анализ более 130 тысяч платных постов — Маркетинг на vc.ru

Мы подготовили перевод масштабного исследования от Socialinsider. В этой статье представлена статистика, которая показывает сильные и слабые стороны рекламы в Facebook и Instagram. Эксперты проанализировали 137 228 постов и выяснили, что работает эффективнее.

4064 просмотров

#резюме

1. Instagram Stories — это место размещения рекламы с самой высокой кликабельностью; средний CTR 0,76%

2. Реклама в Instagram дороже, чем реклама в Facebook

3. В Instagram основное внимание уделяется рекламе в ленте — в этом плейсменте самая высокая цена за клик ($1,86) и цена за тысячу показов ($7,27)

4. В Facebook самым дорогим плейсментом является stories с ценой за клик $0,55

5. Лента Facebook — король размещения рекламы. Бренды вкладывают в нее больше всего; у ленты Facebook самый высокий CPM (5,18%) и самый высокий CTR (4,70%)

Коллеги, мы тоже удивились, что в Южной Америке на рекламу тратят больше, чем в Северной, но доверимся нашим друзьям из Socialinsider

______

Средняя цена за клик: в среднем $0,49 на рекламу в Facebook и $1,09 в Instagram

Цены на рекламу в Instagram имеют тенденцию к постепенному росту, в середине 2021 года средняя цена за клик в Instagram составляет $1,09.

Instagram Stories — это место размещения рекламы, в котором люди чаще взаимодействуют с контентом; средний CTR 0,76%

А лента Instagram, в которую многие бренды инвестируют больше всего, занимает второе место, имея более низкий средний показатель CTR — 0,69%.

Стоимость размещения в Facebook

На графике выше видно, что бренды для размещения рекламы предпочитают ленту Facebook и вкладывают в этот плейсмент больше всего денег.

Говоря о средней цене за клик, можно сделать несколько интересных открытий:

• Facebook Stories — это рекламное место с самой высокой ценой за клик, равной $0,55.
• В правом столбце Facebook цена за клик составляет в среднем $0,38.
• Лента Facebook достигает средней цены за клик в $0,26.
• У видео Facebook в среднем цена за клик составляет $0,13.

Когда ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда, важным показателем, на который вы должны обратить внимание, является средняя цена за тысячу показов. Давайте взглянем на цифры:

• Лента Facebook: средняя цена за тысячу показов составляет $5,18.
• Видео Facebook: средняя цена за тысячу показов составляет $2,48.
• Facebook stories: в среднем $1,08 за тысячу показов.
• Правый столбец Facebook: средняя цена за тысячу показов $0,38.

Стоимость размещения в Instagram

Наиболее часто используемым местом размещения рекламы в Instagram является лента. Хотя она имеет как самую высокую среднюю цену за клик — $1,86, так и за тысячу показов — $7,27.

Лента в Instagram имеет как самую высокую среднюю цену за клик — $1,86, так и за тысячу показов — $7,27. Другие плейсменты практически вдвое дешевле.

Лента в Facebook имеет самый высокий средний CTR 4,70%, за ним следует видео Facebook со средним CTR 2,05%

Конечная цель брендов — конвертировать аудиторию в клиентов. Конверсии составляют почти четверть основных целей рекламных кампании.

А если посмотреть на средний CTR в Facebook, становится довольно ясно, почему маркетинговые бюджеты делятся именно так.

Первые две позиции для лучшего размещения рекламы в Facebook — это плейсменты, в которые бренды вкладывают большую часть своих рекламных бюджетов в социальных сетях:

• Лента Facebook со средним CTR — 4,70%.
• Видео Facebook со средним CTR — 2,06%.

С точки зрения эффективности за этими двумя типами рекламы в Facebook следуют:

• Правая колонка Facebook: со средним CTR — 0,15%.
• Facebook stories: со средним CTR — 0,09%

Ссылка на текст:

от чего зависит цена и как оптимизировать стоимость лида в Instagram

Иванина Роман

Татьяна Папенчак

SMM Instagram

Поделитесь

Содержание

Любой рекламодатель стремится потратить на рекламу меньше, а получить больше лидов.

Но реально ли в современных реалиях даже при небольшом рекламном бюджете вести эффективные рекламные кампании, привлекать клиентов и увеличивать продажи? В целом да, но с некоторыми нюансами.

Сегодня мы расскажем, сколько стоит реклама в «Инстаграм», почему это действительно отличная площадка для продвижения и как рационально использовать свой рекламный бюджет. Надеемся, информация будет для вас не только интересной, но и полезной.

Что из себя представляет реклама в «Инстаграме»

Для начала стоит рассмотреть, какой бывает реклама в Instagram. По сути существует два формата:

1) Таргетированная реклама.

Такую рекламу вы настраиваете и запускаете самостоятельно — непосредственно в приложении «Инстаграм» или через Facebook Ads Manager. Преимущество этого формата не только в гибких настройках целевой аудитории, которая увидит ваши рекламные публикации, но и в возможности устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип прост — чем больше вкладываете, тем большим будет охват за короткое время. Если планируете запускать таргетированную рекламу самостоятельно, советуем изучить нашу статью по этой теме: Реклама в Instagram: как настроить и запустить рекламу в «Инстаграм».

2) Реклама у блогеров, инфлюенсеров или в других раскрученных аккаунтах.

Преимущество такой рекламы — в возможности быстро охватить большую и, как правило, лояльную аудиторию. Личное мнение популярного блогера нередко оказывается более значимым для ваших потенциальных клиентов, чем самая масштабная рекламная кампания. Главное — хорошо изучить свою целевую аудиторию и найти блогеров, читатели которых максимально подпадают под нее. Но учитывайте, что стоимость рекламы в «Инстаграм» в данном случае может оказаться несоизмеримо выше.

