но, отбирая ключевые слова для запросов, не забывайте, что даже если запросы будут содержать ключевики, они могут привести нецелевой трафик. В связи с этим выделяют типы соответствия ключевых слов поисковым запросам:

1. Широкое. Объявление будет показано по запросам, похожим на ключевые слова. Также объявления могут содержать какое-либо одно из слов ключевого запроса, причем эти слова могут быть указаны в любом порядке. Например, ключевой запрос — автомобильные шины. В случае с широким соответствием объявления будут показаны по запросам: шины, автомобиль, купить автомобильные шины, шины для автомобилей и подобные.
2. Фразовое. Объявление будет показано по запросам, которые соответствуют конкретному словосочетанию и полностью повторяют порядок слов, в том числе в составе других словосочетаний. То есть, если ваш запрос автомобильные шины, то объявление не буде показано на запрос виды автомобильных шин.
3. Точное. Показ объявлений будет только по запросам, точно соответствующим ключевому слову с соблюдением формы и порядка слов, при отсутствии лишних слов в запросе. То есть объявления будут показаны исключительно на запрос автомобильные шины.

 

 

к содержанию ↑

Как выбирать ключевые слова в сервисе

Давайте перейдем к тому, как использовать планировщик ключевых слов в Google Ads. Чтобы понять, как быстро собрать ключевые слова в планировщике Google Ads, используйте следующую инструкцию.

к содержанию ↑

Процесс подбора ключевых слов

В сервисе выбираете область «подбор ключевых слов». Далее вводите ключи, всего их может быть до десяти. На их основе планировщик ключевых слов выдаст новые. Чтобы сделать поиск ключевых слов более качественным, можно указать домен сайта и добавить геотаргетинг. В итоге перед вами окажется таблица, где также будет указана и другая полезная информация: среднемесячное количество показов по заданному ключу, сезонность и конкурентность ключевого слова, ориентировочная цена за клик.

к содержанию ↑

Расширение списка ключей

Сервис подбора ключевых слов предлагает дополнительные ключевые фразы на выбор, которые можно добавить в список. Дополнительно для расширения Google Keywords Planner предлагает функцию сбора поисковых подсказок. С ее помощью легко собрать ключи на разных языках.

к содержанию ↑

Чистка списка ключевых слов

Обычно сервис выдает несколько сотен ключевых слов, и чтобы их быстро отфильтровать, данный инструмент оборудован специальной функцией — «Уточнить ключевые слова». Для этого необходимо выбрать ее и задать необходимые параметры. После этого инструмент удалит нерелевантные запросы.

Группировка ключей

После того, как поиск ключевых слов Гугл Эдс и чистка завершены, переходим к группировке. На странице «Сгруппированные варианты» можно увидеть отфильтрованные группы ключевых слов, которые могут использоваться для отдельных рекламных кампаний.

Анализ ключевых слов конкурентов

Но на этом возможности сервиса не исчерпываются. Данный сервис позволяет не только провести поиск по ключевым словам под Гугл, но и определяет ключи, используемые конкурентами. Для этого достаточно переключиться на вкладку «Указать сайт» и ввести URL сайта конкурента.

 

Существуют некоторые аналоги Google Keywords Planner, например Планировщик ключевых слов от Serpstat и Keywords Explorer от Ahrefs, но ни один не сравнятся с оригиналом, так как он содержит максимально широкий спектр функций, которые способны значительно облегчить работу.

Google Ads опять вносит изменения в работу типов соответствия ключевых слов — Маркетинг на vc.ru

Адаптированный перевод с комментариями Александра Хитро вышедшей 23 сентября статьи из Справки Google Ads и пока не переведенной на русский язык.

11 036 просмотров

Вкратце об изменениях:

1. Теперь, когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Подходящие ключевые слова с точным соответствием по-прежнему предпочтительнее, чем ключевые слова во фразовом или широком соответствии.

2. Теперь, когда несколько ключевых слов могут соответствовать поисковому запросу, также принимаются во внимание сигналы релевантности, а не только рейтинг объявления. Релевантность определяется значением поискового запроса, значением всех ключевых слов в группе объявлений и целевыми страницами в группе объявлений.

Это помогает нам выбрать наиболее релевантное ключевое слово.

3. Например, ранее с поисковым запросом могло совпадать похожее ключевое слово в точном соответствии с более высоким рейтингом объявления, чем ключевое слово во фразовом соответствии, которое идентично поисковому запросу. Теперь предпочтительным будет идентичное ключевое слово во фразовом соответствии. В Справке Google Ads про подбор похожих ключевых слов также представлены дополнительные примеры.

Дальше в статье рассмотрим не менее важные ключевые изменения.

Прежде чем приступить к переводу, сперва добавлю от себя несколько комментариев, т.к. из справочной статьи некоторые вещи сложно уловить и понять, не вчитываясь в каждую фразу и не обращая внимания на нюансы.

Выделенное жирным шрифтом предложение на пару абзацев выше, помимо самой сути изменения приоритизации отбора ключевых фраз, является одним из ключевых в этой статье, и официально означает в буквальном смысле:

«Прощай, SKAG!»

SKAG (Single Keyword Ad Group) — структура поисковых рекламных кампаний, собираемая по принципу «1 ключевая фраза — 1 группа объявлений» протягиванием в Excel формулы дублирования ключевика с большой буквы в первый заголовок объявления в каждой группе.

Обращаю особое внимание всех тех, кто годами учит использованию структуры SKAG на своих обучающих курсах, собирает так рекламные кампании сам, обучает этому штатных маркетологов или PPC специалистов в рекламных агентствах, форсит это на консультациях, на своих Ютуб-каналах, в телеграм-каналах, блогах, статьях, кейсах или где-либо ещё.

Прекращайте уже заниматься этой ерундой с бездумной копипастой ключей в заголовки. Вы своей ленью экономите не бюджет рекламодателей, а лишь собственное время при запуске рекламных кампаний, заботясь только о максимизации своей прибыли за час работы при отгрузке рекламы и полностью дискредитируя себя как квалифицированных специалистов, которые хоть сколько-нибудь понимают, как работает рекламная система Google Ads и как ей управлять.

Помимо этой новости, которая раз и навсегда поставила точку в истории холиваров про то, использовать ли SKAG или группировать семантики, предпоследний гвоздь в крышку гроба структуры SKAG был с грохотом забит 31 августа 2021, когда Google Ads объявил о том, что развёрнутые текстовые объявления нельзя будет создавать с 30 июня 2022 года, и после этого будут доступны для создания и редактирования только адаптивные поисковые объявления.

А причем тут SKAG к адаптивным объявлениям?

А при том, что архитектура адаптивных объявлений предусматривает наличие как минимум нескольких ключевиков в группе (прощай, SKAG!), и для получения высокого качества адаптивного объявления в каждой группе минимум 3-4 из 15-ти заголовков должны содержать разные ключевые фразы из каждой группы (прощай, SKAG!). И здесь не имеет значения, будут ли эти заголовки с вхождением ключевиков зафиксированы на первой позиции или нет.

Сама технология адаптивных объявлений не только исключает возможность и целесообразность сборки РК в структуру SKAG, а ещё и карает вас за её бездумное использование, а также за вашу лень и за неспособность включать голову:

1) За использование лишь одной ключевой фразы только в одном из 15-ти заголовков Google Ads наказывает вас предупреждением «Добавьте популярные ключевые слова в заголовки»

(прощай, SKAG!). И пока вы в каждой группе не добавите по 3-4 релевантных отличающихся друг от друга ключевика в 3-4 разных заголовка, это предупреждение не исчезнет.

2) Копипаста одного и того же заголовка с одним и тем же ключевиком в разные ячейки разных заголовков тоже не прокатит, и ситуацию это никак не исправит, т.к. Google Ads и тут будет карать вас предупреждением «Используйте заголовки, более значительно отличающиеся друг от друга» (прощай, SKAG!).

3) А те, кто захочет равномерно зафиксировать на позициях 1-го, 2-го, 3-го заголовка все добавленные 15 заголовков, увидят предупреждение «Открепите несколько заголовков» и добьются тем самым лишь понижения качества объявления, т.к. алгоритмы машинного обучения Google Ads при наличии слишком большого количества зафиксированных заголовков не смогут полноценно обучаться для выявления наиболее эффективных комбинаций текстов.

Все эти предупреждения являются следствием невыполнения рекомендаций Google Ads по созданию адаптивных объявлений и ведут к снижению их качества.

На английском этот атрибут называется Ad strength (дословно — сила объявления), что наиболее понятно описывает саму сущность, чем русскоязычный термин качество объявления: чем больше использовано инструментария при создании адаптивного объявления — тем выше сила объявления.

Ниже качество объявления => ниже рейтинг объявления => меньше выигранных аукционов => выше процент потерянных показов из-за рейтинга => ниже процент полученных показов => ниже процент показов наверху страницы и на первой позиции => ниже CTR => ниже конверсия => выше цена лида.

Пруфы зависимости показателей эффективности от позиции показов:

Сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов процента показов на верхних позициях:

Сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов процента показов на первой позиции:

Каждый из вас может построить точно такие же сводные таблицы на любом своём проекте в указанных выше срезах. Механику вычисления в сводных таблицах любых средневзвешенных значений (здесь это последние 9 столбцов) ищите на Ютубе.

Обозначения 9 средневзвешенных метрик в таблице:

wQS Лид, wQS Кл, wQS Пок, wQS Расх — средневзвешенный показатель качества, взвешенный по столбцам лидов, кликов, показов и расхода соответственно.

w % Пок 1 поз, w % Пок Верх — средневзвешенный процент показов на первой позиции и наверху страницы соответственно, обе метрики взвешиваются по показам.

w ППП — средневзвешенный процент полученных показов, взвешивается по показам.

w % Потер Рейт, w % Потер — средневзвешенный процент потерянных показов из-за рейтинга и бюджета соответственно, обе метрики взвешиваются по показам.

А теперь вернёмся к переводу статьи.

То, чего хотят потребители и как они это ищут, постоянно меняется. На самом деле, мы видим миллиарды запросов каждый день, и 15% из этих запросов — это те, которые мы раньше не видели (данные Google, июль 2019).

Чтобы помочь вам получить показы по этим новым релевантным поисковым запросам, сохраняя при этом ваши цели эффективности, мы рекомендуем использовать широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок.

В среднем рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова с точным соответствием на широкое соответствие, могут видеть больше конверсий и более высокое значение конверсии.

Рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова в точном соответствии на широкое соответствие в кампаниях на стратегии назначения ставок с целевой ценой конверсии (target CPA), могут увидеть на 35% больше конверсий (внутренние данные Google, июль 2021).

Рекламодатели, которые переключают свои ключевые слова в точном соответствии на широкое соответствие в кампаниях со стратегией назначения ставок целевая рентабельность инвестиций (target ROAS), могут увидеть на 20% больше конверсий (внутренние данные Google, июль 2021 г.)

За последний год Google Ads упростил достижение целей с помощью этой стратегии, улучшив релевантность широкого соответствия, порекомендовав новые возможности для перехода на широкое соответствие и сделав соответствие ключевых слов более предсказуемыми.

Однако мы учли, что рекламодателям нужно более высокое качество и больший контроль над тем, какие ключевые слова соответствуют поисковому запросу. Вот почему Google Ads внедряет новые улучшения, основанные на этой обратной связи, в том числе улучшает понимание целей поисковых запросов и повышает предсказуемость соответствия ключевых слов.

Улучшенное понимание языка и намерений

Бывает трудно понять намерение, скрывающееся за каждым поисковым запросом, особенно для длинных и сложных поисковых запросов. С 2019 года наша исследовательская группа значительно улучшила то, как Google интерпретирует язык, запросы и намерения поиска — и ваши ключевые слова теперь используют ту же технологию, чтобы связать вас с большим количеством людей, которые ищут то, что вы можете предложить.

Поскольку ваше ключевое слово в широком соответствии может соответствовать множеству запросов, эта технология особенно полезна для широкого соответствия.

Например, очень специфичный запрос, такой как «уплотнение входного вала 5-ступенчатой коробки передач 1995 года», теперь может совпадать с ключевым словом «авто запчасти» в широком соответствии, потому что мы можем сказать, что они связаны, даже если ни одно из слов в запросе и в ключевом слове на самом деле не совпадает.

Это означает, что широкое соответствие теперь может помочь вам найти более релевантный, высокопроизводительный трафик, используя меньшее количество ключевых слов.

Больше предсказуемости в соответствии ключевых слов

Бывают случаи, когда несколько ключевых слов могут совпадать с поисковым запросом. Это могло привести к тому, что поисковые запросы совпадали с ключевыми словами, которые вы считали менее релевантными, что затрудняло предоставление нужных результатов поиска вашим клиентам.

Чтобы убедиться в том, что выбрано наиболее подходящее ключевое слово, когда такое случается, мы внесли следующие улучшения:

1. Когда поисковый запрос совпадает с одним из ваших ключевых слов

Ранее в этом году Google Ads объявил, что ключевое слово в точном соответствии, идентичное поисковому запросу, теперь всегда предпочтительнее, если оно соответствует требованиям.

Идентичные запросы учитывают исправления орфографии. Причины, по которым ключевое слово может не подходить, включают ограничение бюджета, статус «мало запросов», неодобрение креативов или несоответствие другим критериям (таким как устройство или местоположение).

Теперь ключевые слова во фразовом и широком соответствии будут следовать этому же принципу работы.

Когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Допустимые ключевые слова в точном соответствии по-прежнему предпочтительнее, чем ключевые слова с фразовым или широким соответствием.

