Ускорить работу сайта можно с помощью оптимизации файлов с его кодом. Начать стоит с очистки лишнего – пробелов, символов и комментариев.

Размещайте JavaScript в конце HTML-страницы, а не в начале. Такой метод не только не будет препятствовать быстрой загрузке сайта, но и поможет избежать возникновения ошибок, которые способны привести к коллапсу. Поместив CSS вперед, у JavaScript появится дополнительное время для полной загрузки, тем временем как пользователь уже будет видеть контент.

Существует еще один способ, помогающий ускорить загрузку сайта – сжимать файлы с помощью инструмента Gzip. Эта технология создает архив, который сможет быстрее загрузиться в браузере, а уже после распаковывает его и восстанавливает данные без единой потери. Более того, Gzip имеет довольно простую и легкую процедуру подключения – необходимо лишь добавить определенные строчки кода в файл .htaccess. Готово!

7.Сократить количество http-запросов

По данным исследований, около 80% времени загрузки сайта занимает прогрузка элементов страницы. За их отображение отвечают HTTP-запросы и чем больше объектов на сайте, тем тяжелее процесс загрузки. В этом случае необходимо использовать настройки инструментов разработчика и определите сколько запросов обрабатывает сайт, а затем оптимизируйте его – упростите дизайн или удалите лишнее.

Большое количество ненужных перенаправлений тоже будут тормозить загрузку, создавая дополнительные HTTP-запросы. Их следует сократить. Определить лишние перенаправления поможет инструмент Screaming Frog и оставить только самые необходимые.

Ускорение времени загрузки сайта одна из важнейших задач веб-разработчика. Ведь именно от этого ключевого фактора зависит не только первое впечатление пользователя, пользовательский опыт, но и наличие спроса на товары и услуги бизнеса.

Читайте другие статьи

Почему разработчику не стоит перерабатывать?

Вы недавно устроились на работу, взялись за новый проект и так захвачены им, что трудитесь даже по вечерам или в выходные? Или вы задерживаетесь, чтобы произвести впечатление на начальство? Узнайте, почему это плохая идея в обоих случаях.

Веб-разработка

25 окт. 2022

9 шагов к позиции junior fullstack-разработчика

Хотите стать fullstack-разработчиком, но не знаете, с чего начать? Мы подготовили инструкцию, где рассказали, какие технологии надо изучать и в какой последовательности это делать, чтобы достичь намеченной цели как можно быстрее.

Веб-разработка

30 авг. 2022

Заголовки h2 — h6: в чем отличия и как правильно использовать

Теги h2-h6 играют важную роль в СЕО-оптимизации. Поисковые роботы формируют список топ-ресурсов, сканируя заголовки статей. Из статьи вы узнаете, как работать с заголовками и научитесь их правильному использованию.

Веб-разработка

13 окт. 2020

Что влияет на скорость загрузки сайта и что делать, чтобы увеличить скорость

2 ноября 2022

Если страницы вашего сайта загружаются медленно, это может стать причиной потери клиентов, отказа от покупок и других неприятных последствий. Рассказываем, как контролировать скорость работы сайта и что делать, чтобы улучшить этот показатель.

Содержание

Развернуть

Скорость сайта — почему это важно?

Исследование Google показало, что 53% пользователей покидают сайты с загрузкой более трёх секунд. Для сравнения, на более быстрых сайтах средняя продолжительность сеанса была на 70% больше, а показатель отказов — на 35% ниже.

Скорость также играет ключевую роль в поисковой оптимизации. Поисковики при ранжировании страниц учитывают около двух сотен сигналов. Одним из них как раз является загрузка сайта — чем она быстрее, тем выше страница находится в выдаче.

Наконец, скорость загрузки сайта влияет на то, как потребители воспринимают ваш бренд. Если веб-страницы загружаются слишком долго или выдают ошибку, компания выглядит непрофессиональной и ненадёжной.

Почему сайт медленно загружается?

Вот семь наиболее распространённых причин:

1. Медленное интернет-соединение — это проблема на стороне пользователя, владелец сайта на неё никак повлиять не способен.
2. Тяжёлые картинки — изображения весом в несколько десятков мегабайт часто прогружаются с задержкой. И вместо того, чтобы служить наглядными иллюстрациями к контенту, образуют «дырки» на странице.
3. Большое количество анимаций — динамические GIF-ки привлекают внимание, но при этом снижают скорость загрузки страниц. Чем таких элементов больше, тем медленнее они прогружаются.
4. Видеоролики на собственном хостинге — если видео вместе со всем контентом хранится на вашем сервере, это значительно замедляет работу сайта.
5. Скрипты и плагины — это встроенные микропрограммы под конкретную задачу, например, показать всплывающее окно, автоматически скорректировать формат даты или выдать подсказку в поиске. Однако стремление сделать сайт максимально удобным за счёт скриптов и плагинов способно сослужить дурную службу. Сайт «сломается», а клиент откажется посещать его в будущем.
6. Слишком много запросов HTTP — для отображения любого элемента на сайте (анимация, текст, картинки, кнопки, формы запроса и прочее) браузер по каждому из них отправляет запрос на сервер через HTTP-протокол. А сервер, в свою очередь, передаёт нужные данные. Так сайт загружается, пользователь видит все его элементы. Чем больше запросов, тем дольше их обработка — тем медленнее будет прогружаться сайт.
7. Высокий показатель time to first byte — он определяет скорость работы сайта. Вы открываете браузер, вбиваете запрос в поиске, получаете результат. Насколько быстро ваш запрос дошёл до сервера и вернулся обратно — и есть «время для получения первого байта». Так, максимально допустимым значением сегодня считается TTFB в 500 миллисекунд. Сократить время отклика можно за счёт лёгкого дизайна сайта без лишних декоративных элементов.