От чего зависит цена рекламы в «Инстаграм»

Если говорить об официальной рекламе, то ее стоимость вы устанавливаете самостоятельно. Достаточно указать срок проведения рекламной кампании и суточный бюджет. Минимум — $1 в сутки.

В некоторых случаях такая маленькая стоимость рекламы в Instagram оказывается недостаточной.

Соцсеть во время настройки сообщит об этом сообщением: «Слишком низкий бюджет. Вы можете не получить результаты». Достаточно увеличить цену, и уведомление исчезнет.

Обратите внимание: чем больше бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в сутки, тем выше прогнозируемое количество охватов. Instagram сам рассчитывает приблизительный охват, но диапазон обычно слишком большой, чтобы ориентироваться на него.

Чтобы самостоятельно узнать стоимость рекламы в Instagram, достаточно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт (если вы этого еще не сделали), нажать под любым постом кнопку «Продвигать», настроить ЦА и перейти к пункту «Бюджет и продолжительность рекламной кампании». Указывая суточный бюджет и срок действия рекламной кампании, вы увидите, каким будет охват и в какую сумму обойдется реклама. Здесь же доступна краткая справка.

При сотрудничестве с блогерами цена рекламы в «Инстаграм» зависит от ряда факторов:

1. Аудитория блогера: ее количество и «качество».
2. Способ подачи рекламы: интеграция, отзыв, обзор и т. д.
3. Вид рекламы: пост в ленте, историях, видео в IGTV.
4. Особенности вашего товара или услуги.

Основным фактором формирования стоимости рекламы в Instagram все же остается количество подписчиков. Но мы бы не советовали ориентироваться только на него. Иначе есть риск «не попасть» в свою ЦА и прорекламировать свой продукт миллионам людей, которым ваше предложение совершенно не интересно.

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Если с официальной ценой рекламы в Instagram все в целом понятно, то с продвижением через блогеров и популярные аккаунты все не так однозначно. Здесь бюджет может быть самым разным. Владельцы одних страниц готовы на бесплатный взаимный пиар. С другими можно договориться о рекламе по бартеру. А третьим придется заплатить реально большие деньги за пост в «Инстаграме» или публикацию в Stories.

Расчет оптимального бюджета для продвижения в Instagram

Адрес сайта

Давайте рассмотрим цены на рекламу в «Инстаграм» в зависимости от того, где и как вы планируете ее размещать.

Таргетированная реклама

Как и было сказано выше, стоимость таргетированной рекламы в Instagram — от $1 в сутки. Но работать с такими маленькими бюджетами — решение сомнительное. Охват будет минимальным. Начинайте хотя бы с $2—3 в сутки.

Стоит ли направлять большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в самом начале продвижения бизнеса? Это спорный вопрос. С одной стороны, это позволит охватить действительно огромную аудиторию — сотни тысяч людей. Но с другой, ответьте себе на вопрос: а готовы ли вы к стремительному росту заявок? Иногда маленькая компания вкладывает приличную сумму в таргетированную рекламу, а затем просто не справляется с заказами. Это тоже не очень хорошо.

Кстати, максимальная на данный момент суточная сумма на рекламу в «Инстаграме» — $1000. С таким бюджетом вполне реально получить охват в несколько сотен тысяч пользователей. Но здесь все очень сильно зависит от ваших настроек таргетинга.

Реклама у блогеров

Продвижение через блогеров может оказаться очень удачным вложением рекламного бюджета. Главное — найти страницы с подходящей аудиторией и договориться о цене. Единой формулы формирования цены на рекламу в «Инстаграм» у блогеров не существует. Вы можете отталкиваться от соотношения $10 за каждые 10 000 подписчиков. Но это слишком грубый расчет.

То, сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме», напрямую зависит от их числа подписчиков:

• наноблогеры — до 10 тысяч подписчиков. Нередко работают за символическую плату, по бартеру или за взаимную рекламу. Несмотря на сравнительно маленькую аудиторию наноблогеров, реклама у них может оказаться весьма эффективной. Читатели у них, как правило, более лояльные и сильнее доверяют их мнению;
• микроблогеры — до 100 тысяч подписчиков. Здесь уже бартер или взаимопиар работают не так часто. Обычно за рекламу все же приходится платить. Но цена сравнительно небольшая — $50—100. Редко — больше;
• мидлблогеры — до 500 тысяч подписчиков. Стоимость рекламы у них обычно стартует от $100 и во многом зависит от выбранного формата, специфики вашего предложения и других параметров;
• макроблогеры — от 500 000 подписчиков. Их ценник ощутимо выше. За пост в ленте придется заплатить от $350 и больше, а за публикацию в Stories — от $200;
• блогеры-миллионники — от миллиона подписчиков и более. Стоимость рекламы обычно стартует от $1000, а верхнего потолка нет. В некоторых случаях цена на рекламу в «Инстаграм» у популярного блогера измеряется десятками тысяч долларов.

Немного в стороне находятся различные медийные личности. У них стоимость рекламного размещения часто зависит не от количества подписчиков, а от уровня медийности. Поэтому у двух людей с одинаковым числом фолловеров прайс может быть кардинально разным.

Реклама в пабликах

Продвижение в популярных пабликах — хорошая альтернатива рекламе у блогеров. При том же численном охвате аудитории стоимость рекламы в «Инстаграм», как правило, ощутимо ниже. Такой способ продвижения имеет свои преимущества и недостатки:

• преимущество — более доступная цена продвижения и в некоторых случаях возможность охватить максимально подходящую вам аудиторию. Например, заказав рекламу в популярном паблике вашего города, вы охватите пользователей по нужной вам геолокации. Отличный вариант для продвижения заведений общественного питания, различных салонов красоты, услуг и т. д.;
• недостаток — не такая высокая эффективность и ниже уровень доверия аудитории. Если реклама у блогера воспринимается скорее как личное мнение и какой-никакой опыт использования, то рекламная публикация в обычном паблике — это именно реклама в самом типичном ее проявлении.