Например, предположим, что кто-то ищет «доставка суши рядом со мной», и у вас есть общие ключевые слова «доставка суши» и «доставка суши рядом со мной». До этого обновления оба этих ключевых слова могли бы использоваться.

Теперь ключевое слово «доставка суши рядом со мной» предпочтительнее, потому что оно идентично поисковому запросу. Обратите внимание, что если у вас есть подходящее ключевое слово в точном соответствии, идентичное поисковому запросу, оно все равно будет предпочтительнее, чем фразовое и широкое соответствие.

2. Когда поисковый запрос не совпадает ни с одним из ваших ключевых слов

Ранее, когда у вас в аккаунте Google Ads было несколько подходящих ключевых слов, и ни одно из них не совпадало с поисковым запросом, рейтинг вашего объявления определял, какое ключевое слово было использовано.

Теперь Google Ads учитывает сигналы релевантности в дополнение к рангу объявления при определении того, какое выбирается ключевое слово. Релевантность определяется значением поискового запроса, значением всех ключевых слов в группе объявлений и целевыми страницами в группе объявлений.

Вот как это работает:

Возвращаясь к предыдущему примеру, предположим, что кто-то теперь ищет «быстрая доставка суши рядом со мной», и у вас есть ключевое слово «быстрая доставка суши» и ключевое слово «доставка еды». В этом случае будет выбрано ключевое слово во фразовом соответствии, потому что оно более релевантно, даже если у него более низкий рейтинг объявления, чем ключевое слово в широком соответствии.

Эти правила гарантируют, что наиболее релевантное ключевое слово всегда будет иметь приоритет, поэтому вам будет проще использовать широкое соответствие и при этом сохранять контроль. Подробнее о том, как выбирается ключевое слово, читайте в Справочном центре Google Ads.

В дальнейшем мы рекомендуем вам группировать ключевые слова в тематически согласованные группы объявлений, чтобы ваши объявления показывались из той группы объявлений, которую вы ожидаете.

(Прощай, SKAG!)

Например, предположим, что ваш бизнес предлагает доставку еды, и ваши самые популярные категории поиска — доставка суши и пиццы. В этом случае мы рекомендуем три группы объявлений, чтобы вы могли адаптировать свою креативную и целевую страницу: одну для «доставки суши», другую для «доставки пиццы» и третью для «доставки еды».

Эти улучшения дают вам больше контроля над тем, какое ключевое слово соответствует поисковому запросу, особенно при использовании широкого соответствия. Это также может помочь снизить сложность перегруженность аккаунта: благодаря приоритизации наиболее релевантного ключевого слова для каждого запроса нет необходимости выполнять дополнительную работу, чтобы контролировать, куда идет трафик в вашем аккаунте.

Также обратите внимание, что при использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок нет выгоды в использовании одних и тех же ключевых слов в нескольких типах соответствия. Широкое соответствие уже охватывает одни и те же запросы и повышает эффективность за счет оптимизации ставок в режиме реального времени.

Исторически сложилось так, что ритейлер электронной коммерции SelectBlinds полагался на точное соответствие небрендовых ключевых слов. С более длительным циклом покупок бренд обнаружил, что ему необходимо как можно раньше сформировать спрос и сопровождать его до конверсии. Для этого они использовали стратегию широкого соответствия со стратегией назначения ставок целевой ROAS, чтобы охватить больше клиентов и повысить эффективность, что привело к увеличению выручки на 33% в годовом исчислении.

Модный ритейлер Mey & Edlich хотел эффективно увеличить доходы от своих поисковых кампаний. Для этого бренд переключился на стратегию автоматизации. Добившись успеха с помощью умных ставок и адаптивных поисковых объявлений, они протестировали широкое соответствие, чтобы убедиться, что они отображаются для более релевантных поисковых запросов. Эта комбинация помогла им охватить больше людей нужными объявлениями по нужной ставке, что привело к увеличению выручки на 204% при повышении рентабельности инвестиций на 24%.

Начните с проверки страницы рекомендаций, где вы можете легко протестировать эту стратегию с помощью проектов и экспериментов. Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, мы покажем вам, какие из ваших существующих ключевых слов вероятнее будут иметь выше эффективность в широком соответствии.

Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), Менеджер по продуктам, Google Ads.

Автор перевода: Александр Хитро

Я уже подготовил ~250 тысяч символов полезного контента про:

• проблематику, сложности, способы, инструменты сравнения поисковых запросов и ключевых фраз и какие из этого можно делать выводы для оптимизации рекламы
• оцифровку степени совпадения поисковых запросов и ключевых фраз и масштабов её влияния на показатели эффективности рекламы
• выявление самых эффективных лексических паттернов в семантике
• обработку и аналитику данных в неочевидных срезах, как в начале этой статьи
• неочевидные атрибуты и средневзвешенные метрики, которых не существует в стандартных отчётах рекламных кабинетов, и которые невозможно вычислить без специальных инструментов
• быструю фильтрацию семантики регулярными выражениями и не только
• группировку фраз по намерениям, интенту, частотности, общей частотности группы

Если вам интересно следить за моими публикациями, коих будет ещё много, подписывайтесь в пуш-уведомления на моей странице ВК или VC.

Типы ключевых слов в поиске Google, их зависимости и влияние на SEO? — Пиксель Тулс

Эксперт по SEO Брайан Дин проанализировал 306 миллионов ключевых слов, чтобы понять типы запросов, которые люди используют в поиске Google.

В частности, рассмотрено распределение ключевых слов, длина, сложность, цена за клик, сервисы SERP и многое другое.

Используя данные DataForSEO и Ahrefs, было обнаружено несколько весьма интересных наблюдений.

Краткое изложение основных выводов

1. 91,8% всех поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом. Однако на длинные хвосты приходится относительно небольшой процент от общего объёма поиска (3,3%).

2. Поисковый спрос сконцентрирован вокруг небольшого количества ключевых слов. Фактически, 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% всего объёма поиска. А на 2000 самых популярных ключевых слов приходится 12,2% всех запросов в Google.

3. В среднем ключевое слово получает 989 запросов в месяц. Однако медианный объём поиска по ключевому слову составляет всего 10 поисков в месяц. Это показывает, что короткие ключевые слова с длинным хвостом чрезвычайно распространены в поиске Google.

4. 14,1% поисков выполняются в форме вопроса.

5. Ключевые слова «как» являются наиболее распространенным типом вопросительных слов. Далее следуют «что», «где» и «кто».

6. Средняя цена за клик ключевого слова составляет 0,61 доллара. Поисковые запросы, связанные с финансами и недвижимостью, имеют самую высокую среднюю цену за клик.

7. Среднее длина ключевой фразы составляет всего 1,9 слова.

8. Неудивительно, что более длинные ключевые фразы ищут реже, чем более короткие. Фактически, ключевые фразы, содержащие более 5 слов, получают в среднем в 10 раз меньше запросов, чем длиной 1-3 слова.

9. Отрасли с наибольшим объёмом поиска — это новости и СМИ, интернет и телекоммуникация, искусство и развлечения, бытовая электроника.

10. Популярные ключевые слова имеют более высокую сложность. Фактически, каждый раз, когда объём поиска удваивается, сложность ключевого слова увеличивается на 1,63.

11. Сервисы SERP очень распространены в поиске Google. Фактически, только 2,4% всех результатов поиска Google не содержат хотя бы одного сервиса SERP.

12. Наиболее распространенные сервисы SERP, представленные в Google — это люди также спрашивают (19,5%), изображения (19,4%), видео (17,9%) и новости (15,5%).

Подробные данные и информация о выводах ниже.

91,8% поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом

Согласно анализу 306 миллионов ключевых слов в США, подавляющее большинство поисковых запросов (91,8%) являются ключевыми словами с длинным хвостом.

Однако также обнаружено, что длинные хвосты не составляют большой процент от общего объёма поиска.

Фактически, все длинные хвосты вместе составляют лишь 3,3% от общего объёма поиска.

Другими словами, большинство ключевых слов, как правило, имеют длинные хвосты. Но даже в совокупности длинные хвосты составляют лишь небольшую часть поискового спроса.

Основной вывод: 91,8% ключевых слов являются ключевыми словами с длинным хвостом. Однако, даже если сложить их вместе, длинные хвосты составляют лишь 3,3% от общего объёма поискового спроса.

Поисковый спрос в значительной степени сосредоточен среди относительно небольшого количества ключевых слов

Относительно небольшое количество ключевых слов составляет большой процент от общего объёма поисковых запросов.

В частности, 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% от всего объёма поиска.

Неудивительно, что ежемесячный объём поиска распределяется неравномерно. Но удивительно, насколько искажен спрос по отношению к небольшому количеству ключевых слов.

Например, при включении орфографических ошибок 2-3% всех поисковых запросов в Google выполняются по 4 ключевым словам: YouTube, Facebook, Amazon и Google.

Самые популярные ключевые слова в Google
Ключевое слово	Объём
YouTube	0.546%
Facebook	0.530%
Amazon	0.407%
Gmail	0.296%
Google	0.271%
Weather	0.164%
Yahoo	0.161%
Ebay	0.161%
Walmart	0.145%
Yahoo Mail	0.143%
Netflix	0.139%
Google Docs	0.100%
Translate	0.098%
USPs tracking	0. 093%
News	0.091%
Craigslist	0.091%
Fox News	0.091%
CNN	0.083%
Calculator	0.073%
Hotmail	0.064%
Roblox	0.063%
Target	0.063%
Instagram	0.057%
MSN	0.057%
Trump	0.054%
Twitter	0.054%
Bank of America	0.051%
New Year	0.051%
Maps	0.050%
NFL	0.044%
UPS Tracking	0.042%
Pinterest	0. 041%
Linkedin	0.041%
ESPN	0.038%
Disney Plus	0.037%
Etsy	0.036%
USPs	0.035%
Finance	0.033%
AOL	0.029%
Women’s World Cup 2019	0.026%
NBA	0.024%
You	0.023%
Amazon Prime Video	0.022%
Internet Speed Test	0.021%
Bed Bath and Beyond	0.021%
Ikea	0.020%
Dow	0.018%
Food Near Me	0.018%
United Airlines	0. 018%
Speedtest	0.017%

Это исследование интересно по двум причинам. Во-первых, оно показывает, что большая часть поисковых запросов Google является навигационными.

Во-вторых, оно демонстрирует популярность четырех доминирующих интернет-брендов по сравнению со всеми остальными брендами.

Основной вывод: 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% всего объёма поиска.

В среднем ключевое слово имеет 989 запросов в месяц

Самое обычное ключевое слово имеет в среднем 989 запросов в месяц.

Однако это число немного искажено из-за высокой концентрации популярных терминов. Вот почему было принято решение также проанализировать медианный объём поиска.

И обнаружено, что медианный объём поиска составляет всего 10 запросов в месяц.

Это показывает, что, большинство ключевых слов — это длинные хвосты с относительно низким ежемесячным объёмом запросов.

Основной вывод: в среднем по ключевому слову в Google ищут 989 раз в месяц. Однако на это число влияют 500 самых популярных терминов. И если проанализировать медианный объём поиска, то видно, что в среднем он составлял всего 10 запросов в месяц.

14.1% поисковых запросов являются ключевыми словами с вопросом

Ключевые слова c вопросом — это слова, содержащие «кто», «что», «где», «почему» или «как».

Учитывая, что многие люди используют Google для поиска информации, неудивительно, что ключевые слова с вопросом так распространены.

Обнаружено, что 14,1% запросов в Google выполнялись с помощью ключевых слов с вопросом.

Также изучены наиболее распространенные типы вопросов, которые используют люди.

Как видно, наиболее распространенными типами ключевых слов с вопросом являются: «как» (8,07%), «что» (3,4%), «где» (0,88%), «почему» (0,82%), «кто» (0,6%) и «который» (0,33%).

Вопросы по своей природе относительно длинные и конкретные, как правило, являются терминами с длинным хвостом. И, как уже было отмечено ранее, длинные хвосты часто встречаются с точки зрения частоты. Но обычно у них мало поисковых запросов.

Основной вывод: составляя 14,1% всех поисковых запросов, ключевые слова c вопросом относительно распространены в поиске Google.

Средняя цена за клик для ключевого слова составляет 0,61 доллара

Одним из основных выводов, на которые стоит обратить внимание в ходе исследования, цена за клик в Google Ads. И как различаются цены за клик в разных отраслях.

Обнаружено, что для обычного ключевого слова цена за клик в Google Ad составляет 0,61 доллара.

Также определена цена за клик по отдельным отраслям.

В целом, ключевые слова в сфере недвижимости, финансов, здравоохранения, юриспруденции и дома имеют самые высокие цены за клик.

С другой стороны, ключевые слова, связанные с новостями, искусством и развлечениями, едой и фитнесом, имеют самые низкие цены за клик.

Основной вывод: цены за клик сильно отличаются для разных ключевых слов. При совокупном усреднении обычное ключевое слово стоит 0,61 доллара за клик. Самые высокие цены за клик в Google Ads имеют отрасли, связанные с финансами, недвижимость и здравоохранением. Фитнес, еда и искусство имеют относительно низкие цены за клик.

В США более высокие средние объёмы поиска и цены за клик по сравнению с другими англоязычными странами

Для анализа были использованы наборы ключевых слов английского языка из 5 стран: США, Великобритания, Австралия, Канада и Новая Зеландия.

С поправкой на численность населения в США ищут в Google гораздо больше, чем в любой другой англоязычной стране.