Измеряем скорость сайта

Прежде чем оптимизировать вашу страницу, следует выяснить, из-за чего она тормозит. Для этого можно воспользоваться удобными веб-сервисами, например, отечественным PR-CY. Чтобы получить сводку по странице, поставьте в форму ваш URL. Обратите внимание — бесплатная версия даёт аналитику только по главной странице.

Материал по теме

Как помочь новому сотруднику адаптироваться в команде?

Как сделать сайт быстрее

Итак, вы выяснили, почему сайт тормозит. Поработайте над его производительностью. Вот несколько способов, как это сделать.

1. Оптимизируйте изображения. Изображения составляют большой процент интернет-трафика. Часто они дольше всего загружаются на веб-сайт, поскольку файлы JPG или PNG больше по размеру, чем файлы HTML и CSS. Время загрузки изображений можно сократить с помощью их оптимизации.

   Обычно она включает уменьшение разрешения, сжатие файлов и уменьшение их размеров. Сделать это можно как вручную, с помощью фоторедактора, так и с помощью бесплатных сервисов-оптимизаторов. Например:

   • Optimizilla;
   • Tinyjpg;
   • Compressor;
   • Imageoptimizer.

2. Сократите код. Чем чище код, тем быстрее будет работать сайт. Сократить код — значит удалить всё, что не нужно браузеру для понимания и выполнения кода. Например, комментарии к коду, пробелы и ненужные точки с запятыми. Такую задачу можно поставить специалисту, который занимается сайтом.

3. Уменьшите количество HTTP-запросов. На сайте могут использоваться разные элементы: виджеты обратного звонка, всплывающие подсказки и прочее. Чтобы они работали, браузеры должны отправлять десятки запросов. А если тот или иной элемент начинает «глючить», это может влиять на способность веб-страницы быстро загружаться. Из-за таких потенциальных проблем общее количество элементов на каждой странице лучше свести к минимуму. 

4. Используйте кеширование браузера. Кеш — это место временного хранения, в котором браузеры сохраняют копии статических файлов. Вместо того чтобы запрашивать один и тот же контент снова и снова, браузер просто обращается к копии и быстро загружает её для пользователя. Это значительно уменьшает объём данных, которые сервер должен передавать в браузер, и сокращает время загрузки часто посещаемых страниц.

5. Минимизируйте внешние скрипты. Любые элементы, которые загружаются откуда-то ещё, могут замедлить работу веб-страницы. Например, это внешние системы комментариев, кнопки Call-To-Action или всплывающие окна. Чем меньше таких элементов, тем быстрее будет работать сайт.

6. Не используйте редиректы, если это возможно. Редиректы — это когда посетители одной веб-страницы перенаправляются на другую. Процесс добавляет несколько долей секунды, а иногда и целые секунды ко времени загрузки страницы. Иногда редиректы неизбежны, но их не следует использовать без необходимости.

7. Используйте CDN (сеть доставки контента). Такое решение повысит скорость веб-сайтов с помощью сети серверов, которые хранят данные и передают их по цепочке. Это важно, если ваша аудитория находится в разных странах. Допустим, клиент заходит на сайт в Москве, а сервер с сайтом находится в Нью-Йорке. Запросы в этом случае будут обрабатываться очень медленно из-за огромного расстояния между городами. Здесь на помощь и приходит сеть доставки контента. Серверы-посредники располагаются на расстоянии примерно в 400–500 км друг от друга, хранят временные данные и упрощают их передачу от пользователя к серверу и обратно.

Критически важно постоянно отслеживать, как ведёт себя сайт, не выдаёт ли ошибки. При этом помните, что повышение скорости загрузки страницы — это непрерывный процесс и вы не увидите результаты за один день.

Если ваш сайт открывается быстро, вы решаете сразу две крупные задачи: предоставляете пользователю быстрый доступ к контенту и становитесь более привлекательными для поисковых машин. А правильный подбор целевой аудитории — важное условие для успешной рекламной кампании. С помощью технологии Big Data можно адресовать рекламное сообщение именно тем, кому оно будет максимально интересно. Это удобно делать через сервис МТС Маркетолог.

Узнать больше

Теги:

• Бизнес
• Эффективность

Расскажите друзьям об этом материале:

Ещё по теме

Бизнес12 декабря 2022

Новые правила для малого бизнеса, которые вступят в силу с 1 января 2023 года

Бизнес10 декабря 2022

Как уйти в отпуск, декрет или на больничный, если вы ИП

Бизнес23 ноября 2022

Как закрыть ИП?

Популярное

Новый год20 декабря 2022

Вместо носков и кроликов: семь бюджетных, но интересных подарков на Новый год

Игры20 декабря 2022

Самые ожидаемые компьютерные игры 2023 года

Кино19 декабря 2022

«Рождество на двоих» и другие новогодние фильмы, в которых всё пошло не так

Сервисы МТС

Что такое скорость страницы и как она влияет на SEO? • Йост

В наши дни скорость страницы решает все. Не проходит и дня без новой статьи, когда представитель Google или эксперт по SEO говорят нам, что оптимизация скорости — одна из самых важных вещей, которые вы должны сделать для своего веб-сайта. И они правы, конечно! Скорость страницы влияет на SEO во многих отношениях. Вот обзор того, как скорость страницы и SEO связаны друг с другом.