Но в целом, если вам нужна эффективная реклама в Instagram, цена которой не будет заоблачной, продвижение в популярных пабликах мы все же советуем рассмотреть.

Как оптимизировать стоимость лида

Не существует «золотого правила», как эффективно оптимизировать стоимость лида и снизить при этом стоимость рекламы в Instagram. Но все же некоторые советы мы можем вам дать:

1. Уделите больше внимания настройке таргетинга, пробуйте разные настройки, сравнивайте и подбирайте оптимальные настройки. Не доверяйте автонастройке, которую вам предлагает сам «Инстаграм».
2. Используйте ретаргетинг как напоминание пользователю о вашем предложении. Это не только стимулирует потенциального клиента совершить целевое действие, но и повышает узнаваемость бренда.
3. Используйте похожие аудитории — look-alike. Иногда это дает очень хорошие результаты (в зависимости от ниши).
4. Обязательно настраивайте исключения, чтобы не показывать рекламу аудитории, которой ваше предложение точно не подойдет. Потому что даже за нерелевантные показы придется платить.

5. Экспериментируйте с форматами — фото, видео, кольцевая галерея и т. д.

6. Создавайте эффектные креативы. Если ваши креативы невыразительные и скучные, то даже самый большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» окажется неэффективным.
7. Не старайтесь вкладывать в рекламу максимум средств. Экспериментируйте с форматами и настройками таргетинга. И только когда выведете свою наиболее успешную формулу, можно увеличивать рекламный бюджет.

Есть и другой вариант для тех, кто не хочет экспериментировать, тратить собственное время на настройку и запуск рекламы в «Инстаграме». Вы можете заказать SMM-продвижение в веб-студии Elit-Web, и мы сами все сделаем — от анализа вашей ЦА до настройки и запуска рекламной кампании и подготовки исчерпывающей статистики по ней.

 

Анализ инстаграм-аккаунта и поиск точек роста

Наши специалисты проведут аудит вашего рекламного аккаунта, и найдут все ошибки, которые мешают вам получать клиентов в Instagram

 

Наш опыт в настройке «Инстаграм» рекламы

SMM-продвижение — одно из приоритетных направлений работы Elit-Web. Многолетний опыт и применение оптимальных рекламных инструментов для каждого отдельного проекта позволяют нам достигать действительно показательных результатов продвижения:

• рост продаж до 40%;
• увеличение охвата до 600%;
• рост вовлеченности до 300%;
• прирост до 1000 новых подписчиков в месяц.

При всем этом стоимость рекламы в Instagram для клиентов Elit-Web остается демократичной. А результат, который вы получаете, несоизмеримо выше расходов на продвижение.

Рекомендации по формированию рекламного бюджета от Elit Web

Бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» — это не просто сумма, которую вы готовы выделить на рекламу. Очень важно понять, какая сумма реально будет оптимальной для эффективного продвижения. И поверьте, больше — не всегда значит лучше.

Чтобы рассчитать и сформировать бюджет на продвижение в Instagram, мы проводим целый комплекс работ:

1. Анализируем и сегментируем целевую аудиторию клиента по разным параметрам — от пола и возраста до интересов и сферы деятельности.
2. Изучаем конкурентов, находим их главные сильные и слабые стороны.
3. Разрабатываем первичную стратегию продвижения, подготавливаем контент-план с учетом бизнес-целей проекта.
4. Настраиваем и запускаем рекламные кампании, проводим обязательное А/Б-тестирование. Таким образом нередко достигаем снижения цены рекламы в Instagram до 25%.
5. Регулярно отслеживаем аналитику и при необходимости корректируем продвижение для достижения лучших результатов.

Все это вы можете делать самостоятельно. Вопрос лишь в том, сколько времени, сил и средств вам потребуется, чтобы достичь желаемых результатов. Мы же предлагаем комплексную услугу SMM-продвижения без лишних расходов и в кратчайшие сроки.

 

Персональная консультация с таргетологом и расчет оптимального бюджета для вас

Вместе со специалистом обозначьте цели вашей рекламы, и определите оптимальных бюджет для их достижения.

Резюме/выводы

Instagram — отличная рекламная площадка, которая уже сейчас предоставляет все необходимые инструменты для продвижения товаров, услуг и брендов. А многомиллионная аудитория этой соцсети делает ее очень привлекательной для рекламодателей и представителей самых разных сфер бизнеса.

Стоимость рекламы в «Инстаграм» при всей его популярности остается достаточно демократичной. Это намного дешевле, чем, к примеру, SEO-продвижение сайта. Даже с бюджетом несколько долларов в день можно получать стабильный приток клиентов, если грамотно настроить таргетинг. Или обратиться к популярным блогерам и заказать рекламу напрямую у них.

Какой бы формат вы ни выбрали, у него будут как свои преимущества, так и недостатки. Одно можно сказать точно. «Инстаграм» — одна из наиболее универсальных платформ, где можно эффективно рекламировать и продавать практически что угодно. Главное — правильный подход и понимание принципов Instagram-продвижения.

FAQ

Сколько стоит реклама в «Инстаграме»?

Стоимость таргетинговой рекламы в «Инстаграм» — от $1 до $1000 в сутки. Цену вы устанавливаете самостоятельно. Чем она выше, тем больше будет охват.

Сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме»?

Единой формулы формирования стоимости рекламы у блогеров не существует. Но вы можете отталкиваться от суммы $10 за каждые 10 тысяч подписчиков. Так можно хотя бы приблизительно понять, во сколько обойдется рекламная публикация у выбранного блогера.

Как создать эффективный рекламный бюджет?