Фактически, в США используют Google на 38% больше, чем в Великобритании. И на 90% больше, чем в Австралии.

В США средняя цена за клик также значительно выше.

В то время как абсолютные значения отличаются между США и другими странами, модели поиска при этом довольно схожи.

Например, за некоторыми исключениями, ключевые слова с высоким объёмом поиска в США, как правило, имеют так же высокий международный объём, и наоборот.

Основной вывод: в США пользуются поиском в Google гораздо больше, чем в других англоязычных странах. Фактически, в США ищут в Google на 38% больше, чем в Великобритании, и на 90% больше, чем в Австралии.

Средняя длина ключевой фразы составляет 1,9 слова и 8,5 символов

Анализ показал, что среди 306 миллионов ключевых слов, средняя длина ключевой фразы составляет 1,9 слова и 8,5 символов.

Также рассмотрена взаимосвязь между длиной ключевой фразы и объёмом поиска. Если посмотреть на количество символов, то очень длинные и короткие ключевые слова получают относительно мало запросов.

Обнаружено, что ключевые слова длиной 5-10 символов ищут чаще всего.

И что фразы из 1-2 слов имеют самый высокий объём запросов.

Основной вывод: средняя длина ключевой фразы в поиске Google составляет 8,5 символов и 1,9 слова. Обнаружено, что короткие ключевые фразы (по количеству слов) имеют более высокий объём поиска. Фактически, короткие ключевые фразы (от 1 до 3 слов) получают в 10 раз больше запросов, чем более длинные (от 5 слов).

К отраслям с наибольшим средним объёмом поиска по ключевым словам относятся интернет и телекоммуникация, новости и СМИ, бытовая электроника.

После классификации ключевых слов выяснилось, в каких отраслях используется относительно высокий и низкий объём поисковых запросов.

Вот что обнаружено:

Когда дело доходит до среднего объёма поиска, наиболее популярные ключевые слова в Google, как правило, попадают в категории: интернет и телекоммуникация, розничная торговля, новости, искусство и развлечения, бытовая электроника.

С другой стороны, ключевые слова, связанные с недвижимостью, транспортными средствами, праздниками и подарками, домом и садом, правом, получают относительно мало запросов.

Также проведён анализ, сосредоточенный на общем количестве поисковых запросов. Другими словами, вместо анализа среднего объёма поиска по каждому ключевому слову просмотрено общее количество запросов, выполненных по каждой категории.

Как видно из диаграммы, результаты аналогичны. Но не идентичны.

В частности, в 19,5% всех поисковых запросов «новости и СМИ» являются самой популярной категорией поиска в Google. Второе и третье места занимают «интернет и телекоммуникация» (17,5%) и «искусство и развлечения» (17,4%).

Миллионы людей используют Google для поиска информации о текущих событиях. Вот почему поисковые запросы, связанные с новостями, составляют почти 1 из 5 запросов в Google. Однако каждое слово не вызывает значительного объёма поиска. Вот почему средний объём поиска по ключевым словам, связанным с новостями, обычно невелик.

Основной вывод: «интернет и телекоммуникации» — это самая популярная категория поиска с точки зрения среднего объёма поиска по ключевому слову. Однако, если посмотреть на общее количество поиска по категории, «новости и СМИ» выходят на первое место. Фактически, 19,5% всех поисковых запросов в Google попадают в категорию «новости и СМИ».

Популярные ключевые слова имеют более высокую сложность

Чтобы получить данные о сложности 306 миллионов ключевых слов, были проанализированы подмножество терминов (примерно 2,5 миллиона) с помощью сервиса Ahrefs.

Неудивительно, но популярные ключевые слова имеют более высокую сложность по сравнению с ключевыми словами с низким объёмом запросов.

Хотя каждый инструмент SEO использует свой подход к анализу сложности ключевых слов, измерение в Ahrefs считается достаточно достоверным. К тому же оно прозрачно в отношении того, как рассчитывается показатель.

В целом обнаружено, что популярные ключевые слова, как правило, вызывают большую конкуренцию в поисковой выдаче.

В частности, каждый раз, когда объём запросов удваивается, сложность ключевых слов увеличивается примерно на 1,63.

Например, когда объём запросов увеличивается со 100 до 3200 (6 удвоений), сложность увеличивается примерно на 10 (1,63 * 6).

Вероятно, это связано с тем, что популярные ключевые слова привлекательны для SEO-специалистов и копирайтеров. Что приводит к усилению их конкуренции со стороны SEO за эти термины.

Также изучена взаимосвязь между сложностью ключевого слова и ценой за клик. Обнаружена чёткая взаимосвязь между этими слагаемыми. Чем конкурентоспособнее условия, тем выше цена за клик.

Ключевые слова с высокими ценами за клик, как правило, вызывают сильное намерение покупателя. В то время как многие компании готовы платить за то, чтобы быть на виду у этих пользователей через Google Ads, другие предпочитают ранжироваться через органическую выдачу. Это приводит к чрезмерной конкуренции и высокие цены за клик.

Основной вывод: популярные ключевые слова имеют более высокую сложность по сравнению с ключевыми словами с низким объёмом запросов. Также обнаружена связь между сложностью ключевого слова и ценой за клик. В частности, ключевые слова с высокими ценами за клик, как правило, имеют более высокий уровень конкуренции в поисковой выдаче.

Люди также спрашивают, изображения и видео являются самыми распространенными сервисами SERP в поиске Google

Рассмотрим популярность сервисов SERP, а также взаимосвязь между сервисами SERP и сложностью ключевых слов.

Во-первых, какие сервисы SERP чаще всего появляются в результатах поиска Google.

Обнаружено, что наиболее распространенными сервисами SERP в Google являются люди также спрашивают (19,4%), изображения (19,4%), видео (17,9%), новости (15,4%) и дополнительные ссылки (11,0%).

К наименее распространенным сервисам SERP относятся Твиты, Google Покупки и карточки знаний.

Также, какие сервисы SERP вместе появляются в результатах поиска. Вот наиболее распространённые сочетания сервисов SERP.

Интересно, что ключевые слова, которые имеют сервисы SERP, зачастую более конкурентоспособны, чем ключевые слова без сервисов SERP.

А результаты поиска Google с большим количеством сервисов SERP в среднем имеют более высокую сложность ключевых слов.

В целом, сервисы SERP появляются почти во всех результатах поиска Google. Фактически, 97,6% из поисковых запросов содержат хотя бы один сервис SERP.

Также замечено, что поиск без сервисов SERP, как правило, имеет низкий объём запросов.

Вероятно, это связано с тем, что эти ключевые слова с низким объёмом запросов имеют очень специфические длинные хвосты. Это означает, что вероятность «совпадения» с точки зрения релевантного видео на YouTube или результатов Google Покупки для использования в рамках сервисов SERP меньше.

Также изучено влияние сервисов SERP на клики. Интересно, что карточки знаний, как правило, значительно сокращают количество кликов в поиске. В то время как другие сервисы SERP, похоже, имеют ограниченное влияние на перетягивание кликов от обычных результатов «10 ссылок».

Основной вывод: 97,6% всех поисковых запросов Google имеют сервисы SERP. Люди также спрашивают – это самый популярный среди сервисов SERP в Google.

Перевод подготовлен командой «Пиксель Тулс». С оригиналом вы можете ознакомиться в блоге Брайана Дина.

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

В Twitter можно найти кучу полезных вещей. В частности, неплохой, хоть и очевидный список минус-слов для Google Рекламы. Мне так понравилось, что я вольно перевела часть статьи (минус слова сохранены в оригинале — они достаточно очевидны, чтобы их переводить). Статья длинная, но ознакомиться всем, кто интересуется контекстом, было бы очень здорово. Замечу, в данном случае единые минус слова для всех фраз кампании подобраны для B2B (business to business) сайтов, поэтому есть свои нюансы.

Избегайте тех, кто ищет работу

Этот список минус-слов поможет вашей рекламе демонстрироваться по распространенным запросам о поиске работы:

career careers employment hiring intern interns internship internships job jobs recruiter recruiting resume resumes salaries salary

Избегайте тех, кому нужны энциклопедические знания

Не тратьте ваши деньги на людей, которые ищут информацию, которая прямо связана с вашим продуктом/услугой, но никак не связана с их продажами:

about definition diagram example examples history map maps sample samples what are what is

Избегайте исследователей и собирателей статистики

Беря за основу то, что вы располагаете ограниченным рекламным бюджетом, избегайте тех, кто просто ведет исследования в вашей области и будьте уверены, что все ваши деньги направлены на продажи, а не на обеспечение праздных интересующихся информацией. Последние найдут ваш сайт и без контекстной рекламы:

association associations book books case studies case study guide guides journal journals magazine magazines metrics news research review reviews statistics stats success stories success story tutorial tutorials white paper white papers

Вы — не ВУЗ и не школа

Ваши объявления не стоит показывать тем, кто ищет образовательные курсы и программы:

class classes college colleges course courses education school schools training universities university

Никаких супер-предложений

Эти минус-слова будут полезны вам, если вы предлагаете товары или услуги премиум класса. Если вам все-таки интересны пользователи, которые ищут скидки и распродажи, лучше создайте отдельную кампанию и отдельные целевые страницы с именно такими предложениями, и не забудьте убедиться, что добавили эти минус-слова в свою основную кампанию:

bargain cheap clearance close out close outs closeout closeouts discount discounted free inexpensive liquidation odd lots overstock remainder remainders

Избегайте тех, кто сравнивает цены

Возможно, вам нужны посетители, которых интересует только цена, но если нет, убедитесь, что у вас есть соответствующие минус-слова, чтобы отсеять тех, кому больше важна цена, чем качество сервиса:

price prices pricing quote quotes

Избегайте DIY (do it yourself, сделай сам)

Во многих областях достаточно самоделкиных или фанатов, которые ищут как сделать что-то самим. Стоит отсеять эту аудиторию, если ваш продукт/услуга направлены не на них:

craft crafts create creating hand made handmade home homemade how to make making

Продажа коммерческого софта

Это сложный вопрос. Если вы продаете ПО, то скорее всего 1) вы хотите отсеять разработчиков, которые ищут open source продукты и 2) пользователей, которые ищут бесплатные версии ПО. Этот список очень примерный и сильно зависит от специфики вашей компании и ПО, но вы можете использовать его как отправную точку:

burn burner cd code community desktop developer developers disk download (if you don’t have one) downloads (if you don’t have any) dvd error file files forum free freeware game games gnu hack hacks libraries library microsoft ( 🙂 ) open source public domain retail retail retailer retailers shareware shortcut shortcuts template templates tip tips video windows

Производство

Это достаточно широкий список слов, но вы, опять же, можете использовать его как отправную точку, чтобы отсеять пользователей, которые ищут нечто похожее, но не заинтересованы в покупке вашего товара/услуги:

antique consumer export exporter exporters hobby import importer importers measurement model models regulations rent rental repair repairs retail retailer retailers rules safety specifications specs standards store toy toys used vintage

Материал из которого сделаны продукты

Понятное дело, что не все материалы из списка применимы к одному бизнесу. Но ваш собственный список подобного толка поможет вам отсеять запросы по тем продуктам, которые ваша компания точно НЕ предлагает. Можно надеяться, что тот, кто искал что-то конкретное, поменяет свое мнение и отдаст свое предпочтение вашему товару, НО в условиях ограниченного бюджета гораздо лучше показывать вашу рекламу тем, у кого на примете еще нет четкой альтернативы вашему продукту.

aluminum ceramic cotton fabric glass gold iron leather metal paper plastic rubber silver stainless steel steel stone vinyl wood

Право, юриспруденция

Незачем показывать ваши объявления пользователям, которых интересуют законы и постановления, которые касаются вашей тематики. Конечно, если ваш бизнес не относится к правовой/юридической сфере)

act act of compliance law laws legal legislation regulation regulations

Другие минус слова, которые будут полезны B2B компаниям

club clubs consultants consulting gift gifts online photo photograph photographs picture pictures send sending

Помните, что эти списки очень примерны и могут сильно различаться в зависимости от специфики вашего бизнеса.

Оригинал статьи находится здесь.

Комментарии экспертов по контекстной рекламе

Андрей Коваль, тимлид команды PPC-специалистов, агентство Netpeak 

К любым универсальным советам в контекстной рекламе (да и целом в маркетинге) следует относится с большой осторожностью. Их точно не нужно применять слепо, без проработки. Фразы, по которым приходит трафик в одном проекте, не будут приносить никаких конверсий в другом. Потому любые советы воспринимайте не как готовые инструкции, а как идеи для обдумывания. В минус-словах можно выделить группы запросов по интенту (намерению пользователя). И интент дает понимание, на каком этапе воронки пользователь находится и что в данный момент у него болит. К примеру, группа запросов «ремонт» может быть явно не целевой для вас, так как услугу ремонта вы не оказываете, тогда как группа «отзывы» при большем объеме трафика и достаточном количестве информации на сайте вполне может приносить конверсии по допустимой стоимости.

Мария Голуб, тимлид команды PPC-специалистов, агентство Netpeak

Здесь важно понимать, что работа с минус-словами/ключевыми словами это не одноразовое действие: добавил и забыл.

Также, следует понимать разницу в работе минус-слов в поисковых и медийных кампаниях. Поэтому некорректно выделять просто «универсальные» минус-слова, которые 100% помогут без каких-либо дополнительных действий, но это совсем не означает, что такой опыт предыдущих специалистов надо игнорировать и не использовать.