Содержание

• Что такое скорость страницы?
  • Что думать о скорости страницы
  • Не существует единого показателя для определения скорости страницы
  • Core Web Vitals дают представление о скорости страницы
• Различия между скоростью страницы и скоростью сайта
• Насколько важна скорость страницы для SEO?
  • Сайты с быстрой загрузкой имеют более высокий коэффициент конверсии и более низкий показатель отказов
  • Быстрая страница улучшает взаимодействие с пользователем
  • Разочарование вредит вашим пользователям и вредит вашему рейтингу
  • Google нужны быстрые сайты
  • Скорость страницы является фактором ранжирования
  • Индекс Google для мобильных устройств
• Факторы, влияющие на скорость вашей страницы
  • Ваш хостинг
  • Тема вашего сайта
  • Большой размер файла
  7

  Плохо написанный0 код изображений

  • Слишком много плагинов и виджетов
  • Отсутствие CDN
  • Редиректы
• Как проверить, медленно ли загружается ваша страница
• Оптимизация сайта — это больше, чем просмотр цифр
• Ресурсы по оптимизации скорости страницы для вас

Что такое скорость страницы?

«Скорость страницы» означает, насколько быстро загружается содержимое вашей страницы. Звучит просто; чем быстрее загружается ваш контент, тем выше скорость вашей страницы. Тем не менее, хорошо понимать, что скорость страницы — это своего рода зонтичное понятие, потому что не существует единого показателя, который мог бы определить, насколько быстро загружается ваша веб-страница.

При обсуждении скорости страницы в производительности веб-сайта мы не должны рассматривать ее как скорость, с которой может двигаться автомобиль. Автомобиль может двигаться со скоростью 100 км/ч, и вы можете сказать, что это скорость автомобиля. Но когда речь идет о скорости страницы, происходит гораздо больше, чем просто «эта страница загружается за 4 секунды». Гораздо лучше думать о скорости страницы как о части пользовательского опыта, который ваши посетители получат при взаимодействии с вашим сайтом.

Как думать о скорости страницы

В идеальном мире вы бы щелкнули ссылку в результатах поиска, и соответствующая страница сразу же появилась бы. Но все мы знаем, что это несбыточная мечта. С годами страницы только увеличивались в размерах, а популярность JavaScript сделала их еще более сложными и трудными для загрузки. Загрузка веб-страницы по-прежнему может быть затруднительной, даже при молниеносном подключении к Интернету и мощных устройствах.

Думайте о том, когда вы посещаете веб-страницу. Вы ждете, пока страница полностью загрузится, прежде чем взаимодействовать с ней? Или вы начинаете прокручивать и проверять вещи, когда видите, что контент начинает появляться? И если вы начинаете взаимодействовать со страницей сразу, как только есть контент, находите ли вы недостающие элементы (текст, изображения, видео, кнопки) при прокрутке страницы глубже?

Вот еще вопрос. Допустим, у нас есть две страницы. Первая страница быстро отображает первые биты контента на вашем экране, но требуется больше времени, прежде чем вы сможете взаимодействовать с вещами. На второй странице содержимое отображается немного медленнее, но элементы на странице, такие как изображения и кнопки, работают правильно. Из двух, какой из них, по вашему мнению, имеет лучшую «скорость страницы»?

Как видите, «скорость страницы» не обязательно означает, насколько быстро веб-страница может загружаться, а скорее то, насколько быстро она может обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем. Даже если основной контент страницы загружается быстро, но другие элементы появляются дольше, вы все равно будете чувствовать, что страница работает медленно, потому что вам нужно подождать, прежде чем вы сможете взаимодействовать с ней.

Единой метрики для определения скорости страницы не существует.

К настоящему времени вы, наверное, понимаете, что сложно определить «скорость» веб-страницы или насколько «быстра» страница. Скорость страницы — это многогранное понятие, которое нельзя определить с помощью одной метрики. Не говоря уже о том, что на скорость загрузки веб-сайта влияет множество факторов, о которых мы поговорим позже в этой статье.

Когда вы нажимаете на ссылку для посещения веб-страницы, ваш браузер должен отправить запрос на сервер веб-сайта с запросом содержимого и другой информации. Этот контент должен быть полностью или частично загружен в браузер, прежде чем пользователь сможет взаимодействовать со страницей. В то же время при загрузке страницы происходит множество вещей. Вы видите, что вещи начинают появляться и всплывать на вашем экране. Через некоторое время вы можете начать взаимодействовать со страницей.

Но если вы сделаете шаг назад и подумаете о том, как мы просматриваем веб-страницы, мы, как правило, взаимодействуем со страницей почти одновременно с появлением контента на нашем экране. Мы склонны не ждать, пока страница загрузится, прежде чем начать ее полное изучение. В то же время нам не нравится, когда мы начинаем прокручивать, но вещи всплывают только немного позже.

Таким образом, чтобы измерить «скорость» веб-страницы, нам нужно использовать несколько показателей в сочетании друг с другом, чтобы определить, насколько быстро и плавно работает пользователь на этой странице. По этой причине в 2020 году Google представил Web Vitals — набор показателей для измерения скорости веб-сайтов и взаимодействия с пользователем. Эти метрики попали в обновление основного алгоритма Google в 2021 году, став теми Core Web Vitals, которые мы знаем сегодня.

Core Web Vitals дают представление о скорости страницы.