Для создания эффективного рекламного бюджета в «Инстаграме» вам потребуется проанализировать и сегментировать целевую аудиторию, изучить конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны, разработать стратегию продвижения и подготовить бизнес-план, настроить рекламную кампанию (а лучше сразу несколько) и провести А/Б тестирование. И только так можно реально оптимизировать бюджет на рекламу в Instagram.

Какая цена рекламы в «Инстаграм» от Elit Web?

Мы предлагаем несколько тарифных планов SMM-продвижения. Базовый тариф «Лайт» — 20 000 гривен, включая стоимость услуги и бюджет на рекламу. Тариф «Оптимальный» — 27 000 гривен, а «Премиум» — 45 000 гривен.

SMM Instagram

5/5 Полезность

Проголосовали: 3

5 stars 4 stars 3 stars 2 stars 1 star

Иванина Роман

Копирайтер

Другие статьи автора

Татьяна Папенчак

Head of SMM Content Department

Другие статьи эксперта

Это 7 комментарий

Спасибо, что поделились своим опытом в настройке рекламы в Инстаграм. Наглядный пример помог лучше во всем разобраться. Оказалось, что все не так страшно и запутанно, как рассказывают)) Первая реклама все равно получилась комом, но уже со второй попытки все заработало как надо. Но в будущем все же планирую доверить продвижение знающим людям, чтобы более целесообразно использовать бюджет.

Вот бы все статьи были такие как ваши – по существу, без лишней воды и максимально просто и доступно написаны. Нашла ответы на все интересующие меня вопросы. В прочем, иначе и быть не могло – давно вас читаю, и пользуюсь вашими советами по продвижению.

Статья понравилась, очень информативно! Меня интересовала реклама у блогеров, потому что я наслышана ее эффективностью. Благодаря вам теперь я знаю какие цены рекламы в инстаграм. И поняла к кому из инфлюенсеров обратиться, чтобы был результат. К слову, я рекламировалась у нано блогера, и это оказалось очень эффективно. Среди читателей блогера оказалось много моей ЦА, так что заказов было очень много))

А я хочу поблагодарить вашу команду за то, что помогли мне настроить таргетинг. Я уверен, что незнающим людям определенно нужна консультация опытного таргетолога. Это вложение окупило себя с лихвой в первый месяц. Сам бы я однозначно так не справился. Спасибо за профессионализм и такой классный подход к каждому клиенту.

Цена рекламы в инстаграм, конечно, не низкая, но если ее правильно использовать, то результат однозначно будет! Я в этом убедилась на собственном опыте. И во многом мне помогла ваша статья. Очень пригодились рекомендации по формированию рекламного бюджета. Было страшно сразу много вкладывать в продвижение. Поэтому начала с 2-3 долларов, а потом, когда убедилась в правильности настроек, подняла стоимость рекламы в инстаграм. И очень довольна результатом. Спасибо, что просвещаете простой народ) Без вас было бы гораздо сложнее во всем разобраться.

Я полный профан в продвижении, и совершенно не ориентируюсь сколько стоит реклама в Инстаграм. Спасибо, что так подробно осветили эту тему у себя в блоге. Понравилось, что вы рассказали о разных видах рекламы, я взвесил все за и против, и выбрал подходящий для себя вариант. И ориентировочные цены рекламы в инстаграме также помогли сделать правильный выбор. Сейчас продвигаю свою страничку в пабликах, также планирую заказать рекламу у местных блогеров.

Я давно планировала купить рекламу в Инстаграм, но отсутствие знаний в этой тематике меня останавливало. Ваша статья для меня оказалась очень полезной, и я рада, что сначала детально изучила вопрос, а уже потом начала вкладывать деньги. Потому что я бы точно допустила ошибки, и потратила бюджет впустую, а цена рекламы в Инстаграм не маленькая. А так я уже со знанием дела настроила таргетированную рекламу, первые клиенты пришли буквально на второй день запуска. Отдельное спасибо, что рассказали как оптимизировать стоимость лида. Благодаря вам мне не пришлось платить за нерелевантные показы.

Добавить комментарий

Напишите комментарий *

Ваше имя *

Электронная почта *

Статьи по теме

Продажи через «Инстаграм»

Стоимость рекламы в Интернете

Как открыть магазин в Инстаграм?

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

категории блога

Инструкции Продвижение за рубежом Кейсы Интернет-маркетинг Контекстная реклама Продвижение сайтов Социальные сети

Последние статьи

Как составить медиаплан рекламной кампании

Тихонюк Надежда
19 января 2023

Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина

Иванина Роман
25 ноября 2022

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Иванина Роман
21 октября 2022

Продвижение сайтов в Германии

Иванина Роман
20 октября 2022

Получите просчет бюджета для продвижения в Instagram для достижения ваший целей

Электронная почта * Телефон * Ссылка на Соц. сети * Согласен, на то что со мной свяжутся по телефону

Сколько стоит реклама в социальных сетях? Разбивка по каналам

Ральф Уолдо Эмерсон однажды сказал: «Деньги часто стоят слишком дорого» — и, как маркетологи, вы, вероятно, согласитесь. Хотя мы все хотим создавать сногсшибательную рекламу, которая должна стать вирусной, правда в том, что лишь немногие из нас имеют достаточно большие бюджеты, чтобы воплотить в жизнь наши мечты о рекламе на Таймс-сквер.

Однако есть и положительная сторона: цифровая реклама довольно доступна для растущих брендов, особенно если вы знаете, как растянуть свои ограниченные ресурсы. Но если вам интересно, дадут ли вам Facebook или Instagram большую отдачу, или сколько стоит запустить кампанию TikTok, это для вас.

Расходы на рекламу в конечном итоге будут зависеть от конкурентоспособности ваших ключевых слов, отрасли и целевой аудитории, но мы здесь, чтобы ответить на некоторые ваши вопросы, сравнив стоимость рекламы на разных платформах.