Я рекомендую смело брать существующие списки, но оптимизировать их под реальные потребности продвигаемого проекта. На старте такой список поможет отсечь много нерелевантных поисковых запросов, особенно если вы используете отсортированные списки по категориям, гео, тематикам, типам бизнеса и тому подобным.

Сергей Бережной, стронг мидл PPC-специалист, агентство Netpeak

«Избегайте исследователей и собирателей статистики» — не совсем согласен. Рано или поздно закончится аудитория, которая хочет только купить. И тогда нужно будет подключать информационные ключи, которые напрямую не ведут к продажам

По поводу пункта «Избегайте тех, кто сравнивает цены» — как понять, что они сравнивают цены, а не ищут товар чтобы купить? Здесь сугубо индивидуально надо смотреть и решать по поведенческим факторам.

Говоря о блоке «Производство», отмечу: не согласен, что это универсально. На примере мебельной фабрики: если это свое производство, то так можно потерять крупного заказчика.

Ну и в общем. Каждый бизнес по-своему уникален и нет 100% списка минус слов. Нужно брать за основу такие как б/у, обзор и т.д. и потом уже расширять список минус-слов на основе поисковых запросов.

Диана Корсун, мидл PPC-специалист, агентство Netpeak

В работе с платным трафиком нужно избегать убеждения «это точно не сработает» и «это стопроцентно сработает». 

Лучше заменить на «считаем необходимым протестировать» или «потенциально перспективный инструмент».

В одной тематике плюс-минус похожие проекты могут показывать совершенно разные результаты, поэтому универсального списка минус-слов просто не существует. В корне неверно брать уже готовый список с другого проекта и применять его на своем — таким образом можно исключить огромную долю потенциально перспективного трафика.

Поэтому при старте поисковой кампании стоит отобрать точно нерелевантные для конкретного бизнеса слова при сборе семантики (во время работы с Планировщиком ключевых слов, например), но не применять к кампании универсальный список в котором 300 слов, и вы даже не просмотрели их все.

Далее нужно анализировать статистику по поисковым запросам уже в запущенной кампании и на основании данных регулярно (вот в этом слове секрет успеха) обновлять список минус-слов.

Ключевые слова Гугл: грамотная подборка на практике

9

ПОДЕЛИЛИСЬ

Приветствую вас на блоге! Как вы уже поняли из заголовка, сегодня речь пойдет про ключевые слова Гугл, а именно, как правильно их подбирать.  

Хотели бы вы, чтобы люди самостоятельно смогли найти Вас в поисковике? 

Для этого необходимо войти хотя бы в ТОП 30, а лучше в 10-ку ТОПовых сайтов. Но, если на Вашем веб-ресурсе «ключи» были внедрены неграмотно, ждать каких-то плодотворных результатов просто нет смысла! 

Данная статья детально рассказывает о том, как правильно подобрать ключевые слова Гугл, посредством которых вы сможете попасть на лидирующие ТОПовые позиции. 

Итак, начнем разбираться в деталях… 

Как подбирать ключевые слова Гугл для продвижения

1 Этап. Составление перечня наиболее важных и «свежих» тем, напрямую связанных с вашей деятельностью

Напишите минимальное количество тем, которые, по вашему мнению, актуальны для вашей ниши, и посредством которых можно выйти в 10-ку ТОПовой выдачи Google. Данные манипуляции позволят вам выявить ключевые запросы, которые максимально приближены к вашей теме.

Предположите, что вы находитесь на месте тех пользователей, которые в какой-то момент могут стать заказчиками ваших услуг (клиентами).

Как вы думаете, в какой тематике они бы вас искали в Google?

Прим. — Вы психолог.

 

Тематиками вашей отрасли являются: стрессоустойчивость, предрасположенность, воздействие на оппонента, взаимоотношение с партнером, воспитание ребенка и пр.

Вы поняли, о чем я?

2 Этап. Подбор подходящих «ключей» к своей тематической группе

Настал момент подобрать наиболее часто употребляемые поисковые фразы, которые в большинстве случаев ищет ваша целевая аудитория.

Теперь возвратимся к разговору о психологе. Необходимо осознавать, что человек — существо, абсолютно не рвущееся искать специалиста при возникших проблемах. Он старается сам найти пути её решения.

Например, такая тематика, как «воспитание ребенка».

Предположите сами, какие темы могут волновать людей? Чтобы они желали найти в поисковике?

Ниже приведен лишь краткий перечень актуальных ключевых фраз по данной теме:

• Как воспитывать дочь;
• Как угомонить малыша;
• Как научить кроху засыпать в детской кроватке;
• Как перерасти подростковый период;
• Как оградить сына от влияния «улиц» и пр.

Но это не полный список поисковых запросов.

Смысл данного этапа заключается в том, чтобы вытащить из головы те фразы, которые могут вписывать в поисковик ваши, скорее всего, будущие клиенты.

После того как данный перечень составлен, нужно его максимально сузить (чуть дальше), так как данные запросы через чур обширны.

Если у вас уже давно есть сайт, то для ранжирования можно использовать информацию из веб-аналитики. Для начала просмотрите органический трафик. Благодаря каким фразам люди находят и посещают ваш Интернет-ресурс?

Не разбираетесь в этом сами?

Задайте вопрос специалистам, работающим в вашей организации или компании: какого рода проблемы, волнуют клиентов, которые к вам обращаются? Они просто обязаны это знать.

3 Этап. Проведение анализа поисковых запросов

Пребывая в сомнениях, какие именно фразы пользователи вбивают в строку «поиск», необходимо самому ввести хотя бы одно слово в Google поисковик, вследствие чего откроется окно с подсказками.

Далее спуститесь вниз странички, где высветились результаты поиска, и вы найдете там аналогичные запросы, которые попутно просматривают пользователи. Данные ключевые фразы смогут выявить и иные актуальные «ключи».

В качестве бонуса можете взять себе на заметку следующее: необходимо выбирать несколько поисковых вариантов запроса и просматривать подсказки уже на них.

4 Этап. Внимательное изучение комбинаций «головы» и длинного «хвоста» запросов в каждой тематике

Что я имею ввиду? Секунду внимания и станет все понятно.

Под «головой» подразумевается от одного до трех кратких слов общего характера.

 

Под «хвостом» следует подразумевать «ключи», состоящие из трех и более слов.

Необходимо исследовать «голову» запроса в едином тандеме с «хвостом». На выходе получится стратегически грамотно составленный «ключ». Он будет оптимально сбалансирован с долгоиграющими целями и плодотворной результативностью.

Спросите: «Почему я так думаю?» Ответ лежит на поверхности.

В большинстве случаев «голова» является запросом, который наиболее часто вбивается в поисковую строку. Конкурентная борьба в данном случае здесь максимально выражена, вследствие чего подняться в ТОП так гораздо проблематичнее, чем с нескончаемым «хвостом» ключевиков.

Как вы думаете, даже не проводя детального поискового анализа, по какому из двух предложенных вариантов «ключей» ниже, проще выйти в лучшие сайты выдачи?

1. Блог.
2. Как оформить контент в блог.

Полагаете, что №2 в данном случае лидирует? Вы верно подметили.

Естественно, «голова» запроса может предоставить вам высочайший потенциал трафика. Но, «живой» трафик вы сможете получить лишь от ключевой фразы с длинным «хвостом».

Спросите: «Почему так получается?»

Человек, ищущий нечто определенное, больше нацелен на выбор товара либо услуги, чем тот, который пытается найти что-то более глобальное.

Надеюсь, вы будете солидарны со мной, что вероятность того, что пользователь, ищущий слово «блог», желает найти информацию о том, как грамотно написать продающий контент, гораздо ниже.

5 Этап. Просмотр фраз, использующихся для продвижения вашими конкурентами

Если конкурент пользуется определенными инструментами для продвижения, это вовсе не означает, что вы обязаны его копировать. Также обстоит дело и с ключевыми фразами. Определенный запрос способен продвинуть сайт вашего «соперника», но не всегда он способен аналогично повлиять на ваш веб-ресурс.

Но есть одно НО!

Фразы, по которым они стараются продвигаться, позволяют оценить правильность выбора ваших «ключей».

В том случае, когда основные конкуренты активно стремятся продвинуться по каким-то определенным запросам, которые включены в ваш перечень, то и вам стоит повышать рейтинг в данном направлении. Но, когда некоторые ключи ими не востребованы, это можно использовать в свою пользу, так как таким способом вы возьмете себе свободную часть рынка.

Таким образом вы получите практически моментальный результат, а также сможете сработать «на перспективное будущее», ставя перед собой более глобальные SEO — цели.

Как выявить, по каким запросам стремятся продвинуться ваши «соперники»? 

Для этого записал специальное видео: 

6 Этап. Использование планировщика ключевых фраз Google AdWords, чтобы уменьшить список

Наконец-то, теперь вы можете сами найти правильные сочетания поисковых слов. Необходимо удалить те, которые малоэффективны для вашей деятельности. Для этого заходим в Планировщик ключевых фраз Google AdWords (в создании объявления нет необходимости, лишь нужно настроить учетную запись) и Google Trends.

Здесь вы сможете узнать, как часто пользователь запрашивает ту или иную фразу.

Поисковые запросы, где очень мало (либо много) запросов поиска, не нужны.  

Но не стоит сразу вычеркивать их из перечня. Для начала необходимо исследовать динамику востребованности данных «ключей» в Google Trends.

Возможно, вы заметите, какие фразы нужно применить сегодня, а какие лишь после того, как начнете «пожинать» первые плоды. Либо, если у вас достаточно высокочастотный запрос, вы сможете найти пути его сужения.

У вас все получилось!

Примите мои искренние поздравления! Теперь у вас на руках есть грамотно составленный перечень «ключей».

Один раз в трехмесячный интервал (но можно и почаще) его стоит пересматривать, так как с ростом позиций вы сможете вводить в свой перечень «свежие» ключевые фразы для последующего продвижения. Таким образом вы не только надежно закрепите и улучшите свои позиции на сегодня, но и прощупаете варианты возможного роста «на завтра».

Удачного продвижения и безоблачных перспектив развития!

Надеюсь эта статья была для вас полезной.

Не забудьте поделиться её с друзьями, если они тоже занимаются продвижением бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO 😉

9

ПОДЕЛИЛИСЬ

ТОП-20 групп самых дорогих ключевых слов в Google Ads – Plerdy

Задавались ли вы когда-нибудь вопросом, откуда у Google деньги на такой классный офис? Большинство сервисов компании — бесплатно и широко доступно. На чем же гигант поднялся?
Многие могут удивиться, но 97% прибыли самой популярной поисковой сети приносит один источник — сервис контекстной рекламы Google Ads (в прошлом, Google Adwords).

Что такое Google Ads

Когда современный человек ищет, что бы сделать, купить или чем заняться, то он вряд ли обратиться к другу за советом. Скорее, он введет свой запрос в поисковой строке Google. Какая-то компания может предоставлять услугу, которая удовлетворит потребность пользователя по его запросу. Если компания заранее заказала на этот ключевой запрос показ своей контекстной рекламы, то, при клике пользователем по рекламному объявлению, она получит в его лице потенциального целевого клиента.
Так Google предложил миру простой способ сделать рекламу своих услуг по сравнительно выгодной цене. Простота, универсальность, гибкая настройка сделали этот способ весьма популярным.

Как формируется цена за запрос

Множество компаний ежедневно покупают контекстную рекламу. Тем самым, делая кассу поисковику и создавая конкуренцию за самые лучшие запросы, приносящие не менее колоссальные доходы.
Количество желающих заказать демонстрацию своего объявления стало расти. Некоторые компании начали выкупать место на месяцы вперед, чтобы вытеснить конкурентов из ниши. Google отреагировали на это обстоятельство единственно возможным способом — подняли цену на самые популярные запросы.
Стоимость для некоторых запросом исчисляется тысячами долларов. Некоторые группы запросов бьют рекорд в сотни тысяч, и это — еще не предел.

Самые дорогие ключи в Google Ads

Мы провели анализ самых дорогих ключевых слов, и ниже предлагаем вам посмотреть — где выход в ТОП-10 Google будет самым затратным (и самым сложным). Для существующих бизнес-игроков это будет поводом поискать другие варианты для продвижения своих товаров и услуг. Для тех, кто только планирует создать какой-то свой проект, наша информация подскажет — какие ниши являются супер-конкурентными, и в которые лучше не надеяться войти с минимальным бюджетом.

Общая статистика

В список категорий, продвижение в которых будет самым дорогим, попали тематики:

Тематики:

• Страхование
• Кредиты
• Ипотека
• Юридические услуги
• Денежные займы
• Услуги адвоката
• Благотворительность
• Высшее образование
• Хостинг
• Возмещение задолженности/компенсации
• Организация и проведение конференций
• Фондовые торги Forex
• Программное обеспечение
• Восстановление данных
• Денежные переводы
• Газ и электрификация
• Дополнительное образование, тренинги, курсы
• Лечение зависимостей и реабилитация
• Лечение
• Пуповинная кровь

Из приведенных 20 самых дорогих тематик продвижения через Google Ads видно, что дороже всего продвигать бизнес, принадлежащий финансовой сфере, сфере IT по части безопасности и хранению данных, и сфере дорогих медицинских услуг.
Средняя цена за клик по тематикам показана на графике ниже.

Теперь, по каждой группе — подробнее.