Core Web Vitals анализируют три аспекта веб-страницы: скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность. По этим трем аспектам Google определил следующие показатели:

• Загрузка — самая крупная отрисовка содержимого (LCP): Этот показатель измеряет, сколько времени требуется для появления на экране наиболее важной части контента.
• Интерактивность — задержка первого ввода (FID): Этот показатель измеряет, насколько быстро страница может реагировать на первое взаимодействие пользователя.
• Визуальная стабильность — совокупное смещение макета (CLS): Этот показатель измеряет стабильность визуальных элементов на вашей странице. Другими словами, перемещается ли что-то на экране во время загрузки?
Метрики в Core Web Vitals

Google также установил стандартные измерения для каждой из этих метрик и разделил их на три категории: хорошие, требующие улучшения и плохие. Например, страница с задержкой первого ввода (FID) менее 300 мс считается плохой, а выше 100 мс — хорошей.

Стоит отметить, что вы должны достичь или превзойти целевую производительность в «хороших» категориях для 75% ваших реальных посетителей в течение 28 дней, чтобы пройти Core Web Vitals. Вообще говоря, это означает, что трое из четырех посетителей должны достичь целевого уровня производительности или выше.

Если вы хотите повысить скорость своей страницы, важно знать и понимать эти показатели. А с повышением скорости страницы вы также можете повысить свой рейтинг в Google.

Различия между скоростью страницы и скоростью сайта

Некоторые люди используют термин «скорость страницы», в то время как другие используют термин «скорость сайта» при обсуждении производительности веб-сайта. Они похожи, но точно не одинаковы. Скорость страницы относится только к производительности одной веб-страницы, а скорость сайта относится к общей производительности всего веб-сайта.

Проще измерить производительность отдельной веб-страницы, поскольку у нас есть показатели в Core Web Vitals для работы. С другой стороны, измерить производительность всего веб-сайта очень сложно, поскольку сайт может содержать сотни и даже миллионы страниц. Кроме того, каждая из этих страниц ведет себя по-разному, поскольку они имеют разное содержание и цели.

Подобно «скорости страницы», вы не можете определить скорость веб-сайта с помощью одной метрики. Тем не менее, веб-сайт — это просто комбинация множества веб-страниц, объединенных структурированным образом. Итак, предположим, что большинство ваших страниц проходят тест Core Web Vitals, тогда вы можете считать свой сайт «быстрым». Если верно обратное, у вас низкая «скорость сайта».

Насколько важна скорость страницы для SEO?

Нетрудно понять, что вы хотите, чтобы ваш сайт работал быстро. Быстрый сайт означает, что ваши страницы загружаются быстро. Конечно, люди приходят на ваш сайт за вашим контентом и вашими предложениями. Однако этот удивительный и уникальный контент должен сопровождаться хорошим пользовательским опытом.

Сайты с быстрой загрузкой имеют более высокий коэффициент конверсии и более низкий показатель отказов. По мере того, как интернет становится быстрее, они становятся еще короче. Многочисленные исследования выявили четкую связь между временем загрузки страницы и процентом посетителей, которым наскучит ожидание. Например, Google в своем исследовании обнаружил, что:

• Вероятность того, что посетитель покинет страницу, не взаимодействуя с ней, увеличивается на 32%, когда время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 3 секунд (подумайте о Google) 9.0010
• Вероятность того, что посетитель покинет страницу, не взаимодействуя с ней, увеличивается до 90 % по мере того, как время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 5 (подумайте о Google)

Ваша цель должна состоять в том, чтобы стать самым быстрым сайтом в своей нише. Будьте быстрее своих конкурентов.

Наличие сайта или платформы электронной коммерции, которая загружается вечно, не принесет вам никакой пользы. Люди нажимают кнопку «Назад» за долю секунды, чтобы никогда не возвращаться. С каждым убежавшим посетителем вы теряете деньги и лояльность к бренду. В наши дни скорость и эффективность — это все, поэтому люди не будут сидеть и ждать вашу страницу, когда есть другие альтернативы.

Предлагая быстрый сайт, вы поощряете своих посетителей оставаться на нем дольше. Не говоря уже о том, что вы помогаете им быстрее пройти процедуру оформления заказа. Это помогает повысить коэффициент конверсии и укрепить доверие и лояльность к бренду. Подумайте о том, сколько раз вы проклинали экран, потому что вам приходилось ждать загрузки страницы или бегать по кругу, потому что пользовательский опыт был ужасным. Так часто бывает — не будь того сайта.

Быстрая страница улучшает взаимодействие с пользователем

Google понимает, что время, необходимое для загрузки страницы, имеет жизненно важное значение для общего взаимодействия с пользователем. Ожидание появления контента, невозможность взаимодействия со страницей и даже обнаружение задержек создают трения.

Эти трения стоят времени, денег и опыта вашего посетителя. Исследования показывают, что уровень стресса от ожидания медленных мобильных результатов может быть более напряженным, чем просмотр фильма ужасов. Скажете, точно нет? Это то, что несколько лет назад обнаружили замечательные ребята из Ericsson Research.


Отчет Ericsson Mobility Report MWC Edition, февраль 2016 г.

Повышение скорости вашего сайта по всем направлениям означает, что люди будут счастливы. Им понравится пользоваться вашим сайтом, они будут покупать больше и возвращаться чаще. Это означает, что Google увидит ваш сайт как отличный результат поиска, потому что вы предоставляете товары в отношении качества сайта. В конце концов, вы можете получить хороший прирост рейтинга.

Разочарование вредит вашим пользователям и вредит вашему рейтингу

Это не только Google — исследования всех уголков Интернета по всем аспектам поведения потребителей показывают, что скорость значительно влияет на результаты.