Facebook

Реклама в Facebook является основой маркетинговых стратегий большинства брендов электронной коммерции, поэтому неудивительно, что эта платформа также является одной из самых конкурентоспособных.

Как Facebook рассчитывает качество рекламы 

Как и на других платформах, Facebook определяет стоимость рекламы на аукционе. Алгоритм опирается на такие факторы, как качество рекламы и предполагаемое участие, чтобы выбрать, у какого рекламодателя будет выигрышная ставка.

Большинство платформ используют два показателя для расчета затрат: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM) — последняя относится к стоимости за 1000 показов.

Хотя существует множество переменных, которые могут повлиять на стоимость вашей рекламы в Facebook, исследования показывают, что средний показатель по отраслям составляет 0,44 доллара за клик и 14,40 доллара за тысячу показов. Если вы используете рекламу для лидов, средняя стоимость лида составляет 5,83 доллара США. Если эта цифра кажется невероятно высокой, помните: если вы точно определите таргетинг на аудиторию, ваши затраты могут резко снизиться.

Совет от профессионалов: Расходы на рекламу в Facebook могут колебаться в течение года — в неконкурентные периоды времени, такие как Черная пятница, цена за клик может удвоиться или даже утроиться.

Instagram

В то время как Instagram подпадает под зонтик Meta (Facebook), затраты заметно отличаются. Реклама в Instagram стоит около $0,20–2,00 $ в среднем за клик, а цена за тысячу показов в среднем $6,70 .

Лучшие показатели вовлеченности смотрите в Instagram.

Instagram известен высоким уровнем вовлеченности как для органического, так и для платного контента, поэтому реклама на платформе дешевле, чем в Facebook. На самом деле, одно исследование показало, что изображения в Instagram вызывают на 23% больше откликов, чем когда они публикуются в Facebook.

TikTok

TikTok может быть новичком в этом блоке — платформа запустила официальную рекламную программу в 2021 году — но каковы ее затраты по сравнению с другими? Для начала, по данным Business of Apps, цена за клик TikTok в среднем составляет 1 доллар, а цена за тысячу показов — 10 долларов.

Однако, как и на других рекламных платформах, при размещении рекламы на TikTok вам необходимо выбрать дневной или пожизненный бюджет. Имейте в виду: платформа предъявляет минимальные требования к бюджету для обеспечения непрерывного показа вашей рекламы:

• Минимальный бюджет на уровне кампании: Ежедневный и общий бюджеты должны составлять не менее 50 долларов США.

• Минимальный бюджет на уровне группы объявлений: Ежедневные бюджеты должны превышать 20 долларов США, а бюджеты на весь срок действия рассчитываются на основе минимального дневного бюджета, умноженного на продолжительность вашей кампании.

По мере того, как все больше брендов размещают рекламу TikTok, появились некоторые сведения об их стоимости. Поскольку платформа продолжает расти, будет еще больше возможностей изучать и реализовывать стратегии, которые возвращаются.

Pinterest

Pinterest, обязательная платформа для визуальных брендов, предлагает относительно доступные цены на рекламу, независимо от цели вашей кампании:

• За повышение активности в Интернете вы можете рассчитывать на оплату 0,10–1,50 долл. США за клик .

• За повышение узнаваемости бренда вы можете рассчитывать на оплату 2–5 долларов за тысячу показов .

• За увеличение посещаемости сайта вы можете рассчитывать на оплату 0,10–1,50 долл. США за клик .

Однако, как и другие в этом списке, Pinterest использует модель ставок для размещения рекламы — чем более конкурентоспособна ваша отрасль, ключевые слова и целевая аудитория, тем больше вы можете заплатить.

Чтобы узнать больше о рекламе Pinterest, ознакомьтесь с этим руководством.

Никто не хочет платить больше, чем нужно. Если вы правильно настроите свою кампанию, вы можете получить выгоду от снижения затрат на рекламу, сохраняя при этом высокую рентабельность инвестиций (ROI). Вот как:

• Убедитесь, что выбрали правильную цель кампании.

• Чем уже ваша целевая аудитория, тем лучших результатов вы добьетесь.

• Используйте ретаргетинговые кампании, чтобы сосредоточиться на покупателях, знающих бренд, или существующих клиентах.

• A/B-тестирование вашего рекламного объявления, мест размещения, форматов и платформ.

• Используйте Connected Social Ads

• Думайте нестандартно, когда дело доходит до рекламных креативов.

• Сделайте целевую страницу как можно более органичной и релевантной вашему объявлению.

• Используйте универсальную маркетинговую платформу (например, AdRoll), чтобы предоставить покупателям многоканальный маркетинг через несколько точек взаимодействия — это предоставит вам больше данных, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании.

Последнее обновление: 10 февраля 2023 г.

Сколько стоит реклама в Instagram в 2023 году?

Содержание страницы

Если вы думаете о том, чтобы начать бизнес в сфере электронной коммерции, и входите в число миллионов людей, которые ежемесячно используют Instagram, имейте в виду, что Instagram предоставляет фантастический шанс для вашей компании наладить контакты с потенциальными клиентами, которые активно ищут то, что вам нужно. предложение.

Вы можете расширить охват своего бизнеса и потенциальных клиентов с помощью рекламы в Instagram.

Реклама в Instagram предназначена для определенной аудитории и может быть адаптирована под нужды любой компании. Продвигайте свои продукты и услуги в Instagram, создавая рекламу в Instagram, если вы обнаружите, что ваша целевая аудитория часто использует эту визуальную платформу.

Что такое реклама в Instagram?

Запуск рекламы в Instagram может содержать различные кнопки призыва к действию, направлять зрителей на ваш веб-сайт и даже позволять им совершать покупки в приложении или загружать приложения из магазина приложений.