Страхование

Средняя цена за клик: $521,8

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
geico motorcycle	588	657	https://www.geico.com/landingpage/go503/
geico motorcycle insurance	548	613	https://www.geico.com/landingpage/go503/
geico car insurance quote	419	468	https://www.geico.com/landingpage/go494/
geico quote	399	446	https://www.geico.com/landingpage/go494/
geico insurance quote	381	425	https://www.geico.com/landingpage/go494/

Geico — американская страховая компания, одна из старейших на рынке. Предлагает разные варианты страхования — от страхования жизни до отдельных видов транспорта. Революционная концепция работы напрямую с клиентом и строгий подход к выбору лиц для страхования сделала компанию престижным игроком рынка, за счет чего заключить договор с Geico — признак престижа.
В группу самых дорогих ключей вошли именные коммерческие фразы компании по страхованию мотоциклов, а также пара ключей — по идеологии компании.

Кредиты

Средняя цена за клик: $118

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
quick business loans	108	149	https://www.loanbuilder.com/
business line of credit	98	120	https://www.loanbuilder.com/
small business line of credit	97	110	https://www.loanbuilder.com/
navy federal auto loan rates	95	108	https://www.navyfederal. org
loanbuilder	87	107	https://www.loanbuilder.com/

Микрофинансовый сектор и сфера кредитования бизнеса являются прибыльным местом и гораздо более простым для входа, чем крупный финансовый мир уровня банковских организаций. Займы на бытовые нужды, покупку автомобиля открытие своего бизнеса пользуются постоянным спросом.
В отдельных странах законодательство по регулированию микрофинансового рынка имеет множество лазеек, что делает такой вид деятельности достаточно гибким и в плане ответственности. Из-за этого ниша является высококонкурентной, как и продвижение в интернете по этой теме.
В список самых дорогих ключей вошли общие коммерческие фразы по быстрым займам для бизнеса и автокредитованию.

Ипотека

Средняя цена за клик: $85,6

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
guaranteed rate	80	97	https://app. guaranteedrate.com/
wells fargo your mortgage	72	93	https://www.wellsfargo.com/
guaranteed rate mortgage	61	90	www.rate.com/
best va loan lenders	891	80	www.top10mortgageloans.com/
veterans home loans	178	68	www.consumersadvocate.org/review/VA-Loans

Следующая тематика — то же кредитование, только теперь речь идет об ипотеке. Поскольку покупка квартиры чаще является долгосрочной инвестицией, и не у каждого заемщика достаточно накоплений для этого, то услуги компаний по предоставлению кредитов на покупку жилья так же будут пользоваться спросом.
Часть запросов в тематике представлены услугами компании Wells Fargo — финансовой и страховой компании, работающей на территории США, Канады и Пуэрто-Рико. Также среди самых дорогих запросов представлены общие информационные ключевые фразы по выбору ставок и тарифов.

Юридические услуги

Средняя цена за клик: $347

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
seo attorney	166	996	www.zolacreative.com/
personal injury lawyer seo	150	199	www.smbteam.com/Free/Consultation
traumatic brain injury attorney	113	188	www.duffyduffylaw.com/Brain-Injury/Attorney
uber accident attorney	52	185	www.ubercrash.co/
personal injury claim lawyer	45	167	www.forthepeople.com/Injury/Claim

Группа представлена коммерческими запросами касательно услуг юриста по несчастным случаям. Сфера предполагает узкую специализацию юриста, и необходимость получить консультацию быстро в исключительных ситуациях, которые не случаются с одним и тем же человеком каждый день. Из-за чего, потенциально, и част поиск через интернет, поскольку, у знакомых спросить такую информацию чаще всего не представляется возможным.
Отдельно в группу попал запрос по продвижению услуг адвоката, работающего с несчастными случаями. Это говорит о популярности использования запроса для платного продвижения своих услуг подобными специалистами. Что означает, если планируется создавать бизнес в этой области, то имеет смысл поискать другие способы продвижения (реклама в социальных сетях, продвижение через специализированные сообщества и сотрудничество с линиями юридической онлайн-поддержки и консультации и т.д.).

Денежные займы

Средняя цена за клик: $60,8

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
merchant loan advance	31	126	www.merchantcapitalsource.com/Business-Loans
merchant loans	436	58	www. fundinghero.com/Cash_Advance/Get_Offers
merchant cash advance	377	50	нет
business cash flow loans	347	35	www.lendingtree.com/Business/Loans
merchant cash	324	35	www.fundinghero.com/Cash_Advance/Get_Offers

В эту группу попали запросы по торговым и товарным кредитам — разновидностям расчета в товарно-денежных отношениях, возникающих между производителем и реализатором.
Поисковую выдачу составляют, в основном, информационные сайты о бизнесе. Вследствие чего, сама группа запросов не является коммерческой (не продает товары или услуги), а лишь влияет на повышение или понижение позиций сайта, который продвигается по таким запросам.

Услуги адвоката

Средняя цена за клик: $401,6

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
18 wheeler accident lawyer	587	488	www. perdueandkidd.com/
birth injury attorney	115	422	www.douglasandlondon.com/cerebral-palsy
birth injury lawyer	100	388	www.douglasandlondon.com/cerebral-palsy
truck injury attorney	83	363	www.rayneslaw.com/
best car accident lawyer	73	349	begin.fightingforyou.com/car-accident/top-lawyer

Уже упоминавшиеся услуги адвоката есть и в другой группе — адвокат по несчастным случаям в результате аварии и при рождении (при неправильных родах). Показывает, насколько популярно использование контекстной рекламы для продвижения. И еще один  аргумент пользу налаживания отношений с целевой аудиторией другими способами продвижения.

Благотворительность

Средняя цена за клик: $214,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
unicef charity	70	656	www. unicefusa.org/
unicef donation	45	129	www.unicefusa.org/
raices donate	43	112	help.rescue.org/Immigration/Help
donate to raices	33	93	help.rescue.org/Immigration/Help
cry donation	891	82	нет

Сюда попали запросы с названием международной благотворительной организации ЮНИСЕФ, занимающейся помощью детям, в основном — спонсированием оказания медицинской помощи в тяжелых и экстренных случаях.
Сфера оказания помощи и сбора средств на благотворительность — область, где часты мошеннические действия. По этой причине, продвижение отдельных, неизвестных фондов может ограничиваться Google из-за подобной практики. Для продвижения в этой области лучше использовать социальные сети и благотворительные офлайн-акции.

Высшее образование

Средняя цена за клик: $72,6

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
international higher education	891	150	www. thegreatestworks.com/
salesforce heda	843	78	нет
chronicle of higher education	661	50	нет
advanced higher education	77	48	нет
wiley higher education	67	37	нет

В этой тематике представлены как коммерческие, так и информационные ключевые фразы, касающиеся услуг высшего образования. Информационные представлены общими ключами по высшему образованию. Высокая цена на эти ключи со стороны Google Ads говорит о повышенном внимании к качеству образовательных услуг, косвенном стремлении регулировать сферу, пуская только проверенных игроков, имеющих достаточно ресурсов для своего продвижения.
Сюда попал ключ с названием международной организации Wiley, занимающейся выпуском академических изданий. Также в списке есть ключ с названием продукта Salesforce — компании, выпускающей одноименную CRM-платформу для e-Commerce.

Хостинг

Средняя цена за клик: $933,8

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
google hosting	53	996	cloud.google.com/hosting
hosting google	53	996	cloud.google.com/hosting
google cloud hosting	45	996	cloud.google.com/cloud_hosting
buy domain google	43	943	www.domains.google/
google domain names	21	739	www.domains.google/

Сфера хостинга стала самой высокой еще и потому, что абсолютно все ключи группы — с названием компании Google. Хранение данных связано с высоким уровнем ответственности и требованиями к защите от взлома. Дополнительно, все ключи с названием Google заранее поставлены по высокой цене, чтобы у новых игроков, практикующих серые методы продвижения в интернете, не возникло желания рекламировать свой сервис, прикрываясь именем гиганта.

Взыскание задолженностей

Средняя цена за клик: $68,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
workers compensation attorney	18	87	start.fightingforyou.com/workers-comp/ny-attorney
ncci states	178	75	нет
government salaries	67	63	нет
pra debt collection	54	60	www.portfoliorecovery.com/
international compensation	46	59	www.globalization-partners.com/Global/Compensation

Группа ключей по компенсациям включает фразы с названием Национального совета по компенсационному страхованию — организации, в ведомстве которой находятся все данные социальных страховок граждан США.
В выдаче фигурируют информационные ресурсы по теме получения компенсаций и законодательства, регулирующего выплаты зарплат и страховых сумм.

Организация и проведение конференций

Средняя цена за клик: $32,8

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
modern language association conference	489	50	www.mla.org/
it financial management association	335	49	www.planview.com/
health financial management association	298	23	нет
conference organization	282	22	www.discoverphl.com/Philadelphia/Conferences
financial management association	231	20	нет

Самая недорогая из дорогих групп — проведение конференций и форумов. Связано это со спецификой event-бизнеса, требующего от игроков отрасли высокого качества услуг и сложившейся репутации.
Ввиду этого, некоторые новые компании предпочитают продвигаться за счет контекстной рекламы, просто вложив деньги, в обход требования иметь имя и авторитет, и Google, тем самым, немного ограничивает такой подход к продвижению, снова заставляя работать больше с целевой аудиторией и наработкой опыта проведения мероприятий.

Forex

Средняя цена за клик: $87,2

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
fx foreign exchange	98	199	business.westernunion.com/
hedging forex	89	75	нет
brokers with bonus	89	61	www.tastyworks.com/pricing
best ecn brokers	89	52	нет
bloomberg forex	128	50	www.mikebloomberg.com/

Сфера фондовых торгов ценными бумагами ежедневно пополняется новыми компаниями, желающими повторить опыт известной биржи Forex. Из-за этого многие предпочитают продвижение проторенной дорогой — через платную рекламу.
Здесь на цену может повлиять и конкуренция, и появление большого количества теневых бирж с сомнительной репутацией, и стремлением Google ограничить деятельность последних.

Программное обеспечение

Средняя цена за клик: $365,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
kaspersky total security 2019	126	546	usa.kaspersky.com/Limited_Offer/Up_To_60%_Off
adobe after effects	43	374	www.adobe.com/
nitro pdf	38	333	www.gonitro.com/
adobe photoshop free	36	315	www.adobe.com/Photoshop/FreeTrial
photoshop free trial	32	258	www.adobe.com/Photoshop/FreeTrial

Тематика программного обеспечения полностью состоит из ключей с известными продуктами — антивирус Касперского, продукты Adobe. Названия этих продуктов не нуждаются в рекламе, а вот конкуренты, желающие продвинуть свои — вполне могут стремиться воспользоваться славой лидеров рынка. Что потенциально обусловило высокую цену на ключи этой группы.

Восстановление данных

Средняя цена за клик: $105,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
raid 5 data recovery	31	119	www.securedatarecovery.com/RAID_5
raid 5 recovery	26	109	www.securedatarecovery.com/RAID_6
vmdk recovery	133	100	go.altaro.com/VM-Backup
nas data recovery	65	100	www.werecoverdata.com/
vhd recovery	53	100	www.altaro.com/hyper-v-vhd-restore/

Группа узкоспециализированных информационных ключей на техническую тематику о хранилищах данных и работе с ними. Выдача по этим запросам состоит из профильных информационных ресурсов.
Основная конкуренция — между информационными сайтами, которые продвигаются по известным в теме ключам. Сайтов много — запросов мало. Из-за этого высокая стоимость контекстной рекламы потенциально обусловлена высокой конкуренцией в отрасли.

Денежные переводы

Средняя цена за клик: $103,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
transfer money from paypal to debit card	43	143	нет
paypal transfer to debit card	71	143	www.paypal.com/
paypal instant transfer to debit card	64	141	www.paypal.com/
paypal send to friends and family	62	48	www.paypal.com/
transfer paypal credit to bank	62	42	www.paypal.com/

В тематике представлены информационные запросы о денежных переводах через популярный сервис Paypal — основной способ международных переводов через интернет.
Выдачу составляют информационные ресурсы, в которых приводятся инструкции и полезная информация. Сайты, не имея возможности предоставить свежую информацию, прибегают к коммерческому продвижению. Из-за этого, потенциально, Google регулирует качество выдачи, назначая высокую цену за коммерческое продвижение по ключам с названиями популярных сервисов.

Газ и электрификация

Средняя цена за клик: $35

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
central hudson gas & electric corporation	83	40	нет
peco gas and electric	41	36	нет
business energy providers	40	35	www.energybot.com/
best business electricity rates	36	35	www.energybot.com/
national grid gas company	36	29	нет

Группу представляют ключевые фразы с названиями известным энергетических корпораций, а также общие информационные поисковые запросы. По последним в поисковую выдачу составляют статистические отраслевые порталы.

Тренинги и курсы

Средняя цена за клик: $76,6

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
training camp	58	149	нет
online college courses	55	72	www.phoenix.edu/
ace personal trainer	48	59	www.acefitness.org/
online college degrees	47	55	www.onlineschoolscout.com/
online teaching degree	6600	49	discover.cu-portland.edu/MEd_Program

Сфера образовательных услуг, на ряду с высшим образованием, представляет группа тренингов и семинаров.
Создать образовательный курс или тренинг — один из популярных способов пассивного дохода. Качество знаний можно проверить, чаще всего, лишь по отзывам и пройдя курс лично, оплатив услуги. Потенциально, Google, повышая стоимость контекстной рекламы в тематике, делает продвижение сложнее, чтобы направить усилия на другие способы рекламы тренингов и курсов.