• Почти 70% потребителей говорят, что скорость страницы влияет на их готовность совершить покупку (отказ от отказа)
• Почти 50% потребителей признаются, что готовы отказаться от анимации и видео ради более быстрой загрузки (отказ от отказов)
• 20% пользователей отказываются от своей корзины, если процесс транзакции слишком медленный (radware.com)
• Би-би-си обнаружила, что они теряют дополнительно 10% пользователей за каждую дополнительную секунду загрузки их сайта

Эти расходы и отказ от сайта происходят из-за того, что пользователям не нравится разочарование . Плохой опыт означает, что они уходят в другое место, посещают другие веб-сайты и обращаются к конкурентам. Google легко отслеживает такое поведение (благодаря возврату на страницы результатов поисковой системы, коротким посещениям и другим сигналам) и является сильным сигналом о том, что страница не должна ранжироваться там, где она была.

Google нужны быстрые сайты

Скорость хороша не только для пользователей, но и для Google. Медленные веб-сайты часто медленные, потому что они неэффективны. Они могут загружать слишком много больших файлов, не оптимизировать свои медиафайлы или не использовать современные технологии для обслуживания своей страницы. Это означает, что Google должен потреблять больше пропускной способности, выделять больше ресурсов и тратить больше денег.

Во всей сети каждая миллисекунда, которую они могут сэкономить, и каждый байт, который им не нужно обрабатывать, быстро суммируются. И довольно часто простые изменения в конфигурации, процессах или коде могут сделать веб-сайты намного быстрее без каких-либо недостатков. Возможно, именно поэтому Google так много говорит о своем обучении производительности.

Более быстрый Интернет лучше для пользователей и значительно снижает операционные расходы Google. В любом случае это означает, что они продолжат вознаграждать более быстрые сайты.

Повышение скорости страницы помогает улучшить сканирование для поисковых систем

Современные сайты невероятно удобны, и распутывание этого беспорядка может иметь большое значение. Чем больше ваш сайт, тем большее влияние окажет оптимизация скорости страницы. Это не только влияет на пользовательский опыт и коэффициент конверсии, но также влияет на краулинговый бюджет и скорость сканирования.

Когда робот Googlebot сканирует вашу веб-страницу, он сканирует HTML-файл. Любые ресурсы, на которые есть ссылки в файле, такие как изображения, CSS и JavaScript, будут загружаться отдельно. Чем больше у вас файлов и чем они тяжелее, тем больше времени потребуется роботу Google для их просмотра.

С другой стороны, чем больше времени Google тратит на сканирование страницы и ее файлов, тем меньше времени и ресурсов у него остается на другие страницы. А это значит, что Google может упустить другие важные страницы и контент на вашем сайте.

Оптимизация вашего веб-сайта и контента для повышения скорости обеспечит удобство для посетителей и поможет роботам Googlebot лучше сканировать ваш сайт. Они могут приходить чаще и делать больше.

Скорость страницы является фактором ранжирования

Google неоднократно заявлял, что быстрый сайт помогает вам лучше ранжироваться. Поэтому неудивительно, что Google измеряет скорость вашего сайта и использует ее в своих алгоритмах ранжирования с 2010 года.

В 2018 году Google запустил так называемое «Обновление скорости», сделав скорость страницы фактором ранжирования для мобильного поиска. Google подчеркнул, что это повлияет только на самые медленные сайты, и что ускорение быстрых сайтов не получит повышения, но они смотрят на производительность сайта по всем направлениям.

В 2021 году Google объявил об обновлении алгоритма взаимодействия с страницей, продемонстрировав, что скорость страницы и взаимодействие с пользователем взаимосвязаны. Core Web Vitals четко заявляет, что скорость является важным фактором ранжирования. Обновление также предоставило владельцам сайтов метрики и стандарты для работы.

Конечно, Google по-прежнему хочет предоставлять поисковикам наиболее релевантную информацию, даже если впечатление от страницы несколько отсутствует. Создание высококачественного контента по-прежнему остается лучшим способом ранжирования. Тем не менее, Google также заявляет, что сигналы взаимодействия со страницей становятся более важными, когда множество страниц с релевантным контентом конкурируют за видимость в результатах поиска.

Обновление скорости, которое увеличивает скорость страницы в рейтинге мобильного поиска📱, теперь доступно для всех пользователей!

Подробнее о Webmaster Central 👉 https://t.co/fF40GJZik0

— Google Search Central (@googlesearchc) 9 июля 2018 г. первый подход к индексации контента. Это означает, что Google использует мобильную версию ваших страниц для индексации и ранжирования. Такой подход имеет смысл, поскольку мы все больше полагаемся на мобильные устройства для выхода в интернет. В недавнем исследовании Semrush обнаружил, что 66 % всех посещений веб-сайтов происходят с мобильных устройств 9.0003

Чтобы конкурировать за место в результатах поиска, ваша мобильная страница должна соответствовать стандартам Core Web Vitals и другим показателям качества страницы. А это совсем непросто. Страницы на мобильных устройствах загружаются дольше, чем их аналоги на настольных компьютерах, в то время как объем внимания остается прежним. Люди могут быть более терпеливыми на мобильных устройствах, но не намного. Взгляните на некоторые статистические данные:

• Среднее время загрузки веб-сайта составляет 2,5 секунды на компьютере и 8,6 секунды на мобильном устройстве, согласно анализу 100 самых популярных веб-страниц по всему миру (tooltester)
• Средняя загрузка мобильной веб-страницы занимает 15,3 секунды (подумайте о Google)
• В среднем веб-страницы на мобильных устройствах загружаются на 70,9% дольше, чем на настольных компьютерах (tooltester)
• . Скорость загрузки в 10 секунд увеличивает вероятность отказа посетителя мобильного сайта на 123% по сравнению со скоростью загрузки в 1 секунду (thinkwithgoogle)
.