Создание рекламы в Instagram означает обмен спонсируемыми публикациями, которые отображаются в лентах пользователей и историях. Рекламу в Instagram показывают только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Реклама в Instagram нацелена на определенную аудиторию на основе ее интересов и демографической информации. Эти рекламные объявления должны быть настолько тонкими, что их зрители едва ли заметят, что они вообще являются рекламными объявлениями.

Есть два явных признака того, что конкретный материал является рекламным. Термин «спонсорство», помещенный под названием фирмы, является первым индикатором.

Второй символ — это CTA, отображаемый в основании изображения. Они часто включают призывы к действию, такие как «купить сейчас» или «узнать больше», в зависимости от характера кампании.

Как работает реклама в Instagram?

Чтобы использовать Instagram в маркетинговых целях, вам даже не нужно иметь там аккаунт. Учитывая, что Facebook сама является материнской компанией, все, что вам нужно, — это бизнес-страница на Facebook.

Компания может дополнить и усилить свои органические маркетинговые усилия в Instagram, создав учетную запись на платформе и ознакомившись с типом материалов, которые больше всего связаны с ее целевой аудиторией.

Facebook Ads Manager — это место, где вы будете выполнять всю тяжелую работу по настройке рекламы в Instagram, включая создание кампаний и наборов объявлений с индивидуальными бюджетами для оплаты рекламы в Instagram, аудиторий, размещения рекламы и настроек оптимизации. Ваша реклама в Instagram будет показываться в течение определенного времени, в рамках бюджета, который вы определили для стоимости рекламы в Instagram, для целевой демографической группы и с желаемым уровнем оптимизации.

Почему стоит рассмотреть возможность включения рекламы в Instagram в маркетинговый комплекс?

Statista сообщает, что люди в возрасте от 18 до 34 лет составляют примерно 60% пользователей Instagram. Хотя в целом женщин больше, чем мужчин, гендерное соотношение более равномерно в возрасте от 18 до 34 лет (51% женщин и 49% мужчин).

Среди всех пользователей Instagram мужчины составляют 32,1%, а женщины — 29,9%. Подростки в США считают Instagram третьей по популярности социальной сетью.

Осенью 2020 года Instagram занимал третье место среди подростковых социальных сетей в США, уступая только Snapchat (34%) и TikTok (29%). Только 2% опрошенных подростков отдают предпочтение Facebook.

Очевидно, если ваша целевая демографическая группа состоит из людей в возрасте до 34 лет, вы можете подумать о добавлении рекламы в Instagram в свою стратегию. Если вы пытаетесь охватить более молодую демографическую группу, чем миллениалы, такие как поколение Z, реклама в Instagram — хороший вариант.

что делает рекламу в Instagram стоящей?

Есть несколько причин, по которым затраты на рекламу в Instagram оправданы, например:

#1 Расширенный таргетинг

Ваша компания может воспользоваться преимуществами сложных вариантов таргетинга в Instagram. Эффективность вашей рекламы можно повысить, используя доступные варианты таргетинга, которые варьируются от географического до интереса.

При маркетинге для меломанов вам не нужно обращаться ко всем, кто любит музыку; например, вы можете ориентироваться только на тех, кто любит поп-жанр.

#2 Более высокий уровень вовлеченности

Согласно самым последним доступным данным (сравнительный отчет RivalIQ по индустрии социальных сетей за 2022 г.), средний уровень вовлеченности в Facebook в настоящее время составляет 0,064%, а средний уровень вовлеченности в Twitter составляет 0,037%.

Средний уровень вовлеченности в Instagram составляет 0,67%, что на 30% ниже, чем в прошлом году, но все же выше, чем в Twitter и Facebook. Instagram имеет самые высокие показатели вовлеченности, почти в 10 раз выше, чем у Facebook и Twitter.

Участие людей в сети имеет решающее значение для успеха любой рекламной кампании. Объявления, предназначенные специально для пользователей, с большей вероятностью приведут к вовлечению (клики), лайкам (в социальных сетях) и конверсиям (покупкам).

Уровень вовлеченности в Instagram исключительно высок, как естественно, так и в ответ на рекламу. Фотографии в Instagram получают на 23 % больше откликов, таких как лайки, комментарии и публикации, чем фотографии, размещенные в Facebook.

#3 Внешние ссылки

В настоящее время органические публикации Instagram не могут содержать кликабельные ссылки. Включение ссылки в заголовок или прямое сообщение предложит получателю либо скопировать и вставить URL-адрес в свой браузер, либо проверить вашу биографию в Instagram.

В объявлениях Instagram можно указать ссылки на внешние сайты или целевые страницы. При размещении рекламы в Instagram лучше всего направлять пользователей на страницу в вашем собственном домене, где у вас есть полный контроль над структурой постоянных ссылок, чтобы вы могли более точно следить за их действиями.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Цены на рекламу в Instagram могут варьироваться от 0,20 до 6,70 долларов в день, в зависимости от методологии торгов (калькулятор стоимости рекламы в Instagram). Давайте посмотрим на среднюю цену за клик, цену за взаимодействие и цену за тысячу показов в Instagram.

Цена за клик в Instagram (CPC)

Цена за клик (CPC) в рекламе в Instagram обычно составляет от 20 центов до 2 долларов США. Revealbot сообщает, что средняя цена за клик (CPC) в Instagram в США в июле 2021 года составляла 1,28 доллара США по сравнению с 1,33 доллара США в 2022 году9.0003

Стоимость взаимодействия в Instagram (CPE)

Стоимость взаимодействия (CPE) для оплаты рекламы в Instagram варьируется от 0,01 до 0,05 доллара США.

Как платформа, Instagram имеет относительно низкий CPE, в среднем всего 0,54 доллара за каждое взаимодействие. По сравнению со средним значением CPE в размере 0,32 доллара США в прошлом году это на 69% больше.