Лечение зависимостей и реабилитация

Средняя цена за клик: $68,8

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
sports rehab center	260	80	нет
healthsouth rehabilitation hospital	880	71	нет
rancho los amigos rehabilitation center	390	70	www.akuamindbody.com/Addiction
glen helen rehab center	320	70	a.whitesandstreatment.com/Drug-Addiction/Rehab-Centers
physical therapy rehabilitation centers inpatient near me	480	55	нет

Тематика представлена поисковыми запросами с названиями реабилитационных центров.
Еще одна отрасль, в которую сравнительно легко войти, но проконтролировать качество предоставляемых услуг заранее невозможно. Поэтому продвижение коммерческими рекламными объявлениями тоже, потенциально, ограничивается ценой.

Медицинские услуги

Средняя цена за клик: $52,6

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
ctca	4400	92	www.cancercenter.com/
alcohol rehab	9900	46	www.ascendantny.com/Top-Treatment/Manhattan-NYC
vagus nerve stimulation	22200	45	нет
hypoglycemia treatment	5400	40	Prescription treatment website
halo traction	2900	40	нет

Группа представлена запросами с названиями медицинских центров, а также информационными запросами по лечению редких и тяжелых заболеваний. Выдачу составляют информационные сайты и сайты специализированных медицинских центров.

Пуповинная кровь

Средняя цена за клик: $70,4

Ключи:	Показы	$	Сайты в ТОПе:
viacord cord blood banking	40	120	www.viacord.com/promo/viacord
stem cell cord blood banking cost	10	65	www.viacord.com/promo/viacord
cord use blood bank	10	61	www.viacord.com/promo/viacord
cord bank registry	20	54	www.cordblood.com/
viacord blood banking	50	53	www.viacord.com/promo/viacord

Группа запросов, по которым ищут информацию о банке плацентарной крови Cord Blood Bank и информацию об услугах хранения стволовых клеток.

Выводы

Если учитывать среднюю стоимость клика по рекламе, то самой дорогой тематикой является “хостинг” с ценой в $933/клик. Наиболее “дешевой” среди самых дорогих ключей будет группа “организация конференций” со средней ценой в $32/клик.
Большинство групп принадлежит к финансовой сфере, рынку IT и медицинским услугам — тем отраслям, в которых достаточно высокая конкуренция и вне интернета, а также высокий порог входа как в вопросах стартового бюджета, так и сложностей работы с репутацией.
Некоторые группы ключей почти полностью состоят из фраз, включающих название компании. Например, сфера страхования — здесь фигурируют фразы с названием известной компании Geico. Это говорит о том, что Google потенциально усложняет продвижение по ключевым запросам с названием известных компаний, косвенно ограничивая недобросовестное продвижение под прикрытием известных брендов.
Это дает повод ориентироваться на индивидуальный подход в работе с целевым клиентом. Вместо платной контекстной рекламы эффективнее прибегать к продвижению собственного имени, переключать внимание на работу с аудиторией. Так традиционная стратегия продвижения — заплатить за рекламу, без создания собственной репутации, без проработки юзабилити сайта и качества собственных продуктов — постепенно теряет эффективность. За счет этого формируется конкурентно здоровый рынок товаров и услуг, которые созданы для максимального удовлетворения потребностей потребителей, а не для удовлетворения потребностей бизнеса в продажах и наращивании производства.

Google Определение и значение | Dictionary.com

• Основные определения
• Викторина
• Примеры
• Британский

[goo-guhl]

/ ˈgu gəl /

Digital Technology

Digital.

Сохрани это слово!

---

Товарный знак.

торговая марка ведущей поисковой системы в Интернете, основанной в 1998 году.

(часто в нижнем регистре) для поиска в Интернете информации о (человеке, теме и т. д.): мы погуглили нового заявителя, чтобы проверить его биографию.

глагол (используется без дополнения), Гугл, Гугл.

(часто в нижнем регистре) для использования поисковой системы, такой как Google, для поиска информации, адреса веб-сайта и т. д. в Интернете.

ВИКТОРИНА

Сыграем ли мы в «ДОЛЖЕН» ПРОТИВ. «ДОЛЖЕН» ВЫЗОВ?

Должны ли вы пройти этот тест на «должен» или «должен»? Это должно оказаться быстрым вызовом!

Вопрос 1 из 6

Какая форма используется для указания обязательства или обязанности кого-либо?

Происхождение Google

Впервые записано в 1998 г.; после математического термина googol

историческое использование Google

Основанный в 1998 году, веб-сайт Google.com стал такой организацией, что за свое короткое существование он изменил не только то, как мы обрабатываем бесконечные данные, найденные в Интернете, но и как мы думаем и говорим об Интернете.
Сам термин google представляет собой творческое написание слова googol, числа, равного 10 в сотой степени, или, в просторечии, непостижимого числа. Гугол был придуман в 1930-х годов и приписывается девятилетнему племяннику американского математика Эдварда Каснера.
Вскоре после создания Google название компании, зарегистрированное под торговой маркой, стало популярным глаголом. Люди «гуглили» всевозможную информацию, включая собственные имена. Когда пользователи гуглят сами, если только их имена не являются абсурдно редкими, они могут найти своих «гуглгангеров» (слово-портмоне, объединяющее «гугл» и «двойник») или своих однофамильцев, перечисленных в результатах поиска Google.
Вокруг Google возникла целая новая индустрия, в том числе новая область поисковой оптимизации или SEO, которая работает для повышения рейтинга имени или термина в Google и других результатах поисковых систем. В 2005 году стал популярным новый термин «бомба Google» для описания преднамеренного искажения результатов поиска Google путем создания ссылок на вводящие в заблуждение веб-страницы. Нравится нам это или нет, но сейчас мы живем в мире, ориентированном на Google. 9

Слова рядом с Google , googly

Dictionary.com Полный текст На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc. 2022

Как использовать Google в предложении

• Пользовательский интерфейс отмечает, что вы отключите все приложения, Google Assistant и персональные рекомендации.

  Программное обеспечение Smart TV от Google будет иметь режим «тупого ТВ»|Рон Амадео|26 февраля 2021 г.|Ars Technica

• Исследовательские группы будут иметь доступ к анкете, которая позволит им оценивать свои проекты на предмет риска и проводить обзор, и Джонсон предсказал, что Google не потребует дополнительной проверки большинства документов.

  Сообщается, что Google обещает сменить исследовательскую группу после громких увольнений|Кейт Кокс|25 февраля 2021 г.|Ars Technica

• Итак, 23-летний студент Максенс Абела и его отец Джером Абела, инженер-программист Google, приступили к решению головоломки.

  НАСА спрятало вдохновляющее сообщение на парашюте марсохода «Настойчивость»|Меган МакКласки|25 февраля 2021 г.|Время Интернет и коснитесь точки доступа и модема.

  Как создать точку доступа Wi-Fi на телефоне или компьютере|Сандра Гутьеррес Г.|24 февраля 2021 г.|Popular-Science

• Например, в 2017 году дочерняя компания Google Sidewalk Labs приобрела права на перестройку набережной Торонто в «умный» район с датчиками.

  Как доверие к данным может защитить конфиденциальность|Кэти Маклин|24 февраля 2021 г.|MIT Technology Review

• Но реклама предназначена не только для того, чтобы напомнить любопытствующим Google, что Пол существует и думает о том, чтобы баллотироваться в президенты.

  Пассивно-агрессивная троллинговая кампания Рэнда Пола|Оливия Нуцци|6 января 2015 г.|DAILY BEAST

• Вместо того, чтобы украшать каждое лицо на улице, Google Glass попали в противоположную волну.

  Вы ошибались насчет Майли и Биткойн: несостоявшиеся предсказания 2014 года|Нина Строхлик|31 декабря 2014 г. |DAILY BEAST

• Компания Google взяла паузу и отложила планы по массовому производству.

  Вы ошибались насчет Майли и Биткойна: несбывшиеся предсказания 2014 года|Нина Строхлич|31 ​​декабря 2014|DAILY BEAST через это.

  Почему мусульмане тоже любят Иисуса|Дин Обейдаллах|23 декабря 2014|DAILY BEAST

• Послушайте, прямо сейчас, в Африке, почему мы используем Instagram, Facebook и поиск Google?

  Силиконовая долина нацеливается на Африку|Кристиан Борис|22 декабря 2014|DAILY BEAST

• Там, конечно, не было ничего, чего нельзя было бы найти с помощью Google, но я не думал, что это будет учитываться моя милость.

  Младший брат|Кори Доктороу

• Эта электронная книга была подготовлена ​​на основе изображений страниц, предоставленных Google.

  Мифы и мифы Легенды о наших новых владениях & Protectorate|Charles M. Skinner

• Этот текст был сравнен со сканами брошюры, которую Google любезно предоставил.

  Абсурдности имматериализма|Орсон Пратт

• Источник Google Print имеет многочисленные пробелы в тексте.

  Историческое введение в исследования оседлых индейцев Нью-Мексико; Отчет о руинах Пуэбло Пекоса | Адольф Банделье

• Малышка кивнула головой и начала: «М-м-м-гугл-гугл-гу!»

  Книжная полка для мальчиков и девочек; Практический план формирования характера, том I (из 17)|Разное

Британский словарь определений для Google

Google

/ (ˈɡuːɡəl) /

---

торговая марка существительного

в популярной поисковой системе Интернета глагол (без шапки)

искать (что-то в интернете) с помощью поисковика

для проверки (учетных данных кого-либо) путем поиска веб-сайтов, содержащих его или ее имя. © William Collins Sons & Co. Ltd., 1979, 1986 © HarperCollins Издатели 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009, 2012

Объяснение типов соответствия ключевых слов Google AdWords

Настройка учетной записи с оплатой за клик (PPC) в Google AdWords может быть очень полезным маркетинговым методом для вашего бизнес или организация! Однако, если эти учетные записи настроены неправильно, проведение рекламных кампаний в Интернете в AdWords может стать очень дорогим и привести к очень низкой рентабельности инвестиций.

Один из самых важных шагов при настройке рекламной кампании в Интернете в AdWords – это определение ключевых слов, с которыми вы хотите, чтобы ваши объявления ассоциировались на странице результатов поисковых систем (SERP). В настоящее время Google AdWords имеет три основных «типа соответствия» для настройки определенных ключевых слов для каждого из ваших объявлений.

Тип точного соответствия

Типы точного соответствия сообщат Google, что вы хотите показывать свои объявления пользователям, которые ищут точные ключевые слова, которые вы ввели, или близкие варианты этого ключевого слова. Типы точного соответствия вводятся в Google AdWords путем заключения [квадратных скобок] вокруг вашего конкретного ключевого слова. Тип точного соответствия можно использовать для определения отдельного слова или фразы.

Пример: [ключевое слово] — это сообщит Google, что вы хотите, чтобы ваши объявления показывались всякий раз, когда кто-то ищет термин «ключевое слово» или его близкий вариант, например «ключевые слова».

На приведенном выше изображении мы указываем Google, что мы хотим, чтобы наши объявления показывались пользователям, которые ищут точные версии или близкие варианты фраз «нестандартное зеркало» и «большие зеркала».

Тип фразового соответствия

Типы фразового соответствия очень похожи на типы точного соответствия. Однако этот тип соответствия позволяет Google быть немного более гибким и проявлять больше свободы действий при показе ваших объявлений. Типы фразового соответствия вводятся в Google AdWords путем помещения «кавычек» вокруг слова или слов, по которым вы хотите идентифицировать свое объявление.

Пример: «ключевое слово» — это позволит Google показывать ваше объявление тем, кто ввел «ключевое слово», а также показывать его по таким запросам, как «что такое ключевые слова» ИЛИ «каково определение ключевого слова».

На приведенном выше изображении мы указываем Google, что мы хотим, чтобы наши объявления показывались пользователям, которые ищут любую фразу, включающую «настраиваемые зеркала» (например, «где я могу заказать нестандартное зеркало») или любую фразу. которые включают «зеркала в ванной» (например, «как лучше всего отмыть грязное зеркало в ванной?») 9.0013

Типы фразового соответствия могут быть сложными в освоении и могут привести к тому, что ваша реклама будет показываться по большому количеству неквалифицированных запросов. В приведенном выше примере, если наша цель — продать зеркала для ванных комнат, то показ нашей рекламы кому-то, кто ищет информацию об очистке зеркал, вряд ли приведет к увеличению бизнеса.

Тип широкого соответствия

Тип широкого соответствия является наиболее распространенным типом соответствия ключевых слов, используемым теми, кто не знаком с Google AdWords. Этот тип соответствия позволяет Google показывать ваши объявления для определенных ключевых слов, которые вы вводите, а также для орфографических ошибок в этих ключевых словах, синонимов, релевантных вариантов и любых других поисковых запросов, которые, по разумному мнению Google, могут быть связаны с вашим ключевым словом.

Чтобы ввести ключевые слова с широким соответствием в Google AdWords, не нужно вводить никаких специальных символов или символов, просто введите ключевые слова.

Пример: ключевое слово — эта запись позволит Google показывать ваше объявление по всем видам поисковых запросов, например: «что такое ключевое слово» ИЛИ «как пишется ключевое слово» И ДАЖЕ «какие популярные слова в 1700-е годы».

На приведенном выше изображении мы указываем Google, что мы хотим, чтобы наши объявления показывались пользователям, которые ищут любые слова или фразы, которые соответствуют или могут иметь отношение к косметическому зеркалу ИЛИ пользовательскому зеркалу.

Это означает, что наша реклама будет показываться, когда кто-то ищет «где я могу купить зеркало на заказ», но это также означает, что наше объявление будет показываться, когда кто-то ищет «где я могу купить зеркальный шар на заказ».