Еще больше причин для оптимизации вашего веб-сайта и контента, если ваша цель — занять место в поисковой выдаче.

Факторы, влияющие на скорость вашей страницы

Многие факторы влияют на скорость загрузки страницы, но мы думаем, что вы это уже знаете. Хотя есть одна вещь, которую вы не можете контролировать: качество соединения вашего конечного пользователя. Помимо этого, на скорость вашей страницы влияют следующие факторы:

Ваш хостинг

Услуги хостинга играют решающую роль в производительности вашего веб-сайта, поскольку они предоставляют сервер, на котором находится ваш сайт. Таким образом, производительность их сервера напрямую влияет на работу вашего сайта. Факторы, влияющие на производительность вашего хоста, варьируются от конфигурации их серверов, оборудования, времени безотказной работы и спецификаций машин, на которых работают серверы. Выбирая хороший и надежный хостинг, вы гарантируете, что ваш веб-сервер сможет обрабатывать запросы достаточно быстро, чтобы выполнять все действия на вашем сайте. Кроме того, вы исключаете один фактор из уравнения оптимизации скорости.

Тема вашего веб-сайта

Темы управляют дизайном вашего веб-сайта, от макета и шрифта до цветовой схемы. Но не все темы созданы одинаково. Некоторые темы намного чище и оптимизированнее, чем другие. Они имеют меньший размер файла, что облегчает их загрузку. Это также означает, что у них меньше наворотов (подумайте об анимации или специализированных шаблонах проектирования) по сравнению с другими, которые немного больше. Но это хороший компромисс, если вы хотите повысить производительность загрузки.

Большой размер файла

Здесь мы говорим о многих типах файлов, от вашего HTML-файла до CSS и, в первую очередь, о JavaScript. Любые байты и килобайты, которые вы можете сократить с этих файлов, повлияют на производительность вашей страницы. Кроме того, современные сайты используют много JavaScript, чтобы сделать сайт динамичным. Это то, что делает возможными те яркие, крутые анимации и переходы, которые вы видите на веб-сайтах в наши дни.

Но JavaScript также тяжелый, и его чрезмерное использование делает страницу неуклюжей и трудной для загрузки. У вас может быть низкий балл FID в Core Web Vitals, потому что обработка этих файлов JavaScript занимает больше времени, особенно на мобильных устройствах, поскольку их вычислительная мощность не так велика, как на настольных компьютерах.

Плохо написанный код

Плохой код может привести ко многим проблемам, от ошибок JavaScript до недопустимой разметки HTML. Плохо оптимизированный код может привести к значительному падению производительности. Очистите свой код, удалите все ошибки и удалите все лишние строки, которые не добавляют значимой ценности.

Изображения и видео

Тяжелые изображения являются причиной медленной загрузки страницы. Они занимают значительную часть веса вашей страницы (в килобайтах или мегабайтах). Если на вашей странице большое и неоптимизированное изображение заголовка, у вас может быть низкий показатель LCP в Core Web Vitals. Это связано с тем, что LCP измеряет, сколько времени требуется для появления на экране самого большого фрагмента контента, и вашему большому изображению, безусловно, потребуется время для загрузки. SEO-оптимизация изображений играет огромную роль в повышении скорости вашего сайта.

Слишком много плагинов и виджетов

Если ваш сайт работает на WordPress, вы, несомненно, используете плагины и виджеты для добавления функций на свой сайт. Плагины — это то, что делает WordPress такой мощной платформой. Но использование слишком большого количества плагинов противоречит здравому смыслу, потому что они замедляют работу вашего сайта. Каждый плагин, который вы устанавливаете, добавляет немного кода на вашу страницу, делая ее тяжелее, чем должна быть. Неоптимизированные плагины также могут играть значительную роль в замедлении работы веб-сайта.

Отсутствие CDN

CDN означает сеть доставки контента. Это взаимосвязанная сеть серверов и их центров обработки данных, распределенных в различных географических точках. Они могут помочь с производительностью загрузки страниц, особенно если у вас международная аудитория.

CDN сохраняет статический контент вашего веб-сайта, такой как CSS и файлы изображений, на различных серверах в сети. Это делается для того, чтобы быстро передавать эти файлы людям, которые живут рядом с одним из серверов в сети. Допустим, ваш сервер находится в Австралии, но у вас много посетителей из Индии. Вместо того, чтобы отправлять файлы напрямую из Австралии, CDN может отправлять файлы с сервера в Индии, что делает этот процесс более быстрым и эффективным.

Перенаправления

Перенаправления являются естественной частью любого веб-сайта, и в них нет ничего плохого. Но имейте в виду, что перенаправления могут повлиять на скорость загрузки вашей страницы, если они не настроены должным образом. В большинстве случаев они не сильно замедлят вас. Но в случае с цепочками редиректов они будут. Делая ссылку как можно ближе к конечному пункту назначения, вы избегаете создания слишком большого количества редиректов и, таким образом, снижаете нагрузку на свой сайт.

Как проверить, медленно ли загружается ваша страница

Неудивительно, что некоторые из лучших ресурсов для оптимизации вашего веб-сайта предоставлены Google.