Цена за тысячу показов в Instagram (CPM)

Цена за тысячу показов (CPM) для постов, спонсируемых Instagram, в США в июле 2021 года составляла 8,51 доллара США по сравнению с максимальной ценой за тысячу показов в 10,39 доллара США.в июле 2022 года.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Вот несколько вариантов, которые следует учитывать, если вы хотите снизить расходы на маркетинг в Instagram:

#1 Синхронизируйте свой бюджет и планы.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших расходов на маркетинг в Instagram, вы должны сначала выбрать цели кампании, которые наиболее применимы к вашей воронке продаж.

Протестируйте менее дорогие кампании, чтобы познакомить аудиторию с вашим брендом с помощью повышения осведомленности, вовлеченности или, что еще лучше, кампании по привлечению трафика на веб-сайт, чтобы эти пользователи покидали Instagram и попадали на ваш веб-сайт, где они будут помечены пикселем и могут быть перенацелены если они не конвертируются при первом посещении.

#2 Начните с автоматического назначения ставок

Автоматическое назначение ставок может помочь вашей кампании добиться успеха, если вы новичок в истории расходов на маркетинг в Instagram. Это безболезненный метод определения оптимальной ставки для продвижения.

Если у вас нет исторических данных, позволяющих установить хорошую цену за клик для вашей кампании, автоматическое назначение ставок может помочь вашей компании сэкономить деньги на рекламных ценах в Instagram. Это поможет вам определить оптимальную ставку для вашей кампании.

С автоматическим назначением ставок ваша компания никогда не будет переплачивать за рекламу в Instagram. Без исторической информации может оказаться невозможным определить справедливую цену предложения. Есть шанс, что вы подумаете, что можете предложить больше, чем есть на самом деле.

Прежде чем вы соберете достаточно данных для управления своей кампанией, автоматическое назначение ставок может помочь вам выбрать оптимальную сумму ставки. Это отличный способ сократить расходы на маркетинг в Instagram.

#3 Установите конкретные цели

Настройка рекламы в Instagram с целью охвата людей, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах, имеет важное значение.

Точный выбор желаемой аудитории позволит получить лучшие результаты от затрат на маркетинг в Instagram. Вы можете связаться с целевой аудиторией в Instagram:

1. Местоположение: 

Люди могут быть выбраны конкретно в зависимости от их местоположения. Это может быть что угодно, от страны до более конкретного идентификатора, например почтового индекса.

2. Демографические данные: 

Ориентация на потенциальных клиентов на основе их демографических характеристик является наиболее распространенным использованием демографических данных. Пол, возраст и расовая принадлежность включены.

3. Интересы:

Общение в социальных сетях помогает понять основные увлечения и интересы пользователей. Можно обратиться к определенной аудитории, удовлетворив ее предпочтения, будь то в области ремесел или технологий.

4. Похожая аудитория:

Похожая аудитория — это группа людей, которые имеют схожие черты с теми, кто уже проявил интерес к вашему бренду. Таким образом, вы можете сосредоточиться на привлечении людей, которые, скорее всего, получат выгоду от ваших предложений, но не знают о них.

С высокой точностью можно связаться с большим количеством людей, которые могут быть заинтересованы в ваших товарах и услугах. В этом случае ваша рекламная копия будет более релевантной для них, что приведет к более высокому рейтингу объявления и снижению цены за клик. Дополнительным преимуществом является то, что это повысит конверсию, что, в свою очередь, снизит общие маркетинговые затраты на кампанию в Instagram.

#4 Протестируйте свою рекламу

Необходимо протестировать различные линии рекламного текста и креативов (изображения, видео и т. д.), чтобы увидеть, насколько хорошо они работают с целевой аудиторией.

Проводя эксперименты, вы можете выяснить, что заставляет вашу целевую аудиторию работать, повышая вашу вовлеченность и рейтинг кликов (CTR), а также снижая ваши расходы на маркетинг в Instagram, увеличивая ваши расходы на маркетинг для рекламы в Instagram.

#5 Повышение производительности за счет использования автоматизированных процессов

Если вы используете автоматические места размещения на уровне набора объявлений и обслуживаете как Facebook, так и Instagram, вы можете еще больше сократить свои расходы на маркетинг в Instagram. Из-за повышенной ликвидности мест размещения система может лучше использовать алгоритм для определения того, где ваши объявления будут наиболее эффективными на обеих платформах и в более широком спектре рекламных мест. Это снижает конкуренцию за три существующих рекламных места в Instagram и снижает цены на рекламу в Instagram, которые вы должны платить за эти места.

#6 Используйте маркетинг влияния, недорогую стратегию

67% маркетологов используют маркетинг влияния, чтобы улучшить свои маркетинговые стратегии. Партнерство с влиятельными лицами в Instagram на сегодняшний день является самой эффективной платформой для брендов, позволяющей быстро охватить новую аудиторию: средний уровень вовлеченности составляет 3,21% по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях. Чтобы было ясно, мы не утверждаем, что платная реклама в Instagram не нужна; напротив, он остается отличным методом повышения эффективности кампаний и максимизации окупаемости инвестиций. Однако по сравнению с эффективностью и преимуществами влиятельного маркетинга он намного дороже.

Благодаря этому маркетинг влияния может помочь вам сэкономить много денег на рекламе в Instagram. Нелегко определить идеального влиятельного лица для продвижения ваших постов в Instagram, поэтому какие критерии вы должны использовать? Мы рекомендуем вам воспользоваться рынком влиятельных лиц Ainfluencer.

Ainfluencer

Все инструменты Ainfluencer можно использовать бесплатно, независимо от того, являетесь ли вы влиятельным лицом или брендом. Вы можете быть уверены, что все транзакции, которые вы собираетесь проводить в приложении, будут выполняться быстро и безопасно. В процессе создания своего бренда вы можете понять, какие влиятельные лица наиболее полезны.

Используя Ainfluencer, бренды и влиятельные лица могут находить друг друга и связываться друг с другом, чтобы обсудить условия маркетинговых кампаний и заключать сделки.