Следуя описанной выше сюжетной линии, если нашей целью является продажа зеркал для ванных комнат, пользователь, который искал нестандартный зеркальный шар, скорее всего, не принесет нам больше прибыли.

Тип соответствия с широкими изменениями

Последний тип соответствия AdWords мне больше всего нравится: широкомодифицированные. Это довольно новый тип соответствия ключевых слов в AdWords, и если вы еще не пробовали его, я обещаю, что он тоже скоро станет вашим любимым.

Ключевые слова с широкой модификацией являются простыми. Этот тип соответствия сообщает Google, что вы хотите, чтобы ваши объявления отображались только для определенных слов или близких вариантов, и что эти слова могут быть в любом порядке. Ключевые слова с широкими изменениями вводятся в AdWords путем добавления символа плюс (+) к каждому ключевому слову или каждому ключевому слову во фразе.

Пример: +ключевое слово +дети — с этой записью Google будет показывать ваше объявление при любых поисковых запросах, включающих слова «ключевое слово» И «дети», но в любом порядке. Таким образом, в этом случае наше объявление будет показываться по запросам «какие ключевые слова использовать при обучении детей» ИЛИ «какие ключевые слова привлекут внимание детей», но НЕ по запросу «детские игрушки» ИЛИ «что такое ключевое слово».

Хотите работать с отраслевым экспертом?

Если ваш бизнес или организация серьезно настроены начать кампанию AdWords с оплатой за клик, или если вы ищете профессионала для управления вашей текущей кампанией AdWords с оплатой за клик, Full Media может вам помочь. Мы специализируемся на работе с малыми и средними предприятиями и организациями, чтобы помочь вашим кампаниям AdWords обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

Свяжитесь с Full Media сегодня, чтобы узнать, подходит ли реклама в Интернете для вашего бизнеса или организации.

Ответы Google, следует ли использовать стоп-слова в URL-адресах

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, следует ли использовать стоп-слова в URL-адресах.

Мюллер ответил на вопрос, но также обсудил влияние слов в URL-адресах и порекомендовал, как подходить к тому, какие слова используются в URL-адресах.

Справочная информация о стоп-словах в поиске

Стоп-слова — это общеупотребительные слова, такие как «а», «и» и «то».

На заре поиска такие слова не считались важными для SEO, потому что они не считались важными для поисковых систем.

Насколько я помню, в начале 2000-х стоп-слова не считались важными, потому что поисковые системы того времени на самом деле не понимали, о чем страница. Они работали, определяя, для каких ключевых слов релевантна страница, при этом стоп-слова обычно не учитывались.

Билл Славски упомянул об этом недостатке важности стоп-слов в статье 2008 года (Новый подход Google к индексированию и стоп-словам)

«Не так давно, если вы вводили в Google фразу (без кавычек) «a комната с видом», возможно, вы получили несколько предупреждений о том, что ваш запрос содержит «стоп-слова».

В этом поиске «комната с видом» вы могли получить такие результаты, как «комната для вида» или «комната для вида» или другие фразы, в которых одни стоп-слова заменялись другими. Это уменьшило вероятность найти именно то, что вы искали, когда искали фразу со стоп-словами в ней».

Позже в том же году Билл написал о другом патенте, в котором обсуждаются значимые стоп-слова, и это можно считать поворотным моментом в том, как Google обрабатывает стоп-слова в поисковых запросах и в содержании веб-страницы.

В его статье обсуждался патент, который определял, имеет ли стоп-слово смысл.

В результате иногда стоп-слова, такие как «a» и «the», считались важными для значения ключевых фраз, но этот патент, как и предыдущий обсуждавшийся законопроект о патентах, ограничивался стоп-словами в содержании и в поисковых запросах. .

Патенты даже не заморачивались стоп-словами в URL.

Итак, имеют ли значение стоп-слова, когда они находятся в URL-адресе?

Стоп-слова в URL-адресе

Джон Мюллер перефразировал вопрос:

«Короче говоря, при использовании слов из заголовка страницы в URL-адресе, должен ли я также включать стоп-слова?

Например, как мне назвать страницу Why-is-the-sky-blue. html или Why-sky-blue.html?»

Ответ Мюллера:

«Слова в URL играют незначительную роль для поиска Google.

Я бы рекомендовал не переусердствовать.

Используйте URL-адреса, которые могут сохраняться с течением времени, избегайте их слишком частого изменения и старайтесь сделать их полезными для пользователей.

Включаете ли вы в них стоп-слова или нет, решите использовать числовые идентификаторы, это полностью зависит от вас».

Важность стоп-слов в URL-адресе минимальна

Мюллер свел к минимуму важность для Google слов в URL-адресе до такой степени, что, по его словам, не имеет значения, используются ли числовые идентификаторы в URL-адресе.

Числовой идентификатор — это имя файла URL, не содержащее слов, например /article-id-12345.

Этот ответ похож на ответ на видеовстречу Google Office, который он дал в 2016 году (смотрите на отметке 17:57).

Мюллер сказал:

«Я считаю, что это очень небольшой фактор ранжирования, поэтому я не стал бы пытаться его форсировать.

И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации сайта только для того, чтобы вы могли включать ключевые слова в URL».

Шесть лет спустя Мюллер даже не упомянул, являются ли слова в URL хотя бы крошечным фактором ранжирования, он просто сказал, что они играют «крошечную роль для поиска Google».

Возвращаясь к использованию стоп-слов в URL-адресах, Мюллер посоветовал сделать URL-адреса полезными для пользователей, и это хороший совет.

Google не показывает URL-адреса в результатах поиска, поэтому не имеет значения (для рейтинга кликов), содержат ли URL-адреса стоп-слова или нет, потому что это никак не повлияет.

Вполне вероятно, что в контексте, когда потенциальный посетитель сайта может видеть URL-адрес, URL-адрес, содержащий стоп-слова, добавляющие осмысленный контекст, будет выглядеть более естественно, чем URL-адрес, в котором эти стоп-слова отсутствуют, и, как следствие, может внушать больше доверия и более высокий рейтинг кликов.

В собственной документации Google по URL-адресам перечислено несколько правил, которым рекомендуется следовать.

• «По возможности используйте в своих URL-адресах читаемые слова, а не длинные идентификационные номера.
• Локализованные слова в URL, если применимо.
• При необходимости используйте кодировку UTF-8».

Google также заявляет, что использование дефисов помогает поисковой системе понимать концепции. Что-то думать о.

«Рассмотрите возможность использования дефисов для разделения слов в ваших URL-адресах, так как это помогает пользователям и поисковым системам легче идентифицировать понятия в URL-адресе. Мы рекомендуем вам использовать дефисы (-) вместо подчеркивания (_) в ваших URL».

В руководстве также перечислены вещи, которые нельзя делать:

• Не рекомендуется: использование символов, отличных от ASCII, в URL-адресе
• Не рекомендуется: нечитаемые длинные идентификационные номера в URL-адресе:
  https://www. example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
• Не рекомендуется: Ключевые слова в URL объединены:
  https://www.example.com/greendress

Есть много других рекомендаций и предупреждений об URL-адресах на этой странице Google Search Central, но ничего о стоп-словах.

Это, вероятно, не оплошность, это может быть индикатором того, что, возможно, это соображение тривиально в более широкой схеме вещей.

В конце концов, как сказал Джон Мюллер, «это полностью зависит от вас».

Citation

Посмотрите, как Джон Мюллер отвечает на вопрос на отметке 7:50

---

Избранное изображение Shutterstock/Khosro

Категория Новости SEO

Как искать в Документах Google слово или фразу

• Вы можете выполнить поиск в Документах Google по слову или определенным символам, а также найти и заменить выбранный текст в документе.
• Вы также можете использовать сочетания клавиш на Mac или ПК для поиска в Документах Google.
• Вот как выполнять поиск в Документах Google на компьютере или мобильном устройстве.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Документы Google очень просты в использовании.

Разработанные так же, как стандартное программное обеспечение для обработки текстов, они имеют те же инструменты, которые вы ожидаете от программы Microsoft Word или текстового процессора Apple Pages, такие как различные шрифты, выделение полужирным шрифтом, курсив, управление отступами, списки, маркеры и т. д. вперед.

Как и следовало ожидать от любого хорошего текстового процессора, Google Doc также легко найти.

С помощью нескольких щелчков (или касаний, если вы пользуетесь мобильным телефоном) вы можете найти любое слово или термин в документе и, если хотите, заменить его в одном или каждом случае, в котором оно встречается. Вот как.

Ознакомьтесь с продуктами, упомянутыми в этой статье:

MacBook Pro (от 1299,99 долларов США в Best Buy)

Samsung Chromebook (от 189 долларов США в Best Buy)

iPhone Xs (от 999,99 долларов США в Best Buy)

Google Pixel 3 ( От $799,99 в Best Buy)

Как искать в Документах Google на компьютере

1. Откройте Документ Google на своем компьютере.

2. Нажмите на слово «Изменить» на панели задач и выберите «Найти и заменить».

Выберите «Найти и заменить» в меню. Стивен Джон/Business Insider

3. Затем во всплывающем окне вы можете ввести слово или слова, которые хотите найти, используя кнопку «Далее» по мере необходимости.

4. Если хотите, введите слово или термин, чтобы заменить выбранный экземпляр, а затем нажмите «Заменить» или «Заменить все».

Вы можете заменять опечатки во всем Документе Google с помощью функции «Найти и заменить». Стивен Джон/Business Insider

На Mac сочетание клавиш для поиска и замены — Command+Shift+H. На ПК это CTRL+H.

Чтобы найти термин, который вы не планируете заменять, выполните более простой поиск с помощью клавиш Command+F на Mac и CTRL+F на ПК.

Как искать в Google Docs на iPhone

1. Откройте Google Doc через мобильное приложение.

2. Коснитесь трех горизонтальных точек в правом верхнем углу.

Откройте меню в правом верхнем углу. Стивен Джон/Business Insider

3. В появившемся меню нажмите «Найти и заменить».

Выберите «Найти и заменить». Стивен Джон/Business Insider

4. Введите слова, которые нужно найти, в текстовую строку в верхней части экрана, затем нажмите «Поиск» внизу.

5. Если хотите, введите слово или термин для замены выбранной копии, затем нажмите «Заменить» для одной замены или «Все» для замены каждого экземпляра.

Найдите слово, выполнив поиск в верхней части экрана, а затем замените его, введя его в поле поиска. Стивен Джон/Business Insider

Как искать в Google Docs на устройстве Android

1. Откройте Google Doc.

2. Коснитесь трех вертикальных точек.

3. Затем нажмите «Найти и заменить».

4. Введите слово или фразу, затем коснитесь значка увеличительного стекла для поиска.

5. Теперь вы можете выбрать «Заменить» или «Заменить все».0415

Как изменить межстрочный интервал в любом тексте в Документах Google, с вашего рабочего стола или мобильного устройства

Как редактировать файлы Документов Google в автономном режиме, когда у вас нет Интернета или вы пытаетесь устранить отвлекающие факторы в Интернете

Как «отменить общий доступ» к документу Google, чтобы сделать его личным после того, как вы уже поделились им с другими

Стивен Джон

Писатель-фрилансер

Стивен Джон — писатель-фрилансер, живущий недалеко от Нью-Йорка: 12 лет в Лос-Анджелесе, четыре в Бостоне и первые 18 лет в округе Колумбия. Когда он не пишет и не проводит время с женой и детьми, его иногда можно встретить карабкающимся в горы. Его произведения широко распространены в Интернете, а его книги можно найти на сайте www.stevenjohnbooks.com.

ПодробнееПодробнее

Как проверить количество слов в Документах Google

Как проверить количество слов в Google Docs

Документы Google могут отображать количество слов и символов для всего документа или выбранного раздела. В этом руководстве описывается, как получить количество слов в браузере и приложениях Google Doc для Android и iOS.

Количество слов служит одним из способов измерения длины документа. Например, многие профессиональные статьи по маркетингу или продукту содержат от 2500 до 6000 слов. Длина сообщений в блогах варьируется, но часто составляет от 400 до 1700 слов. Описания семинаров и биографии докладчиков на конференциях часто должны содержать не более 100 (или около того) слов.

Вот как получить количество слов в реальном времени для всего документа Google или для выбранного фрагмента текста в вашем браузере или в приложениях Google Doc для Android и iOS с помощью встроенного счетчика слов. Вы также узнаете, какой контент включен в общее количество слов.

ПОСМОТРЕТЬ: G Suite: советы и рекомендации для профессионалов бизнеса (бесплатный PDF) (TechRepublic)

Как проверить количество слов в Документах Google

Google Docs может отображать количество слов в браузере и в приложениях Google Doc для Android и iOS. Чтобы просмотреть количество слов, выполните следующие действия ( Рисунок А ).

• На ноутбуке или настольном компьютере: Откройте документ Google в Google Chrome | выберите Инструменты | выберите Количество слов. Либо нажмите Ctrl+Shift+C или, на клавиатуре Apple, Command+Shift+C.
• На устройстве Android: Откройте документ Google в приложении | коснитесь вертикального трехточечного меню (в правом верхнем углу) | нажмите Количество слов.
• На устройстве iOS: Откройте документ Google в приложении | коснитесь горизонтального трехточечного меню (в правом верхнем углу) | нажмите Количество слов.

Рисунок А

Вы можете получить количество слов из Документов Google в своем браузере (слева), на устройстве Android (в центре) или устройстве iOS (справа).