Мы рекомендуем вам изучить их документацию Web Fundamentals, чтобы понять методы, инструменты и подходы к созданию более быстрых веб-сайтов. Также доступны различные инструменты для измерения и мониторинга скорости вашего сайта. Вот некоторые из них, которые мы рекомендуем попробовать:

• Google PageSpeed ​​Insights — очень мощная опция, которая предоставляет «реальные пользовательские показатели» вашего веб-сайта прямо из Google. Это также один из самых важных инструментов, который вы должны уметь использовать.
• Отчет Page Experience в Google Search Console. Не забудьте проверить этот инструмент. Он обобщает пользовательский опыт посетителей вашего сайта, показывая, сколько URL-адресов проходят или не проходят Core Web Vitals, а также другие сигналы взаимодействия со страницей.
• Lighthouse для Google Chrome. Это один из самых сложных доступных инструментов измерения производительности, который отлично подходит для сравнительного анализа.
• WebPageTest — этот инструмент предоставляет каскадную диаграмму того, как все ресурсы загружаются на ваш веб-сайт. Отлично подходит для обнаружения медленных ресурсов и узких мест.
• Консоль разработчика Chrome. Этот инструмент точно показывает, что происходит при загрузке вашего сайта, на вашем компьютере и в вашем браузере.

Оптимизация вашего сайта — это больше, чем просмотр цифр

Как вы уже знаете, скорость страницы имеет решающее значение не только для SEO, но и для ваших продаж, удержания и лояльности к бренду. Создавайте отличный контент, оптимизируйте свой веб-сайт и страницы в соответствии со стандартами Core Web Vitals и стремитесь занять первое место на первой странице Google.

Приятно отметить, что оптимизация вашего сайта для повышения скорости загрузки страниц не так проста, как получение хороших результатов во всех этих инструментах тестирования скорости. Не закрывайте глаза на оценки и показатели, поскольку эти цифры не отражают всех ваших посетителей. Все пользователи разные. Каждый посетитель использует другой тип интернет-соединения, устройство и браузер. Узнайте, кто ваши пользователи, как они получают доступ к вашему сайту и чем они там занимаются.

Объедините такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, WebPageTest.org и Lighthouse, с аналитическими инструментами, чтобы получить общее представление о проблемах скорости на вашем сайте. Воспользуйтесь рекомендациями, чтобы начать улучшать скорость страницы, но относитесь к ним с долей скептицизма. Это отличная отправная точка, но вы можете сделать гораздо больше!

Ресурсы по оптимизации скорости страницы для вас

Чтобы начать работу по оптимизации производительности вашей страницы, ознакомьтесь со следующими статьями и документацией:

• Статья Google «Почему скорость имеет значение»
• Документация Google Web Vitals 
• Опыт страницы: фактор ранжирования Google
• Отчет Core Web Vitals Search Console проверяет скорость сайта
• 5 способов улучшить показатели Core Web 
• Как проверить скорость сайта
• Повышение скорости сайта: инструменты и предложения
• Мастер-класс по скорости работы сайта в рамках Yoast SEO Academy — доступ предоставляется бесплатно с Yoast SEO Premium
• Оптимизация изображений для поисковых систем
• Мобильное SEO: Полное руководство
• Советы по скорости сайта для более быстрой загрузки видео

И последнее, но не менее важное: невероятный источник информации: слайд-презентация Джоно о скорости сайта из выступления на SMXL Milan.

Подробнее: Почему Yoast SEO нужен каждому сайту »

Джоно Алдерсон

Джоно — наш руководитель отдела поисковой оптимизации и член нашей руководящей команды. Он цифровой стратег, маркетолог и разработчик полного стека. Он занимается техническим SEO, новыми технологиями и стратегией бренда.

Далее!

Конверсии, лояльность и рейтинг в поиске Google — продажи в Интернете (2023)

В наши дни большинство руководств по успешному цифровому маркетингу для предприятий электронной коммерции сосредоточены на таких факторах, как платный маркетинг, контент, социальные сети и дизайн. Еще одним важным фактором, который часто упускают из виду или считают само собой разумеющимся, является производительность веб-сайта или, точнее, скорость веб-сайта.

Скорость сайта является ключом к успеху электронной коммерции. Это напрямую влияет на ваши коэффициенты конверсии, повторные продажи и рейтинг в поисковых системах. А в связи с недавними изменениями в рейтинге поиска Google высокая скорость загрузки вашего веб-сайта стала еще более важной в качестве конкурентного преимущества.

Давайте посмотрим, почему скорость сайта так важна, как скорость сайта станет важной частью рейтинга в поиске Google и как вы можете улучшить скорость своего сайта.

Ярлыки ✂️

• Почему важна скорость сайта?
• Обновление скорости сайта для ранжирования в поиске Google
• Как улучшить скорость вашего сайта
• Почему важна скорость сайта? Часто задаваемые вопросы

Почему важна скорость сайта?

Скорость вашего сайта важна по целому ряду причин. В общем, вы не удивитесь, узнав, что медленный веб-сайт ухудшает общее впечатление пользователя от просмотра вашего интернет-магазина. Тем не менее, есть еще несколько конкретных преимуществ увеличения скорости вашего сайта.

Конверсия 

В эпоху мгновенного удовлетворения скорость сайта является главным приоритетом для онлайн-покупателей. На самом деле, быстрые веб-сайты и страницы связаны с более низкими показателями отказов и более высокими коэффициентами конверсии.

По данным Google, увеличение скорости веб-сайта на одну секунду может увеличить конверсию для мобильных пользователей на 27%. А учитывая, что 70% покупателей совершают покупки с мобильных устройств, очевидно, что скорость сайта оказывает огромное влияние на ваш потенциальный доход.

Улучшение скорости сайта на одну секунду может повысить количество мобильных конверсий на 27%.

Сохраняя время загрузки страницы на низком уровне, вы снизите вероятность того, что клиент уйдет без покупки, и увеличите свои возможности для совершения продаж.

Лояльность (повторные заказы)

Хотя негативное первое впечатление клиента о вашем медленном веб-сайте является проблемой, долгосрочное воздействие медленных страниц может быть еще хуже.