Бренды могут использовать мощные параметры поиска Ainfluencer, чтобы находить подходящих влиятельных лиц и связываться с ними для сотрудничества на основе различных критериев, таких как география, пол, язык, хэштеги, количество подписчиков и многое другое.

Зарегистрируйтесь на Ainfluencer

Факторы, влияющие на расходы на маркетинг в Instagram

Существует множество факторов, которые могут повлиять на расходы на маркетинг в Instagram, например:

#1 Цель кампании

В зависимости от цели вашей кампании и стадии маркетинговой воронки, на которой находится ваша целевая аудитория, вы можете понести большие или меньшие расходы на рекламу, чем планировали изначально.

Рекламные кампании с более высокой конечной целью, такой как конверсии, будут стоить дороже, чем кампании с более низкой конечной целью, например повышение узнаваемости бренда. Ориентация на пользователей, находящихся дальше по воронке, которые лучше знакомы с вашим брендом и предложениями и готовы открыть свои кошельки или совершить более ценное действие, более ценна, чем просмотр более широкой и холодной аудитории для повышения узнаваемости бренда.

#2 Размер аудитории

Целесообразнее ориентироваться на широкую аудиторию, потому что будет меньше конкуренции для каждого человека. Из-за усиления конкуренции за меньший круг зрителей стоимость рекламы в Instagram за просмотр может возрасти, если вы ограничите свою аудиторию таргетингом на меньшую географическую область или более молодую возрастную группу. Расходы на кампании, как правило, больше для инициатив по ретаргетингу, потому что аудитория меньше.

#3 Бюджет

На маркетинговые расходы в Instagram влияет ряд факторов, в том числе размер бюджета рекламодателя и время, необходимое кампании или рекламному пакету для выхода из этапа обучения.

Пока алгоритм не изучит тип вашей кампании, цели оптимизации и модели взаимодействия с аудиторией, запуск новой кампании может быть более дорогостоящим. Instagram будет постепенно снижать ваши расходы на рекламу, если ваша реклама в Instagram будет положительно воспринята.

#4 Рейтинг кликов

Низкий CTR может привести к повышению цен на рекламу в Instagram, поскольку система может сделать вывод, что ваша целевая аудитория не реагирует на содержание вашей рекламы. CTR вашей рекламы — отличный показатель того, насколько хорошо они взаимодействуют с вашим идеальным клиентом.

CTR 2% считается оптимальным. Поддержание хорошего CTR должно помочь снизить затраты на маркетинг в Instagram.

#5 Расчетная частота действий

Расчетная частота действий также повлияет на ваши маркетинговые расходы в Instagram. Калькулятор стоимости рекламы в Instagram рассчитывает эту плату в зависимости от количества людей, которые, скорее всего, предпримут какие-либо действия после просмотра вашей рекламы. По сути, они пытаются определить, насколько ваша целевая аудитория заинтересована в вашем объявлении.

Взаимодействия, такие как нажатие и совершение покупки, подпадают под эту стоимость маркетинга в Instagram. Instagram надеется, что, рекламируя ваш контент, больше людей будут его просматривать и взаимодействовать с ним.

Цены на рекламу в Instagram будут зависеть от ожидаемого рейтинга кликов.

Если Instagram считает, что больше людей заинтересуется вашей рекламой, он отдаст ей приоритет. Из-за этого вы должны ожидать снижения суммы цены для оплаты рекламы в Instagram, что приведет к увеличению количества кликов и потенциальных клиентов.

#6 Конкуренция и сроки

Расходы на маркетинг в Instagram всегда будут соотноситься с конкуренцией. Неизбежно, что будут конкурирующие предприятия, также конкурирующие за внимание определенного подмножества потребителей. Стоимость маркетинга в Instagram для вашей кампании может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от уровня конкуренции, с которой вы сталкиваетесь.

Возможна война ставок, если несколько рекламодателей нацелены на одних и тех же клиентов. Конкуренция за лучшие рекламные места потребует от компаний перебивать друг друга. Из-за этого ваша цена за клик (CPC) может увеличиться, если вы будете конкурировать с аналогичными объявлениями в Instagram.

Заключение

Instagram быстро расширяется, как и разнообразие рекламных возможностей, доступных для компаний, использующих эту платформу. У нас должно появиться больше рекламных возможностей, потому что рынок еще не полностью насыщен.

Попробуйте рекламу в Instagram и посмотрите, как она выглядит на фоне других рекламных платформ, таких как Facebook. Либо это принесет значительный доход, либо повысит узнаваемость бренда и вовлеченность, что сделает его неотъемлемым аспектом вашей воронки.

1. Сколько стоит реклама в Instagram?

Вообще говоря, вы можете запустить рекламную кампанию в Instagram всего за 20 центов за клик (CPC) и до 2 долларов (CPC). Стоимость маркетинга в Instagram будет только расти.

2. Сколько стоит продвижение вашего Instagram?

Расходы на маркетинг в Instagram варьируются от 0,20 до 6,70 долларов в день, в зависимости от системы ставок. Рекламодатели часто платят от 0,20 до 2 долларов за клик, используя модель CPC. С точки зрения CPM, или цены за тысячу показов, рекламодатели выкладывают 6,7 доллара. Цена за взаимодействие (CPE) варьируется от 0,01 до 0,05 доллара США для рекламных кампаний.

3. Сколько стоит реклама в Instagram в месяц?

Цена за клик (CPC) в рекламе в Instagram обычно составляет от 20 центов до 2 долларов. Revealbot показывает, что средняя цена за клик (CPC) в Instagram в США в июле 2021 года составляла 1,28 доллара по сравнению с 1,33 доллара в 2022 году.

4. Стоит ли реклама в Instagram в 2023 году?

Стоимость постов, спонсируемых Instagram, намного дешевле, чем другие формы маркетинга.