Система будет отображать количество слов, общее количество символов — количество букв, символов, цифр и пробелов, а также количество символов без учета пробелов, а в браузере настольного класса — количество страниц в вашем Документе Google. В Chrome в Интернете система также предлагает возможность отображать количество слов при наборе текста ( Рисунок B , слева), который помещает текущее количество слов в нижнюю левую область браузера.

Как получить количество слов для выделенного текста в Документе Google

Вы также можете проверить количество слов в части документа. Выберите какой-нибудь текст в своем Документе Google, а затем получите доступ к количеству слов, выполнив шаги, описанные выше. Система покажет количество слов для вашего выбора в дополнение к общему количеству слов для Документа Google ( Рисунок B ).

Рисунок В

Подсчет слов доступен в Документах Google в Интернете (слева), а также в приложениях для Android и iOS (в центре и справа соответственно).

Что включено и что исключено из подсчета слов?

Подсчет слов Google Docs не включает содержание в верхних и нижних колонтитулах и сносках. Он также не считает символы — такие как знаки «<» или «>» — как слова; однако он считает длинные тире.

Согласно Google Docs, когда я выбираю предыдущий абзац, система считает всего 27 слов, 180 символов и 152 символа, исключая пробелы. Ручная проверка показывает 29слов плюс 2 долгих тире, чтобы получить 31 слово.

Количество слов в Документах Google включает некоторые слова, встречающиеся в длинных ссылках (например, URL-адресах). Например, если я выберу эту длинную ссылку на другую статью TechRepublic, https://www. techrepublic.com/article/how-to-create-a-long-dash-in-google-docs/, система засчитает ссылку как 6 слов. Если у вас есть документ с многочисленными длинными ссылками, отображаемыми полностью, имейте в виду, что текущее количество слов в системе может быть выше, чем может указываться вручную.

Оценки чтения на основе количества слов

Если вы проверите количество слов, вы также сможете оценить время чтения. Общее правило оценки состоит в том, чтобы предположить, что средний взрослый будет читать примерно 250 слов в минуту, поэтому, например, стандартный документ объемом 1000 слов может занять около четырех минут.

Скорость чтения зависит от содержимого. Чтение сложного технического текста, наполненного незнакомыми терминами, может занять больше времени, чем стандартное простое письмо. Разные люди читают с разной скоростью; вы можете скорректировать свою оценку до 200 слов в минуту для сложного контента (или менее опытных читателей) до 300 слов в минуту для легкого контента (и опытных читателей).

Ваши мысли?

Как считать слова в Документах Google? Это то, что вы используете в основном в браузере или в мобильном приложении Google Doc? Точно ли отображаемое количество слов отражает то, как вы будете подсчитывать слова вручную? Дайте мне знать в комментариях или в Твиттере (@avolber). Если вы пишете мне в Твиттере, помните, что вы можете выбрать какой-либо текст в Документе Google, а затем использовать инструмент подсчета слов, чтобы убедиться, что количество символов в вашем тексте меньше, чем ограничение Твиттера в 280 символов.

Энди Уолбер

Опубликовано: 22 апреля 2022 г., 11:00 по тихоокеанскому времени Изменено: 20 сентября 2022 г., 8:37 по тихоокеанскому времени Увидеть больше Программное обеспечение

См.

также

• Команды Windows, Linux и Mac, которые должен знать каждый (бесплатный PDF) (ТехРеспублика)
• Как стать разработчиком: шпаргалка (ТехРеспублика)
• Шпаргалка по Windows 11: все, что вам нужно знать (ТехРеспублика)
• Google Workspace и Microsoft 365: параллельный анализ с контрольным списком (ТехРеспублика Премиум)

Поделиться: Как проверить количество слов в Документах Google

• Google
• Программного обеспечения

Выбор редактора

• Изображение: Rawpixel/Adobe Stock ТехРеспублика Премиум

  Редакционный календарь TechRepublic Premium: ИТ-политики, контрольные списки, наборы инструментов и исследования для загрузки

  Контент TechRepublic Premium поможет вам решить самые сложные проблемы с ИТ и дать толчок вашей карьере или новому проекту.

  Персонал TechRepublic

  Опубликовано: 5 августа 2022 г., 9:30 по тихоокеанскому времени Изменено: 26 сентября 2022 г., 12:09 по тихоокеанскому времени Читать далее Узнать больше
• Изображение: diy13/Adobe Stock Программного обеспечения

  Виндовс 11 22х3 уже здесь

  Windows 11 получает ежегодное обновление 20 сентября, а также ежемесячные дополнительные функции. На предприятиях ИТ-отдел может выбирать, когда их развертывать.

  Мэри Бранскомб

  Опубликовано: 20 сентября 2022 г., 10:00 по тихоокеанскому времени Изменено: 20 сентября 2022 г. , 10:17 по тихоокеанскому времени Читать далее Увидеть больше Программное обеспечение
• Изображение: Кто такой Дэнни/Adobe Stock Край

  ИИ на переднем крае: 5 трендов, за которыми стоит следить

  Edge AI предлагает возможности для нескольких приложений. Посмотрите, что организации делают для его внедрения сегодня и в будущем.

  Меган Краус

  Опубликовано: 19 сентября 2022 г., 11:46 по тихоокеанскому времени Изменено: 19 сентября 2022 г., 11:46 по тихоокеанскому времени Читать далее Увидеть больше
• Изображение: яблоко Программного обеспечения

  Шпаргалка по iPadOS: все, что вы должны знать

  Это полное руководство по iPadOS от Apple. Узнайте больше об iPadOS 16, поддерживаемых устройствах, датах выпуска и основных функциях с помощью нашей памятки.

  Персонал TechRepublic

  Опубликовано: 30 августа 2022 г., 7:00 по тихоокеанскому времени Изменено: 14 сентября 2022 г., 11:07 по тихоокеанскому времени Читать далее Увидеть больше Программное обеспечение
• Изображение: Worawut/Adobe Stock
• Изображение: Bumblee_Dee, iStock/Getty Images Программного обеспечения

  108 советов по Excel, которые должен усвоить каждый пользователь

  Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Microsoft Excel или опытным пользователем, эти пошаговые руководства принесут вам пользу.

  Персонал TechRepublic

  Опубликовано: 18 августа 2022 г., 13:00 PDT Изменено: 9 сентября 2022 г., 10:56 по тихоокеанскому времени Читать далее Увидеть больше Программное обеспечение

25 Глоссарий терминов, которые необходимо знать

Язык терминов Google Adwords может быть довольно пугающим.

Если вы похожи на большинство маркетологов малого бизнеса, у вас есть много дел в вашем списке дел, и выяснение этого лабиринта PPC, CTR и показов не входит в ваши приоритеты.

Но вы знаете, что вам нужно донести свое сообщение до вашего рынка там, где они есть – в Интернете.

Вот краткий глоссарий из 25 терминов Google AdWords, которые вам необходимо знать, чтобы начать работу и повысить коэффициент конверсии с помощью платных кампаний.

---

1. Кампания . Рекламная кампания в Google AdWords состоит из ваших групп объявлений и имеет одинаковый бюджет, тип кампании и другие настройки объявлений. Как правило, это то, что вы настраиваете в первую очередь при размещении рекламы, и это помогает вам организовывать различные платные рекламные мероприятия. Вы можете запускать несколько кампаний в любое время из своей учетной записи Google.

2. Группы объявлений . Группа объявлений – это набор ключевых слов, бюджетов и методов таргетинга для конкретной цели в рамках одной кампании. Например, если вы проводите рекламную кампанию по продаже обуви, вы можете настроить таргетинг групп объявлений на онлайн-продажи, женскую и мужскую обувь. В каждой группе объявлений может быть несколько объявлений.

3. Тип кампании . Тип вашей кампании — это то, где вы хотите видеть свои объявления. В гугле есть:

• «Только поисковая сеть» (что означает только поиск Google)
• «Только контекстно-медийная сеть» (это означает, что ваше объявление показывается в контекстно-медийной сети Google на веб-сайтах, в видео, на YouTube, в Blogger и т. д. Это также известно как AdSense)
• «Поисковая сеть с контекстно-медийной сетью» (сочетание поиска и контекстно-медийной сети)

Если у вас есть учетная запись Google Merchant Center и вы хотите использовать товарные объявления, вы также можете выбрать «Покупки» в качестве типа кампании.

4. Ключевые слова . Ключевые слова очень важны в вашей рекламе Google. Это слова или словосочетания, которые вы выбираете для своих объявлений, и они помогут определить, где и когда будет отображаться ваше объявление. Выбирая ключевые слова, подумайте, как ваши клиенты и что они будут искать, когда им нужен ваш продукт, услуга или предложение. Хотя вы можете включить столько ключевых слов, сколько хотите, я предлагаю не более двадцати ключевых слов.

Вот объяснение Google о том, как создать лучший список ключевых слов:

5. Показатель качества . Показатель качества – это оценка Google, основанная на релевантности заголовка, описания, ключевых слов и целевого URL вашего объявления потенциальным клиентам, увидевшим ваше объявление. Более высокий показатель качества может помочь вам лучше разместить рекламу и снизить затраты.

6. Показы . Показ — это количество показов вашего объявления.

7. Рейтинг объявления . Рейтинг вашего объявления — это значение, которое используется для определения места показа вашего объявления на странице. Он зависит от вашего показателя качества и суммы ставки.

8. Мобильная реклама . Мобильная реклама — это то, что пользователи мобильных устройств видят на своих устройствах. В Google AdWords есть мобильные WAP-объявления и «объявления для мобильных устройств высокого класса».

9. Расширения объявлений . Расширения объявлений содержат дополнительную информацию о вашем бизнесе, такую ​​как ваш местный адрес, номер телефона и даже купоны или дополнительные веб-сайты. Это то, что отображается синим цветом под описанием вашего объявления.

Общие условия AdWords

---

10. Призыв к действию (CTA) . CTA буквально означает действие, которое вы хотите, чтобы ваш пользователь выполнил. Хорошие CTA в вашей рекламе — это короткие, ориентированные на действие слова, такие как «Купить», «Получить», «Действовать сейчас» и т. д.

11. Рейтинг кликов (CTR) . Ваш CTR является важным показателем в настройках вашей учетной записи. Он измеряет, сколько людей, увидевших ваше объявление, перешли по ссылке.

12. Целевая страница . Ваша целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, на которую вы направляете трафик из своей рекламы.

13. Оптимизация . Оптимизация в Google AdWords аналогична оптимизации в других областях маркетинга. Это означает внесение изменений в вашу рекламу, которые принесут вам более высокие результаты для достижения ваших целей.

14. Сплит-тестирование — Сплит-тестирование включает A/B и многовариантное тестирование. Это метод контролируемых маркетинговых экспериментов, целью которых является улучшение ваших объективных результатов (например, повышение CTR, повышение конверсии или даже улучшение рейтинга объявлений).

---

15. Стратегия назначения ставок . Ваша стратегия назначения ставок в основном заключается в том, как вы устанавливаете тип ставки для оплаты взаимодействия зрителя с вашими объявлениями.

16. Дневной бюджет . Ваш дневной бюджет — это сумма, которую вы готовы тратить в день на одно объявление. Ваши ежедневные расходы основаны на среднедневном показателе за месяц, поэтому не беспокойтесь, если они меняются изо дня в день.

17. Цена за клик . Цена за клик является наиболее распространенным типом ставок в Google AdWords. Это означает, что вы платите каждый раз, когда человек фактически нажимает на ваше объявление. Вы устанавливаете «максимальную цену за клик» в процессе торгов, что означает, что сумма в долларах — это максимальная сумма, которую вы заплатите за клик по вашему объявлению.

18. Плата за клик – Плата за клик аналогична цене за клик.

19. Цена за тысячу показов . Цена за тысячу показов — это метод назначения ставок, основанный на том, сколько раз ваши объявления были показаны (показы).

20. Порог выставления счетов . Ваш порог выставления счетов — это уровень расходов, при котором с вас взимается плата за рекламные расходы. Это относится к автоматическим платежам, а пороговый уровень начинается с 50 долларов. Если вы достигнете этого значения в течение 30 дней, вам будет выставлен счет, а затем ваш порог поднимется до 100 долларов и так далее.

Узнайте больше о выставлении счетов в Google AdWords.

Условия объявления

---

21. Заголовок — Заголовок вашего объявления является заголовком вашего рекламного текста. Обычно он отображается синим цветом, когда ваше объявление активно.

22. URL-адрес назначения . URL-адрес назначения — это целевая страница, на которую перенаправляется ваше объявление при нажатии на него. Целевым сайтом может быть определенная страница. Вы можете изменить его для разных объявлений в группах объявлений. Ваша аудитория не увидит его в рекламе.

23. Отображаемый URL . Отображаемый URL — это то, что отображается в тексте вашего объявления. Вы можете сделать это простым и понятным, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, доверие и конверсию.

24. Боковая реклама — Боковая реклама — это реклама, которая отображается справа на странице результатов поисковой системы (SERP).

25. Верхнее объявление — Топовое объявление — это объявление, которое отображается в затененном поле над результатами обычного поиска. Примечание. Ваша реклама, скорее всего, будет отображаться и как боковая, и как верхняя реклама, поэтому напишите копию объявления, чтобы оптимизировать ее для обоих вариантов.

Заключение

---

Вот и все основные термины, необходимые для начала работы с Google AdWords. Вы можете говорить как профессионал! Это было не так сложно, верно?

Если вы хотите узнать больше терминологии, ознакомьтесь с собственным глоссарием Google AdWords.