Возможно, это звучит знакомо: «Дешевле убедить текущих клиентов совершить повторную покупку, чем найти новых». Большую роль в этом играет скорость сайта. Фактически, Skilled обнаружил, что 79% клиентов с меньшей вероятностью совершат повторную покупку в интернет-магазине, если они были «недовольны» скоростью работы сайта (т. е. у вас больше шансов получить постоянных клиентов, если у вас быстрый сайт).

Чтобы снизить затраты на привлечение клиентов в будущем, инвестируйте в сокращение времени загрузки и увеличение скорости страниц на своем веб-сайте уже сейчас.

Рейтинг в Google Поиске 

Помимо улучшения взаимодействия с пользователем, скорость сайта также является важным фактором ранжирования в более широкой области поисковой оптимизации.

Чем выше рейтинг в поисковых системах, таких как Google, тем больше потенциальных клиентов узнают о вашем бизнесе. Google — самая популярная поисковая система, которой принадлежит 92,47% мирового рынка по состоянию на январь 2021 года, — использует скорость сайта в качестве фактора ранжирования результатов поиска. По состоянию на май 2021 года более быстрые сайты занимают в Google еще более высокое место в рейтинге, что упрощает их поиск для новых клиентов.

Обновление скорости сайта для рейтинга в поиске Google

Миссия поиска Google — помочь пользователям находить наиболее релевантные и качественные сайты в Интернете. Он делает это с помощью системы ранжирования, предназначенной для сортировки миллиардов веб-страниц и предоставления пользователям того, что они ищут.

По состоянию на май 2021 г. более быстрые сайты занимают более высокие позиции в поиске Google.

В мае 2021 года Google добавил сигналы Core Web Vital в свой алгоритм ранжирования поиска, объединив их с существующими поисковыми сигналами, чтобы измерить, как пользователи воспринимают веб-страницу. Проще говоря, эти сигналы измеряют, насколько быстро пользователи считают ваш сайт.

Core Web Vitals — это ориентированные на пользователя показатели, которые помогают пользователям воспринимать веб-страницу максимально быстро:

1. . Загрузка измеряется с помощью наибольшего содержимого (LCP). Эта метрика позволяет пользователям узнать, когда сайт имеет статус 9.0397 полезно , измеряя, сколько времени требуется для загрузки основного содержимого страницы.
2. Интерактивность измеряется с задержкой первого ввода (FID). Эта метрика позволяет пользователям узнать, когда сайт можно использовать , измеряя время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей, например, щелкает текст с гиперссылкой или кнопку, до момента, когда браузер фактически может реагировать на это взаимодействие.
3. Визуальная стабильность измеряется с помощью Cumulative Layout Shift (CLS). Эта метрика гарантирует, что у пользователей есть наилучший возможный опыт путем измерения того, как часто пользователи сталкиваются с неожиданным изменением макета.

Итак, что все это значит для вашего бизнеса? Улучшение скорости вашего сайта поможет вам занять более высокие позиции в поиске Google и в результате вас найдут больше потенциальных клиентов.

Как повысить скорость вашего сайта

Благодаря нашей быстрой глобальной сети и архитектуре веб-сайта интернет-магазины, созданные на Shopify, уже по умолчанию работают быстро. Однако каждый раз, когда вы добавляете новые функции в свой интернет-магазин, такие как, например, видео, мультимедийные материалы, чаты или отзывы клиентов, скорость вашего сайта может снизиться, что понизит ваш рейтинг в поиске Google. 0003

Если вы не проводили аудит скорости сайта в течение нескольких лет, мы рекомендуем провести его в свете обновления 2021 года для сигналов ранжирования в поиске Google.

Поскольку ваш рейтинг в поиске Google является ключом к привлечению новых клиентов, мы рекомендуем провести аудит скорости сайта в свете обновления Google Search «Page Experience» в 2021 году. 

Вы можете повысить скорость своего сайта, выполнив следующие действия: 

1. Узнайте текущую скорость вашего сайта. Прежде чем вы сможете углубиться в улучшения, важно сделать шаг назад и получить полную картину производительности вашего сайта. Посетите отчет о скорости интернет-магазина в панели администратора, чтобы проверить скорость своего сайта и сравнить ее с аналогичными предприятиями.
2. Улучшить скорость сайта. Определите, где вы можете внести изменения в свой интернет-магазин, чтобы повысить скорость сайта, следуя этим инструкциям или этим 11 советам по увеличению скорости вашего сайта. Вы также можете обратиться к эксперту Shopify, чтобы провести аудит скорости сайта и предложить, как вы можете улучшить.
3. Оптимизация изображений. Некоторые проблемы со скоростью сайта связаны с техническими внутренними улучшениями. Но одно из самых важных мест, на которое следует обратить внимание при решении проблемы медленной скорости сайта, — это изображения на вашем сайте. От сжатия фотографий продуктов до выбора правильных форматов файлов для элементов дизайна вашего веб-сайта усилия по оптимизации изображений могут значительно сократить время загрузки.
4. Повторить! При внесении любых изменений в интернет-магазин всегда следует обращать внимание на скорость сайта. Следите за своим показателем скорости и вносите улучшения по мере необходимости, чтобы вы всегда были оптимизированы для конверсии, лояльности и рейтинга в поиске Google.

Почему важна скорость сайта Часто задаваемые вопросы

Что вызывает низкую скорость сайта?

Низкая производительность веб-сайта вызвана множеством факторов, включая плохую оптимизацию изображений, неподдерживаемые шрифты, неэффективный CSS, проблемы с хостингом и проблемы со сторонними приложениями или плагинами.